Los aranceles propuestos por Donald Trump han generado un intenso debate sobre su impacto económico tanto en México como en Estados Unidos. Estos impuestos sobre las importaciones podrían alterar significativamente el comercio, los precios y la competitividad de ambos países.

Diversos estudios de instituciones como Tax Foundation, Peterson Institute for International Economics y Moody’s coinciden en que los efectos serán negativos, aunque varían según el alcance y las represalias de los socios comerciales.

A continuación, exploramos cómo estas medidas podrían transformar la economía de la región.

¿Qué es un arancel?

Un arancel es un impuesto aplicado a los bienes importados en el momento en que ingresan a un país. Este impuesto aumenta el precio de los productos extranjeros, incentivando el consumo de bienes nacionales y protegiendo a las industrias locales de la competencia externa. Sin embargo, este tipo de política tiene un costo: los consumidores pagan más por los bienes, y los sectores dependientes de insumos importados enfrentan mayores costos de producción.

Según los economistas, aunque los aranceles pueden beneficiar a industrias específicas, tienden a reducir la eficiencia económica en general, distorsionando la producción y limitando la competitividad internacional.

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¿Cuáles son los aranceles que propone Donald Trump?

Donald Trump ha propuesto un aumento generalizado de aranceles que incluye un 10-20% para todas las importaciones, al menos un 60% a los productos provenientes de China y entre un 25% y un 100% a las importaciones mexicanas. Estas medidas buscan fomentar la producción y el empleo local, pero según especialistas, podrían generar efectos adversos en la economía global y local.

• Un arancel universal del 10-20% sobre todas las importaciones.
• Un arancel del 60% a los productos provenientes de China.
• Un arancel del 25% al 100% a las importaciones mexicanas.

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¿Qué impacto tendrán los aranceles en México?

México, como uno de los principales socios comerciales de Estados Unidos, enfrentaría graves repercusiones dependiendo de la magnitud de las políticas. Los estudios proyectan dos escenarios principales:

Escenario bajo:

• Un arancel universal del 10% sin represalias significativas.
• Impactos principales:
  • Contracción del PIB mexicano del 0.5%.
  • Inflación acumulada del 0.8%, impulsada por el aumento en los costos de bienes importados.
  • Reducción del 10% en las remesas, afectando el consumo en comunidades vulnerables.

Escenario alto:

• Un arancel del 20% universal, un 60% a China y represalias comerciales de socios afectados.
• Impactos principales:
  • Caída del PIB mexicano de hasta el 1.43%.
  • Inflación acumulada superior al 3%, encareciendo productos esenciales.
  • Reducción del 15% en las exportaciones mexicanas, especialmente en los sectores automotriz y agrícola.
  • Caída del 30% en las remesas, lo que agravaría la situación económica en comunidades dependientes de estos ingresos.
• Sectores más afectados en México:
  • Manufactura automotriz y electrónica: Pérdidas significativas debido a interrupciones en las cadenas de suministro compartidas con Estados Unidos.
  • Agricultura: Menores exportaciones de productos como aguacates, tomates y fresas.
  • Industria maquiladora: Reducción de competitividad ante mayores costos de producción.

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¿Qué impacto tendrán los aranceles en la economía de Estados Unidos?

El impacto proyectado en Estados Unidos es significativo. Diversos estudios indican que un arancel universal del 10% podría reducir el PIB estadounidense en un rango del 0.16% al 0.5%, dependiendo de las represalias. Moody’s estima que las pérdidas acumuladas entre 2025 y 2028 podrían llegar al 3.61% en un escenario con represalias plenas.

Los aranceles también aumentarían los precios al consumidor, con efectos inflacionarios que reducirían el poder adquisitivo de los hogares. Sectores clave como la manufactura y la agricultura enfrentarían caídas en las exportaciones debido a las represalias de socios comerciales. Además, las dinámicas proteccionistas podrían desincentivar la innovación y fomentar prácticas de cabildeo en lugar de mejorar la productividad.

FUENTE: TAX FOUNDATION

Luego de un espectacular décimo aniversario, el festival de música electrónica más grande de México y uno
de los más icónicos del mundo presenta su esperado Line Up para 2025. En un país donde la escena de la música electrónica ha crecido exponencialmente, atrayendo a más de 321 mil asistentes al EDC en 2024 y posicionándose como uno de los mercados más vibrantes del género, el festival regresa con Dos Equis
como presentador oficial.
Reconocido por innovar cada año con experiencias únicas que llevan la fiesta al siguiente nivel, esta edición confirma grandes nombres de la industria como Tiësto, Martin Garrix, Fisher, AFROJACK y el DJ Steve Aoki, quien desde 2022, ha abanderado el mensaje de inspiración y autoconfianza de la marca.
Los organizadores, que comenzaron a calentar motores días antes revelando algunas pistas y siluetas de los artistas que encenderán el Electric Daisy Carnival 2025, aseguran que esta edición superará la pasada, donde figuras como David Guetta, Skrillex y Alesso dejaron su huella. El 21, 22 y 23 de febrero, el
Autódromo Hermanos Rodríguez se convertirá en el centro de la electrónica, reuniendo a miles de seguidores del género en más de siete escenarios.
Dos Equis, un elemento clave de este icónico evento desde sus inicios, está listo para sorprender con grandes experiencias. Con su mensaje “Confía En Tu MIXX”, continuará inspirando a los asistentes  y ofrecerá increíbles premios, desde merch edición especial y divertidas dinámicas, hasta accesos exclusivos que harán de esta celebración algo inolvidable.
“Estamos emocionadxs por lo que nos espera en el próximo EDC. Queremos seguir creando momentos únicos y superar las expectativas, ya sea para quienes van a ver a sus artistas favoritos, tomarse fotos o disfrutar de las actividades en los stands”, comentó Gisselle Villarreal, Brand Manager de Dos Equis.

Bupa renueva patrocinio con COPAME

Luego de 12 meses de exitoso trabajo en equipo y habiendo apoyado a más de 100 para atletas mexicanos y al equipo técnico durante su preparación y participación en los Juegos Paralímpicos París 2024, Bupa México, empresa de salud integral, anuncia la renovación de su patrocinio con el Comité Paralímpico Mexicano (COPAME), por cuatro años más.

En conferencia de prensa con la presencia de Fernando Lledó, CEO de Bupa México, Liliana Suárez Carreón, Presidenta del Comité Paralímpico Mexicano, así como el medallista de Oro en la disciplina de Para atletismo en los pasados Juegos Paralímpicos París 2024, Juan Pablo Cervantes y la para atleta de la disciplina de Boccia, Rosa Isabel Flores Camacho, compartieron los detalles de la alianza y la significativa renovación del patrocinio.

La colaboración seguirá enfocándose en la difusión y promoción del deporte inclusivo, así como el apoyo para organizar congresos y capacitaciones para atletas, entrenadores, y otros integrantes del ecosistema deportivo con el fin de proporcionar actualizaciones e impulsar mejoras e innovación en actividades y entrenamientos.

Por otro lado, y a diferencia del año pasado, cuando Bupa México fue pionero en patrocinar a para atletas mexicanos, esta renovación incluye a la empresa de salud integral como el patrocinador médico oficial de COPAME. En este rol, Bite Médica, hospital parte de Bupa, proporcionará check-ups médicos tanto a los atletas como al cuerpo deportivo que acudieron a los pasados Juegos Paralímpicos París 2024, asegurando que reciban la mejor atención y apoyo para alcanzar sus metas deportivas.

“Estamos sumamente contentos de lo que se ha logrado a través de esta alianza y nos emociona mucho poder continuar trabajando con COPAME en pro del bienestar, desarrollo y éxito de los para atletas mexicanos,” comentó Fernando Lledó, CEO de Bupa México. “Este patrocinio refleja nuestro compromiso con la salud y el deporte en todos sus niveles, desde el deporte de élite con deportistas que representan al país, hasta la promoción de una vida saludable entre el público general. Para Bupa es un orgullo poder colaborar con entidades como COPAME, que impulsan la inclusión deportiva en México.”

Zash abre su primera tienda

Con tres años de éxito en la creación de tablescapes en México, Zash da un paso importante en su crecimiento al abrir su flagship store en la Ciudad de México. La nueva tienda se convierte en un espacio único y mágico donde cualquier persona que ama recibir en casa puede encontrar todo lo que necesita para poner su mesa chula.

Zash se fundó durante la pandemia por Zarina Rivera y Margarita Pèrez-Cuéllar con la idea de construir un espacio de amor y contención en casa, dando importancia a la convivencia familiar para crear memorias hermosas alrededor de una setting generoso y lleno de fantasía. Desde su lanzamiento, Zash pasó de ser una marca de accesorios de mesa y se convirtió en una comunidad divertida, enamorada del tablescaping y fiel creyente de que cuando se recibe bonito, se recibe con amor. La frescura, el colorido y la personalidad de la marca aportaron a que el crecimiento y creación de un nuevo nicho se consolidará para Zash.

“Nos sentimos tan orgullosas de haber creado un segmento especializado en mesas donde en poco tiempo nuestra marca se ha posicionado como referente en tablestyling y hosting. Nos parece natural que el siguiente paso sea abrir una tienda donde se pueda vivir, tocar y sentir la experiencia de Zash”, comenta, Zarina Rivera, CEO y Fundadora.

La discriminación en los entornos laborales sigue siendo un problema significativo en América Latina, como lo revela un estudio reciente realizado por Bumeran y la ONG Grow – Género y Trabajo.

La investigación, que abarcó a 4,658 empleados y expertos en recursos humanos de Argentina, Chile, Ecuador, Panamá y Perú, muestra que el 83% de los trabajadores en estos países han experimentado alguna forma de discriminación en su trabajo.

El informe destaca que la discriminación por edad es la más común, con un 55% de los participantes señalando que este factor limita su crecimiento profesional. Le sigue la discriminación por género, que afecta al 19% de los empleados, reflejando una brecha aún presente en diversas industrias. Además, otras formas de discriminación como la discapacidad (11%), el color de piel (9%) y la orientación sexual (5%) también afectan a un porcentaje considerable de la fuerza laboral.

El estudio también resalta que el 78% de los trabajadores considera que sus empleadores no han implementado medidas efectivas para crear un ambiente inclusivo. Esta falta de políticas claras de inclusión y diversidad representa un obstáculo importante para lograr una mayor equidad en los espacios laborales de la región.

Georgina Sticco, cofundadora de Grow – Género y Trabajo, destacó que los líderes empresariales deben impulsar políticas inclusivas más decididas y fomentar un diálogo abierto sobre las barreras que aún persisten debido a características como género, edad o nivel socioeconómico. Para ella, solo a través de un compromiso auténtico con la inclusión se podrá avanzar hacia un entorno laboral más justo y equitativo.

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En un mundo cada vez más digital, los chatbots y la Inteligencia Artificial (IA) han transformado la manera en que las empresas interactúan con sus clientes.

En 2024, esta revolución alcanza un nuevo nivel con el segundo aniversario de ChatGPT, un modelo que ha redefinido la interacción entre humanos y máquinas desde su lanzamiento en 2022.

A la par, empresas como Sinch están liderando el desarrollo de tecnologías conversacionales que combinan eficiencia con experiencias personalizadas.

Por ello, te mostraremos algunos puntos relevantes de la los chatbots y lo que ha realizado esta empresa sobre este tema.

Un vistazo a la evolución de los chatbots

Los chatbots no son un fenómeno reciente. Su historia comenzó en 1966 con Eliza, el primer chatbot conversacional, inspirado por Alan Turing, quien en 1950 propuso que las computadoras pudieran considerarse inteligentes si podían comunicarse con humanos de manera indistinguible.

A lo largo de las décadas, la tecnología ha evolucionado enormemente, con hitos clave como Siri (2011), Google Now (2012) y Alexa (2014), que popularizaron a los chatbots como asistentes personales.

Sin embargo, el avance más significativo llegó en 2022 con ChatGPT, desarrollado por OpenAI. Este modelo utiliza técnicas avanzadas de aprendizaje automático y redes neuronales para generar respuestas naturales y humanas, marcando un hito en la interacción entre usuarios y máquinas.

¿Cómo ChatGPT está revolucionando la comunicación?

Desde su lanzamiento, ChatGPT ha impulsado una adopción masiva de chatbots en industrias como la educación, la salud y el comercio electrónico.

Gracias a su capacidad para comprender y generar lenguaje coherente, este modelo ha permitido a las empresas mejorar la atención al cliente, reducir costos y aumentar la productividad.

Mientras que Sinch, líder en comunicaciones en la nube, ha duplicado el desarrollo de chatbots en los últimos dos años.

Con herramientas avanzadas como diseño conversacional, Chatlater y Contact Pro, Sinch está llevando las interacciones conversacionales a un nuevo nivel, ofreciendo experiencias más humanas y respuestas más rápidas.

La clave de este éxito radica en el uso de diversas técnicas de IA. Mientras que el aprendizaje supervisado permite a los chatbots clasificar y predecir con precisión, métodos como la IA generativa y el aprendizaje por refuerzo amplían sus capacidades, permitiéndoles no solo responder preguntas, sino también crear contenido y analizar patrones complejos en los datos.

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Aplicaciones actuales y el futuro de los chatbots

Hoy en día, los chatbots están presentes en una amplia gama de sectores. En educación, actúan como tutores virtuales; en salud, ayudan a gestionar citas y brindar información médica; y en comercio electrónico, personalizan la experiencia del cliente al ofrecer recomendaciones en tiempo real.

Estos avances no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también optimizan los procesos empresariales.

Mirando hacia el futuro, los chatbots seguirán evolucionando gracias a tecnologías emergentes como la realidad aumentada y el metaverso, abriendo nuevas posibilidades para la interacción humano-máquina.

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En el competitivo mundo de la tecnología móvil, pocos dispositivos logran destacarse como lo hace el Nubia Z70 Ultra. Este smartphone redefine las expectativas de hardware y software, estableciéndose como el compañero ideal para cualquier gamer apasionado. A continuación, desglosamos sus características que lo convierten en el mejor aliado para los videojuegos móviles.

Pantalla del Nubia Z70 Ultra: Inmersión visual total

Cuenta con una impresionante pantalla OLED de 6.85 pulgadas, resolución 1.5K y una tasa de refresco de 144Hz. Estas especificaciones garantizan gráficos fluidos y una experiencia visual inmersiva.

Además, su brillo máximo de 2000 nits asegura una visibilidad óptima incluso bajo la luz solar directa. Con una densidad de 430 PPI, este dispositivo ofrece detalles nítidos y claridad sobresaliente, esenciales para disfrutar de juegos de alta definición.

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Rendimiento del Nubia Z70 Ultra: Potencia para gamers exigentes

En su interior, alberga el poderoso procesador Snapdragon 8 Elite, capaz de manejar multitareas y los juegos más demandantes con facilidad.

El dispositivo ofrece configuraciones de RAM desde 12GB hasta 24GB, junto con almacenamiento UFS 4.0 de hasta 1TB, lo que asegura tiempos de carga instantáneos. Además, un chip dedicado para gaming, impulsado por inteligencia artificial, optimiza cada movimiento en tiempo real, proporcionando una jugabilidad fluida y sin latencias.

Cámara del Nubia Z70 Ultra

Aunque su enfoque principal es el gaming, destaca también en fotografía. Su sistema de cámaras incluye:

• Una cámara principal de 50MP con sensor Sony IMX906.
• Una cámara ultra gran angular de 50MP.
• Un teleobjetivo de 64MP.

El dispositivo está diseñado para capturar momentos clave con calidad profesional. Además, un botón físico de obturador permite capturas rápidas sin interrumpir tu partida.

Batería del Nubia Z70 Ultra

Cuenta con una batería de 6150mAh, diseñada para largas sesiones de juego. Su tecnología de carga rápida de 80W minimiza los tiempos de espera, permitiendo volver a la acción en minutos.

Con certificaciones IP68 e IP69 contra agua y polvo, este smartphone está listo para soportar cualquier entorno, incluso los más exigentes.

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Diseño del Nubia Z70 Ultra

El diseño del Nubia Z70 Ultra combina estética y funcionalidad. Fabricado con aleación de aluminio y vidrio, presenta un frontal que aprovecha 95.3% de la superficie. Sus bordes ultradelgados de solo 1.25mm ofrecen una experiencia de visualización casi sin biseles, maximizando el espacio para la pantalla.

El Nubia Z70 Ultra es más que un smartphone; es una plataforma de juego móvil que prioriza las necesidades de los gamers. Desde su pantalla de alta calidad y rendimiento líder en el mercado, hasta sus cámaras versátiles y diseño ergonómico, este dispositivo se posiciona como una opción revolucionaria en 2024.

Si buscas llevar tu experiencia de juego al siguiente nivel,  es el dispositivo que lo hace posible, superando las expectativas y redefiniendo el gaming móvil. Su costo es de 18 mil 999 pesos mexicanos.

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Los consumidores no solo compramos en línea por conveniencia, sino que también nos hemos vuelto más exigentes y buscamos experiencias de compra personalizadas que adivinen nuestras necesidades o intereses.

Con la llegada de nuevos jugadores y la diversificación de tiendas físicas a canales digitales, el mercado mexicano de tiendas en línea enfrenta una competencia cada vez más intensa, lo cual impulsa a las empresas locales a innovar para destacar en periodos tan importante como el Buen Fin, una de las fechas más importantes para las ventas en línea en el país.

Así ha evolucionado el consumidor mexicano

Los consumidores mexicanos hemos evolucionado notablemente en nuestro proceso de compra en línea. Mientras que, en un inicio, factores como la conveniencia y el precio eran los principales motivadores, hoy, buscamos experiencias más completas. Según un estudio de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el 79% de los compradores digitales buscan comparar precios y servicios antes de realizar una compra, y el 65% considera las reseñas de otros usuarios antes de tomar una decisión.

Además, los consumidores ahora demandamos una experiencia omnicanal que permita la integración entre los canales digitales y físicos, lo que ha llevado a las empresas que anteriormente sólo se identificaban como retail físico a implementar estrategias como entrega rápida, opciones de compra en internet y retiro en tienda y métodos de pago diversificados. Esto responde a la necesidad de los mexicanos de contar con mayor seguridad y flexibilidad al comprar en línea.

México, un mercado en expansión

Si bien Amazon y Mercado Libre se mantienen como las tiendas en línea más visitadas en México, La llegada de plataformas globales y regionales como Temu, AliExpress y Shein al mercado mexicano ha marcado un antes y un después en la competencia dentro del sector eCommerce.

Estas plataformas, populares en lugares como Asia y Estados Unidos, han apostado por el mercado mexicano ofreciendo precios competitivos y una gran variedad de productos. AliExpress, de origen chino, ya cuenta con una base sólida de usuarios en México, atraídos principalmente por sus precios bajos y su variedad de productos. Temu, por otro lado, ha ingresado con una propuesta centrada en la experiencia de compra y en la atención al cliente, con una aplicación intuitiva y una estrategia de promociones agresivas. Por otro lado, Shein ha fidelizado al mercado mexicano con estrategias de envío express y colaboraciones con creadores locales.

Con la llegada de estas nuevas opciones, las empresas que ya operaban en México han intensificado sus esfuerzos para retener a los consumidores, ya sea a través de campañas de lealtad, mejoras en la logística de entrega o promociones especiales durante eventos de alto consumo. Por ejemplo, las tiendas de autoservicio ahora invierten en publicidad no sólo para llevar al consumidor al punto de venta, sino también a sus portales en línea, en donde muchas veces se pueden encontrar promociones exclusivas para el canal.

La importancia del Buen Fin para el negocio en línea

El Buen Fin es una de las fechas más relevantes para el comercio electrónico en México. Celebrado cada noviembre, este evento ofrece grandes descuentos y promociones, y se ha consolidado como una de las mejores oportunidades para los portales en línea de incrementar sus ventas y captar nuevos clientes.

Según un reporte de la consultora EY, en el Buen Fin de 2023, 7 de cada 10 consumidores mexicanos planeaba hacer al menos una compra en línea, lo cual demuestra la relevancia de esta fecha para el sector. Con el 49% de ellos planeando hacer compras en tiendas físicas y digitales, mientras un 40% planeaba hacer compras sólamente en tiendas en línea.

Para competir durante el Buen Fin, las empresas de eCommerce han tenido que implementar estrategias de marketing cada vez con más elementos. Esto incluye desde campañas de retargeting hasta ofertas exclusivas para suscriptores y usuarios frecuentes. Además, el Buen Fin también impulsa la adopción de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial para la recomendación de productos, con el fin de mejorar la experiencia del usuario y maximizar las conversiones, el uso de nuevos motores de pago (como Mercado Pago o Clip), o el uso de nuevas tecnologías en plataformas de eCommerce.

El comercio electrónico en México sigue en crecimiento, impulsado por los consumidores y por la competencia entre nuevos jugadores. En este contexto, el Buen Fin sigue siendo una oportunidad clave para que las empresas mexicanas se posicionen, capten nuevos clientes y retengan a los existentes con miras hacia la temporada navideña y de Día de Reyes. Las tiendas que superen las expectativas de los consumidores, brinden el mejor servicio al cliente y amplíen sus catálogos serán las que se mantengan en el liderazgo año con año.

¿Perdiste tu contraseña?

Este recurso combina planificación estratégica, diseño de marca y análisis de objetivos, convirtiéndose en una solución integral para profesionales, emprendedores y empresas que desean fortalecer su presencia y alcanzar metas medibles.

Entre sus características más destacadas, la agenda ofrece espacios dedicados a la personalización de marca, desde la integración de logotipos hasta la definición de tipografías y paletas de color.

Además, su planificador de redes sociales incluye calendarios adaptados a las tendencias actuales del marketing digital, asegurando que las campañas sean relevantes y efectivas.

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Asimismo, su sección de gestión de ventas y pedidos es particularmente útil para mantener un control detallado del flujo de ingresos y del inventario.

Lo que hace única a esta herramienta es su enfoque práctico y global. Con apartados para evaluar el progreso mensual y establecer objetivos claros, fomenta la productividad y asegura que cada estrategia esté alineada con las metas empresariales.

Además, su diseño versátil la hace ideal tanto para startups como para grandes corporaciones, facilitando la colaboración entre equipos de marketing.

Invertir en esta agenda no solo mejora la organización, sino que también potencia la capacidad de respuesta ante las demandas del mercado actual.

Ya sea que lideres una pequeña empresa o gestiones un equipo, esta agenda está diseñada para que cada acción cuente y tu marca se destaque con fuerza. Conviértela en tu aliada y lleva tu estrategia al siguiente nivel.

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Empezar en el mundo del marketing y la publicidad es emocionante, pero también puede ser desafiante. Muchos profesionales junior cometen errores que podrían evitarse con un poco de orientación. Aquí te presento los más comunes y cómo enfrentarlos:

1. Querer hacer todo al mismo tiempo

Es fácil emocionarse con todas las oportunidades que se presentan, pero intentar abarcar demasiado puede llevar al agotamiento y la mediocridad. Prioriza tus tareas y enfócate en hacerlas bien.

Solución: Aprende a gestionar tu tiempo y delegar cuando sea necesario. Utiliza herramientas de project management para organizar tus proyectos o, al menos, calendariza todo y haz un checklist que te sirva como guía de prioridades de lo que debes hacer.

2. Subestimar la importancia de la investigación

Muchos junior creen que pueden improvisar soluciones sin dedicar tiempo a entender al cliente, el mercado o la competencia. Esto lleva a estrategias superficiales.

Solución: Dedica tiempo a leer informes, analizar datos y realizar investigaciones cualitativas. No busques como loco. Utiliza la IA, pero dedica tiempo a cruzar datos y analizarlos (también te pueda ayudar la chata en esto). Un brief bien fundamentado siempre se refleja en el resultado final.


3. No pedir ayuda por miedo a parecer inexperto

El miedo a “molestar” o a parecer incompetente puede hacer que trabajes en aislamiento y cometas errores evitables.

Solución: Haz preguntas y busca retroalimentación constantemente. Con esto, demostrarás interés por aprender y mejorar.

4. Descuidar la puntualidad y la organización

Llegar tarde o entregar trabajos desorganizados puede dañar tu reputación rápidamente.

Solución: Haz de la puntualidad y la atención al detalle una prioridad. Usa alarmas, calendarios y listas de tareas para mantenerte al día. Podemos no ser expertos en algunas cosas o tardar tiempo en dominarlas, pero llegar temprano es un básico que es elemental y que reflejará tu seriedad y profesionalismo.

5. No construir relaciones desde el principio

Subestimar el poder del networking puede limitar tus oportunidades a futuro.

Solución: Participa en eventos, conecta con tus colegas y mantén una actitud colaborativa. Las relaciones son clave en esta industria. Siempre les digo esto a mis chavos: también es importante dedicarle tiempo a LinkedIn para posicionarte y generar relaciones.

6. Querer impresionar sacrificando la ética

Algunos junior pueden sentirse tentados a inflar resultados o tomar atajos para destacar, pero esto puede tener consecuencias graves.

Solución: Siempre prioriza la honestidad y la ética profesional. La confianza es uno de los activos más valiosos en tu carrera.

7. No documentar tu aprendizaje

Los primeros años son una curva de aprendizaje constante, pero muchos junior no llevan un registro de sus experiencias o logros.

Solución: Lleva un diario o archivo donde registres tus aprendizajes y proyectos destacados. Esto será útil para construir tu portafolio y reflexionar sobre tu progreso. De por sí siempre es bueno tener un registro de todos tus logros. Cuando de repente sientas que no avanzas, puedes revisar esto, agradecerte y reconocerte.

8. No adaptar tu comunicación al cliente

Hablar en términos técnicos o creativos sin conectar con el cliente puede causar confusión. Es fácil tratar de llegar a presumir que sabes términos elegantes en inglés, pero si el cliente no viene de una formación de marketing, solo parecerás presumido y caerás mal. 

Solución: Aprende a traducir ideas complejas en mensajes simples y claros que resuenen con diferentes audiencias.

9. Pensar que solo el talento importa

El talento es importante, pero la actitud y el esfuerzo constante son lo que realmente te harán crecer.

Solución: Mantén una mentalidad abierta, proactiva y enfocada en el aprendizaje continuo. Siempre me ha hecho sentido la frase de “actitud antes de aptitud”.

10. Olvidar cuidar tu salud mental y física

Las largas horas y el estrés pueden pasarte factura si no te cuidas desde el principio.

Solución: Establece límites saludables, practica ejercicio regularmente y busca apoyo cuando lo necesites. Un profesional equilibrado es un profesional exitoso. Yo empecé tarde, pero tú puedes incluirlo en tu día a día desde ya.

En fin, espero que estas recomendaciones te hagan sentido y te sirvan. Siempre es importante que alguien pueda fungir como mentor y te vaya haciendo estas recomendaciones, pero si esto lo lees en el momento adecuado, espero que pueda marcar una diferencia. 

Comentarios, dudas o reclamaciones: arturo@birth.mx

Arturo Ortiz, CEO Birth Group 

www.birth.mx

Y recuerda: buscar para encontrar y encontrar para seguir buscando.

La inteligencia artificial (IA) ha revolucionado la interacción entre las empresas y sus clientes al mejorar la personalización, eficiencia y calidad del servicio; sin embargo, su implementación también ha generado inquietudes entre los consumidores en México, pues 25% de ellos desconfía en que esta tecnología sea capaz de garantizar la seguridad de sus datos personales, revela el estudio Elevar la experiencia del cliente a nuevos niveles con IA. Estudio de KPMG.

La inteligencia artificial (IA) ha avanzado significativamente en las últimas décadas y ha comenzado a desempeñar un papel cada vez más importante en nuestras vidas. Con sus capacidades de aprendizaje y automatización, se ha convertido en una herramienta poderosa que puede realizar tareas que antes solo podían hacer los seres humanos. Esta creciente influencia de la IA en las labores cotidianas ha provocado  preocupaciones sobre el impacto que podría tener en el mercado laboral.

Bajo esa premisa, ha surgido el temor por muchas personas de ser reemplazadas por esta inteligencia, de acuerdo con una encuesta realizada por YouGov, varios  países se han preocupado por los avances tecnológicos debido a que es una amenaza en términos de su seguridad laboral.

De hecho, la India ha liderado en la lista con un alto porcentaje del 76 por ciento de los encuestados expresando preocupación. En España se muestra el 67 por ciento, por otro lado Australia es conocida por su economía basada en recursos naturales y con la creciente digitalización y automatización también han generado inquietud entre el 63 por ciento de los encuestados.

Por cada dólar invertido en IA, empresas obtienen retorno de inversión

El reporte también detalla otras preocupaciones de los clientes con respecto a la IA, entre las cuales destacan las siguientes:

-Reemplazo de empleos: 19%
-Falta de interacción humana: 15%
-Información y respuestas incorrectas: 14%
-Ausencia en la comprensión de las emociones humanas: 13%
Asimismo, el estudio evalúa cómo las organizaciones están respondiendo a las expectativas de sus clientes a través de su experiencia de marca. En este sentido, el promedio de excelencia en experiencia del cliente (CEE, por sus siglas en inglés) de las 200 marcas evaluadas en nuestro país este 2024 es de 8.21, lo que representa un ligero aumento en relación con el 8.17 obtenido en 2023. Dentro del top 10 de marcas con mejor desempeño en el mercado se encuentran: Nike, con una calificación de 8.93 en CEE, Adidas con 8.91 y Amazon con 8.84, seguidas por H-E-B, Holiday Inn, Deportes Martí, Hilton, PayPal, YouTube y La Europea.

“Comprender las inquietudes de los consumidores es cada vez más relevante al implementar nuevas tecnologías en la operación del negocio. En el caso particular de la IA, es importante identificar los puntos de contacto donde aporta mayor valor y asegurar que con su uso abordemos las preocupaciones de nuestros clientes para garantizar una adopción exitosa y capitalizar su potencial al máximo. Para lograrlo, las empresas deben equilibrar el uso de la tecnología con una conexión emocional sólida, asegurando, sobre todo, que el resultado enriquezca la experiencia del cliente a lo largo de su recorrido de compra”, señala Manuel Hinojosa, Socio de Asesoría en Soluciones de Cliente y CRM de KPMG México.

Una implementación integral de IA, alineada con la estrategia de la organización, no solo permite reducir los costos, sino que también genera valor para los clientes. Entre los beneficios económicos que brinda la IA destaca su retorno de inversión (ROI, por sus siglas en inglés), pues se estima que por cada dólar (USD) que las empresas invierten en esta tecnología, obtienen un retorno de USD 3.5 en menos de 14 meses.

No obstante, para lograr una adopción exitosa es fundamental mejorar la percepción y aceptación por parte de los clientes mediante la prevención y gestión de los riesgos inherentes relacionados con la confianza, el valor, la velocidad de los datos, la seguridad y privacidad, y el cumplimiento regulatorio.

En México, distintos sectores ya han implementado IA de manera satisfactoria. Un ejemplo de ello son las instituciones financieras, que emplean múltiples soluciones tecnológicas, incluyendo chatbots soportados por IA para adelantarse a sus necesidades, simplificar las interacciones y mejorar el servicio al cliente. Adicionalmente, la IA ha demostrado su impacto en las plataformas de comercio digital, facilitando las transacciones que anteriormente solo se realizaban en sucursales físicas, ofrecer recomendaciones personalizadas de productos y servicios y detectar fraudes. Estos casos de éxito han sido clave para definir 12 principios para implementar esta tecnología de manera exitosa:

Comenzar por algo pequeño: seleccionar un caso de uso interno para ajustar y perfeccionar el sistema antes de implementar la IA a gran escala.
Centrarse en la confianza: evaluar cómo la IA genera confianza dentro y fuera de la organización
Tratar a la IA como un colaborador virtual: asignar a la IA roles claros que permitan a los colaboradores humanos comprender cómo esta complementa su trabajo.
Mantener la conexión humana: incorporar a las personas en los recorridos del cliente impulsados por IA para mejorar la experiencia.
Tener claridad sobre el valor económico de la IA: comunicar los beneficios en términos de ahorro de costos y valor agregado a las partes interesadas.
Medir la aceptación del cliente: monitorear la satisfacción del cliente constantemente.
Posicionar a los datos como un activo estratégico: priorizar la calidad de los datos en lugar de la cantidad para la toma de decisiones.
Gestionar la pérdida de puestos de trabajo: abordar los impactos laborales (roles que se perderán y surgirán) con transparencia, así como brindar capacitaciones al talento.
Establecer una visión clara para la IA: definir una visión a largo plazo para la implementación de la IA, comunicando sus beneficios futuros.
Planear el camino a seguir: establecer un plan de IA con enfoque en resultados que evolucione junto con la madurez de la organización.
Considerar los riesgos emergentes: estar consciente de los posibles riesgos y definir un plan para mitigarlos
Crear una cultura que favorezca la IA: fomentar una cultura que ayude al personal a diseñar experiencias innovadoras, además de procesos eficientes.

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La industria del marketing está llena de asociaciones inesperadas que buscan sorprender al consumidor, como lo hizo recientemente Coca Cola con Oreo. En esta ocasión, Colgate Optic White y McBride Sisters Collection han lanzado un set de edición limitada que une dos mundos aparentemente opuestos: el vino tinto y el cuidado dental.

Bajo el lema “Live Life to the Brightest”, esta colaboración no solo redefine el concepto de indulgencia responsable, sino que también destaca cómo las marcas pueden conectar emocionalmente con sus consumidores a través de estrategias innovadoras.

¿Qué incluye este set especial?

¿Vino tinto y dientes blancos? La combinación parece imposible, pero McBride Sisters Collection x Colgate Optic White Limited Edition Set se proponen ofrecer una experiencia completa que desmienta el mito. Y para los amantes de esta bebida que no quieren comprometer la luminosidad de su sonrisa ofrecen el siguiente kit:

• Una botella del galardonado Red Blend Central Coast 2020 de McBride Sisters Collection, conocido por sus notas de cereza, ciruela y vainilla.
• Dos avanzados Colgate Optic White Overnight Whitening Pens, que prometen dientes visiblemente más blancos en solo una semana.
• Un compacto espejo de diseño elegante, ideal para quienes valoran su cuidado personal.

Esta combinación de productos, disponible exclusivamente en el sitio web de McBride Sisters, busca posicionarse como una propuesta única para disfrutar del vino sin preocuparse por las manchas dentales.

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¿Qué podemos aprender de esta colaboración?

Colgate Optic White y McBride Sisters Collection entienden que su público objetivo comparte un estilo de vida aspiracional: disfrutar de placeres como el vino tinto mientras cuidan su imagen.

Este set limitado apela a un consumidor moderno, consciente de su salud y apariencia, que busca productos premium que se alineen con su estilo de vida.

Storytelling emocional

Ambas marcas han creado una narrativa centrada en la confianza y la autoexpresión. Colgate resalta cómo una sonrisa brillante empodera a las personas, mientras que McBride Sisters celebra momentos significativos con amigos y familia. Esta historia compartida establece una conexión emocional con los consumidores, haciendo que el producto sea más deseable.

Exclusividad como estrategia de escasez

El lanzamiento exclusivo a través de la página web de McBride Sisters genera urgencia entre los compradores. La disponibilidad limitada y el precio accesible para un set premium incentivan la compra inmediata, una táctica efectiva para impulsar ventas rápidas.

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¿Quiénes están detrás de esta alianza?

Las McBride Sisters, Robin y Andréa, son pioneras en la industria vitivinícola. Criadas entre California y Nueva Zelanda, han construido una marca reconocida por su compromiso con la calidad, la sostenibilidad y la inclusión. Su colaboración con Colgate refleja la visión compartida de empoderar a las personas para vivir con confianza y autenticidad.

Por su parte, Colgate Optic White, líder en productos de blanqueamiento dental, refuerza su imagen como una marca que celebra momentos cotidianos sin comprometer el cuidado personal.

Diana Haussling, vicepresidenta sénior de Experiencia del Consumidor y Crecimiento de Colgate-Palmolive Norteamérica, expresó que esta colaboración es una celebración de la vida, el disfrute y la confianza.

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Otra de las campañas que realiza Suburbia en esta temporada navideñas son las Noches Moradas 2024.

Las Noches Moradas navideñas Suburbia 2024 son las más esperadas por los consumidores debido a los descuentos que ofrece esta marca.

Debido a esto, varias personas quieren conocer la fecha exacta en que se realizarán las Noches Moradas Navideñas de Suburbia 2024.

No te separes de la nota, ya que te daremos todos los detalles de esta importante campaña que efectúa Suburbia en esta temporada de fin de año.

Fecha exacta Noches Moradas Navideñas Suburbia 2024

Las Noches Moradas Navideñas de Suburbia 2024 se desarrollarán del 5 al 8 de diciembre.

¿De qué trata las Noches Moradas Suburbia?

Las Noches Moradas de Suburbia es un momento de venta, que generalmente abarca un fin de semana, para que puedas comprar eso que tanto buscas o renovar tus espacios pendientes. Encuentra las marcas que quieres y tus categorías favoritas con promociones y opciones de financiamiento especiales, para que estrenes al momento.

Noches Moradas de Suburbia puedes comprar lo que tú quieras, ya sea en tu tienda favorita, en el sitio web oficial o en la app. Recuerda que sin importar el lugar de tu compra, tendrás siempre el respaldo de Garantía Suburbia.

Además, comprando en línea podrás disfrutar de Envío Gratis sin mínimo de compra; o si prefieres utiliza servicio de Click & Collect, para comprar en línea y recoger en tu tienda más cercana.

Si quieres conocer más, da clic aquí. 

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Horario de las Noches Moradas navideñas 2024

El horario de la Noches Moradas navideñas Suburbia 2024 será de 11:00 a 21:00 horas.

Pero si prefieres la comodidad de comprar desde casa, recuerda que siempre puedes hacerlo las 24 horas del día a través de portal de la marca, da clic aquí o en la app de Suburbia.

Breve historia Suburbia

Suburbia es una cadena de tiendas departamentales en México, enfocada principalmente en la venta de ropa y accesorios para toda la familia. Su historia se remonta a varias décadas atrás, marcando su presencia en el sector retail mexicano.

Suburbia fue fundada en 1970, con su primera tienda inaugurada en la Ciudad de México. Desde sus inicios, se posicionó como una tienda departamental que ofrecía una amplia gama de productos de moda a precios accesibles, dirigidos principalmente a las familias mexicanas.

Durante las décadas de 1980 y 1990, Suburbia experimentó una significativa expansión en todo México. Abrió nuevas tiendas en varios estados, consolidando su presencia en el mercado nacional. Esta expansión estuvo acompañada de una estrategia de diversificación de productos, incluyendo no solo ropa, sino también calzado, accesorios y, eventualmente, pequeños electrodomésticos y artículos para el hogar.

A lo largo de los años, Suburbia ha sido parte de varios cambios corporativos. Originalmente parte de Cifra, una compañía mexicana que también tenía participación en otros grandes nombres del retail, Suburbia fue afectada por la fusión de Cifra con Walmart de México en 1997. Sin embargo, Suburbia continuó operando bajo su propia marca.

En 2016, un cambio significativo ocurrió cuando Walmart de México anunció la venta de Suburbia a El Puerto de Liverpool, una de las mayores cadenas de tiendas departamentales en México. Esta adquisición por Liverpool marcó el inicio de una nueva fase para Suburbia, con una renovación de sus tiendas y una mayor inversión en marketing para atraer a un público más amplio.

Bajo la dirección de Liverpool, Suburbia ha buscado modernizarse y expandir su presencia en línea. Esto incluye la renovación de sus tiendas físicas y el fortalecimiento de su plataforma de comercio electrónico, buscando ofrecer una experiencia de compra más integrada y conveniente para los consumidores.

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Todos los clientes con doble pack (Internet + Telefonía) y triple pack (TV + Internet + Telefonía), ya pueden disfrutar del beneficio de mayor velocidad sin pagar más: los que contaban con velocidad de 60 megas ahora tienen 100; los de 80 disponen de 150; los que tenían 100 aumentaron a 200 megas, los de 150 y 200 se migraron a 250, los de 250 se incrementaron a 300, y los de 300 a 350 megas. 

Además, en las ciudades con tecnología de fibra óptica, MEGA también otorga un beneficio extra a los suscriptores con triple pack: ahora cuentan con Internet simétrico sin costo, lo que significa que tendrán la misma velocidad para subir y descargar archivos.

Las conexiones simétricas son ideales para quienes necesitan un flujo de datos en ambas direcciones, ya sea para videollamadas, trabajos colaborativos en la Nube, streaming de video, juegos en línea y transmisiones en vivo.

¿Qué beneficios ofrece el Internet simétrico de MEGA?

1 – Velocidad simétrica de subida y descarga: Permite una conexión rápida y segura para la transferencia de datos, archivos grandes, transmisiones en vivo o videoconferencias sin interrupciones.

2 – Mayor estabilidad en la conexión: Con la red de fibra óptica, MEGA asegura una conexión más estable, con velocidades promocionales que van desde los 120 megas*, lo que permite disfrutar una experiencia en línea más fluida.

Paquetes disponibles de Triple Pack

Actualmente MEGA ofrece diferentes paquetes con Internet simétrico:

• Internet simétrico 120 megas* promocionales con XVIEW+ TV Interactiva, Telefonía fija y Netflix incluido, por $510* al mes por seis meses.
• Internet simétrico 200 megas con XVIEW+ TV Interactiva, Telefonía fija y Netflix incluido, por $610* al mes por seis meses.
• Internet simétrico 300 megas con XVIEW+ TV Interactiva, Telefonía fija y Netflix incluido, por $710* al mes por seis meses.
• Internet simétrico 500 megas con XVIEW+ TV Interactiva, Telefonía fija y Netflix incluido, por $810* al mes por seis meses.

¡Visita ahora mega.mx y conoce todos los paquetes disponibles!

* Aplican restricciones. Consulta disponibilidad del servicio en tu localidad, términos y condiciones en mega.mx

La temporada de navidad está en su apogeo, por lo que las marcas están lanzando sus mejores productos, entre ellos, Bacardí, quien presentó su Kit Navideño 2024.

El Kit Navideño Bacardí 2024 es uno de los productos más esperados por los consumidores de la marca.

Debido a esto, varias personas quieren conocer el contenido del Kit Navideño Bacardí 2024 y el costos del mismo.

No te separes de la nota, ya que te daremos todos los detalles sobre el Kit Navideño 2024 de esta marca.

Contenido del Kit Navideño Bacardí 2024

Lo primero que debes saber es Bacardí está manejando dos kits 2024, los cuales son:

Kit Navideño Carta Blanca Bacardí 2024

• 1 Beanie “Bacard x New Era” Holidays ‘24
• 1 Ugly sweater Bacardí Holidays ’24 (talla a elegir, corte oversized)
• Ron Bacardí Carta Blanca de 700 ml (con un pañuelo edición Holidays ’24)
• Calcetas Holidays de regalo

Kit Navideño Coquito Bacardí 2024

• 1 Beanie “Bacard x New Era” Holidays ‘24
• 1 Ugly sweater Bacardí Holidays ’24 (talla a elegir, corte oversized)
• Bacardí Coquito de 750 ml (con un pañuelo edición Holidays ’24)
• Calcetas Holidays de regalo

Costo del Kit Bacardí 2024

El precio de los Kits Navideño Bacardí 2024 es el siguiente:

• Kit Carta Blanca Bacardí 2024 a mil 369 pesos
• Kit Coquito Bacardí 2024 a mil 569 pesos

SI QUIERES COMPRAR ESTOS PRODUCTOS DE BACARDÍ, DA CLIC AQUÍ.

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Datos de Bacardí

Bacardí, una de las marcas de ron más reconocidas en el mundo.

La historia de esta marca es una de legado y tradición que se remonta a más de un siglo atrás. Fundada en 1862 por Don Facundo Bacardí Massó en Santiago de Cuba, la marca ha sido pionera en la destilación de ron y ha dejado una marca indeleble en la historia de la coctelería.

Bacardi se ha mantenido firme a lo largo de los años y ha enfrentado desafíos significativos, como la Revolución Cubana en la década de 1950, que obligó a la familia Bacardí a abandonar su Cuba natal y trasladarse a otros lugares del mundo, llevando consigo la receta secreta y la pasión por el ron que habían cultivado durante generaciones.

En cuanto a las estadísticas, Bacardí se encuentra entre las marcas de licores más grandes del mundo. Se estima que vende millones de cajas de ron cada año en más de 150 países, lo que lo convierte en una marca verdaderamente global.

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Y es que hemos sido testigos de un fenómeno que parece intensificarse: peleas y enfrentamientos en puntos de venta, desatados por promociones irresistibles o el lanzamiento de nuevos productos. Este comportamiento, cada vez más común en eventos como el Black Friday o la llegada de artículos de edición limitada, despierta interrogantes sobre las dinámicas sociales y psicológicas que lo generan.

En este caso las peleas por el deseado producto, es por una colección de Harry Potter, un personaje que sigue ganando fama en todo el mundo. De acuerdo a Statista, con una recaudación de taquilla de aproximadamente 1.342 millones de dólares estadounidenses a fecha de septiembre de 2023, Harry Potter y las reliquias de la muerte 2 es la película más taquillera de la saga del mago adolescente creado por J.K. Rowling.

Nueva colección de Harry Potter en Prichos genera conmoción

Fue a través de un video en TikTok, donde una consumidora documentó su travesía al ir a una tienda de Prichos a comprar la nueva colección de Harry Potter.

En el video de @senoriitaw compartió que casi se entra a golpes con los demás consumidores por obtener uno de los productos de la colección que la marca lanzó recientemente del joven mago.

“Casi me agarró del chongo por la colección de Harry Potter de Prichos. Está causando furor porque todo el mundo está pendiente de esta colección. Ni dejaron que la trabajadora los pusiera en los anaqueles”, dijo la joven.

@senoriitaw Casi me agarro del chongo por esta nueva coleccion de prichos #harrypotter #nuevacoleccion #prichos #nuevosproductos ♬ If Harry Potter Finishes in 30 Seconds – shulk

De acuerdo a la joven la colección son más que todo artículos de papelería con la temática de Harry Potter, Libretas, cintas adhesivas, tarjetas, bolsas de regalos, entre otras.

Como era de esperarse el video se viralizó, dejando más de 7 mil reproducciones en la red social, y comentarios de los demás consumidores digitales.

“Alguien ya la vio en Prichos CDMX”, “Nada de eso llega en mi ciudad, aparte encuentras todo tirado en el suelo y desordenado”, “Yo fui ya a dos Prichos en Pachuca y en ninguno hay cosas de Harry Potter”, son varios de los comentarios del pulso digital.

Así vemos cómo este fenómeno sigue creciendo en el sector, donde en redes sociales hemos visto imágenes de consumidores empujándose, discutiendo e incluso forcejeando por un televisor con descuento o una zapatilla de edición limitada se han convertido en virales. Aunque este tipo de situaciones suele darse en contextos de grandes descuentos, también ha ocurrido en el lanzamiento de productos exclusivos, como juguetes o gadgets tecnológicos. Las empresas, conscientes del impacto de estas escenas, a menudo las capitalizan en estrategias de marketing, apelando al temor de los consumidores de “quedarse sin el producto”.

Un ejemplo fue con la llegada del termo Stanley rosa a una tienda en Target, que desató la euforia y peleas de las consumidoras por agarrar uno de estos productos.

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Comprar en Amazon USA

A continuación te compartimos información al respecto que te será de utilidad:

¿Cómo comprar en Amazon USA desde México?

Comprar en Amazon USA desde México es sencillo y sigue el mismo proceso que en Amazon México. A continuación te detallamos el proceso que debes seguir paso a paso:

• Primero, accede a amazon.com y usa tus credenciales (usuario y contraseña) de Amazon México para iniciar sesión.
• Busca los productos que deseas y asegúrate de que el vendedor realice envíos a México.
• Puedes filtrar por “International shipping” y seleccionar “Enviar a México” para facilitar tu búsqueda.
• Una vez que agregues los artículos a tu carrito, procede al pago, selecciona una dirección de entrega y un método de pago.
• Importante: elige pagar en dólares estadounidenses (USD) para evitar tasas de cambio desfavorables.
• Finaliza tu compra confirmándola en USD.
• Para estar seguro del monto de tu compra, puedes utilizar alguna calculadora de dólares a pesos.

Aranceles y aduana

Ten en cuenta que al importar productos a México, en ocasiones podrías tener que pagar aranceles y tu paquete podría ser inspeccionado en la Aduana.

En la mayoría de los casos, los productos te indican el monto por aranceles y el envío, de ser el caso.

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Amazon Global Store y Prime

Al buscar productos, encontrarás artículos de Amazon Global Store, que se pueden importar a México. Estos productos, ubicados en centros de distribución extranjeros, tienen diferentes costos y tiempos de envío. Los miembros de Amazon Prime pueden disfrutar de envío gratuito en muchos casos.

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¿Qué es el Black Friday?

El Black Friday, conocido en español como Viernes Negro, es uno de los eventos de compras más importantes en Estados Unidos, que marca el inicio de la temporada de compras navideñas.

Durante este día, que ocurre el viernes siguiente al Día de Acción de Gracias, los minoristas ofrecen descuentos significativos en una amplia gama de productos.

¿Qué es el Cyber Monday?

El Cyber Monday es el lunes siguiente al Black Friday, enfocado principalmente en ofertas online. Surgió como una forma de animar a los consumidores a comprar por Internet y hoy en día es tan popular como el Black Friday, con ofertas especiales en electrónicos, tecnología y otros artículos.

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Datos y estadísticas actuales sobre el Black Friday

• El 97% de los consumidores en Estados Unidos conoce el evento, seguido por Canadá (95%) y Reino Unido (93%). Australia tiene el nivel más bajo, con un 85%.
• Millennials y Gen Z lideran la participación, con un 57% declarando conocer muy bien el evento, mientras que solo el 34% de los Boomers tiene el mismo nivel de conocimiento.
• El Cyber Monday tiene un reconocimiento global del 86% en Estados Unidos, pero en Francia esta cifra es del 49%, la más baja entre los países estudiados.
• En Estados Unidos, las ventas online durante el Cyber Five alcanzarán los $39.25 mil millones, un incremento de $2 mil millones respecto a 2023.
• Se espera que 131.7 millones de personas compren durante el Black Friday, siendo el día de mayor actividad del fin de semana de Acción de Gracias.
• El 81% de los compradores planea adquirir ropa y accesorios, mientras que el 75% busca productos electrónicos.
• El 77% de los consumidores online planea comprar ropa, mientras que el 71% optará por electrónicos.
• En Francia, el 17% de los consumidores considera la sostenibilidad al comprar durante el Black Friday. En Italia y España, la cifra es del 12% y 11%, respectivamente.
• Alemania lidera el gasto promedio con 317 euros, seguido por Austria (303 euros) y España (282 euros).
• En el fin de semana de Acción de Gracias, el sábado es el segundo día más popular con 64.4 millones de compradores después del Black Friday.
• El 50% de los consumidores considera las mejores ofertas como el principal criterio de compra, seguido por el valor por dinero y el precio más bajo.
• El 54% de los consumidores planea comprar electrónicos y electrodomésticos, mientras que el 37% busca ropa y accesorios.
• Los Millennials son los mayores gastadores con un promedio de 188 libras, seguidos por Gen Z con 181 libras.
• En España y Alemania, alrededor del 30% de los consumidores planea usar IA generativa para optimizar sus compras durante el Black Friday.
• En 2024, ningún consumidor británico declaró no conocer el Black Friday, destacando su popularidad en el país.

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Google presentó nuevas modificaciones a sus resultados de búsqueda en Europa, esto después de que algunas empresas se quejaran de la disminución del tráfico a sus sitios web a raíz de los cambios previos implementados por la filial de Alphabet.

La situación se da mientras los reguladores antimonopolio de la UE evalúan la posibilidad de presentar cargos contra la empresa bajo las nuevas normas tecnológicas de la Unión Europea.

De acuerdo con la Ley de Mercados Digitales (DMA), Google tiene prohibido dar preferencia a sus propios productos y servicios en su plataforma.

Esta ley, que entró en vigor el año pasado, busca controlar el poder de las grandes empresas tecnológicas.

Google, los resultados y las nuevas reglas del juego

Desde entonces, el motor de búsqueda más utilizado del mundo ha intentado responder a las demandas de diversos actores, como sitios web de comparación de precios, hoteles, aerolíneas y pequeños comercios, entre otros.

Los tres últimos grupos han manifestado que los clics en sus opciones de reserva directa disminuyeron un 30% debido a las recientes modificaciones implementadas por Google.

Para intentar satisfacer estas demandas, la empresa propuso más cambios a los resultados de búsqueda, al tiempo que se asegura de cumplir con los objetivos establecidos por la DMA.

Entre los cambios se encuentran estos:

• la introducción de unidades ampliadas y con un formato uniforme que permite a los usuarios elegir entre sitios de comparación y sitios web de proveedores,
• nuevos formatos que permiten a los competidores mostrar precios e imágenes en sus sitios web
• y nuevas unidades de anuncios para sitios de comparación.

Un delicado equilibrio

En cuanto a sus resultados de búsqueda en Alemania, Bélgica y Estonia, Google también tiene previsto eliminar el mapa que muestra la ubicación de los hoteles y los resultados que aparecen debajo del mapa.

Esta medida, similar al antiguo formato de “diez enlaces azules” de hace años, se implementará como parte de una prueba breve para evaluar el interés de los usuarios.

La empresa reconoció que esta decisión no beneficia a los consumidores ni a las empresas en Europa, pero la justifica como una forma de equilibrar las complejas concesiones que implica la DMA.

Desde marzo, Google está en la mira de la Comisión Europea. Las infracciones de la DMA pueden acarrear a las empresas multas de hasta el 10% de su volumen de negocios global anual. Es mucho como para no prestarles atención.

Impacto de los cambios de Google en los responsables de SEO

Los cambios que Google está implementando en Europa, impulsados por la Ley de Mercados Digitales (DMA), tienen un impacto directo en las estrategias SEO de las marcas.

Por ejemplo, con la eliminación del mapa y los resultados debajo de este en algunos países, el posicionamiento en el “local pack” de Google Maps adquiere mayor relevancia.

Los responsables de SEO deben optimizar las fichas de Google My Business (GMB) para asegurar la visibilidad en las búsquedas locales.

Por otro lado, Google está dando mayor visibilidad a directorios y sitios de comparación de precios. Esto abre una oportunidad para que las marcas se registren en estos sitios, mejorando su visibilidad y atrayendo tráfico desde diferentes fuentes.

Los datos estructurados son clave para que la información de las marcas aparezca en los “resultados enriquecidos” y en el carrusel de agregadores de Google. Los responsables de SEO deben asegurarse de implementar los datos estructurados correctos para aprovechar estas oportunidades.

Asimismo, Google introdujo nuevas unidades de anuncios para sitios de comparación. Esto significa que los responsables de SEO deben  evaluar las posibilidades de  publicidad en estas unidades y ajustar sus estrategias de puja y segmentación.

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El comercio mundial en tensión ante la sombra de Trump sobre México

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La relación comercial entre México y Estados Unidos está nuevamente bajo amenaza. Donald Trump, presidente electo de los Estados Unidos, ha reactivado su retórica proteccionista al anunciar posibles aranceles del 25% a los productos mexicanos.

Este escenario genera incertidumbre económica y plantea interrogantes sobre el futuro del comercio bilateral, esto a menos de dos meses para que tome posesión para un segundo mandato en la Casa Blanca. Para los mercadólogos, entender cómo estas medidas pueden impactar al consumidor, las marcas y la economía es esencial.

Aranceles: ¿Qué está proponiendo Donald Trump y por qué?

Trump ha amenazado con imponer aranceles del 25% a las importaciones de México y Canadá como parte de su estrategia para combatir la inmigración ilegal y el tráfico de drogas, especialmente de fentanilo. Además, su política incluye un arancel adicional del 10% para productos provenientes de China. Estas medidas se plantean como respuesta a problemas fronterizos y de seguridad, según declaraciones del propio Trump en su plataforma Truth Social.

La promesa de aranceles altos no es nueva en la agenda de Donald Trump. Durante su primer mandato, utilizó los aranceles como herramienta de presión política y económica, afectando las relaciones con China y otros socios comerciales.

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¿Cómo impactan los aranceles en el comercio México-Estados Unidos?

De acuerdo con analistas económicos, un arancel del 25% sobre productos mexicanos tendría efectos devastadores.

Gabriela Siller, directora de análisis económico de Grupo Base, explicó que este nivel de impuestos equivaldría prácticamente a la anulación del T-MEC, el tratado que rige el comercio entre México, Estados Unidos y Canadá. Esto podría provocar una recesión económica en México debido a su alta dependencia de las exportaciones hacia el vecino del norte.

Los sectores más afectados serían:

• Automotriz: México es un importante exportador de vehículos y autopartes hacia Estados Unidos.
• Agroalimentario: Productos como aguacates, jitomates y tequila sufrirían aumentos de precio, reduciendo su competitividad.
• Electrónica: Las cadenas de suministro globales podrían verse interrumpidas, afectando la producción de dispositivos electrónicos.

¿Cómo influirían estos aranceles en los consumidores estadounidenses?

Aunque Trump asegura que los aranceles penalizan a los países exportadores, en realidad son los consumidores quienes asumen los costos finales. Un estudio del Instituto Peterson de Economía Internacional, citado por CNN, estima que las políticas arancelarias de Trump podrían costar al hogar estadounidense promedio más de $2,600 dólares anuales debido al aumento en los precios de bienes importados.

Para los mercadólogos, esto significa que las marcas que dependen de insumos importados enfrentarán mayores retos para mantener precios competitivos. Además, se podría generar un cambio en las preferencias del consumidor hacia productos locales, alterando sensiblemente las estrategias de mercado.

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¿Es probable que México implemente aranceles de represalia?

La historia sugiere que México podría responder con medidas similares, como lo hizo durante la primera administración de Trump. Sin embargo, expertos advierten que este enfoque solo incrementaría la inflación en el país y no sería eficaz para presionar a Estados Unidos a retirar los aranceles.

Una alternativa podría ser fortalecer las relaciones comerciales con otros mercados internacionales, diversificando las exportaciones mexicanas hacia Europa, Asia y Sudamérica.

En el caso de Asia, China es uno de los países que más interés ha mostrado en invertir en México; sin embargo las amenazas de Donald Trump no se limitan a México.

China y Canadá también están en el radar del próximo presidente de Estados Unidos. En el caso de Canadá, Trump ha señalado que -al igual que en el caso de México- impondrá un arancel del 25% si el país no toma medidas para frenar la inmigración irregular y el tráfico de drogas.

Por otro lado, su retórica contra China incluye un arancel adicional del 10% sobre todos los productos importados, argumentando que el país asiático no ha cumplido con detener el flujo de fentanilo hacia territorio estadounidense. Aunque Trump afirma que estas medidas son necesarias para proteger a Estados Unidos, expertos y representantes de ambos países advierten que estas políticas podrían desencadenar represalias comerciales, aumentar los costos para los consumidores estadounidenses y agravar las tensiones económicas internacionales.

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¿Qué pueden hacer las marcas?

Los mercadólogos deben estar informados, pues el conocimiento les ayudará a tomar mejores decisiones en sus estrategias pues quizá tengan que adaptar sus precios, optimizar cadenas de suministro, explorar nuevos mercados, innovar con productos o servicios, entre otras acciones.

Los analistas coinciden en que las amenazas de Trump podrían generar una desaceleración económica global si escalan hacia una guerra comercial. Además, su implementación sería un claro incumplimiento del T-MEC, lo que debilitaría aún más la confianza en los acuerdos internacionales.

Por otro lado, Scott Bessent, nominado por Trump como futuro secretario del Tesoro, ha señalado que los aranceles podrían implementarse de forma gradual para evitar un impacto inmediato en la inflación. Sin embargo, la incertidumbre generada ya está moviendo los mercados: el peso mexicano ha mostrado volatilidad, y el dólar ha fortalecido su posición como moneda refugio.

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Grupo L’Oréal reafirma su compromiso con la sustentabilidad a través de la segunda edición de L’Oréal por el Futuro: Planet Talks, un evento que reunió innovación, cifras clave y experiencias interactivas para destacar su visión medioambiental.

En esta ocasión, la emblemática casona que albergó el evento se transformó en un recorrido inmersivo que permitió a los asistentes conocer de cerca los esfuerzos del líder de la belleza y tecnología en materia de responsabilidad ambiental.

A través de diversas salas temáticas, los invitados pudieron explorar los tres pilares de sustentabilidad de la empresa y sus planes para el futuro:

1. Transformar el negocio y respetar los límites planetarios.
2. Empoderar su ecosistema empresarial.
3. Apoyar las necesidades medioambientales y sociales urgentes

El recorrido comenzó con una museografía que detallaba los inicios del programa L’Oréal por el Futuro, marcando un antecedente de las iniciativas del grupo.

En otra sala, una pantalla interactiva sorprendió al público al revelar datos clave, como la meta para 2030 de reducir en un 25% el consumo de agua relacionado con el uso de productos, en comparación con los niveles de 2016.

Compromiso con el futuro

Deborah Armstrong, presidenta y CEO de Grupo L’Oréal en México, dio inicio al evento con un mensaje contundente: “Las personas de nuestra empresa tienen el firme compromiso de dejar un impacto positivo en el mundo”.

En este mismo contexto, Araceli Becerril, Directora de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal en México, profundizó en los tres pilares que sustentan el programa y explicó la tecnología que implementaron en sus envases: “De cara al 2025, nos hemos fijado como meta que el 100% de nuestros envases sean rellenables, reutilizables, reciclables o compostables. Hoy ya tenemos en el mercado envases rellenables y con esto buscamos involucrar al consumidor para que contribuya activamente al objetivo de preservar el planeta”.

Becerril destacó que para 2030, L’Oréal México tiene como objetivo reutilizar el 100% del agua en sus fábricas y garantizar que todos los ingredientes provengan de fuentes renovables, minerales abundantes o procesos circulares. En cuanto al empaque, la meta es reducir en un 20% la cantidad de materiales utilizados.

Para 2050 buscan alcanzar una descarbonización total de sus operaciones, asegurando que todos los sitios sean carbono neutros mediante el uso exclusivo de energías verdes.

Diálogo y acción

El evento también incluyó un panel con voces destacadas en la sostenibilidad, como Charlotte Brum, creadora de “No seas Waste”; Christopher Brosse, autor de La Basura no Existe; y Daniel Beltrán, fundador de México Recicla. Cada uno aportó su visión sobre la importancia del consumo responsable y la economía circular.

Además, invitaron a la audiencia a sumarse con pequeñas acciones y hábitos para contribuir la preservación del planeta.

Para cerrar, Andy Zurita, fundador de Fábrica de Oxígeno, compartió la historia detrás de su marca de ropa amigable con el medio ambiente, reforzando el llamado a la acción colectiva.

“Nosotros somos la empresa líder en belleza; nos toca ser líderes también en sustentabilidad”, concluyó Araceli Becerril, subrayando la responsabilidad de L’Oréal como pionero en prácticas sostenibles.

Con eventos como Planet Talks, Grupo L’Oréal México no solo reafirma su compromiso con el planeta, sino que también impulsa un diálogo necesario sobre la urgencia de actuar frente a los desafíos medioambientales.

AB InBev, compañía cervecera líder a nivel mundial, amplía su relación de casi 40 años con FIFA al convertirse en el patrocinador oficial de la FIFA Club World Cup 2025, que se llevará a cabo en Estados Unidos del 15 de junio al 13 de julio. Además, AB InBev también es patrocinador de la FIFA World Cup 2026, que será organizada en conjunto por 16 ciudades de Canadá, México y Estados Unidos.
Con la ampliación esta alianza, AB InBev refuerza su estrategia de megamarchas y megaplataformas al conectar a sus marcas con eventos internacionales que apasionan a los consumidores. Las marcas Budweiser y Michelob ULTRA encabezarán la alianza, complementadas por marcas locales en mercados clave.

El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, comentó: “AB InBev ha sido un patrocinador icónico de nuestros eventos durante casi 40 años, y hoy celebramos tenerlos como socios de la nueva FIFA Club World Cup. Estamos comenzando un viaje que redefinirá el fútbol de clubes y creará un nuevo torneo global. Con las marcas de AB InBev, podremos crear momentos inolvidables para los aficionados al fútbol en todo el mundo”.

La próxima FIFA Club World Cup 2025™ reunirá a 32 de los mejores clubes de fútbol del mundo en una celebración de un mes en 11 ciudades anfitrionas de Estados Unidos. Como parte de este acuerdo, AB InBev ofrecerá experiencias exclusivas en los países participantes, otorgará el premio al “Player of the Match” y amplificará los momentos memorables del torneo para los aficionados mayores de edad.

Gemini se integra a Drive, Gmail, Docs y Hojas de Cálculo en español

Google Workspace anunció la disponibilidad del panel lateral en español para todos sus usuarios. A partir de hoy, al hacer clic en el ícono ‘Pregúntale a Gemini’, ubicado en la parte superior derecha de la pantalla, se desplegará una ventana lateral con un cuadro de texto para comenzar la interacción con Gemini. Esta funcionalidad permite resumir, analizar y crear contenido sin salir de la aplicación que se está utilizando. Disponible en Gmail, Documentos, Drive y Hojas de Cálculo, ayuda a ahorrar tiempo y ganar eficiencia en las tareas cotidianas.

El panel lateral está diseñado para aprovechar los modelos de inteligencia artificial más potentes de Google, incluido el modelo Gemini 1.5 Pro que cuenta con una ventana de contexto más amplia y razonamiento más avanzado para ofrecer respuestas más precisas basadas en conjuntos de datos más grandes.

En Gmail, se puede resumir una cadena de mensajes de correo electrónico, sugerir respuestas, hacer preguntas y buscar información directamente desde la bandeja de entrada. Al hacer clic sobre el ícono ‘Pregúntale a Gemini’, en la esquina superior derecha, se abrirá el panel y allí se puede seleccionar una sugerencia o formular una pregunta libre, como por ejemplo «¿Cuándo es la próxima reunión del equipo?». Además, con la herramienta ‘preguntas y respuestas‘ se pueden hacer solicitudes como mostrar mensajes no leídos, ver mensajes de un remitente específico o resumir correos electrónicos sobre un tema.
En Documentos de Google, Gemini puede aportar ideas, redactar y perfeccionar escritos, resumir puntos clave e incluso crear contenidos basados en otros archivos. También se le puede pedir reescribir un título o, por ejemplo, que «Sugiera 5 ideas de títulos pegadizos para una entrada de blog sobre senderismo».
En Google Drive, es posible reunir y sintetizar la información de uno o varios archivos, resumir documentos extensos, acceder rápidamente a los puntos principales y consultar información sobre un tema o proyecto concreto sin necesidad de buscar o leer documentos completos.
En Hojas de Cálculo, ayuda al usuario a rastrear y organizar datos, crear rápidamente tablas, generar fórmulas y resumir archivos.

Doritos reafirma su compromiso con la inclusión

Para continuar reforzando su compromiso con la inclusión y la diversidad, la marca da un paso al siguiente nivel. A través de su nueva iniciativa con causa “Que el arcoíris nunca deje de brillar”, Doritos se alía con The Trevor Project, la organización líder en prevención del suicidio y apoyo en crisis para la juventud LGBTIQ+, para impulsar el “Servicio Digital de Ayuda LGBTIQ+”. Esta colaboración es un paso gigante en el apoyo real y constante a la comunidad LGBTIQ+.

Desde 2016, la marca ha trabajado incansablemente para promover la igualdad, el respeto y la diversidad. Con aliados como Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A.C., han promovido talleres, asesorías y un espacio seguro para que la comunidad y sus familias se sientan apoyadas. Por ello, este año, la alianza con The Trevor Project México es un paso gigante en el apoyo real y constante a la comunidad LGBTIQ+.

“El Servicio Digital de Ayuda LGBTIQ+” es un servicio confidencial y gratuito disponible las 24 horas, todos los días vía WhatsApp y chat en línea. Dirigido a juventudes LGBTIQ+ que enfrentan momentos difíciles, esta línea ofrece acompañamiento especializado y empático en situaciones relacionadas a temas como salir del clóset, identidad de género y orientación sexual.

· Envía la palabra “comenzar” por WhatsApp al 55 9225 3337 o únete al chat en línea.

· Responde tres preguntas rápidas del TrevorBot para que se entienda mejor tu situación.

·Un consejero capacitado estará contigo para brindarte apoyo y orientación de manera confidencial.

Spotify se ha consolidado como la plataforma líder en música en streaming, con más de 200 millones de usuarios activos a nivel global, la empresa sueca ha logrado revolucionar la industria musical al permitir que los artistas lleguen a audiencias masivas sin necesidad de un contrato discográfico tradicional. Su concepto que permite el acceso a millones de canciones de manera gratuita o mediante una suscripción premium, ha democratizado el acceso a la música, permitiendo que tanto nuevos talentos como géneros emergentes ganen visibilidad. Además, el algoritmo de recomendaciones ha jugado un papel clave, personalizando la experiencia del usuario con listas de reproducción como “Descubrimiento Semanal” y “Radar de Novedades”, que se adaptan a los gustos individuales de cada persona. Este enfoque ha permitido a la plataforma ofrecer una experiencia más dinámica y accesible, capaz de adaptarse a cualquier momento del día o actividad. A su vez, el modelo de consumo ha influido en cómo los artistas producen y lanzan su música, priorizando sencillos y EPs en lugar de álbumes completos, lo que fomenta una constante renovación del catálogo musical. Además, Spotify ha expandido su dominio al incluir podcasts, convirtiéndose en un jugador importante en el mercado del contenido hablado. Esta diversificación ha ampliado su atractivo, no solo para los amantes de la música, sino también para aquellos interesados en noticias, entretenimiento y educación. A pesar de la fuerte competencia con plataformas como Apple Music y YouTube Music, que ofrecen características únicas como mayor calidad de sonido o integración con videos musicales, Spotify sigue liderando el mercado gracias a su capacidad de innovación constante y a su amplia base de usuarios.

Las descargas de Spotify en Latinoamérica

Con el fin del año a la vista, los usuarios de Spotify se alistan para conocer sus artistas, canciones y géneros más populares de 2024. Desde su lanzamiento en 2016, la plataforma ha ofrecido un análisis anual de las preferencias musicales de sus usuarios.

De acuerdo con datos de  AppMagic, en Latinoamérica, México y Brasil se destacan como los mercados más importantes, con ambos países superando el millón de descargas mensuales de la aplicación. En octubre de 2024, México reportó cerca de 1.5 millones de descargas, mientras que Brasil alcanzó 1.4 millones. Por otro lado, Colombia y Perú también marcaron cifras significativas, con 633,800 y 374,300 descargas, respectivamente.

Según los datos de AppMagic, la mayoría de las descargas en estos países provienen de Google Play, lo que refleja el dominio de Android en la región. Sin embargo, Brasil presentó una diferencia interesante, con un 37% de las descargas provenientes de la Apple Store, lo que indica un uso considerable de dispositivos Apple en este mercado para disfrutar de Spotify.

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El Black Friday y el Cyber Monday están a la vuelta de la esquina, por lo que Amazon tendrá ofertas increíbles.

La duración de esta dos campañas en Amazon será del 28 de noviembre al 2 de diciembre.

Los descuentos que mostrará Amazon durante esos días será de hasta el 55% de descuento, por lo que es una buena opción para comprar el regalo ideal para navidad o el intercambio.

A continuación, te daremos todos los detalles sobre las ofertas que tendrá Amazon durante el Black Friday y el Cyber Monday.

Descuentos Amazon Black Friday y Cyber Monday

Algunas de las ofertas disponibles en Amazon para estas dos campaña de temporada navideña son:

• Hasta 50% de descuento + 18 MSI en equipo de cómputo y accesorios
• Hasta 50% de descuento + 18 MSI en celulares y accesorios
• Hasta 50% de descuento + 18 MSI en audífonos, bocinas y accesorios
• Hasta 45% de descuento + 18 MSI en cámaras y equipo fotográfico
• Hasta 45% de descuento + 18 MSI en pantallas y equipo de entretenimiento
• Hasta 45% de descuento + 12 MSI en instrumentos musicales
• Hasta 45% de descuento + 12 MSI en impresoras y artículos de oficina
• Hasta 40% de descuento en ropa, calzado y accesorios
• Hasta 40% de descuento en joyería y relojes
• Hasta 40% de descuento en juegos y juguetes
• Hasta 40% de descuento en productos para el hogar y cocina
• Hasta 35% de descuento + 12 MSI en videojuegos y artículos gamer
• Hasta 35% de descuento en productos de patio y jardín
• Hasta 35% de descuento en herramientas y mejoras del hogar
• Hasta 30% de descuento en productos de belleza y cuidado personal
• Hasta 30% de descuento en productos para bebé
• Hasta 30% de descuento en todo para tu despensa
• Hasta 25% de descuento en libros comprando 2 o más

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Lo que debes saber de Amazon en el Black Friday y Cyber Monday

Amazon se ha convertido en un aliado clave para las pequeñas y medianas empresas (Pymes) en México y comprar sus productos nunca había sido tan sencillo.

Tan solo coloca en el buscador de amazon.com.mx el filtro de “Pequeñas Empresas” y encontrarás un amplio portafolio de artículos vendidos por pymes o bien, en las secciones “Hecho a Mano” y “Hecho en México” se podrán encontrar piezas creadas por artesanos.

Durante estos días de ofertas, marcas de pequeñas y medianas empresas también ofrecerán atractivos descuentos de hasta 20% de descuento.

Al comprar en Amazon, los clientes pueden elegir el método de pago que más les convenga como tarjetas bancarias, meses sin intereses, pago a plazos con costo de financiamiento, pago en efectivo en Oxxo, 7 Eleven, Circle K, Farmacias del Ahorro, Waldo’s, Extra y Kiosco, así como pago con tarjetas de regalo físicas y digitales, y pago con tarjetas de vales de despens y recientemente Pago en Quincenas con Kueski Pay.

Además, Amazon le recuerda a sus clientes que tienen envíos gratis en pedidos a partir de 299 pesos.

Adicional, con la membresía Amazon Prime, los usuarios cuentan con envíos gratis sin mínimo de compra en productos elegibles, envíos el mismo día en 10 ciudades y al día siguiente en más de 80, acceso a miles de series y películas, noticias y deportes en vivo en Prime Video, 100 millones de canciones sin anuncios y millones de podcasts en Amazon Music, juegos gratis en Prime Gaming, y 12 meses de entregas gratuitas ilimitadas en restaurantes, supermercados y más con Rappi Pro, todo esto por 99 al mes u 899 pesos al año.

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En una era donde la tecnología avanza rápidamente, la industria del videojuego no se queda atrás. Xbox Cloud Gaming, conocido también como xCloud, representa un hito en la evolución de cómo los jugadores acceden y disfrutan de sus videojuegos favoritos. Este servicio, introducido por Microsoft, promete transformar la experiencia de juego al permitir jugar sin necesidad de hardware específico, solo con una conexión robusta a Internet. A continuación, exploraremos en detalle qué es Xbox Cloud Gaming, su funcionamiento, ventajas, desventajas y el impacto que tiene en la industria.

¿Qué es Xbox Cloud Gaming?

Xbox Cloud Gaming es un servicio de transmisión de videojuegos en la nube, parte del ecosistema Xbox Game Pass Ultimate. Permite a los usuarios acceder a una amplia biblioteca de juegos a través de Internet, eliminando la necesidad de descargas o instalaciones en los dispositivos. Con una suscripción activa, se pueden disfrutar títulos de Xbox One y PC en dispositivos como smartphones, tablets e incluso navegadores web en PC o Mac, siempre que se cuente con un mando compatible.

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¿Cómo Funciona Xbox Cloud Gaming?

El funcionamiento de Xbox Cloud Gaming es intuitivo para el usuario final. Los juegos se ejecutan en los servidores de Microsoft, no en el dispositivo del jugador. El video del juego se transmite en tiempo real al dispositivo, mientras que las entradas del jugador (movimientos y clics) se envían de vuelta al servidor. Para una experiencia fluida, se requiere una conexión a Internet de al menos 10 Mbps, aunque se recomienda 20 Mbps o más para minimizar la latencia y garantizar un rendimiento óptimo.

Ventajas de Xbox Cloud Gaming

1. Accesibilidad Global
   Permite jugar desde cualquier lugar y dispositivo con una conexión adecuada, ideal para sesiones rápidas durante un viaje o descansos en el trabajo.
2. Sin Necesidad de Hardware Potente
   Como el juego se ejecuta en la nube, no se requiere una consola o PC de alta gama.
3. Inmediatez
   No hay tiempos de descarga. Los jugadores pueden entrar directamente a jugar, ideal para quienes tienen almacenamiento limitado o desean probar juegos antes de comprarlos.
4. Versatilidad en el Control
   Compatible con mandos de Xbox y pantallas táctiles en dispositivos móviles, adaptándose a diferentes preferencias.

Desafíos y desventajas de Xbox Cloud Gaming

1. Dependencia del Internet
   La calidad de la conexión afecta directamente la experiencia. En áreas con conexiones lentas o inestables, el rendimiento puede ser deficiente.
2. Latencia
   Aunque Microsoft ha optimizado el sistema, los juegos que demandan alta precisión, como shooters, pueden verse afectados por retrasos.
3. Catálogo Limitado
   No todos los juegos están disponibles en la nube, y algunos títulos populares pueden tardar en llegar.

Impacto de Xbox Cloud Gaming en la industria

Xbox Cloud Gaming está cambiando la manera en que se consumen videojuegos, similar a cómo Netflix revolucionó el streaming de entretenimiento. Al eliminar la necesidad de hardware específico, democratiza el acceso a los juegos, ampliando la audiencia potencial. Además, impulsa a las compañías a repensar sus modelos de negocio, explorando nuevas formas de distribución y monetización que podrían redefinir el mercado global de videojuegos.

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El futuro del gaming

Xbox Cloud Gaming es más que un servicio, es un cambio de paradigma. Democratiza el acceso a los videojuegos al permitir que cualquier persona con una conexión decente y una suscripción disfrute de experiencias de alta calidad sin invertir en hardware costoso. Aunque enfrenta retos técnicos, como la latencia, su visión es clara: un futuro donde jugar sea tan fácil y accesible como ver una película en línea.

Para los jugadores, esto significa mayor libertad; para la industria, un nuevo modelo de distribución que marcará el rumbo de los videojuegos en los próximos años.

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Durante el evento, Jorge Garrido, Director de Ventas para LATAM, y Carlos Bagatella, Gerente de Grupo Modelo (una empresa de AB InBev), compartieron ideas sobre las últimas tendencias y desafíos en la industria minorista. Destacaron cómo la tecnología de reconocimiento de imágenes impulsada por IA de Ailet permite a los clientes optimizar sus operaciones minoristas, presentando datos de los resultados de este año.

Para Grupo Modelo, un beneficio importante del uso de IA en sus operaciones ha sido la mejora del rendimiento en el punto de venta, con la capacidad de responder en tiempo real y tomar decisiones estratégicas que respalden los objetivos comerciales. Junto con esta experiencia positiva con Ailet, el evento proporcionó un entorno ideal para que los asistentes intercambiaran ideas y puedan explorar potenciales colaboraciones. Además, la sesión de networking permitió a los participantes disfrutar de una experiencia única de parrillada en la Sociedad Mexicana de Parrilleros, dirigida por un experto con más de 20 años de experiencia en el rubro.

“Estamos entusiasmados de haber organizado este evento en la Ciudad de México”, afirmó Jorge Garrido, Director de Ventas para Latinoamérica de Ailet. “Al reunir a las mentes más brillantes del sector minorista y compartir nuestro conocimiento, nuestro objetivo es potenciar el crecimiento de la industria minorista en México”.

A través de estos encuentros, Ailet construye una comunidad enfocada en el futuro, incentivando a los profesionales a integrar tecnologías avanzadas que optimicen y modernicen sus operaciones minoristas.

¿Perdiste tu contraseña?

Este libro no solo desvela secretos que a menudo quedan fuera de las conversaciones tradicionales de marketing, sino que también promete una transformación completa en la manera de diseñar e implementar estrategias efectivas.

Marketing de Élite

El autor destaca la importancia de redefinir las bases del marketing de élite, comenzando por identificar al cliente ideal y construyendo una propuesta de valor sólida.

A través de herramientas prácticas como plantillas prémium y fórmulas de texto persuasivo, Javier proporciona a los lectores los elementos clave para estructurar campañas que realmente resuenen con su audiencia.

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Además, su enfoque en la escalera de valor permite a las empresas crear relaciones más profundas y sostenibles con sus clientes.

En la actualidad, el éxito en marketing de élite no radica exclusivamente en dominar plataformas digitales como Google o Instagram, sino en entender profundamente a los consumidores y en diseñar estrategias alineadas con sus necesidades y deseos.

Este libro resalta la relevancia de conectar con el cliente desde una perspectiva auténtica, lo que resulta crucial en un panorama donde la competencia es más feroz que nunca.

La experiencia de Javier, acumulada durante más de una década trabajando con marcas de alto nivel, se refleja en cada capítulo, convirtiendo esta obra en una guía indispensable para quienes buscan resultados tangibles en sus campañas de marketing.

Implementar las enseñanzas de este libro puede marcar la diferencia entre una estrategia promedio y una que realmente impulse el éxito empresarial.

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Este sábado 30 de noviembre se realizará el desfile navideño de Liverpool llamado Bolo Fest 2024.

Dicho desfile navideño es uno de los más esperados por el público mexicano, debido a los personajes, carros alegóricos y globos que se muestran en el Bolo Fest 2024.

Y una de las incógnitas que año tras años surge entre las personas que asisten al Bolo Fest 2024 es qué marcas participan en este desfile navideño.

A continuación, te diremos las marcas que participarán en el desfile navideño de Liverpool llamado Bolo Fest 2024.

Marcas participantes en el Bolo Fest 2024

Las marcas que participarán en el Bolo Fest 2024 son las siguientes:

• Mattel con Barbie, Thomas & Friends, Polly Pocket y Hot Wheels
• Hasbro con Furby
• Spin Master con Paw Patrol
• Disney con Disney Store en Liverpool
• Sonic 3, La Película
• LEGO
• Sylvanian Families
• Bluey
• Jazwares con Original Squishmallows
• GAP

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¿Cuándo es el Bolo Fest 2024? Fecha

Este año, el Bolo Fest está programado para el sábado 30 de noviembre.

¿A qué hora es el Bolo Fest 2024?

A diferencia de ediciones anteriores en que se ha realizado en la mañana, la hora programada para el inicio del desfile es a las 16:00 horas.

¿Por dónde pasará el desfile navideño?

El recorrido del desfile se llevará a cabo en Avenida Reforma, desde el Monumento a la Revolución a la fuente de la Diana Cazadora.

Durante el evento, se cerrarán los carriles centrales de Reforma.

¿Quién es el dueño de Liverpool?

El dueño de Liverpool es Max David Michel González, quien es el presidente del Consejo de Administración de la empresa. Max David Michel es sobrino de Max Michel Suberville, quien fue el dueño de Liverpool hasta su muerte en 2016.

La familia Michel es una de las fundadoras de Liverpool, que fue fundada en 1847. La empresa es una de las más grandes de México en el sector de la venta minorista, con más de 400 tiendas en todo el país.

Estadísticas de Liverpool en México

Desde 1847, Liverpool ha crecido hasta ser una de las tiendas departamentales más antiguas y reconocidas de México. Iniciando con la venta de telas, se ha transformado en un símbolo de calidad y servicio.

En el reporte del primer trimestre de 2023:

• Los ingresos totales aumentaron 16.5%.
• La utilidad neta fue de 2 mil 143 millones de pesos.
• El EBITDA alcanzó 5 mil 189 millones de pesos, un 5.3% más que en 2022.
• El portafolio de crédito creció 23.2%.
• El saldo de efectivo al 31 de marzo fue de 18 mil 539 millones de pesos.
• Las entregas en 2 días o menos se incrementaron 35%.

Operaciones de Liverpool

• N.º de almacenes Liverpool: 124
• N.º de almacenes Suburbia: 179
• N.º de centros comerciales: 28
• Tarjetas de crédito Liverpool: 5.3 millones
• Tarjetas de crédito Suburbia: 1.4 millones
• Metros cuadrados de área de venta Liverpool: 1,779,927
• Metros cuadrados de área de venta Suburbia: 648,785

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Con eso vemos como la precisión en el etiquetado de precios es fundamental, ya que representa una de las formas más directas de comunicación entre una marca y su cliente. Sin embargo, los errores son más comunes de lo que se piensa, y su impacto va mucho más allá de un simple malentendido en la caja registradora.

De acuerdo con la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), en los últimos años se han incrementado las denuncias por etiquetado engañoso o impreciso, lo que genera desconfianza entre los clientes.

También se conoce que la confianza es un factor esencial en la relación marca-consumidor. Estudios de Statista indican que el 80 por ciento de los consumidores eligen marcas en las que confían para realizar compras recurrentes. Una etiqueta mal diseñada no solo compromete esta confianza, sino que también puede alejar a los consumidores hacia competidores más transparentes y comprometidos con la calidad.

Colchones Emma tuvieron “errores de precios”

La marca de colchones Emma confirmaron que tuvieron “errores de precios” el pasado 20 de noviembre por lo que muchos consumidores aprovecharon a comprar.

Fue a través de un video en TikTok, donde se reportó que en el sitio web de la marca tenían promociones de hasta un 90 por ciento, pero todo fue un error.

Ante eso, muchas personas decidieron comprar, aprovechando los descuentos de la marca. Pero recientemente la marca comenzó a enviar correos electrónicos a los compradores, donde menciona que los precios en los que compraron tenían un error por lo que muchas personas adquirieron productos. Y a pesar de eso la empresa va a responder y a realizar los envíos en 120 días hábiles.

Asimismo, la marca contactó a cada uno de los consumidores para brindarle atención personalizada por la compra que realizaron.

@ofertonesmexico Actualizacion error de precio colchones emma #ahorro #emma #colchones #errordeprecio ♬ sonido original – Ofertones Mexico

El video se viralizó dejando más de 600 reproducciones y diversos comentarios como: “Yo hice mi compra y también me mandaron este correo, ¿el detalle que lo saqué con tarjeta de crédito a 3 meses, creen que me reboten el pago?”, “En pocas palabras quieren desesperarte para que canceles que listos salieron”, “No importa, mientras tanto podemos seguir durmiendo en el piso”, “Yo hizo la compra y al principio si me cobraron la comprar pero después me regresaron el dinero, pero el día de hoy justo recibí ese mismo correo, ¿será que si se pidió o no?”.

los colchones emma mandaron correo que la entrega de mi colchón será hasta en 120 días, lo poco que saben es que yo he dormido en el suelo y en un colchón sumido 23 años, así que puedo esperar sin pedo otros 6 meses

— pao♡ (@ghostinlwt) November 23, 2024

En estas fechas de descuentos muchas marcas han sufrido este tipo de errores, un ejemplo muy reciente fue la equivocación del sitio web de la joyería Cartier, donde un joven compró dos pares de aretes en 400 pesos y estos tenían un valor de 30 mil dólares.

Con estos ejemplos vemos cómo en última instancia, el mal etiquetado afecta a todos los actores de la cadena: desde el consumidor que pierde confianza hasta las marcas que enfrentan un desgaste de su imagen pública. La solución pasa por un compromiso compartido entre las empresas y los organismos reguladores para garantizar que las etiquetas sean más que un requerimiento legal, convirtiéndose en una herramienta de confianza y fidelización.

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Todo lo que debes saber sobre la llegada de Cadillac a la parrilla de la Fórmula 1 en 2026

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Este 25 de noviembre, la Fórmula 1 anunció que apoyará la llegada de General Motors a través de la marca Cadillac para que sea el equipo 11 en la parrilla, esto en 2026.

A través de un comunicado, la gran carpa señaló “se ha llegado a un acuerdo en principio con General Motors (GM) para apoyar que GM/Cadillac sea el undécimo equipo en la parrilla de Fórmula 1 en 2026”.

Y es que la Fórmula 1 ha mantenido un diálogo permanente con General Motors y sus socios de TWG Global sobre la viabilidad de una entrada tras la evaluación comercial.

Además, se destacó que la F1 seguirá con el proceso de solicitud y proporcionará más actualizaciones en los próximos meses.

Un dato interesante dentro del comunicado es que aparte de GM/Cadillac pide pertenecer a la parrilla también se está considerando a futuro como proveedor.

¿Qué dicen los presidentes de F1 y General Motors?

“Es un honor para General Motors y Cadillac sumarse a la principal serie de carreras del mundo, y estamos comprometidos a competir con pasión e integridad para elevar el deporte para los fanáticos de las carreras de todo el mundo”, resaltó Mark Reuss, presidente de General Motors.

Mientras que Stefano Domenicali, presidente y director ejecutivo de la Fórmula 1 puntualizó “el compromiso de General Motors y Cadillac con este proyecto es una demostración importante y positiva de la evolución de nuestro deporte. Esperamos ver el progreso y el crecimiento de esta aplicación, seguros de la plena colaboración y el apoyo de todas las partes implicadas”.

SI QUIERES VER EL COMUNICADO INTEGRO, DA CLIC AQUÍ.}

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Marcas que aparecen en el casco de Checo Pérez 2024

Lo primero que debes saber es que son 14 marcas que aparecen en el casco del piloto mexicano, las cuales son:

• Banorte
• Telcel
• Mobile 1
• Electrolit
• Jalisco
• Inter.mx
• KitKat
• BYBIT
• ESPN
• Oracle
• Blenders
• TAG Heuer
• Blanders Eyewear
• Schuberth

Así es el casco Checo Pérez 2024

En redes sociales, el piloto mexico subió un video donde señaló que en el nuevo casco “intentamos mantener algún color natural, que es el amarillo, para que al menos me puedan reconocer”.

Otro detalle del casco es la bandera de México, la cual se encuentra en la parte superior.

Mientras que la frase “Never give up” (nunca te rindas) se ubica en la parte de atrás del casco, con el fin de que el piloto la nvea antes de ponérselo para salir a competir.

Al final del video, Sergio Checo Pérez desea que les guste el nuevo casco a las y los fanáticos de la Fórmula 1.

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Y es que el aumento del costo de vida ha llevado a los compradores a priorizar la relación calidad-precio. Según un estudio reciente de NielsenIQ, más del 70 por ciento de los consumidores en América Latina verifican precios en al menos dos o tres lugares antes de realizar una compra. Esto no solo aplica a bienes esenciales como alimentos y productos de higiene, sino también a artículos electrónicos, ropa y hasta experiencias de entretenimiento.

Los productos que Sam’s Club vende más baratos que Costco

Ali Domrong Chai, editora de Alimentos en The Kitchn, publicó que algunos productos básicos de Sam’s Club, de buena calidad, son más baratos que en Costco.

“Como editora de alimentos con un presupuesto limitado, mi principal consejo para ahorrar dinero es comprar al por mayor, y uno de mis lugares favoritos para ello es Sam’s Club”, escribió Chai en una publicación reciente.

Asimismo, la consumidora aseguró que todo el mundo debería considerar hacerse miembro por su variedad de beneficios (precios bajos todos los días, servicios de farmacia y cuidado del automóvil), “pero principalmente por una razón: su impresionante sección de repostería”.

Vale la pena mencionar que con la inflación, los productos básicos para hornear como la mantequilla, la leche y los huevos parecen más caros que nunca, así que, para ahorrar tanto dinero, Chai recomienda visitar el pasillo de repostería de Sam’s Club.

Según la mujer, y gracias a un análisis detallado revela que en tres artículos esenciales para la repostería, Sam’s Club destaca significativamente con la azúcar, donde una bolsa de 10 kilos tiene un precio de 8.70 dólares en Sam’s Club, lo que representa un ahorro de $2.50 frente a los $11.18 que se pagan en almacenes de la competencia como Costco.

Asimismo, menciona que la mantequilla se puede encontrar los paquetes del mismo tamaño cuestan $17.83 en Sam’s Club, $2 menos que los $19.39 ofrecidos por otros establecimientos. Y la harina, donde la mujer asegura que en este caso, la ventaja es notable: Sam’s Club ofrece 25 libras por $12.18, mientras que la competencia cobra $13.05 por solo 10 libras.

Estos datos evidencian que, con tan solo tres productos básicos, un panadero podría ahorrar $5 dólares por compra. “Soy un gran panadero y uso al menos 10 veces más productos básicos para hornear que la persona promedio. Por lo tanto, a lo largo de un año, los dólares realmente se acumulan”.

En términos de mercado, la preferencia de los clientes como Chai demuestra que los clubes de almacenes están trascendiendo su función original como proveedores mayoristas para empresas, consolidándose como una opción relevante para familias y profesionales independientes que buscan obtener el máximo valor por su dinero.

Así vemos como el caso de Sam’s Club es un recordatorio de que la combinación de precios competitivos y productos de calidad puede ser una fórmula ganadora para captar y fidelizar a consumidores exigentes.

Este caso se puede repetir en muchos otras historias de consumidores, como ejemplo una mujer que compartió su recorrido por Walmart donde se muestra los adornos de Navidad y en especial los precios mas economicos del mercado.

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Este es el costo de la colección de peluches de BT21 de Miniso

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Miniso se está poniendo las pilas para este fin de año, dando gusto a fans de todo tipo, desde aquellos fascinados con el anime, que gustan de los productos de Sanrio, los de Snoopy que son más vintage pero numerosos, otros de Japón con One Piece, los que son del Mundo Mágico de Harry Potter y hasta a los ARMY con el lanzamiento de la colección de BT21 que actualmente están en sus tiendas, sin embargo hace poco hablamos de la llegada de los productos, hoy te mostraremos los peluches y sus costos para que vayas ahorrando.

¿Cuáles peluches de BT21 están disponibles en Miniso?

Ojo, nos dimos a la tarea de buscar profundamente en el catálogo de Miniso para que puedas tú ver la amplia gama de probabilidades, respecto a estos peluches que realmente están increíbles.Los costos más adelante te diremos, pero es mejor que sepas los personajes que puedes comprar EN LÍNEA para que no se te pase ningún detalle.

Están disponibles:

• RJ
• Cooky
• Chimmy

Los otros miembros pueden estar en disponibilidad de las tiendas físicas, el que no estén en línea no quiere decir que en las tiendas escaseen, pero sí debes realizar una ardua búsqueda para que los mismos puedas tenerlos muy pronto.

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¿Cuánto custan los peluches de BT21 de Miniso?

Los precios son variados porque el tamaño de los juguetes no es el mismo, pondré dos ejemplos

Chimmy es más pequeño y tiene un costo de 249 pesos

Este porque es más pequeño, pero por un ejemplo adicional,  su amigo RJ tiene dimensiones más grandes pero el costo es superior

Cuesta casi 400 pesos, por lo que es muy variado el tipo de artículos que los BT21 que tienen en stock.

Los BT21, una adorable colección de personajes creados por los propios miembros de la banda de K-pop BTS, continúan ganando popularidad a nivel mundial. Estos adorables personajes, que nacieron de la imaginación de los siete integrantes de BTS, han cautivado a millones de fans en todo el mundo.

¿Quiénes son los BT21, personajes que han llegado a Miniso?

Los BT21 son una serie de personajes que fueron diseñados por los miembros de BTS en colaboración con la empresa de tecnología LINE FRIENDS. Cada personaje refleja la personalidad y los intereses de cada miembro, creando una conexión única entre los fans y los artistas.

• Koya: Representa a RM, el líder de BTS, y es conocido por su amor por la música y su personalidad pensativa.
• RJ: Está inspirado en Jin, el miembro mayor de BTS, y es un conejo amante de la comida.
• Shooky: Representa a Suga, el rapero de BTS, y es un pequeño cookie muy duro por fuera pero suave por dentro.
• Mang: Está inspirado en J-Hope, el bailarín principal de BTS, y es un personaje lleno de energía y optimismo.
• Chimmy: Representa a Jimin, y es un personaje muy lindo y adorable.
• Tata: Está inspirado en V, y es un personaje extraterrestre muy creativo y curioso.
• Cooky: Representa a Jungkook, el miembro más joven de BTS, y es un conejo atlético y lleno de energía.

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Lo más kawai y Army en Miniso

Desde su creación, los BT21 se han convertido en un fenómeno mundial. Los personajes están presentes en una amplia variedad de productos, desde peluches y ropa hasta accesorios para teléfonos móviles y productos de belleza. Además, los BT21 han protagonizado animaciones y cómics, consolidando su lugar en la cultura popular.

La popularidad de los BT21 demuestra el gran impacto que BTS tiene en la cultura juvenil a nivel mundial. Los fans de BTS ven en los BT21 una forma de conectar aún más con sus ídolos y de expresar su amor por la banda.

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Hablar inglés se ha convertido en una habilidad clave para acceder a nuevas oportunidades, y muchos países latinoamericanos han adoptado este idioma como su segunda lengua. Según el último informe del English Proficiency Index de Education First (EF), Argentina continúa liderando la región como el país con el mejor dominio del inglés en América Latina, posicionándose en el puesto 28 a nivel global con una puntuación de 562. Este avance de dos posiciones respecto al año pasado destaca el esfuerzo sostenido en mejorar el manejo del inglés, aunque el nivel en sí se mantiene estable.

Este índice clasifica a los países en cinco niveles, desde “muy bajo” hasta “muy alto”. Argentina es el único país latinoamericano que alcanza el nivel considerado “alto”, lo que destaca su papel como referente en la región. Honduras, Uruguay, Costa Rica, Paraguay y Bolivia completan el top 5 de los países latinoamericanos con mayor nivel de inglés, mientras que Haití, México, Ecuador, Brasil y Colombia presentan los niveles más bajos en comparación.

A pesar de que la media regional de América Latina se ha mantenido constante, el informe señala algunas fluctuaciones importantes. Brasil, El Salvador y Cuba experimentaron caídas significativas en su puntuación, mientras que México mostró una ligera recuperación, tras varios años de descenso. Por su parte, Uruguay y Colombia continúan mejorando su dominio del idioma.

Un dato relevante es que, a nivel global, América Latina sigue siendo la región con la mayor brecha de género en cuanto al manejo del inglés, con una clara ventaja de los hombres sobre las mujeres, quienes en casi todos los países de la región tienen puntuaciones al menos diez puntos inferiores.

Este fenómeno global es también visible en los países con un nivel “muy alto” de inglés, como Países Bajos, Noruega y Suecia, que dominan el ranking con puntuaciones superiores a 600. En el extremo opuesto, países como Azerbaiyán y Turquía presentan un nivel “bajo”, destacando la diversidad en la habilidad lingüística a nivel mundial.

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Construir una marca personal auténtica es un desafío en un mundo donde las apariencias y los personajes fabricados parecen ser la norma. Pero Renata Roa, consultora con más de 19 años de experiencia y autora del libro “Tu Marca Personal Lo que te hace único, te hace exitoso”, tiene una propuesta diferente: dejar de lado las máscaras y construir tu branding personal desde quién realmente somos.

En una entrevista con Merca2.0, Renata Rosa nos habla sobre las razones que la llevaron a escribir este libro.

“El motivo por el que este libro nace es que llevo 19 años acompañando procesos, sobre todo empresariales, en el mundo corporativo”, comparte Renata. En ese tiempo, notó un patrón común: muchas personas no veían la necesidad de construir una marca personal porque se sentían protegidas por lo que ella llama “el apellido corporativo”. “Es esta idea de que si eres ‘Renata de tal empresa’ no necesitas una marca personal, porque siempre estarás cobijada por esa gran corporación”.

Sin embargo, Renata también ha sido testigo de lo que ocurre cuando ese apellido desaparece. “Acompañé a muchas personas en transiciones laborales, como despidos masivos. Veía a gente muy talentosa perder completamente su seguridad, porque habían puesto su valor en ese apellido corporativo. Me pareció imperativo crear conciencia sobre la importancia de tener una marca personal que trascienda las etiquetas laborales”.

La autenticidad como pilar fundamental

Renata es enfática: la autenticidad no solo es deseable, es necesaria. “Mucha gente cree que para construir una marca personal tienes que crear un personaje, pero a mí eso me genera una urticaria infinita. Ya somos suficientes tal como somos. Crear un personaje solo para encajar no solo es innecesario, sino perjudicial”.

La autora relata cómo intentó construir un personaje en algún momento de su vida, con resultados desastrosos. “Nada salió bien. Me culpaba y me recriminaba. Me di cuenta de que ser otra persona era insostenible. La autenticidad, en cambio, te permite conectar de manera genuina con los demás”.

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Tu marca personal, ¿entre persona y personaje?

Uno de los capítulos más reveladores del libro aborda la diferencia entre la persona y el personaje. “Nos han hecho creer que debemos ser alguien que no somos para lograr nuestros objetivos, pero eso limita nuestro potencial. Abrazar quiénes somos, con todas nuestras imperfecciones, nos permite desarrollarnos desde un lugar genuino”.

Renata explica que este proceso no es fácil. “Hay que hacerse preguntas incómodas. ¿Qué queremos realmente? ¿Qué programas mentales estamos cargando que ya no nos sirven? Cuestionar estas cosas es el primer paso para construir una marca personal sólida”.

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Redes sociales, aliadas: de lo aspiracional a lo inspiracional

“Las redes sociales son una gran herramienta de comunicación y posicionamiento, pero hay que usarlas con mucha conciencia”, afirma Renata. En su experiencia, estas plataformas pueden ser tanto un trampolín como una trampa. “En dos segundos, la gente saca conclusiones sobre ti, y no siempre son acertadas”.

Para Renata, cada red social debe tener un objetivo claro y un lenguaje adaptado. “No compartes lo mismo en LinkedIn que en Instagram. Sin embargo, todas tus publicaciones deben reflejar quién eres realmente”.

La autora también invita a reflexionar sobre el impacto emocional que generan las redes sociales. “Nos han vendido que debemos ser aspiracionales, pero eso solo genera ansiedad. Yo estoy a favor de marcas inspiracionales, aquellas que inspiran desde la autenticidad”.

Los errores más comunes al construir una marca personal

Al preguntarle a Renata Roa cuáles son los errores más comunes al iniciar el manio para construir una marca personal, la especialista identifica tres errores frecuentes:

1. Buscar la perfección: “Ninguna marca personal será perfecta porque ningún ser humano lo es. La perfección desconecta. Es mejor ser auténtico”.
2. Parálisis por miedo: “Esperar a tener todo listo antes de empezar solo retrasa el proceso. Es mejor comenzar, aunque sea imperfecto”.
3. Imitar a otros: “Lo que funcionó para alguien más no necesariamente te funcionará a ti. Cada marca debe basarse en tu identidad única”.

Asimismo, Renata Roa ofrece algunos consejos prácticos para quienes quieren comenzar su camino:

1. Cuestiona tus creencias: “Muchas veces no es el fracaso lo que tememos, sino el éxito. Identifica las voces internas que te detienen y trabaja en ellas”.
2. Acepta la incomodidad: “Hacerte preguntas como ‘¿quién soy?’ y ‘¿qué quiero?’ puede ser incómodo, pero es necesario para avanzar”.
3. Evalúa constantemente: “La vida cambia, y tus metas también deberían hacerlo. Revisa tu marca personal cada seis meses”.
4. Confía en tu intuición: “Tu creatividad y curiosidad son tus mayores recursos. Aprende a escucharlas y seguirlas”.

La marca personal como un recurso que

Para Renata, la marca personal va más allá del ámbito profesional. “No es algo que enciendes en la oficina y apagas al llegar a casa. Es la emoción que los demás sienten después de convivir contigo, en cualquier contexto. Es lo que realmente deja huella”.

Construir una marca personal desde la autenticidad no solo tiene beneficios profesionales, sino que también se convierte en un ejercicio interno profundamente transformador que puede impactar positivamente en la salud mental. Al explorar quiénes somos realmente, cuestionar las creencias limitantes y abrazar nuestras imperfecciones, nos liberamos de la carga de cumplir con expectativas externas o de mantener máscaras desgastantes.

Este proceso nos invita a conectar con nuestra esencia, lo que puede reducir la ansiedad, mejorar la autoestima y generar una mayor sensación de propósito. Al trabajar desde un lugar genuino, construimos una relación más saludable con nosotros mismos, fortaleciendo nuestra capacidad para enfrentar desafíos con resiliencia y autocompasión.

Con “Tu Marca Personal”, Renata Roa nos comparte un proceso vivencial para construir nuestro propio branding. Sí, es un viaje incómodo, pero al final, profundamente liberador. “No necesitas ser perfecto, solo necesitas ser tú”. Y ese será siempre tu súper poder.

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El Black Friday, una efeméride comercial originada en Estados Unidos tras el Día de Acción de Gracias, ha evolucionado de ser un evento local a un fenómeno global que revoluciona la dinámica de compras.

Hoy en día, países en todos los continentes adoptan este día de ofertas masivas, junto con el Cyber Monday, que complementa el auge del comercio electrónico.

Aunque en México, la principal fecha de ofertas y consumo ocurre días antes, durante El Buen Fin, es precisamente el Viernes Negro la inspiración para el fin de semana de ofertas mexicano.

1. Black Friday, el día de rebajas más popular

De acuerdo con un dossier estadístico de Statista, en 2024, el 97% de los consumidores estadounidenses afirmaron conocer el Black Friday, consolidándolo como el evento de consumo más esperado del año en el país.

A nivel internacional, países como Canadá (95%), Reino Unido (93%), España (93%) y Alemania (91%) también presentan altos niveles de reconocimiento del evento​.

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Sin embargo, el Cyber Monday, que se celebra el lunes siguiente al Black Friday y enfocado principalmente en ventas online, no alcanza los mismos niveles de notoriedad. En Estados Unidos, el 86% de los consumidores lo reconocen, mientras que en Francia esta cifra se reduce al 49%​.

2. Cyber Five

El Cyber Five es un periodo que abarca desde el Día de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday; se trata de uno de los momentos de mayor actividad comercial en Estados Unidos.

En 2024, se espera que las ventas en línea durante estos cinco días alcancen los 39.25 mil millones de dólares, lo que representa un incremento de 2 mil millones respecto al año anterior.

Este crecimiento destaca el auge del comercio electrónico, con un enfoque particular en el Cyber Monday, que atrae al 43% de los consumidores estadounidenses interesados en ofertas digitales.

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El Black Friday encabeza la participación durante el fin de semana con 131.7 millones de compradores previstos, consolidándose como el día de mayor afluencia.

La influencia del Cyber Five no solo se limita a Estados Unidos, sino que también impulsa el consumo global. En países como Canadá, el 57% de los consumidores realiza la mayor parte de sus compras durante este periodo, aprovechando descuentos tanto en línea como en tiendas físicas.

Además, el impacto del comercio digital está transformando los hábitos de compra: las redes sociales y los sitios web de compras en línea son los principales canales de descubrimiento de ofertas, especialmente entre los consumidores más jóvenes. Este fenómeno no solo marca el inicio de la temporada navideña, sino que también resalta la creciente importancia del comercio electrónico en las economías modernas.

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3. ¿Qué categorías son las favoritas en el Black Friday?

Ropa y accesorios

• Esta categoría lidera las compras tanto en tiendas físicas como en línea.
• 81% de los compradores en tiendas físicas y 77% de los compradores online planean adquirir productos de esta categoría durante el Black Friday y Cyber Week.

Electrónica

• La tecnología ocupa el segundo lugar en popularidad.
• 75% de los consumidores busca comprar productos electrónicos en tiendas físicas
• 71% de los compradores en línea priorizan esta categoría.

Electrodomésticos para el hogar

• Representa el 49% de las compras planificadas en tiendas físicas.
• También es importante en las compras online, con un 40% de preferencia.

Salud y belleza

• Esta categoría destaca en tiendas físicas, siendo seleccionada por 43% de los consumidores.
• En línea, alcanza un 45% de popularidad.

Juguetes y juegos

• Una categoría clave para las compras navideñas, buscada por el 40% de los compradores en tiendas físicas y el 38% en línea.

Decoración para el hogar

• Elegida por el 34% de los consumidores en tiendas físicas y el 26% online, especialmente para preparar la temporada festiva.

4. ¿Qué canales prefieren los consumidores?

Aunque el 38% de los compradores planean visitar tiendas físicas durante el Black Friday, el comercio en línea está en auge. Las ventas digitales durante el Cyber Five están proyectadas en $39.25 mil millones de dólares, marcando un incremento de $2 mil millones de dls. respecto al año anterior​.

5. ¿Qué impacto tiene el Black Friday en Europa?

En Europa, el Black Friday es un evento adoptado ampliamente en los siguientes países:

• Reino Unido: Se espera un gasto total de 9.15 mil millones de libras en 2024, con ropa (55%), juguetes (50%) y electrónicos (45%) entre los productos más buscados​.
• España: El presupuesto promedio por comprador asciende a 282 euros, destacándose las compras en moda y tecnología​.
• Italia: Los consumidores priorizan la electrónica y electrodomésticos (54%) junto con la moda (37%)​.

6. Estrategias de los consumidores para maximizar las ofertas

Los compradores están más informados que nunca y utilizan diversas estrategias para sacar el mayor provecho del Black Friday:

1. Comparaciones de precios: Las plataformas digitales permiten a los consumidores buscar las mejores ofertas en tiempo real.
2. Uso de herramientas de IA: En países europeos, los consumidores aprovechan la tecnología para personalizar su experiencia de compra.
3. Preferencia por devoluciones fáciles y envío gratuito: Factores clave que influyen en la elección de plataformas y marcas​.

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En un entorno digital cada vez más competitivo, el correo electrónico se mantiene como una herramienta fundamental para las estrategias de comunicación empresarial.

Según el informe “Estado de la Entregabilidad de Correos Electrónicos 2025”, presentado por Sinch, el 78% de las empresas reconoce su importancia para mantener una comunicación efectiva con los clientes.

Los desafíos en la entregabilidad de correos son cada vez más complejos, especialmente con la implementación de nuevos requisitos por parte de gigantes como Google y Yahoo.

La importancia del email en las empresas

El informe, basado en una encuesta a más de mil 100 remitentes de correos electrónicos de diversas industrias a nivel global, revela que el 78.5% de los encuestados calificó la entregabilidad de correos como una prioridad crítica para sus organizaciones.

Esto refleja cómo el email sigue siendo una piedra angular para interactuar con los clientes, ya sea a través de campañas de marketing, notificaciones transaccionales o newsletters.

Sin embargo, el informe también destaca problemas persistentes. Por ejemplo, el 70% de los remitentes no utiliza herramientas como las Google Postmaster Tools para supervisar la reputación de sus dominios, un paso esencial para garantizar que los correos lleguen a las bandejas de entrada.

Esto, sumado a prácticas obsoletas como la compra de listas de correos (realizada por casi 1 de cada 10 remitentes), pone en riesgo la efectividad de las campañas de email.

Los retos de la entregabilidad en 2025

Uno de los mayores desafíos actuales es cumplir con los nuevos requisitos implementados por Google y Yahoo! en 2024. Estas actualizaciones buscan hacer los buzones más seguros y reducir el spam, pero también aumentan las barreras para las empresas que no están al día con las mejores prácticas.

El informe, solo el 63% de los remitentes está familiarizado con estos cambios, lo que significa que muchas organizaciones aún no se han adaptado.

Además, el informe identificó que:

• 53% de los remitentes no monitorea activamente las listas bloqueadas.
• 39% rara vez o nunca realiza higiene de listas, lo que aumenta las probabilidades de enviar correos a direcciones inválidas o desactualizadas.
• A pesar de los desafíos, el 79% de los remitentes que implementaron cambios en sus programas actualizó sus prácticas de autenticación de correos electrónicos, como DMARC, SPF y DKIM, para cumplir con las normativas.

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Recomendaciones para mejorar la entregabilidad

Frente a un panorama cada vez más exigente, el informe proporciona recomendaciones prácticas para las empresas que buscan optimizar sus estrategias de email marketing:

• Adopta protocolos de autenticación: Implementar estándares como DMARC y SPF ayuda a los proveedores de correo a identificar tus mensajes como legítimos.
• Supervisa tu reputación de remitente: Herramientas como Google Postmaster son esenciales para evitar que tus correos sean marcados como spam.
• Realiza higiene de listas periódica: Eliminar direcciones inactivas mejora tus tasas de apertura y reduce los rebotes.
• Cumple con las nuevas normativas: Adaptarse a los requisitos de Google y Yahoo garantizará que tus correos lleguen a su destino.

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Microsoft Edge Assist es una herramienta innovadora que promete transformar la experiencia de juego en PC. Este navegador especializado se integra directamente en el entorno de juego, eliminando la necesidad de minimizar o salir de la partida para acceder a información relevante. Actualmente en fase de prueba, esta tecnología se perfila como un hito importante para los gamers, ofreciendo una manera más fluida y eficiente de gestionar recursos durante el juego.

¿Cómo podrás ser un gamer experimentado con Microsoft Edge Assist?

Una de las características más destacadas de Edge Assist es su integración con la Game Bar de Windows 11. Esta funcionalidad permite a los jugadores acceder al navegador directamente desde la interfaz de juego mediante un widget que aparece como superposición.

Gracias a esta integración, los usuarios pueden buscar guías, ver videos relacionados o chatear con amigos sin interrumpir su partida. Esto resulta especialmente útil para quienes utilizan configuraciones de un solo monitor. La accesibilidad instantánea a información sin cambiar de pantalla o aplicación representa un avance significativo para la multitarea en el gaming, optimizando la productividad dentro del juego.

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Funcionalidades para PC de Microsoft Edge Assist?

Acceso a guías y consejos personalizados

Edge Assist no se limita a la navegación web básica; sugiere guías y trucos específicos para el juego que se esté jugando. Por ejemplo, títulos como Baldur’s Gate 3 o Diablo IV pueden activar recomendaciones automáticas de recursos, evitando interrupciones y mejorando la experiencia.

Multitarea optimizada

La herramienta facilita la multitarea al permitir abrir pestañas dedicadas para plataformas como Twitch o Discord directamente desde la barra lateral. Esto significa que los jugadores pueden ver transmisiones en vivo, interactuar con comunidades o planificar estrategias sin abandonar su partida.

Rendimiento y eficiencia

Microsoft ha diseñado Edge Assist para operar con un uso mínimo de recursos, garantizando que el rendimiento del juego no se vea afectado. Esto asegura una experiencia fluida, incluso cuando el navegador está activo.

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Beneficios para la Comunidad Gamer con Microsoft Edge Assist

La posibilidad de consultar guías en tiempo real puede marcar la diferencia en juegos complejos. Esta herramienta permite mejorar técnicas, entender mecánicas o resolver acertijos sin interrupciones, haciendo más eficiente el aprendizaje.

Interactuar con otros jugadores o participar en transmisiones en vivo fortalece el sentido de comunidad. Edge Assist facilita estas conexiones al permitir la interacción directa sin salir del entorno de juego.

Para quienes buscan equilibrar ocio y productividad, Edge Assist se convierte en una solución ideal. Su capacidad de manejar varias tareas sin sacrificar la inmersión hace que sea una herramienta versátil y esencial para los gamers de hoy

Microsoft Edge Assist redefine cómo los gamers acceden a información y recursos mientras juegan, marcando un nuevo estándar en la integración tecnológica para el gaming. Esta herramienta no solo enriquece la experiencia de juego, sino que también refleja el compromiso de Microsoft con la innovación y las necesidades de la comunidad gamer.

A medida que evolucione desde su fase de prueba, Edge Assist podría incorporar aún más funciones que potencien la multitarea y la conectividad, consolidándose como una herramienta imprescindible en el ecosistema del gaming.

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¿Perdiste tu contraseña?

Este libro, más que una guía, se presenta como un arsenal publicitario, ofreciendo tácticas avanzadas para dominar el intrincado ecosistema de los anuncios en esta plataforma y transformar cualquier publicación en un éxito comercial.

El autor desglosa complejos conceptos publicitarios con un estilo ameno y motivador, enseñando a los lectores a desentrañar los secretos del algoritmo de Amazon, perfeccionar campañas publicitarias y maximizar su retorno de inversión.

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Con un enfoque práctico y creativo, se abordan desde la redacción de anuncios que capturan la atención hasta el análisis detallado de métricas para ajustar estrategias en tiempo real. Este enfoque permite que tanto autores novatos como experimentados adquieran herramientas clave para destacar en un mercado saturado.

La relevancia de Amazon Ads y la publicidad en plataformas digitales radica en su capacidad para conectar autores con audiencias específicas de manera eficaz.

En un entorno donde la competencia es feroz, manejar herramientas publicitarias con precisión se convierte en una ventaja competitiva esencial. Este libro subraya la importancia de combinar campañas de Amazon Ads con otras estrategias digitales, como marketing en redes sociales y email marketing, para crear un impacto duradero.

Con un tono fresco y audaz, “Amazon Ads Warfare” promete no solo educar, sino inspirar a autores a conquistar un espacio en la mente y los corazones de los lectores, transformando sus proyectos en auténticos éxitos editoriales.

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Las historias tienen el poder de generar emociones, y crear una conexión profunda con la audiencia. Es una herramienta poderosa en la comunicación, tanto a nivel personal como profesional. Su importancia radica en la capacidad para conectar, inspirar y movilizar a las personas de una manera que otros métodos de comunicación no logran tan fácilmente.

Las historias tienen la capacidad de crear una conexión emocional. Las personas no solo escuchan, sino que también experimentan la historia, lo cual genera empatía y hace que el mensaje resuene en un nivel más profundo.

A través de una narrativa bien estructurada, conceptos complejos pueden volverse más comprensibles y accesibles. Una buena historia puede desglosar temas difíciles en partes más simples, permitiendo que el mensaje sea recordado con mayor facilidad.

Las historias son más memorables que los datos aislados. Los humanos tendemos a recordar mejor las narrativas porque activan varias partes del cerebro, lo cual refuerza la memoria y facilita que el mensaje perdure en el tiempo.

Una historia poderosa puede inspirar a la acción. Cuando el público se siente conectado e identificado emocionalmente y entiende el “por qué” detrás de un mensaje, es más probable que se motive a actuar, ya sea para realizar un cambio, apoyar una causa o comprar un producto.

El storytelling permite mostrar autenticidad y vulnerabilidad, aspectos clave para construir credibilidad. Al compartir experiencias, errores o desafíos superados, los narradores pueden establecer una relación de confianza con su audiencia.

En un mundo saturado de información, una historia bien contada ayuda a destacar. Las marcas que saben usar el storytelling logran diferenciarse de su competencia, generando una identidad única que atrae a su audiencia ideal.

Las historias permiten a las marcas mostrarse más humanas y accesibles, lo que puede fortalecer la lealtad del cliente.

Por otro lado, el Storydoing lleva el concepto del storytelling un paso más allá. No solo se trata de contar una historia, sino de hacer cosas que encarnan y refuerzan esa historia.

Las marcas que practican storydoing realizan acciones tangibles que respaldan sus narrativas y demuestran sus valores en la práctica. Involucran activamente a su audiencia en experiencias significativas y participativas, además se perciben como más auténticas porque no solo hablan, sino que también actúan en coherencia con sus palabras.

Las acciones pueden tener un impacto más duradero y significativo que solo las palabras, ya que las experiencias se recuerdan más vívidamente.

Un ejemplo práctico sería la marca de ropa Patagonia. A través del storytelling, comparte historias de activismo ambiental y aventuras al aire libre.

A través del storydoing, dona un porcentaje de sus ganancias a causas ambientales y alienta a sus clientes a reciclar y reparar su ropa, en lugar de comprar nueva.

Otro ejemplo es Nike que entrelaza las historias de los atletas con el mensaje de su marca. Ponen el foco en los atletas famosos y cotidianos, conectando sus viajes con temas más amplios como luchar, triunfar y perseverar.

Red Bull, conocida por sus campañas de aventura y deportes extremos, no solo cuenta historias de sus eventos, sino que también invita a sus consumidores a participar activamente en ellos.

Por ejemplo, Red Bull organiza competiciones de paracaidismo y carreras de autos, permitiendo a los participantes vivir las emociones y la adrenalina asociadas con la marca.

Durante el Día de San Valentín, McDonald’s ha realizado campañas donde los clientes pueden pagar con gestos de amor y amistad, como dar un abrazo a un desconocido o hacer una llamada a alguien importante. Esta campaña transforma la experiencia de compra en una actividad significativa y emotiva.

Actualmente, el Storydoing es esencial para construir una marca que no solo comunica eficazmente su mensaje, sino que también vive sus valores de manera tangible y significativa.

Es importante asegurarnos que las historias que compartes estén en línea con las acciones que llevemos a cabo. La autenticidad es clave; las acciones deben demostrar los valores y promesas narradas, por ellos la transparencia es vital, comunicar de manera clara y transparente cómo las acciones de la empresa reflejan sus valores y la narrativa de la marca.

Es importante involucrar a la audiencia, invitar a los clientes y seguidores a ser parte de la historia a través de experiencias interactivas y participativas. Las campañas que permiten a los consumidores vivir la historia de la marca crean una conexión más profunda.

Promover y compartir historias de los clientes que demuestren cómo tu producto o servicio mejora sus vidas. Estas historias reales pueden ser extremadamente poderosas.

Desarrollar e implementar proyectos y acciones que tengan un impacto tangible y positivo, alineados con la narrativa de la marca. Por ejemplo, si tu marca se centra en la sostenibilidad, realiza acciones concretas como iniciativas de reciclaje o proyectos de energía renovable.

Colaborar con organizaciones y causas que refuercen la historia de la marca también hace que la historia sea más genuina, aportando valor tanto a la comunidad como a la narrativa de la marca.

Mantener informada a la audiencia sobre el progreso de tus acciones, utilizando diferentes canales para compartir actualizaciones, logros y desafíos, y cómo estamos abordando estos últimos, por ello, la omnicanalidad, usando una variedad de canales de comunicación (redes sociales, blogs, eventos en vivo, foros, medios masivos, etc.) para contar las historias y mostrar las acciones, es muy efectiva para asegurarnos que el mensaje llegue de manera consistente a la audiencia.

Implementar el Storydoing dentro de nuestra estrategia de comunicación o marketing tendrá una gran eficacia y contundencia en el mensaje que estamos transmitiendo, ello traerá retornos no solo en ventas sino también en reputación.

Sobre esto me quedé pensando: ¿las plataformas de de streaming se han convertido en una televisión convencional? La idea es principalmente por la incorporación de los anuncios en los planes más básicos mientras estás observando una serie, de pronto se interrumpe el contenido para mostrarte TVC’s de 20 o a veces hasta 30 segundos.

Esto, en esencia, es el concepto de la publicidad de la televisión que nació desde los años 50’s al menos de forma masiva.

En realidad, este tipo de formato donde las plataformas te muestran publicidad a partir de que estar navegando es súper común con la llegada digital: desde navegar por YouTube observando videos y de pronto te enfrentas con anuncios y o mismo pasa en Meta, como Instagram o ahora con TikTok.

El punto divergente es que tanto la TV (al menos los canales libres) como las plataformas, son gratuitas. Pero en realidad, tú pagas una suscripción por consumir un contenido que puedes elegir.

Y dentro de esta elección de contenido se muestran los anuncios. Es ahí donde existe la primera diferencia, y enojos por parte de los usuario: “por qué debo consumir anuncios si ya estoy pagando para no tener que verlos”.

En ese sentido, este tipo de cambios deben ser gracias a la competencia que existe. No es lo mismo un mercado donde únicamente esté disponible Netflix o Prime, que actualmente haya más de 10 plataformas de streaming.

Hay una saturación y, de hecho, algunos usuarios hablan acerca del problema que esto representa: “tengo los servicios principales como Netflix, Prime, Disney+, Max y/o Paramount, pero no tengo tiempo de ver todo el contenido”.

Este efecto, aunado a los candados que han implementado para evitar compartir la contraseña y familiares ha reducido el crecimiento de las plataformas. Al menos en el caso de Disney+, durante el 2024, anunció que no creció durante el último trimestre. Los números continúan estando 10 millones debajo de lo esperado, según datos de Merca 2.0.

Continuando con las cifras, Statista calcula que para el 2027, el mercado crecerá globalmente a 127 mil millones de dólares. Un incremento de casi el 30% respecto del 2024.

La industria continúa creciendo, pero el reto es mantenerse creando cada vez contenido de mayor calidad para ganar o quitar suscripciones.

Ahora bien, creo que, en ese sentido, también México y Latam tienen un mercado en expansión. Las cifras de suscriptores son muy bajas, apenas 30 millones aproximadamente. Creo que en ese sentido, Vix, sabe que puede comerse el mercado a nivel de Latam.

Algo que me parece curioso es que, por ejemplo, el fenómeno viral más importante de México de contenido en videos fue La casa de los Famosos pero uno de sus objetivos era generar suscriptores para Vix Premium.

Pero ante esto… ¿qué contenidos realizarán las plataformas globales para un mercado como Latam? Quizás apenas está reforzándose con series como Pedro Páramo, Macondo o Como Agua para cChocolate y más producciones locales que se vienen para próximos años.

En cuyo caso, sí creo que el medio particular del contenido por streaming se está convirtiendo en la televisión digital del siglo XXI (por el formato y ahora gracias a la colocación de publicidad en las suscripciones más básicas).

En otras palabras, tener 10 suscripciones, o canales, por decirlo metafóricamente, tendría un costo que excede los paquetes más premium de televisión satelital.

Es lo mismo que durante los años 80’s y principios de los 90’s existían hogares en México con antenas parabólicas y esos servicios eran los más caros y premium. En otras palabras, tener todas esas suscripciones sería el equivalente a tener una parabólica.

En todo caso, nos tocará ver para dónde se mueve el mercado de los servicios de streaming y televisión convencional en los próximos años.

Y que no se dude que haya un resurgimiento de esta última en los próximos años.

La empresa de telecomunicaciones de Totalplay cierra el mes de una manera espectacular, ya que está dando un beneficio exclusivo a ciertos usuarios, por lo que aún tienes tiempo de redimir este tipo de beneficio que está otorgando la marca.

Como si no fuera suficiente, Totalplay dará un beneficio a aquellos usuarios que hagan una característica en especial, por lo que en Merca2.0 te contamos todos los detalles al respecto, por lo que es algo que no te puedes perder de ninguna manera si gozas de este servicio.

Totalplay ofrece un incentivo a sus clientes que recomiendan nuevos usuarios para contratar sus servicios. Aquellos que cuenten con un plan de al menos 80 megas podrán obtener un beneficio único de $500 pesos si la persona recomendada contrata un paquete de Internet o Internet + TV con velocidad igual o superior a 80 megas.

El monto será bonificado tras la instalación del servicio en el domicilio del nuevo cliente y reflejado en la factura del siguiente mes, aplicándose exclusivamente al costo del plan contratado. Cabe destacar que el cliente debe estar al corriente en sus pagos para recibir este beneficio, y no se aplicarán servicios adicionales.

Por su parte, el recomendado también podrá acceder a un beneficio especial, sujeto a la promoción vigente al momento de la instalación. Este detalle podrá consultarse en la sección “Recomienda y Gana” de la aplicación Totalplay.

Fidelidad en clientes

El boca a boca es una de las herramientas más poderosas en marketing, ya que se basa en la recomendación espontánea y genuina de los consumidores. Este método tiene un alto impacto porque las personas tienden a confiar más en las opiniones de amigos, familiares o conocidos que en la publicidad tradicional.

El valor de este fenómeno radica en su capacidad para generar confianza, autenticidad y un efecto multiplicador sin requerir grandes inversiones.

Una experiencia positiva con una marca o producto puede motivar a los clientes a compartir sus impresiones con otros. Esto no solo refuerza la reputación de la empresa, sino que también influye directamente en las decisiones de compra de nuevos consumidores.

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Además, el boca a boca no se limita al ámbito offline; en la era digital, plataformas como redes sociales, foros y reseñas en línea amplifican su alcance, permitiendo que una recomendación personal alcance a cientos o miles de personas.

Las marcas pueden fomentar el boca a boca implementando estrategias que incentiven las recomendaciones, como programas de referidos o recompensas por compartir experiencias.

También es esencial mantener altos estándares de calidad y ofrecer un excelente servicio al cliente, ya que estas acciones inspiran comentarios positivos.

Tesla

Un ejemplo destacado es el de Tesla, que ha aprovechado el boca a boca como parte clave de su estrategia de marketing.

Sin gastar grandes presupuestos en publicidad tradicional, la compañía ha logrado que sus clientes se conviertan en sus mayores promotores gracias a la calidad de sus vehículos, su enfoque en la innovación y su compromiso con la sostenibilidad.

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Viven momentos de terror en Cinemex tras ver Wicked

Unos consumidores se llevaron una sorpresa tras ir a ver la película de Wicked a Cinemex, lo que les provocó una experiencia inigualable en el complejo, cuestión que los orilló a grabar un video y compartirlo en redes sociales, acción que llamó la atención de propios y extraños.

En la publicación, que fue posteada en TikTok, se puede ver el momento en el que la mujer explica que tras ir a ver Wicked en la última función pasaron momentos de angustia, ya que al salir del cine se encontraron con que habían quedado asegurados y encerrados en el lugar.

La cliente del lugar se encontró con el espacio vacío al salir, por lo que al observar la situación optaron por contar que los de dulcería se les habría olvidado darles se ICEE, lo que los orilló a regresarse al espacio de venta, pero no encontraron a nadie en el lugar.

Asimismo, optaron por salirse por la puerta de emergencia, por lo que tuvieron que salir por un pasillo obscuro para poder tener libertad del complejo, a lo que la mujer mencionó que se trataba de una forma en particular de salir. Entre los comentarios señalaron que posiblemente las personas del lugar se salieron sin más para poder disfrutar de su descanso.

@yulianamartinezyuli @Cinemex el dia de ayer me dejaron encerrada en el cine.. tuve que salr por LA UNICA salida de energencia abierta.. nadie nos aviso NADA.. y me deben mis ICE.. #fyp #parati #fyppppppppppppppppppppppp #mexico #wicked #cinemex #chisme #humor ♬ sonido original – Yuliana Martinez

Mala experiencia

Las malas experiencias con marcas pueden dejar un impacto duradero en los consumidores, afectando su percepción, confianza y fidelidad. Estas experiencias negativas abarcan desde un servicio al cliente deficiente hasta problemas con la calidad de los productos, errores en precios o tiempos de entrega prolongados.

En un mercado competitivo, las marcas que no abordan estos fallos rápidamente corren el riesgo de perder clientes e incluso enfrentarse a críticas públicas, especialmente en redes sociales.

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Uno de los errores más comunes es la falta de empatía o eficacia en el servicio al cliente. Cuando un consumidor se enfrenta a un problema, espera soluciones rápidas y efectivas.

Si una marca responde de forma tardía, con falta de claridad o sin resolver el problema, la frustración del cliente aumenta. Además, la calidad inconsistente en los productos o servicios también genera descontento, ya que los consumidores esperan que sus expectativas sean cumplidas de acuerdo con la promesa de la marca.

Samsung

Un ejemplo de una marca que enfrentó una mala experiencia con clientes y supo reaccionar fue Samsung con el caso de los Galaxy Note 7 en 2016, donde algunos dispositivos explotaban debido a fallos en la batería.

Aunque el problema inicial dañó la reputación de la marca, Samsung tomó medidas rápidas, como retirar el producto del mercado y reforzar sus procesos de control de calidad. Este enfoque transparente y centrado en solucionar el problema ayudó a recuperar la confianza de sus consumidores con el tiempo.

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Consumidora hace tacos de boneless y Wingstop responde

Una consumidora realizó algo inesperado, luego de que optó por hacerse unos tacos de boneless, a lo que impresionó a propios y extraños por igual, pero no se imaginó que la marca de Wingstop se pronunciara al respecto de lo que estaba pasando en el lugar.

Al menos el 73 por ciento de los consumidores se inclina por una preferencia en las marcas, mientras que el 93 por ciento de las personas elige una marca predilecta tras responder a sus necesidades, según Shoop.de.

En la grabación, que fue compartida en redes sociales, se mostró el momento en el que una mujer pide para cenar productos de Winstop, por lo que decidió comer a como ella estaba acostumbrada, lo que llamó la atención de las personas por lo mismo.

Las imágenes se mostraron de una manera especial, ya que el acompañante de la mujer captó el momento en el que esta tomó varios boneless para ponerlos sobre una tortilla y agregarles un poco de aderezo ranch, a lo que esta persona decidió compartirlo en redes sociales.

Entre los comentarios de la publicación se encontró el de la marca de Wingstop comentó la publicación de con un “Tu sabes que… no estoy enojado”, a lo que la mujer le contesto: “Tu sabes… me deberías dar una tarjeta de regalo”.

Esto desató un debate entre los usuarios, ya que mencionaron que se trataba de una forma incorrecta de poder comer los boneless, pero al parecer esto no afecto del todo a mujer protagonista del video.

@_betzy_“sin torilla no me lleno”♬ Flor de Capomo – Los Cadetes De Linares

Consumidores se apoderan de productos.

Cuando los consumidores se apropian de productos, transforman su relación con las marcas en una dinámica única y poderosa.

Este fenómeno ocurre cuando las personas adaptan, personalizan o reinterpretan los productos para darles un significado propio, muchas veces alejándose de su propósito inicial. Esta práctica puede surgir por afinidad emocional, creatividad, o incluso como expresión cultural y social.

Un ejemplo claro son las personalizaciones de sneakers. Los consumidores transforman modelos de marcas reconocidas, como Nike o Adidas, en piezas únicas al modificar colores, texturas o diseños.

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Este tipo de apropiación no solo refuerza el vínculo del consumidor con el producto, sino que también puede inspirar a las marcas a lanzar colecciones personalizables o a incorporar estas tendencias en sus líneas oficiales.

Las redes sociales han amplificado esta práctica, convirtiendo los productos “reimaginados” en fenómenos virales. Plataformas como TikTok o Instagram permiten a los consumidores compartir sus creaciones, inspirando a otros a hacer lo mismo y posicionando el producto en el centro de una conversación orgánica.

LEGO

Un ejemplo icónico es LEGO, que fomenta la apropiación creativa de sus bloques.

La marca no solo permite que los usuarios creen sus propias construcciones, sino que también incorpora ideas de fans en ediciones limitadas oficiales, como la colección LEGO Ideas, donde proyectos sugeridos por consumidores se convierten en productos reales, celebrando la creatividad colectiva.

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Cliente exhibe el “truco” de empleados de Little Caesars

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Un joven consumidor exhibió el presunto “truco” de los empleados de Little Caesars, lo que llevó a que se levantaran varias señalizaciones al respecto, situación que llamó la atención de propios y extraños, tras comprobar este tipo de acciones por parte de los trabajadores.

Al menos el 48 por ciento de las marcas implementan una estrategia enfocada a la atención al cliente, mientras que el 78 por cientos de empleados con atención al cliente confirmaron que era complejo el balancear el trabajo con el tratar a los clientes, según Salesforce.

En el video que circula en la plataforma de TikTok, llamó la atención de algunas personas que se mostraron con el conocimiento suficiente de saber como actúan los empleados de Little Caesars, ya que de acuerdo a los consumidores, estos tienen un speech preparado para cada cliente que arriba de manera especial al lugar.

Las imágenes mostraron como se encontraban en el Drive thru del negocio, esperando a pasar, por lo que el joven indicó que por lo regular siempre los empleados mencionan que tienen un tiempo de espera de 15 a 20 minutos, por lo que no existen pizzas de entrega inmediata, a lo que su turno de pasar paso lo impensable.

Al llegar a la ventana, él mencionó que necesitaba una pizza, pero sin cuestionar al hombre, la trabajadora del lugar especificó lo predijo, en el que se le mencionó que tendría que esperar de 15 a 20 minutos por una pizza, lo que llamó la atención de las personas por la misma situación esperada.

Entre los comentarios mencionaron que no esperaron la momentánea situación que esto iba a suceder, puesto que señalaron es similar cada vez que se va a Little Caesars sorprendan con el mismo mensaje de bienvenida, a lo que indicaron que era un “truco” para hacer esperar a los consumidores.

@ernesto.moreno96 jajajjajaja esto es ser cliente frecuente 🤣🤣 #pizzapizza #littleceasers #fyp #foryoupage #parati #viral ♬ sonido original – Ernesto Moreno

Atención al cliente.

La atención al cliente es uno de los pilares fundamentales para el éxito de cualquier negocio. Este aspecto no solo influye en la satisfacción inmediata de los consumidores, sino que también tiene un impacto duradero en su percepción de la marca y su fidelidad hacia ella.

Un servicio de calidad puede ser la diferencia entre un cliente leal y uno que busca alternativas en la competencia.

Cuando un cliente se siente escuchado y atendido, se establece una relación de confianza. Esto va más allá de resolver problemas: implica anticiparse a las necesidades del consumidor, ofrecer soluciones personalizadas y transmitir un interés genuino por su bienestar.

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Un trato amable, tiempos de respuesta rápidos y la resolución efectiva de dudas o conflictos son elementos que construyen una experiencia positiva.

La tecnología también juega un papel clave en este proceso. Canales de atención como chatbots, aplicaciones de mensajería instantánea y redes sociales permiten a las marcas estar disponibles de forma inmediata y a través de múltiples plataformas. Sin embargo, es fundamental equilibrar la automatización con un enfoque humano, especialmente en situaciones complejas o emocionales.

Cinemex

Un ejemplo claro es Cinemex, ya que a sus empleados constantemente están preparándolos para ser ese diferenciador entre las marcas, ya que tratan a los consumidores como invitados.

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La compañía telefónica de Telcel sorprendió a sus clientes, ya que confirmó que este dará un regalo único a sus usuarios entre fechas de Navidad, lo que es una buena oportunidad de tenerlo, y en Merca2.0 te decimos como obtenerlo y poder disfrutar de este beneficio.

Al menos el 65 por ciento de los consumidores indicó que crea fidelidad con una marca tras una buena experiencia con la misma, mientras que el 42 por ciento se acercaría más a una empresa y gastaría más en ella por ser acogedora, según Zendesk.

Telcel anunció una nueva promoción dirigida a quienes se cambien a su red, renueven su plan o contraten ciertos paquetes. Los usuarios que adquieran los planes Telcel Plus 7 en adelante, Telcel VIP o Internet Plus 11 bajo modalidad abierta y con cualquier plazo de contratación, recibirán sin costo adicional el Paquete Noches de Internet Sin Límite durante seis meses.

Esta oferta permitirá navegar sin restricciones de lunes a viernes, entre las 10:00 p.m. y las 7:00 a.m., beneficiando a quienes aprovechan la madrugada para estudiar, trabajar o entretenerse en línea.

La promoción está disponible por tiempo limitado y representa una oportunidad atractiva para los usuarios nocturnos que buscan maximizar su experiencia de navegación, por lo que puedes reclamarla antes del 20 de enero de 2025, para poder aplicar este tipo de beneficio.

Si no fuera poco, también al domiciliar tu servicio de MAX en Telcel, puedes obtener hasta por 6 meses un precio especial en el plan básico por 99 pesos, más del 50 porciento al regular, pero debes de considerar que este tipo de beneficio estará disponible hasta el 20 de enero de 2025.

Marcas y obsequios

Las marcas utilizan las promociones como una herramienta estratégica para fomentar la fidelidad de los consumidores, creando vínculos emocionales y prácticos que los motivan a regresar.

Estas acciones no solo buscan aumentar las ventas en el corto plazo, sino también establecer una relación duradera entre la marca y el cliente.

Las promociones, como descuentos exclusivos, cupones de recompra, programas de puntos y regalos con compra, son diseñadas para ofrecer un valor adicional a los consumidores.

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Este valor genera satisfacción y refuerza la percepción positiva hacia la marca. Por ejemplo, los programas de lealtad que acumulan puntos por cada compra hacen que los consumidores elijan constantemente la misma marca para maximizar sus beneficios, lo que consolida su compromiso a largo plazo.

Además, las promociones personalizadas, basadas en los hábitos de consumo o preferencias del cliente, demuestran que la marca comprende y valora a su público, fortaleciendo el vínculo emocional.

Por otro lado, las promociones especiales en fechas significativas, como cumpleaños o aniversarios, generan una experiencia memorable que humaniza la marca y fomenta la afinidad.

Starbucks

Un caso destacado es el programa de lealtad Starbucks Rewards, que ofrece puntos por cada compra, canjeables por productos gratuitos.

Este sistema incentiva a los clientes a regresar regularmente, mientras que promociones adicionales, como “doble de estrellas” en días específicos, refuerzan la relación y aseguran su preferencia frente a otras opciones en el mercado.

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Unos consumidores exhibieron el nuevo calendario de Adviento de Coca-Cola, por lo que fueron el centro de atención de las personas, ya que después de las villas navideñas, este producto lo consideraron como pare de una experiencia completa, a lo que decidieron compartirlo en redes sociales por lo mismo.

Según información de Retail Dive, el 83 por ciento de consumidores asegura que los precios en Navidad aumentan, mientras que el 26 por ciento de las marcas realizan campañas de temporada.

En el video que fue publicado en la plataforma de TikTok, se mostró el momento en el que una pareja exhibió el calendario de Coca-Cola, por lo que mencionaron que harían lo posible para compartirlo entre sus seguidores, cuestión que fue el centro de atención de algunos internautas.

Las imágenes mostraron como la pareja recibe el calendario de Adviento, por lo que se mostró interesante que esta tuviera una forma en tipo de casa, así mismo, especificaron que era la segunda parte de la primera, por lo que se encontraron entusiasmados por enseñar el resto con sus seguidores.

Entre los objetos que le salieron, se encontraban unas esferas con el logo de Coca-Cola, así mismo, algunos coleccionables en miniatura, por lo que optaron por compartirlo entre sus espectadores. Entre los comentarios, se encontraron aquellas opciones que dieron a conocer este tipo de objetos como algo especial, por lo que llamó más la atención este tipo de estrategias en los productos de la marca

Este tipo de estrategias se puede mostrar como parte interesante de como las marcas se preparan para las épocas decembrinas y como se pueden mostrar dentro de una ejecución que tiene en cuenta.

@beabravoc calendario de adviento de @Coca-Cola ????? ahhhhhhhh insuperable 😭❤️🎄 para que el Viejito Pascuero despierte en todos nosotros y vivamos las fiestas con toda la magia ✨ #NavidadCocaCola #publicidad #cocacola ♬ sonido original – Bea Bravo

Marcas en temporadas

Las marcas han encontrado en las temporadas una oportunidad estratégica para conectar con los consumidores y aumentar sus ventas. A través de campañas temáticas, promociones y productos exclusivos, aprovechan momentos específicos del año, como festividades, eventos culturales o cambios estacionales, para destacarse en el mercado.

Durante las temporadas festivas como Navidad, Halloween o Día de Muertos, las marcas ajustan su comunicación, diseño de empaques y oferta de productos para alinearse con el espíritu de la celebración.

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Este enfoque no solo incrementa las ventas, sino que también refuerza el vínculo emocional con los consumidores, quienes buscan productos que complementen sus experiencias en estas fechas.

Las temporadas también generan oportunidades para innovar. Por ejemplo, marcas de alimentos y bebidas lanzan ediciones limitadas con sabores exclusivos, mientras que en la moda, las colecciones estacionales reflejan las tendencias del momento.

Además, las promociones como el Black Friday o el Buen Fin generan expectativas y motivan a los consumidores a realizar compras aprovechando descuentos especiales.

Starbucks

Un caso exitoso es Starbucks, que cada año lanza su línea de bebidas navideñas y cambia el diseño de sus vasos durante la temporada de fin de año.

Esta estrategia no solo fomenta un ambiente festivo, sino que también genera una sensación de exclusividad y urgencia, alentando a los consumidores a disfrutar de la experiencia antes de que termine la temporada.

Este enfoque demuestra cómo una marca puede posicionarse como parte esencial de la celebración.

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Una consumidora fue captada mediante redes sociales el momento en el que se acerca a pedir una orden en en McDonald’s, cuestión que llamó la atención de las personas por la peculiar forma de hacerlo y de como se encontró de la misma forma posible.

Al menos el 28 por ciento de las marcas tienen un plan de acción a largo plazo para invertir en nuevas tecnologías, mientras que en un 68 por ciento de las marcas ya implementas nuevas herramientas digitales, según BDO.

En el video que circula en la plataforma de TikTok, se mostró el momento exacto en el que una mujer de la tercera edad se enfrentó a un gran problema, ya que al llegar a un negocio de McDonald’s trató de pedir de una manera diferente.

Las imágenes mostraron como la mujer se paró en frente de un cartel para comenzar a pedir, por lo que se encontró como interesante que la señora pensó que era un mecanismos digital, a lo que unas personas optaron por exhibirla en redes sociales.

Los usuarios de redes se fueron en contra de la cuenta que compartió el video, puesto que le indicaron que en lugar de exhibir a la mujer debió de ayudarla, ya que era una persona mayor y desconoce de la tecnología.

La tecnología adoptada por las marcas llegó para quedarse, pero algunas de ellas no ven la magnitud con la que se involucra con los consumidores, ya que los compradores pueden tener este rezago digital en los mismos aspectos.

@barstoolsports That is not ipad 😭 @Lowering The Bar ♬ Funny video “Carmen Prelude” Arranging weakness(836530) – yo suzuki(akisai)

Tecnología en marcas

La implementación de tecnología en marcas ha transformado la manera en que estas interactúan con sus consumidores, optimizan sus procesos y ofrecen experiencias personalizadas.

Las herramientas digitales no solo mejoran la eficiencia operativa, sino que también permiten a las empresas anticiparse a las necesidades de los usuarios y adaptarse a un mercado cambiante.

Entre las tecnologías más destacadas está el uso de inteligencia artificial (IA), que potencia chatbots para atención al cliente, motores de recomendación en e-commerce y análisis de datos para predecir comportamientos de compra. La IA permite una comunicación más rápida y precisa, además de experiencias personalizadas basadas en los intereses del consumidor.

Otra innovación es la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR), que ofrecen nuevas formas de interacción con los productos.

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Por ejemplo, las marcas de moda permiten a los clientes probar virtualmente prendas o accesorios antes de comprarlos, mientras que en bienes raíces se utilizan recorridos virtuales para explorar propiedades.

El uso de blockchain también está en auge, especialmente para garantizar transparencia en la cadena de suministro y reforzar la confianza del consumidor.

Esto es especialmente útil en sectores como alimentos y moda, donde los consumidores demandan mayor claridad sobre el origen de los productos.

Nike

Un ejemplo destacado es Nike, que ha integrado tecnología en su experiencia de usuario con la aplicación Nike Fit. Esta app utiliza escaneo 3D para medir los pies de los clientes y recomendar tallas precisas, reduciendo devoluciones y mejorando la satisfacción del consumidor.

Esto demuestra cómo la tecnología puede ser una herramienta clave para fortalecer la relación entre la marca y sus clientes.

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¿Cómo las marcas deberían tocar el tema de la responsabilidad social?

Una clienta se llevó una sorpresa luego de que arribó a un Soriana, por lo que compartió su experiencia en redes sociales y ocasionó varias reacciones al respecto, cuestión que llamó la atención de los internautas por la misma situación.

De acuerdo a BCG, el 80 por ciento de los consumidores prefiere una experiencia personalizada dentro de la tienda, mientras que el 65 por ciento de compradores de generación z prefiere comprar en internet.

De acuerdo a la versión de la mujer, decidió ir a un Soriana por un antigripal, por lo que ante el conjunto de personas, optó por acercarse y se encontró con la cantante internacional Laura Pergolizzi, a lo que no dudo en tomarse una foto con ella.

Al mismo tiempo, optó por subir la foto en sus redes sociales, en donde especificó que era bienvenida en México y que regresara a su tienda favorita, Soriana, a lo que algunos internautas se mostraron con buenos mensajes al respecto y como se pudo encontrar como interesante.

Laura Pergolizzi, conocida artísticamente como LP, es una cantante y compositora estadounidense cuyo estilo único fusiona rock, pop y folk. Con una poderosa voz y una presencia escénica magnética, se ha consolidado como una figura destacada en la música contemporánea.

LP comenzó escribiendo éxitos para artistas como Rihanna y Christina Aguilera antes de lanzar su carrera como solista. Su sencillo “Lost on You” se convirtió en un fenómeno global, destacando por su intensidad lírica y su característico silbido melódico. Además de su distintiva voz, su imagen andrógina y auténtica la han convertido en un ícono de individualidad.

FOTO

Espacios de marcas.

El espacio físico o digital de una marca juega un papel crucial como protagonista en la construcción de su identidad y en la experiencia que ofrece a los consumidores.

Estos espacios no son solo puntos de venta o interacción, sino entornos cuidadosamente diseñados para comunicar valores, generar emociones y fortalecer la conexión con el cliente.

En los entornos físicos, el diseño del lugar, la disposición de los productos y la atmósfera general (como la iluminación, la música o los aromas) están orientados a crear una experiencia memorable.

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Espacios innovadores pueden ser tan importantes como el producto mismo, ya que invitan al consumidor a explorar, interactuar y compartir su vivencia, tanto presencialmente como en redes sociales.

Por ejemplo, tiendas conceptuales o pop-ups destacan por su capacidad de atraer a los consumidores al ofrecer experiencias inmersivas o únicas.

En el ámbito digital, el espacio se traduce en plataformas web y aplicaciones que deben ser intuitivas, atractivas y funcionales.

Aquí, la experiencia de usuario (UX) y el diseño visual son esenciales para que los consumidores perciban la esencia de la marca desde cualquier dispositivo. Espacios digitales bien ejecutados pueden reflejar el mismo nivel de detalle y personalidad que un espacio físico destacado.

Apple

Un ejemplo sobresaliente es Apple, cuyas tiendas físicas están diseñadas como espacios minimalistas y tecnológicos, reflejando los valores de innovación y calidad.

Al mismo tiempo, su página web y su aplicación mantienen esa misma coherencia estética y funcionalidad, reforzando su identidad de marca en todos los frentes.

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Fue al estreno de Wicked pero película llega tarde por paquetería al cine

De acuerdo a datos de Statista, en marzo de 2024, el navegador Google Chrome representaba alrededor del 65 por ciento de la cuota de mercado mundial de los navegadores de Internet. El browser Safari, perteneciente a Apple, era el segundo más popular en todo el mundo, con más del 18 por ciento de la cuota de mercado. Aparte de estos dos, ningún otro navegador acapara más del 5 por ciento de la cuota de mercado global.

OpenAI considera asociarse con Samsung

OpenAI ha hablado sobre el producto de búsqueda con desarrolladores de sitios web y aplicaciones como Conde Nast, Redfin, Eventbrite y Priceline, según el informe, que cita a personas que han visto prototipos o diseños de los productos.

La medida podría enfrentar a la empresa dirigida por Sam Altman contra Google, que controla la mayor parte del mercado de navegadores y búsquedas. OpenAI ya ha entrado en el mercado de búsquedas con SearchGPT.

Alphabet, propietario de Google, ha estado tratando de aumentar su peso en inteligencia artificial desde el lanzamiento de ChatGPT a fines de 2022, respondiendo con su propio chatbot de inteligencia artificial generativa, Gemini, el año pasado.

Las acciones de Alphabet cayeron alrededor de un 1% en las operaciones extendidas, después de cerrar alrededor de un 5 por ciento más bajo el jueves.

El dominio de Google en el mercado de los navegadores se volvió precario después de que el Departamento de Justicia argumentó que la compañía debería vender su navegador Chrome para poner fin a su monopolio en las búsquedas en línea.

OpenAI también ha discutido la posibilidad de implementar funciones de inteligencia artificial en dispositivos fabricados por Samsung, un socio comercial clave de Google, según el informe de Information, que cita a personas que fueron informadas sobre la situación.

La empresa ya tiene una asociación con Apple, por la cual las funciones de “Apple Intelligence” del fabricante del iPhone en los nuevos dispositivos se potencian con la tecnología de OpenAI.

Sin embargo, el informe de Information dijo que OpenAI no está ni remotamente cerca de lanzar un navegador.

Google, OpenAI y Samsung no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios de Reuters.

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Tras el estreno de la película musical de Wicked, miles de fanáticos han recurrido a las salas de cine, por lo que en algunos cines se han puesto exigentes tras prohibir que las personas canten en las funciones, por lo que en Merca2.o te decimos cuando sale su Sing along versión en algunas salas.

En distintas publicaciones que circulan en las redes sociales, se logra ver el disgusto y también comprensión, por parte de los internautas, luego de que una cadena de cines prohibiera el poder cantar dentro de sus salas, ya que especificó que era una manara en la que no se puede afectar la experiencia a los comensales.

En el cartel que se compartió en las redes sociales, la marca de cines pidió a sus clientes que evitaran cantar la película durante la proyección, puesto que las personas merecen de ver la película sin ninguna intervención.

Algunas divisiones de las personas se han mostrado en las redes, en donde algunos piden que no se cante, mientras que otras aseguran que es algo que necesitan hacer para mantener su esencia con la historia original.

Por lo mientras, el cine especificó que las salidas del Sing along version, saldrá este 25 de diciembre, lamentablemente en México se desconoce la fecha oficial de la versión del filme, por lo que se espera que se tenga consideración al respecto.

Cines de Estados Unidos colocaron letreros para pedir a los asistentes “abstenerse de cantar” mientras ven Wicked, esto luego de reportarse funciones donde los espectadores cantaban. Wicked es una historia previa al Mago de Oz y cuenta con un musical desde 2003. pic.twitter.com/ziOFdm1cCr

— Mike Bernaju (@MikeBernaju) November 22, 2024

Servicios de marcas

La capacidad de las marcas para adaptar sus servicios a las necesidades cambiantes del mercado es crucial en un entorno competitivo y en constante evolución.

Esta adaptabilidad permite a las empresas responder a las demandas de los consumidores, anticipar tendencias y mantenerse relevantes frente a nuevas dinámicas de consumo.

Para lograrlo, es fundamental que las marcas mantengan una escucha activa hacia sus clientes y utilicen herramientas tecnológicas como el análisis de datos y la inteligencia artificial para comprender mejor sus comportamientos y preferencias.

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Una de las estrategias más comunes es la personalización de servicios. Los consumidores valoran cada vez más las experiencias hechas a medida, y las marcas que implementan soluciones adaptadas a las preferencias individuales de sus clientes logran fortalecer la fidelidad y aumentar el engagement.

Además, la integración de plataformas digitales ha permitido a las empresas ofrecer servicios más ágiles, como pedidos en línea, entregas rápidas y atención al cliente en tiempo real.

Por otro lado, la adaptación también implica diversificación. Las marcas exitosas identifican nuevas áreas de oportunidad para expandir sus servicios y cubrir nichos específicos del mercado.

Amazon

Un ejemplo claro es el de Amazon, que ha ampliado sus servicios desde la venta de productos hasta áreas como el entretenimiento (Prime Video), la nube (AWS) y la logística personalizada.

Su capacidad de adaptación a múltiples segmentos del mercado lo ha consolidado como un referente global en innovación y servicio al cliente.

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De acuerdo a datos de Statista, la inteligencia artificial es una de las áreas tecnológicas con mayor proyección económica a corto y medio plazo. Tanto es así que el valor de mercado de la misma podría rebasar la barrera de los 300 mil millones de dólares estadounidenses en 2026.

Ahora, esta tecnología transformadora está cambiando el aspecto característico de Papá Noel para las próximas Navidades.

“Al utilizar nuestro generador de imágenes con inteligencia artificial, tuvimos la increíble oportunidad de reimaginar a Papá Noel de formas nuevas y creativas”, dijo Paula Vivas, directora de marketing de FreePik, una plataforma de recursos visuales, en un comunicado, “explorando cómo podría verse a medida que los tiempos cambian y las tradiciones evolucionan”.

Así es como la IA prevé a Papá Noel desde la década de 2020 hasta la de 2050

“La década de 2020 ha traído un renovado enfoque en la diversidad, e incluso Papá Noel está adoptando el espíritu del cambio”, afirman los profesionales de FreePik. “La IA ha reinventado a Papá Noel para esta década como un hombre negro elegante y elegante, que rezuma confianza y encanto con un traje rojo actualizado y una cálida sonrisa”.

“De cara a la década de 2030, la IA imagina a Papá Noel como una mujer negra experta en tecnología, que fusionará la magia de la temporada con la innovación vanguardista”, afirmaron los expertos de FreePik.

Pero la dama Papá Noel de la década de 2023 probablemente no tendrá la barriga llena de gelatina, ni arrastrará sacos de juguetes por chimeneas sucias toda la noche.

En cambio, debido a su habilidad para la tecnología, es seguro asumir que su alteza real estará regalando a los tikes sus golosinas por Internet desde una computadora portátil en su acogedor apartamento del Polo Norte.

“En la década de 2040, Papá Noel asume un papel de inclusión y representación como nunca antes”, revelaron los expertos de FreePik.

“La IA imaginó a Papá Noel como no binario, mostrando un Papá Noel que pertenece a todos y encarna la calidez de la temporada con un aspecto nuevo e inclusivo”, agregaron las autoridades. “Aportan un espíritu universal de alegría y amabilidad, lo que demuestra que las tradiciones navideñas pueden evolucionar para celebrar todas las identidades”.

“Avanzamos rápidamente hasta la década de 2050 y Santa Claus ha recibido una actualización de alta tecnología”, dijeron los pronosticadores de FreePik. “AI imaginó a Santa Claus como un robot totalmente futurista, que combina la magia navideña con tecnología avanzada”.

“Nuestro Santa Claus de la década de 2050 puede estar hecho de circuitos y cromos, pero su espíritu es tan alegre como siempre, listo para difundir la alegría navideña en una nueva era de innovación”.

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Duolingo dio de que hablar en redes, de nuevo, luego de que se exhibió una lección en sus cuentas oficiales, en donde solo algunas personas comprendieron el contexto de como la frase de “dush de lush” se hizo viral en las redes sociales.

De acuerdo a la agencia DigitalMKT, el 82 por ciento de consumidores se orilla a contemplar una marca con una estrategia de impacto en redes sociales.

En el video, que fue publicado en las redes sociales, se mostró la nueva lección de Duolingo, en donde hace referencia en uno de los videos más virales del momento, por lo que tras presentarlo en TikTok llamó la curiosidad de las personas por lo mismo.

Las imágenes mostraron el audio de como un consumidor dice “dush de lush”, esto para tratar de decir el nuevo producto frappé de McDonald’s, “Dulce de Leche”, a lo que se mostró curioso entre las personas porque los estadounidenses no pueden pronunciar una simple palabra en español.

Entre los comentarios se pudo encontrar que las personas hicieron referencia a la tendencia que está en redes sociales, por lo que compartieron la impresión que les da este tipo de situaciones, al ver que una persona que habla inglés tratando de hablar en español, lo que llamó la atención de las mismas personas.

El seguimiento de tendencias que hace Duolingo es impresionante, puesto que se puede encontrar que se suma a la viralidad de la misma opción, por lo que se encontró de una misma experiencia.

@duolingoespanolSi no es dulce de leche, de qué otra forma se podría llamar? 🤔

♬ sonido original – El Destape

Marcas y tendencias.

El seguimiento de tendencias en redes sociales se ha convertido en una estrategia esencial para las marcas que buscan mantenerse relevantes y conectar con sus audiencias.

Estas plataformas son un termómetro constante de lo que es popular, ya sea a través de hashtags virales, desafíos, memes o conversaciones globales. Al aprovechar estas tendencias, las marcas logran no solo captar la atención de los consumidores, sino también integrarse en su entorno digital cotidiano.

La rapidez es clave en esta estrategia, ya que las tendencias en redes pueden ser efímeras. Las marcas que logran subirse a estas olas en el momento adecuado tienen mayor probabilidad de generar impacto, viralidad y engagement.

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Además, esto requiere un análisis constante del comportamiento de la audiencia y el uso de herramientas de monitoreo que identifiquen las tendencias más relevantes para su sector.

Sin embargo, es importante que las marcas adapten estas tendencias a su identidad y tono. Seguirlas sin un propósito claro puede parecer oportunista o desconectado de los valores de la empresa.

Por otro lado, las marcas que utilizan tendencias de manera creativa pueden fortalecer su presencia digital y construir un vínculo más cercano con su público.

Gucci

Un ejemplo reciente es el uso de TikTok por parte de marcas como Gucci, que adaptó retos populares a su estilo, logrando captar la atención de audiencias jóvenes y posicionarse como parte de la conversación global en redes.

Este tipo de iniciativas muestra cómo las tendencias pueden ser una herramienta poderosa para el marketing.

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Este concurso tiene como objetivo potenciar a diseñadores y creadores en México mediante premios que superan el millón de pesos. Estos incluyen herramientas de alta gama, efectivo y viajes internacionales, con la intención de fomentar la innovación y fortalecer el emprendimiento creativo en el país. En 2024, la participación se disparó con más de 1,900 concursantes en dos categorías: Mentes Creativas, orientada a talentos autodidactas, y Diseñadores de Moda, dirigida a profesionales.

La edición de este año se centró en la temática Athleisure, una tendencia que combina lo deportivo con lo casual, lo que permitió a los participantes explorar nuevas formas de diseño sostenible, alineadas con las demandas actuales del mercado y la responsabilidad ambiental.

Un paralelo en la industria del calzado

Una iniciativa similar se observa en la industria del calzado con Nike By You, una plataforma que permite a los consumidores personalizar productos según sus preferencias. Aunque enfocada en un modelo de negocio directo al consumidor, comparte el espíritu de creatividad y personalización que Brother fomenta con su concurso. Ambos ejemplos destacan la importancia de adaptarse a las tendencias actuales y generar experiencias que involucren tanto a consumidores como a creadores.

Según datos de EventTrack 2024, el 85 por ciento de los consumidores que participaron en una activación de marca afirmaron que su percepción hacia la empresa mejoró significativamente, y un 70 por ciento aseguró estar más inclinado a adquirir productos o servicios de esa marca.

7-Eleven y su temática de Wicked

En un video viral en TikTok, se puede ver como una consumidora se sorprendió al ver una tienda de 7-Eleven en Monterrey lo pusieron con temática de la nueva película de Wicked.

En la grabación de @fernandaigual se puede ver el local que en su fachada tenía detalles de la película, y cuenta también con luces neón y grandes espectaculares de la cinta.

Como era de esperar el video se viralizó dejando más de 57 mil reproducciones y diversos comentarios como: “Ese seven siempre está bien decorado”, “También en Guadalajara hay uno al lado del estadio 3 de marzo”, “Pues ¿cuánto dinero se fue a la publicidad? a cada rato veo cosas de Wicked en redes, la calle, televisión, etc”.

@fernandaigual te amo méxico !! 📍monterrey #wicked #arianagrande #cynthiaerivo #wickedthemusical ♬ original sound – Wicked Movie

Así vemos como cada vez es más común que las marcas interactúen con sus consumidores con estas experiencias únicas y creativas. Un ejemplo fue un Oxxo que también llamó la atención por una activación de Whiskas, en especial por los amantes de los gatos por su llamativa fachada.

Otro ejemplo fue con el lanzamiento de una nueva temporada de la serie Stranger Things, donde Netflix y Oxxo también decoraron la fachada de una tienda emblemática de la tienda de conveniencia con detalles de la popular producción.

Con eso vemos como las activaciones de marca representan una herramienta poderosa para las empresas que buscan conectar de manera auténtica y memorable con sus audiencias. En un mundo donde los consumidores son bombardeados con mensajes publicitarios constantemente, ofrecer experiencias relevantes y emocionales se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para destacar.

Para las marcas, el mensaje es claro: en un mercado donde la emoción y la experiencia son los verdaderos diferenciadores, invertir en activaciones que prioricen al consumidor no es una opción, sino una necesidad.

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En un momento inesperado, se anunció el Dr. Simi Jedi Fan, el cual está inspirado en la exitosa franquicia de Star Wars, lo que provocó una ola de reacciones tras ver la nueva versión del personaje más querido de Farmacias Similares.

Una marca que utiliza una licencia puede incrementar sus ingresos en un 1 a 30 por ciento, además, que el uso de estas ha incrementado en un 20 por ciento en México de manera anual, de acuerdo a Promarca.

En el video e imágenes que fueron compartidas en las redes sociales de Victor González, Presidente Ejecutivo de Farmacias Similares, se pudo conocer el nuevo lanzamiento del Dr.Simi Jedi, el cual pareciera que fue sacado directamente de las películas de Star Wars.

El nuevo Dr.Simi se ve con una túnica al estilo de Obi-Wan Kenobi y su sable de luz, el cual será vendido en una caja personalizada por la franquicia, a lo que ocasionó que miles de internautas se mostraran entusiasmados por este anuncio y el lanzamiento.

Si bien, por el momento se desconoce el precio del nuevo peluche, pero sí que será lanzado este 26 de noviembre en Similandia El Rosario, a medio día, por lo que las personas que quieran conocer más sobres este producto se puede ir a la tienda de manera directa a partir de la fecha y lugar estipulado.

Las licencias en el Dr.Simi son un tema que probablemente comiencen a tocar, puesto que se espera que lleguen más personajes por medio del lanzamiento de este, por lo que en su primera participación de Disney se presenta de manera especial.

@vicglezh ¿La colaboración más épica de 2024? #elceo #lodescubrientiktok ###tiktokmehizover #starwarsfan ♬ sonido original – VictorGlez

Uso de licencias

El uso estratégico de licencias tiene un impacto significativo en el crecimiento y posicionamiento de las marcas.

Una licencia permite a una empresa usar propiedad intelectual, como personajes, logotipos, franquicias o conceptos, para desarrollar productos o servicios que atraigan a audiencias específicas.

Este enfoque no solo amplía la oferta de las marcas, sino que también fortalece su conexión emocional con los consumidores al asociarse con elementos que ya gozan de popularidad y aprecio.

Una de las principales ventajas del uso de licencias es el acceso inmediato a un público establecido. Por ejemplo, la colaboración con franquicias de cine o videojuegos permite que marcas tradicionales ingresen a nuevos mercados con productos que tienen un atractivo preexistente.

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Esto reduce el riesgo asociado con el lanzamiento de nuevos artículos y puede incrementar las ventas significativamente. Además, las licencias fomentan la innovación, ya que obligan a las marcas a crear productos que respeten la esencia de la propiedad licenciada, pero que al mismo tiempo sean únicos.

Sin embargo, el uso de licencias requiere un manejo cuidadoso para garantizar que se respete la identidad de ambas partes. Una mala implementación puede generar críticas o desconexión con los consumidores.

Por ello, las colaboraciones exitosas suelen basarse en valores compartidos y una ejecución coherente con las expectativas del público.

LEGO

Un ejemplo destacado es LEGO, que ha utilizado licencias de franquicias como Star Wars, Harry Potter y Marvel para crear sets de construcción temáticos. Estas asociaciones han impulsado la relevancia de la marca en distintas generaciones, combinando nostalgia y novedad de manera efectiva.

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La colaboración con Display & Video 360 de Google permite a los anunciantes acceder al inventario premium de Disney+ a través de modelos programáticos como Subastas Privadas y Deals Preferenciales, y próximamente Programmatic Guaranteed. Esto no solo amplía las opciones para los anunciantes, sino que también garantiza un control más granular sobre las campañas, un factor crucial en un ecosistema donde la personalización es clave.

El modelo adoptado por Disney+ encuentra un paralelo interesante en Netflix, que lanzó su plan con anuncios a finales de 2022. Aunque Netflix fue inicialmente reticente a incluir publicidad, su entrada en este mercado estableció un estándar: combinar inventarios premium con segmentación avanzada. Hoy, tanto Netflix como Disney+ están demostrando que las audiencias pueden convivir con anuncios siempre que sean relevantes y bien integrados.

Nuevas oportunidades para las marcas en Disney+

Además de la integración programática, Disney ha implementado tecnologías como Dynamic Ad Insertion, que permite insertar anuncios en tiempo real durante transmisiones deportivas en vivo a través de ESPN en Disney+. Esto brinda a las marcas la posibilidad de interactuar con audiencias en momentos clave.

El portafolio publicitario de Disney se complementa con capacidades avanzadas de segmentación que incluyen datos demográficos, intereses específicos (como fandoms de Marvel o Star Wars), tipo de dispositivo y clasificación de contenido. En conjunto, estas herramientas ofrecen a los anunciantes un alcance sin precedentes en el ecosistema de medios digitales.

Perspectivas futuras

La asociación entre Disney y Magnite refuerza aún más este ecosistema, con el objetivo de equilibrar ingresos y experiencia del usuario. Este modelo, enfocado en maximizar el rendimiento publicitario sin comprometer la calidad del contenido, parece ser el futuro del streaming con anuncios.

Con estas innovaciones, Disney no solo asegura su competitividad en el mercado publicitario, sino que redefine cómo las marcas pueden interactuar con los consumidores en un entorno cada vez más digital y conectado.

Antes de que termine la semana, Starbucks informó que lanzará este 2 de diciembre el nuevo Stanley con tapa rosa.

Esta increíble información para los fanáticos de la cafetería canadiense fue dada conocer en el portal oficial de la marca.

Debido a esto, los consumidores de la marca quieren conocer todos los detalles del nuevo vaso Stanley Starbucks que se comenzará a vender el primer lunes de diciembre.

A continuación, te daremos algunos datos relevantes sobre el lanzamiento del nuevo vaso Stanley Starbucks con tapa rosa.

¿Cómo obtener el vaso Stanley Starbucks tapa rosa?

Pues bien, se asignará un cupón en la cuenta Starbucks Rewards de los miembros nivel Gold el domingo 1 de diciembre con el siguiente nombre: Stanley, siempre que hayan alcanzado dicho nivel antes del 27 de octubre

Los cupones serán canjeables el 2 de diciembre desde la apertura de tienda hasta agotar existencias.

El cupón deberá escanearse en tienda si desean comprarlo. Sólo se podrá redimir un cupón por persona, aun cuando el cliente cuente con más asignados a sus cuentas secundarias/alternas al momento de su compra.

La bebida de cortesía deberá servirse al momento de la compra en el vaso adquirido. La bebida incluye dos modificadores, el resto se cobrarán a precio de lista. No aplica para bebidas embotelladas.

Lo que debes conocer del vaso Stanley Starbucks

Promoción válida únicamente para miembros Starbucks Rewards nivel Gold que tengan asignados los cupones anteriormente mencionados en su cuenta. Limitado a un solo producto por cupón. Sujeto a disponibilidad en tiendas.

No acumulable con otras promociones, cupones, descuentos ni beneficios del programa Starbucks Rewards.

Válido en tiendas físicas Starbucks Coffee en la República Mexicana excepto en tiendas de aeropuerto Cancún. No aplica en Starbucks Rewards Pickup (recoge en tienda), Car Pickup (recoge en tu auto) ni Delivery (servicio a domicilio).

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La relación comercial entre México, Estados Unidos y Canadá no atraviesa su mejor momento. A medida que China incrementa su influencia económica en México, crecen las tensiones con sus socios del T-MEC, que han expresado inquietudes sobre el impacto que esta dinámica puede tener en la estabilidad del bloque comercial norteamericano.

De cara a la renegociación del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) y la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca, el panorama no luce sencillo para México. Desde que conformó su gabinete, la presidenta Claudia Sheinbaum eligió a dos personajes clave para llevar a cabo los trabajos de negociación: el canciller Juan Ramón de la Fuente y el secretario de Economía, Marcelo Ebrard.

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¿Cómo se ha intensificado la relación comercial entre México y China?

En los últimos años, el comercio bilateral entre México y China ha crecido significativamente. China se ha convertido en el segundo socio comercial más importante de México, representando el 20% de las importaciones totales del país. Sin embargo, este incremento no ha sido equilibrado. De acuerdo con datos de la Secretaría de Economía y el Banco de México:

• 1.58%: Participación de China en las exportaciones de México, correspondiente a 6,421 millones de dólares en 2024.
  20.3%: Participación de China en las importaciones de México, es decir 84,643 millones millones de dólares en 2024.
• 78,222 millones millones de dólares: Balance comercial neto entre México y China en 2024 (diferencia entre exportaciones e importaciones).

Además, la demanda de contenedores marítimos entre China y México ha crecido un 59.7% entre enero de 2023 y enero de 2024, con una tasa anual de incremento del 34.8% en 2023, según la empresa europea Xeneta.

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¿Qué es el nearshoring y por qué beneficia a China?

El nearshoring, o deslocalización cercana ha permitido a China capitalizar su relación con México. Más de 3,000 empresas asiáticas, principalmente chinas, se han instalado en el territorio mexicano, según la Cámara de Comercio México-Hong Kong. Estas compañías buscan aprovechar la proximidad geográfica de México con Estados Unidos y los beneficios del T-MEC.

Un ejemplo es la empresa Man Wah, que produce muebles en Monterrey con capital chino. Sus productos, etiquetados como “Hecho en México” o “Made in Mexico”, son exportados a cadenas como Costco y Walmart en Estados Unidos, eludiendo los aranceles impuestos por Washington a los bienes de China.

La integración de componentes chinos en productos mexicanos que cumplen con el valor de contenido regional (VCR) ha despertado preocupaciones en Estados Unidos y Canadá, al considerar que China está utilizando a México como puerta de entrada al mercado norteamericano.

¿Qué es el VCR y por qué es relevante?

El Valor de Contenido Regional (VCR) es un criterio fundamental en el comercio internacional que se utiliza para determinar el origen de un producto. Básicamente, indica qué porcentaje del valor de un producto se ha generado realmente dentro de una región específica.

Muchos acuerdos comerciales, como el T-MEC, utilizan el VCR para determinar si un producto califica para beneficios arancelarios (reducción o eliminación de impuestos). Si un producto cumple con el VCR establecido en el acuerdo, se considera “originario” de la región y puede acceder a esos beneficios.

¿Qué medidas han tomado Estados Unidos y Canadá contra China?

Con la llegada de Donald Trump a la presidencia, las políticas comerciales de Estados Unidos prometen ser más agresivas. Trump ha anunciado su intención de imponer aranceles del 25% a todas las importaciones mexicanas si el país no frena el flujo de migrantes y drogas hacia Estados Unidos.

Además, ha amenazado con otras medidas restrictivas contra México, para frenar la entrada de productos donde habría componentes o empresas chinas detrás.

Esta postura busca proteger la industria estadounidense, pero podría tensar aún más las relaciones dentro del T-MEC, especialmente si México no implementa restricciones similares a las de Estados Unidos.

Canadá refuerza sus políticas comerciales

Por su parte, Canadá ha tomado medidas concretas para limitar la influencia de China en su mercado:

• Impuso un arancel del 100% a vehículos eléctricos fabricados en China.
• Implementó un arancel del 25% al acero y aluminio provenientes del país asiático.

Chrystia Freeland, viceprimera ministra canadiense, señaló que estas políticas buscan proteger sectores clave de la economía canadiense. A diferencia de Canadá, México no ha adoptado medidas similares, lo que alimenta la percepción de que el país está facilitando la entrada de productos chinos al bloque norteamericano.

La postura de Justin Trudeau sobre México y el T-MEC

El primer ministro canadiense, Justin Trudeau, ha expresado su preocupación por la creciente influencia de China en México. Durante el G20, Trudeau planteó directamente estas inquietudes a la presidenta mexicana, Claudia Sheinbaum, advirtiendo que Canadá podría explorar “otras opciones” si México no aborda este tema.

Trudeau ha dejado claro que su prioridad es proteger a los trabajadores y la economía canadiense. Aunque no especificó cuáles serían esas “otras opciones”, algunos analistas consideran que Canadá podría buscar un acuerdo bilateral con Estados Unidos, excluyendo a México del T-MEC.

¿Cómo impacta la inversión china en México?

Desde enero de 1999 hasta junio de 2024, México ha recibido $2,244 millones de dólares en inversión extranjera directa (IED) proveniente de China. Estas inversiones se han enfocado en sectores clave como manufactura, tecnología e infraestructura, destacándose los siguientes montos:

• Nuevas inversiones: $1,659 millones de dólares.
• Cuentas entre compañías: $379 millones de dólares.
• Reinversión de utilidades: $206 millones de dólares.

Las entidades que más inversión han recibido incluyen Ciudad de México ($475M), Yucatán ($381M) y Jalisco ($283M).

La creciente integración de China en la economía mexicana representa un desafío para el bloque comercial norteamericano. Entre los principales retos destacan:

1. Verificación del valor de contenido regional (VCR): Las empresas chinas han encontrado formas de integrarse en las cadenas de valor mexicanas, dificultando la supervisión del cumplimiento de los requisitos del T-MEC.
2. Presión de Estados Unidos y Canadá: Ambos países exigen que México adopte políticas más restrictivas hacia China, similares a las que ellos ya han implementado.
3. Tensiones políticas: Las advertencias de Trudeau y Trump apuntan a posibles renegociaciones del tratado en 2026, lo que podría redefinir las reglas del comercio en América del Norte.

En este contexto, el desafío para México será encontrar un equilibrio entre aprovechar las oportunidades del nearshoring y mantener la confianza de sus socios del T-MEC. Las decisiones que tome en los próximos años serán determinantes para su posición en el comercio internacional y la estabilidad del bloque norteamericano.

McCormick anunció su alianza con una de las licencias más icónicas de Disney: Alicia en el País de las Maravillas. Una colaboración única que busca llevar la magia y la fantasía de este clásico literario a todos los amantes del té.
Como es bien sabido, una de las escenas más recordadas de este cuento es la Fiesta del Té; momento que se ha quedado guardado en el consciente colectivo de las personas, por décadas. A manera de rendir un homenaje a dicho momento; así como poder llevar la cultura y el consumo del Té a nuevas generaciones, Tés McCormick presenta esta nueva imagen en todas sus cajillas, donde contará con la presencia de algunos de los personajes más emblemáticos como es el Conejo Blanco, el Sombrerero, el Gato y obviamente Alicia.

Aunado a esto, y siguiendo su principio de ser una de las marcas que más innova en el mercado, en 2025 estarán lanzando dos nuevos sabores inspirados en el mundo de Alicia: Popcorn y Raspberry Coconut.

“Estamos encantados de unir fuerzas con una historia tan atemporal y querida por millones de personas en todo el mundo. Esta colaboración representa una oportunidad para conectar con los fans de Alicia en el País de las Maravillas, e invitarlos a que, de la mano de todos sus personajes, también se aventuren a explorar el mundo del té con McCormick”, comentó Diana Cortina, Sub Directora de Mercadotecnia de McCormick.

RappiCard y Universal refuerzan alianza para el estreno de Wicked

Con motivo del esperado estreno de Wicked, RappiCard y Universal prometen llevar la experiencia del usuario al siguiente nivel. Después de su exitoso primer proyecto con Mi Villano Favorito 4, ambas marcas vuelven a unir fuerzas presentando en esta ocasión la tarjeta de crédito edición especial de Wicked, que estará disponible a partir del 21 de noviembre, coincidiendo con el estreno de la película en cines de todo el país. Esta colaboración busca revolucionar la experiencia de los fans, ofreciendo una conexión única con el mundo de Wicked dentro y fuera de la pantalla.

Para los seguidores de Wicked y los amantes del cine, la nueva tarjeta edición especial de RappiCard es una puerta de entrada a un mundo de beneficios exclusivos. Inspirada en el emblemático estilo visual de la película, esta tarjeta permitirá a los usuarios llevar un toque de la mítica Oz consigo y disfrutar de experiencias exclusivas que harán de cada compra una conexión con el universo de Oz. Este lanzamiento reafirma el compromiso de RappiCard de brindar a sus clientes dinámicas únicas y productos financieros que reflejen su personalidad.

En el marco de esta alianza, RappiCard también ha firmado una colaboración con la plataforma promotora de experiencias Fever y el Hotel W. RapiCard ofrece descuentos de hasta el 20% en dos experiencias temáticas que capturan la esencia de Wicked. Los fans podrán disfrutar de The Outstandiful World of Wicked, en el Hotel W de la Ciudad de México, y sumergirse en el mundo de Oz a través de Shiz University Eatery, una propuesta gastronómica inspirada en la película, y Fantabulous Oz Club, un vibrante bar que transporta a sus visitantes a la atmósfera mágica de Wicked. Estos beneficios adicionales, accesibles solo para los usuarios de RappiCard, consolidan la propuesta de valor de esta colaboración.

Smirnoff nombra a Troye Sivan como su nuevo ‘chief vibes officer’ global  

Smirnoff, el vodka número 1 en el mundo, anuncia a Troye Sivan, estrella internacional nominada a los GRAMMY, como su nuevo «Chief Vibes OFFicer» (CVO), marcando el inicio de una alianza vibrante y duradera.

Sivan, una de las figuras más icónicas de la cultura pop actual, acaba de cerrar su gira Sweat junto a Charli XCX y continúa su gira mundial en solitario tras el lanzamiento de su exitoso álbum Something to Give Each Other en 2023.

En medio de su apretada agenda, Troye se suma con todo el entusiasmo como CVO de Smirnoff, convirtiéndose en el “curador global de las mejores vibras” para llevar el espíritu Go OFF a sus fans en el mundo, un mood que en México describimos con un claro “Date”.

Esta colaboración es parte de la campaña WE DO WE de Smirnoff, un movimiento para dejar de lado las listas de pendientes y soltarse para reunirse, salir y desconectarse, promoviendo un mundo más divertido, inclusivo y estimulante.

La noticia se lanzó hoy en redes sociales con un video donde Troye, en una rueda de prensa, anuncia su rol como CVO y comparte su misión: que todos nos desconectemos y vibremos.

A pesar de un desempeño general positivo, el crecimiento de las suscripciones de Disney+ parece haber llegado a un punto de estancamiento. Al cierre del tercer trimestre de 2024, el servicio de streaming, junto con su versión Disney+ Hotstar para India y partes del sudeste asiático, alcanzó un total de 153.8 millones de suscripciones de pago. Si bien no es un mal logro considerando sus cinco años en el mercado, esta cifra está cerca de 10 millones por debajo del pico registrado en el cuarto trimestre de 2022.

El modelo con publicidad y las promociones aplicadas en 2023 ayudaron a frenar la pérdida de suscriptores, pero desde entonces, la base de usuarios de pago se ha mantenido prácticamente estable en torno a los 150 millones. En regiones como los países de habla alemana, Disney+ aún enfrenta una feroz competencia frente a gigantes como lo son: Netflix y Amazon Prime Video, lo que ha dificultado consolidarse como líder en esos mercados, además muchos usuarios mostraron su inconformidad tanto en la subida de precios como en el límite para compartir la cuenta.

El panorama del streaming se ha vuelto más competitivo y fragmentado en los últimos años. Entre 2020 y 2024, surgieron al menos seis nuevos servicios con más de 15 millones de suscriptores, incluidos Apple TV+, Peacock y Paramount+. Según proyecciones de Statista, el mercado global del video bajo demanda alcanzará un valor de aproximadamente 100 mil millones de euros en 2024, con una proyección de crecimiento hasta 129 mil millones de dólares para 2027. En este entorno, servicios como Amazon Prime Video, Netflix, Tencent Video y Disney+ siguen siendo actores clave, aunque el desafío por mantener y expandir suscriptores es cada vez mayor.

La magia del contenido de Disney+ no ha desaparecido, pero el reto ahora parece estar en encontrar estrategias innovadoras para destacar en un mercado saturado.

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El panorama de los sistemas operativos móviles en México en 2024 continúa mostrando una marcada preferencia por Android, que sigue liderando el mercado con una amplia ventaja.

De acuerdo a un estudio de Statista, Android representa el 75.81% de los dispositivos móviles en el país, seguido por iOS con un 23.96%, mientras que otros sistemas operativos apenas alcanzan el 0.23%.

Este informe no solo refleja las preferencias de los usuarios, sino también el impacto de las marcas y tendencias tecnológicas en el mercado mexicano.

Android: El favorito indiscutible

Con más de tres cuartas partes del mercado móvil, Android se consolida como el sistema operativo preferido por los mexicanos en 2024. Su éxito radica en su versatilidad y disponibilidad en una amplia gama de dispositivos, desde smartphones económicos hasta modelos de gama alta.

Marcas como Samsung, Xiaomi, Motorola y Huawei, que utilizan Android como su sistema base, han contribuido significativamente a este dominio al ofrecer productos accesibles para diferentes segmentos de la población.

Además, Android se beneficia de un ecosistema abierto que permite a los usuarios personalizar sus dispositivos y acceder a una gran cantidad de aplicaciones en la Google Play Store.

Este enfoque, combinado con su penetración en los mercados emergentes, lo mantiene como la opción número uno en México.

iOS: Una sólida posición en el mercado premium

En segundo lugar, con un 23.96% del mercado, se encuentra iOS, el sistema operativo exclusivo de Apple. Aunque su participación es significativamente menor que la de Android, Apple sigue dominando el segmento premium gracias a la popularidad del iPhone y su ecosistema integrado que incluye servicios como iCloud, Apple Music y Apple Pay.

La percepción de calidad, seguridad y diseño innovador ha mantenido a iOS como una opción fuerte entre los usuarios que buscan dispositivos de gama alta.

Además, su capacidad para ofrecer actualizaciones de software consistentes y una experiencia de usuario uniforme en todos sus dispositivos lo diferencia de Android.

Otros sistemas operativos: Una presencia casi inexistente

Los datos muestran que otros sistemas operativos apenas representan el 0.23% del mercado en México. Plataformas como Windows Phone y BlackBerry OS, que en su momento intentaron competir, prácticamente han desaparecido del radar, dejando el terreno completamente dominado por Android e iOS.

Esto resalta cómo la falta de innovación y la ausencia de un ecosistema robusto pueden llevar al declive de sistemas operativos que alguna vez fueron relevantes.

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Tendencias y desafíos en el mercado móvil mexicano

El predominio de Android e iOS refleja no solo la preferencia de los consumidores, sino también las estrategias de las marcas para adaptarse a las necesidades del mercado mexicano.

Android sigue siendo la opción más accesible, mientras que iOS apela al segmento premium. Sin embargo, ambos enfrentan desafíos, como la necesidad de mejorar la seguridad, optimizar la duración de la batería y adaptarse a las expectativas de sostenibilidad.

Además, con el aumento de la digitalización en México y la adopción de tecnologías como el 5G, las marcas deberán continuar innovando para mantener su relevancia en un mercado en constante evolución.

Con un claro liderazgo de Android, el mercado móvil en México en 2024 demuestra cómo las opciones asequibles y los ecosistemas tecnológicos bien integrados pueden influir en las decisiones de los usuarios.

Por otro lado, la presencia de iOS en el segmento premium destaca la importancia de la diferenciación y la fidelidad de marca. El futuro del mercado móvil dependerá de cómo ambas plataformas sigan respondiendo a las necesidades y expectativas de los consumidores mexicanos.

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Ayer, 21 de noviembre de 2024, usuarios de Reddit a nivel mundial han experimentado dificultades para acceder a la plataforma. Este suceso se suma a una serie de interrupciones recientes, incluyendo una caída similar antier, 20 de noviembre. A continuación, presentamos un análisis detallado de estos eventos, basado en datos actuales y reportes de usuarios.

Causas de las caídas recientes de Reddit

La caída de Reddit hoy parece estar relacionada con problemas de infraestructura, posiblemente debido a un error en la configuración de servidores o una actualización fallida. Según informes en plataformas como Downdetector y comentarios en X (antes Twitter), la interrupción afectó principalmente a Norteamérica, Europa y Asia, indicando un problema a nivel global. Ayer, las caídas también fueron atribuidas a problemas similares, con algunos usuarios sugiriendo que podría haber sido el resultado de una sobrecarga inesperada de la red debido a eventos o publicaciones virales.

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Impacto en la Comunidad de Reddit

La comunidad de Reddit, conocida por su constante actividad y diversidad de temas, se ha visto notablemente afectada. Subreddits que dependen de actualizaciones en tiempo real, como r/place o aquellos dedicados a noticias y deportes en vivo, sufrieron una pausa forzada. Como respuesta, muchos usuarios recurrieron a otras plataformas para compartir su frustración y buscar información sobre la restauración del servicio. La comunidad de Reddit, siempre ingeniosa, también mostró su lado humorístico con memes sobre la caída de la plataforma y discusiones sobre la dependencia tecnológica.

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Respuesta de Reddit y Transparencia

Reddit ha intentado mantener informada a su comunidad a través de sus canales oficiales. La cuenta oficial de soporte, RedditStatus, confirmó estar al tanto de los problemas y trabajando en soluciones. Sin embargo, la comunicación ha sido vista por algunos usuarios como insuficiente, especialmente en términos de detalles sobre las causas exactas y el tiempo estimado para la restauración completa del servicio. Este tipo de transparencia es crucial para mantener la confianza de los usuarios, especialmente en una plataforma que se basa en la interacción constante y la comunidad.

¿Qué hacer si se vuelve a caer Reddit?

Estas caídas recientes ponen de manifiesto la fragilidad de nuestra dependencia en plataformas digitales. Reddit no es solo una red social; es un ecosistema de comunidades donde se discuten desde temas triviales hasta asuntos de importancia global. La interrupción del servicio no solo afecta a los usuarios en busca de entretenimiento, sino también a aquellos que utilizan Reddit como una herramienta para la divulgación científica, apoyo emocional, y hasta como un medio de información alternativa.

Las caídas de Reddit de hoy y ayer sirven como un recordatorio de la necesidad de infraestructuras digitales robustas y sistemas de redundancia para mitigar el impacto de estos eventos. Aunque Reddit ha restablecido su servicio rápidamente en el pasado, estos incidentes actuales destacan la importancia de la preparación y la comunicación efectiva. La comunidad de Reddit ha mostrado resiliencia y humor frente a estos problemas, pero también espera una mayor transparencia y una mejora en la fiabilidad del servicio. La lección aquí es clara: en el mundo digital, la estabilidad de las plataformas es tan crucial como la información que se comparte dentro de ellas.

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La premiación reunió a más de 200 asistentes, incluyendo representantes de 60 empresas y agencias tanto de la Ciudad de México como del interior de la República, y contó con participación internacional de países como Colombia y Chile, reflejando el alcance global de la industria de la comunicación.

A continuación, presentamos el top 3 de empresas y agencias con mayor número de distinciones en esta edición. El ranking se elaboró considerando la puntuación acumulada por los trabajos reconocidos, otorgando 3 puntos al Gran Premio AMCO, 2 puntos al Premio AMCO y 1 punto al Mérito AMCO:

Empresas más premiadas:

1. Grupo Elektra – 6 puntos
2. Dportenis – 4 puntos
3. Universidad La Salle – 3 puntos

Agencias más premiadas:

1. Birth Group – 5 puntos
2. Name Digital – 3 puntos
3. ágora – 2 puntos

En esta entrega, Birth Group y Grupo Elektra se consagraron como la agencia y la marca más premiadas, respectivamente.

Entre las campañas reconocidas de Birth Group destacan #Feliz14 para el Club América, Tu donativo ayuda mucho en clase en alianza con Save The Children, y Héroes 2.0 para el Banco de Alimentos. Por su parte, Grupo Elektra fue galardonado por proyectos como Y fuimos felices. Historias de Elektra y la estrategia Marketplace Capitalízate.

Además, por segundo año consecutivo, se otorgaron menciones especiales a las empresas y agencias cuyos trabajos lograron ser finalistas en la primera ronda de evaluación.

Los Premios AMCO 2024 no solo celebraron la excelencia en comunicación, sino también el compromiso y talento de quienes buscan innovar y generar un impacto positivo a través de sus proyectos. Este reconocimiento demuestra cómo el sector avanza continuamente, marcando tendencias y abriendo nuevas posibilidades para conectar con las audiencias de manera efectiva.

¡Felicidades a todas las empresas y agencias por inspirarnos con su creatividad y dedicación!

Si deseas conocer más sobre las empresas participantes, aquí te compartimos la lista completa:

Categoría: Escritos y trabajos especiales

Proyecto:
Zoe: una historia de cáncer de mama

Empresa: Opinión 51

Premio AMCO


Categoría: Eventos y experiencias

Proyecto: INDIAN MOTORCYCLE National Ride 2023

Empresa: Gravity3

Mérito AMCO

Proyecto: Unidos en Propósito

Empresa: Comint

Premio AMCO

Proyecto: Lanzamiento de Lasallistas por la Equidad

Empresa: Universidad La Salle

Premio AMCO

Proyecto:
Foro: Bisonte americano: Gigante que regenera ecosistemas

Empresa: Cemex

Mérito AMCO

Proyecto: Convención 2024: Experiencia dportenis

Empresa: dportenis

Premio AMCO

Proyecto: Afirme en el Festival del Gordo

Empresa: Grupo LVT

Premio AMCO

Proyecto: 1a Feria de las Personas Adultas Mayores. En armonía contra la neumonía

Empresa: Pfizer México

Premio AMCO

Proyecto: Toyota Day

Empresa: Toyota Motor de México

Premio AMCO

Proyecto: Xcaret, Festival de Tradiciones de Vida y Muerte

Empresa: ágora

Finalista

Proyecto: Festival Ciclo M

Empresa: Essity

Finalista

Proyecto: Wärtsilä – 30 aniversario México

Empresa: Wärtsilä

Finalista

Categoría: Gráfico y audiovisual – Formatos gráficos

Proyecto: Libro “El Osito Bimbo y su receta para alimentar un mundo mejor”

Empresa: GRUPO BIMBO

Premio AMCO

Proyecto: Diálogos UDEM x México y NL

Empresa: UNIVERSIDAD DE MONTERREY (UDEM)

Finalista

Categoría: Medios digitales (Redes sociales, otros medios)

Proyecto: App CAROBRA Rewards

Empresa: SFEREA ( Esfera Estudios S de RL de CV )

Mérito AMCO

Proyecto: Guadalajara, Tradicionalmente Moderna

Empresa: LLYC

Mérito AMCO

Proyecto: Feliz 14

Empresa: Birth Group

Premio AMCO

Proyecto: Leoncy app: El éxito de un ecosistema digital

Empresa: Name Digital

Mérito AMCO

Proyecto: Migración de Workplace a Humand en 3 semanas

Empresa: Miniso

Premio AMCO

Proyecto: Y fuimos felices. Historias de Elektra

Empresa: Grupo Elektra/Elektra

Premio AMCO

Proyecto: Campaña anual “Mujer.. es”

Empresa: Name Digital

Premio AMCO

Proyecto: Rostros detrás de la medicina

Empresa: SANOFI MÉXICO

Finalista

Categoría: Plan de comunicación externa

Proyecto: Tu donativo ayuda mucho en clase

Empresa: Birth Group

Premio AMCO

Proyecto: Agua Capital

Empresa: Eje Comunicación

Mérito AMCO

Proyecto: Skwinkles Chunks

Empresa: Porter Novelli

Mérito AMCO

Proyecto: La secuencia del éxito

Empresa: Brandepica

Premio AMCO

Proyecto: Futbolito Bimbo

Empresa: ZIMAT Consultores

Mérito AMCO

Proyecto: Gran Vecino

Empresa: Aleatica

Premio AMCO

Proyecto: Alma de Barrio – Solural

Empresa: McCann Health Sistemas Integrales

Premio AMCO

Proyecto: Y fuimos felices. Historias de Elektra

Empresa: Grupo Elektra/Elektra

Premio AMCO

Proyecto: Creación de una fundación dedicada a la causa de la seguridad vial para salvar vidas

Empresa: 27Pivot

Finalista

Proyecto: Estrategia de comunicación y marketing para Expo FAC

Empresa: Agencia de Comunicación Plasmar

Finalista

Proyecto: Premio Alsea 2023

Empresa: Alsea

Finalista

Proyecto: Seguro Segurito Llegas

Empresa: Brandepica

Finalista

Proyecto: Actores del Vino CMV-Vino Mexicano

Empresa: Neuma Comunicación

Finalista

Categoría: Plan de comunicación inter-externa

Proyecto: Héroes 2.0

Empresa: Birth Group

Mérito AMCO

Proyecto: Ensuelo

Empresa: Triade

Mérito AMCO

Proyecto: L’Oréal For the Future: Planet Talks

Empresa: ágora

Premio AMCO

Proyecto: Plan de comunicación inter-externa  #ParticipaDecide

Empresa: Universidad La Salle

Mérito AMCO

Proyecto: WE ARE NEOS

Empresa: NEORIS

Premio AMCO

Proyecto: Pasos en Acción

Empresa: dportenis

Premio AMCO

Proyecto: Tu voto suma. Participar hace la democracia

Empresa: Natura México

Premio AMCO

Proyecto: VacUniversum

Empresa: SANOFI MÉXICO

Premio AMCO

Proyecto: Ruta Rosa 2023

Empresa: Grupo LVT

Finalista

Proyecto: Mejores Días por un Mejor Futuro: Transformando la Seguridad Alimentaria en Chiapas

Empresa: Kellanova

Finalista

Categoría: Plan de comunicación interna

Proyecto: Si deseas ser un campeón, cumplir te hace el mejor

Empresa: Veolia

Mérito AMCO

Proyecto: Todos Traemos Clientes

Empresa: HSBC

Premio AMCO

Proyecto: Campaña Marketplace Capitalízate

Empresa: Grupo Elektra/Red de Grupo Elektra

Premio AMCO

Proyecto: GUARDIANES DE LA SEGURIDAD DE GRUPO BIMBO

Empresa: GRUPO BIMBO

Premio AMCO

Proyecto: iCare Awards 2023

Empresa: Danone

Finalista

Para conocer más de los Premios AMCO 2024, visita https://premio.amco.com.mx/

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Este nuevo título es el segundo de la serie El Kit del Autor Exitoso: Impulsa tu Carrera y Marca Personal con tu Libro.

Diseñado específicamente para quienes buscan potenciar su impacto en el mundo editorial y profesional, el libro ofrece una combinación de ejercicios prácticos y herramientas analíticas que guían al lector en la construcción de una estrategia de marketing sólida y efectiva.

A lo largo de sus páginas, las autoras proponen un enfoque integral que va desde el autodescubrimiento hasta la creación de una presencia de marca única, conectando con las audiencias de manera auténtica y estratégica.

La obra aborda temas clave como la identificación del público objetivo, la creación de una propuesta de valor distintiva y la planificación de estrategias de marketing digital e impreso.

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Además, profundiza en aspectos como el análisis de mercado, la definición de objetivos claros y medibles, y el desarrollo de una voz de marca coherente con los valores y propósitos del autor.

Este libro no solo busca complementar, sino también expandir las ideas presentadas en Deja Huella: Impulsa tu carrera a través de tu libro, el primer título de la serie. Juntas, ambas obras constituyen un recurso invaluable para quienes desean utilizar sus libros como herramientas de posicionamiento y crecimiento profesional.

El lanzamiento de Crea tu Plan 360° marca un hito en el ámbito de la estrategia editorial, presentándose como un puente entre la visión creativa y el éxito comercial.

Es una guía que empodera a los autores para destacar en un mercado competitivo y para construir una marca personal que perdure en el tiempo.

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Durante dos días, expertos, líderes de opinión y ejecutivos de renombre compartieron su visión sobre los temas que están transformando el marketing digital, posicionando al evento como un referente en la industria.

El futuro del marketing digital, el eje del debate

En su segundo día, el CNMD presentó un robusto programa de conferencias que se dividió en dos grandes áreas: el Panel Hall y el Speakers Hall, ambos enfocados en los desafíos y oportunidades del marketing en un entorno cada vez más digitalizado.

En el Panel Hall, se abordaron tópicos clave como:

• Tendencias y retos para 2025: Una mirada a las tecnologías y comportamientos que darán forma al marketing digital en los próximos años.
• La IA y el Customer Engagement: Herramientas emergentes que están redefiniendo las estrategias de marketing y ventas.
• Generación Alfa: La próxima generación de consumidores, y cómo las marcas están preparándose para conectar con ellos.
• El futuro del Influencer Marketing: Nuevas formas de colaboración y autenticidad en un mercado saturado.

Por su parte, el Speakers Hall ofreció ponencias disruptivas como:

• 360 Brand Strategy: Cómo construir marcas relevantes en plataformas online y offline.
• El Poder de Martech: La tecnología como catalizador del éxito en el marketing.
• Estrategias omnicanal: Claves para reconstruir conexiones auténticas con los clientes.
• Marketing disruptivo: Innovación como herramienta para la lealtad del consumidor.

La IA, un protagonista indiscutible

Uno de los temas más recurrentes en ambas jornadas fue la inteligencia artificial (IA), considerada un pilar esencial para el desarrollo del marketing digital. Los ponentes enfatizaron cómo esta tecnología está democratizando el acceso a herramientas avanzadas, permitiendo a pequeñas y medianas empresas competir en igualdad de condiciones con grandes corporativos.

Desde aplicaciones en el análisis de datos hasta la creación de experiencias personalizadas, la IA se posiciona como el motor que está revolucionando la industria. Sin embargo, también se destacó la necesidad de equilibrar la innovación tecnológica con la autenticidad de las marcas, un desafío que se torna crucial en un entorno saturado de contenido.

El evento no solo fue un foro de aprendizaje, sino también un punto de encuentro para el networking y la colaboración entre marcas líderes, patrocinadores y asistentes. Empresas como Coca-Cola, Toyota, Samsung Ads, Hisense, Hootsuite y Grey Goose Vodka estuvieron presentes como patrocinadores, fortaleciendo su posición como aliados estratégicos del marketing digital en México.

Como otro año ya, el CNMD 2024 cerró con un llamado a la acción, adaptar las estrategias de marketing a un mundo en constante cambio, priorizando tanto la tecnología como la conexión humana. Este mensaje, impulsado por las reflexiones de los expertos, dejó claro que el marketing del futuro estará marcado por su capacidad para integrar la innovación con valores sólidos y estrategias orientadas al cliente.

Con el respaldo de Mercado Ads y el esfuerzo conjunto de más de 40 patrocinadores, el CNMD demostró ser una plataforma indispensable para quienes buscan entender y liderar el marketing en la era digital. Sin duda, una cita ineludible para la industria que ya mira hacia el 2025 con grandes expectativas.

De acuerdo a datos de Statista, a nivel mundial, el streaming de video (SVoD) cuenta con una audiencia cautiva que supera los mil 300 millones de suscriptores. Y el streaming de música también goza de gran popularidad, con más de 660 millones de usuarios de pago en plataformas musicales.

La misma fuente detalla que América Latina es la región donde la industria del streaming de música generó ingresos de 96 mil millones de dólares en 2023, con proyecciones de alcanzar los 116 mil millones en 2027.

Nueva demanda contra Netflix

Un hombre de Florida ha presentado una demanda colectiva contra Netflix por la mala calidad de transmisión que afectó a millones de personas durante el combate de boxeo ampliamente visto entre el ex campeón de peso pesado Mike Tyson y la personalidad de YouTube Jake Paul el viernes por la noche.

Ronald “Blue” Denton, residente del condado de Hillsborough, Florida, alegó que el gigante de la transmisión era culpable de incumplimiento de contrato debido a las fallas frecuentes, según TMZ.

La demanda colectiva presentada en el tribunal estatal de Florida busca daños y perjuicios de al menos 50 millones de dólares.

“60 millones de estadounidenses estaban entusiasmados por ver a ‘Iron’ Mike Tyson, ‘el hombre más malo del planeta’, contra el youtuber y boxeador profesional Jake Paul. Lo que vieron fue ‘la transmisión más mala del planeta’”, afirma la demanda.

Se alegó que muchos espectadores perdieron partes de la pelea debido a las interrupciones.

“Los clientes de Netflix experimentaron problemas masivos de transmisión y deberían haberlo sabido porque esto ya había sucedido antes. Estaban lamentablemente mal preparados”, según la demanda.

Citando a “más de 100 mil personas que se quejaron en línea”, la demanda afirmó que “los fanáticos del boxeo, junto con los estadounidenses promedio que querían ver a una leyenda en lo que probablemente sería su última pelea, se enfrentaron a problemas legendarios, incluidos: falta de acceso, fallas de transmisión y problemas de almacenamiento en búfer”.

Durante la pelea, muchos espectadores recurrieron a las redes sociales para expresar su frustración con los problemas de transmisión y almacenamiento en búfer antes y durante la pelea.

Según el sitio web Down Detector, casi 85 mil espectadores registraron problemas con interrupciones o transmisión antes de la pelea.

La pelea estaba programada para ocho rounds de dos minutos, en lugar de los tres minutos y 10 o 12 rounds habituales de la mayoría de las peleas profesionales.

Vale la pena mencionar que Netflix dijo el sábado que la pelea fue vista por una audiencia mundial de 60 millones y alcanzó un máximo de 65 millones de transmisiones simultáneas.

Dijo que casi 50 millones de hogares se conectaron para el evento coestelar entre Katie Taylor y Amanda Serrano en el que Taylor mantuvo su campeonato indiscutido de peso superligero con otra decisión disputada.

Netflix dijo que proporcionará información adicional sobre la audiencia, incluyendo el total de espectadores, la próxima semana.

Asimismo, la pelea entre Paul, el YouTuber convertido en boxeador, y Tyson, ex campeón de peso pesado de 58 años, desde el estadio AT&T en Arlington, Texas, fue el evento deportivo en vivo más grande de Netflix hasta la fecha, y una oportunidad para asegurarse de que puede manejar la demanda de la audiencia con la NFL y la WWE en el horizonte.

Se transmitió globalmente a los 280 millones de suscriptores de Netflix sin costo adicional.

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Va a Waldo’s y prueba nuevos refrescos de EUA; esto pasó

Un consumidor exhibió el momento en el que probó unos refrescos provenientes de Estados Unidos de Waldo’s, por lo que decidió exponer los sabores que encontró de manera especial, cuestión que llamó la atención de las personas por la misma opción.

En el video que circula en la plataforma de TikTok se mostró como un consumidor entró a  una tienda de Waldo’s, por lo que en el lugar encontró una serie de refrescos que eran provenientes del extranjero, cuestión que llamó la atención su atención y decidió probarlos de manera posible.

Las imágenes exhibieron el momento en el que el hombre decide tomar los refrescos de la marca America Star, en donde se encontró con los sabores de cerveza y limón, a lo que se encontró como interesante su reacción tras probarlas y encontrarlas como interesante.

Su reacción se basó en que le disgustó el sabor cerveza, mientras que mostró favorable por el sabor que este se tiene sobre este tipo de estrategias mientras que se encontró como favorable, por lo que se encontró como interesante en este tipo de estrategia que se pudo encontrar como interesante puesto que los productos costaban 10 pesos cada uno.

Entre los comentarios, se encontró que las personas se mostraron interesadas en poder probarlas, por lo baratos de los precios y los sabores tan exóticos que se pudieron encontrar, a lo que se mostró interesante como parte relevante de la misma parte.

@soydanyzuco Probando los productos del Waldo’s en CDMX nos encontramos con estos refrescos gringos. Son muy baratos. Es refresco sabor cerveza, sabe del asco. No gastes tu dinero #foodie #foodies #foodiesoftiktok #foodietiktok #food #foodtok #foodfestontiktok #foodreview #foodlover #reviewphim #opinion #productos #waldos #waldosmexico #waldosesmisecreto #productosdewaldos #refresco #soda #americanstar #barato #horrible #pesimo #donaldtrump #usa_tiktok #productosusa #productosgringos #gringo #cdmx #ciudaddemexico #mexico #vamos #novamos ♬ Tus Jefes No Me Quieren – Radio – El Tiburon Mayor

Productos extranjeros

Los productos extranjeros han ganado un lugar importante en los mercados globales, especialmente en un contexto donde los consumidores buscan diversidad, calidad y acceso a bienes que reflejen otras culturas.

Estos productos suelen representar una oportunidad para las marcas locales y multinacionales de satisfacer una demanda por lo exótico, lo exclusivo o lo innovador.

Uno de los factores clave detrás del éxito de los productos extranjeros es la percepción de calidad asociada con ciertos países, los consumidores asocian los productos electrónicos de Japón con tecnología avanzada, los alimentos italianos con autenticidad culinaria y los cosméticos coreanos con innovación en el cuidado de la piel.

General Motors México nombra a Marco Antonio Pérez como su nuevo CMO

Esta asociación genera una ventaja competitiva que las marcas pueden aprovechar mediante campañas de marketing que resalten el origen del producto.

Además, el auge del comercio electrónico ha hecho que estos productos sean más accesibles, permitiendo a los consumidores explorar una variedad de opciones sin importar su ubicación geográfica.

Plataformas como Amazon, AliExpress o Shein han facilitado la llegada de artículos extranjeros directamente al hogar del comprador.

Asia

Un ejemplo claro es el éxito de los ramen instantáneos japoneses en el mercado occidental. Su autenticidad cultural y su creciente presencia en supermercados internacionales reflejan cómo un producto específico puede trascender fronteras y convertirse en un fenómeno global.

Las marcas que entienden estas tendencias y adaptan sus estrategias pueden posicionarse como líderes en este nicho en expansión.

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General Motors México anunció oficialmente la incorporación de Marco Antonio Pérez como su nuevo Chief Marketing Officer (CMO).

Con una destacada trayectoria de más de dos décadas en el ámbito de la mercadotecnia y la publicidad, Marco Antonio Pérez asumirá la responsabilidad de dirigir las estrategias comerciales de las marcas Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac.

Al respecto de su llegada, Jorge Plata, Vicepresidente de Ventas, Servicio y Mercadotecnia para General Motors de México, Centroamérica y el Caribe, expresó su entusiasmo.

“Me da mucho gusto dar la bienvenida a Marco a nuestro equipo. Confío en que su liderazgo seguirá fortaleciendo nuestra posición en la industria y nos permitirá seguir conectando de manera innovadora con los clientes”, señaló.

¿Quién es Marco Antonio Pérez, el nuevo CMO de General Motors México?

Marco Antonio Pérez es Ingeniero Industrial por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) y cuenta con una Maestría en Administración de Negocios por la misma casa de estudios. Además, posee certificaciones ejecutivas en Minería de Datos por la Universidad Anáhuac y en Fundamentos de Inteligencia Artificial por Needed Education México.

Tiene una amplia trayectoria de más de 20 años en la industria. Ha colaborado en empresas de renombre internacional como Walmart Inc., Reed Exhibitions, Visa Inc. y Citibanamex.

Fue Director de Mercadotecnia en Office Depot Inc. durante cinco años, donde fue responsable de la estrategia Mercadotecnia de Office Depot, RadioShack y Casa Marchand para México y Centroamérica, liderando la Estrategia de Marca Corporativa, Planificación de Medios, Gestión de Campañas y Patrocinios, Experiencia y Voz del Cliente, Fidelización, Investigación de Mercados, entre otros.

Cuenta con un amplio conocimiento en áreas como la Experiencia del Cliente, Estrategia Digital, Corporativa y de Comunicación. Su experiencia abarca desde estrategias de comunicación corporativa hasta el manejo avanzado de tendencias y modelado predictivo.

Entre los retos más destacados está el mantener la relevancia de las marcas Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac en México, así como liderar iniciativas que fortalezcan la fidelización del cliente en una industria en constante cambio.

Presencia de General Motors en México

Con más de 89 años de historia en el país, General Motors México emplea a 25,000 personas de manera directa y opera en diversas localidades como Toluca, Silao, Ramos Arizpe y San Luis Potosí, además de contar con oficinas corporativas en la Ciudad de México.

Las marcas Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac han consolidado una sólida presencia en el mercado nacional, y con el liderazgo de Pérez, se espera una mayor innovación en sus estrategias de mercadotecnia.

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El Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024, celebrado en la Expo Santa Fe de la Ciudad de México, reunió a más de 2,000 participantes provenientes de toda Latinoamérica. Este evento anual es un referente en la industria del marketing, proporcionando una plataforma para explorar las últimas tendencias y estrategias que están moldeando el futuro de la mercadotecnia.

Es así que, Soledad Bravo, Directora de Marketing de Candy Mondelez, compartió su visión sobre cómo liderar una empresa influyente mediante estrategias que muevan no solo al consumidor, sino a toda la organización y sus agencias. En su charla, destacó la importancia de un propósito claro y cómo este guía la construcción de una marca sólida en un entorno omnicanal.

Soledad Bravo comenzó su intervención de manera personal, describiendo su día a día y cómo las herramientas digitales juegan un papel crucial en su vida. Desde que se despierta a las 6 a.m. con su Spotify para iniciar su jornada, hasta el uso de Waze para llegar a su destino o sus interacciones a través de Teams y WhatsApp con su equipo, Soledad ilustró cómo la integración de plataformas digitales se convierte en algo natural y fundamental en su rutina. ‘Vivimos en un mundo omnicanal’, afirmó, haciendo hincapié en cómo los consumidores interactúan con las marcas a través de múltiples puntos de contacto, tanto físicos como digitales. La clave, según Soledad, está en entender los momentos y las plataformas donde se puede conectar con ellos de manera relevante.

El primer paso para crear una conexión significativa con los consumidores es comprender quiénes son y dónde se encuentran en su jornada diaria. Para ilustrar esto, Soledad invitó a los asistentes a reflexionar sobre su propio comportamiento de consumo: ¿han comprado algo en línea o en una tienda física recientemente? La idea es mostrar que todos estamos inmersos en un entorno omnicanal, donde las barreras entre lo digital y lo físico han desaparecido.

Soledad enfatizó que, dentro de este mundo omnicanal, el propósito de la marca debe ser el corazón de la estrategia. “¿Qué significa estar en el momento correcto con el producto correcto? ¿Cómo puede una marca conectar con su consumidor de manera auténtica y significativa?”, preguntó. Un ejemplo claro de esto es la marca Vero, conocida por sus dulces enchilados mexicanos, cuya misión es empoderar a los consumidores a través de la expresión de sabores que celebran la mexicanidad. Soledad relató la historia detrás de los icónicos productos de Vero, como las paletas de dulce en forma de manita o semáforo, que buscan reflejar la cultura de barrio y el alma de las calles mexicanas.

El siguiente paso, según Soledad, es entender cómo interactuar con los consumidores a través de un ecosistema omnicanal integrado. “No se trata solo de estar presentes en múltiples canales, sino de asegurarnos de que todos esos puntos de contacto estén conectados y se hablen entre sí. La clave está en la integración de estos canales”, afirmó.

Para poner esto en práctica, Soledad compartió un ejemplo sobre cómo Vero conecta con los consumidores a través de su estrategia omnicanal. Al enfocarse en la juventud mexicana y su amor por la cultura popular, Vero aprovecha momentos clave como el Día de Muertos, un periodo significativo para sus consumidores, para ofrecer productos relevantes que expresan mexicanidad. “Entender las ocasiones de consumo y desarrollar ofertas que se alineen con esos momentos específicos es crucial. El consumidor no solo compra un producto, compra una experiencia”, dijo Soledad.

Finalmente, Soledad concluyó su intervención resaltando la importancia de la creatividad en las campañas. Según ella, la creatividad no solo se refiere a generar ideas innovadoras, sino también a encontrar los momentos y los canales correctos para conectar con los consumidores de manera auténtica. “Lo importante es generar una conversación relevante, en el momento correcto, con el mensaje adecuado, utilizando los canales que nos permiten alcanzar de manera efectiva a nuestro público objetivo”, señaló.

La experta dejó claro que la creación de equity de marca en un mundo omnicanal no solo requiere de presencia en múltiples plataformas, sino de una integración estratégica que coloque al consumidor en el centro de la conversación, con un propósito claro y auténtico.

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En el segundo día del Congreso Nacional de Mercadotecnia Digital 2024, el cual fue llevado a cabo por Merca2.0, festejó el compartir ideas acerca de como se puede impactar a las nuevas generaciones.

En el panel de: Las Marcas Apuestan por el Futuro, marcas como Diablos Rojos, WTF Con, Salomon y Amy Alliance, como impartieron sus estrategias y puntos de vista de como se pueden tener en cuenta en estrategias publicitarias.

Cristina Galán, Country Manager para México de Samy Allience, compartió que las herramientas tecnológicas pueden incrementar las impresiones en generaciones específicas, por lo que su uso se contempla de manera especial.

Mencionó que la responsabilidad de la tecnología más allá de una experiencia, puesto que se puede comprender los valores con los que se toman a mostrar desde diferentes estrategias de la misma forma.

“Ya no hay que haya muchas redes sociales, es la cantidad de puntos de conexión que se tienen hoy en día, es complejo el conectar con la audiencia y esto se vuelve difícil, ya que se compiten con miles de fórmulas para llegar a una audiencia”, compartió.

Por otro lado, Othón Díaz, Presidente Ejecutivo de los Diablos Rojos, compartió que la impresión que maneja la marca hoy en día es por medio de activaciones, en donde en los partidos pueden ser un centro en el impacto de manera consciente.

Recalcó que las estrategias de impacto deben de seguir innovando ante los cambios de las generaciones, por lo que las impresiones deben de adaptarse ante las generaciones que se pueden mostrar desde maneras distintas a las esperadas.

“Hemos compartido material educativo, con la mascota del equipo, también encontramos la manera de impacto, que de manera especial se puede compartir con los visitantes, por lo que es una estrategia que involucra a los niños”, mencionó.

Por otra parte, Georgina Franco Su, Marketing Director de Salomon en México y Latam, compartió que las formas de impresionar es mediante la adaptación de marcas, en donde permite considerar mientras que se pueden contemplar en otros aspectos diferentes.

También, enfatizó en como la educación juega un papel fundamental en el aprendizaje de ver los hábitos del consumo, a lo que se orienta a cambiar este tipo de estrategias de impacto.

“Más que un reto el cambio de los consumidores, es una oportunidad para nosotros y poder encaminarnos a un valor positivo, y poder crear contenidos de valor que se puedan compartir desde un punto correcto”, enfatizó.

Paulina Casso, Founder de WTF Con, recalcó que la comprensión de los consumidores de otras generaciones es un paso adelante, ya que la digitalización es una tendencia que se debe de seguir y comprender para poder ejecutar de manera considerable.

También, mencionó que las nuevas generaciones están preparados para informarse, por lo que compartió que parte de la tarea de su marca es generar contenido de valor que aporten a la sociedad una visión diferente.

“La estrategia de comunicación es un puente importante de comunicación, en donde se puede aprovechar el impacto de la marca con un valor positivo. Debemos de comprometernos a realizar contenido con un caracter de cambio”, recalcó.

Los invitados recalcaron que el contenido y los productos deben de ser pensados antes de lanzarse,  puesto que se debe de considerar a quién llega este mensaje y como se puede ejecutar por medio de impresiones digitales.

Además, se comprometieron a realizar este tipo de ejecuciones para impactar de manera consciente, puesto que desde el cambio se puede demostrar dentro de diferentes opciones posibles a la misma instancia.

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Dr.Simi aprovecha “tragedia” para promocionar Farmacias Similares

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Unos consumidores se mostraron sorprendidos cuando iban en carretera, luego de que se exhibió el momento en el que un Dr.Simi aprovechó un percance víal para poder promocionar su farmacia, lo que sorprendió a propios y extraños.

En el video que fue compartido en las redes sociales, se mostró el momento en el que que unos consumidores se mostraron sorprendidos, ya que tras viajar en la carretera se percataron que un accidente fue el motivo necesario para la promoción de Dr.Simi.

Las imágenes exhibieron a la tragedia que se mostró, en donde en medio de la calle estaba Dr.Simi ayudando a los automóviles a continuar con su camino, pero además de ello, se encontró que mencionaron desde antes este tipo de estrategia a la esperada.

Entre los comentarios que se encontraron en la publicación, se pudo encontrar como las personas referenciaron que este tipo de estrategia de Dr.Simi parecía una campaña de marketing, mientras que por otro lado indicaron que se trataba de una promoción indicada en este tipo de situaciones.

El Dr.Simi se presenta como parte de una buena impresión positiva, en donde su imagen encaja en cada caso, cuestión que llama la atención, desde una oportunidad en donde se puede presentar, ya que demuestra su presencia y personalidad.

@janistell JAJAJAJAJA AMAMOS #simi #similares #merida #humor #farmaciassimilares ♬ aquatic ambience – Scizzie

Marketing inesperado

Las estrategias de marketing inesperadas son aquellas que rompen con los esquemas tradicionales, sorprendiendo a los consumidores y generando un alto nivel de recordación.

Este tipo de acciones son valiosas porque captan la atención en un entorno saturado de mensajes publicitarios y, en muchos casos, se convierten en campañas virales.

Una de las estrategias más comunes en esta categoría es el marketing de guerrilla, donde se utiliza el espacio público de forma creativa y no convencional.

Por ejemplo, intervenciones artísticas en calles o instalaciones impactantes en puntos de alto tránsito. Estas acciones generan asombro y conversación, fomentando la difusión orgánica del mensaje.

Otra táctica inesperada es la interacción directa en tiempo real con los consumidores, como lo hacen marcas en redes sociales que responden con humor o ingenio. Estas acciones humanizan a las empresas y las hacen destacar en plataformas donde la competencia es feroz.

Además, los regalos sorpresa o experiencias exclusivas también forman parte de estas estrategias, es la creación de eventos o activaciones en las que los asistentes reciben más de lo que esperan, como acceso a productos aún no lanzados o interacciones con figuras influyentes.

Coca-Cola

Un caso destacado fue la campaña de Coca-Cola con su “Máquina de la Felicidad”, donde instaló expendedoras que ofrecían productos gratis o sorpresas a quienes interactuaban con ellas.

Este tipo de iniciativas no solo sorprenden, sino que refuerzan valores como la generosidad y la cercanía, dejando una impresión positiva duradera.

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Clientes de McDonald’s han encontrado una dificultad en las tiendas, luego de que se encontraron con un nuevo producto en los negocios de Estados Unidos, por lo que llamó la atención de los compradores por lo mismo.

En los videos que circulan en las redes sociales, se mostró el momento exacto en el que como reaccionan algunas personas al respecto, esto tras encontrarse con un nuevo producto, cuestión que llamó la atención de propios y extraños por la forma “curiosa” en la que se presentó.

Las imágenes mostraron el video exacto en el que clientes de EUA se encontraron con el nuevo Frappé de McDonald’s, puesto que en las grabaciones se encontró como interesante la manera en la que se podía pronunciar, puesto que el nombre estaba en español.

El producto del restaurante, “Dulce de Leche”, ocasionó problemas y confusión entre las personas, puesto que se encontraron como interesante en el intento de poder nombrarlos, cuestión que los compradores comenzaron a subir videos por lo mismo, a lo que ocasionó diferentes razones para que fuere interesante para las personas.

Entre otros comentarios se encontró que las personas se mostraron entusiasmadas por conocer la razón por la que los clientes no pudieron pronunciarlo bien, mientras que en las grabaciones se hacía la referencia sobre que este nuevo producto estaba rico, al grado de recomendarlo.

@cajadepizza McDonald’s lanzó un frappé de dulce de leche en honor a los latinos en Estados Unidos, sin embargo, ahora los ‘gringos’ han descubierto un gran inconveniente ya que se les hace casi imposible pronunciar ese nombre #mcdonalds #dulceseleche #goviral #gringo #viral #frappe #cafe ♬ sonido original – CAJADEPIZZA

Productos extranjeros.

Los productos extranjeros tienen un impacto significativo en los mercados globales, ya que aportan diversidad, innovación y nuevas experiencias de consumo. Estos artículos suelen ser atractivos porque representan una conexión con culturas diferentes, ofreciendo calidad percibida o características únicas que no siempre están disponibles en los productos locales.

Uno de los factores clave que influyen en su popularidad es la globalización, que facilita la importación y exportación a través de acuerdos comerciales y plataformas de comercio electrónico.

Sitios como Amazon, AliExpress o Shein han hecho que adquirir productos internacionales sea más sencillo que nunca, eliminando barreras geográficas. Además, las redes sociales juegan un papel crucial al promover tendencias globales y resaltar la exclusividad de ciertos artículos.

Sin embargo, los productos extranjeros no están exentos de retos. Aspectos como las regulaciones aduaneras, costos de importación elevados y la preocupación por la sostenibilidad pueden ser obstáculos para su adopción masiva.

Además, algunos consumidores expresan lealtad hacia marcas nacionales o prefieren apoyar economías locales.

Samsung

Un ejemplo notable es la creciente aceptación de productos asiáticos, especialmente electrónicos y cosméticos.

Marcas como Samsung o Xiaomi han ganado un lugar predominante por su relación calidad-precio, mientras que productos coreanos de belleza, como los de Innisfree o Etude House, son codiciados por sus innovaciones y empaques atractivos.

Estos casos reflejan cómo los productos extranjeros logran integrarse exitosamente en mercados globales mediante estrategias que destacan su singularidad y beneficios.

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Xbox sorprendió a los videojugadores luego de que recientemente anunció la integración de más juegos al servicio de streaming, en donde ahora los jugadores pueden disfrutar de más títulos que ellos mismos compraron.

De acuerdo al IFT al menos el 51 por ciento de los jugadores en México son mujeres, mientras que el 56 por ciento de los mexicanos tiene una preferencia por las consolas.

La marca refuerza su compromiso de hacer los videojuegos accesibles para todos los jugadores, anunciando una nueva función que permite a los miembros de Xbox Game Pass Ultimate transmitir juegos que poseen, más allá del catálogo de Game Pass.

Esta innovación, disponible desde hoy, expande las posibilidades del servicio Xbox Cloud Gaming en los 28 países donde opera, incluyendo dispositivos como televisores inteligentes, PC, tabletas y teléfonos.

La nueva opción ofrece flexibilidad para disfrutar de títulos comprados digitalmente, como Cyberpunk 2077: Ultimate Edition y The Witcher 3: Wild Hunt – Complete Edition. A través de televisores Samsung, dispositivos Amazon Fire TV y navegadores compatibles como Microsoft Edge y Google Chrome, los usuarios podrán acceder a esta experiencia sin depender de una consola Xbox.

Actualmente, más de 50 juegos ya están disponibles para transmisión, con la promesa de expandir la biblioteca en colaboración con desarrolladores globales. Entre los títulos destacados se encuentran Baldur’s Gate 3, Mortal Kombat 1 y Hogwarts Legacy, que permiten a los jugadores explorar mundos inmersivos desde prácticamente cualquier dispositivo.

Para 2025, Xbox planea integrar esta funcionalidad directamente en sus consolas y la aplicación para Windows, consolidando su apuesta por el juego en la nube como una extensión natural de la experiencia tradicional. Esta es la lista completa de juegos:

• Pozo de animales
• Mirage de Assassin’s Creed
• Avatar: Fronteras de Pandora
• Balatro
• Puerta de Baldur 3
• Banishers: Fantasmas del Nuevo Edén
• Call of Duty: Modern Warfare II (2022)
• El casting de Frank Stone
• Cyberpunk 2077
• Remake en HD-2D de Dragon Quest III
• Dragar
• Dying Light 2: Mantente humano
• Simulador de agricultura 25
• Teme ser el centro de atención
• Final Fantasy XIV en línea
• Final Fantasy I-VI
• Infierno
• Harry Potter: Campeones de quidditch
• En lo alto de la vida
• Hitman: El mundo del asesinato
• El legado de Hogwarts
• Remodelación de casas 2
• Kena: Puente de los Espíritus
• Colección Lego Harry Potter
• La vida es extraña: doble exposición
• Éxodo del metro
• Mortal Kombat 1
• NBA 2K25
• Tour de la PGA 2K23
• Fasmofobia
• Príncipe de Persia: La corona perdida
• Edición de consola de Rust
• 7 días para morir
• Forajidos de Star Wars
• Extraviado
• El festival del motor de la tripulación
• Las pruebas de Outlast
• El valiente escudero
• The Witcher 3: Caza salvaje
• La División 2 de Tom Clancy
• Top Spin 2K25
• Cuento de hadas
• Visiones de Mana
• Warhammer 40,000: Marine Espacial 2
• WWE 2K24

Marketing de videojuegos

El marketing de videojuegos es un componente esencial en la industria del entretenimiento digital, que busca atraer y fidelizar tanto a nuevos jugadores como a audiencias ya establecidas. Este tipo de marketing no solo se limita a promocionar el lanzamiento de un título, sino que abarca estrategias integrales que incluyen redes sociales, colaboraciones con influencers, eventos en vivo y plataformas de streaming.

Uno de los enfoques más efectivos es el uso de campañas virales, donde los trailers cinematográficos, avances interactivos y demostraciones exclusivas capturan la atención del público.

Además, la narrativa y el diseño visual suelen ser elementos clave en la promoción, destacando la calidad gráfica y la experiencia inmersiva del juego.

El marketing en plataformas de streaming como Twitch y YouTube también es fundamental. Los videojuegos se benefician de la exposición directa al público a través de transmisiones en vivo y reseñas de creadores de contenido, quienes tienen una gran influencia sobre las decisiones de compra de sus audiencias.

Por otro lado, el co-marketing con marcas no relacionadas con videojuegos ha ampliado la presencia de este sector. Ejemplos incluyen colaboraciones con empresas de comida rápida o marcas de ropa, donde se lanzan productos temáticos que amplifican el alcance del juego.

Fornite

Un ejemplo exitoso es la estrategia de Fortnite, que ha colaborado con franquicias como Marvel, Star Wars y artistas como Travis Scott, integrando contenido exclusivo y experiencias interactivas en su plataforma. Estas iniciativas no solo han consolidado su popularidad, sino que han redefinido el marketing en la industria de los videojuegos.

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CNMD 2024: Transformar datos en innovación y estrategias de conexión con marcas

En el segundo día del Congreso Nacional de Marketing Nacional 2024, realizado por la revista Merca2.0, inició con aprendizaje en torno al comportamiento de las marcas en el área digital y como evoluciona de manera constante en el ámbito de la publicidad.

Alfonso Gómez, Director de Marketing de BIRDMAN, compartió, desde su experiencia y aprendizaje, de las nuevas olas de información que ayudan a comprender el viaje del consumidor en su trayecto digital y como se puede impactar desde el ámbito del marketing 360.

Compartió como es que la visión de BIRDMAN formó a la empresa y a través de ello como se comenzó a posicionar dentro de diferentes plataformas digitales y como se puede mostrar como una estrategia completa que puede ser efectiva.

Además, enfatizó que el posicionamiento de marca es un factor importante con las nuevas tendencias en el mercado, y como puede posicionarse dentro de un sector complejo que lleva un auge productos en que se pueden considerar como necesarios.

Recalcó durante su presentación, que la segmentación de los consumidores es importante dentro desde los diferentes puntos estratégicos que una marca puede considerar para promocionar e impactar un producto de manera original.

Platicó del nuevo producto, Fitmingo, el cual resaltó tres pilares relevantes a considerar, ejercicio, belleza y un balance, el cual resaltó que tiene un valor agregado en impacto publicitario.

“Construimos una identidad visual con la marca, en donde implementamos estrategias que posicionaron el producto, en donde no solo se ven los sabores, sino el beneficio que tiene como valor agregado, mencionó.

La estrategia de Fitmingo, se embarca en construir una estrategia de promoción por medio de una segmentación, en donde la presentación es una parte importante para llegar a los consumidores.

Las plataformas digitales funcionan en su campaña bajo una estrategia 360, en la que se comparten nuevas maneras de impacto que aprendió la marca a lo largo de un año desde su lanzamiento.

Mencionó sus planes para 2025, en donde la marca sorprendió con el lanzamiento de un nuevo producto, enfocado en contemplar la estrategia 360 que se espera que

Si se considera una estrategia digital 360, se puede obtener un rendimiento de marca de al menos el 80 por ciento en las campañas, de acuerdo a LDigital, a demás de que puede considerar como parte interesante desde diferentes estrategias.

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Las empresas de telecomunicaciones AT&T y Totalplay se unen para un impresionante regalo a sus usuarios, los cuales serán pocos los que puedan obtener este nuevo beneficio, por lo que en Merca2.0 te contamos todos los detalles de como obtenerlos.

Al menos el 91 por ciento de las empresas puede mejorar su rendimiento ante una colaboración, mientras que el 69 por ciento de los consumidores contempla una buena respuesta ante las colaboraciones, de acuerdo a CRN.

En un esfuerzo por fortalecer su presencia en el mercado y ofrecer soluciones integrales de conectividad, AT&T y Totalplay han lanzado una nueva promoción conjunta que estará vigente desde el 7 de noviembre de 2024 hasta el 7 de enero de 2025.

Esta iniciativa busca atraer a nuevos clientes en las ciudades de Ciudad de México, Monterrey, Puebla y Mérida, con atractivos beneficios adicionales en velocidad de internet.

La promoción, denominada “AT&T Total”, permite a los usuarios que contraten servicios de ambas compañías obtener entre 30 y 70 megas adicionales de velocidad en los planes de internet Totalplay. Los beneficios varían según la combinación de los planes seleccionados.

Al contratar el Plan AT&T Premium Azul 3 junto con Totalplay Internet Veloz (200 megas), se otorgarán 30 megas adicionales; mientras que con el Plan AT&T Premium Black y Totalplay Internet Sónico (500 megas), el incremento será de 70 megas.

Además, los clientes tendrán la opción de combinar servicios de TV e Internet Totalplay, integrando conectividad y entretenimiento en una sola oferta. Estos beneficios comenzarán a aplicarse desde la instalación del servicio y se mantendrán durante la vigencia del contrato, siempre que no se realicen modificaciones o cancelaciones en los planes contratados.

Con esta alianza, ambas empresas buscan posicionarse como líderes en el sector de telecomunicaciones al ofrecer soluciones adaptadas a las necesidades actuales de conectividad y entretenimiento en el hogar.

Un caso destacado de esta oferta es la combinación del Plan AT&T Premium Plata con Totalplay Internet Turbo (300 megas), ideal para usuarios que demandan velocidad y estabilidad para actividades como teletrabajo, gaming o streaming.

Unión de marcas

La colaboración entre marcas, conocida como co-branding, se ha convertido en una estrategia clave para destacar en mercados competitivos y captar la atención de los consumidores.

Estas alianzas buscan combinar los valores, fortalezas y audiencias de cada marca para crear productos o campañas que generen un mayor impacto. Además de ser innovadoras, estas colaboraciones suelen reflejar autenticidad y creatividad, características que los consumidores valoran cada vez más.

El co-branding puede tomar diversas formas. Algunas marcas unen fuerzas para lanzar productos combinados que resalten las cualidades distintivas de ambas. Otras crean experiencias compartidas o campañas de marketing conjuntas que refuercen la conexión emocional con su público.

Este tipo de estrategias también puede ser una oportunidad para expandirse a nuevos segmentos de mercado, aumentar la exposición y fortalecer la reputación.

La clave del éxito en estas alianzas radica en elegir un socio estratégico que comparta valores similares y cuyo público objetivo complemente al propio. Además, una comunicación clara y objetivos bien definidos son esenciales para garantizar que el mensaje conjunto sea coherente y beneficie a ambas partes.

LEGO

Un ejemplo destacado de este tipo de unión es la colaboración entre LEGO y Nintendo para crear sets temáticos de Super Mario. Esta alianza combina la creatividad y el juego físico característico de LEGO con la nostalgia y la innovación de los videojuegos de Nintendo, atrayendo tanto a niños como a adultos fanáticos de ambas marcas.

Esta unión estratégica demuestra cómo las marcas pueden complementarse para ofrecer productos únicos que generan entusiasmo en sus audiencias.

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Se trata de una estrategia que aprovecha los espacios digitales para lanzar contenido publicitario y así monetizar. Esto significa que las marcas incluyen sus anuncios en los sitios web o aplicaciones móviles de los retailers, todo ello con el propósito de llegar directamente a su público objetivo en el momento adecuado y más cercano a la compra.

¿Hacia dónde va el retail media en 2025?

Durante el Congreso Nacional de Marketing Digital (CNMD) 2024, Luisa Fernanda Castañeda, Head of Agencies de Mercado Libre, expuso cuáles son las tendencias del retail media para 2025 en América Latina.

Como parte de su conferencia, la experta de la compañía de ecommerce dijo que México es uno de los países con mayor potencial en desarrolo y aplicación de campañas de retail media, aunque todavía tanto la nación como LATAM están por debajo de otros puntos del mundo, destacando a China como el que más invierte en este tipo de marketing (61%).

A nivel mundial, la vocera de Mercado Libre también compartió que, si bien existen varios modelos para hacer marketing digital, el retail media es uno de los favoritos de los mercadólogos, ya que 75% de ellos se sienten satisfechos con el alcance y resultados de esa mercadotecnia digital aplicada en retailers.

De cara al 2025, Luisa Fernanda Castañeda señaló aquellas tendencias en retail media que predominarán en América Latina:

• Implementación de IA generativa: La inteligencia artificial generativa, también conocida como IA generativa o IA gen, tiene la capacidad de crear nuevos contenidos e ideas, como conversaciones, historias, imágenes, videos y música. Es capaz de aprender lenguaje humano, lenguajes de programación, arte, química, biología o cualquier otro tema complejo. Reutiliza aquello que sabe para resolver nuevos problemas.
• Social commerce: Las ventas y compras por redes sociales no deja de crecer, por lo que muchas acciones de retail media también vivirá en redes como TikTok, con links que seguirán redireccionando hacia sitios de ecommerce y así elevar la intención de compra de los usuarios.
• First Party Data: A través de la interacción directa con los consumidores en retailers online, las marcas podrán recabar información relevante de primera mano dentro de fuentes y plataformas propias, tales como sitio web, social media, CRM, chatbots, entre otros puntos de contacto directo, lo que ayudará a segmentar mejor a las audiencias, así como los mensajes, y así crear campañas hiper personalizadas.

McDonald’s eligió al Grinch, uno de los personajes más queridos como protagonista de su Cajita Feliz en esta Navidad 2024.

Con su espíritu (anti) navideño, el Grinch se convierte en un embajador perfecto de estas fiestas. El gigante de la comida rápida lo sabe y lo incluyó en su estrategia de marketing en esta Navidad.

Sin embargo, aunque muy deseada por muchos, al parecer serán pocos los que disfrutarán de esta Cajita Feliz, pues la marca por el momento solo incluyó al Grinch en sus tiendas del Reino Unido.

¿La Cajita Feliz del Grinch, en México?

Por el momento, esta colaboración está disponible únicamente en el Reino Unido.

Aunque los fanáticos de McDonald’s y del Grinch en México y Estados Unidos tienen razones para mantener la esperanza. En el pasado, iniciativas similares han cruzado fronteras, como lo mencionó el blog especializado Snackbetch: “A menudo, estas colaboraciones llegan también a Estados Unidos. ¡Crucemos los dedos!”.

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En las redes sociales, los usuarios han compartido fotos de sus juguetes favoritos y han aplaudido la iniciativa. Uno de los mensajes más populares dice: “¡Qué envidia! Espero que esta Cajita Feliz llegue pronto a nuestro país”.

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¿Cómo es la Cajita Feliz del Grinch en McDonald’s?

La colaboración entre McDonald’s y el Grinch trae una serie de sorpresas irresistibles para los fanáticos de este personaje. Cada Cajita Feliz incluye uno de los siguientes artículos exclusivos:

1. Peluches navideños: Adorables figuras del Grinch y sus amigos, perfectas para decorar el árbol de Navidad.
2. Juegos de cartas familiares: Divertidas actividades para disfrutar en familia durante las fiestas.
3. Libro exclusivo “Twelve Days of Grinchmas”: Un cuento navideño que encantará a todos.

Esta edición limitada estará disponible desde el 20 de noviembre hasta el 31 de diciembre en las sucursales participantes, o hasta agotar existencias.

¿Quién creó al Grinch?

El Grinch fue creado por el caricaturista Dr. Seuss en 1957.

Se trata de uno de los personajes más emblemáticos de la Navidad. Aunque comienza siendo un gruñón que detesta las fiestas, su transformación final nos enseña el verdadero significado de estas fechas: la unión, el amor y la generosidad. Por eso, verlo como parte de la Cajita Feliz de McDonald’s es un acierto que conecta con la magia de la temporada.

¿Qué más ofrece McDonald’s para la temporada navideña?

Además de la Cajita Feliz del Grinch, McDonald’s ha lanzado un menú especial de temporada en el Reino Unido que incluye:

• Galaxy Caramel Latte y Galaxy Caramel Hot Chocolate: Bebidas calientes y dulces perfectas para los días fríos.
• Cheese Melt Dippers con Rich Tomato Dip: Deditos de queso Camembert empanizados con un dip de tomate.
• Terry’s Chocolate Orange McFlurry y Terry’s Chocolate Orange Pie: Postres que combinan helado y chocolate naranja, ideales para los amantes de los sabores festivos.

Mientras tanto, en Estados Unidos, los comensales también pueden disfrutar de novedades como el regreso del McRib, la introducción del Dulce de Leche Frappé y la disponibilidad de la clásica Holiday Pie.

La Navidad de McDonald’s la Navidad en Estados Unidos

En Estados Unidos, McDonald’s también está destacando con iniciativas navideñas únicas, como la colaboración con Pet Simulator, una popular serie de videojuegos en Roblox. Incluye una Cajita Feliz con dos juguetes: uno para el niño y otro para regalar, fomentando el espíritu de compartir durante las fiestas.

Estadísticas y datos actuales de McDonald’s

• El tamaño del mercado de restaurantes de servicio rápido (QSR) a nivel mundial en 2023 alcanzó los 978.4 mil millones de dólares.
• En 2023, el gasto del consumidor en el sector QSR en los Estados Unidos superó los 349 mil millones de dólares.
• McDonald’s generó ingresos totales de 25.49 mil millones de dólares en 2023.
• Los restaurantes franquiciados de McDonald’s generaron ventas totales de 119.75 mil millones de dólares en 2023.
• El valor de marca de McDonald’s en 2024 fue de 38 mil millones de dólares, siendo la segunda marca de restaurante más valiosa después de Starbucks.
• McDonald’s registró un ingreso operativo de aproximadamente 11.65 mil millones de dólares en 2023.
• McDonald’s registró un ingreso neto de 8.47 mil millones de dólares en 2023.
• En 2023, McDonald’s contaba con activos totales de aproximadamente 56.14 mil millones de dólares.
• McDonald’s operaba aproximadamente 41,822 restaurantes a nivel mundial en 2023.
• En América Latina, Brasil contaba con 1,130 restaurantes de McDonald’s en 2023, siendo el país con mayor número de establecimientos en la región.
• En 2023, McDonald’s tenía 150 millones de usuarios activos en sus programas de lealtad a nivel mundial.
• En el índice Big Mac de 2024, Suiza tuvo el Big Mac más caro del mundo, con un costo de 8.07 dólares.
• La marca McDonald’s tenía un 92% de reconocimiento de marca entre los consumidores de cadenas de restaurantes en Estados Unidos en 2023.

Fuente: Statista

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Jaguar, una de las marcas más lujosas del sector automotriz, se encuentra en el centro de la conversación gracias a su reciente rebranding. Y no precisamente por comentarios positivos a su nueva identidad.

Con más de un siglo de historia, la empresa británica ha decidido dar un giro drástico hacia el futuro con una identidad visual completamente nueva y enfocándose en una transición total a vehículos eléctricos. Este rebranding, que incluye un renovado logo y una campaña publicitaria controversial, busca redefinir a Jaguar en un mercado donde la innovación es clave.

El nuevo logo de Jaguar

La actualización del logo de Jaguar representa una ruptura significativa de su diseño tradicional. Ahora, las letras están espaciadas y utilizan una combinación de mayúsculas y minúsculas que, según la marca, “demuestran lo inesperado al combinar caracteres en perfecta armonía visual”. El diseño adopta un tono dorado, símbolo de la elegancia y modernidad.

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Otro cambio importante es la reinterpretación del famoso emblema Leaper (el jaguar saltando). Este símbolo, que adornaba los autos clásicos de la marca, ahora presenta líneas más angulares y modernas.

Además, el icónico logo del rostro del jaguar, que solía aparecer en las parrillas de sus vehículos, ha sido reemplazado por un monograma circular que combina las letras “J” y “R”.

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Estos cambios visuales van acompañados de un uso audaz de colores primarios –rojo, azul y amarillo– que buscan transmitir la filosofía de “exuberancia” que Jaguar ha adoptado como parte de su nueva identidad.

¿Por qué la campaña de Jaguar ha generado controversia?

El video promocional del rebranding, publicado en redes sociales como X e Instagram, ha sido objeto de críticas tanto de usuarios como de expertos en marketing.

En lugar de mostrar autos, el video presenta modelos caminando por paisajes futuristas mientras lucen atuendos coloridos y extravagantes. El mensaje “Break Moulds” (“Rompe moldes”) acompaña las imágenes, pero muchos espectadores han encontrado confuso el enfoque.

Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024

Elon Musk, propietario de X, resumió la crítica generalizada con un comentario irónico: “¿Venden autos?”.

Otros usuarios señalaron que el video parece alejarse de la esencia de Jaguar como fabricante de automóviles de lujo, generando dudas sobre la efectividad de la estrategia.

¿Qué opinan los expertos sobre este cambio?

Charles Taylor, profesor de marketing en la Villanova School of Business, destacó que la campaña parece haber perdido de vista la herencia de la marca. “Si presentaran un vehículo eléctrico realmente innovador, podrían construir sobre su imagen previa, en lugar de desechar su legado”, comentó en una entrevista con la agencia de noticias AP.

Según Taylor, la estrategia de Jaguar corre el riesgo de alienar a su base de clientes tradicional al intentar atraer a un público más joven y moderno.

¿Qué significa “Copy Nothing” en la nueva filosofía de Jaguar?

El lema “Copy Nothing” es el núcleo del rebranding de Jaguar y refleja su intención de ser única y audaz en su enfoque.

“Estamos aquí para eliminar lo ordinario. La marca Jaguar, completamente transformada, recupera el espíritu de Copy Nothing, una filosofía que se remonta a las palabras de su fundador, Sir William Lyons.

“La transformación de Jaguar se define por el Exuberant Modernism, una filosofía creativa que sustenta todos los aspectos del nuevo mundo de la marca”.

“Hoy, nuestra visión para Jaguar se basa en esta filosofía. El nuevo Jaguar es una marca construida en torno al Exuberant Modernism: imaginativa, audaz y artística en cada detalle. Es única y valiente”.

Este mensaje será llevado al siguiente nivel el 2 de diciembre, durante la Miami Art Week, donde Jaguar presentará su concepto Design Vision. Este modelo será la primera manifestación física de su nueva filosofía creativa.

Gerry McGovern, director creativo de Jaguar Land Rover, describió este cambio como una reimaginación que recaptura la esencia de la marca, devolviéndole los valores que la hicieron tan amada, pero haciéndola relevante para una audiencia contemporánea.

Jaguar y su transición a los autos eléctricos

Jaguar anunció que su primer modelo eléctrico bajo esta nueva visión entrará en producción en 2026. Este vehículo, un gran turismo de cuatro puertas, promete una autonomía de hasta 430 millas y la capacidad de añadir 200 millas en solo 15 minutos gracias a un cargador rápido de nivel 3.

La marca también confirmó que sus vehículos eléctricos serán compatibles con la red de supercargadores de Tesla, eliminando la necesidad de adaptadores. Este enfoque busca no solo competir en el mercado de autos eléctricos, sino también destacarse por su diseño y experiencia de marca.

Jaguar ha reducido su gama de modelos en mercados clave y ahora solo ofrece el F-Pace SUV en Estados Unidos. La compañía ha admitido que espera retener solo entre el 10% y el 15% de su base de clientes actual, apostando por un público más joven, urbano y con alto poder adquisitivo.

En un mercado donde muchos vehículos eléctricos se perciben como similares, Jaguar busca destacar con diseños que desafíen las convenciones. Según la marca, sus nuevos modelos tendrán proporciones más elegantes y aerodinámicas, alejándose de las formas “genéricas” que predominan en la industria.

Del rebranding y la experiencia de compra

Jaguar también está transformando su experiencia de compra, introduciendo un sistema digital que permitirá a los clientes configurar y personalizar sus vehículos en línea.

Además, abrirá tiendas exclusivas en ciudades clave como París, rodeadas de marcas de lujo como Gucci y Moncler, para reforzar su posicionamiento como una marca de alta gama.

El rebranding de Jaguar marca un momento crucial en la historia de la marca. Con una nueva identidad visual, una estrategia audaz y un enfoque en vehículos eléctricos, Jaguar busca consolidarse como un líder en innovación y diseño.

Sin embargo, el camino hacia el éxito no está garantizado. Las críticas iniciales a su campaña y los riesgos inherentes a abandonar su legado plantean desafíos significativos. Solo el tiempo dirá si Jaguar puede equilibrar su herencia con su visión futurista y capturar la atención de una nueva generación de clientes.

Por ahora, Jaguar ha dejado claro que su lema “Copy Nothing” no es solo un mensaje publicitario, sino una declaración de intenciones para revolucionar el sector automotriz. Solo el tiempo dirá si la marca acertó.

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Este lunes 25 de noviembre será el lanzamiento de la colección bearista navideño de Starbucks, por lo que ya tenemos precio de cada producto.

El costo de los artículos que componen esta colección de uno de los personajes más emblemáticos de la cafetería estadounidense fue dado a conocer en las redes sociales.

Debido a esto, los fanáticos de la marca quieren conocer el precio de la colección bearista navideño Starbucks.

A continuación, te daremos todos los detalles sobre estos productos navideños que tendrá Starbucks en la última semana de noviembre.

Precio colección BEARISTA Navideño Starbucks

De acuerdo con la coleccionista halinaconhstar, el costo de la colección es el siguiente:

• Vaso acrílico de 710 ml sin cupón a 510 pesos
• Vaso acero de 473 ml son cupón a 675 pesos
• Llavero sin cupón a 185 pesos
• Vaso acrílico de 473 ml sin cupón a 355 pesos
• Vaso acero de 710 ml con cupón a 720 pesos
• Taza Bearista cerámica con cupón a 350 pesos

 

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Así puedes obtener la taza Bearista navideña Starbucks

Lo primero que debes saber es que la taza y vaso de acero de la colección Bearista Navideña se dará primero a los miembros Starbucks Rewards.

Ahora bien, se asignará un cupón por cada producto en la cuenta Starbucks Rewards de los miembros nivel Gold el domingo 24 de noviembre con los siguientes nombres: Taza oso y Vaso acero, siempre que hayan alcanzado dicho nivel antes del 20 de noviembre.

Los cupones serán canjeables el 25 de noviembre desde la apertura de tienda hasta agotar existencias. El/los cupones deberán escanearse en tienda si desean comprar alguna pieza.

Sólo se podrá redimir un cupón por producto, por persona, aun cuando el cliente cuente con más de un cupón asignado a sus cuentas secundarias/alternas al momento de su compra.

La bebida de cortesía deberá servirse al momento de la compra en el vaso adquirido. La bebida incluye dos modificadores, el resto se cobrarán a precio de lista. No aplica para bebidas embotelladas.

Promoción válida únicamente para miembros Starbucks Rewards nivel Gold que tengan asignados los cupones anteriormente mencionados en su cuenta. Limitado a un solo producto por cupón.

Válido en tiendas físicas Starbucks Coffee en la República Mexicana excepto en tiendas de aeropuerto Cancún. No aplica en Starbucks Rewards Pickup (recoge en tienda), Car Pickup (recoge en tu auto) ni Delivery (servicio a domicilio).

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Estadísticas de Starbucks

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The Economist, una de las publicaciones más influyentes a nivel global, presentó su edición especial ‘The World Ahead’, en la que explora las tendencias, los temas y eventos clave que dominarán el 2025.

En su 39ª edición, esta publicación reúne un análisis profundo y predicciones basadas en datos para entender los desafíos y oportunidades del próximo año.

Esta publicación cuenta con 1.2 millones de suscriptores y más de 60 millones de seguidores en redes sociales. Es considerada un referente indispensable para quienes buscan comprender el panorama global.

A continuación, exploramos las principales tendencias 2025 destacadas por The Economist en este ejercicio periodístico.

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¿Cuáles son las tendencias 2025 según The Economist?

La edición de The World Ahead identifica diez temas principales que influirán en las políticas globales, los mercados, la tecnología y la sociedad en general. Estas tendencias predicen cambios importantes y también ofrecen una guía para comprender el panorama global.

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1. El impacto de la presidencia de Donald Trump en los Estados Unidos

El regreso de Donald Trump a la Casa Blanca redefinirá políticas internas y exteriores. Su enfoque de “América Primero” (America First) podría desestabilizar alianzas históricas, influir en el comercio internacional y reconfigurar los equilibrios de poder en regiones clave. ¿Qué implicaciones tendrá esto para la seguridad global y el comercio? Al respecto, Tom Standage, editor de The Economist, advierte: “La contundente victoria de Donald Trump y su inminente regreso a la Casa Blanca serán, más que cualquier otra cosa, los eventos que marcarán el próximo año, con implicaciones en muchas áreas de política, no solo para Estados Unidos, sino para el mundo”.

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2. Expectativas de cambio político

El 2025 será un año de transición para muchos países, con gobiernos recién electos que enfrentan altas expectativas de cambio.

“En términos generales, los partidos en el poder enfrentaron un mal desempeño en la ola de elecciones sin precedentes de 2024. Mientras algunos fueron expulsados (como en Estados Unidos y Reino Unido), otros se vieron obligados a formar coaliciones (India y Sudáfrica) o cohabitar (Taiwán y Francia). El 2025 será un año de expectativas: ¿podrán los nuevos líderes cumplir sus promesas? Si no lo hacen, podría haber agitación social”.

3. Geopolítica en desorden

Conflictos persistentes, como el de Ucrania y Rusia, podrían intensificarse, mientras que potencias regionales como China e Irán aumentan su influencia.

“Trump podría presionar a Ucrania para llegar a un acuerdo con Rusia y dar carta blanca a Israel en sus conflictos en Gaza y Líbano. La postura más transaccional de Estados Unidos alentará el comportamiento disruptivo de China, Rusia, Irán y Corea del Norte, además de más interferencias por parte de potencias regionales”.

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4. Proteccionismo y tensiones comerciales

La rivalidad entre Estados Unidos y China continuará intensificándose, manifestándose principalmente como una guerra comercial. El aumento de aranceles y restricciones por parte de ambos países reconfigurará las cadenas de suministro globales.

The Economist señala que esto impactará directamente a México, pues la presencia de Trump provocará que se intensifiquen las restricciones y aranceles, “incluso contra aliados de Estados Unidos. Mientras tanto, las empresas chinas están expandiéndose en el extranjero, estableciendo fábricas en países como México y Hungría”.

5. El auge de la tecnología limpia

China liderará un boom en tecnologías limpias, con exportaciones récord de paneles solares, baterías y vehículos eléctricos. Esta tendencia impulsará la transición hacia energías renovables. Estamos puede ser un punto de inflexión en las emisiones globales.

6. Retos económicos postinflación

Aunque los bancos centrales han controlado la inflación, los gobiernos enfrentan el reto de reducir déficits fiscales. Esto podría incluir alzas de impuestos y recortes presupuestarios.

“En Estados Unidos, las políticas de Trump podrían agravar estos problemas, afectando el crecimiento económico e intensificando la inflación”, advierte la prestigiosa publicación.

7. El envejecimiento de las poblaciones y sus líderes

Con líderes mundiales de mayor edad y sociedades envejeciendo rápidamente, el debate sobre límites de edad para cargos políticos cobrará relevancia.

“Con el presidente electo más anciano en la historia de Estados Unidos y poblaciones envejecidas en todo el mundo, se espera un debate sobre límites de edad para líderes políticos. Por otro lado, regiones como Medio Oriente enfrentan riesgos de inestabilidad debido a poblaciones jóvenes en rápido crecimiento y escasez de empleos”.

8. El futuro incierto de la inteligencia artificial

La inversión masiva en inteligencia artificial supera el billón de dólares, pero aún hay incertidumbre sobre su adopción efectiva.

“El 2025 será clave para determinar si la IA cumple su potencial o si los inversores pierden la confianza”.

9. Restricciones al turismo y movilidad global

El turismo y la aviación enfrentan mayores controles debido a conflictos y políticas más estrictas en regiones como Europa. La publicación advierte que “aunque el ‘overturismo’ disminuya, las restricciones permanecerán”.

10. Eventos inesperados

Desde tormentas solares hasta pandemias, The Economist advierte que 2025 podría traer sorpresas impredecibles.

La compra de ropa de segunda mano está emergiendo como una tendencia significativa y responsable. Esta práctica no solo ofrece una alternativa económica, sino que también promueve valores de sostenibilidad y reducción de desperdicios.

La adopción creciente de la ropa de segunda mano se atribuye a varios factores clave. En primer lugar, refleja una respuesta a la preocupación generalizada por la huella ambiental de la moda rápida y desechable. Al reutilizar prendas, los consumidores reducen la demanda de nuevos productos, disminuyendo así el consumo de recursos naturales y la generación de residuos textiles.

Además, esta tendencia se alinea con un cambio cultural hacia el consumo consciente. Los consumidores están cada vez más interesados ​​en la historia y la calidad de los productos que adquieren, prefiriendo prendas que no solo sean únicas, sino también éticamente producidas y sostenibles en su ciclo de vida completo.

En términos de moda y estilo, la ropa de segunda mano permite una expresión individual más diversa y personalizada. Los artículos vintage o de épocas pasadas ofrecen opciones únicas que no suelen encontrarse en las tiendas convencionales, fomentando la creatividad y la originalidad en el vestir.

A nivel económico, el mercado de la ropa de segunda mano está experimentando un crecimiento significativo, respaldado por plataformas en línea y tiendas físicas especializadas que facilitan la compra y venta de prendas usadas. Este sector no solo ofrece oportunidades comerciales, sino que también contribuye a la economía circular al prolongar el ciclo de vida de los productos textiles.

La ropa es la preferida para los compradores de segunda mano

Aunque la inflación ha disminuido en los últimos meses, los precios de muchos productos esenciales siguen siendo considerablemente más altos que hace unos años. Ante esta situación, comprar productos de segunda mano se presenta como una alternativa económica para quienes buscan ahorrar sin renunciar a lo necesario.

Sin embargo, los datos de Statista Consumer Insights muestran que la compra de ropa de segunda mano no es tan común entre los estadounidenses. En una encuesta a 10,000 adultos, solo el 30% había comprado ropa usada y el 19% calzado usado en los últimos 12 meses, lo que sugiere que las tiendas de segunda mano no son tan populares como podrían parecer. Además, la compra de electrónicos de segunda mano es aún menos frecuente, con solo el 12% de los encuestados que afirmaron haber adquirido productos electrónicos usados, a pesar del gran mercado de dispositivos de segunda mano, como los teléfonos inteligentes. De hecho, el 41% de los encuestados no compró ningún artículo de segunda mano en el último año.

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El panorama empresarial de México sigue consolidándose a nivel global, con algunas de sus compañías posicionándose entre las más grandes del mundo por su valor de mercado.

De acuerdo a un estudio de Statista, América Móvil encabeza el ranking de las empresas mexicanas más grandes en 2024, seguida de gigantes como Grupo México y FEMSA.

Antes esto, los consumidores quieren conocer las marcas mexicanas que integran esta lista que es una de las más relevantes a nivel nacional

A continuación, te daremos los detalles de este ranking y lo que hace que estas empresas sean líderes en sus respectivos sectores.

Ranking de las marcas mexicanas más grandes en 2024

La listas de las marcas mexicanas más grandes en 2024 está conformado de la siguientes manera:

América Móvil: Liderazgo en telecomunicaciones

Con un valor de mercado de 61,4 mil millones de dólares, América Móvil, fundada por Carlos Slim, se posiciona como la empresa mexicana más grande en 2024.

Este gigante de las telecomunicaciones opera en más de 17 países, consolidándose como líder en conectividad y servicios móviles en América Latina y otras regiones. Su constante inversión en innovación tecnológica y expansión internacional ha sido clave para mantener su posición dominante.

Grupo México: Potencia minera y de infraestructura

En el segundo lugar del ranking se encuentra Grupo México, con un valor de mercado de 52,6 mil millones de dólares. Este conglomerado destaca como uno de los principales productores de cobre en el mundo y tiene una sólida presencia en infraestructura ferroviaria y transporte.

Su enfoque diversificado en sectores estratégicos lo convierte en un pilar de la economía mexicana.

FEMSA: Líder en consumo y comercio

FEMSA, conocida por su participación en OXXO y su relación con Coca-Cola, ocupa el tercer lugar con un valor de mercado de 42,8 mil millones de dólares.

La capacidad de esta empresa para innovar en el sector de consumo masivo y expandir su presencia en mercados internacionales ha sido fundamental para su crecimiento continuo.

Otras empresas destacadas en el ranking

El ranking también incluye a Banorte, con 30,3 mil millones de dólares, destacando como uno de los bancos más sólidos de México. Su enfoque en la digitalización de servicios financieros ha sido un factor clave en su expansión y reconocimiento.

Grupo Carso, también relacionado con Carlos Slim, ocupa el quinto lugar con 20,4 mil millones de dólares, mientras que Grupo Bimbo, líder mundial en panificación, se encuentra en el sexto lugar con 18,7 mil millones de dólares.

Otras empresas notables son Grupo Inbursa, Arca Continental, Cemex, y El Puerto de Liverpool, todas ellas diversificando sus operaciones y consolidando su posición tanto en México como en mercados internacionales.

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El impacto global de las empresas mexicanas

Este ranking demuestra la capacidad de las empresas mexicanas para competir en el escenario global, impulsadas por estrategias de innovación, expansión y diversificación. La participación en sectores clave como telecomunicaciones, minería, consumo masivo y servicios financieros ha sido crucial para su éxito.

Además de contribuir significativamente a la economía mexicana, estas empresas representan un ejemplo de cómo la visión empresarial y la inversión estratégica pueden llevar a una mayor presencia en el mercado global. Con América Móvil, Grupo México y FEMSA a la cabeza, el futuro de las empresas mexicanas en el panorama mundial parece prometedor.

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Huawei presenta su nuevo módem

En un mundo donde la velocidad y la estabilidad de internet son esenciales, Huawei da un paso adelante con el lanzamiento del Router WiFi BE3, que integra la avanzada tecnología Wi-Fi 7. Este dispositivo promete revolucionar la experiencia de conectividad en hogares y entornos profesionales, estableciendo un nuevo estándar en redes inalámbricas.

¿Qué ofrece el Huawei WiFi BE3

El Huawei WiFi BE3 ofrece velocidades de hasta 3.6 Gbps, representando un salto significativo frente a generaciones anteriores. Esta capacidad permite descargar archivos masivos en segundos y aprovechar al máximo redes gigabit+. Entre las innovaciones de Wi-Fi 7 incluidas destacan:

• Modulación 4K-QAM: Mejora la capacidad de transmisión de datos.
• Operación Multi-Link (MLO): Permite la agregación de bandas duales (2.4 GHz y 5 GHz), reduciendo la latencia y optimizando la eficiencia del espectro.

Diseño y alcance: Funcionalidad con estilo del Huawei WiFi BE 3

El BE3 combina un diseño elegante en blanco con antenas omnidireccionales, inspiradas en alerones deportivos, que maximizan su funcionalidad. Estas antenas potencian la señal para alcanzar mayores distancias, logrando una cobertura más amplia. Además, cuenta con:

• Dos amplificadores de señal independientes en la banda de 5 GHz.
• Mejora en la penetración de señal hasta en un 30%, ideal para atravesar paredes y obstáculos

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Configuración sencilla y herramientas avanzadas con Huawei WiFi BE3

La facilidad de uso es otro de los puntos fuertes del Huawei WiFi BE3. La configuración puede completarse en tres pasos gracias a la aplicación Huawei AI Life, que incluye funciones avanzadas como:

• Diagnóstico Wi-Fi Visualizado: Genera un mapa de calor en tiempo real para resolver problemas de cobertura.
• Control Parental: Permite gestionar el tiempo en línea de los más pequeños.

Puertos y conectividad para todo tipo de usuarios

Este router está equipado con un puerto WAN/LAN de 2.5 Gbps y tres puertos Gigabit LAN adicionales, ideales para quienes requieren conexiones de alta velocidad para streaming, gaming y videollamadas.

Innovación respaldada por liderazgo con Huawei WiFi B3

Huawei ha contribuido con más de 560 propuestas al desarrollo del estándar Wi-Fi 7, consolidando su posición como líder en conectividad. El BE3 incluye características avanzadas como la punción de preámbulo, que reduce interferencias, y el enrutamiento inteligente, optimizando la experiencia de uso.

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Precio y disponibilidad del Huawei WiFi B3

El Huawei WiFi BE3 está disponible desde el 15 de noviembre en tiendas de tecnología y la Huawei Experience Store, a un precio especial de $1,999 MXN. Este lanzamiento ofrece una solución accesible y de alta calidad para modernizar redes domésticas.

Con el WiFi BE3, Huawei redefine la conectividad al ofrecer innovación, rendimiento y accesibilidad en un solo dispositivo. La era de la conectividad ultrarrápida está aquí, y es más accesible que nunca.

Diseñado para principiantes y expertos, el libro detalla el uso de ChatGPT en áreas clave como la creación de contenido, comercio electrónico, SEO, redes sociales, email marketing y campañas publicitarias.

A través de más de 80 prompts prácticos, el autor muestra cómo esta herramienta puede optimizar procesos, generar ideas y mejorar resultados.

La obra también enfatiza la creciente importancia de la inteligencia artificial en la publicidad moderna. Hoy en día, herramientas como ChatGPT permiten segmentar audiencias con mayor precisión, personalizar mensajes y analizar datos en tiempo real.

Esto no solo mejora la efectividad de las campañas, sino que también reduce costos y acelera la ejecución. Mejía Llano subraya cómo la IA está cambiando las reglas del juego en el marketing, convirtiéndose en un aliado indispensable para captar clientes y destacar en mercados saturados.

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La publicidad, apoyada por inteligencia artificial, ha evolucionado hacia un enfoque más personalizado e interactivo. Desde optimizar anuncios online hasta crear experiencias de usuario únicas, la IA redefine cómo las marcas se conectan con sus audiencias.

Este libro ofrece una guía completa para quienes buscan aprovechar estas tecnologías y posicionarse a la vanguardia del marketing digital. Un recurso imprescindible para cualquier profesional que desee liderar en esta era dominada por la innovación y la inteligencia artificial.

El marketing digital, especialmente en redes sociales y publicidad, se beneficia enormemente de herramientas como ChatGPT al permitir una segmentación más precisa, la automatización de tareas y la personalización a gran escala.

Esto no solo aumenta el impacto de las campañas, sino que también mejora la eficiencia y reduce costos.

En un entorno donde la competencia es feroz, la capacidad de integrar estas tecnologías puede marcar la diferencia entre destacar o desaparecer en el mercado digital.

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Respuestas instantáneas 24/7. Los comensales ya no tendrán que esperar para resolver dudas sobre menús navideños o de fin de año, disponibilidad o políticas de reservación. El chatbot puede atenderlos de forma inmediata, incluso fuera de horario laboral. Esto es especialmente útil para turistas extranjeros viviendo en otros husos horarios y que planean pasar las fiestas en México.
Recomendaciones personalizadas. Con base en datos de pedidos anteriores, el bot para restaurantes puede sugerir platillos, bebidas o paquetes especiales, aumentando las oportunidades de venta cruzada. Por ejemplo: “¿Le gustaría complementar su pavo navideño con una botella de vino de nuestra selección
especial?” También se puede programar el envío anticipado de menús y promociones a clientes que han celebrado en el restaurante en años anteriores. Manejo de pedidos a domicilio o para llevar. El chatbot es capaz de procesar pedidos con precisión y enviarlos directamente al sistema de cocina, asegurando que todo esté en orden y sin errores humanos.
Campañas Click-to-WhatsApp (CTWA). Aprovechar plataformas como Instagram y Facebook permite dirigir a los clientes para interactuar directamente en WhatsApp. Esto permite atraer más leads y facilitar el proceso de contacto para reservas o pedidos.
Integración con el sistema existente. Conectar el chatbot al sistema al punto de venta o de reservaciones ayuda a que todo fluya automáticamente, desde el pedido hasta la preparación.
Solicitar feedback. Es fácil programar el bot con opciones para que los clientes evalúen su experiencia y usar esa información para mejorar constantemente.
Durante las celebraciones de fin de año no solo se trata de ofrecer buena comida, sino de brindar una experiencia sin fricciones desde el primer contacto hasta el último bocado. Con un chatbot es sencillo convertir el caos natural de la temporada alta en organización, y hacer que los clientes regresen felices y
mantener al equipo motivado.

El mundo de las relaciones públicas en vídeo es dinámico y en constante evolución. Para encontrar el camino correcto se necesita un análisis minucioso. Una marca puede prosperar gracias a la promoción de un influencer en TikTok. O un caso de estudio puede cobrar vida en un vídeo colocado en los medios. Por otro lado, una empresa puede generar respeto a través de una presentación en LinkedIn para consolidar su autoridad.
En última instancia, el valor de las relaciones públicas reside en traducir el mensaje del cliente e identificar al público objetivo. Cada vídeo debe maximizar la exposición y aumentar los niveles de interacción. No somos solo creadores de contenido; debemos ser guías estratégicos al mismo tiempo.
Para conseguir engagement, es fundamental generar confianza, y para ello, el público prefiere ver un rostro en la pantalla. La narración de historias con temas como el ESG es una prioridad, pero requiere que los líderes empresariales hablen con autenticidad sobre los asuntos que están en la agenda pública.
El desafío es crear un impacto, incluso con el tema más árido. A veces, el video más simple puede ser el más efectivo, solo hay que hacerlo correctamente. Ser atrevido, sin agobiar a los usuarios.
Las relaciones públicas proporcionan un profundo entendimiento de las audiencias y las tendencias del mercado, lo que permite crear mensajes estratégicos y relevantes. A través de investigaciones y análisis, identifican los temas, formatos y canales más efectivos para conectar emocionalmente con las personas, fomentando conversaciones auténticas y alineadas con los valores de la marca. Además, potencian la visibilidad al gestionar colaboraciones con medios, influencers y líderes de opinión, asegurando que lleguen de manera impactante y oportuna al público objetivo.

“Más allá de los tratamientos orales, existen soluciones como prótesis y terapia psicológica, pero el primer paso es consultar a un especialista en lugar de recurrir a remedios sin respaldo médico”, explica. El especialista subraya que tratar la raíz del problema es fundamental para recuperar la
función sexual y mejorar la calidad de vida. Sin duda, romper las barreras sociales de la masculinidad implica educar a los hombres sobre la importancia de revisiones médicas regulares. Tanto el cáncer testicular como la disfunción eréctil tienen tratamientos efectivos, pero solo cuando se detectan a tiempo.
En un mundo donde la salud masculina a menudo se invisibiliza, los especialistas del Centro Médico ABC reiteran: prevenir es vivir. La clave está en dejar a un lado los tabúes y buscar el acompañamiento médico adecuado.
Ni hablar, a consulta se ha dicho.
La salud visual en el foco
La reciente campaña impulsada por Walmart México y Bayer, en el marco del “Día Mundial de la Diabetes”, representó un claro ejemplo de cómo las colaboraciones entre empresas privadas pueden generar un impacto positivo en la salud pública. Gracias a la realización de estudios oculares gratuitos en varios puntos de la Ciudad de México (CDMX), cientos de capitalinos mayores de 40 años tuvieron acceso a diagnósticos tempranos que podrían prevenir complicaciones visuales graves, como la retinopatía diabética y el edema macular.
En un país donde la diabetes es la principal causa de discapacidad, acciones como ésta son fundamentales. Según datos de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (Ensanut), más de la mitad
de las personas con diabetes en México experimentan problemas visuales, y cerca del 10% llegan a perder la vista. La posibilidad de detectar estas complicaciones hasta 10 años antes de que
aparezcan síntomas, gracias a la tecnología avanzada de Prosperia, puede marcar la diferencia entre mantener la visión o enfrentarse a una discapacidad irreversible.
Además de su beneficio médico directo, esta iniciativa también tiene un impacto social profundo, aunque todavía no conocemos cuánta gente acudió a hacerse su examen. Al ofrecer estos servicios de manera gratuita, se elimina una de las principales barreras para el acceso a la salud: el costo. Para una población económicamente activa que enfrenta los desafíos de la diabetes, esta campaña no solo brindó atención preventiva, sino también esperanza.
Así, es crucial que estas actividades no sean eventos aislados, sino modelos replicables que inspiren a más empresas y organismos a actuar en favor de la salud visual y general de los mexicanos. La prevención sigue siendo el camino más efectivo para enfrentar las enfermedades crónicas, por lo cual, alianzas como la de Walmart y Bayer son un recordatorio del poder transformador que tienen los esfuerzos colectivos.
El botiquín
● La drástica reducción al presupuesto en salud en el Proyecto de Presupuesto de Egresos de la Federación (PPEF) 2025 manda el claro mensaje a la sociedad de que este rubro no es prioridad para la actual administración encabezada por Claudia Sheinbaum, a pesar de lo que ella diga frecuentemente en las conferencias mañaneras. ¿Y Dinamarca en dónde quedó?

En el primer día del Congreso Nacional de Marketing Digital 2024, realizado por Merca2.0, contó con la participación de Hogarth Worldwide de México, una agencia especializada en liderar proyectos creativos por medio de estrategias emocionales.

Antonio Landaburu, Head of Digital & Content Operations de Hogarth México, compartió como las oportunidades se pueden convertir en una estrategia que pueda impactar a los espectadores desde diferentes perspectivas, para hacer llegar un mensaje correcto.

Además, compartió que el ejercicio creativo se actualiza constántemente, pero a ello, considera poner un límite con las estrategias que se maneja, puesto que se debe de tomar en cuenta las nuevas impresiones que se toman en cuenta dentro de las tendencias.

El definir una estrategia de marca, es un plan de acción que se sigue ante un panorama de incertidumbre, mientras que el plan de acción se debe de reflejar ante una acción como las ejecuciones, por lo tanto, se tiene que tener prioridades, como por ejemplo el tomar decisiones que se pueden tomar en consideración.

Asimismo, consideró que la impresión digital se tiene que poner atención especial, puesto que forma parte de una estrategia de investigación con la cual se puede presentar una campaña de impacto, por lo que considera que es necesario tener una conexión real entre los consumidores y la historia de la marca.

Landaburu consideró que el alcance tiene el poder sobre los consumidores, ya que se permite considerar dentro de diferentes opciones que en la actualidad que se presentan en el mercado.

También considero que el tomar en cuenta las nuevas estrategias se pueden mostrar como algo factible, puesto que se conocen nuevas oportunidades y retos dentro de la industria del marketing, ya que es preferible el conectar con las nuevas formas de impacto y llenarse del mismo ámbito.

” Una agencia no debería vender servicios, debería de comprar problemas, los clientes traen conflictos y nosotros debemos de ayudar a solucionarlos, puesto que son estrategias únicas”, mencionó.

El enfoque creativo para Antonio es algo que cambia conforme a las nuevas demandas del mercado, así mismo en el manejo de la IA y como se puede considerar desde una campaña, se puede traducir en una forma nueva para algunas marcas, que posiblemente se debe de seguir el rubro en el mismo camino.

Las implicaciones para el Head de Hogarth, es ser sincero con las marcas, tener una realidad de lo que se puede realizar, puesto que ayuda contemplar nuevas formas de impacto en la misma línea, priorizar nuevas metas y contemplar colaboraciones para sumar una nueva estrategia a las ya presentes.

Además, consideró que la adaptación contextual en la actualidad ayudan a mejorar no sólo en la publicidad, sino conectar de manera emocional a los consumidores que se pueden mostrar desde diferentes estrategias que se presentan de manera única.

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Una creadora de contenido hizo lo impensable, realizó un producto con basura de Starbucks, a lo que llamó la atención de los internautas por la misma acción, cuestión que algunos internautas lo consideraron como especial en diferentes términos.

En el video que circula en la plataforma de TikTok, se mostró el momento en el que una joven creadora de contenido indicó que se tomó un año entero para poder realizar un cuaderno, el cual estaba hecho con algunas bolsas de cartón que dan en el negocio.

Las imágenes demostraron como la joven comenzó con su proceso de creación, en donde dejó ver como el procedimiento de como pudo crear el objeto, por lo que utilizó el logo con la marca para poder mostrarse desde un punto diferente, cuestión que llamó la atención de los consumidores.

Entre los comentarios, se pudo vislumbrar que la creación de este producto por parte de la joven conmocionó a los internautas, a lo que llamó la consideración por los internautas por esta nueva forma de interacción, lo que consideró como parte de una buena herramienta.

La fidelidad de marca se puede considerar como parte de una alternativa que se puede considerar como importante, cuestión que llamó la atención de las personas que buscan una nueva manera de impresionar desde distintas alternativas.

@mamikaestudio Libretas hechas con bolsas recicladas de Starbucks 😱✨ ¡Las volvimos a hacer! Y esta vez les dejo tutorial 🫰 Puedes encontrarlas en nuestra tienda en línea www.mamikaestudio.com *Este no es un producto oficial de starbucks. Esta hecho con bolsas recicladas* #libretas #libretasrecicladas #starbucks #starbuckscoffee #starbucksmexico #starbucksrewards ♬ Cafe / video cute lofi ♪ Chill(885831) – ImoKenpi-Dou

Fidelidad de marca.

La fidelidad de marca es el compromiso continuo de los consumidores hacia una marca específica, demostrado a través de compras repetidas y una preferencia constante, incluso frente a alternativas competitivas.

Este fenómeno es crucial para las empresas, ya que los clientes leales tienden a generar ingresos recurrentes, promover la marca a través del boca a boca y ser más indulgentes ante errores ocasionales.

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Uno de los pilares de la fidelidad de marca es la calidad del producto o servicio ofrecido. Los consumidores suelen regresar a las marcas que cumplen consistentemente con sus expectativas.

Además, las experiencias positivas en atención al cliente, promociones personalizadas y programas de lealtad refuerzan este vínculo emocional entre la marca y el consumidor.

Otro aspecto importante es la capacidad de las marcas para adaptarse a los valores y necesidades de sus clientes. Hoy en día, muchas personas valoran el compromiso con la sostenibilidad, la inclusión y el bienestar social.

Cinemex

Marcas como Cinemex, ayudan a generar un programa de fidelización, en donde se encuentra con una tarjeta de invitado, en donde tras la monetización en la marca se pueden conseguir puntos para poder gastar en las entradas del cine o en su dulcería.

Cultivar la fidelidad de marca requiere tiempo y una estrategia integral que abarque tanto la experiencia del cliente como el cumplimiento de los valores compartidos. Las marcas que logran construir esta conexión no solo aseguran la rentabilidad a largo plazo, sino que también se posicionan como referentes en la mente de los consumidores.

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Google continúa liderando el desarrollo de inteligencia artificial con Gemini, su más reciente modelo que ahora incorpora la capacidad de recordar información de los chats.

Esta nueva función promete redefinir la experiencia de los usuarios al interactuar con IA, brindando una interacción más personalizada y eficiente.

Gemini de Google

Al menos el 63 por ciento de las marcas ya están trabajando en la implementación de IA por medio de procesos, mientras que el 80 por ciento de las marcas están atentos ante la clave del cambio en tecnología, según WFA.

La memoria de Gemini permite a la inteligencia artificial almacenar detalles clave proporcionados durante las conversaciones, como preferencias, datos contextuales o actividades recurrentes.

Esto significa que los usuarios no tendrán que repetir información, ya que la IA podrá recuperarla para ofrecer respuestas más precisas o anticipar necesidades.

La función, que puede activarse o desactivarse según las preferencias del usuario, refuerza el compromiso de Google con la privacidad y la personalización.

Sundar Pichai, CEO de Google, destacó que esta innovación busca facilitar el día a día de las personas y profesionales, señalando su utilidad en áreas como planificación personal, servicio al cliente y colaboración en proyectos.

Sin embargo, la función no está exenta de cuestionamientos, ya que abre debates sobre los límites éticos del almacenamiento de datos por parte de las IA.

En comparación con otras plataformas, como ChatGPT o Bard, Gemini busca diferenciarse al priorizar la continuidad de las conversaciones como base para crear experiencias más intuitivas. Este enfoque podría marcar un antes y un después en la evolución de los asistentes virtuales.

IA en Marcas.

La implementación de la inteligencia artificial (IA) en marcas ha revolucionado la manera en que las empresas interactúan con sus consumidores, optimizan procesos y toman decisiones estratégicas.

Esta tecnología permite un análisis avanzado de datos, lo que ayuda a las marcas a comprender mejor los comportamientos, preferencias y necesidades de sus clientes, ofreciendo experiencias personalizadas y soluciones más rápidas.

Herramientas como chatbots y asistentes virtuales, basados en IA, mejoran la atención al cliente al brindar respuestas instantáneas y resolver problemas en tiempo real, lo que incrementa la satisfacción del usuario.

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Además, tecnologías de reconocimiento facial o de voz permiten que las marcas personalicen experiencias en tiempo real, ya sea en plataformas digitales o en puntos de venta físicos.

Por otro lado, la IA también transforma la gestión operativa de las empresas. Desde la optimización de la cadena de suministro hasta el desarrollo de productos innovadores, las marcas pueden tomar decisiones informadas basadas en patrones de datos que antes no eran perceptibles.

Amazon

Un ejemplo destacado es Amazon, que utiliza algoritmos de IA para sugerir productos en función del historial de búsqueda y compra de los clientes, mientras ajusta precios en tiempo real según la demanda.

Estas estrategias han consolidado su liderazgo en comercio electrónico y fidelización del consumidor.

La inteligencia artificial, al integrarse en las marcas, no solo optimiza procesos, sino que también redefine la relación con los clientes, posicionando a las empresas que la adoptan como líderes innovadores en sus respectivos sectores.

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En la edición del Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024, llevado a cabo por la revista Merca2.0, se celebró el panel de: ¿Cómo transformar las experiencias de Inteligencia Artificial?, en donde las marcas de Gamesa, Walmart Connect y Heineken México, así como la agencia Boxer TTL, participaron en el mismo.

Dirigido por el CEO de revista, Álvaro Rattinger, se tocó el tema de la importancia de la Inteligencia Artificial (IA) en la implementación de campañas publicitarias, en donde se han podido contemplar nuevas maneras estratégicas que vislumbran una buena impresión.

Con la participación de Eli Montero, Directora de Marketing y Transformación Digital de Gamesa, especificó como ha sido el cambio del panorama que la industria de la publicidad se orilla a considerar las nuevas tecnologías como parte de sus estrategias, a lo que compartió que es importante considerar nuevas formas de implementación y consideración.

Mencionó que la causa de uso de la IA es una responsabilidad de la marca, ya que su ejecución tiene aristas considerables desde el primer momento, a lo que invitó a ejecutar estas herramientas de manera responsable.

“La ventaja de rapidez , de agilidad, y de mejor conexión en experiencia con los consumidores, puede justificar gastos que también están detrás de implementación de Inteligencia Artificial, así que mucho más dentro de todo el proceso de cambio también”, compartió.

En el mismo espacio se pudo encontrar la participación de Ricardo Oviedo, CEO de Boxer TTL, quien enfatizó sobre los retos que se enfrentan las organizaciones al considerar una forma de optar por la IA, por lo que se puede considerar que es una tema que se debe de tomar con precaución frente a un desconocimiento.

Así mismo, considero que las estrategias deben de tener un valor frente a los diferentes panoramas a los que se percibe, por lo que se puede considerar como parte de un impulso que puede ser utilizado por una marca.

“Está cambiando todo tan rápido, que también tenemos que saber ajustamos a esa velocidad, no debemos verlo solamente como un cambio tecnológico, también tenemos que verlo como un cambio de mentalidad”, dijo.

También, Gerardo Adame, Vicepresidente de Walmart Connect y Data Ventures, compartió su experiencia en el espacio, en donde recalcó que el cambio a través de nuevas estrategias de IA pueden impulsar nuevos resultados.

Además, reconoció que el cambio es innegable, por lo que adelantó a prevenir que las marcas deben de aceptar el movimiento tecnológico que se viene a razón de las nuevas tecnologías y estrategias, así como considerar dentro de nuevas ramas.

” Yo considero que la adaptabilidad es una de las cosas de los retos más grandes que se puede encontrar,  como bien dice, la tecnología va muy rápido, las herramientas que se están implementando en un año y medio puede ser obsoletas o pueden transformarse”, mencionó.

Marta García, VP Marketing de Heineken, fue su primera vez compartiendo panel con expertos en materia, por lo que compartió desde su conocimiento como la IA puede promover dentro de diferentes áreas en una campaña.

Entre sus menciones, consideró que las nuevas estrategias con Inteligencia Artificial se pueden considerar como parte importante de una ejecución, por lo que reconoció el papel y el cambio que estas nuevas herramientas están causando.

“Tenemos mucha responsabilidad todos los que estamos aquí sentados, porque si en cómo nos comportamos no solo en buscar ese consentimiento y esa transparencia con el consumidor, sino también luego en cómo usamos esa data y esos modelos”, mencionó.

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El Congreso de Marketing Digital 2024 de Merca2.0, comenzó con la participación de grandes marcas, en donde ZOHO demostró ser una marca con accesibilidad y de gran alcance en equipos de trabajo en la industria de la publicidad.

María José Muñoz, Evangelista de ZOHO, participó en el panel de: Sin Programar, Sin complicaciones: digitaliza tú negocio con No-Code, en donde compartió los nuevos panoramas de la industria del marketing en el mundo laboral.

La evangelista compartió los retos a los que se enfrentan los equipos de trabajo que buscan una nueva manera de optimizar sus resultados, por lo que el unir nuevas estrategias tecnológicas, se pueden mostrar como parte de una buena estrategia de impacto en la industria de publicidad.

La eficiencia del trabajo puede incrementar en un 67 por ciento, si el equipo está en una misma línea, de acuerdo a Muñoz, por lo que ZOHO puede contribuir en alcanzar metas que se pueden considerar inalcanzables.

“ZOHO va más allá de una herramienta de trabajo del día a día, sino de una plataforma que ayuda en facturas, comunicación, información, por lo que su valor es la unificación”, mencionó.

Así mismo, compartió los nuevos alcances que la marca a tocado con el poco tiempo que tiene en el mercado, por lo que se posicionó como parte de una buena estrategia que se alcanzan dentro de una buena manera importante.

ZOHO

Zoho es un software enfocado en el trabajo digital que pasa a considerarse como una nueva herramienta que permite colaborar en un ecosistema de trabajo más factible.

La creadora, María José Muñoz, a sus 21 años comenzó dentro del ámbito de software, por lo que su carrera se caracteriza en un éxito desmedido que puede tener grandes perspectivas en el futuro.

Zoho es una plataforma integral que ofrece herramientas digitales para la gestión empresarial.

Reconocida por su enfoque en la automatización y simplificación de procesos, esta suite incluye aplicaciones para CRM, finanzas, recursos humanos, marketing y colaboración en equipo.

Su propuesta destaca por ser altamente personalizable, adaptándose a las necesidades de empresas de diferentes tamaños y sectores.

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La temporada navideña ya está aquí, y McDonald’s ha decidido celebrarla a lo grande con una colaboración especial del Grinch como el personaje estrella de la Cajita Feliz navideña.

La colaboración entre McDonald’s y el Grinch trae una serie de sorpresas irresistibles para los fanáticos de este personaje. Cada Cajita Feliz incluye uno de los siguientes artículos exclusivos:

1. Peluches navideños: Adorables figuras del Grinch y sus amigos, perfectas para decorar el árbol de Navidad.
2. Juegos de cartas familiares: Divertidas actividades para disfrutar en familia durante las fiestas.
3. Libro exclusivo “Twelve Days of Grinchmas”: Un cuento navideño que encantará a todos.

Esta edición limitada estará disponible desde el 20 de noviembre hasta el 31 de diciembre en las sucursales participantes, o hasta agotar existencias.

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¿En qué países está disponible esta Cajita Feliz del Grinch?

Por el momento, esta colaboración está disponible únicamente en el Reino Unido.

Los fanáticos de McDonald’s y del Grinch en Estados Unidos tienen razones para mantener la esperanza. En el pasado, iniciativas similares han cruzado fronteras, como lo mencionó el blog especializado Snackbetch: “A menudo, estas colaboraciones llegan también a Estados Unidos. ¡Crucemos los dedos!”.

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En las redes sociales, los usuarios han compartido fotos de sus juguetes favoritos y han aplaudido la iniciativa. Uno de los mensajes más populares dice: “¡Qué envidia! Espero que esta Cajita Feliz llegue pronto a nuestro país”.

¿Quién creó al Grinch?

El Grinch fue creado por el caricaturista Dr. Seuss en 1957.

Se trata de uno de los personajes más emblemáticos de la Navidad. Aunque comienza siendo un gruñón que detesta las fiestas, su transformación final nos enseña el verdadero significado de estas fechas: la unión, el amor y la generosidad. Por eso, verlo como parte de la Cajita Feliz de McDonald’s es un acierto que conecta con la magia de la temporada.

¿Qué más ofrece McDonald’s para la temporada navideña?

Además de la Cajita Feliz del Grinch, McDonald’s ha lanzado un menú especial de temporada en el Reino Unido que incluye:

• Galaxy Caramel Latte y Galaxy Caramel Hot Chocolate: Bebidas calientes y dulces perfectas para los días fríos.
• Cheese Melt Dippers con Rich Tomato Dip: Deditos de queso Camembert empanizados con un dip de tomate.
• Terry’s Chocolate Orange McFlurry y Terry’s Chocolate Orange Pie: Postres que combinan helado y chocolate naranja, ideales para los amantes de los sabores festivos.

Mientras tanto, en Estados Unidos, los comensales también pueden disfrutar de novedades como el regreso del McRib, la introducción del Dulce de Leche Frappé y la disponibilidad de la clásica Holiday Pie.

La Navidad de McDonald’s la Navidad en Estados Unidos

En Estados Unidos, McDonald’s también está destacando con iniciativas navideñas únicas, como la colaboración con Pet Simulator, una popular serie de videojuegos en Roblox. Incluye una Cajita Feliz con dos juguetes: uno para el niño y otro para regalar, fomentando el espíritu de compartir durante las fiestas.

Estadísticas y datos actuales de McDonald’s

• El tamaño del mercado de restaurantes de servicio rápido (QSR) a nivel mundial en 2023 alcanzó los 978.4 mil millones de dólares.
• En 2023, el gasto del consumidor en el sector QSR en los Estados Unidos superó los 349 mil millones de dólares.
• McDonald’s generó ingresos totales de 25.49 mil millones de dólares en 2023.
• Los restaurantes franquiciados de McDonald’s generaron ventas totales de 119.75 mil millones de dólares en 2023.
• El valor de marca de McDonald’s en 2024 fue de 38 mil millones de dólares, siendo la segunda marca de restaurante más valiosa después de Starbucks.
• McDonald’s registró un ingreso operativo de aproximadamente 11.65 mil millones de dólares en 2023.
• McDonald’s registró un ingreso neto de 8.47 mil millones de dólares en 2023.
• En 2023, McDonald’s contaba con activos totales de aproximadamente 56.14 mil millones de dólares.
• McDonald’s operaba aproximadamente 41,822 restaurantes a nivel mundial en 2023.
• En América Latina, Brasil contaba con 1,130 restaurantes de McDonald’s en 2023, siendo el país con mayor número de establecimientos en la región.
• En 2023, McDonald’s tenía 150 millones de usuarios activos en sus programas de lealtad a nivel mundial.
• En el índice Big Mac de 2024, Suiza tuvo el Big Mac más caro del mundo, con un costo de 8.07 dólares.
• La marca McDonald’s tenía un 92% de reconocimiento de marca entre los consumidores de cadenas de restaurantes en Estados Unidos en 2023.

Fuente: Statista

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La espíritu navideño ya se está respirando en el ambiente, por lo que Tim Hortons presentó su comercial de esta temporada que te robará el corazón.

Dicho comercial navideño fue dado a conocer en las redes sociales de la cafetería canadiense.

Por ello, varios consumidores de la marca lo observaron y se enamoraron de el cuando finalizó.

A continuación, te diremos de qué trata el comercial navideño más tierno de Tim Hortons el cual te fascinará. A

Así es el comercial navideño Tim Hortons

El comercial tiene una duración de 19 segundos.

Este video de la temporada navideña trata que un presente o regalo, en especial una caja de cualquier de los productos de Tim Hortons, puede cambiar tu estado de ánimo e incluso abrazar.

Y de eso se trata la temporada navideña que recordemos los buenos momentos y que un presente sea grande o pequeño puede transformar a una persona.

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Sucursales Tim Hortons CDMX

Las direcciones de las sucursales de Tim Hortons en la Ciudad de México son las siguientes:

• Sucursal Ciudad Miyana que se ubica en avenida Ejercito Nacional número 769, colonia Granada en la alcaldía Miguel Hidalgo
• Sucursal Estación Chilpancingo que se encuentra en Eje 3 Sur (avenida Baja California) número 244, colonia Hipódromo en la alcaldía Cuauhtémoc
• Sucursal Samara Shops que se unica en Antonio Dovali Jaime número 70, Santa Fe en la alcaldía Álvaro Obregón.
• Sucursal TEC CDMX que se ubica en Transmisiones No. 54, colonia AMSA, alcaldía Tlalpan.
• Sucursal Portal Centro que se ubica en Lorenzo Boturini No. 258, colonia Centro, alcaldía Cuauhtémoc
• Sucursal Forum Buenavista que se encuentra en  Eje 1 Norte 259 Buenavista, alcaldía Cuauhtémoc
• Sucursal Cetram Rosario que se ubica en Plaza Cetram en avenida El Rosario número 901, colonia Santa Barbara en la alcaldía Azcapotzalco en la CDMX
• Sucursal Portal Vallejo que ubica en calzada Vallejo número 294, colonia San Francisco Xocotitla en la alcaldía Azcapotzalco.
• Sucursal Portal San Ángel que se ubica en venida Revolución número 1267, colonia Los Alpes en la alcaldía Álvaro Obregón

¿Quieres saber las del Estado de México?

Si te encuentras en el Estado de México, las sucursales que tiene Tim Hortons son:

• Sucursal San Mateo que se ubica en avenida Adolfo López Mateos número 201, colonia Bosques de Moctezuma en el municipio de Naucalpan
• Sucursal Gran Terraza Lomas Verdes que se encuentra en Colina de la Paz número 25, en Boulevares en el municipio de Naucalpan
• Sucursal Sentura que se ubica en Boulevard Manuel Avila Camacho número 2610, colon ia San Andrés Atenco en el municipio de Tlalnepantla
• Sucursal Santa Mónica: Autopista México-Querétaro número 23, colonia Hab Valle Verde en el municipio de Tlalnepantla (24 HORAS)
• Sucursal Interlomas: Paseo Interlomas, vialidad de la Barranca en el municipio de Huixquilican.
• Sucursal Bajo Puente Sor Juana: Avenida Gustavo Baz esquina Sor Juana, en el municipio de Tlalnepantla
• Sucursal Cuautitlán La Joya: Melchor Ocampo número 29, Colonia Tlaltepan, en el municipio de Cuautitlán Izcalli
• Sucursal KM 25 Edomex: Autopista México-Pachuca Km 25, colonia Héroes de Tecamac, en el municipio de Tecamac.
• Sucursal Santa Mónica: Avenida Convento de Santa Mónica número 100, Hab. Jardines de Santa Mónica en el municipio de Tlalnepantla

Un dato importante es que el horario de todas las sucursales es de 06:00 a 22:00 horas.

¿Tim Hortons abierto las 24 horas en CDMX?

La respuesta es sí pero no está en la Ciudad de México sino en la entidad mexiquense.

El Tim Hortons abierto las 24 horas está en el municipio de Tlalnepantla cuya dirección es autopista México-Querétaro número 23, colonia Hab Valle de Verde en esta municipalidad.

Si quieres conocer más, da clic aquí.

Datos de la marca

Algunos de los productos estrellas de esta cadena de cafeterías son, sin duda, los Timbits, además de las donas, Grab&Go, Iced Capp, Pizza panini, donas cruller, entre otros.

Tim Hortons es una marca de Restaurant Brands International (RBI), también dueña de Popeye’s.

En 2021 esta compañía canadiense alcanzó unas ventas globales por un monto de 6 mil 526 millones de dólares estadounidenses.

Entre 2015 y 2021, la famosa cadena de cafeterías canadiense pasó de tener algo más de 4 mil 400 establecimientos en 2015 a superar los 5 mil 290 en 2021.

A nivel mundial, Tim Hortons es la principal competencia de Starbucks. De acuerdo con datos de Statista:

Al año 2020, el sector de las cafeterías en México estaba dominado por la multinacional americana Starbucks, que con 759 establecimientos en territorio nacional, acaparaba un 56,7% del total del mercado. En segundo lugar, se encontraba Italian Coffee con un 8,6%.

En ese año, este sector estaba valorado en 512.3 millones de dólares, y se anticipa un crecimiento que lo elevará a 828 millones de dólares para 2023.

Según expertos, uno de los factores que ha impulsado el éxito de Starbucks es su programa de lealtad.

En los próximos años, Starbucks tiene la mira puesta en reanudar su plan de expansión. Se ha asignado una inversión de 4,500 millones de pesos con el objetivo de inaugurar 200 nuevas tiendas en México para el 2026.

Se estima que en México, el consumo anual de café per cápita es de 1.7 kilogramos.

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PlayStation sorprendió a los videojugadores tras anunciar un cambio importante en su tienda, ya que se especificó que se este fin de semana tendrá un cambio importante y en beneficio para los jugadores que esperan ofertas y descuentos por el Black Friday.

De acuerdo a BCG, el 70 por ciento de los consumidores aprovecha las ofertas para poder adquirir objetos que considera como necesarios, mientras que el 40 por ciento lo prevé como compras que son una oportunidad de adquirir productos.

Del 22 de noviembre al 2 de diciembre, la tienda de PlayStation se llenará de grandes descuentos, por lo que se puede encontrar algunos juegos con hasta en un 40 por ciento de descuento, lo que significa una gran ventaja por la misma manera.

Juegos como The Last of Us, Spider-Man, Outlaws, Madden y Hogwarts Legacy, se encontraran con grandes descuentos, en donde se pueden apreciar desde diferentes canales, por lo que se pueden encontrar disponibles desde el minuto 1 del día ta mencionado.

La marca de Sony contribuye a este tipo de promociones por el Black Friday, por lo que en este fin de semana, se espera que las jugadores puedan aprovechar la infinidad de artículos que se pondrán en oferta, como las consolas y los periféricos y algunos accesorios que contribuyen de igual manera.

En la misma línea, las marcas pueden tener una oportunidad de conectar con el público de una manera compleja, por lo que se pueden mostrar desde una idea correcta este tipo de estrategias que se encuentran de manera única.

Black Friday

El Black Friday es una de las fechas más importantes para el comercio, caracterizada por grandes descuentos y ofertas que buscan atraer a millones de consumidores.

Este evento, que se celebra el viernes posterior al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, se ha expandido a nivel mundial, adaptándose a distintos mercados y culturas.

La importancia del Black Friday radica en el impacto económico que genera. Para las marcas, representa una oportunidad única de incrementar sus ventas en un corto período. Además, es un espacio para liquidar inventarios, presentar nuevos productos y fidelizar a los clientes con promociones atractivas.

Exhiben “curiosas” muñecas de Wicked previo al estreno

Los consumidores, por su parte, ven esta fecha como una oportunidad para adquirir productos a precios reducidos, especialmente tecnología, ropa y electrodomésticos.

El crecimiento del Black Friday ha estado impulsado en gran parte por el comercio en línea, con plataformas que permiten a las marcas llegar a un público más amplio.

Este enfoque digital también ha dado lugar a una extensión de la temporada de descuentos, como el Cyber Monday, dedicado exclusivamente a las compras en línea.

Amazon

Un ejemplo icónico es el de Amazon, que cada año lanza campañas agresivas de descuentos y ofertas flash durante el Black Friday, atrayendo a millones de consumidores en todo el mundo.

Este caso demuestra cómo las marcas pueden aprovechar el evento no solo para vender, sino también para fortalecer su presencia y posicionamiento en el mercado global.

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El merchandising de Wicked se ha llevado las miradas de los consumidores y fanáticos, puesto que en redes sociales se han compartido algunas ejecuciones y nuevos productos de la promoción de la película, pero en esta ocasión, unas muñecas se llevaron la atención de redes sociales.

Al menos el 70 por ciento de los consumidores toma la decisión de compra tras el ver el producto en el punto de compra, mientras que al menos el 60 por ciento de compradores considera importante la estrategia de impacto de los productos en tienda, según Shoppter.

En el video que circula en la plataforma de TikTok, se mostró el momento en el que una consumidora encuentra unas muñecas de los personajes de Elphaba y Glinda, cuestión que llamó la atención por el diseño que esta presentó desde un inicio, cuestión que se pudo ver de manera diferente en el caso.

Las imágenes mostraron a una pequeña Glinda, la cual, al parecer, llamó la atención de algunas personas por su aspecto, ya que parecía ser de otra calidad, mientras que se encontró que era de una manera distinta frente a las diferentes opciones que se presentan en el mercado como las de Mattel.

En los comentarios, los usuarios comenzaron a realizar comentarios despectivos frente a la figura coleccionable, por lo que algunos mencionaron que la estrategia de la empresa se puede mostrar de manera diferente a la esperada, cuestión que llamó la atención de los usuarios en redes sociales.

La estrategia de la película se encuentra como parte importante, cuestión que es interesante la estrategia de difusión que se tiene en varias ramas posibles, a lo que se puede comprender como algo diferente en productos de diferentes maneras.

@itsjenabena glinda whats going on? #wicked #glinda #wickedthemusical #funnyvideo #humor #arianagrande #wickedmovie #christmas ♬ original sound – TrishaPaytasHacmonLover

Merchandising.

El merchandising es una herramienta estratégica que va más allá de la simple venta de productos; es una forma efectiva de conectar a las marcas con los consumidores de manera visual, emocional y funcional.

Esta técnica implica la creación de artículos promocionales, la organización de espacios de venta atractivos y el diseño de experiencias que refuercen la identidad de la marca y su relación con los clientes.

Camión de Coppel deja “regalo” a consumidor tras percance

Uno de los mayores poderes del merchandising radica en su capacidad para fortalecer la percepción de una marca. Cuando los productos están diseñados de manera creativa y exhibidos en un entorno atractivo, generan una experiencia positiva para los consumidores.

Además, estos artículos promocionales actúan como recordatorios tangibles de la marca, extendiendo su presencia en la vida diaria de los usuarios.

El merchandising también fomenta la fidelidad del cliente. Ofrecer productos exclusivos, como ediciones limitadas o artículos personalizados, genera un sentido de pertenencia y exclusividad.

Disney

Un ejemplo destacado es el de Disney, cuyo merchandising abarca desde ropa y juguetes hasta productos para el hogar.

Gracias a su enfoque integral, los personajes y valores de la marca se convierten en parte del día a día de sus seguidores, logrando un impacto que trasciende generaciones.

Este caso demuestra cómo el merchandising puede ser una poderosa herramienta para fortalecer la identidad y la relevancia de una marca.

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¡Hoy inicia el Congreso Merca2.0! Este 20 y 21 de noviembre se realiza el Congreso Nacional de Marketing Digital 2024 (CNMD), organizado por Merca2.0, se trata del evento más importante de su tipo realizado en Latinoamérica.

El CNMD 2024 se realiza este 20 y 21 de noviembre en Expo Santa Fe, Ciudad de México.

Este evento ofrecerá una visión integral sobre los temas clave que afectarán al marketing digital en 2025. Los asistentes podrán actualizarse en un entorno donde se abordarán temas como la inteligencia artificial, resiliencia digital, analítica conversacional, y la evolución de la publicidad en streaming.

TODA LA COBERTURA DEL Congreso Merca2.0:

Da inicio el Congreso Nacional de Marketing Digital (CNMD) 2024

CNMD 2024: Teads llega al corazón de las audiencias con Takis y la IA predictiva

CNMD 2024: ZOHO, una herramienta digital de alto alcance

CNMD 2024: Estrategias employer branding: la clave para retener el mejor talento

CNMD 2024: Hootsuite presenta las tendencias Social Media 2025

CNMD 2024: El uso de la IA en Gamesa, Walmart, TTL y Heineken

CNMD 2024: Comex enseña la importancia actual de la disrupción

CNMD 2024: UX/UI Design: Experiencias memorables

CNMD 2024: Hogarth Worldwide de México

CNMD 2024: ¿Cuál es el futuro de la publicidad en streaming?

CNMD 2024: Transformar datos en innovación y estrategias de conexión con marcas

Así cerró el primer día del CNMD 2024

CNMD 2024: Cómo llegar a tu audiencia con retail media en 2025

CNMD2024: BIRDMAN y la estrategia 360

CNMD 2024: Una mirada al futuro del marketing digital

¿Quiénes son algunos de los speakers clave del CNMD 2024?

El congreso contará con la presencia de algunos de los líderes más influyentes del sector. Entre los speakers destacados están:

• Ramón Márquez – Head of Squad ADvance México Fábrica Digital, Arcos Dorados (McDonald’s)
• Ingrid Stowhas – Vicepresidenta de Consumo y Comunicación Corporativa, Nestlé
• Daniela Mondragón – Vicepresidente de Recursos Humanos, P&G México
• Andrea Rivera – Head of Advertising Sales, Spotify
• Juan Pablo Robert – Líder de Creadores y Media Companies para YouTube Hispanoamérica
• Andrea Muñiz – Ejecutiva de cuentas de ventas en el mid-market, Google
• Alejandra Mendizabal – Gerente de Marca, Holanda
• Alejandro de la Concha – Global Head of Corporate Accounts, Rappi
• Samantha Guzmán – CEO México & LATAM, Chobani
• Rodrigo Mondragón – CMO, Grupo Herdez
• Michelle Romo – Head of Marketing & Communications North LAC, Mastercard
• Michel Capuano – CMO, FedEx
• Juan Felipe Borrero – Client Partnerships Director CPG, Teads
• José Ancona – Digital Lead, Teads
• Claudia Contreras – CMO, Comex
• Luisa Fernanda Castañeda – Head of Agencies, Mercado Ads
• Alfonso Gómez – Director de Marketing, Birdman
• Eduardo Jerome Posadas Peña – Director General, 99 Degrees
• Rodrigo Orozco Góngora – Chief Marketing Officer, 99 Degrees
• Carlos Carreño – Omnichannel Deputy Director, Cinépolis
• Soledad Bravo – Directora de Marketing de Candy, Mondelez
• Andreia Morelli – Chief Marketing Officer, American Express
• Juan Pablo Dubini – Director de Marketing México y Ecuador, BIC

Estos expertos compartirán estrategias innovadoras y ejemplos prácticos para enfrentar los desafíos actuales y futuros del marketing digital.

CNMD y las tendencias del marketing digital en 2025

Este evento ofrecerá una visión completa de los temas clave que impactarán el marketing digital en 2025. Los participantes podrán actualizarse en áreas como la inteligencia artificial, la resiliencia digital, y la analítica conversacional, entre otros. Algunos de los temas más relevantes que se abordarán son:

• Digitalización y Resiliencia: ¿Cómo la Transformación Digital Impulsa a las Marcas?
• ¿Cómo está cambiando la IA la experiencia del cliente en el marketing digital?
• ¿Qué papel juega la autenticidad en el marketing digital?
• ¿Cómo transformar las experiencias de cliente con inteligencia artificial?
• ¿Por qué el video seguirá siendo el rey en 2025?
• ¿Cómo el retail media está transformando el marketing digital?
• ¿Qué retos enfrentan los directores de marketing (CMOs) en el nuevo entorno digital?
• ¿Qué impacto tendrá la generación Alfa en las estrategias de marketing digital?
• ¿Qué oportunidades ofrece la inteligencia artificial para las pymes en el marketing digital?
• ¿Cómo evolucionará el influencer marketing en 2025?
• ¿Cómo alimentar los sistemas de IA con datos propios para llegar a usuarios globales?

¿Quiénes son los patrocinadores del CNMD 2024?

El Congreso de Marketing Digital cuenta con el apoyo de importantes patrocinadores. Entre ellos, destacan grandes nombres de la industria tecnológica y de la comunicación, quienes estarán presentes para mostrar sus últimas innovaciones y cómo pueden ser aplicadas en el ámbito del marketing.

Los patrocinadores del Congreso Nacional de Marketing Digital 2024 son:

• Patrocinador Oficial: Mercado Ads

Otros patrocinadores:

• Toyota (Patrocinador Speakers Hall)
• 99 Degrees & Co S.C.
• The Close Up
• Hisense
• SendPulse
• Teads
• Hogarth Worldwide de México
• Hootsuite Inc
• Zoho
• Boxer TTL
• Universidad La Salle
• Samsung Ads
• The Crafters
• Litoprocess
• Youscan
• Huevos con Coco
• ECOCE
• Boom Partner
• Minimalist Agency
• Promolife
• Grupak
• Gupshup
• Mondelez
• Holanda
• Buzzmonitor
• Universidad Neuni
• Indigitall
• Wella
• For Promotional
• Impresshop
• Samy Alliance
• Stefanini
• Grupo Anderson’s
• Coca-Cola
• Informa BTL
• AxisKG
• Estatus TV
• L’Oréal Group
• Sony Channel
• Angendy
• Bodega Aurrera
• Saludiario
• FROC
• EDEM
• Ogilvy
• R/GA
• LIQUIQ
• Rexona
• Kenvue
• Tim Hortons
• Digimind
• iHeartRadio
• Canon
• Excelform
• Multimedios
• BIRDMAN
• Chobani
• Chilim Balam
• Laboratorio Silanes
• Masha

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Un consumidor fue sorprendido por un camión de Coppel, luego de que captó el momento en el que los repartidores de la tienda tuvieron un incidente con las entregas, por lo que lo subieron a redes sociales la curiosa situación de la misma manera.

Al menos, el 60 por ciento de los consumidores se pueden cambiar de marca por el impacto que esta tiene, mientras que el el 12 por ciento de las marcas pueden perder engagement si su impacto no es el correcto, de acuerdo a Statista.

En el video que circula en la plataforma de TikTok se pudo mostrar el momento en el que se vió como un camión de Coppel sufre un incidente, por lo que un comprador exhibió el momento en el que se pudo ver como un producto llegó a sus manos de manera única.

Las imágenes que circulan en las redes sociales, se puede apreciar el momento en el que el transporte de la marca pasa por un bache, mientras que su caja de atrás está abierta, a lo  que provocó que un árbol de Navidad saliera volando.

De acuerdo a la versión del creador de contenido, este no desaprovechó la oportunidad para poder tomar el objeto una vez en la calle, puesto que se encontró que las personas del camión no se detuvieron en ningún momento, por lo que se mostró de manera inesperada.

En el mismo caso, en los comentarios mencionaron que se trataba de una manera única de entregar un producto, por lo que desde un punto importante, algunas personas se mostraron interesadas en conocer si la persona habría regresado el producto, pero hasta la publicación de esta nota se desconoce este tipo de acción.

@hugo.ram13 #pyf #pyfツviral_❤ #parati #mexico ♬ No es mi problema – CamachoAterrizen

Impresión de marcas

El impacto de las marcas en los consumidores es profundo y multifacético, influyendo en decisiones de compra, hábitos de consumo e incluso en valores personales. Las marcas no solo ofrecen productos o servicios, sino que construyen una identidad que conecta emocionalmente con sus audiencias.

Cuando las marcas son capaces de alinearse con las necesidades, deseos o aspiraciones de los consumidores, el impacto trasciende lo comercial, una marca que promueve la sostenibilidad no solo vende productos, sino también un estilo de vida y un compromiso con el medio ambiente.

Hallan “secreto” en las sucursales de Krispy Kreme

Esto puede inspirar a los consumidores a tomar decisiones más conscientes y sentirse parte de un cambio positivo.

El branding emocional también juega un papel crucial en este impacto. Las campañas publicitarias que apelan a sentimientos como nostalgia, alegría o pertenencia son particularmente efectivas.

Al establecer un vínculo emocional, las marcas permanecen en la mente del consumidor por más tiempo y logran ser recordadas de manera más significativa.

Coca-Cola

Un caso representativo es el de Coca-Cola, cuyo impacto va más allá de su producto. Con campañas que destacan valores como la felicidad y la unión, ha conseguido posicionarse como un referente emocional para millones de personas.

Esto demuestra cómo una marca puede influir en las emociones y comportamientos del consumidor, construyendo relaciones duraderas y significativas.

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El crecimiento del Compressed Commerce

Esta nueva edición, que se llevará a cabo hasta el jueves 21 de noviembre, CMO’s, directores de mercadotecnia y otros líderes del marketing de marcas de gran renombre, estarán compartiendo interesantes análisis sobre temas de coyuntura que se han suscitado en la industria, ofreciendo herramientas para que los asistentes puedan aplicarlas en sus proyectos y empresas.

En la ceremonia inaugural, Andrzej Rattinger, Fundador y Presidente del Grupo de Comunicación Kätedra, invitó a toda la audiencia a aprovechar el espacio no solo para escuchar a los ponentes, sino también para acercarse y resolver sus dudas acerca de un tema en particular, además de agradecer su visita.

Quiero agradecerles y reconocerles que estén aquí. Espero que a partir del viernes de esta semana, cada uno de ustedes esté aplicando todo lo aprendido. Aprovechen, hablen con los speakers y pregunten sobre lo que tengan dudas, expresó Andrzej Rattinger.

De igual manera, el Presidente de Grupo de Comunicación Kätedra, mencionó que está emocionado por estar en una edición más del CNMD y pidió a los asistentes que estén siempre actualizando sus conocimientos, ya que la propia industria publicitaria y de marketing se transforma constantemente.

Busquen siempre la manera de actualizarse porque la mercadotecnia exige profesionales que estén listos para adaptarse e innovar. También quiero agradecer de manera muy especial a todos nuestros patrocinadores, ya que mucho de lo que ustedes verán y escucharán aquí es gracias a su colaboración y apoyo.

Este 20 y 21 de noviembre Expo Santa Fe se engalana con una nueva edición del Congreso Nacional de Marketing Digital (CNMD) 2024.

¿Qué días de noviembre NO hay clases? ¿Por qué hay tanto puente en este mes? La cantidad de días de descanso para los alumnos de nivel básico, es decir de preescolar, primaria y secundaria causan un poco de confusión entre los padres de familia que acuden a Google para saber en qué fechas NO hay clases en noviembre.

Lo primero que hay que señalar es que los estudiantes de nivel básico disfrutan de una “mini semana” de clases, pues el calendario escolar de la SEP 2024 a 2025 marca que el próximo viernes 22 de noviembre no hay clases.

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Noviembre es un mes con varios días de descanso, en los que los alumnos de nivel básico, es decir de preescolar, primaria y secundaria no tienen clases. Al respecto, el calendario escolar de la SEP 2024 a 2025 marca que los dos últimos dos vienes del mes NO hay clases.

Pero, por qué los alumnos no asistirán a las aulas.

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¿Por qué no hay clases el viernes 22 de noviembre?

No habrá clases el viernes 22, debido a que es jornada de descarga administrativa o registro de calificaciones.

En el calendario escolar de la SEP 2024 a 2025 hay tres fechas de descarga administrativa, en las cuales los alumnos no tienen clases. Todas ellas caen en viernes.

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¿Por qué no hay clases el viernes 25 de noviembre?

Además del 22, el próximo viernes 25 de noviembre tampoco habrá clases. La razón: se realiza el Consejo Técnico Escolar (CTE noviembre 2024).

Hay que señalar que si bien los alumnos no asisten a las aulas, los docentes sí trabajan, aunque en labores administrativas y de planeación.

¿Cuándo acaba el ciclo escolar 2024 a 205?

El ciclo escolar da inicio este lunes 26 de agosto de 2024 y finalizará el viernes 25 de julio de 2025. Al igual que el año previo, este calendario contempla 190 días de clases.

¿Cuándo salen de vacaciones los niños en diciembre?

De acuerdo con el calendario escolar de la SEP 2024 a 2025, el receso de invierno se extenderá desde el jueves 19 de diciembre de 2024 hasta el 8 de enero de 2025, para los estudiantes quienes regresarán a clases hasta el jueves 9 de enero 2025. Es decir, tendrán tres semanas de receso.

Mientras que los maestros regresarán a las aulas desde el lunes 6 de enero, debido a que participarán en el Taller Intensivo para Personal Docente.

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¿Cuándo son las vacaciones de Semana Santa 2025?

Las vacaciones de Semana Santa serán del 14 al 25 de abril de 2025, coincidiendo con la celebración religiosa y permitiendo un periodo de recuperación antes del final del ciclo.

Consejo Técnico Escolar CTE

Del 19 al 23 de agosto de 2024, se realiza la Fase Intensiva del Consejo Técnico Escolar (CTE); el jueves 22 y viernes 23 de agosto se desarrolla la Sesión de Comité Participativo de Salud Escolar y Jornadas de Limpieza en la Escuela.

Este nuevo calendario de la SEP considera ocho sesiones ordinarias del CTE y siete días de suspensión de labores docentes.

Las fechas para las sesiones de Consejo Técnico Escolar (CTE) durante el ciclo escolar 2024-2025 son las siguientes:

1. Septiembre 2024: Viernes 27 de septiembre
2. Octubre 2024: Viernes 25 de octubre
3. Noviembre 2024: Viernes 29 de noviembre
4. Enero 2025: Viernes 31 de enero
5. Febrero 2025: Viernes 28 de febrero
6. Marzo 2025: Viernes 28 de marzo
7. Mayo 2025: Viernes 30 de mayo
8. Junio 2025: Viernes 27 de junio

Fechas de registro de calificaciones y entrega de boletas

En este calendario escolar 2024 a 205, la SEP incluye tres fechas de registro de calificaciones (antes fechas de descarga administrativa) en los siguientes días:

• viernes 22 de noviembre,
• viernes 21 de marzo y
• 11 de julio 2025.

En tanto que la entrega de boletas se realizará en los siguientes periodos:

• 25 al 28 de noviembre 2024
• 25 al 31 de marzo 2025
• 14 al 16 de julio 2025

¿Cuántos días sin clases hay por mes?

Sin considerar los periodos de vacaciones, estos son los días que no hay clases:

• Septiembre: 16 y 27
• Octubre: 25
• Noviembre: 18, 22 y 29
• Enero: 31
• Febrero: 3 y 28
• Marzo: 17, 21 y 28
• Mayo: 1, 5, 15 y 30
• Junio: 27
• Julio: 11

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Una consumidora mostró el momento de sorpresa que se llevó tras encontrar el “secreto” de las sucursales de Krispy Kreme, lo que la orilló a exponerlo en redes sociales en donde internautas se mostraron sorprendidos por la misma reacción.

Si una publicidad BTL se considera exitosa, puede incrementar su impacto hasta en un 30 porciento, mientras que este tipo de ejecución puede convencer hasta en un 70 por ciento a los compradores en adquirir un producto.

En el video que circula en la plataforma de TikTok, se pudo observar el momento en el que el joven consumidor expuso una de las tiendas de Krispy Kreme, cuestión que se pudo ver  como algo diferente en otros negocios, puesto que se mostró la forma de estas tiendas.

Las imágenes mostraron el momento en el que el internauta menciona que las sucursales, tipo isla de Krispy Kreme, son una caja de donas, por lo que sorprendió a propios y extraños por la misma situación.

En el mismo video, impresionó la cantidad de personas que descubrieron el secreto de esto, puesto que en los comentarios mencionaron que no se habían percatado de este tipo de diseño por parte de la marca, lo que consecuentó una ola de señalizaciones en contra de la del tema.

Las impresiones por parte de las marcas pueden ir más allá de impactar con publicidad, también el punto de venta, por lo que se puede presentar de una manera positiva dentro de diferentes opciones a las esperadas.

@visvisvisv #krispykreme #cdmx ♬ sonido original – mariabottle

Punto de venta.

El impacto en los puntos de venta es un factor determinante para atraer a los consumidores y fomentar la compra. Los espacios físicos donde se comercializan productos juegan un papel crucial en la experiencia del cliente, ya que influyen en su percepción de la marca, en la decisión de compra y en la fidelización a largo plazo.

Un diseño atractivo y funcional, la disposición estratégica de los productos y el ambiente general del punto de venta son elementos que pueden marcar la diferencia.

Un entorno bien iluminado, con señalización clara y una distribución que invite a explorar, puede aumentar significativamente las ventas.

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Además, las experiencias sensoriales, como música de fondo, fragancias agradables o texturas interesantes, generan un impacto emocional que refuerza la conexión del consumidor con la marca.

La incorporación de tecnología también ha revolucionado los puntos de venta. Desde pantallas interactivas y probadores virtuales hasta el uso de aplicaciones móviles para personalizar la experiencia, estas herramientas no solo mejoran la interacción, sino que también proporcionan datos valiosos para ajustar las estrategias.

Por otro lado, los programas de fidelización o las ofertas exclusivas en tienda fomentan la visita recurrente y el compromiso con la marca.

Apple

Un ejemplo exitoso es Apple Store, que transforma sus puntos de venta en centros de experiencia tecnológica.

Sus espacios minimalistas, el enfoque en el servicio al cliente y la interacción directa con los productos han redefinido la forma en que los consumidores ven las tiendas físicas, consolidándolas como un elemento esencial de su estrategia de marketing.

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Matthew McConaughey no solo sabe cómo ganar un Oscar; también sabe cómo capturar la atención del público. En su última aventura publicitaria, el actor revive a su icónico personaje Benjamin Barry de How to Lose a Guy in 10 Days (Cómo perder a un hombre en 10 días), pero con un toque audaz: sin pantalones. Todo esto, por supuesto, para promocionar Pantalones Organic Tequila, la marca de tequila orgánico que cofundó junto a su esposa, Camila Alves McConaughey.

Una campaña publicitaria sin pantalones

La campaña “Official Tequila Of” de Pantalones Organic Tequila es una mezcla perfecta de nostalgia y humor. En el anuncio principal, Matthew McConaughey recrea junto a Camila Alves el póster de la película que lo convirtió en un ícono de las comedias románticas.

Mientras Camila luce una versión moderna del icónico vestido amarillo de Kate Hudson, Matthew aparece, fiel a la marca, sin pantalones.

El lema de la campaña, “How to Lose Your Pants in 10 Ways”, rinde homenaje a la película mientras refuerza el mensaje divertido y relajado de la marca.

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¿De qué trata Pantalones Organic Tequila?

Pantalones Organic Tequila es una marca que se presenta como una opción super premium de tequila orgánico, elaborado con agave azul Weber al 100%. Su filosofía es clara: tequila de alta calidad, sin pretensiones.

Entre las variantes más destacadas de la marca están:

• Pantalones Reposado: añejado en barricas de roble americano por nueve meses, con notas de vainilla y agave cocido.
• Pantalones Añejo: descansa 15 meses en barricas de roble, con sabores a caramelo, azúcar moreno y un final aterciopelado.
• Pantalones Blanco: un tequila fresco y puro, perfecto para cocteles o para beber solo.

¿Cómo surgió la marca Pantalones Organic Tequila?

El actor tiene una conexión especial con el tequila. Según ha compartido, fue en un club donde preparaba margaritas que conoció a su esposa, Camila Alves.

Este vínculo personal inspiró a la pareja a fundar su propia marca de tequila en 2023. Desde entonces, han trabajado para posicionar a Pantalones Organic Tequila como una opción innovadora y accesible en el competitivo mercado de los destilados.

Para esta campaña, el actor y su esposa retoman un filme que es uno de los más destacados en la filmografía de McConaughey.

La película Cómo perder a un hombre en 10 días, lanzada hace 21 años, sigue siendo una de las más queridas del género romántico. Esta nostalgia ha sido un componente clave en la campaña, pues conecta emocionalmente con los fans mientras presenta el tequila como el complemento perfecto para cualquier celebración.

¿Cuáles son los cocteles inspirados en la película?

La campaña también incluye una serie de cocteles diseñados para celebrar “10 maneras de perder los pantalones”.

• Love Fern Margarita: un homenaje al amor simbólico de Andie y Ben.
• Benny Boo Boo: un guiño al apodo que Andie le da al personaje de McConaughey.
• Yellow Dress: inspirado en el inolvidable vestido amarillo.

¿Dónde se puede comprar Pantalones Organic Tequila?

Gracias a su reciente asociación con Southern Glazer’s Wine & Spirits, Pantalones Organic Tequila ahora está disponible en bares, restaurantes y licorerías en todo Estados Unidos.

Esta expansión, sumada a su éxito inicial en Total Wine & More, consolida a la marca como una de las más prometedoras en el mercado de tequilas ultra-premium.

Reconocimientos de Pantalones Organic Tequila 

Más allá del carisma de Matthew McConaughey, Pantalones Organic Tequila ha sido reconocido en competencias internacionales. Sus variantes han recibido premios como:

• Doble Oro en la San Francisco World Spirits Competition para el Añejo.
• Oro para el Blanco en la misma competencia.
• Doble Oro en los SIP Awards para el Reposado.

El Buen Fin 2024, celebrado del 15 al 18 de noviembre, se perfila como uno de los eventos más exitosos en la historia comercial de México. De acuerdo con datos preliminares de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), esta edición superó las expectativas iniciales en términos de participación, ventas y satisfacción de los consumidores.

El programa, inspirado en eventos como el Black Friday estadounidense, ha evolucionado desde su creación en 2011 para convertirse en un motor clave de la economía mexicana, movilizando a más de 4.8 millones de empresas y negocios familiares en 1,857 municipios del país.

¿Cuáles fueron los productos más comprados durante El Buen Fin 2024?

Los datos preliminares de Concanaco Servytur confirman que la electrónica y tecnología dominaron las preferencias de los consumidores, con un 79.4% de las ventas totales. Otros sectores destacados incluyen:

• Ropa y calzado: 15.9%.
• Línea blanca: 4.7%.

Los resultados reflejan una clara inclinación hacia productos tecnológicos, especialmente en una era donde la digitalización sigue marcando tendencias. Desde las pantallas hasta los smartphones, El Buen Fin se ha convertido en una fecha en que los mexicanos aprovechan para comprar tecnología.

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Crecimiento del comercio electrónico en el Buen Fin 2024

Aunque las tiendas físicas representaron el 75% de las ventas, las transacciones en línea lograron un crecimiento significativo, alcanzando un 25% de participación, un incremento respecto al 20% registrado en 2023.

Este crecimiento, impulsado por plataformas digitales, resalta la preferencia de los consumidores por la comodidad de las compras desde casa, sin que ello reste importancia a la experiencia en establecimientos físicos.

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¿Qué promociones captaron más atención en El Buen Fin 2024?

Entre las promociones más populares de este año destacan:

• Descuentos directos: Favoritos en el 92% de los comercios.
• Meses sin intereses: Aplicados por el 67% de los negocios.
• Descuentos mayores al 30%: Ofrecidos por el 33.3% de las tiendas participantes.

¿Qué sectores emergentes se beneficiaron de El Buen Fin 2024?

La edición de este año marcó un cambio significativo al incluir nuevos sectores en las promociones. Entre ellos:

• Paquetes turísticos: El 50% de los consumidores reportó haber encontrado ofertas.
• Servicios educativos: 35%.
• Entretenimiento y servicios profesionales: 15%.

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Redes sociales, protagonistas en El Buen Fin 2024

Las redes sociales jugaron un papel crucial en la promoción del evento, con un 75% de los consumidores descubriendo las ofertas a través de estas plataformas.

Este alto porcentaje destaca la importancia del marketing digital como herramienta clave para atraer y comprometer a los compradores.

¿Qué opinan los consumidores sobre El Buen Fin 2024?

El entusiasmo de los compradores fue evidente, con el 88% reportando satisfacción por las ofertas disponibles.

Además, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) jugó un papel esencial al recuperar 1.28 millones de pesos en favor de consumidores afectados por incumplimientos en promociones y precios. De las 275 inconformidades atendidas, el 76% fueron conciliadas exitosamente.

¿Qué estrategias implementaron los comercios durante el evento?

La Concanaco informó que los negocios impulsaron múltiples iniciativas para garantizar una experiencia satisfactoria tanto para consumidores como para comerciantes:

• 83% de las Cámaras locales organizaron inauguraciones con autoridades para impulsar el programa.
• 67% designó personal operativo para monitorear y apoyar las actividades comerciales.

Datos y estadísticas de El Buen Fin

Desde su creación, El Buen Fin ha demostrado un crecimiento exponencial, alcanzando en 2023 una derrama económica de 151,000 millones de pesos, un 11.5% más que en 2022. Para 2024, las proyecciones apuntan a 165,000 millones de pesos, consolidando al evento como un motor económico clave.

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Las consolas de videojuegos han sido una de las principales fuentes de entretenimiento mundial, y algunas han marcado un antes y un después en la industria. Desde la icónica PlayStation 2 hasta la innovadora Nintendo Switch, los jugadores han tenido una amplia variedad de opciones a lo largo de los años. A finales de septiembre de 2024, la Nintendo Switch, con más de 146 millones de unidades vendidas, se acerca rápidamente a desbancar a la PlayStation 2 como la consola doméstica más vendida de la historia. Sin embargo, la compañía japonesa ha reducido su pronóstico de ventas para el año fiscal que termina en marzo de 2025, debido a la disminución del interés por su plataforma actual.

En el panorama actual, Nintendo y Sony continúan siendo los gigantes dominantes. Mientras Sony ha logrado que la PlayStation 5, lanzada en 2020, entre en el ranking de las consolas más populares con 65,4 millones de unidades vendidas, Nintendo sigue apostando por su híbrida Switch, que, a pesar de su edad, sigue siendo una de las opciones preferidas por los jugadores. De hecho, la consola está a solo nueve millones de unidades de alcanzar a la PlayStation 2, lo que representa un logro monumental para la compañía, que ha logrado adaptarse a las nuevas tendencias sin abandonar sus raíces portátiles.

A pesar del éxito de la Switch, los rumores sobre una nueva versión de la consola, la Switch 2, han circulado durante meses, especialmente después de que Nintendo anunciara que compartiría información sobre su futura consola en el transcurso de este año fiscal. Sin embargo, su fecha de lanzamiento y detalles específicos siguen siendo un misterio. Todo apunta a que, si la Switch actual quiere seguir encabezando la lista, su sucesora tendrá que esperar un poco más.

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La industria automotriz mexicana es una de las más importantes a nivel global, y año tras año generan vehículos que se destacan tanto en el mercado local como en el internacional.

En 2023, el Toyota Tacoma se consolidó como el modelo con el mayor volumen de producción en el país, seguido de cerca por otros modelos emblemáticos.

Debido a esto, los consumidores del sector automotriz quieren conocer el ranking de los vehículos más producidos en México.

A continuación, te presentaremos un estudio de Statista de los modelos de automóviles con mayor producción México durante el 2023

Ranking de los vehículos más producidos en México

De acuerdo al estudio de Statista, el cual está basado en datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) y Autocosmos México, los autos con mayor producción son:

Toyota Tacoma lidera la producción en México

Con un impresionante volumen de producción de 250,015 unidades, el Toyota Tacoma se posiciona como el modelo más producido en México durante 2023. Este vehículo, fabricado en la planta de Baja California, es altamente demandado por su versatilidad y durabilidad, características que lo han convertido en un referente en el segmento de pick-ups tanto en Norteamérica como en otros mercados.

Chevrolet Equinox SUV y Nissan Sentra completan el podio

El segundo lugar del ranking es ocupado por la Chevrolet Equinox SUV, con una producción de 228,791 unidades. Este SUV destaca por su diseño moderno y eficiencia, y su éxito en el mercado estadounidense impulsa su alta producción en México.

Por otro lado, el Nissan Sentra, uno de los sedanes más populares en el país, se posiciona en el tercer lugar con 193,724 unidades producidas. Este modelo, ensamblado en la planta de Aguascalientes, ha mantenido una fuerte presencia en el mercado gracias a su confiabilidad y accesibilidad.

Modelos premium también tienen un lugar destacado

La producción de vehículos premium también ocupa un lugar importante en México. La Audi Q5, ensamblada en la planta de San José Chiapa, Puebla, registró una producción de 175,121 unidades en 2023, consolidándose como el modelo premium más fabricado en el país.

Este SUV es altamente valorado por su diseño elegante y tecnología avanzada, lo que explica su éxito tanto en mercados nacionales como internacionales.

Honda HR-V y otros modelos destacados

El quinto lugar lo ocupa la Honda HR-V, con 167,249 unidades producidas. Este SUV compacto, conocido por su diseño práctico y eficiente, es uno de los favoritos en el segmento de vehículos familiares.

Otros modelos que destacan en el ranking son la Chevrolet Silverado Doble Cabina, con 164,238 unidades, y la Volkswagen Tiguan, con 161,094 unidades. Ambos son referencias en sus respectivos segmentos y continúan consolidando la presencia de sus marcas en el mercado.

México, un pilar clave para la industria automotriz

La producción automotriz en México no solo satisface la demanda local, sino que también juega un papel clave en las exportaciones, especialmente hacia Estados Unidos y Canadá.

Con una combinación de mano de obra calificada, tecnología avanzada y acuerdos comerciales estratégicos, México se ha convertido en uno de los líderes en la producción de vehículos a nivel mundial.

El ranking de 2023 muestra cómo el país continúa diversificando su producción, abarcando desde modelos de entrada hasta vehículos premium.

Este crecimiento no solo fortalece la industria automotriz nacional, sino que también impulsa la economía y genera miles de empleos.

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En un paso hacia el futuro de la manufactura automotriz, BMW ha integrado al robot humanoide Figure 02 en sus líneas de producción. Desarrollado por la empresa de tecnología Figure AI, este robot promete transformar el funcionamiento de las fábricas al combinar habilidades humanas con inteligencia artificial avanzada.

Cómo Funciona el Robot Figure 02

Figure 02 está diseñado para emular tanto las capacidades físicas como cognitivas de los humanos, lo que lo convierte en un aliado versátil dentro de los entornos de producción. Entre sus principales características destacan:

Movilidad Bípeda

A diferencia de los robots industriales tradicionales, Figure 02 camina sobre dos piernas, permitiéndole moverse en espacios diseñados para humanos. Con una velocidad máxima de 1.2 metros por segundo, puede desplazarse ágilmente por las plantas de producción.

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Manos con Alta Destreza

Equipado con manos de cuarta generación y 16 grados de libertad por cada una, Figure 02 realiza tareas que requieren precisión extrema, como agarrar, girar o colocar piezas con una tolerancia de menos de un centímetro.

Inteligencia Artificial avanzada con Figure 02

El robot utiliza redes neuronales para interpretar imágenes captadas por sus cámaras, asignándolas a acciones específicas. Este sistema de visión y lenguaje le permite reconocer objetos, analizar su entorno y ejecutar tareas complejas. Además, su capacidad de aprendizaje continuo mejora su desempeño con el tiempo.

Autonomía energética

Con una batería de 2.25 KWh, Figure 02 puede operar hasta cinco horas sin recarga, lo que le otorga una autonomía suficiente para cumplir un turno estándar en la fábrica.

Tareas principales en la fábrica de BMW con Figure 02

En la planta de BMW en Spartanburg, Figure 02 desempeña diversas funciones que ejemplifican su utilidad y eficiencia:

Ensamblaje de carrocerías

El robot se encarga de colocar piezas de chapa en las carrocerías de los vehículos. Gracias a su precisión, reduce errores y optimiza la calidad del producto final.

Manipulación de materiales

Desde piezas pequeñas hasta cargas de 20 kilogramos, Figure 02 alivia la carga física de los trabajadores al transportar materiales a lo largo de la planta.

Inspección y corrección

Su capacidad para detectar y corregir errores en tiempo real asegura que los componentes mal ensamblados no detengan el flujo de producción.

El robot también contribuye a la logística dentro de la planta, movilizando herramientas y materiales entre estaciones de trabajo para optimizar el proceso de ensamblaje.

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Impacto en la Industria Automotriz con Figure 02

La integración del roboten BMW marca un cambio significativo en la producción automotriz y ofrece ventajas clave:

Automatizar tareas repetitivas o físicamente exigentes libera a los empleados humanos para que se concentren en actividades que requieren supervisión y creatividad.

Mayor Seguridad Laboral

Al reducir la manipulación de materiales pesados y tareas ergonómicamente desafiantes, el robot disminuye el riesgo de lesiones laborales.

La capacidad del robot para aprender y adaptarse a nuevas tareas sin reprogramaciones extensivas le otorga una flexibilidad invaluable en los procesos de producción.

Aunque la automatización genera preocupación por el empleo, BMW y Figure AI presentan a Figure 02 como un colaborador que complementa, en lugar de reemplazar, a la fuerza laboral humana.

Hacia una manufactura colaborativa

La implementación de robots humanoides como Figure 02 es un claro ejemplo de cómo la tecnología puede convivir con las prácticas laborales tradicionales. Este avance no solo promete hacer las fábricas más eficientes y seguras, sino que también plantea la necesidad de redefinir el rol humano en la producción.

Con la integración de Figure 02, BMW lidera el camino hacia una industria automotriz donde la colaboración entre humanos y máquinas se perfila como la nueva norma.

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Levinson, reconocido como el “Padre del Marketing Guerrilla”, ofrece un enfoque directo y práctico para los negocios que buscan destacarse en el entorno digital.

El libro se enfoca en implementar un plan de ataque social, brindando estrategias paso a paso que incluyen más de 100 “armas” o herramientas de marketing para atraer clientes, generar influencia y maximizar beneficios.

Los autores enseñan cómo identificar oportunidades no convencionales en las redes sociales, crear vínculos con los clientes y llevarlos a la acción.

Algunos aspectos destacados incluyen secretos esenciales para todo marketero en redes, una lista de verificación para sitios y blogs, y herramientas gratuitas para mejorar la inteligencia en marketing.

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La importancia del marketing en redes sociales hoy radica en su capacidad para conectar de manera directa con audiencias de todo el mundo.

Al emplear tácticas innovadoras y fuera de lo común, las marcas logran destacarse y maximizar su retorno de inversión.

Levinson y Gibson muestran cómo una estrategia de guerrilla bien ejecutada puede transformar plataformas sociales en poderosas herramientas de captación y fidelización, vitales para competir en el entorno digital.

Con su enfoque práctico y sus tácticas efectivas, este libro es una guía esencial para cualquier profesional que desee sobresalir en el marketing de redes sociales.

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La publicidad y sus diferentes maneras de ejecutarse en calles, posicionan una nueva manera de como las marcas impactan, por lo que en redes sociales, circuló el momento en el que se pudo ver una imagen de Coppel con palabras que confundieron a más de un consumidor.

Se estima que al menos el 30 por ciento de las campañas están siendo ejecutadas de manera correcta, mientras que el 73 por ciento de compradores reconoce la influencia del marketing, según Appinio.

En la imagen que circula en la plataforma de TikTok, se mostró el momento en el que se encontró una publicidad de Coppel, lo que llamó la atención de las personas que se encontraron las redes sociales por la misma estrategia, cuestión que llamó la atención de los internautas por la misma opción inesperada.

El juego de palabras de que se pudo encontrar en redes fue el siguiente, “Si estás buscando línea blanca; ve al punto”, lo que desató una ola de señalizaciones por parte de los internautas tras asegurar que se estaba haciendo referencia a algo completamente distinto.

Entre algunas indicaciones, se mostró que las personas mencionaron que se trataban de mensajes subliminales, haciendo referencia de algún tipo de consumo de sustancias ilícitas, por lo que se mostró de manera diferente a las cuestiones que por primera vez se presentaron.

Otros comentarios mencionaron que se trataba de una manera de conectar con el público de la marca, por lo que se mostró de manera interesante en el caso, cuestión que llamó la atención de propios y extraños por lo mismo.

FOTO

Mensajes ocultos.

El uso de mensajes subliminales por parte de las marcas ha sido un tema de debate durante décadas, tanto por su efectividad como por su ética. Estos mensajes son señales visuales, auditivas o textuales que buscan influir en los consumidores de manera inconsciente, estimulando deseos o comportamientos sin que las personas sean plenamente conscientes de ello.

Los mensajes subliminales suelen manifestarse en publicidad mediante imágenes que pasan tan rápido que son difíciles de percibir, palabras ocultas en gráficos o sonidos que se mezclan con música o diálogos.

Su objetivo principal es asociar el producto con emociones positivas o necesidades inconscientes del consumidor, como felicidad, éxito o deseo. Este enfoque aprovecha la psicología del consumidor y los impulsos emocionales que dirigen muchas decisiones de compra.

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Un ejemplo ampliamente mencionado en este contexto es el de algunas marcas de refrescos que incorporaban imágenes de hielo con formas sugerentes o palabras ocultas en sus anuncios impresos.

Aunque nunca se comprobó científicamente su impacto directo en las ventas, estos casos generaron tanto interés como preocupación en torno a la manipulación psicológica.

El debate sobre la ética de los mensajes subliminales persiste. Mientras algunos consideran que son una estrategia de marketing ingeniosa, otros los ven como una forma poco ética de influir en los consumidores.

Hoy en día, la transparencia y la autenticidad se valoran más que nunca, lo que ha llevado a muchas marcas a optar por estrategias de comunicación más directas y genuinas.

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Un usuario de las redes sociales mostró como era el costo de los autos de marcas Ford y Chevrolet en 2004, lo que provocó una serie de reacciones inexplicables, cuestión que llamó la atención de las personas tras recordar que los costos de los autos en México no eran tan elevados.

El 68 por ciento de los consumidores aceptaron que le precio de los productos influye en su estilo de compra, mientras que el 51 por ciento de estos considera que el cambio en costos puede ser una cuestión negativa en la marca, según YouGov.

En las imágenes que circulan en la plataforma de TikTok, se expusieron los precios de algunos automóviles que se vendían por el año de 2004, en donde resaltaban algunos elementos que se podían agregar en su momento. Cabe especificar que los precios que se mostraron se desconoce el financiamiento o en que plan de venta se ofertaban.

Chevrolet

• Chevy C2 Sedán – hasta en 110 mil pesos automático.
• Corvette – hasta en 633 mil en convertible automático.
• Equinox – hatsa en 253 mil Suv C.
• Suburban –  hasta en 481 mil.

Ford

• Mustang –  hasta en 283 mil.
• Escape  – Hasta en 288 mil.
• Fiesta – hasta en 124 mil.
• Explorer – hasta en 409 mil.
• Mondeo – hasta en 256 mil.

Se tomaron como referencia aquellos precios más altos, por lo que había costos menores a los de esta lista, lo que provocó una serie de reacciones en torno a la misma publicación, por lo que se mostraron de manera especial en cada caso.

Entre los comentarios que resaltaron, fueron aquellas personas añoraron esas épocas, puesto que en un inicio comenzaron a mencionar que se trataba de unos precios completamente nuevos, a comparación de como se encontraban de manera especial.

ENLACE

El tiempo en las marcas

La adaptación de las marcas a los nuevos consumidores es esencial en un entorno donde las tendencias, valores y expectativas evolucionan rápidamente.

Los consumidores actuales, especialmente las generaciones más jóvenes, buscan experiencias personalizadas, compromiso con valores éticos y sostenibilidad, además de una fuerte conexión emocional con las marcas.

Para mantenerse relevantes, las empresas deben entender estas prioridades y ajustar sus estrategias.

Uno de los cambios más notables es el enfoque en la digitalización. Con el auge del comercio electrónico y las redes sociales, las marcas han tenido que migrar hacia plataformas digitales, ofreciendo interacciones rápidas y contenido atractivo.

Filtran nuevo Dr.Simi inspirado en la cultura punk

Los consumidores esperan recomendaciones de productos basadas en sus intereses y comportamientos, lo que obliga a las marcas a invertir en tecnologías como la inteligencia artificial y el análisis de datos.

Por otro lado, el compromiso social y ambiental es cada vez más importante. Los consumidores modernos prefieren marcas que promuevan prácticas responsables, como el uso de materiales sostenibles o el apoyo a causas sociales.

Gansito

Un ejemplo se puede mostrar con el producto de Gansito de Marinela, quien su precio a tomado como referencia entre los consumidores mexicanos para conocer como han incrementado los costos en los últimos años.

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Una de las películas más queridas en los últimos años, Coraline, colabora ahora con la marca de calzado de Converse, en una colección completamente nueva, por lo que en Merca2.0 te compartimos todos los detalles al respecto y como se pueden conseguir antes de que se acaben.

Al menos, el 80 por ciento de los consumidores toma una decisión de compra luego de que la marca haya colaborado, mientras que el 60 por ciento de profesionales del marketing considera que una colaboración aumenta el conocimiento de marca, según eMarket.

Converse x Coraline

La nueva colaboración de Coraline x Converse ya está lista para su preventa, por lo que los envíos comenzarán a partir de este 21 de noviembre del año en curso, cuestión que en su página de internet de la tienda oficial comenzaron a especificar algunas condiciones que se deben de considerar antes de comprarlos.

La compra debe realizarse con tarjeta de crédito o débito, así mismo sólo está permitida la adquisición de una par por persona, se estima un valor de al menos de este calzado sea de por lo menos 500 pesos, de 1399 a 2999 pesos, por lo que serían el precio ideal para su lanzamiento.

El aspecto de estos nuevos tenis tiene un bordado de Coraline con el famoso gato negro, además, en el estilo de Chuck Taylor All Star, por lo que los verdaderos fanáticos no pueden perderse de esta experiencia única que a través de un nuevo calzado pueden ponerse en los pies de Coraline.

Este tipo de colaboraciones con productos de películas se pueden mostrar de manera única, puesto que retratan de una manera diferente la esencia por los 15 años de aniversario que tiene la cinta.

Lamentablemente, las fechas de registro para la preventa fueron en días previos, pero se espera que la colección tenga más éxito para que se lancen más piezas.

Colaboraciones con las marcas.

Las colaboraciones entre marcas se han convertido en una estrategia popular para ampliar audiencias, generar interés y crear productos innovadores. Estas alianzas permiten que dos marcas combinen sus fortalezas y valores para ofrecer algo único al mercado.

Las colaboraciones no solo atraen a los seguidores de ambas partes, sino que también generan un alto nivel de expectación y exclusividad, características que suelen traducirse en éxito comercial.

Estas uniones pueden surgir entre marcas del mismo sector o de industrias completamente diferentes, colaboraciones entre marcas de lujo y marcas deportivas han dado como resultado productos que mezclan estilo y funcionalidad, como la asociación entre Louis Vuitton y Nike.

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También se dan alianzas entre marcas tecnológicas y de entretenimiento, como la integración de plataformas de streaming en dispositivos electrónicos.

El éxito de estas colaboraciones radica en la autenticidad y en la capacidad de sorprender al consumidor. Una buena colaboración no solo combina logotipos, sino que crea un producto o experiencia que represente lo mejor de ambas marcas.

Además, las colaboraciones pueden reforzar la imagen de una marca al asociarla con otra que tenga valores o atributos complementarios.

LEGO x Adidas

Un ejemplo icónico es la alianza entre Adidas y LEGO, que dio como resultado calzado inspirado en los populares bloques de construcción.

Este tipo de productos combina nostalgia, creatividad y funcionalidad, apelando tanto a adultos como a niños. Este modelo de colaboración demuestra cómo dos marcas pueden innovar y captar la atención al unir sus universos creativos.

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Internautas se sorprendieron en redes sociales luego de que se filtrara el “nuevo” Dr.Simi inspirado en la cultura punk, lo que llamó a atención de las personas que fueron testigos desde un inicio por este tipo de personaje.

Al menos el 58 por ciento de los consumidores tiene interés por el impacto que provoca una marca, mientras que el 53 por ciento evita empresas de un carácter negativo, según SuperBrands.

En el video que circula en las redes sociales, se mostró el momento exacto en el que un joven captó el momento en el que se vería al que sería un nuevo Dr.Simi, a lo que algunos usuarios de internet se mostraron con impresión al verlo por primera vez y su nuevo estilo diferente a una bata convencional.

Las imágenes exhibieron el momento en el que se pudo ver a la botarga, ya que sus prendas y peinados eran completamente diferentes a los cotidianos, ya que se mostró con una chaqueta y unos tenis, y una punk sobre su cabeza de colores.

Entre los comentarios, los consumidores quedaron incrédulos, puesto que este tipo de personaje por lo regular se viste con batas y pantalones blancos, por lo que llamó la atención desde un inicio por lo mismo.

Se conoció que este Dr.Simi no pertenece a Farmacias Similares, posiblemente fue una botarga que fue adoptada por un grupo de personas que tienen el mismo estilo, por lo que optaron por vestirlo de una manera especial y darle un segundo aire, aunque es algo que el Dr.Simi lo haría sin problemas.

@kchito.d.zombra6♬ sonido original – kchito D Zombra

Consumidores y marcas

Los consumidores se apropian de las marcas cuando las integran en su vida cotidiana de manera tan profunda que empiezan a moldearlas según sus propias necesidades, valores o expresiones culturales.

Este fenómeno refleja cómo las marcas, más allá de ser simples entidades comerciales, se convierten en símbolos significativos que los consumidores reinterpretan y personalizan.

Este proceso puede incluir desde modificaciones creativas de productos hasta la creación de contenido generado por usuarios, como memes, arte, videos o reseñas que resignifican la imagen de la marca.

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La apropiación de marcas ocurre cuando los consumidores sienten un fuerte vínculo emocional o personal con una marca, lo que les impulsa a interactuar con ella de maneras únicas.

Por ejemplo, algunas comunidades transforman productos en objetos de culto o los adaptan a contextos locales, creando nuevas asociaciones culturales. Este comportamiento no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también la convierte en un medio de autoexpresión para los usuarios.

LEGO

Un caso notable es el de LEGO, cuyos consumidores han creado comunidades enteras dedicadas a construir modelos únicos y compartir ideas a través de plataformas en línea y eventos en persona.

LEGO incluso ha adoptado esta interacción al lanzar productos basados en ideas propuestas por sus fans a través de LEGO Ideas. Este tipo de interacción demuestra cómo una marca puede beneficiarse de la apropiación, fomentando la creatividad de sus consumidores mientras refuerza su conexión emocional con ellos.

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Empleados de la heladería Santa Clara exhibieron el momento exacto en el que estaban realizando un supuesto complot en contra de otra marca, acción que llamó la atención de los usuarios en redes sociales por la misma situación.

En preferencia de marcas, al menos el 73 por ciento de consumidores especificó tener una marca como sus favoritas, mientras que el 62 por ciento trata de comprarlas una vez que las necesita, de acuerdo a Mediapost.

En el video que fue publicado en la plataforma de TikTok, se mostró el momento en el que un grupo de empleados se fueron en “contra” de la marca de helados de yogur Sultana, lo que llamó la atención de internautas por haberlo hecho tan explícito.

Entre los que mencionaron, se encontraban las palabras de: “No compren en helados Sultana…”, mientras que pusieron unos emojis subjetivos, lo que llamó la atención de las personas por lo mismo, cuestión que se pudo mostrar de diferente forma.

Se dio a conocer que los empleados estaban siguiendo un trend de las redes sociales, en donde se mostraba el mensaje negativo, para posteriormente fingir un error de cámara y mostrar a las personas que enviaron el mensaje, por lo que se encontraron de manera graciosa.

Entre los comentarios, algunos de los internautas entendieron las referencias, mientras que otros se fueron en contra de los jóvenes y la marca, al mencionar que los precios de estos estaban por los cielos, haciendo referencia de la misma manera en este tipo de actos.

@brandon_rivasct Upsi 🐄 #fyp #fypage #parati #santaclara #helado ♬ sonido original – brandon_rivasCT

Marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla es una estrategia innovadora y de bajo costo que busca captar la atención del público mediante acciones creativas, sorprendentes y a menudo disruptivas.

Esta técnica se basa en el uso de elementos cotidianos, espacios públicos y la interacción directa para generar un impacto memorable, logrando una alta visibilidad sin recurrir a grandes inversiones.

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Este tipo de marketing aprovecha el factor sorpresa para involucrar emocionalmente a los consumidores y fomentar la viralidad.

Desde intervenciones artísticas en las calles hasta instalaciones interactivas, el marketing de guerrilla rompe con lo convencional y se adapta al entorno en el que opera, aprovechando ubicaciones clave para maximizar su alcance.

Su éxito radica en su capacidad para conectar con las personas de manera inesperada y creativa, lo que a menudo genera conversaciones y publicidad boca a boca.

Warner Bros

Un ejemplo icónico es la campaña de la película It de Warner Bros., en la que colocaron globos rojos atados a alcantarillas en diversas ciudades.

Esta sencilla acción evocó de inmediato la atmósfera del filme y generó una gran cantidad de fotografías y comentarios en redes sociales, aumentando la expectativa por el estreno.

Este tipo de estrategia demuestra cómo el marketing de guerrilla puede ser efectivo al utilizar recursos mínimos pero altamente creativos, impactando a los consumidores y reforzando la presencia de una marca o producto.

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El Día Internacional del Hombre se celebra este 19 de noviembre en gran parte del mundo, por lo que al ser un día conmemorativo de una identidad de género, se esperaría que algunas marcas se sumen a la celebración del mismo, pero en esta ocasión aún no se vislumbran grandes promociones.

En conmemoraciones, al menos el 26 por ciento de las marcas optan por aumentar la consciente de marca en consumidores, mientras que el 80 por ciento de empresas decide impactar en celebraciones para generar conocimiento, según Bmotik.

Con la conmemoración de un día en específico, algunas marcas lanzan promociones o productos promocionales con la intención de celebrar aquella fecha, por lo que se estiman que algunas marcas se sumen con algún tipo de recurso que se presenta en diferentes aspectos.

Merca2.0 se dio a la tarea de buscar algunas marcas que conmemoren el Día del Hombre, pero hasta a publicación de esta nota, fue nula la búsqueda de encontrar alguna. Se debe de recalcar que lo que sí se encontró fue el participación de algunas instituciones del sector privado y del gobierno.

19 de noviembre: Dia del Hombre.
“Que este día te recuerde lo valioso que eres y el impacto positivo que generas en el mundo”
¡Disfruta tu día! pic.twitter.com/NH0PzHB1Jz

— TecNM – Salina Cruz (@TecNMSalinaCruz) November 19, 2024

En el tema de las promociones, se encontró la publicidad de redes de algunos pequeños negocios que invitan a regalar algún producto a un hombre, por lo que resalta la creatividad y estrategia que estos comerciantes con su intención de promocionar en la festividad.

El Día del Hombre es un tema poco hablado y tocado, por lo que algunas marcas optan por adentrarse a este tipo de promocionales en el Día del Padre, un día conmemorativo que por años si es considerado por las empresas para dar descuentos, en este caso, la falta de difusión y de interés por parte de los consumidores puede llevar a que no sea considerado.

Marcas en días conmemorativos.

Las marcas en días conmemorativos aprovechan estas fechas especiales para conectar emocionalmente con los consumidores y potenciar su presencia en el mercado.

Ya sea mediante campañas publicitarias, productos exclusivos o promociones temáticas, estas estrategias buscan alinearse con las emociones y tradiciones asociadas a la fecha, generando un impacto significativo en el público.

Días como el Día de Muertos, el Día Internacional de la Mujer, o el Día del Medio Ambiente, ofrecen una oportunidad única para que las marcas refuercen sus valores y resalten su compromiso con causas sociales, culturales o ambientales.

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Por ejemplo, durante el Día de Muertos, muchas marcas en México lanzan ediciones limitadas de productos con diseños alusivos a esta tradición, desde empaques personalizados hasta colaboraciones con artistas locales, logrando una conexión más auténtica con sus consumidores.

Además, los días conmemorativos también son una oportunidad para destacar el compromiso social de las empresas. Muchas marcas realizan donaciones o actividades que apoyan a comunidades vulnerables, lo que refuerza su reputación y genera lealtad entre los consumidores que valoran estas acciones responsables.

Starbucks

Un ejemplo destacado es Starbucks, quien con la llegada del Día de la Mujer, lanzó un vaso edición especial, que conmemora a las trabajadoras de grandes sembradíos de café, las cuales responsabilizaron y reconocieron su gran valor.

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La llegada del Buen Fin fue el mejor momento para las marcas promocionar productos a una bajo precio, pero en esta ocasión, los ojos se postraron sobre Grupo Walmart de México, tras ser señalado por inflar precios por el fin de semana más barato en el país.

Al menos el 61 por ciento de los consumidores especificó que cambiaría de marca tras una mala experiencia, mientras que al menos el 90 por ciento de estos, mencionó que gastaría más por una nueva experiencia, según Zendesk.

En el video que circula en las redes sociales, se mostró el momento en el que un usuario más encontró la inflación de productos con la intención de promocionarlos a un precio normal, por lo que se sumó a la basta quejas de usuarios que también indicaron los mismos de la tienda.

Las imágenes mostraron como algunos productos estaban en presunta promoción, pero el joven al quitar la etiqueta se encontraba la original, con el mismo precio al que se vio desde un inicio, lo que llamó la atención de propios y extraños, ya que prometieron un descuento y en realidad no era así.

Entre los comentarios de otras publicaciones similares, mencionaron que se trataba de algo común que las tiendas lo hicieron en épocas de ofertas, pero en esta ocasión, se llevaron la sorpresa tras ver que se podían ver de otra manera posible.

El creador de contenido hizo un llamado para que las autoridades de la Profeco intervinieran en el caso y se indagara más sobre este tipo de acciones.

@mauricioflota @Profeco_Oficial @profeco @bodegaaurrera ⭐ #profeco #buenfin #fyp #yucatan #merida ♬ Jackass theme – Saltyapple3

Mentiras de las marcas

Las mentiras de las marcas representan un problema significativo que puede afectar la confianza de los consumidores y la reputación empresarial. Estas engañosas prácticas incluyen desde publicidad falsa hasta promesas incumplidas sobre la calidad, beneficios o características de los productos.

Este tipo de comportamiento genera frustración en los clientes y puede dar lugar a sanciones legales y daños a largo plazo para la imagen de la marca.

Uno de los ejemplos más comunes es la exageración en las campañas publicitarias. Muchas marcas promocionan sus productos como “los mejores” o “los únicos” en el mercado, cuando en realidad estas afirmaciones carecen de respaldo.

Otro caso frecuente es la omisión de información relevante, como los efectos secundarios de un producto, ingredientes o condiciones específicas para acceder a promociones.

¿Por qué The Game Awards 2024 cambiará la industria del Gaming?

Las redes sociales y las plataformas de reseñas han hecho más visible esta problemática, permitiendo que los consumidores compartan sus experiencias negativas con rapidez, lo que amplifica las consecuencias para las marcas que recurren a engaños.

En algunos casos, las empresas han enfrentado demandas colectivas y han tenido que pagar indemnizaciones considerables, como ocurrió con la publicidad engañosa sobre la eficiencia de ciertos productos de salud o belleza.

Volkswagen

Por ejemplo, Volkswagen enfrentó el llamado “Dieselgate”, un escándalo que reveló cómo manipulaban pruebas de emisiones contaminantes en sus vehículos.

Esto no solo dañó la confianza en la marca, sino que también resultó en multas multimillonarias y una crisis de reputación.

En un mercado donde los consumidores valoran cada vez más la transparencia y la honestidad, las marcas que optan por prácticas engañosas arriesgan no solo pérdidas económicas, sino también su lugar en la preferencia del público.

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OXXO Región Hidalgo inauguró OXXO Kids, un espacio diseñado especialmente para que niñas y niños exploren, se diviertan y aprendan sobre temas como salud emocional, nutrición, diversidad e inclusión, todo dentro de un entorno inspirado en una auténtica tienda de esta famosa marca.

Este programa busca transformar las dinámicas de juego en experiencias educativas y de desarrollo integral.

Durante la inauguración, Guillermo Alarcón, Gerente de OXXO Región Hidalgo, destacó: “Este programa no es solo un día de juegos; está centrado en cuatro ejes rectores creados en conjunto con especialistas para beneficiar el bienestar de nuestros invitados”.

Por su parte, Luis Soto, Gerente de Recursos Humanos Regional de OXXO Hidalgo, subrayó: “Aquí no solo juegan; también descubren el valor de contribuir positivamente a su entorno, un principio fundamental en nuestra visión de sostenibilidad y responsabilidad social”.

¿Qué es OXXO Kids?

OXXO Kids es un programa comunitario enfocado en el desarrollo integral infantil, que combina actividades lúdicas con aprendizajes significativos en áreas como salud emocional, nutrición, valores, inclusión y creatividad.

Este espacio, único en su tipo, simula una tienda OXXO, permitiendo que los niños participen en actividades que promuevan habilidades sociales, autoconocimiento y trabajo en equipo.

¿Cuáles son los objetivos de OXXO Kids?

El programa se centra en cuatro ejes principales:

1. Autoconocimiento: Ayudar a los niños a identificar sus intereses y fortalecer su autoestima.
2. Gestión de emociones: Enseñarles a reconocer, expresar y manejar sus sentimientos.
3. Valores e inclusión: Promover la diversidad, el respeto y el trabajo en equipo.
4. Creatividad social: Fomentar la imaginación y el sentido de comunidad.

¿Qué actividades puedes realizar OXXO Kids?

Cada jornada en OXXO Kids está diseñada para ofrecer a los pequeños experiencias memorables y educativas. Estas son algunas de las actividades destacadas:

• Cuenta cuentos: Una dinámica inicial que rompe el hielo y fomenta la integración.
• Esto también pasará: Taller para que los niños aprendan a reconocer y aceptar sus emociones.
• Desayuno nutritivo: Supervisado por expertos en nutrición, los niños disfrutan de alimentos equilibrados mientras aprenden sobre hábitos saludables.
• Camino del Héroe: A través de psicodrama, descubren cómo la toma de decisiones puede convertirlos en protagonistas de sus vidas.
• Experiencia en tienda OXXO: Una actividad única en la que los pequeños simulan roles dentro de una tienda, desde organizar góndolas hasta atender a clientes, utilizando valores como responsabilidad y trabajo en equipo.
• Mi mejor día: Un cierre que refuerza los aprendizajes mediante actividades colaborativas, dejando un mensaje de unidad y felicidad.

OXXO Kids cuenta con el apoyo de instituciones como el DIF Pachuca, CENDIs, EBDIs y otras organizaciones enfocadas en el bienestar infantil. Además, participan Fundación FEMSA y jardines de niños locales. Estas alianzas aseguran que el programa impacte de manera positiva en las comunidades.

¿Qué es la División Proximidad de FEMSA?

La iniciativa OXXO Kids forma parte de la estrategia de responsabilidad social de la División Proximidad de FEMSA, que opera cadenas como OXXO, Bara y OXXO GAS. Además, FEMSA Salud gestiona farmacias y laboratorios en América Latina, impactando a millones de personas diariamente con servicios accesibles y sostenibles.

Con más de 160 mil colaboradores en todo el mundo, FEMSA busca promover prácticas responsables que integran inclusión, diversidad y sostenibilidad. Este compromiso es evidente en proyectos como OXXO Kids, que buscan un impacto positivo en las comunidades donde tiene presencia.

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La industria de los videojuegos cambia constantemente, adaptándose a una nueva línea de tendencias, pero con la llegada de los The Game Awards 2024, la dirección del gaming puede permear un rumbo distinto, por lo que esto puede representar un momento de reflexión en los juegos.

De acuerdo al informe de los videojuegos del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), al menos el 68 por ciento de mexicanos mencionaron que juegan videojuegos, mientras que en México, al menos el 67 por ciento abarca Xbox el mercado.

La entrega de estos premios se llenó de sorpresas como cada año, pero en esta edición fue algo un poco distinto, ya que Elden Ring: Shadow of the Erdtree, fue nominado junto con Astrobot, Balatro, Black Myth Wukong, Final Fantasy y Metaphor como juegos del año.

La situación fue algo diferente este año, puesto que Elden Ring: Shadow of the Erdtree, un DLC fue elegido para competir con juegos completos, si bien en 2022 cambiaron las reglas y se aceptó que un DLC y remakes podrían ser nominados, en esta ocasión, el título de Elden Ring podría llevarse la presea por segunda ocasión.

¿Cómo votar en The Game Awards 2024? Lista COMPLETA de nominados

Esto ha levantado un debate sobre si los DLC deberían ser premiados en su categoría correspondiente, por lo que algunos han pedido la cancelación de esta misma.

El juego de Buceadores del Infierno 2, fue la sorpresa tras no ser nominado a Mejor Juego, así como que el título de The Dragon Age. Un juego de cartas, El Balatro, es uno de los títulos con mas menciones en categorías, comparando la cantidad con juegos como Silent Hill 2.

Con la actualización de nuevas categorías y nuevas herramientas digitales, se puede encontrar que la industria del gaming sigue apostando a la facturación, y con la llegada de un nuevo DLC al GOTY, puede crear una tendencia en alta para que las desarrolladoras inviertan más en las expansiones y no en títulos originales.

El poder de los DLC trae consigo una nueva experiencia que se acompaña de nuevas maneras de impactar al consumidor, ya que los jugadores advierten este tipo de acciones que pueden exigir aún más microtransacciones a las esperadas.

The nominees for GAME OF THE YEAR at #TheGameAwards on December 12.

Vote Now: https://t.co/ExP93r9Pcq pic.twitter.com/75AZeqo6KS

— The Game Awards (@thegameawards) November 18, 2024

Marcas y videojuegos.

La relación entre las marcas y los videojuegos ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en una estrategia clave para conectar con audiencias globales. Los videojuegos no solo son una industria de entretenimiento en auge, sino también una plataforma efectiva para la publicidad y la colaboración creativa.

Las marcas aprovechan su popularidad para ampliar su alcance y generar experiencias inmersivas para los consumidores.

Una de las formas más comunes de interacción es a través de la colocación de productos dentro del juego, donde las marcas aparecen en forma de anuncios en vallas publicitarias virtuales, ropa o accesorios de personajes.

Sony analiza comprar Kadokawa, la empresa detrás de “Elden Ring”

Esto permite a las empresas integrarse de manera orgánica en el mundo virtual, sin interrumpir la experiencia del jugador. Por ejemplo, Coca-Cola y Nike han utilizado esta estrategia en títulos como FIFA o Fortnite, logrando una exposición masiva.

Otro enfoque es la creación de colaboraciones exclusivas. Marcas como Louis Vuitton han trabajado con videojuegos como League of Legends, diseñando aspectos únicos para los personajes, lo que refuerza tanto la exclusividad de la marca como su capacidad para adaptarse a nuevas audiencias.

Twitch

Además, plataformas como Twitch y YouTube Gaming han permitido a las marcas patrocinar eventos, equipos de esports e influencers para posicionarse directamente frente a los entusiastas de los videojuegos.

La personalización de productos relacionados también es tendencia. Consolas, controles y accesorios temáticos, como ediciones especiales inspiradas en sagas famosas, generan un fuerte engagement entre los fanáticos.

El vínculo entre marcas y videojuegos no solo impulsa la innovación publicitaria, sino que también crea un espacio donde las marcas pueden ser parte activa de la cultura gamer.

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Una paciente exhibió el momento en el que un Dr.Simi la acechó en la sala de espera de un consultorio, esto luego de que presuntamente se enterara que la mujer le tenía fobia a las botargas, por lo que lo compartió en redes sociales para que se mostrara el juego de las personas.

Al menos el 73 por ciento de consumidores tiene definida su lista de marcas preferidas, esto por la experiencia que tienen de ellas, mientras que el 19 por ciento de estos son jóvenes, de acuerdo a Kantar.

Dr.Simi en consultorio

En el video que circula en las redes sociales, se mostró el momento de diversión que tuvo una mujer dentro de unas Farmacias Similares, ya que tras arribar al lugar, en la grabación se puede ver como el personaje se acerca a la persona de manera diferente.

Las imágenes expusieron el momento exacto en el que el Dr. Simi se mostró de una manera diferente, cuestión que llamó la atención de propios y extraños, puesto que comenzó a jugar con los pacientes del lugar, a lo que se encontró de forma especial.

Entre risas, la botarga se asomaba para acechar a la mujer de su presunta fobia, por lo que las personas del consultorio optaron por grabar el momento, a lo que el Dr.Simi en diferentes momentos se acercó para que jugar con la mujer de manera especial.

La experiencia por parte de las marcas también incluye el contacto de las personas, por lo que se puede interpretar como algo único frente a las diferentes acciones deseadas, cuestión que puede ser una referencia más allá de un contacto con la marca.

@aydanito JAJAJAJAJA ayuda por favor #mexico #simi #drsimi #similandia #cdmx #fobia #botarga #botargas #viral #viralvideos #viral_video #farmaciassimilares #popular #trend #fyp #fy ♬ Good Luck, Babe! – Chappell Roan

Personajes de marcas

Los personajes de marcas son un recurso creativo que muchas empresas utilizan para fortalecer su identidad, transmitir valores y establecer conexiones emocionales con los consumidores.

Estos personajes, ya sean humanos, animales o figuras animadas, suelen ser diseñados para ser memorables, accesibles y relevantes para la audiencia, convirtiéndose en emblemas que representan la esencia de la marca.

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Un personaje exitoso no solo refuerza la imagen de la empresa, sino que también sirve como un puente entre el producto y el consumidor.

Estos pueden comunicar mensajes clave de manera efectiva, ya que suelen ser asociados con cualidades específicas, como confianza, diversión o innovación. Además, su naturaleza visual y narrativa los hace ideales para campañas publicitarias multicanal.

McDonald’s y Kellogg’s

Ejemplos icónicos incluyen a Ronald McDonald de McDonald’s, que desde su creación ha promovido valores de alegría y entretenimiento familiar, y el Tigre Toño de Kellogg’s, símbolo de energía y vitalidad.

En el ámbito de seguros, el Gecko de GEICO es un ejemplo de cómo un personaje bien diseñado puede ser ingenioso, simpático y eficaz en transmitir un mensaje corporativo.

El impacto de estos personajes trasciende lo comercial, pues pueden convertirse en íconos culturales.

Las marcas los utilizan para contar historias que refuercen la lealtad del cliente y, en algunos casos, generan merchandising asociado que amplifica su alcance.

Crear un personaje relevante y auténtico es una estrategia poderosa para diferenciarse en un mercado saturado.

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La pasión por el béisbol y el café de calidad se unen en una alianza inédita en México. Starbucks, operado por Alsea, y los Naranjeros de Hermosillo, uno de los equipos más emblemáticos de la Liga Mexicana del Pacífico, anunciaron una colaboración estratégica para la temporada 2024-2025.

La alianza tuvo un inicio memorable cuando Bárbara, barista de Starbucks México con 12 años de trayectoria, lanzó el primer pitch ceremonial en el juego inaugural de los Naranjeros. Este acto simbólico representó más que un inicio de temporada: fue un homenaje al compromiso de Starbucks con la cultura local y el deporte.

Al respecto, Francisco Tosso, Gerente General de Starbucks México, destacó la relevancia de esta alianza en el contexto de la responsabilidad social de la marca:

“Apoyar el deporte profesional en México es parte de nuestra promesa de contribuir positivamente a las comunidades a las que servimos todos los días. Aliarnos con los Naranjeros de Hermosillo nos permite conectar de manera significativa con nuestros colaboradores, clientes y la comunidad en general, mientras celebramos juntos el amor por el béisbol y el trabajo en equipo.”

Desde la perspectiva del equipo, la colaboración representa una forma innovadora de enriquecer la experiencia de los fanáticos. Pablo de la Peña, Gerente General de los Naranjeros, afirmó:

“Las alianzas con empresas líderes como Starbucks nos permiten ofrecer una experiencia única a nuestros fanáticos, promoviendo el deporte y generando un impacto positivo en la comunidad. Estamos emocionados por todas las actividades que realizaremos juntos esta temporada.”

Esta iniciativa no solo refuerza la conexión del equipo con su afición, sino que también abre nuevas posibilidades para la integración del deporte y las marcas en eventos locales.

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¿Qué beneficios otorga la alianza de Starbucks con los Naranjeros a los consumidores?

La alianza con la famosa marca de cafeterías incluye una serie de iniciativas que buscan enriquecer la experiencia de los aficionados al béisbol:

• Descuentos en productos Starbucks en tiendas selectas antes de los juegos.
• Interacciones únicas con los jugadores de los Naranjeros, acercando a los fanáticos a sus ídolos.
• Experiencias mejoradas en el Estadio Fernando Valenzuela, como áreas especiales para disfrutar del juego mientras degustan sus bebidas favoritas de Starbucks.
• Actividades especiales durante los partidos, reforzando el vínculo entre ambas marcas y los seguidores.

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Una alianza inesperada en la estrategia en la mercadotecnia de Starbucks

La alianza con los Naranjeros de Hermosillo es un claro de marketing experiencial, donde la marca no solo ofrece productos, sino que se posiciona como parte integral de la vida y las pasiones de sus consumidores. Al asociarse con un equipo deportivo icónico, Starbucks:

• Fortalece su identidad local en Sonora, conectando emocionalmente con los aficionados.
• Genera recordación de marca a través de momentos memorables, como el primer pitch ceremonial.
• Fomenta la lealtad del cliente, ofreciendo beneficios tangibles y experiencias exclusivas.

Esta estrategia también refuerza los valores de Starbucks, como el trabajo en equipo, la pasión y el compromiso con las comunidades a las que sirve.

Para los seguidores de los Naranjeros, esta colaboración es una forma de celebrar su amor por el béisbol y disfrutar de experiencias únicas. Al mismo tiempo, Starbucks reafirma su papel como un actor relevante en la vida de las comunidades mexicanas, mostrando que su compromiso va más allá del café.

Con esta alianza, Starbucks y los Naranjeros de Hermosillo nos recuerdan que la verdadera magia está en la conexión con las personas y en la creación de momentos que trascienden el juego y la rutina diaria.

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El 20 de noviembre es una fecha histórica para México, ya que conmemora el aniversario del inicio de la Revolución Mexicana, un evento que marcó un antes y un después en la historia del país. Entre las celebraciones más destacadas se encuentra el tradicional desfile militar, que en su origen era deportivo.

A continuación, te contamos más sobre la historia de este evento, respondiendo a preguntas que generan interés en Google.

¿Qué se celebra el 20 de noviembre en México?

El 20 de noviembre se conmemora el inicio de la Revolución Mexicana, una lucha social y política que comenzó en 1910 con el Plan de San Luis, proclamado por Francisco I. Madero. Este documento llamó al pueblo mexicano a levantarse contra el régimen de Porfirio Díaz, dando inicio a una serie de transformaciones que moldearon el México moderno.

¿Cómo surgió el desfile deportivo del 20 de noviembre?

El primer antecedente del desfile deportivo ocurrió en 1928, cuando se organizó una carrera de relevos para celebrar el aniversario de la Revolución Mexicana. Al año siguiente, esta iniciativa se enriqueció con un desfile militar-deportivo en el Campo Militar de Balbuena, un evento que marcó el inicio de una tradición.

Fue en 1936 cuando el Senado de la República otorgó carácter oficial al desfile deportivo mediante un decreto, subrayando la intención de destacar los valores pacifistas y conciliadores del pueblo mexicano. En 1941, el presidente Manuel Ávila Camacho encabezó por primera vez este desfile, consolidándolo como un acto cívico y cultural.

¿Por qué el desfile del 20 de noviembre es deportivo?

El carácter deportivo del desfile refleja la voluntad de conmemorar la Revolución Mexicana desde una perspectiva que prioriza valores como la disciplina, el esfuerzo colectivo y la superación personal. Estos ideales están profundamente ligados al espíritu revolucionario y a la construcción de un México mejor.

El desfile incluía la participación de contingentes deportivos provenientes de instituciones gubernamentales, así como los atletas destacados.

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Sin embargo, durante el gobierno de Andrés Manuel López Obrador (AMLO) cambió la naturaleza de este evento a un desfile cívico militar, en el que se realiza una recreación histórica de los principales pasajes de la Revolución Mexicana. Además de los contingentes de caballería y planteles militares.

¿Por qué se hacen tablas gimnásticas el 20 de noviembre?

Las escuelas tienen un rol fundamental en esta celebración. En muchos planteles educativos, los alumnos preparan durante semanas tablas gimnásticas y ejercicios coreográficos para participar en los desfiles locales. Esto en sintonía con la propuesta original del desfile.

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El Paquete Económico 2025, entregado por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), es un documento clave para entender el futuro financiero del país. Este paquete define las estrategias de ingresos y gastos que impactarán directamente en sectores esenciales como el comercio, la publicidad y el consumo, áreas fundamentales para los mercadólogos.

La propuesta del gobierno de Claudia Sheinbaum incluye una serie de ajustes y prioridades que, en el contexto actual, ofrecen oportunidades y retos< para los actores económicos.

Sin embargo, tanto la Coparmex como el IMCO han señalado la necesidad de ajustes más realistas para garantizar su efectividad y evitar riesgos en su implementación. Aquí desglosamos algunos aspectos relevantes para los mercadólogos y el impacto potencial en el entorno económico.

¿Qué es el Paquete Económico 2025 y por qué es importante?

El Paquete Económico 2025 es la propuesta que año con año elabora la Secretaría de Hacienda y Crédito Público sobre los ingresos, egresos y balances de un ejercicio fiscal. Está integrado por:

• Criterios Generales de Política Económica (CGPE): Marco macroeconómico para evaluar ingresos y gastos.
• Iniciativa de Ley de Ingresos de la Federación (ILIF): Estrategia de recaudación para 2025.
• Proyecto de Presupuesto de Egresos de la Federación (PPEF): Asignación de recursos para los programas prioritarios.

Para los mercadólogos el paquete fiscal resulta relevante, pues estas decisiones afectan directamente el consumo, las políticas fiscales y las inversiones públicas que impulsan sectores clave como infraestructura, tecnología y servicios.

¿Cuáles son las prioridades del gasto público?

El gasto total para 2025 se estima en 9.22 billones de pesos, lo que representa una disminución real del -3.3% respecto a 2024. Este ajuste busca reducir el déficit fiscal, pero tiene implicaciones en sectores clave:

1. Programas sociales:
   • Se destinarán 835,705 millones de pesos a programas sociales.
   • 60% de este presupuesto irá a adultos mayores mediante pensiones.
2. Inversión pública:
   • El presupuesto para proyectos de inversión será de 189,000 millones de pesos, con el 79% dirigido a trenes y solo el 10.5% a obras hidráulicas.
3. Gasto en infraestructura:
   • Se reduce en un -12.7%, pasando de 932.4 mil millones de pesos en 2024 a 848.7 mil millones de pesos en 2025.
4. Sectores afectados:
   • Salud: Reducción de -34.1%.
   • Educación: Disminución que impacta los recursos para formación y capacitación.
   • Seguridad y Protección Ciudadana: Caída del -36.2%.

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¿Cuál es la opinión del sector empresarial?

La Confederación Patronal de la República Mexicana (COPARMEX) reconoció el esfuerzo del gobierno por mantener la disciplina fiscal y reducir el déficit, pero expresó algunas preocupaciones clave.

• Las reducciones en áreas esenciales como salud, educación y seguridad generan incertidumbre sobre la capacidad del gobierno para garantizar el bienestar social.
• La inversión pública proyectada, equivalente al 2.8% del PIB, está lejos del 5% necesario para detonar un crecimiento sostenido.
• El endeudamiento destinado a gasto corriente, en lugar de inversión productiva, representa un riesgo para la sostenibilidad económica.

A través de un comunicado, la COPARMEX señaló lo siguiente: “La disminución de recursos en ramos clave la Secretaría de Educación Pública, la de Salud, la de Economía y la de Seguridad y Protección Ciudadana resulta preocupante, especialmente en un contexto donde las necesidades sociales y económicas demandan mayor atención. Estas reducciones generan incertidumbre sobre la eficiencia del gobierno de implementar con éxito las estrategias necesarias para el bienestar de la población.

“La inversión pública prevista, equivalente al 2.8% del PIB, está lejos de la meta del 5% que permitiría detonar un crecimiento sostenido y fortalecer la infraestructura nacional. Además, preocupa que la deuda pública, supere el monto destinado a inversión, lo que implica que nos endeudaremos para cubrir gasto corriente.

“Las estimaciones de crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) para 2025, en el rango del 2% al 3%, presentan una discrepancia con los pronósticos de diversos especialistas, que proyectan un crecimiento de entre 1.2% y 1.4%. Esta disparidad puede representar un riesgo para la viabilidad de las metas planteadas en el Paquete Económico, particularmente en lo que respecta a la reducción del déficit público y el nivel de ingresos tributarios esperados”.

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Paquete Económico 2025: oportunidades y retos para mercadólogos y empresas

El Paquete Económico 2025 no solo es una hoja de ruta para las finanzas del país, sino un marco estratégico que impactará todas las áreas del mercado. Su análisis es esencial para anticipar tendencias y tomar decisiones informadas.

Hay que señalar que debido a que Morena cuenta con la mayoría en el Congreso, se prevé que la propuesta presentada por la SHCP se apruebe sin mayores contratiempos. Por lo que resulta relevante para las marcas comprender algunos de los retos y oportunidades que habrá en materia de economía en 2025.

Oportunidades:

1. Incremento en el consumo social: Los programas sociales mantienen un flujo estable de recursos para sectores vulnerables, lo que podría sostener la demanda de bienes básicos.
2. Proyectos de infraestructura: Aunque limitados, los proyectos ferroviarios y de transporte abren oportunidades en logística y publicidad local.
3. Transformación fiscal digital: La implementación de herramientas digitales para la recaudación simplifica procesos para contribuyentes y empresas.

Retos:

1. Disminución del gasto público: Sectores clave como salud y educación enfrentan recortes, lo que podría afectar indirectamente a industrias relacionadas.
2. Mayor carga fiscal para empresas: Aunque no se proponen nuevos impuestos, el incremento en la recaudación tributaria podría derivar en fiscalizaciones más estrictas.
3. Riesgo de menor crecimiento: Si el PIB crece menos del 2%, los ingresos proyectados podrían no alcanzarse, afectando la estabilidad económica.

Para las marcas, esto significa un entorno económico incierto pero con oportunidades en segmentos específicos. Las empresas deberán adaptar sus estrategias para responder a los cambios en el consumo y la inversión pública, aprovechando las áreas de oportunidad que surjan en medio de los ajustes fiscales.

Este 29 de noviembre se realizará el Black Friday 2024 donde habrá descuentos y ofertas en tiendas tanto físicas como en línea.

El Black Friday es una tradición estadounidense que se sigue después del Día de Acción de Gracia y que es esperada por miles de personas.

Ante esto, los minoristas quieren conocer las 12 tendencias claves del Black Friday 2024, a fin de que las compras que realizan los consumidores sean una experiencia única e inigualable

Pues bien, aquí te presentaremos el informe de VML sobre el Black Friday 2024, el cual analizó las principales tendencias y revela estrategias clave que las marcas pueden aprovechar para maximizar su éxito durante este periodo de alto consumo.

12 tendencias claves del Black Friday 2024

Las tendencias claves que analizó el informe de VML sobre el Black Friday 2024 son:

1. De la compra a la experiencia: El 71% de los consumidores busca entretenimiento en sus compras online, impulsando a las marcas a crear experiencias que generen un vínculo más fuerte y memorable con el cliente.
2. IA y personalización: La Inteligencia Artificial permite a las marcas ofrecer experiencias personalizadas a gran escala. En 2024, el tráfico web impulsado por chatbots de IA se duplicó, destacando el interés en interacciones personalizadas, aunque el toque humano sigue siendo esencial.
3. Regreso de la tienda física como espacio de conexión: Aunque las ventas online aumentaron un 8% en la Cyber Week de 2023, las visitas a tiendas físicas durante el Black Friday también crecieron, mostrando el valor de la conexión en persona que muchos consumidores aún buscan. 76,2 millones de compradores visitaron tiendas físicas durante el Black Friday 2023 en Estados Unidos, un 4,5% más que el año anterior, demostrando el valor de la experiencia en tienda.
4. Omnicanalidad y experiencia de usuario: Con un 38% de consumidores reportando dificultades para comprar desde dispositivos móviles, la necesidad de una experiencia omnicanal fluida se hace evidente. El 72% espera un esfuerzo mayor de las marcas en este aspecto.
5. Conveniencia sin sacrificar experiencia: Un 65% de los consumidores desea pasar rápidamente de la inspiración a la compra, impulsando el “compressed commerce”. Sin embargo, la rapidez no debe ir en detrimento de la calidad de la experiencia.
6. Social Commerce: Influencers y afiliados son los motores de crecimiento más rápido en retail, convirtiendo a los compradores diez veces más efectivamente que otros canales en redes sociales, lo que demuestra el poder de la conexión humana.
7. Experiencias y “Lista de Deseos”: El 60% de los consumidores está dispuesto a invertir en experiencias personales, impulsado por el deseo de gratificación y satisfacción, un motivador cada vez más influyente en las decisiones de compra.
8. Enfoque en salud y bienestar: Un 70% de las personas está cada vez más enfocada en su salud, lo que impacta sus decisiones de compra. Este mercado global está valorado en 1.8 billones de dólares, y sigue siendo una tendencia dominante.
9. Lealtad al servicio, no a la marca: Para el 50% de los consumidores, el precio y el servicio son factores prioritarios, con muchos usuarios prefiriendo la opción más económica, independientemente de la marca.
10. Sostenibilidad en el foco: El 71% de los consumidores valora las marcas sostenibles, y el 42% ya ha probado opciones de entrega responsables con el medio ambiente.
11. Contenido de calidad: Reseñas y descripciones precisas de productos son claves en la decisión de compra, con un 71% de los consumidores buscando más entretenimiento en la experiencia online.
12. Transparencia y confianza: La honestidad se ha convertido en un factor esencial, ya que las investigaciones muestran que muchas “ofertas” en el Black Friday no son realmente más baratas, aumentando la necesidad de prácticas comerciales transparentes.

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En la era digital, las aplicaciones de mensajería como WhatsApp no solo facilitan la comunicación cotidiana, sino que también buscan añadir diversión y personalización a nuestras interacciones. Una de las más recientes incorporaciones a la plataforma es el “Modo Fiesta”, una característica que promete añadir un toque festivo a nuestras conversaciones. En este artículo, exploraremos cómo se utiliza este nuevo modo y cuáles son sus beneficios.

¿Qué es el Modo Fiesta en WhatsApp?

El Modo Fiesta es una función que permite a los usuarios de WhatsApp llenar sus chats con efectos visuales festivos, como confeti, colores brillantes y animaciones. Esto transforma una conversación ordinaria en un evento celebratorio. Aunque WhatsApp ya es conocido por sus stickers y emojis, esta nueva función lleva la personalización un paso más allá, creando una experiencia más inmersiva y divertida.

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Cómo Activar el Modo Fiesta de WhatsApp

1. Actualización de la aplicación

Primero, asegúrate de que tu WhatsApp esté actualizado a la versión más reciente. El Modo Fiesta se ha introducido en una de las últimas actualizaciones, así que revisa la App Store o Google Play para comprobar si hay alguna actualización disponible.

2. Enviar un mensaje celebratorio en WhatsApp

• Abre una conversación en WhatsApp.
• Escribe un mensaje que quieras enviar, como “¡Feliz cumpleaños!” o “¡Felicitaciones!”.
• Si tu versión de WhatsApp es compatible, al escribir ciertas frases, como “¡Felicidades!” o “¡Feliz aniversario!”, podría sugerirte automáticamente activar el Modo Fiesta.
• Si no aparece automáticamente, mantén presionado el botón de enviar o busca en el menú de opciones (los tres puntos en la esquina superior derecha en Android) para seleccionar la opción “enviar con efectos”.

3. Activa los efectos

• Encuentra y selecciona la opción “Modo Fiesta” o “Enviar con efectos”.
• Al enviarlo, el mensaje incluirá animaciones como confeti, globos o luces de fiesta, dependiendo de cómo lo haya diseñado WhatsApp.

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¿Para qué sirve el Modo Fiesta en WhatsApp?

Celebraciones

Es ideal para felicitar, celebrar cumpleaños, aniversarios o cualquier logro importante. Este modo hace que el receptor se sienta especial al recibir un mensaje que destaque.

Eventos especiales en WhatsApp

Si organizas o participas en un evento, como una boda en línea, fiesta de fin de año o reunión virtual, el Modo Fiesta añade un toque festivo a las comunicaciones.

Animar conversaciones

Un poco de animación puede transformar una conversación ordinaria en algo más dinámico y alegre.

Marketing personal y empresarial

Para quienes utilizan WhatsApp Business, esta herramienta creativa puede potenciar promociones, lanzamientos de productos o simplemente mantener un enfoque festivo al interactuar con clientes.

Consideraciones al usar el Modo Fiesta de WhatsApp

Batería y datos

Los efectos pueden consumir más batería y datos, especialmente en conversaciones largas o grupales. Es importante usar esta función con moderación, especialmente si tienes un plan de datos limitado.

Compatibilidad

Asegúrate de que todos los participantes del chat tengan una versión de WhatsApp que soporte el Modo Fiesta. De lo contrario, podrían no disfrutar de los efectos.

Moderación

El uso excesivo de efectos visuales podría saturar la experiencia del usuario y restar impacto a los mensajes. Es recomendable usarlos en momentos clave para mantener su efectividad.

El Modo Fiesta en WhatsApp aporta diversión y celebración a nuestras conversaciones, reflejando cómo las aplicaciones de mensajería evolucionan hacia una experiencia más interactiva y expresiva. Ya sea para celebrar una ocasión especial o para alegrar el día de alguien, esta herramienta nos permite comunicarnos de forma más personal y vívida. Sin embargo, su uso adecuado es clave para garantizar que la experiencia sea agradable y positiva para todos.

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Enrique también aborda cómo automatizar esfuerzos publicitarios, facilitando la gestión de las campañas y mejorando su efectividad. El libro está dirigido tanto a principiantes como a profesionales experimentados, y ofrece estrategias prácticas basadas en la experiencia directa del autor.

En el contexto actual, la importancia de la publicidad en redes es innegable. Las campañas bien dirigidas no solo amplían el alcance de una marca, sino que permiten conectar con audiencias de manera precisa y personalizada.

En un mundo donde las redes sociales y Google Ads son fundamentales para captar clientes, dominar esta herramienta significa acceder a un potencial ilimitado para generar conversión, engagement y fidelización. Enrique comparte las claves necesarias para destacar en este entorno, aprovechando cada recurso que Google Ads ofrece para campañas efectivas y rentables. Aprende de un experto y lleva tus estrategias al siguiente nivel.

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Los órganos autónomos en México son entidades públicas que tienen la responsabilidad de llevar a cabo funciones específicas independientes a los poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial. Son fundamentales para la vida democrática del país, ya que su independencia les permite operar sin estar sujetos a las influencias políticas directas, y así garantizar imparcialidad y objetividad.

Poco antes de concluir su mandato, Andrés Manuel López Obrador propuso la desaparición de siete órganos autónomos, con el objetivo de que el recorte millonario de presupuesto que ello conlleva se destine para financiar el reparto de pensiones y otros programas sociales, los cuales fueron un sello distintivo de su administración. Sin embargo, esta propuesta significa un retroceso democrático y de abre la puerta a un mayor control político sobre áreas que requieren neutralidad y autonomía —como el acceso a la información y exigencia de transparencia al gobierno, por ejemplo—.

Algunas de las funciones de los órganos que desaparecerán serán absorbidas por dependencias del Gobierno Federal e incluso por el I Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), lo que supuestamente permitirá un uso más racional de los recursos públicos. No obstante, la desaparición de estos órganos propiciará la acumulación de poder en el Ejecutivo.

Los órganos que desaparecerán son:

• Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece)
• Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT)
• Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social (Coneval)
• Instituto Nacional de Transparencia y Acceso a la Información (INAI)
• Comisión Nacional de Hidrocarburos (CNH)
• Comisión Reguladora de Energía (CRE)
• Comisión Nacional de Mejora Continua de la Educación (Mejoredu)

Por ejemplo, el Consejo Nacional de Evaluación de Política de Desarrollo Social (Coneval) se ha encargado de medir la pobreza y de evaluar las políticas y programas de desarrollo social. 

De ser aprobada la reforma presentada por el expresidente Andrés Manuel López Obrador, especialistas alertan que se pone en riesgo la evaluación de las políticas públicas de desarrollo social, ya que la propuesta contempla la fusión del Coneval con el INEGI, organismo público autónomo que sólo se encarga de recopilar y difundir información estadística del país.

Desde hace 18 años que existe Coneval hay un contraste con lo que existía antes. Lo primero es una medición confiable de la pobreza, ya que hasta los años 90 todavía había una disputa continua sobre si los datos eran creíbles y si la metodología era la correcta, además de que se hacen cálculos del índice de rezago social para definir zonas de atención prioritaria para su atención. Esto es, con la desaparición del Coneval el tamaño de la pobreza será el que determine el gobierno, con instrumentos propios de medición. la ventaja que conlleva la existencia del Coneval es contar con un órgano con capacidad técnica que no es juez y parte en la evaluación, y que además ofrece un enfoque de mejora. No pueden invertirse recursos públicos sin saber qué resultados dan, y para saber qué resultados dan la evaluación es un instrumento indispensable.

Un estudio reciente reveló que 84% de los ejecutivos considera que la IA generativa puede  ayudar a mejorar la creatividad y la eficiencia en sus estrategias de marketing. Además,  se estima que las empresas que integran IA en sus procesos logran un aumento de 20 a 30%  en la conversión de clientes potenciales gracias a la capacidad de personalizar mensajes  y analizar datos en tiempo real.  

ChatGPT y otras herramientas de IA han permitido a las marcas elevar su presencia en  línea de maneras inimaginables hace una década. Las redes sociales, blogs y correos  electrónicos automatizados ahora se enriquecen con contenido generado por IA, capaz de  adaptarse a los intereses y preferencias del consumidor. Por ejemplo, empresas como  Coca-Cola han experimentado con la IA para crear campañas publicitarias innovadoras,  aprovechando el análisis de datos y el contenido generado por usuarios para desarrollar 

piezas más relevantes y resonantes.  

Otro caso notable es el de Sephora, que utiliza herramientas de IA para interactuar con  clientes en línea, respondiendo preguntas y recomendando productos personalizados a  través de asistentes virtuales. A mi parecer, estas interacciones aumentan la confianza en  la marca e incrementan el tiempo que los usuarios pasan en sus plataformas, mejorando  su visibilidad y fortaleciendo el vínculo emocional con la marca.  

Posicionamiento estratégico con IA  

El posicionamiento de negocios en el mercado ha encontrado un nuevo aliado en la IA.  Herramientas como ChatGPT ayudan a las marcas a desarrollar estrategias de contenido  que refuercen su identidad y mensaje. Startups tecnológicas han utilizado esta  herramienta para generar descripciones de productos optimizadas para SEO, blogs  educativos y publicaciones en redes sociales que conecten con audiencias específicas.  

Un caso destacado es el de HubSpot, que implementó IA generativa para optimizar su  contenido educativo en marketing y ventas. Al analizar las preguntas más frecuentes de  sus usuarios, lograron crear contenido más relevante, aumentando en 45% la retención de  clientes en sus plataformas.  

El impacto de la IA en el marketing plantea desafíos importantes. El riesgo de producir  contenido genérico, la dependencia excesiva de herramientas automatizadas y las  preocupaciones sobre la privacidad de datos son aspectos que las marcas deben abordar  con seriedad. La transparencia en el uso de la IA, junto con la supervisión humana, es  clave para mantener la autenticidad y la confianza del cliente. 

Lejos de reemplazar a los equipos creativos, ChatGPT y la IA están amplificando su  capacidad para generar ideas, analizar datos y entregar contenido significativo. En el  competitivo entorno actual, las marcas que integren estas herramientas de manera  estratégica y ética no solo lograrán visibilidad, sino que también consolidarán su  posicionamiento como líderes en innovación y relevancia.  

El futuro del marketing está aquí, y la IA no es solo una herramienta: es el puente entre  las marcas y las expectativas de sus consumidores.

WhatsApp desaparecerá de estos dispositivos electrónicos, esto como parte de su nueva actualización, que de manera prolongada se han estado presentando de forma más frecuente, por lo que puede que algunos teléfonos celulares desaparezcan de manera definitiva y la aplicación ya lo confirmó.

Al menos, el 93 por ciento de las marcas considera como importante la revolución digital, mientras que el 60 por ciento está considerando implementarlo desde ahora para el futuro, según Saider.

Celulares en WhatsApp

WhatsApp ha anunciado que dejará de funcionar en una serie de teléfonos que ya no cumplen con los requerimientos técnicos para soportar sus actualizaciones y nuevas funciones. Con cada mejora, la aplicación exige mayores capacidades en los sistemas operativos para asegurar el correcto funcionamiento de características como Meta AI y parches de seguridad, elementos que buscan mantener a la plataforma a la vanguardia de la tecnología y la protección de datos.

Como parte de su revisión periódica, WhatsApp evalúa qué dispositivos pueden continuar utilizando la aplicación. Aquellos que no cumplen con los requisitos mínimos quedan fuera de soporte. En esta ocasión, se ha señalado que para usar WhatsApp, los dispositivos Android deberán contar, como mínimo, con la versión 5.0 del sistema operativo, lanzada en 2014.

Modelos de distintas marcas como Samsung, HTC, LG, Motorola, Huawei, y Sony se verán afectados, dejando a miles de usuarios con la necesidad de actualizar su equipo si desean seguir utilizando la app sin restricciones.

Entre modelos que perderán acceso figuran el Galaxy S3 y Note II de Samsung, el Xperia Z de Sony y el Moto G de primera generación de Motorola, entre otros.

Por otro lado, para los usuarios de iPhone, el límite estará marcado por el sistema operativo iOS 12.0. Esto significa que modelos como el iPhone 5 y el iPhone 5c ya no serán compatibles con la aplicación. Estos dispositivos llevan años sin recibir actualizaciones por parte de Apple, lo que afecta su capacidad para operar con normalidad frente a aplicaciones y herramientas actuales.

La decisión de WhatsApp busca garantizar un servicio robusto y seguro, pero también refleja la rapidez con la que evoluciona el mundo tecnológico, dejando a muchos equipos antiguos fuera de juego.

Actualización de dispositivos electrónicos

Las marcas de teléfonos móviles están en una constante carrera por actualizar sus dispositivos y mantenerlos compatibles con las últimas funciones del mercado.

Esto responde al avance vertiginoso de las tecnologías, que incluyen mejoras en seguridad, inteligencia artificial y capacidades de conectividad, indispensables para ofrecer una experiencia moderna al usuario.

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El ritmo acelerado de la innovación obliga a los fabricantes a lanzar actualizaciones periódicas y nuevos modelos capaces de soportar las exigencias del software actual, como aplicaciones de mensajería o herramientas avanzadas. Sin estas mejoras, muchos dispositivos quedarían obsoletos rápidamente, reduciendo su funcionalidad y competitividad.

Apple

Ejemplo de este esfuerzo se ve en marcas como Samsung y Apple, que continuamente integran tecnologías emergentes en sus nuevos lanzamientos para mantener a los usuarios conectados y protegidos en un entorno digital cada vez más demandante.

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Un consumidor exhibió lo que sería una nueva activación dentro del “Metro“, por lo que decidió compartirlo en redes sociales tras encontrarse con un lugar en donde daban comida y una experiencia de Pepsi, a lo que sorprendió a los internautas por lo mismo.

De acuerdo a datos de Salesforce, el 76 por ciento de los consumidores considera importante las experiencias de las marcas que se ofrecen a los consumidores, mientras que en CX Trends, el 59 por ciento de las marcas optan por comunicar desde un canal correcto.

En el video que circula en la plataforma de TikTok, se mostró como un hombre ingresó por medio de una estación del “Metro” a una nueva activación de marca por parte de Pepsi, en donde exhibió como el lugar era el espacio perfecto para tomarse fotos y subirlo a las redes sociales, por lo que la entrada simulaba la fachada del transporte público.

El hombre especificó que se trataba de un espacio en donde Pepsi era el protagonista, en donde se pudo ver que había cubos para toma de fotografías, y un escenario enorme para que artistas puedan compartir su música.

@d.ambulando Deambulamos en el callejon del sabor de pepsi !!!! #pepsi #deambulando #pepsicallejondelsabor #callejondelsabor #dondeircdmx ♬ sonido original – D.ambulando

Merca2.0 se dio a la tarea de investigar más sobre el tema y descubrió que se trata de la experiencia del Callejón del Sabor, una activación por parte de Pepsi, en donde tal como lo mencionó el joven en redes sociales, la entrada incluye dos bebidas y una comida, por lo que una vez dentro de la experiencia, pueden pasar a las áreas de comida y stands de fotos. La experiencia estará disponible de este 15 al 21 de noviembre del año en curso.

Se conoce que el primer Callejón del Sabor de Pepsi inició en Nueva York y la ciudad de París, en donde en un ambiente de música, cultura y gastronomía, hace que los visitantes tengan una experiencia completamente diferente y que puedan conectar con la marca.

Conocimiento de marca

Las experiencias de marca que generan engagement son aquellas capaces de conectar emocionalmente con los consumidores, dejándoles un recuerdo positivo y memorable. Estas estrategias permiten que las marcas se posicionen como relevantes y significativas, fomentando una relación más cercana y leal con su audiencia.

El engagement se logra creando interacciones personalizadas y sorprendentes que invitan al cliente a ser parte de la historia de la marca. Experiencias como activaciones interactivas, eventos en vivo, promociones exclusivas o el uso de realidad aumentada son ejemplos efectivos.

Walmart bloquea a mujer tras quejarse con la Profeco por el Buen Fin

Estos esfuerzos permiten que los consumidores no solo consuman un producto, sino que participen en una narrativa que refuerza los valores y objetivos de la marca.

La tecnología juega un papel importante en este contexto. Herramientas como las aplicaciones móviles, redes sociales y campañas digitales inmersivas facilitan que las marcas lleguen a su público objetivo de formas innovadoras.

OXXO

Un ejemplo se puede ver con Oxxo, quién constantemente crea nuevas formas de impresionar a los clientes, en donde ha transformado sus sucursales con Xbox, Minecraft, Kpop y demás.

Estas campañas no solo incrementó las ventas, sino que también promovió un alto nivel de interacción en redes sociales al motivar a los consumidores a compartir sus botellas personalizadas.

Crear experiencias de marca exitosas implica entender a fondo las necesidades y deseos del público. Cuando una marca logra crear momentos significativos, trasciende el producto o servicio que ofrece, consolidándose como parte integral de la vida del consumidor.

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Con el fin de semana más barato de México, El Buen Fin, salieron a relucir varios temas en donde dejaron ver como fue la experiencia de algunos consumidores, en donde una clienta no se salvó tras quejarse de la tienda Walmart con la Profeco, a lo que la empresa optó por bloquearla en redes sociales.

Al menos el 61 por ciento de los consumidores se cambiaría de marca tras una mala experiencia, mientras que el 90 por ciento de los clientes gastaría más en una empresa que personalice su experiencia, de acuerdo a XC.

En la publicación que circula en la plataforma de X (antes Twitter), la mujer mostró como la cuenta oficial de Walmart bloqueó a la mujer en la misma plataforma, esto luego de que la usuaria especificara que denunció en repetidas ocasiones con la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), lo que ocasionó que las personas el “enojo” de la tienda.

Asimismo, la mujer especificó que se trataba de un asunto que tuvo con la tienda tras pedir el reembolso de dinero de una devolución, a lo que sería el motivo por el cual la tienda la habría bloqueado de las redes sociales.

Los procesos que tiene la Profeco ante este tipo de situaciones, en donde interviene con la ayuda de personal capacitado para corroborar los errores de precios, ayudan a que los derechos de los consumidores se cumplan en las normas establecidas.

Se desconoce el motivo por el cual Walmart habría bloqueado a la consumidora, ya que de acuerdo a la versión de la mujer, se trató a raíz de la acción para recibir su reembolso, pero se desconoce en cierta forma el verdadero motivo.

El cochino @WalmartMexico me bloqueó porque una vez los denuncié en Profeco, intentaron robarme el dinero de una devolución. Ahora me iba a reir de ellos por el escándalaaaa de que inflan los precios y tomaaaa!!! 🤣🤣🤣🤣 pic.twitter.com/Cbc0k5vYVh

— Marchanta 🐦 (@MarchantitaS) November 18, 2024

Derechos de consumidores.

Los derechos de los consumidores son esenciales para garantizar relaciones equitativas y transparentes entre las marcas y sus clientes. Estos derechos establecen que los consumidores deben recibir productos y servicios que cumplan con los estándares de calidad, seguridad y honestidad, además de fomentar prácticas comerciales justas.

Uno de los principales derechos es el acceso a información clara y verídica. Los consumidores tienen derecho a conocer detalles específicos de los productos o servicios, como precios, condiciones de uso y posibles riesgos.

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La publicidad engañosa o incompleta es una violación directa de este principio. Además, los consumidores deben tener acceso a garantías y soporte postventa para resolver problemas relacionados con sus compras.

Otro aspecto clave es el derecho a la seguridad. Esto implica que los productos deben ser seguros para el uso o consumo, y las marcas tienen la responsabilidad de retirar del mercado cualquier artículo que represente un riesgo para la salud o integridad de las personas.

Igualmente, los consumidores tienen derecho a la privacidad de sus datos personales, lo que significa que las empresas deben manejar esta información de forma ética y responsable.

Volkswagen

Un ejemplo de la protección a los derechos de los consumidores se vio en el caso de Volkswagen y el escándalo del “Dieselgate”. Las autoridades intervinieron para exigir indemnizaciones a los afectados y garantizar que la compañía implementara cambios estructurales en sus prácticas.

Esto refuerza la importancia de que las leyes y normativas protejan a los consumidores y fomenten la transparencia en el mercado.

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El Paquete Económico 2025, presentado por el secretario de Hacienda, Rogelio Ramírez de la O, a la Cámara de Diputados, marca el rumbo de las finanzas públicas de México durante el primer año de gobierno de Claudia Sheinbaum Pardo.

Este presupuesto prioriza la reducción del déficit fiscal y la continuidad de programas sociales estratégicos, como la Pensión del Bienestar para adultos mayores.

A continuación, analizamos los 10 datos clave sobre el Paquete Económico 2025 y su Presupuesto de Egresos.

¿Cuál es el gasto público total proyectado para 2025?

El gasto público para 2025 será de 9.30 billones de pesos, un aumento nominal frente a los 9.22 billones previstos para 2024, pero con una reducción real del 3.3% debido al ajuste fiscal.

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¿Cómo impactará la reducción del déficit fiscal en México?

El déficit fiscal general disminuirá significativamente:

• En 2024 representó el 5.9% del PIB.
• En 2025 se reducirá al 3.9% del PIB.

Este ajuste implica una consolidación fiscal que fortalece la estabilidad económica y responde a las preocupaciones de inversionistas internacionales sobre el manejo de la deuda pública.

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¿Qué cambios se presentan en el balance presupuestario?

El balance presupuestario, que mide la diferencia entre ingresos y gastos, tendrá una mejora sustancial:

• En 2024: déficit de 1.69 billones de pesos (5.0% del PIB).
• En 2025: déficit de 1.17 billones de pesos (3.2% del PIB).

Además, el balance primario (que excluye el costo de la deuda) pasará de un déficit de 465.1 mil millones de pesos a un superávit de 217.8 mil millones de pesos, equivalente al 0.6% del PIB.

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¿Qué ingresos planea obtener el gobierno federal en 2025?

El Paquete Económico proyecta ingresos totales por 9.30 billones de pesos, distribuidos de la siguiente forma:

• 86.6% provendrá de ingresos presupuestarios (8.06 billones de pesos).
• 13.4% provendrá de financiamiento, principalmente deuda pública (1.25 billones de pesos).

Esto representa una mayor eficiencia en la recaudación sin necesidad de incrementar impuestos ni crear nuevos gravámenes.

¿Qué rubros destacan en los ingresos tributarios y no tributarios?

Los ingresos tributarios se estiman en 5.30 billones de pesos, un aumento del 2.8% en términos reales respecto a 2024. Principales impulsores:

• Incremento del 5.5% en el IVA.
• Incremento del 1.2% en el ISR.

Por otro lado, los ingresos no tributarios, como derechos y productos, tendrán un crecimiento extraordinario del 37.2%, alcanzando 374.4 mil millones de pesos.

Ingresos petroleros:

Total estimado: 1.14 billones de pesos (incremento del 4.4%).

• Pemex: Incremento del 7.2%.
• Gobierno Federal: Reducción del -3.4%.

¿Cuál es la proyección económica para México en 2025?

La Secretaría de Hacienda estima un crecimiento del PIB entre 2.0% y 3.0% para 2025, respaldado por:

• Mayor integración regional y relocalización de empresas.
• Altos niveles de inversión extranjera directa en sectores clave como manufactura y tecnología.

Sin embargo, organismos como el Banco Mundial y el FMI prevén un crecimiento inferior al 2.0%, lo que genera discrepancias en las expectativas.

• Banco Mundial: 1.5%.
• Fondo Monetario Internacional (FMI): 1.3%.
• Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE): 1.2%.
• Banco de México: 1.2%.
• BBVA y Citibanamex: 1.0%.

¿Qué cambios habrá en el gasto programable y no programable?

El gasto programable (administrado directamente por el gobierno):

• Se reducirá en un 7.3% real, pasando de 6.68 billones de pesos en 2024 a 6.45 billones en 2025.

El gasto no programable (intereses de la deuda y transferencias obligatorias):

• Aumentará un 6.5% real, alcanzando 2.77 billones de pesos, impulsado por un incremento del 8.5% en el costo financiero de la deuda.

¿Cómo afecta el presupuesto a sectores clave como salud, seguridad e infraestructura?

Los ramos administrativos tendrán recortes en 22 de 26 sectores. Destacan:

• Salud: Reducción de -34.1% (de 97 mil millones de pesos a 66.7 mil millones).
• Defensa Nacional: Reducción de -43.8%.
• Infraestructura, Comunicaciones y Transportes: Incremento de 57.5% (de 85.7 mil millones a 140.8 mil millones).

El enfoque está en optimizar recursos hacia áreas estratégicas, como desarrollo urbano (+183.2%).

¿Qué programas y proyectos prioritarios tendrán mayor presupuesto?

Se asignarán 1.02 billones de pesos a programas sociales y proyectos prioritarios:

• 835.7 mil millones de pesos para programas sociales como Pensiones para Adultos Mayores.
• 189 mil millones de pesos para proyectos de inversión en infraestructura.

Deuda pública en 2025

El costo financiero de la deuda alcanzará 1.39 billones de pesos, equivalente al 14.9% del gasto total, un aumento del 8.5% respecto a 2024. Sin embargo, la deuda pública se mantendrá en un nivel sostenible del 51.4% del PIB, reforzando la confianza en la economía mexicana.

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Con la temporada navideña a la vuelta de la esquina, encontrar el regalo perfecto para cada persona en tu lista puede ser todo un desafío pero Pinterest te da la solución

Y es que este año, la marca se convierte en un aliado para aquellos que buscan inspiración y desean ahorrar tiempo, ya que presentó nuevas funciones, las cuales permitirá crear y compartir listas de regalos personalizadas.

Con esto, la red social se posiciona como una plataforma clave para quienes quieren hacer de esta Navidad una celebración memorable.

Así que te explicaremos, las nuevas funciones de que tendrá Pinterest en estas fiestas navideñas, las cuales te encantarán desde el primer momento.

Conoce las nuevas funciones Pinterest Navideñas

Lo primero que debes saber es que según datos de Pinterest, el 76% de sus usuarios considera la plataforma como su principal fuente de inspiración para encontrar ideas de regalos navideños.

Este dato coloca a la red social en el primer lugar de las plataformas de descubrimiento para las festividades, ayudando a los usuarios a encontrar desde opciones únicas hasta detalles personalizados para cada tipo de persona.

En México, los millennials y la generación Z encabezan la búsqueda de regalos navideños, representando el 75% de todas las búsquedas en la plataforma durante esta época el año pasado. Con esta tendencia en aumento, Pinterest responde a la demanda con funciones diseñadas para facilitar el proceso de selección y compra.

Así que Pinterest lanzó este año las guías de regalos, la cual trata que al buscar en la plataforma, los usuarios encontrarán automáticamente guías que ofrecen una variedad de ideas de regalos para diferentes intereses. Desde opciones para amantes del vino y regalos especiales para futuras novias o recién casados, hasta ideas para los entusiastas de la moda y los geeks en tecnología, estas guías cubren prácticamente todos los gustos.

Este año, como dice Pinterest, “lo único que se agotó fueron las excusas de no encontrar el regalo perfecto”.

Además, diseñadores mexicanos como Simple by Trista, Musmin y Casa León también han creado sus propias listas de regalos en Pinterest, aportando un toque de creatividad y estilo mexicano a las festividades.

Otra función que Pinterest ha agregado es la creación automática de tableros de “lista de deseos”, cuando los usuarios guardan ideas de regalos. Esta herramienta convierte la inspiración en acción, permitiendo a los usuarios organizar sus opciones en un solo lugar y mantener sus ideas accesibles en cualquier momento.

Pinterest también facilita la posibilidad de compartir la inspiración navideña de una manera visual y atractiva. Los usuarios pueden transformar sus tableros de ideas en videos destacados, perfectos para enviar a familiares y amigos.

Esta herramienta no solo permite compartir ideas, sino también comunicar claramente las preferencias y deseos, ayudando a eliminar la incertidumbre a la hora de elegir regalos.

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Los datos navideños de Pinterest

En el 2023, los datos de Pinterest en México mostraron que las celebraciones navideñas están cargadas de estilo.

Durante la temporada pasada, el 90% de los usuarios compraron artículos de moda, mientras que el 76% adquirió productos de belleza y cuidado personal. Además, el 88% recurrió a Pinterest en busca de recetas que convirtieran su Navidad en una experiencia deliciosa.

Pinterest se ha consolidado como la plataforma de referencia para encontrar inspiración y hacer que las compras navideñas sean más sencillas y satisfactorias. Con estas nuevas funciones, los usuarios podrán aprovechar al máximo esta época especial del año y encontrar el regalo perfecto sin complicaciones.

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En un mundo donde la digitalización se ha vuelto esencial, Google ha lanzado una actualización que promete revolucionar la forma en que gestionamos nuestros documentos personales. La nueva función permite a los usuarios escanear pases o tarjetas con texto, códigos de barras o códigos QR, transformándolos en versiones digitales accesibles directamente desde la aplicación de Billetera de Google.

Este avance, anunciado el sábado 16 de noviembre de 2024, marca un nuevo hito en la integración tecnológica de nuestras rutinas diarias. A continuación, te contamos cómo funciona esta herramienta y por qué es relevante.

Cómo funciona la nueva función de escaneo de Google  Wallet

El proceso para digitalizar tus pases o tarjetas es sencillo y práctico:

1. Abrir la Aplicación: Inicia la Billetera de Google en tu dispositivo móvil.
2. Seleccionar Añadir: Pulsa la opción “Añadir a la billetera”.
3. Escoger ‘Todo lo demás’: Esta categoría permite digitalizar cualquier pase o tarjeta no financiera.
4. Escaneo: Utiliza la cámara para escanear el pase o selecciona una imagen desde tu galería.
5. Confirmación y Guardado: La inteligencia artificial de Google extraerá automáticamente la información necesaria para crear un pase digital.

Esta herramienta es compatible con diversos documentos, como tarjetas de presentación, membresías, boletos de eventos y pases de abordar.

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Funcionalidades principales de Google Wallet:

1. Pagos Móviles:
   • Permite a los usuarios realizar pagos sin contacto en tiendas físicas donde se acepten Google Pay o pagos NFC (Near Field Communication). Los usuarios pueden agregar tarjetas de crédito, débito, y hasta tarjetas de fidelización para realizar compras.
2. Tickets y Pases:
   • Los usuarios pueden guardar y acceder a boletos de cine, pasajes de avión, reservas de hotel, pases de transporte público, entradas para eventos, y más. Estos se pueden escanear directamente desde el teléfono.
3. Tarjetas de Fidelización y Cupones:
   • Se pueden añadir tarjetas de fidelización y cupones digitales, lo que facilita el uso de ofertas y acumular puntos de recompensa sin necesidad de llevar la tarjeta física.
4. Identificación Digital:
   • En algunas regiones, Google Wallet permite añadir identificaciones digitales como licencias de conducir o tarjetas de identificación estudiantil, aunque esto aún está en fase de implementación y depende de acuerdos con autoridades locales.
5. Claves Digitales de Vehículos:
   • Para vehículos compatibles, se pueden añadir las claves digitales, permitiendo a los usuarios cerrar, abrir y encender sus vehículos con su teléfono o reloj inteligente.
6. Seguridad:
   • Utiliza tecnología de tokenización para proteger la información de las tarjetas bancarias. En lugar de compartir el número de tarjeta real, se genera un token único para cada transacción. Además, muchas de las funciones requieren autenticación a través de PIN, huella dactilar o reconocimiento facial.
7. Privacidad:
   • Google Wallet permite a los usuarios controlar qué información comparte con los comerciantes durante una transacción, mejorando la privacidad.

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Disponibilidad y compatibilidad:

• Dispositivos: Funciona en dispositivos Android con Android 5.0 (Lollipop) o superior, Wear OS, y en algunos casos, dispositivos iOS para ciertas funcionalidades como pagos en línea.
• Regiones: Aunque muchas de las funcionalidades están disponibles globalmente, algunas características específicas, como las identificaciones digitales, están limitadas a ciertos países o estados.

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En el competitivo mundo del marketing digital, los anuncios de Facebook se han consolidado como un pilar fundamental para captar la atención de audiencias específicas y generar resultados concretos para negocios de cualquier tamaño.

Este libro proporciona a los lectores una comprensión profunda de cómo diseñar campañas exitosas mediante estrategias precisas de segmentación, optimización de presupuestos y análisis de métricas clave.

Bren no solo cubre los aspectos técnicos, sino que también explora tácticas avanzadas, como la creación de audiencias similares y el manejo de campañas de retargeting, lo que permite a las empresas mantener un flujo constante de interacción con clientes potenciales.

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El uso de inteligencia artificial para la optimización de anuncios es otro tema clave abordado, mostrando cómo la tecnología puede potenciar los resultados de manera significativa.

El libro enfatiza la importancia de comprender las particularidades de la publicidad en redes sociales, donde captar la atención de los usuarios y mantener su interés es esencial.

La capacidad de Facebook para dirigirse a nichos específicos, analizar datos en tiempo real y ajustar campañas permite un enfoque publicitario más preciso y efectivo que los métodos tradicionales.

“Facebook Ads Paso a Paso” es una herramienta valiosa para cualquier profesional del marketing que quiera dominar el ecosistema publicitario de esta plataforma y, en última instancia, ampliar su negocio y maximizar sus conversiones.

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Precisamente leyendo sobre las noticias que nos deparan en el mundo digital para el 2025, hay algunos cambios interesantes que pueden ser determinantes para las marcas y el manejo de las campañas al menos en el mundo digital.

Para empezar, Facebook anunció que la métrica más importante serán las reproducciones de video. Esto se veía venir y no es una sorpresa en lo absoluto.

Tomando en consideración que era un cambio que se había dado durante el año en las métricas de Instagram. Es un paso más por generar atracción y retención en las plataformas de meta, vía la reproducción de videos.

En otras palabras, continúa su camino para darle más impulso al video, tal como han seguido otras plataformas como Pinterest o X (quizás el caso más interesante es Pinterest como proceso de TikTokización).

Esto quiere decir que continuará aumentando el contenido en video para los próximos años, con un crecimiento promedio anual 4.7% que se sostendrá así hasta el 2027, según datos de El Economista.

De acuerdo a las tendencias, desde el 2014, la industria del entretenimiento y los medios de comunicación digitales crecieron más del 65% en 10 años.  

Sobre esa misma línea, en México, el canal digital recibe más del 50% de toda la inversión de publicidad según datos de PwC. Esto quiere decir que Google, YouTube y Meta, reciben más inversión que todos los comerciales de TV, radio, cine y otros medios, según la misma casa consultora.

Ahora bien, el hecho que haya un cambio tan profundo en el algoritmo de Facebook creo que es pieza clave para vislumbrar el panorama que se ve en otras redes, ya que históricamente es, junto con LinkedIn, la que menos cambios ha sufrido y/o incorporado a su News Feed.

Esto quiere decir, que está uniéndose a la tendencia de abrir los News Feed para tratar de generar mayor retención.

Tal como lo he hablado, aunque ya no haya tanto contenido que se genere por parte de los usuarios, sí ha sido un escape para algunos creadores de contenido donde encuentran un oasis vs otras plataformas, ya que Facebook es quien tiene el mejor programa de pago hacia ellos. Lo que genera que también se compartan de forma nativa el contenido y sus videos.

Lo interesante del comportamiento de Facebook es que durante el 2024, siguió liderando las listas de las redes más usadas con más de 3,000 millones de usuarios activos mensuales. Si bien es evidente que no muestra un crecimiento acelerado como hace muchos años lo tuvo TikTok, las personas, en esencia, lo siguen usando.

Y creo que mucho tiene que ver con los grupos que se tiene en la red social, ya que es una de las pocas funciones que no están presentes en otras redes. Y que son súper útiles, dicho sea de paso.

A pesar de que se ha hablado sobre la “muerte” de Facebook desde hace algunos años, ya sabemos cuál será el desenlace: se ha vuelto tanto de nuestra vida diaria, como la TV o el radio, que continuará siendo de nicho. Ahora más con el público Millennial y Generación X o Boomers pero seguirá “vivo” por muchos años más.

También seguirá vivo mientras tenga la inversión de las pymes durante los próximos años con el mismo modelo de negocio que se mantiene hasta la actualidad y que ningún otro medio, acaso Instagram, ha logrado igualar.

En ese sentido, aunque TikTok ha contribuido a que los usuarios se muden de plataforma, aún no logra estar en el panorama del duopolio entre Meta y Google, al menos en términos de inversiones.

No he visto algún dato sobre la proyección en que, probablemente, Facebook, como red social, desaparezca, pero estoy casi seguro que pasará al menos otros 10 años siendo una plataforma que continúe con un gran desempeño en retención y usuarios activos.

Es más, me atrevo a decir que serán unos 15 años más de reinado. Pero sí creo que será una plataforma muy distinta a la que conocemos hoy, empezando porque será casi completamente con opciones relacionadas a contenido generado en video.

Esto sí lo puedo vislumbrar desde ahora.

“Wicked” cambió su fecha de estreno, se adelantó cinco días. El movimiento la quitaba de enfrentarse a “Moana 2” y la ponía frente a “Gladiador 2”. El “enfrentamiento” no tardó en denominarse como el nuevo Berbenheimer, algunos le llamaron Wickediator y otros Glicked.

El segundo se quedó unos días después cuando Paul Mescal, protagonista de “Gladiador 2” se refirió así al evento destacando que “sería maravilloso porque las películas no podrían ser más opuestas y funcionó en ese contexto antes. Así que cruzo los dedos para que la gente venga a ver ambos filmes el mismo día”.

Barbenheimer es el fenómeno cultural más reciente asociado con el cine y no es exagerado decir que fue el evento cinematográfico de 2023. El debut de “Barbie” y “Oppenheimer” el mismo día y contrario a temores iniciales resultó en la campaña involuntaria de marketing más exitosa.

Las redes sociales potencializaron con posters, memes y demás el ir a ver ambos filmes el primer fin de semana y ocasionando que ambos títulos superaran expectativas.

Las expectativas fueron superadas con el mejor fin de semana del año y el número uno y dos en la taquilla global para 2023. “Babie” se quedó en el primer sitio con mil 445 millones de dólares y “Oppenheimer” con 976.

Aunque parecía que Barbenheimer era el primer fenómeno de su tipo no fue así del todo. Por ejemplo, ya en 1984, se estrenaron con éxito “Gremlins” y “Ghostbusters”; en 1988 “Duro de matar” y “Los enredos de Wanda” o más recientemente “Mamma mía!” y “El caballero de la noche” en 2008. Sí, hay que matizar un poco.

En todos los casos se trata de filmes de géneros opuestos o muy distintos y dirigidos a mercados diferente. Sí, también hay que destacar que en ningún caso el presupuesto de ambos filmes era tan algo (100 millones de dólares o más) para ambos filmes (un riesgo mayor) y sí, ninguno sucedió en el contexto de las redes sociales.

Es decir, la manera en cómo se conversó y se integró como parte de la agenda fue más una coincidencia y un acto de buena programación que una actividad promovida socialmente.

La trascendencia de Barbenheimer está desde luego en varios frentes, pero el más relevante para la industria del cine está justo en que demostró que todavía existe una urgencia, una emoción por ver las películas en salas de cine, acto puesto en tela de juicio luego de cambios de consumo resultantes del streaming y la pandemia.

Esa “urgencia” se ha sentido poco y menos en combo tras ello. Muchos filmes se quedaron cortos en 2023 y en 2024 quizás los únicos casos ciertos sean “Intensa Mente 2” y “Deadpool & Wolverine”.

Glicked existe porque tanto “Gladiador 2” como “Wicked” sí se estrenan el mismo fin de semana en Estados Unidos. El movimiento de Universal le da una semana de ventaja a “Wicked” frente a “Moana 2”, un filme con el que comparte mucho más mercado.

Glicked no existe porque “Gladiador 2” adelantó su estreno internacional una semana. Países como México, Italia, Perú, Grecia, Nueva Zelanda, Chile y Brasil, por citar sólo algunos, recibieron la película antes.

El movimiento de Paramount, más allá de un temor al enfrentamiento con “Wicked”, aunque quizás haya algo de eso, obedece a darle una semana más de exposición internacional ante un fin de año cargado de títulos llamativos (ninguno del perfil exacto de “Gladiador 2”, hay que decirlo) como la citada “Moana 2”, “Kraven, el cazador”, “Sonic 3” y “Mufasa”.

Glicked se quedará como un caso curioso, pero sin posibilidad de compararse con Barbenheimer del todo. Quizás por precaución, quizás por estrategia, pero en cualquier caso el “enfrentamiento” entre “Wicked” y “Gladiador 2” es uno relativo o limitado.

“Wicked” apunta, con su campaña global y de alto perfil a ser uno de los fenómenos del año. “Gladiador 2” cumplirá.

La arena los recibe a ambos por completo este fin de semana, quién se quede con el camino amarillo está por verse.

Es común que se la asocie simplemente con la implementación de puntos e insignias, elementos que, si bien pueden formar parte de un sistema gamificado, no representan su esencia.

La verdadera gamificación trasciende las recompensas superficiales y se adentra en la psicología humana para fomentar la participación genuina y promover los comportamientos deseados en los clientes.