Los consumidores no solo compramos en línea por conveniencia, sino que también nos hemos vuelto más exigentes y buscamos experiencias de compra personalizadas que adivinen nuestras necesidades o intereses.

Con la llegada de nuevos jugadores y la diversificación de tiendas físicas a canales digitales, el mercado mexicano de tiendas en línea enfrenta una competencia cada vez más intensa, lo cual impulsa a las empresas locales a innovar para destacar en periodos tan importante como el Buen Fin, una de las fechas más importantes para las ventas en línea en el país.

Así ha evolucionado el consumidor mexicano

Los consumidores mexicanos hemos evolucionado notablemente en nuestro proceso de compra en línea. Mientras que, en un inicio, factores como la conveniencia y el precio eran los principales motivadores, hoy, buscamos experiencias más completas. Según un estudio de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el 79% de los compradores digitales buscan comparar precios y servicios antes de realizar una compra, y el 65% considera las reseñas de otros usuarios antes de tomar una decisión.

Además, los consumidores ahora demandamos una experiencia omnicanal que permita la integración entre los canales digitales y físicos, lo que ha llevado a las empresas que anteriormente sólo se identificaban como retail físico a implementar estrategias como entrega rápida, opciones de compra en internet y retiro en tienda y métodos de pago diversificados. Esto responde a la necesidad de los mexicanos de contar con mayor seguridad y flexibilidad al comprar en línea.

México, un mercado en expansión

Si bien Amazon y Mercado Libre se mantienen como las tiendas en línea más visitadas en México, La llegada de plataformas globales y regionales como Temu, AliExpress y Shein al mercado mexicano ha marcado un antes y un después en la competencia dentro del sector eCommerce.

Estas plataformas, populares en lugares como Asia y Estados Unidos, han apostado por el mercado mexicano ofreciendo precios competitivos y una gran variedad de productos. AliExpress, de origen chino, ya cuenta con una base sólida de usuarios en México, atraídos principalmente por sus precios bajos y su variedad de productos. Temu, por otro lado, ha ingresado con una propuesta centrada en la experiencia de compra y en la atención al cliente, con una aplicación intuitiva y una estrategia de promociones agresivas. Por otro lado, Shein ha fidelizado al mercado mexicano con estrategias de envío express y colaboraciones con creadores locales.

Con la llegada de estas nuevas opciones, las empresas que ya operaban en México han intensificado sus esfuerzos para retener a los consumidores, ya sea a través de campañas de lealtad, mejoras en la logística de entrega o promociones especiales durante eventos de alto consumo. Por ejemplo, las tiendas de autoservicio ahora invierten en publicidad no sólo para llevar al consumidor al punto de venta, sino también a sus portales en línea, en donde muchas veces se pueden encontrar promociones exclusivas para el canal.

La importancia del Buen Fin para el negocio en línea

El Buen Fin es una de las fechas más relevantes para el comercio electrónico en México. Celebrado cada noviembre, este evento ofrece grandes descuentos y promociones, y se ha consolidado como una de las mejores oportunidades para los portales en línea de incrementar sus ventas y captar nuevos clientes.

Según un reporte de la consultora EY, en el Buen Fin de 2023, 7 de cada 10 consumidores mexicanos planeaba hacer al menos una compra en línea, lo cual demuestra la relevancia de esta fecha para el sector. Con el 49% de ellos planeando hacer compras en tiendas físicas y digitales, mientras un 40% planeaba hacer compras sólamente en tiendas en línea.

Para competir durante el Buen Fin, las empresas de eCommerce han tenido que implementar estrategias de marketing cada vez con más elementos. Esto incluye desde campañas de retargeting hasta ofertas exclusivas para suscriptores y usuarios frecuentes. Además, el Buen Fin también impulsa la adopción de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial para la recomendación de productos, con el fin de mejorar la experiencia del usuario y maximizar las conversiones, el uso de nuevos motores de pago (como Mercado Pago o Clip), o el uso de nuevas tecnologías en plataformas de eCommerce.

El comercio electrónico en México sigue en crecimiento, impulsado por los consumidores y por la competencia entre nuevos jugadores. En este contexto, el Buen Fin sigue siendo una oportunidad clave para que las empresas mexicanas se posicionen, capten nuevos clientes y retengan a los existentes con miras hacia la temporada navideña y de Día de Reyes. Las tiendas que superen las expectativas de los consumidores, brinden el mejor servicio al cliente y amplíen sus catálogos serán las que se mantengan en el liderazgo año con año.

“Con Find X8 Pro superamos todos los obstáculos que detenían el avance de las generaciones previas de los smartphones. Un diseño exquisito y ultradelgado, junto con sus poderosas cámaras, su larga autonomía y su alto desempeño son una realidad por primera vez. Gracias al inteligente ColorOS 15, OPPO AI y a nuestras colaboraciones cercanas con líderes de la industria, Find X8 Pro facilita la creatividad, productividad y las tareas diarias, al volverlas más ágiles y fluidas que nunca. Find X8 Pro representa un nuevo estándar global para la excelencia en un smartphone”, dijo Pete Lau, vicepresidente senior y director de producto de OPPO.

El nuevo rey de los sistemas de cámaras insignia

OPPO Find X8 Pro estrena el nuevo sistema de cámaras Hasselblad Master de OPPO con un zoom superior y las funciones impulsadas por AI más avanzadas. Find X8 Pro integra cuatro cámaras de 50 MP y cuenta con una cámara periscópica de 135mm (6x) para ofrecer un zoom de mayor alcance y un sensor gran angular 1/1.4 pulgadas de 23mm.

Find X8 Pro debuta la lente prismática triple de la cámara persicópica de OPPO, con un sensor insignia Sony LYT600 de 50 MP y 1/1.95 pulgadas, para lograr fotografías y videos superiores en entornos oscuros, pese a su diseño compacto. Find X8 Pro también es el primer smartphone disponible mundialmente que presenta dos cámaras periscópicas, ofreciendo un desempeño líder en la industria con un zoom de largo alcance que no sacrifica la calidad de la imagen.

Cuando necesitas un nivel más elevado de zoom, Zoom AI telescópico aprovecha aún más el increíble hardware del Find X8 Pro, al superar los límites para capturar fotos impresionantes con un zoom de hasta 60x. No importa si es un pintoresco paisaje o tu cantante favorito en el escenario, Find X8 Pro capturará el momento de la mejor manera, sin importar la distancia.

OPPO Find X8 Pro también presenta la Ráfaga de fotos, que captura una serie de imágenes, hasta siete cuadros por segundo, mientras se mantiene presionado el botón del obturador, todo esto sin sacrificar el procesamiento de las imágenes. Los usuarios del Find X8 Pro también podrán usar la Ráfaga de fotos con el Botón de acceso rápido, una superficie sensible al tacto en el lado derecho del dispositivo para abrir la cámara rápidamente y controlar el zoom.

Con su sistema de cámaras posteriores de 50 MP, el Find X8 Pro no solo es un campeón de la fotografía; también graba video en Dolby Vision HDR a una resolución de hasta 4K y 60 fps desde todas las cámaras, incluida la cámara frontal, convirtiendo al teléfono en la herramienta prefecta para los creadores de contenido.

Con el Modo retrato Hasselblad, el Find X8 Pro, pone el icónico estilo Hasselblad en tu bolsillo, – una combinación perfecta con las cámaras periscópicas – y posiciona al Find X8 Pro como el único teléfono inteligente en el mundo que ofrece retratos ópticos de 135 mm para fotos impactantes y dinámicas de personas y mascotas.

Elegante, delgado y duradero

OPPO Find X8 Pro es premium, elegante y duradero, con una sólida estructura de cristal y aluminio y un llamativo Diseño de anillo cósmico, que proporciona una experiencia súper cómoda en la mano. Establece un nuevo punto de referencia en su clase en cuanto a su diseño de cámara insignia ultradelgado.

El Find X8 Pro está equipado con una Pantalla sin límites de 6.78”. Su tamaño se ve compensado por su elegante marco metálico y cristal curvo en los cuatro lados de la parte delantera y trasera, que crean un agarre suave y fácil de manejar.

El OPPO Find X8 Pro cuenta con Protección IP68/IP69 contra agua y polvo, capaz de soportar estar sumergido en 1.5 m bajo el agua durante 30 minutos y chorros de agua de hasta 80ºC para dar una tranquilidad total.

Menos Bisel y Más Pantalla

Find X8 Pro ofrece una visualización inmersiva e impresionante, con su pantalla brillante, nítida y de alta calidad. Su pantalla es superfluida con 120Hz y un brillo máximo de hasta 1,600 nits para que la visualización al aire libre sea más fácil, incluso en un día soleado. Al reproducir contenido HDR, el Find X8 Pro emite hasta 4,500 nits, y su pantalla ProXDR es compatible con el formato Ultra HDR estándar, por lo que tus fotos se verán gloriosas en todas las aplicaciones y servicios compatibles. El bisel visualmente simétrico de 1.9 mm del smartphone también es ultradelgado, con su Pantalla con cuatro curvas flotantes más grande para realzar aún más su aspecto y dar una sensación visual más futurista e inmersiva.

Estilo delgado; con una gran duración de batería

La tecnología pionera de la Batería OPPO de silicio-carbono le aporta a este dispositivo un rendimiento de batería de primera clase, a pesar del elegante perfil del teléfono. La increíble capacidad de 5,910 mAh, superior a la capacidad de sus principales competidores, ofrece una productividad que dura varios días.

El Find X8 Pro no sólo tiene una gran autonomía, sino que también se carga rápidamente, con la tecnología de 80W OPPO SUPERVOOCTM para contar con horas de energía en minutos de tiempo de carga. También ofrece una carga inalámbrica de primera categoría con 50 W AIRVOOCTM y, cuando se combina con un estuche de carga OPPO Mag, el Find X8 Pro puede disfrutar de la velocidad de 50 W AIRVOOCTM con la comodidad de la carga y el montaje magnéticos.

ColorOS 15 y OPPO AI

El OPPO Find X8 Pro presenta ColorOS 15, que establece el estándar para experiencias ultrafluidas y capacidades de inteligencia artificial ultra inteligentes.

Al renovar más de 800 elementos para crear una estética elegante y minimalista con efectos refinados, navegar por ColorOS 15 ofrece una experiencia fluida y sin interrupciones. Además, con los Temas de personalización podrás crear perfiles visuales fáciles de intercambiar en un instante. La fluidez de ColorOS 15 es posible gracias al Luminous Rendering Engine de OPPO, que ofrece una respuesta táctil un 18 % más rápida y una estabilidad un 40 % superior.

Para agilizar la edición de fotografías, el Borrador AI de OPPO se ha actualizado para tener una detección de objetos superior y relleno generativo, mientras que se han agregado tres nuevas herramientas creativas impulsadas por IA.

Borrador de reflejos AI elimina el brillo y los reflejos para revelar la foto que siempre intentaste capturar. Potenciador AI de nitidez transforma una foto de baja resolución o una imagen recortada en una imagen con definición nítida en alta resolución, clara y de aspecto natural. Nitidez AI restaura detalles, colores y texturas naturales, como la piel y el cabello, para que puedas darle nueva vida a las tomas de acción y las fotos borrosas.

Atrévete a soñar con la tecnología de AI líder de OPPO y crea innumerables imágenes exclusivas, así como ver a tus mascotas en un místico estilo de Alebrije. Simplemente sube una foto de cualquier animal y AI Reimage lo convertirá en tu Guía Espiritual en una imagen única.

ColorOS 15 también incorpora Google Circle to Search en los dispositivos inteligentes de OPPO. Solo basta con mantener presionada la pantalla para que los usuarios puedan buscar instantáneamente lo que estén visualizando, sin necesidad de cambiar de aplicación.

Y con la aplicación Google Gemini y Gemini como el asistente digital de ColorOS, ya sea para consultar el clima, conversar con Gemini o planificar tus próximas vacaciones, OPPO y Google están aquí para hacerte la vida más fácil.

Con Comparte por proximidad, OPPO sigue rompiendo barreras establecidas, permitiendo el intercambio inalámbrico de archivos con un sólo toque entre dispositivos con iOS/iPadOS y ColorOS 15 utilizando NFC.

Lanzado con Android 15, el Find X8 Pro recibirá seis años de actualizaciones de seguridad para brindar tranquilidad a largo plazo.

Ultra poderoso con MediaTek Dimensity 9400

Con el último chipset MediaTek Dimensity 9400, el Find X8 Pro ofrece un rendimiento líder en su clase. Construido con el proceso de 3nm de segunda generación de TSMC y con el diseño de núcleos grandes de segunda generación de MediaTek, el Dimensity 9400 ofrece un rendimiento un 35 % más rápido en CPU y un 41 % más veloz en su GPU. Más que potente, MediaTek ha logrado eficiencias revolucionarias del 40 % en la CPU y del 44 % en la GPU, mientras que las tareas de IA consumen un 35 % menos de energía. El Dimensity 9400 y el Find X8 Pro son campeones de rendimiento y están preparados para el futuro.

Grupo L’Oréal reafirma su compromiso con la sustentabilidad a través de la segunda edición de L’Oréal por el Futuro: Planet Talks, un evento que reunió innovación, cifras clave y experiencias interactivas para destacar su visión medioambiental.

En esta ocasión, la emblemática casona que albergó el evento se transformó en un recorrido inmersivo que permitió a los asistentes conocer de cerca los esfuerzos del líder de la belleza y tecnología en materia de responsabilidad ambiental.

A través de diversas salas temáticas, los invitados pudieron explorar los tres pilares de sustentabilidad de la empresa y sus planes para el futuro:

1. Transformar el negocio y respetar los límites planetarios.
2. Empoderar su ecosistema empresarial.
3. Apoyar las necesidades medioambientales y sociales urgentes

El recorrido comenzó con una museografía que detallaba los inicios del programa L’Oréal por el Futuro, marcando un antecedente de las iniciativas del grupo.

En otra sala, una pantalla interactiva sorprendió al público al revelar datos clave, como la meta para 2030 de reducir en un 25% el consumo de agua relacionado con el uso de productos, en comparación con los niveles de 2016.

Compromiso con el futuro

Deborah Armstrong, presidenta y CEO de Grupo L’Oréal en México, dio inicio al evento con un mensaje contundente: “Las personas de nuestra empresa tienen el firme compromiso de dejar un impacto positivo en el mundo”.

En este mismo contexto, Araceli Becerril, Directora de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal en México, profundizó en los tres pilares que sustentan el programa y explicó la tecnología que implementaron en sus envases: “De cara al 2025, nos hemos fijado como meta que el 100% de nuestros envases sean rellenables, reutilizables, reciclables o compostables. Hoy ya tenemos en el mercado envases rellenables y con esto buscamos involucrar al consumidor para que contribuya activamente al objetivo de preservar el planeta”.

Becerril destacó que para 2030, L’Oréal México tiene como objetivo reutilizar el 100% del agua en sus fábricas y garantizar que todos los ingredientes provengan de fuentes renovables, minerales abundantes o procesos circulares. En cuanto al empaque, la meta es reducir en un 20% la cantidad de materiales utilizados.

Para 2050 buscan alcanzar una descarbonización total de sus operaciones, asegurando que todos los sitios sean carbono neutros mediante el uso exclusivo de energías verdes.

Diálogo y acción

El evento también incluyó un panel con voces destacadas en la sostenibilidad, como Charlotte Brum, creadora de “No seas Waste”; Christopher Brosse, autor de La Basura no Existe; y Daniel Beltrán, fundador de México Recicla. Cada uno aportó su visión sobre la importancia del consumo responsable y la economía circular.

Además, invitaron a la audiencia a sumarse con pequeñas acciones y hábitos para contribuir la preservación del planeta.

Para cerrar, Andy Zurita, fundador de Fábrica de Oxígeno, compartió la historia detrás de su marca de ropa amigable con el medio ambiente, reforzando el llamado a la acción colectiva.

“Nosotros somos la empresa líder en belleza; nos toca ser líderes también en sustentabilidad”, concluyó Araceli Becerril, subrayando la responsabilidad de L’Oréal como pionero en prácticas sostenibles.

Con eventos como Planet Talks, Grupo L’Oréal México no solo reafirma su compromiso con el planeta, sino que también impulsa un diálogo necesario sobre la urgencia de actuar frente a los desafíos medioambientales.

Durante el evento, Jorge Garrido, Director de Ventas para LATAM, y Carlos Bagatella, Gerente de Grupo Modelo (una empresa de AB InBev), compartieron ideas sobre las últimas tendencias y desafíos en la industria minorista. Destacaron cómo la tecnología de reconocimiento de imágenes impulsada por IA de Ailet permite a los clientes optimizar sus operaciones minoristas, presentando datos de los resultados de este año.

Para Grupo Modelo, un beneficio importante del uso de IA en sus operaciones ha sido la mejora del rendimiento en el punto de venta, con la capacidad de responder en tiempo real y tomar decisiones estratégicas que respalden los objetivos comerciales. Junto con esta experiencia positiva con Ailet, el evento proporcionó un entorno ideal para que los asistentes intercambiaran ideas y puedan explorar potenciales colaboraciones. Además, la sesión de networking permitió a los participantes disfrutar de una experiencia única de parrillada en la Sociedad Mexicana de Parrilleros, dirigida por un experto con más de 20 años de experiencia en el rubro.

“Estamos entusiasmados de haber organizado este evento en la Ciudad de México”, afirmó Jorge Garrido, Director de Ventas para Latinoamérica de Ailet. “Al reunir a las mentes más brillantes del sector minorista y compartir nuestro conocimiento, nuestro objetivo es potenciar el crecimiento de la industria minorista en México”.

A través de estos encuentros, Ailet construye una comunidad enfocada en el futuro, incentivando a los profesionales a integrar tecnologías avanzadas que optimicen y modernicen sus operaciones minoristas.

En el competitivo mundo del fast food, la innovación no solo es un atributo deseable, sino una necesidad. Ante eso, marcas como McDonald’s, que indiscutiblemente es un gigante de la industria, lo entiende a la perfección y ahora apuesta por conquistar los corazones y paladares de los mexicanos con su más reciente lanzamiento: la Salsa Cheddar, en donde el arte de “chopear” que tenemos los mexicanos; se hace presente con esta innovación a nivel nacional.

El queso ha sido un ingrediente central en los productos de McDonald’s, pero con esta salsa cheddar, la marca busca enriquecer la experiencia del consumidor; en el contexto de México, en donde el gusto por sumergir, zambullir o “chopear” los alimentos  es parte de la identidad gastronómica, es así que cada consumidor puede agregar esta salsa cheddar de manera individual a cualquier McTrío, papas o McNuggets y degustarla a su gusto.

Ofrece experiencias sensoriales memorables

La introducción de la Salsa Cheddar responde a una tendencia creciente en la industria alimentaria: los consumidores ya no solo buscan alimentarse, sino que anhelan experiencias sensoriales memorables. McDonald’s ha logrado posicionarse como un referente en este sentido, utilizando ediciones limitadas y productos exclusivos como herramientas para generar conversación y fidelidad entre sus clientes.

Así vemos cómo este enfoque refuerza el compromiso de McDonald’s con una experiencia personalizada, al permitir que los clientes elijan cómo incorporar el producto en su comida. Además, la decisión de incluir la Salsa Cheddar en todas las plataformas de consumo restaurantes físicos, la app de McDonald’s y McDelivery refuerza la omnicanalidad de la marca, asegurando que los consumidores puedan disfrutar de esta novedad desde cualquier lugar.

Este lanzamiento con la Salsa Cheddar de McDonald’s es por Tiempo Limitado, otra estrategia que maneja McDonald’s para mantener innovaciones constantes en su menú.

La premiación reunió a más de 200 asistentes, incluyendo representantes de 60 empresas y agencias tanto de la Ciudad de México como del interior de la República, y contó con participación internacional de países como Colombia y Chile, reflejando el alcance global de la industria de la comunicación.

A continuación, presentamos el top 3 de empresas y agencias con mayor número de distinciones en esta edición. El ranking se elaboró considerando la puntuación acumulada por los trabajos reconocidos, otorgando 3 puntos al Gran Premio AMCO, 2 puntos al Premio AMCO y 1 punto al Mérito AMCO:

Empresas más premiadas:

1. Grupo Elektra – 6 puntos
2. Dportenis – 4 puntos
3. Universidad La Salle – 3 puntos

Agencias más premiadas:

1. Birth Group – 5 puntos
2. Name Digital – 3 puntos
3. ágora – 2 puntos

En esta entrega, Birth Group y Grupo Elektra se consagraron como la agencia y la marca más premiadas, respectivamente.

Entre las campañas reconocidas de Birth Group destacan #Feliz14 para el Club América, Tu donativo ayuda mucho en clase en alianza con Save The Children, y Héroes 2.0 para el Banco de Alimentos. Por su parte, Grupo Elektra fue galardonado por proyectos como Y fuimos felices. Historias de Elektra y la estrategia Marketplace Capitalízate.

Además, por segundo año consecutivo, se otorgaron menciones especiales a las empresas y agencias cuyos trabajos lograron ser finalistas en la primera ronda de evaluación.

Los Premios AMCO 2024 no solo celebraron la excelencia en comunicación, sino también el compromiso y talento de quienes buscan innovar y generar un impacto positivo a través de sus proyectos. Este reconocimiento demuestra cómo el sector avanza continuamente, marcando tendencias y abriendo nuevas posibilidades para conectar con las audiencias de manera efectiva.

¡Felicidades a todas las empresas y agencias por inspirarnos con su creatividad y dedicación!

Si deseas conocer más sobre las empresas participantes, aquí te compartimos la lista completa:

Categoría: Escritos y trabajos especiales

Proyecto:
Zoe: una historia de cáncer de mama

Empresa: Opinión 51

Premio AMCO


Categoría: Eventos y experiencias

Proyecto: INDIAN MOTORCYCLE National Ride 2023

Empresa: Gravity3

Mérito AMCO

Proyecto: Unidos en Propósito

Empresa: Comint

Premio AMCO

Proyecto: Lanzamiento de Lasallistas por la Equidad

Empresa: Universidad La Salle

Premio AMCO

Proyecto:
Foro: Bisonte americano: Gigante que regenera ecosistemas

Empresa: Cemex

Mérito AMCO

Proyecto: Convención 2024: Experiencia dportenis

Empresa: dportenis

Premio AMCO

Proyecto: Afirme en el Festival del Gordo

Empresa: Grupo LVT

Premio AMCO

Proyecto: 1a Feria de las Personas Adultas Mayores. En armonía contra la neumonía

Empresa: Pfizer México

Premio AMCO

Proyecto: Toyota Day

Empresa: Toyota Motor de México

Premio AMCO

Proyecto: Xcaret, Festival de Tradiciones de Vida y Muerte

Empresa: ágora

Finalista

Proyecto: Festival Ciclo M

Empresa: Essity

Finalista

Proyecto: Wärtsilä – 30 aniversario México

Empresa: Wärtsilä

Finalista

Categoría: Gráfico y audiovisual – Formatos gráficos

Proyecto: Libro “El Osito Bimbo y su receta para alimentar un mundo mejor”

Empresa: GRUPO BIMBO

Premio AMCO

Proyecto: Diálogos UDEM x México y NL

Empresa: UNIVERSIDAD DE MONTERREY (UDEM)

Finalista

Categoría: Medios digitales (Redes sociales, otros medios)

Proyecto: App CAROBRA Rewards

Empresa: SFEREA ( Esfera Estudios S de RL de CV )

Mérito AMCO

Proyecto: Guadalajara, Tradicionalmente Moderna

Empresa: LLYC

Mérito AMCO

Proyecto: Feliz 14

Empresa: Birth Group

Premio AMCO

Proyecto: Leoncy app: El éxito de un ecosistema digital

Empresa: Name Digital

Mérito AMCO

Proyecto: Migración de Workplace a Humand en 3 semanas

Empresa: Miniso

Premio AMCO

Proyecto: Y fuimos felices. Historias de Elektra

Empresa: Grupo Elektra/Elektra

Premio AMCO

Proyecto: Campaña anual “Mujer.. es”

Empresa: Name Digital

Premio AMCO

Proyecto: Rostros detrás de la medicina

Empresa: SANOFI MÉXICO

Finalista

Categoría: Plan de comunicación externa

Proyecto: Tu donativo ayuda mucho en clase

Empresa: Birth Group

Premio AMCO

Proyecto: Agua Capital

Empresa: Eje Comunicación

Mérito AMCO

Proyecto: Skwinkles Chunks

Empresa: Porter Novelli

Mérito AMCO

Proyecto: La secuencia del éxito

Empresa: Brandepica

Premio AMCO

Proyecto: Futbolito Bimbo

Empresa: ZIMAT Consultores

Mérito AMCO

Proyecto: Gran Vecino

Empresa: Aleatica

Premio AMCO

Proyecto: Alma de Barrio – Solural

Empresa: McCann Health Sistemas Integrales

Premio AMCO

Proyecto: Y fuimos felices. Historias de Elektra

Empresa: Grupo Elektra/Elektra

Premio AMCO

Proyecto: Creación de una fundación dedicada a la causa de la seguridad vial para salvar vidas

Empresa: 27Pivot

Finalista

Proyecto: Estrategia de comunicación y marketing para Expo FAC

Empresa: Agencia de Comunicación Plasmar

Finalista

Proyecto: Premio Alsea 2023

Empresa: Alsea

Finalista

Proyecto: Seguro Segurito Llegas

Empresa: Brandepica

Finalista

Proyecto: Actores del Vino CMV-Vino Mexicano

Empresa: Neuma Comunicación

Finalista

Categoría: Plan de comunicación inter-externa

Proyecto: Héroes 2.0

Empresa: Birth Group

Mérito AMCO

Proyecto: Ensuelo

Empresa: Triade

Mérito AMCO

Proyecto: L’Oréal For the Future: Planet Talks

Empresa: ágora

Premio AMCO

Proyecto: Plan de comunicación inter-externa  #ParticipaDecide

Empresa: Universidad La Salle

Mérito AMCO

Proyecto: WE ARE NEOS

Empresa: NEORIS

Premio AMCO

Proyecto: Pasos en Acción

Empresa: dportenis

Premio AMCO

Proyecto: Tu voto suma. Participar hace la democracia

Empresa: Natura México

Premio AMCO

Proyecto: VacUniversum

Empresa: SANOFI MÉXICO

Premio AMCO

Proyecto: Ruta Rosa 2023

Empresa: Grupo LVT

Finalista

Proyecto: Mejores Días por un Mejor Futuro: Transformando la Seguridad Alimentaria en Chiapas

Empresa: Kellanova

Finalista

Categoría: Plan de comunicación interna

Proyecto: Si deseas ser un campeón, cumplir te hace el mejor

Empresa: Veolia

Mérito AMCO

Proyecto: Todos Traemos Clientes

Empresa: HSBC

Premio AMCO

Proyecto: Campaña Marketplace Capitalízate

Empresa: Grupo Elektra/Red de Grupo Elektra

Premio AMCO

Proyecto: GUARDIANES DE LA SEGURIDAD DE GRUPO BIMBO

Empresa: GRUPO BIMBO

Premio AMCO

Proyecto: iCare Awards 2023

Empresa: Danone

Finalista

Para conocer más de los Premios AMCO 2024, visita https://premio.amco.com.mx/

Midea continúa fortaleciendo su presencia en México con la inauguración de nuevas oficinas corporativas en la Ciudad de México, marcando un hito en su expansión en la región. Además, la compañía, reconocida como líder global en la fabricación de aires acondicionados y electrodomésticos, lanzó su campaña “La marca #1 mundial, ahora en México”, que ya está siendo difundida a través de medios tradicionales y digitales a nivel nacional.

El evento realizado el 3 de noviembre, incluyó un recorrido por las nuevas instalaciones y un tradicional corte de listón, con la presencia de directivos como Elizabeth Calvillo, Senior Marketing Manager de Midea México, Centroamérica, Caribe y Región Andina. Además, se visitó el Showroom de Midea, donde se exhibieron los productos de la marca.

Precisamente, Lewis Fu, Presidente de Midea International para EMEA (Europa, Medio Oriente y África), APAC (Asia-Pacífico) y las Américas, cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria de electrodomésticos, por lo que ha sido clave en la expansión global de la marca.

Midea tiene una sólida presencia en México desde 2007, cuando abrió su centro de distribución en Monterrey, lo que permitió llegar a las 32 entidades del país y distribuir más de un millón de unidades de su portafolio, que incluye, además de aires acondicionados, electrodomésticos como refrigeradores, congeladores, lavadoras, secadoras, estufas, aspiradoras y hornos.

En ese sentido, Lewis Fu destacó tres tendencias clave sobre los principales cambios que ha observado en la industria de electrodomésticos:

La primera es la creciente demanda por productos más eficientes en cuanto al consumo de energía. “Los productos deben ser cada vez más eficientes en el uso de energía, y Midea ha adaptado sus productos para cumplir con esta tendencia global”, comentó.

La segunda es la incorporación de tecnologías más avanzadas, como la IA en los electrodomésticos, posibilitando el desarrollo de productos más inteligentes que se adaptan mejor a las necesidades de los consumidores.

La tercera es la búsqueda de productos más compactos, pero con mayor capacidad, y ejemplifica esto con las innovaciones en refrigeradores y lavadoras que, aunque ocupan menos espacio, ofrecen mayor capacidad.

En cuanto a la adaptación al mercado mexicano, enfatizó la importancia de contar con un equipo local fuerte. “Aunque tenemos una presencia global, la mayoría de nuestro personal en México es local, lo que nos permite entender mejor las necesidades y preferencias del mercado mexicano”, explicó.

Por otro lado, Benjamín Peña Isla, General Manager de Midea México, América Central, Caribe y Región Andina, reiteró que la campaña tiene como objetivo acercarse al consumidor mexicano y destacar el liderazgo global de Midea en varias categorías de productos de línea blanca y aire acondicionado.

También identificó la importancia de México como un mercado clave para toda la región latinoamericana, gracias a su población joven y su influencia cultural en el resto de los países.

“Para nosotros, el marketing no solo es publicidad, sino generar valor al consumidor. Esto se logra primero con productos de calidad, luego con un excelente servicio y, finalmente, con la presencia de la marca cerca del consumidor. Así, buscamos que los mexicanos nos prefieran”, afirmó.

Finalmente, Gary Lee, Deputy Manager de Midea México, Centroamérica, Caribe y Región Andina, señaló que Midea valora la cultura local y, con la ayuda de colegas que han trabajado más de 10 años en la empresa, asegura que el respeto por la cultura mexicana es fundamental en su estrategia. “La familia y el respeto a los valores locales son clave en el enfoque de la empresa para conectar con los consumidores mexicanos”, comentó.

La tecnología juega un papel esencial en el liderazgo global de Midea. Como el mayor fabricante de electrodomésticos, no solo se enfocan en la venta, sino también en la producción de soluciones innovadoras que resuelvan las demandas del mercado.

Y es que tan sólo un mes después de haber comenzado su producción en México, el renovado Nissan Kicks 2025, con una nueva plataforma, motor y un diseño robusto, está listo para cautivar al mercado mexicano, reafirmando el compromiso de la marca con la innovación para mejorar la vida de sus clientes.
Precisamente, Rodrigo Centeno, presidente y director general de Nissan Mexicana e INFINITI, comentó: “Hace dos años, anunciamos una inversión significativa que inició esta historia de pasión, trabajo en equipo y dedicación reflejada en el Nissan Kicks 2025. Hoy, nos llena de orgullo compartir los resultados con nuestros clientes, ¡y estamos seguros de que se emocionarán tanto como nosotros!”

El diseño de este modelo es fruto del talento colaborativo de equipos en Japón, Estados Unidos y por supuesto México. El concepto fue desarrollado en el Centro de Diseño Global de Nissan en Atsugi y el exterior en Nissan Design America en San Diego, mientras que la manufactura se lleva a cabo en la planta A1 de Nissan Aguascalientes.

La SUV icónica que sigue evolucionando en México

Con la colaboración de más de 3 mil empleados, Nissan Kicks 2025 se convierte en uno de los modelos insignia de la marca en México, contribuyendo al hito de 16 millones de vehículos producidos en el país.
Desde su lanzamiento en 2016, Nissan Kicks ha ganado popularidad en América Latina, con ventas que superan las 146 mil unidades y exportaciones a más de 70 países.

De hecho, ha lanzado más de 10 ediciones especiales, como la Nissan Kicks Rock Edition y la Dark Light, inspirada en el famoso universo cinematográfico de Star Wars.
Asimismo, la potencia y diseño se han renovado, el Nissan Kicks 2025 trae un motor MR20 de 2.0 litros y 142 HP, ensamblado en la planta Powertrain de Aguascalientes, que ofrece 140 lb-pie de torque y una transmisión CVT de última generación para una conducción más ágil y suave.
Sus dimensiones incrementadas, de 4.36 metros de largo y 2.09 metros de ancho, ofrecen un espacio robusto y dinámico. Su consumo eficiente permite hasta 16.83 km/L en ciudad y 21.46 km/L en carretera.
Sin duda, los detalles en los diseños añaden estilo y funcionalidad, con faros LED, luces de circulación diurna y un interior espacioso para cinco pasajeros. La cajuela, con doble fondo Flex Board, ofrece hasta 1,700 litros de capacidad al abatir los asientos.

El modelo incluye una pantalla Monolith de 12.3″, controles de audio al volante, reconocimiento de voz y conectividad inalámbrica con Apple CarPlay™ y Android Auto®. La versión Platinum incluye un sistema de audio BOSE® con 10 bocinas.
Aunque, para garantizar la seguridad, Nissan Kicks 2025 incorpora 6 bolsas de aire, frenado antibloqueo y avanzados sistemas de asistencia como el Control Crucero Inteligente, Asistente de Ascenso en Pendientes y Alerta Inteligente de Colisión Frontal. La versión tope incluye tecnologías como Nissan ProPilot Assist para una conducción semiautónoma.
El Nissan Kicks 2025 se ofrece en las versiones Sense CVT, Advance CVT, Exclusive CVT y Platinum CVT, en diversos colores, incluyendo opciones bi-tono en la versión Platinum.
Cabe resaltar que, los interesados en adquirir el nuevo Nissan Kicks 2025 pueden hacerlo tras su preventa en Amazon.com.mx, ya que el SUV de Nissan ha llegado a concesionarios de todo el país, abriendo un nuevo capítulo en la trayectoria de la marca japonesa.

La incursión de TANGENTE en los mercados de Estados Unidos y Canadá responde al creciente interés de las empresas norteamericanas por integrar una perspectiva global y culturalmente diversa en sus estrategias de mercadotecnia, adaptando un enfoque en insights del consumidor, investigación de mercados y un análisis innovador, y TANGENTE busca aportar una visión renovada y adaptada a las dinámicas de consumo de la región.

Paul Kron, quien dirigirá la operación de la agencia en los 2 países del norte, es conocido por su habilidad para enfrentar desafíos empresariales complejos y por su éxito en el crecimiento de ventas y expansión de canales digitales. A lo largo de su carrera, Paul ha ocupado cargos de liderazgo en agencias y corporaciones de prestigio, como FCB Group, Innocean Worldwide, Loblaw y Rogers Communications. Además, ha colaborado con marcas reconocidas mundialmente, incluyendo Amazon, Kraft-Heinz, Home Depot, Hyundai, PlayStation y Nestlé.

Su experiencia en agencias destaca por su rol en FCB Group, donde fue responsable de desarrollar el área de nuevos negocios y liderar la estrategia de CRM de grandes clientes. En Innocean Worldwide Canada, Kron fue pieza clave en la estrategia de comunicaciones de retail e insights del consumidor para Hyundai Motor Corp., reforzando su liderazgo en el sector automotriz y la investigación de mercado. “Estamos emocionados por el potencial que esta expansión representa tanto para nuestros clientes actuales como para nuevas marcas en Norteamérica, además, me siento muy emocionado por tener la oportunidad de colaborar de nuevo con David y su equipo, cuyo trabajo y pensamiento estratégico me han dejado grandes y positivas sensaciones en el pasado”, enfatizó Paul Kron.

La experiencia internacional de Paul incluye su paso por McCann World Group en Toronto y Ciudad de México, donde lideró equipos de estrategia para General Motors de México y Rogers Communications, contribuyendo al éxito de estas marcas en el mercado norteamericano.

Paul posee un MBA en Marketing de la Universidad McGill y es un líder comprobado en la creación de equipos colaborativos y en la alineación de equipos, lo que será clave para el éxito de Tangente en esta nueva etapa. “Tangente llega para aportar una perspectiva única y efectiva, con un profundo entendimiento del mercado y una visión estratégica, respaldada por nuestra trayectoria en Latinoamérica y otras regiones del mundo.” comentó David Flores socio y director general de Tangente.

Las propuestas fueron evaluadas por un panel que analizó la originalidad y la efectividad de cada solución. Los estudiantes que demostraron el mayor talento y habilidades estratégicas obtendrán la posibilidad de realizar prácticas en Birth Group, donde podrán perfeccionar sus conocimientos aplicándolos en proyectos reales y accediendo a una red de mentoría profesional.

Con este programa, Birth Group reafirma su compromiso de fomentar la excelencia creativa y apoyar la integración de nuevos talentos en la industria publicitaria.

Para más información sobre futuros programas y oportunidades en Birth Group, visita birth.mx.

MG Motor, originalmente una marca británica y ahora bajo el ala del Grupo SAIC Motor de China, ha celebrado cuatro años en el mercado mexicano, consolidándose como la marca de automóviles china más vendida en el país. En este corto tiempo, han logrado vender 150 mil unidades, un logro que refleja la dedicación de todo el equipo MG, sus distribuidores, y la fidelidad de sus clientes. El año pasado, MG Motor México vendió más de 60 mil unidades, evidenciando un crecimiento del 25 por ciento comparado con el 2022, lo que posiciona a México como el segundo mercado más importante para la marca después de Inglaterra.

La expansión de MG Motor no se limita a México; también están llevando su oferta de innovación, diseño y tecnología avanzada hacia Centroamérica y el Caribe, buscando entender y satisfacer las necesidades de movilidad en estos mercados. Se ha enfocado en ofrecer vehículos que no solo cumplen con las expectativas de los consumidores sino que también sobresalen en un mercado competitivo. Su estrategia postventa es particularmente fuerte, con una retención del 94 por ciento de clientes, lo que indica la confianza en la marca; esto se logra a través de iniciativas como la garantía Lucky 7 y un servicio personalizado bajo la filosofía MG CARE.

Los modelos que prometen conquistar el mercado en 2025 son:

El MG5 MCE, un sedán diseñado para quienes buscan un vehículo confiable y eficiente en el consumo de combustible. Destaca por su diseño moderno y robusto, con un estilo elegante y practicidad en sus dimensiones. Su interior ofrece mayor amplitud, una pantalla IPS HD de 10.25″, sistema de navegación de 12.3″ y seis bocinas HD, además de carga inalámbrica. En tecnología, incluye cámara 360° HD y modos de conducción adaptados. Su motor 1.5L optimiza el consumo y está disponible en transmisión automática CVT de 8 velocidades o manual de 5 velocidades. En seguridad, cuenta con seis bolsas de aire, frenos ABS, control de estabilidad y asistencia avanzada de arranque en pendientes.

Otra de sus grandes apuestas es el MG7, un sedán que representa una nueva era en diseño y desempeño, con un enfoque en quienes desean establecer sus propias reglas. Ofrece un diseño elegante y aerodinámico, un motor 2.0 litros turbo con 228 hp, y tecnología avanzada en seguridad, incluyendo control de crucero adaptativo y monitoreo de punto ciego. Está disponible en dos versiones: Premier $589,900 pesos y Trophy $649,900. MG7 es un sedán que llega a México para romper con lo establecido. Con su diseño elegante y características de performance ideales al manejo.

Por último, la RX9 es una SUV diseñada para reflejar el éxito y el estilo de vida de sus usuarios, ideal para familias. Ofrece espacio para siete pasajeros y avanzadas asistencias de manejo como cámara HD 360° y múltiples modos de conducción. Su motor 2.0 litros turbo ofrece 201 hp, y cuenta con tracción en las cuatro ruedas. Disponible en dos versiones: Elegance 759 mil y Premier 849 mil, la RX9 combina comodidad y tecnología, incluyendo compatibilidad con Apple CarPlay y Android Auto, y un sistema de sonido Bose.

Las parejas de famosos confirmadas – que van desde casados ​​hasta recién comprometidos – incluyen a Bárbara de Regil y Fernando Schoenwald, Julián Gil y Valeria Marín, Poncho de Nigris y Marcela Mistral y Bernardo Flores y Sury Sadai.Todos, se alojarán en una lujosa villa en Bali, escenario perfecto para el romance y el drama. Este original de Canela promete un acceso inédito a una faceta nunca antes vista de estas personalidades provocadoras y de gran renombre, asegurando cautivar al público.

“Estamos encantados de expandir nuestra reconocida franquicia ‘Secretos’ con ‘Secretos de Parejas’. Esta nueva y apasionante serie revela las múltiples facetas de las relaciones entre celebridades, mostrando amistad, romance y el doble de drama, todo con un destino impresionante como escenario. Estamos seguros de que la audiencia de Canela.TV disfrutará la oportunidad de conocer de cerca las relaciones de estas parejas de famosos. ‘Secretos de Parejas’ reafirma el compromiso continuo de Canela Media de ofrecer contenido centrado en celebridades que cautiva a nuestra audiencia desde una nueva perspectiva”, dijo Isabel Rafferty Zavala, CEO y cofundadora de Canela Media.

‘Secretos de Parejas’ es una producción de Canela Media en colaboración con Enrique Sapene, productor ejecutivo y Rubén Consuegra, productor ejecutivo y showrunner de River Waves Productions. Cada episodio será seguido por ‘El Aftershow’, conducido por Enrique Sapene, donde los fans podrán profundizar aún más en las historias e interacciones de sus parejas favoritas.
Esta primavera de 2025, prepárate para disfrutar en exclusiva en la plataforma de streaming gratuita Canela.TV, esta nueva y emocionante aventura llena de drama y de momentos íntimos de estas parejas famosas en ‘Secretos de Parejas'. Mientras esperas el estreno, disfruta cada jueves de un nuevo episodio de la tercera temporada de la serie original ‘Secretos de Villanas’. También puedes disfrutar de las dos primeras temporadas de ‘Secretos de Villanas’ así como de ‘Secretos de las Indomables’ disponibles en Canela.TV.

Sobre Canela Media: 

Canela Media es una empresa de medios líder en tecnología e innovación que ofrece a las marcas un ecosistema completo para conectarse con audiencias multiculturales, comenzando con su servicio gratuito de streaming, Canela.TV, enriqueciendo a las audiencias latinas en los EE.UU. y Latinoamérica con acceso gratuito a contenido culturalmente relevante tanto en VOD como en canales en directo, que incluye una combinación única de programación a través de
Originales, Canela Music, Canela Kids, Canela Deportes y una robusta librería de Novelas y  Películas Clásicos Mexicanos.

Sobre River Waves Productions: 

Con sede en Los Ángeles, es una nueva empresa creada por los experimentados productores Rubén Consuegra y Enrique Sapene, responsables de exitosos programas como “The Q Agenda”, “Glitterbomb” y “Rica, Famosa, Latina”. Rubén y Enrique cuentan con décadas de experiencia en la producción y desarrollo de contenidos diversos e inclusivos. River Waves
Productions, en colaboración con Canela Media, produjeron las tres temporadas del exitoso reality show’;Secretos de Villanas’;, así como el spin-off, ‘Secretos de las Indomables’; en 2023 y actualmente ‘Secretos de Parejas’que se estrenará en la primavera de 2025.

Las redes sociales permiten a los candidatos (y a sus equipos extendidos de comunicación) comunicarse directamente con los votantes, pero también permiten una segmentación precisa de los mensajes de acuerdo a datos demográficos e intereses. Esto permite a los políticos dirigirse a grupos específicos de votantes con mensajes adaptados a sus valores y preocupaciones.

En términos de datos, información de Stadista estima que la inversión en publicidad digital para campañas electorales en Estados Unidos superará los 2.64 millones de dólares a finales de 2024 , lo que resalta la importancia creciente de estas plataformas en la política moderna. Además, el estudio anual de DataReportal, We Are Social y Meltwater sobre canales digitales, reportó que para 2024, el 66.2% de la población mundial tiene acceso a internet,  y cerca del 63.2% utiliza redes sociales , lo que convierte a estas plataformas en un escenario clave para cualquier estrategia electoral.

 

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La polarización en la era digital

El impacto de las redes sociales en las elecciones estadounidenses es innegable, especialmente desde la elección de 2016, cuando Donald Trump aprovechó Twitter (ahora X) como su principal plataforma de comunicación directa con los ciudadanos. Según el Pew Research Center, durante 2024 la experiencia del electorado estadounidense con la política en redes sociales ha dependido de la plataforma que utilicen, desde TikTok hasta X.

Por otro lado, no todo ha sido positivo. Plataformas como Facebook fueron objeto de escrutinio por la difusión de noticias falsas y desinformación, lo que ha escalado a un debate sobre la regulación de las plataformas sociales y su impacto en la vida real. La polarización política, alimentada en parte por el algoritmo de las redes sociales que prioriza contenido sensacionalista, es uno de los grandes desafíos que enfrentan los electores alrededor del mundo.

Sin embargo, las redes sociales han permitido una mayor movilización ciudadana. En 2020, movimientos como Black Lives Matter utilizaron plataformas como Instagram y Twitter para organizar protestas y generar conciencia sobre la importancia del voto, especialmente entre las comunidades afroamericanas y latinas.

“A medida que la población con acceso a internet y redes sociales crece, y los votantes nos enfrentamos a nuevas elecciones, el rol de las plataformas será clave para cuidar la salud de la democracia y los sistemas electorales”. Angel Garibay, Consultor Digital Senior en Zimat Consultores

Fragmentación política y manipulación de información

Un caso emblemático del poder de las redes sociales fue el referéndum del Brexit en 2016. La campaña a favor de la salida del Reino Unido de la Unión Europea utilizó Facebook de manera intensiva para promover mensajes emotivos, apelando a preocupaciones sobre la inmigración y la soberanía nacional.

De acuerdo a información de la BBC, la campaña pro-Brexit invirtió 2.7 millones de libras en publicidad en Facebook . El uso de datos por parte de consultoras como Cambridge Analytica también destacó el potencial (y los riesgos) de las redes sociales para manipular la opinión pública.

En otros países europeos como Francia y Alemania, las redes sociales han jugado un papel clave en la fragmentación política. En Francia, la elección de 2017 que llevó a Emmanuel Macron al poder se caracterizó por un uso sofisticado de las plataformas digitales para conectar con votantes jóvenes, mientras que en Alemania, el partido de extrema derecha AfD ha utilizado Facebook para ganar relevancia entre los votantes descontentos con la política tradicional.

La política digital en México

En México, las redes sociales jugaron un papel crucial en las elecciones presidenciales de 2018. Durante la campaña de Andrés Manuel López Obrador, su equipo hizo un uso estratégico de plataformas como YouTube, donde el presidente solía publicar videos informales, conectando directamente con los votantes, principalmente jóvenes. Esta estrategia le permitió contrarrestar la cobertura negativa en medios tradicionales y dar a conocer su mensaje sin intermediarios.

Para las elecciones de 2024 el uso de redes sociales se disparó aún más. Los partidos políticos mexicanos invirtieron en publicidad digital y en campañas de influencers, aprovechando la tendencia de micro influencers para llegar a audiencias más segmentadas y de nicho, lo que resultó clave para atraer el voto joven y de primera vez.

Pero el impacto de las redes sociales no acaba tras la elección. De acuerdo a un análisis publicado por Zimat Consultores, antes, durante y después de la toma de protesta de Claudia Sheinbaum se registraron más de 154,000 menciones directas en redes sociales, con la conversación centrándose en los 100 puntos de su gobierno que compartió durante su discurso en el Zócalo.

Las redes sociales han cambiado por completo la forma en que se hace marketing político, facilitando que los candidatos se acerquen de manera más directa a los votantes. Sin embargo, también han traído problemas como la desinformación y la polarización.

Desde el inicio, el ambiente destacaba con stands modernos donde se congregaron medios y clientes para explorar diversas perspectivas. Los asistentes disfrutaron de activaciones interactivas, convivencias con los medios más influyentes del país y experiencias de todo tipo: desde contenido digital y películas hasta snacks, bebidas y videojuegos que envolvieron a los visitantes en una experiencia completa. Entre las empresas participantes en los stands estuvieron Rentable, Teads, Grupo IMU, Televisa Univisión, Azteca Media, Clear Channel, Ogury, JCDecaux y Totalplay.

La conferencia magistral fue un punto culminante del evento, con dos reconocidos ponentes que abordaron temas de tecnología, medios y publicidad. Luis Arnal, pionero en diseño centrado en el usuario y ex co-líder global de innovación en Accenture, presentó “5 Habilidades Clave para Liderar el Futuro del Marketing”, detallando las competencias que los líderes en marketing deben dominar en un entorno marcado por la rápida evolución de la tecnología y el comportamiento del consumidor.

Al concluir las conferencias, se realizó la entrega de reconocimientos, en la cual los medios participaron activamente entregando directamente a las marcas, destacadas por sus estrategias y campañas exitosas. Los invitados también disfrutaron de una cena y un concierto privado, catalogado como “Tour 90s”, con la participación de Kabah, JNS y Caló.

De esta manera, IPG Mediabrands México muestra su dedicación a impulsar el crecimiento del sector, ofreciendo a agencias y marcas un espacio único para descubrir tendencias emergentes, fomentar alianzas estratégicas y enfrentar juntos los desafíos de un mercado en evolución constante.

En un esfuerzo por fusionar tradición e innovación, Bonafont Aguas Frescas, en colaboración con Tetra Pak, presenta su nueva edición limitada de horchata, disponible en envases Tetra Prisma ® Aseptic. Esta edición especial, que estará disponible por tiempo limitado, muestra cómo las bebidas tradicionales pueden adoptar formatos modernos sin perder su esencia, ofreciendo a los consumidores experiencias nuevas y prácticas.
“Con el lanzamiento de la nueva horchata en envases de Tetra Pak, estamos llevando la innovación del envasado al siguiente nivel, protegiendo su sabor auténtico y ofreciendo una experiencia de consumo moderna y funcional. Esta edición limitada, inspirada en diseño mexicano, fusiona lo tradicional con lo contemporáneo, y gracias a la tecnología aséptica de los envases de Tetra Pak, se asegura la frescura de la bebida, manteniéndola lista para disfrutar en cualquier lugar y momento”, afirmó Alejandro Campos, Sr. Marketing Director de Danone Waters México.

“En Tetra Pak, sabemos que la horchata requiere de una protección óptima para mantener su frescura y sabor. Nuestros envases Tetra Prisma ® Aseptic evitan la entrada de aire, luz y microorganismos, lo que garantiza que la horchata se conserve de manera segura, sin necesidad de refrigeración ni conservadores. Además, ofrecen un formato práctico y versátil para que los consumidores puedan disfrutar de su bebida favorita”, comentó Marcela Mendoza, Directora de Marketing para Tetra Pak México.

El envase Tetra Prisma ® Aseptic se destaca por su diseño octogonal único, que no sólo es estéticamente llamativo, sino también altamente funcional. Su formato alto y delgado permite una excelente visibilidad en los estantes, mientras que su diseño ergonómico se adapta perfectamente a la mano, facilitando su portabilidad. Este envase es ideal para personas que buscan comodidad. Además, ofrece un lienzo perfecto para la creatividad en el diseño, diferenciando el producto y maximizando su atractivo visual en el mercado.

“El lanzamiento de esta edición especial se enmarca en una tendencia creciente en la industria de las bebidas: las ediciones limitadas. Estas no sólo generan expectativa entre los consumidores, sino que también aumentan el interés por parte de nuevas audiencias que buscan productos exclusivos y de temporada.

Sabemos que los consumidores disfrutan de las ediciones limitadas, ya que les ofrecen la oportunidad de experimentar algo único. Esta horchata es perfecta para acompañar las comidas tradicionales mexicanas. Además, que el desarrollo de cualquier producto es todo un reto, pero hacer una horchata rica y natural, presentó el gran desafío de lograr el sabor más complejo por sus ingredientes y por cómo estamos acostumbrados a disfrutarla con un rico sabor a canela lo que ha hecho que el desarrollo en sí mismo de esta innovación haya sido todo un logro para Bonafont Aguas Frescas, explicó Alejandro Campos, Sr. Marketing Director de Danone Waters México.

La nueva Bonafont Aguas Frescas sabor horchata se ofrece en dos presentaciones: envases Tetra Prisma ® Aseptic de 330 ml y 946 ml, adecuados para disfrutarse frío con hielos y como acompañante de la deliciosa comida mexicana. Se encuentra en tiendas de autoservicio, conveniencia, mayoreo y en pequeños comercios locales.

A medida que el mundo y los hábitos de consumo de las personas cambiaban, nuestro enfoque fue madurando, evolucionando y, a su vez, impactando positivamente todo el ecosistema de marcas con las que trabajamos, pues entendimos que sus audiencias desean algo mucho más profundo: un compromiso genuino con el bien común. Esto dio paso a centrarnos en el propósito genuino de las marcas para hallar la forma de unir lo comercial con lo significativo, lo rentable con lo responsable; a eso lo llamamos Branding Consciente.

Este cambio no fue algo inmediato ni planeado, sino una respuesta natural a lo que veíamos en el mercado. Las conversaciones que teníamos con los clientes ya no giraban únicamente en torno a cómo proyectar sus valores internos, sino en cómo esos valores podían tener un impacto mayor. Las marcas empezaron a reconocer que no se trataba solo de contribuir a su éxito comercial, sino de cómo podían contribuir de manera tangible a resolver problemas humanos y del mundo.

La transición de Birth Group al Branding Consciente fue, en muchos sentidos, un reflejo de nuestra propia evolución como agencia. Nos dimos cuenta de que podíamos y debíamos hacer algo más que solo ayudar a las marcas a crecer comercialmente. La esencia del InsideOut Branding no desaparece, sino que evoluciona para formar parte del Branding Consciente. Seguimos creyendo que las marcas deben ser auténticas desde adentro, pero ahora eso implica actuar de manera responsable en cada aspecto del negocio, pues ya no basta con crear mensajes coherentes, sino generar impactos reales.

Hoy, siete años después, hemos aprendido que el crecimiento de una marca no está peleado con su propósito, y que cuando ambos se alinean, los resultados son poderosos.

Escrito por Ángel Sánchez, VP Creative de Birth Group

Estas presentaciones, antes limitadas, ahora pueden ser disfrutadas en el mercado mexicano. La ampliación del portafolio responde al creciente interés de los consumidores por el whisky japonés, quienes pueden disfrutar de una selección exclusiva de algunas de las joyas más representativas de Suntory. Cabe destacar que además de la colección Tsukuriwake, también llegarán expresiones emblemáticas como: el “Yamazaki 12”, que deleita con su armonía de frutas maduras y suaves notas de vainilla; el “Hibiki 21”, mezcla excepcional que combina maltas envejecidas durante más de dos décadas; el “Hakushu 18”, que ofrece un balance perfecto entre frescura y un ligero toque ahumado; y el “Yamazaki 18”, que cautiva con sus profundos sabores de frutos secos y chocolate. Cada una de estas expresiones ofrece un viaje sensorial para aquellos que buscan descubrir lo mejor del whisky japonés.

El portafolio incluye whiskies elaborados en tres destilerías emblemáticas: Chita, Yamazaki y Hakushu, cada una aportando un perfil de sabor único. De hecho, Randy McCann, Director General de Suntory Global Spirits, explicó que esta diversidad es clave para mantener la innovación sin perder la esencia tradicional de la marca. “Nuestros whiskies buscan armonía en los sabores y aromas, con acabados equilibrados que reflejan la esencia de cada región de Japón”, comentó.

Según César Dorantes, Director de Marketing de Suntory Global Spirits, y Randy McCann, Director General, esta colección llega en un momento clave para México, que ha mostrado una evolución significativa en la preferencia por whiskies, pasando del tradicional consumo de whisky escocés a una apertura hacia nuevas expresiones. “El paladar mexicano se ha sofisticado y ahora busca aventurarse más allá de lo conocido, encontrando en el whisky japonés una opción atractiva”, señaló Dorantes.

Fusión de cultura y destilación

Además del creciente interés, la conexión cultural entre Japón y México fortalece esta incursión. “México es uno de los países donde los valores culturales de Japón han sido bien recibidos, desde la gastronomía hasta las bebidas”, destacó Randy. Esta afinidad mutua se refleja en la aceptación del whisky japonés, cuyas cualidades encuentran un terreno oportuno entre los consumidores locales.

Es así que, The House of Suntory ha diseñado su portafolio con equilibrio entre tradición e innovación, una filosofía que César Dorantes, describe como Monozukuri: la búsqueda constante de la perfección. “Nuestro maestro destilador, Shinji Fukuyo, ha sabido equilibrar lo clásico con lo moderno, perfeccionando nuestros whiskies sin perder sus raíces”, explicó. Esta búsqueda de excelencia ha sido reconocida en premios internacionales, como la doble medalla obtenida en Londres este 2024.

Al describir la experiencia de probar un whisky japonés por primera vez, César Dorantes mencionó que tres palabras lo definen: sutil, refinado y complejo. “Cada sorbo ofrece un equilibrio delicado, sin perder la complejidad característica del whisky. Yamazaki, por ejemplo, tiene un perfil más familiar para el consumidor mexicano, mientras que Hakushu añade un toque ahumado que lo distingue”, explicó.

Finalmente, ambos directivos coincidieron en que la introducción de esta colección no sólo busca posicionar a The House of Suntory  en el segmento premium del mercado mexicano, sino también contribuir a que los consumidores amplíen sus horizontes, “Queremos ofrecer más que un producto; queremos brindar una experiencia que refleje nuestra historia y compromiso con la perfección”, concluyó McCann.

Fundada en México, Aplazo se ha comprometido a democratizar las soluciones de pago, permitiendo a los comercios ofrecer a sus clientes la posibilidad de dividir sus compras en pagos quincenales sin la necesidad de tarjetas de crédito. Esta propuesta no solo aumenta el poder adquisitivo de los consumidores, sino que también permite a los negocios mejorar sus tasas de conversión, incrementar el valor promedio de las órdenes y fortalecer la lealtad de sus clientes.

En un país donde la inclusión financiera sigue siendo un reto, Aplazo se ha convertido en una herramienta clave para que los comercios amplíen su base de clientes. Al ofrecer la opción de pagar en plazos, los negocios  facilitan el acceso a sus productos y el consumidor tiene la oportunidad de crear y/o mejorar su historial crediticio. Aplazo se destaca por su capacidad de empoderar a los usuarios, permitiéndoles gestionar mejor sus finanzas personales sin comprometer su flujo de efectivo mensual.

Además, Aplazo va más allá de ser solo una plataforma de pagos. A través de su reciente proyecto ‘Pago de servicios’, los usuarios pueden pagar más de 150 servicios en plazos quincenales, acumulando recompensas dentro de la aplicación. Este enfoque integral permite a los consumidores controlar de manera eficiente sus gastos cotidianos mientras disfrutan de beneficios adicionales.

Para los comercios, Aplazo no solo representa una solución de pago flexible, sino una herramienta para mantenerse competitivos en el actual entorno digital. La plataforma de BNPL de Aplazo ayuda a mejorar las tasas de conversión en línea y a incrementar el ticket promedio de las compras, beneficios que son clave para cualquier negocio que quiera mantenerse relevante. Además, la capacidad de integrar Aplazo en puntos de venta físicos y canales de e-commerce le da a los negocios una flexibilidad incomparable.

En definitiva, Aplazo está impulsando una nueva era de inclusión financiera en México, y los comercios que decidan sumarse a esta plataforma estarán no solo aumentando sus ventas, sino también ofreciendo una solución accesible y justa para sus clientes. La combinación de flexibilidad, accesibilidad y beneficios adicionales convierte a Aplazo en una pieza clave del ecosistema financiero, donde tanto los comercios como los usuarios se ven beneficiados por su enfoque centrado en el cliente.

A los canales disponibles en México (Clásicos, canal 2667 y Cinema, canal 2697), se suman dos nuevos canales:

• Canela.TV (canal 2117). Una selección curada con lo mejor de las producciones originales de Canela.TV como: “Secretos de Villanas”, “Ponle Canela” y “Narco Impacto”, así como telenovelas aclamadas y películas de Hollywood y México que ofrecen una propuesta variada de entretenimiento para los mexicanos.
• Novelas Turcas – “El Secreto de Feriha” (canal 2096). Este canal exclusivo ofrece a las audiencias mexicanas la historia completa de la novela más cautivadora producida en Turquía: “El Secreto de Feriha”.

En Estados Unidos, se añaden dos nuevos canales al lineup de Samsung TV Plus:

• Novelas Turcas (canal 3905). Un canal de TV de primer nivel que presenta las mejores telenovelas producidas en Turquía. Dramas épicos y de impresionante cinematografía como ‘Volver a Amar’’, “El amor Frente al Poder” y “La Familia de Mi Esposo”.
• “Qué Culpa Tiene Fatmagul” (canal 3907). Un canal 24 horas dedicado a una de las telenovelas más queridas en Estados Unidos: “Qué Culpa Tiene Fatmagul?”, que hará que los fans puedan disfrutar la historia completa en un solo canal.

“El público de Samsung TV Plus ha disfrutado de los contenidos de Canela.TV y ahora tendrá acceso a nuevos canales FAST disponibles al alcance de su mano.”, dijo Isabel Rafferty, CEO & Co-Fundadora de Canela Media. “Continuaremos creando más contenido de entretenimiento y ofreciendo a las familias hispanas experiencias culturales tanto en los Estados Unidos como en Latinoamérica. Estamos encantados de mantener esta exitosa alianza con Samsung”.

Además de estos nuevos canales, los propietarios de un Samsung Smart TV pueden acceder a una colección completa de películas y series en español a través de la App Canela.TV. La App ofrece canales FAST lineales y contenido bajo demanda (VOD), completamente integrado en la plataforma Smart TV de Samsung. Los usuarios pueden disfrutar de 27 canales internacionales y locales con contenido gratuito, respaldado por publicidad, en una variedad de géneros, todos disponibles sin necesidad de una suscripción activa o de una conexión satelital (DTH) adicional.

Para mayor información sobre Canela.TV visite: https://www.canela.tv

Sobre Canela Media:

Canela Media es una empresa de medios líder en tecnología e innovación que ofrece a las marcas un ecosistema completo para conectarse con audiencias multiculturales, comenzando con su servicio gratuito de streaming, Canela.TV, enriqueciendo a las audiencias latinas en los EE.UU. y Latinoamérica con acceso gratuito a contenido culturalmente relevante tanto en VOD como en canales en vivo que incluye una combinación única de programación a través de Originals, Canela Music, Canela Kids, Canela Deportes y una robusta librería de Novelas y Filmes Clásicos Mexicanos.

La extensión universitaria puede definirse como el conjunto de actividades y proyectos a través de los cuales la universidad comparte el conocimiento generado en sus aulas y centros de investigación, buscando beneficiar directamente a la sociedad. Para la UNIVA, esta función se alinea perfectamente con su misión de formar líderes profesionales con una visión ética, comprometidos con el desarrollo social y el bien común. A través de la extensión universitaria, la UNIVA no solo se limita a ser un ente formador de profesionales, sino que se convierte en un actor clave en la construcción de una sociedad más justa, equitativa y solidaria.

Entre las principales funciones sustantivas de la UNIVA, junto con la docencia y la investigación, la extensión universitaria cumple con varios objetivos clave:

Transferencia de conocimientos: A través de proyectos de vinculación, la UNIVA facilita la transferencia de conocimiento y tecnología hacia las comunidades, empresas y sectores productivos. Esto permite implementar soluciones innovadoras que impactan de manera directa en el desarrollo económico y social de las regiones donde la universidad tiene presencia. Parte fundamental de esta vinculación se refleja en la creación de alianzas estratégicas que potencian el alcance de estas iniciativas. Durante el último año, se formalizaron 348 convenios que fortalecen esta sinergia: 126 convenios de colaboración académica, 62 acuerdos comerciales y de servicios, 65 alianzas empresariales, 82 convenios destinados a prácticas profesionales y servicio social, y 13 convenios internacionales. Estas alianzas no solo benefician a la comunidad universitaria, sino que también generan un impacto positivo en los sectores productivos, al promover la innovación y el crecimiento a nivel local e internacional.

Responsabilidad social: La universidad reconoce su responsabilidad social como parte de su misión. A través de programas de servicio comunitario y voluntariado, la comunidad universitaria, incluyendo estudiantes, docentes y administrativos, trabaja en proyectos que benefician a sectores vulnerables de la sociedad, promoviendo el desarrollo comunitario y la equidad social. Este compromiso se materializó durante el último año en 107 eventos organizados por el Sistema UNIVA, de los cuales 49 estuvieron enfocados en la formación y concientización sobre el desarrollo sostenible. En estas actividades participaron 8,791 miembros de la comunidad universitaria y 2,440 personas externas, beneficiando a un total de 600,519 personas.

Desarrollo profesional continuo: La educación no se limita al aula. A través de su plataforma de educación continua y programas de capacitación, la UNIVA ofrece herramientas a sus egresados, profesionales y a la sociedad en general para que se mantengan actualizados en sus áreas de especialidad. Este tipo de formación refuerza el compromiso de la universidad con el aprendizaje a lo largo de la vida. Durante 2023, se impartieron 422 cursos, talleres, conferencias y diplomados, impactando a más de 1,163,779 personas, entre las que se incluyen estudiantes, colaboradores, egresados, familias, empresas y la comunidad en general.

La extensión universitaria en la UNIVA es mucho más que una actividad complementaria; es un pilar esencial de su misión institucional y de sus funciones sustantivas. Mediante la promoción de la educación continua, la vinculación con el entorno social y el fomento de la responsabilidad social, UNIVA reafirma su papel como una institución educativa comprometida con el desarrollo integral de sus estudiantes y el bienestar de la sociedad en su conjunto. Así, la universidad no solo forma profesionales capaces, sino ciudadanos comprometidos con la construcción de un futuro mejor.

Por eso debemos entender que el marketing experiencial se ha transformado más allá de eventos puntuales y activaciones presenciales; ahora se centra en generar experiencias memorables que involucren al consumidor de manera emocional y sensorial. Según estudios recientes, las marcas que logran establecer una conexión emocional con sus clientes tienen hasta un 60 por ciento más de probabilidades de retenerlos a largo plazo. Esta tendencia refleja una clara evolución del enfoque transaccional hacia un marketing más relacional y emocional.

Ante eso, con una trayectoria de 40 años de éxito en México, Grupo Prom, la agencia líder en ejecución de punto de venta, ha dado un paso estratégico hacia la diversificación con la creación de su nueva unidad de negocio, Ungravity. Este lanzamiento busca capitalizar el crecimiento exponencial de la empresa, ampliando su oferta de servicios y consolidándose como un referente en el marketing experiencial, un área que está cobrando cada vez más relevancia en la industria.

A decir de Alfredo Hernández, CEO de Grupo Prom, destacó que Ungravity surge como una respuesta a las necesidades cambiantes de los clientes actuales de la compañía, así como a las nuevas oportunidades de negocio en un entorno altamente competitivo. “

“​​Nuestro logo, nombre e identidad, capturan la esencia de Ungravity. Somos diferentes y cada campaña es una declaración de hacer las cosas distintas a cualquier agencia del mercado. Estamos aquí para cambiar el rumbo de la industria del marketing”, explicó.

En ese sentido, a lo largo de sus cuatro décadas de operación, la empresa ha implementado campañas icónicas de marketing experiencial, lo que les da una base sólida para esta nueva aventura.

Experiencias que trascienden lo convencional

Asimismo, Hernández aseveró que lo que distingue a Ungravity en el saturado mercado del marketing es su enfoque en la creación de experiencias de marca memorables. Citando a la escritora Maya Angelou, “la gente olvidará lo que haces, olvidará lo que dices, pero nunca olvidará lo que le hiciste sentir”, el equipo de Ungravity subraya que sus campañas buscan tocar una fibra emocional en los consumidores, algo que hoy en día es poco frecuente en la industria.

También en un mundo donde la tecnología avanza rápidamente, Ungravity ha integrado el uso de Inteligencia Artificial (IA) y otras herramientas tecnológicas para diseñar experiencias altamente personalizadas. “Hemos desarrollado una tecnología propia que combina más de 10 herramientas, incluida la IA, para conocer a fondo el mercado, la competencia y las tendencias, proyectando así estrategias efectivas a corto, mediano y largo plazo”, explicó.

Esta integración tecnológica no solo permite a Ungravity adelantarse a las necesidades de sus clientes, sino también diseñar campañas con un nivel de precisión y personalización sin precedentes. Al mismo tiempo, la IA les ayuda a entender la evolución del comportamiento del consumidor, permitiéndoles conectar a nivel emocional y asegurar resultados tangibles para las marcas con las que trabajan.

Sectores clave y desafíos futuros

Ungravity se muestra ambicioso en cuanto a los sectores que pretende atender, y aunque tiene el foco puesto en industrias diversas, la agencia está abierta a trabajar con cualquier cliente dispuesto a apostar por campañas innovadoras y diferenciadoras. “Nos interesa cualquier industria donde haya una oportunidad de hacer las cosas de manera distinta, con foco en el consumidor”, comentan desde la empresa.

Respecto a los desafíos que anticipan en el crecimiento del marketing experiencial, el equipo de esta nueva unidad de negocios se muestra confiado.

Por lo que con el lanzamiento de Ungravity, Grupo Prom no solo diversifica su portafolio, sino que también se posiciona a la vanguardia del marketing experiencial, aprovechando su larga trayectoria y la solidez que ha construido en las últimas cuatro décadas.

Con una base consolidada en comunicación estratégica y de marca, y asuntos públicos y corporativos, Burson tiene presencia en más de 40 países a través de 94 oficinas en el mundo, siendo México uno de los más relevantes con más de 200 consultores expertos en dos prácticas (marca y corporativo) y once industrias.

Mauricio Gutiérrez, CEO del nuevo Burson en México, relató que parte de la nueva etapa de la agencia es mostrar que esta continúa innovando con base en tres pilares fundamentales: creatividad, uso de tecnología y alta especialización en industrias, a lo que este nuevo episodio en la compañía marca un retorno mejor preparado.

“Burson, como se le ha conocido desde siempre, a pesar de las diferentes marcas que ha adoptado como parte de su evolución, puso los cimientos de nuestra industria y negocio. Hoy está delante de un nuevo reto: poner en valor 71 años de historia y legado”, mencionó.

Presencia de Burson

En esta nueva etapa, la agencia continúa fortaleciendo su presencia con más de 100 clientes en México, principalmente en los sectores de alimentos y bebidas, automotriz, tecnología, energía, minería, banca, finanzas y seguros, farmacéutica, turismo, manufactura, entretenimiento e infraestructura, entre otros.

Por otro lado, sus principales servicios incluyen comunicación corporativa y financiera, comunicación de marca, servicios creativos, inteligencia y aprendizaje, gestión de propósito, manejo de riesgos reputacionales, manejo de crisis, creación de contenidos y asuntos públicos y corporativos, entre otras.

Sumado a esto, Burson creó una serie de Suites de IA en donde se desempeñan diferentes proyectos importantes. Decipher, predice el impacto de las comunicaciones proactivas y defensivas a niveles nacionales e internacionales; Sonar Suite, da la oportunidad de anticipar y evaluar los diferentes riesgos a los clientes y Creators Suite, permite crear contenido específico para llegar a la audiencia indicada.

El legado de la agencia

“El proceso de fusión entre BCW y H&K, que en el caso de México incluyó a JeffreyGroup, fue complejo pero muy interesante, ya que nos permitió, a partir de una nueva estrategia de marcas, estructura y modelo de operación, construir un equipo muy sólido a partir del talento proveniente de las tres agencias, sacando ventaja de la red global resultante, lo que nos abrió la puerta para eficientar la inversión en tecnología y expandir las capacidades creativas”, enfatizó Mauricio Gutiérrez.

El CEO especificó que la fusión de las tres agencias representa una ventaja competitiva frente a las alternativas del mercado, ya que se creó un equipo sólido y una nueva estructura que incluyó el diseño de comunidades y zonas de servicio internas, con mejores resultados.

El objetivo de Burson es claro, mantener el prestigio, calidad y legado que lo ha caracterizado en los últimos 71 años, por lo que este nuevo episodio reposiciona el valor de la agencia que a través de su excelencia ha forjado con buenos resultados. El nuevo Burson se encamina a reafirmar su posicionamiento en la industria de la comunicación con proyectos de alto impacto.

“EL PROCESO DE FUSIÓN ENTRE BCW Y H&K, QUE EN EL CASO DE MÉXICO INCLUYÓ A JEFFREY GROUP, FUE COMPLEJO PERO MUY INTERESANTE, YA QUE NOS PERMITIÓ DISEÑAR UNA NUEVA ESTRATEGIA DE MARCAS, ESTRUCTURA Y MODELO DE OPERACIÓN”, Mauricio Gutiérrez, CEO del nuevo Burson en México.

Por otra parte, recibió un bronce en la categoría de Gráfico por la campaña “Más grandes que el hambre”, creada para el Banco de Alimentos de México (BAMX). Este proyecto se enfocó en sensibilizar sobre la crisis alimentaria e incentivar la participación en la lucha contra el hambre, logrando una resonancia significativa en la comunidad.

Estos premios en el FePI 2024 refuerzan el compromiso de Birth Group con el desarrollo de estrategias de comunicación innovadoras y con propósito. En un entorno donde se valora la originalidad y el impacto positivo, estos reconocimientos motivan a la agencia y a la industria a continuar generando mensajes que aporten valor y fortalezcan conexiones genuinas con el público.

Para más detalles sobre el Festival Internacional de la Publicidad Independiente, visita https://fepi.com.ar/

La vida y la muerte se unen en el Día de Muertos, una celebración llena de tradición, color, arte y música en la que recordamos con amor y respeto a los que han partido.

Para unirse a esta importante fecha del calendario, Camino Real, empresa 100% mexicana, enalteció a través de un desfile de catrinas y un coctel, una de nuestras tradiciones más emblemáticas y por la que somos mundialmente conocidos. De la mano de la diseñadora mexicana Diana Morlán, quien presentó 10 catrinas vestidas con piezas de su colección “Cactus”, se dio muestra de trabajo de alta costura realizada por artesanos de nuestro país.

Otra de las expresiones artísticas que se disfrutaron durante el evento fue la exhibición de 12 Mexicráneos, iniciativa cultural que ha permitido a cientos de artistas y creativos mexicanos, expresar su visión de la vida y la muerte, además de la ofrenda del Día de Muertos monumental de más de 16 m2 ubicada en el lobby del hotel.

La Ofrenda del Día de Muertos del Hotel Camino Real Polanco es un tributo de las familias mexicanas para recibir a sus seres queridos que vuelven del Mictlán y estará abierta al público hasta el 4 de noviembre, mientras que la exposición de Mexicráneos lo estará hasta el 10 del mismo mes.

“Conmemorar nuestras tradiciones y enaltecer la riqueza cultural de nuestro México y con ello apoyar a artesanos y artistas emergentes, nos motiva a poner todo el corazón en estos esfuerzos”, comentó Leandro Trejo Escudero, Director General de Camino Real Hoteles.

Durante el evento celebrado en BlueBar, Camino Real Polanco contó con invitados especiales y socialites, quienes disfrutaron de un maridaje perfecto por parte de Loco Tequila, el primer tequila de terruño de lujo elaborado con plantas de agave azul; además de un derroche de talento y expresiones artísticas y culturales que preservan una de nuestras tradiciones más queridas y arraigadas.

El consumo consciente ya no es solo una tendencia; es el futuro de los negocios y abre nuevos desafíos y oportunidades para conectar con un público cada vez más informado y exigente. Aquí es donde el Branding Consciente toma protagonismo, no como una estrategia de marketing superficial ni pasajera, sino como un enfoque holístico que integra el propósito de las compañías con las expectativas sociales.

Por ello, la agencia independiente Birth Group se consolida como referente en este campo, ayudando a las marcas a descubrir su propósito auténtico y a comunicarlo de manera genuina, coherente y atractiva. Pero, sobre todo, a dejar claro que un propósito sin acción es solo una buena intención. 

Lejos de lo que se podría pensar, el propósito no está en contradicción con la rentabilidad de las empresas, sino que la potencia. Las marcas que abrazan esta dualidad encuentran un ecosistema lleno de posibilidades: logran una diferenciación competitiva, fomentan relaciones más profundas con los consumidores y se convierten en referentes de cambio positivo. En este sentido, Birth Group logra que el propósito de sus clientes se convierta en un multiplicador de valor.

Para esta agencia de Branding Consciente, el propósito no es algo estático, sino una guía flexible que evoluciona junto con el negocio y la sociedad, y que no solo entrega resultados a corto plazo, sino que construye una estrategia de marca sólida y sostenible para el futuro.

Desde el descubrimiento del propósito auténtico de la empresa hasta la creación de campañas comerciales que conecten con la audiencia, Birth Group cree que cada acción, por pequeña que sea, debe tener un propósito claro y resultados tangibles que se puedan ver, sentir y medir.

La incertidumbre económica, el cambio en los hábitos del consumidor y el avance de la inteligencia artificial (IA) están reconfigurado el panorama empresarial. Son muchos los datos de las industrias que resaltan que para sobrevivir y prosperar en el nuevo entorno competitivo, las marcas deben adaptarse para aprovechar el potencial tecnológico y las nuevas preferencias de los consumidores.

En el Marketing Mastermind 2024, ISPD, empresa internacional líder en soluciones de marketing y comunicación, presentó un estudio donde se analizaron 600 marcas en México, donde se concluyó que el 65 por cierto está estancada y no logra expandir su base de clientes.

“Estas marcas no logran conectar con los nuevos valores de una sociedad donde el individualismo y la autoexpresión digital predominan, al tiempo que solo el 55 por ciento de los mexicanos cree que su familia estará mejor en cinco años”, explicó Luz Vázquez, Country Manager de ISPD México. “Es el efecto conocido como Vibecession (vibe + recession), en el que las personas perciben que la situación es peor de lo que muestran realmente los indicadores socioeconómicos y adaptan su consumo a estas expectativas”, agregó Vázquez.

En este contexto las marcas aspiracionales han perdido relevancia ante un consumidor que da prioridad al culto del “yo”. “La nueva generación de marcas ‘ganadoras’ se construye con base en tres ejes: tener un propósito que impacte en la vida de las personas, crear nuevas formas de conectar y comunicar, y operar con un stack tecnológico propio y diferencial”, dijo Gonzalo Ramos, Head of Value and Strategy en ISPD México.

Por su parte, Fernando Rodés, Presidente Ejecutivo de ISPD, subrayó la importancia de que las empresas innoven en su manera de conectar con las audiencias. “El mundo ha cambiado, y los consumidores también. Son ciudadanos con valores, por lo que necesitamos nuevas formas de acercarnos a ellos para generar un valor auténtico”, afirmó. Y destacó: “Este es el momento de adoptar nuevas estrategias para superar el estancamiento y lograr un crecimiento sostenible”.

Las relaciones entre marcas y personas con IA

Durante Marketing Mastermind 2024, los ejecutivos expertos en tecnología y marketing Jonathan Scarpetta, Director de Medios en PepsiCo; Efraín Mendicutti, Director General de TikTok México; Patricia Martínez, Directora Consultiva de CIM México; y Gabriel Richaud, Director General de IAB México  debatieron sobre las claves para superar este estancamiento y aprovechar las tecnologías emergentes, particularmente la IA.

La inteligencia artificial se presenta como una herramienta crucial para que las marcas puedan mejorar su competitividad y adaptarse a este entorno. Así lo expresó José Luis Flórez, Fundador y Vicepresidente de Dive, quien destacó el potencial de la IA para transformar las capacidades empresariales, aunque su implantación plantea retos importantes a las compañías.

“Una gran transformación que trae consigo la IA es la integración activa de las marcas en la vida diaria de las personas mediante tecnologías como los “doppelgängers” digitales y sistemas de recomendación personalizada, lo que favorece relaciones más cercanas y relevantes,” señaló Flórez.

Andrea Monge, CEO de ISPD, presentó el “Crecimiento Inteligente” o Smart Growth for today and tomorrow, diseñado para desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento sostenible, liderando las soluciones basadas en IA.

“En ISPD tenemos claridad en la misión: poner la tecnología y la IA al servicio de las marcas y la humanidad y operar con un modelo que promueve la mejora continua a través de la data, la tecnología, el talento y la agilidad operativa para crear conexiones transformadoras entre personas y marcas”, señaló.

El Marketing Mastermind 2024 de ISPD mostró que la IA se perfila como un factor decisivo en la competitividad de las empresas y la redefinición del marketing, desde una visión centrada en las personas, el crecimiento inteligente y la conexión más profunda con los clientes.

Alejado de estereotipos y clichés, la marca creó una pieza que refleja en sí la esencia de México, por lo que trabajó continuamente en la suma de elementos que trajeran una propuesta de valor única, además de que no se sintiera ajena a la música que los mexicanos oyen, llegando al punto de sentir el resultado como algo familiar y cómodo, con un proceso creativo logrado desde el inicio.

“Pide un Rappidito” forma parte de la continuación de la campaña “Pide un Rappi”, la cual ha reflejado el mensaje sobre que todo tiene una solución para los usuarios, a lo que el jingle comparte esta idea a partir de la letra. Así mismo, recuerda el principal beneficio de la plataforma, la alternativa de conseguir cualquier cosa en todo momento.

Rappi es una marca latinoamericana que se ha mexicanizado cada día más, la cual pauta una diferencia entre las alternativas que actualmente están en la industria del delivery, ya que traen ritmo al son de una pieza que los consumidores de México reconocen a la perfección, ayudando a recordar la imagen e información de la marca de manera única. 

La canción “Suavecito” fue la base principal para poder construir las diferentes piezas que  demuestran la solución a una situación compleja, en donde Rappi se vuelve el protagonista para poder construir un storytelling alrededor de ellas, remarcando los servicios que ofrece la plataforma.

La entrega inmediata, la opción Turbo y la gran variedad de productos en tiendas, fueron reflejados en cada una de sus estrofas, recordando al usuario que Rappi no es un servicio de delivery como los demás, sino, tiene alternativas que van más allá para conectar de manera fiel con el consumidor. 

Con nueve piezas musicales, la marca ha compartido a México un ritmo pegajoso a los consumidores, con un fuerte mensaje que busca posicionarse entre los mexicanos con un ritmo que por décadas ya conocen; los jingles se han compartido mediante televisión Nacional y en diferentes plataformas digitales, por lo que el alcance es aún mayor. 

Rappi tiene la solución a cualquier problema y con “Pide un Rappidito”, se posiciona el mensaje de manera creativa y rítmica, llevando incluso a una tendencia en la que los conocedores de la canción original se puedan identificar.

“Pide en Turbo tu antojito, te llegará en 10 minutitos, botanas, frutas y chelitas, a tu casa llegarán”, se puede escuchar en uno de los jingles.

La plataforma de delivery busca recordar a los consumidores que pueden adquirir este tipo de productos dentro de la aplicación, “voy a pedir un Rappidito, para aliviar mi dolorcito”, también que cuentan con una línea de farmacia disponible en el momento adecuado para el usuario. 

Siendo la única plataforma en entregar pedidos en menos de 10 minutos, se suma a la fiesta con la campaña “Pide un Rappidito”, por lo que resalta el lado divertido de la marca, la cual busca que no sea impregnada en el público mexicano. 

El jingle nunca se olvida, por lo que Rappi busca que sus beneficios y servicios que otorga a sus usuarios tampoco. 

El estudio también revela que el 59% de los latinoamericanos consideran a la Inteligencia Artificial como una herramienta que beneficia a la humanidad. Asimismo, destaca que el 19% de los encuestados disfrutan de tener lo último en tecnología, y que el 34% están ansiosos por probar nuevas tecnologías tan pronto como estén disponibles. Además, el 72% admiten usar asistentes virtuales y plataformas de entretenimiento.

No obstante, de acuerdo con el reporte, los latinoamericanos siguen mostrando cierta incertidumbre hacia la IA, excepto cuando se trata de entretenimiento, un sector en el que sí confían. De hecho, el 58% de los encuestados cree que la IA juega un papel importante en su búsqueda de entretenimiento.

“Nuestro día a día está lleno de dispositivos que nos permiten interactuar con la Inteligencia Artificial sin que nos demos cuenta. Su funcionalidad y utilidad nos abren las puertas a esta tecnología”, destaca el reporte.

El estudio de Truth Finder tiene como objetivo ofrecer una visión actualizada de la IA en Latinoamérica, basándose en 1,600 encuestas a personas en esta región, y forma parte de los análisis realizados por la unidad bajo el concepto de Consulgency, que busca ofrecer a sus clientes soluciones ágiles y modernas que fusionan la tecnología con el pensamiento analítico y estratégico.

Durante mucho tiempo, el principal medio fue la prensa escrita. Pero la radio cambió todo. Por primera vez, las personas podían escuchar la voz de su líder en las regiones más remotas. El ejemplo más clásico de esta época fue Franklin D. Roosevelt. A él le corresponde convocar a los norteamericanos a participar en la Segunda Guerra Mundial y lo hace a través de una trasmisión de radio. En ese entonces, sus millones de escuchas no saben que su Presidente les habla desde una silla de ruedas.

La televisión cambió todo radicalmente. Ahora los televidentes adquirieron la capacidad de evaluar a sus gobernantes por cómo se perciben, cuál es la figura que proyectan en la pantalla. El 26 de septiembre de1960 se realizó el primer debate televisado. Participaron los candidatos John F. Kennedy y Richard Nixon ante 66,4 millones de espectadores. Este acontecimiento político electoral representa un giro en la historia de la comunicación. Esta revolución visual sólo se ha profundizado con los dispositivos actuales. El triunfo de la imagen y la derrota del lector. La victoria de la inmediatez y el fracaso de la deliberación. Kennedy gana el debate por su encanto más que por su capacidad de persuadir. Inicia un largo camino que hoy se encuentra al borde de nuestra impaciencia, ese déficit de atención que se ha convertido en el signo de los tiempos virtuales.

La incorporación de los celulares a la comunicación política tiene dos momentos históricos memorables. Por un lado, la campaña electoral de Barack Obama, cuando esta herramienta digital se utilizó por primera vez para convocar y sumar a millones de persona a movilizarse y votar por un proyecto político con el propósito de ganar una elección a la Presidencia de los Estados Unidos. Por otro lado, también tiene una cara oscura. En el espacio de las redes sociales se creó una plataforma para promover el debate libre, plural y enriquecedor; pero, poco a poco, se transformó en un instrumento de confrontación y polarización que canceló la posibilidad de escuchar a los demás y dialogar.

Por Carlos Castañeda , Director de Análisis Político de ZIMAT

Ofreciendo servicios de alta calidad en Impresión digital para gran formato, contamos con una variedad de materiales como, lona Front para carteleras y banners , lona Back light para iluminación de cajas de luz, lona mesh para grandes muros, así como vinil autoadherible para diversos usos como rotulación de automóviles, túneles, vitrales, formas coroplast  para  interiores y exteriores.

Siempre ofreciendo la mejor calidad a nuestros clientes con los siguientes puntos:

1. Calidad de Imagen Superior

La impresión digital permite reproducciones de alta resolución, garantizando que cada detalle y color se mantenga fiel al diseño original. Esto es crucial para espectaculares que deben ser visualmente impactantes desde la distancia.

2. Tiempos de Producción Rápidos

A diferencia de la impresión tradicional, que puede requerir procesos más largos, la impresión digital permite una producción rápida. Esto es perfecto para campañas que necesitan ser implementadas de manera urgente o para cambios frecuentes en el contenido.

3. Personalización y Flexibilidad

Con la impresión digital, es fácil personalizar cada espectacular según las necesidades del cliente o del evento. Puedes crear diferentes versiones para distintas ubicaciones o audiencias sin complicaciones.

4. Eficiencia en Tiradas Cortas

La capacidad de imprimir en tiradas cortas reduce costos y minimiza el desperdicio. Esto es especialmente útil para empresas que desean probar diferentes diseños o mensajes sin comprometer grandes cantidades de material.

5. Variedad de Materiales

La impresión digital permite trabajar con diversos tipos de soportes, como vinilo, lona o papel especial, lo que aumenta las posibilidades creativas para la presentación de los espectaculares.

6. Integración de Tecnología

Incorporar elementos como códigos QR o NFC (comunicación de campo cercano) en los espectaculares puede dirigir a los espectadores a sitios web, promociones o aplicaciones, creando una experiencia interactiva.

7. Resistencia y Durabilidad

Los materiales utilizados en la impresión digital pueden ser tratados para resistir condiciones climáticas adversas, lo que asegura que los espectaculares mantengan su calidad y atractivo durante más tiempo.

Por ello contamos dos centros de Producción para distribuir todo servicio a Nivel Nacional: Ubicados en centro (CDMX) y al norte (MTY).

Elegir Pol para tus necesidades de impresión digital es una decisión estratégica que puede marcar la diferencia en la calidad y efectividad de tus proyectos.

Como agencia de Branding Consciente, buscamos crear estrategias que no solo generen valor económico a las marcas, sino que las conecten con las causas que, de una u otra manera, importan a las personas. En cada proyecto que tenemos entre manos, nos preguntamos: ¿cómo podemos alcanzar los objetivos de negocio y, a la vez, hacer algo que importe? La respuesta a esa pregunta es lo que guía cada paso que damos. 

En Birth Group buscamos incansablemente ese equilibrio entre lo que la marca necesita para ser económicamente exitosa y lo que puede aportar al mundo. Cuando logramos esa combinación, vemos cómo las marcas pasan de ser actores en un mercado competitivo a ser impulsores y protagonistas del cambio, y, por consecuencia, a ganar la preferencia de sus audiencias. 

Sabemos que el desafío es grande, pero el impacto colaborativo que marca y agencia podemos generar a través del Branding Consciente lo es aún más. Cuando una marca se atreve a alinear su propósito con su crecimiento, los resultados son profundos y duraderos.

Mariana González Frese, Directora de The Studio at Burson, conoce las vías de las nuevas tendencias digitales, por ello, asegura que la agencia pone a la audiencia en el centro de la estrategia de comunicación, ya que, el fomentar un enfoque H2H (Human to Human), que permite mantener un sentido humano en las ejecuciones del cliente a través de las nuevas plataformas.

Burson apuesta a una transparencia y claridad en los mensajes, por lo que se aventuran a presentar historias reales para dar un sentido de identidad con los consumidores, esto como parte de los elementos de generar confianza en un entorno digital y a través de nuevos proyectos como lo es The Studio.

“La consistencia y coherencia en los mensajes de una empresa a través de todos sus puntos de contacto impulsará el sentimiento de familiaridad y seguridad de los usuarios, construyendo lealtad a largo plazo”, enfatizó Mariana.

La agencia se ha vuelto experta en exponer historias en forma de “melodías”, que ha comparación del tradicional Storytelling que usan otras empresas, Burson emite los mensajes de manera adecuada y sin complejidad, esto para llegar al público adecuado con la información correcta.

Por otro lado, Mariana compartió cómo se percibe la nueva evolución y tendencia del marketing de influencers, la cual resalta los cambios que estos han hecho a la promoción, convirtiendo los mensajes en un incentivo para los espectadores para que puedan conectar con las marcas de manera independiente.

Así mismo, recalcó que las tendencias en el marketing de influencers se dirige a contenidos más auténticos y orgánicos, además, de que los micro y nano influencers cobrarán una relevancia más importante en futuro por el acercamiento más accesible a sus seguidores, generando confianza y fidelidad.

En el tema de la ética, consideró que es importante tener cuidado con las nuevas tendencias, puesto que puede surgir información que resulte ser falsa, por lo que puede traer consecuencias como crisis en marcas o en casos más graves como poner en riesgo la salud de las personas. 

“Para las marcas es esencial elegir más que una agencia un partner con la capacidad de guiar su camino en este cambiante fenómeno, poniendo como prioridad el impacto ético de sus comunicaciones en la audiencia”, mencionó.

Herramientas digitales

La Inteligencia Artificial para Burson es algo de domina, ya que cuenta con Suites que destacan la importancia de esta herramienta digital en sus diferentes proyectos; Decipher Suite, se encarga de predecir el impacto de temas en tendencia a nivel regional y global; Sonar Suite, evalúa y anticipa los riesgos riesgos de los clientes con nuevas ejecuciones; Creators Suite, el cual permite utilizar la IA para poder crear contenido específico y poder empatar con la identidad del cliente.

Estas suites forman parte del ecosistema que Burson utiliza para poder obtener mejores resultados, así como para llegar con el mensaje correcto a la audiencia indicada, adaptándose a las necesidades y exigencias del cliente.

El futuro en Burson

La Directora de The Studio at Burson, puntualizó que la tecnología ha evolucionado al consumidor, hasta transformarlos en un usuarios “hiperconectados” y “empoderados”, lo que ha provocado que se investigue al cliente constantemente por el cambio radical que presenta, además de que las marcas deberían de adaptarse al mismo ritmo que los consumidores realizan.

Bajo este tema, Burson lo hace adecuadamente, con nuevos proyectos de actualización que lo mantienen bajo el conocimiento de las nuevas tendencias y tecnologías.

“Transformar la comunicación de nuestros clientes mediante una combinación estratégica de contenido, data, desarrollo digital, creatividad y un diseño innovador”, recalcó Mariana.

Burson estrena un nuevo equipo, el cual permite mantenerse a flote en temas tecnológicos, de tendencia y promoción, por lo que The Studio, cuenta con un talento multidisciplinario que permite impactar de una manera más eficaz. 

El auge de la Inteligencia Artificial (IA) está transformando el panorama empresarial en México. Según datos de YouGov, en el país sólo una de cada 3 marcas consiguió crecer su base de clientes en la primera mitad del 2024, el resto se estancó o decreció ligeramente, lo que anuncia un escenario muy desafiante.

Aunado a esto, los consumidores mexicanos parecen más exigentes y menos satisfechos con las marcas, buscando una mejor relación calidad/precio comparando productos y servicios, lo que incide en su decisión de compra hasta en un 50 por ciento. Ante este panorama, la adopción de tecnologías innovadoras se ha vuelto crucial para mantener la competitividad.

La IA se posiciona como el catalizador del cambio, ofreciendo a las empresas nuevas formas de optimizar sus operaciones, mejorar la experiencia del cliente y sobre todo impulsar su crecimiento de manera sostenida.

En este contexto, la implementación de estrategias basadas en IA ha dejado de ser una opción y se ha convertido en una necesidad para las compañías que buscan mantenerse relevantes en un entorno cada vez más dinámico. Desde la automatización de procesos hasta la personalización de las campañas de marketing, la inteligencia artificial está redefiniendo la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias y generan valor.

Pilares de crecimiento con IA

Y es así como los Pilares de Smart Growth ISPD se convierten en una guía esencial para los tomadores de decisiones y líderes de marketing. Estas soluciones están diseñadas para potenciar el crecimiento de las marcas aprovechando las capacidades de la IA para ofrecer resultados medibles y de alto impacto.

Las herramientas de ISPD, grupo internacional de servicios de comunicación y marketing, ayudan a las empresas a acelerar su desarrollo creando conexiones transformadoras entre las marcas y las personas mediante pilares tales como:

• La mejora del performance de la marca a lo largo de todo el purchase funnel, optimizando el ROI, a través de la excelencia en la planificación estratégica de la comunicación y la tecnología. Conseguir “más con menos”.
• La toma de decisiones en base a datos e IA, empoderando a los equipos con todo el potencial predictivo, prescriptivo y de optimización de la IA aplicada al marketing a través de las soluciones de ISPD y de partners.
•  La construcción de conexiones entre las marcas y las personas que generen un impacto positivo en el negocio, en las personas y en el planeta. Tener un propósito transformador.

Con el objetivo de compartir las últimas tendencias y estrategias en la aplicación de IA, ISPD realizará el evento Marketing Mastermind 2024  el jueves 17 de octubre de 9:00 a.m  a 12:00 p.m, en el Hotel Four Season de la Ciudad de México, en el que líderes de la industria, nacionales e internacionales, participarán en una mesa redonda para explorar cómo la IA está acelerando la co-creación de valor en las marcas.

En este encuentro, dirigido a CMOs, CEOs y Directores de Mercadotecnia, los asistentes podrán conocer insights clave y herramientas prácticas para lograr el crecimiento en un contexto hipercompetitivo, donde la innovación tecnológica es el factor diferenciador.

Se explorarán las estrategias más innovadoras de marketing en la era de la IA para asegurar el  éxito de un negocio y se profundizará en los desafíos a los que se enfrentan en la actualidad.

Podrás escuchar a José Luis Flórez, Founder and Vice Chairman Dive, empresa pionera en el desarrollo e implementación de IA; Jonathan Scarpetta, Media Director Pepsico México Foods;  Efraín Mendicutti, General Manager de Tiktok; ⁠Rosa Gardea, Directora General de Alianza por el Valor Estratégico de las marcas; ⁠Gabriel Richaud, Director General de IAB México; y  ⁠Patricia Martínez, Directora Consultiva de CIM México

Así como Fernando Rodés, Executive Chairman ISPD; Andrea Monge, CEO ISPD; y Luz Vázquez, Country Manager ISPD México.

Si bien el evento no tiene costo, el espacio es limitado, por lo que para tener acceso es necesario registrarse. No pierdas esta oportunidad única de estar al frente de la transformación digital y aprender de los expertos cómo la inteligencia artificial puede impulsar el crecimiento de tu marca.

Informes: invitacion@ispdmastermind2024.com.mx

“Líder Encubierto” es una iniciativa que busca brindar a los altos ejecutivos una experiencia inmersiva en el día a día de la empresa, esta vez se eligió una de las plantas de la marca para hacerlo.
El primer caso de este proyecto involucra a Rodrigo Centeno, presidente y director general de Nissan Mexicana, quien tuvo la oportunidad de vivir el primer día de trabajo de un operario en la planta armadora de Aguascalientes. Durante esta experiencia, Centeno personificó a un empleado de nuevo ingreso llamado Ramiro Hernández (personaje ficticio), quien ensambló uno de los nuevos Nissan Kicks 2025, un modelo fabricado completamente en México que se exportará a más de 70 países.
Parte del objetivo principal de esta iniciativa es destacar la relevancia del nuevo Nissan Kicks 2025, enfatizando su producción en México como un motivo de orgullo para la compañía. Este lanzamiento no sólo representa un avance significativo para la marca a nivel internacional, sino que también reafirma el compromiso de Nissan con el mercado latinoamericano.
A través de un dinámico y creativo video, Nissan presentó esta innovadora iniciativa para que colaboradores y público general conocieran cómo Ramiro Hernández sorprendió a los operarios en la planta de Nissan en Aguascalientes, sólo para revelar más tarde que su identidad era, de hecho, Rodrigo Centeno. Este evento inesperado en la historia demostró el propósito central del proyecto: construir una cultura organizacional basada en la cercanía, la empatía y el reconocimiento mutuo.
El proyecto “Líder Encubierto” no sólo es una manera de reforzar el liderazgo dentro de Nissan Mexicana, sino también una forma de reconocer y valorar el trabajo diario de todos sus colaboradores. Al vivir la experiencia de ser un operario más, Rodrigo Centeno ha demostrado que el liderazgo debe ser cercano, colaborativo y sobre todo, humano.
En conjunto con el lanzamiento del Nuevo Nissan Kicks 2025, esta iniciativa reafirma el compromiso de la marca con la excelencia en la manufactura y el talento mexicano.
La historia del nuevo Nissan Kicks continúa marcando un hito en la manufactura automotriz mexicana y en la forma en que Nissan se relaciona con su gente. El éxito del Nissan Kicks ha sido evidente, manteniendo su posición líder en el segmento SUV en México con un 12.5 por ciento de participación de mercado y récords de ventas en varios países de América Latina. Desde su lanzamiento hasta junio de 2024, se han producido más de 1.1 millones de unidades, lo que subraya la importancia de este modelo en el portafolio de Nissan.
Aprovechando este momento crucial, el presidente de la empresa conoció de cerca el ambiente laboral de los colaboradores, experimentando así el trabajo diario a pie de piso. Esta interacción permitió que Centeno viviera la amabilidad y el compromiso de los empleados que lo recibieron sin conocer su verdadera identidad.

A través de esta experiencia, se promueve un liderazgo humano y cercano, fomentando la empatía y la colaboración entre todos los miembros del equipo.
Asimismo, la visión de Nissan se fundamenta en la innovación, además de la satisfacción del cliente, y esta experiencia refuerza su compromiso de convertirse en un referente en la industria automotriz.

“Estoy emocionado de unirme a Human Connections Media y de poder contribuir a la creación de estrategias digitales innovadoras que realmente impacten a nuestros clientes. Creo firmemente en el poder del trabajo en equipo y en la colaboración para lograr resultados extraordinarios”, comentó el ejecutivo.

Iván es reconocido por su orientación a resultados, proactividad y entusiasmo por el trabajo en equipo. Antes de unirse a Human Connections Media, Iván fue Senior Digital Media Manager en Walmex en la agencia Jellyfish, donde lideró la estrategia de medios digitales y coordinó equipos internos y agencias externas para la activación de una estrategia 360º. Ocupó el cargo de Digital Media Manager para Grupo Herdez Congelados en BPN Worldwide y también trabajó como Digital Media Coordinator en Reprise Digital, donde gestionó campañas para marcas reconocidas como Helados Nestlé y Mitsubishi Electric. Además, su trayectoria abarca roles en UM Worldwide y Grupo Koomkin, donde desarrolló estrategias para clientes en diversas industrias, incluyendo automotriz, delivery, consumo masivo y retail.

“Estamos emocionados de contar con Iván en nuestro equipo. Su habilidad para liderar y coordinar estrategias de medios digitales será fundamental para continuar ofreciendo resultados impactantes a nuestros clientes”, afirmó Hugo Gómez, CEO de Human Connections Media México. “Es un profesional clave en el ámbito de los medios digitales, y su experiencia ayudará a consolidar aún más la posición de Human Connections Media como líder en el sector”.

Además de este Caracol de Plata, Birth Group fue finalista con la campaña “Más grandes que el hambre”, la cual también recibió un reconocimiento. Ambas campañas ejemplifican la dedicación de la agencia a crear mensajes que no solo resuenan con las audiencias, sino que también buscan un cambio tangible.

Esto refuerza el enfoque que Birth Group tiene en el Branding Consciente, guiado por el propósito de contribuir de manera significativa al bienestar social. La agencia se ha comprometido a utilizar su experiencia para construir marcas que generen un impacto positivo en el mundo como Save the Children.

El Caracol de Plata se ha consolidado como un referente en la publicidad responsable, reconociendo a las iniciativas que, con creatividad y compromiso, generan un impacto positivo en la sociedad. Para Birth Group, ser parte de este movimiento es un paso más en su misión de crear campañas con propósito que transformen vidas y dejen una huella duradera en el mundo.

Conoce más sobre el evento y las campañas premiadas en https://www.caracoldeplata.org/

Conoce más del trabajo de Birth Group en www.birth.mx

Birth Group sabe que el reto de muchas marcas hoy en día es encontrar ese propósito auténtico, uno que realmente importe y se sienta genuino. No se trata de seguir una tendencia de responsabilidad social o lanzar campañas que “parezcan” comprometidas. Se trata de inspirar confianza y movilizar a las audiencias, pues, cuando algo te mueve por dentro, puedes mover el mundo.

Este tipo de enfoque requiere un cambio en la manera en que las marcas piensan sobre el éxito. Tradicionalmente, el éxito se medía solo en términos de crecimiento y ganancias. Hoy, el éxito se redefine al incluir el impacto que una marca tiene en su entorno. Las marcas que comprenden esta nueva realidad construyen una lealtad con sus audiencias que va más allá del simple intercambio comercial.

El Branding Consciente alinea cada aspecto de la marca con su propósito central. Esto incluye no solo la comunicación externa, sino también la cultura interna de la empresa. Cuando una marca actúa de manera coherente en todos los niveles, el mensaje que envía es claro y fuerte: no solo estamos aquí para vender, estamos aquí para hacer una diferencia. Esa diferencia puede ser tan amplia como apoyar causas globales o tan específica como mejorar la vida de las personas en su comunidad inmediata.

El impacto de Birth Group y su Branding Consciente es profundo e impacta en la forma de hacer negocios y generar ganancias, tanto para las empresas como para la sociedad en su conjunto. 

Birth Group demuestra que el verdadero poder colaborativo entre agencia y marca no reside únicamente en su capacidad para generar ventas, sino en su capacidad para generar cambios. 

Las empresas reconocen cada vez más que la reputación corporativa es un activo estratégico que impacta en sus negocios. Para construirla de manera efectiva, es fundamental comprender qué aspectos impactan la percepción de los stakeholders. Si te preguntas por dónde empezar para fortalecer la reputación de tu empresa, aquí te ofrecemos una guía con tres elementos clave mencionados por los participantes en el foro, que contó con la presencia de representantes de RepTrak, Arca Continental, Cemex, Grupo Bimbo, Ternium, el Gobierno de la CDMX, y la Agencia EFE.

Más detalles de los participantes del evento en el LinkedIn de Zimat.

Entender los impulsores de la reputación

Según el estudio The Ultimate Reputation Guide de RepTrak, existen siete impulsores principales que determinan cómo los stakeholders perciben a una empresa: productos y servicios, innovación, lugar de trabajo, liderazgo, conducta, ciudadanía y desempeño financiero. Cada uno de estos factores genera una respuesta emocional que puede ser positiva o negativa y, por lo tanto, influye en las acciones de los clientes, empleados y el público en general​.

Las empresas deben analizar su desempeño en cada uno de estos aspectos y entender en qué áreas necesitan mejoras. Por ejemplo, un enfoque en la innovación puede ser clave para destacarse como una opción altamente competitiva, mientras que una ética sólida y transparencia en los negocios puede generar confianza en tiempos de crisis.

La comunicación estratégica para generar confianza

La edición 2024 del Panorama de la Comunicación Corporativa en México, un estudio realizado por AMCO e IPSOS, muestra que la confianza es un elemento cada vez más valorado por los consumidores.

Las empresas deben ser transparentes y comunicar sus esfuerzos de manera clara y consistente. Esto incluye desde sus prácticas de responsabilidad social hasta su postura frente a temas ambientales y sociales que las rodean. Una comunicación efectiva no solo mejora la percepción de los stakeholders, sino que también puede mitigar riesgos reputacionales​.

Escucha a tus stakeholders, pero no te olvides de actuar

Una parte fundamental de la gestión de la reputación es la escucha activa. Las empresas deben utilizar herramientas de monitoreo para entender cómo son percibidas por sus audiencias clave y actuar en consecuencia. A través de un análisis de datos y el seguimiento de la opinión pública, es posible anticipar crisis y corregir el rumbo cuando sea necesario​.

“En el contexto actual, los temas relacionados con ciudadanía corporativa, sostenibilidad y ética empresarial son fundamentales para construir una reputación que trascienda​, y una de las mejores formas de hacer que sean relevantes no sólo para la empresa, sino para las comunidades alrededor de ella, es la escucha activa”. Federica Ruiz Maza, Socia de Zimat Consultores con sede en Monterrey.

No debemos olvidar que la reputación se construye con acciones alineadas a los valores de tu empresa. Las compañías que obtienen los mejores resultados en términos de reputación son aquellas que logran una coherencia entre lo que dicen y lo que hacen. Las compañías deben tomar un rol activo en temas relevantes como diversidad, transición energética y bienestar laboral.

Construir una reputación sólida es un proceso continuo en donde cada elemento de comunicación juega un rol importante para ganar la confianza de las audiencias clave. Y el primer paso es definir una estrategia basada en datos, enfocada en las áreas clave que influyen en la percepción pública.

Grupo Danone, con más de 50 años de presencia en México, ha sido un actor clave en el desarrollo de esta categoría. A través de sus marcas emblemáticas como Danone®, Activia® y Vitalínea®, la compañía ha dedicado su tiempo y recursos a investigar y comprender a sus consumidores, ofreciendo un portafolio que satisface las necesidades nutricionales en cada etapa de la vida. Esto ha permitido que el yoghurt se mantenga como una opción nutritiva y deliciosa para todos.

Uno de los pilares fundamentales de Danone es su compromiso con la sostenibilidad, en línea con su estrategia, la Ruta de Impacto DANONE, ha adoptado un enfoque integral en toda su cadena de producción, trabajando estrechamente con productores locales para garantizar que sus prácticas no solo respeten el medio ambiente, sino que también generen un impacto positivo en las comunidades. Iniciativas como “Madre Tierra” y “Margarita” son ejemplos del enfoque de Danone en la promoción de la agricultura regenerativa. Estas iniciativas buscan mejorar la calidad de los suelos, reducir el uso de agua y fomentar una producción más responsable de ingredientes clave como la leche y las fresas, fundamentales en la elaboración de sus productos lácteos.

Este enfoque integral no solo asegura que los productos de Danone sean de la más alta calidad, sino que también refuerza su compromiso con la salud del planeta y de las personas. Gracias a ambos proyectos se han beneficiado aproximadamente 1000 familias que han incrementado su productividad y mejorado su calidad de vida. Cada vez que los mexicanos disfrutan de un yoghurt Danone, están eligiendo un producto que ha sido cuidadosamente desarrollado para satisfacer sus necesidades nutricionales, al mismo tiempo que apoya la agricultura sostenible y el bienestar de las comunidades locales.

Así, en este Día Nacional del Yoghurt, celebramos no solo los beneficios que este alimento ofrece para nuestra salud, sino también el compromiso de Grupo Danone en seguir transformando vidas, una cucharada a la vez, y en seguir innovando para llevar lo mejor de la naturaleza a las mesas de las familias mexicanas.

No obstante, al usar de manera regular este tipo de tecnologías, uno puede darse cuenta de la imperiosa necesidad de la intervención humana. En el área de posgrados de la Facultad Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación de la Universidad La Salle México, no solo incentivamos a los alumnos a que utilicen las herramientas de IA, sino que los guiamos en el proceso para obtener los mejores resultados. Estamos conscientes que la idea de estudiar una Maestría como Dirección Estratégica de Comunicación o Estrategia e Innovación de Marcas (Branding) es, fundamentalmente, para entender cómo ser mejores tomadores de decisiones y poder llegar al siguiente nivel en sus profesiones. Es por ello que realizamos ejercicios en los que hacemos uso de inteligencia artificial como instrumento de creatividad o para ir bocetando ideas. El reto estará siempre en buscar cuáles pueden ser los valores adecuados para que la herramienta sea más y más precisa.

Las innovaciones han sido satanizadas a lo largo de la historia de la humanidad. Hubo grandes oradores entre los griegos que afirmaban que el uso del papiro iba a entorpecer las habilidades de memoria de las personas al permitir tener un registro escrito de lo que tendrían que decir frente a un auditorio más tarde. Hubo profesionales que creyeron que internet mataría diversas industrias como la de la música. Hoy vemos que no fue así, solo la transformó en algo dinámico tanto para artistas como usuarios. Es altamente probable que pase algo similar con la llegada de la IA: los que nos dedicamos a la comunicación y al branding, estaremos obligados a actualizarnos y a utilizar los recursos tecnológicos más útiles. Por ejemplo: ¿qué pasaría su pudiéramos construir experiencias omnicanal que entiendan las necesidades específicas de cada usuario de nuestra nutrida base de datos y sean completamente automatizadas gracias a este tipo de tecnologías? O bien, ¿qué pasaría si pudiéramos tener una centena de ideas para rediseñar la identidad gráfica de un negocio que sirvieran para que un director de arte sea más asertivo al momento de construir un manual que esté adecuado a la misión, visión y valores de la marca? El beneficio inmediato es el ahorro de tiempo, pero la toma de decisiones seguirá siendo humana. Es por ello que privilegiar el aprendizaje con profesionales que se conviertan en guías para cada estudiante es toral en estos tiempos de cambio. Un posgrado es más que un título.

El Rol del Pharma Mentor® en el Marketing Farmacéutico

¿Qué es un Pharma Mentor®?

Un mentor es un guía o consejero experimentado que proporciona apoyo, orientación y asesoramiento a un individuo o grupo en una determinada área de conocimiento. En Indie hemos creado la figura de Pharma Mentor®, es alguien que no solo tiene experiencia, sino también un profundo conocimiento del sector salud, sus regulaciones, el mercado, la interacción con médicos, pacientes e instituciones, pues ha trabajado dentro de la industria en posiciones estratégicas.

Desarrollo de Habilidades Críticas

El marketing farmacéutico exige una mezcla de habilidades analíticas y creativas. Un Pharma Mentor® ayuda a desarrollar estas competencias en áreas clave, como la interpretación de datos de mercado, la segmentación de mercados, la creación de mensajes clave efectivos y la evaluación de resultados de campañas.

Un Pharma Mentor® promueve el pensamiento estratégico. En lugar de limitarse a ejecutar campañas a corto plazo, contribuye a una visión a largo plazo, alineando las estrategias con los objetivos de negocio de una manera sostenible. Esto implica centrarse en la construcción de la marca, el desarrollo de relaciones con los profesionales de la salud y la creación de confianza con distintos stakeholders.

Manejo de la Ética y Responsabilidad

Un Pharma Mentor® comprende profundamente la importancia de actuar de manera responsable, asegurando que no solo se cumplan con las normativas, sino que también se respeten los principios éticos fundamentales.

Las Nuevas Tendencias en el Marketing Farmacéutico

Las tendencias emergentes están transformando la forma en que las empresas se conectan con los médicos, pacientes y público en general. Estas son algunas de las tendencias más importantes y cómo un Pharma Mentor® facilita su adopción.

Transformación Digital

La digitalización ha revolucionado el marketing en todas las industrias, y el sector farmacéutico no es la excepción.

Esto requiere utilizar plataformas como las redes sociales, sitios web, aplicaciones y sistemas de CRM para mejorar la comunicación con los profesionales de la salud y los pacientes. Un Pharma Mentor® ayuda a los clientes a identificar cómo usar estas herramientas de manera efectiva.

El Marketing Basado en el Conocimiento del Paciente

Las empresas están reconociendo que necesitan comprender mejor las necesidades y expectativas de los pacientes, y adaptar sus estrategias.

Este cambio ha llevado a un aumento en el uso de estudios de mercado centrados en el paciente, así como en la creación de contenido educativo y campañas de concientización que ayuden a los pacientes a tomar decisiones más informadas. Un Pharma Mentor® es fundamental para acompañar a los clientes a través de este enfoque, asegurando la gestión de Programas de Apoyo a Pacientes con valores agregados reales, excelencia en la ejecución y optimización adecuada de recursos.

El Uso de la Inteligencia Artificial y el Big Data

La inteligencia artificial (IA) y el Big Data están revolucionando muchas industrias incluida la farmacéutica.

Por ejemplo, la IA puede utilizarse para el análisis de datos de las objeciones más comunes recibidas por la fuerza de ventas y puede ayudar a perfilar mejor las visitas médicas.

Sin embargo, implementar IA y Big Data puede ser un desafío técnico y ético. Un Pharma Mentor® guía a los profesionales en el uso efectivo de estas herramientas, asegurando que se respeten las normativas de privacidad y protección de datos.

En resumen, el marketing farmacéutico en México se encuentra en constante evolución, y contar con un Pharma Mentor® marca la diferencia y agiliza el logro de los objetivos. Además, las tendencias, como la digitalización, y el uso de la IA, requieren una comprensión profunda y una implementación impecable que un Pharma Mentor® puede acompañar.

Y es que, el aumento de las temperaturas globales es uno de los problemas más alarmantes que enfrenta la humanidad. En las últimas décadas, las temperaturas promedio del planeta han aumentado de manera constante, lo que ha desencadenado una serie de consecuencias climáticas adversas que ya se están sintiendo en diversas regiones.

De acuerdo con el último informe del Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático (IPCC), las temperaturas globales han aumentado aproximadamente 1,2 grados Celsius desde la era preindustrial, principalmente debido al aumento de las emisiones de gases de efecto invernadero. Este cambio, aunque parezca mínimo, ha tenido un impacto significativo en el equilibrio climático del planeta.

Bajo ese panorama muchas marcas están desarrollando soluciones para las personas. “Un claro ejemplo de esto es el proyecto realizado por Comex en la colonia Juan Pablo II en Mérida en 108 viviendas, aplicando Top Aislante térmico 10 años en las azoteas.

Los resultados fueron impresionantes: las temperaturas en la superficie exterior del techo se redujeron hasta 23°C, mientras que la disminución de la temperatura alcanzó hasta 6°C al interior del techo, creando un ambiente más fresco y agradable para los residentes. Esta mejora ha transformado la calidad de vida de las familias, al reducir el calor extremo dentro de sus hogares y al mismo tiempo disminuir su dependencia de los sistemas de enfriamiento, generando un ahorro energético significativo.

Un producto con beneficios tangibles y duraderos

TOP® Aislante térmico 10 años no sólo proporciona un alivio térmico en épocas de calor, sino que también actúa como impermeabilizante, protegiendo las viviendas de la humedad y las filtraciones de agua durante la temporada de lluvias. Este doble beneficio convierte al producto en una solución ideal tanto para el calor como para la protección contra las inclemencias del tiempo.

La aplicación del aislante es sencilla y rápida, completándose en sólo seis horas. Además, gracias a su elasticidad y adherencia, se previenen agrietamientos, garantizando la durabilidad y resistencia del producto. A diferencia de otros impermeabilizantes, este sólo está disponible en color blanco, lo que permite reflejar mejor los rayos del sol, ayudando a mantener los espacios frescos. Es ideal tanto para superficies horizontales como verticales, y se puede aplicar en viviendas, edificios, oficinas y negocios.

Asimismo, más allá de los beneficios, también es un producto certificado y confiable. Por lo que uno de los aspectos que distingue a TOP® Aislante térmico 10 años es su respaldo por parte de instituciones como el ONNCCE, con las certificaciones NMX-C-450 y NMX-U-125 que avalan la calidad del producto y la reflectancia solar, respectivamente. Además, el proyecto en Mérida fue certificado por el Notario Público Dr. Héctor José Victoria Maldonado (Notario Num.2 en Mérida, Yucatán).

Así vemos como, la historia detrás del proyecto en Mérida es un ejemplo claro de cómo Comex, a través de sus productos, está comprometido con mejorar la calidad de vida de las personas en todo México. Siendo este más que un simple producto; ya que es una herramienta que ayuda a las familias a enfrentar el calor extremo, brindando mayor confort en sus hogares y contribuyendo al ahorro energético.

Para los clientes particulares, esta solución les permitirá disfrutar de un ambiente más fresco y protegido en su hogar. Asimismo, los profesionales del oficio también podrán recomendar este producto en sus proyectos, sabiendo que cuenta con el respaldo de una marca líder como Comex.

Según un análisis comparativo de Human Connections Media (https://www.hcm-global.com/), utilizando distintas herramientas de medición, y en donde compara las primeras 9 emisiones de LCDLF2 y LCDLF1, enfocándose en las métricas de audiencia y conversación, uno de los puntos más destacados del estudio es el aumento en audiencia y rating. La segunda temporada superó a la primera con un incremento del 15% en su rating, alcanzando un promedio de 12.33% frente al 10.73% de LCDLF1. En términos de hogares, LCDLF2 llegó a 6.35 millones, superando los 5.96 millones de la primera edición.

Perfil de la audiencia: similares pero con algunos retos

En cuanto a la composición demográfica, ambos programas presentan audiencias similares, con el grupo de 30 a 44 años como el segmento predominante, lo que indica un consumo estable de televisión tradicional. Sin embargo, se registró un incremento en la audiencia mayor de 55 años, mientras que los jóvenes de 13 a 18 años continúan siendo un grupo minoritario, lo que representa un desafío para atraer a las generaciones más jóvenes.

Aumento en la audiencia, pero con menos patrocinadores

A pesar de este crecimiento en audiencia, la cantidad de patrocinadores ha disminuido. LCDLF2 contó con 101 anunciantes y 147 marcas, en comparación con los 103 anunciantes y 183 marcas de la primera edición. Este descenso se atribuye a la salida de importantes patrocinadores como Unilever y Nescafé, que se retiraron tras controversias generadas por la participación de Adrián Marcelo, uno de los personajes más polarizantes de la temporada.

Estrategias publicitarias: personalización en lugar de lo convencional

En esta segunda entrega, el programa apostó por Acciones Especiales (AAEE) —integración de productos y menciones dentro del contenido—, que representaron el 64% del total de la publicidad, mientras que el spoteo regular se redujo al 36%. Este cambio permitió una mayor personalización para las marcas, con patrocinadores como Coca-Cola, Cklass, y Mercado Libre confiando en el formato. Además, nuevas marcas como NotCo y Sognare se sumaron al patrocinio, lo que demuestra que, a pesar de las controversias, el programa sigue siendo atractivo para los anunciantes que buscan visibilidad en televisión abierta.

El poder de las redes sociales: polémicas que generan conversación

Un aspecto sobresaliente ha sido el crecimiento en la conversación digital. Comparada con LCDLF1, la segunda temporada generó hasta cuatro veces más menciones en redes sociales. Adrián Marcelo fue el principal foco de atención, acumulando menciones que superaron a los personajes más populares de la primera edición, aunque muchas fueron de carácter negativo, lo que afectó la percepción del programa y sus patrocinadores.

A pesar de la negatividad, el hashtag #lcdlf triplicó su exposición respecto a la edición anterior, subrayando el notable aumento en visibilidad e interés. El nombre “La Casa de los Famosos” también experimentó un aumento de cuatro veces en su uso en redes, reflejando el crecimiento en la conversación alrededor del programa.

Controversias y patrocinadores: un reto para las marcas

El retiro de grandes patrocinadores como Unilever y Nescafé pone en evidencia uno de los mayores desafíos para las marcas que apoyan programas de telerrealidad: manejar las controversias. Las dinámicas internas del programa, basadas en el drama y los conflictos, pueden mantener a la audiencia enganchada, pero también representan un riesgo reputacional para las marcas.

Sin embargo, marcas como Coca-Cola y Cklass decidieron continuar, y nuevas se sumaron, demostrando que, a pesar de los riesgos, el formato sigue siendo una plataforma valiosa por su alta visibilidad.

Conclusión: un formato exitoso, pero con riesgos

El análisis de Human Connections Media confirma que, aunque la segunda temporada logró superar a la primera en audiencia, el número de marcas participantes disminuyó. Esto fue en gran parte debido a las controversias, especialmente en torno a Adrián Marcelo. No obstante, algunas marcas como Coca-Cola y Cklass mantuvieron su patrocinio, mientras que otras nuevas se unieron. Esto refleja que el programa sigue siendo un espacio atractivo para la publicidad, aunque no está exento de riesgos.

“En Human Connections Media concluimos que un programa como La Casa de los Famosos está influenciado no solo por las dinámicas internas de los concursantes, sino también por las estrategias publicitarias y la relación con las marcas patrocinadoras. Las controversias pueden ser tanto un riesgo como una oportunidad para las marcas, afectando no solo la percepción pública del programa, sino también la exposición y el retorno de inversión en la audiencia. Para las marcas que participan en este tipo de series, es clave vigilar a la audiencia de manera constante: su desempeño, sus percepciones y la calidad de conversación”, agregó Armando Córdoba, Chief Strategy Officer de HCM.

El informe destaca cómo las marcas, enfrentadas a audiencias más segmentadas y exigentes, deben concentrarse no solo en la creatividad, sino en la precisión con la que evalúan el impacto de sus campañas. El estudio de Human Connections Media ofrece insights clave sobre las métricas más relevantes, identificando las herramientas y metodologías más eficaces para medir el éxito publicitario en plataformas tradicionales y digitales.

Uno de los puntos clave que aborda el estudio es que la post-pandemia ha traído consigo una serie de transformaciones profundas en el mundo del marketing. Uno de los cambios más notables ha sido el desplazamiento de los presupuestos de inversión en marcas hacia el marketing de resultados.

Además, la investigación también detalló que el auge de las plataformas de “medios minoristas” ha remodelado el panorama publicitario, al tiempo que la inminente desaparición de las cookies ha generado una creciente falta de confianza en la publicidad y la medición de medios.

La inteligencia artificial (IA) también fue nombrada en esta investigación, ya que continúa posicionándose como una de las herramientas más poderosas en el mundo de la publicidad. En 2024, las marcas y agencias en Estados Unidos y Europa han comenzado a utilizarla con fuerza para reducir el desperdicio publicitario hasta en un 30 por ciento, en comparación con las campañas tradicionales de programmatic. Este avance no sólo optimiza la inversión, sino que también permite una personalización inédita, algo que marca el futuro de la publicidad.

“En la actualidad, el uso de la IA dentro de la publicidad en México tiene diferentes niveles de desarrollo. Mientras que hay empresas que ya pueden estar utilizando IA en su creatividad y estrategia de medios, la mayoría sigue sin utilizarla en sus actividades diarias”, explican en la investigación.

En ese sentido, el estudio creado por Armando Cordoba, Chief Strategy Officer LATAM y Mercedes Van Rompaey, Associate Content Developer de la agencia, arrojó que uno de los grandes riesgos que enfrentan los profesionales del marketing es caer en la trampa de priorizar la eficiencia sobre la efectividad, debido a la presión por obtener resultados inmediatos. Aunque es comprensible, centrarse exclusivamente en los resultados de corto plazo puede llevar a perder de vista la construcción de marca a largo plazo. Es en este contexto que la metáfora de “caminar en lugar de volar” cobra relevancia, destacando la importancia de tomarse el tiempo necesario para cimentar una estrategia de marca sólida, en lugar de apresurarse en obtener beneficios inmediatos que pueden ser insostenibles a largo plazo.

Finalmente, vemos como se pone en evidencia una realidad que muchos en la industria del marketing aún no han asimilado: la creatividad es el pilar fundamental que impulsa las ventas, superando por mucho a la segmentación y otros factores. A medida que el entorno publicitario continúa evolucionando, los especialistas en marketing tendrán que reconsiderar sus estrategias y darle a la creatividad el lugar que merece. El desafío radica en encontrar formas de aprovechar este poder de manera efectiva, sin perder el control ni la previsibilidad que tanto valoran.

La industria de las relaciones públicas se encuentra en una auténtica encrucijada en la era digital. Cada vez son más las intenciones de las marcas y de las empresas por hacer PR Digital; es decir, gestionar a los generadores de contenido para que difundan o repliquen mensajes de las marcas; desarrollar o proponer contenido que pueda ser breve, de impacto e idealmente replicable o viral para que pueda llegar a grandes volúmenes de audiencia, vía redes sociales.

Si bien las herramientas tecnológicas han aportado nuevas posibilidades para relacionarnos entre personas, es esencial no perder de vista lo que realmente importa: la conexión humana.

Las relaciones públicas deben seguir siendo un arte que contribuya a la revitalización de la conexión humana y centrar sus esfuerzos en la incitación de las emociones, en la autenticidad del relacionamiento entre personas y en la construcción de relaciones significativas.

En un entorno con sobresaturación de mensajes, diversas plataformas, canales e inmediatez de la información, las relaciones públicas deben seguir cumpliendo su propósito fundamental: conectar a las personas de manera genuina, cercana y dentro de una relación duradera.

Los avances tecnológicos y las innovaciones digitales siguen avanzando a pasos agigantados y eso es importante para las estrategias de cualquier compañía.  En el mismo sentido, la industria de las relaciones públicas ha experimentado una transformación dentro de sus estrategias, propuestas y planes de comunicación para acercarse con las audiencias. Sin duda, las redes sociales, la inteligencia artificial y otras herramientas digitales han ofrecido nuevas oportunidades para generar nuevos contenidos y tratar de conectar a las marcas con sus audiencias.

Sin embargo, en medio de este torbellino tecnológico, las relaciones públicas corren el riesgo de perder su esencia y convertirse en agencias de estrategia digital. En realidad, las relaciones públicas deben mantenerse dentro de una capacidad de forjar conexiones humanas y emocionales genuinas.

Si bien es importante que las relaciones públicas se apoyen en herramientas digitales, no deben depender de ellas. En cambio, deben enfocarse en revitalizar la conexión humana, que es el núcleo de cualquier relación auténtica.

Las redes sociales y la inteligencia artificial han evolucionado la forma en que las marcas se comunican con el público. De hecho, gracias a las métricas que aportan las redes sociales y a los análisis que se pueden obtener de la inteligencia artificial, las campañas de marketing digital se han vuelto más precisas, personalizadas y efectivas en términos de alcance y medición de resultados.

No obstante, el peligro radica en confundir el uso (o el abuso) de la tecnología para generar contenido o comunicarse con las personas, como si éste fuera el objetivo de las relaciones públicas. La tecnología si es una herramienta para facilitar la conexión entre personas, pero no es el fin.

La inteligencia artificial, por ejemplo, puede analizar datos y predecir comportamientos, pero no puede reemplazar la empatía, la creatividad y la comprensión profunda de las emociones humanas.

Las redes sociales pueden amplificar mensajes, pero no pueden sustituir la autenticidad y la sinceridad que provienen de una interacción cara a cara o de un mensaje personal y genuino.

En estricto sentido, las relaciones públicas se fundamentan en la construcción y mantenimiento de relaciones personales. Y como en cualquier relación, la conexión emocional es clave.

Las personas no se vinculan con marcas o empresas porque estas sean técnicamente impecables o digitalmente presentes, sino porque sienten una conexión emocional, un sentido de pertenencia o una resonancia con sus valores y mensajes.

Cuando las relaciones públicas se centran demasiado en estrategias digitales, existe el riesgo de que la comunicación se vuelva superficial. Los mensajes pueden ser efectivos en términos de alcance, pero podrían carecer de la profundidad necesaria para construir relaciones cercanas y duraderas. La conexión humana, en cambio, se basa en la empatía, en la capacidad de escuchar, entender y responder a las necesidades y deseos de la audiencia de manera auténtica.

Para que las relaciones públicas mantengan su esencia, impliquen relevancia y tengan eficacia, es crucial revitalizar su enfoque sobre la conexión humana.

Por otra parte, las marcas deben esforzarse por mantener una voz auténtica, que refleje verdaderamente sus valores y cultura. Esto se logra no solo a través de contenidos que sean creativos o mensajes cuidadosamente elaborados, sino también a través de la transparencia y la coherencia en todas las comunicaciones.

Aunque los eventos digitales y las interacciones en línea son convenientes por ser de gran alcance y con presupuestos razonablemente accesibles, no pueden reemplazar el impacto de una reunión personal. Las marcas, los consumidores y la industria de las relaciones públicas deben seguir valorando y promoviendo las oportunidades de interacción cara a cara, donde las emociones y las intenciones se comunican de manera más clara y efectiva.

Más allá de los análisis de datos y los algoritmos, las RR.PP. deben centrarse en escuchar activamente a su audiencia. Esto implica no solo recopilar información, sino también entender el contexto emocional y social de la audiencia y responder con empatía.

De hecho, las estrategias de relaciones públicas deben estar diseñadas no solo para informar o persuadir a las audiencias, sino también para escuchar y resonar emocionalmente con las personas. Por ello las historias, los testimonios y las experiencias personales son más poderosas dentro de una estrategia de PR, porque pueden ayudar a construir una conexión más profunda.

Para concluir, dejo algunos consejos que puedan ayudar a tomar mejores decisiones sobre cómo construir una conexión con las personas, dentro de la estrategia de marketing:

• Prioriza la conexión emocional sobre el contenido digital: Aunque es tentador enfocarse en crear contenido digital y tratar de hacerlo viral, la autenticidad debe ser la base de cualquier estrategia de marketing. El objetivo debe ser la construcción de relaciones duraderas, a través de mensajes genuinos que conlleven a una conexión emocional.

• Segmenta tu presupuesto entre contenido digital y relaciones públicas: Invertir en herramientas digitales y analíticas sí te van a ayudar a potenciar tus campañas, pero no permitas que sustituyan la empatía, la creatividad y la conexión humana que son esenciales en las relaciones públicas.

• Crea experiencias memorables, más allá del entorno digital: Organiza eventos o encuentros que permitan a las personas interactuar cara a cara, donde las emociones y los valores se puedan comunicar de manera directa y efectiva. Estas experiencias son más impactantes y duraderas que las interacciones en línea.

• Coherencia y transparencia, en toda la comunicación: Asegúrate de que todas las comunicaciones de la marca reflejen de manera coherente sus valores y cultura. La transparencia es clave para construir confianza, reputación y mantener relaciones sólidas y duraderas con diferentes audiencias.

• Escucha activa a tu audiencia: No te limites a analizar datos. Es necesario entender el contexto social, cultural y emocional de tu audiencia, para así responder con empatía a necesidades específicas. Las mejores estrategias de PR son aquellas que resuenan emocionalmente y generan un sentido de pertenencia y conexión.

La oferta de servicios de Mescalina incluye: Data Content Hubs, CX Data Consulting, Business Intelligence, Data and Intelligence Hubs, e Intelligence Media Optimization.

Cada uno de estos servicios está diseñado para aprovechar al máximo la data disponible, asegurando que las estrategias implementadas no sólo sean efectivas, sino también personalizadas.

En ese sentido, Janik Morales, Chief Operations Officer (COO) de Mescalina, señaló que comprenden que mejorar la experiencia del cliente comienza con un entendimiento integral de sus necesidades, deseos y comportamientos. Este enfoque centrado en el cliente ha sido la piedra angular de su operación, integrando herramientas y equipos especializados que definen objetivos claros.

“Mejorar la experiencia del cliente comienza con un entendimiento integral de sus necesidades, deseos y comportamientos”.

Con el respaldo de la IA, no sólo recopilan información, sino que la analizan con precisión y eficacia, identificando patrones de comportamiento y preferencias, lo cual permite a la empresa diseñar estrategias personalizadas que optimizan cada punto de contacto, creando una experiencia más fluida, relevante y satisfactoria.

En cuanto a la evolución del enfoque de Mescalina en marketing digital y tecnología, Morales destacó que la empresa ha experimentado una evolución constante, lo cual consideran un “must”.

Y es que inició como una empresa enfocada en marketing digital, poniendo la tecnología al servicio de las ideas. Con el tiempo integraron un enfoque “phygital” que combina lo físico con lo digital, ofreciendo soluciones completas y conectadas que responden a las necesidades cambiantes de los consumidores. Esta evolución ha llevado a Mescalina a desarrollar estrategias omnicanal, asegurando una experiencia coherente y fluida en todos los puntos de contacto.  A lo largo de los años, Mescalina ha logrado mejoras significativas en los resultados de negocio de sus clientes. De hecho, Janik destacó el caso de Kellanova, donde la empresa adoptó un modelo de escucha activa que les permitió anticipar tendencias y desarrollar plataformas promocionales efectivas. Esto resultó en un aumento del 15 por ciento en las ventas de productos clave durante las campañas estacionales. En otro proyecto, con Club Cinépolis, implementaron estrategias basadas en insights de la comunidad, lo que permitió personalizar la comunicación y promociones según las preferencias de los clientes en diferentes zonas, logrando un aumento en la asistencia de más del 40 por ciento.

Es así que mirando hacia el futuro, Janik vislumbra que la IA y el aprendizaje automático, jugarán un papel crucial en la creación de experiencias inmersivas y en la optimización en tiempo real de las interacciones con los clientes. Detectó que la automatización avanzada permitirá ofrecer experiencias más cohesivas y relevantes.

Para adaptarse a estos cambios y seguir siendo un líder en el sector, Mescalina mantiene una constante evolución, integrando y explorando nuevas tecnologías y desarrollando nuevas capacidades dentro de su equipo.

Comprendiendo eso, y comprometidos con generar un impacto positivo en la sociedad con cada una de sus acciones, además de su propósito constante de embellecer el mundo y cumplir sueños a través del color, Comex (empresa líder en recubrimientos y pinturas) lanzará la segunda edición de su campaña de marketing con causa “México es el Proyecto”, la cual a través de la venta de cada litro de producto participante vendido entre el 2 y29 de septiembre, donará 1 peso a la Fundación John Langdon Down, una organización de renombre con más de 50 años de experiencia en el apoyo a personas con síndrome de Down.

El síndrome de Down es una condición genética causada por la presencia de un cromosoma extra en el par 21, resultando en alteraciones en el desarrollo físico y cognitivo. Según datos de la ONU, esta alteración afecta aproximadamente a uno de cada 690 nacimientos en México, siendo la causa más común de discapacidad intelectual. Además, se estima que en el país hay alrededor de 150 mil personas con síndrome de Down, mientras que, a nivel mundial, la cifra asciende a 6 millones.

Las personas con síndrome de Down enfrentan desafíos que van más allá de los problemas físicos asociados con su condición. Socialmente, continúan sufriendo discriminación y segregación debido a prejuicios y falta de comprensión

Esta discriminación también se refleja en el ámbito laboral; según la CNDH las tasas de empleabilidad se reducen en un 53 por ciento para hombres con discapacidad, así como 20 por ciento menos probabilidades de conseguir empleo para una mujer con discapacidad. Esta baja tasa de inclusión laboral se debe en parte a una falta de cultura inclusiva y a la escasa experiencia en integración laboral en el país.

En respuesta a ello, Comex se unió a la Fundación John Langdon Down para que los fondos recaudados se destinen a actividades como: terapias motoras, cognitivas, de lenguaje y socioafectivas, así como asesorías psicológicas y nutricionales, atención médica, clases de deporte y computación, y capacitación laboral.

En el entorno familiar, la sobreprotección puede limitar la capacidad de estas personas para experimentar y tomar decisiones por sí mismas, con el fin de evitarles el enfrentamiento a la discriminación externa. Estas realidades llevaron a la ONU a declarar el 21 de marzo como el Día Mundial del Síndrome de Down en 2011, con el objetivo de aumentar la conciencia pública sobre esta discapacidad intelectual y resaltar la importancia de la autonomía y la independencia personal.

“La responsabilidad social es una parte integral de nuestra identidad en Comex, y estamos orgullosos de unir fuerzas con la Fundación John Langdon Down para hacer realidad este sueño. Gracias a la generosidad de fundaciones como ésta, esperamos avanzar hacia un México más inclusivo y lleno de oportunidades para todos”, afirmó Mai Hernández, directora de impacto social de Comex.

En ese sentido, la Fundación John Langdon Down, tiene la misión de ofrecer atención educativa, médica y psicológica a niños, adolescentes y adultos con síndrome de Down, así como a sus familias de escasos recursos económicos. Su labor es fundamental, proporcionando desde servicios de alimentación y nutrición hasta programas de inclusión laboral, abordando temas relevantes por la estigmatización y discriminación que enfrentan estas personas y sus familias.

“Estamos profundamente agradecidos por el apoyo de Comex. Este respaldo no solo nos permite ampliar nuestra labor, sino que también transformar vidas al ofrecer a más familias y personas con síndrome de Down las oportunidades y la atención que merecen, construyendo un futuro más inclusivo y esperanzador para todos”, expresó Sylvia G. Escamilla, presidenta y fundadora de la Fundación John Langdon Down.

Esta campaña es una declaración del compromiso de Comex con un futuro en el que cada individuo tenga la oportunidad de prosperar. Ante eso, todos debemos ser parte de esta causa, eligiendo productos que no sólo embellezcan los hogares, sino que también ayuden a transformar vidas.

Los productos participantes en esta campaña, los cuales pertenecen a la línea de productos ECO, caracterizados por su enfoque sostenible y respetuoso con el medio ambiente, como lo son Vinimex Clásica, Vinimex Antibacterial, Pro 100 Plus, Top Secado Rápido Plus 3,5 y 7 años, TOP Reciclado de Llanta 10 y 5 años, Top Tapagoteras y Comex 100.

Gracias a la generosidad de fundaciones como ésta, esperamos avanzar hacia un México más inclusivo y lleno de oportunidades para todos”, afirmó Mai Hernández, directora de impacto social de Comex.

¿Recuerdas cuándo un buen comercial de televisión era suficiente? Esos días quedaron atrás. Ahora, con la explosión de medios digitales y la atención fragmentada, necesitas un enfoque multicanal para que tu mensaje resuene. El problema es que cada plataforma tiene su propio lenguaje, y lo que funciona en televisión no necesariamente funciona en redes sociales, donde la interacción y la personalización son clave.

El reto actual de un gerente de marca es que hay tantos medios, tantos formatos, tantas agencias, tantos influencers, tanto todo, que parecieran ser los encargados de una orquesta que entre si no se habla. Es muy complejo gestionar la comunicación de una marca, cuando se tiene un mensaje global, que hay que traducir con una agencia creativa local, llevar a punto de venta con nuestra agencia de trade, alinear a los equipos de e-commerce, desarrollar activaciones con BTL, desarrollar comunicación tradicional, conectar con la agencia digital, pensar en redes sociales, conectar con un plan de medios y además, no salirse del presupuesto, cada vez más chico, mientras cumplimos con KPIs cada vez más exigentes. Pero, a pesar de estos retos, es posible alcanzar nuestros objetivos si nos aseguramos de que nuestros materiales estén en sintonía.

En este contexto, la especialización se vuelve más relevante que nunca. Los equipos a cargo de convertir la creatividad y los mensajes de marca en ejecuciones son piezas clave en asegurar que el público final reciba el mensaje que estamos buscando darle. Necesitamos producir con una visión creativa y a su vez con un profundo conocimiento de cada plataforma, formato y audiencia. Contar con un partner que domine la adaptación y producción de contenido a gran escala, asegurando la consistencia del mensaje y la calidad en cada entrega, puede ser la diferencia entre el ruido y la resonancia.

El reto va incluso más allá, cada consumidor verá nuestros mensajes en lugares, formatos, horarios y humores distintos, incluso en un orden distinto. Las marcas tienen cada vez menos control de ello y son los medios los que lo regulan a través de algoritmos que permanecen ocultos a los ojos de quien compra los espacios. Conseguir que cada una de esas interacciones sume a la transmisión de un gran mensaje de marca de manera creativa y emocional, depende de que cada una de las piezas impacte de manera oportuna y profunda.

Es por ello que la inteligencia artificial y las plataformas de adaptación cobran un rol clave. Hoy podemos construir una gran cantidad de versiones para cada uno de los formatos asegurándonos de tener mensajes adecuados para cada contexto de exposición. Eso nos da una campaña sólida, que asegura que esa estrategia de comunicación que trabajamos con tanto cuidado, llegue a buen puerto cuando toca al consumidor. Agencias como Hogarth están liderando el camino en este sentido, utilizando tecnología de punta para optimizar la producción de contenido y garantizar que cada pieza esté optimizada para su plataforma y audiencia específica.

Para conseguir nuestros resultados de marketing, hoy no nos basta con tener una estrategia de comunicación perfecta, necesitamos asegurarnos de que esta mantenga su esencia en cada uno de los cientos de piezas que producimos por campaña. Para esto es esencial encontrar un aliado que entienda nuestra visión y trabaje con nosotros para asegurarse de que nuestra creatividad brille de la mejor manera posible. Un aliado que esté comprometido con el logro de nuestros objetivos de marca y que pueda ayudarnos a navegar por el cambiante paisaje del marketing.

Por: Antonio Landaburu, Head of Digital and Content Hogarth México

“El cambio surgió un poco de casualidad.  Hablamos con el “Negro” González (CEO de Grupo Black, al que pertenece Midios) a principios de este año donde le comenté mis ganas de “estar del otro lado del mostrador” y también del pendiente que tenía en mi carrera de poder contribuir en otro mercado, a nivel internacional.   

La respuesta del Negro fue generosa e inmediata ya que Midios México se encuentra en plena expansión del negocio, sumando clientes de prestigio a nivel nacional en el país y por consiguiente talento que lo pueda llevar a cabo.

Conocí al equipo de directores de Midios México liderado por Fabián Menéndez, (Country Manager de Midios México) y me incorporé con muchísimo entusiasmo.

Con Midios trabajé como cliente durante 7 años en Argentina y se la calidad, y el detalle con el cual tratan los proyectos, y el respeto y la confianza que depositan en sus clientes.”.

La reconocida marketer comentó acerca de los principales desafíos con los que se enfrenta al estar del lado de agencia.

“Hace más de 20 años que me desempeño del lado del cliente con foco en consumo masivo, categorías sumamente exigentes, cambiantes y referentes en todo tipo de consumidores.  Desde el lado de agencia, mi principal desafío es aquel por el cual fui contratada y que hace mi rol:  liderar los nuevos negocios que ayuden a hacer crecer a Midios en el mercado local, así como en imagen institucional dentro de la industria del marketing y los negocios”.

Rey Blanco cree por completo en la filosofía de la agencia a la cual se incorporó.

“Como agencia independiente, Midios tiene una filosofía diferente basada en 3 pilares: Marcas libres, es decir trabajar con una planificación acorde a las necesidades de los clientes y no pre-establecidas por formatos de la agencia; Servicio “flawless”, es decir dar el servicio al cliente que nosotros mismos quisiéramos recibir; y Rentabilidad asegurada, un modelo que se creó in house para asegurar el crecimiento de los negocios de nuestros clientes.

“Creo en el modelo que cumple con el crecimiento de los negocios de nuestros clientes: Marcas libres, Servicio “flawless” y Rentabilidad asegurada”

Midios México se está convirtiendo en una consultora de negocios, ya que, por los servicios que ofrecemos y cómo los ofrecemos;  los objetivos de los clientes son los de la agencia.”

Distinguida por Adlatina y Ad Age como una de las Leading Women 2020, Rey Blanco fue directora de Marketing de las marcas La Roche Posay y CeraVe de L´Oreal en Argentina, puesto que ocupó durante poco más de 1 año.  Previamente estuvo 7 años en Godrej Argentina donde ingresó como Senior Brand Manager para luego ser promovida a directora de Marketing; y anteriormente tuvo la responsabilidad de lanzar la marca Nosotras en Argentina en su paso por Grupo Familia (hoy Essity). En abril de este año comienza una nueva etapa del lado de agencia, como parte de Midios México, con el rol de directora de Nuevos Negocios. Formó parte de BMC Software durante 5 años y sus primeros pasos los desarrolló em Kellogg´s y Coca-Cola. En materia académica, se recibió de licenciada en Relaciones Públicas (UADE), tiene un Posgrado de Marketing en Alimentos y Bebidas (UB) y realizó un Máster en Administración de empresas (UCA).

Además de que permite una mayor libertad creativa, esto incluye la posibilidad de utilizar tecnologías innovadoras que integrar elementos interactivos que se adaptan al diseño según las tendencias actuales y los objetivos específicos de la campaña.

Estos proyectos especiales no solo buscan llamar la atención, sino también generar una conexión emocional con el público objetivo, maximizando el impacto y la efectividad de la campaña publicitaria exterior, Invertir en un proyecto especial ofrece a las marcas la oportunidad de destacarse, aumentar la visibilidad y conectar emocionalmente con su audiencia de una manera única y efectiva. No solo es  una inversión estratégica, es una inversión genera resultados significativos en términos de reconocimiento de marca, engagement del público y cumplimiento de objetivos comerciales y de marketing.

Imágenes: incluir texto abajo explicando lo que se utilizó (bajo túneles, espectaculares)

Publicidad 3D: Utilización de técnicas de proyección y diseño que crean ilusiones ópticas tridimensionales para dar profundidad y realismo a la campaña.

Luces led: El uso de luces LED en vallas publicitarias panorámicas es una técnica cada vez más popular debido a su capacidad para destacar y captar la atención del público de manera efectiva.

Publicidad ecológica: Utilización de materiales sostenibles o técnicas que minimicen el impacto ambiental, como anuncios que utilizan energía solar o materiales reciclables.

Copete: En el contexto de la publicidad exterior, un “copete” se refiere a un elemento visual o textual ubicado en la parte superior de un espectacular (valla publicitaria grande). Este copete tiene como objetivo captar la atención inicial del espectado.

Pero contar una historia que resuene profundamente en nuestros colaboradores no siempre es fácil, por eso te ofrecemos algunas recomendaciones que te ayudarán a superar este reto.

1. Conoce a tu audiencia interna

Antes de comenzar a contar una historia, es fundamental entender quiénes son tus colaboradores. Conocer sus intereses, preocupaciones y aspiraciones te permitirá crear una narrativa que les hable directamente. Hoy más que nunca, las organizaciones tienen el reto de equipos multigeneracionales, con necesidades y hábitos de consumo de información muy distintos.  Realiza encuestas y entrevistas para obtener una comprensión clara de lo que valoran y lo que los motiva.

2. Define el propósito

Toda buena historia tiene una moraleja. En el contexto organizacional, ésta debe alinearse con los valores y el propósito de la empresa. ¿Estás tratando de inspirar a tu equipo para alcanzar nuevas metas? ¿Deseas reforzar una cultura de innovación? Define claramente el mensaje central de tu historia y cómo se conecta con los objetivos estratégicos de la organización.

3. Incluye a los colaboradores como parte de la historia

Incluir a colaboradores reales en tus historias puede tener un impacto significativo. Presentar sus experiencias, logros y emociones ayuda a personalizar la narrativa y hacer que otros colaboradores se sientan identificados y sigan el ejemplo. Contar con personas reales puede ayudar a que el mensaje conecte a un nivel emocional, fortaleciendo el vínculo entre los colaboradores y la organización.

4. Diversifica los formatos y canales

No todas las historias se cuentan de la misma manera. Siempre es recomendable evaluar qué variedad de formatos (videos, blogs, infografías, etc) son mejor recibidos por los colaboradores. Por otro lado, distribuye estas historias a través de múltiples canales internos, como boletines, intranet y town halls, para garantizar que el mensaje llegue a toda tu audiencia.

5. Fomenta la participación y la retroalimentación

Invita a los colaboradores a compartir sus propias historias y experiencias. Esto no solo diversifica la narrativa organizacional y el origen de los mensajes, sino que también fomenta un sentido de comunidad y participación activa. Además, pide retroalimentación sobre las historias compartidas para entender mejor qué resuena más y cómo puedes mejorar.

Fortalecer la cultura organizacional a través de las historias es una estrategia poderosa, pero lo más importante es que la historia no solo se cuente, sino que se viva y se sienta a lo largo de toda la organización.

 

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Sigue compartiendo historias que reflejen los principios y metas de la empresa, y asegúrate de que todas las narrativas contribuyan a construir un posicionamiento coherente y positivo de la organización.

En el marco de celebración del Día del Estilista, Wella exhibió los trabajos de los mejores profesionales de la industria en América, los cuales, con tecnología, vanguardia y estética, elevaron el nivel de los trabajos en el peinado con increíbles obras maestras.

Thiago Maia, Director General de Wella en México y para Latinoamérica, dio el inicio a la exposición de trabajos, que recuerdan, lo que los productos de la marca son capaces de hacer, en donde enfatizó que, a lo largo de 55 años en México, se han consolidado como una marca experta en la belleza del cabello para los consumidores en el país.

“Queremos construir aún más una nueva era de Wella en México, y por ello está de regreso para acercarse más a ustedes, el cual son un mercado con mucho potencial y oportunidades para potenciar la presencia de la marca”, recalcó.

Wella Company México demostró el compromiso con los consumidores y estilistas, con productos en vanguardia y relanzando una imagen que se ha consolidado como un referente en la industria de la belleza.

lNioxin Pro Clinical, Wella Professionals y Sebastian professional , exhibieron el talento de estilistas profesionales que con ayuda del nuevo Koleston Perfect con tecnología exclusiva ME+ y Ultimate Repair, expusieron el talento con representantes de primer nivel.

Miguel Estelrich, embajador global de Wella; Blanca Díaz, embajadora de Wella México; William Anselmo, Sebastian artist ; Pedro Saldaña, Sebastian global icon y Emmanuel San Martín, Nioxin expert de EUA, fueron los protagonistas de una experiencia en vivo en la creación de obras de arte del peinado, en donde dejaron rastro de su talento frente a cientos de personas.

La maestría de los profesionales dejaron una inspiración a los asistentes, quienes fueron testigos del papel que toma Wella en cada uno de los peinados que se mostraron en la noche, ya que el protagonista no sólo fue el producto ni los resultados, sino la persona en la silla, quienes tienen sueños que comienzan con un cambio de imagen.

Entre la comunidad de artistas de Wella México, se encuentran: Celeste Díaz, Ana Calva, Fernando Tapia, Saúl Zaragoza, Alfonso León y Gabriel Pino, quienes son dignos representantes de la marca con más de 20 años de experiencia en sus ramas.

Arcelia Landa, Marketing Director en Wella Company, denotó la importancia de la marca con la conexión de sus consumidores, considerando que los valores de la empresa se abocan a construir sueños y darle seguridad a las personas desde su primer uso. El relanzamiento de la marca confirma su posición en el sector de la belleza.

“The Art of Transformation” no sólo fue la exhibición del arte en el peinado, busca recordar su presencia en el mercado mexicano como una de las alternativas consolidadas por más de 50 años, que México ha tenido en el mercado de la belleza.

Wella México no sólo es simple ejecución, son historias, sueños, creatividad, esfuerzo que todos los que se involucran con la marca, forman parte del camino que ha dejado huella en nuestro país, consolidando el propósito de la marca de existir para celebrar transformaciónes, con este evento se confirma que Wella Professionals esta de regreso.

Con más de 25 años de experiencia en comunicación estratégica, gestión de reputación en empresas e instituciones de los sectores público y privado, Fernando Morales se caracteriza como un líder que busca cumplir sus objetivos de negocios y contemplar nuevas metas que considera para la organización; así lo hizo en Grupo Modelo, posicionando a la cervecera en el primer lugar en reputación del sector bebidas, durante cuatro años consecutivos.

Uno de los objetivos principales para Morales, tras su nombramiento como presidente de JeffreyGroup, es mantener el posicionamiento de la agencia como una de las mejores de México, asimismo, mantener el prestigio que la misma empresa ha construido por más de 30 años, priorizando la esencia que por décadas han construido las bases para su expansión. 

Como parte fundamental de la empresa, Fernando considera que el recurso más importante de la agencia son los consultores, por lo cual seguirá procurando los grupos integrados por profesionales de diferentes generaciones y capacidades que reflejan la diversidad de los clientes.

El siguiente paso de JeffreyGroup, se encamina con Fernando Morales a seguir fortaleciendo el trabajo transversal que trabaja en favor de sus clientes, mientras que el uso de la tecnología, como una herramienta clave, continua para ofrecer una mejor experiencia en los proyectos con los clientes. 

“JeffreyGroup México cuenta ya con un excelente equipo de profesionales, experimentados y especialistas en diferentes prácticas; el siguiente nivel es poner esa experiencia colectiva a disposición de nuestros socios de negocio, con habilidad para adaptarnos a sus necesidades, en el entorno retador y cambiante que está experimentando nuestra región”, expresó. 

Fernando Morales, considera parte esencial el respetar la cultura de la agencia, la cual se basa en principios sólidos que responden a las necesidades del cliente, así como la especialización en el mercado de Latinoamérica, la innovación y la responsabilidad son características que identifican a JeffreyGroup.

El líder de JeffreyGroup México comparte la idea de que la tecnología es parte sustancial en las nuevos proyectos que vienen por delante, ya que recalcó que la herramienta de la Inteligencia Artificial se está implementando dentro de la agencia para potencializar los proyectos que trabajan con el cliente, y así poder respaldar la consultoría y estrategias con datos y análisis. 

El nuevo capítulo de la agencia se integra por un gran equipo, liderado ahora por Fernando Morales, por lo que sus metas, proyectos y planes a futuro para JeffreyGroup van más allá de seguir el posicionamiento como una de las mejores agencias, también el brindar asesoramiento y seguimiento de calidad, como lo ha hecho desde que sus inicios. 

“Todo lo que quiero para esta gran agencia se resume en dos cosas: ser la agencia que los mejores consultores elijan como el lugar donde quieren hacer carrera y alcanzar su máximo potencial, además de que más y más clientes nos vean como el mejor aliado para ayudarlos a alcanzar sus objetivos de negocio”, enfatizó. 

La agencia se mantiene en un camino de innovación con nuevos proyectos orientados a mantener su estatus dentro de su sector, por lo que la dirigencia recae en el expertise de un profesional que mantiene los ideales de JeffreyGroup para alcanzar nuevos objetivos. 

Después de la pandemia, los creadores de contenido han emergido como una de las formas más efectivas de publicidad, revolucionando la manera en que las empresas se conectan con sus audiencias. Dentro de este cambio, Zavaz Media Group ofrece campañas que no solo promocionan productos, sino que también conectan emocionalmente con los consumidores.

Se estima que, al cierre de 2025, el valor del marketing de influencers alcance los 22.2 millones de dólares, de acuerdo a datos de Statista, mientras que tan sólo en el mes de enero de este año, se encontraron 3 millones de usuarios activos en la red social Facebook, seguido de plataformas como YouTube y TikTok.

La agencia se ha vuelto especialista en las estrategias publicitarias del livestreaming, el cual consiste en ejecutar durante una transmisión en vivo algún contenido que impacte a los espectadores, en donde el streamer se desenvuelve de forma creativa y que se pueda promocionar desde lo orgánico; al mismo tiempo, humaniza el producto y servicios con el objetivo de que no parezca una promoción.

Con Rushers by Zavaz, se integran a la industria de los videojuegos, en donde crean proyectos idóneos para el cliente y sus diferentes objetivos, por lo que se han vuelto expertos en una nueva forma de impactar al usuario, innovando el marketing digital con ello.

Zavaz Media Group se especializa en generar innovación para las marcas a través de la medición de KPIs (Key Performance Indicators) y el análisis de performance. Su metodología no solo crea un entorno favorable para las marcas, sino que también les permite llegar a su audiencia de manera más factible.

Dentro de otras características, la agencia estudia y analiza datos con información cuantitativa y cualitativa, los cuales son estudiados por expertos en materia de persuasión, con la finalidad de obtener mejores resultados de los esperados cotidianamente, por lo que el uso de KeyOpinion Leaders (KOLs) impulsa aún más la impresión de los consumidores tras ser expuestos a una ejecución.

La inteligencia artificial (IA) es una constante en Zavaz, ya que la manera en la que se aplica dentro de la agencia es para estudiar la data y poder crear campañas personalizadas para el consumidor objetivo, por lo que establece parámetros necesarios para que el mensaje llegue de una mejor manera. Lo digital no está peleado con lo tradicional, y por ellos se crean ecosistemas en donde se utilizan ambos con la finalidad de obtener mejores resultados.

El trabajo con los clientes es personalizado y exclusivo, el cual discute y plantea las necesidades del cliente para que establezca sus metas precisas en una campaña, por lo que da seguimiento a la misma para comprender el proceso que la marca está llevando a cabo y así actualizar durante el proceso los mecanismos que se usan.

No importa si la marca está posicionada o es nueva, se crea una campaña precisa para cualquier tipo de meta que se tenga, ya que la flexibilidad de la agencia la lleva a contemplar diferentes situaciones que se presenten en la ejecución.

La agencia de Zavaz Media Group da soluciones en ejecuciones que dan resultados al cliente, en donde su experiencia se ve reflejada en el contenido que se pauta desde la primera vez. Ya sea en la parte digital, tradicional o de videojuegos, ZMG crea un ecosistema efectivo de promoción. 

Con el eslogan “Dile hola a tu nuevo socio creativo y estratégico”, esta agencia de marketing digital se distingue por su capacidad de innovación y liderazgo en la industria. Su oferta abarca una gama completa de servicios, que van desde animación, branding y diseño hasta desarrollo web, fotografía, video, Google Ads, redes sociales y SEO. Además, se destaca especialmente en la creación de experiencias inmersivas, que aportan un valor añadido a las estrategias de marketing y fortalecen la presencia de las marcas en el mercado.

Dentro del top de agencias de marketing digital, Limón con Chile se destaca de manera única y contundente. No solo posee un expertise excepcional en soluciones online, sino que también eleva a las empresas al siguiente nivel con eventos presenciales exclusivos, diseñados para reforzar su imagen y crear conexiones profundas con la audiencia. Su enfoque creativo capta la atención y genera un impacto duradero, combinando lo mejor del mundo virtual con una amplia experiencia en producción para maximizar la visibilidad y el engagement.

Si buscas hacer crecer tu negocio con ingenio e innovación, ¡felicidades! Has encontrado a tu socio creativo y estratégico ideal para alcanzar tus metas.

Con más de 10 años en la industria, Limón con Chile se destaca por su dedicación y pasión por el proceso creativo, involucrándose plenamente con los objetivos de sus clientes. Más que una agencia, se convierten en un partner estratégico que ofrece campañas de publicidad 360°, capaces de trascender los límites de la creatividad.

Gracias a su alianza con los principales actores de la era tecnológica, Limón con Chile, reconocida por Google como la mejor agencia de marketing digital, ha conquistado fronteras, conectado audiencias y evolucionado marcas a nivel global, dejando una huella imborrable.

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Ha sido un año emocionante, con series y películas imperdibles. La oferta es vasta y diversa, donde el contenido local, así como el global con títulos premium como Fallout, The Boys y El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder, han convertido a Amazon Prime un destino de entretenimiento para las audiencias, llegando a 200 millones de clientes globales.

2024 marca el primer año en el que las marcas pueden llegar a millones de espectadores de Amazon Prime con anuncios en streaming en series y películas, además de una gran cantidad de contenido premium. Los anuncios en el contenido de Amazon Prime (Prime Video ads) se han introducido en Reino Unido, Alemania, Austria, Canadá, Francia, Italia, España y México, y serán seguidos por Australia a finales de 2024.

El inicio de los anuncios en Amazon Prime ayudará a fomentar la producción de aquel contenido premium que el público quiere ver y, al mismo tiempo, ayudará a las marcas a llegar a millones de espectadores en todo el mundo.

Para ayudar a las marcas a entender el valor de los anuncios de streaming en Amazon Prime, compartimos cinco consejos  para llegar a audiencias participativas y utilizar las herramientas de Amazon Ads para medir las campañas e impulsar la obtención de resultados.

Haz que tu marca se vincule a un sólido catálogo de programas y películas aclamados por público y crítica.

Amazon Prime ofrece miles de programas y películas para todo tipo de audiencias, en todo el mundo. A lo largo de su amplio catálogo se encuentran algunas de las historias más aclamadas. Con la adquisición de MGM, Amazon Prime ha incorporado miles de películas y programas de televisión a su repertorio.

En 2023, los estudios Amazon MGM obtuvieron 68 nominaciones a los Primetime Emmy y 16 nominaciones a los Golden Globes por series y películas como Jury Duty, AIR: La historia detrás del logo, Todos quieren a Daisy Jones y El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder.

Impacta en millones de espectadores de todo el mundo, de todos los grupos de edad y con perfiles diversos

La primera temporada de El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder batió los récords de audiencia de Amazon Prime, cuando 25 millones de espectadores de todo el mundo vieron la serie el en su día de estreno. En la actualidad, más de 100 millones de espectadores en todo el mundo han visto la serie.

Conecta contenido premium con tecnología líder del sector

Tanto si quieres llegar a los amantes de las mascotas, fashionistas, fans de los coches o a públicos con otro tipo de intereses o preferencia por géneros diversos, los anuncios de Prime Video ayudan a tu marca a conectar con audiencias relevantes a través de notificaciones y herramientas propias exclusivas de Amazon.

Amazon Ads ofrece potentes herramientas tecnológicas publicitarias que facilitan la obtención de resultados en las fases de planificación y activación de tu campaña de anuncios en Amazon Prime y en fases posteriores.

El conjunto completo de tecnologías de Amazon Ads ayuda a las marcas a activar una estrategia integral que va más allá de Amazon Prime, con soluciones que incluyen anuncios gráficos en Fire TV, online video ads y Twitch. De hecho, las marcas que invirtieron en anuncios de streaming de TV antes de llevar a cabo campaña de video online obtuvieron un aumento de sus niveles de consideración de marca de un 25% comparado con aquellas marcas que no se anunciaron en televisión en streaming. Y las marcas que combinaron los anuncios de streaming TV con el feature rotator en Fire TV registraron un aumento interanual en sus niveles de consideración de maraca del 76%, comparadas con aquellas otras marcas que no tuvieron campañas de televisión en streaming.

Descubre un único lugar de entretenimiento y de compra.

En los últimos años, el paso de la televisión lineal a la televisión en streaming ha ofrecido a los clientes muchas más opciones, pero también ha creado una mayor fragmentación en el entretenimiento digital. Amazon Prime se ha esforzado por crear un destino único para que el público encuentre nuevas películas, deportes en directo y sus programas de televisión favoritos.

Es un lugar donde el público puede ver series exclusivas como El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder, o deportes en vivo como la NBA, que gracias al acuerdo alcanzado con Amazon Prime, podremos disfrutar a partir de la temporada 2025-2026.

Conectar con el público a través de contenido es una oportunidad valiosa para las marcas. Cuando las personas están comprometidas con lo que ven y coincide con sus intereses o su estado de ánimo, sus mentes son abiertas y receptivas.

Comprende, mide y optimiza las campañas publicitarias en Amazon Prime y más allá

Un buen profesional de marketing sabe que una campaña funciona solo si puede entender perfectamente su performance. Amazon Ads permite a las marcas aprovechar al máximo sus campañas de anuncios en Prime Video ofreciendo herramientas que ayudan a medir y obtener resultados en las etapas de planificación y activación.

Amazon Ads ofrece un conjunto de herramientas de medición propias y de terceros que son completas, prácticas y duraderas. Las soluciones de streaming de Amazon Ads ofrecen la posibilidad de utilizar herramientas como Amazon Brand Lift, y contar con el apoyo de proveedores externos de confianza, como Nielsen, Lucid, Innovid y Kantar, entre otros.

Permite también contextualizar el alcance y la frecuencia, cuantifica el prestigio de tu marca y mide las conversiones dentro de la aplicación en función de los objetivos de tu campaña.

Además, los anunciantes pueden acceder a cientos de información sobre sus campañas con Amazon Marketing Cloud, lo que les ayuda a implementar una medición holística de las campañas, que incluye el análisis de la combinación de medios, la información sobre la audiencia, evaluación del recorrido, atribución personalizada y el impacto omnicanal.

Al combinar contenido de primera calidad con una potente tecnología publicitaria, los anuncios de televisión en streaming en Amazon Prime pueden ayudar a las marcas a atraer a millones de espectadores, lograr resultados empresariales y formar parte de la conversación cultural.

Amazon Internal Insights, 2023

Desde su fundación en 1924 en el Reino Unido, Morris Garages (MG) ha sido más que una marca de automóviles; ha encarnado la esencia del disfrute del viaje. A lo largo de un siglo, MG ha dejado una huella imborrable en la cultura popular y ha conquistado el corazón de millones de entusiastas en todo el mundo. Este año, la marca celebra su centenario con una serie de eventos y lanzamientos que subrayan su legado y su visión de futuro como una de las líderes en la industria automotriz global.

Uno de los momentos más significativos en la historia reciente de MG fue su asociación con SAIC Motor en 2007, lo que permitió a la marca expandirse globalmente y llevar su pasión por la innovación a nuevos horizontes. En 2023, MG alcanzó un hito al vender más de 512 mil vehículos fuera de China, lo que representó un aumento del 43 por ciento en comparación con el año anterior. En México, la marca se ha posicionado como uno de los mercados más importantes, con más de 60 mil automóviles vendidos, siendo sólo superado por el Reino Unido.

Las celebraciones por su centenario

Como parte de las celebraciones por su centenario, MG lanzará en México el revolucionario MG Cyberster, un roadster futurista que simboliza la culminación de 100 años de innovación. Este deportivo eléctrico biplaza no solo evoca el legado clásico de la firma, sino que también introduce características de alta tecnología, como una cabina interactiva, conectividad 5G y una impresionante autonomía eléctrica de alrededor de 800 km. Con una aceleración de 0 a 100 km/h en menos de tres segundos, el Cyberster demuestra que MG sigue a la vanguardia en la definición de la conducción del futuro.

El MG Cyberster es parte de la plataforma MG Electric, que refleja la dedicación de la marca hacia la movilidad sostenible. Con tecnologías avanzadas como carga rápida y autonomía mejorada, los vehículos eléctricos de MG están redefiniendo los estándares de la industria automovilística, mostrando que la marca no solo se mantiene relevante, sino que también lidera el camino hacia un futuro más limpio y eficiente.

Zhang Wei, Presidente de MG Motor México, destacó durante la celebración del centenario: “Nuestro viaje está lejos de terminar; estamos comprometidos a continuar innovando y entregando vehículos que emocionen e inspiren a quienes los conducen. Con 100 años de trayectoria, continuamos evolucionando para entender el hoy y apuntar hacia la movilidad del futuro”.

Este centenario no es sólo una celebración del pasado de MG, sino una reafirmación de su compromiso con el futuro en un mundo automovilístico que avanza rápidamente hacia la electrificación y la digitalización. La historia de MG Motor es un testimonio de cómo una marca puede adaptarse y liderar en un sector en constante transformación, posicionándose como un guardián de su legado y un pionero en la creación del futuro de la movilidad global.

Los micro influencers son personas – y también personajes –  con entre 1,000 y 50,000 seguidores en sus plataformas sociales. A diferencia de los influencers top y celebridades, los micro influencers suelen tener una relación más auténtica y cercana con sus seguidores. Esto les permite generar mayor confianza y credibilidad, factores clave en el marketing de influencia.

Según un estudio de Influencity, Brasil es uno de los países de Latinoamérica con mayor número de influencers. Mientras que en México los micro influencers han experimentado un crecimiento significativo, especialmente en nichos como la moda, belleza, fitness, gastronomía y tecnología. Algunas estadísticas mencionan que el 70% de los consumidores en México confían en las recomendaciones de los micro influencers, frente al 47% que confía en los macro influencers.

En años recientes, los #microinfluencers se han convertido en un referente significativo para las estrategias digitales. A pesar de contar con audiencias más reducidas, su alto nivel de compromiso y credibilidad ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con sus… pic.twitter.com/mFStCJwTvP

— ZIMAT Consultores (@ZimatC) August 15, 2024

¿Es efectivo trabajar con micro influencers?

Hay al menos tres razones por las cuales los micro influencers suelen ser muy efectivos en las estrategias digitales:

1.Autenticidad y cercanía: Suelen ser percibidos como personas reales y accesibles. Su contenido, menos producido y más genuino, resuena con sus seguidores generando una conexión emocional que se traduce en mayor lealtad y compromiso.

2. Engagement superior.  A pesar de tener audiencias más pequeñas, los micro influencers tienden a tener tasas de engagement más altas. Un estudio de Markerly encontró que los influencers con menos de 1,000 seguidores tienen una tasa de engagement de aproximadamente 8%, mientras que aquellos con 1,000 a 10,000 seguidores tienen una tasa del 4%. En contraste, los macroinfluencers con más de 1 millón de seguidores solo alcanzan una tasa de engagement del 1.7%.

3. Optimización del presupuesto. Trabajar con microinfluencers da libertad a las marcas para implementar campañas efectivas en donde el presupuesto se optimice para priorizar la experiencia que ofrece la marca y el posicionamiento de sus mensajes.

4. Segmentación precisa. Generalmente los microinfluencers suelen tratar temas de nicho que enganchan a sus seguidores, es por ello que pueden conectar directamente a través de intereses comunes, aumentando la relevancia del mensaje y la efectividad de las campañas.

“En Zimat Consultores recurrimos al uso de microinfluencers como parte de estrategias integrales y hemos obtenido excelentes resultados. Buscamos asociar las marcas de nuestros clientes con microinfluencers que comparten sus principios, estilo de vida y responsabilidad,  ayudando a que nuestros clientes a aumenten su relevancia y conexión emocional”. Lorenza Sánchez, Directora de Relevancia Cultural en Zimat Consultores.

El futuro de los microinfluencers

La tendencia hacia lo auténtico en el marketing digital sugiere que los microinfluencers seguirán ganando relevancia en el futuro. Las marcas que construyan relaciones auténticas y colaboraciones estratégicas estarán mejor posicionadas para conectar con sus audiencias de manera efectiva, sostenible y personal.

Los microinfluencers representan una revolución en el marketing digital alrededor del mundo. Su capacidad para generar confianza, altas tasas de engagement, y segmentación precisa, los convierte en aliados valiosos para las marcas que buscan conectar de manera auténtica y efectiva con sus consumidores.

Grupo Xcaret anuncia la 18° edición del Festival de Tradiciones de Vida y Muerte, que se llevará a cabo del 30 de octubre al 3 de noviembre en Parque Xcaret. El estado invitado de este año será Quintana Roo y el concierto de gala estará a cargo del reconocido grupo musical Reik.

Para esta edición se contará con la participación de 36 comunidades invitadas de la Zona Maya y 11 municipios de Quintana Roo. La sede principal del Festival será Parque Xcaret; también se sumarán a la celebración Hotel Xcaret Arte, Hotel Xcaret México y La Casa de la Playa, así como el Teatro de la Ciudad y el Domo Villas del Sol en Playa del Carmen.

Este Festival honra las tradiciones mexicanas del Día de Muertos, ofreciendo una experiencia cultural única a través de actividades artísticas, gastronómicas y educativas. Durante 5 días consecutivos, los asistentes se adentrarán en esta celebración mexicana -que es considerada patrimonio cultural inmaterial de la humanidad por la UNESCO- a través de exhibiciones, talleres, espectáculos y degustaciones gastronómicas del más alto nivel.

Como estado invitado, Quintana Roo, engalanará el festival al incorporar su participación en el marco de los 50 años de la fundación del Estado, siendo la entidad más reciente en ser constituida en nuestro País.

Con tal motivo, Quintana Roo presentará una amplia gama de actividades que reflejan su diversidad cultural y natural. Los asistentes disfrutarán de muestras artesanales, danzas tradicionales y representaciones teatrales que destacarán la herencia maya y las influencias contemporáneas que conforman la identidad de la región.

Por su parte, Reik, una de las agrupaciones musicales más exitosas de la música pop en México, promete un concierto inolvidable el 2 de noviembre en el Teatro Gran Tlachco, como parte de su Panorama Tour. Su presentación incluirá sus éxitos más emblemáticos, en un entorno mágico y lleno de elementos que contagiarán un gran amor por México.

“Estamos emocionados de dar la bienvenida a Quintana Roo como el estado invitado de este año y aprovechar esta oportunidad para enaltecer las tradiciones culturales, gastronómicas y artísticas de la región que vivimos y disfrutamos todos los días, así como de contar con la presencia de Reik como artista invitado especial. El Festival de Tradiciones de Vida y Muerte es una oportunidad para celebrar y compartir nuestras tradiciones más queridas y contagiar nuestro gran amor por México a quienes se unen en esta gran conmemoración”, señaló Leticia Aguerrebere, titular de la Dirección Corporativa de Arte y Cultura de Grupo Xcaret.

En el marco del 50 aniversario de Quintana Roo, la Gobernadora del Estado de Quintana Roo, Mara Lezama, reconoció “la labor de Grupo Xcaret por mantener vivas nuestras tradiciones. Invito a ser parte de este festival que fortalece los lazos de nuestro estado, mostrando nuestro patrimonio cultural tangible e intangible, compartiendo con los miles de visitantes que se reciben cada año. Como se viene haciendo desde hace 18 años, es un acierto llevar a cabo esta festividad en bien de celebrar, mantener y fomentar nuestras más bellas tradiciones, ofreciendo en esta nueva era del turismo, una alternativa cultural”.

Dentro de las actividades que se llevarán a cabo en la 18° edición del Festival de Tradiciones de Vida y Muerte destacan las siguientes: exposición de altares con características únicas de la región maya, que permiten comprender con profunda admiración la relación de nuestros ancestros con la muerte, 18 stands de gastronomía provenientes de distintas comunidades de Quintana Roo, 22 espacios para venta artesanal y agroindustria, además de cuentacuentos, danzas regionales, música tradicional, puestas en escena, títeres, juego de pelota, recorridos teatralizados, talleres para niños, leyendas, exhibiciones y mucho más.

El concepto del arte de esta edición del festival se enfoca en la dualidad, tales como el día y la noche, el plano celestial y el inframundo y la vida y la muerte. Para presentar esta dualidad, se usaron personajes mitológicos de la cultura maya: K’inich Ahau, Dios del sol quien da vida al plano terrestre, y Hun-Camé, Deidad demoniaca del inframundo Xibalbá. En el arte de esta edición se muestran los jeroglíficos mayas y el templo de los mascarones en Kohunlich para destacar la cultura maya en Quintana Roo, además de las flores de Cempasúchil, un elemento representativo de la festividad del día de los muertos.

El Festival de Tradiciones de Vida y Muerte de Xcaret es una oportunidad única para celebrar la vida y honrar a los seres queridos que ya no están con nosotros, en un ambiente de alegría, respeto y comunidad, que permite descubrir las maravillas culturales del Día de Muertos con un profundo sentido local.

Los boletos para el Festival de Tradiciones de Vida y Muerte estarán disponibles en preventa a partir del 8 de agosto en Módulos Oficiales, Taquillas de Parque Xcaret y Contact Center. Para más información sobre el programa de actividades, artistas invitados y detalles adicionales o adquirir entradas, visite: festivaldevidaymuerte.com

IMURecicla al igual que Grupo IMU busca contribuir a tener mejores ciudades a través de iniciativas de concientización y llamados a la acción como lo es la recolección de pilas usadas, un residuo contaminante que, si no se maneja de manera adecuada, puede contaminar nuestros suelos, agua y aire. Desde su puesta en marcha, en 2007, IMURecicla ha recolectado más de 1,400 toneladas de pilas usadas, a través de las más de 800 columnas recolectoras distribuidas en Ciudad de México, Estado de México, Guadalajara, Pachuca y, ahora, en Veracruz, evitando que lleguen a suelos y cuerpos de agua.

Como parte del compromiso por seguir impulsando el cuidado del medio ambiente, IMURecicla ha establecido alianzas estratégicas con organizaciones que fortalecen su labor y amplifican el impacto de sus iniciativas. Un ejemplo destacado es la reciente colaboración con Papalote Museo del Niño, mediante la cual se realizó la instalación de una columna recolectora de pilas usadas fuera del museo, como parte de la exposición “5Rs, Ruta del Reciclaje”, una experiencia interactiva que enseña a los visitantes la importancia del reciclaje y la correcta disposición de residuos contaminantes.

Esta columna permite a los visitantes desechar sus pilas usadas de manera segura y promueve, en especial en los más pequeños, la importancia de hacer un manejo adecuado de estos residuos. Y es que de acuerdo con la Universidad Nacional Autónoma de México, el correcto desecho de las baterías es crucial para el cuidado del medio ambiente, ya que una sola pila puede contaminar más de 600 mil litros de agua y afectar gravemente el suelo. Así, al recolectar y reciclar las baterías, se evita la liberación de metales pesados y otras sustancias tóxicas en el medio ambiente, contribuyendo a la protección de nuestro entorno.

Con esta exposición, los visitantes pueden recorrer diferentes estaciones donde aprenden sobre el ciclo de vida de los productos, la importancia de su reciclaje, la separación de residuos y el procesamiento y reutilización de materiales. Cada etapa está diseñada para ser interactiva y educativa. Además, los niños tienen la oportunidad de participar en actividades prácticas, lo que fomenta la importancia de cuidar nuestro planeta.

Con estas iniciativas, Grupo IMU y su programa IMURecicla continúan demostrando su compromiso con el medio ambiente a través de estas alianzas, que son ejemplos de cómo la colaboración puede amplificar los esfuerzos individuales en la protección del medio ambiente, que no sólo facilitan la recolección y correcta disposición de residuos contaminantes, sino que también promueven la educación ambiental y fomentan una cultura de reciclaje y responsabilidad social.

La historia de éxito de IMURecicla es un testimonio del poder de la colaboración y la educación en la creación de un futuro más sostenible. A medida que más organizaciones y comunidades se sumen a estos esfuerzos, el impacto positivo en nuestro medio ambiente seguirá creciendo y beneficiando a las generaciones presentes y futuras.

Con casi 50 años de trayectoria, el Premio AMCO se ha consolidado como un referente en la industria, proporcionando una plataforma invaluable para destacar el talento y las mejores prácticas en comunicación. Participar en esta competencia no sólo otorga reconocimiento y visibilidad a nivel nacional, sino que también ofrece una oportunidad única para compartir experiencias y aprendizajes con los principales actores del sector.

Este año, el comité del Premio AMCO está compuesto por destacados referentes de la industria. Arturo Ortiz lidera el comité como presidente del premio. Junto a él, Paola Fontanelli actúa como directora del jurado, acompañada por Claudia López, Liliana Salazar, Mijail Eluani y Patricia Maya como asesora experta.

Una novedad de esta edición es la inclusión de un ranking especial que nombrará a las marcas más destacadas de los Premios AMCO 2024, ofreciendo una oportunidad única para que las empresas sean reconocidas por su excelencia en comunicación corporativa.

¿Por qué inscribirse al Premio AMCO 2024?

• Reconocimiento nacional

Los ganadores reciben una distinción que destaca su trabajo ante colegas, clientes y la comunidad en general.

• Visibilidad y prestigio

Ser reconocido por AMCO otorga un sello de calidad que puede abrir nuevas oportunidades y fortalecer la reputación profesional.

• Networking y aprendizaje

Participar en el Premio AMCO permite interactuar con otros profesionales destacados, intercambiar ideas y establecer conexiones valiosas. Además, ofrece retroalimentación de un jurado de renombre con experiencia en diversas ramas de la comunicación.

La convocatoria está abierta para empresas, agencias y profesionales independientes que deseen postular sus proyectos. Los interesados tienen hasta el 19 de agosto de 2024 para enviar sus casos.

Las categorías del premio abarcan diversas áreas de la comunicación, asegurando que cada participante encuentre un espacio adecuado para mostrar su trabajo.

Categorías del Premio AMCO:

• Plan de comunicación inter-externa
• Plan de comunicación interna
• Plan de comunicación externa
• Gráfico y audiovisual – Formatos gráficos
• Medios digitales (redes sociales, otros medios)
• Eventos y experiencias
• Escritos y trabajos especiales
• Evaluación

Algunas de las empresas más sobresalientes en los últimos 15 años incluyen:

ACCSE – Acción Social Empresarial, American Express, Arcos Dorados, Artes Balam, Atento, Autlán, Avantel, AXA, Aztlán Digital, Bachoco, Banorte, BASF, Bayer, BCW, Birth Group, Boehringer Ingelheim, Brandepica, Burson-Marsteller, Caja Popular Mexicana, California Almonds, Canon, Central Media, Chubb, Cinépolis, Coca-Cola FEMSA, Coca-Cola, Comint, Compartamos Banco, Consejo de la Comunicación, Daimler Financial, Eje Comunicación, El Puerto de Liverpool, Fundación Gentera, Fundación Mexicana del Pie Equino Varo, Gas Natural, Genomma Lab, GNP, Grupo Bimbo, Grupo Elektra, Grupo Lala, Grupo México, Grupo Modelo, HDO, Heineken, Henkel, Hill & Knowlton Strategies, HP, HSBC, Huawei, ICA, ICO Comunicación, ING, Insight Comunicación, Its Blue, Jeffrey Group, Jose Cuervo, Kellogg’s, KPMG, Lilly Laboratories, LLYC, MetLife, Mexichem, Miniso, MLB – Major League Baseball, Movistar, MSD, Nadro, Name Digital, Navistar, Nestlé, Neuma Comunicación, Novartis, Peñoles, Pepsico, Pfizer, Plural RP y Comunicación, Porter Novelli, Provac, PRP, San Luis Rassini, Sanofi, Santander, SCA, Scotiabank, Seguros Monterrey New York Life, Siemens, Soluciones de Comunicación, Sony, Symantec, Takeda, Tecnológico de Monterrey, Ternium, Universidad La Salle México, Universidad Panamericana, UPAEP, VW, Wal-Mart, Zimat.

No dejes pasar la oportunidad de brillar y ser parte de uno de los galardones más importantes en el ámbito de la comunicación en México. Inscribe tu proyecto y demuestra por qué merece ser reconocido.

Y es que actualmente la conciencia ambiental está en aumento, llegando a ser un tema importante para las marcas y en especial para los consumidores. Un estudio de Nielsen lo comprueba donde el 81 por ciento de los consumidores globales creen firmemente que las compañías deberían ayudar a mejorar el medio ambiente.

Según el reporte “Sustainability Sector Index 2023” de Kantar, el 62 por ciento de los mexicanos están preocupados por el involucramiento de las marcas en promover el cuidado del medio ambiente, y el 47 por ciento de los consumidores han dejado de comprar ciertos productos y servicios debido a su impacto ambiental y social.

Este cambio en las preferencias del consumidor ha impulsado a las marcas a reconsiderar sus estrategias y productos. Comex ha respondido a esta demanda con la creación de productos con ventajas sustentables construyendo una relación más fuerte y leal con sus clientes.

Productos impulsados por la innovación

El desarrollo de productos con atributos sustentables impulsan la innovación. Comex ha explorado nuevas tecnologías y materiales, resultando en productos no solo más amigables con el medio ambiente, sino también de mejor calidad y funcionalidad.

Además, la eficiencia en el uso de recursos y la reducción de desperdicios pueden llevar a una disminución en los costos a largo plazo, haciendo que la sustentabilidad no solo sea una opción ética, sino también económicamente viable.

La línea Comex “Productos” ECO, es el resultado de una constante innovación en fórmulas sostenibles, aportando a la disminución de emisiones de carbono y la conservación de recursos naturales.

También, los productos ECO de Comex incluyen reducciones significativas en sustancias tóxicas como VOCs (compuestos orgánicos volátiles), APEOs y sílices cristalinas, alineándose con normas internacionales. Además, incorporan materiales reciclados como hule de llantas, PET y bolsas de polietileno en esmaltes e impermeabilizantes, reduciendo la presión sobre los recursos naturales y disminuyendo residuos.

Ante eso, Javier Sosa, CEO de PPG Comex, destacó el compromiso de la empresa al tener productos con ventajas sustentables que no sólo contribuyen a la protección de los ecosistemas y la salud de las personas, sino que también impulsan la eficiencia energética en hogares y construcciones mediante sus propiedades de aislamiento térmico.

“Entendemos la importancia de desarrollar productos que no solo cumplan con las expectativas de nuestros clientes en términos de calidad y rendimiento, sino que también sean responsables con el medio ambiente”

“Entendemos la importancia de desarrollar productos que no solo cumplan con las expectativas de nuestros clientes en términos de calidad y rendimiento, sino que también sean responsables con el medio ambiente. Estamos muy orgullosos de la nueva línea de “Productos” ECO porque es la muestra tangible de nuestro compromiso de proteger y preservar lo bueno de nuestra empresa, sociedad y medio ambiente para un futuro más sostenible”, dijo.

Por su parte, Claudia Contreras, CMO de PPG Comex, reafirmó la misión de la empresa, donde a través de esas iniciativas la marca ha tenido avances significativos, como reducir sus propios residuos en un 4.3 por ciento anual; disminuir en un 9.4 por ciento el consumo de agua en las plantas y tratar el 100 por ciento del agua utilizada.

“La línea “Productos” ECO es parte integral de nuestros esfuerzos por abordar los principales desafíos del país. En conjunto con nuestros consumidores, buscamos soluciones para aminorar efectos en el agua, el consumo de energía y el cambio climático, la degradación de los ecosistemas y la inequidad social. Hemos instalado 340 paneles solares y reducido nuestro consumo eléctrico. También hemos implementado más de 400 proyectos sociales para fomentar la equidad de género, fortalecer el tejido social y contribuir con espacios urbanos resilientes”, resaltó.

Eso no es todo, ya que Comex se ha fijado una ambiciosa meta para 2030, donde al menos el 50 por ciento de sus ventas sean generadas por su portafolio de productos con ventajas sustentables.

La nueva línea de “Productos” ECO  está disponible desde 1 de julio en todas las tiendas Comex a nivel nacional. Para más información sobre estos productos y cómo pueden beneficiar a su hogar o negocio, visite la página oficial de Comex o sus redes sociales.

Así vemos como con esta iniciativa, Comex no sólo responde a las demandas de un consumidor cada vez más consciente del impacto ambiental, sino que también se posiciona como un líder responsable y visionario en el mercado, comprometido con la creación de un futuro más sostenible para todos.

“La línea “Productos” ECO es parte integral de nuestros esfuerzos por abordar los principales desafíos del país”

]]> https://www.merca20.com/walmart-connect-reporta-un-solido-crecimiento-del-23-en-el-segundo-trimestre-de-2024/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=walmart-connect-reporta-un-solido-crecimiento-del-23-en-el-segundo-trimestre-de-2024 Thu, 01 Aug 2024 19:48:42 +0000 https://www.merca20.com/?p=12422370 Walmart Connect, el negocio de Retail Media Omnicanal de Walmart de México y Centroamérica, anunció un crecimiento del 23% en las ventas durante el segundo trimestre de 2024, en comparación con el mismo período del año anterior en México. El crecimiento sostenido reafirma la posición de Walmart Connect como líder en el ámbito del retail media en la región.

Durante el segundo trimestre se reportó un incremento del 24% en el número de campañas publicitarias, lo que subraya el compromiso de la compañía con la entrega de resultados efectivos para sus clientes y socios comerciales. La innovación continua de soluciones publicitarias en punto de venta y digitales, y el desarrollo de estrategias omnicanales que se complementan con experiencias de marca por medio de Retailtaiment en puntos de venta físicos y plataformas de eCommerce de Bodega Aurrera, Sam’s Club, Walmart Express y Walmart Supercenter, han sido fundamentales para este éxito.

Entre las campañas destacadas del segundo trimestre de 2024 se encuentra “Perfekt Idol Experience” de Coca-Cola® Creations para su edición K-Wave. Esta iniciativa incluyó una estrategia omnicanal integral y una activación de Retailtainment. Además, se establecieron alianzas estratégicas con clientes internacionales como Warner Bros. Discovery Global Products para promocionar su colección exclusiva de más de 350 productos de la saga de Harry Potter. Esta colaboración incluyó una campaña omnicanal con presencia de marca en más de 300 tiendas de Walmart, un landing page exclusivo en catálogo extendido, y el evento gratuito “Regreso a Hogwarts” en Walmart Supercenter Universidad. 

Gerardo Adame, director de Walmart Connect, expresó “el continuo éxito de Walmart Connect se basa en la capacidad para escalar y alcanzar nuevos mercados, la efectividad omnicanal de las campañas, la precisión en la medición de resultados y las sólidas alianzas con líderes estratégicos de la industria.” Walmart Connect mantiene su compromiso de mejorar la experiencia de compra y fortalecer las conexiones entre marcas y consumidores, reafirmando así su liderazgo en el mercado de retail media en México.

Un aroma particular, perritos siendo atendidos, entrenados o cepillados en Grooming Salon, más de 7,000 productos especializados en la salud y bienestar de distintas especies…

Pero ¿cómo empezó todo? Viajemos 11 años atrás, exactamente al 2013, un año en el que la cultura de cuidado de las mascotas no era lo que vivimos el día de hoy. Esa fue la gran propuesta de valor de Petco, el diferenciador que logró generar, más que una empresa de retail, una nueva cultura de cuidado, de cariño y de convivencia con nuestros mejores amigos.

Su primera tienda abrió en Zapopoan, Jalisco, en López Mateos. Un formato único en México, un espacio dedicado únicamente a ellos, con múltiples opciones de alimento, juguetes, antiparasitarios, ropa, areneros…

¡La gente no lo podía creer! Sobre todo, porque Petco vino con una filosofía única hasta ese momento: la cultura de la adopción. Con su campaña permanente Primero Adopta, brindó un espacio dentro de su tienda para darle lugar a los Centros de Adopción que día con día rescatan perritos y gatitos en situación vulnerable. A la fecha, ya cuenta con 90 mil adopciones.

EXPANSIÓN

La meta era seguir creciendo y expandir el concepto de Petco. En el 2013, el año en que se abrió la primera tienda, se tuvo en mente abrir 5 tiendas más en los próximos años, pero la respuesta por parte de las familias de las mascotas fue excepcional, así que este plan se modificó y la expansión empezó a ser de 20 tiendas al año. Hoy en día suman 131 sucursales en 27 estados de la república. Cerrando el 2024 con 135.

No olvidemos mencionar que este crecimiento ha sido constante, a pesar de la pandemia, una situación que afectó a muchos retailers, pero a Petco, por el contrario, lo fortaleció, ya que durante la cuarentena la gente empezó a adoptar mascotas para tener su compañía en casa y con esto, la marca siguió llevando sus productos y servicios a más ciudades.

¿Qué los hace únicos? Ofrecer servicios 360, en una misma tienda. Entrar y saber que, si tu mascota necesita baño, entrenamiento, servicios médicos, alimento o juguetes, todo lo encuentres en el mismo lugar y de la mejor calidad.

También, partir de la importancia de capacitar constantemente a sus empleados, al ser una empresa que maneja productos tan específicos. El hecho de que conozcan el valor diferencial de cada uno, de una manera tan minuciosa, ayuda a que puedan ofrecerle a los dueños de las mascotas las soluciones ideales para sus necesidades.

NUEVO FORMATO

Con los años, el crecimiento fue a un nivel superior, ofreciendo a los pet parents y a sus mascotas espacios renovados de nuevo formato, los cuales desde el 2023 brindan una imagen fresca, minimalista y elegante, que lleva un retail de humanos a un retail de mascotas, para que la sensación al visitarlo te lleve a una experiencia de orden, limpieza, comodidad y espacios amplios.

Se posiciona como una marca única que pone en el centro a las mascotas y a sus familias. Parten de la idea de que cuando la mascota está bien, toda la familia está bien. Y es por eso que brindan servicios y productos de calidad premium. Y no sólo eso, están en centros comerciales pet friendly y en espacios que sean amigables con las mascotas.

COMPROMISO SOCIAL

Además de Primero Adopta, que ya mencionamos anteriormente, cuenta con dos campañas al año: Redondea un Hogar y Salvar Vidas, las cuales tienen como objetivo recaudar dinero para ayudar a los más de 60 Centros de Adopción con los que colaboran.

También cuenta con una colaboración importante que lleva esterilizaciones gratuitas a las comunidades que más lo necesitan en zonas de Jalisco, Puebla y Estado de México.

Para Petco, estas acciones reafirman su compromiso con las mascotas, sin importar su condición y es para ellos regresar algo de todo lo que la comunidad de familias mexicanas le brinda.

MARKETING

Todo esto requiere campañas publicitarias muy específicas que muestren los valores de la marca, sus pilares y el diferencial de sus productos, los cuales muchas veces no conoce el pet parent, pero que es algo que resolverá muchos de sus problemas o los de sus mascotas.

El enfoque actual y a futuro es llevar a cada familia con mascotas salud física, mental, ambiental, social y a sus pet parents, financiera.

Todo esto con un plan a futuro de prácticas sostenibles, manufactura responsable, tener productos y proveedores que garanticen fuentes renovables, certificaciones, cero desperdicios, que los materiales sean reciclados, ingredientes respetuosos con el medio ambiente.

Reconocidos por los Effie Awards como el grupo de agencias de medios más efectivo de la región, IPG Mediabrands Latam se ha posicionado en el 4° lugar en el ranking general de estos prestigiosos premios, obteniendo un total de 150 galardones en 2023. Esta impresionante cifra representa el segundo mayor número de premios en los Effie Awards Latinoamérica, consolidando su posición de liderazgo.

Con estos resultados, el grupo de agencias demuestra contundentemente su capacidad para impactar el negocio de las marcas con resultados tangibles y medibles. En el entorno actual, no basta con crear campañas memorables; es esencial diseñar estrategias de campaña efectivas para cualquier marca que aspire a alcanzar sus objetivos de negocio y crecimiento.

Elementos Clave para desarrollar campañas de medios efectivas

Dante Bautista, Head of Strategy Initiative México, una de las principales agencias del grupo, comparte los puntos clave que toman en consideración para el desarrollo de campañas exitosas de sus clientes:

Desarrollar estrategias centradas en los objetivos de negocio de nuestros clientes es nuestra prioridad. Hemos iniciado un proceso de deconstrucción como agencia de medios, con la misión  de convertirnos en verdaderos aliados comerciales de nuestros clientes. Este cambio ha tenido un impacto significativo en nuestra planificación, ya que hemos dejado atrás los KPI’s tradicionales de medios para enfocarnos en estrategias orientadas a los KPI’s de marca y negocio. Todo esto ha sido posible gracias a la integración de modelos avanzados de análisis y tecnología integrada en nuestras herramientas y un marco estratégico de medición que permea toda nuestra planificación de campañas. Este enfoque refuerza nuestro compromiso de hacer crecer el negocio de nuestros clientes y adoptar la filosofía de que una campaña verdaderamente efectiva es aquella que impulsa el éxito comercial de nuestros clientes.

La importancia de un buen brief

El brief es el punto de partida de una estrategia de campaña efectiva. Según Beatriz Bautista, Product Lead LATAM, “es esencial tener un brief claro y certero para establecer los objetivos de negocio, comunicación y medios. Esto define la ambición de la marca hacia el futuro y lo que se espera lograr a nivel empresarial con la ejecución de la campaña.”

Identificación  de audiencias de valor basadas en el crecimiento del negocio de los clientes

Hemos superado el arquetipado tradicional de audiencias basado solo en intereses, datos demográficos y psicográficos. Ahora, nuestra planificación se centra en audiencias con intención de compra, lo que nos permite que, incluso en campañas de awareness, el mensaje y los impactos sean más eficientes y tengan una mayor probabilidad de influir y convertir. Esto es posible gracias a nuestra consola de audiencias, que considera el ciclo de compra de las personas como un filtro adicional dentro de la segmentación y reduce la duplicidad, aumentando así la calidad de cada impacto en nuestras campañas. Adicional a poder tener mayor profundidad en términos de entendimiento de los consumidores, desde los hábitos e interés granularizados hasta asociaciones culturales que detonan un insight claro fortaleciendo la conexión con los mensajes.

Selección precisa de canales

La definición de medios y la distribución de presupuestos son elementos cruciales. A partir de modelos analíticos y metodologías de optimización, identificamos los canales y formatos que generan mayor retorno de inversión para nuestros clientes. Esto nos permite ofrecer recomendaciones de medios basadas en el mejor rendimiento del presupuesto, alineado con los objetivos de negocio o marca de nuestros clientes.

Optimización y búsqueda de eficiencias

Reconocemos que un momento crucial es la implementación de las campañas y la capacidad de reaccionar e iterar conforme avanzan. Durante este tiempo, es esencial para nosotros realizar un seguimiento constante de las métricas de las campañas y cómo evolucionan los resultados de negocio de nuestros clientes. Esto nos permite iterar y optimizar las campañas en tiempo real mientras están al aire. Este enfoque requiere un mayor involucramiento y comprensión del negocio de nuestros clientes, lo que nos proporciona la sensibilidad necesaria para reaccionar de inmediato y garantizar que las campañas cumplan sus objetivos comerciales.

La medición es clave

¿Cómo saber si una campaña fue un éxito si no se midió? Para nosotros es fundamental obtener resultados que validen la efectividad de nuestras campañas, y esto va más allá de los resultados de medios, ya que estos suelen estar vinculados a los montos de inversión. Por ello, buscamos constantemente medir nuestras campañas mediante metodologías y herramientas accesibles para nuestros clientes, complementando los estudios que gestionan las marcas y sus resultados de negocio.

IPG Mediabrands México mantiene un firme compromiso con evolucionar constantemente su producto y sofisticar su oferta, manteniendo la primicia de ser aliados estratégicos de las marcas. Acompañan a sus clientes en la creación de estrategias de comunicación que entregan resultados de negocio tangibles y mantienen la relevancia en el tiempo. La eficacia en sus campañas de marketing se refleja en los altos rendimientos, los resultados de Effie Awards y su posición como el grupo de agencias número 1 de México y Latinoamérica según RECMA, demostrando que crean campañas efectivas y dan vida a ideas que realmente funcionan.

Durante la última semana previa al inicio de clases, el tráfico en las tiendas se duplica notablemente en comparación con un periodo típico de junio. Marco Antonio Pérez, CMO de Office Depot, subrayó la relevancia de esta temporada para la economía mexicana, destacando que abarca una amplia gama de categorías como textiles, alimentos, útiles escolares y tecnología.

Uno de los aspectos más distintivos es la concentración del gasto en útiles escolares, donde aproximadamente el 46% de estas compras anuales se realizan durante este breve lapso. Este fenómeno, equiparable en volumen y relevancia a la temporada navideña, no está respaldado por ingresos adicionales como el aguinaldo o utilidades, generando un estrés financiero considerable para muchas familias mexicanas.

“Es un desembolso fuerte que genera estrés en la familia”, comentó Pérez, refiriéndose a cómo las familias a menudo deben recurrir a opciones de financiamiento para cubrir estos gastos, como meses sin intereses o créditos.

La prioridad principal para los padres durante esta época es cumplir con las listas de útiles escolares emitidas por las escuelas, que a menudo se conocen tardíamente, añadiendo incertidumbre al gasto. El gasto promedio en útiles varía significativamente según el nivel socioeconómico, oscilando alrededor de 550 pesos en segmentos más altos y 200 pesos en segmentos más bajos. Durante la pandemia, el comercio electrónico experimentó un crecimiento notorio, pero hoy en día, los consumidores están redescubriendo las compras físicas, especialmente en categorías como papelería, donde prefieren evaluar personalmente los productos antes de adquirirlos, especialmente en artículos escolares.

La influencia de los niños en las decisiones de compra también ha aumentado, con marcas ampliando sus ofertas para incluir productos con licencia de personajes populares, respondiendo así a las preferencias cambiantes de los jóvenes consumidores.

Office Depot implementa estrategias omnicanal

Para enfrentar los desafíos logísticos de la temporada, minoristas como Office Depot implementan estrategias omnicanal, desde el despliegue de catálogos extendidos hasta promociones como el “carrito de descuentos”, diseñadas para gestionar el alto tráfico de clientes y satisfacer la demanda creciente de productos específicos.

“Desde julio hasta septiembre, transformamos nuestras tiendas para recibir a las familias, recibiendo aproximadamente 8 millones al año”, señaló el vocero de Office Depot, destacando la importancia de la logística y la personalización en la estrategia de la marca.

Así vemos con un enfoque en la experiencia del cliente y la eficiencia operativa, Office Depot demuestra cómo la adaptación estacional y las estrategias omnicanal son esenciales para enfrentar los desafíos del mercado minorista contemporáneo.

Esta temporada de regreso a clases no sólo marca un retorno a las aulas, sino también un período crítico para el dinamismo económico del sector retail en México, subrayando la importancia de esta breve ventana de oportunidad para las estrategias de negocio y la estabilidad financiera de las familias mexicanas.

Desde su juventud, Nacho y Fer soñaron en grande. Durante la preparatoria en los años 90, comenzaron organizando tocadas de rock en el norte de la Ciudad de México, reuniendo a miles de personas en lo que fue el segundo “boom” del rock mexicano. Estos eventos no solo eran grandes fiestas, sino experiencias inolvidables que sentaron las bases para lo que se convertiría en ifahto.

“Las fiestas de la prepa y la universidad son momentos que no se olvidan. Esas experiencias de convivencia y amistad, que aún recordamos con nostalgia, nos formaron como emprendedores,” comentan Nacho y Fer. Este espíritu festivo y emprendedor los llevó a organizar eventos para jóvenes y luego, a transformar esos eventos en producciones más grandes y sofisticadas.

De la Universidad al Mundo Corporativo

El crecimiento de ifahto no se detuvo allí. A medida que la demanda por sus servicios crecía, también lo hacían sus ambiciones. Pasaron de organizar eventos universitarios a producir grandes espectáculos como los MTV Music Awards y el ACA World Sound Festival, así como eventos para marcas globales.

Con la incorporación de Luis Lámbarri de Legarreta como CFO en 2005, ifahto solidificó su base financiera, permitiendo un crecimiento aún más robusto y posicionándose como un líder indiscutible en la industria.

Innovación Constante

ifahto no se conforma con el éxito. Desde 2017, han expandido su oferta digital con la creación de cognify, una agencia enfocada en data, creatividad y tecnología, que desarrolla campañas digitales basadas en análisis profundos y estrategias innovadoras.

“La innovación es un compromiso con nuestros clientes. Siempre buscamos estar a la vanguardia, no solo porque suene bien, sino porque es nuestra forma de garantizar el éxito,” afirma Ignacio Famanía.

Reconocimientos y Futuro

El compromiso de ifahto con la excelencia ha sido reconocido repetidamente. Con premios como la Excelencia e Innovación en Servicios Profesionales y destacándose en el Top 3 de mejores agencias de eventos, ifahto sigue alcanzando nuevos hitos.

Los planes para el futuro son igualmente ambiciosos. Con nuevas unidades como MeetingPlanner, Engage360 e ifahto SOStenible, la empresa sigue innovando y expandiendo su oferta, asegurando que las experiencias que ofrecen sean siempre de primera clase.

“Hoy, ifahto es una empresa sólida y preparada para cualquier desafío, ya sea a nivel nacional o internacional. Seguiremos creciendo y evolucionando, llevando nuestras ideas y valores a cada rincón del mundo,” concluye Fer Famanía.

El nuevo Plan de Manejo de Residuos se implementó en algunas tiendas de Starbucks en la capital mexicana, buscando expandir esta iniciativa a todas las tiendas en la Ciudad de México para 2025, y así amplificar el impacto ambiental positivo y fomentar las mejores prácticas de economía circular.

El plan se centra en el manejo efectivo y responsable de los residuos generados en las operaciones diarias de la marca. Primero, se implementó un sistema de separación de residuos en tres categorías: inorgánicos, orgánicos y compostables. Para facilitar la separación, se instalaron nuevos muebles diseñados específicamente para esta función.

Posteriormente, se estableció un sistema de trazabilidad de residuos, uno de los aspectos más innovadores del Plan. Esta medida permitirá a Starbucks México monitorear y gestionar los residuos de manera más eficiente para asegurar su disposición adecuada y reducir el impacto ambiental.

La iniciativa también incluye capacitación para concienciar a partners, clientas y clientes sobre la correcta separación de residuos para una mejor gestión y disposición final o, en su caso, reciclaje adecuado y reintegración en la cadena de valor.

Francisco Tosso, director general de Starbucks en México, enfatizó que “el objetivo de esta iniciativa no solo es implementar prácticas más sostenibles en nuestras operaciones diarias, sino también concientizar y motivar a nuestras comunidades a participar activamente en este cambio. Queremos que cada visita a nuestras tiendas sea una oportunidad de contribuir a un futuro más verde, porque el planeta nos lo exige”.

El plan de manejo de residuos integra el programa “For Here,” que promueve el uso de tazas y platos reutilizables dentro de las tiendas. Esta medida busca reducir la generación de residuos desechables, fomentar hábitos de consumo más responsables y contribuir a la consolidación de la economía circular.

Además, Starbucks México ha promovido vasos reusables en los últimos años, y ya ha servido más de 10,000 bebidas en este tipo de vasos, fomentando así la reducción de vasos de un solo uso. La marca ofrece un descuento de 8 pesos a quienes soliciten su bebida en vasos reusables o en cualquier termo personal al visitar su tienda favorita.

Asimismo, el nuevo Plan de Manejo de Residuos extiende el efecto positivo más allá de la compañía, priorizando que todos sus proveedores practiquen la sostenibilidad y utilicen materiales compostables en sus productos, promoviendo así una cadena de valor más verde y sostenible con menor impacto ambiental.

“Estamos convencidos de que la sostenibilidad es una responsabilidad compartida. Por lo tanto, trabajamos de la mano con nuestros proveedores para asegurar que cada producto que ofrecemos se alinee con nuestros valores ambientales,” añadió Francisco Tosso.

Esta nueva política de manejo de residuos reafirma el compromiso de Starbucks México con la protección del medio ambiente y la creación de un mundo más sostenible para las futuras generaciones. Por ejemplo, desde 2022, todas las nuevas tiendas de Starbucks en el país se construyen bajo el modelo de Starbucks Greener Store, esto significa que deben cumplir con 25 estándares en ocho áreas de impacto ambiental, como la eficiencia energética, la gestión del agua y la desviación de residuos.

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La Unidad de Excelencia de Data & Analytics tiene como objetivo convertirse en un referente en la región ya que, al integrar estas capacidades estratégicas y avanzadas, no solo podremos agregar un valor significativo, sino que también nos acercaremos aún más al corazón del negocio de los clientes, lo que tendrá un impacto directo y muy significativo en sus resultados.

“En McCann Worldgroup LATAM tenemos la visión de ser líderes en el negocio de la creatividad y la misión de construir juntos marcas duraderas a través de la agilidad, innovación y siendo capaces de adaptarnos rápida y puntualmente a las necesidades de los consumidores y clientes. El lanzamiento de esta unidad representa un paso muy importante que nos acerca a cumplir esta visión y misión, así como también representa el fortalecimiento significativo de nuestras capacidades regionales para ofrecer creatividad impulsada por datos en todos los niveles”, expresó Luis Machorro, CEO México & Managing Director Hispanic America.

Esta unidad ha colaborado en diversos proyectos con clientes de diferentes industrias y su lanzamiento oficial establece el estándar para su implementación en toda la región. Esto no solo fortalecerá la comprensión y proximidad con los negocios de los clientes, sino que también facilitará un trabajo culturalmente relevante, permitiendo así que las marcas trasciendan en experiencias creativas impactantes.

La unidad está liderada por Héctor Hernández, Chief Digital Officer Miami & Growth Hacking Director Latin America y por Sergio Gutiérrez, Data & Analytics VP McCann Worldgroup México. Ambos, en conjunto con un equipo dedicado a lo largo de la región, serán responsables de ofrecer e implementar servicios especializados que incluyen análisis de datos digitales, ciencia de datos, así como el análisis y modelado complejo de CRM y CXM. Esta cobertura integral permitirá optimizar las estrategias de marketing y mejorar profundamente la experiencia del cliente de manera personalizada y diferenciada.

“En un mercado cada vez más competitivo, el análisis de datos se ha convertido en un pilar fundamental para el éxito estratégico”. “Esta unidad lleva nuestra capacidad de hacer análisis prescriptivos y predictivos a un nivel mucho más sofisticado, apoyando a nuestros clientes para encontrar rutas para conectar y sacar más provecho de sus datos. La exploración y experimentación es una práctica permanente en esta unidad, adicionalmente usamos métodos estadísticos y algoritmos para para identificar segmentos, anticipar comportamientos futuros y mejorar la relevancia y el performance en general” comentó Héctor Hernández

La implementación de estas capacidades de análisis está respaldada por un cambio cultural en todos los países que integran McCann Worldgroup América Latina, que abarcan desde planes de capacitación, trabajo continuo con los clientes, identificación de oportunidades y la colaboración sin fronteras para maximizar el potencial de esta unidad.

McCann Worldgroup lanza oficialmente la Unidad de Excelencia en Data & Analytics en América Latina y el Caríbe

¿Cuáles son los beneficios que tienen las marcas al asociarse a deportistas?

La visibilidad constante es tan sólo uno de los beneficios más evidentes de asociarse con deportistas para promover una marca o producto. Los deportistas, además de competir en torneos internacionales, participan en ligas locales, campeonatos regionales y otros eventos públicos. Además, muchos de ellos han empezado a impulsar su presencia en las redes sociales, logrando ser relevantes no sólo en época deportiva.

 

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Esta exposición continua permite que las marcas tengan un escaparate constante para entrar a la mente del consumidor, reforzando sus mensajes y su imagen a largo plazo, volviéndose relevantes en otros contextos.

Las relaciones a largo plazo con deportistas permiten crear una narrativa auténtica y una conexión emocional profunda con nuestras audiencias. Los consumidores valoran que las marcas sean auténticas, y son más propensos a confiar en una marca que demuestra acciones genuinas alineadas a los valores de los deportistas. Sin embargo, más que un simple patrocinio, es importante que el público perciba una relación auténtica, una afinidad de valores y metas compartidas, y un apoyo real y continuo a la carrera del atleta.

Innovar, adaptarse y diversificar el contenido

El interés de las marcas por el deporte abre un mundo de oportunidades para la creación de contenido. Claramente hay espacio alrededor del atractivo y el gusto de los fans por un deporte específico, pero las y los atletas son ejemplos de vida que se pueden transportar a otros campos, por su disciplina y perseverancia, su cuidado de la salud, y la superación continua de retos.  Otro aspecto atractivo son los hobbies y experiencias de los deportistas.

La promoción de las actividades deportivas permite a las marcas ser más innovadoras, identificando tendencias emergentes, implementando ideas disruptivas y ajustando sus estrategias de comunicación para maximizar el impacto.

Este contenido diversificado puede ser utilizado en diferentes plataformas y formatos, aumentando el alcance y el impacto de la marca.

Impacto positivo en la reputación de la empresa

Las alianzas deportivas también tienen un impacto positivo en la reputación corporativa, pues resuenan positivamente entre los consumidores que valoran los esfuerzos de responsabilidad social y promoción de la salud.

Cuando los consumidores ven que una marca apoya a un deportista o se asocia a una actividad deportiva de manera constante, desarrollan una percepción positiva y mayor lealtad.

Esta vez fueron elegidos para liderar algunos de los más importantes lanzamientos en la cartera de proyectos de JUMEX, aportando su creatividad y estrategia desde el enfoque que los caracteriza: crear trabajo al más alto nivel.

Gracias a esta nueva alianza, próximamente podremos disfrutar el increíble trabajo que surgió de la unión, pasión y creatividad de ambos equipos. Un trabajo en equipo, que desde su experiencia y enfoque, traerán sin duda propuestas innovadoras al mercado mexicano.

Los Travelers’ Choice Awards destacan lo mejor en turismo y hospitalidad, basándose en millones de opiniones y comentarios de usuarios de Tripadvisor. La constante recepción de opiniones excelentes ha posicionado a los parques de Xcaret como líderes en la creación de experiencias inolvidables para los visitantes.

“Esta nueva distinción reafirma el compromiso de Xcaret como un destino con los más altos estándares de calidad y seguridad, que pone en alto el nombre de México y resalta su riqueza natural y cultural. “Este reconocimiento refleja el compromiso constante de nuestro equipo para ofrecer experiencias excepcionales. Nos enorgullece que los viajeros de todo el mundo valoren y disfruten de la riqueza natural y cultural que nuestros parques tienen para ofrecer”, expresó Liz Lugo, Dirección Ejecutiva de Operaciones de Grupo Xcaret.

Los parques de Xcaret no solo se destacan por su belleza natural y cultural, sino también por su firme compromiso con la excelencia. Desde el inicio de sus operaciones hace 30 años, han implementado prácticas y programas sostenibles que garantizan una experiencia inolvidable para sus visitantes, respaldada por los más altos estándares de seguridad. Con su innovador concepto All-Fun Inclusive®, los parques ofrecen acceso ilimitado a una amplia gama de atracciones, desde experiencias culturales y de aventura, con experiencias gastronómicas excepcionales y un enfoque constante en la conservación del medio ambiente. Estas iniciativas consolidan su posición como líderes en la creación de vivencias memorables y enriquecedoras.

La oferta de los parques incluye actividades acuáticas, culturales y de aventura, proporcionando una experiencia completa para toda la familia. “Nuestro objetivo es superar las expectativas de nuestros visitantes cada día. Este premio es un testimonio del arduo trabajo y la dedicación de todo nuestro equipo”, añadió Lugo.

Para conocer más acerca de los Travelers’ Choice Awards, visita: https://www.tripadvisor.com.mx/TravelersChoice

Para aquellos que buscan llevar su experiencia de visualización al siguiente nivel, Hisense, empresa líder en tecnología de consumo con sede en China y presencia en México desde hace 12 años y patrocinador Oficial de la UEFA EURO 2024, presenta tres pantallas de alta tecnología que prometen elevar cada pase, cada gol y cada celebración a nuevas alturas.

Desde los modelos más avanzados en resolución y rendimiento hasta opciones más accesibles que ofrecen una inmersión total, estas pantallas están diseñadas para convertir tu sala en un estadio virtual donde cada detalle cobra vida. Prepárate para sentirte como si estuvieras en primera fila con nuestra selección de pantallas Hisense recomendadas para disfrutar al máximo de la final de la EURO 2024.

Hisense QLED QD6N: es un televisor que da vida al entretenimiento. Con Quantum Dot Color y Dolby Vision & Atmos, esta pantalla ofrece una calidad de imagen incomparable y un sonido envolvente. La tecnología Quantum Dot Color produce una amplia gama de colores ricos, vívidos y realistas, mientras que Dolby Vision Atmos mejora la experiencia visual con imágenes impresionantes y sonido envolvente. AI Picture refina cada detalle para experimentar todo el contenido con perfección continua a nivel de fotograma, ajustando cada detalle de visualización. Con un precio de $28,999 mxn.

Hisense ULED Mini-LED Pro U8N: esta pantalla lleva los deportes al siguiente nivel. Ultra Motion Mode de 120 Hz minimiza el retraso de entrada y el desgarro de cuadros para una experiencia de juego fluida. Mientras que, el Sports Mode AI garantiza que cada partido sea nítido, sin importar cuán intensa sea la acción. Este lineal presenta diferentes tamaños Con un precio de $19,999 mxn de 55”, $32,499 mxn de 65”, $44,499 mxn de 75” y $49,599 mxn de 85”.

Hisense ULED Mini-LED Pro U6N: optimiza las imágenes por medio de IA, así mismo mejora la profundidad y la reducción de ruido, ajusta el brillo y los contrastes para adaptarlos a lo que aparece en la pantalla. Su Sports Mode hace que la acción más intensa sea lo más clara posible. Mientras que el ángulo de visión ultra garantiza que, sin importar dónde estés sentado, siempre tengas el mejor lugar. Con un precio de $7,999 mxn de 43” $12,499 mxn de 55”, $19,499 mxn de 65”, $44,499 mxn de 75” y $34,999 mxn de 85”.

Ya sea que estés actualizando tu televisor para disfrutar con amigos y familiares o buscando la mejor experiencia individual, estas pantallas Hisense con tecnología de punta no solo prometen imágenes nítidas y vibrantes, sino que también transformarán tu casa en un verdadero centro de entretenimiento deportivo.

No te pierdas la oportunidad de invertir en la calidad de imagen que mereces para vivir intensamente cada momento de la emocionante final de la EURO 2024. Con tecnología de vanguardia y opciones a un precio justo para los consumidores, Hisense mantiene su compromiso de democratizar la tecnología que permita capturar cada emoción con la claridad y el realismo que solo estas pantallas pueden ofrecer.

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En los últimos años se ha registrado un aumento en la industria de los videojuegos en el entorno digital, lo que conlleva a que su presencia se expanda a diferentes áreas de oportunidad y no solo en el sector de entretenimiento. De acuerdo a Statista se estima que para 2027 existan al menos 116 millones de personas gamers tan sólo en México.

El impacto que ha tenido este tipo de operaciones se puede ver reflejado en la eficiencia de las nuevas formas de comunicación, las cuales se han mostrado con una evolución dentro de lo digital, creando canales de enlace con los receptores que antes no eran conocidos o aprovechados por las empresas.

Los videojuegos han abierto nuevas posibilidades para la comunicación interactiva. A través de juegos en línea y experiencias multijugador, las personas pueden colaborar, competir y socializar de maneras que antes no eran posibles.

La agencia genera campañas personalizadas e interactivas para cada uno de sus publishers, los cuales se caracterizan por ser amigables con los usuarios y sus dispositivos inteligentes, que permiten interactuar sin necesidad de la intervención de un tercero.

La innovación forma parte Zavaz Media Group, la cual utiliza herramientas para posicionar en medios tradicionales y llevarlos a plataformas digitales, dando como resultado un ecosistema de promoción completo que da resultados positivos a las marcas.

Rushers se centra en los proyectos digitales, en donde su mayor herramienta se focaliza en la impresión de livestreaming, ya que de acuerdo a Forrest Reseach, los consumidores prefieren ver contenido audiovisual promocional que una imagen estática, a lo que ofrece a la audiencia experiencia inmersiva y en tiempo real que va más allá de lo convencional.

¿Por qué en el Livestreaming?

Uno de los peores momentos para un usuario que consume contenido audiovisual es la irrupción, por lo que las ejecuciones de Rushers no son invasivas y no causan un mal impacto en los espectadores, ya que en ningún momento detienen la imagen, lo que provoca que sea más orgánico sin una reacción negativa por el consumidor.

En Rushers apuestan en dar rienda suelta a la creatividad, ya que al trabajar con streamers talentosos, crean campañas que van más allá que cualquier otra convencional en lo digital. Desde desafíos divertidos para atrapar a la audiencia, hasta narrativas envolventes para conectar con cada usuario, cada livestream se convierte en una obra de arte única que impacta al consumidor.

La tecnología que utiliza la agencia garantiza impresiones completas, por medio de la su herramienta llamada “StreamAD”, que permite conectar campañas con todo tipo de streamers a nivel global en las principales plataformas de streaming, como lo son Twitch y Kick.

Una de los principales obstáculos para el marketing digital son los Adblockers, por lo que las ejecuciones de Rushers se vuelven orgánicas luego de que el streamer lo menciona de una manera natural y sin forzar al convencimiento; por lo tanto la estrategia impacta mientras se presenta un contenido.

Asimismo, el acompañamiento de expertos garantizan que el seguimiento de las tendencias sea oportuna en cada transmisión en vivo, y que al mismo tiempo impulsen nuevas con la imagen de la marca en un panorama completo.

Las marcas deben prestar atención al livestreaming por su capacidad única de conectar de manera auténtica y en tiempo real con su audiencia. Esta forma de contenido permite una interacción directa, creando relaciones más profundas y significativas con los espectadores.

Además, el livestreaming ofrece oportunidades para mostrar productos y servicios de manera dinámica, lo que puede impulsar el compromiso y las ventas. En un mundo cada vez más digital y social, el livestreaming emerge como una herramienta poderosa para las marcas que buscan destacar y comprometer a su audiencia de manera efectiva.

Rushers by Zavaz innovando con tecnología

Zavaz se ha consolidado no sólo como agencia que se dedica a la parte de marketing, también se toma como una referencia en la industria de la creatividad ya que las estrategias que usa se han posicionado como ejecuciones que aparte de impactar tienen un trasfondo en cada contenido que realizan.

Las herramientas de la agencia impulsan sus ejecuciones en distintas maneras, por lo que su innovación y vanguardia con la Inteligencia Artificial (IA) los posiciona como expertos en nuevas tecnologías. Con un enfoque centrado en la optimización y la personalización, se está marcando una nueva pauta en cómo las empresas interactúan con su audiencia y gestionan sus estrategias de marketing.

Rushers está llevando el marketing del mundo de los Esports a otro nivel, en donde demuestra sus estrategias dentro de un sector que está creciendo a pasos agigantados, por lo que su experiencia basta y conocimiento fiable los lleva ser competentes en el ámbito de los videojuegos.

Además, se destaca por su capacidad para entender las necesidades específicas de cada cliente y adaptar sus servicios en consecuencia en un mundo digital o físico. Ya sea que se trate de una marca establecida buscando expandirse en el mundo del gaming o de una nueva que busca establecerse en la industria, Rushers ofrece soluciones a medida que impulsan el éxito no sólo para la marca, también para sus consumidores.

Rushers by Zavaz no es sólo una alternativa, forman parte de un equipo que está a la vanguardia en temas de livestreaming, siendo también pioneros en nuevas estrategias de marketing digital y en comprensión de un público, por lo que tienen ventaja en ello.

Una amplia gama de entretenimiento a tu alcance

Con esta integración, Totalplay reafirma su compromiso por ofrecer la mejor tecnología y el mejor entretenimiento a sus clientes. La plataforma Apple TV+ alberga una amplia gama de series y películas originales de Apple, documentales, programación infantil y eventos deportivos en vivo, como “Friday Night Baseball” y “MLS 360”. Entre las series originales más populares se encuentran “Acapulco”, “Ted Lasso”, “Monarch: Legado de Monstruos” y “The Morning Show”.

Beneficios para los suscriptores de Totalplay

Como parte del lanzamiento de esta alianza, Totalplay ofrece atractivas promociones a sus clientes:

• Clientes actuales: Podrán recibir hasta 12 meses de Apple TV+ sin costo adicional.

• Nuevos clientes: Obtendrán 3 meses de prueba gratuita de Apple TV+.

En ambos casos, los usuarios podrán disfrutar de todo el contenido de la plataforma Apple TV+ en hasta cinco dispositivos diferentes para compartir en familia y Apple TV+.

Totalplay: La mejor experiencia en conectividad y entretenimiento. Con la integración de Apple TV+, Totalplay se consolida como la plataforma de entretenimiento más completa del mercado mexicano. La empresa continúa innovando y buscando alianzas estratégicas para ofrecer a sus clientes la mejor experiencia posible, tanto en conectividad como en entretenimiento.

Rodrigo Chávez, Gerente de Operaciones de GU, resalta su compromiso con la creación de comunidades diversas y entusiastas. Considera que Gamers Unite evoluciona constantemente para hacer de cada evento un acto memorable. “Trabajamos para ofrecer experiencias únicas e irrepetibles, en las que tanto participantes, como observadores y nuestros patrocinadores disfruten y compartan sus pasiones”, asegura Chávez.

“Estamos trabajando para llevar a los gamers experiencias únicas e irrepetibles para que disfruten y compartan sus pasiones”

Entre algunos de los eventos de GU, destacan Battle of Champions, festival de cultura gamer enfocado al formato battle royale, que en su edición 2023 contó con la presencia de El Mariana y Rivers –dos de los creadores de contenido más fuertes de LATAM–; Dojo, espacio dedicado a celebrar la pasión de los amantes de los fighting games y su cultura; Dragonsoul Cup, un torneo phygital por y para la comunidad de League of Legends.

En conjunto, estos espacios han logrado más de 500 millones de impactos, más de 150 millones de views y han reunido a más de 10 mil asistentes. En todos ellos, los asistentes han tenido la oportunidad no sólo de participar en competencias y torneos, sino también de interactuar con sus influencers y creadores de contenido favoritos. Además, estos momentos irrepetibles han ocurrido en escenarios tan icónicos en la CDMX como el Centro Citibanamex, el Pabellón Este del Palacio de los Deportas, así como Casa Battler.

Además, GU ha contado con el patrocinio de algunas las marcas más importantes de México como OXXO, Citibanamex, Telcel, AXE, Nestlé, Converse, Hollister, ASUS, Skullcandy, Nutrisa, JBL, Boing, Volt, entre otras, quienes se han convertido en pioneros al acercarse a la creciente comunidad gamer.

DIVERISAD DE CONTENIDOS

El formato de “Cosplay Royale” –actividad en la que los participantes, llamados cosplayers, se visten y actúan como un personaje específico usando trajes y accesorios– se ha convertido en uno de los assets más queridos y esperados de Gamers Unite, ya que demuestra el amplio y diverso talento de México.

“Cosplay Royale se ha convertido en una de las actividades más esperadas en los torneos porque el talento que hay en México es amplio y diverso y se puede impulsar”, recalca Chávez.

Y es que, además de los videojuegos, Gamers Unite abarca el lifestyle, los gustos relacionados con la industria gaming y la cultura pop en general. “En GU nos gusta hablar de películas, series y más. Somos sumamente sociales y nos encanta convivir entre nosotros”, explicó.

La oferta de contenidos en GU es diversa y se adapta a las preferencias de su audiencia, lo cual incluye votaciones, videos, reviews y hasta memes. “Nos reímos mucho de lo que hacemos”, mencionó enfatizando la importancia del humor y la comunidad en su estrategia.

Cabe destacar que la Gamers Unite tiene un equipo dedicado que sigue de cerca las tendencias y participa activamente en la industria del gaming. Esto les permite generar contenido que resuene con su audiencia y de esa forma lograr mantener una comunicación constante y efectiva. “Estamos concentrados en lo que vivimos, lo que está pasando y lo que se viene”, explicó el experto.

TECNOLOGÍAS EMERGENTES

La innovación y la implementación de la tecnología es esencial en cualquier industria, por lo que GU se asegura de siempre ir un paso adelante, estando al pendiente de las tendencias cambiantes y las preferencias del público. “Nos actualizamos constantemente y nos adaptamos para mantenernos relevantes en un entorno dinámico”. Desde su perspectiva, los principales retos incluyen: familiarizar a la industria con sus propuestas y asegurar que la audiencia se sienta realmente identificada con lo que ofrecen.

Es un hecho que debido al auge de las tecnologías emergentes, las herramientas como la Inteligencia Artificial (IA) o el metaverso están impactando significativamente en la industria del gaming de formas diversas, transformando tanto la experiencia de los jugadores como el desarrollo y la gestión de los juegos.

A medida que la tecnología evoluciona, sus aplicaciones en el gaming se expanden, ofreciendo nuevas oportunidades y presentando retos únicos para desarrolladores, jugadores y la comunidad en general.

De acuerdo con un estudio de PwC, se estima que la implementación de la IA podría aumentar el PIB global hasta en un 14 por ciento para 2030, aunque una porción significativa de este crecimiento se espera que provenga de industrias de tecnología y entretenimiento, incluyendo el sector gaming.

En ese sentido, el Chávez afirma que están aprovechando el gran potencial que tiene el metaverso, ya que aseguró que “los verdaderos metaversos surgen dentro del gaming”.

Rodrigo también reflexiona sobre el impacto que tiene la Inteligencia Artificial en la industria, destacando tanto sus desafíos como las oportunidades que presenta para mejorar experiencias de juego y entrenamiento. “El caso de la Inteligencia Artificial es un tema complejo porque afecta a muchos artistas, pero también nos brinda nuevas experiencias. Hay que ser muy cautelosos con ella, pero también aprovechar lo que nos ofrece”, señala subrayando la necesidad de adquirir un equilibrio entre la innovación y responsabilidad.

SIN INTERACCIÓN NO HAY COMUNIDAD

Otro de los grandes pilares de Gamers Unite es la interacción constante con su comunidad.

“Nos gusta mucho platicar acerca de todo lo que nos lleva a este tema de cultura pop,” mencionó. GU fomenta un ambiente en el que los gamers pueden compartir sus intereses y participar activamente en eventos y discusiones. Esto no sólo fortalece la comunidad, sino que también enriquece la experiencia de cada miembro al sentirse parte de un grupo inclusivo y dinámico.

Es así que, en un panorama en el que la industria gaming continúa expandiéndose exponencialmente, Gamers Unite se posiciona como un catalizador de tendencias y de innovación. Su enfoque en la creación de experiencias inmersivas no sólo fortalece la conexión entre jugadores y creadores de contenido, sino que también impulsa el desarrollo tecnológico y la evolución de los juegos mismos.

Además, al integrar elementos como el cosplay y la interacción con influencers, enriquecen la experiencia de sus participantes, además de contribuir al crecimiento económico y cultural de la industria.

Y es que, la combinación única de pasión por los videojuegos y una visión amplia del entretenimiento digital hace que Gamers Unite continúe siendo un faro de innovación, ya que su capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias y desafíos asegura que continúe siendo un agente de cambio positivo y un centro de excelencia para los entusiastas de los videojuegos.

Con su capacidad para cruzar fronteras culturales y geográficas, el gaming continúa definiendo el futuro del entretenimiento digital y ofreciendo experiencias únicas que cautivan a millones en todo el mundo.

EL FUTURO DE GAMERS UNITE

Este año, GU –y OCESA– trae grandes sorpresas bajo la manga. No solo en cuanto a contenidos digitales, sino a formatos, experiencias, grandes nombres dentro de sus eventos y algunas sorpresas de las que no podemos hacer spoiler todavía (pero quisiéramos). Todo esto para superar los KPIs del año pasado y mantenerse como líderes de su categoría. Por lo pronto, nos toca estar listos para la edición 2024 de Battle of Champions que se llevará a cabo este 3 de agosto en el Pabellón Este del Palacio de los Deportes y mantenernos al pendiente de sus redes sociales para conocer lo que viene.

Se trata de “ACELERANDO LA PENETRACIÓN DE CAMPAÑAS DE CTV”, un programa desarrollado y avalado por IAB, que está especialmente diseñado para quienes tienen a su cargo la planificación y ejecución de campañas publicitarias para diversas marcas. El programa es una iniciativa de Canela Media en alianza estratégica con IAB.

“Agradecemos la invitación de Canela Media para que IAB México colabore en este programa Master Class de Connected TV, en el que aportamos contenido agnóstico y una perspectiva de industria; deseando que ayude a tener una visión más amplia de los temas clave que están incidiendo en la adopción y evolución de la Televisión Conectada en nuestro país y buscando que esto permita entender mejor las ventas y oportunidades que aporta a las marcas en sus objetivos de comunicación y de negocio” comentó Gabriel Richaud, Director General de IAB México.

A lo largo de una sesión intensiva de dos horas y media, los días 16, 17 y 18 de julio, -a elección del participante y según la disponibilidad de cada fecha- en Cinépolis Plaza Carso en la Ciudad de México, un equipo de expertos compartirá aspectos esenciales que abarcan desde el escenario actual de la industria de CTV, hasta las estrategias más avanzadas para maximizar la efectividad e impacto de las campañas. Al término

del programa, los participantes que hayan superado exitosamente una evaluación sobre los insights compartidos, recibirán una acreditación respaldada por IAB y Acreditta.

Audiencias de CTV, cómo llegar a ellas de manera efectiva, ventajas y diferencias en CTV, TV Tradicional y otros formatos de video digital, métricas clave en el éxito de las campañas, modalidades de compra publicitaria en CTV y cómo elegir la más adecuada para cada campaña, son algunos de los temas esenciales a tratar en el programa. Tanto las sesiones como la acreditación de participación son gratuitas. Los profesionales del sector de medios interesados en participar pueden hacer clic aquí y registrarse.

“Estamos encantados de anunciar este programa integral que de forma intensiva busca sumar conocimientos y datos clave a la hora de abordar este nuevo escenario que propone la CTV. Confiamos en que será de mucha utilidad para los profesionales de agencias de medios. Este primer paso en Ciudad de México este mes, seguido por Bogotá en el mes de Agosto, ha despertado un gran interés en el sector, lo que nos hace prever que lo extenderemos a más mercados en América Latina en breve” señaló Eric Tourtel, Presidente de Canela Media para LATAM.

“El mercado latinoamericano de CTV está en pleno auge y crecimiento, es vital que las agencias y profesionales de medios cuenten con las competencias e insights necesarios para aprovechar al máximo las múltiples ventajas que la CTV puede aportar a sus campañas. Nos motiva contribuir a que el enorme valor de alcanzar, segmentar y conectar con las audiencias que ofrece esta plataforma sea capitalizado por las marcas”, agregó Tourtel.

Con todos los indicadores en alza, el significativo crecimiento de la CTV es un hecho. Según el más reciente estudio de CTV de Comscore, mercados como México han experimentado un aumento del 43% en el número de usuarios de CTV entre 2022 y 2023. Asimismo, datos recabados este año entre usuarios de Canela.TV en Hispanoamérica y EE.UU. indican que 9 de cada 10 viewers (93%) en América Latina, usa por lo menos, una vez a la semana plataformas de CTV, (México, 95% y Colombia, 89%).

De acuerdo con la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural, en 2024, se estima que la producción de leche rondará 13 mil 594 millones de litros; 2.0% más en comparación con 2023, siendo el estado de Jalisco, como el estado líder en la producción de leche, generado mil 817 millones de litros (el 20.7% del total nacional), mientras que en el estado de Aguascalientes se produce más de 429 millones de litros en 2023; sin embargo, aún existe todavía una gran oportunidad de crecimiento para los productores locales.

En ese sentido, es que Grupo Danone desarrolla Proyecto Margarita en las zonas de Jalisco y Aguascalientes, este programa de producción de leche sostenible y agricultura regenerativa ha impulsado a pequeños ganaderos mexicanos con capacitaciones, asistencia técnica y facilidad de financiamiento, con el objetivo de fomentar la adopción de nuevas y mejores prácticas de producción y desarrollo de los mejores ingredientes de origen local para la elaboración de productos lácteos de mejor calidad que a la par tiene un impacto positivo en las comunidades.

En línea con la ‘’Ruta de Impacto Danone”, la estrategia de sostenibilidad de la compañía, es que Proyecto Margarita se ha mantenido como un modelo sostenible único en su tipo que busca transformar a los productores mexicanos en pequeños empresarios, ‘’En Danone, la misión es clara, nuestro modelo de negocio debe estar vinculado con un sentido de responsabilidad con las comunidades y nuestro planeta.

A lo largo de estos 14 años hemos crecido con ellos, hoy el 25% del total de la leche que emplea Grupo Danone México en sus productos proviene de Margarita,’’ indicó Sofía Díaz Rivera, Gerente de Sustentabilidad de Grupo Danone. A lo largo de su historia, Proyecto Margarita ha logrado beneficiar la economía de los productores de leche, incrementado al menos 2.7 veces sus ingresos, esto se ha logrado gracias a que el  programa involucra a actores de distintos sectores pero gracias a sus buenos resultados hoy este proyecto es autosustentable.

La Tecnología de Proyecto Margarita

Para mantener a los productores locales a la vanguardia se les ha brindado tecnología de punta que,  acompañado de prácticas de sostenibilidad han permitido una reducción del 13% de las emisiones de carbono entre 2018 y 2020, incrementando la eficiencia alimentaria y aumentando la productividad de 37% desde inicios del proyecto.

Impulsando comunidades

Gracias al apoyo que se ha brindado a través del Margarita, se han beneficiado a más de 500 productores junto con sus familias, representan más de 2,300 personas en la zona de los Altos de Jalisco y Aguascalientes, triplicando el ingreso de los productores a lo largo del proyecto. Grupo Danone en su 50 aniversario reafirma su compromiso con México a través del desarrollo de proyectos sostenibles y de innovación social. ‘’Proyecto Margarita”, es una iniciativa que crece junto con los productores a los que apoya, llevando salud a través de la alimentación a los consumidores y creando un impacto positivo en la vida de los productores y ganaderos mexicanos.

Con la apertura de su primera oficina en la Ciudad de México, Nobabel ahora tiene presencia en CDMX, Guadalajara y Monterrey. Con experiencia en resolver problemas de comunicación, Nobabel destaca en la asesoría estratégica de mercadotecnia y negocios, branding e imagen corporativa. El alcance y dedicación de la agencia les ha permitido crear contenido exclusivo de fotografía y video, así como dirigir eventos y experiencias de marcas. La complejidad y resultados de sus estudios han abierto nuevos panoramas a sus clientes, logrando estrategias creativas que impactan positivamente a los consumidores.

Nobabel ofrece resultados tangibles y medibles, permitiendo un seguimiento efectivo de las estrategias y contribuyendo al crecimiento de las marcas. La agencia se caracteriza por su estrategia, creatividad e innovación, utilizando análisis de datos para crear planes de comunicación efectivos. Su conocimiento en tendencias y hábitos del consumidor los coloca en la vanguardia publicitaria.

Profundizando en los hábitos del comprador, Nobabel desarrolla campañas y mensajes auténticos, proporcionando un valor agregado tanto a sus clientes como a los consumidores finales. Su impacto los ha posicionado dentro de los primeros 45 lugares del Ranking de Agencias de Publicidad 2023 de Merca2.0, reflejado en sus trabajos con clientes como el Gobierno de la Ciudad de México, Telcel, Coca-Cola, Nike, Cargill, entre otros.

Actualmente, la agencia innova en proyectos digitales, mejorando la experiencia del cliente en diferentes ámbitos y garantizando sus campañas. Nobabel, líder en comunicación, también aborda las finanzas de las marcas, creando un ecosistema complementario que impulsa las estrategias de las compañías.

Con una visión hacia el futuro, Nobabel planea expandirse a Los Ángeles en 2025, consolidando relaciones y explorando nuevas oportunidades en el mercado estadounidense. Su enfoque integrador y compromiso con la excelencia impulsan a la agencia a redefinir el panorama de la comunicación en un mundo en constante evolución. 

“Trabajamos juntos todo el tiempo, pero eso no significa que nos conozcamos” comentó Manuel Ortega, CEO de D14S. “Ante todo, creemos que somos personas trabajando con personas, con un objetivo común. Por eso queríamos invitar a todos nuestros stakeholders a nuestra casa y abrirles el corazón y la mente de nuestra organización para encontrar sinergias que nos potencien”.

El evento resultó en un recorrido inspirador que dejó ver la esencia de esta comunidad creativa que nació como una de las agencias pioneras del marketing digital hace 12 años y hoy ha diversificado sus servicios hasta convertirse en un “one stop shop” que integra investigación, estrategia, desarrollo y producción de contenidos para medios masivos y digitales, brand y shopper marketing, entre otros.

“No nos consideramos ni una agencia especializada ni una full service. Creamos un modelo que llamamos Especialización Integrada, es decir, sub-agencias con talento especializado en cada una de las disciplinas de comunicación que, dependiendo del proyecto, pueden trabajar de manera independiente o de la mano, para resolver las necesidades transmedia de las marcas”, completó Ortega.

Para D14S, hacer comunidad significa, entre otras cosas, que todos los jugadores “seamos conscientes de la responsabilidad que conlleva sembrar mensajes en la sociedad”. Guido von der Walde, Head of Development y socio, comentó que “Creemos que no es suficiente vender productos para dar resultados a nuestros clientes. Los proyectos que trabajamos para nuestras marcas pueden tener un impacto positivo aún mayor si logramos que sumen valor a todos los involucrados (nuestra gente, nuestros clientes, socios, proveedores, la industria y el mundo) y, como consecuencia, generen negocio”.

Esta forma poco convencional de ver su quehacer cotidiano ha resonado fuera de México y los ha llevado a borrar las fronteras físicas para iniciar operaciones en Monterrey, posteriormente en Bogotá y, más recientemente, en San Pablo. Así mismo, para 2025 están en sus planes Argentina y Estados Unidos. “Nuestra visión es ser un ícono del pensamiento rebelde en la industria creativa mundial. Queremos convertirnos en la primera red mexicana independiente, pero no para crecer nuestro negocio sino nuestra influencia. Ser una comunidad culturalmente diversa cada vez más grande nos permite conectar a más personas que buscan aportar algo al mundo con su talento”, culminó von der Walde.

El evento Meet the hackers también fue el escenario para el lanzamiento de la nueva imagen de la agencia, un exquisito sistema visual repleto de simbolismos, y su campaña “We hack, that’s the fact”, una colección de micro-documentales que muestran cómo sus colaboradores hackean sus vidas, dedicándose a originales actividades que nada tienen que ver con la publicidad.

La industria creativa tiene la oportunidad de evolucionar hacia un modelo más colaborativo y consciente. Al construir una comunidad creativa comprometida con la innovación y la sostenibilidad, D14S está trazando un nuevo camino para el futuro de las marcas y sus relaciones con los consumidores, volviéndolas un caso de éxito de negocio y, a su vez, un agente de cambio positivo para el mundo. 

El evento arrancó con un taller sobre inteligencia artificial, conducido por Jorge Luis Coronel Fuentes, Consultor de Transformación Digital del Tec de Monterrey, en colaboración con Héctor López, director de la Agencia THK Marketing.

Héctor López, Director de THK Marketing, inauguró la premiación con unas palabras de bienvenida, resaltando la misión y visión de Mkt CLAN. Seguido de esto, Jorge Rocha, Director General del Tecnológico de Monterrey Campus Puebla, reiteró el compromiso y dedicación de la institución en el ámbito del marketing para las nuevas generaciones. La entrega de reconocimientos en diversas categorías subrayó el impacto y la innovación en marketing y publicidad en Puebla y el país.

La selección de los ganadores fue rigurosa, con nominaciones de expertos de la industria que identificaron a profesionales y marcas de impacto significativo. Más de 700 votantes de la comunidad de marketing participaron, asegurando que los galardones reflejen el verdadero valor aportado a la industria.

Ganadores de los Reconocimientos RESONANCIA 2024:

• Reconocimiento a institución formadora: Tecnológico de Monterrey Campus Puebla (recibido por Jorge Rocha, Director General del Tecnológico de Monterrey Campus Puebla)
• Reconocimiento a la trayectoria de un impulsor del marketing: Carlos Martín Huerta, Periodista
• Reconocimiento a la trayectoria en marketing en Puebla: Lorena Téllez, Marketing and Customer Experience en Volkswagen Financial Services
• Reconocimiento a la trayectoria en marketing fuera de Puebla: David Coto, Subdirector de Marketing en Nacional Monte de Piedad
• Reconocimiento a la trayectoria de consultor de marketing: Augusto Moheno, Director general de La Familia Advertising
• Reconocimiento a marca en Puebla: Big Cola, (recibido por Eduardo Brindis, Gerente comercial México de Big Cola)
• Reconocimiento a marca poblana: La Morena (recibido por Angélica Morales Pacheco, Gerente de Mercadotecnia en La Morena),  Africam Safari (recibido por Rafael Gallur Gerente de Diseño y Escenografía en Africam Safari)
• Reconocimiento póstumo: Amy Camacho (recibido por su hija Melanie Gabriel) y Javier López Díaz (recibido por su esposa Guadalupe Montalbán García)

La noche concluyó con una foto grupal y una sesión de networking, fortaleciendo los lazos entre profesionales y promoviendo el intercambio de ideas y experiencias en la industria del marketing.

Para más información sobre los Reconocimientos RESONANCIA 2024 o cualquier otra consulta, se puede contactar a través de roi@mktclan.com o visitar sus redes sociales:

LinkedIn: MktClan
Instagram: @mktclan
Facebook: Mkt Clan
TikTok: @mktclan1

Las redes sociales han transformado la forma en que los candidatos se comunican con el electorado, permitiendo a los partidos políticos llegar a un público amplio de manera rápida y efectiva, dándoles la oportunidad de interactuar con ellos y escuchar sus opiniones.

Particularmente el electorado más joven está profundamente inmerso en el mundo digital.  Según un estudio de la Asociación de Internet MX, en 2023, el 71% de los internautas mexicanos utilizaban redes sociales, siendo las generaciones más jóvenes las que mostraban una mayor inclinación hacia estas plataformas.

De acuerdo con una encuesta de Harvard Kennedy School de 2022, el 36% de los jóvenes entre 18 y 29 años han interactuado con contenido político en redes sociales, ya sea comentando, compartiendo o participando en debates en línea. De ahí la importancia de las redes sociales como medio para asegurar una alta participación juvenil en los comicios.

La capacidad de las redes sociales para llegar a los jóvenes ha llevado a los candidatos a invertir significativamente en campañas digitales. Estas campañas no solo incluyen publicidad pagada, sino también estrategias orgánicas como influenciadores, lives, historias y publicaciones interactivas.

En México, de acuerdo con el INE, el padrón electoral de este 2 de junio constó de 98 millones de personas. De este total, las personas de 18 a 39 años inscritas fueron 47 millones, lo que representa el 48%, prácticamente la mitad del total de votantes.

Por otro lado, las redes sociales también han amplificado el problema de la desinformación, distorsionando el debate público y confundiendo a los votantes. Las noticias falsas se propagan y promueven rápidamente, lo que plantea desafíos para la veracidad y la confiabilidad de la información, así como para las autoridades y las misma plataformas.

Frente a este panorama, es imprescindible que los usuarios de redes sociales desarrollen una capacidad crítica para evaluar la información que consumen. La educación mediática y digital se vuelve más relevante que nunca para formar ciudadanos informados y responsables. La democratización de la información que ofrecen las redes sociales es una espada de doble filo. Por un lado, permite una participación más inclusiva y dinámica; por otro, exige un compromiso ético y responsable por parte de todos los actores involucrados.

 Visual Merchandising & Retail Marketing
 Digital Signature & Smart Retail
 Impresos, equipos de impresión y empaque
 Marketing & Medios
 Promocionales & Regalos Corporativos

Estando presentes en 7 países con 19 oficinas de ventas en México y Centroamérica.

Tenemos la mayor cobertura a nivel nacional estando presentes en las 32 entidades del país y en Centro América cubrimos Guatemala, Honduras, el Salvador, Costa Rica, Nicaragua y Panama con la única misión de cumplir las expectativas de nuestros anunciantes, acompañándolos en todo el proceso, desde la selección de sitio hasta colocación., ha experimentado una evolución notable desde su fundación.

Comenzando como una pequeña empresa de medios exteriores, ha crecido hasta convertirse en un conglomerado de medios que abarca una variedad de unidades de negocio, incluyendo carteleras tradicionales, túneles, móvil, muros, puentes peatonales, digital y dos centros de impresión en Cdmx y Monterrey.  Su crecimiento y éxito se deben en gran medida a su capacidad para adaptarse a los cambios en el panorama mediático y tecnológico.

DIVERSIFICACIÓN DE CONTENIDOS

Una de las fortalezas clave de Pol es su capacidad para ofrecer una amplia gama de contenidos que satisfacen las necesidades e intereses de diversos segmentos de la audiencia. Desde carteleras tradicionales, pasando por lo digital y proyectos especiales, Pol ha demostrado su versatilidad y capacidad para mantenerse relevante en un mercado en constante cambio.

INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

Para mantenerse a la vanguardia en un entorno mediático en constante evolución, Pol ha apostado en innovación tecnológica. Desde la digitalización de sus plataformas hasta el desarrollo de mas pantallas digitales y la integración de realidad aumentada en su Landmark ubicado en Monterrey, la empresa ha buscado constantemente nuevas formas de llegar a su audiencia y mejorar la experiencia del usuario.

OPORTUNIDADES FUTURAS

Pol busca oportunidades para seguir creciendo y expandiendo su influencia, especialmente a través de nuevas plataformas.

Su capacidad para adaptarse a los cambios, diversificar sus contenidos y aprovechar la tecnología la ha convertido en un actor importante en la forma en que consumimos información y entretenimiento.

La esencia humana en las RP se traduce en atención personalizada, empatía, y una comprensión profunda de las necesidades de comunicación de los clientes y sus audiencias.

Enmedios RP es un claro ejemplo de una agencia que ha sabido transformarse sin perder su esencia humana. Con estrategias hechas a la medida, atención personalizada y un enfoque cercano, han logrado ser reconocidos por ser verdaderos socios de negocio para con sus clientes y por la excelente relación que guardan con los periodistas, que se ve reflejada en la cantidad y calidad de los medios de comunicación que cubren sus eventos. Su capacidad de conocer y personalizar la atención con cada una de sus audiencias ha sido clave en su éxito.

En un entorno donde las relaciones públicas están en constante evolución, Enmedios RP demuestra que es posible adaptarse a las nuevas tecnologías y tendencias sin dejar de priorizar el lado humano de la comunicación. Esta filosofía no sólo les permite ofrecer resultados medibles y superar las expectativas, sino también construir relaciones auténticas y duraderas con sus clientes, organizaciones de la sociedad civil, medios de comunicación y otras audiencias clave.

Su slogan, “Enmedios RP prioriza el lado humano de la comunicación”, resume toda su filosofía. Buscando que sus clientes y socios sepan que cuentan con un aliado estratégico para alcanzar el éxito en sus campañas de comunicación y relaciones públicas. A través de una importante cartera de clientes que avalan su profesionalismo, Enmedios RP es una de las opciones fuertes y confiables en el mercado nacional.

Lo que los hace únicos

Enmedios RP es una agencia mexicana de relaciones públicas de alto valor con una vasta experiencia como estrategas en comunicación y un amplio sentido periodístico, que lo distingue por sus enfoques informativos y la gran convocatoria que tiene con los medios en todo el país.

Y es que su atención personalizada es uno de sus puntos fuertes: conocen a cada asistente y adaptan su atención para garantizar una experiencia memorable y efectiva. Además, Enmedios RP trabaja en estrecha colaboración con sus clientes, formando equipos que logran resultados medibles y que superan las expectativas. La inclusión, honestidad y transparencia son valores fundamentales en todas sus campañas, asegurando que cada proyecto se realice con ética e integridad.

Conectando con sus clientes

Con una filosofía centrada en el servicio al cliente, un sólido equipo de profesionales y la experiencia adquirida por más de una década, hoy Enmedios RP se consolida como una de las agencias más valoradas en México, y lista para seguir colaborado con sus clientes actuales y sorprender a aquellas empresas u organizaciones que necesitan un aliado estratégico en comunicación y relaciones públicas.

Con eso en mente, Eje Comunicación se erige como una consultoría de nicho cuyo objetivo es ser aliado fundamental para las empresas que buscan fortalecer su reputación, posicionar temas estratégicos en la agenda pública y alcanzar sus objetivos de negocio. Con un enfoque visionario y una metodología propia, la agencia se distingue por su capacidad para navegar los complejos escenarios comunicacionales actuales, brindando soluciones innovadoras y efectivas a sus clientes.

Diferenciadores que marcan la pauta

La empresa ofrece un amplio espectro de servicios de comunicación estratégica, abarcando desde la comunicación corporativa y las relaciones públicas hasta la gestión de crisis y los asuntos públicos. Su equipo de expertos, con amplia experiencia en diversas industrias, garantiza un análisis profundo de las necesidades de cada cliente, diseñando estrategias personalizadas que generan resultados tangibles al considerar en cada una de ellas elementos como la coyuntura, el mercado, la competencia, los aliados, entre otros factores clave de éxito.

Con una amplia experiencia, esta empresa se diferencia de sus competidores, por su alcance latinoamericano, así como por una metodología propia, basada en la investigación, el análisis y la creatividad, que les permite desarrollar campañas de comunicación efectivas y alineadas con los objetivos de negocio de sus clientes en diferentes mercados.

“Contamos con un equipo experimentado en diversas industrias, lo que nos permite ofrecer una alta capacidad de análisis y prospectiva, así como una ejecución diferenciada a lo largo y ancho de Latinoamérica”, explicó Loreley Maldonado, Fundadora y Directora General de Eje Comunicación.

A esto se suma un expertise único en comunicación unbranded, una herramienta poco explorada en la región, pero de gran valor para empresas que operan en sectores altamente regulados o con un alto escrutinio público.

“Contamos con una especialización en comunicación unbranded, que sirve mucho a los intereses de industrias sobre reguladas y con un alto escrutinio público, para el cuidado y protección de su reputación”, dijo.

En ese sentido, la empresa está evolucionando a la par de un panorama cambiante en un mercado cada vez más competitivo. La agencia se mantiene a la vanguardia de las tendencias en comunicación estratégica debido a que opera de manera permanente de la mano de otras consultorías alrededor del mundo, pues es representante exclusivo para México de la red global de agencias independientes de Relaciones Públicas, PRGN, adaptando sus servicios a las nuevas tecnologías y contextos glocales, entendiendo que, en la era digital, la comunicación debe ser dinámica, interactiva y atractiva para las audiencias objetivo. Por ello, integran herramientas innovadoras y crean mensajes que resuenan en las personas, impulsando la acción y la participación.

Un caso de éxito que habla por sí sólo

El camino de Eje Comunicación en el manejo de temas de interés público se ejemplifica en su trabajo con diversas organizaciones en ámbitos como el de ESG y, particularmente, en la gestión del agua. A través de estrategias bien elaboradas y ejecutadas, han logrado posicionar este tema crucial en la agenda pública, generando conciencia y promoviendo acciones sostenibles.

“El tema del agua llegó para quedarse y desde la comunicación queremos abonar a su gestión eficaz, promoviendo su agenda y generando conversación pública”, señaló Marisol Guerrero, directora de operaciones de Eje. En definitiva, Eje Comunicación se posiciona como un socio estratégico indispensable para las empresas que buscan navegar con éxito el complejo panorama comunicacional actual.

“La agencia destaca por su enfoque visionario, su metodología sólida y su compromiso con la innovación”.

La oferta de servicios integral de COMMUNIKA abarca una amplia gama de disciplinas especializadas, que además de Relaciones Públicas incluye Administración de Redes Sociales, Marketing Digital y Organización de Eventos, entre otras.

Sus servicios estratégicos son diseñados y ejecutados con precisión para adaptarse a las necesidades únicas de cada cliente; el objetivo es impulsar su presencia mediante una comunicación eficaz a través de las herramientas más variadas, desde las tradicionales y probadas hasta las más novedosas en redes sociales y medios digitales; desde compartir sus noticias, agenda de actividades, productos y servicios, hasta colocar entre sus públicos su éxito en el mercado. El impacto de COMMUNIKA en los medios de comunicación es innegable, con el 80 por ciento de los contenidos provenientes de iniciativas planeadas de comunicación integral y eficaz. Esta presencia sólida y estratégica asegura una cobertura amplia y efectiva que llega a los públicos deseados, tanto en medios tradicionales como en la era digital y de nuevos comunicadores, los influencers.

La agencia se compromete en ser el socio de confianza que genere para los clientes la difusión de sus productos o servicios; además de fortalecer la presencia en redes sociales y facilitar la logística y proveeduría para eventos corporativos.

En el corazón de esta filosofía reside un compromiso tanto con la excelencia como con el éxito para los clientes que alcanza una colaboración estrecha y comprensión profunda de sus necesidades comerciales. La agencia se encarga de desarrollar los planes estratégicos que transmiten mensajes poderosos y efectivos, fortaleciendo la imagen de las empresas y generando interés en sus productos o servicios. Recientemente, COMMUNIKA ha presentado su división “eventis”, dedicada al apoyo logístico en la organización de lanzamientos y eventos corporativos. Con un enfoque meticuloso en cada detalle, eventis tiene el objetivo de coordinar todos los aspectos de encuentros, reuniones o ese día especial para el cliente, desde la planificación hasta la ejecución, garantizando un resultado excepcional y memorable. Sin duda, la agencia entiende la importancia de medir y analizar el impacto de sus estrategias de comunicación. Por ello, emplea herramientas avanzadas de análisis y monitoreo para evaluar la efectividad de sus acciones y ajustarlas según lo amerite, lo que proporciona una visión clara del retorno de la inversión para los clientes. El compromiso de COMMUNIKA también se basa en ofrecer un servicio de calidad excepcional, fundamentado en la integridad, transparencia y respeto hacia sus clientes e intereses, con el objetivo de construir relaciones a largo plazo basadas en la confianza mutua y el éxito compartido.

David Goldman tituló a su gran bestseller: La inteligencia emocional. Y sirvió a sus lectores para entender que el ser humano es uno y piensa y siente al mismo tiempo. Nuestro hemisferio más lógico y nuestro hemisferio más sensitivo están eternamente unidos en una participación en todo lo que decidimos y realizamos. También nos muestran la disputa que existe entre ellos y que tiene que encontrar conclusiones de una forma coordinada.

Dentro del ecosistema del Dream Marketing, el papel de las emociones requiere de un análisis específico. El entretenimiento, la inteligencia artificial, el movimiento continuo del mercado, el mundo educativo, los medios, la política y hasta ciertos movimientos bursátiles contienen aspectos emocionales. La inteligencia emocional aporta un valor importante en las decisiones.

Cuando en la comunicación entran en juego la imagen, el sonido, la voz, las experiencias sensoriales, se percibe con claridad la necesidad de la conexión emocional para una transmisión eficiente del mensaje. La realidad de las emociones nos enseña que todo comunica y que los seres humanos recibimos mejor una narrativa que incluya sentimientos y emociones.

Las redes sociales, particularmente TikTok e Instagram, nos permiten entender el valor de las historias con emoción. El storytelling de estas plataformas ha identificado perfectamente nuestra forma de ser humanos y de mantenernos en ellas captando todo los que somos.

Más aún, ¿alguien podría imaginar una historia, por lógica que sea, que no logrará impactarnos emocionalmente? Las grandes historias contienen al menos un pequeño porcentaje de conmoción. Cuando algo llega a movernos internamente pone en funcionamiento todos los resortes de nuestra personalidad, desde los sentidos internos de la imaginación y la memoria hasta el desarrollo de los pensamientos.

Los discursos empresariales, los informes al consejo de administración de una empresa, las entregas de resultados, las sesiones de análisis y planeación suelen contener algún elemento más humano referido a campos de emotividad. Ni los números, sean estos positivos o negativos, escapan a una carga de valoración emocional o a un impacto anímico.

Durante muchos siglos, cierta filosofía ha buscado separar inteligencia de emoción como si se tratara de dos partes de algo, cuando en realidad se trata de dos ríos que confluyen a un mismo mar en el que conviven y aportan su valor.

Cada uno de los medios que nos han acompañado, ha enriquecido nuestra capacidad de entender y valorar a través de las emociones. La radio nos inquietaba e impactaba por la capacidad narrativa y por la voz, la televisión nos hacía vivir momentos extraordinarios mediante la imagen, el cine nos ha transportado a mundos insospechados con la fotografía y las redes sociales nos permiten vibrar como seres humanos pertenecientes a una comunidad que se expresa y que conversa.

Los Social Media han vuelto a otorgar relevancia a la conversación, a la imagen, a la narración, a la pertenencia a una comunidad, al impulso de las emociones. Y lo mismo han logrado las plataformas televisivas y el streaming. Su capacidad de involucrarnos en realidades humanas de siempre con nuevos formatos mantiene la fuerza de la comunicación y de la transmisión de mensajes.

Vivir en el planeta de la inteligencia artificial, de los asistentes digitales, de las plataformas digitales, de las redes sociales, de las aplicaciones, nos mantiene en un estado continuo de receptividad. Sin duda alguna, el mundo ha dejado de tener más solitarios aunque se requiera siempre de impresionantes dosis de empatía y solidaridad.

La naturalidad y espontaneidad de las emociones siempre serán objeto de estudio. Le hemos tenido miedo en muchas ocasiones a términos como entretenimiento, emotividad o sentimientos y con ello hemos dejado a un lado una parte fundamental de nuestro ser humano.

Una comunicación que realmente incida, fortalezca y empatice se logra solamente considerando a un ser humano completo en el que las emociones tienen siempre un asiento de honor.

“Desde 2005, IAB Conecta ha evolucionado para convertirse en el evento referente para el ecosistema de publicidad digital y marketing interactivo en México, en el que convergen la creatividad, innovación e inspiración. En nuestra decimosexta edición asistieron cerca de 2,500 tomadores de decisiones de toda la industria, provenientes incluso de diferentes países, por lo que deseamos que siga impactando en ampliar la visión estratégica de marcas y negocios en el entorno digital”, comentó Gabriel Richaud, Director General de IAB México, quien añadió: “De inmediato pensamos en ifahto para producir este doble gran evento, incluyendo la premiación, dada su muy amplia experiencia y conocimiento que  ya tienen de las necesidades de IAB México”, declaró Richaud.

La inteligencia artificial (AI) fue uno de los temas centrales en IAB Conecta 2024. Este tema se abordó de manera transversal, aplicándose a sus diversas formas de implementación en el campo de la mercadotecnia, pues se exploraron los beneficios y las oportunidades que surgen de esta tendencia, al ofrecer diferentes visiones de cómo la AI puede transformar y mejorar las estrategias y operaciones en el sector.

Por su parte, Ignacio Famanía, CEO de ifahto, afirmó: “Estamos muy satisfechos de haber llevado a cabo, por un año más, este doble gran evento con expertos de la industria del Marketing y la Publicidad Digital. Llevamos de manera impecable  todas las conferencias de Conecta, gracias a nuestra robusta plataforma tecnológica que nos permitió contar con contenido simultáneo en los cuatro escenarios del evento, utilizando el gran escenario al final para la ceremonia de entrega de los Premios IAB Mixx. Nuestro agradecimiento a IAB México y su equipo por la confianza y por el trabajo en equipo que hemos desarrollado en estos casi 20 años de trabajar juntos”.

El equipo de producción de ifahto fue coordinado por Dulce Briseño, Directora de Producción de esta empresa, quien tuvo a su cargo un staff de aproximadamente 100 personas, “Empezamos a trabajar desde principios del año en la planeación del evento, en buscar el recinto más adecuado, y en su producción y realización, en gran coordinación y trabajo en equipo con nuestros clientes del IAB México”, finalizó Briseño.

De esta manera nuevamente ifahto mantiene su liderazgo al producir exitosamente  uno de los principales eventos de la Industria de la Comunicación.

Finalmente, Regina Gómez, Subdirectora de Marketing de IAB México,  enfatizó que una de las grandes fortalezas del IAB Mixx es que busca un equilibrio perfecto entre los tres criterios de evaluación de los Jurados: estrategia, creatividad y resultados, que representan cada uno exactamente un 33% del total. Por cierto, en esta edición Karen Goldberg, CMO & Senior Director of Marketing Mobile en Samsung Electronics, fungió como Presidenta del Jurado mientras que Nicolás Mamboury, Country Marketing Director Google México, actuó como vicepresidente.

Ricardo César, fundador y CEO de Ideal, quien ahora asume como presidente de Axicom para América
Latina, expresó que ambas agencias tienen muchas sinergias. “Ambas agencias aportan un fuerte ADN de
innovación y creatividad en relaciones públicas, al mismo tiempo que se complementan geográficamente,
en cuanto a clientes y con una cultura organizacional muy cercana”, agregó César, quien también ocupará
un puesto en el Consejo Global de Axicom.

Por su parte, Mariana Tuis, quien liderará el equipo de Axicom en México, reiteró el compromiso de la
agencia por seguir ofreciendo a sus clientes servicios más ágiles, disruptivos y enfocados en tecnología.
“Estamos comprometidos en impulsar soluciones innovadoras que respondan a las necesidades dinámicas
del mercado y fortalezcan la presencia de nuestros clientes en un entorno digital en constante evolución”,
dijo Tuis.

Ideal es una agencia fundada en Brasil en 2007 con el objetivo de satisfacer las crecientes necesidades de
las empresas por soluciones de comunicación en un entorno cada vez más digital y conectado. En 2015,
la agencia pasó a formar parte del grupo WPP, tras su adquisición por parte de Hill & Knowlton y, en 2022,
se convirtió en una marca multinacional independiente de relaciones públicas de WPP, centrada en
clientes con un ADN de innovación, y con oficinas en São Paulo y Río de Janeiro (Brasil), Ciudad de México
(México) y Los Ángeles (Estados Unidos).

Axicom ha operado desde hace 30 años en el mercado global de relaciones públicas como una agencia
especializada en marcas tecnológicas y empresas con una estrategia fuertemente tecnológica. En 2022, la
agencia fue reconocida por PRovoke Media, una de las publicaciones líderes de la industria, como la Mejor
Agencia de Relaciones Públicas para Trabajar y como la Mejor Agencia de Relaciones Públicas de Europa.
La agencia cuenta con oficinas en cinco ciudades de Estados Unidos (Austin, Chicago, Los Ángeles, Nueva
York y San Francisco) y siete en Europa (Londres, Ámsterdam, Estocolmo, París, Madrid, Milán y Múnich).

“Al combinar las herramientas tecnológicas y la experiencia de las dos agencias, Ideal Axicom acelerará
aún más su capacidad para ofrecer relaciones públicas innovadoras y creativas, conectadas con las
necesidades de los clientes y un nuevo entorno de transformación de comunicación”, añadió Ricardo César.

Por su parte, Matthew Lackie, CEO global de Axicom, expresó que con la fusión Axicom gana escala global
inmediata y complementa su experiencia en las áreas de contenido, creatividad, datos, estrategia y
planificación. “Las marcas de tecnología y aquellas con una historia tecnológica están enfocadas en el
futuro, y están identificando oportunidades para innovar en el mercado. Nuestros equipos son
excepcionalmente hábiles para contar historias tecnológicas complejas que no solo generan un impacto
comercial inmediato, sino que también establecen una reputación a largo plazo. Con la incorporación de
Ideal a Axicom, ahora podemos llevar esa experiencia a una audiencia más global para nuestros clientes“,
concluyó.

Parte de Grupo Burson, la marca global paraguas de WPP

Dentro de la red WPP, Axicom pasará a formar parte de las marcas globales de relaciones públicas del
Grupo Burson, empresa que se creará a partir de la fusión de las operaciones de BCW y Hill & Knowlton,
anunciada en enero de este año, y que se completará el 1° de julio de 2024.

Además de Axicom, que operará como la marca global de relaciones públicas para servir a los clientes de
tecnología y a las empresas que buscan un enfoque innovador, otras tres marcas globales pasarán a
formar parte del Grupo Burson: Burson, H&K, GCI y Axicom, así como marcas locales y regionales
destinadas a servir a países o regiones específicos.

Acerca de Ideal Axicom
Axicom es la agencia de relaciones públicas líder para clientes de tecnología e innovación de WPP, uno de los mayores holdings de comunicaciones globales del mundo. Axicom ofrece servicios que combinan tecnología, creatividad e innovación para acelerar las estrategias de relaciones públicas de las marcas, a través de relaciones con medios e Influencers, comunicación corporativa, gestión de contenidos enredes sociales y canales propios, gestión de crisis, análisis de datos, planificación y creación.

Hotel Xcaret México, Hotel Xcaret Arte, La Casa de la Playa, Parque Xcaret, Xplor y Xoximilco Cancún, serán los escenarios que se transformarán para recibir a los asistentes en un ambiente festivo y culturalmente enriquecedor.

El evento incluye ponencias, experiencias culturales, así como cenas especiales en los diversos restaurantes, entre ellos, Ha’, ubicado en Hotel Xcaret México, el cual recientemente obtuvo su primera Estrella Michelin. El cierre será durante el famoso Brunch Dominical del Restaurante Las Cuevas del hotel, donde los reconocidos chefs invitados serán los anfitriones.

Apapaxoa Festival GastroCultural Xcaret, contará con una cena por la chef Ana Karime López, primera mujer mexicana en obtener Estrella Michelin y chef de Osteria Gucci en Florencia.

Xcaret, Quintana Roo, 30 de mayo, 2024.- Apapaxoa Festival GastroCultural Xcaret llega con su primera edición a la Riviera Maya. Liderado por Grupo Xcaret, el evento busca ser una auténtica oda a la gastronomía mexicana y sus raíces, fusionando la diversidad de la alta cocina internacional con los auténticos sabores e ingredientes locales.

El festival, que se llevará a cabo del 17 al 21 de julio, ofrecerá a los visitantes una oportunidad inigualable para explorar las tendencias culinarias y la evolución gastronómica utilizando ingredientes sostenibles mexicanos en un entorno natural, responsable y sustentable.

El evento contará con ponencias y cenas con más de 15 reconocidos chefs de talla mundial, entre ellos los integrantes del Colectivo Gastronómico Xcaret, cuyos restaurantes recientemente obtuvieron su primera Estrella Michelin en México, destacando al restaurante Ha’, ubicado en el Hotel Xcaret México y liderado por Carlos Gaytán, el primer mexicano en obtener una Estrella Michelin dentro y fuera del país. Acompañando al Chef Gaytán, estarán Jonatán Gómez Luna, Martha Ortiz, los Hermanos Riviera Río, Paco Méndez, Alex Ruiz, Roberto Solís, así como el maestro chocolatero Mao Montiel, todos integrantes del reconocido equipo gastronómico de Xcaret.

Hotel Xcaret México, Hotel Xcaret Arte, La Casa de la Playa, Parque Xcaret, Xplor y Xoximilco, serán los escenarios que se transformarán para recibir a los asistentes en un ambiente festivo y culturalmente enriquecedor, destacando la belleza y la diversidad del entorno natural y cultural de Xcaret.

El evento de cinco días contará con la presencia estelar del chef español Ferrán Adrià, quien ofrecerá una ponencia magistral el 20 de julio en el Gran Tlachco de Parque Xcaret, junto con una cena en homenaje con capacidad para 160 personas. Además, la participación del chef Andoni Anduriz, referente de la gastronomía con dos Estrellas Michelin por su Restaurante Mugaritz, quien estará dando una ponencia en el festival, así como Antonio Bachour, quien se ha llevado el reconocimiento como mejor Chef Pastelero del mundo.

Durante los días siguientes, se llevarán a cabo ponencias, con chefs de la talla de Ana Karime López, la primera mexicana en obtener una Estrella Michelin y que actualmente es chef del reconocido Osteria Gucci de Massimo Botura, así como Guillermo González Beristáin, Olga Cabrera, Richard Sandoval, Sergio Díaz, Janaina Rueda, Rodrigo Noriega, entre otros.

Igualmente, la llegada del chef Carlos Hannon a la Dirección Gastronómica de Hoteles Xcaret, coincide con la planeación y celebración de este evento. Su experiencia y liderazgo fortalecerán aún más el compromiso con la excelencia culinaria y la innovación sostenible de Xcaret y el festival.

“Apapaxoa Festival GastroCultural Xcaret celebra la cocina del mundo fusionando los exquisitos ingredientes y sabores de México. Colegas nacionales e internacionales se unen en este evento que busca destacar las tendencias y la evolución de la gastronomía, utilizando ingredientes sostenibles mexicanos en un entorno natural, responsable y sustentable como lo es la cultura de Xcaret”, dijo Carlos Hannon, director de Gastronomía de Hoteles de Grupo Xcaret.

Además de las ponencias y talleres, el festival ofrecerá cenas exclusivas, todo enriquecidos con exhibiciones de arte y música en vivo. Esta combinación de actividades creará una experiencia integral que celebrará la gastronomía y la cultura, permitiendo a los asistentes disfrutar de momentos únicos mientras aprenden sobre las últimas tendencias culinarias y prácticas sostenibles.

Para el cierre del festival, los invitados serán partícipes del Brunch Dominical del Restaurante Las Cuevas de Hotel Xcaret México, donde los chefs, tanto del colectivo de Xcaret, como los invitados nacionales e internacionales, serán los anfitriones y ofrecerán estaciones de show cooking, brindando a los asistentes la oportunidad de disfrutar de la gastronomía de alta calidad en un entorno espectacular.

Para los visitantes que deseen unirse a este viaje gastronómico en el corazón de Xcaret, las ponencias y cenas tendrán diferentes precios:

Day Pass, incluye ponencia y comida en el restaurante Mercado de San Juan o Mercado La Merced MXN 1,950 (cupo limitado)

Cena maridaje en los restantes Kibi Kibi, Chino Poblano, Encanta, Cantina Los Faroles y Tuch de Luna MXN 2,900 (cupo limitado)

Cena maridaje en los restaurantes Xaak y Dual (centli-lumbre) MXN 3,500 (cupo limitado)

Cena en Hà MXN 3,800 precio actual de la cena maridaje (cupo limitado)

Cena Homenaje Ferrán Adrià MXN 4,500 (cupo limitado)

El compromiso y la alta calidad en los servicios de publicidad exterior son algo inherente de Pol, ya que las campañas exitosas de los clientes están realizadas con los más altos estándares de carácter publicitario, mismas que obtienen un seguimiento para su adecuada ejecución. 

La empresa tiene conocimiento del cambio constante en los hábitos de consumo, por lo que darle seguimiento a las ejecuciones es una tarea que se lleva a cabo día con día, asegurando que la campaña del cliente llegue a los consumidores correctos. 

En 2023, se optó por incursionar en la publicidad digital, por lo que se inauguraron más de 13 pantallas de alta calidad, incrementando la presencia en 32 puntos estratégicos de la ciudad de Monterrey, Nuevo León. 

La difusión es parte esencial para Pol, ya que cuenta con vehículos que circulan diariamente, los cuales pueden acceder a zonas estratégicas en donde puedan lograr un impacto adecuado y orgánico. 

Además, se cuenta con la presencia de un Landmark en el edificio Intercity Gold Headquarters, el cual puede proyectar clips de 10 segundos de duración con publicidad estática o dinámica, exponiendo información en alta calidad de resolución tanto a peatones como automovilistas. 

En el cual se pueden mostrar contenidos audiovisuales que impacten a cualquiera que lo vea, ya que el tamaño y la ubicación en donde se encuentra lleva a tener un espectáculo visual que llama la atención en un primer momento. 

Las nuevas herramientas y espacios que ofrece Pol son un lienzo en blanco para que nuestros clientes puedan diseñar y estructurar sus campañas, mismas que tendrán una calidad de alto nivel que ayuden a resonar dentro de su público objetivo. 

El asesoramiento que se da dentro de Pol hace que las campañas alcancen más allá de su alto potencial, ya que expertos aconsejan y dan alternativas para no desaprovechar el espacio en absoluto. 

El objetivo de la empresa es dar más oportunidades para que las marcas puedan expresarse de forma distinta, ya que los diferentes formatos permiten que se puedan tener campañas con alta eficiencia en los mejores espacios. 

Con los dos centros de impresiones que tiene Pol, se pueden crear ecosistemas en los que se puede expresar una idea en distintas formas, por lo que el seguimiento que se da a las campañas crea una estrategia de posicionamiento continuo con el cliente. 

Somos+ que espectaculares 

Los servicios no solo se muestran como una parte inmóvil, ya que constantemente se lleva al dinamismo para que los espectadores actúan de forma continua frente al contenido audiovisual que se presente.

La agencia cuenta con pantallas, espectaculares, camiones, vallas publicitarias, los cuales están estratégicamente colocados para lograr el mayor número de impresiones por parte del consumidor y así lograr el máximo impacto. 

Pol no solo es una opción, es una oportunidad para mostrar información y contenido esencial de una marca, ya que se asegura que llegue a los ojos correctos, y así transmitir una idea de forma precisa, con la seguridad de que se tiene un proceso de seguimiento sin dejar solo en ningún momento al cliente.  

Techo es una Asociación reconocida en toda Latinoamérica por construir casas en asentamientos populares. Así que, en colaboración con Google y a través del uso de su tecnología de geolocalización llamada: Plus Codes, les dieron además una dirección, poniendo estas comunidades en el mapa por primera vez y que así, puedan completar trámites tan básicos como contar con una identificación oficial, recibir correo o poder acceder a servicios de emergencia, como pedir una ambulancia.

Apoyando a cientos de comunidades, miles de familias. Con una escalabilidad para llegar a toda Latinoamérica y el mundo. Ahora, Techo, en conjunto con el gobierno y Google, podrán darle crecimiento a un proyecto como este, para llegar al mayor número de gente posible en todo el país.

Un proyecto creado de la mano de la agencia independiente Archer Troy, donde se trabajó en esta idea, junto a sus voluntarios y comunidades para proporcionarles lo mínimo indispensable para una familia: techo y una dirección.

La agencia independiente mexicana Archer Troy, continúa su búsqueda por desarrollar campañas que generen un impacto social positivo e ideas que cambien e inspiren la vida de las personas.

Desde Archer Troy, estamos muy emocionados y orgullosos de trabajar con estos enormes aliados, poniendo siempre nuestra creatividad al servicio de la comunidad y así transformar la vida de las personas.

Address The Invisible, powered by Google, volviendo visible lo que muchos no querían ver.

La Evolución de Nuestra Visión

Lo que comenzó como una búsqueda de estabilidad económica y una alianza entre individuos con una visión común, se ha transformado en una empresa donde la mejora continua y la pasión son los motores de un equipo estratégico y competitivo. Con una visión clara desde el principio, PromoOpción® ha crecido y se ha adaptado a las necesidades cambiantes de la industria promocional, manteniendo siempre la confianza mutua y la independencia.

Valores Fundamentales y Lecciones Aprendidas

Nuestros valores fundamentales de honestidad, respeto, lealtad, calidad y servicio han sido fundamentales en nuestra evolución, llevándonos más allá de lo económico hacia un viaje de aprendizaje, crecimiento y conexiones humanas. Estos valores, junto con el compromiso y las decisiones estratégicas clave, como nuestras oficinas en Asia, nuestra expansión en América Latina, nuestras fábricas propias, la ampliación de nuestras instalaciones en todo el país, nuestra transformación digital, así como el enfoque a mejorar siempre el servicio, las oportunidades y las herramientas a Distribuidores, han marcado momentos decisivos en nuestra historia.

El Corazón de PromoOpción®

En el corazón de PromoOpción® existe una pasión por un proyecto común y el increíble entusiasmo contagioso de nuestro equipo. Nos hemos mantenido fieles a nuestra misión de no vender al cliente final, enfocándonos en fortalecer nuestras relaciones con Distribuidores y Colaboradores. Este enfoque ha cimentado nuestra reputación y credibilidad, asegurando nuestra longevidad y un crecimiento sostenible.

Hacia el Futuro

El año 2024 es especialmente significativo para nosotros, al celebrar nuestro 25° Aniversario. Este año representa la culminación de ambiciones y logros, y el inicio de un nuevo capítulo de expansión e innovación. Estamos estableciendo nuevos estándares en instalaciones, fábricas, tecnología y desarrollo de productos, reflejando nuestra pasión y expectativas para el futuro.

En PromoOpción®, miramos hacia el futuro con determinación y compromiso, aspirando a que nuestras operaciones sigan creciendo tanto a nivel nacional como internacional. Nuestro objetivo además es alcanzar un liderazgo de vanguardia en la innovación de productos ecológicos, asegurando que nuestro crecimiento continúe siendo sinónimo de progreso ambiental.

Un Legado de Crecimiento y Oportunidad

En PromoOpción®, estamos convencidos de que nuestro legado es ser un verdadero motor de crecimiento y oportunidad. En cada aspecto de nuestra operación, hemos impulsado el desarrollo no solo de nuestros Colaboradores y sus familias, sino también de nuestros proveedores y Distribuidores. Para ellos, hemos sido compañeros de viaje en su crecimiento, colaborando y evolucionando juntos. Hemos sido una parte fundamental en la expansión y éxito de nuestros Distribuidores, ayudándoles a alcanzar sus metas y objetivos. Para los clientes finales, hemos sido innovadores y confiables, asegurando que sus campañas dejen una huella duradera y significativa con el uso de nuestros artículos promocionales.

Un compromiso con el valor y la colaboración

Como comunidad, PromoOpción® ha fomentado el crecimiento personal y profesional, siendo un lugar donde las oportunidades son tan abundantes como nuestros productos. En nuestra esencia, siempre hemos buscado agregar valor a cada persona y organización con la que hemos interactuado, dejando un legado de innovación, compromiso y genuina colaboración. En el futuro, deseamos que PromoOpción® sea recordada no solo como una empresa que proporciona productos y servicios de alta calidad, sino como un pilar en la industria que siempre ha priorizado el bienestar, la integridad y el éxito colectivo.

Mientras celebramos nuestro 25° Aniversario, extendemos nuestro agradecimiento a cada persona que ha sido parte de nuestra historia. La contribución de cada individuo ha enriquecido nuestra empresa, haciéndola más vibrante, humana e inspiradora.

Con la llegada de Jorge Méndez como Co-Vicepresidente Creativo a Ganem México marca un emocionante capítulo en la historia de la agencia. Su integración representa un firme compromiso con la excelencia creativa y la innovación, buscando trascender fronteras y alcanzar nuevas cimas de éxito.

El creativo comparte una visión apasionada y estratégica para potenciar la creatividad y llevar a la agencia hacia un futuro vibrante. “Hoy en día tenemos un departamento creativo bastante sólido. Mi visión va más apegada a inspirar, formar, crecer y desarrollar el talento que ya tenemos. Sacar lo mejor de ellos y tener en la calle un trabajo que sea impecable en el día a día. Es muy importante tener a un equipo motivado y apasionado para lograr los resultados y metas que nos estamos proponiendo. Ese es mi objetivo principal”, aseveró.

Méndez que es mexicano de 41 años, graduado en Diseño Gráfico en la Universidad Mexicana, cuenta con una Especialidad en Comunicación Visual, enfatizó que su objetivo es fortalecer el departamento creativo, recuperar el reconocimiento en festivales destacados y ofrecer trabajos excepcionales que generen resultados sobresalientes para los clientes. Su papel clave junto al equipo directivo es esencial para alcanzar estas metas ambiciosas.

Para el creativo que ha desarrollado su carrera en agencias como Vale Euro RSCG como Diseñador Gráfico, Leo Burnett México como Director Creativo Asociado, Terán \ TBWA como Director Creativo Asociado Senior y Socio y Vicepresidente Creativo de Anónimo, inspirar, formar y desarrollar el talento existente es fundamental.

Ante eso, su enfoque se centra en crear un ambiente de motivación y pasión, asegurando resultados excepcionales día tras día. Reconoció que la generación de ideas efectivas y disruptivas es el corazón del negocio, por lo que busca equilibrar la innovación, la estrategia y la efectividad para garantizar que las ideas creativas se traduzcan en resultados tangibles.

En un mundo empresarial en constante evolución, Méndez se compromete a mantener la creatividad y la innovación mediante la actualización constante en tendencias y mejores prácticas del mercado global. Anticipa proyectos innovadores en colaboración con su equipo, destacando un enfoque fresco y disruptivo.

“Mi visión es que seamos un referente creativo en la industria no solo en México, sino en Latinoamérica y para eso junto a Yasser Flores estamos trabajando en una estructura sólida, pero sobre todo inspiradora, fresca y disruptiva para marcar la diferencia en el mercado”, puntualizó el directivo que en la industria publicitaria ha ganado más de 300 premios en los festivales creativos más importantes como: Cannes Lions, One Show, IAB, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, El Festival del Sol, Círculo de Oro y Effie.

“Hoy en día tenemos un departamento creativo bastante sólido. Mi visión va más apegada a inspirar, formar, crecer y desarrollar el talento que ya tenemos”, Jorge Méndez Co-Vicepresidente Creativo para Ganem México

Refuerzos para los objetivos estratégicos de Ganem México

Otro de los nuevos refuerzos de la agencia es Camilo Gómez Martínez, que llega como Managing Director de Ganem México y que marca un hito significativo en su trayectoria profesional y en la historia de la empresa.

Su nombramiento refleja una combinación única de dedicación, experiencia y liderazgo en el ámbito de la publicidad y los medios, marcando el comienzo de un emocionante capítulo en la evolución de la agencia.

Con una carrera que abarca casi dos décadas, Gómez, que es psicólogo, especialista en psicología del consumidor, ha dejado una huella indeleble en la industria, desde sus humildes comienzos hasta sus roles de liderazgo en reconocidas agencias internacionales. Su enfoque estratégico y su visión innovadora lo han posicionado como un líder destacado en el mundo de la publicidad y los medios.

“Durante varios años, contribuí al desarrollo de estrategias de comunicación para diversas marcas en diferentes categorías. Lideré proyectos de análisis de datos y coordiné investigaciones globales sobre tendencias y hábitos de consumo. Además, desarrollé metodologías e implementé investigaciones ad hoc para varios clientes en Latinoamérica”, aseveró.

Ahora, como Managing Director de Ganem México, el líder se compromete a inspirar a su equipo y a satisfacer las necesidades de los clientes, consolidando una compañía donde todos desean estar. Su visión es construir una empresa ágil, tecnológica y diferenciada, centrada en generar resultados tangibles y agregar valor real al negocio de los clientes.

Con una clara perspectiva del futuro, Gómez y su equipo están evolucionando para enfrentar los desafíos de una industria en constante cambio. Están redefiniendo la estructura organizacional y mejorando su oferta para mantener su posición de liderazgo como una agencia independiente frente a los grandes grupos de comunicación globales.

“La industria sigue cambiando y de una manera más acelerada cada día, la exigencia es cada vez más alta, los anunciantes demandan una mayor integración, soluciones taylor made y agencias que sean cada vez más capaces de generar resultados tangibles rápidamente. Así, que nos enfocaremos en seguir construyendo una compañía que destaque por su nivel de servicio, seguiremos enalteciendo lo que ha hecho grande a Ganem México que es la capacidad creativa y la innovación, pero sobre todo, nos enfocaremos en ser una compañía cada día más ágil, tecnológica, diferente y única, que agregue valor real e impacte el negocio de los clientes”, indicó.

Finalmente, Ganem México está evolucionando, sumando talento de una trayectoria enorme y perfeccionando lo que hoy entregan a sus clientes; próximamente, redefinirán su estructura organizacional y evolucionaron toda su oferta para satisfacer las demandas de la industria, todo eso les permitirá seguir manteniendo la posición de liderazgo como agencia independiente y seguir compitiendo frente a los grandes grupos de comunicación globales.

“Nos enfocaremos en seguir construyendo una compañía que destaque por su nivel de servicio, seguiremos enalteciendo lo que ha hecho grande a Ganem México que es la capacidad creativa y la innovación”, Camilo Gómez Martínez Managing Director de Ganem México

A lo largo de 62 años de trayectoria institucional, la UNIVA ha demostrado un compromiso constante con la innovación educativa, reconociendo la importancia de integrar tecnologías como la Inteligencia Artificial y el aprendizaje automatizado en sus procesos de enseñanza y aprendizaje. Estas herramientas no solo ofrecen nuevas formas de interactuar con el conocimiento, sino que también permiten una educación más personalizada y adaptada a las necesidades individuales de cada estudiante.

La Inteligencia Artificial, por ejemplo, puede utilizarse para analizar el rendimiento y las preferencias de los estudiantes, identificando áreas de fortaleza y debilidad para proporcionar retroalimentación personalizada y sugerencias de estudio. Del mismo modo, el aprendizaje automatizado facilita la creación de entornos de aprendizaje flexibles, donde los estudiantes pueden acceder al contenido en cualquier momento y lugar, adaptándose a sus horarios y demás responsabilidades. Actualmente, el Sistema UNIVA utiliza softwares y herramientas tecnológicas como uAssessment, D-ID Studio, Compilatio y Plataforma Neo, entre otros.

Sin embargo, más allá de la integración de tecnologías avanzadas, la UNIVA reconoce la importancia de mantener un enfoque centrado en el estudiante, en el que se comprende a la persona de forma integral, buscando una equilibrada atención a los aspectos cognitivos, afectivos, sociales, profesionales y éticos. Reconociendo, además, las demandas y responsabilidades laborales de muchos de sus estudiantes, la institución ha desarrollado modalidades de estudio en línea y semipresenciales, así como programas con horarios flexibles que permiten a los estudiantes equilibrar sus compromisos profesionales con sus aspiraciones académicas.

La institución también ha implementado programas de mentoría y tutoría, proporcionando a los estudiantes un apoyo individualizado que facilita su desarrollo académico y profesional. A través de la orientación de profesionales experimentados, los estudiantes pueden aprovechar al máximo su experiencia educativa, identificando oportunidades de crecimiento y trazando un camino hacia el éxito profesional.

Como parte de sus compromisos para el año 2024, la institución seguirá profundizando en el uso de tecnología de vanguardia, manteniendo la integridad académica y promoviendo la formación integral de los estudiantes que, de forma crítica y colaborativa, contribuyan a la búsqueda objetiva de la verdad y a la construcción de una ciudadanía democrática. A través de este enfoque holístico y progresista, la UNIVA continúa de cara al futuro de la educación, preparando a una nueva generación de líderes y profesionales capaces de enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades del siglo XXI.

El Sistema UNIVA está conformado por un campus Online y 8 campus físicos ubicados en Colima, Guadalajara, Lagos de Moreno, La Piedad, León, Puerto Vallarta, Querétaro y Zamora, además de un Centro de Capacitación y Profesionalización (CCP) en la ciudad de Tepic. Te invitamos a conocer su oferta educativa en www.univa.mx.

Este año, “Juntos es Mejor” amplía su alcance al colaborar con nuevas asociaciones, como el Centro de Rehabilitación “Gaby Brimmer” y el Hospital Pediátrico San Juan de Aragón DIF. Estas alianzas fortalecen el compromiso de PURINA® con la comunidad y su objetivo de concientizar sobre los beneficios que tiene el vínculo de los perros con las personas.

Además, PURINA® presenta el programa “Guau”, un voluntariado en el que colaboradores de Nestlé México y Nestlé Purina participarán en el entrenamiento y socialización de cachorros durante un año. Estos, al completar su entrenamiento, se convertirán en perros de terapia que contribuirán a la causa de “Juntos es Mejor”, acompañando y brindando apoyo emocional a aquellos que lo necesiten.

“En PURINA® estamos comprometidos con educar y concientizar sobre los beneficios que brinda

El vínculo de las personas con las mascotas. Con este programa, mejoramos el bienestar integral y la calidad de vida de distintas personas y sus familias”, afirmó Paola Mendoza, Directora de Marketing en Nestlé Purina® México. “Estamos entusiasmados de ampliar nuestro impacto en la comunidad en colaboración con instituciones que cuentan el expertise de atención a personas en situación de vulnerabilidad”.

La iniciativa “Juntos es Mejor” se ha convertido en un pilar fundamental de la labor social de PURINA®, demostrando su compromiso con el bienestar animal y social. A través de este proyecto, la compañía reafirma su posición como líder en la industria y su dedicación a causas que generan un impacto positivo en la sociedad.

En 2023, mediante “Juntos Es Mejor” se brindaron más de 460 terapias y más de 6,900 intervenciones mejorando la calidad de vida de distintas personas.

PURINA® presenta el programa “Guau”, un voluntariado donde sus empleados participarán en el entrenamiento y socialización de cachorros durante un año, para convertirlos en perros de terapia.

Lanzar un producto, incursionar en nuevos mercados, responder a los hábitos y tendencias de consumidores, entender la percepción de una comunidad entorno a una industria o empresa, conocer el nivel de confianza y expectativa hacia una institución, son retos que requieren de un análisis objetivo y confiable de datos para tomar decisiones informadas.

Como parte de Zimat Consultores, la firma líder en consultoría de comunicación en México, en CINCO nos hemos especializado en la investigación de opinión pública, mercados y análisis de datos durante más de 40 años.

Ayudamos a nuestros clientes a tomar decisiones informadas y estratégicas en función de datos sólidos y análisis detallados. Les proporcionamos información valiosa que les permite entender mejor su mercado, identificar oportunidades y enfrentar desafíos con confianza.

Nos caracteriza un profundo entendimiento de los procesos de planeación estratégica en materia de reputación y percepción; relación con comunidades; clima, cultura y comunicación organizacional; evaluación de campañas corporativas y de producto, y medición de impacto de situaciones de riesgo y crisis.

Ayudamos a nuestros clientes a tomar decisiones informadas y estratégicas en función de datos sólidos y análisis detallados.

Los retos que enfrentan nuestros clientes nos han llevado a desarrollar estrategias innovadoras para recopilar datos y generar insights significativos integrando diversas metodologías de investigación, minería de datos e IA, como nuestro Modelo MARCCO® para la medición de reputación corporativa, la aplicación de etnografías como base para la construcción de programas de inversión social o el mapeo de puntos de contacto significativos (customer journey mapping) para fortalecer la experiencia del consumidor.

Nuestro equipo multidisciplinario de profesionales reúne la formación en ciencias sociales y ciencias exactas, la experiencia de reconocidas agencias multinacionales de investigación y el dominio de metodologías cuantitativas y cualitativas para responder a retos de negocio relacionados con el entendimiento de mercados y marcas, la innovación de productos y servicios, la experiencia de cliente, y el estudio de consumidores, usuarios y ciudadanos.

Nuestro equipo ha realizado más de 1,000 estudios para más de 250 clientes en México y Latinoamérica, abarcando una amplia gama de sectores empresariales, organismos e instituciones. Hemos asesorado a CEOs, equipos directivos y áreas de reputación, mercadotecnia, ventas, recursos humanos y desarrollo de productos, entre otros.

CINCO es miembro de la AMAI y sus procesos son certificados anualmente por el ESIMM (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México).

Aunado a lo anterior, no podemos pasar por alto un componente crucial para abrir la caja de Pandora: el equipo de trabajo idóneo. Este equipo debe ser diverso y tener no sólo habilidades técnicas y analíticas, propias de un científico de datos, sino que debe tener pensamiento crítico y creativo que le permita interpretar los resultados con una visión estratégica y de negocio; además de tener un manejo ético y responsable de los datos.

Hoy, en la celebración de los quince años de Las Quince Letras, queremos compartir nuestro más grande logro; haber articulado un equipo con una visión integral entre lo técnico y lo comercial, que ha empoderado a la Investigación de Mercados incorporando en sus análisis, herramientas de Machine Learning, apoyando la toma de decisiones de importantes compañías y proporcionando una visión más precisa y profunda.

A continuación, compartimos un par de ejemplos donde hemos aplicado la Ciencia de Datos a la investigación de mercados.

Analítica Predictiva y Segmentación de Mercado

Una de las innovaciones más impactantes de la ciencia de datos en la investigación de mercado es la analítica predictiva. Mediante el uso de redes neuronales, las empresas pueden predecir el comportamiento futuro del consumidor con una precisión sin precedentes.

Por ejemplo, una empresa con un programa de lealtad puede utilizar datos de compra históricos e información de sus usuarios, para desarrollar algoritmos de recomendación que sugieran productos y promociones que se adapten a los gustos individuales, aumentando así la retención y la satisfacción del cliente.

Optimización de Precios y Promociones

El establecimiento de precios y la gestión de promociones son aspectos críticos del marketing que se han beneficiado enormemente de la ciencia de datos. Mediante el análisis de datos históricos de ventas, comportamiento del consumidor y condiciones del mercado, las empresas pueden determinar los precios óptimos para maximizar los ingresos y la rentabilidad. Por ejemplo, la plataforma de e-commerce de un cliente puede utilizar análisis de aprendizaje de máquina para precios y ajustar dinámicamente los precios de los productos en función de factores como la demanda estacional, la competencia y la elasticidad del precio, maximizando su utilidad y participación de mercado.

Implicaciones Éticas y Futuro de la Investigaciónde Mercado

A medida que la ciencia de datos continúa avanzando, también surgen nuevas consideraciones éticas en el mundo de la investigación. El uso de datos personales plantea preocupaciones sobre la privacidad y la protección de la información del cliente. Es crucial que las empresas aborden estas preocupaciones de forma proactiva y se comprometan a utilizar la ciencia de datos de manera confidencial y responsable. No hay que olvidar que el futuro de la investigación promete nuevas innovaciones y avances en áreas como la inteligencia artificial y el análisis predictivo, que continuarán redefiniendo la forma en que las empresas comprenden y se relacionan con sus clientes.

Conclusiones

Las Quince Letras, haciendo uso de la Ciencia de Datos, ha participado de manera ética y responsable en la revolución la investigación de mercado, abriendo nuevas fronteras en la toma de decisiones. Es fundamental recordar que la aplicación de las nuevas herramientas es sólo un gran aliado que, sin un equipo con pensamiento crítico, conocimiento profundo de la técnica y una visión estratégica y de negocio, no se puede garantizar que se aproveche el verdadero potencial de la Ciencia de Datos. Las relaciones a largo plazo generadas con Las Quince Letras, se basa en la capacidad de mostrar al cliente la esencia del conocimiento obtenido con la Ciencia de Datos, que habilita una toma de decisiones profunda, real y holística.

Por Guillermo Zárate y Lisselle Vázquez, Socios de Las Quince Letras

La entrevista transcurrió agradablemente, sin problemas. Ella escuchaba y cuestionaba las oportunidades laborales que tendría si decidiera estudiar Mercadotecnia, las materias a las que se enfrentaría y otros temas relacionados. Terminó de grabar con su teléfono móvil y me hizo una pregunta que me sorprendió: ¿La mercadotecnia le aporta algo a la sociedad? Me explicó que, desde la perspectiva de algún familiar (aunque no confesó quién fue), la Mercadotecnia únicamente ha traído a nuestra sociedad patologías de consumo que no han aportado nada bueno. Estaba preocupada y se refería a la Navidad como una temporada para comprar más que para compartir, al Día de la Madre, al Día de la Amistad y a otros días en el calendario que, según ella, únicamente existen para incentivar a comprar.

Aclaro que la pregunta me sorprendió, no porque no me la hubiera hecho antes, sino porque, a su corta edad, es la primera vez que me la hacen. Y es que Erich Fromm planteaba hace más de cincuenta años el problema de las sociedades de consumo, donde se valora más lo material y lo superficial que las relaciones humanas auténticas y significativas.

Fromm planteó un problema fundamental que es ineludible para el Marketing: en las sociedades de consumo (de las que, por cierto, no podemos excluirnos), se enseña a las personas que la felicidad se encuentra en tener y en comprar cosas. Esto podría derivar en la alienación del ser, que para efectos prácticos no es otra cosa que la sensación de desconexión o separación de uno mismo, del trabajo o de la propia sociedad. El consumismo, pues, es la tendencia a adquirir bienes y servicios en cantidades cada vez mayores, a menudo más allá de nuestras necesidades, en busca únicamente de satisfacción y estatus. Este afán implacable por la acumulación material no solo tiene implicaciones económicas, sino también éticas y sociales, y ese es un problema importantísimo que desde la Licenciatura en Mercadotecnia abordamos.

Una de las principales preocupaciones éticas asociadas con el consumismo es que no es sostenible. La producción masiva de bienes conlleva una explotación indiscriminada de los recursos naturales y una generación desmesurada de desechos.

En este contexto, la ética del marketing enfrenta desafíos significativos. Los profesionales del marketing tienen la responsabilidad de diseñar productos y servicios de manera ética y responsable, pero a menudo se ven presionados por las demandas propias del mercado y las estrategias competitivas que priorizan el beneficio sobre la integridad.

En conclusión, el consumismo y la ética del marketing están intrínsecamente vinculados en la sociedad contemporánea, y la relación entre ambos es compleja y multifacética.

Por eso, en la Universidad La Salle, hemos desarrollado un programa académico que, en todo momento y de manera transversal, plantea los desafíos éticos que esto representa. Hacemos conciencia en nuestros estudiantes de los problemas sociales que nuestras sociedades presentan, trabajando en un marco de valores que permita una constante integridad.

Por Mtro. Arturo Cuevas Martínez, Jefe de Carrera de Mercadotecnia, Universidad La Salle

Bajo el concepto “No subestimes el efecto pip-cante de Flamin’ Hot®”, esta campaña propone combatir el poder extra picante de la línea de snacks morados de PepsiCo, con un divertido “antídoto” para desenchilarse y alivianar el nivel de picor y de groserías en la boca.

“Durante años hemos sido consistentes en mostrar una forma real de medir el nivel de picante que tienen nuestros productos, por lo que en esta ocasión decidimos enseñarles a desenchilarse. Esta campaña responde a la necesidad de enseñarle a nuestros consumidores cómo calmar el EFECTO PIP-CANTE que tiene Flamin’Hot® dentro de una pieza de comunicación divertida y memorable. Porque para probar Flamin’Hot® siempre hay que estar preparados.” Comenta Javier Vieyra, Sr. Manager de la marca.

En tanto Ariel Serkin, Rodrigo Grau y Mariano Serkin, Founder Partners de Isla, comentaron “Este nuevo trabajo de la agencia forma parte de un camino que comenzó con el lanzamiento de la plataforma Flamin’ Hot® hace poco más de 3 años. Y que hoy, junto al equipo de marca, seguimos afianzando a Flamin’ Hot® como la propuesta más picante de la categoría snacks”.

Por su parte, “La idea nació de una observación muy simple: Cuando te enchilas, necesitas desesperadamente algo que te calme. Y sabemos que no cualquier cosa puede calmar el efecto de Flamin’ Hot®. Sabemos que la leche es uno de los pocos remedios caseros para desenchilarse. A partir de ese dato, buscamos parodiar con humor a los típicos comerciales naif de leche, y pudimos darle a nuestros consumidores una solución al picante de los Flamin´ Hot®”, comentaron Rodrigo Greco, y Mariano Gamba, DGC’s de la agencia.

La pieza forma parte de una campaña digital multichannel con contenidos creados específicamente para cada medio y canal.

A continuación, la pieza principal de esta campaña.

Se trata de un “video-regalo” con emotivos mensajes personalizados en voz del celebrity, conocido por su presencia carismática en la pantalla de TV y en redes sociales.

Nicola va a interactuar, por medio de mensajes de Whatsapp, con los usuarios que previamente se registraron en la dinámica de MEGA para celebrar el Día de las Madres. “Te doy mi número de Whatsapp para que me escribas porque tengo una sorpresa para tu mamá”, dirá Nicola para invitar a las personas a escribirle; luego les preguntará los datos de la mamá, nombre y lugar de origen, para personalizar el saludo y dedicatoria en video.

La experiencia con Nicola es creada mediante Inteligencia Artificial, de tal forma que los participantes recibirán mensajes del influencer a lo largo del día que el usuario se registra, a fin de preparar la felicitación por video que se enviará al celular del usuario, invitándolo a que lo comparta con su mamá y lo suba a sus redes sociales.

“En MEGA, el uso de la tecnología más innovadora marca la pauta y en este día tan especial en el que festejamos a lo grande a las mamás, queremos conectar con nuestras audiencias de una manera original, que vaya más allá de un anuncio o una imagen publicitaria”, destaca Gerardo Seifert Arriola, director de Mercadotecnia de MEGA.

Es una campaña 360° que se difunde a través de múltiples canales, como son los medios tradicionales: televisión abierta y restringida a nivel nacional, radio y prensa escrita; así como en medios digitales y redes sociales.

La estrategia de marketing incluye publicidad exterior en las principales ciudades del país, con más de 500 espectaculares, 700 autobuses, presencia en más de 70 centros comerciales a nivel nacional, más de 800 puntos de venta y en los más de 450 Centros Integrales de Servicios de MEGA.

Con esta publicidad en canales tradicionales, digitales y BTL se estima tener un alcance de más de 7 millones de personas durante 1 mes y medio, y la idea es generar también una estrategia transmedia donde se viralicen los contenidos en el ambiente digital. Es decir, que el usuario después de interactuar con el bot, comparta y difunda el video de felicitación entre sus seguidores en redes sociales.

La idea creativa de la campaña la trabajó el departamento de Campañas de MEGA junto con la agencia argentina Juna, de la mano de su director Ezequiel Braier; la casa productora es Grupo KP, con sede en CDMX y Guadalajara; mientras que la agencia digital española Botslovers es la encargada de implementar el sistema de IA. Por su parte Nicola Porcella, conocido actor y ganador de La Casa de los Famosos México, y con un meteórico ascenso a la fama de nuestro país, acordó ser el abanderado de marca con MEGA para esta promoción, aunque su relación con la marca tiene ya varios meses siendo su influencer para redes sociales y ambientes digitales. Tanto él como sus comunidades de fans estuvieron encantados de vincularse con una marca de telecomunicaciones del prestigio de MEGA.

El objetivo de la campaña es el posicionamiento de la marca MEGA, con la meta de llegar a nuevos mercados para que más hogares y empresas en México tengan la opción de contar con los servicios de telecomunicaciones y Tecnologías de la Información, así como el mejor entretenimiento a través de la plataforma XVIEW+, que ofrece la Compañía.

Grupo Megacable, con más de 40 años de trayectoria, es una de las empresas de telecomunicaciones más grandes de México y América Latina. Realiza operaciones en 32 estados del país, con presencia en más de 550 localidades. Bajo la marca MEGA, ofrece sus servicios residenciales a más de 4.9 millones de suscriptores únicos, incluyendo más de 4.7 millones de suscriptores de Internet, más de 3.9 millones de usuarios de Video y más de 4 millones en Telefonía Fija, al cierre del 31 de diciembre de 2023. A través de una red de cerca de 94 mil kilómetros, cubre 15.4 millones de hogares. Cuenta con más de 31 mil colaboradores.

“Si preguntáramos a los hombres si creen que las pruebas de embarazo son sólo para mujeres, la mayoría respondería “Sí”. Y si luego preguntamos qué pasaría si un hombre se hiciera una prueba de embarazo, la mayoría diría “Nada en absoluto”. A pesar de esta creencia común, lo cierto es que ambas cosas están estrechamente relacionadas. Una simple prueba de embarazo detecta una hormona llamada Gonadotropina Coriónica Humana fracción beta que se segrega durante el embarazo y puede encontrarse en la orina. Sin embargo, esta hormona también se produce en ciertos tipos de cáncer testicular. Esto es significativo porque la prueba de embarazo fácilmente disponible podría salvar la vida de muchos pacientes”, explicó el Dr. Miguel Ángel Álvarez Avitia, oncólogo médico y experto en cáncer genitourinario del Instituto Nacional del Cáncer.

El cáncer de testículo afecta a más de 3,337 personas anualmente en México. Y se estima que casi 10.000 hombres desarrollarán cáncer testicular cada año en los Estados Unidos. Lo sorprendente es que la tasa de incidencia más alta se da entre personas de 15 a 35 años. Lamentablemente, muchos casos se detectan en estadios avanzados, por lo que se espera que el número de casos aumente alrededor de un 13% en los próximos años. ¿Por qué? “Existen barreras culturales en la sociedad, y entre el 60% y el 90% de la población masculina evita las citas médicas debido a la vergüenza, el miedo o simplemente porque no sienten que lo necesitan. Por eso, pensamos en cómo inspirar a más y más hombres a superar cualquier barrera. Así le dimos vida a ‘Tano y Nato’ para llevar un mensaje claro, y a la vez amigable, sobre el cáncer testicular”, explicó Rafael Reina, CCO de Ogilvy México & Miami.

Para Keka Morelle, Chief Creative Officer Ogilvy Latam & Miami: “Testicles nació de una profunda convicción en el poder de la creatividad, la investigación y la ciencia para generar un impacto real y positivo en la vida de las personas. Testicles demuestra que podemos utilizar el humor para crear ideas geniales y relevantes para asuntos muy serios”.

Renata Maia, CCO de Ogilvy Health North America agregó: “Es muy inesperado y valiente pedir a los hombres que se hagan una prueba de embarazo. Y los “Test-icles” rompen barreras y son increíblemente sorprendentes. Ese es el poder de comprender la ciencia detrás de los productos para que podemos innovar en la forma en que los usamos para salvar vidas. Lo que hicimos fue crear innovación en el uso de productos, abriendo un método de diagnóstico completamente nuevo, porque cuando se logra un avance para ayudar con el diagnóstico temprano, se mejora la atención médica. asequible y también fomentando el cambio de hábitos en favor de una mejor calidad de vida”.

“Es importante comprender que un resultado positivo de la prueba no significa necesariamente al 100% que tengas cáncer testicular, pero dado que es una indicación significativa de que algo no está bien en tu cuerpo, es crucial visitar a un especialista como un urólogo. Si obtienes un resultado negativo, significa que no se detectó la hormona HCG. Sin embargo, no dejes de examinarte. Además, hay que tener en cuenta que si uno está bajo algún tratamiento hormonal, esto interferiría con los resultados de la prueba de embarazo. Por eso, ante cualquier situación, recomiendo visitar al médico”, agregó el Dr. Miguel Ángel Álvarez.

En palabras de Miryana Pérez Vela, Directora General de la Fundación de Alba: “La construcción de alianzas entre diferentes sectores de la sociedad nos permite tener un mayor impacto y alcance para las iniciativas que venimos trabajando en la Fundación desde hace casi 14 años, con la intención de concientizar a la población sobre la detección temprana del cáncer testicular, un tipo de cáncer que, si se detecta en sus primeras etapas y con el tratamiento adecuado, tiene muy buenas perspectivas de curación”.

La campaña Test-icles tuvo una gran exposición en redes sociales, medios digitales y OOH. Creadores de contenido también se sumaron y alentaron a sus seguidores a realizarte el test.

Desde el comienzo de su aventura en TikTok, el gran equipo detrás de Henkel, liderado por la visión de Ricardo Llaguno, CX Lead LATAM, reconoció el potencial ilimitado de esta plataforma. “Vimos en TikTok una plataforma llena de oportunidades desde el principio. Nos aventuramos en este proyecto con una mentalidad abierta, dispuestos a aprender y a adaptarnos,” comparte Ricardo. Este enfoque proactivo hacia la exploración y la adaptabilidad ha sido fundamental para el impresionante desempeño de Henkel en esta plataforma.

Además, un factor crucial para el éxito de Henkel ha sido el arduo trabajo en equipo y el liderazgo ejemplar de la marca Fester en México, así como la colaboración con expertos en TikTok, destacando particularmente la creación de contenido auténtico junto a VKNG Agency. Esta metodología ayuda a asegurar que el contenido no solo capte la atención de la audiencia, sino que también eleve la calidad y relevancia características de Henkel. “La cooperación de nuestro gran equipo local con los expertos en crecimiento de comunidad como VKNG ha sido fundamental para alcanzar nuestros objetivos. Nos ha brindado la oportunidad de moldear nuestra identidad de marca dentro de la dinámica de TikTok y renovar continuamente nuestra estrategia de contenido”, subraya Ricardo.

El dominio de Henkel en los motores de búsqueda con términos clave como “impermeabilizar” e “impermeabilizante” es un testimonio de su estrategia digital bien pensada. “Alcanzar una posición privilegiada en los resultados de búsqueda ha sido un logro destacado para nosotros. Revela nuestro compromiso con entender y satisfacer las necesidades de búsqueda de nuestra audiencia,” agrega Ricardo, subrayando el impacto de una táctica de SEO efectiva.

Mirando hacia el futuro, el equipo pionero de Fester en Henkel está enfocado en mantener este impulso de crecimiento, con planes de seguir experimentando con nuevos formatos y estrategias de contenido para fortalecer aún más el engagement con su comunidad. La trayectoria de Henkel en TikTok subraya la importancia de combinar innovación, trabajo en equipo, colaboración experta y adaptabilidad, elementos esenciales para navegar con éxito en el mundo digital de hoy.

¿Qué pasaría si estuvieras frente a una IA que te conociera mejor que tú? Algo así como un asistente que sabe exactamente lo que te gusta, por qué te gusta y cuál es el mejor momento para consumir lo que te gusta. A este agente, súmale la voz de Scarlett Johansson, a lo mejor ahí todos seríamos Theodore Twombly. ¿No? Pues justo hacía allá vamos.

Este texto es una exploración de los grandes desafíos que enfrentamos este año en BNN.

I. El poder de la Inteligencia Artificial

En BNN creamos un área dedicada a la IA para explorar, experimentar e implementar soluciones que nos permitan generar valor a nuestros clientes.

Este laboratorio trabaja en desarrollos con Machine Learning, así como en proyectos de virtual influencers y muchas otras ideas más que verán la luz próximamente.

II. El hiper-futuro

En el futuro todo será “hiper”, es decir, exageradamente preciso. Vamos por partes.

Empezemos por la hiper-personalización, es decir, la capacidad de personalizar mensajes, productos o servicios de manera extremadamente específica para satisfacer las necesidades de cada cliente.

Es decir, en vez de dirigirse a grandes segmentos de mercado, la hiperpersonalización se centrará en el individuo, adaptando ofertas y productos a las preferencias y comportamientos únicos de cada persona.

¿Y cómo obtendrán esta información tan específica? Gracias al uso hiper–preciso de multiple sources of data (múltiples fuentes de información) cuya fuente vendrá no solo de comportamientos en línea, sino del cruce de wearable devices como el Apple Watch, los Vision Pro y demás dispositivos que analizan nuestras emociones y reacciones a ciertos estímulos.

III.Crecimiento y expansión

Hoy más que nunca, el talento y la creatividad de los individuos serán clave importante del éxito. Con más de 250 personas trabajando en BNN, el foco está en la capacitación del equipo en nuevas tecnologías y el desarrollo de soft skills, para consolidarnos como una agencia de nueva generación.

Otro desafío que enfrentamos es el crecimiento en proyectos, alcances, operación, nuevas unidades de negocio y la expansión a Estados Unidos. Recientemente robustecimos nuestros capabilities con la adquisición de Gelattina. Con este movimiento nos permitimos ir por mucho más.

Hablando de grandes alcances, tenemos que mencionar a nuestra unidad de negocio especializada en gaming, que cada día desarrolla estrategias mucho más complejas, certeras e integrales haciendo el cruce entre el mundo físico, el mundo digital y hasta el mundo virtual.

III. Seamos creadores del futuro

Finalmente es importante mantener una visión crítica sobre el futuro de la industria y la tecnología para convertirnos en makers del futuro. Nosotros somos la generación que hará este “reset” de paradigmas, por lo que tenemos que ir más allá de analizar tendencias y subirnos a trends.

Nuestra responsabilidad es situarnos en un escalón más arriba para tener una visión macro y entonces crear el futuro que queremos. Entender cuál es la big picture y el cómo podemos apostar en soluciones que traigan valor a nuestros clientes, a la industria y por qué no, a la humanidad.

Como diría Samantha en Her: “the past is just a story we tell ourselves”. Hoy es el momento de los blue oceans y nosotros decidimos cuál será la historia que nos contaremos más adelante. El futuro nos pertenece.

ATTE: BNN,

HUMANS AFTER ALL. n

La campaña “Phone It In” de PHD Auckland con Skinny se situó en el primer puesto de la clasificación Media 100 de la ARM, con una ventaja de casi 70 puntos. Desde ganar el único León de Oro de Medios concedido a una agencia de medios en Cannes Lions hasta ser reconocida ahora como la campaña de medios más celebrada de 2023, la campaña “Phone It In” es una notable muestra de colaboración armoniosa entre ingenio creativo y pensamiento estratégico.

Carolina Solanilla, CEO PHD Latinoamérica, dijo: “Me enorgullece ver a PHD en la primera posición de este ranking, lo cual va en línea con el momentum de PHD en el mundo y en la región. Este reconocimiento valida nuestro enfoque en innovación y alimenta nuestra ambición de continuar impulsando el crecimiento transformador para nuestros clientes. Un enorme agradecimiento a nuestros equipos, especialmente a PHD Costa Rica, y a todos nuestros clientes y socios estratégicos por su partnership, dedicación y compromiso”.

Alan Vainrub Beker, CEO PHD Centro América, dijo: “Para nosotros es un gran orgullo que PHD haya alcanzado la cima del ranking de WARC, y más aún saber que las contribuciones de Latinoamérica han hecho la diferencia para alcanzar este logro. Esto demuestra que PHD tiene alrededor del mundo un equipo comprometido en hacer una diferencia con nuestro trabajo, y, a través de la innovación en medios, logrando grandes cosas. Este reconocimiento nos motiva a seguir demostrándole al mundo el gran trabajo, que hacemos con pasión, para nuestros clientes.”

Para lograrlo, SERES aprovechará sus excepcionales capacidades de I&D y manufactura para implementar una serie de grandes iniciativas, que incluyen:

El lanzamiento de una variedad de vehículos de nueva energía más lujosos e inteligentes.
Incremento de la cooperación con socios globales para optimizar y mejorar la red de ventas y servicio en mercados principales alrededor del mundo.
El desarrollo de un nuevo sistema de servicio para proveer a los usuarios globales una experiencia de servicio premium e inteligente.

“Nos encontramos al frente de la revolución de autos con nueva energía, apuntando a redefinir el lujo en la era eléctrica con inteligencia”, comentó Zhang Xinghai, Fundador y Director de Grupo SERES. “En los próximos años, SERES liderará el camino en “definir vehículos por software”, integrando profundamente inteligencia en nuestros vehículos para abarcar la totalidad de la cadena de valor de productos, seguridad y servicios inteligentes. Esto ofrecerá una experiencia completamente nueva que cubrirá las necesidades de lujo más fundamentales para nuestros usuarios.”

SERES lanzó su nueva estrategia de expansión en la Oversea Business Conference 2024, llevada a cabo en Chongqing. La compañía invitó a socios de negocio de más de 60 países y regiones para discutir los planes para una red global de ventas y servicios de lujo.

SERES apunta a la exportación de 50,000 unidades para el término de este año, posicionándose como la marca líder de lujo con exportaciones desde China, y planea incrementar sus exportaciones a 200,000 dentro de los próximos tres años, con una meta a largo plazo de alcanzar 500,000 exportaciones en 2030.

SERES ofreció más información sobre su estrategia internacional, enfatizando su enfoque en el mercado global de SUV con productos lujosos, inteligentes y cómodos. Utilizando insights locales y aprovechando los avances tecnológicos actuales del mercado Chino, junto con una expansión en mercados de conducción derecha o izquierda, SERES apunta a ofrecer experiencias de manejo incomparables alrededor del mundo.

SERES pronto lanzará nuevos modelos de SUV inteligentes y de lujo en sus líneas SERES 5, SERES 7 y SERES 9 en mercados alrededor del mundo, ofreciendo opciones puramente eléctricas y de autonomía extendida. En 2024, un total de 6 modelos de estas tres líneas, serán lanzados en el mercado global, apuntando a las necesidades de uso individual, familiar y de negocio. A partir del segundo trimestre de 2024, consumidores de Oriente Medio, Asia Central y Sudamérica podrán empezar a comprar estos productos.

Para mejorar la red de ventas y servicio premium, SERES continuará incrementando la cooperación con aliados globales. Basándose en las actuales colaboraciones diversas, flexibles y de beneficio mutuo, los planes incluyen el desarrollo de sistemas de servicio, compañías de venta locales y la construcción de fábricas internacionales.

SERES ya ha expandido exitosamente su presencia en más de 20 países alrededor del mundo, y se encuentra mejorando activamente su huella en el mercado global a través de una estrategia de crecimiento robusta en regiones clave, incluyendo mercados Europeos, de Medio Oriente, Norte de África y Latinoamérica. Este año, SERES planea expandirse aún más abriendo hasta 30 nuevos mercados, llevando su presencia global a 60 mercados principales para el final de este año.

Con productos poderosos y redes de venta y servicio premium, SERES apunta a convertirse en una marca de lujo dentro del top 10 global para 2030. De acuerdo con el ranking de venta de marcas de lujo en el mercado Chino, realizado por la China Passenger Cars Association (CPCA) 1 de enero – 10 de marzo, 2024, SERES ya se encuentra en el top 5 de marcas de lujo en China, siguiendo de cerca las marcas de lujo tradicionales Audi, BMW y Mercedes.

La nueva línea SERES: Una fusión de lujo e inteligencia

Los nuevos SUV de lujo SERES 5, SERES 7 y SERES 9 cuentan con autonomía líder en su clase y rendimiento de aceleración excepcional. Tienen diseños de exterior elegantes y modernos, espacios interiores cómodos y versátiles, así como una variedad premium de configuraciones de lujo.

El nuevo SUV de lujo de tamaño completo SERES 9, lidera su generación en tecnología inteligente. Sus características de tecnología de punta incluyen faros de proyección de megapixel dual, un sistema de iluminación inteligente, y una cabina inteligente de 10 pantallas.

Su diseño de espacio es excepcional, con un piso plano de 3.04m2 líder en su clase, un excelente espacio entre asientos de 2.725mm, y soporte para esquemas flexibles de 3-6 asientos con una atractiva apariencia espacial. También viene equipado con la AR-HUD inteligente primera en la industria, con resoluciones 2K líderes en la industria, y ultra brillo. Puede proyectar imágenes de 75 pulgadas, a 8.5m. Junto al display de triple pantalla al frente, el SERES 9 crea una experiencia de navegación inmersiva.

El SERES 9 destaca en sus capacidades de control de manejo inteligente. Con un chasis de aleación de aluminio, sistema de suspensión de aire inteligente y otras configuraciones, ofrece una experiencia de control de manejo líder en su clase. Su protección de seguridad es completa, con una estructura de cuerpo ultra fuerte hecha mediante tecnología de fundición a presión de 9,000 toneladas líder en el mundo, y hasta 9 bolsas de aire en la configuración más alta. Combinada con una plataforma SiC de 800 voltios y gestión de batería BMS basada en la nube, el consumo es tan bajo como 6.9L/100km. Puede llegar hasta 1,400 kilómetros y la seguridad también ha sido significativamente mejorada.

El nuevo SERES 7 es un SUV premium de confort extendido, combinando espacios amplios y versátiles, comodidad excepcional y seguridad de alto nivel. Los pasajeros pueden elegir entre formatos espaciosos de 5 o 6 pasajeros. El exclusivo asiento de cero gravedad diseñado con un masaje de 8 puntos para toda la espalda, combinado con un modo de cama de camping, ofrece una experiencia de viaje incomparable.

El SERES 7 adopta una filosofía de diseño all-round. Partes de la carrocería están elaboradas de acero conformado en caliente como en los submarinos, mientras las ocho bolsas de aire de seguridad all-round y la tecnología de aislamiento de calor de la batería de grado de aviación, ofrecen una sólida protección para la seguridad al conducir. El sistema de purificación de aire con iones negativos crea un ambiente interno saludable y confortable. El diseño interior persigue la máxima estética con puertas, escalones y parasoles eléctricos, carga rápida inalámbrica, así como otras configuraciones de lujo y funciones que demuestran su calidad premium.

Como un SUV Deportivo inteligente, el SERES 5 no se queda corto en rendimiento. SERES 5 EV cuenta con una cabina inteligente de lujo, y rendimiento eléctrico confiable. La versión Range Extender elimina cualquier ansiedad por el alcance ya que el rango CLTC es de hasta 1,455 km. Cuenta con un paquete de batería de 40-kWh, con un rango eléctrico puro de 260 km. Y la versión Saker Falcon, la edición deportiva del SERES 5, ofrece un gran rendimiento y estilo deportivo único, con una experiencia de manejo distinguida. Cuenta con una conducción de Dual-Motor All-Wheel con batería de 90kWh, acelerando de 0 a 100 km/h en tan solo 3.7 segundos.

La seguridad es otro factor central del SERES 5. La batería ha pasado por pruebas extremas de penetración de clavos e inmersión en agua, y el sistema inteligente de asistencia de conducción provee una protección pasiva integral. El vehículo también fue construido para soportar ambientes extremos como altas temperaturas, frío extremo y altitudes elevadas, demostrando su durabilidad y confianza sobresalientes.

Sistema inteligente de servicio y ventas para usuarios globales

Para satisfacer las demandas cada vez más altas de los consumidores premium, SERES invertirá en construir una serie de centros de ventas offline y servicio inteligente de lujo, incluyendo exposiciones de marca y producto, entregas, servicios postventa integrales, seguimiento de pruebas de rendimiento, exhibiciones científicas, business lounges, servicios de carga, y más, con el objetivo estratégico de ser los No.1 en satisfacción del cliente.

“El concepto de servicio ha pasado recientemente por un cambio significativo, por ello, nuestra filosofía y forma de ver el servicio también debería ser mejorada y optimizada.”, mencionó John Zhang, Presidente Rotativo de Grupo SERES. “Definiremos nuestros vehículos por el software y nos convertiremos en líderes en servicios inteligentes para asegurar que nuestros usuarios disfruten de la mejor experiencia posible en el mercado de lujo.”

Mientras tanto, SERES implementará la filosofía de servicio “C.A.R.E.”:

“Customer” (Cliente) – SERES ofrecerá entrega personalizada, servicios ágiles, actividades de club de autos, y otras experiencias.
“Active” (Activo) – SERES brindará servicios en casa, seguro sin dificultades, previsión proactiva y otros servicios premium de valor agregado.
“Respect” (Respeto) – SERES promete demostrar un alto respeto por sus usuarios a través de servicios cordiales, asistencia estilo mayordomo y espacios lounge confortables.
“E-service” (Servicio-E) – SERES aprovechará las tecnologías digitales para ofrecer mejoras online de asistencia remota OTA y otros productos de servicio digital para una novedosa experiencia de servicio.

SERES también se enfocará en seis sistemas de apoyo para:

Aseguramiento de la calidad
Soporte técnico
Suministro de partes
Sistema y procesos
Digitalización
Diseño de red

SERES unirá esfuerzos con socios globales para construir un equipo global eficiente, colaborativo y creativo que cumpla las demandas de la era de vehículos inteligentes de nueva energía, mejorando continuamente las capacidades de servicio global de la marca.

Liderazgo global en I&D y capacidades de manufactura inteligente

SERES continuará aprovechando su liderazgo global en I&D y sus capacidades de manufactura inteligente para asegurar un producto de calidad excelente y entrega estable.

Como compañía líder de vehículos de energía nueva en China, SERES sobresale en múltiples áreas, como propulsión eléctrica, tecnologías de extensión de rango, arquitecturas electrónicas y eléctricas, y plataformas de tecnología inteligente super e-Drive.

En cuanto a manufactura, SERES ha construido varias fábricas de clase mundial. La más reciente fábrica super inteligente está equipada con más de 1,000 dispositivos inteligentes. Al aplicar tecnologías de información de nueva generación, como el Internet de las Cosas, big data, gemelos digitales, 5G, inteligencia artificial y BIM, ha logrado el más alto nivel de producción inteligente en la industria. Con la tasa de ensamblaje automatizado más alta de la industria con un 52%, y una eficiencia global de producción incomparable que permite que un vehículo nuevo sea desplegado cada 30 segundos, la fábrica demuestra sus excepcionales capacidades de manufactura en cada aspecto.

En una nueva era de electrificación, SERES Auto está construyendo un nuevo futuro para la industria de automóviles de lujo. Su visión única para “definir vehículos por software” converge los mundos de la tecnología inteligente y el lujo tradicional para revolucionar la experiencia de conducción para gente de todo el mundo.

Aculco de Espinoza se encuentra en la región norte del Estado de México, ubicada a 140 kilómetros al noroeste de la Ciudad de México y designada como Pueblo Mágico en 2005, lo que refrendó su riqueza cultural e histórica.

El Proyecto Aculco de la Fundación Criantia comprende a 8 escuelas de la localidad. . ifahto SOStenible está becando a 5 grupos y la Fundación Criantia está poniendo lo de 3. Estos 8 grupos representan a 160 personas.

Joy Chimely, Directora General de la Fundación CRIANTIA, expresa: “ El objetivo nuestro es impartir el curso “Educar con límites y amor para un sano crecimiento emocional” en ocho escuelas del municipio de Aculco, con la finalidad de que madres, padres y cuidadores primarios adquieran herramientas, para poder modificar patrones no sanos de crianza ayudando a que sus hijas e hijos tengan una mejor autoestima y desarrollo integral”.

Y añade: “Agradezco a ifahto por todo lo que hemos hecho juntos, por apoyar nuestra misión de diversas maneras, por confiar en nosotros para impartir conferencias a sus colaboradoras y colaboradores, estamos felices de seguir construyendo esta alianza que formamos con ustedes desde el 2021, por sumarse a esta gran causa y compartir esta misión que es cambiar a México desde la cuna. Gracias por apadrinar a la comunidad de Aculco, pues gracias a su donativo podremos impartir 5 cursos este año y beneficiar a más de 100 mamás y papás”.

A su vez, Ignacio Famanía, CEO de ifahto e ifahto SOStenible, expone: “En ifahto nos entusiasmó mucho poder participar, desde hace ya tres años, junto con la Fundación Criantia, en el proyecto educativo de modificar patrones de crianza ayudando a que los hijas e hijos de una población rural como la de Aculco, tengan una mejor autoestima y desarrollo integral. gracias a nuestro donativo en tiempo de nuestros colaboradores y en efectivo, hoy las familias de Aculco se verán beneficiadas a través del curso de Criantia. Nuestras acciones reflejan un compromiso sólido con la integración socio-económica de personas trabajadoras migrantes y refugiadas, en la región de México y Centroamérica. Lo más interesante es que invitamos a nustros clientes que respondan la encuesta de servicio y por cada una nuestra empresa dona un monto para apoyar a la comunidad, de esta manera todos estamos contribuyendo y apoyando.

Chimely, Directora de Criantia, finaliza: “Hemos tenido contacto con las autoridades educativas para poder impartir el curso en ese municipio, así como algunas pláticas o webinars relacionados con la crianza a madres, padres y cuidadores primarios y temas relacionados con la docencia para maestros y maestras . Estos nuevos cursos ya darán inicio a partir del 16 de abril del 2024, finalizando el 18 de junio del 2024, para un total de 9 sesiones semanales de dos horas cada una, ya que los cambios habidos en las actitudes y conductas en los participantes del curso en ellos, y en sus hijos e hijas, motivaron que los directivos solicitaran el apoyo a Criantia para poder impartir el curso en sus escuelas de tal manera que se pueda ayudar a solucionar los conflictos en sus instituciones”.

Bajo el inspirador concepto “Cada mamá ama a su manera”, la campaña captura la diversidad de madres que existen, reconociendo y honrando las diferentes formas en que expresan su amor incondicional. Con la colaboración del conocido cantante Benny Ibarra, quien interpreta su emblemático tema “Gracias mamá”, Suavitel® celebra a todas las mamás mexicanas con una conmovedora serenata.

“Las madres demuestran su amor de todas las formas posibles”, dice Luis ‘Madruga’ Enriquez, CCO de VML México. “La mamá suaviza la vida de los jóvenes con su amor incondicional y sus consejos sabios. Esta campaña, aprovechando que se acerca el Día de las Madres, busca capturar esa esencia única del amor de mamá y visibilizar de una manera conmovedora y auténtica”.

Esta campaña estará disponible tanto en televisión como en plataformas digitales. Además, en un emocionante giro, contará con un sitio especializado donde se invita a las personas de todo México a participar en la grabación digital de mensajes para sus madres. Esta iniciativa busca capturar y compartir los momentos más emotivos y genuinos entre madres e hijos, reforzando así el mensaje central de la campaña: el amor incondicional de una madre.

“Suavitel siempre ha sido un icono para transmitir el amor incondicional de las mamás mexicanas quienes se esfuerzan cada día por darnos amor a su manera, ahora es nuestra oportunidad de decir “Gracias Mamá por tu amor y por todo lo que haces por nosotros” y celebrarlas este Dia de las Madres, para esto nos enorgullece aliarnos con Benny Ibarra cuya voz y música han sido parte integral de este homenaje a nuestras mamas durante años”, refiere Ari Mandelbaum, Vicepresidente de Marketing de Colgate-Palmolive México.

Para inaugurar esta campaña, Colgate-Palmolive y VML México presentan un emotivo cortometraje titulado “Dani”, que destaca una de las numerosas formas en que las madres demuestran su amor incondicional.

Con el icónico slogan de Suavitel®, “Suave como el amor de mamá”, la pieza captura la historia de muchos adolescentes y busca resaltar el papel esencial que las madres juegan en la vida de sus hijos. Desde su excepcional capacidad para suavizar las luchas hasta su habilidad para imprimir su amor en cada situación, la iniciativa busca celebrar y honrar a todas las madres.

“Es un honor para nosotros colaborar con Suavitel® en esta pieza significativa. Queremos rendir homenaje a ese amor incondicional e inquebrantable de las madres, que son el pilar de las familias mexicanas. Suavitel® nos ha brindado la oportunidad de contar esta historia con un mensaje significativo y comunicativo”, menciona Norma Sánchez, Managing Director Client Engagement LATAM para Colgate-Palmolive en WPP.

Por su parte, Roy Zerpa, Vice-President & General Manager, Latin America Innovation & Advertising de Colgate-Palmolive, agregó que el propósito de esta campaña es el de agradecer a las madres por el amor incondicional que siempre han dado y siguen dando a sus hijos:

“Esta campaña muestra ejemplos de tantas situaciones en las cuales el amor de una madre se hace más fuerte e intenso cuando más la necesita su hijo, dejando de manifiesto que su amor estará presente en todos los momentos de su vida, y más aún en una etapa tan difícil como lo es la adolescencia”. También agregó que “El éxito de la campaña para nosotros es que logremos sacar un ‘Te amo Mamá’ o un ‘Gracias Mamá’ a todas las personas que estén expuestas a la campaña”, concluye.

Al final, se trata de tener un canal más de venta, un punto adicional de contacto con el consumidor a través de dispositivos móviles la mayoría de las veces, en donde de acuerdo a la UNAM, tan solo en redes sociales los mexicanos pasan aproximadamente seis horas diarias.

En México y nivel global, uno de los ejemplos más palpables de lo que se puede hacer en Live Shopping es lo que vienen desarrollando marcas como Samsung (pioneros en este sentido en el mundo) o Shein, donde ya hay un gran conocimiento de por medio. De acuerdo a la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), el valor del comercio electrónico en México durante 2023 ascendió a 658 mil 300 millones de pesos, es decir, 24.6% más que el año anterior, cuando su valor fue de 528 mil millones de pesos, en donde casi 70 millones de personas realizaron alguna compra en línea, con segmentos de audiencias jóvenes duplicando su crecimiento. Considerando lo anterior y que en nuestro país el nivel de penetración del Live Shopping va del 1 al 2%, el espacio para crecer es muy basto, teniendo en cuenta que en países avanzados en comercio electrónico como China, la participación es del 15%. Hoy por hoy en México, el Live Shopping ya brinda muy buenos retornos de inversión.

¿Qué necesita una marca para implementarlo?

En primer lugar, es necesario tener una estrategia clara y sólida de ecommerce. También es necesario saber cuánto se está dispuesto a invertir en producción, integrando los siguientes elementos para su ejecución:

• Una landing page u otro canal desde donde transmitir el “live”
• Las redes sociales de la marca o empresa (y la certeza de que están siendo usadas de manera correcta)
• Los influencers que se vayan a tener como invitados o “hosts” del evento
• Una plataforma que genere la transmisión
• Un staff de producción
• Ensayos y planes de reacción para estar listos en cualquier eventualidad
• ¡Dejar que la experiencia te lleve! El secreto por el cual el Live Shopping ofrece un alto engagement es precisamente porque es en vivo.

Entre las ventajas que ofrece están:

-Generación de tráfico a landing pages o páginas de ecommerce de la marca

-Generación de audiencias calificadas

-Awareness y construcción de marca

-Elevar ventas de productos

-Contenido de marca, un elemento que hoy juega un papel fundamental en términos de marketing digital. Estos contenidos se pueden rehusar, extendiendo el alcance del esfuerzo.

¿Qué data genera el Live Commerce?

Como otras actividades en línea, arroja información sobre el comportamiento real del consumidor (cuándo entra a la página, por dónde navega, el tiempo que permanece en la transmisión del “live”, si interactuó con alguna actividad en particular, si comparte la información e invita a otros a participar, etc.). También permite entender cuáles son los mejores momentos para transmitir, hacer alguna promoción en particular, es decir, data de todo el camino del consumidor con la que es posible desarrollar una gran cantidad de esfuerzos comerciales. Por ende, es importante asignarle un rol dentro de una estrategia de ecommerce, es decir, qué se quiere conseguir con el esfuerzo. Por ejemplo, si quieres lograr una audiencia leal a la que la vas a dar una serie de beneficios si permanece contigo determinado tiempo en las transmisiones, si quieres obtener audiencias calificadas o simplemente elevar ventas.

¿Cuál es el futuro del Live Shopping?

En términos de crecimiento de negocio hay mucho espacio para crecer, pero la integración de nuevas tecnologías como Realidad Virtual, Realidad Aumentada o Inteligencia Artificial, aparece en el horizonte de manera interesante. En términos de negocio, está la posibilidad de hacer crecer a las marcas con una inversión relativamente pequeña, involucrando el uso de tecnologías, lo cual agrega un valor adicional.

Agencias como Cheil México cuentan con un amplio expertise en llevar el Live Shopping de principio a fin, ya que trabajan en esta vertical desde hace varios años con marcas como Samsung, lo cual va desde entender cómo surge la estrategia de ecommerce, en qué momento se le asigna un rol específico al Live Commerce, además de todo el proceso creativo y de producción, hasta la entrega de análisis y datos pre, durante y post actividad.

Te invitamos a conectar para entrar ya en el universo de posibilidades del Live Shopping, y ser parte de esta innovación que pocos están aprovechando en México.

]]> https://www.merca20.com/construir-confianza-crear-comunidad/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=construir-confianza-crear-comunidad Fri, 22 Mar 2024 07:25:33 +0000 https://www.merca20.com/?p=12392908 En Zimat Consultores, llevamos 40 años dedicados a fortalecer la reputación de las empresas e instituciones más influyentes de nuestro país, convirtiendo esa confianza en resultados de negocio tangibles y sostenidos.

En este viaje a lo largo de cuatro décadas, hemos sido testigos de una revolución tecnológica que ha transformado radicalmente nuestro modo de trabajar. Desde la era de las máquinas de escribir hasta la inteligencia artificial, hemos atravesado una evolución vertiginosa en la forma en que nos comunicamos.
Pero en medio de todos estos cambios, hay un principio incuestionable: la construcción de relaciones basadas en la confianza y el beneficio mutuo sigue siendo el eje central de cualquier estrategia de comunicación sólida.

Es importante analizar con cautela las modas pasajeras. No invertir los recursos y el tiempo en acciones que generen solo un impacto temporal pero no valor real. Nuestro compromiso es diseñar e implementar estrategias que generen valor sostenible para nuestros clientes y sus grupos de interés: colaboradores, comunidades, autoridades, clientes, consumidores y medios de comunicación.
La tendencia hacia estrategias ESG (medioambientales, sociales y de gobierno corporativo) refuerza nuestra convicción de que este enfoque es el camino para asegurar la sostenibilidad y rentabilidad a largo plazo.

Como apunta Andrea Castro, socia de Zimat Consultores: “Construir relaciones basadas en la confianza y el beneficio mutuo es una inversión a largo plazo. Creemos en iniciativas que generen valor sostenible, no en acciones efímeras que solo generan un ruido pasajero”.
En la era digital en constante evolución, construir confianza y fomentar comunidad siguen siendo los pilares esenciales para cualquier negocio sólido y duradero.

Algunas de las áreas donde una mayor inversión puede generar un impacto significativo en la reducción de brechas de género son educación, salud, empoderamiento económico y cuidados.

Como comunicadores, tenemos la oportunidad de contribuir a visibilizar la enorme brecha de inversión que existe e incidir en la toma de acción por parte de instituciones públicas, empresas privadas y sociedad civil.

Debemos aprovechar los espacios a los que tenemos acceso, desde las mesas de redacción de los medios de comunicación hasta las mesas de consejo de las empresas, para llevar este mensaje y convertirnos en promotores de la inversión con perspectiva de género.

Consumidores, clientes, colaboradores, comunidades y electores esperan que las organizaciones y sus líderes se involucren en agendas sociales de alto impacto. La inversión con perspectiva de género es una necesidad urgente, pero es también una oportunidad para generar confianza y vinculación con la sociedad, sumando a una causa que favorece no solo a las mujeres, sino al desarrollo económico y social de todas las comunidades, sobre todo aquellas con mayores rezagos.

Acercar información confiable a los tomadores de decisiones en los sectores público y privado puede incentivar la reflexión y la conversación pública al respecto para que más personas, desde su propio ámbito de acción, se sumen a este llamado. A continuación compartimos algunos datos relevantes:

• Educación: en el mundo aún hay 130 millones de niñas que no tienen acceso a la educación. Según el INEGI, en México 6 de cada 10 personas mayores de 15 años sin educación son mujeres.
• Salud: De acuerdo con la OMS, aproximadamente 800 mujeres mueren cada día por complicaciones relacionadas con el embarazo y el parto. En México 4 de cada 10 mujeres tienen dificultades para acceder a servicios de salud. La inversión en salud materna y reproductiva es esencial para garantizar su bienestar y el de sus comunidades.
• Empoderamiento económico: A nivel mundial las mujeres ganan en promedio 20% menos que los hombres al realizar el mismo trabajo. En México la participación de las mujeres en la economía remunerada es de 46%, mientras que la de los hombres asciende a 77%.

• Cuidados: Las mujeres realizan aproximadamente tres veces más trabajos de cuidado sin remuneración. Si el trabajo no remunerado fuera una industria en México, tendría una equivalencia a 24% del Producto Interno Bruto nacional. Una distribución más equitativa de estas responsabilidades beneficia a la sociedad entera, promueve relaciones familiares más saludables, reduce el estrés y fomenta una mayor participación de las mujeres en otros ámbitos sociales y económicos.

“En esta nueva edición, tenemos a un consumidor consciente, que con presiones económicas planea recortar su consumo de manera importante, pero se mantiene optimista sobre un mejor futuro; este consumidor vive en un contexto de cambio, volatilidad, mucha información y en medio de una evolución digital cada vez más rápida que lo lleva a presentar ciertos dilemas entre intenciones y comportamientos” comenta Marcelo Rodríguez, socio de Bain & Company en México.

Estresado, pero con esperanzas

El consumidor actual muestra preocupación por su situación financiera, (debido al alto costo de vida). Mientras que en Europa y Estados Unidos los consumidores ya están dejando de recortar gastos, en México 83% de los encuestados aún reducen o planean reducir sus hábitos de gasto, principalmente en áreas de comestibles, restaurantes y ropa.

La preocupación por la salud física presentó un alza de más del 20% respecto al año anterior, en donde los usuarios mostraron interés por su salud mental, física y la de sus seres queridos. Aunque el estrés es común, el estado de ánimo promedio sigue siendo positivo, con un 54% creyendo que México estará mejor en 5 años.

Dos realidades distintas

Se evidencia un contraste en el comportamiento del consumidor entre diferentes rangos de renta, debido a que las aspiraciones de los consumidores de renta baja se centran en su estabilidad y bienestar. Además, anhelan la posibilidad de adquirir un automóvil o una casa, mientras que los individuos de renta alta priorizan su trabajo, familia y viajar. Muestra de ello es que el 55% de los consumidores de renta baja no planean vacaciones, en comparación con el 12% de renta alta.

En cuanto al tema laboral, el 52% de los consumidores de mayor nivel adquisitivo muestran satisfacción con su empleo actual comparado con el 5% de los de renta baja, además el 92% de aquellos que tienen mayores ingresos tienen más acceso a esquemas de trabajo en home office que aquellos de menor nivel adquisitivo.

El desajuste de la sostenibilidad

Los consumidores están adquiriendo un mayor equilibrio entre su anhelo de ser financiera y ambientalmente sostenibles. Esto demuestra la intención de adoptar medidas ecológicamente adecuadas al mismo tiempo de enfrentar restricciones financieras individuales. “Para las generaciones más jóvenes, es especial saber que las marcas y las empresas de las que consumen están haciendo algo al respecto. Lo cual, además de temas ecológicos, puede incluir apoyo a diferentes sectores o a la comunidad”, comenta Carlos Martínez, socio y Office Head de Bain & Company en México.

A pesar de que el 90% de los encuestados se preocupa por la sostenibilidad, la disposición a pagar por opciones sostenibles es baja, debido a restricciones financieras. Tan solo el 24% de los mexicanos estarían dispuestos a pagar más por un producto sostenible, ya que no consideran que el ser sostenible necesariamente debe involucrar un mayor costo.

El dilema de la salud

En las tendencias del comportamiento de los consumidores de la región, se observa que hay una búsqueda por alcanzar el bienestar físico, dejando hábitos como fumar y el consumo de alcohol. Dentro de los principales hábitos que se implementan para mejorar la salud se encuentran consumir alimentos saludables (63%), hacer ejercicio (43%) y dormir (38%).

Los consumidores buscan mejorar su salud, pero enfrentan barreras como distracciones cotidianas, falta de apoyo y falta de orientación. Aunque la intención de cambiar comportamientos es alta, persiste una brecha entre el deseo y la capacidad de implementar cambios en salud y bienestar, ya que el 21% de los encuestados señalaron que no son capaces de implementar todos los cambios de salud y bienestar que quieren.

La brecha entre el discurso y la acción en el ámbito digital

A pesar de expresar el deseo de reducir actividades digitales, los consumidores continúan dedicando tiempo significativo a ellas. Existe una desconexión entre las intenciones declaradas y el comportamiento real, ya que el 46% de los consumidores mexicanos aún dedican una parte importante de su tiempo a actividades digitales, a pesar de querer reducirlo. Un 65% de los consumidores mexicanos quieren reducir el tiempo dedicado a las actividades digitales, mientras que el 39% consideran que afectan negativamente a la salud y el bienestar.

Además, la desconexión entre las intenciones declaradas y el comportamiento real en el ámbito digital destaca la complejidad de navegar por un panorama digital en constante cambio. A pesar de los desafíos, los consumidores mantienen una perspectiva positiva para el futuro, buscando adaptarse y maximizar su bienestar en un escenario dinámico y desafiante.

“Una de las intenciones de este estudio es poder generar un músculo que permita ayudar a las empresas a estar cercanas al consumidor, dándoles a conocer las tendencias que en determinado momento pueden transformarse en hábitos y que de esta forma puedan tener la flexibilidad de adaptar las estrategias, planes y prioridades para mantenerse cada vez más vigentes en sus sectores”, concluyó Carlos Martínez, socio y Office Head de Bain & Company en México.

Para conocer más sobre la información que incluye este estudio te invitamos a visitar:

https://www.bain.com/insights/consumer-pulse-2024/

Actualmente estamos rodeados de tecnología aplicada al Marketing y la Publicidad, no paramos de hablar de IA, y del futuro o el presente de su aplicación, y cómo esto está o estará cambiando el trabajo de muchos; pero en realidad el día a día de muchísimos profesionales siguen siendo al 75 por ciento sino al 90 por ciento procesos manuales. Pasando por enormes hojas de excel, sacando datos de sistemas y pegándolos en otros, o recolectando info de un excel y pasándolos a otros excels o a PPT’s. Sin mencionar el trabajo diario en departamentos o agencias de medios donde el modelo de negocio en sí mismo obliga a vender tiempo de personas para que realicen trabajo, si se tienen menos personas o son más eficientes se va en contra del propio modelo de remuneración.

Es sorpréndete que en otros sectores estamos totalmente acostumbrados a ver sofisticados softwares para compra de acciones en la bolsa, desde aplicaciones o webs, e incluso vemos complicados modelos predictivos, y miles de datos, info, gráficas, etc. pero poco de eso se ve en el día a día en la publicidad o en los medios. Incluso, si miramos a los grandes medios digitales, ellos usan sofisticadas plataformas con complicados algoritmos que generan inventario, enganchando a los usuarios, que además manejan ese inventario con distintos formatos y posiciones, y que a la vez lo ponen a disposición para la compra en sus mismas plataformas en formatos de puja en tiempo real, “real time bidding”, donde realmente el nombre del cliente o agencia, y su tamaño no importa porque todos son iguales frente a su algoritmo, incluso creo que los más grandes pagan más simplemente porque tienen más presupuesto para invertir, y las plataformas están preparadas para maximizar los ingresos.

Dicho esto, quiero confesar que soy un fiel creyente de que tenemos que democratizar la tecnología para hacernos más eficientes, que no podemos optimizar sobre complicadas plataformas sino ponemos tecnología detrás de lo que hacemos, nuestro talento humano necesita ayuda para hacer mejor su trabajo, y para dedicarse a lo que realmente un algoritmo o una máquina no puede hacer mejor. Además, estoy 100 por ciento seguro de que sin esa aplicación razonable y adecuada de la tecnología no vamos a ser capaces de aumentar la rentabilidad, ni el ROI de las compañías.

Por eso os comparto nuestra experiencia en Glu Company donde hace más de 7 años apostamos por la automatización de la compra de grandes medios digitales creando nuestra plataforma: Theviralab.com. Y donde nos centramos en incrementar los resultados en aquellas grandes plataformas digitales que acumulan, en algunos casos, casi el 70 por ciento de los presupuestos digitales, y lo hacemos sobre sus formatos basados en “real time bidding”, de que plataformas hablamos: Google Display, Google Search, YouTube, Facebook, e Instagram.

A través de los años hemos comprobado que Theviralab.com ha sido capaz de mejorar los resultados y aumentar la productividad. Déjame contarte en qué y cuánto, desde un punto de vista cuantitativo, es capaz de conseguirlo:

• Sobre el tiempo de implementación de las campañas se ahorra hasta un 80 por ciento.

• Sobre el tiempo que se destina a la optimización y el seguimiento de las mismas salva hasta un 95 por ciento.

• Consigue una mejora en los costes efectivos de compra de entre un 25 por ciento hasta un 80 por ciento.

• Da directamente un 100 por ciento de transparencia y accesibilidad a los resultados a varios niveles dentro de las organizaciones.

• En cuanto a gestión, visualización de datos y realización de reportes de excel y de ppt (incluyendo conclusiones cuantitativas) ahorra hasta el 95 por ciento del tiempo.

• Y por último, multiplica por 10x la capacidad de análisis de la información aumentando la capacidad de análisis de los datos históricos. Y el traspaso del conocimiento de la información.

Además de todo lo anterior y como una oferta añadida, posee un módulo integrado de Contextual Targeting y Brand Safety para YouTube que varios clientes lo consideran como su perla preciosa.

Estos resultados han sido demostrados a una larga lista de clientes y agencias.

Estamos orgullosos de haber trabajado en uno o varios países con las Big 6, y con clientes que van desde P&G, hasta Hasbro, pasando por Pepsi o Ford, como también clientes más pequeños o medianos. La plataforma está diseñada para cualquier tipo de cliente, no requiere de una inversión determinada, y está preparada para trabajar con las cuentas de agencias y clientes.

Por último me gustaría constatar que estamos tan convencidos del funcionamiento de nuestra tecnología que si no somos capaces de mejorar los

KPI’s determinados no cobramos nuestro Tech Fee sobre la inversión de medios, que es nuestro modelo de negocio más común. Es decir, mejoramos la productividad ahorrando tiempos y mejorando resultados, o no cobramos nuestro Tech Fee.

Estamos deseando poder mostrarte cómo trabajamos, y convencerte de que la tecnología es necesaria para tu negocio, hablemos, intercambiemos opiniones e ideas, y probemos cómo podemos aplicar todo esto en tu organización, contáctame por LinkedIn directamente. n

Xcaret celebra y promueve la riqueza artística de México con el lanzamiento de la Feria Xcaret de Arte Popular Mexicano, un evento que busca convertirse en referente de la promoción y salvaguardia del patrimonio cultural de nuestro país, atrayendo al mejor talento artesanal mexicano a la Riviera Maya.

La primera edición de esta Feria será del 19 al 22 de septiembre de 2024 en la Hacienda Henequenera del Parque Xcaret, de 10:30 a 19:30 horas, donde alrededor de 140 maestros artesanos y artesanas de México, tanto altamente reconocidos y como emergentes, se reunirán para exhibir y colocar en manos de coleccionistas, decoradores de interiores y amantes del arte mexicano sus creaciones.

Desde su origen, Xcaret ha sido un lugar donde se comparte con personas de todo el mundo el gran amor por México, buscando cumplir con el principio de sus fundadores en la creación prosperidad compartida con las comunidades de múltiples regiones de nuestro País, privilegiando los derechos humanos y con absoluto apego a la ética, de esta forma propiciamos espacios adecuados para que los portadores, compartan con dignidad las manifestaciones de su cultura, principios que cimientan la Feria Xcaret de Arte Popular con la visión de prosperidad y valor compartido.

Por más de 30 años Xcaret ha tomado acciones de salvaguardia del patrimonio cultural de México, como son: Investigación, Preservación, Protección, Visibilización, Valoración, Revitalización, Difusión y Transmisión.

“Nuestro principal objetivo es promover y salvaguardar la cultura, al mismo tiempo que impulsamos la economía de múltiples comunidades en el país, para generar un impacto positivo en las personas y en el planeta”, destacó, Leticia Aguerrebere, Dirección Corporativa de Arte, Cultura, Producción y Festivales de Xcaret. Compartió que, “la visión para crear este evento nace del deseo de ser una ventana para los artesanos y que puedan continuar con la elaboración de obras de calidad, que se distingan por sus aportaciones culturales, artísticas, técnicas y estéticas, contribuyendo de esta manera a promover su arte como Patrimonio Cultural Material e Inmaterial de nuestro país y de la humanidad”.

Las artesanías son un importante motor económico en el ámbito cultural del país. De acuerdo con las cifras más recientes del INEGI, las artesanías es la categoría cultural con mayor contribución al PIB, con 19.3 %; además, en 2022 las actividades económicas del sector Cultura generaron 1 millón 494 mil 745 puestos de trabajo, de los cuales 31.4 % son aportados por artesanos, de ahí la relevancia de apoyar este sector.

Pero la importancia del arte popular mexicano no solo se refleja en los números. Si bien las artesanías mexicanas son altamente valoradas a nivel internacional y México exporta una gran variedad de productos artesanales, éstas se consideran parte fundamental del patrimonio cultural del país. La diversidad y la riqueza de las técnicas y estilos artesanales reflejan la historia, tradiciones y la identidad cultural de diferentes regiones de México, por lo que se retoman tradiciones ancestrales, haciendo de cada uno de los participantes, portadores del patrimonio material e inmaterial de nuestro País.

Por ello, el objetivo de la Feria Xcaret de Arte Popular es consolidarse como el espacio donde artesanas y artesanos de todo México generen un vínculo con coleccionistas, empresarios y con consumidores amantes del arte mexicano, nacionales e internacionales, generando así no solo un beneficio económico por sus inigualables creaciones, sino llevando su talento a todos los rincones del planeta.

Los maestros artesanos y artesanas, ya reconocidos y otros con gran talento emergente que darán vida a la Feria, surgen de una convocatoria dirigida a lo mejor del talento artesanal de México. Para participar en la Feria los participantes no cubren ningún tipo de cuota de inscripción y se llevarán el 100% de las ventas generadas por su obra. Además, se les dará capacitación legal, financiera y sobre el manejo de redes sociales para empoderarlos y amplificar sus ventas.

Asimismo, la Feria celebrará un concurso para premiar a lo mejor del talento artesanal reunido en Parque Xcaret. Se premiarán 4 categorías: cerámica, textil, madera y otras técnicas. El primer lugar de cada categoría recibirá $100,000.00 pesos, el segundo $80,000.00 y el tercero con $60,000.00. También habrá menciones honoríficas por $20,000.00.

Durante los cuatro días de esta celebración, los asistentes podrán disfrutar de lo mejor del talento artesanal del país, así como también de diversas actividades artísticas, demostraciones de técnicas, muestras gastronómicas, ponencias, presentaciones musicales y pasarelas.

El acceso a la Feria estará incluido en la compra de la entrada para Parque Xcaret, o bien, si deseas únicamente asistir al evento, podrás adquirir boletos en la taquilla del parque, por un costo de $200 MXN.

La campaña que continúa haciendo un llamado a quienes buscan un nuevo trabajo para tomar las riendas del cambio y hacerlo realidad. Un audiovisual que muestra lo importante que es encontrar el empleo que encaja contigo.

Campaña que ya se integra al contenido always-on en redes sociales de la marca, buscando formar un mejor entendimiento del ambiente laboral con una visión fresca, humana y responsable. Creatividad de la agencia independiente Archer Troy.

FICHA TÉCNICA 

Cliente: Computrabajo

Agencia Creativa: Archer Troy

País: México

VP Creativo: Mike Arciniega

Director General Creativo: Carlos Oxte

Director Creativo: Pedro Molina

Director Creativo Asociado: Roberto Guzmán

Cuentas: Elizabeth Bernal

Producción: Emmanuel García

Casa Productora: Vato

Dirección: Martín Piñeiro

Fotografía: Toni Rey

Producción: Flor Giraud

Fotografía fija: Claudia Barigell

La velada tuvo lugar en Ha’, el emblemático restaurante de 5 diamantes de Hotel Xcaret México curado por el propio Carlos Gaytán, quien mencionó, “la gastronomía es una forma de transmitir el amor a la familia, a los amigos y a nuestros seres queridos, y eso es precisamente lo que ocurrió en Ha’ con esta cena a cuatro manos que fusionó en la misma mesa la cocina de dos países hermanos”. Por su parte, el chef argentino Javier Rodríguez resaltó que “esta colaboración especial fue una muestra de unidad y amistad entre dos países que no solo comparten el mismo idioma, sino también el mismo gusto por la alta cocina y los mejores sabores de cada región”.

La experiencia se compuso por un menú de 8 tiempos. El primero fue en un erizo de Ensenada, acompañado de manzana, almendras y aceite de café que estuvo a cargo de Javier Rodríguez; siguió una tartare Tonnato que consistió en filete de res, Tonnato y Yema cruda, también a cargo de Javier Rodríguez. El tercer tiempo fue un lenguado de Ensenada, acompañado de alcachofa de Jerusalén, alcaparra y Mizuna Roja, a cargo del chef mexicano Carlos Gaytán. El pato añejado endulzado con miel de mezquite y acompañado de zanahoria baby fue el cuarto tiempo, también a cargo de Gaytán.

El siguiente tiempo consistió en durazno a la brasa, queso de cabra, piñón blanco y caldo de cebolla ahumada, creación del chef Javier Rodríguez. Posteriormente Carlos Gaytán sorprendió con un costillar de cordero con pistache, acompañado de salsa tatemada y cosme de cordero.

Como séptimo tiempo el chef argentino Javier Rodríguez preparó miel melipona con naranja agria y queso de bola para exaltar la cocina de la región de la Península de Yucatán, y el chef Carlos Gaytán cerró la velada con un postre hecho con guayaba de temporada y espuma de horchata.

Personalidades como Fredo, Anna Sarelly y Krya Silverston pudieron degustar esta colaboración especial entre la cocina de Carlos Gaytán y la de Javier Rodríguez en Ha´ de Xcaret.

“Entrar a Ha’ es como estar en un sueño tan vivo como el agua. Su atmósfera íntima y cosmopolita es el escenario perfecto para disfrutar de la cocina mexicana con el sello de Xcaret”, compartió el chef Carlos Gaytán. “Ha’ es referente de la alta cocina mexicana. Destaca por su certificación de 5 diamantes que subraya la calidad excepcional de su propuesta gastronómica, el servicio impecable y la atmósfera distintiva que ofrece a sus comensales”, añadió.

Además de ser un destino que ofrece a sus visitantes diversas posibilidades, Xcaret ha iniciado un proceso de diversificación para consolidarse como el enclave de la alta cocina mexicana más importante de la región. Cada uno de los hoteles y parques de Xcaret cuenta con un colectivo de celebrity chefs, entre ellos chefs merecedores de estrella Michelin, que enriquecen la oferta gastronómica de los hoteles, creando una experiencia de alta cocina inigualable.

Este evento especial en Ha’ es solo un ejemplo de las cenas memorables que se viven en el restaurante, que está abierto al público, brindando a los amantes de la gastronomía la oportunidad de disfrutar de una experiencia única en cada visita.

Para reservaciones y más información sobre Ha’, visite:

Sitio Web: Restaurante Ha’

Instagram: @restaurante_ha

Facebook: Restaurante Ha’

• Esta conexión permitirá que el número de turistas españoles en la región crezca hasta los 15.000 durante 2024, consolidándose como uno de los principales mercados internacionales para el destino.

• Con el objetivo de impulsar la promoción del destino, Los Cabos ha celebrado reuniones con agentes de viajes, socios estratégicos y ha acogido una experiencia gastronómica para degustar los sabores locales de la mano de un chef y un mixólogo locales.

Los Cabos, el exclusivo destino turístico mexicano ubicado en el sur de Baja California, ampliará, por tercer año consecutivo, la conexión directa con España de la mano de Iberojet, la aerolínea de Ávoris Corporación Empresaria. El objetivo es reforzar la conectividad y potenciar la actividad turística del destino, especialmente desde mercados europeos clave como Alemania, Francia, Italia y Reino Unido.

Así se informó en un encuentro con medios en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2024, y se suma a las novedades que Los Cabos anunció para este año. La jornada contó con la presencia del director general del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos, Rodrigo Esponda; la secretaria de Turismo y Economía de Baja California Sur, Maribel Collins, y el presidente del Consejo de Administración de la Asociación de Hoteles de Los Cabos, Mauricio Salicrup.

El primer vuelo programado para 2024, operado con un avión A350, despegará el próximo 23 de junio desde el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas. Esta conexión se extenderá hasta el 28 de septiembre y ofrecerá una frecuencia semanal cada domingo, con salida a las 16:30 horas desde Madrid y regreso a las 19:35 horas desde Los Cabos.

El Gobernador del Estado de Baja California Sur, Víctor Manuel Castro Cosío, destacó que “gracias a la colaboración del gobierno estatal, la iniciativa privada y la confianza de Iberojet hacia el destino, hemos logrado confirmar para 2024 la continuidad de esta ruta proveniente de Madrid. En el futuro, seguiremos trabajando para reforzar la competitividad del destino y, con ello, atraer a más turistas europeos, buscando el beneficio de la comunidad y el desarrollo social de Baja California Sur”.

Para Rodrigo Esponda, director general del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos, “esta conexión directa con Madrid no solo fortalece la presencia de Los Cabos en el mercado europeo, sino que también da muestra de nuestro compromiso conjunto con el desarrollo turístico y económico de la región, basado en una oferta de lujo diferenciada y una atención y hospitalidad única”. Además, dijo que “este vuelo nos va a permitir recibir más de 15.000 pasajeros españoles en 2024, alcanzando un nuevo récord para el turismo en la región”.

En paralelo, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA) y sus socios promocionarán activamente atractivos paquetes turísticos con los que buscarán maximizar la experiencia de los visitantes, los cuales están disponibles desde el 8 de enero.

Más de 15.000 turistas españoles visitarán Los Cabos en 2024

Durante 2023, Los Cabos recibió cerca de 10.000 turistas españoles, de los cuales 5.000 a llegaron a través del vuelo directo. Esto sitúa a España entre los mercados internacionales más relevantes para el destino. Para este año, el destino prevé superar los 15.000 turistas españoles atraídos por una combinación inigualable de naturaleza, historia, cultura, arte y gastronomía.

Asimismo, en los últimos años, la conectividad con la capital española ha supuesto importantes beneficios para el desarrollo socioeconómico, cultural y turístico de Los Cabos. Entre ellos, destaca el importante impulso del gasto medio por turista, que se ha elevado hasta 70.000 pesos en estancias de hasta 10 días.

Por otro lado, el 60% de los pasajeros del vuelo ha visitado numerosos rincones del destino, impactando positivamente en el desarrollo de la actividad turística y su conexión con la comunidad. Estos resultados han propiciado un incremento en proyectos sostenibles, fomentando la conservación del entorno natural y el consumo de productos locales.

De esta manera, FITURCA continúa avanzando para posicionar a Los Cabos como un destino turístico global. Con 58 vuelos internacionales confirmados a inicio de 2024, el destino se consolida como referente en el turismo internacional, ya que durante 2023 recibió a cerca de cuatro millones de turistas. Esto es posible gracias a la colaboración entre el sector público y privado, más concretamente con el apoyo de las empresas nacionales que conforman el Fideicomiso Privado de Promoción Turística de Los Cabos (FIPROTUR), la organización que complementa la promoción del destino.

Afianzando alianzas estratégicas en el mercado español

Durante la celebración de la FITUR 2024, Los Cabos ha organizado una serie de encuentros con los socios comerciales estratégicos más relevantes para fortalecer su posición en el mercado español. En total, la comitiva de Los Cabos, celebrará más de 550 reuniones con socios comerciales y realizará formaciones con agentes de sus socios en el destino, entre los que se encuentran Lastminute.com, Ávoris y CATAI, con el objetivo de seguir trabajando para posicionar la marca Los Cabos en España.

En paralelo, con el fin de fortalecer alianzas entre el turismo español y latinoamericano, Rodrigo Esponda ha participado en la Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo (CIMET 2024), un encuentro al que han asistido empresarios, directivos, profesionales, expertos y representantes de administraciones y empresas turísticas de Iberoamérica, siendo Los Cabos el único destino presente en el evento.

Asimismo, con el objetivo de dar a conocer todas las maravillas del destino mexicano en España, la compañía ha acogido una experiencia gastronómica dirigida a medios de comunicación y los principales socios en la que, de la mano de Ubaldo Martínez, chef local y fundador de Monte Cardón, y Osvaldo Vázquez, mixólogo, los invitados pudieron disfrutar de los sabores locales. Por último, de cara al público, los visitantes de la FITUR han podido disfrutar de experiencias de realidad virtual en el stand de Los Cabos y conversar con Iván Guaderrama, artista local.

¿Te imaginas poder visualizar tu futuro y hacer tus sueños realidad?

“CREE EN TI” es el concepto con el que la agencia lanzó un nuevo servicio para la marca GO BRAVO, la plataforma de soluciones financieras para liquidar tus deudas pagando menos.

Un concepto basado en este racional creativo: En GO BRAVO, vemos más allá de las historias pasadas. Vemos las historias que están por venir, las que vas a buscar, las que te van a llevar más lejos… Porque no se trata de renegar del pasado, se trata de aceptarlo, resolver lo que tengamos que resolver y seguir avanzando. Se trata de creer en ti y animarte a hacer realidad tus sueños, porque GO BRAVO nunca dejó de hacerlo.

Una alianza más que Archer Troy suma a sus filas y otra marca de la industria financiera digital que entra a su portafolio de clientes. Demostrando una vez más su capacidad para crear proyectos multiformato en cualquier sector de mercado y de la mano de sus socios comerciales estratégicos.

Bajo esa primicia, tuvo su primer acercamiento especialmente en la industria de muebles y accesorios para el hogar. Su trayectoria comenzó en Casa Palacio, donde, inicialmente en el área de ventas de proyectos de interiorismo, adquirió una perspectiva integral del proceso, desde la conceptualización de colecciones hasta la exhibición final que percibe el cliente.

Posteriormente, en Móbica desempeñó roles cruciales, creciendo rápido dentro de esta marca de renombre, desde asistente del director creativo hasta liderar la conceptualización de colecciones y dirigir el área de visual merchandising. Su versatilidad se evidenció al liderar el área de marketing, donde participó en el lanzamiento de dos nuevas marcas: Decoupage y Estudio M, ampliando la oferta y servicios del grupo.

La transición hacia entornos digitales no fue ajena a su carrera, ya que logró anticiparse al auge digital. Y es que, Móbica adoptó estrategias online, que abarcaron el desarrollo de una página web y para después crear la estrategia de un ecommerce.

Es así que Acacia destacó la importancia de la adaptación constante, formando una agencia interna especializada que se integró dinámicamente a las necesidades del negocio, lo que resultó fundamental ante la llegada de competidores digitales.

En este proceso, enfrentaron desafíos internos y externos, desde la resistencia del equipo a la incursión digital hasta la necesidad de recrear la experiencia única de las tiendas físicas en el entorno digital. Asimismo, superaron obstáculos mediante aprendizaje continuo, integrando especializaciones y manteniendo una presencia digital.

Cabe destacar que Acacia Martínez no sólo se destaca en la operación del retail, sino que su conexión con el diseño la mantiene también al tanto de las tendencias, “Aunque en años recientes he estado muy enfocada en la parte operacional del retail, el diseño es mi pasión”.

A través de redes sociales, páginas especializadas y visitas constantes a tiendas y showrooms, se mantiene actualizada sobre las preferencias del consumidor y las tendencias emergentes.

Precisamente, uno de los logros más recientes entre sus logros notables, es la conceptualización y lanzamiento de “The Market by Móbica”, una iniciativa innovadora para ofrecer nuevas experiencias en tienda, apoyando a diseñadores mexicanos. Y aunque enfrentaron desafíos de espacio, lograron adaptar la oferta según la ubicación, proporcionando oportunidades a diversas marcas.

Su contribución es evidente en el crecimiento de Móbica, pasando de 5 tiendas a un grupo multimarca con 25 puntos de venta.

Acacia enfocó sus esfuerzos en hacer atractivas las marcas, tanto visual como sensorialmente, conectando emocionalmente con los clientes y garantizando experiencias positivas en todos los aspectos del negocio. Actualmente, tras completar un MBA in International Business, Acacia Martínez se embarca en nuevos proyectos, aplicando su experiencia en branding y marketing, busca proporcionar asesoría estratégica a empresas, asegurando la coherencia y consistencia de la marca en todos los puntos de contacto, “Mi enfoque se orienta a garantizar la uniformidad y consistencia de la marca en todos los puntos de contacto, asegurando una identidad sólida y atractiva que resuene con su audiencia de manera significativa”.

• Los mexicanos destinan tres horas diarias al consumo de contenidos de video en internet

US Media, líder en soluciones publicitarias en América Latina, y VEVO, la red de videos musicales líder en el mundo, anunciaron hoy su asociación estratégica en el segmento de ventas publicitarias.

Bajo este acuerdo, US Media será el representante de ventas para Vevo en América Latina, abarcando México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile y Perú; convirtiéndose así en el socio de Vevo panregional desde Miami.

La colaboración entre US Media y VEVO resalta el potencial del mercado audiovisual en la región, ya que VEVO cuenta con más de 800,000 videos musicales, distribución en más de 35 plataformas de TV conectada (CTV) a escala mundial; y alianzas con importantes actores del sector en México, como YouTube, Google TV, Apple TV, Fire TV, Roku y Samsung TV.

Esta asociación ofrecerá a las marcas la oportunidad de llegar a los fanáticos de la música a través del contenido de video de los artistas más influyentes de la región, como KAROL G, Shakira, Alfredo Olivas, Yuridia, Calibre 50 y Los Ángeles Azules.

Bruno Almeida, CEO de US Media, comentó: “Unir fuerzas con VEVO, una marca que acumula más de 25 mil millones de vistas mensuales amplía significativamente las posibilidades para nuestros clientes en publicidad. Esta alianza representa un avance estratégico que aprovecha el inmenso alcance y la calidad del contenido de VEVO.”

De acuerdo con la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2023, presentada por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT);  los mexicanos destinan en promedio tres horas diarias al consumo de contenidos de video en internet, y el gasto mensual destinado a las plataformas de video bajo demanda aumentó un 7.1% durante el último año, al gastar 186.7 pesos mensuales en estas propuestas de entretenimiento.

“Los videos musicales ofrecen a los anunciantes un entorno poderoso y efectivo para conectar con millones de consumidores, y VEVO es el hogar de esta forma de arte con las estrellas más grandes del mundo, desde íconos de la música latina hasta los creadores de tendencias más recientes,” dijo Rob Christensen, EVP, Global Sales, VEVO. “Con US Media, los anunciantes ahora tienen acceso fácil y directo para comprar el codiciado contenido de VEVO, incluyendo los estrenos más esperados, contenidos originales y actuaciones en vivo. Estamos emocionados de trabajar con un nuevo socio de ventas publicitarias ubicado en la región, con experiencia y relaciones locales, que coincida con nuestro crecimiento continuo en Latinoamérica.”

“Los esfuerzos de monetización de VEVO en esta región reflejan la fuerza y amplitud de nuestra oferta, siendo la música latina uno de los géneros más vistos en nuestra red. Desde el funk brasileño hasta el regional mexicano y el reguetón, los fanáticos pueden disfrutar de una variedad de artistas latinos en VEVO,” agregó JP Evangelista, SVP, Contenido, Programación y Marketing, VEVO. “Además, estamos expandiendo la programación y distribución de CTV de VEVO en toda América Latina para ofrecer la experiencia del video musical en la pantalla más grande del hogar. CTV es un espacio emocionante y en crecimiento donde brindamos exposición adicional tanto para artistas como para anunciantes.”

VEVO es una red de videos musicales con publicidad multinacional, manteniendo la mayor red de canales de videos musicales en YouTube, así como una aplicación gratuita y canales lineales disponibles en smart TVs y otros servicios de CTV. En América Latina, Brasil y México son los mayores mercados para VEVO con más de 76 millones y 58 millones de espectadores mensuales respectivamente.

US Media ofrece servicios de exclusividad a agencias y anunciantes en medios y plataformas como Tinder, WeTransfer, TechTarget, Fandom y Sojern. VEVO se une como el sexto socio directo de ventas publicitarias de US Media en América Latina, fortaleciendo su portafolio. US Media se mantiene a la vanguardia como una plataforma alternativa para planes de medios, expandiendo su portafolio de clientes para ofrecer estrategias innovadoras y creativas que brinden resultados efectivos para las marcas.

El café de Chiapas ha sido el grano con el que se ha preparado el café del día de Starbucks desde 2008, y se mantendrá de forma permanente como ha ocurrido desde hace más de 16 años. Para quienes prefieran o deseen disfrutar del café de Veracruz, este grano se encontrará disponible a partir del 15 de enero y hasta agotar existencias.

Starbucks® Chiapas proviene de la zona montañosa del estado, una de las regiones del país donde se cultiva café arábica de la más alta calidad. Es un grano equilibrado con toques cítricos intensos y aromas florales, de tostado medio y con un toque a nueces.

Starbucks® Las Montañas Veracruz es sembrado en la región montañosa del sur del estado, por caficultoras y caficultores Nahuas. Es un café con tostado oscuro de origen único, tiene notas de piloncillo, almendras tostadas, una pizca de canela y un cuerpo con sabor a chocolate.

“Starbucks® Las Montañas Veracruz es un café lleno de orgullo, tradición y sabores únicos, sus notas te transportan al origen, al hogar, por lo que simbolizan un abrazo al corazón. Es recomendado para quienes buscan balance e intensidad en la taza. Starbucks® Chiapas es el grano perfecto para las personas que inician su viaje por el mundo del café, la pasión y dedicación se puede percibir en cada sorbo”, señaló Itzel Marlen García Mandujano, Coffee Master de Starbucks México.

Starbucks ha encontrado en México extraordinarios lugares para iniciar viajes de café memorables. El equipo de café de la marca prueba más de mil tazas de café para verificar el sabor de cada grano, esperando siempre un sabor excepcional. Un lote de café se degusta al menos tres veces antes de que sea aprobado, asegurando que cada vez que las y los clientes toman un sorbo del café Starbucks, éste sea un sorbo con gran sabor.

Si te vuelves fan de Starbucks® Chiapas o Starbucks® Las Montañas Veracruz, puedes adquirir su versión en grano para su preparación en casa, puedes solicitar el molido en el método de tu preferencia en cualquier tienda Starbucks sin costo alguno. Toda la línea de café en grano de Starbucks dona 10 pesos en apoyo a las y los caficultores mexicanos a través de Todos Sembramos Café.

Starbucks Latte en México

La oferta de café mexicano con la que inicia la marca este 2024 forma parte del concepto “Starbucks Latte”, un mensaje dirigido a partners (colaboradoras y colaboradores) y las personas que visitan sus tiendas, con el fin de enfatizar que “Starbucks Latte por México, por ti, por tu café, por los momentos contigo”.

“En Starbucks todos los días nos inspiran las conexiones humanas, porque todo lo que hacemos, lo hacemos pensando en hacer sentir a las personas. Sentir que están en su casa, fomentando una sonrisa, provocando un recuerdo, acompañándoles en sus mañanas o, simplemente, haciéndoles latir su corazón. Porque cada latido es una emoción, cada latido es una persona contenta, cada latido es un café bien hecho, cada latido es un momento de esos que no se olvidan. Somos más que café. Somos miles de personas conectadas”, añadió Bibiana Rosique, directora de mercadotecnia de Starbucks México.

“Starbucks Latte” será el eje de la comunicación de Starbucks durante todo el año con un enfoque en las personas, el café y el planeta, y se activará por medio de una campaña 360, incluyendo difusión a través de canales internos, digital, relaciones públicas y BTL.

• Famanía es el CEO de ifahto MeetingPlanner y de ifahto WorldWide

El nuevo Comité Directivo del Capítulo México de la Professional Convention Management Association (PCMA), tomó posesión y en éste destaca el nombramiento del CEO de ifahto MeetingPlanner e ifahto WorldWide, Fernando Famanía Gastélum, como el nuevo Vice-presidente de este importante organismo de la Industria de Reuniones y Convenciones.

El Capítulo México es el más nuevo de la PCMA y ofrece programas de vanguardia y oportunidades de networking sin precedentes. A medida que nos convertimos en una comunidad más grande, nos aseguramos de celebrar y reconocer a nuestros afiliados y brindarles la oportunidad de involucrarse y mantenerse comprometidos.

Respecto a su nombramiento, Famanía expresa: “Es un honor y un gran reto al que ahora enfrento como Vice-presidente de este importante organismo. Debemos acrecentar el número de nuevos Socios o Afiliados y reforzar sus diferentes programas como el Educativo y la presencia del Capítulo México con un mayor número de socios en eventos internacionales de Turismo. Ha sido una gran experiencia trabajar con Vicky Arana, nuestra Presidenta, y ahora lo será con David Hidalgo”.

Por otro lado, ifahto toma la decisión de personalizar y especializarse más en el área de Turismo de Reuniones, por eso crea ifahto MeetingPlanner, la cual está integrada por personas 100% nativas en el mundo MICE, quienes suman más de 150 años de experiencia profesional y a su vez cuenta con el equipo más grande y creativo de la región, el cual ha sido ganador de varios premios de creatividad a nivel nacional e internacional.

Inicia el año ifahto MeetingPlanner trabajando en la pre-producción e implementación de diversos proyectos, tales como: Convenciones, Kick Offs y Team Buildings en territorio nacional y en el extranjero para diversas empresas y Marcas.

Xcaret busca ser más que una sede para el turismo de negocios. Su visión es proporcionar espacios a la vanguardia y sostenibles, que contagien su orgullo y amor por México, al tiempo que apoyan a los asistentes a liberar su mente y transformar una experiencia de trabajo en algo extraordinario. Cuenta con una sólida oferta de 3 hoteles con 5 diamantes y 9 parques con lugares para eventos, convenciones y reuniones, que van desde espacios al aire libre, como playas, caletas, cuevas y ríos, hasta interiores ideales para convenciones, salas de reunión, conferencias y encuentros de negocios.

En los hoteles hay centros de convenciones y salones acogedores, para que las sesiones de trabajo sean relajadas y eficientes, con capacidad para grupos de hasta 2,500 personas. Los profesionistas con experiencia en organización de eventos se apoyan con el equipo de Alimentos y Bebidas, de la mano del Colectivo Gastronómico de Celebrity Chefs de los hoteles de Xcaret, para satisfacer los paladares más demandantes con un amplio menú de banquetes, adaptado a la preferencia de los asistentes y a los tiempos del evento, cumpliendo con los más altos estándares de calidad.

Hotel Xcaret México cuenta con espacios multifuncionales, desde playas de arena blanca y una pirámide circular que rinde un homenaje a las antiguas edificaciones prehispánicas, hasta salones privados en restaurantes y un Centro de Convenciones con superficie de 1,203 m2, divisible en 3 salones independientes. Por su parte, Hotel Xcaret Arte cuenta con salones con más capacidad en el grupo, diseñados para crear experiencias creativas y artísticas que traspasan la imaginación. Los espacios de Hotel Xcaret Arte han destacado en la región por su versatilidad, nivel de herramientas tecnológicas y calidad. De igual forma, el Foro de la Música es un espacio en el que se realizan desde eventos empresariales como galas, con capacidad para 800 personas.

Dentro de la oferta destacan los espacios de ultra lujo de La Casa de La Playa. Su belleza natural cautivará a los asistentes, logrando eventos únicos e irrepetibles. Ofrece 2 Salas de Consejo, ideales para comités, juntas directivas y reuniones pequeñas. Tiene 3 salones para reuniones y conferencias; recientemente, obtuvo la certificación 5 diamantes por parte la American Automobile Association. Los tres hoteles de Xcaret cuentan con una capacidad de más de 4,500 asistentes en sus espacios de reuniones y convenciones.

Además de los hoteles, los parques Xcaret, Xel-Há , Xenses, Xplor, Xplor Fuego, Xavage, Xenotes y Yal-Kú cuentan con una oferta de más de 40 foros que se puede adaptar dependiendo de las necesidades requeridas. Xavage, Xenses y Xplor tienen la infraestructura adecuada para llevar a cabo dinámicas de integración para que los participantes puedan explorar sus habilidades y capacidades en creatividad, estrategia, liderazgo, trabajo en equipo e identidad de la empresa mediante un conjunto de juegos interactivos y actividades de integración.

Otro de los principales motivadores para seleccionar los espacios de Xcaret, es la posibilidad de acceder a su All Fun Inclusive®, ya que al hospedarse en los hoteles, las personas cuentan con acceso ilimitado y transportación redonda a los 9 parques y tours. Como valores agregados únicos para grupos, están los diseños exclusivos de brazaletes, enlaces operativos para atención personalizada, así como accesos privados.

Travel Managers, Meeting Planners Corporativos y especialistas del medio deliberaron a través de una votación sobre la oferta de Xcaret para este segmento y concluyeron que, gracias a la constante introducción de soluciones innovadoras en sus hoteles, tecnología de vanguardia e ideas diferenciadoras, Grupo Xcaret ha elevado significativamente la calidad y el impacto de los eventos, dejando una impresión duradera en los asistentes y siendo un referente de excelencia para la industria.

“Es un orgullo para nosotros recibir este reconocimiento. Es prueba de que nuestra visión de tener un Xcaret para todos es una realidad. El turismo de reuniones registra un fuerte crecimiento en nuestro país. De acuerdo con datos de la Secretaría de Turismo, nuestro país ocupa el lugar 23 a nivel mundial y el 5º en el continente americano en este segmento y en Xcaret estamos listos para recibirlos”, señaló Lizeth Álvarez Gorosave, Dirección Ejecutiva Comercial de Grupo Xcaret.

En 2023, Xcaret albergó un total de 108 eventos corporativos de sectores como automotriz, retail, consumo masivo, entre otros, además de eventos culturales de clase mundial, entre los que destacan el Festival PAAX GNP, una experiencia de cinco días de música y artes escénicas protagonizada por la destacada directora artística mexicana, Alondra de la Parra.

El hotel se hizo acreedor a este reconocimiento por brindar a sus huéspedes una experiencia única, y que refleja la pasión y atención al detalle de sus instalaciones y amenidades, a través de su oferta de lujo y clase mundial bajo el concepto #ExclusivelyYourWay, enfocado en brindar experiencias hechas a la medida. 

La Casa de la Playa es el exclusivo hotel boutique solo para adultos, dirigido al segmento de ultra lujo, que ofrece las comodidades del hogar a través de una propuesta de arquitectura eco-integradora de 63 suites con vista al mar y personalidad propia, donde se atesora y resalta la belleza de la cultura mexicana.

“Recibir esta certificación es una verdadera satisfacción para todos los que colaboramos en La Casa de La Playa. A tan solo 2 años de apertura, hemos sido reconocidos por nuestros más altos estándares de excelencia, enfocados en brindar experiencias de lujo hechas a la medida”, señaló Alfredo Magaña, Gerente General de La Casa de la Playa.

Con una ubicación en lo profundo de la selva maya y vistas a una de las playas más emblemáticas del mundo, La Casa de la Playa ofrece las más exclusivas experiencias de lujo sostenible, diseñadas a la medida, como una cena romántica en el cenote azul de Parque Xcaret, recorrido tras bambalinas de México Espectacular en el Teatro Gran Tlachco de Parque Xcaret; o un exclusivo tour de espeleología en las cavernas de Parque Xplor.

En La Casa de La Playa también encontrarás una amplia oferta gastronómica de alta cocina de los chefs más distinguidos de México y a nivel mundial, como Virgilio Martínez, el mejor chef del mundo de acuerdo con The World’s 50 Best, con el restaurante Estero, que fusiona lo mejor de la cocina peruana con la mexicana; la reconocida chef Martha Ortiz y su concepto Tuch de Luna, una muestra de arte, ciencia y cocina femenina; y los Chefs Rivera-Río, quienes celebran la gastronomía a través de sabores contemporáneos del norte y sur de México en dos restaurantes, Lumbre y Centli.

La propiedad también cuenta con una biblioteca con vista al mar, el spa de lujo Muluk Spa, una cava abierta las 24 horas, una chocolatería por el reconocido maestro chocolatero Mao Montiel y una tienda conceptual que destaca el arte y los textiles mexicanos.

La American Automobile Association, es una organización sin fines de lucro que provee a los viajeros de guías turísticas y recomienda los mejores hoteles y restaurantes de Estados Unidos, Canadá, México y El Caribe. Durante más de 80 años, su equipo de inspectores profesionales ha realizado inspecciones de propiedades en 26,000 hoteles y 27,000 restaurantes. Solo las propiedades que pasan su rigurosa inspección pueden obtener la designación AAA Five Diamond Award, por lo que los consumidores pueden reservar con confianza sabiendo que obtendrán el servicio y las comodidades que esperan.

Para obtener más información sobre La Casa de la Playa, visite: https://tinyurl.com/LCDLP-Five-Diamond    

Su enfoque interno y su compromiso con la calidad han posicionado a INRA como el referente principal en la medición de audiencias en México, brindando a la industria una herramienta valiosa para comprender y maximizar el alcance de sus mensajes.

“El portal de audiencias surge de una necesidad que nosotros detectamos en el mercado y la comunidad con aérea sumamente profesional relacionada con los medios de comunicación en donde no hay fuentes homogeneizadas y de libre acceso, lo interesante aquí es que es un portal de libre acceso única para información de INRA”, comentó Gabriel Mercader. 

INRA ha trascendido al impulsar el desarrollo de software de consulta propio, asegurando un control total sobre sus operaciones y otorgándole una ventaja competitiva en términos de eficiencia y personalización para adaptarse a las necesidades específicas de cada cliente. Este enfoque interno no solo demuestra un dominio técnico excepcional sino también un profundo compromiso con la calidad y la mejora continua.

“Tenemos distintos esquemas de colaboración, el primero y más sencillo es aquel que obtiene acceso a la información como patrocinador, el cual se suma al proyecto y nosotros tenemos un sistema de expertos y técnicos que tienen un plan de investigación y estos tienen voz y voto para realizar los temas de publicación”, destacó Gabriel Mercader, Director de Operaciones en INRA

En su compromiso constante con la excelencia, Investigación de Mercados INRA, S.C. (INRA) ha forjado una reputación impecable al desarrollar internamente métodos y procesos innovadores en el ámbito de la investigación de mercados. Con 70 años de experiencia, la empresa se ha convertido en un referente en México, destacando no solo por sus servicios de medición de audiencias, sino también por su enfoque integral que abarca desde la metodología hasta el diseño muestral y la implementación de tecnologías avanzadas.

“En la actualidad estamos colaborando con distintas agencias en donde se enfocan en distintas áreas de investigación de mercados en donde la enfocan en el portal, porque pues no es un portal único y exclusivo sino que al consultarlo queremos sumar un gran número de agencias que puedan aportar más allá de lo que es nuestra área de especialidad”, mencionó el Director de Operaciones en INRA

Por otro lado,INRA no solo ha sido testigo de la evolución del panorama de la investigación de mercados en México, sino que ha sido un agente activo en su transformación, liderando con innovación, calidad y un compromiso inquebrantable con la satisfacción del cliente.

“La realidad es que no todo es un tipo de mercadotecnia tradicional en donde buscan vender más ya que puede tener uso social dependiendo del aprovechamiento que se le de al portal”, finalizó Gabriel Mercader Cortes, Director de Operaciones en INRA

En un análisis continuo y propositivo sobre marketing hemos definido esta ciencia como el valor de una marca en el mercado. Valor, marca y mercado forman un triángulo equilátero que aporta sentido y relevancia para los stakeholders a la hora de promover un producto o un servicio. La marca, que es un ser vivo dinámico y propositivo busca siempre una presencia que denote liderazgo.

Una marca es mucho más que un nombre. Las marcas trascienden a los nombres, aunque se identifican a través de ellos. Sin embargo toda marca es al mismo tiempo un nombre. Y también es cierto que lo engrandece y supera.

El español, como segundo idioma más hablado en el mundo, es rico en palabras y expresiones. El inglés lo supera en la capacidad de proponer expresiones y conceptos que mezclan la acción verbal con el nombre, imprimiéndoles un valor específico y dinámico. La palabra marketing es la mejor manifestación de ello, mejorando en contenido a la española mercadeo o mercadotecnia, que pueden llegar a tener incluso connotaciones negativas.

La creatividad de una marca no nace sólo de lo novedoso, lo exótico o lo llamativo. Hay que buscarla en las raíces de lo que significa la propuesta de marca. Aquí inicia la primera P del marketing: la propuesta. La creatividad construye conceptos y para ello trabaja en la descripción. Crear un nombre para una marca no es tocar sólo lo bonito y llamativo sino alcanzar un concepto relevante que sea coherente, único, veraz; que encierre una armonía de pensamiento y percepción.

De la misma forma que la idea de algo se forma con los datos relevantes que tenemos de ello, la marca se nutre de los elementos relevantes con los que se quiere identificar y proyectar.

Si el primer paso de la comunicación consiste en la explicación, el primer acercamiento de una marca debería consistir en su descripción. Esta puede ser directa o simbólica, pero encaminada al entendimiento completo de lo que propone. Algunas marcas se pueden explicar por su ardua presencia de años en el mercado como Apple, pero el marketing actual no puede jugar al exceso de tiempo.

Las marcas tocan los sentidos interiores de la imaginación y de la memoria, más allá de los cinco sentidos externos. Desde Disney a Netflix; desde Mercedes a Tesla; desde Microsoft a Apple; desde Adidas a Nike, el gran reclamo de las marcas es a toda la persona. Los ejemplos pueden multiplicarse al infinito aportando reflexiones en cadena. Estas marcas y todas las que conforman el ranking de las marcas más poderosas del mundo se mueven entre el dream marketing y el remembering marketing. Entre lo que nos permiten proyectar y la herencia que nos dejan.

La primera disrupción se puede apreciar en lo propositivo, en lo directo, en lo llamativo, en lo representativo. Como su nombre indica, se rompe algo desde lo que ya existe. Lo disruptivo pasa de una realidad a un algo más allá que parte de esa base. Lo disruptivo supera a lo novedoso y corresponde a lo que se presenta con la misma identidad pero de otra forma. La mejor disrupción de las marcas significativas implica llegar a fibras específicas y hasta desconocidas del ser humano.

Las cabeceras de los periódicos son también un buen ejemplo de lo significativo que puede ser un nombre porque canalizan toda una cultura de análisis e información que las convierte en marcas de muchísimo valor. ¿Cuánto pueden valer las marcas The New York Times, Le Monde, Frankfurter Allgemeine o El País, por citar a cuatro de los diez periódicos más influyentes del mundo?

La clave para contar con una marca fuerte, debe reunir descripción, propuesta, creatividad y un pequeño aderezo de disrupción. Las marcas se explican por sí mismas, se enlazan con algo en lo que ya soñamos o recodamos, nos mueven de una manera distinta y nos proponen una ruptura con todo lo anterior.

Para comprobarlo basta pensar en las cinco marcas que nos mueven las neuronas en una u otra forma y que canalizan lo que somos y queremos ser.

Basta pensar en las marcas que se mueven entre el sueño y la nostalgia o en marcas que nos describen y explican un mundo al que queremos acercarnos con una ilusión especial y específica. Porque como decía el jingle de la campaña de El Corte Inglés hace unos años: “Te lo mereces y lo sabes”. 

Por eso, nuestras metodologías de trabajo viven en la intersección de la creatividad, estrategia, digital, media y data para crear campañas rooted en el entendimiento del consumidor.

A través de un nuevo modelo, que nos permite identificar las conexiones entre consumidores, para desarrollar campañas full funnel driven by performance.

About Mariano Serkin:

Mariano Serkin es Co-Founder de ISLA y un serial entrepreneur creyente en la cultura del liderazgo para crear una tribu de líderes dentro de cada equipo de trabajo.

Entre sus logros en la industria global se destacan:

• 56 Cannes Lions y 31 Grand Prix.

• 2012 Mariano es elegido como uno de los 8 Creativos más innovadores del Mundo por Ad Age y Creativity.

• 2023 Adweek top 25 líderes Latam.

Our Team:

Nuestros equipos están diseñados específicamente para los desafíos de negocios únicos de nuestros anunciantes para aportar pensamiento creativo y estrategico multidisciplinario a cada etapa del consumer journey.

Combinamos la gestión de marca con la ciencia y la ejecución para ofrecer soluciones de marketing centradas en la conversión.

Our Purpose:

En ISLA, nuestro propósito es ayudar a impulsar a la nueva generación de marketers, siempre de la mano del crecimiento de nuestro talento.

Por eso, creemos en los planes de formación de carrera, en los bootcamps, para ayudar al talento a desarrollarse y crecer dentro de un espacio horizontal que promueva en cada ISLAnder un learning mindset.

Para juntos dar forma a un futuro que sea inclusivo, que inspire y forme al talento para construir marcas icónicas.

En ese camino estamos, descubriendo cada día que podríamos hacer mejor.

Collaborate 

inside and out:

Co-Creamos junto a los consumidores y nuestros anunciantes como parte de un mismo equipo para diseñar campañas integrales que impacten positivamente en todas las areas de negocio de la marca.

Las disciplinas 

del modelo ISLA:

• Research & strategy & analytics

• Creativity & Craft & Content & Community & AI & Filtros Realidad Aumentada & Conversational Commerce 

• Integrated Campaigns

• Design & User experience     

• Technology

• Production

• Groupers PM

• Studio

• People & Culture

Show don´t Tell:

Esto es algo que les decimos a nuestros clientes todo el tiempo y es importante que también vivamos de acuerdo con estas palabras. Una mejor manera de decirlo podría ser: no hables de ello, hazlo.

Certificaciones:

En 2023 ISLA Ciudad de Mexico obtiene la Certificación Great Place to work. n

Co-Creamos junto a los consumidores y nuestros anunciantes como parte de un mismo equipo para diseñar campañas integrales

En el dinámico universo de las telecomunicaciones, PROCOM se alza como una fuerza motriz, redefiniendo la forma en que las empresas se conectan, colaboran y triunfan. Con una trayectoria que se remonta a 1988, esta empresa vanguardista ha evolucionado de manera continua, ajustándose de manera ágil a las cambiantes demandas del mercado tecnológico. 

En el núcleo de PROCOM late la sólida creencia de que el éxito empresarial nace en la mejora constante de la productividad. Este enfoque se traduce en soluciones de comunicaciones, conectividad y servicios administrados diseñados a medida, catapultando a las empresas hacia sus metas comerciales. Cada cliente experimenta un servicio personalizado, implementando tecnologías que no solo satisfacen sus necesidades, sino que las superan. 

En PROCOM el SMS Marketing se vuelve estratégico al considerar el comportamiento de la generación Z, que valora la inmediatez y la personalización. Datos duros respaldan su efectividad, mostrando tasas de apertura superiores a otros canales, destacando su importancia en la comunicación directa y efectiva con la audiencia. 

Además, las marcas están redescubriendo el valor del SMS en sus estrategias de marketing. Contrario a la percepción anterior, se ha demostrado que este canal es seguro y menos invasivo, incorporando creatividad en su contenido. La personalización y segmentación son esenciales, mejorando las tasas de participación y ofreciendo mensajes relevantes.

Sin embargo, el marketing basado en datos es otro componente esencial en la era digital. La personalización y segmentación precisas se han vuelto estándar, y el 72% de los consumidores solo interactúan con mensajes personalizados. La recopilación ética y el análisis inteligente de datos permiten a las marcas ofrecer experiencias más relevantes y significativas.

En un mercado saturado de opciones, PROCOM destaca gracias a su enfoque en la calidad del servicio, la respuesta rápida a solicitudes y la atención excepcional al cliente definen la experiencia PROCOM. Cada proyecto se aborda con una perspectiva única, desarrollando soluciones personalizadas que se adaptan a las necesidades específicas de cada cliente.

La evolución constante es una característica distintiva de PROCOM. Con un área de IT dinámica, la empresa se ajusta rápidamente a las tendencias del mercado y a los requerimientos particulares de sus clientes. La plataforma de SMS masivos de PROCOM, es un desarrollo in house que se adapta a los proyectos específicos y particularidades de cada uno de ellos. De esta forma, el área de IT trabaja en estrecha relación con los clientes para lograr adaptar esquemas de flujo y convertirlos en una realidad productiva una vez en operación.

Las estadísticas respaldan esta afirmación, con tasas de apertura de mensajes de texto superiores al 90 por ciento, lo que lo convierte en una herramienta de marketing de alto impacto. La empresa se posiciona para aprovechar estas estadísticas sólidas, ofreciendo soluciones SMS integradas y personalizadas que amplifican la visibilidad de las marcas y generan compromiso directo con los clientes. 

Con PROCOM como aliado en  digital, las empresas pueden capitalizar la versatilidad del SMS para campañas promocionales, recordatorios de eventos y comunicación personalizada. 

Save the Children y ( anónimo ) crean un trabajo creativo que entiende la realidad y aprovecha la temporalidad, logrando un mensaje muy humano con una popular canción.

La pieza refuerza la campaña “Ilumina Su Futuro” y motiva a donar, pues los buenos deseos no son suficientes para generar un cambio.

Save the Children reconoce que la niñez ha enfrentado crisis muy severas este año, por lo que el trabajo de agencias como ( anónimo ), multiplican las oportunidades para que esta problemática se reduzca.

( anónimo ) estrena “Please Wish Us a Merry Christmas” para Save the Children México y la poderosa pieza convirtió una de las letras más famosas de navidad, en un recordatorio de lo importante que es pasar de los deseos a la acción, apoyando a organizaciones que procuran el bienestar de la niñez en el mundo.

La estrategia de este trabajo creativo, que impulsa la campaña Ilumina Su Futuro, se inspiró en el villancico conocido por su letra “We Wish You a Merry Christmas” que en español se traduce a “te deseamos una feliz navidad”, para mostrarnos que cada niña y niño tienen derecho a un lugar seguro para crecer, a pesar de los momentos difíciles.

Para sensibilizar sobre esta realidad, la agencia desarrolló historias protagonizadas por niñas y niños en situaciones que vulneran sus derechos o incluso ponen en riesgo su vida, ya sea resguardándose de un terrible desastre natural o sacando fuerzas para realizar actividades de trabajo forzado.

Gracias a este trabajo, ( anónimo ) comprueba el compromiso que mantiene por desarrollar campañas publicitarias que ayuden en generar cambios y acompaña a Save the Children a sumar a las personas en encontrar soluciones, que dignifiquen la vida de la niñez de nuestra sociedad, de ahí que sea tan importante la donación de elementos esenciales, para poder equipar espacios, donde estas niñas y niños que enfrentan momentos difíciles, encuentren un lugar seguro donde desarrollarse.

“Este año, la niñez ha padecido crisis muy severas. En nuestro país, uno de los desafíos más significativos que como organización enfrentamos fue la respuesta ante el huracán Otis, que impactó a casi 300 mil niñas, niños y adolescentes. En respuesta, desplegamos un equipo en 6 colonias vulnerables de Acapulco, Guerrero. Nuestras intervenciones han incluido la creación de Espacios Amigables para niñas, niños y adolescentes, sesiones de apoyo psicosocial, campañas de limpieza y distribución de suministros esenciales. Estas acciones han llegado a más de 2,500 niñas y niños, pero necesitamos seguir trabajando para alcanzar a muchos más. Nuestra meta es poder equipar 10 espacios en Guerrero a través de esta campaña, #IluminaSuFuturo. La niñez de Guerrero y toda aquella que se encuentra envuelta en crisis humanitarias, es la más vulnerable y debemos seguir protegiéndoles. Seguiremos trabajando para ser los primeros en llegar y los últimos en irnos”, adelanta Maripina Menéndez, CEO de Save the Children en México.

“Wish Us a Merry Christmas” demuestra el nivel creativo que la industria publicitaria tiene en México, con agencias que logran resolver las problemáticas de sus clientes y abonar con cambios positivos en la sociedad, especialmente la mexicana, donde organizaciones como Save the Children procuran espacios seguros a la niñez que afronta realidades desafiantes por temas de migración, desastres naturales, pobreza alimentaria y trabajos forzados.

Ficha técnica.

Agencia: ( anónimo )

Director general creativo: Raúl Cardós 

Dir. creativo grupo: Rodrigo Casas

Dir. creativo: Santiago Cardós y Miguel Juárez

Dir. cuentas: Julieta De la fuente 

Productor: Erico Camela

Planner: Daniel Naujokat 

Casa productora: Central Films

Director: Kane Kwik

Director de fotografía: Lluis Marti

Productores Ejecutivos: Mauricio Francini/Eduardo Trujillo

Director de Arte: Luis Luino

Vestuario: Maricarmen Marenco

Casting: Ana Silvia

Foto Fija:Borja Conde

Edicion:Aaron Hernandez

Coordinacion de Post Produccion: Paty Guerra

Post Productora: Ilieana Verdin

Visita www.savethechildren.mx y redes sociales:

Facebook: @SavetheChildrenMexico

Twitter: @SaveChildrenMx

Instagram: @savethechildren_mx

LinkedIn: Save the Children México

Tiktok: @savethechildren_mx

Xcaret y Corona, dos marcas que representan el orgullo mexicano a nivel mundial, se unen “X amor a México” y presentan una edición especial de las latas de cerveza que celebra la cultura, diversidad y tradición de nuestro país.

La lata se transforma en una obra de arte, impregnada con los colores y vida de las especies que Xcaret protege en sus programas de sostenibilidad, como el flamenco rosa, el jaguar y la guacamaya roja, símbolo del Programa de Conservación de Guacamaya Roja implementado por Xcaret en alianza con Aluxes Ecoparque y la Reserva Ecológica de Nanciyaga, para la restauración y reincorporación de la especie a la vida silvestre.

“Desde hace 33 años que se inauguró Xcaret, el primer parque de Grupo Xcaret, hemos seguido el propósito de hacer más feliz al planeta contagiando nuestro gran amor por México; colaborar con Corona, una marca que al igual que nosotros busca llenar el mundo de amor por México, es algo que nos llena de mucha alegría. Queremos que estas latas sean un símbolo de unión entre dos marcas que promueven que experimentes las emociones, colores y sabores de México”, señaló Daniel Salvador, Dirección de Estrategia de Marca. 

Las latas “X amor a México” están disponibles en Parque Xcaret y en tiendas de conveniencia y autoservicios como Chedraui, Walmart, Go Mart y Modelorama de Cancún, Playa del Carmen, Tulum y Mérida. 

Remi Cackel, CPO de Teads, dijo: “Nuestra nueva colaboración con Scope3 no solo eleva el estándar en la medición de la publicidad digital, sino que también empodera a los anunciantes con una transparencia sin precedentes. Esta integración demuestra nuestro liderazgo en SPO y nos lleva un paso más allá, permitiendo a nuestros partners medir de manera óptima sus campañas de principio a fin y lograr resultados comerciales sostenibles”.

Dentro de Teads Ad Manager, ahora se pueden monitorear las emisiones de cuatro fuentes: Distribución de Medios que mide las emisiones asociadas con la entrega de contenido multimedia, incluida la infraestructura utilizada por el publisher; Selección de Anuncios que reporta las emisiones totales de las partes publicitarias involucradas en la selección de un anuncio; Distribución de Creativos que evalúa las emisiones asociadas, incluida la transferencia de data y proveedores; y Dispositivo del Consumidor que reporta las emisiones asociadas con el dispositivo móvil, de escritorio o de televisión del consumidor, incluida la fabricación del dispositivo y la electricidad consumida durante la experiencia de medios y anuncios.

Brian O’Kelley, Cofundador y CEO de Scope3, agregó: “Contar con la medición de la huella de carbono de Scope3 directamente en Teads Ad Manager, permite a los anunciantes tomar decisiones prácticas con datos de emisiones, y complementa la evaluación inicial de Scope3, que analizó más de 500 dominios a principios de este año, destacando las ventajas fundamentales del inventario directo de Teads. Trabajar con Teads significa trabajar directamente con publishers y gestionar de manera responsable la adquisición de medios“.

Teads aprovecha sus integraciones directas con los publishers para ofrecer inventario premium traduciéndose en una reducción promedio del 35% en las emisiones de selección de anuncios, según una evaluación de emisiones de noviembre de 2023 utilizando Scope3 en 2.5 mil millones de impresiones entregadas a nivel global. Como resultado, las marcas que trabajan con Teads para medir su plan de medios full funnel, tienen acceso a un mayor nivel de transparencia para determinar fácilmente el enlace más directo con el suministro y optimizar  la eficiencia en términos de emisiones de carbono en comparación con otras plataformas.

Martin Bryan, Director Global de Sostenibilidad de IPG Mediabrands, añadió: “Esta integración representa un avance significativo en nuestro esfuerzo por comprender las emisiones generadas por los medios digitales. Habiendo colaborado con Teads en su misión de sostenibilidad, respaldada por su destacada posición en transparencia, las marcas y agencias se beneficiarán aún más del inventario premium de los principales publishers,  accediendo a reportes de Scope3”.

El liderazgo de Teads en transparencia fue recientemente clasificado por Jounce Media como el número uno entre los SSP/exchanges omnicanal. La nueva integración de Scope3 representa  el paso más reciente en el compromiso de Teads de ayudar a sus partners a lograr el éxito a lo largo del funnel, adoptando entornos premium, mensajes impulsados por data y creatividad basada en evidencia. Al utilizar la medición de Scope3 a nivel global, Teads introduce prácticas publicitarias sostenibles a la vanguardia de la industria y continúa enfocándose en reducir el impacto ambiental de la publicidad digital y promover la transparencia en la entrega de anuncios.

Con un enfoque pionero en la convergencia de la publicidad y el entretenimiento en línea, Kivi se erige como un facilitador clave para las marcas que buscan maximizar su impacto en el espacio de Connected TV, un sector en constante expansión.

Desde los albores de la publicidad televisiva, la estimación de impresiones mediante indicadores como los TRPs ha sido la norma en la televisión lineal, pero rastrear las acciones de los televidentes después de ver un anuncio ha sido un misterio. Aquí es donde entra en juego la publicidad en CTV, presentando una solución sofisticada y precisa que desafía los límites convencionales.

Track TV no solo mide el impacto real de los anuncios en acciones de marketing, sino que va más allá al proporcionar una visión detallada de las conversiones y ventas generadas por canales y anuncios específicos en cada etapa del funnel de ventas. Sus características destacadas son un testimonio de su poder:

Atribución Multiplataforma: Track TV integra datos de múltiples plataformas publicitarias, permitiendo una evaluación holística del impacto de las campañas en acciones clave, desde visitas al sitio web hasta compras.

Segmentación Avanzada:

La herramienta permite a los anunciantes segmentar audiencias según criterios demográficos, geográficos o de comportamiento, permitiendo una medición precisa de la efectividad de los anuncios en cada segmento.

Informes Personalizados:

Track TV genera informes detallados y personalizables que revelan métricas cruciales como tasas de conversión, ROAS y CPA, ofreciendo una visión clara del éxito de cada campaña.

Medición del Funnel de Ventas:

Desde la conciencia hasta la conversión, Track TV rastrea y mide el impacto de los anuncios en cada etapa del funnel de ventas, proporcionando una comprensión completa de su influencia en las decisiones de los consumidores.

Análisis de Atribución de Canales:

La herramienta permite a los anunciantes determinar qué canales de publicidad en CTV generan más conversiones y ventas, ofreciendo datos cruciales para una asignación de presupuesto más eficiente y estrategias publicitarias más efectivas.

“Con Track TV, Kivi demuestra una vez más su liderazgo en el campo de la publicidad en CTV y su compromiso de brindar a los anunciantes las herramientas más avanzadas para entender el impacto de sus campañas y así optimizar sus estrategias para maximizar el retorno de inversión” comentó Antonella Camelione, VP de Revenue para Latinoamérica y España de Kivi.

Por último, los especialistas en marketing latinoamericanos tienen ahora en sus manos una herramienta poderosa que no solo mide, sino que transforma la forma en que comprenden y optimizan sus campañas publicitarias en el emocionante mundo de la Televisión Conectada. La era de la publicidad televisiva precisa y efectiva ha llegado con Track TV, liderando la revolución en el corazón de la publicidad latinoamericana.

¿Te encuentras en la búsqueda de un regalo significativo o planeas un intercambio entre amigas? La amplia gama de productos de Mary Kay se presenta como la opción perfecta para satisfacer los gustos y necesidades de todos. Desde los icónicos productos de maquillaje hasta los avanzados tratamientos de cuidado de la piel, la plataforma de ecommerce ofrece una experiencia de compra intuitiva.

En esta temporada navideña, Mary Kay ha elevado la experiencia de la celebración con un toque de magia digital. A través de un innovador video CGI, la reconocida marca de belleza ha dado vida a una campaña extraordinaria para celebrar la Navidad de una manera única y cautivadora.

El video generado con CGI, ha permitido que el eslogan “¡Celebra la Navidad Mary Kay!” cobre vida de una manera nunca vista. Las imágenes generadas por computadora han añadido un toque mágico y festivo a la narrativa, transportando a los espectadores a un mundo encantado de belleza y alegría navideña.

La campaña destaca la oportunidad de celebrar la Navidad con Mary Kay. A través de imágenes CGI cautivadoras, el mensaje se centra en la emoción de los regalos de última hora y los intercambios entre amigas. Además, se enfatiza el reciente lanzamiento de la plataforma de ecommerce de Mary Kay, ofreciendo a los clientes la facilidad de comprar en línea, recibir y enviar regalos directamente desde la comodidad de sus hogares.

La utilización de CGI ha permitido destacar la facilidad y rapidez de este proceso, transformando la pantalla en una puerta que conecta a los usuarios con sus productos favoritos.

Con CGI, Mary Kay ha logrado sumergir a su audiencia en un mundo virtual encantado lleno de colores festivos y sus productos más vendidos. La creatividad visual de la campaña refleja la dedicación de la marca a brindar experiencias únicas y memorables durante las festividades.

Ingresa a www.marykay.com.mx y sumérgete en el fascinante mundo de Mary Kay. La marca no solo ofrece productos de belleza de alta calidad, sino que también brinda una experiencia de compra única que captura el espíritu festivo.

Celebra la Navidad con Mary Kay, donde la belleza se encuentra con la comodidad. Descubre la alegría de regalar productos de belleza de primera categoría y de recibirlos con facilidad. La plataforma de ecommerce es el regalo perfecto para las amantes de la belleza que buscan una experiencia de compra sin complicaciones. Haz de esta Navidad una celebración llena de estilo y elegancia con Mary Kay. ¡Compra ahora y deja que la magia de Mary Kay ilumine tu temporada festiva!

Esta campaña será difundida a través de diversos canales de comunicación y redes sociales en toda América Latina. Para marcar un antes y un después en la forma en que los latinoamericanos perciben y utilizan la tecnología en sus vidas diarias.

“Admiro a las empresas que abren puertas para que otros encuentren su voz y sean los arquitectos de su propio futuro”, expresó Shakira. “Estoy feliz de asociarme con una marca como Epson que enriquece vidas con tecnologías innovadoras que ayudan a las personas y a las empresas a ser más creativas, comunicarse mejor y ver cómo sus ideas cobran vida”.

Keith Kratzberg, Presidente y Director Ejecutivo de Epson América, respecto a la asociación, comentó: “Shakira es un ícono de la creatividad con una pasión incomparable por la gente de América Latina. Ella personifica la originalidad y la brillantez, valores fundamentales para Epson, y nuestra asociación inspirará a consumidores y empresas a convertir sus ideas en realidad”.

Mariano Serkin Ceo de ISLA “Buscamos que esta colaboración abra nuevas puertas para la inspiración, la creatividad, la tecnología y la innovación en Latinoamérica”

Fernando Famanía, Co-CEO del grupo IF&COMPANY, manifestó: “Me es muy satisfactorio recibir este reconocimiento de AMANC por el apoyo que todos los colaboradores del grupo ejercen para que cada mes se recolecten más y más “tapitas” de plástico y así colaborar con las quimioterapias que AMANC ofrece a los niños y niñas que las necesitan.  En este primer año hemos sido capaces de aportar lo suficiente para que se puedan llevar a cabo 29 tratamientos de quimioterapia durante este año, que tienen un costo promedio de varios miles de pesos”.

El objetivo general de AMANC es promover la detección temprana y atención integral del cáncer infantil; así como ofrecer servicios que complementan la atención pública gratuita volviéndola integral, es decir, abarcando todas las dimensiones de la enfermedad: física, emocional, económica y social; en seis fases básicas de atención: prevención, detección, diagnóstico, tratamiento, vigilancia y supervivencia.

Desde 1982, la Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer, IAP (AMANC), fundada y presidida por la señora Guadalupe Alejandre Castillo, es la primera institución en el país, y la única con presencia nacional, en brindar acompañamiento integral al tratamiento a niñas, niños y adolescentes con cáncer, que es la primera  causa de muerte por enfermedad en pacientes de 5 a 14 años y se presentan 7 mil nuevos casos de cáncer infantil y en la adolescencia al año, de los que 3 de cada 4 casos de cáncer infantil se detectan en etapas avanzadas.

Por la magnitud de esta situación, Fer Famanía se comprometió a que los colaboradores de las empresas de su Grupo continúen en 2024 con esta labor mensual de seguir aportando las “tapitas” que se convierten en las tan preciadas quimioterapias infantiles y así poder ayudar en parte a los más de 3,000 pacientes cada año a través de Red Nacional de AMANC en 23 Estados y la Ciudad de México. Además mencionó: “Así contribuímos también con uno de los objetivos de ifahto SOStenible al disminuir la basura plástica”.

El valor de mercado de la industria del videojuego en 2023 es de 396.13 mil millones de dólares, según Statista. Esta empresa estima que esta industria alcanzará ingresos de 532.97 mil millones de dólares para 2027, es decir un crecimiento de 34.5% en cuatro años.

Según resultados de Statista a escala mundial el 72% de los ingresos de la industria del gaming provienen de juegos para dispositivos móviles, lo que representa una oportunidad única para la publicidad. ¿Cómo se vinculan las marcas a esta tendencia?

El Informe del mercado global de publicidad en juegos 2023 de The Business Research Company, estima que el tamaño del mercado mundial de publicidad de videojuegos crecerá en los próximos años 56% al pasar de 8,800 millones de dólares en 2023, a 13,750 millones de dólares para el 2027.

En este contexto, la industria de los videojuegos en México ya no se limita a la venta de juegos pues se ha ampliado a incluir in-game advertising (inserción de publicidad en el juego) o Advergaming (publicitar marcas a través de videojuegos). Dichas estrategias de publicidad se vuelven cada vez más populares y efectivas entre las marcas.

Es importante resaltar que el Global Games Market Report presentado por Newzoo en julio 2023, reporta que existen 3,381 millones de jugadores en el mundo, de los cuales 335 millones corresponden a América Latina.

De acuerdo con el estudio Inside Gaming 2023 de Fandom (plataforma que hoy cuenta con 8.5 millones de visitas al mes en México), el 40% de los jugadores de todo el mundo pasa más de 22 horas por semana en los juegos.

Bruno Almeida CEO de US Media resalta que el mundo de la publicidad digital está cambiando cada día, las nuevas tecnologías, como AI y Shoppertainment, impulsan a las empresas a innovar en sus estrategias, pero además es muy importante contar la ayuda de los expertos para colocar los mensajes correctos en las plataformas adecuadas, y obtener los resultados que requieren las marcas.

“Los videojuegos forman parte del entretenimiento de muchas personas, independientemente de su edad, género o condición social. Son una gran ventana para el despliegue de la publicidad y ofrecen oportunidades emocionantes para las marcas que deseen conectarse con un público diverso y altamente comprometido. El aumento de la afluencia de usuarios durante los lanzamientos destacados en el ámbito del entretenimiento y los videojuegos, crean un espacio de comunidad de gran atención donde las marcas pueden aprovechar el interés de los aficionados”, indicó Almeida.

US Media, hub de medios, utiliza estrategias eficientes al asociarse con gigantes del entretenimiento, como Roblox o Twitch, para contribuir y mejorar la experiencia de los usuarios y de las marcas, generando experiencias publicitarias que se sienten cada vez más nativas.

Prepárate para vivir una velada inolvidable llena de alegría, ritmo y la esencia única de la temporada en la Gran Posada Xcaret, que te espera en la mística pirámide Xpiral, el punto que une los impresionantes paisajes del Hotel Xcaret México y Hotel Xcaret Arte. El 16 de diciembre, este evento  será el epicentro de la celebración, envolviéndote en la majestuosidad de la Riviera Maya y su arquitectura eco-integradora.

Prepárate para un mágico concierto navideño, seguido de la emocionante tradición de las piñatas, la conmovedora pedida de la posada y el encendido de luces en el Xerro. Pero eso no es todo, la noche se elevará a nuevas alturas con vibrante música en vivo y un set envolvente de DJ.

Para celebrar la Navidad y el Año Nuevo, una experiencia culinaria sin igual te esperan en Hotel Xcaret México y Hotel Xcaret Arte, donde la calidez de la temporada, se fusiona con la exquisitez de la alta cocina. Cada rincón de los hoteles de lujo dee Xcaret se convierte en un festín para los sentidos, con cenas exclusivas diseñadas por chefs galardonados del Colectivo Gastronómico Xcaret, como el renombrado Chef Ricardo Muñoz Zurita en Ha’ y el extraordinario Chef Alejandro Ruiz en Chino Poblano.

Desde delicias gourmet hasta platos tradicionales con un toque vanguardista, cada bocado te transportará a un mundo de sabores únicos de temporada. La celebración no se detendrá en el paladar, ya que la velada estará acompañada por la armonía de la música en vivo y emocionantes shows, creando el escenario perfecto para dar la bienvenida al 2024 con estilo y distinción.

Haz que tus planes para esta temporada se llenen de fiesta y alegría en Xoximilco, en donde del 15 al 31 de diciembre,  abrirá sus puertas para ofrecerte una experiencia festiva como ninguna otra. Imagina deleitar tu paladar con exquisita comida, refrescarte con ponches de frutas y sumergirte en el encanto de hojarascas tradicionales. Pero eso es solo el comienzo, te adentrarás en este recorrido musical, la alegría de las piñatas y la maravilla de las trajineras decoradas, creando un escenario mágico que solo Xoximilco puede ofrecer. ¡No te pierdas el brindis de fin de año, donde el desfile de banderas y las Mojigangas llenarán el cielo de colores y risas!

Xcaret está convencido de que la promoción del conocimiento y el respeto por nuestras tradiciones y recursos naturales es esencial para garantizar su preservación a lo largo del tiempo. Estas celebraciones encapsulan  la esencia de la hospitalidad mexicana y la oportunidad de vivir momentos inolvidables con nuestros seres queridos mientras conectamos con la profundidad y riqueza de nuestras raíces.

¿Estás listo para vivir momentos inolvidables en este destino de ensueño? ¡Te esperamos para celebrar la temporada de una manera única e inolvidable!

Durante este año, obtuvo el Premio AMCO 2023 gracias a las campañas “Podemos con el paquete completo” y “Héroes”, desarrolladas para Estafeta y el BAMX (Banco de Alimentos de México) respectivamente, además de que esta última también fue galardonada con un WINA de bronce. Asimismo, recibió un Mérito AMCO 2023 por la campaña “Scribe a tu manera” para Scribe, la cual demostró la versatilidad y capacidad de la marca para conectar con diversas audiencias.

Por otro lado, la agencia también figuró como finalista en el Caracol de Plata 2023 con “Educación inclusiva”, creada para AMAD, y la campaña ya mencionada “Héroes” para BAMX.

En el ámbito interno, Birth Group alcanzó el primer lugar del Listado Multisectorial 2023 en la categoría de empresas con menos de 50 colaboradores de Great Place To Work, y el puesto 12 en el ranking de Mejores Lugares Para Trabajar para Mujeres, evidenciando su compromiso con la diversidad y la igualdad.

De igual manera, los reconocimientos como Empresa Socialmente Responsable (ESR) y  un gran lugar para trabajar (Great Place To Work) se sumaron a su lista de logros, reafirmando su compromiso con la ética laboral.

El 2023 ha sido un año de éxitos para Birth Group, consolidando su posición como referente en la industria publicitaria. La agencia especializada en InsideOut Branding se encuentra preparada para enfrentar los desafíos y capitalizar las oportunidades que se presenten en el 2024, confiando en que continuará superando expectativas y dejando una huella positiva en el ámbito publicitario.

¡Felicidades a todo el equipo de Birth Group!

Como parte de la iniciativa, se invita a las y los partners (colaboradoras y colaboradores) de Starbucks México para elegir las acciones de voluntariado en las que desean participar, teniendo siempre en mente las necesidades de cada comunidad. En Starbucks, se abraza cada acción y se brindan los recursos necesarios para brindar apoyo a comunidades locales a través de proyectos como limpieza de alguna zona, reparación y remodelación de instituciones, donación de juguetes y alimentos, o convivencia con niñas y niños o personas adultas mayores.

“Estamos muy agradecidos con nuestras y nuestros partners por el constante trabajo para impactar positivamente a nuestro planeta y la sociedad. Este año, el 95% de nuestras tiendas y más de 4,300 personas, entre partners y clientes, se unieron para contribuir con la mejora de algún espacio o para fomentar la sonrisa de alguien más. Nuestro profundo agradecimiento a cada voluntaria y voluntario por su tiempo y dedicación en cada causa”, señaló Francisco Tosso, director general de Starbucks México.

Creado como “Global Month of Good” en abril de 2011, el programa evolucionó a “Voluntariado” como un compromiso constante durante todo el año. Dentro de las 50 causas que se apoyaron desde enero a la fecha, destacan las siguientes:

• Celebración del Día de la Niñez. Con apoyo de asociaciones civiles y de centros de desarrollo infantil, Starbucks México celebró este día en comunidades vulnerables, hospitales y casas hogar. Como parte del Día del Voluntario, los partners de Starbucks México donaron juguetes y alimentos a través de los comedores de Va por Mi Cuenta, iniciativa de Fundación Alsea A.C. Más de 200 juguetes y más de 543 mil comidas fueron donados como parte de las iniciativas. 
• Limpieza de playas y ríos. Durante 2023, voluntarios de Starbucks México participaron en la limpieza de playas en el Occidente, en Colima, Nayarit y Jalisco. Se recolectaron 3 toneladas de desperdicios. 
• Limpieza de Chinampas. Por segundo año consecutivo, se realizó la limpieza de la chinampa en colaboración con IAX, y con apoyo de partners y clientes de más de 12 tiendas de la Ciudad de México. 
• Hornear un pan de muerto. Para conmemorar Día de Muertos, Starbucks México invitó a sus clientes miembros de la aplicación Starbucks Rewards a hornear un pan de muerto con las y los alumnos de cocina de la fundación John Langdon Down, una organización que recibió una Global Community Impact Grant de Fundación Starbucks. Durante la actividad, se llevaron a cabo pláticas de sensibilización sobre el Síndrome de Down, además de una agradable convivencia.

En México e internacionalmente, Starbucks cree que el crecimiento responsable está ligado a priorizar a las comunidades y contribuir al bienestar del planeta. A través del programa de Voluntariado de Starbucks México, la marca no sólo avanza en sus objetivos de sostenibilidad e impacto social a mediano plazo, sino que también se esfuerza por devolverle al planeta más de lo que tomamos de él. 

Entrevistador: Hola César, es un placer tenerte con nosotros hoy. Para comenzar, ¿puedes contarnos un poco sobre la situación actual de los sitios web en México en términos de optimización SEO?

César: ¡Hola! Por supuesto, gracias por tenerme. En México, he notado que la mayoría de los sitios web no están aprovechando al máximo las oportunidades del SEO. Esto lleva a que muchos negocios pierdan valiosas oportunidades de ventas al no ser encontrados en Google. Recientemente, llevamos a cabo un estudio exhaustivo, analizando a fondo 100 sitios E-commerce destacados en el mercado. Lo sorprendente fue descubrir que solo el 7% de ellos contaba con una optimización efectiva. Al profundizar, identificamos que las principales carencias se encontraban en errores técnicos, optimización OnPage y estrategias OffPage.

Estas áreas críticas son las que, en gran medida, están impactando la presencia en línea de las empresas en México.

Principales negligencias del seo que afectan al seo:
-Optimización OnPage
-Optimización Técnica
-Optimización Offpage

Entrevistador: ¿Cuáles crees que son las razones detrás de la falta de optimización SEO en la mayoría de los sitios web en México?

César: Creo que la falta de optimización SEO puede atribuirse a varias razones. En primer lugar, hay una falta general de conciencia sobre la importancia del SEO y cómo puede potenciar las ventas en línea de un negocio. Además, el hecho de que los equipos de desarrollo web encargados de la construcción y mantenimiento del sitio a menudo carecen de conocimientos especializados en marketing y SEO. En muchos casos, la prioridad se centra en la funcionalidad, mientras que los aspectos clave del SEO, como la estructura de enlaces, la optimización de palabras clave y la experiencia del usuario, pueden pasarse por alto.

Entrevistador: ¿Cómo aborda Digitalina esta falta de conocimiento y enfoque integral en la optimización SEO?

César: En Digitalina, lo abordamos comenzando con un diagnóstico exhaustivo del sitio. Es fundamental entender la situación actual para desarrollar una estrategia efectiva. Quisiera aprovechar e invitar a los lectores a que obtengan un diagnóstico gratuito en el sitio. Una vez diagnosticado, seguimos un proceso estratégico que consta de varias etapas clave.

En primer lugar, definimos un plan estratégico que prioriza aquellas acciones SEO que impactarán directamente en el negocio tan pronto como sea posible. Esto nos permite enfocarnos en áreas clave y lograr resultados tangibles en un corto período.

Posteriormente, nos centramos en la estructuración del sitio web. Nos aseguramos de crear contenidos que atraigan a los usuarios en todas las etapas del ciclo de compra. Desde la generación de conciencia hasta la toma de decisiones, cada página está diseñada para proporcionar valor y responder a las necesidades específicas de los usuarios.

Finalmente, implementamos una estrategia de enlaces que permite que estas páginas ganen confianza ante Google. La construcción de enlaces efectiva es esencial para mejorar la autoridad del sitio y garantizar una posición sólida en los resultados de búsqueda.

Entrevistador: ¿Puedes compartir ejemplos específicos de cómo Digitalina ha logrado mejorar la optimización de sitios web?

César: Claro. Tomemos el caso de Leonora Studio como ejemplo, ya que ilustra diversas tácticas SEO y sus resultados han sido extraordinarios. La estrategia SEO de Leonora Studio se expandió más allá de los resultados de Google, incluyendo Google Images y Pinterest, donde se generan entre 150,000 y 200,000 impresiones diarias al momento de esta entrevista. Esta táctica se justifica porque, siendo un salón de belleza para mujeres, estas buscan inspiración visual mediante imágenes para decidir qué servicios aplicarse.

Es importante resaltar que, al contar con varios establecimientos en toda la CDMX, Leonora implementó páginas específicas para interceptar a aquellos que buscan salones cercanos. Esta estrategia ha logrado posicionar a Leonora en los primeros lugares de búsqueda con keywords como “salón de belleza en Satélite”, aprovechando la ubicación de sus establecimientos.

Actualmente, el sitio de Leonora atrae a 350 visitantes, satisfaciendo eficazmente sus necesidades de servicios de belleza. Este ejemplo demuestra cómo un enfoque integral en SEO, abordando tanto el tráfico orgánico como aspectos específicos como el awareness de servicios y el Local SEO, puede generar resultados extraordinarios para una empresa.

Entrevistador: ¿Algún consejo final para las empresas que buscan mejorar su presencia en línea pero que aún no han considerado la optimización SEO?

César: Mi consejo sería no subestimar el poder del SEO en el éxito en línea de un negocio. Invertir en una estrategia SEO integral desde el principio puede marcar la diferencia en términos de visibilidad, credibilidad y crecimiento a largo plazo. Colaborar con expertos que comprendan tanto el marketing como el desarrollo web es clave. En Digitalina, estamos aquí para guiar a las empresas en este viaje y asegurarnos de que aprovechen al máximo su sitio web para resultados orgánicos en Google.

“OPPO Find N3 Flip llega a México en el momento perfecto: cuando los usuarios buscan un smartphone disruptivo, elegante y con las mejores especificaciones. El Find N3 Flip no sólo es uno de los mejores flips de la actualidad, también es versátil y de alta eficiencia, con el sello característico de la serie Find N3”, aseguró Eduardo Morones, CEO de OPPO México.

La revolución del Find N3 Flip y su pantalla externa renovada

La pantalla externa del Find N3 Flip ahora presenta nuevos fondos de pantalla que muestran información en tiempo real, además de nuevos atajos y widgets. La pantalla externa ahora admite más apps de terceros, como Gmail, Wallet y Maps, de Google; además de Reddit, Telegram, TikTok, X, WeChat, WhatsApp, entre muchas más.

Y ahora la pantalla externa cobra vida con las mascotas interactivas de OPPO, que han evolucionado de 2D a 3D para Find N3 Flip. Los usuarios podrán elegir entre un panda, un koala, un tigre, un perro, un pájaro, un conejo o un gato que amenizará sus actividades.

La pantalla externa vertical del Find N3 Flip también muestra más notificaciones y configuraciones rápidas que otros teléfonos plegables con pantallas más anchas. También tiene la misma orientación que el sensor de las cámaras del Find N3 Flip para capturar fotografías con la más alta calidad y sin cortes virtuales.

Retratos increíbles con el primer teleobjetivo en un flip

El sistema fotográfico líder en su clase del Find N3 Flip cuenta con una cámara gran angular de 50 MP, un ultra gran angular de 48 MP y un teleobjetivo de 32 MP, con un zoom 2x.

La alta resolución y la lente con apertura rápida de f/1.8 de la cámara gran angular, combinados con OIS, captura imágenes detalladas y con poco ruido, incluso en ambientes oscuros. Por otro lado, la cámara ultra gran angular captura un amplio campo de visión de 115º, con una apertura de f/2.2 y con enfoque automático, para tomar sorprendentes fotografías macro, enfocando objetos a una distancia de hasta 4 cm.

Al ser el único teléfono plegable con una cámara teleobjetivo, Find N3 Flip captura sujetos con un zoom óptico de 2x, con una distancia focal perfecta para un retrato, combinado con el modo retrato Hasselblad para fotografiar perfectamente a los modelos, con una apariencia natural.

Al doblar parcialmente al Find N3 Flip, su cámara activa el modo FlexForm, ideal para capturar selfies estables al colocar el dispositivo sobre una superficie, previsualizando selfies en la pantalla externa y usando la mejor cámara para garantizar la más alta calidad.

Find N3 Flip: elegante y fantástico

Find N3 Flip luce elegante y se adapta cómodamente a la mano con el cristal más curvo de cualquier teléfono, mientras que su módulo de cámaras destaca por el diseño de anillo cósmico, agregando un toque extra de distinción en dos colores: Negro Satinado y Perla Brillante, que hacen relucir la pantalla principal AMOLED de 6.8” y 120Hz.

Un pliegue resistente y un desempeño duradero

La bisagra mejorada Flexion Hinge de OPPO hace posible el pliegue de pantalla casi imperceptible, mientras que, al cerrar el dispositivo, no queda ningún espacio en la pantalla del Find N3 Flip, que además soporta salpicaduras con una clasificación IPX4. Mantiene su posición en el modo FlexForm entre 45 y 120º y la certificación de plegado confiable de TÜV Rheinland comprueba su increíble resistencia de 600,000 pliegues.

Y para brindar el mejor rendimiento, está impulsado por el chipset insignia MediaTek Dimensity 9200, con el respaldo de la capa de grafito más grande y gruesa de cualquier teléfono plegable para mantener al Find N3 Flip rápido, confiable y fresco. Su gran batería de 4,300 mAh también garantiza que tenga una autonomía de un día, con la carga rápida SUPERVOOCTM  de 44W.

Find N3, la serie que revoluciona a los teléfonos plegables

Además del Find N3 Flip, la serie Find N3 está compuesta por el elegante OPPO Find N3, con las pantallas plegables más nítidas y brillantes. Este es el primer plegable con un sistema fotográfico profesional, que incorpora la tecnología de píxeles apilados y una triple cámara profesional, con la cámara principal impulsada por el sensor LYTIA-T808 de 48 MP de Sony, la cámara ultra gran angular de 48 MP con enfoque automático para tomas amplias y la cámara teleobjetivo periscópica de 64 MP, mezclados con una rápida apertura de f/2.6 para tomas detalladas de día o de noche, acompañadas por el modo de retrato de Hasselblad.

Hace unas semanas, las innovaciones del OPPO Find N3 fueron presentadas en el World Business Forum 2023, uno de los eventos más importantes del mundo de los negocios, donde los asistentes descubrieron las prácticas funciones de productividad y las avanzadas herramientas de creatividad del teléfono plegable.

Para impulsar las múltiples tareas simultáneas, OPPO Find N3 aprovecha las innovadoras funciones de ColorOS 13.2, como la Pantalla Eterna de 15’’, que muestra tres aplicaciones con una vista virtual de 15 pulgadas al pellizcar la pantalla, sacándole el máximo provecho a la pantalla principal de 7.8’’. Y gracias al procesador Qualcomm Snapdragon 8 Gen 2 y a la memoria RAM LPDDR5X de 16 GB, el smartphone ofrece un desempeño similar al de una PC, con una larga autonomía a través de su batería de 4,800 mAh y con el respaldo de la carga rápida SUPERVOOCTM de 67W para cargar la batería totalmente en 42 minutos.

Precio y disponibilidad

El OPPO Find N3 Flip tendrá un precio de $24,999 (12 GB + 256 GB). Su venta oficial comenzará el 14 de diciembre. Su preventa empezará el 30 de noviembre en Telcel Cacs, Coppel, Elektra, Liverpool, Sears, y Sanborns, y también estará disponible en el sitio web de Telcel. Los usuarios recibirán un descuento del 10% y una funda protectora de regalo durante la preventa en las tiendas participantes.

En este aniversario de la Copa, con una metáfora simple pero contundente, y con un tema de Cerati que emociona, buscamos mostrar el recorrido de Leo con la selección Argentina y su impacto en las personas.   

Un camino sacrificado, complejo, pero que tuvo el mejor final. Porque Messi nunca se rindió. Así logró llenar nuestro suelo de fútbol. Y es que en cada provincia, en cada pueblo o ciudad, él nos dejó una marca imborrable.   

El mensaje final, tan cercano y sincero, pone en evidencia, que la conexión entre Messi e YPF, es muy poderosa por lo que significa para los argentinos.   

 “En la agencia tuvimos la posibilidad de hacer varios proyectos junto a Messi, pero este homenaje nos hizo sentir algo muy distinto a todo ¿Quién no sueña con decirle “gracias” a Messi por toda la felicidad que nos dio? Además, recorrer Argentina junto a todo el equipo de YPF y Landia, fue una experiencia extraordinaria”, comentaron Greco y Gamba, DGCs de Isla.    

“Cualquier homenaje le queda chico a Leo Messi, como capitán campeón del mundo pero también como embajador de nuestra marca. Tenerlo presente en nuestras promociones, activaciones, y campañas le da sin dudas un impacto enorme a nuestra plataforma: “En este suelo hay Fútbol”. Se cumple un año de la obtención de la Copa del Mundo y queríamos  hacer algo realmente especial, creo que lo logramos, el resultado emociona”. Agregó Agustina Pelfini, Gerente de Publicidad de YPF. 

La campaña Línea de cal, llega a pocos días de haber lanzado la nueva pelota YPF/MESSI, que trajo dos novedades. Una que se puede canjear en YPF solo a través de la App, y la otra, las tres estrellas.   

Además, la marca está desarrollando un mural homenaje a Messi realizado por el artista Ron, en la avenida donde todos festejamos el campeonato (esquina de Avenida Belgrano y Bernardo de Irigoyen), para que podamos festejar junto a su imagen el próximo 18 de diciembre.  

Ficha Técnica. 

AGENCIA: ISLA 

Chief creative officers: Ariel Serkin & Rodrigo Grau 

Chief strategy officer: Mariano Serkin 

Executive creative directors: Mariano Gamba & Rodrigo Greco 

Creative Directors: Patricio Ramirez Isla & Nachez Jimenez. 

Managing Director: Vica Clucellas 

Grouper PM y Producer: Manu Sorzana 

Producer: Berenice Sotelo 

PRODUCTORA: LANDIA. 

Director: Fran Colombatti 

Productor Ejecutivo: Adrián D’Amario \ Diego Dutil| 

Productora: Victoria Martin  

AD: Felipe Hoya 

Asistente Creativo: Ignacio Perez Elgorriaga 

Director de fotografía: Juan Maglione 

Jefe de Producción: Juan Escolar 

GRIP: Néstor Paradiso 

Utilero: Ariel Enriquez 

Coordinación de Post: Andrea Sarno 

Editor: Vane Ferrario 

Colorista: Ale Lescano 

VFX: Les Amateurs  

Casa Sound Mix: Papa Musica 

Música: Papa Music 

Locutor: Gonzalo Heras  

RESPONSABLES POR ANUNCIANTE:  

Leandro Caruso, Agustina Pelfini, Matias Kyska, Maria Zicari, Agostina Gimenez, Alan Trajtenberg. 

Muchas compañías se han comprometido con ofrecer productos que tengan un impacto ambiental más responsable y significativo, como el caso de Grupo Danone quienes han destacado desde hace casi 50 años, por ser pioneros en prácticas que contribuyan no solo al bienestar de las personas, sino también al del medio ambiente a través de la Ruta de Impacto DANONE, estrategia de sostenibilidad con la que buscan contribuir a solucionar los desafíos que enfrenta la industria de la alimentación y que de las cuales, los consumidores cada día son más conscientes. 

Calidad: Diversos estudios muestran el creciente interés de los consumidores en conocer más sobre el origen de los ingredientes de los productos que consumen y de sus procesos de producción. Grupo DANONE se ha caracterizado en ser pioneros en desarrollar proyectos de agricultura regenerativa para que el abastecimiento de sus materias primas, como la leche y las fresas, sean cada vez más sostenibles. 

Eco-Packaging: No solo se trata de consumir, sino de ser selectivo con lo que compras. Cada vez más personas están optando por productos que puedan reutilizarse o reciclarse con el fin de contribuir a la reducción de residuos. Un ejemplo de esto es la innovadora botella “Sin etiquetas” de Bonafont que está fabricada con plástico reciclado de otras botellas, que ha permitido reducir el uso de 5.3 toneladas de plástico virgen al año. 

Bienestar: Hoy en día, los consumidores se inclinan más a elegir productos que beneficien a su salud. Grupo Danone ha trabajado por desarrollar su portafolio saludable de productos para que puedan adaptarse a las necesidades de toda la familia. Gracias a ello, actualmente 1 de cada 4 productos de su portafolio cuentan con el aval de diversas instituciones como la Asociación Mexicana de Pediatría o la Federación Mexicana de Diabetes.

La creciente conciencia de los consumidores hacia la calidad, la sostenibilidad y el bienestar está marcando un nuevo rumbo en el panorama de las marcas y sus estrategias. Grupo Danone, refrenda su compromiso en brindar productos que satisfagan las necesidades de sus consumidores y al estar a la vanguardia con estas tendencias. 

Quizá el mejor ejemplo sobre este tema es el híper–acelerado desarrollo de la inteligencia artificial. Hace solo unos meses discutíamos sobre el uso de ChatGPT, Midjourney y más herramientas del marketing digital. ¿Cuáles serían sus implicaciones en nuestra industria? ¿Cómo nos facilitaría la automatización en el trabajo? ¿Cómo nos inspiraría? Y hoy, estas herramientas son esenciales para nuestro día a día.

Tan esenciales que en BNN ya hemos lanzado una serie de campañas exitosas impulsadas por la IA para clientes como OXXO o Purina. Los resultados han sido francamente impresionantes, el reach de estas campañas ha superado a otras de años anteriores, nuestros clientes han quedado satisfechos con el ROI y, por supuesto, todos queremos seguir explorando más posibilidades.

Desde piezas creativas, interacciones en tiempo real, tendencias virales y hasta optimización SEO. Todo ha pasado en solo unos meses, pero sus resultados han tenido un impacto profundo y alcanzado objetivos medibles en solo unas horas. Impresionante.

LA NUEVA “NUEVA ERA” DEL MARKETING DIGITAL

Creemos que sí. Después de todo, como dice Steve Wozniak “el futuro le pertenece a los creativos y a los innovadores” y nosotros –en BNN– llevamos ambos títulos indexados en nuestro ADN. Sabemos que debemos permanecer al frente de la innovación y liderar el camino. De lo contrario no habrá más nuevas eras del marketing digital.

Permanecer al frente también se refiere a seguir creciendo y nosotros hemos crecido de forma exponencial este año. Sin duda, uno de los acontecimientos que más nos llenó de satisfacción y que más nos fortaleció y consolidó dentro de Nestlé en este 2023, fue la adquisición de la también agencia líder de marketing digital, Gelattina quienes hoy forman parte de BNN.

Este movimiento representa el inicio de una nueva era para ambas agencias. Una en la que la suma de nuestras fortalezas, talento humano y capabilities nos convierte en el equipo multidisciplinario más grande de la industria en México: hoy somos más de 300 personas trabajando juntas. Estamos listos para lo que sigue.

Por supuesto que este crecimiento no se debe únicamente a la adquisición de Gelattina, sino también al fuerte enfoque que le hemos dado al desarrollo de nuevos negocios. Tanto en el área de atracción de nuevos clientes, como en el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio, ambos frentes han sido esenciales para el fortalecimiento de la agencia.

Sin duda este es un músculo que nos permite tener una visión más cercana sobre cuáles son las nuevas necesidades de la industria, entender cómo se transforma la visión de nuestros clientes y nos da la oportunidad de seguir innovando con mejores ideas para resolver problemas.

EL GAMING NO ES UN NICHO, ES UNA OPORTUNIDAD GIGANTE

Otro punto que marcó nuestro 2023 fue la excitante y exitosa incorporación del gaming a nuestro panorama a través de Gamers Unite. Y es que GU es una unidad de negocio muy particular, no solo porque es nueva, sino porque la oportunidad de crecimiento e impacto es gigantesca. Después de todo, en un país con 71millones de gamers, sería absurdo seguir pensando que el gaming es tan solo un nicho.

En 2023 comprobamos su impacto de varias maneras. Nuestro contenido digital tuvo un alcance de más de 110 millones de usuarios. Además, lanzamos una serie de torneos digitales con un impacto aproximado de más de 14 millones. Pero no solo eso, también creamos nuevos formatos phygitales enfocados a distintas audiencias.

Uno de ellos fue Battle of Champions, el cual contó con el main sponsor de OXXO. BoC se trata un formato que reúne la pasión por los esports, la magia del cosplay, el goce de la música y el alcance de los influencers más grandes de LATAM para crear una experiencia única.

En esta edición contamos con la presencia de El Mariana y la Rivers, dos creadores de contenido de talla internacional y la reacción del público nos sigue llenado de orgullo hasta hoy. Con este festival logramos alcanzar a más de 32 millones de personas.

Por otro lado, exploramos el poder de una de las audiencias más exigentes en el mundo de los esports: los fanáticos de League of Legends. Para ellos, creamos el concepto de DragonSoul Cup. A través de un formato de competencia con foco en la interacción con la comunidad, logramos un alcance superior a los 12 millones de usuarios. Nada mal para ser un evento de nicho.

Todos estos números contemplan únicamente lo ocurrido hasta el día en que escribimos este artículo. Sin embargo, estamos a solo unos días de nuestro gran torneo de Fighting Games, el cual será una celebración al amor que le tenemos los mexicanos a títulos como Street Fighter o Mortal Kombat.

Con este tipo de formatos, seguimos innovando más allá de lo que alguna vez imaginamos.

EL “NUEVO FUTURO” ES OMNICANAL

Finalmente, no podemos dejar de fuera otro de los grandes aprendizajes de este 2023 y que, sin duda, nos muestra cuál es el camino hacia el futuro: la omnicanalidad.

Una de nuestras principales fortalezas es que formamos parte de OCESA y eso nos da acceso a un ecosistema completo que incluye inmuebles, festivales, conciertos, talentos (Seitrack), activaciones y experiencias. Esto nos ha permitido avanzar, explorar, aprender y rebasar el límite de lo que, por momentos, creemos que es el punto final.

Porque si algo nos dejó de aprendizaje 2023 es que la división entre lo digital y lo físico ya no existe. No solo tenemos que ser phygitales, sino omincanales.

Ya no hay barreras claras ni líneas que separen.

Hoy nuestros consumidores no viven únicamente en ecosistemas digitales o físicos, sino en todos. Desde la realidad virtual, hasta la realidad aumentada, pasando por la realidad mixta sin dejar atrás las experiencias inmersivas.

Es decir, debemos ser conscientes de que, como el título de la película ganadora del Oscar en 2022, todo ocurre en todas partes al mismo tiempo. Y tenemos que encontrar la forma de estar presentes ahí, donde sea que exista nuestra audiencia, para impactarlos con creatividad, con innovación, con tecnología, pero sobre todo con inteligencia.

Después de todo, “la nueva era” del marketing digital no es algo que ocurre de la nada, sino algo que nosotros creamos día a día. Y eso exactamente lo que estamos haciendo.

Bienvenidas y bienvenidos a esta nueva era.

• Esta unión representa el inicio de una nueva era para ambas agencias. Una era en la que la suma de nuestras fortalezas y talento humano nos convierte en el equipo multidisciplinario más grande de la industria en México.
• Hoy nuestros consumidores no viven únicamente en ecosistemas digitales o físicos, sino en todos. Desde la realidad virtual, hasta la realidad aumentada, pasando por la realidad mixta sin dejar atrás las experiencias inmersivas.

La globalización y la apertura a nuevos mercados ha generado un flujo de productos, pero también de ideas y pensamientos. La protección de las creaciones es vital para seguir emprendiendo y beneficiando con dichas obras a la comunidad.

La Propiedad Intelectual protege a los creadores, explicó Arturo Azuara, decano de la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de la UDEM.

“La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual dice que la propiedad intelectual se relaciona con las creaciones de la mente, invenciones, obras literarias y artísticas, así como símbolos, nombres e imágenes utilizados”.

“Con lo que yo me quedo es que solo los seres humanos podemos crear propiedad intelectual, por lo tanto, un autor o un creador solo podría ser una persona física. Las empresas o las instituciones son las dueñas de los derechos, pero el creador o el inventor forzosamente tiene que ser una persona”, señaló.

El decano, quien estudió el tema durante su tesis doctoral, apuntó que los derechos de propiedad intelectual son como minimonopolios. Detalló que a quien registra algún producto, la ley le otorga un plazo determinado para que se vea beneficiado de su invención, y al término de dicho periodo,  la  invención se vuelve de uso común para beneficio de toda la sociedad.

Cabe destacar que las creaciones protegidas son aquellas que tienen alguna utilidad para la sociedad en la actualidad.

“Si no tienen un uso comercial o un uso práctico, no son susceptibles de protección. Por ejemplo, si hace 40 años nosotros pensábamos vender agua embotellada eso no tenía un uso práctico, pero cuando esto se empezó a utilizar de esa forma entonces ya puede ser protegida. La propiedad intelectual tiene que tener un valor dentro del comercio para que puedan ser protegidos”, apuntó.

Entre las áreas de protección que comprende la Propiedad Intelectual, se encuentran las invenciones de marcas de fábrica y comercio, y los derechos de autor, que son las obras literarias y los nombres de dominio.

Cabe mencionar la diferencia con los derechos de autor, ya que este apartado no protege ideas, sino la manera en que se expresa la idea.

“No se vale que alguien haga una fotocopia de mi libro y que ponga su nombre. Derechos de autor protege la manifestación de ideas, diferente a la propiedad industrial que protege ideas”, dijo.

Azuara aseveró que México ha firmado convenios de propiedad intelectual desde los años 60, pero la importancia de esta rama del Derecho radica a raíz de la firma del Tratado de Libre Comercio.

Entre las excepciones que comprende la propiedad intelectual, se encuentran cuando se contrata a un tercero para realizar un trabajo, como un mural, un programa, un libro. El único derecho moral que conserva el autor de la obra es admitir que lo hizo; en tanto, la propiedad de dicha obra es de quien paga y está facultado para vender o comercializar.

La Universidad de Monterrey cuenta con la Oficina de Gestión de la Propiedad Intelectual que ayuda a brindar una consultoría especializada para la protección y comercialización de propiedad intelectual. Entre los servicios que se ofrecen se encuentra la gestión de solicitud de marca, el análisis de novedad y actividad inventiva, el registro de obra, la solicitud de ISBN, entre otros.

La Propiedad Intelectual: Pilar de Innovación y Creatividad en la Sociedad Contemporánea

En la era de la información y la tecnología, la propiedad intelectual se ha convertido en un tema crucial. Abarcando desde los derechos de autor hasta la propiedad industrial, su papel es fundamental en la protección y promoción de las creaciones humanas. La propiedad intelectual se divide en propiedad industrial, que incluye marcas y patentes, y derechos de autor, que protegen obras literarias y artísticas. Esta dualidad asegura que tanto invenciones como expresiones creativas reciban la protección necesaria para fomentar la innovación y la creatividad.

Nuevos desafíos, nuevas oportunidades

Con el avance de la tecnología, la propiedad intelectual enfrenta nuevos desafíos y oportunidades. Los nombres de dominio en internet, por ejemplo, se han convertido en un aspecto crucial de la identidad y estrategia comercial de las empresas. La era digital ha ampliado el alcance y la complejidad de la propiedad intelectual, requiriendo un enfoque más dinámico y adaptativo para su gestión y protección.

La  Universidad de Monterrey se enfoca en desarrollar líderes éticos y conscientes de su responsabilidad social en un entorno global. Con un modelo educativo innovador y una visión global, prepara a sus estudiantes para enfrentar los desafíos del mundo empresarial moderno, subrayando la importancia de la ética y la sostenibilidad.

Con la evolución constante de la tecnología y la cultura, estos campos seguirán siendo clave en nuestra sociedad.

Human Connections Media nos expande el conocimiento acerca del uso de sistemas CRM (Customer Relationship Management) y como es una tendencia al alza. Cada vez son más las compañías que confían en estos sistemas para crear sus estrategias de crecimiento centradas en el cliente. Los clientes esperan que las comunicaciones que reciben de una marca estén personalizadas y esto pasa inexorablemente por herramientas de CRM.

Sus principales beneficios se pueden agrupar en: Priorización de actividades, agilidad en la toma de decisiones, análisis de datos, atención personalizada y automatización de mensajes. Por otra parte un CRM permite visualizar todo el Customer Journey: Awareness, Consideración, Compra, Servicio, Post Venta y Lealtad. 

“Cada vez más Compañías apuestan por la implementación de sistemas CRM y han provocado un crecimiento asombroso de la industria en los últimos años. Los datos de 2019 muestran que el uso general de CRM aumentó del 56% al 75% y el 91% de las empresas con más de 11 empleados utilizan esta herramienta. Se espera una tasa de crecimiento anual del mercado mínimo del 12% hasta para el 2025.”, afirma Cinthya Trejo, Clients Team Director, Human Connections Media.

LAS ASOMBROSAS ESTADÍSTICAS SOBRE CRM 2023

• El 79% de los compradores dicen que es crucial interactuar con un vendedor, que consideran un asesor de confianza, al realizar una compra.
• Se dice que 91% de los datos en los sistemas CRM estarán incompletos, obsoletos o duplicados cada año.
• El 74% de las empresas dice que convertir clientes potenciales en sus clientes es su máxima prioridad.
• Salesforce, Microsoft y Oracle tienen algunas de las cuotas más altas del mercado de CRM.
• El 74% de personas encuestadas dicen que las soluciones CRM les brindan un mejor acceso a los datos de los clientes, lo que les permite un servicio más personalizado.
• El 65% de las empresas adoptan la tecnología CRM durante los primeros 5 años de su lanzamiento.
• En 2028, la tecnología CRM tendrá un valor de 129 mil millones de dólares a nivel global.
• El 91% de las empresas con más de 10 empleados emplean algún software de CRM.
• Por cada dólar invertido en CRM en 2021 se reporta un retorno de 30 dólares. 
• El 68% de los líderes de marketing dicen que su empresa compite por la CX (Experiencia de cliente por sus siglas en inglés) y el CRM es indispensable para proveer una buena experiencia. 
• Salesforce cree que la inteligencia artificial y la automatización serán dos de los principales factores que acelerarán el crecimiento de CRM en el futuro.
• Según Hubspot alrededor del 22% de los vendedores dicen que no saben qué es un CRM y el 40% de las empresas no usan un CRM en absoluto.
• Salesforce indica que un software de CRM puede aumentar las ventas hasta en un 29% mientras mejora la precisión de la previsión de ventas hasta en un 32% y mejora la productividad de las ventas en un 39%.

Es por eso que el análisis de Human Connections Media confirma que las características más solicitadas entre las soluciones de software de CRM son la gestión de contactos, el seguimiento de interacciones, la programación de las funciones de recordatorio, y el seguimiento de la canalización. Los clientes también mencionan características como bases de datos centrales, automatización de ventas e integraciones de marketing por correo electrónico.

QUÉ TENER EN CUENTA A LA HORA DE ADQUIRIR TECNOLOGÍA CRM

1. Abordar el proyecto por etapas: ser muy ambiciosos al principio puede complicar el arranque del proyecto o dificultar la obtención del impacto deseado. Es mejor trabajar por períodos, áreas, departamentos, etc. 
2. Fijar objetivos claros y medirlos: la mejor forma de saber si la herramienta está ofreciendo los resultados es establecer KPI (Key Performance Indicator) y hacer un seguimiento. 
3. Alinear la tecnología con la estrategia de la empresa: el uso de la tecnología no será efectivo si no está alineado con la estrategia de la empresa, es decir, debe de atender a los intereses generales y no sólo a los de un área concreta. 
4. Involucrar al personal: los profesionales que forman la empresa son clave para que cualquier proyecto de CRM funcione. Es importante que estén convencidos de sus beneficios, conozcan su funcionamiento y acepten los procesos establecidos. Tienen que verlo como un aliado, no como una carga.

TENDENCIAS

Para 2025, se espera que el tamaño del mercado de CRM en la nube alcance un valor de alrededor de 34.5 mil millones de dólares, con Salesforce, Microsoft, Adobe, SAP y Oracle liderando el camino como los principales proveedores de la industria. El mismo informe sugiere que Salesforce ya posee alrededor del 50% del espacio de CRM en la nube.

El CRM de redes sociales está creciendo. Human Connections Medias consulta con GWI (Global Web Index) sobre cómo aproximadamente 1 de cada 4 clientes interactúa con sus marcas favoritas en las redes sociales. Estos clientes quieren tener acceso a más soporte, ventas y servicios en sus canales sociales preferidos, allanando el camino hacia más CRM con tecnología social. Plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest y Twitter ofrecen herramientas específicas que facilitan las ventas directas y las transacciones de servicios. Los principales sistemas de CRM irán más allá de la simple integración de los canales de redes sociales y se transformarán en CRM sociales. Esto significa que los procesos de ventas y servicios en redes sociales desempeñarán un papel integral en cada paso de los procesos de compra y venta, en la creación de relaciones y en el servicio de atención al cliente. 

El uso de la AI será un estándar y un diferenciador del software de CRM. En este año 2023 el CRM ya empieza a ser un requisito; las empresas a la vanguardia en su adopción son Alibaba, Amazon y Netflix . Muchos proveedores de CRM ya ofrecen varias aplicaciones basadas en AI que ayudan a mejorar la analítica, el marketing, las ventas y el servicio de atención al cliente, por lo que el alcance e impacto de la AI en los CRM no dejará de crecer. 

El auge de las tecnologías de voz también llegará al CRM, es decir el procesamiento del lenguaje natural (NLP por sus siglas en inglés), la tecnología de voz y las interfaces de usuario (UI por sus siglas en inglés) conversacionales forman el próximo conjunto de herramientas de CRM que despuntarán en uno o dos años. Statista calcula que en 2024 habrá en el mercado 8,400 millones de dispositivos con asistentes de voz digitales.

EL CRM EN MÉXICO

La situación del mercado de software de CRM en México no es diferente del mercado global. Un informe de Zendesk sobre ventas y tecnología destaca que el 72% de los líderes empresariales están de acuerdo en que los departamentos comerciales deben integrar este tipo de software a las herramientas de ventas para no perder negocios.

El CRM de México se usa ampliamente en equipos de ventas, para realizar un seguimiento del inicio hasta el cierre de una venta, es decir analizar el Customer’s Journey. Las empresas que usan herramientas de CRM de ventas ven una disminución del 20% en los costos de operación, aumentan su productividad. Además, se utiliza para optimizar las tareas administrativas, como: Correos electrónicos de seguimiento, registro de conversaciones, crear listas de posibles clientes y seguimiento o búsqueda de oportunidades.

Existen varios ejemplos de empresas líderes que usan CRM de ventas: CEMEX, Grupo Bimbo,Telcel, BBVA México, Femsa, etc. Un caso de éxito de uso es el de iVoy, una empresa de logística de envío a tiendas de ecommerce que se lanzó y creció aceleradamente en México durante la pandemia. Gracias a la implementación del CRM de ventas logró competir en el mercado con gigantes como Amazon o Mercado Libre. 

Los siete mejores softwares de CRM en México para 2023 son: 

1. Hubspot 
2. Monday 
3. Upnify
4. Data CRM
5. SalesForce
6. Cientify
7. Bitrix24 

CONCLUSIONES

Human Connections Media concluye que el CRM seguirá siendo una de las principales herramientas de negocios durante el resto del 2023 y a futuro. Los desarrolladores de software seguirán innovando y ofreciendo nuevas funcionalidades para mejorar la experiencia del usuario. Se espera que el enfoque en el diseño y la facilidad de uso siga siendo una tendencia dominante. 

Las tendencias CRM para 2023 girarán en torno a la mejora de la experiencia del cliente, la personalización y la inteligencia artificial. Los vendedores necesitarán proporcionar un servicio cada vez más personalizado a medida que los clientes se vuelven más exigentes. La inteligencia artificial se utilizará cada vez más para automatizar tareas repetitivas y simplificar el proceso de toma de decisiones. 

“La popularidad de los CRM está en aumento y se espera que continúe creciendo. A medida que más y más empresas buscan mejorar la forma en que interactúan con sus clientes, el CRM se convertirá en una herramienta indispensable para muchas organizaciones.”, concluye Cinthya Trejo, Clients Team Director, Human Connections Media.

 El Centro de Cultura Roberto Cantoral fue la sede de la premiación a mujeres científicas mexicanas a través de la iniciativa “Para las Mujeres en la Ciencia”, que en esta edición celebró un hito significativo al alcanzar las 100 mujeres reconocidas.

El programa internacional “Para las Mujeres en la Ciencia” está a cargo de Grupo L’Oréal y la UNESCO, al que se suman la Academia Mexicana de Ciencias y la CONALMEX para su capítulo nacional. A través de esta iniciativa se ha reconocido y apoyado el trabajo científico de mujeres mexicanas desde 2007. La importancia de este galardón radica en su contribución a la igualdad de género en la ciencia y la promoción de modelos a seguir para futuras generaciones de mujeres científicas. Este año, los premios y becas nacionales “Para las mujeres en la ciencia” fueron entregados a científicas de las áreas de ciencias exactas, ciencias naturales, ingeniería y tecnología.

Apoyando la equidad

Este premio no sólo reconoce la trayectoria de las científicas galardonadas, también la importancia de la diversidad y la inclusión en la ciencia, fortaleciendo el compromiso de L’Oréal con el empoderamiento femenino.

Deborah Armstrong, CEO y presidenta de Grupo L’Oréal,  subrayó en su discurso de apertura la necesidad de seguir apoyando a las mujeres en la ciencia y de crear entornos donde todas las voces sean escuchadas y valoradas. Bajo el lema de “el mundo necesita de la ciencia y la ciencia necesita mujeres”, la compañía reafirmó su compromiso por visibilizar la labor de las mujeres y crear plataformas que les ayuden a continuar con sus proyectos.

Armstrong añadió que “cumplimos 17 años de impulsar y visibilizar el crucial papel de las mujeres en la ciencia en México. En este 2023 celebramos con orgullo haber reconocido a 100 destacadas científicas mexicanas. Su incansable labor y valiosas contribuciones no sólo han enriquecido el campo científico, también han sido fundamentales para abordar y resolver los desafíos más apremiantes de nuestro mundo. Con su dedicación y talento, estas mujeres han dejado un legado duradero que ilumina el camino para futuras generaciones, inspirando a todas las personas a llegar a nuevas alturas en el ámbito científico. En Grupo L’Oréal nos enorgullece ser parte de esta histórica misión de destacar y honrar el brillante legado de estas científicas mexicanas”.

Cada una de las científicas premiadas este año ha dejado una marca indeleble en su campo de estudios. Sus investigaciones y logros representan un testimonio conmovedor del poder de la perseverancia y la pasión en la ciencia.

El Representante de la UNESCO en México, Andrés Morales, resaltó la importancia de romper los techos de cristal persistentes en campos científicos, con el apoyo de las escuelas, instituciones y empresas, promoviendo la igualdad de oportunidades, reconocimiento y recompensas sin distinción de género. “No sólo es una cuestión de justicia social, sino también de supervivencia, pues diversas perspectivas y enfoques enriquecen la investigación científica y con ello la probabilidad de encontrar soluciones innovadoras a los desafíos globales”.

El Doctor José Seade, presidente de la Academia Mexicana de Ciencias, destacó que “el papel de la ciencia y la tecnología en la sociedad es vital para mejorar la calidad de vida y la situación socioeconómica y ambiental de cualquier país. Incrementar la participación de las mujeres en las actividades de ciencia y tecnología, así como su contribución y acceso a la misma, es esencial y esa es una de las prioridades de la Academia Mexicana de Ciencias. Por ello es tan importante este programa ‘Para mujeres en la ciencia L’Oréal-UNESCO-AMC’, ya que favorece espacios para impulsar la participación de mujeres en la producción científica”.

Un futuro prometedor

Con la celebración del primer centenar de científicas reconocidas, se abre un nuevo capítulo en la lucha por la igualdad de género en la ciencia. A medida que más mujeres se suman a la comunidad científica, el horizonte se amplía y las oportunidades son cada vez más equitativas. Los reconocimientos “Para las Mujeres en la Ciencia” han allanado el camino y su legado continuará inspirando a nuevas generaciones de científicas en México.

Conoce a las ganadoras de las Becas para las Mujeres en la Ciencia L’Oréal-UNESCO-AMC 2023

Monserrat Llaguno Munive 

Edad: 34 

Instituto Nacional de Cancerología 

Disciplina: Ciencias Exactas 

Ciudad de México 

Título del Proyecto: Co-encapsulación de siRNAs-Doxorrubicina para el tratamiento de cáncer de mama metastásico. 

Descripción: Su proyecto de investigación “Co-encapsulación de siRNAs-Doxorrubicina para el tratamiento de cáncer de mama metastásico”, se basa en la preocupación por abordar un tema de salud que afecta a las mujeres en México: el cáncer de mama metastásico, que en 2020, fue la enfermedad más frecuente (15.3%) y la primera causa de muerte en mujeres. A pesar de los avances recientes, los tratamientos siguen siendo limitados y es esencial desarrollar nuevas estrategias terapéuticas que ofrezcan una mejoría a los tratamientos y que las pacientes tengan una buena calidad de vida.

Miriam Jetzabel Bravo López 

Edad: 33 

Centro de Ciencias Genómicas, Universidad Nacional Autónoma de México 

Disciplina: Ciencias Naturales 

Morelos 

Título del Proyecto: Caracterización de las biomoléculas antiguas de los patógenos causantes de cocoliztli en individuos del siglo XVI en la Nueva España.

Descripción: La investigación llevada a cabo por la Dra. Miriam Bravo, representa un hito importante en la comprensión de una enfermedad devastadora que afectó a la Nueva España en el siglo XVI: el cocoliztli, una epidemia que diezmó a la población indígena en la época de la conquista española, causando una mortalidad masiva y dejando un rastro en la historia que ha desconcertado a los científicos e historiadores durante siglos. La labor de la Dra. Miriam en la caracterización de las biomoléculas antiguas de los patógenos causantes del cocoliztli es un testimonio del poder de la ciencia para iluminar los misterios del pasado y su relevancia para la medicina de nuestros días. 

Azalia Ávila Nava 

Edad: 36 

Hospital Regional de Alta Especialidad de la Península de Yucatán 

Disciplina: Ciencias Naturales 

Yucatán 

Título de Proyecto: Composición y diversidad de la microbiota intestinal en pacientes con litiasis renal y en control del estado de Yucatán

Descripción: Se graduó como Ingeniera Química de Alimentos y, posteriormente, realizó estudios de posgrado en los que se enfocó en la evaluación de los efectos de los alimentos tradicionales mexicanos. Con su proyecto titulado “Composición y diversidad de la microbiota intestinal en pacientes con litiasis renal y en control del estado de Yucatán”, descubrió que en esa región las piedras en vías urinarias son un gran problema de salud y por eso se enfocó en investigar estrategias para tratarlo. Su estudio tiene como objetivo evaluar el efecto de la alimentación sobre la microbiota intestinal de la población que tiene litiasis urinaria. 

Maricarmen Iñiguez Moreno 

Edad: 32 

Institute of Advanced Materials for Sustainable Manufacturing, Tecnológico de Monterrey 

Disciplina: Ciencias Naturales 

Nuevo León 

Título del Proyecto: Desarrollo de un recubrimiento comestible para la preservación de berries.

Descripción: Estudió la licenciatura en Químico Farmacobiólogo, y tiempo después, sus estudios de posgrado los realizó gracias a que disfruta del constante aprendizaje y trabajar y colaborar en el laboratorio en la búsqueda de soluciones sostenibles a problemas que aquejan a la sociedad. Su proyecto se titula “Desarrollo de un recubrimiento comestible para la preservación de berries”; ella sabe que México es un país con una gran capacidad para producir frutas y vegetales, sin embargo, debido a factores físicos, microbiológicos y falta de infraestructura apropiada, las pérdidas de estos productos pueden alcanzar el 50% de la producción. Por ello, considera importante buscar alternativas sostenibles como recubrimientos comestibles a base de compuestos naturales para generar productos de alto valor, reducir la generación de residuos y extender la vida de anaquel de frutos como las fresas, por ejemplo. 

Mariana Felisa Ballesteros Escamilla 

Edad: 33 

Centro de Innovación y Desarrollo Tecnológico en Cómputo, Instituto Politécnico Nacional 

Disciplina: Ingeniería y Tecnología

Ciudad de México 

Título del Proyecto: Modelado de sistemas neuromusculoesqueléticos con aplicaciones biomédicas basado en aprendizaje máquina y teoría de Lyapunov.

Descripción: La Dra. Mariana Ballesteros está liderando el camino con su investigación que promete cambiar la forma en que abordamos una amplia gama de aplicaciones biomédicas. Su área de interés reside en los sistemas del cuerpo humano y en crear nuevas tecnologías que ayuden a las personas que sufren de alguna discapacidad. Su proyecto “Modelado de sistemas neuromusculoesqueléticos con aplicaciones biomédicas basado en aprendizaje, máquina y teoría de Lyapunov”, se basa en el funcionamiento del sistema neuromuscular y su plan es aplicar los resultados en ingeniería de rehabilitación creada por mexicanas y mexicanos.  

Ganadoras del Premio para las Mujeres en la Ciencia L’Oréal-UNESCO-AMC 2023 

Sandra Elizabeth Rodil Posada 

Edad: 58 

Disciplina: Ciencias Exactas /Materiales 

Instituto de Investigaciones en Materiales 

Universidad Nacional Autónoma de México 

Ciudad de México 

Descripción: La Dra. Sandra Rodil, del Instituto de Investigaciones en Materiales de la UNAM, ha dedicado su carrera a la apasionante área de ciencia de materiales, y su trabajo tiene un impacto directo en la sociedad mexicana. La investigación en ciencia de materiales se enfoca en el estudio y desarrollo de nuevos materiales, así como en la mejora de los existentes, con el objetivo de encontrar soluciones a una amplia gama de desafíos tecnológicos y sociales. La disciplina se aplica en sectores tan diversos como la industria, la medicina, la energía, la construcción y la electrónica, y ella es una de las científicas enfocadas en este campo en México.

Rossana Arroyo Verástegui 

Edad: 67 

Disciplina: Ciencias Naturales /Biología (Parasitología) 

Departamento de Infectómica y Patogénesis Molecular 

Centro de Investigación y de Estudios Avanzados del Instituto Politécnico Nacional 

Ciudad de México 

Descripción: Durante su estancia posdoctoral en UTHSC en San Antonio, Texas, la Dra. Rossana Arroyo inició el estudio de la patogenia molecular del Trichomonas vaginalis, causante de la tricomoniasis, lo cual se convirtió en su línea de investigación. Sus estudios de doctorado los realizó con la Entamoeba histolytica bajo la dirección de la Dra. Esther Orozco Orozco, laureada internacional de L’Oréal-UNESCO en 2006.

Erika Bustos Bustos 

Edad: 48 

Disciplina: Ingeniería y Tecnología /Electroquímica 

Centro de Investigación y Desarrollo Tecnológico en Electroquímica, S. C. (CIDETEQ) 

Querétaro 

Descripción: Se graduó en Ingeniería Ambiental con una Maestría en la Universidad de Guanajuato, un Doctorado en el CIDETEQ, y un posdoctorado en el CINVESTAV-IPN. Su línea de investigación actual se enfoca en el desarrollo de superficies modificadas para la remoción y detección de contaminantes con importancia económica, ambiental y social.

Las empresas y organizaciones participantes, provenientes de diversos sectores, lograron plasmar en cada uno de los proyectos iniciativas que contribuyen de manera innovadora al desarrollo sostenible, la responsabilidad social y la creatividad. Estos proyectos ofrecieron un testimonio claro del papel fundamental que juega la comunicación en la promoción de valores positivos en la sociedad.

A continuación, compartimos el listado de las categorías y los ganadores del Premio AMCO 2023 y el Mérito AMCO:

Categoría “Medios digitales”

•  “Construir comunidad minera: Una estrategia integral para LinkedIn“ de Name Digital y Grupo México
• “Doctor MAC” de Neuma Comunicación y Hospital Mac
• “Video podcast: Seguro Sabes” de MetLife México 
• “Zeus como medio de comunicación” de Grupo Elektra

Categoría “Gráfico y audiovisual”

• “El escuadrón de la seguridad” de Brandēpica y Aleatica
• “#YaNoMás #HáblaloGR” de Eje Comunicación y Grupo IMU

Categoría “Eventos y experiencias”

• “Value Through Innovation Day 2023 (VTI Day 2023)” y Programa de Voluntariado “Inspiring Futures” de Boehringer Ingelheim Mexico & CAmCar 

Categoría “Planeación de la comunicación inter – externa”

• “Si es importante para ti, también lo es para nosotros” de El Puerto de Liverpool (Mérito AMCO)
• “El poder de la ciencia de los datos en la belleza”  de LLYC y Galderma Injectable Aesthetics

Categoría “Planeación de la comunicación externa”

• “Todos los caminos llevan al centro” de Comint y Centro Tolzú (Mérito AMCO)
• “Scribe a tu manera” de Birth Group y Bioppapel (Mérito AMCO)
• “V-Land en los medios” de Plural MX y Saba (Mérito AMCO)
• “Gracias a México, Bayer es Grande” de Bayer México (Mérito AMCO)
•  “Héroes” de Birth Group, El Consejo de la Comunicación y Banco de Alimentos
• “Podemos con el paquete completo” de Birth Group y Estafeta
• “#Héroes VS El Hambre” de Porter Novelli y el Instituto de Nutrición y Salud Kellogg’s
• “#OneLenovo a changing world” de BCW y Motorola – Lenovo
• “#¡SiempreAtuLado Sorprendiéndote!” de PRP y Grupo Pinsa – Atún Dolores

El Premio AMCO 2023 no sólo celebró los logros individuales, sino que también reafirmó la importancia de impulsar proyectos comunicativos con impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. En esta edición, Birth Group se destacó como la agencia más premiada, evidenciando su talento y capacidad creativa en la creación de grandes proyectos.

Este evento anual se consolida como un punto de referencia para la industria, motivando a las empresas a mejorar sus estándares y contribuir activamente al bienestar global.

¡Muchas felicidades!

En la empresa alemana, Gumus ha desempeñado con éxito diversos cargos tales como director general en Francia; vicepresidente global de marketing y vicepresidente de marketing en Estados Unidos. Recientemente se desempeñó como director de marketing global logrando numerosos hitos, entre ellos, la implementación de una estrategia directa al consumidor, la dirección de innovaciones para el personal de ventas y experiencias de marketing para el consumidor mediante colaboraciones con celebridades como Christie Brinkley y Gwyneth Paltrow. 

“Estoy muy feliz y entusiasmado por hacer frente a este nuevo desafío. Estoy agradecido por la confianza que me han brindado en la compañía para asumir este nuevo rol. El mercado latinoamericano me parece fascinante, y estoy seguro de que seguiremos creciendo juntos, de forma armoniosa y conjunta”, declaró Can Gumus.

Antes de formar parte de Merz Aesthetics, ocupó el cargo de director de desarrollo empresarial y relaciones con inversores en BioForm, donde encabezó las adquisiciones de nuevas empresas y otras iniciativas de ventas y marketing. En 2007, fue un miembro vital del equipo de la oferta pública inicial (OPI) y, tres años después, fue responsable de la venta de BioForm Medical, Inc. a Merz Aesthetics por 250 millones de dólares. 

En los últimos tres años, Merz Aesthetics Latinoamérica ha aumentado su representación en relación a Merz Aesthetics Global del 6,5% al 16% y la expectativa es continuar fortaleciendo la presencia de la compañía para mantener el ritmo de crecimiento del negocio en dicha región. Anualmente, la compañía invierte aproximadamente el 15% de sus ingresos globales en I+D. 

El murciano, actual número dos del mundo y ganador Wimbledon 2023 y del Abierto de los Estados Unidos 2022, Carlos Alcaraz, tendrá como rival a uno de los mejores jugadores del mundo, el estadounidense Tommy Paul, quien se ubica en el sitio 13 de la clasificación en la Asociación de Tenistas Profesionales gracias a su desempeño en la presente temporada en la que destacan un par de finales en el circuito, así como su sobresaliente desempeño en el Abierto de Australia.

El enfrentamiento entre Carlos Alcaraz y Tommy Paul con un historial cabeza a cabeza de 2 a 2 es impredecible y emocionante. Los últimos encuentros entre estos dos titanes del tenis han sido choques apasionantes llenos de habilidad y determinación. Será un partido con un alto nivel de tenis en donde cualquier jugador podría tener la oportunidad de ganar.

TennisFest GNP 2023 no solo se trata de deporte de alto nivel, sino también de inclusión. El evento abrirá con un emocionante enfrentamiento de primer nivel en la rama femenil entre dos destacadas tenistas: Maria Sakkari y Caroline Wozniacki.

“Queremos inspirar a las nuevas generaciones y demostrar que el deporte no conoce género” expresó Andrea Huerta, directora del evento.

La griega Maria Sakkari, se coronó campeona del WTA 1000 de Guadalajara el pasado fin de semana y actualmente se encuentra en el noveno puesto del ranking de la WTA. Sakkari a quien se le conoce por su carisma, poderoso saque y estilo agresivo, es la primera tenista en la historia de su país en alcanzar el Top 10.

Caroline Wozniacki, ex número uno del mundo, cuenta con una apabullante carrera ganadora. Cuenta con 30 títulos del circuito femenil en su palmarés en donde destacan el Abierto de Australia 2018 y la WTA Finals 2017. Wozniacki regresó este año tras haber dejado las canchas por tres años, tiempo en el que tuvo dos hijos y superó una artritis reumatoide. La danesa, ha demostrado a su familia y al mundo la resiliencia y la disciplina que la caracterizan.

TennisFest GNP 2023 fusionará la pasión por el deporte y la música a través del espectáculo musical que presentará como cierre del evento Sebastián Yatra. El aclamado cantautor colombiano, hará una presentación especial en La México sumando a su gira internacional que este año lo ha llevado a congregar a sus seguidores en distintas ciudades de Hispanoamérica y Estados Unidos, entonando sus grandes éxitos como “Pareja del año”, “Vagabundo”, “Tacones Rojos”, “Chica Ideal”, entre otros.

En el proceso de consolidación de TennisFest GNP, aunado a los respaldos de Orlegi Sports y SOMA, para la edición 2023 se suma como socio estratégico la reconocida firma Grupo Brisas.

“Esta colaboración es más que una simple asociación. Es una alianza estratégica que beneficia a todas las partes y que contribuye al crecimiento y éxito mutuo” comentó el arquitecto Javier Sordo, presidente de SOMA.

Por su parte, GNP Seguros, la aseguradora 100% mexicana con más de 120 años de experiencia, se consolida como patrocinador principal del evento. GNP Seguros destaca por ser una empresa que impulsa y promueve el deporte de alto nivel, siendo partícipe de eventos de talla mundial que ponen muy en alto el nombre de México.

Los boletos para el insuperable entretenimiento deportivo TennisFest GNP 2023 ya están a la venta a través de la plataforma de Superboletos. Estos podrán adquirirse a partir de hoy, 25 de septiembre, a través del sitio superboletos.com, mismo que cuenta con una plataforma de más de 80 puntos de venta en la CDMX y presencia en 28 estados de la República Mexicana.

Buenos Aires, Argentina, noviembre 2023. Una noche de premiación  gloriosa para la agencia indie en el Festival Internacional El Ojo de  Iberoamérica, logrando cosechar en su palmarés, 2 Oros, 2 Platas y 1  Bronce, de sus 8 finalistas. Lo que la convierte en la mejor agencia  independiente de nuestro país. 

Gracias a esto y a sus campañas, Archer Troy sigue marcando la pauta  de lo que se hace en la industria creativa independiente de México y  refuerza su fuerte trabajo integrado ganando en múltiples categorías y formatos digitales y tradicionales. 

Dos ideas con una fuerte carga cultural, que traspasaron los medios y  generaron conversación en social media fueron parte de los contendientes de la legión, en esta nueva edición de El Ojo 2023. 

Desde Archer Troy comentaron: “Felicitamos a nuestros clientes por este  reconocimiento y celebramos junto con ellos los resultados. Estamos muy  orgullosos de haberle dado vida, junto con ustedes, a estos increíbles proyectos”. 

Archer Troy, fundada y liderada por Mike Arciniega, es una de las agencias creativas Mx más premiadas en los últimos años. Nombrada como una de las compañías mexicanas más creativas al rededor del  mundo por Clio Awards, Cannes Lions, The One Show, El Sol de Iberoamérica, El Ojo de Iberoamérica, IAB México, la Revista Merca2.0,  el Agency Scope y recientemente la Edición Especial Crema, de AdLatina. 

Además de ser considerada una de las agencias _indies_ más efectivas del mundo, en el ranking de Effie Index Mundial. Creando campañas desde hace más de 15 años para clientes como: Hisense, Warner Bros. Pictures, Amazon Prime Video, Under Armour, McDonal’s, Netflix, Activision, Hasbro, Universal Pictures, Codere, LEGO, Walt Disney Pictures, Nestlé, Sony y Maruchan, entre otros. 

El Estudio de Tendencias Legales 2024 aborda la creciente influencia de la tecnología, la  digitalización y la inteligencia artificial, redefiniendo la manera en que los servicios legales se  adaptan y evolucionan. León Orantes, con su perspectiva, señala: “En Santamarina + Steta  estamos comprometidos no solo con seguir el ritmo de los cambios legales, sino con liderarlos.  Este estudio es un reflejo de nuestro esfuerzo por mantenernos a la vanguardia de las  tendencias globales y las innovaciones tecnológicas.” 

El reporte subraya la importancia crítica de la especialización, la experiencia y la reputación en  la elección de asesoría legal externa por las empresas. “Estos factores, junto con las  recomendaciones, referencias, áreas de práctica y una comunicación efectiva, son esenciales  en nuestra estrategia para proporcionar servicios legales de la más alta calidad,” explica León  Orantes. 

El Estudio también destaca cómo Santamarina + Steta está utilizando su red internacional para  impulsar una perspectiva global y cómo la firma está implementando tecnología avanzada para  mejorar la eficiencia y efectividad de su trabajo. “Nuestro enfoque proactivo nos permite no solo  adaptarnos, sino también anticipar futuros cambios regulatorios y legales,” afirma. 

El Estudio de Tendencias Legales 2024, presentado por Jorge León Orantes, Chairman de Santamarina + Steta, es una guía indispensable para las firmas de abogados en México y América Latina. Este reporte no solo ilustra la dirección estratégica de Santamarina + Steta,  sino que también establece un modelo a seguir para la innovación y adaptación en la era legal  moderna, manteniendo a la firma y sus clientes siempre un paso adelante.

Descarga el Estudio de Tendencias Legales 2024 Aquí

1. Entrenamiento físico e invisible. Es esencial establecer una rutina de entrenamiento equilibrada, que debe seguirse de manera disciplinada. Se recomienda implementar dos ciclos de entrenamientos, generalmente por la mañana y en la noche, de alrededor de 15 horas semanales en los que se puedan practicar las tres disciplinas implicadas. De manera paralela, se sugiere implementar un entrenamiento invisible basado en descanso de calidad, alimentación balanceada y apoyo psicológico deportivo, que faciliten la capacidad del participante para enfrentar los desafíos, mantener la concentración y superar la fatiga, habilidades que son igual de importantes para la prueba.

2. Equipo adecuado. Contar con el equipo correcto es fundamental para disfrutar plenamente del triatlón. El primer paso es buscar un entrenador especializado o integrarte a un equipo profesional, para contar con una guía adecuada. Tener herramientas como un traje de neopreno para la natación, bicicleta profesional y tenis cómodos para correr son inversiones esenciales. Además de un buen casco y gafas de sol para el ciclismo. Estas elecciones no sólo mejorarán tu rendimiento, también minimizan el riesgo de lesiones.

3. Motivación. Establecer objetivos y trabajar incansablemente para alcanzarlos, es el principal aliciente para los competidores pensar en los entrenamientos realizados y enfocarse en que los esfuerzos hechos anteriormente valgan la pena. Como complemento, la meditación y visualización pueden ser recursos poderosos para fortalecer la mente, visualizar el recorrido y sumergirse en las probabilidades que existen.

El Triatlón Xel-Há se ha convertido en un claro referente de esta disciplina, ya que por 13 años consecutivos ha atraído a participantes de distintas nacionalidades a las costas de la Riviera Maya. Se llevará a cabo los días 18 y 19 de noviembre y se espera que sea una experiencia inolvidable para todos los participantes.

Como en cada edición, el 100% de las cuotas de inscripción serán donadas íntegramente a la organización Flora, Fauna y Cultura de México, A. C. Adicionalmente, se realizaron cenas con causa, donde el total recaudado será destinado a la Cruz Roja de Quintana Roo.

El Triatlón Xel-Há va mucho más allá de un evento deportivo, representa un compromiso con el impulso a la recreación turística sostenible, y en concordancia con esta visión, Xel-Há se adhirió a la iniciativa de la Federación Mexicana de Triatlón (FMTRI) de catalogar al Triatlón como Deporte Verde, concientizando a la comunidad sobre el uso adecuado de recursos con una visión sostenible.

Generar un retorno de la inversión (RoI) en campañas promocionales es el mayor desafío que enfrentan los gerentes de marketing online de México (según el 76% de los profesionales locales), seguido del conocimiento de la marca (15%), según la reciente investigación de Sellesta, proveedor global de herramientas de comercio electrónico basadas en inteligencia artificial que impulsan las ventas en línea.

La investigación, basada en encuestas con 200 profesionales del comercio electrónico que operan en México, reveló los desafíos diarios para impulsar las ventas en línea en un entorno de mercado cada vez más competitivo.

Según los datos, el 86% de los gerentes de comercio electrónico mexicanos enfrentan competencia en línea de al menos otras cinco marcas, mientras que el 19.9% actualmente no tiene acceso a las tendencias diarias del mercado ni a información de la competencia que los ayude a tomar sus decisiones.

Cuando se les preguntó qué tan conscientes e informados se consideran sobre las ofertas en línea de la competencia (descripciones, precios, promociones, etc.), el 12% de los especialistas en marketing en línea mexicanos realizan este proceso manualmente (buscando ofertas de la competencia y ajustando sus propios precios). 

Para optimizar las descripciones de productos en línea, según los datos, solo el 22% de los gerentes de comercio electrónico mexicanos actualmente aplican IA para hacer referencia y verificar automáticamente el contenido del mercado/competidor antes de redactar el suyo propio.

Max Zagrebin, director ejecutivo de Sellesta, señala que ante la intensa competencia que enfrentan las marcas en línea en México, los conocimientos prácticos diarios o insights ahora son fundamentales para los especialistas en marketing en línea.

“Analizar y seguir constantemente a los competidores en un mismo mercado es fundamental para que una empresa de comercio electrónico se destaque y tenga éxito. Detrás de las millones de transacciones y listados que ocurren todos los días hay una gran cantidad de datos competitivos invaluables que de otro modo estarían fuera del alcance de los vendedores”, dijo.

La investigación también reveló otro problema que enfrentan los especialistas en marketing en línea de la región: el 57% de los encuestados mexicanos actualmente requiere al menos un mes para desarrollar y lanzar una campaña en línea, mientras que el 16% mantiene la misma estructura de precios durante todo el año.

Max apunta que el surgimiento de la IA transformará drásticamente este escenario, permitiendo a los especialistas en marketing de todo el espectro (desde pymes hasta grandes empresas) acceder y responder a la dinámica del mercado en tiempo real. “Si bien Sellesta Market Insights utiliza IA para ayudar a los especialistas en marketing de marketplaces, como Amazon, a comprender y responder a las necesidades de los clientes, equipando a las empresas con datos y tendencias del mercado en tiempo real, nuestro cuestionario generativo impulsado por IA mejora la participación del cliente en las páginas de productos, brindando recomendaciones personalizadas y recopilación de valiosos conocimientos de los clientes”, señala.

Hallazgos clave de la investigación en México:

– El 86% de los minoristas mexicanos encuestados enfrentan competencia en línea de al menos otros cinco productos (y el 20% compite directamente con 10 o más). – Más de la mitad de los encuestados (57.4%) cree que les llevaría un mes o más desarrollar una campaña de marketing digital, desde descripciones e imágenes de productos, hasta precios y promociones.

– Menos del 20% de los especialistas en marketing online (19.9%) en México tienen acceso diario a información sobre las tendencias del mercado.

“Este informe demuestra que una vía clave para mantener una ventaja competitiva para las pequeñas y medianas empresas de comercio electrónico es aprovechar el poder de la inteligencia artificial (IA), que tiene el potencial de revolucionar la forma en que las empresas abordan estos desafíos. Al automatizar tareas complejas relacionadas con precios, análisis de la competencia, optimización de palabras clave e investigación de clientes, la IA permite a las empresas tomar decisiones basadas en datos con una eficiencia sin precedentes”, concluye el ejecutivo.

Al pensar en una TV, la primera imagen que se viene a la mente es una pantalla, sin embargo, existe una alternativa aún más grande, más ecológica y más accesible que una pantalla de gran formato, el proyector de tiro ultracorto ¡Hisense Laser 4K!

Bajo el concepto “VE A LO GRANDE” se creó una campaña audiovisual para formatos digitales de múltiples piezas que revelan una nueva categoría para disfrutar del entretenimiento, y que marcan el inicio de una gran historia.

Con un tono divertido, se busca destacar una forma diferente de disfrutar el entretenimiento y la tecnología. Cada asset tecnológico se exaltó de una manera ingeniosa para así vivir las emociones al máximo, dejando gratamente sorprendidos hasta a los más exigentes.

Esta campaña reafirma la nueva estrategia y el compromiso de humanizar los beneficios tecnológicos de la marca, para acercarse de una manera más eficiente al consumidor y continuar con la misión de democratizar la alta tecnología en el mercado mexicano.

Todos los días refrendamos este compromiso y hoy lo hacemos invitándolos a participar en nuestra campaña de prevención contra el fraude enfocada en los adultos mayores. En Citibanamex reconocemos e impulsamos la difusión y respeto de los derechos humanos de los adultos mayores e implementamos acciones y programas acordes a las diferentes etapas, necesidades y circunstancias con el objetivo de dar un trato digno, libre de todo tipo de discriminación, comprensible, adecuado e igualitario. 

En México, el 14% de la población total del país tiene más de 60 años. Conforme avanza la edad, este porcentaje disminuye: 30% corresponde al rango de 70 a 79 años y 14% a las personas de 80 años y más. *Fuente INEGI

El 12.3% de la población bancarizada en México, son adultos mayores. *Fuente:Condusef

El 31.6% de las quejas y aclaraciones por fraude bancario recibidas por Condusef, pertenecen a este segmento poblacional. *Fuente Condusef

Con base en estos datos, estamos concentrando nuestros esfuerzos en la capacitación de los adultos mayores, para que puedan protegerse ante los distintos tipos de fraudes que hemos identificado. 

Los principales fraudes contra los adultos mayores son: 

• Robo de tarjeta de débito o crédito a través de engaños.
• Transferencias digitales a terceros y cargos no reconocidos.
• Alta de créditos en línea.
• Robo de datos por llamadas telefónicas.
• SMS falsos para cambio de contraseñas y robo de datos.
• Ligas de sitios web falsos para robo de datos.

 “Juntos Contra el Fraude” es el esfuerzo de comunicación que Citibanamex ha venido realizando para educar, empoderar y generar conciencia en nuestros clientes sobre la prevención contra el fraude. A través de esta campaña, con mensajes claros y concisos, buscamos que los adultos mayores reconozcan los tipos de fraudes y que tomen las acciones pertinentes para protegerse y evitar así ser víctimas de la delincuencia. Nuestro objetivo es que los adultos mayores sepan cuándo colgar el teléfono, cómo identificar a un defraudador y cómo protegerse ante la variedad de formas y mecanismos diversos en las que el delincuente está buscando engañarlos. 

Esta campaña se enfoca en acciones puntuales para hacer frente a las situaciones de fraude frecuentes a las que se expone diariamente este sector poblacional. Estamos convencidos de que la mejor manera de combatir el fraude será siempre con INFORMACIÓN. En nuestra campaña, los mensajes clave que estamos comunicando son: 

• No dejes que te asusten, amenacen o presionen vía telefónica ante un “problema” con tu cuenta.
• No compartas tu información personal ni datos bancarios. Por tu seguridad, Citibanamex nunca te pedirá datos como: claves de acceso, “códigos” que recibas por mensajes de texto, NIPs, claves de tu NetKey® (o Token físico), ni CVV (el número al reverso de tu tarjeta).

El NetKey Móvil no tiene costo, y el NetKey Físico tiene un costo único por asignación de $50, IVA incluido.

• Siempre sospecha de mensajes o llamadas en las que te pidan datos personales o que realices transferencias a cuentas nuevas que tú no conoces. 
• No des click a links ni descargues archivos a tu computadora sin verificar el remitente. Como tip extra, casi siempre habrá algo “raro”: la ortografía y la redacción en el texto del correo e incluso la dirección de la cuenta desde la que te envían el correo.
• Ante la duda: CUELGA, BORRA, BLOQUEA, REPORTA y comunícate con nosotros marcando únicamente al número que está atrás de tu tarjeta o ven a vernos a sucursal si te sientes más tranquilo siendo atendido en persona.

La regla de oro: NO COMPARTAS TU INFORMACIÓN PERSONAL, CONTRASEÑAS O CÓDIGOS, NI ENVIES DINERO A CUENTAS QUE NO CONOCES.

Adicionalmente, día a día incorporamos y ajustamos nuestros procedimientos, productos y servicios, para dar un mejor servicio a los adultos mayores y así mantener los más altos estándares de una banca más social e incluyente. Es así que actualizamos frecuentemente nuestros materiales de entrenamiento con el fin de incluir esta perspectiva en la cultura, servicio al cliente, expectativas de servicio y protocolos de atención.

En nuestras sucursales hemos implementado el turno de “Atención preferente” para priorizar la atención de la población de la tercera edad, con el que mensualmente hemos logrado atender a 115 mil clientes y usuarios en ventanilla y a 21 mil clientes y usuarios con un Banquero, ambos con un tiempo igual o menor a 15 minutos.

Seguimos trabajando para tener el 100% de sucursales con una ventanilla accesible, de menor altura para usuarios en silla de ruedas, y con personal capacitado para la atención de las personas adultas mayores. Hoy se cuenta con un avance del 90% en toda nuestra red de sucursales.

Somos El Banco Nacional de México, y en el nombre llevamos nuestro compromiso.

“Estamos encantados de asociarnos con Cosmo International Fragrances y demostrar el poder de la innovación abierta ‘del campo a la fragancia’ a la vez que cumplimos con nuestros compromisos de sostenibilidad de L’Oréal por el Futuro. A través de este proceso de extracción de Ciencias Verdes, podemos experimentar el poder olfativo de las flores de una manera auténtica, como si camináramos por un jardín, un campo o un bosque”, dijo Barbara Lavernos, Directora General Adjunta encargada de Investigación, Innovación y Tecnología, L’Oréal. “Con más de 100 expertos en fragancias internos trabajando en el Grupo, esta alianza exclusiva reúne un “tour de forcé” de la perfumería anclado en su mismo corazón”.

L’Oréal Groupe y Cosmo International Fragrances comparten la visión común de crear fragancias finas mediante métodos innovadores y sostenibles que realzan los ingredientes naturales al tiempo que limitan el impacto medioambiental. Utilizando sólo aire, la tecnología de extracción aprovecha las moléculas volátiles de fragancia de flores, frutas y otros ingredientes naturales sin necesidad de calentamiento, enfriamiento o disolventes químicos utilizados en la extracción convencional de fragancias. Las flores conservan su integridad y, al final del proceso, pueden reciclarse y reutilizarse en una segunda extracción, lo que contribuye a reducir los residuos.

“Las fragancias fieles a la realidad son el sueño hecho realidad del perfumista y la máxima calidad de lujo. Junto con Cosmo International Fragrances, nuestras marcas llevarán la artesanía de fragancias finas a nuevas alturas al ofrecer una autenticidad olfativa sin precedentes, permitiendo que los ingredientes naturales expresen toda su identidad olfativa como nunca antes”, dijo Cyril Chapuy, Presidente de L’Oréal Luxe. “Como líder mundial en fragancias finas, adoptar la sostenibilidad en toda la cadena de valor de las fragancias no es sólo una elección: es nuestra convicción. Desde el abastecimiento de ingredientes hasta la adopción de recargas, estamos innovando en cada paso para reducir nuestro impacto y cambiar hacia un modelo de fragancia más responsable. Esta asociación con Cosmo International Fragrances nos permite inaugurar una nueva era de elaboración consciente de nuestras fragancias de lujo.”

“Estamos encantados de trabajar con L’Oréal como nuestro primer socio, ya que se encuentran en una posición única para aportar el poder transformador de las Ciencias Verdes al arte de la perfumería a gran escala”, dijo Marc Blaison, President, Cosmo International Fragrances. “Juntos, nuestra experiencia combinada en fragancias finas y nuestro compromiso con el planeta ofrecerán creaciones de perfumes únicas, elaboradas de forma consciente y exquisitamente ejecutadas a los conocedores de fragancias de todo el mundo.”

Dado que el mercado de las fragancias finas va viento en popa y los consumidores buscan acordes siempre nuevos y únicos, la primera colaboración de los socios se centrará en aportar la firma floral natural del nardo a una futura fragancia fina cuyo lanzamiento está previsto para 2024.

]]> https://www.merca20.com/ifahto-co-produce-el-tour-de-la-association-of-independent-commercial-producers-aicp-en-mexico/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=ifahto-co-produce-el-tour-de-la-association-of-independent-commercial-producers-aicp-en-mexico Wed, 15 Nov 2023 21:00:41 +0000 https://www.merca20.com/?p=12367388 La Association of Independent Commercial Producers (AICP) inauguró su Tour 2023, que por primera vez se llevó a cabo en el país, teniendo como sede el auditorio del majestuoso Museo Nacional de Antropología en Chapultepec.

“La industria de la producción audiovisual en México ha tenido un gran crecimiento, pero sobre todo tiene un enorme potencial para seguir haciéndolo”, declaró Avelino Rodríguez quien además subrayó la inmensa relevancia que tiene la posición geográfica de México, además del talento técnico y creativo con los que cuenta el país, elementos que han hecho que Estados Unidos produzca aquí gran parte de sus spots publicitarios, dijo Rodríguez, presidente de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (CANACINE) al dar por inaugurado este Tour con la presencia de Matt Miller, presidente y CEO de la Association of Independent Commercial Producers (AICP) así como de Sally Campbell, Show Chairperson de la propia Asociación, y más de 300 directivos y productores de empresas productoras, creativos de agencias de publicidad y trabajadores de la industria audiovisual de México.

“Haber participado como patrocinadores y co-productores del evento de la AICP, que por primera vez se llevó a cabo en México, ha sido una gran distinción para ifahto y es una vez más muestra del alto nivel de profesionalismo con el que ya nos distinguen tanto en México como en el extranjero”, comentó Ignacio Famanía CEO de ifahto. “Agradecemos a Avelino Rodríguez, Presidente de CANACINE y Director General de The Lift, el habernos invitado a co-producir este evento en un recinto como el Museo Nacional de Antropología”, añadió el ejecutivo.

En el evento, al que asistieron más de 350 personas se exhibió una muestra de spots publicitarios, producidos parcial o totalmente en México, con estándares de calidad internacionales. Cabe mencionar que la implementación del proyecto fue impecable en donde se cuidaron todos los detalles durante la ejecución del proyecto, así como la planeación del mismo.

Los AICP Awards se celebrarán en Chicago este 9 de Noviembre y el Camp K Celebration en Nueva York el 8 de Noviembre

Como patrocinadores de la producción del evento participaron: ifahto, DREA, EFD, Roast Brief, The Lift y Canacine.

Imagina un futuro con caminos más limpios y seguros, en donde cada viaje se convierta en una experiencia amigable con el medio ambiente y libre de preocupaciones. Esto es lo que Honda tiene en mente rumbo al 2050, una visión audaz, emocionante y comprometida con mejorar el futuro de la movilidad.

“En Honda tenemos una visión global hacia el futuro, la cual está enfocada en dos pilares principales: el primero, es la neutralidad de carbono en el portafolio de productos y en todo el proceso de producción, y el segundo, es una sociedad libre de accidentes. En ese sentido, las versiones híbridas de Honda Accord y Honda CR-V llegan al mercado mexicano alineados con esta esta dirección, ya que no son solo máquinas ingeniosas, sino testimonios palpables de la visión de la marca hacia el futuro”, compartió Fernando Maqueo, Gerente de Mercadotecnia y Relaciones Públicas en Honda de México.

Como líder en la industria automotriz, Honda no solo ha innovado en productos sino también en prácticas sostenibles de fabricación. Se ha mantenido a la vanguardia en la carrera hacia la electrificación y una movilidad más limpia.

“Nosotros hemos sido pioneros en sostenibilidad y eficiencia energética. La primera marca de autos en vender un híbrido en Norteamérica fue Honda, con el modelo Honda Insight en 1999, y Honda también fue la primera marca en vender un auto híbrido en México, con Civic en 2006. Desde entonces, hemos sido pioneros en la electrificación, y hoy, nuestros Híbridos Avanzados, son esa especie aparte que corrobora los pasos firmes de la marca,” aseguró Fernando Maqueo.

Es importante destacar que México se ha consolidado como uno de los principales productores de automóviles en América Latina y uno de los mayores exportadores a nivel mundial. La industria automotriz es uno de los pilares de la economía mexicana, generando empleo y contribuyendo significativamente al PIB del país. 

Diversas empresas automotrices han establecido plantas de producción de vehículos en México y entre las más destacadas se encuentra Honda, quienes han apostado por automóviles híbridos para competir en el mercado. Esta empresa ha invertido en la capacitación de su personal y en la implementación de nuevas tecnologías avanzadas para fabricar automóviles híbridos de alta calidad. 

Por otro lado, Damián Campa, Director General Creativo de Ganem México para Honda, ha compartido detalles fascinantes sobre la estrategia de marketing detrás de la campaña de los modelos híbridos avanzados de la marca. Según Campa, la campaña se centró en consolidar el posicionamiento de Honda como la marca más avanzada del mercado mexicano. La estrategia fue diseñada para abarcar tanto medios tradicionales como digitales, reconociendo la importancia de ambos para impactar a las principales ciudades de México. La campaña se enfocó en 2 modelos híbridos, Honda CR-V y Honda Accord, y se construyó alrededor del mensaje principal: “Híbridos Avanzados Honda: Una Especie Aparte”. 

Esta estrategia tenía como objetivo no solo presentar estos vehículos híbridos al público, sino también crear una narrativa que se mantuviera con el tiempo.

“Trabajamos muy de la mano con el talentoso equipo de marketing para desarrollar una estrategia que mantuviera viva a la campaña por más tiempo: primero hablando de Híbridos Avanzados Honda como bloque y luego, dándole foco a los modelos de manera individual, optimizando así recursos y esfuerzos” destacó Damián Campa.

Cabe destacar que Honda ha establecido una visión a largo plazo para sus nuevos vehículos que se alinea con las tendencias globales hacia la sostenibilidad, la eficiencia energética y la movilidad del futuro. La compañía tiene como objetivo principal la creación de un mundo donde la movilidad sea más limpia, eficiente y accesible para todos, sin comprometer la calidad de vida de las futuras generaciones.

Por último, es importante mencionar que los autos híbridos en México han experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, impulsados por la creciente conciencia ambiental y la búsqueda de alternativas más eficientes en el consumo de combustible, y donde la venta de este tipo de autos en nuestro país, ha experimentado un crecimiento constante en la última década.

Hoy, en el emocionante año 2023, Honda está orgullosa de presentar una nueva generación de modelos híbridos que, más que solo vehículos, son testimonios vivientes del compromiso permanente de la marca con la innovación y la sostenibilidad. 

“Trabajamos muy de la mano con el talentoso equipo de marketing para desarrollar una estrategia que mantuviera viva a la campaña por más tiempo: primero hablando de Híbridos Avanzados Honda como bloque y luego, dándole foco a los modelos de manera individual, optimizando así recursos y esfuerzos”

Jessica de La Paz Rodríguez, Gabriel Orozco, Mónica Padilla, Jimena Morales, Damián Campa y Fernando Maqueo.

Las pasiones dependen en gran medida de las emociones y son la brújula a la hora de decidir a qué conciertos assistir, películas a ver, restaurantes a visitar y la lista continúa. Si bien ayudan a guiar nuestras elecciones diarias y forman parte de nuestro proceso de toma de decisiones, también conectan a las personas de una manera que sólo algunas otras cosas en el mundo podrían hacerlo. No sólo por el fuerte componente emocional, sino también porque hablan de nuestra identidad, nuestros deseos y necesidades. Es por la pasión que nos conectamos con la música, deportes, películas, arte, cómics y mucho más, y es por ella también que nos convertimos en fanáticos.

Izquierda a derecha: Hernando Cortés, Carlos Fanjul, Diana Perez, Paul Forat, and Mariana Trejo.

Como fanáticos construimos comunidades y nos reunimos tomando en cuenta las pasiones e intereses que conocemos y amamos, esencialmente desarrollando y alimentando fandoms en torno a nuestras aficiones. Las comunidades diversas y apasionadas que surgen de los fandoms pueden brindar espacios gratificantes que son esenciales para una vida feliz y significativa. Son algo en lo que todos pueden participar, independientemente de su edad, identidad de género, estatus socioeconómico u otros calificativos. El hecho de que tantas comunidades de fans sean ahora tan visibles, tan accesibles y tan tolerantes nos permite sentirnos más cómodos que nunca expresándose como individuos. Esto es algo genial y que puede mantener nuestras identidades como fanáticos con un verdadero sentimiento de orgullo.

Es fácil asumir que ser fan tiene que ver sólo con entretenimiento, escape y diversión, mientras que para la mayoría de los fanáticos hay mucho más detrás. La cultura de los fanáticos en realidad ayuda a satisfacer muchas otras necesidades sociales y emocionales fundamentales. Amazon Ads realizó una encuesta a fans a través de una investigación publicada bajo el nombre de Anatomía de las tendencias, con la cual pudo entender que ser fan también ayuda a experimentar una sensación de empoderamiento, ayuda a forjar identidades y permite experimentar un sentimiento de pertenencia.

¿Por qué esto es importante para las marcas? 

Los puntos de pasión pueden indicar qué les gusta a los consumidores. Hoy en día, los fanáticos buscan nuevas formas de participar y conectarse, y dan la bienvenida a las marcas que aportan valor a sus pasiones. Las marcas no sólo tienen permiso para interactuar con los universos de las audiencias, sino que también cuentan con su estímulo. De hecho, el 67% de los fanáticos encuestados se sienten positivos hacia las marcas que han estado involucradas con sus fandoms durante períodos prolongados de tiempo y el 70% de los fanáticos encuestados disfrutan ver marcas patrocinando o creando contenido relacionado con su fandom.

Los fanáticos darán la bienvenida a las marcas a sus espacios si muestran integridad, autenticidad y relevancia en sus acciones, incluso si la marca no tiene una conexión directa con un fandom. Las marcas están invitadas a unirse a fandoms, siempre y cuando agreguen valor a las comunidades, como hizo Sanofi y L’Oréal. “Utilizamos ‘creatividades’ que son nativas del mundo de los juegos y abordarán la pasión de la audiencia. Fue la primera vez que Sanofi como una marca farmacéutica utilizó este enfoque en Twitch.”, destaca Mariana Trejo, Head de Comercio Electrónico de Sanofi México.

Mariana Trejo – Head de Comércio Electrónico de Sanofi México

Para los profesionales en marketing que se ven desafiados por la fragmentación de los medios y las entradas ilimitadas para captar la atención de la audiencia, encontrar formas de llegar e interactuar de manera efectiva es casi como tratar de encontrar una aguja en un pajar. Además de que los mexicanos pasan en promedio más de 12 horas diarias en Internet Gloria Mark encontró en su libro “Lapso de atención: una forma innovadora de restaurar el equilibrio, la felicidad y la productividad”. Aprovechar los puntos de pasión de la audiencia y, por lo tanto, vincularse con ellos a través de sus emociones y sentimientos, tiene el poder de desbloquear una conexión significativa no solo haciendo que la audiencia preste atención a lo que tienes que decir, sino también interactuando activamente con ello. Ese es el punto ideal para estrategias de marca efectivas.

¿Pero cómo se puede llegar allí?

Amazon Ads opera en esta intersección de medios, tecnología, conocimientos y contenido con el objetivo de ayudar a las marcas a planificar y ejecutar estrategias de marketing centradas en sus pasiones gracias a la capacidad de conectar a las audiencias con el contenido que les encanta ver. Los consumidores interactúan con Amazon para algo más que comprar e incluso hay música en esta relación, a través de Amazon Music. “Invito a las marcas a que piensen en crear una coneccion honesta y pura con el fan, antes, inclusive, de pensar en un beneficio para ello.”, comparte Paul Forat, Head de Amazon Music México.

Paul Forat – Head de Amazon Music México

También se suman a conversación de entretenimiento con Prime Video, por ejemplo, que ofrece a los miembros Prime miles de películas, series y deportes, todos disponibles para verlos en cientos de dispositivos compatibles, incluidos los galardonados Amazon Originals y otras exclusivas como El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder, The Boys, De Viaje con los Derbez, Cassandro, La Caída y los ganadores del Daytime Emmy LOL: Last One Laughing y Pan y Circo. Empezando el Q2 2024, las marcas podrán llegar a los miembros Prime con anuncios en Prime Video. Los mensajes de las marcas tendrán la capacidad de llegar a una amplia audiencia en el país, conectando con los espectadores a gran escala. ¡Atraigan a los compradores y tengan miembros Prime a través de una variedad de formatos! Este es un gran paso para unirse a la conversación donde los clientes disfrutan del contenido original y exclusivo, o sea, donde están sus pasiones.

La industria automotriz en México es un sector clave de la economía nacional y un importante jugador a nivel global. Nuestro país es uno de los mayores exportadores de vehículos. En 2020, el país envió más del 80 por ciento de su producción automotriz a los Estados Unidos, consolidando su posición como uno de los principales proveedores de automóviles en el mercado estadounidense.

Esta industria también representa una fuente importante de empleo en México, de acuerdo con la AMIA, en 2020, el sector automotriz generó alrededor de 890 mil empleos directos y 2.7 millones de empleos indirectos. Además, contribuyó con más del 3 por ciento del Producto Interno Bruto del país.

En la actualidad con el efecto del “nearshoring” la industria automotriz está cobrando aún más importancia, trayendo inversión con plantas de fabricación de vehículos eléctricos y desarrollando componentes relacionados con la movilidad eléctrica. 

Existen empresas claves, que están ayudando a capitalizar las oportunidades que abre este crecimiento de la industria automotriz, como Grupo Hi-Tec, la empresa líder en México en la comercialización de máquinas CNC (Control Numérico Computarizado).

“Grupo Hi-Tec es una empresa orgullosamente mexicana que nació en 1992, representamos a los principales fabricantes en la industria a nivel mundial, con el fin de ofrecer una extensa línea de máquinas CNC y soluciones innovadoras a las necesidades y requerimientos de nuestros clientes en las áreas de arranque de viruta, transformación de lámina, EDM, inyección de plástico, así como la comercialización de herramentales y consumibles”, mencionó Elena Vázquez Figueroa, Directora de Marketing de Grupo Hitec.

Actualmente Grupo Hi-Tec tiene presencia en México, Centroamérica, Ecuador, Colombia y Polonia. Sus máquinas pueden producir con gran precisión piezas de la mejor calidad para la industria automotriz donde la seguridad y el rendimiento dependen en gran medida de la confiabilidad de las piezas. “El maquinado de alta precisión y alta producción juega un papel crucial en la capacidad de las empresas para mantenerse competitivas en el mercado y Grupo Hi-Tec tiene una extensa cartera de marcas CNC para toda la industria” aseguró Elena Vázquez Figueroa, Directora de Marketing de Grupo Hitec.

Elena Vázquez Figueroa, Directora de Marketing de Grupo Hitec

A lo largo de su destacada trayectoria, Grupo Hi-Tec ha consolidado su posición como el distribuidor exclusivo en México de la marca Haas, el líder indiscutible en la fabricación de máquinas herramienta CNC en Estados Unidos. Esta asociación estratégica ha permitido que la empresa ofrezca soluciones de alta tecnología para una amplia variedad de aplicaciones industriales, respaldando así el crecimiento y la eficiencia de diversas industrias en México.

La presencia de Grupo Hitec como distribuidor exclusivo de Haas en México ha sido fundamental para llevar estas soluciones de vanguardia al mercado mexicano. La empresa ha demostrado un compromiso constante con la satisfacción del cliente, brindando servicios de asesoramiento, capacitación y soporte técnico de primer nivel.

Haas abarca desde centros de maquinado vertical, horizontal, tornos y fresadoras, lo que permite a los clientes de Grupo Hitec encontrar la máquina ideal para sus necesidades específicas. Sus máquinas están diseñadas para ser eficientes y fáciles de operar, lo que reduce los tiempos de configuración y producción, esto permite a las empresas maximizar su productividad.

La colaboración entre Grupo Hitec y Haas no solo ha impulsado el crecimiento y la eficiencia de muchas MIPYMES en México, sino que también ha contribuido al desarrollo de la industria manufacturera del país. La tecnología CNC de Haas ha sido fundamental en la mejora de la precisión y la calidad de los productos fabricados en México, lo que a su vez ha fortalecido la competitividad de las empresas en el mercado global.

En un mundo cada vez más competitivo y tecnológicamente avanzado, la colaboración entre Grupo Hitec y Haas se mantiene como un ejemplo sólido de cómo la asociación estratégica entre un distribuidor y un fabricante líder puede brindar beneficios significativos a las empresas y la industria en su conjunto.

“Haas es una marca espectacular de la que hay mucho que aprender. Grupo Hitec, es el distribuidor exclusivo de máquinas Haas en México desde hace ya 27 años, además hemos sido socios estratégicos casi desde el inicio de nuestras operaciones. Haas Automation es el mayor fabricante de los Estados Unidos y uno de los mayores constructores de máquinas CNC del mundo”, aseguró Elena Vázquez Figueroa, Directora de Marketing de Grupo Hitec.Además de producir máquinas, Haas también cuenta con el F1 Haas Team, fusionando así la tecnología y la velocidad. “El equipo de Haas en la Fórmula 1 debutó en el campeonato del mundo de la FIA en 2016 en donde se convirtió en el primer equipo estadounidense que participó en esta competencia en 1986 y desde entonces han utilizado las máquinas de Haas para producir piezas para sus autos en la Fórmula 1”, señalo Elena Vázquez Figueroa, Directora de Marketing de Grupo Hi-Tec. 

La participación de Haas en la Fórmula 1, es el reflejo de su compromiso con la innovación y la excelencia tecnológica, y una muy buena referencia para reforzar el impacto que puede tener en la industria automotriz, qué mejor ejemplo que su propio auto en la Fórmula 1.

Para Grupo Hi-Tec, la asociación con Haas y su equipo en la Fórmula 1 es una excelente herramienta de Marketing que apoya sus estrategias B2B y fortalece su presencia en el mercado para generar awareness y destacar como una empresa líder en la industria. La combinación de contenido especializado, participación en eventos clave y relaciones sólidas con clientes y socios estratégicos les permite mantenerse a la vanguardia en un entorno industrial altamente competitivo. 

En conclusión, la industria automotriz seguirá creciendo a pasos agigantados en México, es momento de capitalizar las oportunidades y Grupo Hi-Tec con todas sus marcas y soluciones integrales, como lo es la marca Haas, es un excelente aliado estratégico para catapultar el crecimiento.

Las startups son empresas con un potencial excepcional de crecimiento gracias a sus modelos de negocio escalables y la adopción de tecnologías de vanguardia. Según la plataforma de información empresarial Crunchbase, América Latina, con especial énfasis en México y Brasil, concentra el 80% de la inversión nueva en este sector que va en aumento.

Edna González, Head of Sales de Reval, enfatiza que, en este escenario altamente competitivo, las startups en México están explorando estrategias innovadoras para llegar a su audiencia objetivo. En un país donde la inversión en startups es tan significativa, es crucial para estas empresas resaltar y diferenciarse.

La publicidad exterior ofrece ventajas únicas para las startups. Refuerza los mensajes clave de manera efectiva y garantiza que se recuerden, llegando a un público estratégico que transita por las calles. Esto es algo que otros canales de publicidad no pueden igualar o que resulta demasiado costoso de lograr.

Reval ofrece una amplia gama de espacios publicitarios, desde parabuses y columnas hasta presencia en el aeropuerto de la Ciudad de México, todos georreferenciados para maximizar su impacto. Esto proporciona a las startups la oportunidad de llegar a audiencias clave de manera efectiva.

La flexibilidad de la publicidad exterior es otra ventaja para estas empresas. Permite el lanzamiento rápido de campañas adaptadas a promociones temporales, eventos especiales o cambios en la estrategia comercial. Esta capacidad de respuesta ágil es esencial en un mercado en constante evolución.

Para los emprendedores que buscan establecer una presencia de marca sólida, la publicidad exterior se convierte en una herramienta esencial. La creatividad en el diseño, mensajes concisos y gráficos llamativos de la publicidad exterior garantizan una impresión duradera en la mente de los consumidores.

El OOH ofrece un alcance masivo, permitiendo que las startups lleguen a una amplia gama de clientes e inversores potenciales. Reval incluso ofrece opciones de financiamiento para ayudar a los nuevos emprendedores a llegar a más audiencias.

La publicidad exterior contribuye a la credibilidad de las startups al mantener una presencia constante en la mente del público transeúnte. Los consumidores comienzan a confiar en los anuncios debido a su periodicidad y ubicación física en su entorno.

La filosofía y necesidades únicas de las startups las llevan a buscar modelos de financiamiento innovadores y a medida. Reval ofrece una alternativa significativamente ventajosa en términos de costo y alcance, en comparación con otros canales publicitarios, lo que permite a las startups, incluso con presupuestos limitados, contratar paquetes adaptados a sus necesidades.

La publicidad exterior no se limita a lo estático, ya que la integración de tecnologías como códigos QR permite a las startups llevar la interactividad a sus anuncios exteriores, mejorando la experiencia del usuario y fomentando la participación del cliente.

En resumen, la publicidad exterior es un aliado estratégico para las startups en su búsqueda de crecimiento y reconocimiento en México. Con su alcance masivo, flexibilidad y capacidad para construir una marca sólida, Reval ofrece una oportunidad única para que las startups destaquen en un mercado dinámico y en constante evolución.

No pierdas la oportunidad de impulsar tu startup hacia el éxito con la poderosa herramienta de la publicidad exterior. Para obtener más información sobre Reval, visita su página en reval.mx

Destacándose en el ámbito de Food-Tech, NotCo ha desarrollado una estrategia digital integral en la plataforma más popular de entretenimiento, convirtiendo a TikTok en un instrumento esencial para su estrategia de marketing — asegurando que su esencia y misión se mantengan al frente. 

Este logro se intensificó gracias a la colaboración con VKNG Agency, reconocida como la agencia latinoamericana líder en UGC (User Generated Content), redes sociales y creator marketing. Juntos, idearon campañas creativas que reflejan el compromiso de NotCo con la sostenibilidad y la alimentación basada en plantas. 

https://vm.tiktok.com/ZMjtUbxJp/ 

Gracias a estos esfuerzos, NotCo no solo aumentó su base de seguidores en TikTok en más de 570,000, sino que también experimentó un salto del 70% en ventas, conectando con una audiencia de millones de usuarios. 

Federico Hirtz, al frente de NotCo México, señaló: “Este logro demuestra que, con el contenido y alianzas adecuadas, marcas pioneras como NotCo pueden ampliar su alcance y tener un impacto significativo, fusionando metas comerciales con interacciones auténticas”. 

La clave del éxito de NotCo ha sido la autenticidad y el valor de entretenimiento de su contenido, una estrategia pionera de alto impacto. Las campañas interactivas y la diversidad de anuncios (unskippable creatives) enfocadas para entretener a sus consumidores, han reforzado la presencia e identidad de NotCo en el panorama digital y la han posicionado como una marca visionaria, alineada con acciones ambientales y con la capacidad para conectar con múltiples generaciones. 

“La era digital nos abre un abanico de oportunidades y aventuras por descubrir. Al poner en el centro el contenido auténtico, buscamos establecer conexiones genuinas con diversas comunidades. Y, aunque queda mucho por hacer, nos enorgullece ser parte de un gran equipo que destaca en su campo y está muy enfocado en conectar con sus consumidores”, señaló Federico Hirtz, Country Manager de NotCo México.

Contreras, regresó a Teads a principios de 2023 y rápidamente lideró el veloz crecimiento de la compañía en México, inmediatamente después de la reciente expansión global de la propuesta de CTV de Teads. En el tercer trimestre, bajo su supervisión, Teads experimentó un incremento interanual de dos dígitos en sus ingresos en México, en esta misma línea, Contreras ha llevado a su región a registrar un aumento interanual de casi un 20% en ingresos por campañas con objetivos de performance, a medida que la compañía amplía su suite de soluciones de lower funnel.

“Mayra es un ejemplo de un liderazgo sumamente efectivo muy enfocado en nuestros clientes y partners. Estamos encantados de promover y expandir su rol y continuar construyendo sobre el impulso que hemos experimentado durante los últimos años en Latino América” Jeremy Arditi, global co-CEO de Teads.

“Al ser testigo de primera mano de lo dinámico que puede ser realmente el mercado en América Latina, hace que continuar impulsando la innovación y la propuesta Premium de Teads con una visión más amplia, sea aún más emocionante. Espero inculcar en el resto de América Latina, el mismo rigor y excelencia operativa que hemos establecido en México”, añadió por su parte Contreras.

Entre un reducido grupo de mujeres ejecutivas mexicanas de alto nivel en la industria tecnológica y con más de 28 años de experiencia como asesora experta en estrategia digital, Mayra Contreras regresó recientemente como Managing Director para Teads México, después de haber ocupado este cargo de 2017 a 2022. Período en el que formó y lideró un sólido equipo que incrementó su plantilla en un 110% y posicionó a la empresa en el mercado mexicano como un partner de medios confiable y eficaz. 

Contreras tuvo un papel fundamental en el crecimiento y posicionamiento de Teads entre las 3 principales plataformas de medios publicitarios digitales para grandes marcas con presencia internacional, demostrando su capacidad para generar resultados efectivos e innovadores. Previo a su ingreso a Teads, trabajó en marcas líderes en tecnología entre las que se incluye Spotify, donde como Directora de Cuentas desempeñó funciones de marketing y políticas públicas, posteriormente en Google, como Head de Industria durante seis años y en Microsoft, donde fue Gerente de Marketing de Ventas.

Fue reconocida por la Revista CEO Magazine y destacada como Mujer Líder por Ad Age y Ad Latina. También fue nombrada una de las CEO más Destacadas por Merca2.0. Comprometida con el impacto social, Mayra Contreras también se desempeñó como Directora de Participación Ciudadana de México SOS, donde implementó programas de apoyo para el uso de la tecnología. Adicionalmente, fue co-conductora del show de radio “Charlas Informativas Sobre Tecnología” junto al columnista de El Heraldo de México, Carlos Mota. 

A partir de la situación actual de la discapacidad en México, donde la existencia de maestros, clases o escuelas exclusivas para niños con discapacidad enfatiza y contribuye a la segregación, surgió el concepto “La inclusión es tarea de todos”, que nos invita a formar parte de la solución y colaborar juntos para crear un sistema educativo más inclusivo y equitativo.

La difusión de esta campaña se ha realizado a través de radio y anuncios exteriores (OOH), contando con el apoyo de Imagen Radio y su locutor, Héctor Rodrigo Ortiz, así como Grupo Más, Estrella Roja y SICOM. Gracias a su respaldo, este mensaje de inclusión podrá llegar a más personas y generar un impacto positivo.

Así, Birth Group demuestra su compromiso y capacidad para desarrollar proyectos relacionados con el ámbito social además de la industria publicitaria. Estamos seguros de que esta iniciativa marcará una diferencia significativa en la inclusión educativa y social.

Si deseas obtener más información sobre AMAD o realizar una donación, visita el sitio web: https://www.amad.org.mx/nuevo_sitio/

A pesar de que se considera que CTV es un sector en desarrollo, con una aceleración tecnológica y grandes inversiones en la industria, su base de usuarios ya es bastante significativa: son 58 millones en México y 200 millones en América Latina. En comparación con las cifras de 2022, se ha producido un aumento del 43% en el país y 34% en la región.

Para la categoría de TV conectada, se consideraron las tecnologías que transmiten cualquier vídeo, película o serie de televisión a través de Smart TV (televisor con acceso a internet),  dispositivos de streaming (Roku, Apple TV, Chromecast, entre otros), set-top box (a menudo parte de la oferta de proveedores de Internet) o consolas de videojuegos (PlayStation o Xbox). Entre los espectadores mexicanos, 93% consume contenidos de CTV a través de Smart TV, 29% a través de un dispositivo de streaming,  24% a través de set-top box y 26% a través de una consola de videojuegos.Vale considerar que los hogares pueden consumir contenidos a través de más de un dispositivo.

Comscore también analizó los formatos de consumo y los tipos de contenido más buscados por los latinoamericanos. Mientras que en toda la región, el 35% de los espectadores desean más contenido producido en sus países, ese número aumenta al 40% entre la audiencia mexicana. Además, los “maratones”, es decir, ver varios episodios seguidos, se mantienen como uno de los formatos más comunes de consumo de contenido entre los usuarios. En México, un 64% de espectadores lo hacen con frecuencia, en comparación con el 62% en América Latina.

“El crecimiento de la TV Conectada y el streaming sigue impresionando a quienes siguen de cerca este mercado”, afirma Ivan Marchant, Sales VP para México, Colombia, Perú y Centroamérica en Comscore. Él destaca que “a medida que el mercado madura, nuevas tendencias se están consolidando. Ya hemos superado la etapa de descubrimiento de nuevas plataformas. Ahora vemos a los consumidores con el poder de elegir, entre diversas opciones, lo que realmente les resulta más conveniente. Los anunciantes están siguiendo este movimiento, comprendiendo y aprovechando las oportunidades para impactar a su audiencia. Todavía existe un gran potencial para la expansión publicitaria en CTV”.

Relación de la publicidad en CTV y las nuevas posibilidades del mercado

Durante la aparición de los servicios de streaming, la ausencia de publicidad fue un factor atractivo para los espectadores de CTV. Sin embargo, con los cambios en los modelos de negocio, la publicidad se ha hecho más frecuente incluso en las plataformas de paga. Según los datos de Comscore, los espectadores latinoamericanos suelen recordar – en un 61% de los casos – haber visto publicidad antes del programa o película que vieron en su TV Conectada. No obstante, el 72% de los encuestados siente que hay menos publicidad en CTV que en la televisión tradicional.

Para 48% de los encuestados, es mejor pagar más por no ver anuncios que tener acceso a contenidos gratuitos o con precios menores, pero con anuncios. Por su parte, las audiencias más jóvenes (aquellas que van desde los 18 hasta los 24 años) son las más exigentes cuando se trata de ver anuncios: el 46% espera que la publicidad esté relacionada con sus intereses o aficiones, y el 40% cree que debería estar relacionada con lo que se está viendo. En la población en general, estos números son del 41% y el 35%, respectivamente.

Billy Pasos, VP de Business Development de Siprocal para Latinoaérica, subraya que las variaciones en los métodos de distribución y negocio pueden tener un impacto directo en las estrategias de los anunciantes, pero que el uso de datos contextuales será cada vez más decisivo para ofrecer publicidad dirigida según los gustos y preferencias de los usuarios.

“El uso responsable de los datos no sólo permite el acceso preciso a la audiencia de interés para el anunciante, sino que también favorece otros grandes diferenciadores del formato, como la seguridad de la marca, la transparencia en el funcionamiento y la claridad en el análisis del rendimiento de las campañas y la obtención de resultados. Aunque todavía es necesario superar una barrera para la adopción del formato, ya que es menos conocido que otros ya consolidados en el mercado, CTV espera un crecimiento sólido en los próximos cinco años, con el aumento de la popularidad, las nuevas tecnologías y, sin duda, más marcas que utilizan el espacio para comunicarse con sus consumidores”, dice Pasos.

Zavaz Media Group, considerada dentro del Top de 500 Marcas Digitales, con experiencia en estrategias implementadas en México, Europa, Centroamérica y Sudamérica, con más de 544 anunciantes, más de 890 influencers y más de 100 formatos de campañas digitales exitosas, ha demostrado éxito digital con campañas como la de José Cuervo Fresa Picosa, cuyo objetivo fue generar awareness alrededor del nuevo sabor a través de la creación de contenido creativo y cercano a la audiencia para lograr intención de compra y posicionamiento del producto como la bebida de preferencia en fiestas, reuniones y momentos especiales. 

Mientras que otro caso de éxito lo demostró con Deemint, cuya campaña impulsó el relanzamiento del producto con viralización de contenidos en YouTube y TikTok adaptándose a las tendencias del mercado y al algoritmo de estas plataformas. 

Y si tomamos en cuenta que las marcas están implementando el marketing de influencers como parte de su estrategia para hacer crecer sus audiencias en redes sociales obteniendo así un mayor engagement, entenderemos el éxito de la campaña Día del Pingüino para Centroamérica, ya que mediante el uso estratégico de influencers se dio difusión sobre la activación de Pingüinos, provocando un alto crecimiento de audiencia en la cuenta oficial. 

Es así como la tecnología y la innovación se han vuelto ejes estratégicos para alcanzar objetivos que aumenten la efectividad y rentabilidad. 

Claro que para diseñar e implementar con éxito estas iniciativas de transformación digital, los líderes de Zavaz Media Group han demostrado alcanzar cada meta que se proponen, gracias al conocimiento técnico, marcos estratégicos y prácticas de liderazgo. Guiar a una marca en su transformación digital es su expertise. La estrategia, la identidad y la innovación gráfica que Zavaz Media Group ofrece ha impulsado la competitividad de sus clientes en más de 10 países en 8 sectores de la industria.

Su gran portafolio de herramientas para llevar a cabo estos procesos de trabajo pone especial foco en el análisis de oportunidades y diagnóstico del sector, donde el social listening y la data analysis para identificar insights y tendencias se han convertido en la base de sus estrategias. 

Definir los beneficios de la transformación digital para aplicarlos a retos a los que se enfrentan las marcas para innovar, se ha vuelto la habilidad de Zavaz Media Group, en especial cuando la innovación digital se ha vuelto una estrategia de crecimiento empresarial concentrada en impulsar el desarrollo de una compañía. 

Sin duda, la tecnología es una realidad en donde las grandes apuestas demuestran que el futuro es una extensión digital que termina brindando la oportunidad de reforzar la presencia de marca en un mundo virtual que se ha vuelto el protagonista de los últimos años.

Desde el momento en que se informó sobre el rescate de Tim Shaddock, un náufrago australiano, por parte de un buque atunero de Grupomar, la holding dueña de Atún Tuny (uno de los clientes de The Good Agency), después de pasar tres meses en alta mar, la agencia se puso a trabajar en una estrategia de marketing acorde con la nueva era de la comunicación, donde la emoción y la conexión con la audiencia son fundamentales para generar una reacción memorable.

En The Good Agency, se tenía claro que la historia de Tim Shaddock, atrapado en el medio del océano, se convertiría rápidamente en una poderosa narrativa que trascendería los límites de una simple promoción de producto. El storytelling tenía que mostrar de manera genuina la personalidad y los valores de Grupomar/Atún Tuny a través de este suceso. Sin duda, se tenía un propósito definido y se sabía que se debía desencadenar una ola de comunicación, y en este caso en particular, el tiempo, la precisión y el orden fueron fundamentales para lograr un impacto emocional positivo para la marca. Por supuesto sin dejar de lado que para lograr el resultado obtenido fue gracias a la  estrecha colaboración y comprensión mutua que se generó  entre el cliente y la agencia, misma que se ha forjado a lo largo de una relación a largo plazo, en la que ambas partes han trabajado de la mano para lograr resultados excepcionales.

Durante las primeras horas del suceso, una de las acciones realizadas fue dar aviso a las autoridades competentes sobre la situación de Tim y posteriormente se pusieron en contacto con la embajada australiana para informar el estatus del rescate que involucraba al ciudadano australiano y a su perrita “Bella”. Al mismo tiempo, se notificó que se brindaría todo el apoyo necesario al señor Shaddock para su regreso a tierra firme en el puerto de Manzanillo, Colima.

En cuanto a la comunicación, se sugirió a la marca amplificar el mensaje y aprovechar diversas vías, como redes sociales, marketing digital y contenido multimedia, para dar a conocer el desenlace de este gran suceso. En cuestión de horas, la historia del náufrago había impactado a más de 1,200,000,000 de personas en todo el planeta, los nombres de Atún Tuny y de Tim estaban en todos los titulares, y se lograron más de 600 notas informativas en medios digitales, televisión y periódicos como el New York Times, The Guardian, The Times Londres, Dallas News, ABC News, El País, entre otros. Tanto medios nacionales como internacionales de todos los continentes querían saber más sobre cómo el buque atunero mexicano, parte de la flota de Grupomar, había realizado este heroico rescate.

Con más de 80,000 menciones en redes sociales, Atún Tuny ganó más de 40,000 seguidores nuevos en sus plataformas en solo un par de días, lo que demostró el poder de conectarse con la audiencia de una manera auténtica.

El rescate de Tim Shaddock no solo fue un suceso de supervivencia y solidaridad, sino un ejemplo de cómo tener una agencia con profesionales que asesoren y ofrezcan soluciones versátiles y efectivas, desde múltiples perspectivas, puede ayudar a lograr resultados excepcionales en las campañas de publicidad.

Este caso demostró cómo una estrategia de marketing y una gran historia pueden fusionarse con éxito para trascender y dejar una impresión duradera en la mente de la audiencia.

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The Good Agency y el rescate de Tim Shaddock, visite nuestro sitio web o nuestras redes sociales 

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Como parte de sus compromisos con la biodiversidad, el cuidado del entorno y la preservación de los recursos naturales, a través de la mejora continua en todos sus procesos, la marca de shampoo Tío Nacho realizó una alianza con UBEES, organización enfocada en la apicultura, a fin de polinizar más de 300 hectáreas y proteger a más de un millón de abejas, inicialmente en la región de Antioquia, Colombia.

Con esta alianza se construyó un laboratorio apícola en esa región para empoderar, principalmente a las comunidades agrícolas, a través de capacitaciones y talleres relacionadas con la apicultura regenerativa; el cuidado de las abejas y las ventajas en la productividad de los diversos cultivos.

Otra de las acciones que Tío Nacho ha desarrollado para refrendar su compromiso ambiental es contar con envases 100% reciclados y reciclables que neutralizan su huella de carbono, cuenta con la certificación de bosques sostenibles lo que avala su elaboración con materiales provenientes de fuentes responsables y ahora a través de la alianza con UBEES en Colombia, promueve prácticas sostenibles de apicultura como un camino hacia la contribución al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

“Sabemos que las abejas son parte fundamental de la conservación de la vida en todas sus formas, de ahí la importancia de cuidarlas, por eso la marca Tío Nacho, en congruencia con su agenda de sostenibilidad y a su Política de Biodiversidad y No Deforestación, se alía con UBEES para apoyar en la preservación de esta especie en peligro por el cambio climático”, detalló Diana Leal, Gerente General de Tío Nacho para la Región Andina y Centroamérica.

Desde la visión de UBEES, la apicultura es una herramienta poderosa para impulsar la diversificación de ingresos y la autosuficiencia de los agricultores a corto plazo. Esta alianza, además de beneficiar a las abejas y al medio ambiente, fortalece los lazos de Tío Nacho con las comunidades de los países donde tiene presencia, y sus consumidores, lo que ayuda a alcanzar las metas de sostenibilidad.

Tío Nacho cuenta con una trayectoria de más de 100 años al brindar los beneficios de la herbolaria para el cuidado del cabello; contiene ingredientes como el aceite de coco orgánico, la jalea real o el aloe vera, posicionándose como una marca responsable con el medio ambiente con presencia en 18 países de América, entre ellos Argentina, Chile, Colombia y México.

“Nos da mucha felicidad el poder sumar a Human Connections Media como nuestra nueva agencia para todo lo que implica la compra de medios online y offline para nuestras franquicias en México. Sabemos que con HCM tendremos una planeación estratégica para comunicar acerca de nuestra marca con las audiencias correctas para así continuar creciendo.”, expresó Miguel Bautista International Marketing LATAM de Inspire Brands.

Buffalo Wild Wings es un restaurante que comenzó en 1982 en Estados Unidos en el estado de Ohio. Desde entonces, continúan creciendo y ahora no solo tienen presencia en cada estado de EE.UU, si no que continúan abriendo restaurantes alrededor del mundo, siendo México uno de los países más populares para la apertura de sus franquicias. La cadena también es reconocida por ofrecer diferentes tipos de alimentos al estilo “sports bar” pero principalmente por sus alitas de pollo, sus cervezas y por proyectar diferentes deportes en todas sus ubicaciones para hacer felices a sus comensales.

“Actualmente, las alitas y los sports bar se han ido posicionando en el mercado mexicano así como en el latinoamericano. Debido a su popularidad Buffalo Wild Wings México busca continuar creciendo tanto en el número de restaurantes como en pedidos a domicilio. Ahora como su nuevo aliado, buscamos seguir construyendo y comunicando acerca de la marca y sus diferentes franquicias a través de la correcta selección de medios.”, afirma Hugo Gómez Oliver, CEO Human Connections Media México.

Human Connections Media continúa volando alto y no únicamente con alitas de pollo, su constante crecimiento es gracias a las herramientas y el conocimiento profundo de las audiencias basado en su expertise en el manejo de datos y el análisis empático que les permiten interpretar las conductas de las personas y su relación con las diferentes categorías y marcas para lograr una comunicación efectiva. HCM además de ser la nueva agencia de Buffalo Wild Wings México, también cuenta con un equipo holístico de especialistas en planeación y medios de comunicación.

“Agradecemos la confianza de Buffalo Wild Wings México en nosotros. Human Connections Media busca brindar soluciones que van más allá de los KPIs de medios, buscamos siempre brindar resultados cuantificables y exitosos a corto, mediano y largo plazo. Nuestro modelo de trabajo parte de unos cimientos fuertes como base que se van adaptando a los cambios para estar siempre a la vanguardia, esa es la clave para seguir creciendo como lo hemos venido haciendo hasta ahora.”, concluye Enrico Campochiaro, Global Company Lead, Human Connections Media.

En la actualidad, el social listening es clave para el éxito de las estrategias de mercadotecnia de las empresas, sin importar su tamaño y sector, ya que apoya a las marcas automatizando la recopilación y análisis de datos en redes sociales y plataformas digitales.

“Hoy en día, las marcas se inclinan cada vez más por los canales digitales para comunicarse con sus audiencias, y los consumidores han adoptado a las redes sociales como su principal espacio de expresión e interacción con las organizaciones. En este escenario, el social listening es la herramienta clave para una estrategia de mercadotecnia efectiva”, comentó Irina Chikomasova, cofundadora de Smelter.

Algunos de los resultados concretos que los clientes de Smelter han obtenido con su uso son:

Aumenta las tasas de conversión hasta en un 30%.

• Mejora la participación en la voz de menciones positivas en el mercado de 15 a 17%.
• Mejora el volumen de menciones hasta en un 23% trimestre tras trimestre.
• Mejora del sentimiento positivo hasta en un 10% y el sentimiento positivo en ESG hasta en un 15%.

“Nuestra herramienta recopila y analiza todas las plataformas de redes sociales, incluyendo YouTube e Instagram, así como TikTok, obteniendo mejores y mayores resultados que cualquier otra herramienta en el mercado. Con nuestra avanzada inteligencia artificial apoyamos a los clientes a comprender mejor a los consumidores, brindando un análisis instantáneo de ideas, ventajas y desventajas que podemos visualizar en un informe de texto, a través de ChatGPT”, mencionó Chikomasova.

“Smelter es flexible, personalizable y escalable, cualquier organización o marca puede acceder a los beneficios de contar con nuestra plataforma que está reemplazando los procesos tradicionales como las encuestas de mercado o focus group, y automatizando el trabajo aburrido y repetitivo, para que los profesionales de marketing se enfoquen en la creatividad y productividad”, finalizó la cofundadora de la herramienta, que cuenta con oficinas en México y Brasil, dando cobertura a toda la región.

“Nos da enorme gusto contar con la incorporación y experiencia de Cristina Medina como Directora Comercial de esta muy importante Unidad de Negocio de ifahto y así reforzar a este equipo multidisciplinario. Cristina cuenta con una trayectoria de más de 18 años de experiencia en Marketing de los cuales los últimos 9 se ha dedicado al Omnicanal atendiendo a grandes Marcas y empresas”, declara Ignacio Famanía, CEO de ifahto, quien añade: “Con Cristina reforzamos también el talento femenino directivo en ifahto pues contamos con una decena de mujeres en puestos de Dirección”.

“Estoy muy entusiasmada de tomar este reto tan interesante de consolidar  esta especialidad  para  las Marcas de nuestros clientes.  Es una gran apuesta de ifahto pero atrás está todo el respaldo de un gran equipo. A través de nuestro enfoque nos aseguramos de que cada interacción con la marca sea consistente y relevante para los consumidores, independientemente del canal utilizado. Aplicamos tecnología avanzada de seguimiento y análisis de datos para comprender el comportamiento del consumidor y brindar experiencias personalizadas en tiempo real ”, explica Cris Medina.

Junto con ifahto digital, ifahto establece procesos estandarizados para el seguimiento de todos los proyectos en cada canal. Se utilizan métricas clave y análisis exhaustivos para evaluar el rendimiento de las promociones y realizar ajustes estratégicos.

“He tenido el gusto de colaborar con marcas muy importantes como Bimbo, Danone y Kimberly-Clark entre otras, al haber implementando campañas exitosas en diversos canales de consumo, tanto físicos como digitales”.

“ Con el enfoque omnicanal de Engage 360 garantizamos una integración perfecta entre todos los canales utilizados, incluyendo tiendas físicas, sitios web, aplicaciones móviles, redes sociales y puntos de venta en línea(market places) lo que nos permitirá ayudar a las Marcas de nuestros clientes a interactuar de manera efectiva con sus audiencias en las múltiples etapas del proceso de compra”, concluyó Medina.

Y si consideramos que en México, como en el resto del mundo, las ventas de vehículos eléctricos van en aumento, Toyota una vez más demuestra estar comprometido en ofrecer la mejor relación calidad-precio con este espectacular modelo. De hecho, de acuerdo con información de Bloomberg, para el 2040 el 57 por ciento de las ventas de automóviles corresponderán a modelos eléctricos, y Toyota es una de las marcas que desde hoy se suma a éste futuro.

Ante esta clara tendencia, Toyota, una de las marcas más importantes en la industria automotriz, presentó el Prius 5ª. generación, un modelo completamente diferente, demasiado atractivo e innovador, pensado para una nueva generación de conductores, amantes de los autos y la tecnología.

Con el mejor sistema HEV del mundo, Prius 5ª generación destaca por su eficiencia y desempeño, su prestigio es sinónimo de que no pasarás desapercibido. Es un auto que se supera a sí mismo, con la tecnología híbrida más avanzada a nivel mundial.

Prius 5ª generación se ha convertido en el reflejo de la tecnología de Toyota, resultado de la transformación de las necesidades humanas, del tiempo y de la dedicación de la marca por seguir generando felicidad.

Actualmente Toyota es una de las marcas de coches más valiosas, siendo sus automóviles híbridos uno de los pilares de esta marca, así lo demuestran sus ventas globales desde que vendió la primera unidad híbrida en 1997. Datos arrojan que los híbridos de Toyota han evitado que 77 millones de toneladas de emisiones de CO2 afecten la atmósfera, ahorrando más de 29 mil millones de litros de gasolina.

Por esto y más tener un Prius 5ª generación es demasiado cool, perfecto para llevar todo lo que necesitas en tus próximas aventuras, descubre sus colores y disfruta del mejor manejo desde el tacto del volante de piel. Refleja la elegancia para la que naciste con un híbrido más moderno e innovador que te impresionará ante su potencia gracias a su motor de 4 cilindros, 1.8 L, que en conjunto con el motor eléctrico de imanes permanentes alcanza una potencia total de 138 HP que hará lucir sus rines de acero de 17″.

Con la seguridad que mereces, Toyota Safety Sense, con 7 bolsas de aire, asistente de salida segura y monitor de punto ciego.

Equipado con la mejor tecnología dentro de la que destaca su pantalla MID de 7″, su pantalla info-entretenimiento de 12.3″ y su cámara de reverso.

Porque sabemos que el cuidado al medio ambiente es fundamental, Prius 5ª generación está diseñado para ti, para aquellos que buscan hacer el cambio, que transforman día con día a este país, que trabajan para lucir su esfuerzo y dedicación, que buscan hacer en este mundo la diferencia.

Toyota se comprometió a cumplir con esos requisitos imprescindibles renovándose con un Prius completamente diferente. Imagínate recorriendo las calles con este modelo, sintiendo su manejo único, y viviendo la elegancia que el Prius 5ª generación ofrece.

¿Ya quieres el tuyo?

Toyota Prius, el auto icónico de los híbridos electrificados.

L’ART DE SAVOIR VIVRE o el arte de saber vivir, es el pilar fundamental en el que se basó la creación de este proyecto, conjuntando todos los aspectos que significan diseño de vanguardia y a la vez una arquitectura elegante y atemporal, una firma francesa de más de 63 años, pionera en diseño y estética, logrando en conjunto, llevar hasta el último rincón su esencia de marca en este desarrollo.

Con una ubicación privilegiada dentro de Bosque Real que proyecta increíbles vistas al Campo de Golf te presentamos:

The Residences by Roche Bobois.

The Residences by Roche Bobois tiene una estética sumamente elegante, que proyecta frescura y a su vez conserva la funcionalidad que requiere el día a día. Obedeciendo a los gustos más exigentes y sofisticados. 

Con una inversión aproximada de 900 millones de pesos, este desarrollo estará ubicado en uno de los mejores terrenos de Bosque Real con espectaculares vistas al campo de golf, al día de hoy se han alcanzado ventas en un 60% de su ocupación. 

Con un diseño abierto y espacioso, los Lobbys te darán la bienvenida a tu hogar, la luz natural es un factor principal pero el protagonismo se verá entregado al increíble mobiliario de Roche Bobois, los cuales llenaran cada uno de los espacios a tu llegada, con una selección exclusiva y minuciosa del catálogo de la firma francesa la cual dará vida a cada uno de los Lobbies. 

Sin duda alguna The Residences by Roche Bobois es el proyecto más exclusivo y ambicioso en Bosque Real y cada espacio lo demuestra desde el primer acercamiento. 

El presidente del Consejo de Administración de Grupo Bosque Real, Marcos Salame, nos cuenta lo apasionante que fue la negociación con la prestigiosa firma, llenando las expectativas que querían plasmar en un proyecto de estilo y vanguardia, un recorrido por la bella Francia y un diseño de interiorismo con la frescura que lo hace atemporal, haciéndolos sentir orgullosos de presentar un proyecto hecho con toda la esencia de una marca francesa que inspira el arte de saber vivir.

Este proyecto se diseñó en 4 torres individuales que conforman las 46 residencias, cada torre tiene su propio lobby, lo que se traduce en un promedio de 11 residencias por edificio, que nos proporciona máxima exclusividad. 

Cada una cuenta con 5 niveles de departamentos tipo, con dos unidades por piso. En los dos niveles superiores de cada torre, se ubican dos exclusivos departamentos tipo Pent-house con dobles alturas y dos niveles en cada uno. En el nivel de planta baja, además de contar con un elegante lobby de ingreso, se encuentran dos departamentos tipo Garden-House, cada uno con su propio jardín privado.

Este exclusivo proyecto no solo se distingue por su arquitectura y diseño de vanguardia, sino también por las amenidades que ofrece a sus residentes. 

“The Residences by Roche Bobois” representa una oportunidad única para quienes buscan vivir en un ambiente de lujo, confort y exclusividad.

Bosque Real está considerado hoy el desarrollo inmobiliario más importante de América Latina, tanto por el volumen de inversión como por el ritmo de construcción y el impacto que tiene en la economía de la zona. Un complejo residencial único en su tipo, gracias a su privilegiada ubicación e infraestructura.

Este grupo constantemente busca ofrecer nuevas opciones para distintos estilos de vida, con la tecnología más avanzada, servicios de máxima calidad y garantía en el abasto de agua, energía, vialidades, seguridad cero incidencias y con un enfoque de sustentabilidad ambiental.

Además, en este momento se está construyendo una nueva vialidad de suma importancia, que conectará Bosque Real con la nueva autopista Naucalpan – Toluca.

La inversión actual supera los cientos de millones de dólares. Grupo Bosque Real se enorgullece de manera muy especial que todos los días entren a trabajar más de 12 mil de personas de Huixquilucan y de los municipios aledaños.

Las nuevas propuestas incluyen:

Expansión de Teads CTV: 

A medida que crece en todo el mundo el uso de la Televisión Conectada, Teads anunció la expansión de su presencia en CTV después de su lanzamiento inicial en los Estados Unidos en 2021 y lanzamientos más recientes en territorios como Canadá, Brasil, Francia, Alemania, Italia, México, España y el Reino Unido. La compañía ampliará ahora su oferta de CTV en la región Asia-Pacífico (APAC), comenzando en Australia, India, Nueva Zelanda, Corea del Sur, y se extenderá al resto de América Latina (ROLA), que incluye a países como Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Centroamérica.

Destacando la naturaleza global de la oferta CTV de Teads, la expansión dará a los anunciantes acceso a targeting por género de contenidos, segmentos exclusivos derivados de las preferencias de contenido online de los usuarios. Así mismo, aprovechando la tecnología de curación de datos patentada de Teads, esta innovación mejora el targeting contextual en CTV ofreciendo a los anunciantes precisión, escala y granularidad permitiendo mensajes personalizados.

Hoy en día las marcas tienen la oportunidad de simplificar el proceso de compra de publicidad y aprovechar los espacios en CTV para alcanzar a audiencias que ven la pantalla de mayor impacto en el hogar. Esto refleja la capacidad de Teads de entregar alcance y engagement incomparables, garantizando que las marcas estén presentes en todas las pantallas.

“Teads nos ayudó a innovar y a hacer crecer nuestra presencia omnicanal al permitir que Nature’s Bakery llegue a millennials conscientes de su salud, mientras navegan en su teléfono o están viendo su contenido favorito en TV. Según nuestro estudio de medición, Teads impulsó un aumento de +3,2 puntos en Brand Awareness y un incremento de +3 puntos en la Favorabilidad de Marca en solo 10 semanas”, Katharine Painter, Directora de Medios de Apollo Partners.

Teads Conversions:

Liderando a lo largo de los años con inventario transparente e impresiones visibles de calidad, Teads anunció una expansión de su actual portafolio de performance incorporando Teads Conversions, para convertirse en una verdadera solución full-funnel. Esta innovadora propuesta mejora los resultados en cada etapa del customer journey, conectando awareness con tráfico de calidad para generar mayores conversiones en sitios web.

Siendo uno de los pioneros en su industria en pasar de soluciones de branding a soluciones que abarcan la parte media y baja del funnel, Teads Conversions empoderará a las marcas al optimizar campañas en entornos de calidad y libres de fraude, garantizando que los anuncios sean vistos por personas reales en sitios web de alta calidad y generar acciones de conversión. Teads Conversions utiliza además IA predictiva para generar leads calificados, compras y transacciones, ayudando a las marcas a llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto con cada conversión.

El lanzamiento de Teads Conversions llega luego de un exitoso programa beta con más de 150 campañas activas en 35 mercados. Durante este periodo Teads ayudó a alcanzar los objetivos de costo por acción de los anunciantes en un 75% de estas campañas, experimentando gran éxito en categorías como entretenimiento, viajes, comercio electrónico y proveedores de servicios de telecomunicaciones.

La capacidad de Teads para contribuir al éxito de sus partners a lo largo de todo el funnel se vio reflejada en su alianza con Stellantis/Fiat para una reciente campaña de lanzamiento en Brasil, en la que al trabajar junto a Teads Fiat logró una notable reducción del -81% en los costos de conversión. Al mismo tiempo las métricas de CTR y CPC superaron significativamente el benchmark del mercado para la categoría Automotriz, mostrando un significativo aumento de +73% en el CTR y una disminución de -6% en el CPC.

“Al trabajar con Teads en nuestra campaña Fiat Fastback pudimos cerrar de manera efectiva la brecha entre el awareness de marca y la conversión. Está claro que las soluciones de performance de Teads han tenido un impacto sustancial en nuestra generación de leads y presencia digital, y estamos entusiasmados de impulsar nuestro negocio junto a ellos”, comentó Giovanna Mendonça, Analista Senior de Marketing de Stellantis.

Teads Data Suite, impulsado por Inteligencia Contextual:

Teads presenta su Data Suite impulsada por IA, un conjunto de soluciones basadas en data alimentadas diariamente por 150 mil millones de señales de datos contextuales de partners editoriales Premium.

Teads lanzó por primera vez soluciones sin cookies -incluyendo su Traductor Cookieless- para anunciantes y publishers en 2020, y en la actualidad más del 70% de las campañas publicitarias aprovechan las señales cookieless de Teads. Teads ha observado un desempeño igual o mejor al utilizar productos cookieless para sus partners publicitarios, así como en la monetización para sus partners editoriales.

A medida que se acerca la desaparición de las cookies de terceros Teads ha aplicado los conocimientos adquiridos en los últimos años y presenta Teads Data Suite, brindando a los anunciantes y publishers la capacidad de simplificar la planificación, activación y medición, permitiendo aprovechar las soluciones cookieless mucho más allá de 2024.

“Con el traductor Cookieless de Teads logramos facilitar la transición hacia la eliminación de las cookies, especialmente para un anunciante con acceso limitado a data propia. El integrar el traductor directamente en la plataforma da una idea clara del impacto de las cookies en nuestras campañas, haciéndolo tangible para los clientes aun cuando este suele ser un tema complicado de entender”, expresó Stephane Hue, Head de Marketing de Precision, AMIEO de Nissan United.

Teads IA Creative Lab:

Con el fin de potenciar las iniciativas creativas de las marcas Teads está preparando el lanzamiento de su IA Creative Lab, una herramienta impulsada por inteligencia artificial que crea automáticamente diferentes tamaños y duraciones de anuncios, preservando la esencia y visión de la marca. Al brindar a las marcas la capacidad de transformar una sola imagen en diferentes formatos de anuncios que se adaptan a distintos escenarios y audiencias, Teads simplifica el desempeño creativo y facilita más que nunca dar vida a las campañas. Al automatizar la creación de múltiples variaciones basadas en IA, Teads puede utilizar la Optimización Creativa Dinámica (OCD) y data en tiempo real para comprender a cada usuario y personalizar el contenido del anuncio, incluyendo los elementos visuales, el lenguaje y el call-to-action, para ayudar a las marcas a lograr una conexión más profunda.

“Es emocionante ser testigo de la innovación que Teads está liderando en el mercado a través de sus soluciones con IA, que han logrado una transición fluida entre la experiencia offline en el retail con el recorrido publicitario del consumidor. Utilizar las soluciones de inteligencia artificial de Teads no solo nos ha permitido operar con mayor agilidad, sino que también ha mejorado significativamente nuestro desempeño de medios en un mercado en rápida evolución, para mantenernos a la vanguardia, señaló Caroline Proto, Directora de Medios Globales de Luxottica.

Teads IA Creative Lab es un testimonio del compromiso de Teads con la innovación y la creatividad efectiva, optimizada para alcanzar a los consumidores. Su reciente alianza con Luxottica generó un aumento en las visitas a la tienda y minimizó las devoluciones de productos. 

“Estamos encantados de llevar estas soluciones impulsadas por IA a las marcas, agencias y publishers. Nuestras nuevas soluciones ayudarán a aprovechar el poder de la IA de una manera transparente y confiable y permitirán lograr un retorno de inversión tangible en todas las pantallas. La IA aprende y evoluciona constantemente, esto nos ayuda a mantenernos a la vanguardia y ofrecer aún mejores resultados a nuestros partners con el tiempo”, dijo Jeremy Arditi, Co-CEO de Teads.

El evento Teads Connects brindó a marcas y agencias una plataforma para recibir actualizaciones globales de Teads, a la vez que dio la posibilidad de explorar las múltiples facetas de la IA y su impacto en las estrategias de medios. Como plataforma de medios impulsada por IA, Teads tiene el compromiso de contribuir con sus partners en la comprensión de la inteligencia artificial para impulsar la planificación de medios, la data y la creatividad en todas las pantallas brindándoles al mismo tiempo herramientas para lograr el éxito.

“Estamos sumamente agradecidos por el apoyo colaborativo de nuestros socios y con todos los profesionales de la tecnología y emprendedores que han participado en el OPPO Inspiration Challenge de este año, especialmente los cinco mejores equipos, que realmente han demostrado el increíble potencial de la tecnología innovadora”, declaró Jason Liao, presidente del OPPO Research Institute. “Tras cinco meses de evaluación minuciosa, hemos visto muchas soluciones innovadoras y vanguardistas, por parte de startups de todo el mundo, a una serie de problemas sociales críticos pero ignorados. En conjunto, a través del Inspiration Challenge, nos emociona trabajar con estos equipos para llevar el poder de la innovación virtuosa a todos los rincones del mundo”.

Durante la final del evento de demostración global, OPPO colaboró con 6 equipos de startups, tanto de este año como del anterior, para mostrar sus productos y prototipos de vanguardia. Entre ellas, Bluepha Co., Ltd. se ha asociado con OPPO para crear empaques ecológicos para smartphones, así como instalaciones artísticas fabricadas con materiales biodegradables que muestran tanto la ligereza y flexibilidad de los smartphones plegables de OPPO, así como su compromiso con el medio ambiente.

Woola, otra empresa emergente enfocada en la sustentabilidad, mostró su embalaje para el OPPO Watch fabricado con lana reciclada. Uno de los ganadores del Inspiration Challenge del año pasado, TangTangQuan, volvió al escenario este año para demostrar los resultados de su colaboración con OPPO, promoviendo una función de monitoreo de glucosa en la sangre para el OPPO Watch 4 Pro, que le permite a pacientes diabéticos monitorear sus niveles en tiempo real, utilizando una interfaz personalizada en su reloj inteligente.

Este año, OPPO también se asoció con Deloitte China, por primera vez, para lanzar un Campamento de Aceleración previo a la final del evento de demostración global. Durante el campamento, expertos del OPPO Research Institute se unieron a miembros de los departamentos de software, IoT, inversión, universidades, investigación y hardware de OPPO y a expertos de la industria de Deloitte China para entablar conversaciones con los 15 mejores equipos y proporcionar asesoramiento sobre tecnología, tendencias de la industria y las perspectivas de negocio de sus propuestas.

Al final del evento, cinco propuestas ganadoras fueron elegidas entre quince finalistas por un jurado compuesto por miembros del OPPO Research Institute, el departamento de inversiones de OPPO y los socios del programa Temasek, Deloitte, GSMA 5G IN y Amazon Web Services. Los jueces evaluaron las propuestas con base a cuatro criterios: Viabilidad; Innovación y Originalidad; Potencial a Largo Plazo; y Valores Sociales. Cada uno de los equipos ganadores recibieron una beca de 50 mil dólares, además de oportunidades para seguir desarrollando sus ideas en colaboración con OPPO y sus socios. Adicionalmente, “3D interactive platform” y “Flint Paper Battery” recibieron el premio Elección del Público en las categorías “Inspiration for People” e “Inspiration for the Planet”, mientras “Impulse (Non Surgical Hearing Aid)” y “Flint Paper Battery”  recibieron el premio de la Elección de los medios.

OPPO seguirá reuniendo a profesionales de la tecnología, emprendedores y equipos de startups a través del Inspiration Challenge para desarrollar e implementar soluciones innovadoras que les permitan a más personas beneficiarse del poder de la tecnología.

Para conocer más sobre OPPO Inspiration Challenge y las propuestas ganadoras de la edición de este año, por favor, visita el sitio oficial https://www.oppo.com/en/proposal/.

Pero, ¿cómo es que el yoghurt se ha convertido en un básico de la alimentación de las familias mexicanas? Este ha sido un gran logro de la industria láctea. Las empresas han tenido que evolucionar su forma de conectar con el consumidor y contribuir con opciones innovadoras que satisfagan las necesidades nutrimentales y los gustos de la población.

Desde su llegada a México, la ambición de Grupo Danone fue clara: cambiar el paradigma nutricional de la población a través de opciones deliciosas y saludables. Desde ese entonces, el compromiso de la compañía en llevar salud a través de la alimentación al mayor número de personas posibles se ha caracterizado por siempre estar siempre a la escucha de las preferencias y necesidades de los mexicanos, han desempeñado un papel importante en la redefinición de la imagen del yoghurt para lograr la inclusión de este alimento en la dieta diaria.

A través de su portafolio de marcas que incluyen Danone, Activia, Vitalinea, entre otras, han forjado el camino del desarrollo de la categoría gracias a estrategias enfocadas en promover los beneficios y propósitos de cada una. Ejemplo de ello, han sido sus campañas emblemáticas como “Dan ganas de comer bien”, ‘’Cada Yoghurt Cuenta un Historia’’ o “Celebrando México”, que han contribuido a posicionar al yoghurt en la preferencia de los mexicanos.

En el marco del Día nacional del Yoghurt, Lorena Villarreal, directora de comunicación corporativa mencionó: ‘’En Grupo Danone somos una gran familia cuidando a las familias mexicanas. Dedicamos nuestro tiempo a investigar, entender y comprender a nuestros consumidores, lo que nos ha permitido desarrollar un portafolio que satisfaga sus gustos y necesidades en cualquier etapa de la vida”.

Un punto importante de esta visión es asegurar el abastecimiento sostenible de las materias primas que se utilizan para elaborar el yoghurt. A través del Proyecto Margarita, la compañía trabaja de la mano con productores locales donde invierte en capacitación, ciencia y tecnología para impulsar procesos de producción más responsables desde el origen.

‘’Tenemos el compromiso de desarrollar alimentos nutritivos y opciones sostenibles de alimentación, atendiendo las necesidades que nuestros consumidores demandan y cada día reafirmamos nuestro compromiso por seguir brindando salud a las familias mexicanas’’, finalizó la directiva.

IDEAS AMAI 2023 se estructuró en cuatro bloques temáticos de gran actualidad:

Experiencias con la base de la pirámide; Retailers, Inteligencia Artificial, y Omnicanalidad. Cada uno de estos temas fue abordado por expertos de renombre en sus respectivos campos.

Pólux Arañó, Presidente de AMAI, compartió el trabajo colectivo que se hizo entre los asociados para definir el rumbo de la AMAI 20/30 con una visión de largo plazo. Comentó sobre las sesiones de trabajo que llevaron a definir el futuro de la AMAI en los próximos años. El propósito: “Impulsar que la toma de decisiones – sociales y de negocio – esté fundamentada en información veraz, medible y confiable”.

Gaby Sacal, Directora General de la AMAI, comentó: “Nuevamente el expertise, la dedicación y el profesionalismo del equipo de ifahto, aunado a la labor del Comité de Eventos Profesionales de la AMAI a cargo de Ignacio Cárdenas, hizo posible que la edición 2023 de IDEAS AMAI fuera un total éxito, como lo hemos comprobado en los últimos diez años que nos han producido nuestro principal evento anual.

En esta ocasión además de la destacada asistencia presenciales que acudió al hotel Camino Real Polanco, “Se alcanzó una cifra cercana a los 200 asistentes conectados al evento , gracias al apoyo tecnológico proporcionado por nuestros colegas de ifahto digital, quienes han transformado este evento en un formato virtual desde el 2020”, comentó Paty Montalvo.

Valiéndose de las avanzadas capacidades de inteligencia artificial de Ipsos y de técnicas de modelado estadístico de vanguardia, Teads obtuvo insights reveladores que revolucionarán la forma en que se diseñan y optimizan los anuncios publicitarios de automóviles para lograr un impacto máximo.

En su búsqueda por descubrir los secretos del éxito, Teads seleccionó cuidadosamente una colección de 500 videos que abarcan desde 2019 hasta 2022, pertenecientes a 18 diferentes marcas de automóviles en 23 países. Esta amplia variedad, comprendió una vasta gama de formatos de video abarcando todo el espectro del funnel de marketing digital. Dentro de esta colección, ciertos videos fueron sometidos por Teads Studio a una meticulosa optimización creativa, mientras que otros sirvieron como punto de referencia, permitiendo descubrir el gran impacto de estas mejoras.

El objetivo de Teads e Ipsos fue comprender de manera integral las estrategias empleadas dentro de la industria automotriz en su conjunto. Explorando tanto éxitos como debilidades, Teads logró obtener información valiosa que impulsó sus propios esfuerzos de optimización.

Con el fin de ofrecer a Ipsos una visión holística, Teads compartió una cuidadosa selección de indicadores clave (KPIs) y los porcentajes correspondientes de tiempo de visualización (in-view time), mientras que Ipsos aprovechando su experiencia, empleó algoritmos de IA para agrupar y organizar los datos, revelando patrones y tendencias ocultas.

Esta investigación culminó en la identificación, clasificación y cuantificación de los elementos clave, presentes en campañas omnicanal automotrices exitosas. Se utilizó análisis estadístico, empleando la innovadora técnica de valores de Shapley derivada de la teoría de juegos, para determinar la influencia de cada característica visual en el resultado, y en especial el in-view time. Esto logró integrar toda la información, aportando claridad sobre los factores relevantes que contribuyen al éxito de las campañas.

En colaboración estrecha con Ipsos, Teads condujo una meticulosa revisión de los videos de la muestra, profundizando en los insights provistos por los datos. Este análisis cualitativo permitió traducir en hallazgos prácticos la información en bruto, abriendo camino a descubrimientos innovadores.

A partir de esta investigación exhaustiva, Teads e Ipsos se complacen en presentar algunos de los principales hallazgos para crear campañas atractivas para la industria automotriz:

▪ Más allá del Vehículo: los videos que se centran menos en el vehículo y lo integran en una narrativa más amplia, tienden a tener mayores tiempos de visualización (in-view time).

▪ Revelar el Interior: mostrar las características del interior puede resultar tan atractivo como contar una historia completa, especialmente en anuncios orientados a la Consideración.

▪ Claridad de Marca: Destacar el logo y el nombre de la marca capta la atención de la audiencia y es un fuerte gancho.

▪ Perspectivas amplias y sencillas: las tomas amplias que transmiten sensación de libertad y movimiento tienden a atraer a los espectadores. Además, los videos con menos escenas suelen tener tiempos de visualización más largos, ya que requieren menos esfuerzo cognitivo para comprenderlos.

▪ Contrastes de Color: los contrastes cromáticos, como el azul y el naranja, hacen que los videos sean más atractivos y aumenten el tiempo de visualización. Los vídeos de colores oscuros tienen un menor tiempo de visualización debido a la falta de contraste, pero agregar un elemento más claro puede tener un impacto significativo.

“La creatividad es un componente crucial en las campañas digitales exitosas de autos. En investigaciones previas de Teads, conseguimos niveles significativamente más altos de Atención (+49%) y Brand Lift (+31%) en campañas con creativos optimizados. Con el fin de brindar a nuestros anunciantes y agencias más información sobre el diseño óptimo para publicidad, hemos colaborado con IPSOS para desarrollar mejores prácticas para aumentar significativamente el tiempo de visualización de las campañas”, dijo Henner Blömer VP Global Client Partnerships de Teads.

Por su parte, Jessica Sleep, Brand Communications and Social Media Manager, de MINI añadió: “Este estudio ha arrojado conclusiones muy importantes, en particular en torno al uso de colores contrastantes, personas y del texto. ¡Hemos implementado las recomendaciones de Teads en nuestras próximas campañas y espero ver los resultados!”.

Eunice Suárez se integra como Directora de Arte para robustecer la calidad gráfica de Birth Group, después de su paso por TERAN TBWA, Circus y Anheuser-Busch InBev. En el portafolio de marcas con las que Eunice ha trabajado destacan Netflix, Cerveza Modelo, Cerveza Victoria, Yoplait, PepsiCo, GNP Seguros y Amnistía Internacional. Su trabajo ha sido reconocido por Círculo Creativo, IAB y El Ojo de Iberoamérica.

Manolo Moreno se integra como Arte Sr. en la célula encargada del desarrollo de pitches y grandes proyectos. Tras su paso por Catorce Días y Soccer 3, y con más de 8 años de experiencia, Manolo ha colaborado con éxito para marcas como Banco Azteca, Circle K y el Gobierno del Estado de Michoacán.

David Ruiz, especialista en motion graphics, también se une a la célula encargada del desarrollo de pitches y grandes proyectos. En su trayectoria, David ha desarrollado campañas ATL y BTL para Pepsi, Burger King, KFC, KAVAK y Taco Bell.

Víctor Palacios se integra a la célula creativa encargada de dar servicio a Estafeta, T-CONECTA y Denso. Víctor llega como Copy Sr., tras un exitoso paso como creativo en Archer Troy, ISOBAR, TERAN TBWA y Wunderman, donde ha desarrollado estrategias de comunicación para Yoplait, Amazon Prime, BBVA, Motorola, Forever 21 y Coppel.

Además de las nuevas incorporaciones, la agencia realizó promociones internas en el equipo de arte, dejando a Marimar Venta al frente de T-Conecta de Grupo Bimbo, Valeria Crisanto al frente de Walmart, Isaac Petriciole al frente de Resirene, Krayfeerr Méndez al frente de Maped, Ali Olmedo al frente de La Morena, Rodrigo Morales al frente de Estafeta, Cristo Romero al frente de The Home Depot, Víctor Hidalgo al frente de Volkswagen Financial Services y Daniel Irigoyen como arte líder de Bridgestone y Firestone. Con estos movimientos, Birth Group eleva los estándares de calidad y agilidad creativa que la han llevado a ganarse un lugar entre las agencias independientes más importantes del país y los lugares más atractivos para trabajar.

Las marcas quieren asegurarse de conectar con los consumidores, incluso cuando están utilizando varios dispositivos. Ahí es donde recurrimos al marketing de la atención selectiva, que ayuda a las marcas a crear mensajes que son más valiosos para los consumidores para que se destaquen entre todas las demás distracciones que se encuentran en las pantallas.

Una guía para la atención, reafirmación y retención selectivas en marketing

¿Qué es la atención selectiva?

Para la psicología humana, la atención selectiva se define como aquella que permite procesar estímulos relevantes al punto en el que suprime el procesamiento de estímulos irrelevantes que se expresan de manera simultánea en un campo visual ². En otras palabras, la atención selectiva se refiere a nuestra capacidad para concentrarnos en la información más importante cuando hay distracciones de por medio. Piensa, por ejemplo, cuando estás en tu café favorito tratando de leer Orgullo y Prejuicio en Kindle. Aunque se escuchan otras conversaciones a tu alrededor, no importa, porque tu mente se concentra en el amor del Señor Darcy y Elizabeth.

¿Por qué la atención selectiva es tan importante?

En marketing, la atención selectiva es la inclinación de los consumidores a prestar atención a los mensajes que conectan con sus necesidades, creencias, intereses y valores. Tomemos en cuenta que la capacidad de atención de una persona promedio es de solo 47 segundos, por lo que vale la pena aprovecharla al máximo ³. Por ejemplo, si una persona decide mirar una película como “Nacho libre” en Prime Video y de pronto decide navegar en redes, resultará más propenso a prestar atención a las publicaciones que se relacionen con la comida mexicana.

¿Qué es la reafirmación selectiva?

La reafirmación selectiva se define como la tendencia de las personas a interpretar la información de una manera que respalda sus convicciones o percepciones previamente establecidas. Por ejemplo, si eres un amante de los perros y decides ver la película “Mascotas” en Prime Video, es evidente que tu experiencia será distinta a la de una persona a la que no le gusten los animales o que no haya convivido nunca con ellos.

¿Por qué es la reafirmación selectiva tan importante en marketing?

La reafirmación selectiva en marketing se refiere a cómo los consumidores interpretan los mensajes de la marca de una manera en que se ajusta a sus ideas preconcebidas sobre ella. Por ejemplo, si alguien compró a través de Amazon una laptop y tiene una buena experiencia con ese producto, es posible que se encuentre mucho más receptivo a los anuncios de la marca que una persona que no se encuentre familiarizado con sus valores.

Para que los profesionales de marketing, creativos y anunciantes puedan conocer cómo la reafirmación selectiva puede cambiar la interpretación de los anuncios, es importante que comprendan a sus audiencias y elaboren mensajes que sean significativos y relevantes para ellas. Es por eso que una aproximación al marketing y una publicidad centrada en el cliente pueden ser la llave para abrir muchas más puertas de comunicación.

¿Qué es la retención selectiva?

La retención selectiva es la inclinación de las personas a recordar la información que se alinea estrechamente con su persona. Continuando con el ejemplo de “Mascotas”, si eres una persona que ha adoptado a perros, probablemente recordarás más referencias de la película que alguien que no tiene animales domésticos.

¿Por qué es importante la retención selectiva en marketing?

La retención selectiva en marketing se refiere a cómo los clientes recuerdan los mensajes de la marca que son más cercanos a su vida. Los estudios muestran que los consumidores prefieren interactuar con marcas que se alinean a su persona. Según un estudio de Meta, las personas se encuentran tan comprometidas con el perfil de una marca que 69% de encuestados declaró preferir aquellas marcas que productos de estilo de vida sustentable ⁴.

¿Qué es la publicidad en segunda pantalla?

Dado que la atención de las audiencias se divide en varios dispositivos, la publicidad en la segunda pantalla es un concepto de marketing que involucra mensajes de marca que se conectan con los consumidores a través de diferentes puntos de atención. Comscore también detalla en un estudio sobre el consumo multipantalla que el 97% de los encuestados declaró utilizar un smartphone al mismo tiempo en que consumen contenido por una televisión o una pantalla conectada a otro dispositivo de manera simultánea ⁵. Precisamente, este hecho brinda a los marketeros la posibilidad de aprovechar más de un espacio para compartir un mensaje relevante y construir relación de confianza con clientes.

¿Qué significa la publicidad en segunda pantalla para los especialistas en marketing?

Las marcas tienen la oportunidad de conectarse con los consumidores a través de estos dispositivos por medio de la publicidad en segunda pantalla. De acuerdo con Statista, una de las actividades más populares que realizan con sus smartphones mientras consumen contenido en la televisión es buscar información sobre actores, atletas, tramas o equipos. Los estudios también muestran que las compras y el uso de las redes sociales también son actividades populares entre quién usa la segunda pantalla. Las marcas pueden llegar a audiencias en las que ya pasan su tiempo, por ejemplo, conectandose durante un evento de eSports en Twitch con un mensaje que está en línea con el contenido y Amazon Ads te ayuda. Es posible impulsar la marcar los clientes mientras reproducen en streaming, compran, navegan o juegan, o sea, cuando están realmente atentos.

¡Manos a la obra!

¡Así que ya lo sabes! Conocer estos tres términos y las soluciones de Amazon Ads te ayudará a aprovechar de una manera más significativa los insights de tus audiencias y a realizar de manera mucho más efectiva tus campañas publicitarias.

[1] “Estado de Social Media 2022”. (2022). Comscore.

[2] Ballesteros, S. y Manga, D. (1996.) “The effects of variation of an irrelevant dimension on same-different visual judgments”., 92, 1-16.

[3] Mark, D. (2023). “Attention Span: A Groundbreaking Way to Restore Balance, Happiness and Productivity”.

[4] “Culture Rising, Facebook”. (2022). Facebook.

[5] “CTV en LatAm. Hábitos de consumo y actitudes hacia la publicidad”. (2022). Comscore

Human Connections Media presenta el siguiente estudio sobre el auge que ha tenido el marketplace en nuestra época. Datos demuestran que en el año 2022 los marketplaces se consolidaron aún más durante la pandemia y actualmente es claro que estas plataformas llegaron para quedarse ya que acumulan el 70% del total de ventas en internet.

El mercado mundial del comercio electrónico alcanzó una facturación de 5,5 billones de USD en 2022. Para 2025, el porcentaje de ventas en línea seguirá creciendo hasta alcanzar los 8.8 billones de dólares.

Sin embargo los marketplaces se enfrentan a innumerables desafíos, especialmente el crecimiento de nuevos jugadores en la categoría, que además, están permanentemente innovando en términos de publicidad, tecnología, atributos de catálogo, logística y procesos de cambio.

Un buen ejemplo de referencia es Mercado Libre, uno de los pesos pesados de la industria, junto con Amazon y Alibaba, que tuvo un crecimiento de 63,1% en ingresos durante el primer trimestre de 2022, alcanzando los 2.200 millones de dólares. Sus ventas netas también aumentaron en un 40,2%, llegando a los 1.300 millones de dólares gracias a sus 40 millones de compradores únicos.

“Esto ha dado lugar a la profesionalización en la gestión del canal de venta. Asimismo, es de vital importancia gestionar y crear una marca que ofrezca valor agregado a los consumidores y no seguir compitiendo por precio, que puede volverse incompatible con alcanzar una rentabilidad adecuada. La innovación en este modelo de negocio se vuelve una obligación.”, afirma Cinthya Trejo, Clients Team Director de Human Connections Media.

SHOPPINGTAINMENT – LIVE SHOPPING

Human Connections Media afirma que las empresas tienen que pensar no sólo en cómo innovar, sino en cómo estas innovaciones se pueden transformar en una gran experiencia de compra. En este sentido, una clara tendencia es la fusión entre la parte comercial y la de ocio. Con ello, también cambia la forma de comunicar. Verdaderamente es todo un reto lograr que el consumidor conozca el producto, se divierta y compre.

El shoppingtainment es una tendencia realmente nueva, que se posiciona como una alternativa de compra en páginas web o marketplaces con el valor agregado de que los productos son ofrecidos bajo la influencia del entretenimiento, ya sea por medio de las redes sociales, o bien eventos vía streaming que están a un click de los dispositivos tecnológicos.

El Live Shopping combina la presentación de productos o servicios con entretenimiento en formato vídeo. Aparte de promocionar sus productos, las marcas pueden establecer un vínculo con el consumidor, capturar la atención de los usuarios y crear eventos. Es interactivo y tiene la magia de lograr que los productos cobren vida.

Según un estudio de McKinsey, 1 de cada 5 compras realizadas por internet en todo el mundo se hará mediante Live Shopping en 2026, lo que demuestra el potencial de este modelo que reinventa la teletienda.

Según Gartner, la tasa de conversión, que es de 1 – 1,5 % en una tienda online, se dispara entre los usuarios que visualizan este tipo de contenidos, alcanzando el 15 % e incluso el 35 %.

PRINCIPALES DESAFÍOS

Como todo, los marketplaces también tienen sus desafíos, como es el de cumplir con las expectativas del cliente, dándole una mejor experiencia a través del cumplimiento de los plazos de entrega y de todas las promesas de marca.

Human Connections Media consulta un estudio realizado por IPSOS que revela que en los últimos años, los mercados en línea internacionales han impuesto nuevas normas de entrega, más rápida y menos costosa, lo que ha aumentado las expectativas de los compradores en línea.

Algo interesante es la plataforma tecnológica, el factor fundamental en el modelo de negocio de Marketplace. El marketplace no necesita ser propietario de los productos o servicios que vende pero sí debe ser dueño de la plataforma sobre la que se sustenta su negocio. Esto implica que deba destinarse la mayor parte del esfuerzo a invertir en ella, convirtiéndola en un modelo escalable, en contraposición con los negocios lineales que para crecer necesitan más productos. En México, las dos plataformas tecnológicas para marketplace que ocupan los dos primeros lugares del mercado, son Magento y VTEX.

EL FUTURO – TENDENCIAS

1. COMERCIO UNIFICADO MÁS ALLÁ DE LA ESTRATEGIA OMNICANAL. TODOS LOS DATOS SOBRE LAS INTERACCIONES DE LOS CLIENTES ESTÁN CENTRALIZADOS (TIENDAS FÍSICAS, APLICACIONES MÓVILES, SITIOS WEB, MARKETPLACES, ETC.). EL COMERCIO UNIFICADO OFRECE UNA SOLUCIÓN MULTICANAL ENTRE LOS CANALES FÍSICOS Y DIGITALES PARA GARANTIZAR UNA EXPERIENCIA DEL CLIENTE SIN FISURAS.

2. LO MÓVIL SEGUIRÁ SIENDO TENDENCIA INDISCUTIBLE. EL M-COMMERCE, O COMERCIO MÓVIL, ES UNA TENDENCIA QUE SEGUIRÁ CRECIENDO EN 2023. LA RESPONSIVIDAD SERÁ CLAVE A LA HORA DE POSICIONARSE EN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA.

3. COMERCIO VIRTUAL PARA MEJORAR LA EXPERIENCIA DE COMPRA. EL V-COMMERCE O COMERCIO VIRTUAL SE REFIERE AL USO DE REALIDAD AUMENTADA Y REALIDAD VIRTUAL. DELOITTE CALCULA QUE EL MERCADO DE LA REALIDAD VIRTUAL GENERARÁ UNOS INGRESOS DE 7,000 MILLONES DE DÓLARES EN TODO EL MUNDO EN 2023, LO QUE SUPONDRÁ UN AUMENTO DEL 50% RESPECTO A LOS 4700 MILLONES DE 2022.

4. LAS RECOMENDACIONES SON CLAVE PARA DESTACAR.

5. LAS ENTREGAS DE MÁXIMA CALIDAD LAS EXPECTATIVAS EN TORNO A LAS ENTREGAS SON MUY ALTAS. LAS OPCIONES QUE BUSCAN LOS CLIENTES SON LA ENTREGA GRATUITA, ESTÁNDAR, EXPRÉS, ECOLÓGICA, EN TIENDA O A DOMICILIO. ESTAS PRÁCTICAS AYUDAN A MEJORAR LA TASA DE CONVERSIÓN DEL CARRITO DE COMPRA EN LÍNEA.

6. EL CONSUMO RESPONSABLE ESTÁ EN PLENO AUGE.

CONCLUSIONES

“El comercio unificado o la evolución de la estrategia omnicanal busca centralizar los distintos canales de venta. El proceso de compra integrará cada vez más las nuevas tecnologías. Y el comercio móvil seguirá creciendo, acompañado del uso creciente de la realidad virtual y aumentada. Las marcas y los distribuidores tendrán que apostar por las entregas sin fricciones, estar atento a las opiniones de los clientes, las fichas de producto detalladas y los servicios de post-venta reactivos. Cuidar la Experiencia del Cliente es la clave más importante para el éxito.”, afirma nuevamente Cinthya Trejo, Clients Team Director de Human Connections Media.

“Responder a los nuevos retos relativos a la calidad del servicio y ofrecer soluciones cada vez más orientadas al cliente – modos de entrega, facilidad, seguimiento, transparencia – para satisfacer las expectativas crecientes de los compradores en línea, también se ha vuelto crucial.

Por último, será muy importante conseguir adaptarse a los nuevos hábitos de compra que están en constante evolución, como por ejemplo, atender la demanda de un consumo más ético y sostenible.”, concluye Cinthya Trejo, Clients Team Director de Human Connections Media.

La toma de protesta estuvo a cargo de Salvador Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación, quien destacó el papel crucial que juegan las Relaciones Públicas en el contexto político y social, e invitó al gremio a trabajar unido para generar el cambio que desean ver en México.

El nuevo consejo directivo contará con la participación de prominentes directores de agencias de comunicación en México: Roxana Núñez, directora de Asuntos Corporativos del Consejo de la Comunicación; Amanda Bernstein, CEO de Weber Shandwick; Rogelio Blanco, presidente y socio de ágora México; Jorge D’Garay-Pallares, presidente de G’Garay MXUS Public Relations; Mauricio Gutierrez, CEO de H+K y Jeffrey Group; Olga Oro, CEO de Mex PR Digital; José Manuel Sierra, Co fundador y CEO de Carral Sierra; Marta Martín, directora de vinculación de Zimat, y Óscar Kauffman, director general de Torres & Carrera México y Streamics Active Lab

“Trabajaremos para fortalecer la práctica de las Relaciones Públicas en México a fin de construir una industria profesional, ética e inclusiva en la que encontremos un espacio para agregar valor y contribuir a la construcción de un país mejor comunicado”, puntualizó Lidya Fresnedo.

Al terminar la toma de protesta, inició RADICAL, evento que anualmente reúne a directivos de relaciones públicas, marketing, recursos humanos y asuntos públicos de empresas pertenecientes a diferentes industrias, responsables de la comunicación social de instituciones gubernamentales, consultores independientes y académicos de la disciplina, con el objetivo es conectar a todo el gremio para intercambiar conocimiento y las mejores prácticas.

Este año, RADICAL abordó la temática de la inteligencia, vista desde todos los ángulos posibles: reputación, creatividad, cultura, política, entre otros temas vinculados al sector.

Entre los conferencistas destaca la participación del analista político Juan Ignacio Zavala; Rodrigo Tarquino, VP Creative Weber Shandwick México; Jorge Camargo, director de asuntos públicos y crisis WS; Daniel Moreno, director de Animal Político; Xurxo Torres, presidente de Torres y Carrera España; Lorenza Sánchez, directora de relevancia cultural de Zimat Consultores; Paula Serrato, directora general de Zeno Group México y LATAM; Mariel Oseguera, brand manager de Barilla México, y Carlo Dubon, gerente de Relaciones Públicas de Xiaomi México, entre otros especialistas.

Como cada año, RADICAL fue también será sede de la entrega de los premios SABRE Awards Latam, uno de los más importantes certámenes a nivel mundial, que entrega Provoke Media a las estrategias de relaciones públicas con los más altos niveles de planificación, creatividad y resultados empresariales en la región, entrega a cargo de Paul Holmes, fundador y presidente de Provoke Media.

Totalplay como pionero en tecnología de fibra óptica y servicios de televisión, ha dado un paso audaz en el mundo de la publicidad televisiva con su tecnología Addressable TV Ads. Esta innovación, a través de Inteligencia Artificial y procesos de Machine Learning, pone a la disposición de los anunciantes la oportunidad de crear campañas altamente segmentadas en la televisión lineal, aprovechando su infraestructura de Big Data de primera mano generada diariamente desde sus más de 4 millones de suscriptores. Aprovechando su amplia red de fibra óptica, Totalplay puede obtener información detallada sobre el comportamiento de cada suscriptor mientras ve televisión en vivo. 

Esto incluye datos como qué programas están viendo, con qué frecuencia los ven y cuánto tiempo pasan viendo contenido. Además, pueden rastrear la actividad en línea de los suscriptores, desde las páginas web que visitan hasta la duración de su navegación. Para Rodrigo Fernández, Director General de nuevos negocios en Totalplay, la combinación de estos datos con información sociodemográfica proporcionada por los propios suscriptores, le  permite a Totalplay crear perfiles y segmentaciones altamente precisos. Esto ofrece a los anunciantes la capacidad de llegar a su público objetivo de manera más efectiva, afirmando una vez más el compromiso de la Empresa, con la innovación y la entrega de soluciones avanzadas en el competitivo mundo de la televisión y la publicidad. 

“Toda la infraestructura de fibra óptica en la que somos pioneros nos permite conocer información tan precisa como el comportamiento de cada uno de nuestros suscriptores viendo la TV lineal, al igual que su consumo de Wifi en los diferentes dispositivos conectados a su hogar.  Identificando qué contenido están viendo en TV, con qué frecuencia, cuánto tiempo tardan en ver el contenido, al igual que conocer las páginas web que pueden estar navegando, cada cuánto las navegan y cuál es su tiempo de permanencia. “Esto, sumado a los datos sociodemográficos que obtenemos gracias al contrato con cada uno de los suscriptores, es lo que le permite a nuestros anunciantes ser completamente Addressable con sus mensajes y campañas, creando así, una nueva categoría dentro de la industria de la publicidad”, comentó Rodrigo Fernández, Director General de nuevos negocios en Totalplay.

La experiencia del usuario ha dado un giro impresionante en el mundo de la televisión. Gracias a las nuevas tecnologías y estrategias publicitarias, la conexión entre los espectadores y las marcas nunca había sido tan personalizada y efectiva. 

Ahora bien, imagina dos televisores en la misma sala, sintonizados en el mismo canal y viendo el mismo programa. Hasta aquí, todo parece igual, ¿verdad? Pero aquí es donde comienza la magia de la publicidad televisiva moderna. Cada uno de estos televisores recibe anuncios diferentes, adaptados específicamente a los intereses y hábitos de sus espectadores. ¿Cómo es posible? La respuesta es la segmentación de audiencia.

Para aquellos anunciantes que buscan un enfoque más automatizado, Totalplay participa en subastas públicas a través de Google DV 360, brindando la capacidad de competir por espacios publicitarios de manera eficiente y en tiempo real.

Cabe destacar que Totalplay ha establecido colaboraciones estratégicas con plataformas como EQUATIV, PUB MATIC, SHOW HEROES y MAGNITE, lo que amplía las oportunidades para que los anunciantes accedan a Addressable TV Ads.

“Ventas programmatic Guaranteed, Subastas Públicas – DV 360, Subastas públicas de Google, Authorized Buyers: EQUATIV, PUB MATIC, SHOW HEROES, MAGNITE”

Codere Online, una de las casas de apuestas online más importantes del país y Archer Troy, se unieron para crear una campaña con un posicionamiento único en una categoría en donde todos hablan el mismo idioma y usan la misma fórmula.

Por eso la creación de la campaña “LOS GOATS DE CODERE.MX”.

¿Cómo surgió? En los deportes están grandes deportistas como Messi, Jordan, las hermanas Williams, Phelps, Ali y muchos otros que han roto un sinnúmero de récords individuales y en equipo para convertirse en un GOAT (Greatest of All Time) de su deporte.

Pero en el mundo de las apuestas, no solo se trata de jugar en la cancha, también están los GOATS que se la juegan fuera de ella, que se la juegan en Codere.mx. Aquellos apostadores que se la jugaron por su ídolo y que al igual que ellos también lograron grandes resultados, tripletes, campeonatos y cientos de partidos sin conocer la derrota. Así es como buscamos poner en el centro de la campaña a aquellos grandes apostadores que creyeron en sus deportistas, o en sus habilidades en el casino online, sin importar las probabilidades y que al igual que ellos, terminaron logrando récords imposibles en Codere.mx.

Junto con la Doble, se realizaron 6 comerciales en donde se muestran los diferentes outcomes de ser un GOAT de los deportes y del Casino Online, desde que en un estadio te den la bienvenida, hasta ser presentado como el bombazo en el mercado de fi chajes por el club más grande del mundo: el Real Madrid.

Nadie se vuelve un GOAT de un día a otro. Estas 6 historias son solo el comienzo. A lo largo del año continuaremos lanzando piezas digitales, exteriores y hasta promociones para invitar a los apostadores a convertirse en GOATS de los deportes y el casino en Codere.mx

Con esta campaña integral, Archer Troy y Codere.mx buscan diferenciarse de su competencia y demostrar que, incluso en una categoría en donde siempre se juega a lo mismo, podemos poner en el centro de conversación a los GOATS que se la juegan por algo diferente… así como a la agencia y a su nuevo cliente.

FICHA TÉCNICA

Codere Online – Equipo de MKTG

CMO: Alberto Telias
Carlos Gonzáles de las Cuevas
Mauricio Guzmán
Stephanie Ayala
Paola Ponce de León

Cliente: Codere Online
Agencia Creativa: Archer Troy
País: México
VP Creativo: Mike Arciniega
Director General Creativo: Carlos Oxte – Guillermo Bernal
Director Creativo de Grupo: Chaz Torres Jerez
Director Creativo: Diego Ángeles
Director Creativo Asociado: David Romero
Redactores Creativos: Diego Mena – Andrea Bravo
Directores de Arte: Isai Aguilar – Max Gonzáles
Director de Cuentas: Monica Sandoval
Cuentas: Laura Sanchez – Yessica Ruiz
Producción: Eduardo Astorga
Casa Productora: La Doble
Dirección: Martín Donozo
Fotografía: Sebastián Cantillo
Producción: Sebastían Aspiani, Vanesa Mateos
Fotografía fi ja: Alberto Pinto

LINKS AUDIOVISUALES

CODERE: TODOS LOS GOATS ESTAN EN CODERE – TRIPLETE

CODERE: TODOS LOS GOATS ESTAN EN CODERE – CASINO

CODERE: TODOS LOS GOATS ESTAN EN CODERE – APUESTA

1. El cumpleañero. El PSL fue lanzado en Estados Unidos en el otoño de 2003 y llegó a México el 10 de octubre de 2013. Su combinación de sabores de calabaza, canela, clavo y nuez moscada se ha convertido en un imprescindible de la temporada. ¡Feliz cumpleaños!

2. Siglos de sabor. Se tiene registro de su primera mención en un libro de cocina en el American Cookery de Amelia Simmons, publicado en 1796. Desde entonces, es una mezcla de especias que no puede faltar durante el otoño.

3. Spice sin pumpkin. El pumpkin spice es una mezcla de especias como el clavo, nuez moscada, jengibre y canela. ¿Te faltó algún ingrediente? Así es, esta mezcla de especias no contiene calabaza. Y es que inicialmente se usó para dar sabor a uno de los platillos más emblemáticos de la cocina norteamericana: el pay de calabaza.

4. Las especias no son de color naranja. Esta mezcla es color marrón, pero se asocia al color naranja por el tipo de calabazas a las que se agrega. Existen varios tipos de calabazas con pigmentación naranja: la calabaza de Castilla, que usamos en México para el dulce de calabaza o calabaza en tacha; calabaza butternut, o la calabaza kabocha. ¿Las has probado?

5. Sabe a chai, huele a chai, pero no es chai. Ambas preparaciones tienen clavo, nuez moscada, canela y jengibre, pero no son iguales. El chai es una mezcla originaria de la India que además contiene hojas de té negro, cardamomo y anís, lo que hace toda la diferencia entre uno y otro.

6. ¿Quién inventó el PSL? Hace 20 años que Peter Duke, entonces líder del equipo de bebidas de Starbucks en Estados Unidos, decidió recrear el sabor del pay de calabaza en una bebida, llevando a una taza la textura cremosa de la calabaza, sus especias y aroma.

7. Tú café sí tiene calabaza. Desde 2015, Starbucks incluyó en su receta del PSL puré de calabaza kobucha, que le brinda esa textura cremosa y un color único en tonos naranjas.

8. Un PSL muy internacional. El PSL realizó su primer viaje internacional en 2006, cuando llegó a los Starbucks de Canadá; en 2011 hizo su primer viaje hacia el Cono Sur y llegó a América Latina y el Caribe, y al año siguiente, cruzó el Atlántico y llegó a las tiendas Starbucks de Europa, Medio Oriente y África.

9. Cientos de millones de PSL. ¿Cuántos PSL tomas durante otoño? A escala global, Starbucks ha preparado y servido cientos de millones de PSL.

10. Del mole verde a tu panqué. Starbucks preparó esta temporada el maridaje perfecto de PSL: el panque de calabaza. Esta versión resalta la tradición mexicana de consumir las semillas de la calabaza, al integrarlas en un panque elaborado con pulpa natural de calabaza y aromatizado con especias de temporada, decorado con un topping de pepitas tostadas.

El PSL estará disponible en todos los Starbucks de la República Mexicana hasta agotar existencias durante este otoño. Cuenta la leyenda que su sabor es adictivo, no te quedes con la duda…

Los cánones preestablecidos socialmente, han permeado en nuestra educación y expectativas sobre nosotros mismos y sobre los demás desde hace cientos de años, por lo que es muy común sentir que no estamos haciendo las cosas bien, que no somos suficientes y que no nos vemos o vivimos como nos dictan los estándares sociales, esto impacta directamente nuestra confianza, autoestima e incluso, nuestra salud mental.

Como contexto de esta situación, en México, las mujeres se perciben con una autoestima inferior a otras personas, y sólo el 47% sienten que tienen una autoestima alta y que, en buena medida, está determinada por su autonomía corporal y financiera, así como por la libertad de expresión y pensamiento, de acuerdo con el estudio What Women Want de Kantar.

La baja autoestima puede derivar o tener origen en problemas de salud mental. De esta manera, la Organización Mundial de la Salud (OMS) reconoce que una de cada ocho personas padece un trastorno mental, con un significativo aumento de la ansiedad (26%) y depresión (28%) a raíz de la pandemia. Se estima que el 70% de las mujeres padecen problemas de salud mental, mientras que en los hombres la proporción es únicamente del 30%.

Como es sabido, el auge de las redes sociales ha impactado significativamente en la autopercepción de las personas, ya que a partir de las tendencias que se comparten a través de estos medios y el alcance que tienen, pareciera que no somos parte de un ambiente determinado por paradigmas sociales.

Por ello, es determinante que cada vez se hable más de este tema e ir más allá, haciendo pequeños esfuerzos para promover la confianza y seguridad en las personas. Abrir espacios de escucha, acompañar a aquellos que atraviesan un mal momento, impulsar la búsqueda de su mejor versión para que se sientan plenos y felices, siendo conscientes que todos somos diferentes y debemos abrazar nuestra autenticidad y belleza, como cada uno la conciba.

Para mí, la confianza es la nueva belleza, porque se trata de que las personas se sientan bien en su propia piel, encontrando formas de sentirse más seguras. No se trata de un camino recto, pero sí de uno que lleva a las personas a tomar mejores decisiones y tener motivación para encontrar nuevas formas de enriquecer sus vidas, reflejar su belleza al máximo y vivir mejor.

Esto me ha motivado a lo largo de mi carrera profesional, y hoy, como líder de Merz Aesthetics en México y DPB, he profundizado y comprendido mucho más el impacto que nuestra autoconfianza puede tener en nuestra salud mental. Como una compañía dedicada a la medicina estética, nos esforzamos por ofrecer tratamientos que satisfagan las necesidades de los pacientes, además de acompañarlos en el proceso invitándolos a buscar su mejor versión. Todo esto siempre de la mano de especialistas para que juntos impactemos de forma positiva a las personas.

Human Connections Media nuevamente nos viene a mostrar en este día como los tradicionalmente los videojuegos se dividían entre los que podían jugarse en un computador y los desarrollados para consola. Sin embargo, en los últimos años, la aparición de las redes sociales, los teléfonos inteligentes y las tabletas ha introducido nuevas categorías como los juegos móviles y los sociales. A esto, se une el constante avance tecnológico que permite ofrecer gráficos cada vez más realistas, difuminando la ya delgada línea entre realidad y ficción que existía en muchos videojuegos. Ahora con la reciente llegada del metaverso, que ya se ha convertido en una de las piezas clave del futuro, ha contribuido mucho a ello.

A través de los años los videojuegos se han convertido en una de las principales formas de entretenimiento. Se ha transformado en un gran negocio, con un mercado que mueve cada vez más dinero y mayor volumen de productos. Human Connections Media consultar el estudio de Statista el cual según indica que el valor del mercado global se duplicará entre 2023 y 2027.