Los aranceles propuestos por Donald Trump han generado un intenso debate sobre su impacto económico tanto en México como en Estados Unidos. Estos impuestos sobre las importaciones podrían alterar significativamente el comercio, los precios y la competitividad de ambos países.

Diversos estudios de instituciones como Tax Foundation, Peterson Institute for International Economics y Moody’s coinciden en que los efectos serán negativos, aunque varían según el alcance y las represalias de los socios comerciales.

A continuación, exploramos cómo estas medidas podrían transformar la economía de la región.

¿Qué es un arancel?

Un arancel es un impuesto aplicado a los bienes importados en el momento en que ingresan a un país. Este impuesto aumenta el precio de los productos extranjeros, incentivando el consumo de bienes nacionales y protegiendo a las industrias locales de la competencia externa. Sin embargo, este tipo de política tiene un costo: los consumidores pagan más por los bienes, y los sectores dependientes de insumos importados enfrentan mayores costos de producción.

Según los economistas, aunque los aranceles pueden beneficiar a industrias específicas, tienden a reducir la eficiencia económica en general, distorsionando la producción y limitando la competitividad internacional.

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¿Cuáles son los aranceles que propone Donald Trump?

Donald Trump ha propuesto un aumento generalizado de aranceles que incluye un 10-20% para todas las importaciones, al menos un 60% a los productos provenientes de China y entre un 25% y un 100% a las importaciones mexicanas. Estas medidas buscan fomentar la producción y el empleo local, pero según especialistas, podrían generar efectos adversos en la economía global y local.

• Un arancel universal del 10-20% sobre todas las importaciones.
• Un arancel del 60% a los productos provenientes de China.
• Un arancel del 25% al 100% a las importaciones mexicanas.

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¿Qué impacto tendrán los aranceles en México?

México, como uno de los principales socios comerciales de Estados Unidos, enfrentaría graves repercusiones dependiendo de la magnitud de las políticas. Los estudios proyectan dos escenarios principales:

Escenario bajo:

• Un arancel universal del 10% sin represalias significativas.
• Impactos principales:
  • Contracción del PIB mexicano del 0.5%.
  • Inflación acumulada del 0.8%, impulsada por el aumento en los costos de bienes importados.
  • Reducción del 10% en las remesas, afectando el consumo en comunidades vulnerables.

Escenario alto:

• Un arancel del 20% universal, un 60% a China y represalias comerciales de socios afectados.
• Impactos principales:
  • Caída del PIB mexicano de hasta el 1.43%.
  • Inflación acumulada superior al 3%, encareciendo productos esenciales.
  • Reducción del 15% en las exportaciones mexicanas, especialmente en los sectores automotriz y agrícola.
  • Caída del 30% en las remesas, lo que agravaría la situación económica en comunidades dependientes de estos ingresos.
• Sectores más afectados en México:
  • Manufactura automotriz y electrónica: Pérdidas significativas debido a interrupciones en las cadenas de suministro compartidas con Estados Unidos.
  • Agricultura: Menores exportaciones de productos como aguacates, tomates y fresas.
  • Industria maquiladora: Reducción de competitividad ante mayores costos de producción.

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¿Qué impacto tendrán los aranceles en la economía de Estados Unidos?

El impacto proyectado en Estados Unidos es significativo. Diversos estudios indican que un arancel universal del 10% podría reducir el PIB estadounidense en un rango del 0.16% al 0.5%, dependiendo de las represalias. Moody’s estima que las pérdidas acumuladas entre 2025 y 2028 podrían llegar al 3.61% en un escenario con represalias plenas.

Los aranceles también aumentarían los precios al consumidor, con efectos inflacionarios que reducirían el poder adquisitivo de los hogares. Sectores clave como la manufactura y la agricultura enfrentarían caídas en las exportaciones debido a las represalias de socios comerciales. Además, las dinámicas proteccionistas podrían desincentivar la innovación y fomentar prácticas de cabildeo en lugar de mejorar la productividad.

FUENTE: TAX FOUNDATION

Luego de un espectacular décimo aniversario, el festival de música electrónica más grande de México y uno
de los más icónicos del mundo presenta su esperado Line Up para 2025. En un país donde la escena de la música electrónica ha crecido exponencialmente, atrayendo a más de 321 mil asistentes al EDC en 2024 y posicionándose como uno de los mercados más vibrantes del género, el festival regresa con Dos Equis
como presentador oficial.
Reconocido por innovar cada año con experiencias únicas que llevan la fiesta al siguiente nivel, esta edición confirma grandes nombres de la industria como Tiësto, Martin Garrix, Fisher, AFROJACK y el DJ Steve Aoki, quien desde 2022, ha abanderado el mensaje de inspiración y autoconfianza de la marca.
Los organizadores, que comenzaron a calentar motores días antes revelando algunas pistas y siluetas de los artistas que encenderán el Electric Daisy Carnival 2025, aseguran que esta edición superará la pasada, donde figuras como David Guetta, Skrillex y Alesso dejaron su huella. El 21, 22 y 23 de febrero, el
Autódromo Hermanos Rodríguez se convertirá en el centro de la electrónica, reuniendo a miles de seguidores del género en más de siete escenarios.
Dos Equis, un elemento clave de este icónico evento desde sus inicios, está listo para sorprender con grandes experiencias. Con su mensaje “Confía En Tu MIXX”, continuará inspirando a los asistentes  y ofrecerá increíbles premios, desde merch edición especial y divertidas dinámicas, hasta accesos exclusivos que harán de esta celebración algo inolvidable.
“Estamos emocionadxs por lo que nos espera en el próximo EDC. Queremos seguir creando momentos únicos y superar las expectativas, ya sea para quienes van a ver a sus artistas favoritos, tomarse fotos o disfrutar de las actividades en los stands”, comentó Gisselle Villarreal, Brand Manager de Dos Equis.

Bupa renueva patrocinio con COPAME

Luego de 12 meses de exitoso trabajo en equipo y habiendo apoyado a más de 100 para atletas mexicanos y al equipo técnico durante su preparación y participación en los Juegos Paralímpicos París 2024, Bupa México, empresa de salud integral, anuncia la renovación de su patrocinio con el Comité Paralímpico Mexicano (COPAME), por cuatro años más.

En conferencia de prensa con la presencia de Fernando Lledó, CEO de Bupa México, Liliana Suárez Carreón, Presidenta del Comité Paralímpico Mexicano, así como el medallista de Oro en la disciplina de Para atletismo en los pasados Juegos Paralímpicos París 2024, Juan Pablo Cervantes y la para atleta de la disciplina de Boccia, Rosa Isabel Flores Camacho, compartieron los detalles de la alianza y la significativa renovación del patrocinio.

La colaboración seguirá enfocándose en la difusión y promoción del deporte inclusivo, así como el apoyo para organizar congresos y capacitaciones para atletas, entrenadores, y otros integrantes del ecosistema deportivo con el fin de proporcionar actualizaciones e impulsar mejoras e innovación en actividades y entrenamientos.

Por otro lado, y a diferencia del año pasado, cuando Bupa México fue pionero en patrocinar a para atletas mexicanos, esta renovación incluye a la empresa de salud integral como el patrocinador médico oficial de COPAME. En este rol, Bite Médica, hospital parte de Bupa, proporcionará check-ups médicos tanto a los atletas como al cuerpo deportivo que acudieron a los pasados Juegos Paralímpicos París 2024, asegurando que reciban la mejor atención y apoyo para alcanzar sus metas deportivas.

“Estamos sumamente contentos de lo que se ha logrado a través de esta alianza y nos emociona mucho poder continuar trabajando con COPAME en pro del bienestar, desarrollo y éxito de los para atletas mexicanos,” comentó Fernando Lledó, CEO de Bupa México. “Este patrocinio refleja nuestro compromiso con la salud y el deporte en todos sus niveles, desde el deporte de élite con deportistas que representan al país, hasta la promoción de una vida saludable entre el público general. Para Bupa es un orgullo poder colaborar con entidades como COPAME, que impulsan la inclusión deportiva en México.”

Zash abre su primera tienda

Con tres años de éxito en la creación de tablescapes en México, Zash da un paso importante en su crecimiento al abrir su flagship store en la Ciudad de México. La nueva tienda se convierte en un espacio único y mágico donde cualquier persona que ama recibir en casa puede encontrar todo lo que necesita para poner su mesa chula.

Zash se fundó durante la pandemia por Zarina Rivera y Margarita Pèrez-Cuéllar con la idea de construir un espacio de amor y contención en casa, dando importancia a la convivencia familiar para crear memorias hermosas alrededor de una setting generoso y lleno de fantasía. Desde su lanzamiento, Zash pasó de ser una marca de accesorios de mesa y se convirtió en una comunidad divertida, enamorada del tablescaping y fiel creyente de que cuando se recibe bonito, se recibe con amor. La frescura, el colorido y la personalidad de la marca aportaron a que el crecimiento y creación de un nuevo nicho se consolidará para Zash.

“Nos sentimos tan orgullosas de haber creado un segmento especializado en mesas donde en poco tiempo nuestra marca se ha posicionado como referente en tablestyling y hosting. Nos parece natural que el siguiente paso sea abrir una tienda donde se pueda vivir, tocar y sentir la experiencia de Zash”, comenta, Zarina Rivera, CEO y Fundadora.

La discriminación en los entornos laborales sigue siendo un problema significativo en América Latina, como lo revela un estudio reciente realizado por Bumeran y la ONG Grow – Género y Trabajo.

La investigación, que abarcó a 4,658 empleados y expertos en recursos humanos de Argentina, Chile, Ecuador, Panamá y Perú, muestra que el 83% de los trabajadores en estos países han experimentado alguna forma de discriminación en su trabajo.

El informe destaca que la discriminación por edad es la más común, con un 55% de los participantes señalando que este factor limita su crecimiento profesional. Le sigue la discriminación por género, que afecta al 19% de los empleados, reflejando una brecha aún presente en diversas industrias. Además, otras formas de discriminación como la discapacidad (11%), el color de piel (9%) y la orientación sexual (5%) también afectan a un porcentaje considerable de la fuerza laboral.

El estudio también resalta que el 78% de los trabajadores considera que sus empleadores no han implementado medidas efectivas para crear un ambiente inclusivo. Esta falta de políticas claras de inclusión y diversidad representa un obstáculo importante para lograr una mayor equidad en los espacios laborales de la región.

Georgina Sticco, cofundadora de Grow – Género y Trabajo, destacó que los líderes empresariales deben impulsar políticas inclusivas más decididas y fomentar un diálogo abierto sobre las barreras que aún persisten debido a características como género, edad o nivel socioeconómico. Para ella, solo a través de un compromiso auténtico con la inclusión se podrá avanzar hacia un entorno laboral más justo y equitativo.

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En un mundo cada vez más digital, los chatbots y la Inteligencia Artificial (IA) han transformado la manera en que las empresas interactúan con sus clientes.

En 2024, esta revolución alcanza un nuevo nivel con el segundo aniversario de ChatGPT, un modelo que ha redefinido la interacción entre humanos y máquinas desde su lanzamiento en 2022.

A la par, empresas como Sinch están liderando el desarrollo de tecnologías conversacionales que combinan eficiencia con experiencias personalizadas.

Por ello, te mostraremos algunos puntos relevantes de la los chatbots y lo que ha realizado esta empresa sobre este tema.

Un vistazo a la evolución de los chatbots

Los chatbots no son un fenómeno reciente. Su historia comenzó en 1966 con Eliza, el primer chatbot conversacional, inspirado por Alan Turing, quien en 1950 propuso que las computadoras pudieran considerarse inteligentes si podían comunicarse con humanos de manera indistinguible.

A lo largo de las décadas, la tecnología ha evolucionado enormemente, con hitos clave como Siri (2011), Google Now (2012) y Alexa (2014), que popularizaron a los chatbots como asistentes personales.

Sin embargo, el avance más significativo llegó en 2022 con ChatGPT, desarrollado por OpenAI. Este modelo utiliza técnicas avanzadas de aprendizaje automático y redes neuronales para generar respuestas naturales y humanas, marcando un hito en la interacción entre usuarios y máquinas.

¿Cómo ChatGPT está revolucionando la comunicación?

Desde su lanzamiento, ChatGPT ha impulsado una adopción masiva de chatbots en industrias como la educación, la salud y el comercio electrónico.

Gracias a su capacidad para comprender y generar lenguaje coherente, este modelo ha permitido a las empresas mejorar la atención al cliente, reducir costos y aumentar la productividad.

Mientras que Sinch, líder en comunicaciones en la nube, ha duplicado el desarrollo de chatbots en los últimos dos años.

Con herramientas avanzadas como diseño conversacional, Chatlater y Contact Pro, Sinch está llevando las interacciones conversacionales a un nuevo nivel, ofreciendo experiencias más humanas y respuestas más rápidas.

La clave de este éxito radica en el uso de diversas técnicas de IA. Mientras que el aprendizaje supervisado permite a los chatbots clasificar y predecir con precisión, métodos como la IA generativa y el aprendizaje por refuerzo amplían sus capacidades, permitiéndoles no solo responder preguntas, sino también crear contenido y analizar patrones complejos en los datos.

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Aplicaciones actuales y el futuro de los chatbots

Hoy en día, los chatbots están presentes en una amplia gama de sectores. En educación, actúan como tutores virtuales; en salud, ayudan a gestionar citas y brindar información médica; y en comercio electrónico, personalizan la experiencia del cliente al ofrecer recomendaciones en tiempo real.

Estos avances no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también optimizan los procesos empresariales.

Mirando hacia el futuro, los chatbots seguirán evolucionando gracias a tecnologías emergentes como la realidad aumentada y el metaverso, abriendo nuevas posibilidades para la interacción humano-máquina.

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En el competitivo mundo de la tecnología móvil, pocos dispositivos logran destacarse como lo hace el Nubia Z70 Ultra. Este smartphone redefine las expectativas de hardware y software, estableciéndose como el compañero ideal para cualquier gamer apasionado. A continuación, desglosamos sus características que lo convierten en el mejor aliado para los videojuegos móviles.

Pantalla del Nubia Z70 Ultra: Inmersión visual total

Cuenta con una impresionante pantalla OLED de 6.85 pulgadas, resolución 1.5K y una tasa de refresco de 144Hz. Estas especificaciones garantizan gráficos fluidos y una experiencia visual inmersiva.

Además, su brillo máximo de 2000 nits asegura una visibilidad óptima incluso bajo la luz solar directa. Con una densidad de 430 PPI, este dispositivo ofrece detalles nítidos y claridad sobresaliente, esenciales para disfrutar de juegos de alta definición.

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Rendimiento del Nubia Z70 Ultra: Potencia para gamers exigentes

En su interior, alberga el poderoso procesador Snapdragon 8 Elite, capaz de manejar multitareas y los juegos más demandantes con facilidad.

El dispositivo ofrece configuraciones de RAM desde 12GB hasta 24GB, junto con almacenamiento UFS 4.0 de hasta 1TB, lo que asegura tiempos de carga instantáneos. Además, un chip dedicado para gaming, impulsado por inteligencia artificial, optimiza cada movimiento en tiempo real, proporcionando una jugabilidad fluida y sin latencias.

Cámara del Nubia Z70 Ultra

Aunque su enfoque principal es el gaming, destaca también en fotografía. Su sistema de cámaras incluye:

• Una cámara principal de 50MP con sensor Sony IMX906.
• Una cámara ultra gran angular de 50MP.
• Un teleobjetivo de 64MP.

El dispositivo está diseñado para capturar momentos clave con calidad profesional. Además, un botón físico de obturador permite capturas rápidas sin interrumpir tu partida.

Batería del Nubia Z70 Ultra

Cuenta con una batería de 6150mAh, diseñada para largas sesiones de juego. Su tecnología de carga rápida de 80W minimiza los tiempos de espera, permitiendo volver a la acción en minutos.

Con certificaciones IP68 e IP69 contra agua y polvo, este smartphone está listo para soportar cualquier entorno, incluso los más exigentes.

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Diseño del Nubia Z70 Ultra

El diseño del Nubia Z70 Ultra combina estética y funcionalidad. Fabricado con aleación de aluminio y vidrio, presenta un frontal que aprovecha 95.3% de la superficie. Sus bordes ultradelgados de solo 1.25mm ofrecen una experiencia de visualización casi sin biseles, maximizando el espacio para la pantalla.

El Nubia Z70 Ultra es más que un smartphone; es una plataforma de juego móvil que prioriza las necesidades de los gamers. Desde su pantalla de alta calidad y rendimiento líder en el mercado, hasta sus cámaras versátiles y diseño ergonómico, este dispositivo se posiciona como una opción revolucionaria en 2024.

Si buscas llevar tu experiencia de juego al siguiente nivel,  es el dispositivo que lo hace posible, superando las expectativas y redefiniendo el gaming móvil. Su costo es de 18 mil 999 pesos mexicanos.

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Los consumidores no solo compramos en línea por conveniencia, sino que también nos hemos vuelto más exigentes y buscamos experiencias de compra personalizadas que adivinen nuestras necesidades o intereses.

Con la llegada de nuevos jugadores y la diversificación de tiendas físicas a canales digitales, el mercado mexicano de tiendas en línea enfrenta una competencia cada vez más intensa, lo cual impulsa a las empresas locales a innovar para destacar en periodos tan importante como el Buen Fin, una de las fechas más importantes para las ventas en línea en el país.

Así ha evolucionado el consumidor mexicano

Los consumidores mexicanos hemos evolucionado notablemente en nuestro proceso de compra en línea. Mientras que, en un inicio, factores como la conveniencia y el precio eran los principales motivadores, hoy, buscamos experiencias más completas. Según un estudio de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el 79% de los compradores digitales buscan comparar precios y servicios antes de realizar una compra, y el 65% considera las reseñas de otros usuarios antes de tomar una decisión.

Además, los consumidores ahora demandamos una experiencia omnicanal que permita la integración entre los canales digitales y físicos, lo que ha llevado a las empresas que anteriormente sólo se identificaban como retail físico a implementar estrategias como entrega rápida, opciones de compra en internet y retiro en tienda y métodos de pago diversificados. Esto responde a la necesidad de los mexicanos de contar con mayor seguridad y flexibilidad al comprar en línea.

México, un mercado en expansión

Si bien Amazon y Mercado Libre se mantienen como las tiendas en línea más visitadas en México, La llegada de plataformas globales y regionales como Temu, AliExpress y Shein al mercado mexicano ha marcado un antes y un después en la competencia dentro del sector eCommerce.

Estas plataformas, populares en lugares como Asia y Estados Unidos, han apostado por el mercado mexicano ofreciendo precios competitivos y una gran variedad de productos. AliExpress, de origen chino, ya cuenta con una base sólida de usuarios en México, atraídos principalmente por sus precios bajos y su variedad de productos. Temu, por otro lado, ha ingresado con una propuesta centrada en la experiencia de compra y en la atención al cliente, con una aplicación intuitiva y una estrategia de promociones agresivas. Por otro lado, Shein ha fidelizado al mercado mexicano con estrategias de envío express y colaboraciones con creadores locales.

Con la llegada de estas nuevas opciones, las empresas que ya operaban en México han intensificado sus esfuerzos para retener a los consumidores, ya sea a través de campañas de lealtad, mejoras en la logística de entrega o promociones especiales durante eventos de alto consumo. Por ejemplo, las tiendas de autoservicio ahora invierten en publicidad no sólo para llevar al consumidor al punto de venta, sino también a sus portales en línea, en donde muchas veces se pueden encontrar promociones exclusivas para el canal.

La importancia del Buen Fin para el negocio en línea

El Buen Fin es una de las fechas más relevantes para el comercio electrónico en México. Celebrado cada noviembre, este evento ofrece grandes descuentos y promociones, y se ha consolidado como una de las mejores oportunidades para los portales en línea de incrementar sus ventas y captar nuevos clientes.

Según un reporte de la consultora EY, en el Buen Fin de 2023, 7 de cada 10 consumidores mexicanos planeaba hacer al menos una compra en línea, lo cual demuestra la relevancia de esta fecha para el sector. Con el 49% de ellos planeando hacer compras en tiendas físicas y digitales, mientras un 40% planeaba hacer compras sólamente en tiendas en línea.

Para competir durante el Buen Fin, las empresas de eCommerce han tenido que implementar estrategias de marketing cada vez con más elementos. Esto incluye desde campañas de retargeting hasta ofertas exclusivas para suscriptores y usuarios frecuentes. Además, el Buen Fin también impulsa la adopción de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial para la recomendación de productos, con el fin de mejorar la experiencia del usuario y maximizar las conversiones, el uso de nuevos motores de pago (como Mercado Pago o Clip), o el uso de nuevas tecnologías en plataformas de eCommerce.

El comercio electrónico en México sigue en crecimiento, impulsado por los consumidores y por la competencia entre nuevos jugadores. En este contexto, el Buen Fin sigue siendo una oportunidad clave para que las empresas mexicanas se posicionen, capten nuevos clientes y retengan a los existentes con miras hacia la temporada navideña y de Día de Reyes. Las tiendas que superen las expectativas de los consumidores, brinden el mejor servicio al cliente y amplíen sus catálogos serán las que se mantengan en el liderazgo año con año.

¿Perdiste tu contraseña?

Este recurso combina planificación estratégica, diseño de marca y análisis de objetivos, convirtiéndose en una solución integral para profesionales, emprendedores y empresas que desean fortalecer su presencia y alcanzar metas medibles.

Entre sus características más destacadas, la agenda ofrece espacios dedicados a la personalización de marca, desde la integración de logotipos hasta la definición de tipografías y paletas de color.

Además, su planificador de redes sociales incluye calendarios adaptados a las tendencias actuales del marketing digital, asegurando que las campañas sean relevantes y efectivas.

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Asimismo, su sección de gestión de ventas y pedidos es particularmente útil para mantener un control detallado del flujo de ingresos y del inventario.

Lo que hace única a esta herramienta es su enfoque práctico y global. Con apartados para evaluar el progreso mensual y establecer objetivos claros, fomenta la productividad y asegura que cada estrategia esté alineada con las metas empresariales.

Además, su diseño versátil la hace ideal tanto para startups como para grandes corporaciones, facilitando la colaboración entre equipos de marketing.

Invertir en esta agenda no solo mejora la organización, sino que también potencia la capacidad de respuesta ante las demandas del mercado actual.

Ya sea que lideres una pequeña empresa o gestiones un equipo, esta agenda está diseñada para que cada acción cuente y tu marca se destaque con fuerza. Conviértela en tu aliada y lleva tu estrategia al siguiente nivel.

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Empezar en el mundo del marketing y la publicidad es emocionante, pero también puede ser desafiante. Muchos profesionales junior cometen errores que podrían evitarse con un poco de orientación. Aquí te presento los más comunes y cómo enfrentarlos:

1. Querer hacer todo al mismo tiempo

Es fácil emocionarse con todas las oportunidades que se presentan, pero intentar abarcar demasiado puede llevar al agotamiento y la mediocridad. Prioriza tus tareas y enfócate en hacerlas bien.

Solución: Aprende a gestionar tu tiempo y delegar cuando sea necesario. Utiliza herramientas de project management para organizar tus proyectos o, al menos, calendariza todo y haz un checklist que te sirva como guía de prioridades de lo que debes hacer.

2. Subestimar la importancia de la investigación

Muchos junior creen que pueden improvisar soluciones sin dedicar tiempo a entender al cliente, el mercado o la competencia. Esto lleva a estrategias superficiales.

Solución: Dedica tiempo a leer informes, analizar datos y realizar investigaciones cualitativas. No busques como loco. Utiliza la IA, pero dedica tiempo a cruzar datos y analizarlos (también te pueda ayudar la chata en esto). Un brief bien fundamentado siempre se refleja en el resultado final.


3. No pedir ayuda por miedo a parecer inexperto

El miedo a “molestar” o a parecer incompetente puede hacer que trabajes en aislamiento y cometas errores evitables.

Solución: Haz preguntas y busca retroalimentación constantemente. Con esto, demostrarás interés por aprender y mejorar.

4. Descuidar la puntualidad y la organización

Llegar tarde o entregar trabajos desorganizados puede dañar tu reputación rápidamente.

Solución: Haz de la puntualidad y la atención al detalle una prioridad. Usa alarmas, calendarios y listas de tareas para mantenerte al día. Podemos no ser expertos en algunas cosas o tardar tiempo en dominarlas, pero llegar temprano es un básico que es elemental y que reflejará tu seriedad y profesionalismo.

5. No construir relaciones desde el principio

Subestimar el poder del networking puede limitar tus oportunidades a futuro.

Solución: Participa en eventos, conecta con tus colegas y mantén una actitud colaborativa. Las relaciones son clave en esta industria. Siempre les digo esto a mis chavos: también es importante dedicarle tiempo a LinkedIn para posicionarte y generar relaciones.

6. Querer impresionar sacrificando la ética

Algunos junior pueden sentirse tentados a inflar resultados o tomar atajos para destacar, pero esto puede tener consecuencias graves.

Solución: Siempre prioriza la honestidad y la ética profesional. La confianza es uno de los activos más valiosos en tu carrera.

7. No documentar tu aprendizaje

Los primeros años son una curva de aprendizaje constante, pero muchos junior no llevan un registro de sus experiencias o logros.

Solución: Lleva un diario o archivo donde registres tus aprendizajes y proyectos destacados. Esto será útil para construir tu portafolio y reflexionar sobre tu progreso. De por sí siempre es bueno tener un registro de todos tus logros. Cuando de repente sientas que no avanzas, puedes revisar esto, agradecerte y reconocerte.

8. No adaptar tu comunicación al cliente

Hablar en términos técnicos o creativos sin conectar con el cliente puede causar confusión. Es fácil tratar de llegar a presumir que sabes términos elegantes en inglés, pero si el cliente no viene de una formación de marketing, solo parecerás presumido y caerás mal. 

Solución: Aprende a traducir ideas complejas en mensajes simples y claros que resuenen con diferentes audiencias.

9. Pensar que solo el talento importa

El talento es importante, pero la actitud y el esfuerzo constante son lo que realmente te harán crecer.

Solución: Mantén una mentalidad abierta, proactiva y enfocada en el aprendizaje continuo. Siempre me ha hecho sentido la frase de “actitud antes de aptitud”.

10. Olvidar cuidar tu salud mental y física

Las largas horas y el estrés pueden pasarte factura si no te cuidas desde el principio.

Solución: Establece límites saludables, practica ejercicio regularmente y busca apoyo cuando lo necesites. Un profesional equilibrado es un profesional exitoso. Yo empecé tarde, pero tú puedes incluirlo en tu día a día desde ya.

En fin, espero que estas recomendaciones te hagan sentido y te sirvan. Siempre es importante que alguien pueda fungir como mentor y te vaya haciendo estas recomendaciones, pero si esto lo lees en el momento adecuado, espero que pueda marcar una diferencia. 

Comentarios, dudas o reclamaciones: arturo@birth.mx

Arturo Ortiz, CEO Birth Group 

www.birth.mx

Y recuerda: buscar para encontrar y encontrar para seguir buscando.

La relación comercial entre México y Estados Unidos está nuevamente bajo amenaza. Donald Trump, presidente electo de los Estados Unidos, ha reactivado su retórica proteccionista al anunciar posibles aranceles del 25% a los productos mexicanos.

Este escenario genera incertidumbre económica y plantea interrogantes sobre el futuro del comercio bilateral, esto a menos de dos meses para que tome posesión para un segundo mandato en la Casa Blanca. Para los mercadólogos, entender cómo estas medidas pueden impactar al consumidor, las marcas y la economía es esencial.

Aranceles: ¿Qué está proponiendo Donald Trump y por qué?

Trump ha amenazado con imponer aranceles del 25% a las importaciones de México y Canadá como parte de su estrategia para combatir la inmigración ilegal y el tráfico de drogas, especialmente de fentanilo. Además, su política incluye un arancel adicional del 10% para productos provenientes de China. Estas medidas se plantean como respuesta a problemas fronterizos y de seguridad, según declaraciones del propio Trump en su plataforma Truth Social.

La promesa de aranceles altos no es nueva en la agenda de Donald Trump. Durante su primer mandato, utilizó los aranceles como herramienta de presión política y económica, afectando las relaciones con China y otros socios comerciales.

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¿Cómo impactan los aranceles en el comercio México-Estados Unidos?

De acuerdo con analistas económicos, un arancel del 25% sobre productos mexicanos tendría efectos devastadores.

Gabriela Siller, directora de análisis económico de Grupo Base, explicó que este nivel de impuestos equivaldría prácticamente a la anulación del T-MEC, el tratado que rige el comercio entre México, Estados Unidos y Canadá. Esto podría provocar una recesión económica en México debido a su alta dependencia de las exportaciones hacia el vecino del norte.

Los sectores más afectados serían:

• Automotriz: México es un importante exportador de vehículos y autopartes hacia Estados Unidos.
• Agroalimentario: Productos como aguacates, jitomates y tequila sufrirían aumentos de precio, reduciendo su competitividad.
• Electrónica: Las cadenas de suministro globales podrían verse interrumpidas, afectando la producción de dispositivos electrónicos.

¿Cómo influirían estos aranceles en los consumidores estadounidenses?

Aunque Trump asegura que los aranceles penalizan a los países exportadores, en realidad son los consumidores quienes asumen los costos finales. Un estudio del Instituto Peterson de Economía Internacional, citado por CNN, estima que las políticas arancelarias de Trump podrían costar al hogar estadounidense promedio más de $2,600 dólares anuales debido al aumento en los precios de bienes importados.

Para los mercadólogos, esto significa que las marcas que dependen de insumos importados enfrentarán mayores retos para mantener precios competitivos. Además, se podría generar un cambio en las preferencias del consumidor hacia productos locales, alterando sensiblemente las estrategias de mercado.

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¿Es probable que México implemente aranceles de represalia?

La historia sugiere que México podría responder con medidas similares, como lo hizo durante la primera administración de Trump. Sin embargo, expertos advierten que este enfoque solo incrementaría la inflación en el país y no sería eficaz para presionar a Estados Unidos a retirar los aranceles.

Una alternativa podría ser fortalecer las relaciones comerciales con otros mercados internacionales, diversificando las exportaciones mexicanas hacia Europa, Asia y Sudamérica.

En el caso de Asia, China es uno de los países que más interés ha mostrado en invertir en México; sin embargo las amenazas de Donald Trump no se limitan a México.

China y Canadá también están en el radar del próximo presidente de Estados Unidos. En el caso de Canadá, Trump ha señalado que -al igual que en el caso de México- impondrá un arancel del 25% si el país no toma medidas para frenar la inmigración irregular y el tráfico de drogas.

Por otro lado, su retórica contra China incluye un arancel adicional del 10% sobre todos los productos importados, argumentando que el país asiático no ha cumplido con detener el flujo de fentanilo hacia territorio estadounidense. Aunque Trump afirma que estas medidas son necesarias para proteger a Estados Unidos, expertos y representantes de ambos países advierten que estas políticas podrían desencadenar represalias comerciales, aumentar los costos para los consumidores estadounidenses y agravar las tensiones económicas internacionales.

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¿Qué pueden hacer las marcas?

Los mercadólogos deben estar informados, pues el conocimiento les ayudará a tomar mejores decisiones en sus estrategias pues quizá tengan que adaptar sus precios, optimizar cadenas de suministro, explorar nuevos mercados, innovar con productos o servicios, entre otras acciones.

Los analistas coinciden en que las amenazas de Trump podrían generar una desaceleración económica global si escalan hacia una guerra comercial. Además, su implementación sería un claro incumplimiento del T-MEC, lo que debilitaría aún más la confianza en los acuerdos internacionales.

Por otro lado, Scott Bessent, nominado por Trump como futuro secretario del Tesoro, ha señalado que los aranceles podrían implementarse de forma gradual para evitar un impacto inmediato en la inflación. Sin embargo, la incertidumbre generada ya está moviendo los mercados: el peso mexicano ha mostrado volatilidad, y el dólar ha fortalecido su posición como moneda refugio.

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Grupo L’Oréal reafirma su compromiso con la sustentabilidad a través de la segunda edición de L’Oréal por el Futuro: Planet Talks, un evento que reunió innovación, cifras clave y experiencias interactivas para destacar su visión medioambiental.

En esta ocasión, la emblemática casona que albergó el evento se transformó en un recorrido inmersivo que permitió a los asistentes conocer de cerca los esfuerzos del líder de la belleza y tecnología en materia de responsabilidad ambiental.

A través de diversas salas temáticas, los invitados pudieron explorar los tres pilares de sustentabilidad de la empresa y sus planes para el futuro:

1. Transformar el negocio y respetar los límites planetarios.
2. Empoderar su ecosistema empresarial.
3. Apoyar las necesidades medioambientales y sociales urgentes

El recorrido comenzó con una museografía que detallaba los inicios del programa L’Oréal por el Futuro, marcando un antecedente de las iniciativas del grupo.

En otra sala, una pantalla interactiva sorprendió al público al revelar datos clave, como la meta para 2030 de reducir en un 25% el consumo de agua relacionado con el uso de productos, en comparación con los niveles de 2016.

Compromiso con el futuro

Deborah Armstrong, presidenta y CEO de Grupo L’Oréal en México, dio inicio al evento con un mensaje contundente: “Las personas de nuestra empresa tienen el firme compromiso de dejar un impacto positivo en el mundo”.

En este mismo contexto, Araceli Becerril, Directora de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal en México, profundizó en los tres pilares que sustentan el programa y explicó la tecnología que implementaron en sus envases: “De cara al 2025, nos hemos fijado como meta que el 100% de nuestros envases sean rellenables, reutilizables, reciclables o compostables. Hoy ya tenemos en el mercado envases rellenables y con esto buscamos involucrar al consumidor para que contribuya activamente al objetivo de preservar el planeta”.

Becerril destacó que para 2030, L’Oréal México tiene como objetivo reutilizar el 100% del agua en sus fábricas y garantizar que todos los ingredientes provengan de fuentes renovables, minerales abundantes o procesos circulares. En cuanto al empaque, la meta es reducir en un 20% la cantidad de materiales utilizados.

Para 2050 buscan alcanzar una descarbonización total de sus operaciones, asegurando que todos los sitios sean carbono neutros mediante el uso exclusivo de energías verdes.

Diálogo y acción

El evento también incluyó un panel con voces destacadas en la sostenibilidad, como Charlotte Brum, creadora de “No seas Waste”; Christopher Brosse, autor de La Basura no Existe; y Daniel Beltrán, fundador de México Recicla. Cada uno aportó su visión sobre la importancia del consumo responsable y la economía circular.

Además, invitaron a la audiencia a sumarse con pequeñas acciones y hábitos para contribuir la preservación del planeta.

Para cerrar, Andy Zurita, fundador de Fábrica de Oxígeno, compartió la historia detrás de su marca de ropa amigable con el medio ambiente, reforzando el llamado a la acción colectiva.

“Nosotros somos la empresa líder en belleza; nos toca ser líderes también en sustentabilidad”, concluyó Araceli Becerril, subrayando la responsabilidad de L’Oréal como pionero en prácticas sostenibles.

Con eventos como Planet Talks, Grupo L’Oréal México no solo reafirma su compromiso con el planeta, sino que también impulsa un diálogo necesario sobre la urgencia de actuar frente a los desafíos medioambientales.

AB InBev, compañía cervecera líder a nivel mundial, amplía su relación de casi 40 años con FIFA al convertirse en el patrocinador oficial de la FIFA Club World Cup 2025, que se llevará a cabo en Estados Unidos del 15 de junio al 13 de julio. Además, AB InBev también es patrocinador de la FIFA World Cup 2026, que será organizada en conjunto por 16 ciudades de Canadá, México y Estados Unidos.
Con la ampliación esta alianza, AB InBev refuerza su estrategia de megamarchas y megaplataformas al conectar a sus marcas con eventos internacionales que apasionan a los consumidores. Las marcas Budweiser y Michelob ULTRA encabezarán la alianza, complementadas por marcas locales en mercados clave.

El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, comentó: “AB InBev ha sido un patrocinador icónico de nuestros eventos durante casi 40 años, y hoy celebramos tenerlos como socios de la nueva FIFA Club World Cup. Estamos comenzando un viaje que redefinirá el fútbol de clubes y creará un nuevo torneo global. Con las marcas de AB InBev, podremos crear momentos inolvidables para los aficionados al fútbol en todo el mundo”.

La próxima FIFA Club World Cup 2025™ reunirá a 32 de los mejores clubes de fútbol del mundo en una celebración de un mes en 11 ciudades anfitrionas de Estados Unidos. Como parte de este acuerdo, AB InBev ofrecerá experiencias exclusivas en los países participantes, otorgará el premio al “Player of the Match” y amplificará los momentos memorables del torneo para los aficionados mayores de edad.

Gemini se integra a Drive, Gmail, Docs y Hojas de Cálculo en español

Google Workspace anunció la disponibilidad del panel lateral en español para todos sus usuarios. A partir de hoy, al hacer clic en el ícono ‘Pregúntale a Gemini’, ubicado en la parte superior derecha de la pantalla, se desplegará una ventana lateral con un cuadro de texto para comenzar la interacción con Gemini. Esta funcionalidad permite resumir, analizar y crear contenido sin salir de la aplicación que se está utilizando. Disponible en Gmail, Documentos, Drive y Hojas de Cálculo, ayuda a ahorrar tiempo y ganar eficiencia en las tareas cotidianas.

El panel lateral está diseñado para aprovechar los modelos de inteligencia artificial más potentes de Google, incluido el modelo Gemini 1.5 Pro que cuenta con una ventana de contexto más amplia y razonamiento más avanzado para ofrecer respuestas más precisas basadas en conjuntos de datos más grandes.

En Gmail, se puede resumir una cadena de mensajes de correo electrónico, sugerir respuestas, hacer preguntas y buscar información directamente desde la bandeja de entrada. Al hacer clic sobre el ícono ‘Pregúntale a Gemini’, en la esquina superior derecha, se abrirá el panel y allí se puede seleccionar una sugerencia o formular una pregunta libre, como por ejemplo «¿Cuándo es la próxima reunión del equipo?». Además, con la herramienta ‘preguntas y respuestas‘ se pueden hacer solicitudes como mostrar mensajes no leídos, ver mensajes de un remitente específico o resumir correos electrónicos sobre un tema.
En Documentos de Google, Gemini puede aportar ideas, redactar y perfeccionar escritos, resumir puntos clave e incluso crear contenidos basados en otros archivos. También se le puede pedir reescribir un título o, por ejemplo, que «Sugiera 5 ideas de títulos pegadizos para una entrada de blog sobre senderismo».
En Google Drive, es posible reunir y sintetizar la información de uno o varios archivos, resumir documentos extensos, acceder rápidamente a los puntos principales y consultar información sobre un tema o proyecto concreto sin necesidad de buscar o leer documentos completos.
En Hojas de Cálculo, ayuda al usuario a rastrear y organizar datos, crear rápidamente tablas, generar fórmulas y resumir archivos.

Doritos reafirma su compromiso con la inclusión

Para continuar reforzando su compromiso con la inclusión y la diversidad, la marca da un paso al siguiente nivel. A través de su nueva iniciativa con causa “Que el arcoíris nunca deje de brillar”, Doritos se alía con The Trevor Project, la organización líder en prevención del suicidio y apoyo en crisis para la juventud LGBTIQ+, para impulsar el “Servicio Digital de Ayuda LGBTIQ+”. Esta colaboración es un paso gigante en el apoyo real y constante a la comunidad LGBTIQ+.

Desde 2016, la marca ha trabajado incansablemente para promover la igualdad, el respeto y la diversidad. Con aliados como Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A.C., han promovido talleres, asesorías y un espacio seguro para que la comunidad y sus familias se sientan apoyadas. Por ello, este año, la alianza con The Trevor Project México es un paso gigante en el apoyo real y constante a la comunidad LGBTIQ+.

“El Servicio Digital de Ayuda LGBTIQ+” es un servicio confidencial y gratuito disponible las 24 horas, todos los días vía WhatsApp y chat en línea. Dirigido a juventudes LGBTIQ+ que enfrentan momentos difíciles, esta línea ofrece acompañamiento especializado y empático en situaciones relacionadas a temas como salir del clóset, identidad de género y orientación sexual.

· Envía la palabra “comenzar” por WhatsApp al 55 9225 3337 o únete al chat en línea.

· Responde tres preguntas rápidas del TrevorBot para que se entienda mejor tu situación.

·Un consejero capacitado estará contigo para brindarte apoyo y orientación de manera confidencial.

Spotify se ha consolidado como la plataforma líder en música en streaming, con más de 200 millones de usuarios activos a nivel global, la empresa sueca ha logrado revolucionar la industria musical al permitir que los artistas lleguen a audiencias masivas sin necesidad de un contrato discográfico tradicional. Su concepto que permite el acceso a millones de canciones de manera gratuita o mediante una suscripción premium, ha democratizado el acceso a la música, permitiendo que tanto nuevos talentos como géneros emergentes ganen visibilidad. Además, el algoritmo de recomendaciones ha jugado un papel clave, personalizando la experiencia del usuario con listas de reproducción como “Descubrimiento Semanal” y “Radar de Novedades”, que se adaptan a los gustos individuales de cada persona. Este enfoque ha permitido a la plataforma ofrecer una experiencia más dinámica y accesible, capaz de adaptarse a cualquier momento del día o actividad. A su vez, el modelo de consumo ha influido en cómo los artistas producen y lanzan su música, priorizando sencillos y EPs en lugar de álbumes completos, lo que fomenta una constante renovación del catálogo musical. Además, Spotify ha expandido su dominio al incluir podcasts, convirtiéndose en un jugador importante en el mercado del contenido hablado. Esta diversificación ha ampliado su atractivo, no solo para los amantes de la música, sino también para aquellos interesados en noticias, entretenimiento y educación. A pesar de la fuerte competencia con plataformas como Apple Music y YouTube Music, que ofrecen características únicas como mayor calidad de sonido o integración con videos musicales, Spotify sigue liderando el mercado gracias a su capacidad de innovación constante y a su amplia base de usuarios.

Las descargas de Spotify en Latinoamérica

Con el fin del año a la vista, los usuarios de Spotify se alistan para conocer sus artistas, canciones y géneros más populares de 2024. Desde su lanzamiento en 2016, la plataforma ha ofrecido un análisis anual de las preferencias musicales de sus usuarios.

De acuerdo con datos de  AppMagic, en Latinoamérica, México y Brasil se destacan como los mercados más importantes, con ambos países superando el millón de descargas mensuales de la aplicación. En octubre de 2024, México reportó cerca de 1.5 millones de descargas, mientras que Brasil alcanzó 1.4 millones. Por otro lado, Colombia y Perú también marcaron cifras significativas, con 633,800 y 374,300 descargas, respectivamente.

Según los datos de AppMagic, la mayoría de las descargas en estos países provienen de Google Play, lo que refleja el dominio de Android en la región. Sin embargo, Brasil presentó una diferencia interesante, con un 37% de las descargas provenientes de la Apple Store, lo que indica un uso considerable de dispositivos Apple en este mercado para disfrutar de Spotify.

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El Black Friday y el Cyber Monday están a la vuelta de la esquina, por lo que Amazon tendrá ofertas increíbles.

La duración de esta dos campañas en Amazon será del 28 de noviembre al 2 de diciembre.

Los descuentos que mostrará Amazon durante esos días será de hasta el 55% de descuento, por lo que es una buena opción para comprar el regalo ideal para navidad o el intercambio.

A continuación, te daremos todos los detalles sobre las ofertas que tendrá Amazon durante el Black Friday y el Cyber Monday.

Descuentos Amazon Black Friday y Cyber Monday

Algunas de las ofertas disponibles en Amazon para estas dos campaña de temporada navideña son:

• Hasta 50% de descuento + 18 MSI en equipo de cómputo y accesorios
• Hasta 50% de descuento + 18 MSI en celulares y accesorios
• Hasta 50% de descuento + 18 MSI en audífonos, bocinas y accesorios
• Hasta 45% de descuento + 18 MSI en cámaras y equipo fotográfico
• Hasta 45% de descuento + 18 MSI en pantallas y equipo de entretenimiento
• Hasta 45% de descuento + 12 MSI en instrumentos musicales
• Hasta 45% de descuento + 12 MSI en impresoras y artículos de oficina
• Hasta 40% de descuento en ropa, calzado y accesorios
• Hasta 40% de descuento en joyería y relojes
• Hasta 40% de descuento en juegos y juguetes
• Hasta 40% de descuento en productos para el hogar y cocina
• Hasta 35% de descuento + 12 MSI en videojuegos y artículos gamer
• Hasta 35% de descuento en productos de patio y jardín
• Hasta 35% de descuento en herramientas y mejoras del hogar
• Hasta 30% de descuento en productos de belleza y cuidado personal
• Hasta 30% de descuento en productos para bebé
• Hasta 30% de descuento en todo para tu despensa
• Hasta 25% de descuento en libros comprando 2 o más

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Lo que debes saber de Amazon en el Black Friday y Cyber Monday

Amazon se ha convertido en un aliado clave para las pequeñas y medianas empresas (Pymes) en México y comprar sus productos nunca había sido tan sencillo.

Tan solo coloca en el buscador de amazon.com.mx el filtro de “Pequeñas Empresas” y encontrarás un amplio portafolio de artículos vendidos por pymes o bien, en las secciones “Hecho a Mano” y “Hecho en México” se podrán encontrar piezas creadas por artesanos.

Durante estos días de ofertas, marcas de pequeñas y medianas empresas también ofrecerán atractivos descuentos de hasta 20% de descuento.

Al comprar en Amazon, los clientes pueden elegir el método de pago que más les convenga como tarjetas bancarias, meses sin intereses, pago a plazos con costo de financiamiento, pago en efectivo en Oxxo, 7 Eleven, Circle K, Farmacias del Ahorro, Waldo’s, Extra y Kiosco, así como pago con tarjetas de regalo físicas y digitales, y pago con tarjetas de vales de despens y recientemente Pago en Quincenas con Kueski Pay.

Además, Amazon le recuerda a sus clientes que tienen envíos gratis en pedidos a partir de 299 pesos.

Adicional, con la membresía Amazon Prime, los usuarios cuentan con envíos gratis sin mínimo de compra en productos elegibles, envíos el mismo día en 10 ciudades y al día siguiente en más de 80, acceso a miles de series y películas, noticias y deportes en vivo en Prime Video, 100 millones de canciones sin anuncios y millones de podcasts en Amazon Music, juegos gratis en Prime Gaming, y 12 meses de entregas gratuitas ilimitadas en restaurantes, supermercados y más con Rappi Pro, todo esto por 99 al mes u 899 pesos al año.

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En una era donde la tecnología avanza rápidamente, la industria del videojuego no se queda atrás. Xbox Cloud Gaming, conocido también como xCloud, representa un hito en la evolución de cómo los jugadores acceden y disfrutan de sus videojuegos favoritos. Este servicio, introducido por Microsoft, promete transformar la experiencia de juego al permitir jugar sin necesidad de hardware específico, solo con una conexión robusta a Internet. A continuación, exploraremos en detalle qué es Xbox Cloud Gaming, su funcionamiento, ventajas, desventajas y el impacto que tiene en la industria.

¿Qué es Xbox Cloud Gaming?

Xbox Cloud Gaming es un servicio de transmisión de videojuegos en la nube, parte del ecosistema Xbox Game Pass Ultimate. Permite a los usuarios acceder a una amplia biblioteca de juegos a través de Internet, eliminando la necesidad de descargas o instalaciones en los dispositivos. Con una suscripción activa, se pueden disfrutar títulos de Xbox One y PC en dispositivos como smartphones, tablets e incluso navegadores web en PC o Mac, siempre que se cuente con un mando compatible.

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¿Cómo Funciona Xbox Cloud Gaming?

El funcionamiento de Xbox Cloud Gaming es intuitivo para el usuario final. Los juegos se ejecutan en los servidores de Microsoft, no en el dispositivo del jugador. El video del juego se transmite en tiempo real al dispositivo, mientras que las entradas del jugador (movimientos y clics) se envían de vuelta al servidor. Para una experiencia fluida, se requiere una conexión a Internet de al menos 10 Mbps, aunque se recomienda 20 Mbps o más para minimizar la latencia y garantizar un rendimiento óptimo.

Ventajas de Xbox Cloud Gaming

1. Accesibilidad Global
   Permite jugar desde cualquier lugar y dispositivo con una conexión adecuada, ideal para sesiones rápidas durante un viaje o descansos en el trabajo.
2. Sin Necesidad de Hardware Potente
   Como el juego se ejecuta en la nube, no se requiere una consola o PC de alta gama.
3. Inmediatez
   No hay tiempos de descarga. Los jugadores pueden entrar directamente a jugar, ideal para quienes tienen almacenamiento limitado o desean probar juegos antes de comprarlos.
4. Versatilidad en el Control
   Compatible con mandos de Xbox y pantallas táctiles en dispositivos móviles, adaptándose a diferentes preferencias.

Desafíos y desventajas de Xbox Cloud Gaming

1. Dependencia del Internet
   La calidad de la conexión afecta directamente la experiencia. En áreas con conexiones lentas o inestables, el rendimiento puede ser deficiente.
2. Latencia
   Aunque Microsoft ha optimizado el sistema, los juegos que demandan alta precisión, como shooters, pueden verse afectados por retrasos.
3. Catálogo Limitado
   No todos los juegos están disponibles en la nube, y algunos títulos populares pueden tardar en llegar.

Impacto de Xbox Cloud Gaming en la industria

Xbox Cloud Gaming está cambiando la manera en que se consumen videojuegos, similar a cómo Netflix revolucionó el streaming de entretenimiento. Al eliminar la necesidad de hardware específico, democratiza el acceso a los juegos, ampliando la audiencia potencial. Además, impulsa a las compañías a repensar sus modelos de negocio, explorando nuevas formas de distribución y monetización que podrían redefinir el mercado global de videojuegos.

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El futuro del gaming

Xbox Cloud Gaming es más que un servicio, es un cambio de paradigma. Democratiza el acceso a los videojuegos al permitir que cualquier persona con una conexión decente y una suscripción disfrute de experiencias de alta calidad sin invertir en hardware costoso. Aunque enfrenta retos técnicos, como la latencia, su visión es clara: un futuro donde jugar sea tan fácil y accesible como ver una película en línea.

Para los jugadores, esto significa mayor libertad; para la industria, un nuevo modelo de distribución que marcará el rumbo de los videojuegos en los próximos años.

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Durante el evento, Jorge Garrido, Director de Ventas para LATAM, y Carlos Bagatella, Gerente de Grupo Modelo (una empresa de AB InBev), compartieron ideas sobre las últimas tendencias y desafíos en la industria minorista. Destacaron cómo la tecnología de reconocimiento de imágenes impulsada por IA de Ailet permite a los clientes optimizar sus operaciones minoristas, presentando datos de los resultados de este año.

Para Grupo Modelo, un beneficio importante del uso de IA en sus operaciones ha sido la mejora del rendimiento en el punto de venta, con la capacidad de responder en tiempo real y tomar decisiones estratégicas que respalden los objetivos comerciales. Junto con esta experiencia positiva con Ailet, el evento proporcionó un entorno ideal para que los asistentes intercambiaran ideas y puedan explorar potenciales colaboraciones. Además, la sesión de networking permitió a los participantes disfrutar de una experiencia única de parrillada en la Sociedad Mexicana de Parrilleros, dirigida por un experto con más de 20 años de experiencia en el rubro.

“Estamos entusiasmados de haber organizado este evento en la Ciudad de México”, afirmó Jorge Garrido, Director de Ventas para Latinoamérica de Ailet. “Al reunir a las mentes más brillantes del sector minorista y compartir nuestro conocimiento, nuestro objetivo es potenciar el crecimiento de la industria minorista en México”.

A través de estos encuentros, Ailet construye una comunidad enfocada en el futuro, incentivando a los profesionales a integrar tecnologías avanzadas que optimicen y modernicen sus operaciones minoristas.

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Este libro no solo desvela secretos que a menudo quedan fuera de las conversaciones tradicionales de marketing, sino que también promete una transformación completa en la manera de diseñar e implementar estrategias efectivas.

Marketing de Élite

El autor destaca la importancia de redefinir las bases del marketing de élite, comenzando por identificar al cliente ideal y construyendo una propuesta de valor sólida.

A través de herramientas prácticas como plantillas prémium y fórmulas de texto persuasivo, Javier proporciona a los lectores los elementos clave para estructurar campañas que realmente resuenen con su audiencia.

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Además, su enfoque en la escalera de valor permite a las empresas crear relaciones más profundas y sostenibles con sus clientes.

En la actualidad, el éxito en marketing de élite no radica exclusivamente en dominar plataformas digitales como Google o Instagram, sino en entender profundamente a los consumidores y en diseñar estrategias alineadas con sus necesidades y deseos.

Este libro resalta la relevancia de conectar con el cliente desde una perspectiva auténtica, lo que resulta crucial en un panorama donde la competencia es más feroz que nunca.

La experiencia de Javier, acumulada durante más de una década trabajando con marcas de alto nivel, se refleja en cada capítulo, convirtiendo esta obra en una guía indispensable para quienes buscan resultados tangibles en sus campañas de marketing.

Implementar las enseñanzas de este libro puede marcar la diferencia entre una estrategia promedio y una que realmente impulse el éxito empresarial.

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Hablar inglés se ha convertido en una habilidad clave para acceder a nuevas oportunidades, y muchos países latinoamericanos han adoptado este idioma como su segunda lengua. Según el último informe del English Proficiency Index de Education First (EF), Argentina continúa liderando la región como el país con el mejor dominio del inglés en América Latina, posicionándose en el puesto 28 a nivel global con una puntuación de 562. Este avance de dos posiciones respecto al año pasado destaca el esfuerzo sostenido en mejorar el manejo del inglés, aunque el nivel en sí se mantiene estable.

Este índice clasifica a los países en cinco niveles, desde “muy bajo” hasta “muy alto”. Argentina es el único país latinoamericano que alcanza el nivel considerado “alto”, lo que destaca su papel como referente en la región. Honduras, Uruguay, Costa Rica, Paraguay y Bolivia completan el top 5 de los países latinoamericanos con mayor nivel de inglés, mientras que Haití, México, Ecuador, Brasil y Colombia presentan los niveles más bajos en comparación.

A pesar de que la media regional de América Latina se ha mantenido constante, el informe señala algunas fluctuaciones importantes. Brasil, El Salvador y Cuba experimentaron caídas significativas en su puntuación, mientras que México mostró una ligera recuperación, tras varios años de descenso. Por su parte, Uruguay y Colombia continúan mejorando su dominio del idioma.

Un dato relevante es que, a nivel global, América Latina sigue siendo la región con la mayor brecha de género en cuanto al manejo del inglés, con una clara ventaja de los hombres sobre las mujeres, quienes en casi todos los países de la región tienen puntuaciones al menos diez puntos inferiores.

Este fenómeno global es también visible en los países con un nivel “muy alto” de inglés, como Países Bajos, Noruega y Suecia, que dominan el ranking con puntuaciones superiores a 600. En el extremo opuesto, países como Azerbaiyán y Turquía presentan un nivel “bajo”, destacando la diversidad en la habilidad lingüística a nivel mundial.

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El Black Friday, una efeméride comercial originada en Estados Unidos tras el Día de Acción de Gracias, ha evolucionado de ser un evento local a un fenómeno global que revoluciona la dinámica de compras.

Hoy en día, países en todos los continentes adoptan este día de ofertas masivas, junto con el Cyber Monday, que complementa el auge del comercio electrónico.

Aunque en México, la principal fecha de ofertas y consumo ocurre días antes, durante El Buen Fin, es precisamente el Viernes Negro la inspiración para el fin de semana de ofertas mexicano.

1. Black Friday, el día de rebajas más popular

De acuerdo con un dossier estadístico de Statista, en 2024, el 97% de los consumidores estadounidenses afirmaron conocer el Black Friday, consolidándolo como el evento de consumo más esperado del año en el país.

A nivel internacional, países como Canadá (95%), Reino Unido (93%), España (93%) y Alemania (91%) también presentan altos niveles de reconocimiento del evento​.

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Sin embargo, el Cyber Monday, que se celebra el lunes siguiente al Black Friday y enfocado principalmente en ventas online, no alcanza los mismos niveles de notoriedad. En Estados Unidos, el 86% de los consumidores lo reconocen, mientras que en Francia esta cifra se reduce al 49%​.

2. Cyber Five

El Cyber Five es un periodo que abarca desde el Día de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday; se trata de uno de los momentos de mayor actividad comercial en Estados Unidos.

En 2024, se espera que las ventas en línea durante estos cinco días alcancen los 39.25 mil millones de dólares, lo que representa un incremento de 2 mil millones respecto al año anterior.

Este crecimiento destaca el auge del comercio electrónico, con un enfoque particular en el Cyber Monday, que atrae al 43% de los consumidores estadounidenses interesados en ofertas digitales.

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El Black Friday encabeza la participación durante el fin de semana con 131.7 millones de compradores previstos, consolidándose como el día de mayor afluencia.

La influencia del Cyber Five no solo se limita a Estados Unidos, sino que también impulsa el consumo global. En países como Canadá, el 57% de los consumidores realiza la mayor parte de sus compras durante este periodo, aprovechando descuentos tanto en línea como en tiendas físicas.

Además, el impacto del comercio digital está transformando los hábitos de compra: las redes sociales y los sitios web de compras en línea son los principales canales de descubrimiento de ofertas, especialmente entre los consumidores más jóvenes. Este fenómeno no solo marca el inicio de la temporada navideña, sino que también resalta la creciente importancia del comercio electrónico en las economías modernas.

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3. ¿Qué categorías son las favoritas en el Black Friday?

Ropa y accesorios

• Esta categoría lidera las compras tanto en tiendas físicas como en línea.
• 81% de los compradores en tiendas físicas y 77% de los compradores online planean adquirir productos de esta categoría durante el Black Friday y Cyber Week.

Electrónica

• La tecnología ocupa el segundo lugar en popularidad.
• 75% de los consumidores busca comprar productos electrónicos en tiendas físicas
• 71% de los compradores en línea priorizan esta categoría.

Electrodomésticos para el hogar

• Representa el 49% de las compras planificadas en tiendas físicas.
• También es importante en las compras online, con un 40% de preferencia.

Salud y belleza

• Esta categoría destaca en tiendas físicas, siendo seleccionada por 43% de los consumidores.
• En línea, alcanza un 45% de popularidad.

Juguetes y juegos

• Una categoría clave para las compras navideñas, buscada por el 40% de los compradores en tiendas físicas y el 38% en línea.

Decoración para el hogar

• Elegida por el 34% de los consumidores en tiendas físicas y el 26% online, especialmente para preparar la temporada festiva.

4. ¿Qué canales prefieren los consumidores?

Aunque el 38% de los compradores planean visitar tiendas físicas durante el Black Friday, el comercio en línea está en auge. Las ventas digitales durante el Cyber Five están proyectadas en $39.25 mil millones de dólares, marcando un incremento de $2 mil millones de dls. respecto al año anterior​.

5. ¿Qué impacto tiene el Black Friday en Europa?

En Europa, el Black Friday es un evento adoptado ampliamente en los siguientes países:

• Reino Unido: Se espera un gasto total de 9.15 mil millones de libras en 2024, con ropa (55%), juguetes (50%) y electrónicos (45%) entre los productos más buscados​.
• España: El presupuesto promedio por comprador asciende a 282 euros, destacándose las compras en moda y tecnología​.
• Italia: Los consumidores priorizan la electrónica y electrodomésticos (54%) junto con la moda (37%)​.

6. Estrategias de los consumidores para maximizar las ofertas

Los compradores están más informados que nunca y utilizan diversas estrategias para sacar el mayor provecho del Black Friday:

1. Comparaciones de precios: Las plataformas digitales permiten a los consumidores buscar las mejores ofertas en tiempo real.
2. Uso de herramientas de IA: En países europeos, los consumidores aprovechan la tecnología para personalizar su experiencia de compra.
3. Preferencia por devoluciones fáciles y envío gratuito: Factores clave que influyen en la elección de plataformas y marcas​.

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En un entorno digital cada vez más competitivo, el correo electrónico se mantiene como una herramienta fundamental para las estrategias de comunicación empresarial.

Según el informe “Estado de la Entregabilidad de Correos Electrónicos 2025”, presentado por Sinch, el 78% de las empresas reconoce su importancia para mantener una comunicación efectiva con los clientes.

Los desafíos en la entregabilidad de correos son cada vez más complejos, especialmente con la implementación de nuevos requisitos por parte de gigantes como Google y Yahoo.

La importancia del email en las empresas

El informe, basado en una encuesta a más de mil 100 remitentes de correos electrónicos de diversas industrias a nivel global, revela que el 78.5% de los encuestados calificó la entregabilidad de correos como una prioridad crítica para sus organizaciones.

Esto refleja cómo el email sigue siendo una piedra angular para interactuar con los clientes, ya sea a través de campañas de marketing, notificaciones transaccionales o newsletters.

Sin embargo, el informe también destaca problemas persistentes. Por ejemplo, el 70% de los remitentes no utiliza herramientas como las Google Postmaster Tools para supervisar la reputación de sus dominios, un paso esencial para garantizar que los correos lleguen a las bandejas de entrada.

Esto, sumado a prácticas obsoletas como la compra de listas de correos (realizada por casi 1 de cada 10 remitentes), pone en riesgo la efectividad de las campañas de email.

Los retos de la entregabilidad en 2025

Uno de los mayores desafíos actuales es cumplir con los nuevos requisitos implementados por Google y Yahoo! en 2024. Estas actualizaciones buscan hacer los buzones más seguros y reducir el spam, pero también aumentan las barreras para las empresas que no están al día con las mejores prácticas.

El informe, solo el 63% de los remitentes está familiarizado con estos cambios, lo que significa que muchas organizaciones aún no se han adaptado.

Además, el informe identificó que:

• 53% de los remitentes no monitorea activamente las listas bloqueadas.
• 39% rara vez o nunca realiza higiene de listas, lo que aumenta las probabilidades de enviar correos a direcciones inválidas o desactualizadas.
• A pesar de los desafíos, el 79% de los remitentes que implementaron cambios en sus programas actualizó sus prácticas de autenticación de correos electrónicos, como DMARC, SPF y DKIM, para cumplir con las normativas.

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Recomendaciones para mejorar la entregabilidad

Frente a un panorama cada vez más exigente, el informe proporciona recomendaciones prácticas para las empresas que buscan optimizar sus estrategias de email marketing:

• Adopta protocolos de autenticación: Implementar estándares como DMARC y SPF ayuda a los proveedores de correo a identificar tus mensajes como legítimos.
• Supervisa tu reputación de remitente: Herramientas como Google Postmaster son esenciales para evitar que tus correos sean marcados como spam.
• Realiza higiene de listas periódica: Eliminar direcciones inactivas mejora tus tasas de apertura y reduce los rebotes.
• Cumple con las nuevas normativas: Adaptarse a los requisitos de Google y Yahoo garantizará que tus correos lleguen a su destino.

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Microsoft Edge Assist es una herramienta innovadora que promete transformar la experiencia de juego en PC. Este navegador especializado se integra directamente en el entorno de juego, eliminando la necesidad de minimizar o salir de la partida para acceder a información relevante. Actualmente en fase de prueba, esta tecnología se perfila como un hito importante para los gamers, ofreciendo una manera más fluida y eficiente de gestionar recursos durante el juego.

¿Cómo podrás ser un gamer experimentado con Microsoft Edge Assist?

Una de las características más destacadas de Edge Assist es su integración con la Game Bar de Windows 11. Esta funcionalidad permite a los jugadores acceder al navegador directamente desde la interfaz de juego mediante un widget que aparece como superposición.

Gracias a esta integración, los usuarios pueden buscar guías, ver videos relacionados o chatear con amigos sin interrumpir su partida. Esto resulta especialmente útil para quienes utilizan configuraciones de un solo monitor. La accesibilidad instantánea a información sin cambiar de pantalla o aplicación representa un avance significativo para la multitarea en el gaming, optimizando la productividad dentro del juego.

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Funcionalidades para PC de Microsoft Edge Assist?

Acceso a guías y consejos personalizados

Edge Assist no se limita a la navegación web básica; sugiere guías y trucos específicos para el juego que se esté jugando. Por ejemplo, títulos como Baldur’s Gate 3 o Diablo IV pueden activar recomendaciones automáticas de recursos, evitando interrupciones y mejorando la experiencia.

Multitarea optimizada

La herramienta facilita la multitarea al permitir abrir pestañas dedicadas para plataformas como Twitch o Discord directamente desde la barra lateral. Esto significa que los jugadores pueden ver transmisiones en vivo, interactuar con comunidades o planificar estrategias sin abandonar su partida.

Rendimiento y eficiencia

Microsoft ha diseñado Edge Assist para operar con un uso mínimo de recursos, garantizando que el rendimiento del juego no se vea afectado. Esto asegura una experiencia fluida, incluso cuando el navegador está activo.

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Beneficios para la Comunidad Gamer con Microsoft Edge Assist

La posibilidad de consultar guías en tiempo real puede marcar la diferencia en juegos complejos. Esta herramienta permite mejorar técnicas, entender mecánicas o resolver acertijos sin interrupciones, haciendo más eficiente el aprendizaje.

Interactuar con otros jugadores o participar en transmisiones en vivo fortalece el sentido de comunidad. Edge Assist facilita estas conexiones al permitir la interacción directa sin salir del entorno de juego.

Para quienes buscan equilibrar ocio y productividad, Edge Assist se convierte en una solución ideal. Su capacidad de manejar varias tareas sin sacrificar la inmersión hace que sea una herramienta versátil y esencial para los gamers de hoy

Microsoft Edge Assist redefine cómo los gamers acceden a información y recursos mientras juegan, marcando un nuevo estándar en la integración tecnológica para el gaming. Esta herramienta no solo enriquece la experiencia de juego, sino que también refleja el compromiso de Microsoft con la innovación y las necesidades de la comunidad gamer.

A medida que evolucione desde su fase de prueba, Edge Assist podría incorporar aún más funciones que potencien la multitarea y la conectividad, consolidándose como una herramienta imprescindible en el ecosistema del gaming.

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Este libro, más que una guía, se presenta como un arsenal publicitario, ofreciendo tácticas avanzadas para dominar el intrincado ecosistema de los anuncios en esta plataforma y transformar cualquier publicación en un éxito comercial.

El autor desglosa complejos conceptos publicitarios con un estilo ameno y motivador, enseñando a los lectores a desentrañar los secretos del algoritmo de Amazon, perfeccionar campañas publicitarias y maximizar su retorno de inversión.

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Con un enfoque práctico y creativo, se abordan desde la redacción de anuncios que capturan la atención hasta el análisis detallado de métricas para ajustar estrategias en tiempo real. Este enfoque permite que tanto autores novatos como experimentados adquieran herramientas clave para destacar en un mercado saturado.

La relevancia de Amazon Ads y la publicidad en plataformas digitales radica en su capacidad para conectar autores con audiencias específicas de manera eficaz.

En un entorno donde la competencia es feroz, manejar herramientas publicitarias con precisión se convierte en una ventaja competitiva esencial. Este libro subraya la importancia de combinar campañas de Amazon Ads con otras estrategias digitales, como marketing en redes sociales y email marketing, para crear un impacto duradero.

Con un tono fresco y audaz, “Amazon Ads Warfare” promete no solo educar, sino inspirar a autores a conquistar un espacio en la mente y los corazones de los lectores, transformando sus proyectos en auténticos éxitos editoriales.

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Las historias tienen el poder de generar emociones, y crear una conexión profunda con la audiencia. Es una herramienta poderosa en la comunicación, tanto a nivel personal como profesional. Su importancia radica en la capacidad para conectar, inspirar y movilizar a las personas de una manera que otros métodos de comunicación no logran tan fácilmente.

Las historias tienen la capacidad de crear una conexión emocional. Las personas no solo escuchan, sino que también experimentan la historia, lo cual genera empatía y hace que el mensaje resuene en un nivel más profundo.

A través de una narrativa bien estructurada, conceptos complejos pueden volverse más comprensibles y accesibles. Una buena historia puede desglosar temas difíciles en partes más simples, permitiendo que el mensaje sea recordado con mayor facilidad.

Las historias son más memorables que los datos aislados. Los humanos tendemos a recordar mejor las narrativas porque activan varias partes del cerebro, lo cual refuerza la memoria y facilita que el mensaje perdure en el tiempo.

Una historia poderosa puede inspirar a la acción. Cuando el público se siente conectado e identificado emocionalmente y entiende el “por qué” detrás de un mensaje, es más probable que se motive a actuar, ya sea para realizar un cambio, apoyar una causa o comprar un producto.

El storytelling permite mostrar autenticidad y vulnerabilidad, aspectos clave para construir credibilidad. Al compartir experiencias, errores o desafíos superados, los narradores pueden establecer una relación de confianza con su audiencia.

En un mundo saturado de información, una historia bien contada ayuda a destacar. Las marcas que saben usar el storytelling logran diferenciarse de su competencia, generando una identidad única que atrae a su audiencia ideal.

Las historias permiten a las marcas mostrarse más humanas y accesibles, lo que puede fortalecer la lealtad del cliente.

Por otro lado, el Storydoing lleva el concepto del storytelling un paso más allá. No solo se trata de contar una historia, sino de hacer cosas que encarnan y refuerzan esa historia.

Las marcas que practican storydoing realizan acciones tangibles que respaldan sus narrativas y demuestran sus valores en la práctica. Involucran activamente a su audiencia en experiencias significativas y participativas, además se perciben como más auténticas porque no solo hablan, sino que también actúan en coherencia con sus palabras.

Las acciones pueden tener un impacto más duradero y significativo que solo las palabras, ya que las experiencias se recuerdan más vívidamente.

Un ejemplo práctico sería la marca de ropa Patagonia. A través del storytelling, comparte historias de activismo ambiental y aventuras al aire libre.

A través del storydoing, dona un porcentaje de sus ganancias a causas ambientales y alienta a sus clientes a reciclar y reparar su ropa, en lugar de comprar nueva.

Otro ejemplo es Nike que entrelaza las historias de los atletas con el mensaje de su marca. Ponen el foco en los atletas famosos y cotidianos, conectando sus viajes con temas más amplios como luchar, triunfar y perseverar.

Red Bull, conocida por sus campañas de aventura y deportes extremos, no solo cuenta historias de sus eventos, sino que también invita a sus consumidores a participar activamente en ellos.

Por ejemplo, Red Bull organiza competiciones de paracaidismo y carreras de autos, permitiendo a los participantes vivir las emociones y la adrenalina asociadas con la marca.

Durante el Día de San Valentín, McDonald’s ha realizado campañas donde los clientes pueden pagar con gestos de amor y amistad, como dar un abrazo a un desconocido o hacer una llamada a alguien importante. Esta campaña transforma la experiencia de compra en una actividad significativa y emotiva.

Actualmente, el Storydoing es esencial para construir una marca que no solo comunica eficazmente su mensaje, sino que también vive sus valores de manera tangible y significativa.

Es importante asegurarnos que las historias que compartes estén en línea con las acciones que llevemos a cabo. La autenticidad es clave; las acciones deben demostrar los valores y promesas narradas, por ellos la transparencia es vital, comunicar de manera clara y transparente cómo las acciones de la empresa reflejan sus valores y la narrativa de la marca.

Es importante involucrar a la audiencia, invitar a los clientes y seguidores a ser parte de la historia a través de experiencias interactivas y participativas. Las campañas que permiten a los consumidores vivir la historia de la marca crean una conexión más profunda.

Promover y compartir historias de los clientes que demuestren cómo tu producto o servicio mejora sus vidas. Estas historias reales pueden ser extremadamente poderosas.

Desarrollar e implementar proyectos y acciones que tengan un impacto tangible y positivo, alineados con la narrativa de la marca. Por ejemplo, si tu marca se centra en la sostenibilidad, realiza acciones concretas como iniciativas de reciclaje o proyectos de energía renovable.

Colaborar con organizaciones y causas que refuercen la historia de la marca también hace que la historia sea más genuina, aportando valor tanto a la comunidad como a la narrativa de la marca.

Mantener informada a la audiencia sobre el progreso de tus acciones, utilizando diferentes canales para compartir actualizaciones, logros y desafíos, y cómo estamos abordando estos últimos, por ello, la omnicanalidad, usando una variedad de canales de comunicación (redes sociales, blogs, eventos en vivo, foros, medios masivos, etc.) para contar las historias y mostrar las acciones, es muy efectiva para asegurarnos que el mensaje llegue de manera consistente a la audiencia.

Implementar el Storydoing dentro de nuestra estrategia de comunicación o marketing tendrá una gran eficacia y contundencia en el mensaje que estamos transmitiendo, ello traerá retornos no solo en ventas sino también en reputación.

Sobre esto me quedé pensando: ¿las plataformas de de streaming se han convertido en una televisión convencional? La idea es principalmente por la incorporación de los anuncios en los planes más básicos mientras estás observando una serie, de pronto se interrumpe el contenido para mostrarte TVC’s de 20 o a veces hasta 30 segundos.

Esto, en esencia, es el concepto de la publicidad de la televisión que nació desde los años 50’s al menos de forma masiva.

En realidad, este tipo de formato donde las plataformas te muestran publicidad a partir de que estar navegando es súper común con la llegada digital: desde navegar por YouTube observando videos y de pronto te enfrentas con anuncios y o mismo pasa en Meta, como Instagram o ahora con TikTok.

El punto divergente es que tanto la TV (al menos los canales libres) como las plataformas, son gratuitas. Pero en realidad, tú pagas una suscripción por consumir un contenido que puedes elegir.

Y dentro de esta elección de contenido se muestran los anuncios. Es ahí donde existe la primera diferencia, y enojos por parte de los usuario: “por qué debo consumir anuncios si ya estoy pagando para no tener que verlos”.

En ese sentido, este tipo de cambios deben ser gracias a la competencia que existe. No es lo mismo un mercado donde únicamente esté disponible Netflix o Prime, que actualmente haya más de 10 plataformas de streaming.

Hay una saturación y, de hecho, algunos usuarios hablan acerca del problema que esto representa: “tengo los servicios principales como Netflix, Prime, Disney+, Max y/o Paramount, pero no tengo tiempo de ver todo el contenido”.

Este efecto, aunado a los candados que han implementado para evitar compartir la contraseña y familiares ha reducido el crecimiento de las plataformas. Al menos en el caso de Disney+, durante el 2024, anunció que no creció durante el último trimestre. Los números continúan estando 10 millones debajo de lo esperado, según datos de Merca 2.0.

Continuando con las cifras, Statista calcula que para el 2027, el mercado crecerá globalmente a 127 mil millones de dólares. Un incremento de casi el 30% respecto del 2024.

La industria continúa creciendo, pero el reto es mantenerse creando cada vez contenido de mayor calidad para ganar o quitar suscripciones.

Ahora bien, creo que, en ese sentido, también México y Latam tienen un mercado en expansión. Las cifras de suscriptores son muy bajas, apenas 30 millones aproximadamente. Creo que en ese sentido, Vix, sabe que puede comerse el mercado a nivel de Latam.

Algo que me parece curioso es que, por ejemplo, el fenómeno viral más importante de México de contenido en videos fue La casa de los Famosos pero uno de sus objetivos era generar suscriptores para Vix Premium.

Pero ante esto… ¿qué contenidos realizarán las plataformas globales para un mercado como Latam? Quizás apenas está reforzándose con series como Pedro Páramo, Macondo o Como Agua para cChocolate y más producciones locales que se vienen para próximos años.

En cuyo caso, sí creo que el medio particular del contenido por streaming se está convirtiendo en la televisión digital del siglo XXI (por el formato y ahora gracias a la colocación de publicidad en las suscripciones más básicas).

En otras palabras, tener 10 suscripciones, o canales, por decirlo metafóricamente, tendría un costo que excede los paquetes más premium de televisión satelital.

Es lo mismo que durante los años 80’s y principios de los 90’s existían hogares en México con antenas parabólicas y esos servicios eran los más caros y premium. En otras palabras, tener todas esas suscripciones sería el equivalente a tener una parabólica.

En todo caso, nos tocará ver para dónde se mueve el mercado de los servicios de streaming y televisión convencional en los próximos años.

Y que no se dude que haya un resurgimiento de esta última en los próximos años.

La relación comercial entre México, Estados Unidos y Canadá no atraviesa su mejor momento. A medida que China incrementa su influencia económica en México, crecen las tensiones con sus socios del T-MEC, que han expresado inquietudes sobre el impacto que esta dinámica puede tener en la estabilidad del bloque comercial norteamericano.

De cara a la renegociación del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) y la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca, el panorama no luce sencillo para México. Desde que conformó su gabinete, la presidenta Claudia Sheinbaum eligió a dos personajes clave para llevar a cabo los trabajos de negociación: el canciller Juan Ramón de la Fuente y el secretario de Economía, Marcelo Ebrard.

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¿Cómo se ha intensificado la relación comercial entre México y China?

En los últimos años, el comercio bilateral entre México y China ha crecido significativamente. China se ha convertido en el segundo socio comercial más importante de México, representando el 20% de las importaciones totales del país. Sin embargo, este incremento no ha sido equilibrado. De acuerdo con datos de la Secretaría de Economía y el Banco de México:

• 1.58%: Participación de China en las exportaciones de México, correspondiente a 6,421 millones de dólares en 2024.
  20.3%: Participación de China en las importaciones de México, es decir 84,643 millones millones de dólares en 2024.
• 78,222 millones millones de dólares: Balance comercial neto entre México y China en 2024 (diferencia entre exportaciones e importaciones).

Además, la demanda de contenedores marítimos entre China y México ha crecido un 59.7% entre enero de 2023 y enero de 2024, con una tasa anual de incremento del 34.8% en 2023, según la empresa europea Xeneta.

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¿Qué es el nearshoring y por qué beneficia a China?

El nearshoring, o deslocalización cercana ha permitido a China capitalizar su relación con México. Más de 3,000 empresas asiáticas, principalmente chinas, se han instalado en el territorio mexicano, según la Cámara de Comercio México-Hong Kong. Estas compañías buscan aprovechar la proximidad geográfica de México con Estados Unidos y los beneficios del T-MEC.

Un ejemplo es la empresa Man Wah, que produce muebles en Monterrey con capital chino. Sus productos, etiquetados como “Hecho en México” o “Made in Mexico”, son exportados a cadenas como Costco y Walmart en Estados Unidos, eludiendo los aranceles impuestos por Washington a los bienes de China.

La integración de componentes chinos en productos mexicanos que cumplen con el valor de contenido regional (VCR) ha despertado preocupaciones en Estados Unidos y Canadá, al considerar que China está utilizando a México como puerta de entrada al mercado norteamericano.

¿Qué es el VCR y por qué es relevante?

El Valor de Contenido Regional (VCR) es un criterio fundamental en el comercio internacional que se utiliza para determinar el origen de un producto. Básicamente, indica qué porcentaje del valor de un producto se ha generado realmente dentro de una región específica.

Muchos acuerdos comerciales, como el T-MEC, utilizan el VCR para determinar si un producto califica para beneficios arancelarios (reducción o eliminación de impuestos). Si un producto cumple con el VCR establecido en el acuerdo, se considera “originario” de la región y puede acceder a esos beneficios.

¿Qué medidas han tomado Estados Unidos y Canadá contra China?

Con la llegada de Donald Trump a la presidencia, las políticas comerciales de Estados Unidos prometen ser más agresivas. Trump ha anunciado su intención de imponer aranceles del 25% a todas las importaciones mexicanas si el país no frena el flujo de migrantes y drogas hacia Estados Unidos.

Además, ha amenazado con otras medidas restrictivas contra México, para frenar la entrada de productos donde habría componentes o empresas chinas detrás.

Esta postura busca proteger la industria estadounidense, pero podría tensar aún más las relaciones dentro del T-MEC, especialmente si México no implementa restricciones similares a las de Estados Unidos.

Canadá refuerza sus políticas comerciales

Por su parte, Canadá ha tomado medidas concretas para limitar la influencia de China en su mercado:

• Impuso un arancel del 100% a vehículos eléctricos fabricados en China.
• Implementó un arancel del 25% al acero y aluminio provenientes del país asiático.

Chrystia Freeland, viceprimera ministra canadiense, señaló que estas políticas buscan proteger sectores clave de la economía canadiense. A diferencia de Canadá, México no ha adoptado medidas similares, lo que alimenta la percepción de que el país está facilitando la entrada de productos chinos al bloque norteamericano.

La postura de Justin Trudeau sobre México y el T-MEC

El primer ministro canadiense, Justin Trudeau, ha expresado su preocupación por la creciente influencia de China en México. Durante el G20, Trudeau planteó directamente estas inquietudes a la presidenta mexicana, Claudia Sheinbaum, advirtiendo que Canadá podría explorar “otras opciones” si México no aborda este tema.

Trudeau ha dejado claro que su prioridad es proteger a los trabajadores y la economía canadiense. Aunque no especificó cuáles serían esas “otras opciones”, algunos analistas consideran que Canadá podría buscar un acuerdo bilateral con Estados Unidos, excluyendo a México del T-MEC.

¿Cómo impacta la inversión china en México?

Desde enero de 1999 hasta junio de 2024, México ha recibido $2,244 millones de dólares en inversión extranjera directa (IED) proveniente de China. Estas inversiones se han enfocado en sectores clave como manufactura, tecnología e infraestructura, destacándose los siguientes montos:

• Nuevas inversiones: $1,659 millones de dólares.
• Cuentas entre compañías: $379 millones de dólares.
• Reinversión de utilidades: $206 millones de dólares.

Las entidades que más inversión han recibido incluyen Ciudad de México ($475M), Yucatán ($381M) y Jalisco ($283M).

La creciente integración de China en la economía mexicana representa un desafío para el bloque comercial norteamericano. Entre los principales retos destacan:

1. Verificación del valor de contenido regional (VCR): Las empresas chinas han encontrado formas de integrarse en las cadenas de valor mexicanas, dificultando la supervisión del cumplimiento de los requisitos del T-MEC.
2. Presión de Estados Unidos y Canadá: Ambos países exigen que México adopte políticas más restrictivas hacia China, similares a las que ellos ya han implementado.
3. Tensiones políticas: Las advertencias de Trudeau y Trump apuntan a posibles renegociaciones del tratado en 2026, lo que podría redefinir las reglas del comercio en América del Norte.

En este contexto, el desafío para México será encontrar un equilibrio entre aprovechar las oportunidades del nearshoring y mantener la confianza de sus socios del T-MEC. Las decisiones que tome en los próximos años serán determinantes para su posición en el comercio internacional y la estabilidad del bloque norteamericano.

McCormick anunció su alianza con una de las licencias más icónicas de Disney: Alicia en el País de las Maravillas. Una colaboración única que busca llevar la magia y la fantasía de este clásico literario a todos los amantes del té.
Como es bien sabido, una de las escenas más recordadas de este cuento es la Fiesta del Té; momento que se ha quedado guardado en el consciente colectivo de las personas, por décadas. A manera de rendir un homenaje a dicho momento; así como poder llevar la cultura y el consumo del Té a nuevas generaciones, Tés McCormick presenta esta nueva imagen en todas sus cajillas, donde contará con la presencia de algunos de los personajes más emblemáticos como es el Conejo Blanco, el Sombrerero, el Gato y obviamente Alicia.

Aunado a esto, y siguiendo su principio de ser una de las marcas que más innova en el mercado, en 2025 estarán lanzando dos nuevos sabores inspirados en el mundo de Alicia: Popcorn y Raspberry Coconut.

“Estamos encantados de unir fuerzas con una historia tan atemporal y querida por millones de personas en todo el mundo. Esta colaboración representa una oportunidad para conectar con los fans de Alicia en el País de las Maravillas, e invitarlos a que, de la mano de todos sus personajes, también se aventuren a explorar el mundo del té con McCormick”, comentó Diana Cortina, Sub Directora de Mercadotecnia de McCormick.

RappiCard y Universal refuerzan alianza para el estreno de Wicked

Con motivo del esperado estreno de Wicked, RappiCard y Universal prometen llevar la experiencia del usuario al siguiente nivel. Después de su exitoso primer proyecto con Mi Villano Favorito 4, ambas marcas vuelven a unir fuerzas presentando en esta ocasión la tarjeta de crédito edición especial de Wicked, que estará disponible a partir del 21 de noviembre, coincidiendo con el estreno de la película en cines de todo el país. Esta colaboración busca revolucionar la experiencia de los fans, ofreciendo una conexión única con el mundo de Wicked dentro y fuera de la pantalla.

Para los seguidores de Wicked y los amantes del cine, la nueva tarjeta edición especial de RappiCard es una puerta de entrada a un mundo de beneficios exclusivos. Inspirada en el emblemático estilo visual de la película, esta tarjeta permitirá a los usuarios llevar un toque de la mítica Oz consigo y disfrutar de experiencias exclusivas que harán de cada compra una conexión con el universo de Oz. Este lanzamiento reafirma el compromiso de RappiCard de brindar a sus clientes dinámicas únicas y productos financieros que reflejen su personalidad.

En el marco de esta alianza, RappiCard también ha firmado una colaboración con la plataforma promotora de experiencias Fever y el Hotel W. RapiCard ofrece descuentos de hasta el 20% en dos experiencias temáticas que capturan la esencia de Wicked. Los fans podrán disfrutar de The Outstandiful World of Wicked, en el Hotel W de la Ciudad de México, y sumergirse en el mundo de Oz a través de Shiz University Eatery, una propuesta gastronómica inspirada en la película, y Fantabulous Oz Club, un vibrante bar que transporta a sus visitantes a la atmósfera mágica de Wicked. Estos beneficios adicionales, accesibles solo para los usuarios de RappiCard, consolidan la propuesta de valor de esta colaboración.

Smirnoff nombra a Troye Sivan como su nuevo ‘chief vibes officer’ global  

Smirnoff, el vodka número 1 en el mundo, anuncia a Troye Sivan, estrella internacional nominada a los GRAMMY, como su nuevo «Chief Vibes OFFicer» (CVO), marcando el inicio de una alianza vibrante y duradera.

Sivan, una de las figuras más icónicas de la cultura pop actual, acaba de cerrar su gira Sweat junto a Charli XCX y continúa su gira mundial en solitario tras el lanzamiento de su exitoso álbum Something to Give Each Other en 2023.

En medio de su apretada agenda, Troye se suma con todo el entusiasmo como CVO de Smirnoff, convirtiéndose en el “curador global de las mejores vibras” para llevar el espíritu Go OFF a sus fans en el mundo, un mood que en México describimos con un claro “Date”.

Esta colaboración es parte de la campaña WE DO WE de Smirnoff, un movimiento para dejar de lado las listas de pendientes y soltarse para reunirse, salir y desconectarse, promoviendo un mundo más divertido, inclusivo y estimulante.

La noticia se lanzó hoy en redes sociales con un video donde Troye, en una rueda de prensa, anuncia su rol como CVO y comparte su misión: que todos nos desconectemos y vibremos.

A pesar de un desempeño general positivo, el crecimiento de las suscripciones de Disney+ parece haber llegado a un punto de estancamiento. Al cierre del tercer trimestre de 2024, el servicio de streaming, junto con su versión Disney+ Hotstar para India y partes del sudeste asiático, alcanzó un total de 153.8 millones de suscripciones de pago. Si bien no es un mal logro considerando sus cinco años en el mercado, esta cifra está cerca de 10 millones por debajo del pico registrado en el cuarto trimestre de 2022.

El modelo con publicidad y las promociones aplicadas en 2023 ayudaron a frenar la pérdida de suscriptores, pero desde entonces, la base de usuarios de pago se ha mantenido prácticamente estable en torno a los 150 millones. En regiones como los países de habla alemana, Disney+ aún enfrenta una feroz competencia frente a gigantes como lo son: Netflix y Amazon Prime Video, lo que ha dificultado consolidarse como líder en esos mercados, además muchos usuarios mostraron su inconformidad tanto en la subida de precios como en el límite para compartir la cuenta.

El panorama del streaming se ha vuelto más competitivo y fragmentado en los últimos años. Entre 2020 y 2024, surgieron al menos seis nuevos servicios con más de 15 millones de suscriptores, incluidos Apple TV+, Peacock y Paramount+. Según proyecciones de Statista, el mercado global del video bajo demanda alcanzará un valor de aproximadamente 100 mil millones de euros en 2024, con una proyección de crecimiento hasta 129 mil millones de dólares para 2027. En este entorno, servicios como Amazon Prime Video, Netflix, Tencent Video y Disney+ siguen siendo actores clave, aunque el desafío por mantener y expandir suscriptores es cada vez mayor.

La magia del contenido de Disney+ no ha desaparecido, pero el reto ahora parece estar en encontrar estrategias innovadoras para destacar en un mercado saturado.

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El panorama de los sistemas operativos móviles en México en 2024 continúa mostrando una marcada preferencia por Android, que sigue liderando el mercado con una amplia ventaja.

De acuerdo a un estudio de Statista, Android representa el 75.81% de los dispositivos móviles en el país, seguido por iOS con un 23.96%, mientras que otros sistemas operativos apenas alcanzan el 0.23%.

Este informe no solo refleja las preferencias de los usuarios, sino también el impacto de las marcas y tendencias tecnológicas en el mercado mexicano.

Android: El favorito indiscutible

Con más de tres cuartas partes del mercado móvil, Android se consolida como el sistema operativo preferido por los mexicanos en 2024. Su éxito radica en su versatilidad y disponibilidad en una amplia gama de dispositivos, desde smartphones económicos hasta modelos de gama alta.

Marcas como Samsung, Xiaomi, Motorola y Huawei, que utilizan Android como su sistema base, han contribuido significativamente a este dominio al ofrecer productos accesibles para diferentes segmentos de la población.

Además, Android se beneficia de un ecosistema abierto que permite a los usuarios personalizar sus dispositivos y acceder a una gran cantidad de aplicaciones en la Google Play Store.

Este enfoque, combinado con su penetración en los mercados emergentes, lo mantiene como la opción número uno en México.

iOS: Una sólida posición en el mercado premium

En segundo lugar, con un 23.96% del mercado, se encuentra iOS, el sistema operativo exclusivo de Apple. Aunque su participación es significativamente menor que la de Android, Apple sigue dominando el segmento premium gracias a la popularidad del iPhone y su ecosistema integrado que incluye servicios como iCloud, Apple Music y Apple Pay.

La percepción de calidad, seguridad y diseño innovador ha mantenido a iOS como una opción fuerte entre los usuarios que buscan dispositivos de gama alta.

Además, su capacidad para ofrecer actualizaciones de software consistentes y una experiencia de usuario uniforme en todos sus dispositivos lo diferencia de Android.

Otros sistemas operativos: Una presencia casi inexistente

Los datos muestran que otros sistemas operativos apenas representan el 0.23% del mercado en México. Plataformas como Windows Phone y BlackBerry OS, que en su momento intentaron competir, prácticamente han desaparecido del radar, dejando el terreno completamente dominado por Android e iOS.

Esto resalta cómo la falta de innovación y la ausencia de un ecosistema robusto pueden llevar al declive de sistemas operativos que alguna vez fueron relevantes.

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Tendencias y desafíos en el mercado móvil mexicano

El predominio de Android e iOS refleja no solo la preferencia de los consumidores, sino también las estrategias de las marcas para adaptarse a las necesidades del mercado mexicano.

Android sigue siendo la opción más accesible, mientras que iOS apela al segmento premium. Sin embargo, ambos enfrentan desafíos, como la necesidad de mejorar la seguridad, optimizar la duración de la batería y adaptarse a las expectativas de sostenibilidad.

Además, con el aumento de la digitalización en México y la adopción de tecnologías como el 5G, las marcas deberán continuar innovando para mantener su relevancia en un mercado en constante evolución.

Con un claro liderazgo de Android, el mercado móvil en México en 2024 demuestra cómo las opciones asequibles y los ecosistemas tecnológicos bien integrados pueden influir en las decisiones de los usuarios.

Por otro lado, la presencia de iOS en el segmento premium destaca la importancia de la diferenciación y la fidelidad de marca. El futuro del mercado móvil dependerá de cómo ambas plataformas sigan respondiendo a las necesidades y expectativas de los consumidores mexicanos.

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Ayer, 21 de noviembre de 2024, usuarios de Reddit a nivel mundial han experimentado dificultades para acceder a la plataforma. Este suceso se suma a una serie de interrupciones recientes, incluyendo una caída similar antier, 20 de noviembre. A continuación, presentamos un análisis detallado de estos eventos, basado en datos actuales y reportes de usuarios.

Causas de las caídas recientes de Reddit

La caída de Reddit hoy parece estar relacionada con problemas de infraestructura, posiblemente debido a un error en la configuración de servidores o una actualización fallida. Según informes en plataformas como Downdetector y comentarios en X (antes Twitter), la interrupción afectó principalmente a Norteamérica, Europa y Asia, indicando un problema a nivel global. Ayer, las caídas también fueron atribuidas a problemas similares, con algunos usuarios sugiriendo que podría haber sido el resultado de una sobrecarga inesperada de la red debido a eventos o publicaciones virales.

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Impacto en la Comunidad de Reddit

La comunidad de Reddit, conocida por su constante actividad y diversidad de temas, se ha visto notablemente afectada. Subreddits que dependen de actualizaciones en tiempo real, como r/place o aquellos dedicados a noticias y deportes en vivo, sufrieron una pausa forzada. Como respuesta, muchos usuarios recurrieron a otras plataformas para compartir su frustración y buscar información sobre la restauración del servicio. La comunidad de Reddit, siempre ingeniosa, también mostró su lado humorístico con memes sobre la caída de la plataforma y discusiones sobre la dependencia tecnológica.

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Respuesta de Reddit y Transparencia

Reddit ha intentado mantener informada a su comunidad a través de sus canales oficiales. La cuenta oficial de soporte, RedditStatus, confirmó estar al tanto de los problemas y trabajando en soluciones. Sin embargo, la comunicación ha sido vista por algunos usuarios como insuficiente, especialmente en términos de detalles sobre las causas exactas y el tiempo estimado para la restauración completa del servicio. Este tipo de transparencia es crucial para mantener la confianza de los usuarios, especialmente en una plataforma que se basa en la interacción constante y la comunidad.

¿Qué hacer si se vuelve a caer Reddit?

Estas caídas recientes ponen de manifiesto la fragilidad de nuestra dependencia en plataformas digitales. Reddit no es solo una red social; es un ecosistema de comunidades donde se discuten desde temas triviales hasta asuntos de importancia global. La interrupción del servicio no solo afecta a los usuarios en busca de entretenimiento, sino también a aquellos que utilizan Reddit como una herramienta para la divulgación científica, apoyo emocional, y hasta como un medio de información alternativa.

Las caídas de Reddit de hoy y ayer sirven como un recordatorio de la necesidad de infraestructuras digitales robustas y sistemas de redundancia para mitigar el impacto de estos eventos. Aunque Reddit ha restablecido su servicio rápidamente en el pasado, estos incidentes actuales destacan la importancia de la preparación y la comunicación efectiva. La comunidad de Reddit ha mostrado resiliencia y humor frente a estos problemas, pero también espera una mayor transparencia y una mejora en la fiabilidad del servicio. La lección aquí es clara: en el mundo digital, la estabilidad de las plataformas es tan crucial como la información que se comparte dentro de ellas.

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La premiación reunió a más de 200 asistentes, incluyendo representantes de 60 empresas y agencias tanto de la Ciudad de México como del interior de la República, y contó con participación internacional de países como Colombia y Chile, reflejando el alcance global de la industria de la comunicación.

A continuación, presentamos el top 3 de empresas y agencias con mayor número de distinciones en esta edición. El ranking se elaboró considerando la puntuación acumulada por los trabajos reconocidos, otorgando 3 puntos al Gran Premio AMCO, 2 puntos al Premio AMCO y 1 punto al Mérito AMCO:

Empresas más premiadas:

1. Grupo Elektra – 6 puntos
2. Dportenis – 4 puntos
3. Universidad La Salle – 3 puntos

Agencias más premiadas:

1. Birth Group – 5 puntos
2. Name Digital – 3 puntos
3. ágora – 2 puntos

En esta entrega, Birth Group y Grupo Elektra se consagraron como la agencia y la marca más premiadas, respectivamente.

Entre las campañas reconocidas de Birth Group destacan #Feliz14 para el Club América, Tu donativo ayuda mucho en clase en alianza con Save The Children, y Héroes 2.0 para el Banco de Alimentos. Por su parte, Grupo Elektra fue galardonado por proyectos como Y fuimos felices. Historias de Elektra y la estrategia Marketplace Capitalízate.

Además, por segundo año consecutivo, se otorgaron menciones especiales a las empresas y agencias cuyos trabajos lograron ser finalistas en la primera ronda de evaluación.

Los Premios AMCO 2024 no solo celebraron la excelencia en comunicación, sino también el compromiso y talento de quienes buscan innovar y generar un impacto positivo a través de sus proyectos. Este reconocimiento demuestra cómo el sector avanza continuamente, marcando tendencias y abriendo nuevas posibilidades para conectar con las audiencias de manera efectiva.

¡Felicidades a todas las empresas y agencias por inspirarnos con su creatividad y dedicación!

Si deseas conocer más sobre las empresas participantes, aquí te compartimos la lista completa:

Categoría: Escritos y trabajos especiales

Proyecto:
Zoe: una historia de cáncer de mama

Empresa: Opinión 51

Premio AMCO


Categoría: Eventos y experiencias

Proyecto: INDIAN MOTORCYCLE National Ride 2023

Empresa: Gravity3

Mérito AMCO

Proyecto: Unidos en Propósito

Empresa: Comint

Premio AMCO

Proyecto: Lanzamiento de Lasallistas por la Equidad

Empresa: Universidad La Salle

Premio AMCO

Proyecto:
Foro: Bisonte americano: Gigante que regenera ecosistemas

Empresa: Cemex

Mérito AMCO

Proyecto: Convención 2024: Experiencia dportenis

Empresa: dportenis

Premio AMCO

Proyecto: Afirme en el Festival del Gordo

Empresa: Grupo LVT

Premio AMCO

Proyecto: 1a Feria de las Personas Adultas Mayores. En armonía contra la neumonía

Empresa: Pfizer México

Premio AMCO

Proyecto: Toyota Day

Empresa: Toyota Motor de México

Premio AMCO

Proyecto: Xcaret, Festival de Tradiciones de Vida y Muerte

Empresa: ágora

Finalista

Proyecto: Festival Ciclo M

Empresa: Essity

Finalista

Proyecto: Wärtsilä – 30 aniversario México

Empresa: Wärtsilä

Finalista

Categoría: Gráfico y audiovisual – Formatos gráficos

Proyecto: Libro “El Osito Bimbo y su receta para alimentar un mundo mejor”

Empresa: GRUPO BIMBO

Premio AMCO

Proyecto: Diálogos UDEM x México y NL

Empresa: UNIVERSIDAD DE MONTERREY (UDEM)

Finalista

Categoría: Medios digitales (Redes sociales, otros medios)

Proyecto: App CAROBRA Rewards

Empresa: SFEREA ( Esfera Estudios S de RL de CV )

Mérito AMCO

Proyecto: Guadalajara, Tradicionalmente Moderna

Empresa: LLYC

Mérito AMCO

Proyecto: Feliz 14

Empresa: Birth Group

Premio AMCO

Proyecto: Leoncy app: El éxito de un ecosistema digital

Empresa: Name Digital

Mérito AMCO

Proyecto: Migración de Workplace a Humand en 3 semanas

Empresa: Miniso

Premio AMCO

Proyecto: Y fuimos felices. Historias de Elektra

Empresa: Grupo Elektra/Elektra

Premio AMCO

Proyecto: Campaña anual “Mujer.. es”

Empresa: Name Digital

Premio AMCO

Proyecto: Rostros detrás de la medicina

Empresa: SANOFI MÉXICO

Finalista

Categoría: Plan de comunicación externa

Proyecto: Tu donativo ayuda mucho en clase

Empresa: Birth Group

Premio AMCO

Proyecto: Agua Capital

Empresa: Eje Comunicación

Mérito AMCO

Proyecto: Skwinkles Chunks

Empresa: Porter Novelli

Mérito AMCO

Proyecto: La secuencia del éxito

Empresa: Brandepica

Premio AMCO

Proyecto: Futbolito Bimbo

Empresa: ZIMAT Consultores

Mérito AMCO

Proyecto: Gran Vecino

Empresa: Aleatica

Premio AMCO

Proyecto: Alma de Barrio – Solural

Empresa: McCann Health Sistemas Integrales

Premio AMCO

Proyecto: Y fuimos felices. Historias de Elektra

Empresa: Grupo Elektra/Elektra

Premio AMCO

Proyecto: Creación de una fundación dedicada a la causa de la seguridad vial para salvar vidas

Empresa: 27Pivot

Finalista

Proyecto: Estrategia de comunicación y marketing para Expo FAC

Empresa: Agencia de Comunicación Plasmar

Finalista

Proyecto: Premio Alsea 2023

Empresa: Alsea

Finalista

Proyecto: Seguro Segurito Llegas

Empresa: Brandepica

Finalista

Proyecto: Actores del Vino CMV-Vino Mexicano

Empresa: Neuma Comunicación

Finalista

Categoría: Plan de comunicación inter-externa

Proyecto: Héroes 2.0

Empresa: Birth Group

Mérito AMCO

Proyecto: Ensuelo

Empresa: Triade

Mérito AMCO

Proyecto: L’Oréal For the Future: Planet Talks

Empresa: ágora

Premio AMCO

Proyecto: Plan de comunicación inter-externa  #ParticipaDecide

Empresa: Universidad La Salle

Mérito AMCO

Proyecto: WE ARE NEOS

Empresa: NEORIS

Premio AMCO

Proyecto: Pasos en Acción

Empresa: dportenis

Premio AMCO

Proyecto: Tu voto suma. Participar hace la democracia

Empresa: Natura México

Premio AMCO

Proyecto: VacUniversum

Empresa: SANOFI MÉXICO

Premio AMCO

Proyecto: Ruta Rosa 2023

Empresa: Grupo LVT

Finalista

Proyecto: Mejores Días por un Mejor Futuro: Transformando la Seguridad Alimentaria en Chiapas

Empresa: Kellanova

Finalista

Categoría: Plan de comunicación interna

Proyecto: Si deseas ser un campeón, cumplir te hace el mejor

Empresa: Veolia

Mérito AMCO

Proyecto: Todos Traemos Clientes

Empresa: HSBC

Premio AMCO

Proyecto: Campaña Marketplace Capitalízate

Empresa: Grupo Elektra/Red de Grupo Elektra

Premio AMCO

Proyecto: GUARDIANES DE LA SEGURIDAD DE GRUPO BIMBO

Empresa: GRUPO BIMBO

Premio AMCO

Proyecto: iCare Awards 2023

Empresa: Danone

Finalista

Para conocer más de los Premios AMCO 2024, visita https://premio.amco.com.mx/

¿Perdiste tu contraseña?

Este nuevo título es el segundo de la serie El Kit del Autor Exitoso: Impulsa tu Carrera y Marca Personal con tu Libro.

Diseñado específicamente para quienes buscan potenciar su impacto en el mundo editorial y profesional, el libro ofrece una combinación de ejercicios prácticos y herramientas analíticas que guían al lector en la construcción de una estrategia de marketing sólida y efectiva.

A lo largo de sus páginas, las autoras proponen un enfoque integral que va desde el autodescubrimiento hasta la creación de una presencia de marca única, conectando con las audiencias de manera auténtica y estratégica.

La obra aborda temas clave como la identificación del público objetivo, la creación de una propuesta de valor distintiva y la planificación de estrategias de marketing digital e impreso.

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Además, profundiza en aspectos como el análisis de mercado, la definición de objetivos claros y medibles, y el desarrollo de una voz de marca coherente con los valores y propósitos del autor.

Este libro no solo busca complementar, sino también expandir las ideas presentadas en Deja Huella: Impulsa tu carrera a través de tu libro, el primer título de la serie. Juntas, ambas obras constituyen un recurso invaluable para quienes desean utilizar sus libros como herramientas de posicionamiento y crecimiento profesional.

El lanzamiento de Crea tu Plan 360° marca un hito en el ámbito de la estrategia editorial, presentándose como un puente entre la visión creativa y el éxito comercial.

Es una guía que empodera a los autores para destacar en un mercado competitivo y para construir una marca personal que perdure en el tiempo.

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The Economist, una de las publicaciones más influyentes a nivel global, presentó su edición especial ‘The World Ahead’, en la que explora las tendencias, los temas y eventos clave que dominarán el 2025.

En su 39ª edición, esta publicación reúne un análisis profundo y predicciones basadas en datos para entender los desafíos y oportunidades del próximo año.

Esta publicación cuenta con 1.2 millones de suscriptores y más de 60 millones de seguidores en redes sociales. Es considerada un referente indispensable para quienes buscan comprender el panorama global.

A continuación, exploramos las principales tendencias 2025 destacadas por The Economist en este ejercicio periodístico.

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¿Cuáles son las tendencias 2025 según The Economist?

La edición de The World Ahead identifica diez temas principales que influirán en las políticas globales, los mercados, la tecnología y la sociedad en general. Estas tendencias predicen cambios importantes y también ofrecen una guía para comprender el panorama global.

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1. El impacto de la presidencia de Donald Trump en los Estados Unidos

El regreso de Donald Trump a la Casa Blanca redefinirá políticas internas y exteriores. Su enfoque de “América Primero” (America First) podría desestabilizar alianzas históricas, influir en el comercio internacional y reconfigurar los equilibrios de poder en regiones clave. ¿Qué implicaciones tendrá esto para la seguridad global y el comercio? Al respecto, Tom Standage, editor de The Economist, advierte: “La contundente victoria de Donald Trump y su inminente regreso a la Casa Blanca serán, más que cualquier otra cosa, los eventos que marcarán el próximo año, con implicaciones en muchas áreas de política, no solo para Estados Unidos, sino para el mundo”.

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2. Expectativas de cambio político

El 2025 será un año de transición para muchos países, con gobiernos recién electos que enfrentan altas expectativas de cambio.

“En términos generales, los partidos en el poder enfrentaron un mal desempeño en la ola de elecciones sin precedentes de 2024. Mientras algunos fueron expulsados (como en Estados Unidos y Reino Unido), otros se vieron obligados a formar coaliciones (India y Sudáfrica) o cohabitar (Taiwán y Francia). El 2025 será un año de expectativas: ¿podrán los nuevos líderes cumplir sus promesas? Si no lo hacen, podría haber agitación social”.

3. Geopolítica en desorden

Conflictos persistentes, como el de Ucrania y Rusia, podrían intensificarse, mientras que potencias regionales como China e Irán aumentan su influencia.

“Trump podría presionar a Ucrania para llegar a un acuerdo con Rusia y dar carta blanca a Israel en sus conflictos en Gaza y Líbano. La postura más transaccional de Estados Unidos alentará el comportamiento disruptivo de China, Rusia, Irán y Corea del Norte, además de más interferencias por parte de potencias regionales”.

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4. Proteccionismo y tensiones comerciales

La rivalidad entre Estados Unidos y China continuará intensificándose, manifestándose principalmente como una guerra comercial. El aumento de aranceles y restricciones por parte de ambos países reconfigurará las cadenas de suministro globales.

The Economist señala que esto impactará directamente a México, pues la presencia de Trump provocará que se intensifiquen las restricciones y aranceles, “incluso contra aliados de Estados Unidos. Mientras tanto, las empresas chinas están expandiéndose en el extranjero, estableciendo fábricas en países como México y Hungría”.

5. El auge de la tecnología limpia

China liderará un boom en tecnologías limpias, con exportaciones récord de paneles solares, baterías y vehículos eléctricos. Esta tendencia impulsará la transición hacia energías renovables. Estamos puede ser un punto de inflexión en las emisiones globales.

6. Retos económicos postinflación

Aunque los bancos centrales han controlado la inflación, los gobiernos enfrentan el reto de reducir déficits fiscales. Esto podría incluir alzas de impuestos y recortes presupuestarios.

“En Estados Unidos, las políticas de Trump podrían agravar estos problemas, afectando el crecimiento económico e intensificando la inflación”, advierte la prestigiosa publicación.

7. El envejecimiento de las poblaciones y sus líderes

Con líderes mundiales de mayor edad y sociedades envejeciendo rápidamente, el debate sobre límites de edad para cargos políticos cobrará relevancia.

“Con el presidente electo más anciano en la historia de Estados Unidos y poblaciones envejecidas en todo el mundo, se espera un debate sobre límites de edad para líderes políticos. Por otro lado, regiones como Medio Oriente enfrentan riesgos de inestabilidad debido a poblaciones jóvenes en rápido crecimiento y escasez de empleos”.

8. El futuro incierto de la inteligencia artificial

La inversión masiva en inteligencia artificial supera el billón de dólares, pero aún hay incertidumbre sobre su adopción efectiva.

“El 2025 será clave para determinar si la IA cumple su potencial o si los inversores pierden la confianza”.

9. Restricciones al turismo y movilidad global

El turismo y la aviación enfrentan mayores controles debido a conflictos y políticas más estrictas en regiones como Europa. La publicación advierte que “aunque el ‘overturismo’ disminuya, las restricciones permanecerán”.

10. Eventos inesperados

Desde tormentas solares hasta pandemias, The Economist advierte que 2025 podría traer sorpresas impredecibles.

La compra de ropa de segunda mano está emergiendo como una tendencia significativa y responsable. Esta práctica no solo ofrece una alternativa económica, sino que también promueve valores de sostenibilidad y reducción de desperdicios.

La adopción creciente de la ropa de segunda mano se atribuye a varios factores clave. En primer lugar, refleja una respuesta a la preocupación generalizada por la huella ambiental de la moda rápida y desechable. Al reutilizar prendas, los consumidores reducen la demanda de nuevos productos, disminuyendo así el consumo de recursos naturales y la generación de residuos textiles.

Además, esta tendencia se alinea con un cambio cultural hacia el consumo consciente. Los consumidores están cada vez más interesados ​​en la historia y la calidad de los productos que adquieren, prefiriendo prendas que no solo sean únicas, sino también éticamente producidas y sostenibles en su ciclo de vida completo.

En términos de moda y estilo, la ropa de segunda mano permite una expresión individual más diversa y personalizada. Los artículos vintage o de épocas pasadas ofrecen opciones únicas que no suelen encontrarse en las tiendas convencionales, fomentando la creatividad y la originalidad en el vestir.

A nivel económico, el mercado de la ropa de segunda mano está experimentando un crecimiento significativo, respaldado por plataformas en línea y tiendas físicas especializadas que facilitan la compra y venta de prendas usadas. Este sector no solo ofrece oportunidades comerciales, sino que también contribuye a la economía circular al prolongar el ciclo de vida de los productos textiles.

La ropa es la preferida para los compradores de segunda mano

Aunque la inflación ha disminuido en los últimos meses, los precios de muchos productos esenciales siguen siendo considerablemente más altos que hace unos años. Ante esta situación, comprar productos de segunda mano se presenta como una alternativa económica para quienes buscan ahorrar sin renunciar a lo necesario.

Sin embargo, los datos de Statista Consumer Insights muestran que la compra de ropa de segunda mano no es tan común entre los estadounidenses. En una encuesta a 10,000 adultos, solo el 30% había comprado ropa usada y el 19% calzado usado en los últimos 12 meses, lo que sugiere que las tiendas de segunda mano no son tan populares como podrían parecer. Además, la compra de electrónicos de segunda mano es aún menos frecuente, con solo el 12% de los encuestados que afirmaron haber adquirido productos electrónicos usados, a pesar del gran mercado de dispositivos de segunda mano, como los teléfonos inteligentes. De hecho, el 41% de los encuestados no compró ningún artículo de segunda mano en el último año.

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El panorama empresarial de México sigue consolidándose a nivel global, con algunas de sus compañías posicionándose entre las más grandes del mundo por su valor de mercado.

De acuerdo a un estudio de Statista, América Móvil encabeza el ranking de las empresas mexicanas más grandes en 2024, seguida de gigantes como Grupo México y FEMSA.

Antes esto, los consumidores quieren conocer las marcas mexicanas que integran esta lista que es una de las más relevantes a nivel nacional

A continuación, te daremos los detalles de este ranking y lo que hace que estas empresas sean líderes en sus respectivos sectores.

Ranking de las marcas mexicanas más grandes en 2024

La listas de las marcas mexicanas más grandes en 2024 está conformado de la siguientes manera:

América Móvil: Liderazgo en telecomunicaciones

Con un valor de mercado de 61,4 mil millones de dólares, América Móvil, fundada por Carlos Slim, se posiciona como la empresa mexicana más grande en 2024.

Este gigante de las telecomunicaciones opera en más de 17 países, consolidándose como líder en conectividad y servicios móviles en América Latina y otras regiones. Su constante inversión en innovación tecnológica y expansión internacional ha sido clave para mantener su posición dominante.

Grupo México: Potencia minera y de infraestructura

En el segundo lugar del ranking se encuentra Grupo México, con un valor de mercado de 52,6 mil millones de dólares. Este conglomerado destaca como uno de los principales productores de cobre en el mundo y tiene una sólida presencia en infraestructura ferroviaria y transporte.

Su enfoque diversificado en sectores estratégicos lo convierte en un pilar de la economía mexicana.

FEMSA: Líder en consumo y comercio

FEMSA, conocida por su participación en OXXO y su relación con Coca-Cola, ocupa el tercer lugar con un valor de mercado de 42,8 mil millones de dólares.

La capacidad de esta empresa para innovar en el sector de consumo masivo y expandir su presencia en mercados internacionales ha sido fundamental para su crecimiento continuo.

Otras empresas destacadas en el ranking

El ranking también incluye a Banorte, con 30,3 mil millones de dólares, destacando como uno de los bancos más sólidos de México. Su enfoque en la digitalización de servicios financieros ha sido un factor clave en su expansión y reconocimiento.

Grupo Carso, también relacionado con Carlos Slim, ocupa el quinto lugar con 20,4 mil millones de dólares, mientras que Grupo Bimbo, líder mundial en panificación, se encuentra en el sexto lugar con 18,7 mil millones de dólares.

Otras empresas notables son Grupo Inbursa, Arca Continental, Cemex, y El Puerto de Liverpool, todas ellas diversificando sus operaciones y consolidando su posición tanto en México como en mercados internacionales.

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El impacto global de las empresas mexicanas

Este ranking demuestra la capacidad de las empresas mexicanas para competir en el escenario global, impulsadas por estrategias de innovación, expansión y diversificación. La participación en sectores clave como telecomunicaciones, minería, consumo masivo y servicios financieros ha sido crucial para su éxito.

Además de contribuir significativamente a la economía mexicana, estas empresas representan un ejemplo de cómo la visión empresarial y la inversión estratégica pueden llevar a una mayor presencia en el mercado global. Con América Móvil, Grupo México y FEMSA a la cabeza, el futuro de las empresas mexicanas en el panorama mundial parece prometedor.

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Huawei presenta su nuevo módem

En un mundo donde la velocidad y la estabilidad de internet son esenciales, Huawei da un paso adelante con el lanzamiento del Router WiFi BE3, que integra la avanzada tecnología Wi-Fi 7. Este dispositivo promete revolucionar la experiencia de conectividad en hogares y entornos profesionales, estableciendo un nuevo estándar en redes inalámbricas.

¿Qué ofrece el Huawei WiFi BE3

El Huawei WiFi BE3 ofrece velocidades de hasta 3.6 Gbps, representando un salto significativo frente a generaciones anteriores. Esta capacidad permite descargar archivos masivos en segundos y aprovechar al máximo redes gigabit+. Entre las innovaciones de Wi-Fi 7 incluidas destacan:

• Modulación 4K-QAM: Mejora la capacidad de transmisión de datos.
• Operación Multi-Link (MLO): Permite la agregación de bandas duales (2.4 GHz y 5 GHz), reduciendo la latencia y optimizando la eficiencia del espectro.

Diseño y alcance: Funcionalidad con estilo del Huawei WiFi BE 3

El BE3 combina un diseño elegante en blanco con antenas omnidireccionales, inspiradas en alerones deportivos, que maximizan su funcionalidad. Estas antenas potencian la señal para alcanzar mayores distancias, logrando una cobertura más amplia. Además, cuenta con:

• Dos amplificadores de señal independientes en la banda de 5 GHz.
• Mejora en la penetración de señal hasta en un 30%, ideal para atravesar paredes y obstáculos

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Configuración sencilla y herramientas avanzadas con Huawei WiFi BE3

La facilidad de uso es otro de los puntos fuertes del Huawei WiFi BE3. La configuración puede completarse en tres pasos gracias a la aplicación Huawei AI Life, que incluye funciones avanzadas como:

• Diagnóstico Wi-Fi Visualizado: Genera un mapa de calor en tiempo real para resolver problemas de cobertura.
• Control Parental: Permite gestionar el tiempo en línea de los más pequeños.

Puertos y conectividad para todo tipo de usuarios

Este router está equipado con un puerto WAN/LAN de 2.5 Gbps y tres puertos Gigabit LAN adicionales, ideales para quienes requieren conexiones de alta velocidad para streaming, gaming y videollamadas.

Innovación respaldada por liderazgo con Huawei WiFi B3

Huawei ha contribuido con más de 560 propuestas al desarrollo del estándar Wi-Fi 7, consolidando su posición como líder en conectividad. El BE3 incluye características avanzadas como la punción de preámbulo, que reduce interferencias, y el enrutamiento inteligente, optimizando la experiencia de uso.

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Precio y disponibilidad del Huawei WiFi B3

El Huawei WiFi BE3 está disponible desde el 15 de noviembre en tiendas de tecnología y la Huawei Experience Store, a un precio especial de $1,999 MXN. Este lanzamiento ofrece una solución accesible y de alta calidad para modernizar redes domésticas.

Con el WiFi BE3, Huawei redefine la conectividad al ofrecer innovación, rendimiento y accesibilidad en un solo dispositivo. La era de la conectividad ultrarrápida está aquí, y es más accesible que nunca.

Diseñado para principiantes y expertos, el libro detalla el uso de ChatGPT en áreas clave como la creación de contenido, comercio electrónico, SEO, redes sociales, email marketing y campañas publicitarias.

A través de más de 80 prompts prácticos, el autor muestra cómo esta herramienta puede optimizar procesos, generar ideas y mejorar resultados.

La obra también enfatiza la creciente importancia de la inteligencia artificial en la publicidad moderna. Hoy en día, herramientas como ChatGPT permiten segmentar audiencias con mayor precisión, personalizar mensajes y analizar datos en tiempo real.

Esto no solo mejora la efectividad de las campañas, sino que también reduce costos y acelera la ejecución. Mejía Llano subraya cómo la IA está cambiando las reglas del juego en el marketing, convirtiéndose en un aliado indispensable para captar clientes y destacar en mercados saturados.

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La publicidad, apoyada por inteligencia artificial, ha evolucionado hacia un enfoque más personalizado e interactivo. Desde optimizar anuncios online hasta crear experiencias de usuario únicas, la IA redefine cómo las marcas se conectan con sus audiencias.

Este libro ofrece una guía completa para quienes buscan aprovechar estas tecnologías y posicionarse a la vanguardia del marketing digital. Un recurso imprescindible para cualquier profesional que desee liderar en esta era dominada por la innovación y la inteligencia artificial.

El marketing digital, especialmente en redes sociales y publicidad, se beneficia enormemente de herramientas como ChatGPT al permitir una segmentación más precisa, la automatización de tareas y la personalización a gran escala.

Esto no solo aumenta el impacto de las campañas, sino que también mejora la eficiencia y reduce costos.

En un entorno donde la competencia es feroz, la capacidad de integrar estas tecnologías puede marcar la diferencia entre destacar o desaparecer en el mercado digital.

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Respuestas instantáneas 24/7. Los comensales ya no tendrán que esperar para resolver dudas sobre menús navideños o de fin de año, disponibilidad o políticas de reservación. El chatbot puede atenderlos de forma inmediata, incluso fuera de horario laboral. Esto es especialmente útil para turistas extranjeros viviendo en otros husos horarios y que planean pasar las fiestas en México.
Recomendaciones personalizadas. Con base en datos de pedidos anteriores, el bot para restaurantes puede sugerir platillos, bebidas o paquetes especiales, aumentando las oportunidades de venta cruzada. Por ejemplo: “¿Le gustaría complementar su pavo navideño con una botella de vino de nuestra selección
especial?” También se puede programar el envío anticipado de menús y promociones a clientes que han celebrado en el restaurante en años anteriores. Manejo de pedidos a domicilio o para llevar. El chatbot es capaz de procesar pedidos con precisión y enviarlos directamente al sistema de cocina, asegurando que todo esté en orden y sin errores humanos.
Campañas Click-to-WhatsApp (CTWA). Aprovechar plataformas como Instagram y Facebook permite dirigir a los clientes para interactuar directamente en WhatsApp. Esto permite atraer más leads y facilitar el proceso de contacto para reservas o pedidos.
Integración con el sistema existente. Conectar el chatbot al sistema al punto de venta o de reservaciones ayuda a que todo fluya automáticamente, desde el pedido hasta la preparación.
Solicitar feedback. Es fácil programar el bot con opciones para que los clientes evalúen su experiencia y usar esa información para mejorar constantemente.
Durante las celebraciones de fin de año no solo se trata de ofrecer buena comida, sino de brindar una experiencia sin fricciones desde el primer contacto hasta el último bocado. Con un chatbot es sencillo convertir el caos natural de la temporada alta en organización, y hacer que los clientes regresen felices y
mantener al equipo motivado.

El mundo de las relaciones públicas en vídeo es dinámico y en constante evolución. Para encontrar el camino correcto se necesita un análisis minucioso. Una marca puede prosperar gracias a la promoción de un influencer en TikTok. O un caso de estudio puede cobrar vida en un vídeo colocado en los medios. Por otro lado, una empresa puede generar respeto a través de una presentación en LinkedIn para consolidar su autoridad.
En última instancia, el valor de las relaciones públicas reside en traducir el mensaje del cliente e identificar al público objetivo. Cada vídeo debe maximizar la exposición y aumentar los niveles de interacción. No somos solo creadores de contenido; debemos ser guías estratégicos al mismo tiempo.
Para conseguir engagement, es fundamental generar confianza, y para ello, el público prefiere ver un rostro en la pantalla. La narración de historias con temas como el ESG es una prioridad, pero requiere que los líderes empresariales hablen con autenticidad sobre los asuntos que están en la agenda pública.
El desafío es crear un impacto, incluso con el tema más árido. A veces, el video más simple puede ser el más efectivo, solo hay que hacerlo correctamente. Ser atrevido, sin agobiar a los usuarios.
Las relaciones públicas proporcionan un profundo entendimiento de las audiencias y las tendencias del mercado, lo que permite crear mensajes estratégicos y relevantes. A través de investigaciones y análisis, identifican los temas, formatos y canales más efectivos para conectar emocionalmente con las personas, fomentando conversaciones auténticas y alineadas con los valores de la marca. Además, potencian la visibilidad al gestionar colaboraciones con medios, influencers y líderes de opinión, asegurando que lleguen de manera impactante y oportuna al público objetivo.

“Más allá de los tratamientos orales, existen soluciones como prótesis y terapia psicológica, pero el primer paso es consultar a un especialista en lugar de recurrir a remedios sin respaldo médico”, explica. El especialista subraya que tratar la raíz del problema es fundamental para recuperar la
función sexual y mejorar la calidad de vida. Sin duda, romper las barreras sociales de la masculinidad implica educar a los hombres sobre la importancia de revisiones médicas regulares. Tanto el cáncer testicular como la disfunción eréctil tienen tratamientos efectivos, pero solo cuando se detectan a tiempo.
En un mundo donde la salud masculina a menudo se invisibiliza, los especialistas del Centro Médico ABC reiteran: prevenir es vivir. La clave está en dejar a un lado los tabúes y buscar el acompañamiento médico adecuado.
Ni hablar, a consulta se ha dicho.
La salud visual en el foco
La reciente campaña impulsada por Walmart México y Bayer, en el marco del “Día Mundial de la Diabetes”, representó un claro ejemplo de cómo las colaboraciones entre empresas privadas pueden generar un impacto positivo en la salud pública. Gracias a la realización de estudios oculares gratuitos en varios puntos de la Ciudad de México (CDMX), cientos de capitalinos mayores de 40 años tuvieron acceso a diagnósticos tempranos que podrían prevenir complicaciones visuales graves, como la retinopatía diabética y el edema macular.
En un país donde la diabetes es la principal causa de discapacidad, acciones como ésta son fundamentales. Según datos de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (Ensanut), más de la mitad
de las personas con diabetes en México experimentan problemas visuales, y cerca del 10% llegan a perder la vista. La posibilidad de detectar estas complicaciones hasta 10 años antes de que
aparezcan síntomas, gracias a la tecnología avanzada de Prosperia, puede marcar la diferencia entre mantener la visión o enfrentarse a una discapacidad irreversible.
Además de su beneficio médico directo, esta iniciativa también tiene un impacto social profundo, aunque todavía no conocemos cuánta gente acudió a hacerse su examen. Al ofrecer estos servicios de manera gratuita, se elimina una de las principales barreras para el acceso a la salud: el costo. Para una población económicamente activa que enfrenta los desafíos de la diabetes, esta campaña no solo brindó atención preventiva, sino también esperanza.
Así, es crucial que estas actividades no sean eventos aislados, sino modelos replicables que inspiren a más empresas y organismos a actuar en favor de la salud visual y general de los mexicanos. La prevención sigue siendo el camino más efectivo para enfrentar las enfermedades crónicas, por lo cual, alianzas como la de Walmart y Bayer son un recordatorio del poder transformador que tienen los esfuerzos colectivos.
El botiquín
● La drástica reducción al presupuesto en salud en el Proyecto de Presupuesto de Egresos de la Federación (PPEF) 2025 manda el claro mensaje a la sociedad de que este rubro no es prioridad para la actual administración encabezada por Claudia Sheinbaum, a pesar de lo que ella diga frecuentemente en las conferencias mañaneras. ¿Y Dinamarca en dónde quedó?

El Buen Fin 2024, celebrado del 15 al 18 de noviembre, se perfila como uno de los eventos más exitosos en la historia comercial de México. De acuerdo con datos preliminares de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), esta edición superó las expectativas iniciales en términos de participación, ventas y satisfacción de los consumidores.

El programa, inspirado en eventos como el Black Friday estadounidense, ha evolucionado desde su creación en 2011 para convertirse en un motor clave de la economía mexicana, movilizando a más de 4.8 millones de empresas y negocios familiares en 1,857 municipios del país.

¿Cuáles fueron los productos más comprados durante El Buen Fin 2024?

Los datos preliminares de Concanaco Servytur confirman que la electrónica y tecnología dominaron las preferencias de los consumidores, con un 79.4% de las ventas totales. Otros sectores destacados incluyen:

• Ropa y calzado: 15.9%.
• Línea blanca: 4.7%.

Los resultados reflejan una clara inclinación hacia productos tecnológicos, especialmente en una era donde la digitalización sigue marcando tendencias. Desde las pantallas hasta los smartphones, El Buen Fin se ha convertido en una fecha en que los mexicanos aprovechan para comprar tecnología.

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Crecimiento del comercio electrónico en el Buen Fin 2024

Aunque las tiendas físicas representaron el 75% de las ventas, las transacciones en línea lograron un crecimiento significativo, alcanzando un 25% de participación, un incremento respecto al 20% registrado en 2023.

Este crecimiento, impulsado por plataformas digitales, resalta la preferencia de los consumidores por la comodidad de las compras desde casa, sin que ello reste importancia a la experiencia en establecimientos físicos.

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¿Qué promociones captaron más atención en El Buen Fin 2024?

Entre las promociones más populares de este año destacan:

• Descuentos directos: Favoritos en el 92% de los comercios.
• Meses sin intereses: Aplicados por el 67% de los negocios.
• Descuentos mayores al 30%: Ofrecidos por el 33.3% de las tiendas participantes.

¿Qué sectores emergentes se beneficiaron de El Buen Fin 2024?

La edición de este año marcó un cambio significativo al incluir nuevos sectores en las promociones. Entre ellos:

• Paquetes turísticos: El 50% de los consumidores reportó haber encontrado ofertas.
• Servicios educativos: 35%.
• Entretenimiento y servicios profesionales: 15%.

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Redes sociales, protagonistas en El Buen Fin 2024

Las redes sociales jugaron un papel crucial en la promoción del evento, con un 75% de los consumidores descubriendo las ofertas a través de estas plataformas.

Este alto porcentaje destaca la importancia del marketing digital como herramienta clave para atraer y comprometer a los compradores.

¿Qué opinan los consumidores sobre El Buen Fin 2024?

El entusiasmo de los compradores fue evidente, con el 88% reportando satisfacción por las ofertas disponibles.

Además, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) jugó un papel esencial al recuperar 1.28 millones de pesos en favor de consumidores afectados por incumplimientos en promociones y precios. De las 275 inconformidades atendidas, el 76% fueron conciliadas exitosamente.

¿Qué estrategias implementaron los comercios durante el evento?

La Concanaco informó que los negocios impulsaron múltiples iniciativas para garantizar una experiencia satisfactoria tanto para consumidores como para comerciantes:

• 83% de las Cámaras locales organizaron inauguraciones con autoridades para impulsar el programa.
• 67% designó personal operativo para monitorear y apoyar las actividades comerciales.

Datos y estadísticas de El Buen Fin

Desde su creación, El Buen Fin ha demostrado un crecimiento exponencial, alcanzando en 2023 una derrama económica de 151,000 millones de pesos, un 11.5% más que en 2022. Para 2024, las proyecciones apuntan a 165,000 millones de pesos, consolidando al evento como un motor económico clave.

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Las consolas de videojuegos han sido una de las principales fuentes de entretenimiento mundial, y algunas han marcado un antes y un después en la industria. Desde la icónica PlayStation 2 hasta la innovadora Nintendo Switch, los jugadores han tenido una amplia variedad de opciones a lo largo de los años. A finales de septiembre de 2024, la Nintendo Switch, con más de 146 millones de unidades vendidas, se acerca rápidamente a desbancar a la PlayStation 2 como la consola doméstica más vendida de la historia. Sin embargo, la compañía japonesa ha reducido su pronóstico de ventas para el año fiscal que termina en marzo de 2025, debido a la disminución del interés por su plataforma actual.

En el panorama actual, Nintendo y Sony continúan siendo los gigantes dominantes. Mientras Sony ha logrado que la PlayStation 5, lanzada en 2020, entre en el ranking de las consolas más populares con 65,4 millones de unidades vendidas, Nintendo sigue apostando por su híbrida Switch, que, a pesar de su edad, sigue siendo una de las opciones preferidas por los jugadores. De hecho, la consola está a solo nueve millones de unidades de alcanzar a la PlayStation 2, lo que representa un logro monumental para la compañía, que ha logrado adaptarse a las nuevas tendencias sin abandonar sus raíces portátiles.

A pesar del éxito de la Switch, los rumores sobre una nueva versión de la consola, la Switch 2, han circulado durante meses, especialmente después de que Nintendo anunciara que compartiría información sobre su futura consola en el transcurso de este año fiscal. Sin embargo, su fecha de lanzamiento y detalles específicos siguen siendo un misterio. Todo apunta a que, si la Switch actual quiere seguir encabezando la lista, su sucesora tendrá que esperar un poco más.

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La industria automotriz mexicana es una de las más importantes a nivel global, y año tras año generan vehículos que se destacan tanto en el mercado local como en el internacional.

En 2023, el Toyota Tacoma se consolidó como el modelo con el mayor volumen de producción en el país, seguido de cerca por otros modelos emblemáticos.

Debido a esto, los consumidores del sector automotriz quieren conocer el ranking de los vehículos más producidos en México.

A continuación, te presentaremos un estudio de Statista de los modelos de automóviles con mayor producción México durante el 2023

Ranking de los vehículos más producidos en México

De acuerdo al estudio de Statista, el cual está basado en datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) y Autocosmos México, los autos con mayor producción son:

Toyota Tacoma lidera la producción en México

Con un impresionante volumen de producción de 250,015 unidades, el Toyota Tacoma se posiciona como el modelo más producido en México durante 2023. Este vehículo, fabricado en la planta de Baja California, es altamente demandado por su versatilidad y durabilidad, características que lo han convertido en un referente en el segmento de pick-ups tanto en Norteamérica como en otros mercados.

Chevrolet Equinox SUV y Nissan Sentra completan el podio

El segundo lugar del ranking es ocupado por la Chevrolet Equinox SUV, con una producción de 228,791 unidades. Este SUV destaca por su diseño moderno y eficiencia, y su éxito en el mercado estadounidense impulsa su alta producción en México.

Por otro lado, el Nissan Sentra, uno de los sedanes más populares en el país, se posiciona en el tercer lugar con 193,724 unidades producidas. Este modelo, ensamblado en la planta de Aguascalientes, ha mantenido una fuerte presencia en el mercado gracias a su confiabilidad y accesibilidad.

Modelos premium también tienen un lugar destacado

La producción de vehículos premium también ocupa un lugar importante en México. La Audi Q5, ensamblada en la planta de San José Chiapa, Puebla, registró una producción de 175,121 unidades en 2023, consolidándose como el modelo premium más fabricado en el país.

Este SUV es altamente valorado por su diseño elegante y tecnología avanzada, lo que explica su éxito tanto en mercados nacionales como internacionales.

Honda HR-V y otros modelos destacados

El quinto lugar lo ocupa la Honda HR-V, con 167,249 unidades producidas. Este SUV compacto, conocido por su diseño práctico y eficiente, es uno de los favoritos en el segmento de vehículos familiares.

Otros modelos que destacan en el ranking son la Chevrolet Silverado Doble Cabina, con 164,238 unidades, y la Volkswagen Tiguan, con 161,094 unidades. Ambos son referencias en sus respectivos segmentos y continúan consolidando la presencia de sus marcas en el mercado.

México, un pilar clave para la industria automotriz

La producción automotriz en México no solo satisface la demanda local, sino que también juega un papel clave en las exportaciones, especialmente hacia Estados Unidos y Canadá.

Con una combinación de mano de obra calificada, tecnología avanzada y acuerdos comerciales estratégicos, México se ha convertido en uno de los líderes en la producción de vehículos a nivel mundial.

El ranking de 2023 muestra cómo el país continúa diversificando su producción, abarcando desde modelos de entrada hasta vehículos premium.

Este crecimiento no solo fortalece la industria automotriz nacional, sino que también impulsa la economía y genera miles de empleos.

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En un paso hacia el futuro de la manufactura automotriz, BMW ha integrado al robot humanoide Figure 02 en sus líneas de producción. Desarrollado por la empresa de tecnología Figure AI, este robot promete transformar el funcionamiento de las fábricas al combinar habilidades humanas con inteligencia artificial avanzada.

Cómo Funciona el Robot Figure 02

Figure 02 está diseñado para emular tanto las capacidades físicas como cognitivas de los humanos, lo que lo convierte en un aliado versátil dentro de los entornos de producción. Entre sus principales características destacan:

Movilidad Bípeda

A diferencia de los robots industriales tradicionales, Figure 02 camina sobre dos piernas, permitiéndole moverse en espacios diseñados para humanos. Con una velocidad máxima de 1.2 metros por segundo, puede desplazarse ágilmente por las plantas de producción.

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Manos con Alta Destreza

Equipado con manos de cuarta generación y 16 grados de libertad por cada una, Figure 02 realiza tareas que requieren precisión extrema, como agarrar, girar o colocar piezas con una tolerancia de menos de un centímetro.

Inteligencia Artificial avanzada con Figure 02

El robot utiliza redes neuronales para interpretar imágenes captadas por sus cámaras, asignándolas a acciones específicas. Este sistema de visión y lenguaje le permite reconocer objetos, analizar su entorno y ejecutar tareas complejas. Además, su capacidad de aprendizaje continuo mejora su desempeño con el tiempo.

Autonomía energética

Con una batería de 2.25 KWh, Figure 02 puede operar hasta cinco horas sin recarga, lo que le otorga una autonomía suficiente para cumplir un turno estándar en la fábrica.

Tareas principales en la fábrica de BMW con Figure 02

En la planta de BMW en Spartanburg, Figure 02 desempeña diversas funciones que ejemplifican su utilidad y eficiencia:

Ensamblaje de carrocerías

El robot se encarga de colocar piezas de chapa en las carrocerías de los vehículos. Gracias a su precisión, reduce errores y optimiza la calidad del producto final.

Manipulación de materiales

Desde piezas pequeñas hasta cargas de 20 kilogramos, Figure 02 alivia la carga física de los trabajadores al transportar materiales a lo largo de la planta.

Inspección y corrección

Su capacidad para detectar y corregir errores en tiempo real asegura que los componentes mal ensamblados no detengan el flujo de producción.

El robot también contribuye a la logística dentro de la planta, movilizando herramientas y materiales entre estaciones de trabajo para optimizar el proceso de ensamblaje.

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Impacto en la Industria Automotriz con Figure 02

La integración del roboten BMW marca un cambio significativo en la producción automotriz y ofrece ventajas clave:

Automatizar tareas repetitivas o físicamente exigentes libera a los empleados humanos para que se concentren en actividades que requieren supervisión y creatividad.

Mayor Seguridad Laboral

Al reducir la manipulación de materiales pesados y tareas ergonómicamente desafiantes, el robot disminuye el riesgo de lesiones laborales.

La capacidad del robot para aprender y adaptarse a nuevas tareas sin reprogramaciones extensivas le otorga una flexibilidad invaluable en los procesos de producción.

Aunque la automatización genera preocupación por el empleo, BMW y Figure AI presentan a Figure 02 como un colaborador que complementa, en lugar de reemplazar, a la fuerza laboral humana.

Hacia una manufactura colaborativa

La implementación de robots humanoides como Figure 02 es un claro ejemplo de cómo la tecnología puede convivir con las prácticas laborales tradicionales. Este avance no solo promete hacer las fábricas más eficientes y seguras, sino que también plantea la necesidad de redefinir el rol humano en la producción.

Con la integración de Figure 02, BMW lidera el camino hacia una industria automotriz donde la colaboración entre humanos y máquinas se perfila como la nueva norma.

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Levinson, reconocido como el “Padre del Marketing Guerrilla”, ofrece un enfoque directo y práctico para los negocios que buscan destacarse en el entorno digital.

El libro se enfoca en implementar un plan de ataque social, brindando estrategias paso a paso que incluyen más de 100 “armas” o herramientas de marketing para atraer clientes, generar influencia y maximizar beneficios.

Los autores enseñan cómo identificar oportunidades no convencionales en las redes sociales, crear vínculos con los clientes y llevarlos a la acción.

Algunos aspectos destacados incluyen secretos esenciales para todo marketero en redes, una lista de verificación para sitios y blogs, y herramientas gratuitas para mejorar la inteligencia en marketing.

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La importancia del marketing en redes sociales hoy radica en su capacidad para conectar de manera directa con audiencias de todo el mundo.

Al emplear tácticas innovadoras y fuera de lo común, las marcas logran destacarse y maximizar su retorno de inversión.

Levinson y Gibson muestran cómo una estrategia de guerrilla bien ejecutada puede transformar plataformas sociales en poderosas herramientas de captación y fidelización, vitales para competir en el entorno digital.

Con su enfoque práctico y sus tácticas efectivas, este libro es una guía esencial para cualquier profesional que desee sobresalir en el marketing de redes sociales.

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El Paquete Económico 2025, entregado por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), es un documento clave para entender el futuro financiero del país. Este paquete define las estrategias de ingresos y gastos que impactarán directamente en sectores esenciales como el comercio, la publicidad y el consumo, áreas fundamentales para los mercadólogos.

La propuesta del gobierno de Claudia Sheinbaum incluye una serie de ajustes y prioridades que, en el contexto actual, ofrecen oportunidades y retos< para los actores económicos.

Sin embargo, tanto la Coparmex como el IMCO han señalado la necesidad de ajustes más realistas para garantizar su efectividad y evitar riesgos en su implementación. Aquí desglosamos algunos aspectos relevantes para los mercadólogos y el impacto potencial en el entorno económico.

¿Qué es el Paquete Económico 2025 y por qué es importante?

El Paquete Económico 2025 es la propuesta que año con año elabora la Secretaría de Hacienda y Crédito Público sobre los ingresos, egresos y balances de un ejercicio fiscal. Está integrado por:

• Criterios Generales de Política Económica (CGPE): Marco macroeconómico para evaluar ingresos y gastos.
• Iniciativa de Ley de Ingresos de la Federación (ILIF): Estrategia de recaudación para 2025.
• Proyecto de Presupuesto de Egresos de la Federación (PPEF): Asignación de recursos para los programas prioritarios.

Para los mercadólogos el paquete fiscal resulta relevante, pues estas decisiones afectan directamente el consumo, las políticas fiscales y las inversiones públicas que impulsan sectores clave como infraestructura, tecnología y servicios.

¿Cuáles son las prioridades del gasto público?

El gasto total para 2025 se estima en 9.22 billones de pesos, lo que representa una disminución real del -3.3% respecto a 2024. Este ajuste busca reducir el déficit fiscal, pero tiene implicaciones en sectores clave:

1. Programas sociales:
   • Se destinarán 835,705 millones de pesos a programas sociales.
   • 60% de este presupuesto irá a adultos mayores mediante pensiones.
2. Inversión pública:
   • El presupuesto para proyectos de inversión será de 189,000 millones de pesos, con el 79% dirigido a trenes y solo el 10.5% a obras hidráulicas.
3. Gasto en infraestructura:
   • Se reduce en un -12.7%, pasando de 932.4 mil millones de pesos en 2024 a 848.7 mil millones de pesos en 2025.
4. Sectores afectados:
   • Salud: Reducción de -34.1%.
   • Educación: Disminución que impacta los recursos para formación y capacitación.
   • Seguridad y Protección Ciudadana: Caída del -36.2%.

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¿Cuál es la opinión del sector empresarial?

La Confederación Patronal de la República Mexicana (COPARMEX) reconoció el esfuerzo del gobierno por mantener la disciplina fiscal y reducir el déficit, pero expresó algunas preocupaciones clave.

• Las reducciones en áreas esenciales como salud, educación y seguridad generan incertidumbre sobre la capacidad del gobierno para garantizar el bienestar social.
• La inversión pública proyectada, equivalente al 2.8% del PIB, está lejos del 5% necesario para detonar un crecimiento sostenido.
• El endeudamiento destinado a gasto corriente, en lugar de inversión productiva, representa un riesgo para la sostenibilidad económica.

A través de un comunicado, la COPARMEX señaló lo siguiente: “La disminución de recursos en ramos clave la Secretaría de Educación Pública, la de Salud, la de Economía y la de Seguridad y Protección Ciudadana resulta preocupante, especialmente en un contexto donde las necesidades sociales y económicas demandan mayor atención. Estas reducciones generan incertidumbre sobre la eficiencia del gobierno de implementar con éxito las estrategias necesarias para el bienestar de la población.

“La inversión pública prevista, equivalente al 2.8% del PIB, está lejos de la meta del 5% que permitiría detonar un crecimiento sostenido y fortalecer la infraestructura nacional. Además, preocupa que la deuda pública, supere el monto destinado a inversión, lo que implica que nos endeudaremos para cubrir gasto corriente.

“Las estimaciones de crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) para 2025, en el rango del 2% al 3%, presentan una discrepancia con los pronósticos de diversos especialistas, que proyectan un crecimiento de entre 1.2% y 1.4%. Esta disparidad puede representar un riesgo para la viabilidad de las metas planteadas en el Paquete Económico, particularmente en lo que respecta a la reducción del déficit público y el nivel de ingresos tributarios esperados”.

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Paquete Económico 2025: oportunidades y retos para mercadólogos y empresas

El Paquete Económico 2025 no solo es una hoja de ruta para las finanzas del país, sino un marco estratégico que impactará todas las áreas del mercado. Su análisis es esencial para anticipar tendencias y tomar decisiones informadas.

Hay que señalar que debido a que Morena cuenta con la mayoría en el Congreso, se prevé que la propuesta presentada por la SHCP se apruebe sin mayores contratiempos. Por lo que resulta relevante para las marcas comprender algunos de los retos y oportunidades que habrá en materia de economía en 2025.

Oportunidades:

1. Incremento en el consumo social: Los programas sociales mantienen un flujo estable de recursos para sectores vulnerables, lo que podría sostener la demanda de bienes básicos.
2. Proyectos de infraestructura: Aunque limitados, los proyectos ferroviarios y de transporte abren oportunidades en logística y publicidad local.
3. Transformación fiscal digital: La implementación de herramientas digitales para la recaudación simplifica procesos para contribuyentes y empresas.

Retos:

1. Disminución del gasto público: Sectores clave como salud y educación enfrentan recortes, lo que podría afectar indirectamente a industrias relacionadas.
2. Mayor carga fiscal para empresas: Aunque no se proponen nuevos impuestos, el incremento en la recaudación tributaria podría derivar en fiscalizaciones más estrictas.
3. Riesgo de menor crecimiento: Si el PIB crece menos del 2%, los ingresos proyectados podrían no alcanzarse, afectando la estabilidad económica.

Para las marcas, esto significa un entorno económico incierto pero con oportunidades en segmentos específicos. Las empresas deberán adaptar sus estrategias para responder a los cambios en el consumo y la inversión pública, aprovechando las áreas de oportunidad que surjan en medio de los ajustes fiscales.

Este 29 de noviembre se realizará el Black Friday 2024 donde habrá descuentos y ofertas en tiendas tanto físicas como en línea.

El Black Friday es una tradición estadounidense que se sigue después del Día de Acción de Gracia y que es esperada por miles de personas.

Ante esto, los minoristas quieren conocer las 12 tendencias claves del Black Friday 2024, a fin de que las compras que realizan los consumidores sean una experiencia única e inigualable

Pues bien, aquí te presentaremos el informe de VML sobre el Black Friday 2024, el cual analizó las principales tendencias y revela estrategias clave que las marcas pueden aprovechar para maximizar su éxito durante este periodo de alto consumo.

12 tendencias claves del Black Friday 2024

Las tendencias claves que analizó el informe de VML sobre el Black Friday 2024 son:

1. De la compra a la experiencia: El 71% de los consumidores busca entretenimiento en sus compras online, impulsando a las marcas a crear experiencias que generen un vínculo más fuerte y memorable con el cliente.
2. IA y personalización: La Inteligencia Artificial permite a las marcas ofrecer experiencias personalizadas a gran escala. En 2024, el tráfico web impulsado por chatbots de IA se duplicó, destacando el interés en interacciones personalizadas, aunque el toque humano sigue siendo esencial.
3. Regreso de la tienda física como espacio de conexión: Aunque las ventas online aumentaron un 8% en la Cyber Week de 2023, las visitas a tiendas físicas durante el Black Friday también crecieron, mostrando el valor de la conexión en persona que muchos consumidores aún buscan. 76,2 millones de compradores visitaron tiendas físicas durante el Black Friday 2023 en Estados Unidos, un 4,5% más que el año anterior, demostrando el valor de la experiencia en tienda.
4. Omnicanalidad y experiencia de usuario: Con un 38% de consumidores reportando dificultades para comprar desde dispositivos móviles, la necesidad de una experiencia omnicanal fluida se hace evidente. El 72% espera un esfuerzo mayor de las marcas en este aspecto.
5. Conveniencia sin sacrificar experiencia: Un 65% de los consumidores desea pasar rápidamente de la inspiración a la compra, impulsando el “compressed commerce”. Sin embargo, la rapidez no debe ir en detrimento de la calidad de la experiencia.
6. Social Commerce: Influencers y afiliados son los motores de crecimiento más rápido en retail, convirtiendo a los compradores diez veces más efectivamente que otros canales en redes sociales, lo que demuestra el poder de la conexión humana.
7. Experiencias y “Lista de Deseos”: El 60% de los consumidores está dispuesto a invertir en experiencias personales, impulsado por el deseo de gratificación y satisfacción, un motivador cada vez más influyente en las decisiones de compra.
8. Enfoque en salud y bienestar: Un 70% de las personas está cada vez más enfocada en su salud, lo que impacta sus decisiones de compra. Este mercado global está valorado en 1.8 billones de dólares, y sigue siendo una tendencia dominante.
9. Lealtad al servicio, no a la marca: Para el 50% de los consumidores, el precio y el servicio son factores prioritarios, con muchos usuarios prefiriendo la opción más económica, independientemente de la marca.
10. Sostenibilidad en el foco: El 71% de los consumidores valora las marcas sostenibles, y el 42% ya ha probado opciones de entrega responsables con el medio ambiente.
11. Contenido de calidad: Reseñas y descripciones precisas de productos son claves en la decisión de compra, con un 71% de los consumidores buscando más entretenimiento en la experiencia online.
12. Transparencia y confianza: La honestidad se ha convertido en un factor esencial, ya que las investigaciones muestran que muchas “ofertas” en el Black Friday no son realmente más baratas, aumentando la necesidad de prácticas comerciales transparentes.

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En la era digital, las aplicaciones de mensajería como WhatsApp no solo facilitan la comunicación cotidiana, sino que también buscan añadir diversión y personalización a nuestras interacciones. Una de las más recientes incorporaciones a la plataforma es el “Modo Fiesta”, una característica que promete añadir un toque festivo a nuestras conversaciones. En este artículo, exploraremos cómo se utiliza este nuevo modo y cuáles son sus beneficios.

¿Qué es el Modo Fiesta en WhatsApp?

El Modo Fiesta es una función que permite a los usuarios de WhatsApp llenar sus chats con efectos visuales festivos, como confeti, colores brillantes y animaciones. Esto transforma una conversación ordinaria en un evento celebratorio. Aunque WhatsApp ya es conocido por sus stickers y emojis, esta nueva función lleva la personalización un paso más allá, creando una experiencia más inmersiva y divertida.

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Cómo Activar el Modo Fiesta de WhatsApp

1. Actualización de la aplicación

Primero, asegúrate de que tu WhatsApp esté actualizado a la versión más reciente. El Modo Fiesta se ha introducido en una de las últimas actualizaciones, así que revisa la App Store o Google Play para comprobar si hay alguna actualización disponible.

2. Enviar un mensaje celebratorio en WhatsApp

• Abre una conversación en WhatsApp.
• Escribe un mensaje que quieras enviar, como “¡Feliz cumpleaños!” o “¡Felicitaciones!”.
• Si tu versión de WhatsApp es compatible, al escribir ciertas frases, como “¡Felicidades!” o “¡Feliz aniversario!”, podría sugerirte automáticamente activar el Modo Fiesta.
• Si no aparece automáticamente, mantén presionado el botón de enviar o busca en el menú de opciones (los tres puntos en la esquina superior derecha en Android) para seleccionar la opción “enviar con efectos”.

3. Activa los efectos

• Encuentra y selecciona la opción “Modo Fiesta” o “Enviar con efectos”.
• Al enviarlo, el mensaje incluirá animaciones como confeti, globos o luces de fiesta, dependiendo de cómo lo haya diseñado WhatsApp.

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¿Para qué sirve el Modo Fiesta en WhatsApp?

Celebraciones

Es ideal para felicitar, celebrar cumpleaños, aniversarios o cualquier logro importante. Este modo hace que el receptor se sienta especial al recibir un mensaje que destaque.

Eventos especiales en WhatsApp

Si organizas o participas en un evento, como una boda en línea, fiesta de fin de año o reunión virtual, el Modo Fiesta añade un toque festivo a las comunicaciones.

Animar conversaciones

Un poco de animación puede transformar una conversación ordinaria en algo más dinámico y alegre.

Marketing personal y empresarial

Para quienes utilizan WhatsApp Business, esta herramienta creativa puede potenciar promociones, lanzamientos de productos o simplemente mantener un enfoque festivo al interactuar con clientes.

Consideraciones al usar el Modo Fiesta de WhatsApp

Batería y datos

Los efectos pueden consumir más batería y datos, especialmente en conversaciones largas o grupales. Es importante usar esta función con moderación, especialmente si tienes un plan de datos limitado.

Compatibilidad

Asegúrate de que todos los participantes del chat tengan una versión de WhatsApp que soporte el Modo Fiesta. De lo contrario, podrían no disfrutar de los efectos.

Moderación

El uso excesivo de efectos visuales podría saturar la experiencia del usuario y restar impacto a los mensajes. Es recomendable usarlos en momentos clave para mantener su efectividad.

El Modo Fiesta en WhatsApp aporta diversión y celebración a nuestras conversaciones, reflejando cómo las aplicaciones de mensajería evolucionan hacia una experiencia más interactiva y expresiva. Ya sea para celebrar una ocasión especial o para alegrar el día de alguien, esta herramienta nos permite comunicarnos de forma más personal y vívida. Sin embargo, su uso adecuado es clave para garantizar que la experiencia sea agradable y positiva para todos.

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Esta nueva publicación, que combina su experiencia como CEO de la agencia Dark Moon y cofundador de la academia en línea Learn with Dark Moon, promete ser una guía fundamental para optimizar campañas publicitarias.

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“Lead Scoring for Google Ads” profundiza en el funcionamiento de los algoritmos de Google, mostrando cómo aplicar tácticas efectivas para maximizar conversiones y crear campañas de alto rendimiento.

Además, Enrique enseña cómo automatizar los esfuerzos publicitarios, lo que facilita la gestión de las campañas y mejora la eficiencia.

El libro está pensado para quienes buscan mejorar sus habilidades en Ads, desde principiantes hasta profesionales con experiencia. A través de ejemplos prácticos y estrategias, Enrique comparte su amplio conocimiento, adquirido a lo largo de años de tutoriales y consultorías mensuales. Este enfoque ofrece a los lectores herramientas clave para destacar en el competitivo mundo de la publicidad PPC.

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Esta obra, que mezcla su experiencia como CEO de la agencia Dark Moon y cofundador de la academia Learn with Dark Moon, se convierte en un recurso imprescindible para quienes buscan optimizar campañas publicitarias.

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En el contexto actual, la importancia de la publicidad en redes es innegable. Las campañas bien dirigidas no solo amplían el alcance de una marca, sino que permiten conectar con audiencias de manera precisa y personalizada.

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Los órganos autónomos en México son entidades públicas que tienen la responsabilidad de llevar a cabo funciones específicas independientes a los poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial. Son fundamentales para la vida democrática del país, ya que su independencia les permite operar sin estar sujetos a las influencias políticas directas, y así garantizar imparcialidad y objetividad.

Poco antes de concluir su mandato, Andrés Manuel López Obrador propuso la desaparición de siete órganos autónomos, con el objetivo de que el recorte millonario de presupuesto que ello conlleva se destine para financiar el reparto de pensiones y otros programas sociales, los cuales fueron un sello distintivo de su administración. Sin embargo, esta propuesta significa un retroceso democrático y de abre la puerta a un mayor control político sobre áreas que requieren neutralidad y autonomía —como el acceso a la información y exigencia de transparencia al gobierno, por ejemplo—.

Algunas de las funciones de los órganos que desaparecerán serán absorbidas por dependencias del Gobierno Federal e incluso por el I Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), lo que supuestamente permitirá un uso más racional de los recursos públicos. No obstante, la desaparición de estos órganos propiciará la acumulación de poder en el Ejecutivo.

Los órganos que desaparecerán son:

• Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece)
• Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT)
• Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social (Coneval)
• Instituto Nacional de Transparencia y Acceso a la Información (INAI)
• Comisión Nacional de Hidrocarburos (CNH)
• Comisión Reguladora de Energía (CRE)
• Comisión Nacional de Mejora Continua de la Educación (Mejoredu)

Por ejemplo, el Consejo Nacional de Evaluación de Política de Desarrollo Social (Coneval) se ha encargado de medir la pobreza y de evaluar las políticas y programas de desarrollo social. 

De ser aprobada la reforma presentada por el expresidente Andrés Manuel López Obrador, especialistas alertan que se pone en riesgo la evaluación de las políticas públicas de desarrollo social, ya que la propuesta contempla la fusión del Coneval con el INEGI, organismo público autónomo que sólo se encarga de recopilar y difundir información estadística del país.

Desde hace 18 años que existe Coneval hay un contraste con lo que existía antes. Lo primero es una medición confiable de la pobreza, ya que hasta los años 90 todavía había una disputa continua sobre si los datos eran creíbles y si la metodología era la correcta, además de que se hacen cálculos del índice de rezago social para definir zonas de atención prioritaria para su atención. Esto es, con la desaparición del Coneval el tamaño de la pobreza será el que determine el gobierno, con instrumentos propios de medición. la ventaja que conlleva la existencia del Coneval es contar con un órgano con capacidad técnica que no es juez y parte en la evaluación, y que además ofrece un enfoque de mejora. No pueden invertirse recursos públicos sin saber qué resultados dan, y para saber qué resultados dan la evaluación es un instrumento indispensable.

Un estudio reciente reveló que 84% de los ejecutivos considera que la IA generativa puede  ayudar a mejorar la creatividad y la eficiencia en sus estrategias de marketing. Además,  se estima que las empresas que integran IA en sus procesos logran un aumento de 20 a 30%  en la conversión de clientes potenciales gracias a la capacidad de personalizar mensajes  y analizar datos en tiempo real.  

ChatGPT y otras herramientas de IA han permitido a las marcas elevar su presencia en  línea de maneras inimaginables hace una década. Las redes sociales, blogs y correos  electrónicos automatizados ahora se enriquecen con contenido generado por IA, capaz de  adaptarse a los intereses y preferencias del consumidor. Por ejemplo, empresas como  Coca-Cola han experimentado con la IA para crear campañas publicitarias innovadoras,  aprovechando el análisis de datos y el contenido generado por usuarios para desarrollar 

piezas más relevantes y resonantes.  

Otro caso notable es el de Sephora, que utiliza herramientas de IA para interactuar con  clientes en línea, respondiendo preguntas y recomendando productos personalizados a  través de asistentes virtuales. A mi parecer, estas interacciones aumentan la confianza en  la marca e incrementan el tiempo que los usuarios pasan en sus plataformas, mejorando  su visibilidad y fortaleciendo el vínculo emocional con la marca.  

Posicionamiento estratégico con IA  

El posicionamiento de negocios en el mercado ha encontrado un nuevo aliado en la IA.  Herramientas como ChatGPT ayudan a las marcas a desarrollar estrategias de contenido  que refuercen su identidad y mensaje. Startups tecnológicas han utilizado esta  herramienta para generar descripciones de productos optimizadas para SEO, blogs  educativos y publicaciones en redes sociales que conecten con audiencias específicas.  

Un caso destacado es el de HubSpot, que implementó IA generativa para optimizar su  contenido educativo en marketing y ventas. Al analizar las preguntas más frecuentes de  sus usuarios, lograron crear contenido más relevante, aumentando en 45% la retención de  clientes en sus plataformas.  

El impacto de la IA en el marketing plantea desafíos importantes. El riesgo de producir  contenido genérico, la dependencia excesiva de herramientas automatizadas y las  preocupaciones sobre la privacidad de datos son aspectos que las marcas deben abordar  con seriedad. La transparencia en el uso de la IA, junto con la supervisión humana, es  clave para mantener la autenticidad y la confianza del cliente. 

Lejos de reemplazar a los equipos creativos, ChatGPT y la IA están amplificando su  capacidad para generar ideas, analizar datos y entregar contenido significativo. En el  competitivo entorno actual, las marcas que integren estas herramientas de manera  estratégica y ética no solo lograrán visibilidad, sino que también consolidarán su  posicionamiento como líderes en innovación y relevancia.  

El futuro del marketing está aquí, y la IA no es solo una herramienta: es el puente entre  las marcas y las expectativas de sus consumidores.

El Paquete Económico 2025, presentado por el secretario de Hacienda, Rogelio Ramírez de la O, a la Cámara de Diputados, marca el rumbo de las finanzas públicas de México durante el primer año de gobierno de Claudia Sheinbaum Pardo.

Este presupuesto prioriza la reducción del déficit fiscal y la continuidad de programas sociales estratégicos, como la Pensión del Bienestar para adultos mayores.

A continuación, analizamos los 10 datos clave sobre el Paquete Económico 2025 y su Presupuesto de Egresos.

¿Cuál es el gasto público total proyectado para 2025?

El gasto público para 2025 será de 9.30 billones de pesos, un aumento nominal frente a los 9.22 billones previstos para 2024, pero con una reducción real del 3.3% debido al ajuste fiscal.

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¿Cómo impactará la reducción del déficit fiscal en México?

El déficit fiscal general disminuirá significativamente:

• En 2024 representó el 5.9% del PIB.
• En 2025 se reducirá al 3.9% del PIB.

Este ajuste implica una consolidación fiscal que fortalece la estabilidad económica y responde a las preocupaciones de inversionistas internacionales sobre el manejo de la deuda pública.

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¿Qué cambios se presentan en el balance presupuestario?

El balance presupuestario, que mide la diferencia entre ingresos y gastos, tendrá una mejora sustancial:

• En 2024: déficit de 1.69 billones de pesos (5.0% del PIB).
• En 2025: déficit de 1.17 billones de pesos (3.2% del PIB).

Además, el balance primario (que excluye el costo de la deuda) pasará de un déficit de 465.1 mil millones de pesos a un superávit de 217.8 mil millones de pesos, equivalente al 0.6% del PIB.

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¿Qué ingresos planea obtener el gobierno federal en 2025?

El Paquete Económico proyecta ingresos totales por 9.30 billones de pesos, distribuidos de la siguiente forma:

• 86.6% provendrá de ingresos presupuestarios (8.06 billones de pesos).
• 13.4% provendrá de financiamiento, principalmente deuda pública (1.25 billones de pesos).

Esto representa una mayor eficiencia en la recaudación sin necesidad de incrementar impuestos ni crear nuevos gravámenes.

¿Qué rubros destacan en los ingresos tributarios y no tributarios?

Los ingresos tributarios se estiman en 5.30 billones de pesos, un aumento del 2.8% en términos reales respecto a 2024. Principales impulsores:

• Incremento del 5.5% en el IVA.
• Incremento del 1.2% en el ISR.

Por otro lado, los ingresos no tributarios, como derechos y productos, tendrán un crecimiento extraordinario del 37.2%, alcanzando 374.4 mil millones de pesos.

Ingresos petroleros:

Total estimado: 1.14 billones de pesos (incremento del 4.4%).

• Pemex: Incremento del 7.2%.
• Gobierno Federal: Reducción del -3.4%.

¿Cuál es la proyección económica para México en 2025?

La Secretaría de Hacienda estima un crecimiento del PIB entre 2.0% y 3.0% para 2025, respaldado por:

• Mayor integración regional y relocalización de empresas.
• Altos niveles de inversión extranjera directa en sectores clave como manufactura y tecnología.

Sin embargo, organismos como el Banco Mundial y el FMI prevén un crecimiento inferior al 2.0%, lo que genera discrepancias en las expectativas.

• Banco Mundial: 1.5%.
• Fondo Monetario Internacional (FMI): 1.3%.
• Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE): 1.2%.
• Banco de México: 1.2%.
• BBVA y Citibanamex: 1.0%.

¿Qué cambios habrá en el gasto programable y no programable?

El gasto programable (administrado directamente por el gobierno):

• Se reducirá en un 7.3% real, pasando de 6.68 billones de pesos en 2024 a 6.45 billones en 2025.

El gasto no programable (intereses de la deuda y transferencias obligatorias):

• Aumentará un 6.5% real, alcanzando 2.77 billones de pesos, impulsado por un incremento del 8.5% en el costo financiero de la deuda.

¿Cómo afecta el presupuesto a sectores clave como salud, seguridad e infraestructura?

Los ramos administrativos tendrán recortes en 22 de 26 sectores. Destacan:

• Salud: Reducción de -34.1% (de 97 mil millones de pesos a 66.7 mil millones).
• Defensa Nacional: Reducción de -43.8%.
• Infraestructura, Comunicaciones y Transportes: Incremento de 57.5% (de 85.7 mil millones a 140.8 mil millones).

El enfoque está en optimizar recursos hacia áreas estratégicas, como desarrollo urbano (+183.2%).

¿Qué programas y proyectos prioritarios tendrán mayor presupuesto?

Se asignarán 1.02 billones de pesos a programas sociales y proyectos prioritarios:

• 835.7 mil millones de pesos para programas sociales como Pensiones para Adultos Mayores.
• 189 mil millones de pesos para proyectos de inversión en infraestructura.

Deuda pública en 2025

El costo financiero de la deuda alcanzará 1.39 billones de pesos, equivalente al 14.9% del gasto total, un aumento del 8.5% respecto a 2024. Sin embargo, la deuda pública se mantendrá en un nivel sostenible del 51.4% del PIB, reforzando la confianza en la economía mexicana.

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Con la temporada navideña a la vuelta de la esquina, encontrar el regalo perfecto para cada persona en tu lista puede ser todo un desafío pero Pinterest te da la solución

Y es que este año, la marca se convierte en un aliado para aquellos que buscan inspiración y desean ahorrar tiempo, ya que presentó nuevas funciones, las cuales permitirá crear y compartir listas de regalos personalizadas.

Con esto, la red social se posiciona como una plataforma clave para quienes quieren hacer de esta Navidad una celebración memorable.

Así que te explicaremos, las nuevas funciones de que tendrá Pinterest en estas fiestas navideñas, las cuales te encantarán desde el primer momento.

Conoce las nuevas funciones Pinterest Navideñas

Lo primero que debes saber es que según datos de Pinterest, el 76% de sus usuarios considera la plataforma como su principal fuente de inspiración para encontrar ideas de regalos navideños.

Este dato coloca a la red social en el primer lugar de las plataformas de descubrimiento para las festividades, ayudando a los usuarios a encontrar desde opciones únicas hasta detalles personalizados para cada tipo de persona.

En México, los millennials y la generación Z encabezan la búsqueda de regalos navideños, representando el 75% de todas las búsquedas en la plataforma durante esta época el año pasado. Con esta tendencia en aumento, Pinterest responde a la demanda con funciones diseñadas para facilitar el proceso de selección y compra.

Así que Pinterest lanzó este año las guías de regalos, la cual trata que al buscar en la plataforma, los usuarios encontrarán automáticamente guías que ofrecen una variedad de ideas de regalos para diferentes intereses. Desde opciones para amantes del vino y regalos especiales para futuras novias o recién casados, hasta ideas para los entusiastas de la moda y los geeks en tecnología, estas guías cubren prácticamente todos los gustos.

Este año, como dice Pinterest, “lo único que se agotó fueron las excusas de no encontrar el regalo perfecto”.

Además, diseñadores mexicanos como Simple by Trista, Musmin y Casa León también han creado sus propias listas de regalos en Pinterest, aportando un toque de creatividad y estilo mexicano a las festividades.

Otra función que Pinterest ha agregado es la creación automática de tableros de “lista de deseos”, cuando los usuarios guardan ideas de regalos. Esta herramienta convierte la inspiración en acción, permitiendo a los usuarios organizar sus opciones en un solo lugar y mantener sus ideas accesibles en cualquier momento.

Pinterest también facilita la posibilidad de compartir la inspiración navideña de una manera visual y atractiva. Los usuarios pueden transformar sus tableros de ideas en videos destacados, perfectos para enviar a familiares y amigos.

Esta herramienta no solo permite compartir ideas, sino también comunicar claramente las preferencias y deseos, ayudando a eliminar la incertidumbre a la hora de elegir regalos.

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Los datos navideños de Pinterest

En el 2023, los datos de Pinterest en México mostraron que las celebraciones navideñas están cargadas de estilo.

Durante la temporada pasada, el 90% de los usuarios compraron artículos de moda, mientras que el 76% adquirió productos de belleza y cuidado personal. Además, el 88% recurrió a Pinterest en busca de recetas que convirtieran su Navidad en una experiencia deliciosa.

Pinterest se ha consolidado como la plataforma de referencia para encontrar inspiración y hacer que las compras navideñas sean más sencillas y satisfactorias. Con estas nuevas funciones, los usuarios podrán aprovechar al máximo esta época especial del año y encontrar el regalo perfecto sin complicaciones.

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En un mundo donde la digitalización se ha vuelto esencial, Google ha lanzado una actualización que promete revolucionar la forma en que gestionamos nuestros documentos personales. La nueva función permite a los usuarios escanear pases o tarjetas con texto, códigos de barras o códigos QR, transformándolos en versiones digitales accesibles directamente desde la aplicación de Billetera de Google.

Este avance, anunciado el sábado 16 de noviembre de 2024, marca un nuevo hito en la integración tecnológica de nuestras rutinas diarias. A continuación, te contamos cómo funciona esta herramienta y por qué es relevante.

Cómo funciona la nueva función de escaneo de Google  Wallet

El proceso para digitalizar tus pases o tarjetas es sencillo y práctico:

1. Abrir la Aplicación: Inicia la Billetera de Google en tu dispositivo móvil.
2. Seleccionar Añadir: Pulsa la opción “Añadir a la billetera”.
3. Escoger ‘Todo lo demás’: Esta categoría permite digitalizar cualquier pase o tarjeta no financiera.
4. Escaneo: Utiliza la cámara para escanear el pase o selecciona una imagen desde tu galería.
5. Confirmación y Guardado: La inteligencia artificial de Google extraerá automáticamente la información necesaria para crear un pase digital.

Esta herramienta es compatible con diversos documentos, como tarjetas de presentación, membresías, boletos de eventos y pases de abordar.

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Funcionalidades principales de Google Wallet:

1. Pagos Móviles:
   • Permite a los usuarios realizar pagos sin contacto en tiendas físicas donde se acepten Google Pay o pagos NFC (Near Field Communication). Los usuarios pueden agregar tarjetas de crédito, débito, y hasta tarjetas de fidelización para realizar compras.
2. Tickets y Pases:
   • Los usuarios pueden guardar y acceder a boletos de cine, pasajes de avión, reservas de hotel, pases de transporte público, entradas para eventos, y más. Estos se pueden escanear directamente desde el teléfono.
3. Tarjetas de Fidelización y Cupones:
   • Se pueden añadir tarjetas de fidelización y cupones digitales, lo que facilita el uso de ofertas y acumular puntos de recompensa sin necesidad de llevar la tarjeta física.
4. Identificación Digital:
   • En algunas regiones, Google Wallet permite añadir identificaciones digitales como licencias de conducir o tarjetas de identificación estudiantil, aunque esto aún está en fase de implementación y depende de acuerdos con autoridades locales.
5. Claves Digitales de Vehículos:
   • Para vehículos compatibles, se pueden añadir las claves digitales, permitiendo a los usuarios cerrar, abrir y encender sus vehículos con su teléfono o reloj inteligente.
6. Seguridad:
   • Utiliza tecnología de tokenización para proteger la información de las tarjetas bancarias. En lugar de compartir el número de tarjeta real, se genera un token único para cada transacción. Además, muchas de las funciones requieren autenticación a través de PIN, huella dactilar o reconocimiento facial.
7. Privacidad:
   • Google Wallet permite a los usuarios controlar qué información comparte con los comerciantes durante una transacción, mejorando la privacidad.

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Disponibilidad y compatibilidad:

• Dispositivos: Funciona en dispositivos Android con Android 5.0 (Lollipop) o superior, Wear OS, y en algunos casos, dispositivos iOS para ciertas funcionalidades como pagos en línea.
• Regiones: Aunque muchas de las funcionalidades están disponibles globalmente, algunas características específicas, como las identificaciones digitales, están limitadas a ciertos países o estados.

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En el competitivo mundo del marketing digital, los anuncios de Facebook se han consolidado como un pilar fundamental para captar la atención de audiencias específicas y generar resultados concretos para negocios de cualquier tamaño.

Este libro proporciona a los lectores una comprensión profunda de cómo diseñar campañas exitosas mediante estrategias precisas de segmentación, optimización de presupuestos y análisis de métricas clave.

Bren no solo cubre los aspectos técnicos, sino que también explora tácticas avanzadas, como la creación de audiencias similares y el manejo de campañas de retargeting, lo que permite a las empresas mantener un flujo constante de interacción con clientes potenciales.

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El uso de inteligencia artificial para la optimización de anuncios es otro tema clave abordado, mostrando cómo la tecnología puede potenciar los resultados de manera significativa.

El libro enfatiza la importancia de comprender las particularidades de la publicidad en redes sociales, donde captar la atención de los usuarios y mantener su interés es esencial.

La capacidad de Facebook para dirigirse a nichos específicos, analizar datos en tiempo real y ajustar campañas permite un enfoque publicitario más preciso y efectivo que los métodos tradicionales.

“Facebook Ads Paso a Paso” es una herramienta valiosa para cualquier profesional del marketing que quiera dominar el ecosistema publicitario de esta plataforma y, en última instancia, ampliar su negocio y maximizar sus conversiones.

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Precisamente leyendo sobre las noticias que nos deparan en el mundo digital para el 2025, hay algunos cambios interesantes que pueden ser determinantes para las marcas y el manejo de las campañas al menos en el mundo digital.

Para empezar, Facebook anunció que la métrica más importante serán las reproducciones de video. Esto se veía venir y no es una sorpresa en lo absoluto.

Tomando en consideración que era un cambio que se había dado durante el año en las métricas de Instagram. Es un paso más por generar atracción y retención en las plataformas de meta, vía la reproducción de videos.

En otras palabras, continúa su camino para darle más impulso al video, tal como han seguido otras plataformas como Pinterest o X (quizás el caso más interesante es Pinterest como proceso de TikTokización).

Esto quiere decir que continuará aumentando el contenido en video para los próximos años, con un crecimiento promedio anual 4.7% que se sostendrá así hasta el 2027, según datos de El Economista.

De acuerdo a las tendencias, desde el 2014, la industria del entretenimiento y los medios de comunicación digitales crecieron más del 65% en 10 años.  

Sobre esa misma línea, en México, el canal digital recibe más del 50% de toda la inversión de publicidad según datos de PwC. Esto quiere decir que Google, YouTube y Meta, reciben más inversión que todos los comerciales de TV, radio, cine y otros medios, según la misma casa consultora.

Ahora bien, el hecho que haya un cambio tan profundo en el algoritmo de Facebook creo que es pieza clave para vislumbrar el panorama que se ve en otras redes, ya que históricamente es, junto con LinkedIn, la que menos cambios ha sufrido y/o incorporado a su News Feed.

Esto quiere decir, que está uniéndose a la tendencia de abrir los News Feed para tratar de generar mayor retención.

Tal como lo he hablado, aunque ya no haya tanto contenido que se genere por parte de los usuarios, sí ha sido un escape para algunos creadores de contenido donde encuentran un oasis vs otras plataformas, ya que Facebook es quien tiene el mejor programa de pago hacia ellos. Lo que genera que también se compartan de forma nativa el contenido y sus videos.

Lo interesante del comportamiento de Facebook es que durante el 2024, siguió liderando las listas de las redes más usadas con más de 3,000 millones de usuarios activos mensuales. Si bien es evidente que no muestra un crecimiento acelerado como hace muchos años lo tuvo TikTok, las personas, en esencia, lo siguen usando.

Y creo que mucho tiene que ver con los grupos que se tiene en la red social, ya que es una de las pocas funciones que no están presentes en otras redes. Y que son súper útiles, dicho sea de paso.

A pesar de que se ha hablado sobre la “muerte” de Facebook desde hace algunos años, ya sabemos cuál será el desenlace: se ha vuelto tanto de nuestra vida diaria, como la TV o el radio, que continuará siendo de nicho. Ahora más con el público Millennial y Generación X o Boomers pero seguirá “vivo” por muchos años más.

También seguirá vivo mientras tenga la inversión de las pymes durante los próximos años con el mismo modelo de negocio que se mantiene hasta la actualidad y que ningún otro medio, acaso Instagram, ha logrado igualar.

En ese sentido, aunque TikTok ha contribuido a que los usuarios se muden de plataforma, aún no logra estar en el panorama del duopolio entre Meta y Google, al menos en términos de inversiones.

No he visto algún dato sobre la proyección en que, probablemente, Facebook, como red social, desaparezca, pero estoy casi seguro que pasará al menos otros 10 años siendo una plataforma que continúe con un gran desempeño en retención y usuarios activos.

Es más, me atrevo a decir que serán unos 15 años más de reinado. Pero sí creo que será una plataforma muy distinta a la que conocemos hoy, empezando porque será casi completamente con opciones relacionadas a contenido generado en video.

Esto sí lo puedo vislumbrar desde ahora.

“Wicked” cambió su fecha de estreno, se adelantó cinco días. El movimiento la quitaba de enfrentarse a “Moana 2” y la ponía frente a “Gladiador 2”. El “enfrentamiento” no tardó en denominarse como el nuevo Berbenheimer, algunos le llamaron Wickediator y otros Glicked.

El segundo se quedó unos días después cuando Paul Mescal, protagonista de “Gladiador 2” se refirió así al evento destacando que “sería maravilloso porque las películas no podrían ser más opuestas y funcionó en ese contexto antes. Así que cruzo los dedos para que la gente venga a ver ambos filmes el mismo día”.

Barbenheimer es el fenómeno cultural más reciente asociado con el cine y no es exagerado decir que fue el evento cinematográfico de 2023. El debut de “Barbie” y “Oppenheimer” el mismo día y contrario a temores iniciales resultó en la campaña involuntaria de marketing más exitosa.

Las redes sociales potencializaron con posters, memes y demás el ir a ver ambos filmes el primer fin de semana y ocasionando que ambos títulos superaran expectativas.

Las expectativas fueron superadas con el mejor fin de semana del año y el número uno y dos en la taquilla global para 2023. “Babie” se quedó en el primer sitio con mil 445 millones de dólares y “Oppenheimer” con 976.

Aunque parecía que Barbenheimer era el primer fenómeno de su tipo no fue así del todo. Por ejemplo, ya en 1984, se estrenaron con éxito “Gremlins” y “Ghostbusters”; en 1988 “Duro de matar” y “Los enredos de Wanda” o más recientemente “Mamma mía!” y “El caballero de la noche” en 2008. Sí, hay que matizar un poco.

En todos los casos se trata de filmes de géneros opuestos o muy distintos y dirigidos a mercados diferente. Sí, también hay que destacar que en ningún caso el presupuesto de ambos filmes era tan algo (100 millones de dólares o más) para ambos filmes (un riesgo mayor) y sí, ninguno sucedió en el contexto de las redes sociales.

Es decir, la manera en cómo se conversó y se integró como parte de la agenda fue más una coincidencia y un acto de buena programación que una actividad promovida socialmente.

La trascendencia de Barbenheimer está desde luego en varios frentes, pero el más relevante para la industria del cine está justo en que demostró que todavía existe una urgencia, una emoción por ver las películas en salas de cine, acto puesto en tela de juicio luego de cambios de consumo resultantes del streaming y la pandemia.

Esa “urgencia” se ha sentido poco y menos en combo tras ello. Muchos filmes se quedaron cortos en 2023 y en 2024 quizás los únicos casos ciertos sean “Intensa Mente 2” y “Deadpool & Wolverine”.

Glicked existe porque tanto “Gladiador 2” como “Wicked” sí se estrenan el mismo fin de semana en Estados Unidos. El movimiento de Universal le da una semana de ventaja a “Wicked” frente a “Moana 2”, un filme con el que comparte mucho más mercado.

Glicked no existe porque “Gladiador 2” adelantó su estreno internacional una semana. Países como México, Italia, Perú, Grecia, Nueva Zelanda, Chile y Brasil, por citar sólo algunos, recibieron la película antes.

El movimiento de Paramount, más allá de un temor al enfrentamiento con “Wicked”, aunque quizás haya algo de eso, obedece a darle una semana más de exposición internacional ante un fin de año cargado de títulos llamativos (ninguno del perfil exacto de “Gladiador 2”, hay que decirlo) como la citada “Moana 2”, “Kraven, el cazador”, “Sonic 3” y “Mufasa”.

Glicked se quedará como un caso curioso, pero sin posibilidad de compararse con Barbenheimer del todo. Quizás por precaución, quizás por estrategia, pero en cualquier caso el “enfrentamiento” entre “Wicked” y “Gladiador 2” es uno relativo o limitado.

“Wicked” apunta, con su campaña global y de alto perfil a ser uno de los fenómenos del año. “Gladiador 2” cumplirá.

La arena los recibe a ambos por completo este fin de semana, quién se quede con el camino amarillo está por verse.

Es común que se la asocie simplemente con la implementación de puntos e insignias, elementos que, si bien pueden formar parte de un sistema gamificado, no representan su esencia.

La verdadera gamificación trasciende las recompensas superficiales y se adentra en la psicología humana para fomentar la participación genuina y promover los comportamientos deseados en los clientes.

Es crucial comprender que la gamificación no es una solución rápida ni una fórmula mágica para lograr la participación instantánea. Su implementación requiere una planificación meticulosa, un diseño estratégico y una optimización continua.

Un error frecuente es concebirla como un sistema universal aplicable a cualquier contexto. Sin embargo, la realidad es que diferentes audiencias responden de manera distinta a las diversas mecánicas de juego.

Por ello, una estrategia de gamificación exitosa exige comprender en profundidad al público objetivo, sus preferencias y motivaciones, para así adaptar la experiencia y lograr la resonancia deseada.

La esencia de la gamificación radica en aprovechar las necesidades y deseos psicológicos innatos de los individuos para crear experiencias atractivas y significativas.

Esto implica presentar desafíos que sean progresivamente más difíciles, otorgar a los usuarios autonomía y libertad de elección en su recorrido, y proporcionarles una sensación de progreso y maestría a medida que desarrollan habilidades y superan obstáculos.

Asimismo, la interacción social y la competencia sana entre usuarios contribuyen a fomentar un sentido de comunidad y pertenencia, mientras que una narrativa convincente puede sumergir a los individuos en la experiencia y dotar de significado a sus acciones.

Para implementar la gamificación con éxito en el ámbito del marketing y la fidelización, es fundamental definir con claridad los objetivos que se desean alcanzar y comprender las motivaciones y preferencias del público al que se dirige la estrategia.

La selección de las mecánicas de juego debe estar alineada con estos objetivos y debe resonar con la audiencia. Además, es esencial proporcionar a los usuarios retroalimentación clara e indicadores de progreso que les permitan visualizar su avance y comprender los pasos necesarios para alcanzar sus metas.

En este proceso, es crucial mantener un equilibrio, evitando abrumar a los usuarios con demasiadas opciones o complejizando la experiencia en exceso.

Finalmente, la evaluación continua y la iteración son clave para asegurar la efectividad de la estrategia, lo que implica rastrear métricas relevantes, recopilar la retroalimentación de los usuarios y ajustar la estrategia en consecuencia.

La gamificación, cuando se implementa de manera estratégica y reflexiva, se convierte en una herramienta poderosa para impulsar la participación y la lealtad del cliente.

No se trata simplemente de agregar puntos e insignias, sino de comprender la motivación humana, crear experiencias significativas y fomentar un sentido de juego que resuene con la audiencia.

Al comprender lo que la gamificación no es y al centrarse en sus principios fundamentales, los profesionales del marketing y loyalty pueden diseñar estrategias que beneficien tanto al cliente como a la marca, construyendo relaciones sólidas y duraderas

El Buen Fin 2024, conocido como el “fin de semana más barato del año”, se realiza del 15 al 18 de noviembre, y promete ser uno de los eventos de compras más importantes del país. Desde su lanzamiento en 2011, ha crecido de manera impresionante, tanto en términos de participación de empresas como de ventas generadas. A continuación, te presentamos 50 datos clave sobre El Buen Fin 2024 para entender mejor este fenómeno de consumo en México.

¿Qué es El Buen Fin y cuál es su importancia en México?

1. Origen del Buen Fin: El Buen Fin fue lanzado en 2011 durante el gobierno del presidente Felipe Calderón, inspirado en eventos como el Black Friday y Cyber Monday en Estados Unidos.
2. Objetivo inicial: Fue creado para impulsar la economía mexicana y fomentar el consumo a través de grandes descuentos en bienes y servicios.
3. Crecimiento exponencial: Desde su inicio, El Buen Fin ha crecido notablemente, pasando de un evento con pocos participantes a involucrar más de un millón de empresas en 2023.
4. Derrama económica acumulada: Desde 2011 hasta 2022, El Buen Fin ha generado una derrama económica de 1.4 billones de pesos.
5. Impacto económico en 2023: El año pasado, El Buen Fin alcanzó ventas por 151,000 millones de pesos, un aumento del 11.5% en comparación con 2022.
6. Proyección de ventas para 2024: Este año, se espera que El Buen Fin genere 165,000 millones de pesos en ventas, un 10% más que en 2023.

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¿Cuándo es El Buen Fin 2024?

7. Fechas oficiales: El Buen Fin 2024 se realizará del 15 al 18 de noviembre.
8. Coincidencia con el puente escolar: El evento coincide con el primer puente del calendario escolar de la SEP 2024-2025, lo que incrementa la participación de las familias mexicanas.
9. Duración de cuatro días: A diferencia de otros eventos de descuento, El Buen Fin dura cuatro días, permitiendo a los consumidores planificar sus compras.

¿Cuántas empresas participan en El Buen Fin?

10. Participación de negocios: Se espera la participación de 190,000 empresas en El Buen Fin 2024.
11. Diversidad de sectores: El evento involucra a una gran variedad de sectores, desde tiendas de ropa, agencias de viajes, restaurantes hasta negocios familiares como tienditas y fondas.

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¿Cuáles son los productos más buscados en El Buen Fin?

12. Tecnología en primer lugar: La tecnología es la categoría más buscada, con un 73% de los compradores interesados en dispositivos electrónicos.
13. Moda y accesorios: La ropa y el calzado siguen siendo populares, con un 60% de los consumidores enfocados en este rubro.
14. Cuidado personal: Productos de cosmética y cuidado personal son deseados por un 40% de los consumidores.
15. Electrodomésticos: La demanda de electrodomésticos grandes y pequeños es alta, con un 37% de intención de compra.
16. TV, audio y video: Con un 42% de interés, televisores y sistemas de audio son una opción popular en esta temporada.

¿Cómo pagan los mexicanos en El Buen Fin?

17. Uso de tarjetas de crédito: La tarjeta de crédito es el método de pago preferido, especialmente en compras en línea.
18. Meses sin intereses: Un 42% de los consumidores valoran los meses sin intereses, lo que facilita las compras de mayor valor.
19. Variedad de métodos de pago: Además de tarjetas de crédito y débito, el 24% de los consumidores buscan métodos de pago alternativos.

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¿Cómo planifican los consumidores sus compras?

20. Investigación anticipada: Casi 8 de cada 10 consumidores investigan las ofertas con al menos dos meses de anticipación.
21. Preferencia por tiendas físicas: Aunque el comercio electrónico sigue creciendo, el 74% de los mexicanos prefieren comprar en tiendas físicas.
22. Complemento en línea: Un 51% de los consumidores también utiliza plataformas en línea para comparar y comprar productos.

¿Cuáles son las plataformas de búsqueda más utilizadas?

23. Google como principal herramienta: La búsqueda en Google es esencial para comparar precios y encontrar las mejores ofertas.
24. YouTube para ver productos en acción: Los consumidores utilizan YouTube para ver reseñas y conocer mejor los productos antes de comprarlos.
25. Redes sociales: Las redes sociales son el canal favorito para conocer ofertas, con un 62% de los consumidores recurriendo a estas plataformas.

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¿Qué bancos ofrecen promociones en El Buen Fin?

26. Promociones bancarias populares: Las búsquedas en Google reflejan un gran interés en las promociones de Santander, BBVA, Banamex y HSBC.
27. Meses sin intereses y cashback: Estos beneficios son altamente valorados, permitiendo a los consumidores hacer compras de mayor valor.

¿Qué piensan los consumidores sobre las ofertas?

28. Sospechas de precios inflados: Un 23% de los consumidores cree que algunos comercios inflan los precios antes del evento.
29. Confianza en las ofertas: Solo un 19% de los consumidores cree que las ofertas son genuinas, lo que subraya la importancia de la transparencia para construir confianza.

¿Cómo ha cambiado El Buen Fin a lo largo de los años?

30. Aumento de ventas anuales: Las ventas han crecido cada año, desde los 39,800 millones de pesos en 2011 hasta los 151,000 millones en 2023.
31. Mayor participación de empresas: Más de un millón de empresas han participado en El Buen Fin desde su creación.
32. Formalización del comercio: El evento ha ayudado a formalizar muchos negocios que participan en este evento nacional.

¿Qué motiva a los consumidores a comprar en El Buen Fin?

33. El precio como factor clave: El 65% de los consumidores señalan el precio como su principal motivador de compra.
34. Calidad y facilidad de compra: El 19% valora la calidad del producto, mientras que el 11% destaca la facilidad de compra.

¿Qué categorías tienen mayor intención de compra?

35. Ropa y calzado: Con un 70% de intención de compra, moda y accesorios lideran las categorías deseadas.
36. Celulares y gadgets: Los celulares son una prioridad para el 41% de los consumidores.

¿Cuál es la opinión sobre otros eventos de descuentos?

37. Preferencia por El Buen Fin: Un 26% de los mexicanos consideran que los descuentos del Buen Fin son mejores que los de Black Friday y Cyber Monday.

¿Qué impacto tiene El Buen Fin en el crédito personal?

38. Aumento de créditos: Durante El Buen Fin, la demanda de créditos personales aumenta un 20%.
39. Préstamos entre mujeres: Las solicitudes de préstamos crecen más entre mujeres de 30 a 40 años.

¿Cuánto gastan los mexicanos en promedio?

40. Gasto promedio: Los mexicanos gastan unos $7,700 pesos en promedio durante El Buen Fin.

¿Qué porcentaje de los mexicanos reconoce El Buen Fin?

41. Reconocimiento masivo: Un 98% de los mexicanos reconoce El Buen Fin.

¿Cuáles son los motivadores de compra más importantes?

42. Redes sociales y recomendaciones: Las redes sociales son la principal fuente de información para el 62%, mientras que el 31% valora las recomendaciones de amigos y familiares.

¿Qué herramientas usa Google para mejorar la experiencia?

43. Product Studio: Ayuda a las marcas a crear imágenes de producto de alta calidad.
44. Google Ads con IA: Optimiza la creación de campañas digitales.

¿Cuál es la relación de El Buen Fin con el comercio electrónico?

45. Auge del e-commerce: El 51% de los consumidores usa plataformas en línea para hacer sus compras en El Buen Fin.

¿Qué factores investigan los consumidores antes de comprar?

46. Métodos de pago, precios y disponibilidad: Estos son los principales factores que los consumidores investigan antes de comprar.

¿Cómo se compara El Buen Fin con otras temporalidades de descuento?

47. El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday: Aunque los tres eventos son populares, El Buen Fin sigue siendo el preferido.

¿Qué nuevas herramientas ofrece Google para retailers?

48. Experiencia conversacional en Google Ads: Permite a los negocios optimizar sus campañas.
49. Automatización de anuncios: Herramienta para crear versiones de anuncios en video.

Conclusión: La importancia de El Buen Fin en México

50. Fenómeno de consumo: El Buen Fin sigue consolidándose como el evento de compras más importante en México, y el 2024 promete ser un año récord tanto en ventas como en participación de empresas.

Fuente: Statista, Google, Appinio

Vaseline lanza edición limitada de sus nuevos labiales hidratantes, inspirados en la colorida personalidad de Emily Cooper, personaje principal de la exitosa serie de Netflix, “Emily in Paris”.
Con tonos elegantes y atrevidos, esta colección ofrece 24 horas de hidratación para lograr unos labios saludables, acompañados de una pigmentación intensa que te hará deslumbrar con un look vibrante, que refleja la esencia de la ciudad de las luces.

“La edición de Vaseline xx Emily in Paris es una propuesta única en nuestro portafolio de cuidado de labios, la cual combina hidratación de larga duración con una pigmentación de alta intensidad. Vaseline es la única marca que ofrece de 48 a 72 horas de humectación total”, destaca Paola Hernández Santoveña, Gerente de Mercadotecnia para Unilever Internacional Latino América.

Cada tono refleja momentos y emociones especiales de la vida de este personaje. A continuación conoce cada uno. De edición limitada y disponible hasta marzo o agotar existencia, Vaseline xx Emily in Paris es una primicia exclusiva en pocos países, invitando a quienes la eligen a honrar el poder de Emily. En México está disponible en farmacias, tiendas selectas y en Amazon.

El Pop-Up de Hello Kitty Café llega a El Palacio de Hierro Polanco

A partir del 14 de noviembre, El Palacio de Hierro Polanco se transforma para recibir el Pop-Up de Hello Kitty Café, un espacio dedicado a celebrar 50 años de este icónico personaje. ​

Ubicado en un punto emblemático en una de las zonas más cool de la ciudad de México, este espacio promete ser un destino imperdible para todos los admiradores de Hello Kitty.
En este sitio, encontrarás una selección exclusiva de productos y experiencias únicas. Desde delicias gastronómicas hasta artículos de colección, cada elemento ha sido cuidadosamente seleccionado para encantar a los visitantes y que puedan explorar el mundo de este ícono de ternura.

Además de ser una excelente oportunidad para disfrutar de productos especiales, el Pop-Up de Hello Kitty Café en El Palacio de Hierro Polanco es una celebración de nuestra compañera ideal de aventuras. Con actividades diseñadas para fans de todas las edades, este espacio no solo honra los 50 años de Hello Kitty, sino que también invita a crear nuevos recuerdos junto a familiares y amigos en un ambiente mágico y acogedor.

SHEIN X se volvió más ‘cool’ con el lanzamiento de la colección Coolman

Lo que comenzó como un medio para acabar con su aburrimiento en la escuela, se convirtió en una carrera creativa para Danny Casale, o como es más conocido, Coolman Coffeedan. Sus ilustraciones cómicas pero conmovedoras, incluido un “amigo tierno y amoroso” llamado Spesh, le han permitido construir una comunidad de seguidores a nivel global.

Coolman Coffeedan es el artista más reciente en colaborar con SHEIN X, convirtiendo su arte en una colección exclusiva de edición limitada. Con su lanzamiento mundial en SHEIN el 4 de noviembre de 2024, los fanáticos pueden esperar los personajes estilo “garabato” característicos del artista y sus icónicos mensajes positivos en una amplia variedad de productos; desde ropa hasta accesorios y artículos para el hogar.

“Quería que mi colección SHEIN X le alegrara el día a la gente y les hiciera sonreír”, dijo Danny Casale. “Ver mi arte cobrar vida en una sudadera o un gorro, un producto que brinda calidez y comodidad, realmente me mantiene motivado como artista”.

La colección SHEIN X Coolman se fabrica utilizando el modelo de producción bajo demanda de SHEIN, líder del sector, en el que los nuevos productos se lanzan en lotes iniciales ultrapequeños, el rendimiento del producto se evalúa en tiempo real y sólo se reabastecen los productos con demanda.

Toyota ha superado a otras marcas japonesas y se ha posicionado como la más rentable. Según los datos de ventas recopilados por Nikkei, Toyota generó hasta 298.3 billones de dólares en ingresos entre abril de 2023 y marzo de 2024, más del doble de los ingresos de Honda, la segunda empresa pública japonesa con mayores ingresos en el último año fiscal.

Aunque las empresas tecnológicas y relacionadas con la tecnología de Japón tradicionalmente no alcanzan la misma valoración de mercado que sus contrapartes chinas o estadounidenses, el rendimiento financiero de Toyota le ha valido un lugar entre las 50 empresas públicas con la mayor capitalización bursátil. Con una posición en el puesto 44, Toyota supera a gigantes en la industria global como Nestlé, McDonald’s y Shell.

La fuerza de mercado de Toyota también es evidente en el hecho de que, incluso al sumar los ingresos de Honda y Mitsubishi Corporation en su año fiscal 2024, el total no alcanza los ingresos de Toyota. A pesar de la popularidad mundial de las marcas de automóviles japonesas, solo dos de las 8 empresas más grandes de Japón en términos de ingresos están dedicadas a la fabricación de vehículos. Además, Nissan posee una participación del 34% en Mitsubishi Motors desde 2016.

El ranking también pone de relieve la importancia de las multinacionales comerciales que operan en una variedad de sectores, con empresas como Itōchū Shōji, que genera 92.8 billones de dólares, y Mitsui & Co., con 88.1 billones de dólares. Otras grandes empresas como Eneos Holdings, que trabaja en los sectores de petróleo, gas y minería, así como el proveedor de telecomunicaciones NTT y el fabricante de electrónicos Sony, completan las 8 compañías japonesas con mayores ingresos.

Es así que, Toyota, sin duda se ha establecido como el líder indiscutido en el panorama corporativo japonés.

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Este viernes 15 de noviembre comienza El Buen Fin 2024 en todo el país, el cual es uno de los eventos más esperados por lo mexicanos.

Antes de inicies a comprar en línea o de forma presencial te has preguntado cómo son los hábito de compra según cada generación durante estos días.

Si la respuestas es no,  a continuación, te presentaremos un estudio de Infobip donde revela las principales tendencias generacionales en comunicación y mensajería, a la hora de realizar una comprar, destacando cómo las distintas edades prefieren interactuar digitalmente con las marcas.

Así son los hábitos de compra por generación en El Buen Fin 2024

Según el estudio, al menos el 86% de todas las generaciones esperan comunicaciones específicas y relevantes, por lo que los retailers necesitan un enfoque personalizado para cada generación de compradores.

En el informe llamado Tendencias Generacionales en Mensajería, la empresa revela las preferencias de comunicación de cada generación:

Generación Z

Los miembros de la Generación Z, que hoy tienen entre 12 y 27 años, son los verdaderos nativos digitales y están remodelando el panorama del consumo con sus hábitos tecnológicos y su insaciable apetito de gratificación instantánea.

Al ser la primera generación que ha crecido íntegramente en la era digital, está redefiniendo la forma en que las marcas conectan con ellos y se relacionan con ellos.

Este año, la Generación Z pasará el 41% de su tiempo en las redes sociales en TikTok, lo que equivale a unos 76 minutos diarios, superando a cualquier otra generación.

Sus preferencias por los contenidos de vídeo cortos, las interacciones auténticas y las experiencias que dan prioridad a los dispositivos móviles plantean a los profesionales del marketing retos y oportunidades únicos.

Según el estudio de Infobip, el 83% de los Centennials espera que una marca le entienda como persona, y el 65% desea un diálogo bidireccional con las marcas a las que compra.

Además, la capacidad de atención del ser humano medio ha disminuido de 12 a 8,25 segundos en las últimas dos décadas. La capacidad de atención de los individuos de la Generación Z es aún menor, de unos 8 segundos, similar a la de un pez de colores.

Millennials

Los Millennials, que tienen actualmente entre 28 y 43 años, son un grupo etario moldeado por el auge de Internet y la conciliación de la vida laboral y familiar.

Se trata de un grupo de consumidores exigentes que demanda transparencia y compromiso a las marcas.

Están muy conectados y socialmente concientizados, y buscan marcas que se alineen con sus valores.

Mientras que las generaciones más jóvenes están más abiertas a los nuevos canales de comunicación, el 60% de los millennials están dispuestos a comprar a través de chatbots y el 94% tienen más probabilidades de comprarle a una marca si los mensajes son relevantes y personalizados.

Generación X

La Generación X, de entre 44 y 59 años, criada en una época de cambios económicos y sociales, es ingeniosa y autosuficiente.

Aprecian las marcas que ofrecen una comunicación directa y un valor tangible, y son expertos digitales. Sin embargo, también aprecian los canales tradicionales, lo que les convierte en un público polifacético para los profesionales del marketing.

El 73% de la Generación X prefiere recibir actualizaciones e info de productos y servicios, frente al 55% de la Generación Z.

Este grupo, a menudo llamado la “generación olvidada”, valora la autenticidad, la franqueza y la sencillez. De hecho, el 53% prefiere la comunicación directa y el 95% es más propenso a comprar a marcas que les hablen en sus canales preferidos.

Baby Boomers

Los Baby Boomers, la generación que dio forma a la cultura de consumo moderna, valoran la tradición, la calidad y el servicio personalizado.

Aunque adoptan cada vez más los canales digitales, siguen teniendo una gran afinidad por los medios tradicionales y las interacciones en persona.

La particularidad de este grupo es que aceptan menos los contenidos repetitivos; el 40% quiere comunicaciones más variadas frente al 8% de la Generación Z, pero prefieren las aplicaciones de chat más que la Generación X (68% frente al 57%).

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En el mundo de la edición de video, pocas aplicaciones han tenido el impacto de Final Cut Pro de Apple. Con el reciente lanzamiento de Final Cut Pro 11, Apple ha introducido una serie de características que no solo actualizan la plataforma, sino que también la llevan a nuevas dimensiones de creatividad y eficiencia. A continuación, detallamos algunas de las nuevas propiedades que hacen de esta versión una herramienta indispensable para cualquier editor de video profesional o entusiasta.

Magnetic Mask: La revolución del aislamiento de objetos de Final Cut

Una de las características más destacadas es el “Magnetic Mask”. Este sistema avanzado de enmascaramiento permite aislar objetos o sujetos dentro de una escena sin necesidad de fondos verdes o azules. Usando inteligencia artificial, el Magnetic Mask identifica y separa automáticamente los elementos del fondo, facilitando la edición de videos con una precisión que antes requería un trabajo manual extenso. Esta herramienta es ideal para creadores de contenido que buscan añadir efectos especiales o cambiar fondos de manera rápida y efectiva.

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Transcribe to Captions: accesibilidad y precisión en subtítulos con Final Cut

La funcionalidad “Transcribe to Captions” automatiza el proceso de creación de subtítulos en los videos. Mediante avanzados algoritmos de reconocimiento de voz, esta herramienta transcribe el audio y genera captions en tiempo real. No solo mejora la accesibilidad para personas con discapacidades auditivas, sino que también facilita el SEO de los videos en plataformas digitales, donde las palabras clave en los subtítulos pueden aumentar la visibilidad y el alcance del contenido.

Edición de video espacial: La era de la realidad aumentada en video

Final Cut Pro 11 introduce soporte para la edición de videos espaciales, una característica que se alinea con dispositivos como el Apple Vision Pro y el iPhone 15 Pro. Ahora, los editores pueden trabajar con contenido tridimensional, añadiendo una nueva dimensión a sus proyectos. Los títulos y gráficos pueden ser posicionados en un espacio 3D, ofreciendo una experiencia visual envolvente que anticipa el futuro del consumo de medios en realidad aumentada.

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Mejoras en la interfaz de usuario y el rendimiento con Final Cut

Además de estas innovadoras características, Apple ha perfeccionado la interfaz de usuario de Final Cut Pro. La nueva versión ofrece flujos de trabajo más intuitivos y rápidos, con mejoras en la velocidad de renderizado y exportación. Las búsquedas de clips, la navegación y la organización del proyecto han sido optimizadas para ahorrar tiempo y mejorar la productividad, proporcionando una experiencia de edición más fluida y eficiente.

Integración con otros servicios de Apple

Final Cut Pro 11 ha fortalecido su integración con otros servicios y dispositivos de Apple. Los usuarios ahora pueden importar clips de video espacial directamente desde Vision Pro o los últimos modelos de iPhone, asegurando que el contenido capturado con estos dispositivos pueda ser editado sin complicaciones. Esta integración simplifica el flujo de trabajo para quienes utilizan un ecosistema completo de productos Apple.

Final Cut Pro 11 no solo mejora las herramientas existentes, sino que introduce tecnologías que abren nuevas posibilidades en la edición de video. Con la incorporación de IA y soporte para contenido espacial, Apple continúa liderando la innovación en software de edición, ofreciendo a los creadores de contenido herramientas que simplifican el proceso creativo y expanden los límites narrativos. Para quienes buscan estar a la vanguardia en la edición de video, la actualización a Final Cut Pro 11 promete un rendimiento superior y una experiencia de edición sin precedentes.

Con un enfoque paso a paso, el autor, quien también imparte clases en Stanford Continuing Studies, desglosa de manera accesible y actualizada las mejores prácticas para cada plataforma relevante, como Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Twitter y Pinterest.

Social Media

El libro no solo explica cómo usar las redes sociales de manera efectiva, sino que también se centra en maximizar el impacto orgánico y de pago. A través de herramientas, hojas de trabajo y videos complementarios, McDonald guía a los lectores para optimizar sus campañas, mejorar su alcance y controlar su inversión publicitaria.

Conceptos como el marketing de contenidos se presentan con analogías claras “las redes sociales como una fiesta donde tú eres el anfitrión”, subrayando la importancia de crear contenido atractivo que atraiga a los usuarios.

Además, aborda estrategias específicas para perfiles y contenido en LinkedIn, formas de destacar entre el ruido de Twitter, y cómo aprovechar las tendencias visuales y virales de Instagram y TikTok.

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Este enfoque detallado permite que cada usuario, desde principiantes hasta profesionales experimentados, pueda perfeccionar su presencia en redes, establecer relaciones con su audiencia y alcanzar sus metas de marketing.

El libro se consolida como un recurso clave tanto para negocios emergentes como para expertos que desean adaptar sus estrategias al cambiante mundo digital.

a capacidad de las redes sociales para ofrecer campañas tanto orgánicas como pagadas brinda flexibilidad para captar nuevos seguidores, generar tráfico y optimizar conversiones.

Además, al utilizar análisis y métricas, las marcas pueden ajustar sus estrategias en tiempo real para mejorar su desempeño, logrando campañas más efectivas.

El marketing en redes sociales es esencial porque humaniza a las empresas, las acerca a sus audiencias y proporciona un espacio único para escuchar, interactuar y responder, elementos cruciales en el entorno digital actua

La industria turística es un importante generador de empleo en Europa. Más de 25 millones de personas trabajan directamente en sectores vinculados al turismo, como la hotelería, transporte, gastronomía y cultura. Además, el sector estimula la creación de empleo en otras áreas indirectas, como la construcción, el comercio minorista y los servicios financieros. Esta característica lo convierte en una de las principales fuentes de trabajo en Europa, especialmente en países del sur del continente.

El turismo también ha fomentado la capacitación y el desarrollo de habilidades, tanto para trabajadores locales como para aquellos provenientes de otros países de la Unión Europea. Esto ha dado lugar a una mano de obra más calificada y versátil, lo que, a su vez, contribuye al fortalecimiento de otros sectores de la economía.

De hecho, Lisboa y París destacan por su alta proporción de alojamientos de Airbnb en relación con su población: ambas superan las 45 propiedades por cada 1,000 habitantes. En términos absolutos, De hecho, Lisboa cuenta con aproximadamente 24,000 alojamientos, mientras que París alcanza los 90,000. No obstante, según el registro oficial, a principios de año había más de 60,000 alquileres temporales registrados en el Ayuntamiento de París, justo antes de los Juegos Olímpicos. En otras ciudades como Copenhague y Venecia, la densidad es menor, rondando los 32 a 33 alojamientos por cada 1,000 habitantes, y aún más baja en Roma y Barcelona, con aproximadamente 12 por cada 1,000 habitantes.

Gráfica del día: El turismo contribuye a la mejora de la economía europea

El sector de los viajes y el turismo se ha consolidado como una de las fuerzas más dinámicas y fundamentales en Europa, contribuyendo significativamente a la economía de la región. Este sector no solo impulsa el empleo y genera ingresos, sino que también favorece el desarrollo de las regiones y respalda a las comunidades locales.

Particularmente, Croacia se destaca como uno de los países más dependientes del turismo, ya que este sector representó el 25% de su PIB en 2023. En otras grandes economías europeas como Alemania, Francia y el Reino Unido, los viajes y el turismo también desempeñan un papel crucial, aunque su aporte es algo menor, rondando el 10% del PIB de cada nación. A pesar de ser proporciones más pequeñas, sigue siendo un motor económico importante para estos países, reflejando la relevancia que la industria tiene a nivel europeo.

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Durante el Web Summit en Portugal, los líderes de tres gigantes de los medios – Jessica Sibley de Time, Nicholas Thompson de The Atlantic, y Christian Brode de The Independent – expusieron sus perspectivas sobre este desafío. Thompson expresó una preocupación clara: “Podríamos vernos en un punto donde la web se convierta en basura, un lugar donde la creación de contenido de baja calidad se vuelva tan fácil que navegar se convierta en un caos.” Este fenómeno, que Thompson llamó lo que sólo puede traducirse en “dilución de internet,” refleja el riesgo de que la IA, en su afán por maximizar la eficiencia, sacrifique la calidad y la diversidad informativa.

Sibley, por su parte, resaltó la importancia de preservar el rigor periodístico, insistiendo en que “la escritura es pensamiento, y eso no puede ser reemplazado.” Su comentario subraya un valor fundamental en el periodismo: la capacidad de interpretar y dar sentido a los hechos, algo que ninguna máquina puede hacer al nivel humano. No obstante, reconoció que los medios necesitan adaptarse para no quedar relegados en un entorno tecnológico acelerado. “Los modelos comerciales deben ser sostenibles,” afirmó Sibley, en referencia a la necesidad de alianzas estratégicas con empresas de IA para asegurar la viabilidad financiera del periodismo y, en última instancia, proteger la independencia de los medios. Según ella, las empresas de medios tienen sólo tres caminos, pelear contra las empresas de IA, negociar o no hacer nada. Ya sabemos que Time optó por la segunda, pero qué pueden hacer los medios más pequeños.

Sin embargo, la automatización en la creación de noticias y el uso de modelos de IA para filtrar la verdad en medio de la abundancia de información conlleva un peligro: la reducción de la diversidad en la narrativa. Como explicó Thompson, “El uso ético de la IA no debería ser para escribir, sino para ayudar a los reporteros a investigar y descubrir historias.” Aquí está una frontera crucial: al integrar IA, los medios deben asegurarse de que la tecnología complemente el trabajo humano en lugar de reemplazarlo, respetando la integridad de la narrativa y la voz única de cada medio​.

Ahora bien, si la IA falla en su capacidad para preservar la calidad informativa, el periodismo podría enfrentarse a un problema de credibilidad sin precedentes. Thompson sugirió que en un escenario adverso, los algoritmos podrían encerrar a los usuarios en burbujas de información, donde los datos y noticias que reciben solo refuerzan sus creencias previas, eliminando el espacio para el debate y el pensamiento crítico. Esta posibilidad no solo amenaza con distorsionar la percepción pública, sino con limitar el rol histórico de los medios como moderadores de la verdad en un mundo democrático.

Por otro lado, Brode enfatizó que esta homogeneización también podría llegar a afectar el valor comercial de las noticias. “Las fuentes confiables, como las que representamos, serán críticas porque estarán optadas en el ecosistema,” comentó. Para medios tradicionales como The Independent o The Atlantic, el valor se encuentra en su capacidad para generar contenido original y único. ¿Qué pasaría si, en lugar de enriquecer el ecosistema informativo, la IA reduce a todos los medios a una misma narrativa repetitiva y sin profundidad? Para algunos, esta evolución marcaría el fin de un periodismo diverso​.

Desde una perspectiva alternativa, se podría argumentar que la IA también tiene el potencial de ser un gran nivelador en términos de acceso a la información y la democratización de la misma. Jessica Sibley destacó que la IA tiene la capacidad de hacer que las noticias sean más accesibles, traducibles y adecuadas a diversos niveles de comprensión. Esto podría permitir que más personas accedan a información confiable de una manera adaptada a sus necesidades, lo que ampliaría el alcance del periodismo. “Podemos transformar una entrevista extensa en seis puntos clave o en una versión audio para mayor accesibilidad,” comentó Sibley. Sin embargo, para que esta visión alternativa funcione, los medios deben adoptar prácticas éticas y transparentes en el uso de la tecnología, asegurando que la IA no sobrepase sus funciones en detrimento de la veracidad.

Pero, ¿qué pasa si la IA falla en su función de preservar y distinguir la verdad? Un escenario catastrófico sería que los modelos de IA, vulnerables a manipulaciones y sesgos, contribuyan a la propagación masiva de información errónea o incompleta. Si periodistas y empresas de medios no toman la responsabilidad de entrenar y manejar la IA éticamente, el impacto será devastador. Las noticias podrían convertirse en un juego de espejos, donde la percepción de lo real y lo falso se pierde. La falta de una regulación clara y de pautas éticas podría abrir la puerta a un “carrera armamentista” de inteligencias artificiales manipulando los hechos, lo cual socavaría la confianza en los medios de comunicación y en la información en general.

El uso de IA en el periodismo es una espada de doble filo: mientras que promete mejorar la accesibilidad y eficiencia, también conlleva el riesgo de convertir el ecosistema informativo en un desierto de uniformidad y desinformación. Es esencial que los medios que adoptan IA mantengan el compromiso de informar con precisión y diversidad, protegiendo la integridad de la narrativa. Como sociedad, debemos preguntarnos si el avance tecnológico realmente está elevando el estándar informativo o simplemente lo está estandarizando. La clave será encontrar el equilibrio entre la automatización y el toque humano que hace del periodismo un pilar de la democracia.

Cada año, El Buen Fin genera gran expectativa entre los consumidores en México, y el 2024 no es la excepción. A medida que se acerca el evento, los usuarios de Google comienzan a buscar las ofertas y promociones que tendrán las diferentes marcas.

En este año, las búsquedas en Google sobre El Buen Fin se incrementaron de forma sostenida a partir de los primeros días de noviembre, específicamente después del 3.

La planificación de las compras y la búsqueda de información sobre descuentos son claves para los consumidores que quieren aprovechar al máximo el evento.

¿Cuáles son las búsquedas más populares en Google sobre El Buen Fin 2024?

De acuerdo con Google Trends, las búsquedas más populares en torno a El Buen Fin no solo se centran en las fechas exactas, sino también en las promociones de marcas y bancos específicos. Los términos más buscados incluyen:

Búsquedas relacionadas con fechas y horarios: Una parte significativa de las búsquedas están enfocadas en conocer las fechas exactas y el inicio de El Buen Fin. Esto incluye términos como:

• “cuándo comienza El Buen Fin”
• “inicio del Buen Fin 2024”
• “cuánto dura El Buen Fin”
• “qué días son El Buen Fin 2024”

Promociones bancarias: Muchas de las búsquedas en torno a El Buen Fin están dirigidas a identificar promociones bancarias, especialmente en meses sin intereses y cashback. Las palabras clave más populares en esta categoría incluyen:

• “Santander Buen Fin 2024”
• “promociones BBVA Buen Fin 2024”
• “Buen Fin Banamex”
• “Buen Fin HSBC”
• “Buen Fin Santander 2024”
• “BBVA Buen Fin”

La tarjeta de crédito es uno de los métodos de pago más utilizados, especialmente en las compras en línea.

Un 42% de los consumidores valora las opciones de financiamiento, como los meses sin intereses, lo que facilita la adquisición de productos de mayor valor, como tecnología y muebles. Además, un 24% de los consumidores busca más formas de pago que vayan más allá de la tarjeta de crédito o débito, lo cual demuestra la importancia de la flexibilidad en las opciones de pago.

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Tiendas: Los consumidores también buscan detalles sobre el inicio de las promociones en plataformas de comercio en línea. Las búsquedas más destacadas en esta categoría incluyen:

• “cuándo empieza El Buen Fin en Mercado Libre”
• “El Buen Fin Amazon”
• “El Buen Fin Liverpool”
• “Sam’s Club Buen Fin”

Aunque Walmart y sus afiliados, como Bodega Aurrera y Sam’s Club, no participan en El Buen Fin, las búsquedas sugieren que los consumidores aún buscan promociones de estas tiendas. Esto puede deberse a la popularidad de su evento paralelo, “El Fin Irresistible”, que se celebra en fechas similares.

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Marcas específicas y categorías de productos: Los consumidores también buscan descuentos específicos en marcas populares y categorías de productos deseados. Las búsquedas más comunes en este sentido incluyen:

• Tecnología y electrónica: “Buen Fin Telcel”, “iShop Mixup Buen Fin”, “pantallas Buen Fin”
• Moda y accesorios: “Zara Buen Fin 2024”, “Ben and Frank Buen Fin”, “Suburbia Buen Fin”
• Retail y supermercados: “Chedraui Buen Fin”, “Costco Buen Fin”, “Soriana Buen Fin”,  “Coppel Buen Fin”, “El Buen Fin Walmart 2024”
• Transporte y turismo: “Viva Aerobus Buen Fin”

¿Cuándo es El Buen Fin 2024? Fechas

Se celebra del 15 al 18 de noviembre, fechas que coinciden con el puente de la Revolución Mexicana.

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¿Qué productos son los más buscados durante El Buen Fin?

La tecnología sigue siendo una de las categorías más populares en El Buen Fin. Los consumidores buscan con anticipación promociones en:

• Pantallas y televisores: La demanda de televisores de alta definición y pantallas grandes es una constante en El Buen Fin, especialmente para quienes buscan actualizar su hogar.
• Celulares y gadgets: Marcas como Telcel y Honor se encuentran entre las más buscadas, con usuarios interesados en aprovechar los descuentos para adquirir dispositivos móviles de última generación.
• Electrodomésticos: Desde electrodomésticos grandes como refrigeradores y lavadoras hasta pequeños como cafeteras y licuadoras, los electrodomésticos son altamente demandados por su funcionalidad y precio reducido en estas fechas.

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Otros datos sobre El Buen Fin

• Casi 8 de cada 10 compradores realizan búsquedas y planean sus compras con al menos dos meses de anticipación para El Buen Fin. Esto les permite identificar las mejores promociones y preparar un presupuesto adecuado. La posibilidad de comparar precios y explorar diferentes tiendas antes del evento es fundamental para maximizar el ahorro y evitar compras impulsivas.
• Desde su creación en 2011, El Buen Fin ha generado una derrama económica significativa en México, alcanzando un total de 1.4 billones de pesos hasta 2022.
• En la edición de 2023, se registraron ventas de 151,000 millones de pesos, un aumento del 11.5% con respecto al año anterior.
• Para 2024, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) y el gobierno de México proyectan una derrama económica de 165,000 millones de pesos, lo que representa un crecimiento del 10%.
• El Buen Fin ha crecido no solo en términos de ventas, sino también en la cantidad de empresas participantes. En 2023, más de 182,867 empresas se registraron para participar, y se espera que este año el número supere los 190,000 negocios, incluyendo desde grandes tiendas hasta pequeños comercios locales.
• Este evento ha fomentado la formalización de numerosos negocios y ha sido clave para impulsar el comercio nacional, permitiendo a los consumidores acceder a una amplia variedad de productos y servicios con grandes descuentos.

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Uber dio a conocer que una de las funciones de seguridad que tiene los usuarios ahora lo podrán utilizar los socios conductores, código PIN.

A través de un comunicado, la marca señaló “Uber continúa trabajando para robustecer la amplia oferta de funciones de seguridad para los socios conductores y usuarios que utilizan la aplicación de movilidad”.

Prosiguió: “A lo largo de estos días, la función Código PIN se ampliará a los socios conductores en el país”.

Debido a esto, los socios conductores de Uber quieren tener todos los detalles sobre el funcionamiento del Código PIN.

Así función Código Pin en socios conductores de Uber

Pues bien, cuando el Código Pin está activa, se genera un código de cuatro dígitos al que solamente el usuario tiene acceso. Este código es indispensable para que el socio conductor inicie el viaje, pues debe ingresarlo en su propia app.

Así, esta función de seguridad contribuye a evitar confusiones o errores, y por lo tanto, dar mayor tranquilidad a ambas partes a través de la tecnología.

Los socios conductores en todas las ciudades de México ya pueden entrar a su app y activar la verificación por código PIN abriendo su cuenta, en la opción para configuración y la sección de ‘Funciones de seguridad’, en donde encontrarán ‘Verifica tu viaje’.

Esta opción ofrece total flexibilidad y control, puesto que los socios de la app pueden activarla o desactivarla tantas veces como deseen, según sus necesidades.

Para aquellos usuarios que no conozcan esta función, es importante que sepan que ahora, antes de iniciar un viaje, es probable que el socio conductor les pida este código, el cual encontrarán en su propia app, en la misma pantalla donde aparecen los datos del viaje.

Al intercambiar el código correcto, el usuario verá en pantalla que el viaje fue verificado.

Este anuncio se suma a soluciones de seguridad en la app de Uber para socios conductores, entre las que destacan: la posibilidad de grabar audio y video encriptados en los viajes; mecanismos de verificación de identidad para usuarios, incluyendo validación de identificación oficial y fotografía; opción en la app para reportar nombres inapropiados de usuarios; y el ‘Centro de seguridad’, un nuevo punto de entrada para acceder fácilmente a más funciones que pueden configurar de acuerdo con su experiencia individual de conducción.

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¿Qué dice Uber?

“Nos enorgullece que nuestra plataforma ofrezca en México esta función exclusiva y hemos escuchado que los socios conductores aprecian cuando los usuarios la activan, particularmente para viajes en áreas concurridas o con poca luz. Mediante diversos foros identificamos la oportunidad de ampliar esta función para que, incluso si el usuario no la ha activado, el socio conductor pueda agregar esta capa adicional de seguridad cuando así lo desee.”, afirmó Juan Pablo Eiroa, Director de Movilidad de Uber en México.

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Xiaomi, el gigante tecnológico chino, ha dado un paso adelante en el mundo de los sistemas operativos móviles con el lanzamiento de HyperOS 2.0. Esta nueva versión no solo promete una experiencia de usuario más fluida y personalizada, sino que también introduce innovaciones significativas en cuanto a rendimiento y funcionalidades basadas en inteligencia artificial.

Rendimiento y optimización de HyperOS 2.0

HyperOS 2.0 se construye sobre Android AOSP (Android Open Source Project), pero lo que lo distingue es su integración con el sistema operativo propio de Xiaomi, Vela. Este sistema es crucial para la gama de dispositivos IoT de la compañía, permitiendo una interconexión sin precedentes entre smartphones, tabletas, televisores, relojes inteligentes y hasta vehículos. Xiaomi ha declarado que HyperOS 2.0 no es simplemente una capa de personalización, sino un intento de crear un ecosistema unificado similar al de Apple, donde todos los dispositivos funcionan armoniosamente.

Una de las características más destacadas es la mejora en el rendimiento. HyperOS 2.0 introduce nuevas librerías de optimización, denominadas Vela, que aseguran una operación más suave y eficiente del sistema. Los usuarios pueden esperar transiciones más rápidas y fluidas, así como una mejor gestión de recursos que podría traducirse en una mayor duración de la batería.

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Personalización avanzada de HyperOS 2.0

HyperOS 2.0 ofrece a los usuarios herramientas avanzadas de personalización para adaptar su experiencia de manera única. Entre las novedades más llamativas, encontramos:

• Super Wallpapers: Fondos de pantalla dinámicos que se adaptan al entorno del usuario, con temas visuales como el océano y el desierto.
• Video Wallpapers con Efecto de Profundidad: Característica que permite usar videos como fondos de pantalla con un efecto de profundidad, adaptándose dinámicamente a los elementos de la interfaz.

Además, la interfaz ha sido rediseñada para ser más amigable y visualmente atractiva, con animaciones nuevas que se activan al desbloquear el teléfono, manejar carpetas o abrir el centro de control. Estos efectos incluyen iluminación y tonos pastel que cambian según la interacción del usuario, añadiendo una experiencia visual única.

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Inteligencia Artificial Integrada HyperOS 2.o

La inteligencia artificial juega un papel clave en HyperOS 2.0, ofreciendo una serie de funciones para mejorar la experiencia del usuario:

• AI Writing: Asistencia en la redacción de textos.
• AI Dynamic Wallpapers: Fondos que cambian según el contexto o la hora del día.
• AI Gallery Editor: Mejoras automáticas en la edición de fotos.
• AI Interpreter: Traducción en tiempo real durante conversaciones.
• AI Speech Recognition: Reconocimiento de voz mejorado para comandos y dictado.
• AI Subtitles: Subtítulos generados automáticamente para videos.
• AI Search: Búsqueda inteligente dentro del sistema.
• AI Fraud Prevention: Protección contra fraudes en aplicaciones y navegación web.

Disponibilidad y Compatibilidad en HyperOS 2.0

Aunque HyperOS 2.0 ya está disponible en China para algunos modelos, como el Xiaomi 14, la expansión global de este sistema operativo está prevista para principios de 2024. Modelos como el Xiaomi 13 Ultra y Xiaomi 13 Pro serán de los primeros en recibir esta actualización en mercados internacionales, ampliando así el acceso a estas nuevas funcionalidades.

Con HyperOS 2.0, Xiaomi no solo representa un avance en la personalización y el rendimiento, sino que establece un nuevo estándar en la integración de dispositivos dentro de su ecosistema. Xiaomi busca no solo competir con gigantes como Apple y Samsung en el ámbito del software, sino también redefinir cómo los usuarios interactúan con sus dispositivos. Esta es una actualización que promete no solo mejorar la experiencia actual, sino también abrir la puerta a un ecosistema más inteligente y conectado.

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Y es que tan sólo un mes después de haber comenzado su producción en México, el renovado Nissan Kicks 2025, con una nueva plataforma, motor y un diseño robusto, está listo para cautivar al mercado mexicano, reafirmando el compromiso de la marca con la innovación para mejorar la vida de sus clientes.
Precisamente, Rodrigo Centeno, presidente y director general de Nissan Mexicana e INFINITI, comentó: “Hace dos años, anunciamos una inversión significativa que inició esta historia de pasión, trabajo en equipo y dedicación reflejada en el Nissan Kicks 2025. Hoy, nos llena de orgullo compartir los resultados con nuestros clientes, ¡y estamos seguros de que se emocionarán tanto como nosotros!”

El diseño de este modelo es fruto del talento colaborativo de equipos en Japón, Estados Unidos y por supuesto México. El concepto fue desarrollado en el Centro de Diseño Global de Nissan en Atsugi y el exterior en Nissan Design America en San Diego, mientras que la manufactura se lleva a cabo en la planta A1 de Nissan Aguascalientes.

La SUV icónica que sigue evolucionando en México

Con la colaboración de más de 3 mil empleados, Nissan Kicks 2025 se convierte en uno de los modelos insignia de la marca en México, contribuyendo al hito de 16 millones de vehículos producidos en el país.
Desde su lanzamiento en 2016, Nissan Kicks ha ganado popularidad en América Latina, con ventas que superan las 146 mil unidades y exportaciones a más de 70 países.

De hecho, ha lanzado más de 10 ediciones especiales, como la Nissan Kicks Rock Edition y la Dark Light, inspirada en el famoso universo cinematográfico de Star Wars.
Asimismo, la potencia y diseño se han renovado, el Nissan Kicks 2025 trae un motor MR20 de 2.0 litros y 142 HP, ensamblado en la planta Powertrain de Aguascalientes, que ofrece 140 lb-pie de torque y una transmisión CVT de última generación para una conducción más ágil y suave.
Sus dimensiones incrementadas, de 4.36 metros de largo y 2.09 metros de ancho, ofrecen un espacio robusto y dinámico. Su consumo eficiente permite hasta 16.83 km/L en ciudad y 21.46 km/L en carretera.
Sin duda, los detalles en los diseños añaden estilo y funcionalidad, con faros LED, luces de circulación diurna y un interior espacioso para cinco pasajeros. La cajuela, con doble fondo Flex Board, ofrece hasta 1,700 litros de capacidad al abatir los asientos.

El modelo incluye una pantalla Monolith de 12.3″, controles de audio al volante, reconocimiento de voz y conectividad inalámbrica con Apple CarPlay™ y Android Auto®. La versión Platinum incluye un sistema de audio BOSE® con 10 bocinas.
Aunque, para garantizar la seguridad, Nissan Kicks 2025 incorpora 6 bolsas de aire, frenado antibloqueo y avanzados sistemas de asistencia como el Control Crucero Inteligente, Asistente de Ascenso en Pendientes y Alerta Inteligente de Colisión Frontal. La versión tope incluye tecnologías como Nissan ProPilot Assist para una conducción semiautónoma.
El Nissan Kicks 2025 se ofrece en las versiones Sense CVT, Advance CVT, Exclusive CVT y Platinum CVT, en diversos colores, incluyendo opciones bi-tono en la versión Platinum.
Cabe resaltar que, los interesados en adquirir el nuevo Nissan Kicks 2025 pueden hacerlo tras su preventa en Amazon.com.mx, ya que el SUV de Nissan ha llegado a concesionarios de todo el país, abriendo un nuevo capítulo en la trayectoria de la marca japonesa.

Se evaluaron las opiniones de Beyoncé, John Legend, Eminem, Bruce Springsteen, Maggie Rogers y Leonardo DiCaprio sobre Kamala Harris, y las de Hulk Hogan, Jason Aldean y Dr. Phil, sobre Donald Trump. Cinco de las seis opiniones de Harris no tuvieron “ningún efecto mensurable” en las opiniones de las audiencias, según Grow Progress.
Por otro lado, el apoyo de Beyoncé causó revuelo, pero en la dirección equivocada. Su aparición en un mitin de Harris en Houston, Texas, donde declaró que estaba allí no como una celebridad o una política sino “como una madre”, hizo que los espectadores se sintieran menos inclinados hacia Harris. El estudio encontró que este resultado fue “particularmente pronunciado entre los blancos más jóvenes, los independientes, las personas en áreas suburbanas y rurales y los votantes de Trump en 2020”.
En una era en la que las celebridades que respaldan a un candidato generan titulares en los medios, podría parecer que conseguir un voto de aprobación de un famoso resulta clave para influir en la opinión pública. Y cuando las celebridades deciden no respaldar a un candidato, algunos de sus seguidores llegan incluso a implorarles que usen su plataforma para marcar una diferencia. Pero si la aguja no se mueve, o incluso retrocede, cuando una celebridad hace un respaldo político, estos esfuerzos están generando un impacto mucho menor de lo que la atención mediática podría hacer parecer, sugiere la información de Grow Progress.
En otras palabras, las estrellas pueden ser deslumbrantes en los escenarios o las pasarelas, pero el efecto de su resplandor se extingue en los actos y los estrados de la política.

La realidad es que la comida es capaz de contar y de generar historias, de despertar conversaciones que se pueden compartir de boca en boca y además dejar testimonios a manera de reseñas y feedback instantáneo en diferentes plataformas
digitales.
Las experiencias interactivas construyen conexiones emocionales más fuertes y un incremento del tiempo de permanencia, principalmente por los altos niveles de creatividad en el contenido.
Las experiencias interactivas han revolucionado la industria del marketing al transformar la manera en que las marcas interactúan con su audiencia. Permiten crear conexiones más profundas, impulsar la participación y aumentar las tasas de conversión, mientras que fomentan la lealtad a través de experiencias memorables y personalizadas.
Por último, el hecho de que este restaurante salga en un programa transmitido en un canal de streaming, hace una colisión perfecta de publicidad.

El SEO técnico es una de las piezas clave en la optimización de sitios web en Google. Sus procesos se enfocan en la estructura y funcionamiento interno de un sitio para mejorar su posicionamiento orgánico y facilitar el acceso de los motores de búsqueda a su contenido.

Hablar de este tipo de optimización puede ser complejo, por las herramientas y conocimientos técnicos que implica. Sin embargo, cada vez es más es necesario tener conocimientos al respecto, pues es un pilar fundamental en la estrategia de posicionamiento de un sitio web.

Conductor, una plataforma líder en optimización de buscadores, elaboró una guía de SEO técnico, a partir de la cual te compartimos un check list básico de las prácticas recomendadas en materia, para asegurar que tu sitio esté optimizado en términos de discoverability, rastreo, indexación y experiencia de usuario (UX).

¿Qué es el SEO técnico y por qué es importante en el marketing digital?

El SEO técnico se refiere a las optimizaciones que se realizan en un sitio web para mejorar su indexación, rastreabilidad y rendimiento en los resultados de búsqueda.

A través de la implementación de prácticas que facilitan que los motores de búsqueda descubran, rastreen e indexen el contenido, el SEO técnico fortalece la estrategia de marketing digital de una empresa al mejorar su visibilidad y tráfico orgánico.

Con una buena estrategia de SEO técnico, las empresas pueden garantizar que su sitio web no solo sea accesible, sino que también ofrezca una experiencia de usuario óptima, lo cual se traduce en un mejor posicionamiento en Google.

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¿Cómo optimizar la discoverability de tu sitio en SEO?

Para que un sitio web aparezca en los resultados de Google, los motores de búsqueda primero deben descubrir sus páginas. Esto implica una arquitectura clara y enlaces internos bien estructurados que guíen a los rastreadores de búsqueda a través del contenido del sitio. Conductor recomienda:

1. Optimizar la arquitectura del sitio: Una estructura lógica facilita a los bots de Google comprender el contenido y su jerarquía. Emplear “páginas pilares” y “clusters de contenido” es una estrategia eficaz para organizar temas relacionados, permitiendo una mejor comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda.
2. Enlazado interno estratégico: Los enlaces internos ayudan a que los bots de Google descubran nuevas páginas desde aquellas que ya están indexadas. Con enlaces bien ubicados en menús de navegación, pies de página y estructuras de migas de pan, el sitio facilita tanto el descubrimiento de páginas nuevas como la navegación de los usuarios.
3. Generación de un sitemap XML actualizado: Un mapa del sitio permite a Google rastrear y encontrar las URLs de un sitio de manera eficiente. Mantenerlo actualizado asegura que todas las páginas importantes estén cubiertas y listas para indexación.

¿Cómo mejorar el rastreo de tu sitio?

El rastreo eficiente es esencial para que Google pueda entender y evaluar todas las páginas de un sitio. Algunos de los elementos clave para optimizar el rastreo incluyen:

1. URLs amigables para SEO: Las URLs cortas y descriptivas no solo facilitan la navegación para los usuarios, sino que también ayudan a los rastreadores de Google a entender de qué trata cada página.
2. Gestión del presupuesto de rastreo: Google asigna a cada sitio un “crawl budget” o presupuesto de rastreo que limita la cantidad de páginas que rastrea en un periodo específico. Optimizar este presupuesto significa asegurarse de que Google enfoque su rastreo en páginas relevantes. Según Conductor, prácticas como eliminar contenido duplicado y evitar enlaces rotos ayudan a maximizar el presupuesto de rastreo.
3. Evitar trampas de rastreo: Las trampas para rastreadores (crawler traps) son estructuras que generan URLs infinitas o redundantes, desperdiciando el presupuesto de rastreo. Es fundamental monitorear para detectar este tipo de problemas y solucionarlos a tiempo.

¿Cómo garantizar la indexación de tus páginas en Google?

El objetivo del SEO técnico es asegurar que las páginas relevantes del sitio sean comprendidas e indexadas correctamente por Google. Para ello, Conductor recomienda:

1. Implementar Schema Markup: Schema es un código que permite a los motores de búsqueda entender mejor el contenido, ya sea una persona, artículo, producto o evento. Esto aumenta las posibilidades de que el contenido aparezca en resultados enriquecidos, mejorando la visibilidad en los resultados de búsqueda.
2. Optimización de JavaScript: Algunos sitios dependen de JavaScript para mostrar contenido clave, lo cual puede dificultar el rastreo. Reducir la dependencia de JavaScript en áreas críticas del sitio es esencial para evitar que el contenido importante no sea rastreado o indexado.
3. Uso correcto del atributo hreflang: Este atributo ayuda a mostrar el contenido correcto a los usuarios en función de su región y lenguaje, mejorando la relevancia en mercados internacionales.
4. Canonicals para evitar contenido duplicado: Las etiquetas canónicas informan a Google sobre la versión preferida de un contenido en casos de duplicación, evitando problemas de competencia de palabras clave entre páginas similares.

¿Cómo mejorar la experiencia de usuario (UX) con SEO técnico?

La experiencia de usuario es un factor determinante en el SEO, ya que Google premia los sitios que proporcionan un ambiente amigable y accesible. Algunas recomendaciones importantes son:

1. Optimización de Core Web Vitals: Los Core Web Vitals son métricas de experiencia de usuario que incluyen la velocidad de carga (LCP), interactividad (INP) y estabilidad visual (CLS). Un sitio con tiempos de carga rápidos y una interfaz estable (performance) mejora la experiencia de usuario y ayuda a posicionarse mejor en Google.
2. Accesibilidad del sitio: La inclusión de etiquetas alt en las imágenes y la creación de transcripciones para el contenido en video no solo mejoran la accesibilidad para personas con discapacidades, sino que también fortalecen el SEO, ya que Google premia los sitios inclusivos.
3. Compatibilidad móvil: Un sitio optimizado para dispositivos móviles es indispensable pues la mayoría de los usuarios accede a internet desde sus smartphones.

Herramientas para implementar SEO técnico

La implementación de SEO técnico requiere de un monitoreo constante. Para lo cual, Conductor recomienda usar herramientas como:

• Conductor Website Monitoring: Ofrece monitoreo en tiempo real para detectar cambios o problemas críticos que podrían afectar el rendimiento SEO de un sitio.
• Google Search Console (GSC): Su uso es FUNDAMENTAL. Permite obtener datos actualizados sobre el rendimiento del sitio en términos de palabras clave y páginas indexadas.
• PageSpeed Insights: Esta herramienta de Google mide la velocidad de carga en dispositivos móviles y de escritorio, proporcionando sugerencias para mejorar el rendimiento del sitio.

¿Por qué el SEO técnico es clave en una estrategia de marketing digital?

El SEO técnico no es un proceso único, sino un esfuerzo continuo que asegura la “salud” del sitio. Según Conductor, un sitio web optimizado técnicamente es el pilar que sostiene cualquier estrategia de marketing digital exitosa, mejorando la visibilidad, el tráfico orgánico y la experiencia de usuario. En un mercado digital competitivo, contar con un SEO técnico sólido marca la diferencia entre un sitio que ocupa los primeros lugares en los resultados de búsqueda y uno que se pierde en el anonimato.

Optimizar el SEO técnico permite a las empresas capturar más tráfico orgánico, aumentar la tasa de conversión y mejorar la lealtad del cliente. Implementar esta “check list” definitiva te ayuda a que tu sitio esté técnicamente preparado para enfrentar los desafíos de los algoritmos de Google y adaptarse a las necesidades cambiantes de los usuarios.

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La presencia de Airbnb en Europa ha tenido un impacto considerable en la economía local y regional. Ha permitido a muchos propietarios generar ingresos adicionales al alquilar habitaciones o viviendas completas, lo cual ha sido particularmente beneficioso en ciudades turísticas.

Sin embargo, la plataforma también ha aumentado la competencia para los hoteles tradicionales, obligando a estos a adaptarse, ajustar precios y mejorar sus servicios para mantenerse competitivos. A pesar de los beneficios económicos que genera, Airbnb ha sido objeto de críticas debido a su impacto en el mercado de alquiler tradicional. En algunas ciudades, la preferencia de los propietarios por alquilar a corto plazo a través de la plataforma ha reducido la oferta de viviendas disponibles para arrendamientos a largo plazo, lo que ha elevado los precios de alquiler y ha generado tensiones sociales. Además, la expansión del alquiler turístico ha sido vinculada con fenómenos como la gentrificación, especialmente en barrios de alto interés turístico, por ello varias ciudades han implementado medidas para contrarrestar las contrariedades.

En ciudades como Barcelona, París y Berlín, se han introducido leyes que limitan el número de días que una propiedad puede ser alquilada o que requieren licencias específicas para los anfitriones, buscando mitigar efectos indeseados como la elevación de precios y la escasez de viviendas asequibles.

Número de alojamientos Airbnb en Europa

Lisboa y París destacan por su alta proporción de alojamientos de Airbnb en relación con su población: ambas superan las 45 propiedades por cada 1,000 habitantes. En términos absolutos, De hecho, Lisboa cuenta con aproximadamente 24,000 alojamientos, mientras que París alcanza los 90,000. No obstante, según el registro oficial, a principios de año había más de 60,000 alquileres temporales registrados en el Ayuntamiento de París, justo antes de los Juegos Olímpicos. En otras ciudades como Copenhague y Venecia, la densidad es menor, rondando los 32 a 33 alojamientos por cada 1,000 habitantes, y aún más baja en Roma y Barcelona, con aproximadamente 12 por cada 1,000 habitantes.

Para frenar el alza en los precios de vivienda, el Ayuntamiento de Barcelona ha decidido no emitir nuevas licencias de uso turístico para viviendas residenciales y no renovará las actuales a partir de noviembre de 2028. Esto implica que más de 10,000 viviendas dejarán de ser turísticas, pasando a ser exclusivamente residenciales.

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Uno de los cambios esenciales que se han visto con la llegada de la Inteligencia Artificial es la manera de controlar una crisis en los departamento de comunicación.

La IA se ha convertido en una aliada clave en la gestión crisis, por lo que se ha convertido en una esgtrategia principal para los departamentos de comunicación de las diversas empresas

Un dato que debes conocer sobre lo que podemos decir nueva estrategias es que su capacidad para procesar grandes volúmenes de datos y ofrecer insights en tiempo real ha transformado la manera en que las organizaciones responden ante situaciones críticas.

Según el informe State of AI in the Enterprise de Deloitte, el 79% de las empresas que han implementado IA en sus estrategias de comunicación de crisis reportan mejoras significativas en la rapidez y precisión de sus decisiones.

Por ello, te daremos un datos claves sobre esta nueva estrategia para gestionar una crisis en la marca.

Punto relevantes de la Inteligencia Artificial para controlar una crisis

De acuerdo a Audacia, agencia de comunicación y relaciones pública y Geniall, aceleradora de growth revenue, los puntos importantes sobre esta nueva estrategia son:

• Monitoreo y detección temprana: La IA analiza grandes volúmenes de datos para identificar patrones que podrían señalar una crisis inminente. Según el Institute for Public Relations, el 59% de los especialistas considera fundamental actuar rápidamente para prevenir y mitigar riesgos.
• Uso de la IA Generativa para ganar tiempo: El tiempo de respuesta en una crisis es crucial y la Gen AI puede ayudar a los equipos de comunicación a ser un 30% más rápidos para obtener información y generar respuestas para sus públicos, siempre y cuando esto se empareje con el ojo humano. De esta manera se logra un mejor control de la narrativa, se reduce la incertidumbre, se transmite transparencia y se protege la reputación.
• Predicción y simulación: Con el uso de IA se pueden predecir diversos escenarios críticos y simular fuentes de crisis, así como practicar diferentes respuestas, lo cual ayuda a tomar mejores decisiones para controlar y lograr el mejor resultado.

  Buenas prácticas: Para sacar el mejor provecho a estas tecnologías es indispensable que los profesionales tengan acceso a estas herramientas y cuenten con la capacitación necesaria para su manejo responsable, así como lineamientos para reconocer qué sí y qué no hacer con ella.

• Equilibrio entre tecnología y toque humano: Aunque la IA ofrece beneficios indiscutibles, el 82% de los directores ejecutivos de medios y expertos en relaciones públicas coinciden en que la autenticidad y la empatía siguen siendo esenciales en la comunicación, según el Institute for Public Relations.

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Industria de la Comunicación y desafío Inteligencia Artificial

El informe IPR Top 15 Publications Insights of 2023 del Institute for Public Relations revela que el 49% de los profesionales de la comunicación cree que la IA mejorará la calidad de la industria.

Sin embargo, solo el 8% considera que los líderes del sector avanzan al ritmo necesario para capitalizar las oportunidades que brinda la IA generativa.

¿Qué dice Audacia y Geniall?

Claudia Medellín, cofundadora y Directora de Operaciones de Audacia, enfatizó este equilibrio: “La IA es una poderosa aliada que adquiere valor en la medida en que los profesionales de relaciones públicas aprovechan el tiempo liberado para enfocarse en lo que realmente importa: construir conexiones genuinas y diseñar estrategias que resuenen con las audiencias. La combinación de tecnología, pensamiento crítico y empatía marcan la diferencia entre una respuesta efectiva y una que realmente deja huella”.

Daniel Dron, CEO y fundador de Geniall, subrayó el impacto positivo de la IA en estos procesos: “En la gestión de crisis, la inteligencia artificial no solo acelera las respuestas, sino que también aumenta la eficacia en la toma de decisiones. Para aprovechar al máximo su potencial, es fundamental fortalecer habilidades en análisis de datos, comunicación digital y manejo de herramientas tecnológicas”.

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Moore Threads es una empresa china emergente que ha ganado prominencia en la industria de tecnología y hardware para inteligencia artificial (IA) desde su fundación en 2020. Su fundador, Zhang Jianzhong, exgerente general de la filial de NVIDIA en China, aporta un profundo conocimiento y experiencia en el sector de las GPU (Unidades de Procesamiento Gráfico). Esta combinación de credibilidad técnica y una visión estratégica le ha permitido a Moore Threads posicionarse rápidamente en un mercado dominado por gigantes como NVIDIA y AMD.

Productos y especialización en IA con Moore Threads

La especialización de Moore Threads en el diseño y producción de hardware para IA se refleja en sus innovadoras tarjetas GPU, como la MTT S4000 y la MTT S3000. Estas tarjetas compiten directamente con soluciones de empresas occidentales y están orientadas a diversos sectores.

• MTT S4000: Diseñada para aplicaciones de IA a gran escala, la MTT S4000 destaca en tareas de machine learning debido a su capacidad de procesamiento paralelo. Su rendimiento la hace ideal para computación científica y otras tareas de alto rendimiento.
• MTT S3000: Dirigida a un mercado más amplio, la MTT S3000 ofrece una solución versátil que abarca desde el desarrollo de IA hasta la renderización gráfica, permitiendo su uso tanto en empresas tecnológicas como en industrias creativas.

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Moore Threads como una un rival potencial

El crecimiento y avance de Moore Threads ha suscitado preocupación en Estados Unidos y otros países, especialmente por su capacidad para desafiar la hegemonía tecnológica occidental. Existen varios factores que contribuyen a esta percepción de amenaza.

1. Capacidad de Innovación de China: Moore Threads simboliza el rápido progreso de China en el desarrollo de tecnologías avanzadas, especialmente en IA, un campo de gran relevancia estratégica. La inversión de gigantes tecnológicos como ByteDance y Tencent respalda su expansión agresiva, consolidando su posición en el mercado.
2. Competencia Directa con Occidente: La entrada de Moore Threads en el sector de las GPU para IA representa un desafío directo para empresas como NVIDIA y AMD. Este avance podría reducir la dependencia global de las tecnologías estadounidenses y europeas, ampliando el alcance de las soluciones chinas en el mercado.
3. Preocupaciones de Seguridad Nacional: Desde una perspectiva geopolítica, el ascenso de Moore Threads en tecnología avanzada como IA es percibido como un riesgo para la seguridad nacional de Estados Unidos. El temor a que China logre autonomía tecnológica, o incluso ventaja, en áreas críticas como defensa, salud e industria tecnológica, ha generado alerta.
4. Sanciones y Restricciones: Debido a estas preocupaciones, Moore Threads enfrenta sanciones estadounidenses que limitan su acceso a software y equipos avanzados. Estas restricciones reflejan la percepción de Moore Threads no solo como un competidor comercial, sino como un actor con potencial para impactar en la hegemonía tecnológica y de seguridad.

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Esta  empresa no solo impulsa el desarrollo tecnológico en China, sino que también está cambiando las dinámicas globales en los sectores de semiconductores e IA. Su crecimiento refuerza la importancia estratégica que gobiernos y empresas tecnológicas de todo el mundo atribuyen a la innovación en IA, convirtiendo a este campo en una arena de competencia internacional. Para China, Moore Threads representa un avance hacia la autosuficiencia tecnológica; para EE.UU. y otros países, marca una alerta que podría llevar a reevaluar sus propias estrategias en tecnología y seguridad nacional.

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¿Perdiste tu contraseña?

Recuerdo la pared de tres metros enorme que existe en el corporativo de YUM cuando llegas y por donde todo el mundo colaboradores y visitantes tenemos que pasar cuando arribamos a ese imponente edificio en Frisco, Tx. Los valores de alguien que se dedica a este negocio mostrados en 4 cuadros de colores, e iniciando con una frase que dice trabajamos por, nuestros clientes, nuestros colaboradores, nuestros franquiciados y nuestros accionistas; trabajamos todos los días por nuestros franquiciados.

Los grandes hábitos de los Franquiciantes exitosos fue el mensaje del Dr, John P. Hayes proveniente del Titus Center of franchising en la Palm Beach Atlantic University; sin duda uno de los referentes más importantes del franchising a nivel mundial. De su mensaje rescato tres ideas que realmente son importantes para toda persona que este pensando en el franchising como una manera de crecimiento para su marca:

1. Become passionate about the franchise model. Understand it. Vuélvete un apasionado del modelo de franquicia, estúdialo, entiéndelo, habla con otros franquiciantes antes de tomar la gran decisión de ir por este camino.
2. Get out of your business and into the business of franchising. Deja de operar unidades y vuélvete un generador de nuevos negocios a través del modelo de franquicia. Ya tuviste una gran idea y la probaste; ahora es tiempo de salir de atrás de la caja y conocer el mundo.
3. Become passionate about your franchisee’s success. El negocio de la franquicia es muy simple, debes de estructurar un modelo que genere franquiciatarios financieramente exitosos, felices con la marca y perdurables en el tiempo. Tómalo en serio como dice James. El franquiciar no es algo que suceda cuando tengas tiempo mientras compras los pasteles todos los días.

Get out of your business and into the business of franchising. Franchisees need you. Be available to meet their needs.

Dr. John P. Hayes, CFE
Titus Professor for Franchise Leadership Palm Beach Atlantic University.

Dan y Frank Carney, no sabían nada del negocio de pizzas, fue en 1958 le pidieron prestados 600 dólares a su mama para abrir un restaurante. En 1977, Pizza Hut había crecido hasta alcanzar los 4000 locales y los hermanos decidieron vender el negocio a PepsiCo por más de 300 millones de dólares. Frank siguió siendo presidente y miembro del consejo hasta 1980. El coronel Harland Sanders vendió Kentucky Fried Chicken en 1964 por 2 millones de dólares. En ese año, KFC ya contaba con más de 600 franquicias. Sanders fue el fundador de KFC, un negocio que comenzó en 1929 cuando abrió un restaurante en Kentucky. Su receta de pollo frito se volvió popular entre los viajeros y convirtió su restaurante en un punto de referencia en la Ruta 66. Después de vender KFC, Sanders siguió siendo un portavoz destacado de la empresa. A pesar del éxito de KFC, la cadena volvió a estar en venta y en 1986 fue adquirida por PepsiCo. En el congreso se toco el tema de la institucionalización de la empresa de familia con el fin de hacer trascender la marca y la permanencia de la compañía a través de dos caminos, el de la sucesión familiar donde hay que preparar a los sucesores para ello y/o la segunda que es vender la empresa para garantizar su permanencia en el mercado. Tenemos que cambiar el paradigma de que la empresa es para siempre y que no tiene fecha de caducidad, al menos para los fundadores o la empresa.

Gran experiencia en el VIII Congreso Latinoamericano de la Franquicia en CDMX. Mucho aprendizaje y mucho networking de más de 750 asistentes y colegas de más de 15 países, y por supuesto de todo México, fue realmente especial. Cada conversación y presentación demostró la fuerza y el enorme potencial de crecimiento que tiene el franchising a nivel mundial y en especial en Latinoamérica. Gran camaradería de un sector que demostró unidad y que demostró que el franchising está de vuelta y que quiere volver a sus épocas doradas.

Un panel sobre Internacionalización de Franquicias con grandes referentes de la industria, sobre cómo llevar nuestras marcas a nuevos mercados desde América Latina hasta Europa donde se explicó como el modelo de franquicia puede ser la clave para abrir puertas y consolidar negocios en un escenario global. Paulo Mauro de Brasil, Marcelo Schijman y Fabian Slisaranzki de Argentina, Alejandro Garro del Perú, Alfredo Troche de Bolivia, Pablo Alarcón de Ecuador, James Fripp y el Dr. John P. Hayes de estados unidos, David Sainz de España; todos ellos concluyeron que salir de casa no es un sueño o una idea bonita, por el contrario, debe ser producto de un gran plan de negocios asesorado del mayor numero de expertos en el país destino.

Fueron galardonados los finalistas del concurso “Desafío Franquiciate”, London Pastes, Rock It y Daisushii; tres empresarios que participaron en un concurso con mas de 50 empresas y que a través de la calificación de mas de 35 jueces nacionales e internacionales vivieron una gran experiencia de retroalimentación sobre sus negocios. Se calificó la franquiciabilidad de cada negocio basado en la metodología establecida por el ILAF y que se basa en rentabilidad, institucionalidad, branding, tecnología y control, cadena de suministro y procesos de estandarización.

En conclusión, aprendimos -entre otras muchas cosas- que franquiciar no es un sueño, no es algo que un consultor venga a hacerte mágicamente. Franquiciar es un estado mental en el que decides cambiar tu actividad actual para transformarte en otra persona con otras habilidades (financieras, de liderazgo, institucionalización, etc.) y convertirte en un desarrollador de negocios. Por otro lado, un nuevo equipo de trabajo debe ser reclutado, desarrollado y lidereado para involucrarlos en el desarrollo de la cadena a largo plazo y que cuiden a los franquiciados para hacerlos exitosos a través de la capacitación, la innovación y el seguimiento a todas y a cada una de las unidades de la red.

Uno debe recordar que cada fracaso es un eslabón hacia algo mejor.

Harland Sanders.

Mejor conocido en todo el mundo como el Coronel Sanders

Tu modelo de negocio deberá ser cuidadosamente estudiado y modificado para que pueda ser reproducido fielmente en donde y con quien sea y se mantenga siempre estandarizado en México o en cualquier país al que vayas producto de una planeación del crecimiento de la marca, lo cual requiere de mucha inversión de dinero tiempo y esfuerzo. Franquiciar no es algo que hagas mientras operas tus unidades, si vas a entrar en este negocio es preferible estudiarlo, entenderlo y decidir que es el modelo de negocio que quiero seguir los próximos años de tu vida.

Espero que esta columna semanal (número 76) sea de utilidad para ti y para tu negocio. Recuerda visitar mi canal de Youtube “FranchiseZar” donde encontrarás un gran acervo en temas de negocios, franquicias y emprendimiento. Escúchame en el canal de FB de LA FORMULA DE LA FRANQUICIA. ¿Interesado en adquirir una franquicia? Pregúntale a FranchiseZar® y #notedejessoprender. Se despide de ustedes su amigo el Zar de las Franquicias, nos vemos en la próxima.

1. Encontrando el Ikigai: los 4 pilares del propósito personal

Para encontrar el Ikigai, podemos guiarnos por cuatro preguntas fundamentales. Este proceso ayuda a descubrir lo que nos motiva y nos da dirección en la vida, algo esencial antes de definir un propósito de marca.

• ¿Qué amas? Piensa en las actividades que te entusiasman, aquellas en las que pierdes la noción del tiempo. Identificar lo que amas hacer es fundamental para construir un propósito auténtico.
• ¿En qué eres bueno? Evalúa tus habilidades y talentos. Ser consciente de tus fortalezas te ayudará a entender cómo puedes aportar valor de manera efectiva.
  
  • ¿Qué necesita el mundo? Reflexiona sobre los problemas y necesidades en tu entorno que te gustaría resolver. Esto te conecta con un propósito más amplio y significativo.
• ¿Por qué pueden pagarte? Encuentra una manera de que tu pasión y habilidades sean económicamente sostenibles. Esto asegura que puedas sostener tu propósito en el tiempo.

Conclusión del Ikigai: Al responder estas preguntas, obtendrás una brújula personal que te guiará en la vida y en tu profesión. El Ikigai te brinda claridad y satisfacción, algo que también es el objetivo de una marca con propósito.

2. Del Ikigai al Brand Purpose: trasladando el propósito personal al mundo de las marcas

Así como un individuo puede definir su propósito con el Ikigai, las marcas deben encontrar un propósito que vaya más allá de sus productos o servicios. El Brand Purpose representa la razón de ser de una marca en la vida de sus consumidores y cómo contribuye a mejorar su entorno.

Pasos para definir el Brand Purpose:

• Identifica la esencia de la marca

Pregúntate qué hace única a tu marca, cuál es su ADN y cómo esto se conecta con su historia y valores. Las marcas auténticas encuentran en su esencia una razón de ser que resuena con sus audiencias.

• Conecta con las necesidades del consumidor

Al igual que en el Ikigai, las marcas deben entender las necesidades profundas de su público. ¿Qué problema resuelve tu marca? ¿Cómo mejora la vida de tus clientes? Esto ayudará a alinear el propósito con el impacto deseado.

•  Busca un impacto positivo en el entorno

Una marca con propósito no solo se enfoca en la venta, sino también en contribuir al bien social. Piensa en cómo tu marca puede impactar positivamente en la sociedad, ya sea apoyando causas relevantes o promoviendo cambios sostenibles.

•  Hazlo rentable y sostenible

Al igual que en el Ikigai, es importante que el propósito de la marca sea sostenible económicamente. Esto asegura que la misión pueda mantenerse a largo plazo sin comprometerse.

• Integra el propósito en todas las acciones de la marca

Un Brand Purpose no es solo un eslogan o una campaña; debe impregnar todas las decisiones y acciones de la marca. Desde el marketing hasta el servicio al cliente, todo debe alinearse con este propósito.

La búsqueda del Ikigai y del Brand Purpose es un camino que requiere introspección, coherencia y acción. Así como encontrar nuestro propósito personal nos da dirección y satisfacción, definir un Brand Purpose permite a las marcas construir relaciones más profundas y auténticas con sus consumidores. Hoy en día, las marcas que tienen un propósito claro y bien definido no solo destacan, sino que también logran un impacto positivo en el mundo.

Comentarios, dudas o reclamaciones: arturo@birth.mx

Arturo Ortiz, CEO Birth Group 

www.birth.mx

Y recuerda: buscar para encontrar y encontrar para seguir buscando.

Cryo Glow, la nueva máscara de terapia con luz LED con tecnología de enfriamiento para el área debajo de los ojos, llega a México para revolucionar el cuidado de la piel. Desarrollada en colaboración de expertos de la industria y dermatólogos, ofrece resultados visibles, combinando lo último en innovación tecnológica con una experiencia de uso sencilla para que la piel luzca radiante y sin arrugas o imperfecciones.

Cryo Glow incorpora una innovadora combinación de luces rojas, infrarrojas y azules, ofreciendo múltiples beneficios para el cuidado de la piel.

La tecnología LED empleada en Cryo Glow fue en gran parte desarrollada por la NASA durante investigaciones sobre cómo promover la regeneración celular en el espacio, donde los astronautas enfrentan dificultades para sanar heridas debido a la falta de gravedad y oxígeno. Hoy en día, esta tecnología se encuentra presente en la máscara, ofreciendo resultados efectivos y visibles.

Perisur da la bienvenida a la navidad con un bosque encantado

La magia de la Navidad llegará al sur de la Ciudad de México el próximo 14 de noviembre con la inauguración de El Bosque Encantado de Navidad en Perisur, un espacio iluminado por más de medio millón de luces que transformará el centro comercial en un paisaje mágico. Renos, lechuzas y árboles decorados con esferas darán la bienvenida a los visitantes, mientras disfrutan el encendido de un majestuoso árbol de 15 metros de altura.

El evento inaugural será una celebración para sumergir a grandes y pequeños en el espíritu navideño. Durante el recorrido, los visitantes podrán disfrutar de deliciosos snacks que llenarán el aire de aromas navideños. A medida que avanzan, se adentrarán en un mundo mágico lleno de luces, música festiva y decoraciones que evocan el espíritu de la Navidad.

El Bosque Encantado de Navidad transformará Perisur en un mundo de ensueño, donde los visitantes podrán disfrutar de impresionantes decoraciones, árboles iluminados y un espectacular show musical protagonizado por Arbore, el espíritu de la naturaleza; Wintrya, la reina del invierno; y Meilé, la esencia del amor navideño, llenarán de magia y emoción a todos los asistentes en la inauguración.

El gran momento de la noche será el tradicional encendido del árbol de Navidad. La cuenta regresiva para iluminar el árbol de 15 metros marcará el inicio oficial de las festividades, dando paso al musical inolvidable que reunirá a todos los personajes del bosque encantado en un cierre espectacular.

¿Cuándo disfrutar del Bosque Encantado?
Este 14 de noviembre a partir de las 6:00 pm, la magia navideña, el calor familiar y la alegría de compartir se fusionarán para crear momentos especiales que quedarán grabados en el corazón de todos los visitantes en Perisur. La entrada a la inauguración de El Bosque Encantado de Navidad es gratuita y la puede disfrutar toda la familia para dar inicio juntos a la temporada más esperada del año.

León, el nuevo destino de la alta joyería en México

La llegada de empresas joyeras a México marca un hito en el mercado de lujo del país. Estas firmas aportan una rica herencia de artesanía y diseño, fusionando técnicas tradicionales con innovaciones modernas. Su presencia en México no sólo diversifica la oferta de joyería de alta gama, sino que también fomenta el intercambio cultural y fortalece el vínculo entre ambos países. Esta expansión abre nuevas oportunidades de empleo y desarrollo económico, al tiempo que ofrece a los consumidores mexicanos acceso a piezas exclusivas y de calidad excepcional, reafirmando la posición de México como un destino clave para el lujo y la sofisticación.

Desde su fundación en 1943 Suarez ha apostado por la creatividad y la tradición como pilares esenciales. Respaldado por un equipo de maestros joyeros, la marca se destaca por fusionar técnicas artesanales con diseños contemporáneos y tecnología avanzada. Las piezas no sólo visten, sino que también cuentan historias. Lo que comenzó como una pequeña tienda familiar se ha transformado en un referente mundial en el diseño y venta de joyería y relojes de alta gama.

La expansión de Suarez en México ha sido un momento importante para la marca. Con tres boutiques en los exclusivos centros comerciales de Mitikah, Perisur y Satélite, la firma ha capturado la atención de aquellos mexicanos que aprecian la sofisticación, exclusividad y calidad artesanal de sus colecciones, las cuales han conquistado y enamorado a España y parte del mercado europeo.

La nueva boutique en León representa el siguiente paso, este punto de venta ofrecerá a los clientes de esta vibrante ciudad en crecimiento, la oportunidad de descubrir las creaciones de los maestros joyeros. La boutique contará con algunas de las colecciones de la marca, presentando piezas exclusivas en oro de 18 quilates y diamantes, que reflejan el lujo contemporáneo y el legado artesanal que caracteriza a la casa joyera.

Kearney, la consultora global de gestión, publicó recientemente su Evaluación Global de Inteligencia Artificial 2024 (AIA), donde se destaca la creciente brecha entre las empresas líderes en inteligencia artificial (IA) y aquellas que aún están rezagadas.

Los estudios de Kearney revelan que más de tres cuartas partes de las organizaciones (77%) anticipan que la IA Generativa mejorará la experiencia del cliente y creen que aumentará los ingresos futuros al hacer que los procesos sean más eficientes (76%) y les ayude a tomar mejores decisiones.

Con dichos beneficios en mente, las empresas globales han aumentado sus presupuestos en materia en un 22% durante el último año. Sin embargo, un tercio de las compañías aún implementa dichas tecnologías y más de la mitad (51%) carece de capacidades de Inteligencia Artificial y análisis maduras.

“Estas organizaciones pueden haber desarrollado estrategias e identificado casos de uso para análisis e IA, pero luchan por construir, escalar y mantener las capacidades necesarias”, informa la consultora.

Este estudio, basado en encuestas a más de 1,000 ejecutivos de 12 industrias y 25 países, revela datos clave sobre cómo la IA y el análisis de datos se están convirtiendo en un factor diferenciador en el éxito competitivo de las organizaciones.

¿Cuánto invierten las empresas en inteligencia artificial?

Una de las tendencias clave observadas es la creciente inversión en inteligencia artificial, especialmente en IA generativa (GenAI). Actualmente, las empresas destinan el 26% de sus presupuestos de datos y análisis a GenAI, y se espera que esta cifra aumente un 22% en los próximos tres años.

Las empresas que lideran en el uso de IA y análisis, clasificadas como “Líderes”, destinan en promedio un 6% de sus ingresos anuales a estas tecnologías y aumentarán su inversión en un 22% anual para 2027, mientras que los “Rezagados” invierten significativamente menos en comparación.

¿Qué sectores se destacan en la adopción de inteligencia artificial?

Entre los sectores que más destacan en el uso de IA están telecomunicaciones, medios y tecnología y consumo y retail, cada uno con un 7% y 5% de empresas líderes, respectivamente.

En contraste, sectores como energía y procesos y servicios financieros están rezagados, con solo un 2% de empresas consideradas líderes.

La industria de retail se caracteriza especialmente por un enfoque en el cliente, lo que ha impulsado una mayor adopción de GenAI. Este sector destina el 32% de su presupuesto total de IA a iniciativas de GenAI para el periodo FY24-27, en comparación con el promedio del 27% observado en otras industrias.

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En retail, la implementación de IA en áreas como la personalización de ofertas y la predicción de demanda ha permitido a las empresas aumentar su eficiencia operativa y responder de manera más rápida y precisa a las necesidades de los consumidores.

¿Cuáles son las principales barreras para la adopción de inteligencia artificial?

A pesar de los avances en IA, muchas empresas aún enfrentan barreras significativas para su implementación.

De acuerdo con el estudio, el 45% de las organizaciones señalan la falta de experiencia técnica como uno de los principales obstáculos para la adopción de GenAI.

Además, un 51% de las empresas participantes en la investigación se consideran con capacidades inmaduras en IA y análisis, es decir, aunque han desarrollado estrategias y casos de uso, luchan por construir y escalar las capacidades necesarias para una ejecución efectiva.

Este grupo incluye a un 3% de empresas clasificadas como “Rezagadas”, que no han logrado capitalizar el potencial de la IA para transformar su negocio.

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¿Qué hacen las empresas líderes en inteligencia artificial?

Las empresas líderes en inteligencia artificial, que representan solo un 4% de la muestra total, han logrado una integración avanzada de esta tecnología en sus operaciones. Dichas compañías tienen una serie de prácticas implementadas como:

• Gobernanza y soporte del C-suite: El 72% de las iniciativas de IA en estas empresas cuentan con el respaldo del C-suite, lo cual es clave para el éxito de la implementación y la adopción de esta tecnología a nivel organizacional.
• Modelos operativos centralizados o híbridos: Estos modelos permiten una mejor colaboración entre los equipos y un uso óptimo de los recursos en IA, evitando los silos organizacionales.
• Inversión en talento: Los líderes en IA invierten en programas de capacitación para todos los niveles de la organización, promoviendo una cultura de aprendizaje continuo que permite una mejor adaptación a los cambios tecnológicos.

Kearney enfatiza que una estrategia de IA efectiva debe estar alineada con los objetivos de negocio. Las empresas deben definir claramente los resultados deseados y establecer métricas de rendimiento para asegurar un retorno de inversión tangible.

La implementación de la inteligencia artificial no solo tiene el potencial de automatizar y mejorar la eficiencia, sino que puede ser un motor para la innovación, el crecimiento y la creatividad dentro de la organización. La IA debe entenderse no solo como una herramienta de automatización, sino como una oportunidad para rediseñar modelos de negocio y transformar industrias completas.

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En los últimos años, el agotamiento laboral o “burnout” se ha convertido en un fenómeno alarmante que afecta a millones de trabajadores en todo el mundo. Latinoamérica no es la excepción, y esta problemática ha tomado especial relevancia debido a las condiciones laborales de la región, las cuales en muchos casos no fomentan un equilibrio saludable entre la vida personal y profesional.

El agotamiento laboral no es solo una simple sensación de cansancio. Es un estado de agotamiento emocional, mental y físico que se produce como consecuencia de una exposición prolongada a estrés laboral.

La sobrecarga de trabajo, la falta de apoyo por parte de los superiores, la presión constante para cumplir con metas inalcanzables y la falta de reconocimiento son solo algunas de las razones que contribuyen al agotamiento laboral. En muchos países de la región, la informalidad laboral también juega un papel clave. El trabajo sin contratos estables ni beneficios sociales obliga a los empleados a mantener una constante incertidumbre, lo que aumenta la presión emocional.

Además, la cultura del trabajo en muchos países latinoamericanos está muy centrada en la idea de “trabajar más para lograr más”, lo que contribuye a la normalización de largas jornadas laborales. Sin embargo, la falta de políticas laborales que protejan a los empleados contra el agotamiento, sumada a la falta de acceso a servicios de salud mental adecuados, ha generado un cultivo perfecto para el desarrollo del burnout.

El agotamiento laboral en Latinoamérica

Según un estudio realizado por el portal de empleo Bumeran, Argentina encabeza la lista de países latinos afectados por el agotamiento laboral, con un porcentaje de hasta el 91% de los encuestados que afirmaron experimentar el síndrome de burnout. A nivel global, muchos trabajadores no solicitaron licencia médica a pesar de sentirse enfermos, y la mayoría reportó haber enfrentado niveles históricos de estrés en el último año.

El análisis reveló que el 53% de los trabajadores de la región manifestó haber experimentado una falta de energía o agotamiento extremo. Un 38% expresó sentimientos de cinismo o desmotivación hacia su trabajo, mientras que el 21% señaló una caída en su rendimiento laboral. Un 41% de los encuestados, además, reportó haber experimentado todos estos síntomas simultáneamente.

En cuanto a las principales causas del agotamiento, los empleados señalaron la sobrecarga de trabajo como el factor más influyente, seguido de la falta de claridad sobre sus responsabilidades laborales. Además, mencionaron el trato recibido por parte de sus superiores, la presión constante y la escasez de tiempo como factores adicionales. Cuando se les preguntó qué medidas tomarían para enfrentar el burnout, más de la mitad (55%) expresó la intención de cambiar de empleo como una solución para mejorar su bienestar.

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Estamos a unos días de que se realice El Buen Fin 2024, unas de las campañas más importantes tanto para los consumidores como para las marcas.

El Buen Fin 2024  tiene como objetivo principal de que las personas encuentren las mejores ofertas o descuentos en diversas productos.

Debido a esto, te has preguntado ¿cuáles son las tiendas y preferencias de los mexicanos durante esta campaña?

Si la respuesta es no, a continuación, te presentaremos una análisis que realizo la agencia Kantar sobre esta importante campaña.

Lo que comprarán los mexicanos en El Buen Fin 2024

Lo primero que debes saber es que el 92% de los mexicanos planea comprar en esta edición y el 77% indica que planean previamente sus compras para estas fechas.

De acuerdo a Kantar, la categoría que más destaca del resto, es ropa (51%) y calzado (49%).

En segunda posición se encuentran los artículos de cómputo o electrónica, la intención de compra bajo -19 puntos, y el 69% de los mexicanos va a adquirir algún producto en este rubro.

Otra categoría que pierde un poco relevancia es línea blanca o muebles para el hogar, solo el 56% va a comprar algún producto para el hogar, este rubro bajo -6 puntos vs la edición pasada, pero sigue siendo la favorita de los mexicanos.

Hay segmentos en donde los consumidores van a aprovechar sus descuentos en este esperada edición 2024 y Kantar menciona que creció el interés tanto en cosméticos/perfumería, así como juguetes e infantiles.

El 50% de los consumidores comprarán algún producto en cosméticos/perfumería, subiendo +15 puntos vs el 2023. Mientras que juguetes al igual que infantiles subieron +7 puntos ambos.

El 25% se anticipará en la compra de juguetes para hacer felices a los pequeños reyes del hogar y solo el 18% comprará en infantiles.

Dentro de los hallazgos del estudio, los mexicanos incluyen dos nuevas categorías: electrodomésticos (33%) y decoración del hogar/accesorios (27%) en su compras durante este fin de semana de ofertas.

Otra categorías que siguen presentes es despensa, siendo así que el 23% de los mexicanos planea surtir la misma. Mientras que el interés por comprar un videojuego se mantuvo igual vs la edición anterior, y solo el 23% piensa adquirir uno.

En menor medida, pero no por eso fuera del radar de los mexicanos está joyería y relojes, el cual incremento +6% y el 22% pondrá atención en sus rebajas; mientras que el 14% aseguró que comprará alguna botella (vinos y licores), otro 14% de los mexicanos cazará los descuentos en las categorías de deportes y el 11% buscará ofertas en viajes.

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 Sitios donde comprarán en El Buen Fin 2024 

Los mexicanos mantienen su preferencia por salir de sus casas para hacer la compra física (56%), ya que gran parte de sus compras están planeadas para realizarse en un establecimiento o tienda mientras que solo el 44% lo hará a través de un canal digital.

Para los canales físicos, Bodega Aurrera sube dos posiciones y se convierte en el líder para la compra en tienda, destacando las categorías de cómputo/electrónica con un 34% así como en línea blanca/muebles con un 28%.

En segunda posición se encuentra Coppel para ir de compras en el buen fin y los mexicanos irán a buscar ropa y calzado (62%), así como línea blanca/muebles (67%).

Este año Walmart, se encuentra en la tercera posición (aunque por quinto año no participará en el Buen Fin directamente), los mexicanos buscarán las ofertas que ofrece a través del “Fin Irresistible” destacando en la categoría de cómputo/electrónica con un 30%.

En cuarta y quinta posición se encuentran Liverpool y Chedraui respectivamente. El 78% de los mexicanos va a buscar las mejores ofertas en Liverpool en las categorías de maquillaje/perfumería, mientras que el 36% lo hará en ropa/zapatos.

Si bien, este es un evento enfocado a promover los canales de compra físicos, el e-Commerce sigue cobrando relevancia durante el Buen Fin. De acuerdo con Adjust durante estas fechas, las instalaciones de aplicaciones aumentaron un 34 % en comparación con el promedio del mes, y las sesiones aumentaron un 27 % en el 2023.

De acuerdo con Kantar, Amazon sigue liderando como tienda predilecta online para comprar algún artículo de cómputo/electrónica (85%) y maquillaje/perfumería (67%), seguida de Mercado Libre siendo la favorita para adquirir ropa/zapatos(44%); mientras que Coppel destaca en la  tercera posición con su tienda y toma relevancia para adquirir línea blanca/mubles (41%)  junto con ropa/calzado con un 30%.

Y en esta edición incursiona Bodega Aurrera en la cuarta posición como Marketplace en la preferencia de los mexicanos, destacando con un 21% en la categoría de línea blanca/muebles y con un 16% en artículos de cómputo/electrónica.

Liverpool ocupa la quinta posición y este año destaca con un 44% en las categorías de maquillaje/ perfumería, así como con un 25% en cómputo/electrónica.

¿Cómo pagarán los mexicanos?

En cuanto al método de pago, los mexicanos buscan no endeudarse y este año el 63% pagará sus compras en efectivo, subiendo +16 puntos vs el año anterior. El 54% lo hará con débito, mientras que el 52% pagará con crédito, bajando -11 puntos vs el 2023.

“De los mexicanos que sí planean gastar en el Buen Fin, el promedio de desembolso máximo para el canal digital será de 4 mil 669 pesos 79 centavos vs 3 mil 771 pesos 34 centavos del año anterior mientras que, para los establecimientos físicos, habrá una inversión mayor. Para este canal los mexicanos tienen planeado desembolsar un promedio de 7 mil 304 pesos 25 centavos vs 5 mil 747 pesos con 62 centavos”, destacóPedro López, Brand & Media Director, Kantar México.

Otro hallazgo interesante tiene que ver con la categoría de viajes, que se verá beneficiada debido a que, el 45% de los mexicanos tiene planeado viajar en los próximos 3 y 6 meses, siendo el promedio de gasto de 13 mil 606 pesos con 45 centavos.

A diferencia de ediciones anteriores, este año las redes sociales continúan teniendo relevancia, pero al comprar más en el canal físico, los mexicanos se informarán directamente en el punto de venta para enterarse de las promociones del Buen Fin.

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Lily es uno de los personajes más emblemáticos dentro de la plataforma educativa Duolingo. Con su diseño distintivo y personalidad única, añade un toque de humor y autenticidad a la experiencia de aprendizaje de idiomas. A continuación, se presenta un análisis detallado sobre su rol y características en la plataforma.

Caracterización y Personalidad de Lily de Duolingo

Lily es representada como una adolescente gótica, con una actitud introvertida y un aire de desinterés que contrasta con un interior lleno de cuidado y apoyo. Su vestimenta refleja su personalidad: viste ropa morada, su color favorito, que también lleva en su cabello y pestañas.

Aunque parece pesimista, Lily demuestra ser una amiga leal, especialmente con Zari, otro personaje de Duolingo que tiene una personalidad entusiasta y opuesta a la suya. Esta dualidad en su carácter no solo hace de Lily un personaje memorable, sino que añade una dimensión de profundidad humana a la narrativa educativa de Duolingo.

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Lily y la IA en Duolingo

Lily no es solo un personaje visual; también está integrada como una inteligencia artificial con la que los usuarios pueden interactuar.

A través de funciones como “Videollamada” y “Aventuras”, Duolingo usa la IA para simular conversaciones naturales, permitiendo a los estudiantes practicar sus habilidades lingüísticas en situaciones realistas. Esta IA se adapta al nivel del usuario, ofreciendo una experiencia personalizada que fomenta la confianza y ayuda a perder el miedo a cometer errores.

Estos son algunos usos de la IA en Duolingo:

Videollamada: Esta función permite a los usuarios de Duolingo Max, suscriptores del servicio premium, interactuar en tiempo real con el personaje Lily. Utilizando tecnología avanzada de IA, estas conversaciones son lo más naturales posible, con Lily ajustando su nivel de diálogo según la competencia del usuario, manejando incluso sarcasmo y entonación para hacer la interacción auténtica.

Aventuras: En esta experiencia gamificada, Lily, junto con otro personaje llamado Óscar, guía a los usuarios a través de historias y situaciones dinámicas. Las aventuras no solo son entretenidas, sino que proporcionan un contexto práctico para aplicar el conocimiento lingüístico en situaciones como pedir un café o realizar un chequeo de pasaporte en un aeropuerto.

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¿Quién está detrás de Lily? Así es el desarrollo de esta funcionalidad de IA en Duolingo

La creación de Lily como personaje y como IA interactiva es un ejemplo innovador del uso de inteligencia artificial en la educación.

Duolingo ha empleado modelos avanzados de lenguaje, similares a los grandes modelos de lenguaje (LLM), para potenciar la capacidad de generar texto y responder en conversaciones. Esta tecnología permite crear contenido educativo de forma rápida y adaptada a las necesidades de cada usuario, asegurando que el aprendizaje sea tanto efectivo como entretenido.

El diseño y funcionalidad de Lily ayudan a desmitificar la idea de que el aprendizaje de idiomas debe ser una tarea seria y ardua. Su presencia en Duolingo añade diversión y ligereza, haciendo que los usuarios se sientan cómodos al cometer errores, una parte fundamental del aprendizaje. Además, su interacción con los estudiantes mediante IA proporciona práctica conversacional crucial para desarrollar habilidades lingüísticas, ofreciendo no solo corrección, sino también un contexto cultural y situacional.

Como personaje y herramienta de IA, Lily ejemplifica cómo la tecnología puede transformar la educación. Duolingo ha logrado crear una experiencia de aprendizaje en la que la tecnología no solo instruye, sino que también se convierte en parte integral del proceso educativo, transformando cada lección en una aventura interactiva.

Este enfoque mejora la retención de información y fomenta una conexión emocional con el material, algo que Lily, con su carácter único y capacidad de adaptación, encarna perfectamente.

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Las propuestas fueron evaluadas por un panel que analizó la originalidad y la efectividad de cada solución. Los estudiantes que demostraron el mayor talento y habilidades estratégicas obtendrán la posibilidad de realizar prácticas en Birth Group, donde podrán perfeccionar sus conocimientos aplicándolos en proyectos reales y accediendo a una red de mentoría profesional.

Con este programa, Birth Group reafirma su compromiso de fomentar la excelencia creativa y apoyar la integración de nuevos talentos en la industria publicitaria.

Para más información sobre futuros programas y oportunidades en Birth Group, visita birth.mx.

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Las limitaciones de lo medible

El Ad Value permite asignar un valor monetario a la cobertura en medios, calculando cuánto habría costado si el espacio hubiera sido comprado como publicidad. Si bien esta métrica busca ofrecer un retorno financiero visible, está lejos de ser perfecta. Como lo ha señalado Paul Holmes, “el valor publicitario ignora factores clave, como el tono de la cobertura y el contexto”.

Por otro lado, la Audiencia Estimada suele inflar la percepción del alcance real de una campaña. Esta métrica asume que todas las personas expuestas a un medio han consumido el contenido, cuando la realidad es muy diferente. Según un estudio de PR Week, solo una fracción del público expuesto llega a interactuar realmente con el contenido (entre el 3% y el 6 %), lo que convierte a esta métrica en una estimación lejana del impacto real. Además, la audiencia estimada rara vez proporciona segmentación, dejando fuera el análisis de si la cobertura llegó o no al público objetivo de la organización. Un mismo medio es visto por distintos tipos de audiencias.

Más allá del valor monetario y el alcance potencial

En un entorno donde la reputación es el principal activo de una organización, las métricas cuantitativas son solo una parte de la historia. La percepción de los stakeholders —empleados, clientes, inversionistas y la comunidad en general— es lo que realmente construye o destruye la reputación de una marca. Por esta razón, resulta imprescindible comenzar a complementar las métricas tradicionales con enfoques más cualitativos, como la evaluación del tono de la cobertura, el análisis de sentimiento y las métricas de engagement en medios digitales.

En lugar de simplemente calcular el “valor” de una mención, el análisis del tono permite discernir si una cobertura es favorable, neutral o desfavorable. Además, herramientas de análisis de sentimientos permiten entender la reacción emocional del público hacia una marca. Estas métricas son especialmente útiles en redes sociales, donde las interacciones revelan mucho más sobre la percepción de la marca que el alcance estimado. Conocer las emociones y opiniones de los stakeholders da una visión más precisa del impacto y permite efectuar ajustes estratégicos. Ya hay herramientas digitales que nos ayudan con eso, pero no todas las empresas y equipos de comunicación y marketing están abiertas a esa conversación y no todas desean pagar por esa “milla extra”.

El camino hacia métricas más holísticas

La estrategia de comunicación debe moverse hacia un modelo de métricas que combinen los datos cuantitativos con indicadores de percepción. Métricas como el Net Promoter Score (NPS), que mide la lealtad del cliente (audiencia), y el “brand lift” (aumento de marca), que evalúa el cambio en la percepción tras una campaña, pueden ofrecer un contexto mucho más completo sobre cómo una organización es percibida en el largo plazo. El reto (de nuevo), es que el cambio no solo venga del asesor o la agencia, sino lograr que el cliente o las organizaciones dediquen recursos para que esto evolucione.

En un mercado donde la confianza y la credibilidad son claves, basarse únicamente en el VPE y la audiencia estimada es insuficiente. La comunicación estratégica debe evolucionar para incorporar métricas que reflejen el verdadero impacto en la reputación de la marca y su relación con los stakeholders. Solo así las empresas podrán obtener un reflejo fiel del retorno de sus esfuerzos de comunicación y construir una reputación duradera y auténtica. Las agencias y consultores debemos ser promotores del cambio.

Su victoria no fue sólo política; fue el resultado de una estrategia de marketing bien orquestada  que aprovechó el poder de la comunicación auténtica y la polarización de mensajes. A  continuación, analizo algunas de las tácticas clave que contribuyeron a su éxito. 

1. Comunicación directa y simplificación del mensaje: 

Trump manejó una comunicación extremadamente clara y directa. A diferencia de los políticos  que suelen utilizar lenguaje complejo y evasivo, él reducía cada mensaje a su esencia,  haciendo sus propuestas accesibles y fáciles de recordar. Con lemas sencillos y potentes  como “Make America Great Again”, encapsuló su visión en un eslogan que conectó  emocionalmente con la audiencia.  

Este mensaje evocaba un sentimiento de nostalgia y promesa de un cambio positivo. Su  capacidad para mantener un mensaje constante y fácil de entender lo convirtió en un referente  fácilmente identificable en la mente del votante. 

2. Uso estratégico de las redes sociales: 

Aprovechando el poder de plataformas digitales, Trump mantuvo un contacto constante y sin  intermediarios con sus seguidores. Esto no solo amplificaba su visibilidad, sino que le permitía  reaccionar rápidamente ante cualquier acontecimiento.  

En lugar de recurrir a discursos o comunicados tradicionales, sus mensajes en redes eran  directos, crudos y, a menudo, polémicos, lo que le aseguraba una gran cobertura mediática  gratuita. Esta estrategia le permitió llegar a millones de personas sin depender tanto de medios  tradicionales, y su estilo provocador generaba reacciones inmediatas que le aseguraban  mantenerse en el centro de la conversación pública. 

3. Aprovechamiento del resentimiento y la frustración social: 

Trump logró captar el malestar que muchos sentían sobre la economía, la inmigración y la  seguridad. Se presentó como un “outsider” dispuesto a desafiar el sistema político tradicional  y a escuchar a aquellos que consideraban que sus preocupaciones no estaban siendo  atendidas.  

Apeló al sentido de identidad y pertenencia de su audiencia, señalando a un enemigo común:  la élite política y mediática. Al encarnar la voz de los “olvidados” y hablar de temas que otros  candidatos evitaban, logró fidelizar a un grupo amplio de votantes.

4. Campañas emocionales y polarización: 

La campaña de Trump no se basó en debates técnicos ni en propuestas detalladas, sino en  emociones fuertes. Desarrolló una narrativa en la que él era el defensor de los intereses de su  público, y los opositores, la amenaza. Su capacidad para encender pasiones —tanto a favor  como en contra— impulsó la lealtad entre sus seguidores y obligó a sus detractores a  reaccionar, dándole aún más visibilidad. Así, dominó el discurso público, manteniendo el foco  en sus mensajes y evitando que otros candidatos lograran imponer sus propias agendas. 

5. Adaptación y flexibilidad en su discurso: 

Una de las habilidades de Trump fue su flexibilidad para adaptar su discurso según el público.  Cuando hablaba en áreas rurales, enfatizaba temas de recuperación económica y  nacionalismo; cuando se dirigía a trabajadores industriales, discutía la creación de empleos y  la crítica a los acuerdos de libre comercio. Esta versatilidad en la comunicación le permitió  sintonizar con distintos sectores, adaptando el mensaje de forma que cada audiencia sintiera  que era el candidato que mejor comprendía sus necesidades. 

6. Uso de datos y microsegmentación: 

Aunque Trump fue conocido por su enfoque de comunicación improvisado, su equipo de  campaña trabajó meticulosamente con herramientas de análisis de datos para identificar  grupos de votantes indecisos y optimizar el mensaje en función de sus intereses específicos.  La microsegmentación, lograda en parte mediante el uso de datos de redes sociales, permitió  a la campaña orientar sus anuncios a audiencias específicas, personalizando los mensajes  para maximizar su impacto y convertir votantes en estados clave. 

7. Explotación de la cobertura mediática gratuita: 

Trump sabía cómo capturar la atención de los medios y mantenerla. Su capacidad para generar  polémicas calculadas aseguraba cobertura continua y gratuita en todos los canales de  noticias. Entendió que en el mundo actual, la visibilidad y la familiaridad son clave para ganar.  Cada declaración incendiaria y cada conflicto mediático se convertían en una oportunidad  para fortalecer su imagen y difundir sus ideas. Al dominar el ciclo de noticias con mensajes  provocadores, se aseguró de que su presencia fuera constante en los hogares de los  estadounidenses. 

8. Autenticidad en un mundo de escepticismo:

A diferencia de muchos políticos que construyen una imagen cuidadosamente, Trump  proyectaba una autenticidad que, aunque polémica, lo hizo destacar. Su tono directo y, a  menudo, sin filtros, dio la impresión de que no seguía las reglas tradicionales y que “decía las  cosas como son.”  

En una época de desconfianza hacia los políticos, esta autenticidad percibida le permitió  conectar con personas que deseaban una figura genuina, que no escondiera sus opiniones ni  adaptara su discurso a las expectativas del protocolo político. 

Las tácticas de marketing de Trump, aunque controversiales, fueron efectivas al entender la  mentalidad de su audiencia y amplificar sus voces y preocupaciones. Al posicionarse como un  líder “no convencional” y al presentar propuestas emocionales y resonantes, logró captar la  lealtad de un gran número de votantes. Esta victoria en las urnas demuestra que el marketing  político exitoso no solo depende de buenos mensajes, sino de comprender profundamente las  emociones de la audiencia y de adaptar el discurso para que cada segmento se sienta  escuchado y representado.

El origen del arte está ligado al de la propia humanidad. Podríamos decir que éste es un sistema que crearon nuestros ancestros para exteriorizar sus pensamientos y emociones, pero no nada más como un desahogo, sino como un puente para conectar con las otras personas. El arte no es arte si no alcanza a los otros. 

En ese sentido, la literatura es una forma artística y una de sus aportaciones más notables en la sociedad es la capacidad para provocar, desde la reflexión y conexión, cambios sociales y políticos. Es así que la literatura siempre ha sido fiel compañera de movimientos sociales, políticos y culturales; y a la fecha, camina de la mano con el activismo. 

En el entendido de que el activismo consiste en garantizar que lo que es minoría y olvidado siga siendo visto, escuchado y reconocido, la literatura se convierte en una herramienta justa y bella para contar historias, registrar realidades, nombres y multiples contextos que, aunque nos rodean, no siempre los podemos ver. 

En Save the Children entendemos que para alcanzar nuestros objetivos como organización líder en la búsqueda de garantizar que las niñas, niños y adolescentes más vulnerables sean valorados, escuchados y, sobre todo, protegidos, es necesario echar mano de todas las formas disponibles para que sus derechos sean garantizados. 

Es así que, con el apoyo y talento de más de una decena de artistas, liderados por la escritora Mónica Rojas, se creó la antología de cuentos Voces Fragmentadas. Un libro sobre la niñez que toda persona adulta debe leer. Con historias de ficción que se parecen tanto a la realidad, que da miedo, que duele y que incomoda. 

A través de 15 cuentos que narran distintas realidades que la niñez y adolescencia en Mexico vive, se abarcan situaciones que van desde la migración, la violencia dentro y fuera del hogar, la pobreza, el abuso y la falta de oportunidades. Esta pieza literaria es el resultado de una suma de voluntades, ingenio, talento y mayormente, un compromiso por convertir a la literatura en una herramienta al servicio de quienes más necesitan.

En Voces Fragmentadas participan autores como Alberto Chimal, Liliana Blum, Alma Mancilla, Atenea Cruz, Julián Herbert, Mónica Rojas, Sandra Becerril y Henry Bedwell, entre otros, con textos que tienen ilustraciones de artistas relevantes como Eréndira Derbez, Gala Soni, Ana Ofelia Barragán y Cam de la Flu; todas y todos donaron su trabajo y, gracias a Hachette Livre México y Larousse, todas las ganancias de la venta del libro irán para la organización y le permitirá a Save the Children seguir impulsando programas de desarrollo y ayuda humanitaria en 22 estados del país. 

En momentos como los que se viven ahora, en los que se imponen realidades culturares propias de la era digital, celebremos el Día Nacional del libro atendiendo la urgencia de mantener en la mira piezas literarias de tan alto valor como lo es Voces Fragmentadas, pues además de fomentar el disfrute y aprecio por un libro impreso y de gran calidad, tenemos la posibilidad de salvar a miles de niñas, niños y adolescentes de la indiferencia, apatía y abandono de nuestra sociedad. 

Según el doctor Gonzalo Martín Peña, jefe de Endocrinología del Hospital Ruber Internacional, “se considera comida chatarra a alimentos cocinados, precocinados o elaborados, que contienen por peso del producto, mucha sal, grasas saturadas, grasa hidrogenada, azúcar, harinas o féculas e incluso sacarina”. Es decir, alimentos que contienen muchas calorías en poca cantidad de producto y que carecen de otras Según la encuesta nacional de salud y alimentación, en México hay 5.7 millones de estudiantes de entre 5 y 11 años que tienen problemas de obesidad o sobrepeso y 10.4 millones de estudiantes entre los 12 y 19 años. Esta es una problemática que no podemos ignorar.

Si bien es cierto que las medidas de salubridad e higiene que se exigen en las inspecciones de Sanidad y Veterinaria garantizan que los productos que compramos y consumimos en los establecimientos son seguros, no podemos decir lo mismo de su calidad nutricional. Muchas veces no sabemos (o no nos paramos averiguar) si los alimentos y bebidas que ingerimos son saludables o no, y tampoco nos fijamos en si los ingredientes que contiene pueden ser dañinos para nuestra salud. Esta falta de información puede resultar especialmente perjudicial cuando se trata de comida chatarra.

Cuando la comida basura se cuela en nuestra dieta diaria se contribuye al desarrollo de:

Obesidad. Los elevados índices de grasas saturadas, azúcares, harinas o fécula e hidratos de carbono, entre otros, favorecen el aumento de peso descontrolado.

Diabetes. Este tipo de alimentos contienen sustancias que pueden modificar la flora intestinal, favoreciendo el desarrollo de resistencia insulínica, la predecesora de la diabetes tipo 2.

Enfermedades cardiovasculares. La cantidad de grasas (saturadas y trans) que contienen estos alimentos producen un nivel mayor de colesterol malo en sangre y aumenta el riesgo de sufrir enfermedades coronarias.

Carencias nutricionales. La falta de determinados nutrientes esenciales puede provocar algún tipo de deficiencia o trastorno.

Depresión. Algunos estudios científicos muestran que las personas que consumen mucha comida basura presentan un riesgo mayor -de un 51 %- de desarrollar depresión, frente a aquellas personas que no se alimentan de este tipo de comida.

Además de reducir o evitar el consumo de este tipo de alimentos, el Dr. Martín Peña aconseja “leer las etiquetas y evitar los alimentos que lleven grasas y/o aceites hidrogenados, azúcares añadidos, una proporción importante de harinas refinada, sal y sacarina”. Hay que consumir sustancias ricas para nuestro organismo como la fibra, las vitaminas, los minerales o los antioxidantes.

Es un hecho que las costumbres se hacen hábitos, difíciles de erradicar. Si los niños consumen comida chatarra en la escuela, es probable que adopten ese hábito, con las previsibles consecuencias para su salud, tanto en el corto como en el mediano plazos. Esperemos que, por el bien de la niñez, en esta ocasión se respete la prohibición de la venta de comida chatarra en las escuelas.

• Democratización tecnológica: Emprendedores, pequeños negocios y profesionales de cualquier área pueden crear sus propias soluciones digitales sin depender de desarrolladores externos.
• Ahorro de tiempo y dinero: El desarrollo No Code es mucho más rápido y económico que la programación tradicional.
• Mayor agilidad: Permite a las empresas adaptarse rápidamente a las necesidades del mercado y probar nuevas ideas con mayor facilidad.

• Crear aplicaciones móviles: Este es uno de los usos que más crecimiento han tenido en los últimos meses, ya que no necesitas un equipo de desarrolladores para crear Apps móviles que incluso funcionen de manera idéntica en Android y iOS. Plataformas como Glide o Adalo te permiten crear apps funcionales en cuestión de horas.

• Automatizar tareas: Estas herramientas llevan varios años en el mercado y permiten automatizar desde tareas simples, hasta otras muy complejas que requieren conexión y vinculación entre diferentes sistemas. Herramientas como Zapier o IFTTT te ayudan a conectar diferentes aplicaciones y automatizar flujos de trabajo, como enviar correos electrónicos automáticos o guardar archivos en la nube y responder mensajes en automático.

• Diseñar sitios web: Hoy ya no es necesario saber HTML, PHP y CSS para crear un sitio web. Herramientas como Webflow, Wix o Squarespace te permiten crear sitios web con una apariencia más profesional, con plantillas pre establecidas o con herramientas de diseño para crear desde cero de forma visual e intuitiva.

• Cuando necesitas funcionalidades muy específicas: Si tu proyecto requiere de integraciones complejas, algoritmos personalizados o un alto nivel de personalización.
• Cuando necesitas un alto rendimiento: Las plataformas No-Code pueden tener limitaciones en cuanto a rendimiento y escalabilidad. Si tu proyecto requiere manejar grandes volúmenes de datos o tráfico, un programador podrá optimizar el código para asegurar un funcionamiento óptimo.
• Cuando necesitas seguridad a la medida: Si tu aplicación maneja datos sensibles, como información financiera, personal o médica, es vital contar con un programador que implemente medidas de seguridad robustas y personalizadas.
• Cuando necesitas integración con sistemas antiguos: Muchas empresas aún tienen sistemas antiguos que no se pueden reemplazar fácilmente. Un programador puede crear puentes entre estos sistemas y las nuevas versiones.

El Buen Fin, conocido como el “fin de semana más barato del año”, se ha transformado en un fenómeno de consumo en México, con un crecimiento sostenido en ventas desde su lanzamiento en 2011.

Desde su creación en 2011, El Buen Fin ha generado una derrama económica de 1.4 billones de pesos hasta el año 2022, según la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur).

Este crecimiento ha sido impulsado por la participación de miles de empresas y la confianza de los consumidores, quienes aprovechan los descuentos y promociones que se ofrecen en una amplia gama de productos y servicios.

Para 2023, las ventas registraron un incremento del 11.5%, alcanzando un total de 151,000 millones de pesos en transacciones, un resultado que casi triplicó las proyecciones iniciales del gobierno. Este aumento fue atribuido al optimismo de los consumidores, así como a la adopción de herramientas digitales para facilitar las compras en línea.

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Ventas de El Buen Fin por año

¿Cuál es la proyección de ventas para El Buen Fin 2024?

Para este 2024, la Concanaco Servytur y el gobierno de México estiman que El Buen Fin generará 165,000 millones de pesos en ventas, un 10% más que el año anterior.

Además, se espera la inscripción de 190 mil empresas y negocios familiares, que pueden registrarse hasta el próximo 14 de noviembre. La Concanaco ha extendido la invitación a diversos sectores, desde tiendas de ropa, restaurantes, agencias de viajes, hasta negocios familiares como fondas y tienditas, destacando la diversidad de ofertas disponibles para los compradores.

¿Cuál ha sido el impacto de El Buen Fin en las empresas?

El Buen Fin ha demostrado ser una plataforma eficaz para aumentar las ventas de las empresas participantes. En 2023, un 39% de las empresas afiliadas a Concanaco reportaron un aumento superior al 15% en sus transacciones en comparación con la edición anterior. Además, 36% de las empresas registró un incremento promedio del 5.5% en sus ventas.

Un aspecto importante de El Buen Fin es el enfoque en descuentos directos, con el 88.2% de las empresas ofreciendo descuentos en sus productos o servicios en la edición 2023, lo cual ayuda a atraer a un mayor número de consumidores, quienes buscan ofertas atractivas en artículos de alta demanda, como tecnología, electrodomésticos y ropa.

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¿Quién inventó El Buen Fin?

Inició en 2011 durante el gobierno del presidente Felipe Calderón; se creó bajo la inspiración del Black Friday y el Cyber Monday. Desde su inicio, El Buen Fin ha crecido exponencialmente tanto en participación de empresas como en ingresos generados.

En sus primeras ediciones, esta campaña involucraba a un número limitado de comercios, pero con el paso de los años, el evento ha logrado sumar más de un millón de empresas participantes hasta 2023. En la edición de este año, 182,867 empresas solicitaron su registro ante Concanaco.

El evento no solo ha fomentado el consumo, sino que ha impulsado la formalización de muchos negocios que ven en El Buen Fin una oportunidad para crecer y competir en un mercado dinámico.

¿Cómo pueden registrarse los negocios para El Buen Fin 2024?

Las empresas interesadas en participar en El Buen Fin 2024 pueden registrarse hasta el 14 de noviembre en el portal oficial de este evento. La Concanaco ha extendido la invitación a una amplia variedad de sectores, como tiendas departamentales, restaurantes, transportistas, y más.

En conclusión, El Buen Fin sigue consolidándose como un motor económico en México, con una tendencia de crecimiento que muestra la relevancia de este evento en la vida de los consumidores y en el desarrollo de los comercios en el país. Para el 2024, las expectativas son altas, y tanto empresas como consumidores están listos para aprovechar los beneficios de esta celebración de compras.

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El legado de ciertas estrellas continúa floreciendo incluso después de su muerte, generando ganancias impresionantes que desafían el paso del tiempo. De acuerdo con Forbes, las ocho celebridades fallecidas mejor remuneradas entre el 1 de octubre de 2023 y el 30 de septiembre de 2024 han acumulado un total combinado de hasta 1.119 millones de dólares.

Con una impresionante suma de 600 millones de dólares en este periodo y como era de esperarse, Michael Jackson lidera la lista. A pesar de haber partido en 2009, el “Rey del Pop” sigue siendo una máquina de generar dinero, gracias, en parte, a la venta de su catálogo musical de 600 millones de dólares a Sony, lo que le permite seguir ganando derechos de sus obras maestras.

Por su parte, Freddie Mercury, la icónica voz de Queen, sigue destacando en la lista con ganancias de 250 millones de dólares, tras la venta de los derechos de su catálogo de la banda a Sony por 1.000 millones de dólares en junio. El legado de Mercury, quien falleció en 1991, sigue siendo uno de los más rentables en la música.

Otros nombres legendarios también continúan siendo fuente de grandes ingresos. El autor de los clásicos infantiles Dr. Seuss, fallecido en 1991, ha generado 75 millones de dólares, mientras que Elvis Presley, el “Rey del Rock”, sigue dando frutos, con 50 millones de dólares de ganancias a pesar de haber fallecido en 1977.

Asimismo, Prince, quien dejó este mundo en 2016, también sigue siendo una fuente de ingresos, obteniendo 35 millones de dólares en 2024. Bob Marley, el eterno ícono del reggae, aumentó sus ganancias a 34 millones, gracias al estreno de su biopic Bob Marley: One Love. Finalmente, Charles M. Schulz, creador de Peanuts, acumuló 30 millones de dólares, a pesar de haberse ido en 2000.

Estas historias nos demuestran que la fama y el talento de algunas personalidades no desaparecen con su muerte, sino que siguen generando grandes sumas de dinero, cimentando su legado de manera póstuma.

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En el mundo del tabaco, el valor de marca es un indicador clave del poder y la posición que cada empresa tiene en el mercado global.

En 2024, Marlboro se ha consolidado una vez más como la marca líder en valor, superando con creces a sus competidores y manteniendo una presencia dominante en la industria.

De acuerdo a un análisis de Brand Finance que dio a conocer Statista, las marcas de tabaco con mayor valor se concentran en pocos nombres, pero estos representan una gran influencia económica.

¿Quieres conocer el ranking de los tabacos mejor valorados? A continuación, te daremos todos los detalles sobre la lista de las marcas de cigarros más valiosas en 2024.

Ranking de las marcas de tabaco más valiosas del mundo

De acuerdo a la lista que dio a conocer Statista, las marcas de cigarros más valiosas en 2024 son:

Marlboro con 32.555 millones de dólares

Marlboro, la marca insignia de Philip Morris International, lidera el ranking con un valor de marca impresionante de 32.555 millones de dólares. Esta cifra sitúa a Marlboro en un nivel muy superior al resto de marcas en la industria del tabaco, evidenciando su popularidad y su fuerte presencia global.

L&M con 6.197 millones de dólares

En segundo lugar está L&M, otra marca importante en el portafolio de Philip Morris. Con un valor de 6.197 millones de dólares, L&M se destaca por su posicionamiento en segmentos más accesibles del mercado, lo que le permite captar una base de clientes considerable.

Pall Mall con 5.925 millones de dólares

Pall Mall, una marca de British American Tobacco, ocupa el tercer puesto con un valor de 5.925 millones de dólares. Reconocida por su presencia en diversas regiones del mundo, Pall Mall ha sabido mantenerse relevante mediante una combinación de precios accesibles y una sólida distribución global..

Iqos con 3.498 millones de dólares

Iqos es una marca que destaca en esta lista por su enfoque en productos de tabaco calentado, una alternativa a los cigarrillos tradicionales. Con un valor de 3.498 millones de dólares, Iqos representa la apuesta de Philip Morris por productos de menor riesgo.

Copenhagen con 3.432 millones de dólares

Copenhagen, una marca líder en productos de tabaco de mascar, cuenta con un valor de 3.432 millones de dólares. Aunque su presencia se centra en Estados Unidos, Copenhagen ha logrado consolidarse en el mercado de tabacos sin humo, atrayendo a un grupo de consumidores específico.

Winston con 3.245 millones de dólares

Con un valor de marca de 3.245 millones de dólares, Winston ocupa el sexto lugar en el ranking. Esta marca, conocida por su enfoque en mercados internacionales, ha trabajado en fortalecer su imagen y adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores.

Chesterfield con 3.122 millones de dólares

Chesterfield, otra marca del portafolio de Philip Morris, tiene un valor de 3.122 millones de dólares. Esta marca ha mantenido su atractivo a través de precios accesibles y una sólida presencia en Europa y América Latina.

Camel con 3.018 millones de dólares

Camel, propiedad de Japan Tobacco, ocupa el octavo lugar con un valor de 3.018 millones de dólares. Esta marca es conocida por su imagen distintiva y su tradición en la industria.

Rothmans con 2.867 millones de dólares

Rothmans, también de Philip Morris, cuenta con un valor de 2.867 millones de dólares. Esta marca ha construido su reputación con una propuesta de valor enfocada en la calidad y en precios competitivos.

Sampoerna con 2.716 millones de dólares

Cerrando el top 10 está Sampoerna, una marca muy popular en el mercado asiático, especialmente en Indonesia. Con un valor de 2,716 millones de dólares, Sampoerna representa una parte importante del mercado del tabaco en Asia.

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Lo que debes saber de este ranking del tabaco

El ranking de las marcas de tabaco más valiosas del mundo en 2024 evidencia cómo unas pocas marcas dominan el mercado global, con Marlboro a la cabeza.

La industria del tabaco sigue siendo un sector económicamente significativo, y las marcas que han sabido adaptarse a las nuevas demandas y regulaciones se mantienen en la cima.

La introducción de productos alternativos como Iqos también refleja una tendencia hacia la diversificación, ya que las marcas buscan atraer a consumidores que buscan opciones menos dañinas.

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Apple ha dado un paso significativo hacia la autonomía de los consumidores al anunciar la disponibilidad de repuestos oficiales para su más reciente serie de iPhones, el iPhone 16. Este movimiento no solo representa un cambio en su política de reparación, sino que también marca una nueva era en la relación de Apple con sus usuarios, otorgándoles la capacidad de reparar sus dispositivos por su cuenta.

Un giro en la política de reparación de Apple

Durante años, la industria tecnológica ha enfrentado críticas por la dificultad y el costo de las reparaciones, especialmente en dispositivos de alta gama como los iPhones. La introducción de repuestos para el iPhone 16, incluyendo pantallas y kits de cámara, responde directamente a estas preocupaciones. Esta iniciativa no solo beneficia al consumidor final, sino que también fomenta un entorno más sostenible, reduciendo los residuos electrónicos al priorizar la reparación sobre el reemplazo.

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Disponibilidad de Repuestos para el iPhone 16 en Apple

Los usuarios ahora pueden adquirir estas piezas a través de la tienda de reparaciones de autoservicio de Apple, que ha generado mucho interés en la comunidad tecnológica. En esta plataforma, se ofrecen desde baterías hasta herramientas especializadas necesarias para realizar reparaciones. Esta medida ha sido bien recibida por aquellos que prefieren conservar sus dispositivos por más tiempo, evitando así la necesidad de adquirir un nuevo modelo cada vez que surge una falla menor.

Reacción del mercado y los usuarios de Apple

La comunidad de usuarios de Apple, conocida por su lealtad a la marca, ha mostrado reacciones variadas en plataformas como X. Si bien muchos aplauden la apertura de Apple hacia un modelo de reparación más accesible, otros cuestionan el precio de los repuestos y la complejidad de ciertas reparaciones. Sin embargo, el consenso general es que este es un paso en la dirección correcta, facilitando la vida a aquellos con habilidades técnicas y promoviendo una cultura de reparación.

Impacto ambiental positivo

Un beneficio significativo de este cambio es su impacto potencial en el medio ambiente. Al permitir que los usuarios reparen sus dispositivos, Apple contribuye a la reducción de desechos tecnológicos. La sostenibilidad se ha convertido en una prioridad para muchas empresas, y Apple se alinea con políticas medioambientales globales, minimizando su huella de carbono y promoviendo una economía circular.

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Consideraciones técnicas para los usuarios

Aunque la disponibilidad de repuestos es una excelente noticia, no todas las reparaciones son sencillas. Apple ha provisto manuales detallados, pero el proceso requiere cierta habilidad técnica. Los usuarios interesados deben considerar si tienen la destreza necesaria o si sería más conveniente recurrir a un profesional, incluso con los repuestos oficiales en mano.

Apple, en el Camino de la Sostenibilidad y Empoderamiento del Consumidor

La decisión de Apple de vender repuestos para el iPhone 16 representa un cambio paradigmático en su enfoque hacia la longevidad de sus productos. Este movimiento no solo empodera a los consumidores, dándoles control sobre la vida útil de sus dispositivos, sino que también sitúa a Apple en una posición más amigable con el medio ambiente. Con esta innovación, Apple no solo responde a las demandas del mercado actual, sino que también anticipa las necesidades de un mundo cada vez más consciente sobre el consumo y la sostenibilidad.

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¿Perdiste tu contraseña?

La IA está revolucionando la manera en que las marcas interactúan con los consumidores, permitiendo campañas hiperpersonalizadas, segmentaciones precisas y optimización en tiempo real de las estrategias publicitarias.

A lo largo del libro, García García-Tuñón expone conceptos fundamentales de la IA, como el aprendizaje automático y las redes neuronales, y muestra cómo estas tecnologías están siendo aprovechadas en el ámbito publicitario.

Por ejemplo, las herramientas de generación de texto y creación de contenido, como ChatGPT, permiten desarrollar anuncios y copys que resuenan con audiencias específicas, mientras que tecnologías de visión por computadora y análisis de datos pueden optimizar creatividades en campañas según las preferencias y comportamientos de los usuarios.

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La autora hace énfasis en cómo, al comprender la IA, las personas y las empresas pueden aprovecharla para mejorar el impacto de sus campañas, identificando patrones y tendencias que de otro modo pasarían desapercibidos.

Esto no solo ahorra tiempo y recursos, sino que también permite establecer conexiones más significativas con los clientes a través de mensajes relevantes y oportunos. En un entorno donde la atención del consumidor es un recurso escaso, dominar las capacidades de la IA puede ser la diferencia entre destacar o perderse en la multitud.

“IA desde Cero” demuestra cómo la tecnología no solo transforma la vida diaria, sino que también redefine el panorama de la comunicación publicitaria. Con ejemplos prácticos y una perspectiva accesible, invita a sus lectores a adoptar esta tecnología y explorar su capacidad para transformar cualquier campaña publicitaria en una experiencia memorable y efectiva.

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El Brand Building es el maratonista del marketing, enfocado en crear una conexión emocional duradera con los consumidores mientras que el Performance Marketing es un velocista obsesionado con resultados inmediatos, métricas y conversiones

¿Cómo pueden estos enfoques coexistir, o incluso complementarse? La clave está en aprender a jugar en equipo.

Unir estos dos enfoques no es solo posible, sino esencial para un marketing efectivo, sin embargo, seamos honestos: la mayoría de las marcas no tiene idea de cómo hacerlo.

El problema empieza cuando se ven como opuestos. Las empresas caen en la trampa de elegir entre invertir en su reputación a largo plazo o maximizar las ventas del próximo trimestre.

Una estrategia sensata reconoce que ambos son necesarios. Un negocio que se enfoca solo en el rendimiento corre el riesgo de volverse irrelevante para los consumidores (vale la pena analizar el caso reciente de Nike).

Mientras tanto, las marcas que apuestan todo al Brand Building suelen quedarse fuera de la batalla en el campo de juego.

El Poder de la Integración

¿Por qué unir estas estrategias? Porque juntas son más fuertes. Aquí hay tres razones clave:

1. Datos con propósito: Las campañas de performance producen datos valiosos que, en lugar de morir en una hoja de cálculo, pueden retroalimentar y ajustar las iniciativas del equipo de marketing.
2. Consistencia del mensaje: Cuando ambas estrategias trabajan juntas, las campañas a corto plazo refuerzan la identidad de marca en lugar de diluirla con mensajes incoherentes.
3. Lealtad y conversión: Mientras el Performance Marketing impulsa las ventas inmediatas, el Brand Building convierte esas compras en lealtad a largo plazo. (Starbucks era un buen ejemplo de esto… hasta que decidió olvidarse de sus clientes).

Los Desafíos No Son Excusa

¿Es complicado medir el impacto combinado? Claro que sí. El Brand Building opera en un horizonte más subjetivo, en tanto que el Performance Marketing vive de métricas duras. Pero esa no es excusa para ignorar el potencial de la sinergia.

Con herramientas analíticas modernas y modelos de atribución adecuados, las marcas pueden comenzar a entender cómo estas piezas encajan en el rompecabezas del éxito.

El marketing ya no puede tratarse de elegir un bando. Brand Building y Performance Marketing no son rivales, son socios en el crimen.

Las marcas que logran esta integración disfrutan de lo mejor de ambos mundos. El reto es pasar del discurso a la acción, porque, en un mercado tan competitivo, los que no juegan en ambos frentes pronto se quedarán fuera del juego.

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¿Quién es Jorge Ugartechea?

Profesional experto en marketing y ventas, especialista en estrategias de mercado y crecimiento de marca, con un enfoque innovador en e-commerce y tecnología.

No solo eso, también la forma en que se ha convertido, desagradablemente, en una especie de Tinder, sin que haya consentimiento de las personas involucradas. En este sentido, ¿LinkedIn aún representa el espíritu de la red social de negocios?

Hay un dato que casi nadie sabe y/o habla acerca de LinkedIn y es que es la red social más longeva en la actualidad, pues se fundó en el año 2003.

A su vez, también es la que menos cambios -en general- ha sufrido. Al menos en el espectro de redes que siguen con vida, como Facebook, nacida por allá del 2006. MySpace, quien era el rey en ese entonces, ya no existe. Twitter (ahora X), ha cambiado mucho y, en la actualidad, todo el contenido está focalizado en formatos de videos cortos en Meta, YouTube y por supuesto, TikTok.

LinkedIn tampoco ha sido la excepción: cada vez son más comunes ver TikToks subidos en esta plataforma.

Creo que hasta hace algunos años, todavía se conservaba una interfaz más ad-hoc para los negocios. Más libre de tanto spam, a eso me refiero. Hoy en día es un compendio de contenido reciclado de otras redes.

En la última semana, he visto al menos dos veces la misma historia viral que alguna vez vi en X sobre negocios. Creo que poco a poco ha envejecido junto con sus usuarios.

Además de ello, en el caso de México, es un mercado muy cerrado. Desde hace algunos años, veo la misma cantidad de usuarios en nuestro país, con apenas 10 millones. Y casi todo se centra en Ciudad de México, Monterrey un poco más y Guadalajara un poco menos.

Ahora mismo que escribo esto me pongo a pensar si realmente no hay una oportunidad por crear una nueva red social de profesionales, en aras a que LinkedIn se ha mantenido tan igual a través de los años.

Quizás lo que le falta a LinkedIn es el nacimiento de una red social como ClubHouse que tuvo un auge importante durante el año 2021, pero que duró poco.

Hoy casi nadie la recuerda, pero su interfaz fue tan innovadora que ahora es utilizada por otras redes, particularmente X. Probablemente es lo que falta para hacer una renovación tanto a nivel de interfaz como a nivel del acercamiento de los usuarios que mandan spam.

Tampoco me mal entiendan, LinkedIn es un gran canal dentro del ecosistema digital que, bien utilizado por una marca, da resultados en cuanto a ROI altísimo vs otras redes.

La capacidad a nivel estratégica de segmentación no existe en alguna otra red social y, con todo lo no tan positivo, puede ayudar a conectar gente que normalmente no te encontrarías afuera de tu oficina. Pero si vemos las estadísticas de crecimiento de los últimos años, no se compara con Threads Instagram o TikTok.

En ese sentido, tampoco los más jóvenes están en LinkedIn. Creo que es un paso que se niega la Gen Z, aún sabiendo que es “necesario” para su desarrollo profesional (alguna vez escuché, dicho sea de paso, que LinkedIn era un Facebook, pero de los más old).

Creo que el punto no es que se haya perdido el espíritu de la red social como creadora de oportunidades profesionales para sus usuarios, aún veo publicaciones muy valiosas de colega,  y veo también muchas oportunidades para quienes navegan y están al día en esa red social.

Quizás lo único que ha pasado, continuando el diálogo con el artículo de Pablo, es que los usuarios han hecho que muchos se vayan retirando de ahí.

Quizás lo único que se necesita son filtros más agresivos en contra del spam y crear nuevas oportunidades, así como funciones para las personas que están tratando de contactar a posibles clientes y/o filtros de seguridad para prevenir el acoso.

Lo interesante también será ver, en un ejercicio como los que a veces realizo en esta columna, es cuánto tiempo de vida le queda a LinkedIn como red social o será que hacia el 2050 se convierta en la red más longeva y viva de todas.

Ya nos tocará verlo o no.

La pandemia, las huelgas de actores y guionistas y una mala programación han hecho en años recientes que Hollywood tropiece una y otra vez.

Películas como “Indiana Jones y el dial del destino”, “Misión imposible 7”, “Rápidos y Furiosos X”, entre muchas otras, han terminado con resultados decepcionantes, por no decir que en algunos casos en fracasos estrepitosos (“Indiana Jones”) a pesar de tener buenas críticas tanto de la especializada como de la audiencia.

La fórmula se complica cuando las producciones resultan no ser tan buenas y/o no conectar tan bien con el público, pero la meta a alcanzar es alta (“Ant-Man y Wasp: Quantunmania”, “The Flash”, “The Marvels”, por citas algunas). Es, muy probablemente el caso de “Código: Traje Rojo” que quizás en su propio nombre tiene “la penitencia”.

“Código: Traje Rojo” es una buddy comedy de acción navideña. Es protagonizada por Dwayne “La Roca” Johnson y cuenta en su elenco con figuras comerciales (Chris Evans, Lucy Liu), talento emergente (Kiernan Shipka) y un ganador del Oscar (J. K. Simmons).

La película va del Jefe de Seguridad de Santa Claus, a quién se le ha perdido irónicamente su encargo (sí, Santa Claus fue secuestrado en vísperas de Navidad). Para encontrarlo deberá recibir ayuda de Jack O’Malley (Evans), un caza recompensas y quién siempre estuvo en la lista de “niños malos”, justo el elemento que ha hecho que Callum pida retirarse. Ha perdido la fe en que la humanidad puede mejorar.

El presupuesto de “Código Traje Rojo” es de 250 millones de dólares. La proyección es clara, fracasará.

Para ser rentable un filme debe multiplicar su presupuesto por 2.5, Es decir, “Código: Traje rojo” deberá ingresar en la taquilla 750 millones de dólares. La película se estrenó en mercados internacionales con 26.6 millones de dólares en 75 mercados, ligeramente sobre el rango bajo de lo proyectado (25 a 30).

En Estados Unidos abre esta semana y la proyección no es mucho mejor, 36 millones de dólares. Haciendo números no es posible que alcance, muy probablemente, si quiera el presupuesto.

Por cierto, el monto estimado de 2.5 responde a dos motivos principales: 1) los presupuestos nunca incluyen gastos de marketing, 2) la productora no recibe el total de lo ingresado en la taquilla; las salas conservan entre un 40 y un 60%.

“Código: Traje Rojo” quizás se “salve” un poco porque es un filme de Amazon. Originalmente estaba pensado para streaming y es posible que su llegada a salas sea una manera de “amortiguar el golpe”.

Se ve difícil cuando las semanas posteriores a su estreno llegarán “Gladiador 2”, “Wicked” y “Moana 2”, tres filmes de algo de potencial comercial y, en especial, las dos últimas con muchas expectativas. “Código: Traje Rojo” rápidamente será “el traje” del ayer.

En cualquier caso, “Código traje rojo” sirve muy bien para ilustrar el punto: presupuestos desbordados.

“Indiana Jones y el dial del destino” costó 387 millones de dólares; “Misión Imposible 7” 291 y la parte 8, se ha reportado, llega a los 400. No son los únicos casos, abundan y más entre producciones de súper héroes o franquicias. “Más es mejor” parece que piensan los estudios pero no es así.

Un par de buenos ejemplos están en “Beetlejuice Beetlejuice” y “Alien: Romulus”. La primera se hizo con 100 millones de dólares y recaudó prácticamente 450. Warner Bros, acordó darle un estreno en salas y más libertad creativa a Tim Burton, su director, a cambio de que no sobrepasara el monto.

“Alien: Romulus” costó 80 y recaudó 350, convirtiéndose en la película de terror más exitosa de 2024 y dando pie a una nueva entrega del equipo.

Ahora, los excesos vienen de varios lugares. Está, desde luego el deseo de “hacer más”, de ser más vistosos, con más secuencias de acción y/o efectos visuales. Esta, sobre todo, una mala planeación que obliga a resolver durante la producción y que encarece el producto.

Están, en varios de los casos, los imprevistos (la pandemia, las huelgas) que incrementaron los costos.

Están los caprichos de actores (50 millones del costo de “Código: Traje Rojo” se atribuye a los retratos de Dwayne Johnson), sin embargo, si de origen el presupuesto es manejable, las expectativas lo serán y el retorno y las ganancias sucederán de manera mucho más lógica.

2023 estuvo plagado de ejemplos que demuestra lo anterior. El número disminuyó en 2024, pero no se va a extinguir del todo como lo demuestra “Código: Traje Rojo”, aunque es claro que la reestructuración de Disney, por ejemplo, es una medida para evitar “tropezar de nuevo con la misma piedra”.

El eslogan “Todo México es territorio Telcel” podría quedar en el pasado con las nuevas restricciones impuestas por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) en contra de América Móvil del empresario Carlos Slim.

Las nuevas medidas impuestas por el IFT, que fueron anunciadas unos días antes de que se discuta y apruebe la desaparición de los organismos autónomos, buscan que los usuarios tengan mayor libertad de elegir, eliminar trabas en la contratación y la apertura de la infraestructura de Telcel a otros operadores. Esto representa un cambio de paradigma en el mercado de la telefonía móvil en México.

América Móvil anunció que impugnará estas medidas, las cuales descalificó asegurando que favorecen a la competencia. En tanto esto ocurre, Telcel deberá replantear sus estrategias de marketing y servicios.

A continuación, explicamos las principales restricciones que Telcel ya no podrá imponer, lo que representa un cambio histórico para los usuarios de telefonía móvil en el país.

1. Equipos desbloqueados

Una de las restricciones más significativas es la obligación de Telcel de vender todos sus dispositivos desbloqueados, sin importar si son de prepago o pospago. Esto significa que cualquier usuario de Telcel podrá cambiar de operador sin tener que desbloquear el dispositivo, una práctica que antes requería trámites y costos adicionales.

Si adquieres un teléfono con Telcel, podrás insertar un chip de cualquier otra compañía desde el primer momento. Esto es especialmente beneficioso si encuentras una mejor oferta en otro operador.

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2. Adiós a los plazos forzosos

El IFT prohibió los contratos con plazos forzosos, una medida que libera a los usuarios de cumplir con permanencias mínimas al contratar servicios de telecomunicaciones. Esto significa que los usuarios podrán cambiar de proveedor en cualquier momento sin tener que esperar a que termine el contrato.

Si decides que otra empresa ofrece un mejor servicio o tarifa, podrás cambiarte sin pagar penalizaciones por terminar el contrato antes de tiempo.

3. Restricciones en la recuperación de clientes

Telcel ya no podrá contactar a los clientes que hayan portado su número a otra compañía durante los primeros 60 días tras el cambio. Esta medida busca proteger la decisión de los usuarios, permitiéndoles probar los servicios de la nueva compañía sin recibir ofertas insistentes de Telcel para que regresen.

Es decir, si cambias de Telcel a otra compañía, no recibirás llamadas o mensajes insistentes durante dos meses, lo que te permitirá probar tu nuevo operador con tranquilidad.

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4. Prohibición de condicionamientos en promociones y descuentos

Otra de las restricciones impuestas es que Telcel no podrá vincular descuentos o beneficios de ningún tipo a la contratación de sus servicios de telecomunicaciones. Esto significa que cualquier promoción que ofrezca en sus equipos no estará condicionada a que contrates sus planes de servicios.

Si Telcel lanza una promoción para comprar un teléfono a precio especial, podrás adquirirlo sin verte obligado a contratar un plan con ellos.

5. Servicio de roaming nacional en zonas remotas

El IFT también impuso la obligación a Telcel de prestar su servicio de roaming nacional a otros operadores en aquellas zonas donde no tienen infraestructura propia. Esto implica que otras compañías podrán ofrecer cobertura en zonas remotas utilizando la red de Telcel, ampliando las opciones de los consumidores.

6. Transparencia en contratos públicos

Telcel deberá proporcionar al IFT información sobre los contratos públicos que gane, permitiendo un monitoreo más detallado por parte del regulador. Esta medida tiene como objetivo asegurar que los servicios ofrecidos en estos contratos se mantengan en condiciones justas y competitivas.

Si Telcel obtiene un contrato público para servicios de telefonía en alguna institución, el IFT podrá verificar las condiciones para asegurar que no existan prácticas desleales.

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7. Libre acceso a canales de distribución

Otra de las restricciones importantes es que Telcel no podrá limitar el acceso de otras compañías a puntos de venta y distribución, como tiendas y distribuidores que vendan tarjetas SIM o recargas. Esta medida abre la puerta a que más operadores puedan ofrecer sus servicios en los mismos puntos de venta, promoviendo una competencia más equitativa.

8. Implementación de pruebas de replicabilidad económica

Para asegurar que las tarifas y servicios de Telcel puedan ser replicados por otras compañías, el IFT ha introducido pruebas de replicabilidad económica. Esto significa que Telcel deberá establecer tarifas y condiciones que sean replicables para otros operadores, lo cual fomenta una competencia justa y evita que Telcel mantenga una ventaja económica desleal.

Esto implica que si Telcel ofrece un plan atractivo en términos de costo-beneficio, otras empresas deberían poder replicarlo en igualdad de condiciones, permitiendo a los usuarios elegir entre múltiples opciones similares.

¿Por qué el IFT limitó el poder de Telcel y América Móvil?

El IFT señaló que Telcel, la compañía insignia de América Móvil y propiedad de Carlos Slim, ha dominado el mercado de telecomunicaciones en México durante décadas. Como Agente Económico Preponderante en Telecomunicaciones (AEPT), el IFT ha buscado desde 2014 equilibrar la competencia en el sector.

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La llegada de Noche Buena marca el inicio de las reuniones con comida, amigos y familia. Este año, en celebración de sus 100 años de tradición, los Chefs Lula Martín del Campo y César de la Parra te invitan a darle un giro a tus cenas, acompañándolas con el auténtico sabor de la emblemática cerveza.
Como parte de la familia Bohemia, esta cerveza estilo Bock, está diseñada para unir a las personas en las celebraciones de la temporada en torno a deliciosos platillos. Su amargor medio, aroma a maltas dulces tostadas, sabores a caramelo con granos de café y un perfil de líquido suave y robusto, crean una experiencia
gastronómica inolvidable, elevando los sabores especiados y dulces de la cocina.
Para quienes buscan innovar en la mesa de esta temporada, los chefs recomiendan un menú que eleva platillos tradicionales de manera inesperada. La Barbacoa de Cerdo con Jocoque es ideal para destacar el dulzor de Noche Buena, mientras que una Picaña Ahumada acompañada de Salsa Borracha
logra un balance perfecto entre el sabor a la parrilla y el perfil especiado de la cerveza.
Quienes deseen darle un toque único a su cena pueden optar por el Raviol de Pato Confitado con Mole, que combina el espesor y condimentos del mole con el carácter malteado de Noche Buena. Esta propuesta se complementa de maravilla con tortitas de huazontle rellenas de quesillo Oaxaca, aportando una
combinación de sabores que sorprenderá a los comensales.
Para cerrar la velada con broche de oro, los chefs sugieren una versión mexicana de un postre tradicional: el Pastel Imposible, que combina flan y chocolate. Con Noche Buena, los sabores dulces y profundos de este clásico encuentran una armonía especial, haciendo de este platillo el final perfecto para la cena.

Elsa y El Mar, sorprende a oficinistas con un concierto especial

A través de la campaña “Modo Tranqui”, Sol Mezclas Clamato se unió con el coworking WeWork para transformar las tardes abrumadoras, en una experiencia relajante. Los oficinistas chilangos, encontraron el escape perfecto entre las 6:00 p.m. y las 9:00 p.m., justo cuando el tráfico es más intenso. ¿La solución? Dejar que Sol Clamato tomara el control de las oficinas.
Los colaboradores fueron sorprendidos al tener una presentación musical estilo Tiny Desk, a cargo de la talentosa cantante Elsa y El Mar, quién aportó el mood perfecto para desconectarse y gozar un momento chill. Los asistentes pudieron disfrutar de snacks, así como de su cerveza personalizada al momento, con
toppings como chile, chamoy y hasta gomitas.
“Con Sol Mezclas Clamato y Momentos Tranqui, queremos que los trabajadores mexicanos encuentren un momento de desconexión y un respiro después del ajetreo que implica el día a día. Sin duda con acciones como estas, podemos regalarles experiencias únicas y relajantes.”, comentó Diana Lozada, directora de
marcas regionales de HEINEKEN México.
Así que, si eres de los que prefieren esperar en la oficina para evitar el tráfico, ya sabes que con Sol Clamato, el after office es mejor de lo que pensabas. ¡Un cheers por el Modo Tranqui!

Tecate Sonoro trae la mejor música y cerveza 

El próximo 9 de noviembre, el Parque La Ruina se convertirá en el epicentro musical con el esperado regreso de Tecate Sonoro. Este festival no solo promete una alineación de artistas icónicos como Caifanes, Enjambre, José Madero, Julieta Venegas y Sabino, sino que también ofrecerá experiencias para los amantes de la cerveza.
Imagina poder disfrutar del cálido calor sonorense mientras saboreas la cerveza más fría, servida a -2°C y traída directamente “De la Fábrica al Festival”. Tecate lo hace posible, ya sea en su versión Original o Light, probar una bebida elaborada pocas horas antes del evento, brindando una experiencia inigualable
Y para aquellos a los que les gusta mezclar, descubrirán “Cheve Lab”, una experiencia donde podrás personalizar tu michelada con una variedad de toppings como gomitas, cacahuates, chamoy y una explosión de salsas
Además, si eres DJ el festival tienen una convocatoria para ti. Participa para ganar la oportunidad de poder tocar tu música en el escenario Club Sonoro; lo único que tienes que hacer es subir un video a Instagram o TikTok donde muestres tu talento con el hashtag #TocandoEnClubSonoro y etiquetar al festival @tecatesonoro
Y como la marca ha pensado en todos los detalles para que los asistentes vivan el festival al máximo, prepararon un Photo Opportunity en forma de hielera, con el icónico mensaje “El sabor que manda aquí”, para que captures este momento instagrameable a lado de amigos.

En los últimos años, la demanda de productos vegetales que imitan la carne y los mariscos ha mostrado un aumento constante, un reflejo de las tendencias alimenticias cambiantes a nivel mundial. Según un informe del Good Food Institute, con datos proporcionados por Euromonitor, las ventas minoristas de estos sustitutos alcanzaron los 6.400 millones de dólares en 2023, lo que refleja el creciente interés por opciones alimenticias más sostenibles y saludables.

La mayor parte de este mercado se concentra en Europa, Estados Unidos y Canadá, donde se registró aproximadamente el 85% de las ventas globales. De hecho, los consumidores europeos fueron responsables de cerca de 3.300 millones de dólares en compras de estos productos, mientras que en Estados Unidos y Canadá, el gasto sumó unos 2.100 millones de dólares. En América Latina, el mercado también mostró un desempeño destacable, con ventas cercanas a los 390 millones de dólares en el mismo período.

Diversos factores impulsan este crecimiento, siendo uno de los más importantes el aumento de la conciencia sobre los impactos ambientales y de salud asociados con el consumo de productos de carne u origen animal. La adopción de dietas más basadas en plantas, como el veganismo, ha crecido especialmente entre las generaciones más jóvenes, quienes buscan alternativas más éticas y sostenibles. Además, los avances en la ciencia de los alimentos han permitido mejorar la textura, el sabor y la calidad de los sustitutos vegetales, lo que ha facilitado su aceptación entre los consumidores.

A pesar de su popularidad creciente, uno de los retos que enfrentan los productos vegetales es su precio, que sigue siendo más elevado que el de los productos cárnicos tradicionales. Este aspecto sigue siendo un obstáculo para muchos, aunque el panorama parece cambiar a medida que las marcas trabajan en reducir costos y hacer más accesibles estas alternativas.

El veganismo, cada vez más presente en la cultura global, es otro factor clave detrás de este fenómeno. Más personas están adoptando dietas plant-based no solo por razones de salud, sino también por el deseo de reducir su huella ecológica y evitar el sufrimiento animal. Este cambio de mentalidad está abriendo el camino para una industria alimentaria más diversa, en la que los productos vegetales se consolidan como una opción de consumo habitual y no solo para un segmento reducido de la población.

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Los panorámicos han emergido como una de las herramientas más efectivas para captar la atención del público en general. Estos anuncios, que van desde grandes carteles estáticos hasta pantallas digitales interactivas, no solo embellecen el paisaje urbano, sino que también ofrecen una plataforma poderosa para que las marcas se conecten con su audiencia.

Los panorámicos además son espacios publicitarios ubicados en zonas de alta circulación, como avenidas principales, plazas comerciales y lugares estratégicos. Su propósito principal es captar la atención del público de manera efectiva
Aumento de la Visibilidad: Gracias a su tamaño y ubicación, los panorámicos pueden alcanzar a miles de personas diariamente. Esto los convierte en una excelente opción para aumentar el reconocimiento de marca.
Comunicación Directa: Permiten a las marcas comunicar mensajes claros y directos. Ya sea promocionando un producto nuevo, anunciando un evento o destacando una oferta especial, los panorámicos facilitan la transmisión de información relevante.
Impacto Visual: Su diseño puede ser altamente creativo, utilizando imágenes llamativas y colores vibrantes para atraer la atención. Los panorámicos digitales, por su parte, ofrecen la posibilidad de contenido dinámico, como videos y animaciones, lo que maximiza su atractivo.
Segmentación de Audiencia: Dependiendo de su ubicación, los panorámicos pueden dirigirse a audiencias específicas. Por ejemplo, aquellos situados en áreas comerciales atraerán a consumidores interesados en compras, mientras que los ubicados cerca de universidades pueden captar la atención de jóvenes estudiantes.

¿Por qué deberías contratar un panorámico para tu marca?

Retorno de Inversión: Su capacidad para alcanzar un gran número de personas puede traducirse en un alto retorno de inversión. Al atraer a nuevos clientes, la exposición constante puede resultar en un aumento significativo en las ventas.
Aumenta el Reconocimiento de Marca: La repetición de la exposición a tu marca a través de panorámicos ayuda a consolidar su presencia en la mente del consumidor. Esto es crucial en un mercado saturado, donde destacar es fundamental.
Versatilidad en el Contenido: Si optas por un panorámico digital, puedes cambiar el contenido con frecuencia, adaptándolo a diferentes campañas y ofertas. Esto te permite mantener la relevancia y frescura de tu mensaje.
Estrategia Multicanal: Los panorámicos pueden complementar tus esfuerzos en otras plataformas publicitarias, como redes sociales y publicidad en línea. Una campaña bien integrada que incluya panorámicos puede maximizar la efectividad de tu mensaje.
Generación de Tráfico: Si tu negocio cuenta con una ubicación física, un panorámico cercano puede atraer a más visitantes. La señalización adecuada puede guiar a los consumidores a tu tienda o evento.
Construcción de Credibilidad: Tener un espacio publicitario en una ubicación prominente puede aumentar la credibilidad de tu marca. Los consumidores tienden a confiar más en marcas que son visibles y están presentes en su entorno cotidiano.

México es famoso en todo el mundo por su gastronomía, y los postres mexicanos no son la excepción.

Con una rica historia culinaria, cada estado y región aporta sus propias dulces, convirtiendo a México en un paraíso para los amantes de los postres tradicionales.

Ante esto, los fanáticos de los dulces quieren conocer cuáles son los mejores valorad0s durante el mes de octubre.

Pues bien, aquí te presentaremos un estudio de TasteAtlas que dio a conocer Statita sobre este delicioso tema

Estos son los postres mexicanos mejor valorados

De acuerdo a Statista, los postres mexicanos mejor valorados son los siguientes:

Biónico

Encabezando el ranking con una calificación de 4.5, el biónico es un postre fresco y nutritivo, especialmente popular en la región de Guadalajara.

Su combinación de sabores y texturas lo hace perfecto para los días calurosos, y su popularidad ha crecido tanto que ahora se encuentra en casi todo el país.

Marranitos

En segundo lugar se encuentran los marranitos, un pan dulce en forma de cerdito, característico por su sabor a piloncillo.

Con una puntuación de 4.4, este postre tradicional es muy querido en el centro y sur de México.

Carlota de Limón

La carlota de limón, también con una calificación de 4.4, es un postre fresco y fácil de preparar que ha ganado popularidad en todo el país.

Este dulce consta de capas de galletas María remojadas en una mezcla de leche condensada, jugo de limón y crema.

Cocada

Con una calificación de 4.1, la cocada es un dulce mexicano hecho a base de coco rallado, azúcar y leche.

Este postre es especialmente popular en las zonas costeras, y existen varias versiones que pueden incluir frutas secas o miel.

Plátano Frito

El plátano frito es un clásico de la cocina mexicana que se disfruta en diferentes regiones.

Con una calificación de 4.0, este postre simple pero delicioso se prepara friendo plátanos maduros y acompañándolos con crema, azúcar o leche condensada.

Coyotas

Las coyotas, también con una calificación de 4.0, son un postre originario de Sonora.

Se trata de un tipo de empanada rellena de piloncillo, aunque existen versiones con otros rellenos como cajeta o dulce de leche.

 Jamoncillo

El jamoncillo, un dulce tradicional mexicano hecho a base de leche y azúcar, tiene una puntuación de 3.6.

Este postre tiene una textura suave y se corta en pequeñas piezas para disfrutarlo poco a poco. Es muy popular en el norte de México y se encuentra en ferias y mercados de todo el país.

Capirotada

La capirotada, un postre típico de la Cuaresma, tiene una calificación de 3.2. Este platillo se prepara con pan, piloncillo, pasas, canela y queso, y su sabor dulce y especiado lo convierte en un favorito para ocasiones especiales.

La capirotada es una receta cargada de simbolismo y tradición.

Chongos Zamoranos

Cerrando el ranking, los chongos zamoranos también tienen una calificación de 3.2. Este postre, originario de Zamora, Michoacán, se elabora con leche cuajada, azúcar y canela, lo que le da una textura suave y un sabor delicado.

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¿Qué son los postres mexicanos?

Los postres mexicanos son una expresión culinaria que refleja la diversidad cultural, histórica y geográfica de México. Se caracterizan por su variedad de sabores, texturas y técnicas de preparación, que combinan influencias indígenas, españolas y de otras culturas que han llegado al país a lo largo de los siglos.

Desde dulces preparados con ingredientes nativos como el maíz, el cacao y el piloncillo, hasta aquellos que incluyen técnicas de la repostería europea, los postres mexicanos ofrecen una mezcla única que deleita los sentidos.

Muchos de estos postres se elaboran con ingredientes naturales y frescos, aprovechando la riqueza de frutas, especias y productos lácteos disponibles en las distintas regiones del país.

Además, suelen ser parte de celebraciones y rituales, por lo que su preparación y consumo están cargados de simbolismo y tradición. Los postres mexicanos son, en esencia, una parte esencial de la gastronomía nacional que ofrece una experiencia dulce y única, mostrando el ingenio y la creatividad de la cultura mexicana.

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Las redes sociales permiten a los candidatos (y a sus equipos extendidos de comunicación) comunicarse directamente con los votantes, pero también permiten una segmentación precisa de los mensajes de acuerdo a datos demográficos e intereses. Esto permite a los políticos dirigirse a grupos específicos de votantes con mensajes adaptados a sus valores y preocupaciones.

En términos de datos, información de Stadista estima que la inversión en publicidad digital para campañas electorales en Estados Unidos superará los 2.64 millones de dólares a finales de 2024 , lo que resalta la importancia creciente de estas plataformas en la política moderna. Además, el estudio anual de DataReportal, We Are Social y Meltwater sobre canales digitales, reportó que para 2024, el 66.2% de la población mundial tiene acceso a internet,  y cerca del 63.2% utiliza redes sociales , lo que convierte a estas plataformas en un escenario clave para cualquier estrategia electoral.

 

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La polarización en la era digital

El impacto de las redes sociales en las elecciones estadounidenses es innegable, especialmente desde la elección de 2016, cuando Donald Trump aprovechó Twitter (ahora X) como su principal plataforma de comunicación directa con los ciudadanos. Según el Pew Research Center, durante 2024 la experiencia del electorado estadounidense con la política en redes sociales ha dependido de la plataforma que utilicen, desde TikTok hasta X.

Por otro lado, no todo ha sido positivo. Plataformas como Facebook fueron objeto de escrutinio por la difusión de noticias falsas y desinformación, lo que ha escalado a un debate sobre la regulación de las plataformas sociales y su impacto en la vida real. La polarización política, alimentada en parte por el algoritmo de las redes sociales que prioriza contenido sensacionalista, es uno de los grandes desafíos que enfrentan los electores alrededor del mundo.

Sin embargo, las redes sociales han permitido una mayor movilización ciudadana. En 2020, movimientos como Black Lives Matter utilizaron plataformas como Instagram y Twitter para organizar protestas y generar conciencia sobre la importancia del voto, especialmente entre las comunidades afroamericanas y latinas.

“A medida que la población con acceso a internet y redes sociales crece, y los votantes nos enfrentamos a nuevas elecciones, el rol de las plataformas será clave para cuidar la salud de la democracia y los sistemas electorales”. Angel Garibay, Consultor Digital Senior en Zimat Consultores

Fragmentación política y manipulación de información

Un caso emblemático del poder de las redes sociales fue el referéndum del Brexit en 2016. La campaña a favor de la salida del Reino Unido de la Unión Europea utilizó Facebook de manera intensiva para promover mensajes emotivos, apelando a preocupaciones sobre la inmigración y la soberanía nacional.

De acuerdo a información de la BBC, la campaña pro-Brexit invirtió 2.7 millones de libras en publicidad en Facebook . El uso de datos por parte de consultoras como Cambridge Analytica también destacó el potencial (y los riesgos) de las redes sociales para manipular la opinión pública.

En otros países europeos como Francia y Alemania, las redes sociales han jugado un papel clave en la fragmentación política. En Francia, la elección de 2017 que llevó a Emmanuel Macron al poder se caracterizó por un uso sofisticado de las plataformas digitales para conectar con votantes jóvenes, mientras que en Alemania, el partido de extrema derecha AfD ha utilizado Facebook para ganar relevancia entre los votantes descontentos con la política tradicional.

La política digital en México

En México, las redes sociales jugaron un papel crucial en las elecciones presidenciales de 2018. Durante la campaña de Andrés Manuel López Obrador, su equipo hizo un uso estratégico de plataformas como YouTube, donde el presidente solía publicar videos informales, conectando directamente con los votantes, principalmente jóvenes. Esta estrategia le permitió contrarrestar la cobertura negativa en medios tradicionales y dar a conocer su mensaje sin intermediarios.

Para las elecciones de 2024 el uso de redes sociales se disparó aún más. Los partidos políticos mexicanos invirtieron en publicidad digital y en campañas de influencers, aprovechando la tendencia de micro influencers para llegar a audiencias más segmentadas y de nicho, lo que resultó clave para atraer el voto joven y de primera vez.

Pero el impacto de las redes sociales no acaba tras la elección. De acuerdo a un análisis publicado por Zimat Consultores, antes, durante y después de la toma de protesta de Claudia Sheinbaum se registraron más de 154,000 menciones directas en redes sociales, con la conversación centrándose en los 100 puntos de su gobierno que compartió durante su discurso en el Zócalo.

Las redes sociales han cambiado por completo la forma en que se hace marketing político, facilitando que los candidatos se acerquen de manera más directa a los votantes. Sin embargo, también han traído problemas como la desinformación y la polarización.

Desde el inicio, el ambiente destacaba con stands modernos donde se congregaron medios y clientes para explorar diversas perspectivas. Los asistentes disfrutaron de activaciones interactivas, convivencias con los medios más influyentes del país y experiencias de todo tipo: desde contenido digital y películas hasta snacks, bebidas y videojuegos que envolvieron a los visitantes en una experiencia completa. Entre las empresas participantes en los stands estuvieron Rentable, Teads, Grupo IMU, Televisa Univisión, Azteca Media, Clear Channel, Ogury, JCDecaux y Totalplay.

La conferencia magistral fue un punto culminante del evento, con dos reconocidos ponentes que abordaron temas de tecnología, medios y publicidad. Luis Arnal, pionero en diseño centrado en el usuario y ex co-líder global de innovación en Accenture, presentó “5 Habilidades Clave para Liderar el Futuro del Marketing”, detallando las competencias que los líderes en marketing deben dominar en un entorno marcado por la rápida evolución de la tecnología y el comportamiento del consumidor.

Al concluir las conferencias, se realizó la entrega de reconocimientos, en la cual los medios participaron activamente entregando directamente a las marcas, destacadas por sus estrategias y campañas exitosas. Los invitados también disfrutaron de una cena y un concierto privado, catalogado como “Tour 90s”, con la participación de Kabah, JNS y Caló.

De esta manera, IPG Mediabrands México muestra su dedicación a impulsar el crecimiento del sector, ofreciendo a agencias y marcas un espacio único para descubrir tendencias emergentes, fomentar alianzas estratégicas y enfrentar juntos los desafíos de un mercado en evolución constante.

Las políticas de Trump, que anteriormente se centraron en el proteccionismo y en una visión unilateral de las relaciones comerciales, dan señales de que esta vez podrían ser incluso más estrictas y ambiciosas. Esto tendrá efectos profundos y acelerados en la manera en que las marcas globales comunican sus valores y productos. México, uno de los países más afectados durante su primera administración, será nuevamente uno de los mercados más sensibles a estos cambios.

El reciente triunfo de Trump podría generar importantes repercusiones en el marketing internacional, influenciado por las políticas y posturas que promovió desde su primer mandato, especialmente su enfoque de “América Primero”. Las implicaciones en este campo pueden ser amplias, afectando desde la percepción global de las marcas estadounidenses hasta las estrategias de marketing de empresas internacionales que operan en el mercado estadounidense o tienen una relación estrecha con él.

Veamos algunas posibilidades:

• Proteccionismo Comercial: Las políticas proteccionistas, como los aranceles, podrían aumentar los costos de producción, modificar las cadenas de suministro y reducir la demanda de productos extranjeros, lo que afectaría las estrategias de precios y posicionamiento de las marcas internacionales.

Las marcas internacionales, especialmente las que compiten directamente con productos estadounidenses, tendrán que reconfigurar su estrategia de marketing para no ser percibidas como una “amenaza” económica.

• Tensión en Relaciones Internacionales: Las marcas globales podrían enfrentar un clima político polarizado y necesitarían adaptar sus estrategias de comunicación para alinearse con las expectativas de consumidores sensibles a las políticas de Trump. 
• Impacto en Sostenibilidad: Trump ha mostrado una postura escéptica ante las políticas ambientales internacionales, como su decisión de retirar a Estados Unidos del Acuerdo de París sobre el cambio climático. Las marcas que enfatizan la sostenibilidad y el compromiso ambiental podrían tener que recalibrar sus estrategias en función de las políticas medioambientales de su país de origen y los países en los que operan.
• Sentimiento Antiglobalización: La preferencia por productos nacionales podría fortalecer a las marcas locales, mientras que las marcas globales podrían enfrentar una mayor resistencia, especialmente si se perciben como parte del “establishment” global.
• Estrategias Digitales: Las marcas tendrían que manejar con cautela su presencia en redes sociales, ya que la polarización política podría llevar a un marketing más polarizado. Las decisiones políticas de Trump también afectarían las campañas digitales y la forma en que las marcas se involucran en debates sociales.
• Relaciones Internacionales: Las empresas multinacionales podrían verse obligadas a ajustar sus estrategias para gestionar las tensiones internacionales y proteger su imagen en mercados clave, lo que también influiría en sus decisiones de marketing y diplomacia corporativa.
• En México: Nuestro país ha sido históricamente uno de los más afectados por las políticas de Trump. Las amenazas de tarifas de “castigo” y restricciones comerciales durante su primer mandato podrían impulsar una respuesta de orgullo nacional y resistencia económica que muchas marcas mexicanas pueden capitalizar. 

Además, las compañías mexicanas, ante la incertidumbre de las políticas comerciales que Trump podría implementar, probablemente busquen diversificar sus destinos de exportación para reducir su dependencia de Estados Unidos, explorando oportunidades en mercados europeos, asiáticos y latinoamericanos. El mensaje no solo se enfocará en el mercado doméstico, sino también en posicionarse como marcas innovadoras y competitivas a nivel global.

Al final, el triunfo de Trump va a sacudir todo en el campo del marketing global. Las marcas tendrán que adaptarse rápido, porque las políticas de proteccionismo, el nacionalismo y la tensión política pueden cambiar completamente la forma en que comunican sus productos y valores. Para México también es una oportunidad para reforzar nuestra identidad y mirar más allá de las fronteras de EE. UU. Marcas más ágiles, inteligentes y conectadas con los consumidores de una forma mucho más auténtica y estratégica harán que estemos más listos para los cambios que vienen.

Recurramos a la historia para ilustrar el contexto en que se desarrolló la reciente campaña presidencial 2024.  En 1980, año en que Jimmy Carter,  buscaba su reelección frente al carismático Ronald Reagan, el issue dominante en el ánimo del votante americano era el económico afectado principalmente por la crisis del petróleo del año 1979. Carter, el Presidente demócrata número treinta y nueve,  nunca tomó en cuenta el  evidente factor de carga para los hogares estadunidense que era  la economía misma que requería una solución contundente. Lo anterior era una necesidad que fue desestimada.

Las seis  claves del éxito de  la campaña de Donald Trump.

• El marketing que utilizó enmarcando escenas cotidianas como la de vender hamburguesas en las afueras de Filadelfia donde se puso un delantal y pasó el día   sirviendo papas fritas.
• La mala marcha de la inflación en donde llegó a un 9.1%  de registro; la máxima registrada en cuarenta años.
• La migración. Un tema en donde siete de cada diez votantes la consideraron relevante.
• Ucrania y Gaza. Trump se posicionó  como el candidato anti-guerra, considerando que los contribuyentes se niegan a seguir subsidiando esta economía de guerra.
• La inestabilidad de la campaña. La excandidata demócrata, Kamala Harris no se pudo desmarcar de las políticas altamente criticadas de Biden, cayendo en una espiral en el mismo día de la elección.
• La base electoral leal a Trump. A través del concepto mercadotécnico de MAGA, Make  American Great Again,  millones de americanos se sintieron identificados sobre todo los  hombres jóvenes latinos y afroamericanos que ven en la frase un argumento de identidad e integración.

Estos  conceptos  impactaron  a los segmentos pro-Trump para alcanzar la mayoría en la Cámara de Representantes y la de Senadores mismos que   fueron reforzados por el candidato ganador que cita: ¨Esta será verdaderamente la era dorada de los Estados Unidos, es una magnífica victoria para la gente que nos permitirá hacer a EUA grande otra vez.¨ Este concepto lleva ya una pauta de doce años girando en la mente del ciudadano -elector.

Finalmente, los Estados péndulo que definirían la elección hicieron su efecto a favor   del magnate de New York ganando Arizona por un 50.1 %; Georgia con un 50.9%; Carolina del Norte con un 51%; Michigan, 52.2% y Pensilvania con un 51%.

La ola roja fue arrolladora.  Esperemos  ahora,  como Trump arropado en los números,  hace realidad o no sus promesas de campaña.

 Por lo pronto, la principal preocupación de México es que ya en los controles del nuevo gobierno, Trump  se pronuncie por una renegociación del Tratado de Libre de Comercio y en una de esas termina por  desestimarlo por completo.

Nos encontraremos más adelante.

Federico Torres López.

La mítica franquicia de Disney, Piratas del Caribe, continúa siendo un faro de aventura y fantasía para sus fans alrededor del mundo. Aunque han pasado años desde que vimos por última vez a Jack Sparrow en Piratas del Caribe: La venganza de Salazar, el sexto capítulo de esta saga pirata está siendo tejiéndose en los talleres de Hollywood. A continuación, te traemos las últimas noticias y especulaciones sobre Piratas del Caribe 6.

Piratas del Caribe 6: Un nuevo rumbo sin Johnny Depp

La noticia más resonante en los últimos tiempos ha sido la confirmación de que Johnny Depp no regresará a interpretar al icónico Capitán Jack Sparrow. Esta decisión, que ha dividido a los seguidores de la saga, surge tras los conflictos legales y personales del actor con Disney. Los fanáticos han expresado su descontento en redes sociales, pero Disney parece estar lista para virar la proa hacia un nuevo horizonte con esta franquicia.

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¿Qué sabemos hasta ahora de Piratas del Caribe 6?

Producción: Se ha rumoreado que la filmación de Piratas del Caribe 6 podría comenzar a finales de 2025. Esto apunta a que el proyecto se encuentra en sus primeras etapas de preproducción, con la búsqueda de un nuevo protagonista y el desarrollo de la trama.

Guion y Dirección: Hasta la fecha, no hay un guion definitivo ni un director confirmado. Sin embargo, se sabe que Disney ha estado trabajando en dos proyectos separados para la franquicia. Uno, una especie de reinicio con Margot Robbie en un papel protagónico, y otro que podría continuar con la historia de los hijos de los personajes originales.

Reparto: Con la ausencia de Johnny Depp, hay especulación sobre quién podría llenar sus botas. Margot Robbie ha sido mencionada como una posible protagonista, aunque se desconoce si su proyecto será la sexta entrega o una historia paralela.

Posible fecha de estreno de Piratas del Caribe 6

Considerando el historial de la franquicia de estrenar en la temporada de verano, y teniendo en cuenta el tiempo de producción y postproducción típico de grandes producciones, podríamos esperar Piratas del Caribe 6 en los cines para el verano de 2026 o 2027. Sin embargo, estos son meros cálculos basados en la información disponible y en la espera entre películas pasadas.

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Sentimiento en las redes por la ausencia de Johny Deep

En plataformas como X, la comunidad de cinéfilos se ha mostrado dividida. Algunos están ansiosos por ver cómo Disney reinventa la saga, mientras que otros lamentan la ausencia de Depp, considerándolo inseparable del espíritu de la franquicia. Los posts encontrados en X reflejan esta diversidad de opiniones, con muchos usuarios especulando sobre posibles tramas y nuevos personajes.

Piratas del Caribe 6 promete ser un viaje a lo desconocido para los seguidores de la saga. Sin el carisma inconfundible de Johnny Depp, la película enfrenta el desafío de navegar por aguas nuevas, pero con la promesa de mantener la magia y la aventura que caracterizan a esta serie. Mientras esperamos más detalles oficiales, los amantes de los piratas y las leyendas marítimas pueden solo especular sobre lo que el futuro nos deparará en esta franquicia que ha capturado la imaginación de tantos.

Mantente atento para más actualizaciones sobre esta saga que parece dispuesta a seguir navegando por muchos más años.

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Esta tendencia global, definida como BrandThors por VKNG Agency, una de las agencias 360° más exitosas en Latinoamérica, está transformando el marketing al crear experiencias memorables y contenido auténtico que realmente conecta con las personas. Este enfoque crea un vínculo genuino con audiencias target, impulsando de forma efectiva su alcance, interacción y conversiones.

¿Qué es un BrandThor?

Un BrandThor es una marca que ha trascendido las prácticas tradicionales de marketing para convertirse en un creador de contenido de alto impacto en el ecosistema digital. No solo promueve productos o servicios, sino que aporta valor a través de entretenimiento, retos y tendencias que conectan emocionalmente con su público objetivo. De acuerdo con VKNG Agency, las marcas que logran convertirse en BrandThors se distinguen por su habilidad para construir vínculos duraderos y auténticos con sus consumidores. Se convierten en referentes para otras marcas, tanto en su industria como en diferentes sectores.

¿Cómo volverse un BrandThor?

1. Captura la atención en segundos.

En un multiverso de información, tienes solo unos segundos para brillar. Las marcas que triunfan lo hacen con videos cortos y llenos de entretenimiento, esos que enganchan al instante y dicen mucho con poco.

2. Sé auténtico y multiplataforma.

La autenticidad es la nueva moneda de cambio, y el video es el lenguaje. Las marcas que saben conectar adaptan su contenido a cada plataforma, manteniendo su esencia y resonando en cada espacio digital donde su audiencia pasa más tiempo.

3. Construye una comunidad real.

No se trata solo de ganar seguidores, sino de crear un espacio al que la gente quiera volver,donde cada vez que aparezcas en su “Para Ti” sientan esa curiosidad por descubrir qué les traes esta vez. Las marcas que lo logran fomentan la participación y un sentido de pertenencia, creando un “nosotros” que convierte consumidores en fieles fans o sobrinos.

4. Crea conexiones que se sientan.

Las emociones son el verdadero motor de las decisiones de compra. Las marcas que aplican esto no solo venden; crean demanda, antojan a los usuarios y ofrecen experiencias que resuenan a nivel personal, creando lazos que van más allá de la transacción. Se trata de entender al cliente en su esencia y conectar con lo que realmente le importa y mueve.

5. Haz equipo con creadores estratégicos.

Los influencers y creadores pueden abrirte la puerta a nuevos horizontes. Al trabajar juntos,las marcas ganan alcance y credibilidad de una forma más genuina, potenciando su mensaje en cada rincón del mercado. Actualmente, existen múltiples enfoques efectivos,desde experiencias exclusivas con celebrity creators, oportunidades de shoppertainment con livestreams hasta armies de creadores de contenido que logran tendencias.

Convertirse en un BrandThor es un paso fundamental en el marketing digital de hoy. Las marcas que comparten esta visión no solo logran captar la atención en un mercado súper competitivo, sino que también construyen comunidades sólidas con sus audiencias, listas para aprovechar al máximo la próxima ola del social commerce en 2025.

“Ser un BrandThor es invertir en conexiones duraderas, formar parte de la rutina de tu audiencia y estar siempre un paso adelante.” – Diego A. Díaz, Founder & CEO de VKNG Agency

La temporada de descuentos de fin de año en México es una de las más esperadas por consumidores y negocios. Con miras a El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, Google ofrece una serie de recomendaciones basadas en un estudio de comercio electrónico en México, con el objetivo de ayudar a los minoristas a optimizar sus plataformas digitales.

Con un 60% de consumidores mexicanos planeando participar en El Buen Fin 2024, mejorar la experiencia en los sitios web es clave para maximizar las oportunidades de venta.

¿Por qué es importante mejorar el SEO y la UX en El Buen Fin 2024?

La optimización para motores de búsqueda (SEO) y la experiencia del usuario (UX) son factores críticos para atraer y retener a los clientes en esta temporada. Según el análisis de Google, muchos de los sitios web presentan áreas de oportunidad que pueden impactar en la satisfacción del cliente y, en última instancia, en las ventas.

Estos fueron algunos de los hallazgos clave del “Reporte acerca de áreas de oportunidad de sitios de e-commerce en México”:

1. Búsqueda inteligente: 12 de los 17 sitios analizados no arrojaron resultados relevantes para consultas semánticas o de palabras clave más específicas, un aspecto esencial para quienes buscan productos específicos en El Buen Fin 2024. Por ejemplo, si un usuario interesado en productos de skin care realiza una búsqueda como “cutis mixto”, “piel seca”, no encontrará resultados que sean su interés.
2. Corrección de errores en las búsquedas: El 76% de los e-commerce no corrige errores de tipeo, lo cual afecta la efectividad de las búsquedas y potencialmente desvía a los clientes hacia otros sitios. En comparación, Google estima que 1 de cada 10 búsquedas tiene errores tipográficos, lo que resalta la importancia de esta función.
3. Autocompletado y búsqueda por imagen: Solo 9 de los 17 sitios ofrecen autocompletado en sus campos de búsqueda, y únicamente 2 permiten realizar búsquedas por imagen. Estas herramientas no solo optimizan la búsqueda, sino que incrementan la posibilidad de ventas al mostrar resultados más precisos y rápidos.

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¿Cómo la personalización en e-commerce aumenta las ventas durante El Buen Fin?

La personalización se ha convertido en un recurso esencial para los minoristas, especialmente en temporadas de descuentos donde los clientes esperan encontrar productos específicos y personalizados. Sin embargo, Google identificó que muchos sitios no aprovechan esta herramienta al máximo.

• Recomendaciones complementarias: 11 de los 17 sitios analizados ofrecen productos adicionales relevantes, como fundas al agregar laptops al carrito. Este tipo de personalización puede influir significativamente en las decisiones de compra, maximizando el ticket promedio.
• Historial de navegación: Solo tres de los sitios analizados personalizan las recomendaciones basadas en el historial de navegación, una técnica que puede incrementar hasta un 40% los ingresos según estudios de McKinsey. Mejorar esta función permite a los minoristas acercarse más a las preferencias de los usuarios, mejorando la experiencia y aumentando la lealtad.

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Chatbots y el servicio de soporte en la temporada de El Buen Fin 2024

El soporte eficiente puede ser la diferencia entre una venta concretada y una oportunidad perdida. A medida que los clientes buscan respuestas rápidas y efectivas, los chatbots y el soporte en línea se convierten en herramientas fundamentales para los minoristas.

Al respecto, el estudio de Google con miras a El Buen Fin señala lo siguiente:

1. Transferencia a agentes humanos: Solo dos de los 13 chatbots evaluados lograron transferir una conversación a un humano sin perder el contexto, un problema que genera frustración en los clientes al tener que repetir su consulta.
2. Reconocimiento de imagen: Los supermercados en particular no cuentan con la opción de cargar una foto de una lista de compras, una función que podría agilizar el proceso de compra y facilitar la experiencia de usuario.

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¿Qué herramientas impulsadas por IA recomienda Google para El Buen Fin 2024?

Google sugiere herramientas de inteligencia artificial para optimizar el e-commerce en esta temporada. Estas innovaciones están diseñadas para reducir la fricción en la experiencia de compra, mejorar el soporte y personalizar las recomendaciones.

• Vertex AI Search: Facilita búsquedas, navegación y recomendaciones de alta calidad, aumentando las conversiones y reduciendo el abandono de la búsqueda.
• Vertex AI Agent Builder: Permite la creación de agentes conversacionales impulsados por IA, que pueden mejorar el soporte al cliente al proporcionar respuestas más precisas y personalizadas en tiempo real.
• Performance Max con Imagen 3: Esta actualización automatiza la creación de campañas digitales, adaptando los anuncios a diferentes formatos de video y aumentando la calidad visual con herramientas de conversión de texto a imagen.

Participación de los consumidores en El Buen Fin 2024

La temporada de descuentos en México continúa en crecimiento, con una participación sólida en eventos clave. Un estudio reciente de Ipsos señala que el 98% de los consumidores mexicanos reconoce El Buen Fin, y el 60% planea participar activamente en él este año. Además, el 63% y el 50% de los encuestados planean aprovechar también el Black Friday y el Cyber Monday, respectivamente.

La mayoría de los consumidores comienza a planear sus compras con anticipación, un proceso que inicia hasta tres meses antes de El Buen Fin para muchos.

¿Qué investigan los consumidores y cómo influye en la decisión de compra?

1. Métodos de pago: 46% de los consumidores investiga sobre las opciones de pago antes de realizar su compra.
2. Disponibilidad y comparación de productos: Los consumidores valoran la comparación de productos y la disponibilidad en el inventario (41%), así como los precios y descuentos (40%).
3. Método de envío: Un 37% considera los tiempos y costos de envío como un factor decisivo.

¿Cómo pueden los minoristas capitalizar el Buen Fin 2024?

Para maximizar sus oportunidades durante esta temporada, los minoristas deben enfocarse en mejorar su experiencia digital. La implementación de IA para búsqueda y personalización, junto con un soporte eficiente, puede hacer que los consumidores elijan un sitio sobre otro. La planeación y optimización digital serán clave en un evento que ya cuenta con la atención de la mayoría de los consumidores en México.

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La gastronomía vegana ha ganado un lugar destacado en América Latina en los últimos años, ofreciendo alternativas ecológicas frente a la dieta tradicional basada en carnes y pescados. Aunque la región históricamente se ha caracterizado por una alimentación rica en productos de origen animal, el veganismo ha experimentado un auge considerable, convirtiéndose en un movimiento de rápido crecimiento en la última década. Este fenómeno, impulsado por los beneficios para la salud, el respeto hacia los animales y la creciente preocupación por el impacto ambiental de la industria alimentaria, está proyectado para seguir creciendo a un ritmo del 30% entre 2025 y 2030.

Con el aumento de la demanda de opciones veganas, especialmente en grandes urbes, los restaurantes y establecimientos de comida han comenzado a diversificar sus menús para incluir alternativas vegetales. Según un estudio de Veganuary y Happy Cow, realizado en 2023, se ha registrado un incremento notable en la cantidad de lugares que ofrecen opciones veganas en América Latina. En este contexto, Brasil lidera la lista, con más de 3,000 establecimientos que brindan opciones veganas, seguido muy de cerca por México, con una cifra similar. Este crecimiento refleja el auge del veganismo como una tendencia de consumo, destacando la adaptación de la industria gastronómica para satisfacer las preferencias de una población cada vez más consciente de su salud y el medio ambiente.

El auge de la gastronomía vegana en América Latina no solo se debe a factores tradicionales como el bienestar animal y la sostenibilidad, sino también al impacto de las redes sociales, que han jugado un papel crucial en la expansión de este movimiento. Plataformas como Instagram, TikTok, YouTube y Facebook se han convertido en grandes aliadas para quienes siguen un estilo de vida vegano, permitiendo que la información, recetas, y alternativas alimenticias lleguen a una audiencia mucho más amplia y diversa.

A través de estos canales, los usuarios pueden compartir sus experiencias, descubrimientos y consejos sobre cómo adoptar una dieta basada en plantas, creando una comunidad global que trasciende fronteras. Además, las redes sociales ofrecen una plataforma para que los influencers y activistas veganos difundan ideas sobre los beneficios de este estilo de vida, ya sea desde una perspectiva nutricional, ética o ambiental. Gracias a este flujo constante de contenido visual y educativo, muchos latinos se han sentido inspirados a incorporar más opciones veganas en sus dietas diarias.

Este acceso a información en tiempo real también ha permitido que surjan nuevas tendencias dentro del veganismo, desde recetas innovadoras hasta restaurantes que comparten sus menús en línea, lo que facilita la toma de decisiones a la hora de elegir lugares donde comer. Las plataformas sociales han ayudado a democratizar la información, haciendo que las opciones veganas sean más accesibles, diversas y, sobre todo, alineadas con los valores de quienes buscan llevar un estilo de vida más consciente.

En este sentido, las redes sociales no solo han acelerado la adopción del veganismo, sino que también han creado una especie de red de apoyo, donde personas de todas las edades y procedencias comparten su camino hacia una alimentación más ética y respetuosa con el medio ambiente. Así, el movimiento vegano en Latinoamérica sigue creciendo, impulsado tanto por el acceso a nuevas ideas como por la capacidad de las plataformas digitales para conectar a personas con intereses y estilos de vida similares.

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Con la llegada de la temporada de ventas de fin de año 2024, una de las más importantes para el comercio global, las estrategias de marketing digital y comunicación se han convertido en elementos clave para maximizar las ventas y mejorar la experiencia del cliente.

De acuerdo con Sinch, empresa líder en tecnología de comunicación en la nube, el 2024 promete ser un año marcado por la preferencia de los consumidores hacia un enfoque omnicanal, especialmente durante eventos de alta demanda como el Black Friday y el Cyber Monday.

Durante la “Cyber Week” de 2023, la marca procesó más de 4 mil millones de mensajes a nivel global, con un pico de más de 800 millones de mensajes enviados en Black Friday, lo cual representó un incremento del 22.65% respecto al año anterior.

Para este 2024, el estudio “Consumer Black Friday / Cyber Monday” de Sinch revela que el 77.9% de los consumidores prefieren recibir promociones a través de múltiples canales, subrayando la relevancia de un enfoque omnicanal en las estrategias de marketing de las marcas.

Los canales preferidos por los consumidores

El enfoque omnicanal se ha convertido en un estándar para las empresas que buscan conectar con sus clientes de manera efectiva.

Según el estudio, los consumidores prefieren recibir ofertas y promociones a través de una combinación de canales, destacándose el correo electrónico (61.3%), sitios web (48.4%) y redes sociales (44.1%) como los más efectivos.

Esto sugiere que una estrategia integral que abarque múltiples plataformas puede mejorar significativamente el alcance y el engagement durante la temporada de ventas de fin de año 2024.

Personalización como clave de satisfacción

La tecnología avanzada y la inteligencia artificial están transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, permitiéndoles personalizar la experiencia de compra.

Con un 80% de los consumidores esperando recibir recomendaciones personalizadas, las empresas que implementen estrategias de personalización pueden ver un aumento en la satisfacción y lealtad del cliente.

Esto implica ofrecer promociones adaptadas a los intereses específicos de cada usuario y brindar un servicio ágil y eficiente.

“Aquí es donde tecnologías como RCS (Rich Communication Services) y los chatbots impulsados por IA, juegan un papel clave. Estas herramientas permiten a las marcas brindar experiencias de comunicación más interactivas y adaptadas a las necesidades individuales de cada cliente”, señala Mario Marchetti, Director de Latam en Sinch.

Disponibilidad impulsadas por la automatización

La demanda de conveniencia y disponibilidad también es un factor crucial para los consumidores actuales.

El estudio muestra que el 56.6% de los compradores prefiere utilizar chatbots para conocer el estado de sus pedidos o para obtener soporte fuera del horario laboral.

La automatización y el uso de inteligencia artificial en el servicio al cliente no solo fortalecen la satisfacción del usuario, sino que también permiten a las empresas manejar de manera eficiente el aumento en las consultas durante la temporada de ventas de fin de año 2024.

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AI Overviews es una función de búsqueda de Google que utiliza inteligencia artificial para ofrecer resúmenes concisos y precisos de temas de búsqueda complejos. En lugar de presentarte una larga lista de enlaces, AI Overviews te brinda un resumen directo y conciso de la información más relevante, como si tuvieras un asistente personal que busca y sintetiza la información por ti.

¿Cómo funciona AI Overviews?

Cuando realizas una búsqueda en Google, el sistema AI Overviews analiza una gran cantidad de información de diversas fuentes web y utiliza algoritmos de aprendizaje automático para generar un resumen coherente y fácil de entender. Este resumen se presenta en la parte superior de los resultados de búsqueda, brindándote una visión general rápida del tema.

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¿Cuáles son los beneficios de AI Overviews?

• Ahorra tiempo: Al proporcionar resúmenes concisos, AI Overviews te permite encontrar la información que necesitas más rápidamente.
• Facilita la comprensión: Los resúmenes están diseñados para ser fáciles de entender, incluso para temas complejos.
• Mayor eficiencia: Al tener una visión general del tema antes de explorar los enlaces individuales, puedes enfocarte en la información más relevante para ti.
• Resultados más precisos: La inteligencia artificial utilizada en AI Overviews es capaz de identificar la información más relevante y confiable, lo que te brinda resultados de búsqueda más precisos.

¿En qué se diferencia de una búsqueda tradicional en AI Overviews?

En una búsqueda tradicional, Google te presenta una lista de enlaces a páginas web que podrían ser relevantes para tu consulta. Con esta herramienta, Google va un paso más allá al proporcionarte un resumen directo de la información, lo que te permite obtener una respuesta más rápida y precisa a tu pregunta.

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Lo nuevo de Google  es una herramienta poderosa que utiliza la inteligencia artificial para transformar la forma en que buscamos información en línea. Al ofrecer resúmenes concisos y precisos, AI Overviews hace que la búsqueda de información sea más rápida, fácil y eficiente.

El papel de Gemini en AI Overviews

Gemini es un modelo de lenguaje de gran tamaño (LLM, por sus siglas en inglés) desarrollado por Google AI. Su función principal en AI Overviews es proveer la inteligencia artificial subyacente que permite generar los resúmenes concisos y precisos de las búsquedas que vemos en Google.

¿Cómo lo hace?

1. Comprensión profunda: Gemini es capaz de entender el contexto y la intención detrás de una búsqueda. Esto significa que puede diferenciar entre diferentes significados de una misma palabra y comprender las relaciones entre conceptos.
2. Generación de texto: Una vez que entiende la consulta, Gemini genera texto nuevo que resume la información relevante de una manera coherente y concisa. Este texto está diseñado para ser fácil de entender para el usuario promedio.
3. Adaptación: Gemini puede adaptarse a diferentes estilos de escritura y tonos, lo que le permite generar resúmenes que se ajustan al contexto de la búsqueda.
4. Aprendizaje continuo: Gemini está en constante aprendizaje, lo que significa que su capacidad para generar resúmenes mejora con el tiempo a medida que procesa más información.

Gemini es el cerebro detrás de AI Overviews. Es gracias a su capacidad para comprender el lenguaje natural, generar texto y aprender de forma continua que Google puede ofrecernos una experiencia de búsqueda más eficiente y satisfactoria.

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Walmart Supercenter, garantía de precios bajos

“En Walmart Supercenter tenemos el propósito de ofrecer a las familias en México buen valor por su dinero, siendo el destino donde encuentren todo lo que necesitan, gracias a los productos y servicios que ofrecemos, en tienda y en línea, a precios bajos todos los días”, comentó en entrevista para Merca 2.0 Edmundo Delgado, Vicepresidente de Walmart Supercenter y Walmart Express, quien igualmente compartió que para cumplir este cometido cuentan con los siguientes habilitadores clave:

• Proveedores: el equipo comercial trabaja colaborativamente con ellos a fin de incluir una mayor variedad de artículos y así lograr la combinación de los precios más bajos y un surtido eficiente. Hoy en día más del 91% de la mercancía vendida en México se compra dentro del país y más del 85% de sus proveedores son Pymes.
• Marcas propias: su portafolio incluye más de 40 marcas, entre ellas Great Value, Equate, Medimart, Extra Special, Marketside, Word Table, Ol’Roy, introduciendo nuevos artículos de alta calidad y proporcionando nuevas alternativas a precios accesibles. Con esto ofrecen productos hasta 30% más económicos que marcas líderes en el mercado.

Experiencia de compra omnicanal única y sin fricciones

Walmart de México y Centroamérica también se distingue por su alcance nacional. Al cierre del tercer trimestre de 2024, cuenta con 3,065 puntos de venta en el país, de los cuales 322 son Supercenter. Y aun cuando sus tiendas físicas son lugares estratégicos, la experiencia de compra omnicanal que brinda es un valor agregado que sus clientes valoran y los hace fieles al retailer. “Ya sea a través de nuestras más de 322 tiendas en México, o bien desde nuestras redes sociales, estamos cerca de nuestros clientes y alcanzamos a un mayor número de personas. También testeamos muchos de nuestros productos y campañas para asegurarnos del éxito entre nuestros clientes de nuestras propuestas. Otra es la funcionalidad Rating&Reviews, que les permite a nuestros clientes compartir sus opiniones y experiencias de compra de manera directa y sencilla. Nuestro servicio On Demand que hace entregas en una hora, más de 300 quioscos en tiendas Walmart Supercenter y Walmart Express, y más de 350 estaciones Pickup, son innovaciones que brindan una experiencia de compra omnicanal y sin fricciones.”

En términos publicitarios, el retailer cuenta con estrategias concretas a lo largo del año, destacando Campaña de Precios, Hot Sale, Verano, El Fin Irresistible y Juguetilandia. Walmart Supercenter, calidad, precios bajos, omnicanalidad y servicio al cliente únicos siempre.

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Este libro ofrece un enfoque completo sobre estrategias de mercadotecnia enfocadas en el rendimiento empresarial, diseñado especialmente para dueños de negocios que buscan aumentar su clientela, fomentar la fidelidad de sus consumidores y convertir a estos en promotores leales de la marca.

Gaona explora en profundidad tácticas efectivas para lograr un posicionamiento sólido en el mercado y construir relaciones duraderas con los clientes.

Con una combinación de conceptos tradicionales y enfoques innovadores, el autor enseña desde cómo identificar el público objetivo hasta el desarrollo de mensajes persuasivos que se destacan en un mercado competitivo.

La obra también incluye una visión actualizada sobre el uso de redes sociales y técnicas digitales avanzadas, destacando la importancia de una comunicación efectiva para capturar la atención de la audiencia.

Ideal para quienes buscan optimizar sus estrategias de marketing y lograr un crecimiento sostenido, este libro proporciona herramientas esenciales para construir una clientela fiel y maximizar la rentabilidad.

La obra también subraya la importancia de la mercadotecnia como pilar estratégico para cualquier negocio. En un entorno donde la competencia es feroz, la mercadotecnia se convierte en un recurso clave para captar la atención y preferencia de los consumidores.

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No se trata solo de atraer clientes, sino de crear experiencias que generen lealtad y transformen al consumidor en un aliado activo de la marca.

Al adoptar una estrategia de mercadotecnia enfocada en el alto rendimiento, los negocios pueden optimizar recursos y obtener resultados medibles que impulsan tanto el crecimiento como la solidez de la marca en el largo plazo.

El libro de Gaona es una guía práctica que explica cómo la mercadotecnia no solo contribuye al aumento de las ventas, sino que también permite desarrollar una identidad sólida y una propuesta de valor clara.

Por ejemplo, empresas de renombre como Apple y Coca-Cola han utilizado estrategias de mercadotecnia de alto rendimiento para conectar emocionalmente con su público, garantizando así su éxito sostenido.

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Cuando el paquete ha sido entregado, también se puede enviar confirmación y solicitar una breve retroalimentación sobre la experiencia. Esto no solo ayuda a verificar que el pedido llegó correctamente, sino que da al cliente la opción de expresar cualquier inquietud, y a la empresa de atenderla oportunamente.
En cuanto a la fidelización y programas de lealtad, los bots conversacionales pueden recomendar productos complementarios, enviar cupones personalizados, o incluso ofrecer descuentos para la próxima compra. Para bienes con ciclos de recompra (como artículos de consumo o moda de temporada), el chatbot puede enviar recordatorios y ofrecer la última novedad. Programar al robot conversacional con un sistema de recompensas o lealtad facilita también la consulta de saldo de puntos y el canje.
La implementación de estas estrategias de comercio conversacional no solo mejora la experiencia postventa, sino que permiten construir relaciones duraderas con los clientes y aumentar las probabilidades de que vuelvan a comprar, consolidando así la lealtad hacia la marca.

Y no, ser innovador no es incorporar ChatGPT, Perplexity, o editores de video basados en IA. Eso es usar la tecnología para ser más eficiente. Es como usar Excel, Keynote o Google Sheets. Es una herramienta para facilitar tu trabajo. No es una innovación como tal.

Quiero explorar en esta columna algunos de los principales retos de intentar abarcar todas las tendencias tecnológicas en el marketing deportivo y cómo esto puede afectar la estrategia, los recursos y, en última instancia, el éxito de una entidad deportiva.

Empecemos por la velocidad del cambio tecnológico y la presión por innovar. Los mercadólogos deportivos están bajo una presión constante por innovar y adaptarse rápidamente a las nuevas tecnologías. Cada vez hay más exigencia de todos los stakeholders. Desde los fans hasta los patrocinadores. Los equipos de marketing empiezan a sentir que deben aprovechar cada nueva tecnología para no quedarse atrás frente a la competencia, frente a otras entidades deportivas y la comparación es natural y ya se ha vuelto diaria y desmedida (yo mismo he sido parte de esa inercia, la conozco muy bien). Sin embargo, esta mentalidad puede resultar contraproducente. Adoptar una tecnología sólo porque es popular o porque los competidores la están implementando puede llevar a realizar inversiones importantes sin obtener un claro retorno de inversión (ROI).

Los que me conocen, saben que soy “muy novedoso”. Me gusta probar y experimentar tecnología. Todo el tiempo. Que no me cuenten. Incluso si tengo que programar o meterme a fondo lo hago. Y lo hago porque de ahí puedo determinar las posibilidades reales que puede brindar dicha tecnología. También, me ayuda a entender el nivel de complejidad que una implementación pudiera tener, e incluso evaluar su posible adopción futura. Por eso desde hace años, he insistido en que las organizaciones deportivas deben tener su “playground” para la innovación (y ese no puede estar dentro de los equipos de marketing o sistemas). En muchos lugares se terceriza esto, pero al final, la organización si quiere ser pionera y vanguardista, debe institucionalizar lo que no parece institucionalizable: la experimentación tecnológica constante para generar soluciones innovadoras al negocio.

Y es que tenemos que considerar que la velocidad del cambio tecnológico es tan vertiginosa que, en muchos casos, una tecnología que parece revolucionaria puede quedar obsoleta en cuestión de meses. Por ejemplo, mientras algunos equipos de marketing invierten en realidad aumentada para enriquecer la experiencia de los aficionados, surgen nuevas aplicaciones de inteligencia artificial que elevan las expectativas de estos. Este ritmo de cambio no solo genera una presión por mantenerse al día, sino también una sobrecarga de información que complica la toma de decisiones estratégicas informadas. ¿Por qué lado tenemos que irnos? ¿Por todos?

Otro de los grandes retos de intentar abarcar múltiples tecnologías es la dispersión de recursos. Implementar IA, RA, RV y otras tecnologías requiere una inversión significativa en términos de capital, tiempo y talento. En lugar de concentrarse en una o dos innovaciones estratégicas, el equipo de marketing podría terminar diluyendo su enfoque y repartiendo sus recursos de forma ineficiente lo cual he visto en diversas ocasiones y en diferentes industrias.

Cada tecnología demanda sus propias exigencias técnicas y capacitación especializada. La realidad aumentada, por ejemplo, implica una inversión en diseño 3D, mientras que la IA necesita de conocimientos en análisis y ciencia de datos y machine learning. Si el equipo de marketing se dispersa en demasiadas direcciones, corre el riesgo de no implementar ninguna tecnología de manera óptima, sacrificando tanto la calidad como la efectividad de cada iniciativa. Y termina en un despilfarro de recursos innecesarios. Claro, siempre hay riesgos en todo esto, pero se trata de mitigarlos y/o reducirlos a lo mínimo.

La adopción de nuevas tecnologías no solo implica una inversión por parte de la organización, sino también un proceso de adaptación para los usuarios finales. Con frecuencia, en el afán de implementar herramientas novedosas, se pasa por alto la curva de aprendizaje de los aficionados. Por ejemplo, si un equipo de fútbol decide utilizar realidad virtual para ofrecer experiencias inmersivas, debe asegurarse de que su audiencia esté dispuesta y sea capaz de interactuar con esta tecnología. O por ejemplo, si se decide construir una experiencia en Roblox o en Meta Horizons, debe haber bases suficientes para creer que un buen porcentaje de sus aficionados agradecerán esto o lo usarán. O si bien, la idea es usar esto para conectar con nuevas audiencias o el “Santo Grial” de las audiencias más jóvenes, tenemos que realmente saber que este paso será bien recibido y que realmente nuestros potenciales seguidores están ahí.

En el caso de la IA, el reto radica en saber interpretarla y aplicarla correctamente. Herramientas como el análisis predictivo pueden ser útiles, pero también pueden producir resultados inexactos si no se interpretan adecuadamente. Hay que conectar los modelos de lenguaje a otros sistemas que provean información (mediante APIs). Si los aficionados encuentran difícil de entender o acceder a estas nuevas tecnologías, la experiencia puede resultar confusa o incluso desalentadora.

Esto es complejo. Implementar varias tecnologías al mismo tiempo plantea el reto de integrarlas de forma coherente. La experiencia del aficionado debe ser fluida y consistente, pero cuando se utilizan múltiples plataformas y herramientas, existe el riesgo de que estas no se sincronicen bien. Por ejemplo, si un club utiliza inteligencia artificial para analizar el comportamiento de los usuarios y ofrece contenido personalizado en realidad aumentada, pero estos sistemas no están bien integrados, la experiencia puede resultar fragmentada y hasta frustrante. O simple y sencillamente si el usuario no tiene acceso a dispositivos de RA, podría sentirse excluido de la experiencia.

Integrar tecnologías como IA y RA requiere de infraestructura tecnológica robusta y una arquitectura de datos sólida que permita la interacción eficiente de todas las herramientas. Si esta infraestructura no se construye cuidadosamente, el proyecto puede sufrir fallos y convertirse en una experiencia inconsistente, afectando negativamente la percepción de la marca. O bien, si no escoges al partner correcto que te brinde estas soluciones de forma integral.

Para ir cerrando. En el afán de mantenerse a la vanguardia tecnológica, las organizaciones deportivas pueden caer en el error de desviar su enfoque de su estrategia principal. La tecnología debería ser una herramienta que complemente y potencie la experiencia del aficionado, pero si se convierte en el centro de todas las acciones, la entidad corre el riesgo de perder su identidad y su conexión genuina con los seguidores.

La tecnología debe adaptarse a la estrategia de marketing y no al revés. Si la misión principal de un equipo es conectar emocionalmente con sus fans, la tecnología debe reforzar ese vínculo, no sustituirlo. La realidad mixta y la inteligencia artificial pueden ser grandes aliadas, pero solo si se alinean con los objetivos estratégicos del equipo.

Tenemos que ver a la tecnología en el marketing deportivo como una herramienta poderosa que abre múltiples posibilidades para mejorar la experiencia de los aficionados (Fan Experience/Engagement). Sin embargo, querer abarcar todas las tendencias de transformación digital, innovaciones, inteligencia artificial, y realidad aumentada y virtual conlleva riesgos que se deben considerar. La velocidad del cambio, la dispersión de recursos, la curva de aprendizaje, la integración compleja y un posible desvío de la estrategia central son factores que deben evaluarse con mucha cautela antes de correr a implementar.

En lugar de intentar abarcarlo todo, los equipos de marketing deportivo pudieran enfocarse en aquellas tecnologías que realmente agreguen valor a su estrategia y que se alineen con las necesidades, posibilidades y expectativas de sus aficionados. La clave está en priorizar y recordar que, a pesar de los avances tecnológicos, el propósito fundamental del marketing deportivo sigue siendo crear conexiones significativas y memorables entre el la entidad deportiva y sus seguidores.

Por ello el podcast se ha convertido en una herramienta popular para la comunicación interna, principalmente debido a su accesibilidad y flexibilidad. Permite a los colaboradores escuchar actualizaciones, mensajes de liderazgo y capacitaciones en cualquier momento y desde cualquier lugar.
Los podcasts internos también suelen ser más atractivos y fáciles de consumir que los correos electrónicos o los documentos extensos, ya que presentan la información de manera más dinámica y personal. Además, pueden fortalecer la cultura organizacional, generar un sentido de pertenencia y mejorar la comunicación entre los equipos.
Aunque el panorama es prometedor, el podcasting en México enfrenta algunos desafíos, como la monetización efectiva para los creadores independientes, la competencia con medios visuales y de video, y la necesidad de una mayor capacitación en producción de audio para mejorar la calidad de los contenidos. Aun así, el crecimiento del podcast en México muestra un mercado dinámico y en evolución, con un público cada vez más amplio y un número creciente de creadores comprometidos.
El desarrollo se debe en parte al fácil acceso desde plataformas como Spotify, que tiene una gran penetración en México, y a la posibilidad de escuchar contenido mientras se realizan otras actividades. Los oyentes mexicanos también aprecian que el formato de podcast les permite escuchar información y entretenimiento en un tiempo más flexible que el de otros medios, adaptándose a su día a día. Este auge muestra una tendencia favorable que sugiere que el podcasting seguirá creciendo como un medio de comunicación clave en México.

Las elecciones de Estados Unidos en 2024 despertaron expectativas en todo el mundo. Los resultados preliminares perfilan una victoria de Donald Trump como el próximo presidente, lo que ha provocado una atención especial en sus propuestas.

Al corte de las 23:50 horas del 5 de noviembre, Trump cuenta con 247 votos electorales frente a los 213 de Kamala Harris.

Aunque el conteo de votos continúa, los analistas ya anticipan el impacto de las propuestas del candidato republicano en la economía global y la política de Estados Unidos.

¿Cuáles son las principales propuestas de Donald Trump para 2024?

Donald Trump, quien fue presidente de 2017 a 2021, basó su plataforma política para un segundo mandato en un enfoque de “Make America Great Again”. Su campaña promete fortalecer la economía, proteger las fronteras y mantener la seguridad nacional a través de políticas conservadoras.

A continuación, te explicamos algunas de las propuestas clave que Donald Trump realizó en su campaña de 2024.

¿Cómo planea Trump manejar la economía?

Trump se enfoca en promover el crecimiento económico mediante la reducción de impuestos, la eliminación de regulaciones y el impulso de la independencia energética.

Una de sus propuestas más destacadas es imponer aranceles del 10% al 20% en bienes de importación, para incentivar la producción interna y reducir la dependencia de otros países. Además, busca controlar la inflación mediante un control estricto del gasto público y una disminución de la deuda nacional, junto con medidas de desregulación para estimular la inversión y reducir los costos energéticos.

Al respecto de los aranceles, el republicano recientemente amenazó a México con imponer una alta tasa en caso de que México frene el flujo de migrantes y drogas hacia Estados Unidos.

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¿Qué cambios propone Trump en los impuestos?

El plan de Trump incluye reducir impuestos tanto para individuos como para empresas.

Aspira a hacer permanentes los recortes de impuestos de su administración anterior y eliminar el impuesto sobre herencias para aliviar la carga a familias y negocios. También propone simplificar el código tributario y proporcionar más deducciones para familias con hijos.

¿Cuál es su estrategia para controlar la inflación?

Al igual que en México, este es uno de los temas de más interés para los votantes. Trump ha prometió controlar la inflación mediante la reducción del gasto gubernamental y la implementación de políticas energéticas que busquen la autosuficiencia.

También propone aumentar la producción nacional, especialmente en sectores estratégicos, para evitar el aumento de precios en momentos de escasez.

¿Qué propone Trump en política exterior?

En política exterior, Trump aboga por una estrategia de “Paz mediante la fuerza”, donde busca fortalecer el ejército y forjar alianzas estratégicas, especialmente en el Medio Oriente y el Indo-Pacífico.

También ha prometido aplicar aranceles elevados a las importaciones desde China y otros países, con la intención de fortalecer la producción local. Además, planea invertir en tecnologías militares avanzadas para mantener la influencia de Estados Unidos a nivel global y proteger los intereses nacionales.

Trump ha expresado en ocasiones anteriores su simpatía por Vladimir Putin, lo que marcaría una diferencia con respecto a la postura que Estados Unidos ha mantenido frente a la OTAN y la guerra de Ucrania.

¿Cuál es su posición en control de armas?

Trump defiende los derechos de la Segunda Enmienda, apoyando el derecho de los estadounidenses a portar armas. Su propuesta en este ámbito se centra en hacer cumplir las leyes existentes sobre posesión de armas, sin crear nuevas restricciones. Esta postura refleja una línea de defensa de los derechos individuales en el marco de la Constitución.

¿Cuáles son sus propuestas en salud?

En temas de salud, Trump propone reducir los costos médicos a través de la competencia y la elección del consumidor, oponiéndose a los programas de salud administrados por el gobierno.

En particular, su plataforma se centra en mejorar la atención médica para veteranos, expandiendo sus opciones de tratamiento y fortaleciendo la rendición de cuentas en el Departamento de Asuntos de Veteranos.

En su anterior administración intentó echar atrás la Ley del Cuidado de Salud a Bajo Precio, mejor conocida como Obamacare, pero no lo logró porque no obtuvo la mayoría en el Congreso. Los resultados preliminares muestran que esta situación podría ser favorable de confirmarse su triunfo.

¿Cuál es la postura de Trump respecto al aborto?

Trump mantiene una postura pro-vida, apoyando la restricción de abortos tardíos y promoviendo que los estados tengan la autoridad para legislar sobre el tema.

Su campaña celebra la decisión de la Suprema Corte de anular Roe vs. Wade, permitiendo que cada estado regule el aborto. Esto le ha valido fuertes críticas por parte del movimiento feminista y millones de mujeres.

¿Cómo quiere reformar el sistema educativo?

Trump busca reformar la educación eliminando lo que considera “ideologías woke”, como la enseñanza de Teoría Crítica de la Raza y políticas de identidad de género en las escuelas. Propone cerrar el Departamento de Educación para devolver el control a los estados y promover una educación patriótica o nacionalista que incluya principios de la civilización occidental.

¿Cuál es la posición de Trump en inmigración?

La inmigración es una de las áreas centrales de la campaña de Trump, quien promete una política de mano dura contra la inmigración ilegal. Este es otro de los temas más sensibles para México.

El republicano adelantó que de ganar buscaría continuar con la construcción del muro fronterizo y tomar medidas más drásticas contra los carteles de drogas y tráfico humano. Trump también busca acabar con las “ciudades santuario” y promover leyes que aseguren que los trabajadores estadounidenses tengan prioridad sobre inmigrantes ilegales.

¿Qué propone en medio ambiente?

Trump defiende la independencia energética mediante la explotación de recursos nacionales como el petróleo y el gas natural, sin imponer regulaciones que puedan afectar a las empresas.

Ha mostrado su escepticismo del cambio climático, así que para el movimiento ambientalista tampoco parece ser muy alentador un segundo gobierno trumpista.

¿Cuál es su postura sobre los derechos LGBT+?

Trump se opone a la financiación pública para cirugías de cambio de sexo y busca proteger los deportes femeninos manteniendo a las mujeres trans fuera de las competiciones femeninas. También se opone a políticas gubernamentales que promuevan la identidad de género en las escuelas, señalando que las instituciones deben enfocarse en una educación “sin ideologías”.

¿Qué diferencias existen entre las propuestas de Kamala Harris y Donald Trump?

Las diferencias entre Harris y Trump son notables en varios temas. Mientras Trump promueve la reducción de impuestos y la desregulación para fortalecer la economía, Harris propuso aumentar impuestos a los sectores más ricos y a las grandes corporaciones.

En inmigración, Kamala Harris busca una reforma migratoria inclusiva, mientras que Trump plantea una política restrictiva y la deportación masiva.

¿Cómo impactarían las políticas de cada candidato en el comercio y la economía?

Trump planea implementar altos aranceles a productos extranjeros para promover la fabricación nacional, lo cual podría afectar las relaciones comerciales de Estados Unidos con varios países. Al respecto, hay que señalar que México es el principal socio comercial de los EE.UU.

Por su parte, Harris apuesta por una política de comercio internacional más alineada con la administración Biden. Ambos candidatos han manifestado que bloquearían adquisiciones extranjeras en sectores estratégicos, como el acero, para proteger la economía nacional.

¿Qué impacto tendrán las elecciones en la economía de México? ¿Cómo le irá al peso mexicano?

La posibilidad de un segundo mandato de Trump ha generado preocupación en México y otros países. Tras los primeros resultados, el peso mexicano se depreció, superando los 20.70 pesos por dólar, reflejando la incertidumbre del mercado sobre las políticas comerciales de Trump, que incluyen aranceles elevados a productos extranjeros.

¿Cuándo se conocerán los resultados finales de las elecciones en Estados Unidos?

Aunque los resultados preliminares perfilan una victoria de Trump, el conteo de votos por correo podría retrasar el anuncio oficial. No obstante, su ventaja actual hace que muchos analistas vean como probable su regreso a la Casa Blanca.

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El sector de viajes y alojamiento en Europa fue uno de los más afectados por la pandemia de COVID-19, debido a las restricciones de movilidad y el cierre de fronteras. Sin embargo, las plataformas de viajes en línea lograron mantener su influencia en el mercado laboral europeo, generando empleo incluso en tiempos de crisis. En 2021, a pesar del impacto negativo de la pandemia, estas plataformas crearon aproximadamente 243,000 nuevos puestos de trabajo, una cifra que, aunque inferior a los 511,000 empleos generados en 2019, sigue siendo significativa en el contexto de la recuperación económica.

Estas plataformas no solo contribuyen a la creación de empleo, sino que también desempeñan un papel crucial en la economía de la Unión Europea. Además de generar puestos de trabajo, contribuyen al crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) de la región y facilitan la reducción de las tarifas hoteleras, lo que beneficia tanto a los consumidores como a la industria. A través de su modelo de negocio, que facilita la conexión entre viajeros y proveedores de servicios, las plataformas en línea ofrecen un acceso más fácil y económico a una variedad de opciones de alojamiento y transporte.

Y es que, las agencias de viajes online son empresas que ofrecen servicios turísticos a través de internet. A diferencia de las agencias de viajes tradicionales, las agencias de viajes online no tienen una ubicación física y operan exclusivamente por medio de su sitio web. Estas agencias ofrecen una amplia variedad de servicios, desde la reserva de alojamiento y vuelos hasta la organización de actividades turísticas y excursiones.

Es así que, el crecimiento y la consolidación de las plataformas de viajes en línea no solo reflejan una tendencia hacia la digitalización del sector, sino también una respuesta adaptativa a los retos globales. Si bien el sector turístico aún enfrenta desafíos, estas plataformas continúan siendo un motor clave para la recuperación y la sostenibilidad económica del turismo en Europa.
 

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En 2024, el mercado de aplicaciones de compras en el sector de moda y belleza en México ha mostrado una gran variedad de opciones, con un claro dominio de algunas marcas que han captado la atención de los consumidores.

La facilidad de adquirir ropa y productos de belleza desde el móvil ha impulsado la popularidad de estas apps, destacándose tanto marcas internacionales como locales.

Debido a esto, los consumidores del sector de moda y belleza quieren conocer cuáles son las apps más utilizadas en México durante el 2024.

Pues bien, aquí te presentaremos el ranking de las principales aplicaciones de moda y belleza en México, basado en el número de descargas en 2024, de acuerdo a un estudio de Statista.

Apps de de moda y belleza con más descargas en México

Las aplicaciones de moda y belleza con más descargas en México en este 2024 son las siguientes:

SHEIN con 24.358.152 descargas

Shein lidera el mercado con una abrumadora cantidad de más de 24 millones de descargas. La marca de moda rápida ha conquistado el mercado mexicano con su extenso catálogo y precios accesibles.

Nike con 4.698.519 descargas

En segundo lugar se encuentra Nike, con más de 4.6 millones de descargas. La marca deportiva ha sabido posicionarse no solo como una opción de moda, sino también como un símbolo de estilo de vida saludable.

Adidas con 1.027.450 descargas

Adidas ocupa el tercer lugar, con más de un millón de descargas. La app de Adidas ofrece una experiencia de compra completa y personalizada, brindando acceso a colecciones exclusivas y colaboraciones especiales.

Halara con 830.921 descargas

Halara, una aplicación de moda que se enfoca en ropa cómoda y estilo casual, ha ganado popularidad en México, superando las 830 mil descargas. Su propuesta de moda relajada y cómoda ha captado la atención de un público joven, que busca tanto estilo como comodidad en sus prendas.

ZARA con 815.912 descargas

ZARA se mantiene como una de las favoritas en el mercado mexicano con más de 815 mil descargas. La app de esta marca es reconocida por su interfaz amigable y su constante actualización de productos, permitiendo a los usuarios acceder a las últimas tendencias de moda rápidamente.

H&M con 748.315 descargas

Con cerca de 750 mil descargas, H&M ocupa el sexto lugar en descargas en México. Su app facilita la navegación y permite a los usuarios estar al día con nuevas colecciones y promociones exclusivas.

Farfetch con 638.205 descargas

Farfetch, una plataforma que reúne moda de lujo y boutiques independientes, ha conseguido más de 638 mil descargas en México. La app es popular entre aquellos que buscan productos de alta gama y diseños exclusivos de marcas internacionales, y ha sabido captar un nicho de consumidores de moda de lujo.

Bershka con 505.978 descargas

Bershka, con más de 500 mil descargas, ha mantenido su posición en el mercado mexicano al enfocarse en un público joven. La marca, parte del grupo Inditex, es conocida por su estilo urbano y juvenil, que se refleja tanto en su catálogo como en la experiencia de usuario en la app.

El Palacio de Hierro con 491.014 descargas

Con más de 490 mil descargas, El Palacio de Hierro se destaca como una de las principales apps de compras de moda en México. Esta tienda departamental ofrece una amplia gama de productos de lujo y marcas exclusivas, lo cual ha atraído a consumidores de alto poder adquisitivo.

Cider con 457.111 descargas

Cider, una marca de moda rápida y económica, ha alcanzado cerca de 457 mil descargas. Su estilo colorido y asequible ha sido bien recibido por el público joven en México, ayudándola a ganar terreno en el competitivo sector de moda en línea.

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¿Qué quiere decir este ranking de moda y belleza?

Estas aplicaciones reflejan la variedad de preferencias de los consumidores en México, desde moda rápida y económica hasta productos de lujo y ropa deportiva.

El uso creciente de apps de moda y belleza muestra cómo las marcas han sabido adaptarse a las nuevas tendencias de consumo digital, brindando a los usuarios experiencias de compra cómodas y accesibles.

SHEIN, Nike y Adidas lideran el mercado, demostrando que la combinación de precios accesibles, marketing digital efectivo y productos exclusivos son factores clave para el éxito en el sector de moda en línea.

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La versión 18.2 de iOS llega con una serie de innovaciones que no solo optimizan la funcionalidad del iPhone, sino que también cumplen con normativas recientes y expanden las capacidades de Apple Intelligence. A continuación, detallamos los aspectos más destacados de esta actualización y su impacto en la comunidad de usuarios.

Mayor control: Eliminación de aplicaciones nativas con iOS18.2

Una de las actualizaciones más llamativas de iOS 18.2 es la posibilidad de eliminar aplicaciones preinstaladas, una función que hasta ahora solo se podía lograr con métodos no oficiales como el jailbreaking. Ahora, los usuarios en regiones bajo regulación de la Unión Europea pueden desinstalar aplicaciones como App Store, Cámara y Fotos. Este cambio permite un mayor control y personalización del dispositivo, acercando a iOS a la flexibilidad que caracteriza a sistemas operativos como Android. Aunque esta medida fue impulsada por la normativa, abre un camino hacia una personalización más profunda.

Apple Intelligence: Un salto en Inteligencia Artificial con iOS 18.2

iOS 18.2 introduce mejoras significativas en Apple Intelligence, aunque algunas de sus funciones estarán disponibles en español y en más regiones en 2025.

Herramientas de escritura

La nueva versión permite reescribir, corregir y resumir texto en casi cualquier aplicación, desde Mail hasta Notas. Estas herramientas no solo mejoran la eficiencia de la comunicación, sino que también ajustan el tono de los textos y corrigen errores con facilidad.

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Siri mejorada con iOS 18.2

Siri recibe un diseño visual renovado y ahora entiende mejor el contexto de las conversaciones, ofreciendo respuestas más naturales. La actualización en la calidad de voz de Siri mejora la fluidez y hace que las interacciones sean más humanas y agradables.

Edición de fotos con “Clean Up”

La función “Clean Up” permite eliminar elementos no deseados en las fotos directamente desde la aplicación Fotos, una herramienta que antes requería de software externo. Esto facilita una edición rápida y eficiente sin necesidad de aplicaciones adicionales.

Resúmenes de notificaciones

La función de resúmenes inteligentes organiza las notificaciones para destacar las más importantes y reducir el desorden visual, facilitando la gestión de información.

Nuevas funciones para AirPods Pro en iOS 18.2

La actualización también trae mejoras en la interacción con los AirPods Pro, optimizando la experiencia de manos libres y la calidad de las llamadas.

Interacciones con Movimientos de Cabeza

Ahora es posible aceptar o rechazar llamadas simplemente asintiendo o negando con la cabeza, una función que mejora la usabilidad sin necesidad de tocar el dispositivo.

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Mejora en el aislamiento de voz

La calidad de voz en llamadas ha sido optimizada para reducir el ruido de fondo y el viento, ofreciendo una mejor claridad durante las conversaciones.

Seguridad y Privacidad: Procesamiento local de Apple Intelligence

En iOS 18.2, Apple continúa priorizando la privacidad mediante un enfoque de procesamiento local para la mayoría de las tareas de Apple Intelligence. Sin embargo, las solicitudes más complejas pueden procesarse en servidores, garantizando siempre la protección de los datos personales. Este enfoque híbrido asegura un equilibrio entre funcionalidad avanzada y privacidad.

Compatibilidad y requisitos de actualización

La versión iOS 18.2 es compatible con una amplia gama de dispositivos, desde el iPhone SE de segunda generación hasta el iPhone 16 Pro Max. Para actualizar, se recomienda contar con una conexión Wi-Fi estable y al menos un 20% de batería o mantener el dispositivo cargando.

Reacción de la comunidad: Entusiasmo por la personalización y la IA

La comunidad de usuarios ha mostrado gran entusiasmo por estas nuevas características, destacando especialmente la capacidad de personalización y las innovaciones en inteligencia artificial. Las redes sociales y foros especializados están repletos de comentarios y pruebas de las funcionalidades, reflejando un interés creciente en explorar cómo estas mejoras pueden optimizar la vida diaria y la productividad.

iOS 18.2 como un paso hacia el futuro

iOS 18.2 no es solo una actualización más; representa un avance en la relación del usuario con su dispositivo. Desde la personalización hasta las mejoras en inteligencia artificial, Apple continúa enfocándose en ofrecer una experiencia segura, eficiente y adaptable. Esta versión de iOS marca el comienzo de una nueva era de funcionalidades en el iPhone y prepara el terreno para futuras innovaciones en el ecosistema Apple.

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En un esfuerzo por fusionar tradición e innovación, Bonafont Aguas Frescas, en colaboración con Tetra Pak, presenta su nueva edición limitada de horchata, disponible en envases Tetra Prisma ® Aseptic. Esta edición especial, que estará disponible por tiempo limitado, muestra cómo las bebidas tradicionales pueden adoptar formatos modernos sin perder su esencia, ofreciendo a los consumidores experiencias nuevas y prácticas.
“Con el lanzamiento de la nueva horchata en envases de Tetra Pak, estamos llevando la innovación del envasado al siguiente nivel, protegiendo su sabor auténtico y ofreciendo una experiencia de consumo moderna y funcional. Esta edición limitada, inspirada en diseño mexicano, fusiona lo tradicional con lo contemporáneo, y gracias a la tecnología aséptica de los envases de Tetra Pak, se asegura la frescura de la bebida, manteniéndola lista para disfrutar en cualquier lugar y momento”, afirmó Alejandro Campos, Sr. Marketing Director de Danone Waters México.

“En Tetra Pak, sabemos que la horchata requiere de una protección óptima para mantener su frescura y sabor. Nuestros envases Tetra Prisma ® Aseptic evitan la entrada de aire, luz y microorganismos, lo que garantiza que la horchata se conserve de manera segura, sin necesidad de refrigeración ni conservadores. Además, ofrecen un formato práctico y versátil para que los consumidores puedan disfrutar de su bebida favorita”, comentó Marcela Mendoza, Directora de Marketing para Tetra Pak México.

El envase Tetra Prisma ® Aseptic se destaca por su diseño octogonal único, que no sólo es estéticamente llamativo, sino también altamente funcional. Su formato alto y delgado permite una excelente visibilidad en los estantes, mientras que su diseño ergonómico se adapta perfectamente a la mano, facilitando su portabilidad. Este envase es ideal para personas que buscan comodidad. Además, ofrece un lienzo perfecto para la creatividad en el diseño, diferenciando el producto y maximizando su atractivo visual en el mercado.

“El lanzamiento de esta edición especial se enmarca en una tendencia creciente en la industria de las bebidas: las ediciones limitadas. Estas no sólo generan expectativa entre los consumidores, sino que también aumentan el interés por parte de nuevas audiencias que buscan productos exclusivos y de temporada.

Sabemos que los consumidores disfrutan de las ediciones limitadas, ya que les ofrecen la oportunidad de experimentar algo único. Esta horchata es perfecta para acompañar las comidas tradicionales mexicanas. Además, que el desarrollo de cualquier producto es todo un reto, pero hacer una horchata rica y natural, presentó el gran desafío de lograr el sabor más complejo por sus ingredientes y por cómo estamos acostumbrados a disfrutarla con un rico sabor a canela lo que ha hecho que el desarrollo en sí mismo de esta innovación haya sido todo un logro para Bonafont Aguas Frescas, explicó Alejandro Campos, Sr. Marketing Director de Danone Waters México.

La nueva Bonafont Aguas Frescas sabor horchata se ofrece en dos presentaciones: envases Tetra Prisma ® Aseptic de 330 ml y 946 ml, adecuados para disfrutarse frío con hielos y como acompañante de la deliciosa comida mexicana. Se encuentra en tiendas de autoservicio, conveniencia, mayoreo y en pequeños comercios locales.

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Con una valoración de 4.1 estrellas en Amazon, este libro se presenta como una herramienta esencial para quienes desean mejorar sus habilidades de copywriting y optimizar sus campañas publicitarias, contenido web, correos electrónicos, y estrategias de SEO.

Marcel plantea que el copywriting no se limita a una simple técnica de escritura, sino que es un recurso que transforma palabras en dinero al captar la atención y generar la respuesta deseada en el lector.

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El autor comparte métodos probados que han sido refinados durante años por profesionales de agencias publicitarias y especialistas en marketing digital.

Entre los temas destacados, Marcel aborda los principios fundamentales del copywriting, el uso efectivo de la narrativa personal y el acceso a estrategias de renombrados expertos en el campo, como Frank Kern.

La obra también incluye técnicas para crear títulos que impulsan las ventas, una guía para estructurar correos electrónicos que eviten la carpeta de spam y una sección dedicada al SEO, donde se enseña cómo utilizar palabras clave y atraer tráfico de Google.

Además, el libro explora los detalles técnicos del diseño de interfaz de usuario, subrayando la importancia de la disposición de botones y enlaces en una página para maximizar la conversión.

Copywriting Efectivo es ideal para bloggers, diseñadores web, redactores de correos electrónicos y publicistas en redes sociales, ya que proporciona estrategias versátiles que pueden aplicarse a una amplia gama de formatos.

Este libro es una invitación a dominar las reglas fundamentales del copywriting, mostrando cómo un mensaje claro y persuasivo puede transformar la comunicación en una herramienta de venta efectiva en el mundo digital actual.

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El reciente partido de la NBA en México entre Miami Heat contra Washington Wizards dejó una huella profunda en los aficionados mexicanos. No solo se trató de un espectáculo deportivo, sino de una experiencia de marketing de alto nivel. Con un aforo total, activaciones de marca únicas y un merchandising de calidad, la NBA demostró una vez más por qué es una de las ligas más exitosas y ambiciosas en términos de alcance global. Pero, como bien señaló el exjugador mexicano Eduardo Nájera, ¿es suficiente traer equipos como los Wizards para satisfacer a la creciente afición en México?

El lleno total y la euforia del público

La pasión por el basquetbol en México ha crecido enormemente en los últimos años, y el Mexico City Game 2024 de la NBA entre Miami Heat y Washington Wizards fue la prueba definitiva. Con la arena llena, quedó claro que la afición mexicana está más que lista para recibir a la NBA de forma regular. La presencia de Jaime Jáquez Jr., jugador de origen mexicano del Heat, agregó un extra de emoción e intensidad al evento.

Jáquez representa el talento joven en ascenso, pero también una conexión invaluable y necesaria para los fans mexicanos y latinos de la NBA, quienes pueden ver en él un reflejo de sus raíces, sueños y metas. Como efecto de esta conexión, ahora hay cada día más aficionados al basquetbol en México. Reflejo de lo anterior fue mi intento de comprar boletos después de medio día que salieron a la venta, (porque se me olvidó la fecha de venta), ya no había casi nada. En realidad tuve que comprar unos más caros de los que regularmente hubiera comprado y ni siquiera pude conseguir mis asientos juntos. 

Activaciones de marca: Experiencia inmersiva para los fans

La NBA no solo trajo un partido, trajo una experiencia completa para quienes fuimos al juego. Noté la presencia de varias marcas patrocinadoras, desde productos deportivos hasta compañías tecnológicas. Estas diseñaron activaciones que fueron mucho más allá de la típica publicidad en las pantallas de la arena. Los fanáticos pudimos disfrutar de áreas interactivas donde había desde pruebas de productos hasta experiencias de realidad virtual que nos acercaban más al mundo NBA. Estas activaciones, más que vender un producto, construían experiencias significativas con los asistentes y reforzaban el posicionamiento de cada marca presente en el evento.

Merchandising: Cuando los recuerdos se visten de calidad

El merchandising en eventos de la NBA se ha vuelto una experiencia por sí misma y en el juego de México, no fue la excepción. Desde jerseys oficiales hasta artículos de edición limitada, los fans tuvimos la oportunidad de adquirir productos exclusivos, muchos de los cuales se consideran verdaderamente trofeos. Este tipo de merchandising no solo responde a la demanda del aforo, sino que también es una acción de marketing estratégico que permite a la NBA llevar su marca más allá de la arena, creando un vínculo que perdura incluso después de que el juego haya terminado.

El comentario de Eduardo Nájera: ¿Por qué no traer equipos más populares?

Sin embargo, la experiencia de este partido también dejó una reflexión interesante en el aire. Eduardo Nájera, uno de los pioneros mexicanos en la NBA, expresó su opinión sobre la selección de equipos para los juegos en México. Según Nájera, sería ideal que la NBA considerara traer equipos de mayor popularidad, como los Lakers o los Warriors. La popularidad de estos equipos icónicos es innegable y podría elevar aún más el interés en el público y mercado mexicano. Si bien el Heat cuenta con un roster interesante y el factor Jáquez, equipos como los Lakers o los Warriors traerían consigo una base de fanáticos masiva, así como un atractivo adicional para las marcas.

Lecciones de marketing: Más allá del deporte

El éxito de este evento de la NBA en México nos deja varias lecciones valiosas para las marcas nacionales. La NBA no solo vende un partido de baloncesto; vende una experiencia completa que abarca desde la arena hasta las redes sociales, sin dejar de lado la vida cotidiana de la afición. La liga entiende perfectamente que su valor está en crear una conexión emocional con su audiencia, un vínculo que se fortalece a través de experiencias cuidadosamente diseñadas, activaciones inmersivas y productos de calidad.

Para las marcas mexicanas, esta es una lección sobre cómo llevar su presencia más allá de un producto y construir experiencias que verdaderamente hagan match con el público. Ejemplo de esto es apostar por embajadores locales, como lo hace la NBA con Jáquez o crear productos de valor para los consumidores, entre otros aprendizajes que este increíble evento nos dio.

Para cerrar el tema sobre lo que viví el fin de semana pasado, me gustaría concluir con que el juego de la NBA en México no fue solo un partido; fue un despliegue completo de marketing y branding excelentemente ejecutado, que mostró el poder de las experiencias en vivo. El comentario de Eduardo Nájera nos invita a seguir soñando con ver a las estrellas más grandes en nuestras canchas. Mientras tanto, la NBA sigue ampliando su influencia en México; un país que está cada vez más enganchado con el deporte.

Finalmente, cierro con 5 lecciones que trae la NBA para lograr un muy buen posicionamiento de marca y uso del marketing en general:

1. Expansión internacional con juegos en nuevos mercados

    La NBA continúa su estrategia de expansión al organizar partidos en distintos países, desde México hasta Japón. Esto no solo acerca el deporte a fanáticos en todo el mundo, sino que también permite a la liga probar mercados emergentes, creando una base sólida de seguidores a nivel global.

2. Uso estratégico de redes sociales y plataformas digitales

     La NBA domina las redes sociales, aprovechando plataformas como Instagram, TikTok y YouTube para generar contenido atractivo y relevante. La proyección de highlights, detrás de cámaras y contenido exclusivo, permiten a los fans sentirse más cerca de sus jugadores favoritos, impulsando la conexión emocional con la marca NBA.

3. Innovación en tecnología para mejorar la experiencia de los fans

    Con herramientas como la realidad aumentada, la realidad virtual y transmisiones en 4K, la NBA ofrece a sus seguidores experiencias de visualización inmersivas y personalizadas. Esta innovación tecnológica no solo mejora la experiencia de los fans, sino que también establece un estándar en la industria deportiva.

4. Alianzas con marcas globales y merchandising exclusivo

    La NBA se ha asociado con marcas como Nike y Hennessy para lanzar productos de edición limitada que resuenan con los fans. Estas colaboraciones no solo son un éxito de ventas, sino que también posicionan a la NBA como un ícono cultural, al vincular su imagen con la moda y el estilo de vida.

5. Iniciativas de inclusión, branding consciente y responsabilidad social

  La NBA ha dado pasos importantes para posicionarse como una liga inclusiva, con iniciativas como “NBA Cares”, enfocada en causas sociales y comunitarias. Al destacar temas de diversidad, igualdad y responsabilidad social, la liga refuerza su reputación como una marca ética y comprometida, lo que atrae a una audiencia que busca marcas con propósito.

Comentarios, dudas o reclamaciones: arturo@birth.mx

Arturo Ortiz, CEO Birth Group 

www.birth.mx

Y recuerda: buscar para encontrar y encontrar para seguir buscando.

Esta colaboración, examina brevemente, cuándo los gobernantes cruzan esa línea y se convierte en un peligro para la sociedad. Además, presenta algunas acciones concretas para que los ciudadanos y las organizaciones de la sociedad civil defiendan nuestra democracia de los “depredadores sociales”.

“Una sociedad unida es la clave para enfrentar y detener a los depredadores sociales.” “La justicia, la transparencia y la unidad son nuestras mejores armas contra el abuso del poder”.

El peligro de un gobernante depredador: ¿Qué es un “depredador social”?

El concepto de “depredador social” describe a aquellos individuos que, aún conscientes de las consecuencias de sus actos, actúan sin empatía y guiados por su propio interés. Como explica el genetista del comportamiento y profesor emérito de psicología y psiquiatría en la Universidad de Minnesota, David Lykken:

“Un depredador social carece de remordimiento o compasión, y en la política, esto se traduce en el uso del poder para controlar, manipular y despojar a las instituciones y a la sociedad de sus recursos”.

Cuando un gobernante adopta estas prácticas, se ha convertido en un depredador social, y su permanencia en el poder pone en peligro el presente y el futuro de la sociedad.

Las fases de un político depredador, recorre por la ruta de la corrupción y el abuso de poder: desde la acumulación de riqueza a costa de la sociedad hasta la manipulación de medios y la represión ciudadana. Es la evolución de un político que se convierte en depredador social.

Cómo el abuso del poder erosiona los principios de una nación.

El impacto de un depredador social en el poder va mucho más allá de la corrupción. Con su retórica populista, estos líderes pueden modificar los principios constitucionales, debilitando la democracia y suprimiendo la participación ciudadana.

La soberanía se ve amenazada cuando el poder se concentra en una sola figura, en lugar de dividirse y equilibrarse entre los poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial. La representación ciudadana pierde significado, y la estructura federal de un país puede desmoronarse.

En estos regímenes, la democracia es sustituida por el autoritarismo, los derechos humanos son vulnerados, y la justicia social desaparece en favor de intereses personales. Un país sometido por un gobernante depredador no solo pierde su rumbo, sino también la dignidad y la esperanza de su gente.

“La corrupción sistemática debilita las instituciones, afecta la economía y reduce las oportunidades de desarrollo”, esto lo afirma Transparencia Internacional, abundando que: “El abuso de poder destruye la cohesión social y mina la confianza de los ciudadanos en el sistema”.

Comprometidos a Frenar el Abuso desde la Sociedad Civil.

La apatía ciudadana, el miedo y la desinformación son el combustible que permite a los gobernantes depredadores mantenerse en el poder. No obstante, la historia muestra que una ciudadanía organizada y activa es la mejor defensa contra estos abusos. A continuación, algunos pasos concretos para frenar su influencia:

1. Infórmate y mantente alerta. Un ciudadano bien informado es difícil de manipular. Investiga, cuestiona y comparte información verificada. No permitas que los depredadores sociales controlen la narrativa. Comparte lo que descubras y fomenta la transparencia en tu comunidad.
2. Exige transparencia. Las organizaciones de la sociedad civil juegan un papel crucial en la vigilancia del poder. Apoya y participa en iniciativas que revelen la corrupción. Un gobernante que teme ser expuesto es menos probable que actúe como depredador.
3. Participa activamente en las elecciones y manifestaciones. Cada voto cuenta. Participa en elecciones, consultas ciudadanas y debates públicos. La participación activa es la barrera más eficaz contra el abuso de poder. No permitas que los depredadores se beneficien de la apatía.
4. Únete a organizaciones que promuevan la justicia social. Las redes comunitarias y organizaciones civiles son fundamentales para contrarrestar el poder de los gobernantes depredadores. La unión hace la fuerza.

En este contexto existe el Objetivo de Desarrollo Sostenible 16 (ODS 16) el cual se erige como un pilar fundamental para promover sociedades pacíficas, justas e inclusivas. Este objetivo busca garantizar el acceso a la justicia para todos y construir instituciones eficaces, responsables e inclusivas a todos los niveles. ODS 16: Paz, justicia e instituciones sólidas.

1. Denuncia y actúa. Si observas corrupción, no permanezcas en silencio. Existen mecanismos para denunciar abusos, y cada voz cuenta. Un ejemplo es la Oficina en México del Alto Comisionado para los Derechos Humanos (ONU-DH), que fomenta la protección de los derechos humanos. ¿Cómo presentar una queja ante la ONU?

El cine en la memoria histórica.

El cine ha sido un medio valioso para presentar temas críticos y controvertidos. Las películas ofrecen una visión crítica de los acontecimientos y nos invitan a reflexionar sobre los efectos perdurables de la represión y la censura.

En México, la memoria colectiva ha sido representada en el cine a través de películas como “Rojo Amanecer” (sobre el 2 de octubre de 1968) en YouTube, y la serie “Extraño Enemigo”, que desnuda la descomposición del sistema político mexicano en los años 60 y 70, la encontrarás en Prime Video.

En 2024, se presenta “Doble Moral” de MCM Studios, que aborda la liberación de Ovidio Guzmán en Culiacán. La película revela la corrupción de altos políticos en México y Estados Unidos.

El miedo de los gobernantes depredadores a ser exhibidos públicamente es su mayor debilidad. Una ciudadanía informada y activa es su peor enemigo, pues con cada acto de protesta y demanda de transparencia, se revela su verdadero rostro y se desafía su poder.

Reflexión Final.

El presente y futuro de nuestra sociedad depende de la vigilancia y participación activa de sus ciudadanos. No podemos permitir que los gobernantes depredadores destruyan el tejido social que tanto esfuerzo nos ha costado construir. Como ciudadanos, tenemos el deber de proteger nuestra democracia, exigir rendición de cuentas y asegurar que ningún depredador social se mantenga en el poder.

“La historia nos enseña que la democracia no se defiende sola. Es responsabilidad de cada ciudadano actuar con valor, decisión y solidaridad.” Nelson Mandela.

No podemos dejar que el miedo sea más fuerte que nuestra determinación de proteger lo que es justo y verdadero. El poder es del ciudadano de a pie y de los organismos de la sociedad civil. ¡Usémoslo para reconstruir el presente y asegurar el futuro de nuestros descendientes!

Nota: Relación de artículos en Merca2.0, acerca del tema referido en esta colaboración.

• México, 2024-2030: ¿Un futuro democrático en juego? 5-06-2024
• ¡No nos vayas a fallar! Rol activo del ciudadano en la defensa de la República 25/09/2024
• La reforma judicial en México: ¡Un riesgo latente para la economía! 18/09/2024
• ¡La fuerza de la democracia! Resistencia civil contra la dictadura 11/09/2024

Contenido elaborado con apoyo de ChatGPT. El texto fue examinado gramatical y ortográficamente con Language Tools y hemos inspeccionado con GPTZero en cuanto al porcentaje de la composición con ayuda de I.A.

Uno de los puntos clave de este acuerdo es la implementación de mecanismos para compartir información, lo que facilitará la detección de irregularidades en la cadena de suministro. Esta colaboración será fundamental para optimizar la eficiencia del proceso de compra, reduciendo los cuellos de botella logísticos que han afectado el acceso a medicamentos en el pasado. Además, el sector privado se ha comprometido a ofrecer precios competitivos y a colaborar con el gobierno en la planificación anticipada de las compras, lo que permitirá una mejor previsión y mitigación de problemas.
No obstante, el desafío sigue siendo enorme. México sigue lidiando con una situación de salud pública delicada, donde enfermedades crónicas como la diabetes, la hipertensión y la obesidad afectan a una gran parte de la población. El acceso a medicamentos de calidad y en tiempo es fundamental para enfrentar estas problemáticas. El éxito de esta nueva estrategia dependerá no solo de la buena voluntad de ambas partes, sino también de la capacidad de ejecución del gobierno y de la transparencia en cada paso del proceso.
Así, el diálogo entre la administración de Sheinbaum y las farmacéuticas representa una oportunidad única para corregir el rumbo y asegurar un sistema de salud más equitativo, accesible y eficiente. Si se cumplen los compromisos establecidos, México podría estar en camino a superar una de sus mayores crisis de abasto de medicamentos, en beneficio de millones de personas en el país.
Tecnología juega un papel vital
Como sabemos, la economía de la salud se ha convertido en un tema crucial para el nuevo gobierno, especialmente en un momento en que la tecnología juega un papel vital en la atención médica pública. En la clausura de la exitosa Medical Expo 2024, expertos del sector salud destacaron la necesidad de medir adecuadamente el impacto económico de las nuevas tecnologías en el sistema de salud.
Selenia Gómez, presidenta de la Sociedad de Profesionales en Economía de la Salud e Investigación de Resultados (ISPOR Capítulo México), subrayó la importancia de la transversalidad e integralidad en la atención médica. En un sistema de salud fragmentado con diferentes procesos y criterios de priorización, implementar sistemas digitales que unifiquen datos y criterios es clave para mejorar la atención oportuna. Gómez expresó su expectativa de que la nueva administración adopte estos sistemas para eliminar barreras administrativas y agilizar la toma de decisiones.
Durante un conversatorio sobre evaluación de tecnologías sanitarias y dispositivos médicos, Carlos Salazar, director general de Medical Expo y presidente de ANAPS, abordó los retos que enfrenta el gobierno en esta materia. Según Salazar, el principal desafío es garantizar la seguridad de los pacientes, así como asegurar que los dispositivos médicos sean asequibles y generen mejoras económicas.
Al respecto, Luis Ortiz, ex titular de la Unidad de Análisis Económico en la Secretaría de Salud (SSa), explicó que la economía de la salud permite medir el impacto de las nuevas tecnologías, evaluando tanto los costos de atención como los beneficios para los pacientes.
Otro reto mencionado fue el retraso en la adopción de innovaciones médicas. Montserrat Galindo, vicepresidenta de abasto en Canifarma, resaltó que el sistema de salud aún está basado en el volumen y los precios, en lugar de enfocarse en los beneficios de la tecnología. Para ella, la nueva administración tiene la oportunidad de cambiar este enfoque, priorizando la calidad de la atención, el acceso a la salud y la reducción de costos. La “salud basada en valor” debe poner al paciente en el centro y ofrecer tecnologías que realmente mejoren su vida.
Además, estos dispositivos suelen tener un ciclo de vida corto, debido a la velocidad de la innovación. A pesar de estos desafíos, los expertos coincidieron en que es necesario evaluar la efectividad y seguridad de los dispositivos, así como su costo-utilidad para beneficiar a los pacientes.
En cuanto a la relación entre la industria y las autoridades, Héctor Orellana, presidente de la Asociación Mexicana de Industrias Innovadoras de Dispositivos Médicos (AMID), Fernando Romero, de Canifarma, y Carlos Salazar Gaytán, de la Asociación Nacional de Proveedores de la Salud
(ANAPS), firmaron un convenio para garantizar que las empresas que exhiben en Medical Expo cumplan con las normativas de trazabilidad y seguridad. Este acuerdo busca asegurar que los productos médicos sean comercializados de manera ética y que cumplan con los estándares necesarios para proteger la salud de los pacientes.
A decir de sus organizadores, la Medical Expo 2024, edición CDMX, cerró con la asistencia de 32 mil visitantes y la entrega de preseas a figuras clave en la industria de la salud. Entre los premiados, se reconoció a UCIN Médica por su liderazgo empresarial y a Melany Remedios Guzmán Zárate por su
liderazgo femenino. La empresa ACCESO fue galardonada por su creatividad en la organización del evento, mientras que el mejor stand fue para Eko Mobility. Además, el Producto Innovador del año fue otorgado a SYS DT por su sistema de estimulación bioeléctrico STIM-50, una tecnología que promete revolucionar la atención médica.
El Botiquín
● Sin duda, prohibir el aborto es una forma de violencia institucional que impacta de manera directa en la salud, bienestar y derechos humanos de las mujeres y personas gestantes. En este contexto, Telefem, una organización sin fines de lucro, surge como un recurso fundamental al garantizar el acceso a un servicio de salud reproductiva seguro, digno y económicamente accesible. Su misión se centra en reducir la incidencia de abortos inseguros, ofreciendo una alternativa que protege la vida y salud de las personas.

A medida que el mundo y los hábitos de consumo de las personas cambiaban, nuestro enfoque fue madurando, evolucionando y, a su vez, impactando positivamente todo el ecosistema de marcas con las que trabajamos, pues entendimos que sus audiencias desean algo mucho más profundo: un compromiso genuino con el bien común. Esto dio paso a centrarnos en el propósito genuino de las marcas para hallar la forma de unir lo comercial con lo significativo, lo rentable con lo responsable; a eso lo llamamos Branding Consciente.

Este cambio no fue algo inmediato ni planeado, sino una respuesta natural a lo que veíamos en el mercado. Las conversaciones que teníamos con los clientes ya no giraban únicamente en torno a cómo proyectar sus valores internos, sino en cómo esos valores podían tener un impacto mayor. Las marcas empezaron a reconocer que no se trataba solo de contribuir a su éxito comercial, sino de cómo podían contribuir de manera tangible a resolver problemas humanos y del mundo.

La transición de Birth Group al Branding Consciente fue, en muchos sentidos, un reflejo de nuestra propia evolución como agencia. Nos dimos cuenta de que podíamos y debíamos hacer algo más que solo ayudar a las marcas a crecer comercialmente. La esencia del InsideOut Branding no desaparece, sino que evoluciona para formar parte del Branding Consciente. Seguimos creyendo que las marcas deben ser auténticas desde adentro, pero ahora eso implica actuar de manera responsable en cada aspecto del negocio, pues ya no basta con crear mensajes coherentes, sino generar impactos reales.

Hoy, siete años después, hemos aprendido que el crecimiento de una marca no está peleado con su propósito, y que cuando ambos se alinean, los resultados son poderosos.

Escrito por Ángel Sánchez, VP Creative de Birth Group

A medida que enfrentamos fluctuaciones en los mercados, inflación creciente y cambios en las políticas económicas, muchas personas se sienten abrumadas al intentar gestionar su presupuesto y asegurar su futuro financiero.

En este contexto, es esencial adoptar un enfoque proactivo hacia la planificación financiera. Esto incluye la creación de un presupuesto realista que contemple todos los ingresos y gastos, así como la identificación de áreas donde se puede ahorrar. Además, contar con un fondo de emergencia es fundamental para hacer frente a imprevistos y brindar tranquilidad en momentos de crisis.

La educación financiera también juega un papel crucial. Comprender conceptos básicos como inversiones, tasas de interés y ahorro puede empoderar a las personas para tomar decisiones informadas. Existen numerosas herramientas y recursos, desde aplicaciones de gestión financiera hasta cursos en línea, que pueden facilitar este aprendizaje.

Asimismo, buscar asesoría profesional puede ser una opción valiosa, especialmente en situaciones complejas o cuando se desea optimizar inversiones. Los expertos en finanzas pueden ofrecer estrategias personalizadas que se adapten a las necesidades específicas de cada individuo.

Gráfica del día: ¿Te preocupan tus finanzas?

El reciente informe del Fondo Monetario Internacional (FMI) destaca un panorama económico complicado. Aunque las proyecciones para Estados Unidos han mejorado, las revisiones a la baja en otras economías, especialmente en Europa, afectan el crecimiento global, que se espera que se mantenga en un modesto 3.2% para 2024 y 2025. Esta situación ha generado preocupación en muchas personas acerca de su futuro financiero.

Según una macroencuesta de Statista, el 37% de los estadounidenses están preocupados por su situación económica futura, cifra similar a la de Reino Unido (34%) y Alemania (35%). Sin embargo, en México y España, esta inquietud es aún mayor, alcanzando el 40% y 43%, respectivamente. En contraste, solo un 14% de los encuestados en áreas urbanas de China expresó preocupación por sus finanzas.

Este hecho resalta la necesidad de una mayor atención a la gestión financiera personal, dado el clima económico incierto que enfrentamos.

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La elección presidencial de Estados Unidos 2024 es un evento de gran relevancia no solo política, sino también para los mercadólogos que buscan entender el comportamiento del público y cómo se despliegan las estrategias de campaña. Este proceso, complejo y con varias etapas, culmina el Día de las Elecciones (Election Day) que se celebra este martes 5 de noviembre de 2024.

Los candidatos en esta elección son la vicepresidenta Kamala Harris, por el Partido Demócrata, y el expresidente Donald Trump por los republicanos.

A propósito de las elecciones en EU se han incrementado exponencialmente las búsquedas en Google. Al respecto, te compartimos información relevante sobre este acontecimiento que es de gran relevancia para México.

¿Cómo funcionan las elecciones en Estados Unidos?

Las elecciones presidenciales en Estados Unidos siguen un sistema de votación indirecta, en el cual los ciudadanos votan por un grupo de representantes conocidos como el Colegio Electoral. Este órgano es el que finalmente elige al presidente y vicepresidente. Al votar, los ciudadanos en realidad están eligiendo a estos delegados que luego emitirán su voto oficial a favor de uno de los candidatos presidenciales.

Este sistema fue diseñado para balancear los intereses de los estados más poblados con los menos poblados, y aunque el proceso puede resultar complejo, cumple un rol fundamental en la estructura democrática estadounidense.

¿Cada cuánto son las elecciones en Estados Unidos?

Las elecciones presidenciales en Estados Unidos se celebran cada cuatro años.

Por ley, estas se realizan el primer martes después del primer lunes de noviembre, lo que evita que coincidan con el Día de Todos los Santos (1 de noviembre) y se alinea con las costumbres agrícolas de la época en que fue establecida. Así, en 2024, el Día de las Elecciones será el 5 de noviembre.

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¿Cuándo se sabe quién es el presidente de Estados Unidos?

El resultado de las elecciones en Estados Unidos suele conocerse la misma noche del Día de las Elecciones, aunque esto puede variar según la rapidez con que los estados cuenten sus votos.

Sin embargo, el proceso de confirmación se extiende hasta diciembre, cuando el Colegio Electoral emite su voto oficial. En casos de contiendas muy cerradas o en situaciones excepcionales, los resultados pueden tardar más tiempo en confirmarse, como sucedió en 2000 y 2020.

¿Cuántos años dura un presidente en EU?

El mandato presidencial en Estados Unidos tiene una duración de cuatro años. Un presidente puede ser reelegido una vez, lo que significa que puede estar en el cargo por un máximo de ocho años consecutivos. Esta limitación se estableció para evitar que una persona acumule demasiado poder, asegurando así un cambio constante en el liderazgo.

¿El día de las elecciones es feriado en Estados Unidos?

No, el Día de las Elecciones no es un feriado federal en Estados Unidos, aunque algunos estados sí lo han declarado como feriado local para facilitar la participación de los votantes. En otros estados, los trabajadores tienen derecho a recibir tiempo libre para votar, con o sin pago. A nivel federal, aún persisten los debates sobre si debería convertirse en un feriado para fomentar una mayor participación electoral.

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1. ¿Quién cuenta los votos en Estados Unidos?

Los votos en Estados Unidos son contados por las autoridades electorales de cada estado, quienes organizan y supervisan el proceso en sus respectivas jurisdicciones.

En la era actual, muchas jurisdicciones utilizan sistemas de conteo automatizados para agilizar el proceso y reducir el margen de error. Sin embargo, en algunos lugares se lleva a cabo un conteo manual para validar los resultados, especialmente en casos de contiendas muy reñidas.

2. ¿Qué es el Colegio Electoral y cómo funciona?

El Colegio Electoral es una institución que juega un papel decisivo en las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Está compuesto por 538 electores, y cada estado tiene un número determinado de estos basado en su representación en el Congreso (la suma de sus senadores y representantes). Para ganar la Presidencia, un candidato necesita al menos 270 votos electorales, lo que constituye la mayoría absoluta.

En la mayoría de los estados, se aplica el sistema de “winner-takes-all”, en el cual el candidato que obtenga la mayoría de los votos populares en un estado se lleva todos los votos electorales de ese estado.

3. ¿Quiénes forman el Colegio Electoral?

El Colegio Electoral está compuesto por delegados designados por cada estado. Estos electores son, en su mayoría, miembros destacados del partido que ganó el voto popular en su estado. Aunque los electores generalmente votan de acuerdo con los resultados del voto popular de su estado, algunos estados permiten cierta flexibilidad, lo que ha generado controversias en elecciones pasadas.

4. ¿Qué pasa si empatan Donald Trump y Kamala Harris?

En caso de un empate en el Colegio Electoral (269 a 269), la elección presidencial se decidiría en la Cámara de Representantes, donde cada estado emite un voto en bloque.

La vicepresidencia, por otro lado, sería decidida por el Senado. Este proceso es extremadamente raro, pero no imposible, y plantea una situación única en la cual el Congreso desempeñaría un rol crucial en la elección del próximo presidente.

5. ¿Por qué puede perder un candidato aunque tenga la mayoría de los votos del pueblo?

El sistema del Colegio Electoral significa que un candidato puede ganar la presidencia sin obtener la mayoría del voto popular. Esto ha ocurrido en varias ocasiones, la más reciente en 2016, cuando Donald Trump ganó el Colegio Electoral a pesar de que Hillary Clinton obtuvo más votos populares. Este sistema permite que los estados menos poblados tengan un peso importante en el resultado final, lo que muchos críticos consideran que no refleja la voluntad popular.

6. ¿Qué son los swing states o “estados pendulares” y por qué son tan importantes?

Los swing states o “estados pendulares o estados columpio” son aquellos donde no hay una preferencia clara por ningún partido, y sus votos pueden variar entre elecciones. Estos estados son cruciales en las elecciones de Estados Unidos, ya que su apoyo puede definir el resultado del Colegio Electoral.

Entre los swing states más destacados están Florida, Pensilvania y Michigan, donde tanto Kamala Harris como Donald Trump están enfocando sus campañas. Estos estados tienden a recibir una gran cantidad de recursos y atención debido a su capacidad de inclinar la balanza en una contienda cerrada.

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Porque si algo tenemos en común todos los mexicanos, es el espíritu guerrero que llevamos dentro y que nos impulsa a enfrentar cada reto con autenticidad, determinación, y resiliencia; Cerveza Indio en su nueva campaña busca celebrarlo, invitando a las personas “De Alma Guerrera” a compartir juntos sus batallas.
“De Alma Guerrera” es el concepto que abraza la nueva campaña de Indio, celebrando la resiliencia y valentía de los mexicanos en su día a día. A través de la historia de cinco guerreros —Flecha, Jaguar, Colibrí, Serpiente y Calavera— la campaña refleja los valores que nos unen como país, simbolizando así la lucha cotidiana e invitándonos a compartir nuestras batallas encontrando así fuerza con los demás guerreros.
“Nos dirigimos a quienes se atreven a comenzar desde cero, a reescribir su propia historia y a quienes se mantienen fieles a sí mismos. Esta campaña celebra la autenticidad y capacidad de superar desafíos, cualidades que definen a nuestra marca y también a nuestros consumidores”, explicó Rodrigo Mendoza, Gerente de Cerveza Indio.
Los ‘De Alma Guerrera’ comparten códigos que los identifican y donde se expresan a través de distintas corrientes de cultura urbana que enriquecen y dan magia a este maravilloso país. Código Indio es la plataforma de comunicación que da vida a los ‘De Alma Guerrera’ rindiendo homenaje en 160 etiquetas temáticas que celebran la cultura urbana: el arte urbano, arte visual, artes escénicas, mexología, los mercados y por supuesto la música.

El resultado, 160 increíbles diseños de etiquetas, ya disponibles, categorizados en las 6 corrientes urbanas anteriormente mencionadas, lugares representativos como Playa Rosarito en Tijuana; El Jardín del Arte en la Cuauhtémoc; la Ciudad de los Colores en Villahermosa, Tabasco; La Progreso en Acapulco, Guerrero; y Tepito en la CDMX.
Además, las icónicas bandas musicales como Molotov, Inspector, Odisseo, Clubz y Siddhartha, tendrán su propia etiqueta.

Blippi celebra 10 años con colaboración con Reebok

Reebok y Moonbug Entertainment, parte de Candle Media, han anunciado una nueva colección de calzado Blippi de edición limitada para celebrar el 10º aniversario de la marca. Los fans de todo el mundo tendrán la oportunidad de vestirse como sus héroes a través de la nueva colección Reebok x Blippi que se lanzará a finales de este otoño en cantidades limitadas.

Con sus icónicas gafas naranjas y sus emblemáticos tenis, Blippi y sus amigos han cautivado a preescolares y padres durante más de una década, convirtiendo el aprendizaje en una aventura divertida e interminable a través de contenidos digitales diseñados para ayudar a los preescolares a aprender, reír y crecer a través de un aprendizaje basado en la curiosidad en un entorno seguro y divertido. Con más de 100 millones de fans en todo el mundo, ahora tú también puedes tener un pedazo de la magia Blippi con la nueva colección Reebok x Blippi. Con esta nueva colección de cuatro piezas, los niños pueden vestir a su personaje favorito, como se ve en la televisión, fomentando la confianza y la curiosidad a través de una moda divertida.

La colección de calzado de cuatro piezas incluye:

BB 4000 II – Un guiño a la firma de calzado de Blippi, esta silueta alta se presenta en el clásico color azul/naranja de Blippi con el logotipo de Blippi, plantilla y cordones con estampado repetido personalizado.

Classic Leather – Una silueta retro-runner de estilo de vida en blanco/azul/naranja, con un clip luminoso en el talón. Un logotipo personalizado Reebok x Blippi en la icónica ventana de Reebok y gráficos adicionales de Blippi en la lengüeta y la plantilla completan este homenaje especial.

Zig N Glow – Un homenaje a la canción favorita de los fans, «I’m an Excavator», diseñada en un colorway gris/naranja/amarillo con la letra de la canción y gráficos resaltados en la plantilla, el talón y la lengüeta.

Club C – Un homenaje a la mejor amiga de Blippi, Meekah. Esta silueta de estilo retro está disponible en un colorway blanco/morado/amarillo con gráficos de Meekah.

La agencia independiente Made, se expande y abre oficina en Colombia

Después de varios rumores, Yosu Arangüena y Cristian Rocha hacen oficial la apertura de sus nuevas oficinas en Colombia, específicamente en Bogotá. Los perfiles de los líderes y socios de Made Colombia, prometen ser una fórmula ganadora, ya que estará comandada por un Dreamer, un Brand Keeper y un Maker, lo que hace que su estructura sea muy sólida y muy cuidada.

Cristian Rocha comentó: “Más allá de que Colombia sea uno de los mercados más importantes de la región, personalmente respeto mucho la publicidad y el nivel creativo de Colombia. Cada año lo hacen mejor en los festivales más importantes del mundo y estamos seguros que Made Colombia aportará mucho a la creatividad Colombiana y, por qué no, a las ideas de Made Brasil y Made México.”

Por su lado, Yosu nos dijo “Subirnos al sueño de alguien local, es la fórmula ganadora. Pretender entender y comunicar una cultura ajena, sería un error. Nadie conoce mejor el mercado Colombiano que los colombianos y eso hay que respetarlo.”

Andrés Prada, Head of Brand Keepers de Made Colombia comentó: “Siempre hemos admirado mucho el trabajo de Made y el romanticismo creativo de Cris y Yosu. Made México es una inspiraciòn para nosotros y vamos a tratar de replicar sus logros aquí en Colombia”.

Andrés Rodríguez, quien antes de independizarse trabajó en TBWA, JWT y COCTELBRAND, dijo: “Como creativo, estoy muy emocionado de sumarme a la red en la que Madese está convirtiendo y espero poder contribuir con gran trabajo y más reconocimientos no sólo para Made Colombia, sino para Made Brasil y Made México. Comparto el amor de Made por la creatividad y es por esa razón que decidimos lanzar esta linda marca en Colombia.

A lo largo de los años, Spotify se ha convertido en la plataforma de streaming musical más popular a nivel global, acumulando millones de usuarios que escuchan sus canciones favoritas diariamente.

En 2024, el ranking de las canciones más reproducidas refleja los éxitos que han marcado a generaciones.

Desde clásicas hasta éxitos recientes, estas canciones han capturado la atención de millones de oyentes y han roto récords de reproducción.

A continuación, te presentaremos el ranking de las 10 canciones con más reproducciones en Spotify a nivel mundial, de acuerdo a Statista.

Las 10 canciones más reproducidas e n Spotify en 2024

Las 10 canciones más reproducidas en Spotify a fecha de 17 de octubre de 2024 son:

“Blinding Lights” – The Weeknd (2020)

Con 4.505,92 millones de reproducciones, “Blinding Lights” de The Weeknd lidera el ranking de las canciones más reproducidas en Spotify.

“Shape of You” – Ed Sheeran (2017)

Ed Sheeran ocupa el segundo lugar con “Shape of You”, una canción que ha acumulado 4.050,45 millones de reproducciones desde su lanzamiento en 2017.

“Someone You Loved” – Lewis Capaldi (2019)

En el tercer puesto encontramos a Lewis Capaldi con “Someone You Loved”, una balada emocional que ha alcanzado 3.628,99 millones de reproducciones.

“At It Was” – Harry Styles (2022)

Harry Styles se coloca en el cuarto lugar con “At It Was”, lanzada en 2022, con 3.583,06 millones de reproducciones.

“Sunflower” – Post Malone y Swae Lee (2018)

La colaboración entre Post Malone y Swae Lee en “Sunflower”, parte de la banda sonora de la película Spider-Man: Into the Spider-Verse, ocupa la quinta posición con 3.553,01 millones de reproducciones.

Este éxito de 2018 ha logrado perdurar gracias a su asociación con la popular película y su atractivo sonido.

“Starboy” – The Weeknd y Daft Punk (2016)

En el sexto lugar está “Starboy”, una colaboración entre The Weeknd y Daft Punk que ha sumado 3.525,31 millones de reproducciones desde su lanzamiento en 2016.

“One Dance” – Drake, WizKid y Kyla (2016)

Drake, WizKid y Kyla lograron un éxito global con “One Dance”, que ocupa el séptimo lugar con 3.376,12 millones de reproducciones.

“STAY” – The Kid LAROI y Justin Bieber (2021)

El dúo entre The Kid LAROI y Justin Bieber en “STAY” ocupa el octavo lugar, con 3.302,62 millones de reproducciones.

“Sweater Weather” – The Neighbourhood (2013)

A pesar de haber sido lanzada en 2013, “Sweater Weather” de The Neighbourhood sigue siendo una de las favoritas, acumulando 3.260,03 millones de reproducciones.

“Believer” – Imagine Dragons (2017)

Cerrando el top 10 está “Believer” de Imagine Dragons, con 3,172.24 millones de reproducciones.

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¿Qué significa este ranking de Spotify?

Este ranking de las canciones más reproducidas en Spotify refleja la diversidad de géneros y artistas que dominan el mundo de la música en streaming.

Desde baladas hasta éxitos de pop y ritmos alternativos, cada una de estas canciones ha logrado un impacto significativo en la cultura popular y se ha convertido en parte del soundtrack de millones de personas en todo el mundo.

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En un movimiento innovador que promete transformar el panorama de la búsqueda en internet, OpenAI ha lanzado su propio buscador web integrado dentro de ChatGPT, llamado “SearchGPT”. Esta herramienta, que actualmente está disponible solo para suscriptores de pago, marca un hito en la evolución de la inteligencia artificial aplicada a la búsqueda de información en tiempo real. La iniciativa abre un nuevo capítulo en la competencia con gigantes tecnológicos como Google y Microsoft en el ámbito de la búsqueda en línea.

La integración de búsqueda en tiempo real y cómo funciona el buscador de OpenAI que desafía a Google integrado a ChatGPT

ChatGPT ha sido conocido por su capacidad para generar respuestas conversacionales basadas en modelos de lenguaje avanzados. Sin embargo, la incorporación del buscador web permite que la inteligencia artificial ofrezca información en tiempo real sobre temas diversos como noticias, datos de mercado y eventos deportivos. Esta función va más allá de una búsqueda tradicional, ya que el propio sistema puede decidir si una consulta requiere buscar en internet o responder con la información almacenada en el modelo.

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Beneficios exclusivos para suscriptores de pago con ChatGPT, desarrollado por OpenAI

Este lanzamiento, que incluye a usuarios suscritos a los planes Plus y Team de ChatGPT, proporciona una experiencia de búsqueda más personalizada e intuitiva. Los usuarios pueden optar por realizar búsquedas manuales o dejar que el sistema las ejecute automáticamente cuando sea necesario, lo que evita el cambio constante entre plataformas y ofrece respuestas más contextuales y relevantes. Esta modalidad es especialmente útil para quienes necesitan información detallada y precisa en tiempo real, algo que los motores de búsqueda tradicionales a menudo no logran en experiencias conversacionales.

Desafío a los gigantes de la búsqueda y su impacto en el sector de OpenAI

La incorporación de este buscador web es vista como un paso ambicioso de OpenAI en la competencia por la supremacía en la búsqueda impulsada por inteligencia artificial. Con su “SearchGPT”, OpenAI desafía directamente a Google, que ha estado experimentando con respuestas generadas por IA en sus resultados de búsqueda. La estrategia de OpenAI de transformar la experiencia de búsqueda en una interacción más fluida y menos dependiente de palabras clave representa una tendencia hacia experiencias de usuario más naturales, donde las consultas pueden ser tan conversacionales como con un asistente personal.

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Colaboraciones clave con proveedores de información

Para garantizar precisión y alcance en su nuevo buscador, OpenAI ha establecido acuerdos con diversos proveedores de noticias y medios. Estas colaboraciones le permiten ofrecer contenido verificado y de alta calidad, lo que beneficia a los medios asociados al aumentar su visibilidad y relevancia en el ecosistema digital. Uno de los ejemplos más notables es la asociación con el periódico francés Le Monde, cuya inclusión en el “SearchGPT” no solo le posiciona en la vanguardia de la tecnología digital, sino que también hace que sus contenidos sean más accesibles para un público global.

Perspectivas futuras y expansión del servicio

Aunque actualmente el buscador web de ChatGPT está disponible únicamente para usuarios de pago, OpenAI ha expresado su intención de expandir esta funcionalidad a más niveles de usuarios en el futuro. Esto podría transformar el acceso y consumo de información en línea, permitiendo que más personas disfruten de una experiencia de búsqueda impulsada por inteligencia artificial que sea más eficiente y relevante.

La promesa de OpenAI es ambiciosa y señala una tendencia creciente en el uso de IA para experiencias digitales personalizadas y naturales. La compañía busca redefinir cómo interactuamos con la información en línea, haciendo que la IA no solo responda a nuestras preguntas, sino que también anticipe nuestras necesidades informativas.

¿El inicio de una nueva era en la búsqueda online?

El lanzamiento del buscador web de ChatGPT marca un paso crucial en la evolución de la búsqueda en internet. Más que una simple actualización, este avance indica cómo la inteligencia artificial está remodelando la manera en la que accedemos a la información. Mientras la industria observa con interés el desarrollo de esta nueva herramienta, OpenAI ha demostrado su compromiso por superar los límites actuales, vislumbrando un futuro en el que la precisión, relevancia y personalización serán claves en nuestra interacción digital.

Con este primer paso, OpenAI se posiciona como un competidor innovador frente a los gigantes del sector, abriendo una nueva era donde la búsqueda en línea estará dirigida y optimizada por inteligencia artificial.

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