Este recurso combina planificación estratégica, diseño de marca y análisis de objetivos, convirtiéndose en una solución integral para profesionales, emprendedores y empresas que desean fortalecer su presencia y alcanzar metas medibles.

Entre sus características más destacadas, la agenda ofrece espacios dedicados a la personalización de marca, desde la integración de logotipos hasta la definición de tipografías y paletas de color.

Además, su planificador de redes sociales incluye calendarios adaptados a las tendencias actuales del marketing digital, asegurando que las campañas sean relevantes y efectivas.

Amazon $766

Asimismo, su sección de gestión de ventas y pedidos es particularmente útil para mantener un control detallado del flujo de ingresos y del inventario.

Lo que hace única a esta herramienta es su enfoque práctico y global. Con apartados para evaluar el progreso mensual y establecer objetivos claros, fomenta la productividad y asegura que cada estrategia esté alineada con las metas empresariales.

Además, su diseño versátil la hace ideal tanto para startups como para grandes corporaciones, facilitando la colaboración entre equipos de marketing.

Invertir en esta agenda no solo mejora la organización, sino que también potencia la capacidad de respuesta ante las demandas del mercado actual.

Ya sea que lideres una pequeña empresa o gestiones un equipo, esta agenda está diseñada para que cada acción cuente y tu marca se destaque con fuerza. Conviértela en tu aliada y lleva tu estrategia al siguiente nivel.

Lee también:

Libro del día: Marketing de Élite

Libro del día: Marketing 360

Libro del día: Guerrilla Social Media

Todos los clientes con doble pack (Internet + Telefonía) y triple pack (TV + Internet + Telefonía), ya pueden disfrutar del beneficio de mayor velocidad sin pagar más: los que contaban con velocidad de 60 megas ahora tienen 100; los de 80 disponen de 150; los que tenían 100 aumentaron a 200 megas, los de 150 y 200 se migraron a 250, los de 250 se incrementaron a 300, y los de 300 a 350 megas. 

Además, en las ciudades con tecnología de fibra óptica, MEGA también otorga un beneficio extra a los suscriptores con triple pack: ahora cuentan con Internet simétrico sin costo, lo que significa que tendrán la misma velocidad para subir y descargar archivos.

Las conexiones simétricas son ideales para quienes necesitan un flujo de datos en ambas direcciones, ya sea para videollamadas, trabajos colaborativos en la Nube, streaming de video, juegos en línea y transmisiones en vivo.

¿Qué beneficios ofrece el Internet simétrico de MEGA?

1 – Velocidad simétrica de subida y descarga: Permite una conexión rápida y segura para la transferencia de datos, archivos grandes, transmisiones en vivo o videoconferencias sin interrupciones.

2 – Mayor estabilidad en la conexión: Con la red de fibra óptica, MEGA asegura una conexión más estable, con velocidades promocionales que van desde los 120 megas*, lo que permite disfrutar una experiencia en línea más fluida.

Paquetes disponibles de Triple Pack

Actualmente MEGA ofrece diferentes paquetes con Internet simétrico:

• Internet simétrico 120 megas* promocionales con XVIEW+ TV Interactiva, Telefonía fija y Netflix incluido, por $510* al mes por seis meses.
• Internet simétrico 200 megas con XVIEW+ TV Interactiva, Telefonía fija y Netflix incluido, por $610* al mes por seis meses.
• Internet simétrico 300 megas con XVIEW+ TV Interactiva, Telefonía fija y Netflix incluido, por $710* al mes por seis meses.
• Internet simétrico 500 megas con XVIEW+ TV Interactiva, Telefonía fija y Netflix incluido, por $810* al mes por seis meses.

¡Visita ahora mega.mx y conoce todos los paquetes disponibles!

* Aplican restricciones. Consulta disponibilidad del servicio en tu localidad, términos y condiciones en mega.mx

AB InBev, compañía cervecera líder a nivel mundial, amplía su relación de casi 40 años con FIFA al convertirse en el patrocinador oficial de la FIFA Club World Cup 2025, que se llevará a cabo en Estados Unidos del 15 de junio al 13 de julio. Además, AB InBev también es patrocinador de la FIFA World Cup 2026, que será organizada en conjunto por 16 ciudades de Canadá, México y Estados Unidos.
Con la ampliación esta alianza, AB InBev refuerza su estrategia de megamarchas y megaplataformas al conectar a sus marcas con eventos internacionales que apasionan a los consumidores. Las marcas Budweiser y Michelob ULTRA encabezarán la alianza, complementadas por marcas locales en mercados clave.

El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, comentó: “AB InBev ha sido un patrocinador icónico de nuestros eventos durante casi 40 años, y hoy celebramos tenerlos como socios de la nueva FIFA Club World Cup. Estamos comenzando un viaje que redefinirá el fútbol de clubes y creará un nuevo torneo global. Con las marcas de AB InBev, podremos crear momentos inolvidables para los aficionados al fútbol en todo el mundo”.

La próxima FIFA Club World Cup 2025™ reunirá a 32 de los mejores clubes de fútbol del mundo en una celebración de un mes en 11 ciudades anfitrionas de Estados Unidos. Como parte de este acuerdo, AB InBev ofrecerá experiencias exclusivas en los países participantes, otorgará el premio al “Player of the Match” y amplificará los momentos memorables del torneo para los aficionados mayores de edad.

Gemini se integra a Drive, Gmail, Docs y Hojas de Cálculo en español

Google Workspace anunció la disponibilidad del panel lateral en español para todos sus usuarios. A partir de hoy, al hacer clic en el ícono ‘Pregúntale a Gemini’, ubicado en la parte superior derecha de la pantalla, se desplegará una ventana lateral con un cuadro de texto para comenzar la interacción con Gemini. Esta funcionalidad permite resumir, analizar y crear contenido sin salir de la aplicación que se está utilizando. Disponible en Gmail, Documentos, Drive y Hojas de Cálculo, ayuda a ahorrar tiempo y ganar eficiencia en las tareas cotidianas.

El panel lateral está diseñado para aprovechar los modelos de inteligencia artificial más potentes de Google, incluido el modelo Gemini 1.5 Pro que cuenta con una ventana de contexto más amplia y razonamiento más avanzado para ofrecer respuestas más precisas basadas en conjuntos de datos más grandes.

En Gmail, se puede resumir una cadena de mensajes de correo electrónico, sugerir respuestas, hacer preguntas y buscar información directamente desde la bandeja de entrada. Al hacer clic sobre el ícono ‘Pregúntale a Gemini’, en la esquina superior derecha, se abrirá el panel y allí se puede seleccionar una sugerencia o formular una pregunta libre, como por ejemplo «¿Cuándo es la próxima reunión del equipo?». Además, con la herramienta ‘preguntas y respuestas‘ se pueden hacer solicitudes como mostrar mensajes no leídos, ver mensajes de un remitente específico o resumir correos electrónicos sobre un tema.
En Documentos de Google, Gemini puede aportar ideas, redactar y perfeccionar escritos, resumir puntos clave e incluso crear contenidos basados en otros archivos. También se le puede pedir reescribir un título o, por ejemplo, que «Sugiera 5 ideas de títulos pegadizos para una entrada de blog sobre senderismo».
En Google Drive, es posible reunir y sintetizar la información de uno o varios archivos, resumir documentos extensos, acceder rápidamente a los puntos principales y consultar información sobre un tema o proyecto concreto sin necesidad de buscar o leer documentos completos.
En Hojas de Cálculo, ayuda al usuario a rastrear y organizar datos, crear rápidamente tablas, generar fórmulas y resumir archivos.

Doritos reafirma su compromiso con la inclusión

Para continuar reforzando su compromiso con la inclusión y la diversidad, la marca da un paso al siguiente nivel. A través de su nueva iniciativa con causa “Que el arcoíris nunca deje de brillar”, Doritos se alía con The Trevor Project, la organización líder en prevención del suicidio y apoyo en crisis para la juventud LGBTIQ+, para impulsar el “Servicio Digital de Ayuda LGBTIQ+”. Esta colaboración es un paso gigante en el apoyo real y constante a la comunidad LGBTIQ+.

Desde 2016, la marca ha trabajado incansablemente para promover la igualdad, el respeto y la diversidad. Con aliados como Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A.C., han promovido talleres, asesorías y un espacio seguro para que la comunidad y sus familias se sientan apoyadas. Por ello, este año, la alianza con The Trevor Project México es un paso gigante en el apoyo real y constante a la comunidad LGBTIQ+.

“El Servicio Digital de Ayuda LGBTIQ+” es un servicio confidencial y gratuito disponible las 24 horas, todos los días vía WhatsApp y chat en línea. Dirigido a juventudes LGBTIQ+ que enfrentan momentos difíciles, esta línea ofrece acompañamiento especializado y empático en situaciones relacionadas a temas como salir del clóset, identidad de género y orientación sexual.

· Envía la palabra “comenzar” por WhatsApp al 55 9225 3337 o únete al chat en línea.

· Responde tres preguntas rápidas del TrevorBot para que se entienda mejor tu situación.

·Un consejero capacitado estará contigo para brindarte apoyo y orientación de manera confidencial.

Spotify se ha consolidado como la plataforma líder en música en streaming, con más de 200 millones de usuarios activos a nivel global, la empresa sueca ha logrado revolucionar la industria musical al permitir que los artistas lleguen a audiencias masivas sin necesidad de un contrato discográfico tradicional. Su concepto que permite el acceso a millones de canciones de manera gratuita o mediante una suscripción premium, ha democratizado el acceso a la música, permitiendo que tanto nuevos talentos como géneros emergentes ganen visibilidad. Además, el algoritmo de recomendaciones ha jugado un papel clave, personalizando la experiencia del usuario con listas de reproducción como “Descubrimiento Semanal” y “Radar de Novedades”, que se adaptan a los gustos individuales de cada persona. Este enfoque ha permitido a la plataforma ofrecer una experiencia más dinámica y accesible, capaz de adaptarse a cualquier momento del día o actividad. A su vez, el modelo de consumo ha influido en cómo los artistas producen y lanzan su música, priorizando sencillos y EPs en lugar de álbumes completos, lo que fomenta una constante renovación del catálogo musical. Además, Spotify ha expandido su dominio al incluir podcasts, convirtiéndose en un jugador importante en el mercado del contenido hablado. Esta diversificación ha ampliado su atractivo, no solo para los amantes de la música, sino también para aquellos interesados en noticias, entretenimiento y educación. A pesar de la fuerte competencia con plataformas como Apple Music y YouTube Music, que ofrecen características únicas como mayor calidad de sonido o integración con videos musicales, Spotify sigue liderando el mercado gracias a su capacidad de innovación constante y a su amplia base de usuarios.

Las descargas de Spotify en Latinoamérica

Con el fin del año a la vista, los usuarios de Spotify se alistan para conocer sus artistas, canciones y géneros más populares de 2024. Desde su lanzamiento en 2016, la plataforma ha ofrecido un análisis anual de las preferencias musicales de sus usuarios.

De acuerdo con datos de  AppMagic, en Latinoamérica, México y Brasil se destacan como los mercados más importantes, con ambos países superando el millón de descargas mensuales de la aplicación. En octubre de 2024, México reportó cerca de 1.5 millones de descargas, mientras que Brasil alcanzó 1.4 millones. Por otro lado, Colombia y Perú también marcaron cifras significativas, con 633,800 y 374,300 descargas, respectivamente.

Según los datos de AppMagic, la mayoría de las descargas en estos países provienen de Google Play, lo que refleja el dominio de Android en la región. Sin embargo, Brasil presentó una diferencia interesante, con un 37% de las descargas provenientes de la Apple Store, lo que indica un uso considerable de dispositivos Apple en este mercado para disfrutar de Spotify.

AHORA LEE: 

Gráfica del día: Países latinos que hablan inglés como segundo idioma

Gráfica del día: Estadounidenses agotan sus ahorros de la pandemia

Gráfica del día: El turismo contribuye a la mejora de la economía europea

Este libro no solo desvela secretos que a menudo quedan fuera de las conversaciones tradicionales de marketing, sino que también promete una transformación completa en la manera de diseñar e implementar estrategias efectivas.

Marketing de Élite

El autor destaca la importancia de redefinir las bases del marketing de élite, comenzando por identificar al cliente ideal y construyendo una propuesta de valor sólida.

A través de herramientas prácticas como plantillas prémium y fórmulas de texto persuasivo, Javier proporciona a los lectores los elementos clave para estructurar campañas que realmente resuenen con su audiencia.

AMAZON $491

Además, su enfoque en la escalera de valor permite a las empresas crear relaciones más profundas y sostenibles con sus clientes.

En la actualidad, el éxito en marketing de élite no radica exclusivamente en dominar plataformas digitales como Google o Instagram, sino en entender profundamente a los consumidores y en diseñar estrategias alineadas con sus necesidades y deseos.

Este libro resalta la relevancia de conectar con el cliente desde una perspectiva auténtica, lo que resulta crucial en un panorama donde la competencia es más feroz que nunca.

La experiencia de Javier, acumulada durante más de una década trabajando con marcas de alto nivel, se refleja en cada capítulo, convirtiendo esta obra en una guía indispensable para quienes buscan resultados tangibles en sus campañas de marketing.

Implementar las enseñanzas de este libro puede marcar la diferencia entre una estrategia promedio y una que realmente impulse el éxito empresarial.

Lee también:

Libro del día: Amazon Ads

Libro del día: Marketing 360

Libro del día: Hackeando Facebook e Instagram

Este libro, más que una guía, se presenta como un arsenal publicitario, ofreciendo tácticas avanzadas para dominar el intrincado ecosistema de los anuncios en esta plataforma y transformar cualquier publicación en un éxito comercial.

El autor desglosa complejos conceptos publicitarios con un estilo ameno y motivador, enseñando a los lectores a desentrañar los secretos del algoritmo de Amazon, perfeccionar campañas publicitarias y maximizar su retorno de inversión.

Amazon $555

Con un enfoque práctico y creativo, se abordan desde la redacción de anuncios que capturan la atención hasta el análisis detallado de métricas para ajustar estrategias en tiempo real. Este enfoque permite que tanto autores novatos como experimentados adquieran herramientas clave para destacar en un mercado saturado.

La relevancia de Amazon Ads y la publicidad en plataformas digitales radica en su capacidad para conectar autores con audiencias específicas de manera eficaz.

En un entorno donde la competencia es feroz, manejar herramientas publicitarias con precisión se convierte en una ventaja competitiva esencial. Este libro subraya la importancia de combinar campañas de Amazon Ads con otras estrategias digitales, como marketing en redes sociales y email marketing, para crear un impacto duradero.

Con un tono fresco y audaz, “Amazon Ads Warfare” promete no solo educar, sino inspirar a autores a conquistar un espacio en la mente y los corazones de los lectores, transformando sus proyectos en auténticos éxitos editoriales.

Lee también:

Libro del día: Marketing 360

Libro del día: Marketing Digital Inteligente

Libro del día: Facebook Ads

En un mundo cada vez más digital, las marcas buscan constantemente nuevas formas de conectar con su público objetivo. Ikea, la gigante sueca de muebles y decoración con presencia en México y buena parte de América Latina, no es la excepción.

En su más reciente campaña relacionada con la Navidad 2025, la empresa apuesta por una estrategia que combina humor, identificación y una solución práctica a los problemas cotidianos: un adorable gato llamado Leonidas como protagonista para destacar las ventajas de su plataforma de comercio electrónico.

Ikea: un felino “experto” en marketing

Leonidas no es una mascota cualquiera. En el anuncio creado por la agencia INGO Hamburg, el travieso felino se convierte en el reflejo de todos aquellos animales domésticos que, con sus ocurrencias, ponen a prueba la paciencia de sus dueños, especialmente durante las fiestas decembrinas.

Trepar cortinas hasta tirarlas, convertir el árbol de Navidad en un parque de diversiones personal, Leonidas representa el caos que muchos hogares experimentan en esta época del año.

Sin embargo, la genialidad de la campaña reside en cómo Ikea utiliza esta situación, aparentemente negativa, para presentar su servicio online como la solución ideal.

En lugar de mostrar a una familia frustrada por los desastres causados por Leonidas, el anuncio presenta a un hogar que, con total tranquilidad, utiliza la aplicación de Ikea para reponer los artículos dañados de forma rápida y sencilla.

Conveniencia y accesibilidad: las claves del mensaje

La campaña se enfoca en dos puntos clave de venta: la conveniencia y la accesibilidad. Se resalta la facilidad de uso de la aplicación, que permite a los clientes realizar pedidos en cualquier momento y desde cualquier lugar. Además, se enfatiza el servicio de envío de pedidos pequeños, una opción diseñada para reemplazar artículos individuales de manera económica y eficiente.

De esta forma, Ikea no solo ofrece una solución a los problemas que mascotas como Leonidas pueden ocasionar durante las fiestas, sino que también posiciona su servicio online como una alternativa práctica y accesible para cualquier situación.

La campaña se dirige a un público familiar, especialmente a aquellos que buscan simplificar sus compras navideñas y evitar las aglomeraciones en las tiendas físicas.

Es importante destacar que, al utilizar un gato como protagonista, Ikea apela a las emociones de los consumidores. Los animales domésticos ocupan un lugar central en muchos hogares, y la imagen de un felino travieso genera empatía e identificación en la audiencia.

Otros ejemplos de marcas usando mascotas en publicidad

• Felix: Esta marca de alimentos para gatos usa felinos en sus anuncios desde hace décadas. Su icónico gato negro con su sonrisa pícara es reconocido a nivel mundial y se ha convertido en sinónimo de la marca.
• Sheba: Otra marca de comida para gatos que apuesta históricamente a la imagen felina en sus campañas publicitarias. Los anuncios de Sheba suelen enfocarse en la sofisticación y el gusto refinado de los gatos, presentándolos como verdaderos gourmets.
• Whiskas: Esta marca se enfoca en mostrar la conexión especial entre los gatos y sus dueños. Sus anuncios suelen presentar escenas tiernas y conmovedoras que resaltan el vínculo emocional que se crea entre ambos.

Ahora lee:

CEO de Wolff Olins advierte que la IA puede homogeneizar a las marcas

Otro retail sube la membresía y todo indica que es la tendencia de la industria

Adobe lanza Acrobat for Nonprofits: ¿quiénes acceden a esta versión a precio reducido?

La empresa de telecomunicaciones de Totalplay cierra el mes de una manera espectacular, ya que está dando un beneficio exclusivo a ciertos usuarios, por lo que aún tienes tiempo de redimir este tipo de beneficio que está otorgando la marca.

Como si no fuera suficiente, Totalplay dará un beneficio a aquellos usuarios que hagan una característica en especial, por lo que en Merca2.0 te contamos todos los detalles al respecto, por lo que es algo que no te puedes perder de ninguna manera si gozas de este servicio.

Totalplay ofrece un incentivo a sus clientes que recomiendan nuevos usuarios para contratar sus servicios. Aquellos que cuenten con un plan de al menos 80 megas podrán obtener un beneficio único de $500 pesos si la persona recomendada contrata un paquete de Internet o Internet + TV con velocidad igual o superior a 80 megas.

El monto será bonificado tras la instalación del servicio en el domicilio del nuevo cliente y reflejado en la factura del siguiente mes, aplicándose exclusivamente al costo del plan contratado. Cabe destacar que el cliente debe estar al corriente en sus pagos para recibir este beneficio, y no se aplicarán servicios adicionales.

Por su parte, el recomendado también podrá acceder a un beneficio especial, sujeto a la promoción vigente al momento de la instalación. Este detalle podrá consultarse en la sección “Recomienda y Gana” de la aplicación Totalplay.

Fidelidad en clientes

El boca a boca es una de las herramientas más poderosas en marketing, ya que se basa en la recomendación espontánea y genuina de los consumidores. Este método tiene un alto impacto porque las personas tienden a confiar más en las opiniones de amigos, familiares o conocidos que en la publicidad tradicional.

El valor de este fenómeno radica en su capacidad para generar confianza, autenticidad y un efecto multiplicador sin requerir grandes inversiones.

Una experiencia positiva con una marca o producto puede motivar a los clientes a compartir sus impresiones con otros. Esto no solo refuerza la reputación de la empresa, sino que también influye directamente en las decisiones de compra de nuevos consumidores.

Repartidor de DiDi denuncia a empleados de KFC de “prepotentes”

Además, el boca a boca no se limita al ámbito offline; en la era digital, plataformas como redes sociales, foros y reseñas en línea amplifican su alcance, permitiendo que una recomendación personal alcance a cientos o miles de personas.

Las marcas pueden fomentar el boca a boca implementando estrategias que incentiven las recomendaciones, como programas de referidos o recompensas por compartir experiencias.

También es esencial mantener altos estándares de calidad y ofrecer un excelente servicio al cliente, ya que estas acciones inspiran comentarios positivos.

Tesla

Un ejemplo destacado es el de Tesla, que ha aprovechado el boca a boca como parte clave de su estrategia de marketing.

Sin gastar grandes presupuestos en publicidad tradicional, la compañía ha logrado que sus clientes se conviertan en sus mayores promotores gracias a la calidad de sus vehículos, su enfoque en la innovación y su compromiso con la sostenibilidad.

Lee también:

Repartidor de DiDi denuncia a empleados de KFC de “prepotentes”

Exhibe el retorno de increíble producto de Costco para Navidad

Viven momentos de terror en Cinemex tras ver Wicked

Este concurso tiene como objetivo potenciar a diseñadores y creadores en México mediante premios que superan el millón de pesos. Estos incluyen herramientas de alta gama, efectivo y viajes internacionales, con la intención de fomentar la innovación y fortalecer el emprendimiento creativo en el país. En 2024, la participación se disparó con más de 1,900 concursantes en dos categorías: Mentes Creativas, orientada a talentos autodidactas, y Diseñadores de Moda, dirigida a profesionales.

La edición de este año se centró en la temática Athleisure, una tendencia que combina lo deportivo con lo casual, lo que permitió a los participantes explorar nuevas formas de diseño sostenible, alineadas con las demandas actuales del mercado y la responsabilidad ambiental.

Un paralelo en la industria del calzado

Una iniciativa similar se observa en la industria del calzado con Nike By You, una plataforma que permite a los consumidores personalizar productos según sus preferencias. Aunque enfocada en un modelo de negocio directo al consumidor, comparte el espíritu de creatividad y personalización que Brother fomenta con su concurso. Ambos ejemplos destacan la importancia de adaptarse a las tendencias actuales y generar experiencias que involucren tanto a consumidores como a creadores.

La colaboración con Display & Video 360 de Google permite a los anunciantes acceder al inventario premium de Disney+ a través de modelos programáticos como Subastas Privadas y Deals Preferenciales, y próximamente Programmatic Guaranteed. Esto no solo amplía las opciones para los anunciantes, sino que también garantiza un control más granular sobre las campañas, un factor crucial en un ecosistema donde la personalización es clave.

El modelo adoptado por Disney+ encuentra un paralelo interesante en Netflix, que lanzó su plan con anuncios a finales de 2022. Aunque Netflix fue inicialmente reticente a incluir publicidad, su entrada en este mercado estableció un estándar: combinar inventarios premium con segmentación avanzada. Hoy, tanto Netflix como Disney+ están demostrando que las audiencias pueden convivir con anuncios siempre que sean relevantes y bien integrados.

Nuevas oportunidades para las marcas en Disney+

Además de la integración programática, Disney ha implementado tecnologías como Dynamic Ad Insertion, que permite insertar anuncios en tiempo real durante transmisiones deportivas en vivo a través de ESPN en Disney+. Esto brinda a las marcas la posibilidad de interactuar con audiencias en momentos clave.

El portafolio publicitario de Disney se complementa con capacidades avanzadas de segmentación que incluyen datos demográficos, intereses específicos (como fandoms de Marvel o Star Wars), tipo de dispositivo y clasificación de contenido. En conjunto, estas herramientas ofrecen a los anunciantes un alcance sin precedentes en el ecosistema de medios digitales.

Perspectivas futuras

La asociación entre Disney y Magnite refuerza aún más este ecosistema, con el objetivo de equilibrar ingresos y experiencia del usuario. Este modelo, enfocado en maximizar el rendimiento publicitario sin comprometer la calidad del contenido, parece ser el futuro del streaming con anuncios.

Con estas innovaciones, Disney no solo asegura su competitividad en el mercado publicitario, sino que redefine cómo las marcas pueden interactuar con los consumidores en un entorno cada vez más digital y conectado.

Nestlé y la Fórmula 1 anunciaron una alianza plurianual que convertirá a KitKat en el chocolate oficial de la máxima competición automovilística mundial de la Federación Internacional del Automóvil.

La colaboración empezará oficialmente en 2025, un año cargado de simbolismo, ya que marca el 90 aniversario de KitKat y el 75 aniversario de la Fórmula 1.

Luego, a lo largo de 2026, la asociación se consolidará a nivel global, permitiendo que ambas marcas amplíen su presencia en mercados de todo el mundo.

Con esta alianza, KitKat llevará su emblemático lema “Have a Break, Have a KitKat” a la Fórmula 1, reforzando así su mensaje de disfrutar de un momento de pausa en medio de la adrenalina de la vida diaria.

La empresa suiza dijo que se trata de la colaboración más ambiciosa en la historia de KitKat. La intención es combinar la emoción de las carreras de Fórmula 1 con el toque relajado de KitKat, invitando a los aficionados a disfrutar de un respiro en el vertiginoso mundo del deporte de élite.

Uniendo comunidades globales

La colaboración entre Nestlé y la Fórmula 1 no solo implica un compromiso comercial, sino que también busca conectar a sus respectivas comunidades de seguidores.

La mezcla de las emociones de las carreras con la invitación de KitKat a “hacer una pausa” promete capturar la atención de millones de aficionados a lo largo del calendario de la Fórmula 1, que abarca eventos en diferentes continentes y tiene una audiencia diversa y en crecimiento.

Según el comunicado oficial de la marca, los aficionados a la Fórmula 1 podrán disfrutar de una serie de activaciones especiales y experiencias de marca, que incluirán premios y promociones exclusivas, así como actividades inmersivas durante los eventos de la competición.

Emily Prazer, directora Comercial de la Fórmula 1, expresó su entusiasmo por la incorporación de KitKat como patrocinador.

Según sus palabras, KitKat es una marca divertida y reconocida a nivel global, y el acuerdo permitirá a la Fórmula 1 ofrecer a sus fans experiencias innovadoras en cada circuito. Además, Prazer destacó que esta colaboración podría atraer a nuevas audiencias al mundo del automovilismo.

Bernard Meunier, director de Unidades de Negocio Estratégicas y Marketing y Ventas de Nestlé, dijo que la Fórmula 1 representa una plataforma inigualable, con un calendario de eventos globales que permite a KitKat difundir su mensaje a audiencias jóvenes y de gran crecimiento.

KitKat se une a Puma, Heineken, Rolex…

Con su entrada a la Fórmula 1, KitKat se suma a un grupo selecto de marcas que ya apoyan la competición, entre las que se destacan Rolex, Heineken 0.0, McDonald’s, Salesforce, Lenovo, Puma, American Express y MSC Cruceros.

Todas estas empresas han elegido la Fórmula 1 como plataforma para promocionar sus productos, aprovechando su amplia exposición y la diversidad de su audiencia internacional.

KitKat ya ha hecho algunas incursiones previas en el mundo del automovilismo.

En mayo de 2023, Sergio “Checo” Pérez lució el logotipo de KitKat en su vehículo durante el Gran Premio de Mónaco, en un acuerdo de patrocinio que atrajo la atención del público en México y otros mercados.

En el marco de esta relación con la Fórmula 1, KitKat también estuvo presente en el Gran Premio de México de 2024.

El piloto mexicano de Arrow McLaren en la IndyCar Series, Patricio O’Ward, tuvo el logotipo de KitKat en su casco de seguridad durante la primera práctica del evento. Te lo contamos en Merca2.0.

En términos de estrategia de marca, esta alianza fortalece la imagen global de KitKat al asociarse con un deporte de prestigio internacional. La Fórmula 1 brinda a KitKat la posibilidad de conectar con millones de espectadores en todo el mundo, aumentando su visibilidad y relevancia en un mercado altamente competitivo.

Ahora lee:

Grupo Modelo redefine entrega a domicilio; Bombai y KitKat presentan “The Great Break in the Sky”

KitKat lanza anuncio con Inteligencia Artificial

Sergio “Checo” Pérez usará el logo de KitKat en el GP de Mónaco

Cryo Glow, la nueva máscara de terapia con luz LED con tecnología de enfriamiento para el área debajo de los ojos, llega a México para revolucionar el cuidado de la piel. Desarrollada en colaboración de expertos de la industria y dermatólogos, ofrece resultados visibles, combinando lo último en innovación tecnológica con una experiencia de uso sencilla para que la piel luzca radiante y sin arrugas o imperfecciones.

Cryo Glow incorpora una innovadora combinación de luces rojas, infrarrojas y azules, ofreciendo múltiples beneficios para el cuidado de la piel.

La tecnología LED empleada en Cryo Glow fue en gran parte desarrollada por la NASA durante investigaciones sobre cómo promover la regeneración celular en el espacio, donde los astronautas enfrentan dificultades para sanar heridas debido a la falta de gravedad y oxígeno. Hoy en día, esta tecnología se encuentra presente en la máscara, ofreciendo resultados efectivos y visibles.

Perisur da la bienvenida a la navidad con un bosque encantado

La magia de la Navidad llegará al sur de la Ciudad de México el próximo 14 de noviembre con la inauguración de El Bosque Encantado de Navidad en Perisur, un espacio iluminado por más de medio millón de luces que transformará el centro comercial en un paisaje mágico. Renos, lechuzas y árboles decorados con esferas darán la bienvenida a los visitantes, mientras disfrutan el encendido de un majestuoso árbol de 15 metros de altura.

El evento inaugural será una celebración para sumergir a grandes y pequeños en el espíritu navideño. Durante el recorrido, los visitantes podrán disfrutar de deliciosos snacks que llenarán el aire de aromas navideños. A medida que avanzan, se adentrarán en un mundo mágico lleno de luces, música festiva y decoraciones que evocan el espíritu de la Navidad.

El Bosque Encantado de Navidad transformará Perisur en un mundo de ensueño, donde los visitantes podrán disfrutar de impresionantes decoraciones, árboles iluminados y un espectacular show musical protagonizado por Arbore, el espíritu de la naturaleza; Wintrya, la reina del invierno; y Meilé, la esencia del amor navideño, llenarán de magia y emoción a todos los asistentes en la inauguración.

El gran momento de la noche será el tradicional encendido del árbol de Navidad. La cuenta regresiva para iluminar el árbol de 15 metros marcará el inicio oficial de las festividades, dando paso al musical inolvidable que reunirá a todos los personajes del bosque encantado en un cierre espectacular.

¿Cuándo disfrutar del Bosque Encantado?
Este 14 de noviembre a partir de las 6:00 pm, la magia navideña, el calor familiar y la alegría de compartir se fusionarán para crear momentos especiales que quedarán grabados en el corazón de todos los visitantes en Perisur. La entrada a la inauguración de El Bosque Encantado de Navidad es gratuita y la puede disfrutar toda la familia para dar inicio juntos a la temporada más esperada del año.

León, el nuevo destino de la alta joyería en México

La llegada de empresas joyeras a México marca un hito en el mercado de lujo del país. Estas firmas aportan una rica herencia de artesanía y diseño, fusionando técnicas tradicionales con innovaciones modernas. Su presencia en México no sólo diversifica la oferta de joyería de alta gama, sino que también fomenta el intercambio cultural y fortalece el vínculo entre ambos países. Esta expansión abre nuevas oportunidades de empleo y desarrollo económico, al tiempo que ofrece a los consumidores mexicanos acceso a piezas exclusivas y de calidad excepcional, reafirmando la posición de México como un destino clave para el lujo y la sofisticación.

Desde su fundación en 1943 Suarez ha apostado por la creatividad y la tradición como pilares esenciales. Respaldado por un equipo de maestros joyeros, la marca se destaca por fusionar técnicas artesanales con diseños contemporáneos y tecnología avanzada. Las piezas no sólo visten, sino que también cuentan historias. Lo que comenzó como una pequeña tienda familiar se ha transformado en un referente mundial en el diseño y venta de joyería y relojes de alta gama.

La expansión de Suarez en México ha sido un momento importante para la marca. Con tres boutiques en los exclusivos centros comerciales de Mitikah, Perisur y Satélite, la firma ha capturado la atención de aquellos mexicanos que aprecian la sofisticación, exclusividad y calidad artesanal de sus colecciones, las cuales han conquistado y enamorado a España y parte del mercado europeo.

La nueva boutique en León representa el siguiente paso, este punto de venta ofrecerá a los clientes de esta vibrante ciudad en crecimiento, la oportunidad de descubrir las creaciones de los maestros joyeros. La boutique contará con algunas de las colecciones de la marca, presentando piezas exclusivas en oro de 18 quilates y diamantes, que reflejan el lujo contemporáneo y el legado artesanal que caracteriza a la casa joyera.

Todo parece indicar que muy pronto Bob Esponja dirá adiós a Vualá, esto porque la marca de cuernitos de deliciosos sabores, ha sacado lo que parecen ser los últimos eslabones y piezas de su colección, el último producto que salió a la venta fue el coleccionador de las figuras más importantes, algo que hacen cuando su colección está a punto de concluir y los detalles parecen decir que FNAF esta muy cerca.

No obstante en el transcurso de estos meses, la marca ha sorprendido a propios y extraños sacando figuras que van más allá de lo convencional, eso quiere decir que no se enfocaron solo en los personajes principales sino que trabajaron para llevar los momentos más espectaculares de la caricatura a sus figuras.

Causó tanto furor el querer encontrar sus figuras que hicieron una campaña para que los clientes no estuvieran esculcando y maltratando los paquetes ignorando claro los productos que no les gustaban. Sin embargo muchos han pensado en diferentes grupos de aficionados a estos productos ¿Qué es lo que sigue? Lo cierto es que todo es una incógnita.

¿Cuándo dirá adiós Bob Esponja a Vualá y dirá hola a FNAF?

Todo es realmente una suposición por parte de los fans al revelarse  una imagen del nuevo empaque que tendrán los productos Vualá que llevarán elementos de lo que parecen ser los Five nights at Freddy’s.

Pero este sábado Vualá ha mencionado la fecha en que llegará la nueva colección a las tiendas donde se venden su producto y esta será el 12 de noviembre de este año, sin embargo en el anuncio han revelado por completo que en efecto los animatrónicos estarán en la nueva colección

En el video se muestra a un chico guardando su colección en una caja de madera, e inmediatamente se enciende la televisión para anunciar la fecha de la nueva colección al más puro estilo de los FNAF (Five Nights at Freddy’s)

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Vualá (@vualamexico)

LEER MÁS: ¿Cuándo llegará Toy Story 5 a los cines? Esto es lo que sabemos

¿Dónde será el Vualá Tour tras la revelación de FNAF?

No obstante aunque no han revelado mayores detalles  Vualá no ha cambiado la temática en sus redes sociales, todo sigue siendo de Bob Esponja. Sin embargo han anunciado un misterioso evento que estará presente en tres ciudades distintas. En Guadalajara, Monterrey y la CDMX.

Este evento será exclusivo y limitado a 500 asistentes por ciudad y las sedes son las siguientes:

• Guadalajara – Acuario Sealand, 12 de noviembre, 9:00 am – 12:00 pm. $200 MXN
• Monterrey – Acuario Sealand, 13 de noviembre, 1:00 pm – 4:00 pm. $200 MXN
• CDMX – Acuario Inbursa, 14 de noviembre, 6:00 pm – 9:00 pm. $230 MXN

LEER MÁS: Este es el origen de la imagen de Santa Claus que ha utilizado Coca-Cola en sus campañas publicitarias navideñas

¿Cuándo fue creado FNAF, la nueva coleción de Vualá?

La primera entrega de Five Nights at Freddy’s fue lanzada en agosto de 2014 por Scott Cawthon, un desarrollador independiente. Desde entonces, la franquicia ha crecido exponencialmente, generando una gran base de fans y múltiples secuelas.

¿Cuántos juegos hay?

La cantidad exacta de juegos de FNAF puede variar ligeramente dependiendo de cómo se clasifiquen los spin-offs y las actualizaciones. Sin embargo, hay más de una docena de juegos principales y spin-offs, cada uno con su propia historia y personajes.

¿Cuál es la temática de FNAF la nueva colección de Vualá?

FNAF es una serie de videojuegos de terror y supervivencia. La trama se centra principalmente en una pizzería llamada Freddy Fazbear’s Pizza, donde un guardia de seguridad nocturno debe sobrevivir a los ataques de animatrónicos poseídos que cobran vida durante la noche. Los juegos combinan elementos de horror, misterio y ciencia ficción, creando una atmósfera tensa y aterradora.

¿Cuáles son los personajes más populares?

Algunos de los personajes más populares de FNAF incluyen:

• Freddy Fazbear: El oso animatrónico principal y el rostro de la franquicia.
• Bonnie: La conejo animatrónico, a menudo representada como uno de los personajes más amenazantes.
• Chica: El pollo animatrónico, conocida por su personalidad alegre y contrastante con su naturaleza oscura.
• Foxy: El zorro animatrónico, un personaje misterioso y enigmático.
• Golden Freddy: Un animatrónico dorado que aparece en varias entregas y se ha convertido en un símbolo icónico de la serie.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

Navidad esta más cerca de lo que nosotros pensamos, realmente las marcas han intentado anticipar la celebración de la festividad desde tres a cuatro meses antes de que ocurra el evento. Sin embargo  no todas las campañas han sido tan constantes y efectivas como las de Coca-Cola esto precisamente porque desde hace décadas han mantenido su imagen artística de Santa Claus a lo que han surgido diferentes dudas entre ellas ¿Coca- Cola creó a Papá Noel?

¿Cuál es el origen del Santa Claus de Coca- Cola?

Para responder  esta pregunta utilizaremos información de uno de los foros oficiales de la empresa que han utilizado para contestar esa inquietud y es de Europacific patners. Algo que ha hecho distintivo a Coca-Cola es que en diciembre todos esperan los promocionales que puedan llegar a sacar, esto por su increíble ternura, pero también porque siempre se la ha asociado a Santa Claus.

Para esto ellos mencionan que el origen de Papá Noel nos remonta a Turquía con San Nicolás de Bari, que hoy sus restos se encuentran resguardados porque él repartía obsequios entre los más pobres, especialmente niños, esto fue entre los siglos III y IV, para que en el siglo XII fueran trasladados a Italia. Sin embargo de este acontecimiento faltaba mucho tiempo para que Coca-Cola y San Nicolás se pudieran cruzar.

Incluso se dice que la repartición de obsequios por este santo se daba en los primeros seis días de diciembre, no propiamente el 25 como lo es actualmente.

LEER MÁS: BBVA revela las promociones que estarán disponibles durante el Buen Fin 2024

¿Cuándo llegó la tradición a Estados Unidos?

Esta tradición europea fue llevada al país de las barras y las estrellas con la llegada de los colonos holandeses a Nueva Amsterdam (actual Nueva York), la tradición de San Nicolás cruzó el Atlántico. Sin embargo, fue en tierras americanas donde la figura comenzó a tomar forma propia.

El escritor estadounidense Washington Irving fue uno de los primeros en popularizar el nombre de Santa Claus en su obra satírica “Historia de Nueva York”. A partir de ahí, la imagen del anciano alegre y de aspecto corpulento empezó a tomar forma en la literatura.

Pero fue el ilustrador alemán Thomas Nast quien, a mediados del siglo XIX, creó la imagen icónica de Papá Noel que conocemos hoy. Inspirándose en las vestimentas de los obispos europeos, Nast dibujó a un anciano con una larga barba blanca y un traje rojo, convirtiéndolo en el rostro de la Navidad.

LEER MÁS: Este es el súper descuento en la membresía plus de Sam’s Club por el Fin Irresistible 2024

Coca-Cola y la consolidación de una imagen de Santa Claus

Aunque muchos creen que Coca-Cola inventó a Papá Noel, la realidad es que la compañía simplemente se aprovechó de una figura ya existente para promocionar su producto. A partir de los años 30, Coca-Cola utilizó la imagen de Santa Claus en sus anuncios navideños, contribuyendo a consolidar la imagen del personaje en el imaginario colectivo.

Según el sitio oficial de Coca-Cola se contrató al ilustrador Haddon Sundblom, quién dio una noción de un Santa más realista, con una amplia sonrisa y una figura rotunda. Se inspiró en un amigo suyo,  un vendedor jubilado.

Gracias a la combinación de tradiciones culturales, literatura, arte y publicidad, Papá Noel se ha convertido en uno de los iconos más reconocibles del mundo. Su historia es un ejemplo de cómo una figura religiosa se transformó en un símbolo comercial y cultural, uniendo a personas de diferentes orígenes en torno a la celebración de la Navidad.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

Una abuela de 100 años (sí, 100 años!), completamente desconocida en las redes sociales, se convirtió en el eje central de una campaña de marketing que sacudió a la publicidad exterior en España.

Con una propuesta muy creativa, la agencia David Madrid, en colaboración con la empresa de publicidad exterior JCDecaux, usó los espacios no vendidos en el metro de Madrid para hacer viral la cuenta de Instagram de Marina Prieto, una simpática anciana con apenas 28 seguidores al inicio de la campaña.

La idea de utilizar a una persona mayor en lugar de una celebridad o influencer sorprendió y captó la atención de miles de personas en redes y en las calles.

Quién es la abuela Marina Prieto

La estrategia, que se lanzó el 10 de octubre de 2023, fue simple pero efectiva: colocar los 54 posts de Marina Prieto en espacios publicitarios vacíos de las estaciones de metro sin mostrar el logotipo de ninguna marca ni incluir llamados a la acción evidentes.

Así, su imagen apareció en todas partes, generando intriga en los usuarios del metro y en redes sociales, donde la gente comenzó a preguntarse quién era esa misteriosa señora que parecía omnipresente en el transporte público de la capital española.

Sin logos ni mensajes comerciales, la campaña construyó una narrativa de interés social, desatando una ola de curiosidad en torno a Marina y su inusual cuenta de Instagram.

Cómo un perfil sin fama la abuela conquistó a las multitudes

La campaña de David Madrid y JCDecaux logró conectar con la audiencia al hacer uso de elementos emotivos y humorísticos que resultaron cercanos y reales para la gente.

En lugar de recurrir a tácticas convencionales, se buscó crear una conexión auténtica con el público, basándose en emociones humanas y en el humor para diferenciarse.

A través de este enfoque, se mostró que incluso una persona común, sin los típicos atributos de los influencers, podía generar un gran impacto en el público.

Esta idea de autenticidad resultó clave en la reacción favorable que el público tuvo hacia Marina Prieto.

La respuesta de los usuarios fue tan masiva que el perfil de Instagram de Marina experimentó un crecimiento exponencial, superando el 39,000% en aumento de seguidores y alcanzando 1,5 millones de visualizaciones en su perfil.

Además, el nivel de interacción se disparó en un 13,000%, una cifra que evidenció cómo la combinación de humor y sorpresa en la campaña había captado la atención de personas de todas las edades.

Más allá de los números, la acción consiguió repercusión global, lo que dio visibilidad internacional no solo a Marina, sino también a JCDecaux como empresa líder en medios exteriores.

La presentación en los Effie Awards y los resultados

Tras cuatro semanas de alta visibilidad en el metro, llegó el momento de desvelar el origen y el propósito de la campaña en una plataforma clave: los Effie Awards, evento que reúne a los principales directores de marketing de España.

El 27 de octubre de 2023, JCDecaux y David Madrid aprovecharon la gran expectativa generada para revelar que ellos estaban detrás de esta iniciativa, dirigida estratégicamente a captar la atención de posibles clientes en el mercado publicitario.

Este evento fue ideal, pues concentró a los anunciantes más importantes del país, quienes quedaron cautivados por la creatividad y el éxito de la campaña.

El impacto en JCDecaux fue inmediato y palpable. En los meses posteriores a la revelación, la compañía experimentó un crecimiento sin precedentes, captando 185 nuevas marcas y duplicando la inversión en medios por parte de los anunciantes, cifras que representan un gran éxito en términos de retorno de inversión y posicionamiento en la industria publicitaria.

Además, lograron un récord de reservas en sus espacios publicitarios.

¿Por qué funcionó la campaña?

La efectividad de la campaña se atribuyó a una serie de factores clave. En primer lugar, la elección de una figura aparentemente inusual para un proyecto de estas características, como es una abuela centenaria, introdujo un elemento de sorpresa que rompió con los estereotipos y las expectativas del público sobre lo que implica la popularidad en redes sociales.

En segundo lugar, el enfoque sin marcas ni mensajes evidentes creó una atmósfera de misterio, lo cual incentivó a los usuarios del metro y a los internautas a interactuar con el contenido por pura curiosidad.

Esta desconexión de la comercialización evidente hizo que la audiencia percibiera la campaña como algo genuino, lo que elevó su atractivo.

Ahora lee:

ARCHER TROY gana en EFFIE Awards Latam

Las 10 canciones más reproducidas en Spotify en el mundo a octubre de 2024

La increíble campaña de Netflix y Librerías Gandhi para la película Pedro Páramo que se estrena el 6 de noviembre

Estos resultados hacen que la agencia indie se coloque como la mejor agencia independiente Mx y la agencia local más efectiva de México.

Dentro de sus campañas premiadas están:

1. Corrido of Duty, para Activision, en la categoría de ENGAGED COMMUNITY, con una Plata.
2. Address the Invisible, para Techo y Google, en la categoría de IMPACTO POSITIVO, con una Plata.
3. #MujeresIncreibles, para Tupperware, en la categoría de RESPUESTA A CRISIS, con un Bronce.

Con estos 3 nuevos reconocimientos a sus campañas, demuestran su trabajo efectivo y la rentabilidad de lo que se hace en Archer Troy. Tres ideas libres de formatos y lejos del tradicional trabajo que se hace en una agencia. “Me siento muy orgulloso de ser hoy por hoy, la Agencia Indie Mx más efectiva de México en Latinoamérica” comentó Mike Arciniega, líder y fundador de Archer Troy.

Más de 1,200 campañas participantes, de más de 20 países y donde solo el 10% merecieron un reconocimiento, hacen de este logro de la agencia mexicana, un gran resultado para sus clientes.

A lo largo de los años, Spotify se ha convertido en la plataforma de streaming musical más popular a nivel global, acumulando millones de usuarios que escuchan sus canciones favoritas diariamente.

En 2024, el ranking de las canciones más reproducidas refleja los éxitos que han marcado a generaciones.

Desde clásicas hasta éxitos recientes, estas canciones han capturado la atención de millones de oyentes y han roto récords de reproducción.

A continuación, te presentaremos el ranking de las 10 canciones con más reproducciones en Spotify a nivel mundial, de acuerdo a Statista.

Las 10 canciones más reproducidas e n Spotify en 2024

Las 10 canciones más reproducidas en Spotify a fecha de 17 de octubre de 2024 son:

“Blinding Lights” – The Weeknd (2020)

Con 4.505,92 millones de reproducciones, “Blinding Lights” de The Weeknd lidera el ranking de las canciones más reproducidas en Spotify.

“Shape of You” – Ed Sheeran (2017)

Ed Sheeran ocupa el segundo lugar con “Shape of You”, una canción que ha acumulado 4.050,45 millones de reproducciones desde su lanzamiento en 2017.

“Someone You Loved” – Lewis Capaldi (2019)

En el tercer puesto encontramos a Lewis Capaldi con “Someone You Loved”, una balada emocional que ha alcanzado 3.628,99 millones de reproducciones.

“At It Was” – Harry Styles (2022)

Harry Styles se coloca en el cuarto lugar con “At It Was”, lanzada en 2022, con 3.583,06 millones de reproducciones.

“Sunflower” – Post Malone y Swae Lee (2018)

La colaboración entre Post Malone y Swae Lee en “Sunflower”, parte de la banda sonora de la película Spider-Man: Into the Spider-Verse, ocupa la quinta posición con 3.553,01 millones de reproducciones.

Este éxito de 2018 ha logrado perdurar gracias a su asociación con la popular película y su atractivo sonido.

“Starboy” – The Weeknd y Daft Punk (2016)

En el sexto lugar está “Starboy”, una colaboración entre The Weeknd y Daft Punk que ha sumado 3.525,31 millones de reproducciones desde su lanzamiento en 2016.

“One Dance” – Drake, WizKid y Kyla (2016)

Drake, WizKid y Kyla lograron un éxito global con “One Dance”, que ocupa el séptimo lugar con 3.376,12 millones de reproducciones.

“STAY” – The Kid LAROI y Justin Bieber (2021)

El dúo entre The Kid LAROI y Justin Bieber en “STAY” ocupa el octavo lugar, con 3.302,62 millones de reproducciones.

“Sweater Weather” – The Neighbourhood (2013)

A pesar de haber sido lanzada en 2013, “Sweater Weather” de The Neighbourhood sigue siendo una de las favoritas, acumulando 3.260,03 millones de reproducciones.

“Believer” – Imagine Dragons (2017)

Cerrando el top 10 está “Believer” de Imagine Dragons, con 3,172.24 millones de reproducciones.

LEE TAMBIÉN: Starbucks regalará VASOS ROJOS de navidad este 8 de noviembre. ¿Cómo los puedes obtener?

¿Qué significa este ranking de Spotify?

Este ranking de las canciones más reproducidas en Spotify refleja la diversidad de géneros y artistas que dominan el mundo de la música en streaming.

Desde baladas hasta éxitos de pop y ritmos alternativos, cada una de estas canciones ha logrado un impacto significativo en la cultura popular y se ha convertido en parte del soundtrack de millones de personas en todo el mundo.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

La película Pedro Páramo se estrena el 6 de noviembre por Netflix, así que este servicio de streaming junto con librerías Gandhi realizaron una increíble campaña para esta cinta.

En una imagen que subió el servicio de streaming a sus redes sociales se puede ver dos promocionales de la cinta de Pedro Páramo tanto de Netflix como de Librerías Gandhi.

¿Quieres conocer los promocionales de esta cinta? A continuación, te daremos algunos detalles de esta creativa publicidad que ha dejado con un buen sabor de boca a los consumidores.

Cabe señalar, que la campaña para un producto, en especial, de la película de Pedro Páramo es indispensable porque se llegará diferente público y que mejor con el marketing que realiza Librerías Gandhi.

Así es la campaña de Netflix y Librerías Gandhi para Pedro Páramo

En una ingeniosa colaboración publicitaria, Netflix y Librerías Gandhi han unido fuerzas para promocionar la adaptación de Pedro Páramo, la emblemática novela de Juan Rulfo.

La campaña destaca dos espectaculares colocados en edificios contiguos en la Ciudad de México: uno de Gandhi con el mensaje “Fans de Pedro Páramo, el libro” y otro de Netflix con “Fans de Pedro Páramo, la película.”

Este juego visual invita al público a explorar tanto la obra literaria como su versión cinematográfica, conectando dos mundos que suelen atraer a públicos diferentes.

LEE TAMBIÉN: Puma x Casper: Todo lo que necesitas saber sobre este diseño único de tenis

Lo que debes saber de la película Pedro Páramo en Netflix

La película de Pedro Páramo estará disponible globalmente en Netflix el 6 de noviembre.

La película marca el debut directorial del reconocido cinefotógrafo mexicano Rodrigo Prieto. Detrás de cámaras cuenta con un equipo internacionalmente reconocido: el guion es de Mateo Gil; el diseño de producción estuvo a cargo de Eugenio Caballero y Carlos Y. Jacques; Prieto y Nico Aguilar realizaron la fotografía; el diseño de vestuario es de Anna Terrazas; la música original, de Gustavo Santaolalla y la supervisión musical, de Leonardo Heiblum.

El reparto cuenta con las actuaciones de Manuel García Rulfo, Tenoch Huerta, Dolores Heredia, Ilse Salas, Héctor Kotsifakis, Mayra Batalla, Roberto Sosa, Giovanna Zacarías, Noé Hernández y Yoshira Escárrega, entre otros.

La película narra el viaje cargado de ilusiones de Juan Preciado (Tenoch Huerta) buscando la riqueza de un padre a quien no conoce. Pero al llegar a Comala, el lugar donde le dijeron que vivía, solo encuentra los atroces recuerdos de un pueblo sometido durante décadas por ese hombre,

Pedro Páramo (Manuel García Rulfo), condenado por su violenta cruzada en pos del poder y por la furia que despertó en él su frustrado amor por Susana San Juan (Ilse Salas). Tanto así que Juan comienza a preguntarse si sus habitantes podrían no estar vivos.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

En el mundo de la publicidad, destacar en un océano de mensajes publicitarios no es tarea fácil.

Octubre nos trajo campañas que, con creatividad y un buen manejo de sus respectivos públicos, lograron sobresalir.

Entre estas propuestas encontramos marcas reconocidas como Nike, Apple, Urban Outfitters, Toyota, Lloyds Bank y Freemans, quienes presentaron comerciales frescos que capturaron el interés de sus audiencias.

A continuación, a partir de una selección de The Drum, analizamos cada una de estas seis campañas para ayudarte a decidir cuál ha sido la mejor del mes.

Las Dunk de Nike

Nike decidió reavivar el furor de sus emblemáticos tenis Dunk en colaboración con el Wu-Tang Clan, una alianza que tiene su origen en 1999 y que, 25 años después, sigue generando impacto.

La campaña, llevada a cabo por Wieden+Kennedy, reunió a figuras deportivas de los New York Knicks como Josh Hart, Jalen Brunson y Mikal Bridges, quienes aparecen en un comercial que parodia la venta de helados, pero con una particularidad: el camión distribuye las famosas Dunk en vez de helados.

Estos tenis, con los colores característicos del “Killa Beez”, se han convertido en un emblema tanto para los fans de Wu-Tang como para los amantes de la cultura hip-hop y el calzado deportivo.

Apple Intelligence

Apple presentó la semana pasada su nueva herramienta de inteligencia artificial, “Intelligence”, con dos comerciales que reflejan las facilidades que esta tecnología puede ofrecer en la vida cotidiana.

En el primer anuncio, titulado “Write Smarter”, un empleado usa su iPhone 16 Pro para perfeccionar el tono de sus correos electrónicos, logrando sorprender a su jefe con un estilo mucho más formal.

En el segundo, “Create Memory Movies”, una madre utiliza la herramienta para crear un montaje emotivo como regalo de último momento para su esposo.

Dirigidos por David Shane, estos comerciales transmiten cómo la tecnología puede agilizar tareas diarias de manera eficiente.

Ambas producciones apelan a la familiaridad de la vida moderna y conectan con el usuario de Apple que busca innovar y simplificar su rutina diaria.

Yankee Candle

Yankee Candle apostó por la nostalgia y los recuerdos entrañables con su campaña navideña “Make it more Magical”.

Inspirándose en la historia de su fundador, Mike Kittredge, quien creó su primera vela como un regalo especial para su madre en 1969, la marca conecta con las emociones que caracterizan a las festividades.

El comercial retrata a personas en celebraciones íntimas y en reuniones familiares, resaltando el poder de los detalles y de los regalos que perduran en la memoria.

Esta campaña busca que el público asocie sus velas con la magia de los momentos compartidos y con la calidez que caracteriza a las festividades.

Freemans

Freemans, tienda departamental en línea con sede en UK, decidió adelantarse al invierno con su campaña festiva protagonizada por la cantante Sophie Ellis-Bextor, quien aparece repartiendo obsequios en un vecindario cubierto de nieve.

Acompañada por un grupo de asistentes vestidos con las últimas tendencias, Sophie encarna el espíritu de la temporada mientras entrega regalos de una manera festiva y glamurosa.

Esta campaña también pretende brindar a los compradores opciones accesibles para adquirir productos de moda, fomentando un consumo responsable en fechas de alta demanda.

Urban Outfitters

Urban Outfitters lanzó una campaña navideña que apuesta a la nostalgia con una peculiar mezcla de personajes como Moomin, Kewpie y Miffy, apuntando a los consumidores jóvenes que encuentran en estos personajes un toque de familiaridad.

El anuncio, desarrollado por 1stAve Machine y Les Enfants, presenta el primer villancico de la marca en una campaña alegre y visualmente llamativa.

Lloyds Bank

Lloyds Bank introdujo una actualización de su app con la función Link Pay, diseñada para simplificar la transferencia de dinero entre familiares y amigos.

Su campaña, titulada “Los mejores abuelos”, cuenta la historia de un abuelo que, durante unas vacaciones familiares, se ve constantemente gastando en actividades para todos.

Al final del viaje, su esposa usa la función Link Pay para solicitar reembolsos a los demás miembros de la familia, aliviando la carga económica del abuelo.

Dirigido por Gary Freedman, el comercial toca el tema de las conversaciones incómodas sobre dinero de una manera simpática y familiar, invitando a los usuarios de Lloyds a beneficiarse de esta herramienta que facilita las transacciones entre seres queridos.

Ahora lee:

¿Tenis pirata en Coppel? Usuario aclara los “curiosos” modelos

El nuevo CEO de Nike debe arreglar el fracaso de la estrategia DTC

Nike sorprende al mundo: El significado detrás del logo invertido en jerseys de fútbol

Las emisoras de radio y las cadenas de televisión comercial en España lanzaron una ofensiva judicial contra el gigante tecnológico Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), acusándola de prácticas de competencia desleal en el ámbito de la publicidad online.

La demanda, presentada de manera conjunta por la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) y la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), sostiene que Meta habría obtenido una “ventaja injusta y contraria a la ley”, afectando gravemente los ingresos de estos medios de comunicación en el mercado de anuncios personalizados y segmentados.

Según los demandantes, dice RW, la empresa matriz de Facebook e Instagram habría vulnerado la normativa de protección de datos de la Unión Europea, manteniendo estas prácticas desde el 25 de mayo de 2018, fecha en que se instauró el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR, por sus siglas en inglés), hasta el 31 de octubre de 2023.

A lo largo de este periodo, Meta habría ignorado las resoluciones emitidas por autoridades reguladoras europeas, consolidando así una posición dominante en el sector de la publicidad digital.

Todos contra Meta

En un comunicado difundido por ambas organizaciones, se acusa a Meta de aprovechar esta ventaja de manera indebida, lo cual habría permitido a la compañía expandir su presencia en el ámbito de la publicidad personalizada.

Los representantes de UTECA y AERC señalaron que si Meta hubiera solicitado el consentimiento explícito de sus usuarios para el uso de datos con fines de publicidad, su base de datos y, en consecuencia, su capacidad de realizar segmentaciones precisas se habría visto considerablemente reducida.

Impacto económico de las prácticas de Meta

UTECA y AERC calculan que la pérdida de ingresos a consecuencia de las presuntas prácticas desleales de Meta asciende a más de 160 millones de dólares.

Esta cifra representa el monto que las emisoras y televisoras habrían percibido si el gigante de las redes sociales hubiera respetado las regulaciones de privacidad europeas.

Además, las organizaciones de radiodifusión y televisión no descartan ampliar el periodo contemplado en la demanda si se confirma que Meta continúa recabando datos sin el consentimiento adecuado de los usuarios a partir de noviembre de 2023.

Esta demanda no es el primer conflicto judicial al que se enfrenta Meta en Europa. En diciembre del año pasado, la Asociación de Medios de Información (AMI) también inició un proceso legal en su contra, acusándola de violar masiva y sistemáticamente la normativa de protección de datos entre el 25 de mayo de 2018 y el 31 de julio de 2023.

La AMI exige a Meta una indemnización de 550 millones de dólares, al considerar que todas las ganancias derivadas de la publicidad segmentada durante ese periodo fueron obtenidas de manera ilícita, lo que habría consolidado la posición de la compañía en el sector de la publicidad online.

El impacto de las redes sociales en la publicidad de medios tradicionales

Durante los últimos años, el auge de las redes sociales ha transformado profundamente el ecosistema publicitario global, afectando especialmente a los medios tradicionales, como la radio y la televisión.

En 2022, la publicidad digital representó cerca del 60% de la inversión total en publicidad a nivel mundial, mientras que en 2018 este porcentaje apenas alcanzaba el 40%, según datos de eMarketer.

Plataformas como Facebook, Instagram y YouTube han captado una porción grande del mercado, que históricamente fue controlado por las grandes cadenas de televisión y emisoras de radio.

La capacidad de las redes sociales para segmentar audiencias fue uno de los factores más importantes en este cambio de tendencia.

A diferencia de la televisión y la radio, que operan bajo un modelo de difusión masiva, plataformas como Meta ofrecen a los anunciantes la posibilidad de llegar a públicos específicos mediante el análisis de datos de usuarios.

Esto redujo el interés en la publicidad de medios tradicionales, especialmente entre empresas que buscan llegar a audiencias jóvenes y urbanas.

Cambios de hábitos

Además, el cambio en los hábitos de consumo de contenidos contribuyó al desplazamiento de la publicidad hacia plataformas digitales.

Una encuesta de Statista de 2023 revela que el 73% de los jóvenes entre 18 y 34 años en España pasaban más de tres horas al día en redes sociales, mientras que solo el 35% veía televisión de manera regular.

La demanda de UTECA y AERC en España podría sentar un precedente importante para que los medios en otros países, como México, Brasil, Colombia y Argentina, también cuestionen el dominio de las plataformas digitales en el mercado publicitario y busquen una regulación más estricta para nivelar el terreno de juego.

Ahora lee:

¿Meta está construyendo un motor de búsqueda con IA?

Meta vuelve a incorporar el reconocimiento facial para combatir estafas

¿Qué pasa con Facebook, Instagram y WhatsApp este 14 de octubre? Esto lo que sabemos

En la ceremonia de los Premios a la Eficacia 2024, Johnnie Walker, de la mano de su agencia PHD Media y el estudio creativo Ramen Studio, se llevó el Oro en la categoría de Mejor Acción en Branded Content por su serie documental “Keep Walking. El Camino”.

La segunda temporada, lanzada en marzo y liderada por el artista Dani Martín, exploró historias de músicos y artistas sobre temas actuales y personales.

Con una propuesta innovadora y de gran alcance, el contenido fue distinguido en el evento donde competía con otras reconocidas marcas como BBVA Pymes, ING, Yoigo, McDonald’s y KFC.

Los Premios Eficacia reconocen en España aquellas campañas comerciales que alcanzan sus objetivos de negocio y conectan eficazmente con el público.

“Keep Walking. El Camino” se presentó como una serie de estilo documental que profundizaba en la vida de diversos artistas de la escena española.

En esta temporada, Dani Martín acompañó a figuras como Christina Rosenvinge, Albany, Rulo y Pepe Motos, quienes abordan temas que van desde la maternidad y el feminismo hasta la perseverancia y los desafíos de los talentos anónimos.

Los episodios de 25 minutos ofrecen un espacio donde estos músicos comparten sus experiencias y vivencias junto a Martín, dando pie a conversaciones íntimas sobre sus carreras, influencias y preocupaciones.

Johnnie Walker y el contenido

La propuesta de Johnnie Walker, que ya contaba con una primera temporada, ganó relevancia como una plataforma de visibilidad para artistas de distintas edades, géneros y estilos, consolidando un espacio donde se refleja la variedad del talento musical español.

La dirección de contenidos de esta producción quedó a cargo de José Bosch, mientras que Miguel Bueno y Miguel Arnas se encargaron de la dirección ejecutiva y la innovación, respectivamente, publica RW.

La estrategia de distribución fue clave para el impacto que tuvo la serie documental, lanzada en distintas plataformas digitales como Spotify y YouTube, y reforzada en redes sociales a través de PHD Media.

De acuerdo con datos de la marca, la serie registró más de 200 mil visualizaciones en YouTube y una valoración mediática de 1.9 millones de dólares en relaciones públicas.

A través del concepto “Keep Walking”, que constituye la esencia de la marca, Johnnie Walker continúa promoviendo la idea del progreso individual y colectivo.

La importancia de los premios

El galardón de Mejor Acción en Branded Content premia el valor de las campañas que no solo captan la atención del público, sino que logran impactar en términos de calidad y mensaje.

Para agencias como PHD Media y estudios creativos como Ramen Studio, esta distinción ofrece credibilidad y oportunidades para futuros proyectos, mientras que para las marcas, se traduce en una ventaja y en una mayor conexión con su audiencia.

Ahora lee:

McDalena: premian a McDonald’s por la mejor acción táctica de 2024

¿Ha cambiado la capacidad de los consumidores para recordar las marcas?

Va a Coppel a dejar 20 centavos y lo rechazan; Sheglam en Liverpool, entre las notas más leídas

McDonald’s conquistó el Oro en la categoría Mejor Acción Táctica en la edición número 26 de los Premios a la Eficacia 2024, organizada esta semana por la Asociación Española de Anunciantes.

Fue gracias a su campaña “No me llames Muffin, llámame McDalena”.

La creatividad estuvo en manos de la agencia TBWA\España, mientras que OMD se encargó de la planificación de medios.

Esta campaña también se llevó el Oro en la categoría de Mejor Campaña con Presupuesto Inferior a 250.000 euros, detalle RW.

Los Premios Eficacia reconocen aquellas campañas comerciales que alcanzan sus objetivos de negocio y conectan eficazmente con el público. La categoría de Mejor Acción Táctica distingue a las estrategias que supieron aprovechar una coyuntura específica para potenciar el impacto y las ventas de la marca.

En cuanto al galardón de Mejor Campaña con Presupuesto Inferior a 250.000 euros, premia la capacidad de los anunciantes para cumplir sus objetivos dentro de límites presupuestarios ajustados.

El nacimiento de McDalena

La campaña “No me llames Muffin, llámame McDalena” respondió a un reclamo popular: muchos consumidores españoles pedían a McDonald’s que vendiera magdalenas en lugar de muffins, un postre más afín a la cultura local.

McDonald’s, en lugar de ignorar esta observación, aceptó el reto y decidió transformar el tradicional muffin anglosajón en una nueva “McDalena”, disponible en dos variedades, chocolate y caramelo.

Este cambio simbolizó el interés de la marca por adaptarse a las preferencias locales, ofreciendo una versión española de este producto en sus locales de McCafé.

La compañía eligió un enfoque innovador para presentar la McDalena, unificando los comentarios de los seguidores y convirtiendo su opinión en el “naming” oficial del producto.

Lanzamiento de la campaña

La campaña se lanzó de manera impactante con una lona gigante en la calle Alcalá de Madrid, mostrando el producto junto a la frase “Ahora sí: No me llames Muffin, llámame McDalena”.

Según explicó Natalia Echeverría, en su momento Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s España, esta acción fue “una muestra de que escuchamos a nuestros clientes, conectamos con sus gustos y buscamos darles opciones frescas y familiares”.

Además del mensaje de conexión con el público, la marca resaltó que el uso del prefijo “Mc” en McDalena no solo destacaba su carácter global, sino también el toque local que había sido clave en el éxito de la acción.

McDalena: Una campaña omnicanal

La estrategia se desplegó con una amplia cobertura en redes sociales, medios de comunicación, y distintos recursos audiovisuales que resaltaron el cambio de nombre del producto en situaciones cómicas y cotidianas.

A esto se sumó la creación del Día de la McDalena, un evento especial que incentivó las compras del producto mediante promociones en la aplicación de McDonald’s.

Otra iniciativa distintiva tuvo lugar en la localidad de La Magdalena, en León, donde la marca realizó una acción de marketing que incluyó cambiar temporalmente el nombre del pueblo y repartir McDalenas entre los habitantes.

Esta acción contó con el apoyo del creador de contenido Guanyar, que amplificó el mensaje en redes sociales y fomentó la conversación en torno al producto.

Resultados

Los resultados que arrojó esta estrategia fueron buenos. Según datos de los Premios Eficacia 2024, McDonald’s incrementó un 25% las visitas a McCafé en los primeros tres meses del año en comparación con el trimestre previo.

Durante el lanzamiento, las ventas de la nueva McDalena crecieron un 26%, duplicando la cantidad de piezas de bollería vendidas y aumentando en un 10% el consumo de café.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de McDonald’s® España (@mcdonalds_es)

Por otro lado, la notoriedad de la marca McCafé aumentó un 8% en reconocimiento, mientras que el 30% de los encuestados empezó a considerar McDonald’s como su “lugar favorito para tomar café”.

La campaña obtuvo una amplia visibilidad, generando más de 104 millones de impresiones, según la empresa.

En la categoría de Mejor Acción Táctica, McDonald’s enfrentó la competencia de marcas reconocidas como Vips, Netflix, Old Spice, y KFC, entre otras.

La segunda posición se la llevó “The Recipe Run”, de KFC, y el tercer lugar fue para “Vincci Suite” de Vincci Hoteles.

Ahora lee:

¿Ha cambiado la capacidad de los consumidores para recordar las marcas?

Va a Coppel a dejar 20 centavos y lo rechazan; Sheglam en Liverpool, entre las notas más leídas

YouTube incluirá publicidad durante los videos en pausa

El fuego está consumiendo la Amazonía boliviana, y con él, una parte vital del equilibrio ecológico del planeta.

Durante los últimos cinco años, estos incendios habrían acelerado el cambio climático entre tres y nueve meses, según cálculos oficiales, pero a pesar de la magnitud del desastre, el impacto mediático es escaso.

Para ilustrar esta falta de atención de los medios (y de los gobiernos), RLVNT, en colaboración con la empresa de análisis de datos Deep Metrika, decidió emplear un recurso visual más que interesante: simular incendios en monumentos icónicos a nivel mundial.

A través del uso de inteligencia artificial, la campaña muestra cómo la Torre Eiffel, el Big Ben y la Torre Inclinada de Pisa se incendian.

El mensaje: “¿Por qué no reaccionamos igual ante la destrucción de la Amazonía?”.

El intento de sensibilizar a la opinión pública internacional sobre la situación crítica de los bosques bolivianos busca generar la indignación global que, hasta ahora, ha estado ausente.

RLVNT: Notre Dame vs. Amazonía

La idea detrás de esta campaña surge al comparar la cobertura mediática entre dos tragedias: el incendio de la Catedral de Notre Dame en 2019 y los incendios de la Amazonía boliviana.

Según la agencia de publicidad, Mientras que la catedral parisina generó entre 2 y 3 mil millones de impresiones a nivel global en solo unas horas, los incendios amazónicos, a pesar de estar destruyendo miles de hectáreas de uno de los ecosistemas más valiosos del planeta, apenas han alcanzado unos cientos de millones de impresiones.

La diferencia entre ambos casos es abrumadora. El incendio de Notre Dame se convirtió rápidamente en una noticia de primera plana a nivel mundial, impulsada por transmisiones en vivo y una participación masiva en redes sociales.

En cambio, los bosques bolivianos, que han estado ardiendo por cerca de tres meses, solo han logrado captar una fracción de esa atención mediática.

Henry Medina, presidente y director creativo de RLVNT, explicó que esta diferencia que advirtieron es lo que motivó la creación de la campaña.

“Estamos ante una tragedia global de dimensiones incalculables, y sin embargo, la cobertura mediática es mínima. Queremos que la gente se sensibilice ante la falta de atención y que tome conciencia de lo que estamos perdiendo”, dijo Medina.

Un llamado urgente

La campaña de RLVNT y Deep Metrika no se limita a generar imágenes impactantes. Su objetivo es provocar una reacción real tanto de la ciudadanía como de los gobiernos.

Al proyectar datos sobre la pérdida de bosques hasta la fecha y sus posibles consecuencias si los incendios no se frenan, la campaña busca que las personas comprendan la gravedad de la situación.

Estos incendios no solo están destruyendo la biodiversidad de la región, sino que están contribuyendo al cambio climático y, en consecuencia, afectando al planeta entero.

Las imágenes de monumentos ardiendo son una metáfora poderosa, pero también una invitación a actuar. RLVNT invita a la población a participar, no solo compartiendo la campaña en redes sociales para amplificar su mensaje, sino también a través de donaciones dirigidas a diferentes organizaciones que trabajan en la protección de la Amazonía.

Ejemplos de campañas publicitarias impactantes

Existen precedentes de campañas publicitarias que han logrado captar la atención mundial y provocar reacciones masivas:

WWF: “Antes de que sea tarde”: Esta campaña internacional utilizó imágenes de animales en peligro de extinción que se desvanecían, simbolizando la desaparición de especies debido al cambio climático. El impacto visual de la campaña llevó a una mayor concienciación sobre la urgencia de proteger la fauna silvestre.

Greenpeace: “¿Qué precio tiene la naturaleza?”: Una serie de anuncios que mostraban paisajes naturales con etiquetas de precio colocadas sobre ellos. El mensaje era claro: la explotación descontrolada de recursos naturales tiene un costo irreversible.

Ahora lee:

Estas son las mejores campañas publicitarias de los primeros días de octubre

Las mejores campañas de la última semana de septiembre

Rappi adquiere los activos de Fountain9; Appinio nombra a Livia Mirón como Directora General para Latinoamérica

A medida que nos acercamos al 2025, la industria en general, y la publicitaria en particular, se enfrenta a un panorama de cambios económicos, tecnológicos y culturales. Todo cambia muy rápido y casi sin darnos cuenta se está transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.

Grandes CEO de agencias globales compartieron con el medio británico especialista en el tema The Drum sus predicciones sobre lo que se puede esperar en 2025.

Spoiler alert: la inteligencia artificial, la creatividad y los comportamientos de los consumidores como los motores de esta evolución.

Un panorama económico más favorable

Mark Penn, presidente y CEO de Stagwell, dice que las tendencias en publicidad estarán directamente influenciadas por el contexto económico.

Según Penn, la economía global parece dirigirse hacia un “aterrizaje suave”, lo que significa que los consumidores seguirán comprando y los anunciantes continuarán invirtiendo en sus campañas.

Aunque en 2024 no se contará con el empuje de una temporada política en Estados Unidos, la IA será una de las principales fuerzas que impulsará el crecimiento en el sector publicitario, integrándose aún más en todas las áreas del negocio.

La inteligencia artificial como protagonista

La IA, que ya ha empezado a revolucionar la publicidad, jugará un papel aún más decisivo en 2025.

Sarah Collinson, CEO de Havas New York, dice que la IA no debe verse como una herramienta específica para un área, sino como una tecnología transversal que afectará todos los aspectos de la industria.

La clave, según Collinson, será hacer que los equipos y procesos sean más flexibles para adaptarse a las nuevas aplicaciones de la IA, desde la automatización de tareas hasta la personalización de campañas.

Nick Coronges, director global de tecnología en R/GA, cree que la IA generativa impulsará una transformación en la interacción entre marcas y consumidores.

Para él, la IA permitirá experiencias comerciales más personalizadas, localizadas y en tiempo real, mejorando la experiencia del usuario.

Coronges anticipa que en 2025 veremos a la IA desempeñar un papel aún más amplio, no solo optimizando costos, sino también permitiendo que los consumidores utilicen interfaces inteligentes para realizar compras de manera automática.

Creatividad y tecnología en sinergia

A medida que la IA avanza, las expectativas sobre su uso práctico seguirán creciendo. Dani Mariano, presidente de Razorfish, dice que, para 2025, las marcas y los consumidores buscarán resultados tangibles de las tecnologías emergentes, especialmente en IA y realidad extendida (XR).

Según Mariano, 2025 será un año en el que la tecnología blockchain también se consolidará, ofreciendo valor a las marcas a través de aplicaciones que van desde la verificación de contenidos hasta la mejora en la eficiencia de los procesos.

Por otro lado, Ryan Fisher, presidente de Wieden+Kennedy London, prevé que las marcas adoptarán un enfoque más amplio para solucionar problemas, utilizando la creatividad como una herramienta clave.

Fisher dice que las marcas que logren desarrollar plataformas creativas consistentes, en lugar de solo centrarse en campañas individuales, lograrán generar un impacto cultural más fuerte y relevante.

El retorno a la creatividad audaz

La creatividad será más valiosa que nunca en 2025. Emma Armstrong, CEO de FCB New York, dice que las agencias que se enfoquen en ofrecer soluciones creativas excepcionales estarán mejor posicionadas.

Según Armstrong, la fusión de agencias creativas y de medios continuará, impulsada por la necesidad de simplificar el ecosistema publicitario y proporcionar resultados más efectivos para los clientes.

Jason Harris, CEO de Mekanism, refuerza esta idea, afirmando que 2025 marcará el regreso a la construcción estratégica de marcas, donde la conexión emocional será fundamental. Harris sostiene que las marcas que inviertan en el desarrollo de historias sólidas y creativas serán las que prevalezcan en un entorno saturado de información.

Medios y tecnología en transformación

Kate Scott Dawkins, presidenta de inteligencia empresarial global en GroupM, predice que los medios en 2025 tendrán una relación más compleja con el contenido y el comercio.

El auge de los medios minoristas superará por primera vez a la publicidad televisiva, y las audiencias demandarán experiencias más auténticas.

Además, las marcas deberán innovar constantemente para mantenerse al día con la explosión de contenido generado por IA, mientras que los consumidores buscarán cada vez más autenticidad en sus interacciones con las marcas.

Cambios en las demandas de los consumidores

Brendan Robertson, director de estrategia de David&Goliath, dijo que los consumidores en 2025 priorizarán su bienestar personal y buscarán experiencias más personalizadas.

Este cambio cultural se verá reflejado en un aumento en el gasto en experiencias, en lugar de en bienes materiales.

Las marcas tendrán que adaptar sus productos y servicios para responder a estas expectativas, utilizando herramientas como la IA para ofrecer soluciones personalizadas que satisfagan las necesidades individuales de los consumidores.

Ahora lee:

Cadena de restaurantes abandona Pepsi para volver con Coca-Cola, y así lo comunica

Fallece el publicista Washington Olivetto, creador de anuncios antológicos

¿Fue efectiva la incertidumbre del adiós de Oreo en España? Esto es lo que sabemos

Después de una separación que duró cinco años, la cadena de restaurantes Vips decidió dar marcha atrás en sus puntos de venta de España y reincorporar a Coca-Cola en su menú, poniendo fin a su relación comercial con Pepsi.

Este movimiento estratégico fue comunicado de una manera innovadora y creativa, apelando al sentimentalismo y a la nostalgia de los consumidores que, durante años, han mostrado su preferencia por la marca de refrescos más popular del mundo.

La agencia creativa Mono Madrid fue la encargada de desarrollar la campaña publicitaria para dar a conocer la noticia.

Con un enfoque romántico, la campaña presenta la reconciliación entre Vips y Coca-Cola como un romance juvenil, recreando la conexión emocional que muchos consumidores sienten por la bebida.

La narrativa del “amor” es el eje central de la estrategia de comunicación, la cual busca captar la atención del público al abordar una decisión comercial como si se tratara de un idilio apasionado.

Vips “love” Coca-Cola: campaña cargada de emociones

En 2019, Vips optó por sustituir Coca-Cola por Pepsi en su oferta de bebidas, rompiendo un acuerdo de años con la multinacional de bebidas.

Sin embargo, ahora, la empresa decidió revertir su decisión y volver a aliarse con Coca-Cola.

En la actualidad, Vips en España forma parte del grupo Alsea Europa, que también es propietario de otras marcas en ese país como Domino’s Pizza y Starbucks, entre otras.

Para hacer llegar la noticia al público, se lanzó una campaña publicitaria que utiliza gráficas y mensajes que emulan el estilo de un amor juvenil rebelde, creando un paralelismo entre la relación entre las marcas y los romances adolescentes.

¿Te has enterado de lo de VIPS y Coca-Cola? Se confirma el cotilleo. VIPS y Coca-Cola están juntos. pic.twitter.com/MicjjIl77F

— VIPS (@VIPS) October 14, 2024

Las piezas publicitarias de la campaña consisten principalmente en anuncios exteriores, donde se ven las icónicas latas y botellas de Coca-Cola “intervenidas” por mensajes creativos de Vips, simulando ser grafitis urbanos que expresan declaraciones de amor y chismes en torno a la renovada relación entre ambas marcas.

Enfoque fresco y rebelde de Vips

De acuerdo con los creativos de Mono Madrid, el propósito de esta campaña fue transmitir una sensación de espontaneidad y frescura, publica RW.

La idea detrás del enfoque fue aprovechar el regreso de Coca-Cola como un tema que ya estaba en la mente de los consumidores y convertirlo en un mensaje potente que no solo celebrara la vuelta de la bebida, sino también reforzara el posicionamiento de Vips como una marca atrevida y fuera de lo convencional.

Además de los anuncios exteriores, la campaña también incluye contenidos para plataformas digitales y radio.

El mercado de los restaurantes y las refresqueras: acuerdos estratégicos

La relación entre las cadenas de restaurantes y las marcas de refrescos es mucho más que una simple cuestión de preferencias de los consumidores.

Los acuerdos de distribución entre las grandes marcas de bebidas y las cadenas de restaurantes juegan un papel clave en el éxito de ambas partes.

Por un lado, las refresqueras buscan asegurar su presencia en cadenas con gran afluencia de público, ya que esto les garantiza una amplia exposición y un flujo constante de ventas.

Por otro lado, los restaurantes se benefician al asociarse con marcas que cuentan con una gran base de consumidores leales.

Este tipo de acuerdos suele involucrar contratos a largo plazo, en los que las cadenas de restaurantes se comprometen a ofrecer exclusivamente una marca de bebidas en sus establecimientos.

Ahora lee:

¿Ha cambiado la capacidad de los consumidores para recordar las marcas?

Va a Coppel a dejar 20 centavos y lo rechazan; Sheglam en Liverpool, entre las notas más leídas

Soriana inicia campaña “Soriana te da la pata”; SEV será uno de los proveedores en el proceso de electrificación de Didi

Este domingo 13 de octubre, el reconocido publicista brasileño Washington Olivetto falleció a los 73 años en la ciudad de Río de Janeiro.

Durante casi cinco meses, permaneció internado en el Hospital Copa Star debido a complicaciones pulmonares, publican los medios brasileños.

A lo largo de su carrera, Olivetto se destacó no solo como una figura clave en el mundo de la publicidad, sino también como responsable de marketing del Club Corinthians, institución a la que amaba.

La trayectoria de Olivetto marcó un antes y un después en la publicidad brasileña, que en las últimas décadas alcanzó renombre internacional por su originalidad y creatividad.

Como personaje, era conocido por su estilo único y su personalidad arrolladora. Bastaba un breve encuentro con él para ser testigo de su ingenio afilado y su capacidad de contar historias con humor y perspicacia. Olivetto era el alma de sus campañas, muchas de las cuales quedaron grabadas en la memoria colectiva, como el emblemático anuncio “El primer sostén (nadie olvida)” para Valisère.

Washington Olivetto criou muitos comerciais memoráveis, mas este sempre terá um lugar especial no meu coração.

P.S: só fui usar sutiã anos depois que esse comercial foi ao ar, e sim, foi da Valisere 😊 pic.twitter.com/qpuflxFmc9

— Clara Laface (@claralaface) October 13, 2024

Este trabajo, junto con muchos otros, lo colocó entre los 100 mejores publicistas de todos los tiempos según la prestigiosa revista Advertising Age.

El secuestro y la liberación de Washington Olivetto

El Hospital Copa Star confirmó su fallecimiento a través de un comunicado en el que expresó sus condolencias a la familia y allegados de Olivetto, y se lamentó profundamente por esta pérdida irreparable.

Uno de los episodios más dramáticos de la vida de Washington Olivetto ocurrió en 2001, cuando fue secuestrado. El 11 de diciembre de ese año, su vehículo fue detenido en un falso control policial en el barrio de Higienópolis, en São Paulo, donde vivía.

El conductor del automóvil fue herido, y Olivetto fue trasladado a una casa en el barrio de Brooklin, en la zona sur de la ciudad, donde pasó 53 días encerrado en una pequeña habitación sin ventanas.

La angustiosa situación culminó en su liberación gracias a una operación de inteligencia de la Policía Federal brasileña, que rastreó al líder del secuestro, el chileno Mauricio Narambuena, en una finca en el interior del estado de São Paulo.

Los secuestradores abandonaron a Olivetto, quien fue rescatado tras ser escuchado por una vecina médica, quien usó un estetoscopio para captar sus gritos de auxilio.

Amor por su club

Además de su extraordinaria carrera en la publicidad, Washington Olivetto dejó un legado escrito. Autor de varios libros, como “Corinthians: Es blanco y negro” y “Solo los tontos cenan mal en Disney”, plasmó gran parte de su vida y experiencias en papel.

En su autobiografía “Directo desde Washington – W. Olivetto solo”, publicada en 2018, narró con detalle muchas de las historias que lo convirtieron en una figura trascendental en el mundo de la publicidad y en la cultura brasileña.

El libro también es un testimonio de cómo Olivetto supo moldear su propia imagen hasta convertirse en un icono popular, más allá del ámbito publicitario.

No en vano, fue el primer brasileño en ganar un León de Oro en Cannes, acumuló más de 50 premios en ese festival, e incluso llegó a figurar en el Libro Guinness de los Récords.

El impacto de Olivetto en la publicidad no se limitó a su país. A lo largo de su carrera, fue el primer latinoamericano en ser incluido en el Salón de la Fama del “One Club” de Nueva York y también recibió el reconocimiento de Clio’s Lifetime Achievement.

A nivel personal, su influencia llegó a tal punto que inspiró personajes de telenovelas, canciones populares y hasta platos de renombrados restaurantes brasileños.

Legado publicitario de Washington Olivetto

A lo largo de su carrera, Olivetto encabezó algunas de las agencias publicitarias más influyentes de Brasil. W/Brasil, la más conocida.

Bajo su liderazgo, esta agencia lanzó campañas que dejaron una huella profunda en el mercado publicitario no solo de Brasil, sino del mundo entero.

Entre sus trabajos más destacados se encuentran, como dijimos antes, “El primer sostén (nadie olvida)” y “Brahma: el sabor de la verdadera cerveza”, ambas recordadas por su creatividad y capacidad de conectar emocionalmente con el público.

Una de las contribuciones más importantes de Olivetto fue su visión de que la publicidad debía trascender el producto para convertirse en un fenómeno cultural.

En este sentido, siempre aspiró a crear anuncios que formaran parte del imaginario popular.

Ahora lee:

¿Ha cambiado la capacidad de los consumidores para recordar las marcas?

Va a Coppel a dejar 20 centavos y lo rechazan; Sheglam en Liverpool, entre las notas más leídas

Soriana inicia campaña “Soriana te da la pata”; SEV será uno de los proveedores en el proceso de electrificación de Didi

En un mercado donde la innovación y la creatividad son claves para mantenerse relevante, la reciente campaña de Oreo en España ha demostrado cómo una marca puede generar expectación y redefinir su posición en el mercado. El anuncio de “adiós” de Oreo, que inicialmente sembró incertidumbre y desconcierto entre los consumidores, culminó en una revelación que no solo reintrodujo la famosa galleta, sino que también presentó una versión renovada, con cambios de presentación y el reforzamiento de su presencia en el mercado español.

La Campaña del “adiós” de Oreo

A principios de octubre de 2024, varias ciudades españolas amanecieron con carteles en los que la icónica galleta parecía despedirse. “Adiós España, nos parte el corazón, pero tu Oreo de siempre se despide”, rezaban los anuncios, generando una ola de reacciones en redes sociales y medios de comunicación. La estrategia, que inicialmente se interpretó como un retiro definitivo de la marca, mantuvo en vilo a los consumidores hasta que, días después, se reveló como una ingeniosa campaña de marketing.

El Regreso con una nueva presentación de Oreo

El 11 de octubre, Oreo España celebró el lanzamiento oficial de su “nueva era” en un evento especial en el Teatro Barceló de Madrid. Durante el evento, no solo se confirmó el regreso de la galleta, sino que también se anunció una receta renovada, con mayor contenido de cacao y una reducción en el azúcar, buscando un sabor más intenso y auténtico, así como se mostró el verdaero objetivo de la campaña, la presentación del empaque cambiará.

Esto porque buscarán que  tenga una presentación más moderna y apetecible así como quieren que la vainilla sea más apetecible.

LEER MÁS:La ternura de Snoopy llega a Prichos en por menos de 30 pesos

Generación de expectación y conversación de Oreo

Oreo logró lo que muchas campañas aspiran a conseguir: una conversación masiva. La red social X, junto a otras plataformas, se llenó de especulaciones, memes y debates sobre el futuro de Oreo en España, demostrando que el marketing moderno no solo busca vender un producto, sino generar una experiencia compartida.

Reinvención y renovación

Con la introducción de su nueva receta, Oreo no solo revitalizó su producto, sino que también reforzó su marca en un mercado saturado. Esta diferenciación en sabor y experiencia le permitió posicionarse de nuevo como un producto relevante para los consumidores.

Engagement con el consumidor

La campaña no fue simplemente una estrategia publicitaria de salida y regreso. Logró involucrar al consumidor, haciéndolo partícipe del proceso. Desde la incertidumbre hasta la revelación final, los consumidores formaron parte de la narrativa de Oreo, aumentando su conexión emocional con la marca.

LEER MÁS:Reta a tus emociones con el rompecabezas edición limitada de Intensamente 2 disponible en Sanborns

Reforzamiento de la marca

A pesar de la confusión inicial, la campaña terminó por reforzar la presencia de Oreo en el mercado español. La marca, que ya era popular, ganó una mayor relevancia al estar en el centro de la conversación mediática, lo que probablemente se traducirá en un incremento de la demanda.

El “adiós” de Oreo fue más que una despedida; fue una reintroducción estratégica y triunfante. Su campaña de marketing no solo mantuvo a la marca en la mente de los consumidores, sino que la elevó a un nuevo nivel de interacción y expectación, algo que pocas marcas logran.

En un mercado donde cada marca compite por captar la atención del consumidor, Oreo demostró que incluso un adiós puede ser el comienzo de una etapa más dulce y exitosa. La campaña no solo subraya la efectividad de su enfoque, sino también la astucia para comprender el mercado y las emociones de sus consumidores.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

PayPal, la empresa de pagos digitales, decidió aventurarse en un nuevo terreno: la publicidad. A la novedad ya la habíamos adelantado en Merca2.0, pero faltaba que la compañía lanzara oficialmente PayPal Ads, su división dedicada a la venta de anuncios digitales.

Utilizando datos obtenidos de las transacciones de sus usuarios, la compañía creó una propuesta publicitaria más que interesante para los anunciantes.

La unidad está encabezada por Mark Grether, un veterano en el sector publicitario, quien antes impulsó los negocios de anuncios en gigantes como Uber y Amazon,dicen en AdWeek.

La estrategia de PayPal Ads se centra en aprovechar la enorme cantidad de información que la firma recopila de sus 400 millones de usuarios activos.

“La cantidad de datos que tenemos a nuestra disposición sobre las transacciones es increíble, mucho más de lo que cualquier minorista puede ofrecer”, le dijo a AdWeek Grether. Y es que, a diferencia de los comercios tradicionales, PayPal tiene una visión mucho más amplia de los hábitos de compra de los consumidores, abarcando varias tiendas y plataformas.

PayPay Ads: publicidad respaldada por datos únicos

En un contexto donde cada vez más minoristas, como Walmart por ejemplo, buscan ampliar sus propios negocios publicitarios, PayPal llega con una ventaja estratégica.

La compañía no es solo un proveedor de servicios de pago, sino que también tiene acceso a información valiosa sobre el comportamiento de compra en múltiples tiendas.

Esta diferencia clave permite a PayPal ofrecer a los anunciantes algo que otros no pueden: una vista completa de los patrones de compra en distintos comercios.

El lanzamiento formal de PayPal Ads sigue a meses de pruebas iniciales con una función publicitaria dentro de la aplicación de PayPal, llamada “Ofertas avanzadas”, la cual permite a los anunciantes ofrecer promociones como reembolsos en efectivo y descuentos.

Ahora, la empresa ha ampliado esa oferta para incluir anuncios gráficos en sus propias plataformas, como la aplicación de PayPal, Venmo y Honey, una herramienta que ayuda a los consumidores a encontrar cupones y cashback.

Expansión hacia nuevos formatos y plataformas

PayPal no solo se limitará a mostrar anuncios en sus propias plataformas. Según Grether, la compañía planea expandir su oferta publicitaria, incluyendo anuncios de video el próximo año y una plataforma de autoservicio para que las marcas gestionen sus propias campañas.

Además, la empresa buscará vender espacios publicitarios en los sitios web de los minoristas que usan su tecnología para procesar pagos.

Esto permitirá que los anunciantes lleguen a un gran número de consumidores que ya están comprando en línea en varios comercios.

Un ejemplo interesante es la posibilidad de que PayPal Ads venda espacios publicitarios en las páginas de confirmación de pedidos de los minoristas, es decir, justo después de que un cliente finaliza una compra.

Esta estrategia se parece al modelo de la empresa Rokt, que ofrece anuncios en sitios como Macy’s tras una transacción, en Estados Unidos.

Además, PayPal Ads también busca ayudar a las marcas que distribuyen productos en varios minoristas a aumentar su cuota de mercado en puntos de venta específicos.

Para lograrlo, la compañía ofrecerá asesoría sobre dónde invertir el dinero publicitario de manera más eficiente y a qué audiencias dirigirse.

El modelo de negocio de PayPal y su evolución

Desde su fundación en 1998, PayPal es una de las compañías que ha transformado la forma en que las personas realizan transacciones en línea.

En sus inicios, la empresa facilitaba los pagos entre usuarios individuales, pero con el tiempo, su modelo de negocio evolucionó. A medida que las compras por internet se volvieron más populares, PayPal se consolidó como una de las opciones más fáciles para realizar pagos.

Con el tiempo, la compañía se diversificó al ofrecer servicios como Venmo, una aplicación que facilita los pagos entre amigos, y la adquisición de Honey, que ayuda a los usuarios a encontrar cupones y descuentos.

Ahora lee:

¿Ha cambiado la capacidad de los consumidores para recordar las marcas?

Va a Coppel a dejar 20 centavos y lo rechazan; Sheglam en Liverpool, entre las notas más leídas

Las campañas más memorables de la semana

Carrefour renovó su estrategia de comunicación y marketing con la segunda fase de la campaña del supermercado: “Act for Food“.

“Act for Food” es un programa lanzado en 2018 cuyo objetivo inicial fue promover una transición hacia una alimentación más responsable y saludable.

En esta nueva etapa, la cadena de supermercados no solo sigue comprometida con estos valores, sino que además incorpora el insight de hacer el sabor y el precio accesibles para una mayor cantidad de consumidores.

El programa “Act for Food”, que en su primera fase se enfocó en garantizar la seguridad alimentaria y en aumentar la transparencia en la cadena de producción, ahora busca conectar de manera más directa con las expectativas de los clientes.

Desde su creación, supermercado Carrefour ha trabajado para mejorar la trazabilidad y fomentar el consumo de productos orgánicos, así como en prácticas más responsables en la producción de alimentos. Sin embargo, a medida que evolucionó el programa, la compañía viró a un enfoque hacia estos dos nuevos aspectos clave para el público: el sabor y el precio.

Objetivos renovados: democratizar el acceso a alimentos saludables

En primer lugar, el supermercado tiene como propósito convertirse en la cadena de supermercados con la oferta ecológica más accesible del mercado.

Esto implica ofrecer productos orgánicos a precios más competitivos, para que más personas puedan integrarlos en su dieta diaria sin que el costo sea una barrera.

Otro de los grandes pilares de la campaña es el compromiso de Carrefour con su marca blanca, donde pretende liderar el mercado con una propuesta que equilibre la calidad y el costo, sin sacrificar el sabor.

La compañía asegura que su marca propia será sinónimo de productos saludables, pero también deliciosos y accesibles para una amplia variedad de consumidores. La oferta de productos frescos y responsables, bajo la línea “Calidad Carrefour”, también será un punto fuerte en esta estrategia.

Carrefour pone también énfasis en la producción local. La cadena priorizará la compra a productores locales en cada uno de los países donde opera, no solo como una manera de garantizar frescura, sino también para apoyar las economías regionales y fomentar una menor huella de carbono en la distribución de productos.

La sostenibilidad y la transparencia también se encuentran entre los ejes de esta segunda etapa. Carrefour busca ampliar su gama de productos vegetales, un sector que ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, para convertirse en la cadena con la oferta más amplia y accesible en este segmento.

Al mismo tiempo, la compañía se compromete a brindar mayor claridad sobre el origen y la composición de los alimentos que comercializa.

Creatividad y publicidad: clave en la comunicación del supermercado francés

Carrefour también lanzó una ambiciosa campaña publicitaria para comunicar estos cambios al público.

La campaña fue desarrollada en colaboración con la agencia Publicis Conseil y comenzó a difundirse el pasado 6 de octubre en varios países europeos, incluidos Francia, España, Italia, Bélgica, Polonia y Rumanía.

La pieza central de esta campaña es un video que marca la relevancia de la comida a lo largo de las diferentes etapas de la vida de los consumidores, enfatizando el sabor como un componente esencial de la experiencia alimentaria.

Además, el spot hace hincapié en cómo la alimentación está profundamente arraigada en las culturas y tradiciones locales, lo que refuerza el compromiso de Carrefour con la producción local y la sostenibilidad.

Mientras que en su primera etapa el eslogan principal era “Todos tenemos derecho a lo mejor”, ahora se ha ajustado para reflejar la nueva orientación hacia el precio, quedando como “Todos tenemos derecho a lo mejor, al mejor precio”.

La necesidad del retail de innovar en su marketing

Para mantenerse competitivos en el mercado global, los grandes retailers como Carrefour deben renovarse constantemente en su comunicación y marketing.

En un entorno donde los consumidores exigen mayor calidad, pero también buscan precios accesibles, es fundamental que las empresas adapten sus mensajes y propuestas a las nuevas demandas del mercado. Las campañas publicitarias que logran combinar creatividad con objetivos comerciales claros no solo refuerzan la conexión emocional con los clientes, sino que también mejoran el rendimiento financiero de las compañías.

Ahora lee:

Ocultó 50 mil pesos en productos de bebés, la nueva tendencia

Experto explica qué regalarle a un hombre con menos de $500 en el supermercado

Profeco lanza alerta por supermercados con los precios más altos

En un mundo digital, la Inteligencia Artificial (IA) se ha convertido en una herramienta esencial para mejorar la experiencia del cliente.

Los chatbots con IA brindan atención 24/7, permitiendo que tu negocio esté disponible en cualquier momento del día o de la noche.

Pero, ¿por qué resulta tan importante ofrecer esta atención ininterrumpida? Y más allá de eso, ¿cómo los chatbots con IA logran satisfacer estas demandas de una manera eficiente y amigable?

Así se ha transformado la atención al cliente con Inteligencia Artificial

Las expectativas de los consumidores han cambiado, ahora buscan respuestas de inmediato.

A medida que las redes sociales y el e-commerce se han desarrollado, la manera de interactuar con los clientes se ha transformado.

El tradicional horario de atención ha quedado atrás ahora los usuarios esperan atención constante. Aquí es donde los chatbots con IA entran en acción.

Un chatbot con Inteligencia Artificial no solo responde preguntas frecuentes, también interactúa con los usuarios y les ofrece contenido relevante que mejora su experiencia.

Los chatbots de IA pueden manejar una amplia gama de consultas, como recomendaciones de productos, resolución de problemas, e incluso, asistencia en la navegación del sitio web.

LEE TAMBIÉN: ¿Qué es un diplomado y por qué debes tomar uno en la actualidad?

Los chatbots con IA y la publicidad

Los chatbots con IA pueden ser una herramienta perfecta para la publicidad que se integra de manera natural, ya que brindan contenido relevante justo cuando el usuario lo necesita.

Y es que ellos respetan la experiencia del usuario, ofreciendo asistencia de forma no intrusiva.

Por ejemplo, un chatbot puede ofrecer recomendaciones de productos o servicios dentro de una conversación, o ayudar al usuario a encontrar el contenido que está buscando sin interrumpir su navegación.

Los chatbots con IA también pueden aprovechar los datos recopilados para personalizar aún más el contenido y las recomendaciones.

De esta manera, se logra un equilibrio entre brindar ayuda y respetar el espacio del usuario, sin que la experiencia se sienta forzada o comercial.

Para que conozcas más sobre este tema participa en el Diplomado en Inteligencia Artificial de la Escuela de Mercadotecnia (EDEM), donde podrás analizar el sentimiento y el impacto de tu marca en tiempo real.

¡Controla tu reputación y ajusta tus estrategias al instante!

SI QUIERES TENER DETALLES DEL DIPLOMADO, DA CLIC AQUÍ

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

La marca Heinz se vio envuelta en una controversia por su última campaña publicitaria lanzada en el Reino Unido bajo el nombre “Family Portraits”.

La campaña, ideada por la agencia VML Spain, tenía como objetivo promocionar su salsa para pasta en formato familiar, retratando diferentes escenarios típicos de “fotos de familia” (“Family Portraits”). Sin embargo, una de las imágenes que formaba parte de la estrategia provocó una ola de críticas, particularmente en la comunidad negra británica, obligando a la marca a emitir una disculpa pública.

La campaña de Heinz: “Family Portraits”

El concepto detrás de “Family Portraits” buscaba retratar momentos familiares cotidianos, donde la salsa Heinz para pasta era el punto central de atención.

Las imágenes incluían a una monja disfrutando un plato de pasta, una abuela compartiendo con sus nietos y una escena de boda en la que la novia lleva una pequeña mancha de salsa en su vestido blanco.

La intención de estas imágenes era simple: reflejar momentos en los que Heinz es el acompañante perfecto para disfrutar en familia.

Sin embargo, la última imagen de la serie, centrada en una mesa nupcial, generó una gran polémica. La fotografía mostraba a una familia interracial, pero con un detalle que no pasó desapercibido para muchos: la ausencia del padre de la novia.

El detalle fue señalado como un refuerzo de estereotipos raciales negativos, provocando indignación en redes sociales, publica RW.

El detonante de la polémica

El escritor y columnista de “The Guardian”, Nels Abbey, fue uno de los primeros en expresar su molestia a través de un tuit que se volvió viral.

Abbey, junto con otros usuarios de Twitter (X), acusó a la campaña de perpetuar clichés sobre los padres negros ausentes, algo que ha sido históricamente utilizado como un estereotipo perjudicial. “¿Cómo pudo aprobarse algo así?”, preguntó Abbey, señalando la importancia de tener sensibilidad cultural en este tipo de campañas.

Otros comentarios en las redes sociales no tardaron en sumarse a la discusión, resaltando lo que muchos vieron como un fallo grave en la representación de las familias negras.

Este tipo de observaciones presionaron a Heinz para que emita disculpas por la publicidad.

Publicidad: la respuesta de Heinz

Frente a la ola de críticas, Heinz emitió una disculpa a través del medio The Independent.

La marca reconoció que el anuncio en cuestión pudo haber perpetuado estereotipos raciales de manera no intencional y expresó su arrepentimiento.

En un comunicado, la empresa afirmó: “Valoramos la opinión del público respecto a nuestras campañas. Entendemos que este anuncio pudo haber reforzado involuntariamente estereotipos negativos y pedimos disculpas sinceras. Seguiremos escuchando, aprendiendo y mejorando para evitar que algo similar vuelva a suceder”.

El delicado equilibrio en la publicidad actual

La controversia pone en evidencia la importancia de analizar minuciosamente el contenido de las campañas publicitarias antes de su lanzamiento.

En un mundo cada vez más consciente de las cuestiones de representación, las marcas deben ser especialmente cautelosas a la hora de desarrollar narrativas o imágenes que puedan afectar a una comunidad o grupo minoritario.

El “arte” de la publicidad contemporánea no solo se trata de ser original o disruptivo, sino también de mantener un equilibrio donde se evite herir sensibilidades culturales.

Los creativos de hoy enfrentan un desafío enorme: crear mensajes que sean memorables, impactantes y, en algunos casos, humorísticos, sin caer en estereotipos o prejuicios que puedan ofender a ciertos sectores de la población.

Ahora lee:

Heinz lanza una salsa hecha de todas sus salsas

Heinz y Teran TBWA en el Super Bowl: Convirtieron todos los anuncios de comida en uno solo

Cómo fue la exitosa estrategia para reposicionar su icónico ketchup

La marca de botanas Doritos lanzó una campaña de marketing que apunta a consumidores y creativos publicitarios de todo el mundo: crear el mejor anuncio para el Super Bowl 2025.

A través de un concurso llamado “Crash the Super Bowl”, la empresa ofrece un premio de un millón de dólares al ganador, además de la oportunidad de que su spot se transmita durante el partido del próximo 9 de febrero.

El Super Bowl se ha hecho fama no solo por la acción deportiva en el campo, sino también por sus costosas y memorables pausas publicitarias.

Sabiendo esto, Doritos decidió dejar en manos de sus seguidores la creación de su anuncio estrella, confiando en el poder de la creatividad colectiva.

Este concurso no es nuevo. Doritos lo lanzó por primera vez en 2006, en colaboración con la agencia The Marketing Arm, y se ha convertido en un referente dentro del mundo de la publicidad.

La iniciativa fue pionera al invitar a los propios consumidores a participar en la creación de contenido, en una época en la que el término “contenido generado por el usuario” apenas comenzaba a ganar relevancia, dicen en RW.

En ese entonces, YouTube tenía solo un año de existencia, y la forma de consumir videos en línea estaba cambiando rápidamente. Te contamos sobre este concurso hace casi 10 años en Merca2.0.

Doritos y una estrategia que conecta con el público

Doritos sabe que la conexión emocional que los consumidores sienten con los anuncios del Super Bowl es tan importante como el contenido mismo.

La publicidad del evento se han convertido en una atracción más, donde los comerciales son tema de conversación durante días, e incluso semanas, después del juego.

Doritos busca capitalizar esta tendencia al ofrecer a sus fans la posibilidad de ser parte activa del proceso creativo, una estrategia que, en más de una ocasión, ha demostrado ser una fórmula exitosa para la marca.

Con el concurso “Crash the Super Bowl”, Doritos no solo busca sorprender al público, sino también elevar la calidad de los anuncios presentados en los últimos años, algunos de los cuales fueron muy criticados.

La convocatoria es abierta y permite que cualquier persona con una idea pueda participar.

Create a Doritos Super Bowl commercial and you could win $1 MILLION. https://t.co/msPtjoWLPl #DoritosCrash pic.twitter.com/zUO845EHIR

— Doritos (@Doritos) September 26, 2024

El plazo para enviar propuestas estará abierto hasta el 11 de noviembre, y un panel de jueces seleccionará las 25 mejores presentaciones, una por cada año que Doritos ha sido parte del Super Bowl.

Proceso de selección y votación de la publicidad de Doritos para el Super Bowl

Una vez seleccionados los 25 finalistas, en enero de 2025 se anunciarán tres comerciales que competirán por el gran premio.

A partir de ese momento, será el público quien decida el ganador, votando por su spot favorito a través del sitio web oficial de Doritos, DoritosCrash.com.

El creador del anuncio más votado recibirá un millón de dólares y un viaje con todos los gastos pagados a Nueva Orleans, donde tendrá la oportunidad de ver su creación en pantalla durante el partido más importante de la NFL.

El próximo Super Bowl contará con el show de medio tiempo a cargo del rapero Kendrick Lamar.

Para promover la participación en el concurso, Doritos lanzó una serie de videos promocionales en los que se burla de algunos de sus anuncios pasados que recibieron fuertes críticas.

En un tono humorístico, invita a los consumidores a “hacerlo mejor”, recuperando viejas campañas que, aunque polémicas en su momento, han perdurado en la memoria colectiva.

Uno de estos ejemplos es el comercial “Goat 4 Sale” de 2013, donde un hombre compraba una cabra amante de los Doritos, pero terminaba harto del ruido que hacía al comer.

El creador de ese anuncio, Ben Callner, comentó que participar en el concurso le dio un gran impulso a su carrera como director de publicidad.

Otro spot que Doritos trajo de vuelta es “Slap”, transmitido en 2010, en el que un niño protege a su madre y a sus Doritos de un pretendiente poco deseado.

La apuesta por el contenido generado por el usuario

Doritos confía en que, gracias a los avances tecnológicos y al acceso masivo a herramientas de edición y creación de contenido, los resultados de esta convocatoria superarán las expectativas.

La estrategia de involucrar a los consumidores en la creación de anuncios ha demostrado ser una táctica poderosa en el marketing moderno.

Al permitir que los fans y creativos externos propongan ideas y contenido, las marcas no solo obtienen anuncios frescos y originales, sino que también generan un compromiso genuino con su audiencia.

Este tipo de participación fomenta una conexión emocional más fuerte entre el público y la marca, ya que los consumidores se sienten parte del proceso.

Ahora lee:

¿Cómo creó el negocio de U$S 2.000 millones que venció a Uber?

CEO de Volkswagen, en contra de más impuestos a los autos eléctricos chinos

8 de cada 10 CEO dicen que el teletrabajo desaparecerá de sus empresas en 3 años

Ford Motor Company reveló esta semana una campaña de publicidad que se centra en un avance destinado a mejorar la vida de mujeres que han sufrido una mastectomía.

Se trata del SupportBelt, un accesorio de cinturón de seguridad diseñado específicamente para aquellas que se recuperan de esta cirugía, ofreciendo una solución al malestar que el cinturón convencional puede generar durante el proceso de recuperación.

El desarrollo estuvo a cargo de la agencia creativa VML.

La campaña “For Her Journey”, que acompaña el lanzamiento del producto, incluye un comercial central, testimonios de mujeres que han utilizado el SupportBelt y la opinión de un médico especializado en el tratamiento de pacientes que han sido sometidas a cirugías de mama.

Esta iniciativa busca crear conciencia sobre una problemática común: la incomodidad que genera el uso de un cinturón de seguridad en aquellas que están en proceso de curación después de una mastectomía.

Día Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama: Ford y un producto novedoso

El SupportBelt es una solución innovadora diseñada por una empresa automotriz, que tiene como objetivo aliviar la presión sobre el pecho de las pacientes.

El accesorio de espuma flexible y transpirable se ajusta a un cinturón de seguridad estándar, brindando un confort adicional a las mujeres que están en recuperación, dijo la marca.

La creación refleja la necesidad de abordar problemas cotidianos de una manera empática y funcional.

Lynn Simoncini, directora creativa de VML y sobreviviente de cáncer de mama, fue la mente detrás de esta solución, publica The Drum.

Simoncini, quien se sometió a una doble mastectomía en 2022, vivió en carne propia el dolor que provocaba el cinturón de seguridad mientras su pecho se recuperaba.

Esta experiencia personal la motivó a desarrollar el SupportBelt, pensando en mejorar la calidad de vida de otras mujeres que, como ella, enfrentan este tipo de cirugías.

El cáncer de mama sigue siendo el tipo más común de cáncer entre mujeres en más de 150 países, según datos de la Organización Mundial de la Salud.

Tan solo en Estados Unidos, se realizan más de 100 mil mastectomías cada año. Simoncini decidió que algo debía cambiar para facilitar el día a día de estas mujeres, y lo hizo al crear un producto que transforma una acción tan básica como abrocharse el cinturón de seguridad en una experiencia más llevadera y menos dolorosa.

Iniciativas en la lucha contra el cáncer de mama

El lanzamiento llega en un contexto en el que otras marcas también se han unido a la lucha contra el cáncer de mama, especialmente en el marco del Día Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama, que se conmemora cada 19 de octubre.

En México, Salud Digna dio inicio a su campaña #PonElPecho 2024, una iniciativa anual que promueve la detección temprana de esta enfermedad a través de mastografías y ultrasonidos mamarios. Durante 2023, la organización realizó más de 600 mil estudios en sus clínicas de todo el país, contribuyendo así a la prevención de este mal.

Por otro lado, Subway renovó su campaña “Chécate las Cookies” en colaboración con la Fundación de Cáncer de Mama (FUCAM), con el objetivo de fomentar la autoexploración mamaria como una medida clave en la detección precoz del cáncer de mama. Además, la “Caravana Rosa” de ADO, en su 13ª edición, continúa ofreciendo mastografías gratuitas a miles de mujeres en toda la República Mexicana.

Como te contamos en Merca2.0, Bonafont invita a sus clientes a sumarse a la causa recolectando tapas de botellas, cuya venta ayuda a financiar el tratamiento de mujeres con cáncer de mama, en colaboración con la Fundación CIMA.

Ahora lee:

Voces de la industria: Marketing y la lucha contra el cáncer de mama

Ocean Spray y su estrategia para combatir el cáncer de mama

Inteligencia Artificial, una estrategia para detección de cáncer de mama

A finales de septiembre conocimos que TikTok había decidido expandir su alcance en el ámbito publicitario con una nueva oferta centrada en las búsquedas.

Bajo el nombre de TikTok Search Ads, la plataforma busca capitalizar el creciente uso de redes sociales como herramientas de búsqueda por parte de los usuarios, especialmente de la Generación Z.

En este escenario, ¿cómo se posiciona TikTok en el ecosistema de redes? Es simple, con la nueva estrategia, la app china ya no sólo es una red para entretenimiento y contenido viral, sino también como un espacio clave en el proceso de descubrimiento de productos, abriendo nuevas oportunidades para los anunciantes.

Un porcentaje considerable de jóvenes, especialmente la Generación Z, opta por usar redes sociales como su principal motor de búsqueda. Un estudio publicado por The Drum dice que el 46% de estos usuarios prefiere investigar productos y servicios a través de plataformas como TikTok o Instagram en lugar de recurrir a motores de búsqueda tradicionales como Google.

Dentro de este grupo, TikTok ha mostrado ser especialmente eficaz. La empresa compartió que el 57% de sus usuarios emplean la función de búsqueda en la plataforma y, de manera aún más llamativa, el 23% busca algo dentro de los primeros 30 segundos después de abrir la aplicación.

Segmentación en la publicidad en TikTok

Este comportamiento es el que llevó a TikTok a desarrollar un sistema que permita a las marcas aparecer en estos momentos de alta intención de compra.

Con TikTok Search Ads, las marcas pueden destacarse en los resultados de búsqueda de la plataforma, lo que les brinda una oportunidad única de captar la atención de usuarios que ya están buscando activamente productos o contenido relacionado con sus intereses. Algo así como un “Google dentro de Tiktok”.

Cuando un usuario escribe una consulta en la barra de búsqueda de TikTok, ahora es posible que un anuncio relevante aparezca entre los primeros resultados, integrándose de manera natural en el flujo de contenidos.

La estrategia de TikTok no solo busca crear una experiencia menos invasiva para los usuarios, sino también ofrecer a los anunciantes una mayor precisión en la segmentación de sus audiencias.

Con la campaña de anuncios en búsquedas, las marcas tienen acceso a herramientas avanzadas para la planificación, segmentación por palabras clave y optimización de ofertas, permitiéndoles maximizar el impacto de su inversión publicitaria.

Según David Kaufman, director global de Productos y Soluciones de Monetización de TikTok, esta característica convierte a TikTok en un espacio ideal para que los anunciantes puedan captar usuarios con un alto nivel de interés en productos específicos.

Publicidad y TikTok: cambios

Aunque esta incursión en la publicidad de búsqueda es novedosa, TikTok ya había dado algunos pasos previos en esta dirección.

El año pasado, la compañía lanzó una función llamada Search Ads Toggle, que permitió a los anuncios en el feed aparecer también en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, el nuevo sistema de anuncios ofrece opciones más sofisticadas y personalizables para las marcas, dándoles mayor control sobre cómo y cuándo se muestran sus anuncios a los usuarios.

Según TikTok, las marcas que han combinado anuncios en el feed con los nuevos anuncios de búsqueda han experimentado un aumento en las tasas de conversión de hasta un 20%.

Además, el 18% de los usuarios que no habían realizado una compra tras ver un anuncio en el feed, lo hicieron después de ser expuestos a un anuncio en los resultados de búsqueda.

La evolución del marketing en la era digital

El caso de TikTok es un ejemplo claro de cómo las redes sociales están transformando el panorama de la publicidad digital.

La incursión de la plataforma en la publicidad en búsquedas refleja un cambio más amplio en el comportamiento de los consumidores, quienes cada vez más optan por investigar productos dentro de aplicaciones sociales.

Para los jóvenes profesionales en marketing, estar al tanto de estas novedades no es solo una ventaja, sino una obligación. Esto implica la participación en congresos, conferencias y seminarios donde se discutan las tendencias del sector, así como el seguimiento de las actualizaciones constantes en plataformas digitales.

Ahora lee:

La nueva campaña de Burger King hace foco en la primera comida de una madre

Qué es Retina Media, el nuevo (y ambicioso) negocio de OXXO

Esta ciudad prohíbe la publicidad de productos y servicios vinculados al petróleo

En México, el asado es mucho más que una técnica culinaria; es una tradición que reúne a familiares y amigos. En este ritual de la gastronomía mexicana, la excelencia es un ingrediente indispensable, por ello Cerveza Modelo y Wild Fork crearon una alianza que busca elevar la manera en que los mexicanos disfrutan de la carne asada.

El objetivo principal es unir a dos marcas premium que destacan por la calidad en sus productos: carne y cerveza. Además, buscan enriquecer la experiencia de compra de los mexicanos complementando la oferta de elementos premium y creando una opción de maridaje perfecta para la ocasión.

“Modelo, la cerveza del Ahora, es el catalizador de momentos especiales y con Wild Fork estamos redefiniendo lo que significa disfrutar de una auténtica experiencia de asado en México, donde cada platillo y cada trago están llenos de excelencia y pasión por lo mejor de nuestra gastronomía, reflejando así la maestría cervecera que impulsa Grupo Modelo en el país” comentó Felipe Ambra, VP de marketing en Grupo Modelo.

En las 32 sucursales de Wild Fork, cadena especializada en la venta de proteínas premium, ubicadas en Ciudad de México, Área metropolitana y Puebla, los consumidores encontrarán cortes de carne de res y una amplia selección de cerdo, pollo, pescado y platillos listos para comer que se pueden marinar con Modelo Especial y Negra Modelo, disponibles en punto de venta, creando una experiencia culinaria completa para los amantes del asado.

Para esta colaboración, Cerveza Modelo y Wild Fork lanzarán una serie de recetas para lograr una experiencia premium en el asado. El crew parrillero de Modelo y los chefs de Wild Fork estarán haciendo contenido digital para que las personas aprendan nuevas formas de maridar con la cerveza del portafolio de Grupo Modelo.

Mon Laferte, Plastilina Mosh y Enjambre Regresan a Ciudad Juárez en el Tecate Supremo 2024

Una vez más Tecate Supremo reunirá a los grandes de la música y las experiencias más innovadoras de Tecate, el próximo 5 de octubre en el Autódromo de Ciudad Juárez, el espacio ideal para cantar y bailar con el Line Up que trae para ti.
Tecate Supremo trae una mezcla de géneros musicales como el rock, hip hop, rock alternativo y pop que pondrán a cantar a varias generaciones y fanáticos a lo largo y ancho del país. Con artistas imperdibles como Mon Laferte que se ha ganado el corazón de todo México por la interpretación de las canciones, como, “Tu falta de Querer” y “Mi buen amor” que automáticamente te inspiran a entonarlas a todo pulmón.
También, se hará presente uno de los líderes y exponentes del rock alternativo como lo es Enjambre, que ha dejado huella en varias generaciones por su estilo melancólico y profundo que llegan a ser sus canciones, de las cuales “Somos ajenos” y “Dulce Soledad” son un gran referente del rock en español.

“La música rompe fronteras y une a la gente, por eso quisimos crear Tecate Supremo, un espacio diferente e innovador en comparación con los festivales tradicionales. Un lugar para disfrutar, cantar y pasar una experiencia única con tus personas favoritas.”, comentó Adrián González, Sr. Brand Manager Tecate Light®.

Unicorn Hunters y ONU Turismo se asocian para impulsar la innovación en el sector turístico

Unicorn Hunters, la innovadora serie de negocios que conecta a emprendedores con millones de inversores de todo el mundo, anuncia una alianza estratégica con la Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo) para promover el espíritu empresarial e impulsar la innovación dentro del sector turístico mundial.

A través del visionario memorando de entendimiento (MoU), Unicorn Hunters y ONU Turismo buscan revolucionar el panorama empresarial del turismo. La alianza está diseñada para aprovechar las fortalezas de ambas organizaciones y lograr resultados transformadores fomentando un entorno dinámico y de apoyo.

La colaboración servirá como un poderoso catalizador para conectar a las empresas emergentes con los inversores, allanando el camino para que tecnologías innovadoras echen raíces y florezcan. A través de diversas iniciativas, como programas de aceleración y clases magistrales, los emprendedores aspirantes recibirán las herramientas y el conocimiento que necesitan para tener éxito. Además, busca garantizar una mayor participación de las mujeres en roles de liderazgo en los sectores de tecnología, turismo y hotelería.

Natalia Bayona, Directora Ejecutiva de ONU Turismo, expresó: “Esta asociación marca un paso fundamental hacia el futuro de la inversión en innovación turística mundial a través de inversiones en criptomonedas. Solo en 2022, más de 1200 startups de blockchain recibieron financiación de fondos de capital de riesgo centrados en criptomonedas, con inversiones por un total de más de 26 mil millones de dólares. Junto con Unicoin, ONU Turismo fomentará el espíritu empresarial, potenciará el papel de las mujeres en tecnología y promoverá soluciones de vanguardia que impulsarán el futuro del turismo y la hotelería. Las startups que participen en retos y competiciones de ONU Turismo, así como las  startups que son miembros de la Red de Innovación de ONU Turismo, podrán recibir apoyo y oportunidades de inversión”.

Burger King acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria que está generando interés entre los especialistas en la industria. Bajo el nombre “Bundles of Joy”, la iniciativa busca celebrar un momento especial que muchas mujeres experimentan después de dar a luz: la primera comida tras el parto.

A través de esta estrategia, la cadena de comida rápida pone el foco en la relación emocional que puede surgir en torno a la comida en uno de los momentos más íntimos y personales de la vida.

La campaña, diseñada por la agencia BBH London, se basa en los resultados de una encuesta encargada por Burger King UK, realizada por Mumsnet, una conocida plataforma británica que ofrece soporte a madres.

En el estudio participaron más de 2.000 mujeres que habían pasado por la experiencia del parto.

Los resultados arrojaron este dato: el 39% de las madres afirmó que la primera comida que consumieron después de dar a luz fue una experiencia memorable y especial, hasta el punto de considerarla la versión perfecta de esa comida.

Burger King centra su campaña en la primera comida postparto

La campaña utiliza una serie de carteles publicitarios en los que se muestran a madres recientes disfrutando de una hamburguesa de Burger King mientras sostienen a sus recién nacidos.

Lo curioso de estas imágenes es que las madres aparecen aún en las camas del hospital, lo que acentúa la autenticidad y emotividad del momento.

La decisión de Burger King de resaltar el hecho de que, después del parto, las madres puedan disfrutar de una comida de manera tranquila y reconfortante, conecta con una emoción compartida por muchas mujeres.

El lanzamiento de la campaña coincidió con el 27 de septiembre, el día en que más bebés nacen en el Reino Unido, lo que añade un elemento simbólico a la estrategia de marketing.

Esta estrategia de Burger King no solo pone en evidencia la importancia de la comida en momentos trascendentales de la vida, sino que también muestra una faceta más humana y empática de la marca.

Campañas creativas de BK en el Reino Unido

La nueva campaña “Bundles of Joy” se suma a una serie de campañas creativas y exitosas que Burger King ha lanzado en el Reino Unido a lo largo de los años.

• “Long Live the Thing” – Día de los Hermanos: En el Día de los Hermanos, Burger King presentó la campaña “Long Live the Thing”, una propuesta que abordaba el conocido “síndrome del príncipe destronado”. Esta situación la experimentan muchos hermanos mayores cuando un nuevo bebé llega a la familia y atrae gran parte de la atención. La campaña, creada por VML España, buscaba conectar con las familias de una manera divertida y emotiva.
• Personalización de hamburguesas en Instagram: Otra campaña exitosa de Burger King en el Reino Unido fue su uso innovador de la plataforma Instagram para crear una experiencia interactiva con sus consumidores. A través de las historias de Instagram, los usuarios podían personalizar su hamburguesa, seleccionando los ingredientes y combinaciones que más les gustaban, simulando una experiencia similar a la de ordenar en el restaurante.
• Controversia por la publicidad de hamburguesas de pollo: En 2010, Burger King también protagonizó una campaña que generó una controversia. La marca lanzó una publicidad que promovía una hamburguesa de pollo que en las imágenes aparecía como un producto de gran tamaño y muy apetitoso. Sin embargo, cuando los consumidores acudieron a los restaurantes, descubrieron que la realidad no correspondía con lo que se había mostrado en los anuncios. Esto desencadenó una queja formal ante la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido, que obligó a Burger King a retirar los anuncios.

Ahora lee:

Burger King lanza campaña por votaciones en Austria

¿Llegará a México la hamburguesa de My Hero Academia de Burger King?

Por qué Heineken gasta tanto en el marketing de su cerveza sin alcohol si pocos la beben

El conglomerado Fomento Económico Mexicano (FEMSA), a través de su cadena de tiendas OXXO, lanzó oficialmente su nueva vertical de negocio: Retina Media, una plataforma de publicidad y marketing omnicanal.

Esta iniciativa, impulsada por la división Digital FEMSA, busca conectar a diversas marcas con millones de consumidores mexicanos, ofreciendo experiencias publicitarias personalizadas y memorables.

Retina Media: una apuesta millonaria

El proyecto, que nace con el respaldo de la red de tiendas OXXO, busca posicionarse en un mercado de retail media que ha mostrado un crecimiento destacado en los últimos años. De acuerdo con datos de Statista, la previsión del gasto en medios digitales minoristas en Estados Unidos es de un aumento del un 28.5 por ciento interanual. Mientras que en México se calcula que el crecimiento sea de un 45 por ciento, seguido de Brasil, con un 29 por ciento. Entre los países europeos, se prevé que Francia experimente la tasa de crecimiento más alta, con un 27 por ciento.

Este panorama más la presencia de la marca, buscan obtener una ecuación ganadora: OXXO cuenta con 22,650 sucursales en México que reciben reciben un tráfico diario de 14 millones de compradores, así como con una base de usuarios de su programa de lealtad Spin Premia, de 28.8 millones al segundo trimestre de 2024.

Con una tasa de venta identificada del 35.6% en febrero de 2024, Spin Premia no solo acumula datos demográficos, sino que también registra hábitos de consumo y preferencias de compra.

La plataforma se propone conectar a las marcas con millones de consumidores de manera rápida y eficiente. La clave del éxito de este proyecto radica en el uso de los datos obtenidos a través del programa de lealtad Spin Premia, el cual cuenta con 28.8 millones de usuarios activos hasta el segundo trimestre de 2024.

Además, actualmente más de 1,600 tiendas OXXO ya cuentan con pantallas habilitadas para la comunicación digital, lo que representa un canal directo entre las marcas y los consumidores en el punto de venta.

LEE TAMBIÉN. ¿Qué significa OXXO en español y por qué se llama así la marca?

Estos datos permitirán una segmentación precisa basada en demografía, intereses y comportamientos de compra.

LEE TAMBIÉN. Otro Sanborns que dijo adiós: Así luce la tienda que Carlos Slim cerró en Toreo

Publicidad personalizada y segmentada

El enfoque de OXXO es claro: la personalización es la clave para mejorar la experiencia del consumidor y, a su vez, el retorno de inversión de las marcas. Retina Media es una puerta para que las marcas colaboren y aprovechen los datos de la plataforma para crear estrategias publicitarias más efectivas.

De acuerdo con datos de FEMSA, entre las categorías con mayor penetración de clientes en las tiendas OXXO se encuentran las siguientes:

• Refrescos (59%)
• Botanas (48%)
• Dulces (44%)
• Galletas (36%)
• Cerveza (33%)

Estos números subrayan la gran receptividad de los consumidores hacia ciertos productos, lo que permite que las marcas puedan dirigir su publicidad a audiencias específicas que ya muestran una inclinación hacia estas categorías.

En 2023 se observó que en promedio cada cliente adquirió 107 unidades de productos en OXXO.

Retina Media vs. Walmart Conect,

El modelo de negocio de Retina Media tiene un paralelismo claro con el de Walmart Connect,  plataforma de retail media de Walmart de México y Centroamérica. Ambas empresas compiten por capturar una porción significativa del creciente mercado de retail media, aprovechando sus vastas redes de tiendas y sus ecosistemas digitales.

OXXO con Retina Media buscará capitalizar la frecuencia de interacción con sus clientes, quienes visitan las tiendas en promedio seis veces al mes. Este nivel de engagement crea múltiples oportunidades para que las marcas interactúen con sus consumidores en varios puntos del proceso de compra.

La Haya, en los Países Bajos, dio el primer paso: se convirtió en la primera urbe en el mundo en vetar la publicidad de productos y servicios relacionados con combustibles fósiles.

En efecto, las autoridades municipales aprobaron una normativa que eliminará los anuncios de gasolina, diésel, vuelos, cruceros, vehículos de combustión interna y proveedores de gas en los espacios públicos de la ciudad.

Esta medida, que incluye tanto campañas financiadas por fondos públicos como por el sector privado, entrará en vigor a partir del 1 de enero de 2025.

La prohibición marca un avance histórico al ser la primera vez que una ciudad adopta una postura tan firme contra la promoción de productos con alta emisión de carbono.

El origen de esta ley se remonta a 2021, cuando un grupo dentro del consejo municipal presentó una propuesta argumentando que no resultaba coherente que una ciudad con objetivos de neutralidad de carbono permitiera anuncios que promovieran productos altamente contaminantes.

Cambios en el código de publicidad de La Haya

La Haya tiene la meta de ser una ciudad neutral en carbono para el año 2030, y para cumplir con este objetivo, el gobierno local consideró que era esencial acabar con la promoción de productos y servicios que contribuyen al cambio climático.

Según los defensores de la ley, la publicidad de estos productos no solo normaliza su consumo, sino que también desalienta la adopción de opciones más sostenibles.

Así, eliminar este tipo de anuncios representa una forma de motivar a los ciudadanos a tomar decisiones más amigables con el medio ambiente.

El movimiento ha sido celebrado por diversas organizaciones y activistas que luchan por la protección ambiental.

Muchos ven en esta medida una oportunidad para que La Haya se convierta en un referente global en la lucha contra el cambio climático.

Grupos políticos locales dicen que la eliminación de los anuncios relacionados con combustibles fósiles permitirá destinar mayores recursos a la promoción de energías renovables y a campañas que fomenten la sostenibilidad, dice Bloomberg.

Por otro lado, aunque la ley prohíbe la publicidad de productos relacionados con combustibles fósiles, no cubre todas las formas de promoción comercial de las marcas en general.

Otros ejemplos

Algunos otros municipios ya han comenzado a seguir el ejemplo. Localidades de los Países Bajos como Zwolle y Tilburg están en proceso de aprobar normativas parecidas, mientras que en Ámsterdam ya existen algunas restricciones sobre la publicidad de productos contaminantes.

Fuera de los Países Bajos, ciudades como Toronto, en Canadá, y Graz, en Austria, también han empezado a trabajar en regulaciones que limiten la promoción de bienes y servicios que contribuyen a la crisis climática.

Edimburgo, la capital de Escocia, aprobó este año una regulación que prohíbe los anuncios de empresas vinculadas a combustibles fósiles, aerolíneas, automóviles de combustión interna, cruceros y armas en los espacios publicitarios que pertenecen al ayuntamiento.

Impacto económico de los combustibles fósiles

Según datos de Statista, las empresas vinculadas a la industria de los combustibles fósiles generan cientos de miles de millones de dólares al año.

En 2023, se estimó que las ventas globales de petróleo crudo superaron los 2.5 billones de dólares, mientras que el mercado global de gas natural alcanzó los 725 mil millones de dólares.

Estas cifras reflejan el enorme peso económico de la industria, lo que añade una capa de complejidad a los intentos de limitar su publicidad, promoción y consumo.

Ahora lee:

Ecoturismo: ciudad argentina inaugura un “hotel de insectos”

¿Creías que el negocio del petróleo llegó al final? Nada de eso

Video pone en duda detención de Greta Thunberg en una protesta en Alemania

YouTube decidió incorporar un nuevo tipo de publicidad que aparecerá cuando los usuarios pausen los videos.

Con esta estrategia, Google busca maximizar la monetización de su plataforma, utilizando cada segundo de tiempo que los usuarios pasan en la aplicación, incluso si no están visualizando activamente los contenidos.

Este nuevo formato publicitario se suma a las distintas alternativas que ya ofrecía YouTube, que incluyen desde anuncios al inicio de los videos hasta aquellos que no se pueden saltar, lo que ha generado reacciones entre los usuarios.

Desde que YouTube comenzó a probar este formato en 2023, un número limitado de anunciantes tuvo acceso a esta herramienta, y los resultados han sido favorables para las marcas y para Google.

En abril de ese año, la empresa comunicó que los “anuncios en pausa” o “pause ads” lograron buenos resultados tanto en términos de impacto comercial como de ingresos.

Esto motivó a la compañía a expandir el formato de manera global.

Respuesta de las marcas (y de los usuarios)

“Desde que comenzamos a probar los anuncios en pausa, recibimos una respuesta favorable tanto de los anunciantes como de los usuarios. Ahora, estamos implementando el formato de manera amplia para todos los anunciantes”, señaló Oluwa Falodun, Gerente de Comunicaciones de YouTube, en declaraciones a The Verge.

Sin embargo, la reacción de los usuarios es menos entusiasta. En las redes sociales, las personas están expresando su frustración, señalando que la experiencia de uso de la plataforma se ha vuelto más tediosa debido al exceso de publicidad.

Según los comentarios en línea, muchos consideran que YouTube está perdiendo su esencia al anteponer los anuncios a la experiencia del usuario.

A pesar de que YouTube afirma que este nuevo formato pretende ser menos intrusivo, no está claro si la aparición de estos anuncios en pausa reducirá la cantidad de los anuncios “clásicos”.

La plataforma ya ha incrementado el número de comerciales que aparecen al inicio de los videos, e incluso introdujo anuncios largos que no pueden omitirse, lo que, por supuesto, ha generado controversia entre los usuarios.

Publicidad en YouTube: implementación global y diferencias regionales

El despliegue de estos anuncios en pausa parece haber comenzado en algunos mercados puntuales, Estados Unidos y Brasil, donde los usuarios han reportado haber visto este nuevo formato en dispositivos móviles, televisores inteligentes y navegadores web.

Sin embargo, en otros países como España, Chile y Argentina, aún no se ha detectado la presencia de este tipo de publicidad.

Aunque la empresa insiste en que los “pause ads” ofrecen una experiencia menos molesta para el usuario, muchos consumidores opinan que la plataforma está llegando a un punto de saturación publicitaria.

Para los usuarios que prefieren una experiencia sin interrupciones, YouTube ofrece una alternativa: la suscripción a YouTube Premium, que por un costo mensual de 12 dólares (varía según el país) permite ver videos sin anuncios.

Estadísticas sobre el uso de YouTube

De acuerdo con datos de Statista, YouTube cuenta con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial.

En términos de distribución etaria, el grupo que más utiliza la plataforma está compuesto por jóvenes entre los 18 y 34 años, quienes representan casi el 45% de la audiencia global.

Sin embargo, el uso de la plataforma se extiende a todas las franjas de edad, con un crecimiento sostenido entre personas mayores de 45 años, quienes han aumentado su tiempo de consumo de video en la plataforma en los últimos años.

En cuanto a los países con mayor consumo de YouTube, Estados Unidos lidera el ranking con más de 240 millones de usuarios, seguido por India y Brasil.

Ahora lee:

Spotify va por el mercado de Youtube

2 herramientas de YouTube para ayudar a los influencers a protegerse contra la IA

Youtube crea nueva función contra bloqueadores de anuncios

La publicidad ha evolucionado (y mucho!) en los últimos años. Una tendencia que ha cobrado especial relevancia es la inclusión de la diversidad.

De acuerdo con un informe de Unstereotype Alliance, la publicidad que refleja de manera auténtica y positiva a un amplio rango de personas no solo mejora la imagen de marca, sino que también incrementa las ventas y la lealtad del consumidor.

Unstereotype Alliance es una organización respaldada por ONU Mujeres y formada por empresas de diversos sectores. Al estudio, lo hizo en colaboración con la Said Business School de la Universidad de Oxford.

El análisis se basó en los datos de 392 marcas globales entre 2020 y 2023, cubriendo múltiples categorías de productos, desde alimentos hasta cuidado personal y artículos para mascotas.

¿Los resultados? Las campañas inclusivas, libres de estereotipos y con un enfoque en la diversidad, generan un impacto positivo en la percepción y éxito de las marcas a corto y largo plazo.

El informe completo en PDF.

Diversidad y éxito comercial

El estudio confirmó que la publicidad inclusiva impulsa tanto el rendimiento comercial como el valor de marca.

Las cifras son contundentes: las ventas inmediatas aumentaron un 3.5% en las campañas que abordaron la diversidad, mientras que a largo plazo se registró un incremento del 16%.

Esto significa que, al conectar de manera auténtica con un público diverso, las marcas no sólo atraen más clientes, sino que logran mantener su fidelidad en el tiempo.

Además, las campañas inclusivas incrementaron un 33% la consideración de marca, es decir, el grado en que los consumidores piensan en la marca cuando buscan un producto.

También se duplicó la probabilidad de que la marca se convierta en la primera opción de compra.

Otro dato es que estas estrategias publicitarias redujeron un 23% la posibilidad de que los consumidores abandonaran la marca tras el primer contacto, y aumentaron en un 15% la lealtad de los clientes.

Publicidad inclusiva: más ventas

No solo el comportamiento del consumidor mejoró con este tipo de publicidad, sino también la percepción de la marca en el mercado.

Las empresas que adoptaron estrategias inclusivas vieron un aumento del 54% en su capacidad de fijar precios más altos, reflejando un mayor valor percibido.

A su vez, se registró un crecimiento en la diferenciación de marca (12%) y la notoriedad (9%), lo que indica que los consumidores son más propensos a recordar y preferir marcas que apuestan por la inclusión.

Mitos sobre la publicidad inclusiva

El estudio de Unstereotype Alliance desafía la noción, sostenida por sectores más conservadores, de que la publicidad inclusiva perjudica a las empresas.

La frase “go woke, go broke”, utilizada para criticar campañas que abordan temas de diversidad, ha sido repetida por quienes consideran que las marcas pierden conexión con su público al adoptar estas temáticas.

Sin embargo, los datos de este informe muestran lo contrario: la inclusión no solo es una cuestión ética, sino que también es una estrategia comercial rentable.

El tema es que la resistencia a la publicidad inclusiva se basa en ejemplos puntuales donde las campañas, evidentemente, no lograron la aceptación del público.

Casos como el del anuncio de Pepsi en 2017, protagonizado por Kendall Jenner (del que hablamos en Merca2.0), es un ejemplo de cómo una marca maneja mal estos temas.

Kendall Jenner for PEPSI Commercial / YouTubeEn esa ocasión, el anuncio fue percibido como una banalización de las protestas sociales.

El estudio de Unstereotype Alliance dice que cuando la inclusión se aborda con autenticidad y coherencia, por profesionales, los beneficios superan con creces los riesgos.

Otro ejemplo erróneo es el de Bud Light, que en 2023 lanzó una promoción con la influencer trans Dylan Mulvaney.

Aunque la campaña recibió apoyo de la comunidad LGBTI+, sectores conservadores reaccionaron negativamente, lo que afectó las ventas de la marca. También hablamos del tema en Merca2.0.

Ahora lee:

Gráfica del día: El paso del tiempo y las personas identificadas LGBTQI+

Taquería contrata a migrantes haitianos y nos muestra la importancia de la inclusión

¿Qué harías por un verdadero amigo? esta campaña te muestra el valor de la amistad

El Tribunal General de la Unión Europea (UE) anuló una decisión de la Comisión Europea que había impuesto una multa de 1,500 millones de euros (aproximadamente U$S 1,650 millones) a Google por presuntas prácticas anticompetitivas en su negocio de publicidad digital. Habíamos hablado de este tema en Merca2.0 antes.

El fallo, que se conoce este miércoles 18 de septiembre, representa una victoria para el gigante tecnológico, que ha estado bajo presión por parte de los reguladores europeos en los últimos años.

La sanción estaba relacionada con una parte del negocio publicitario de Google, específicamente los anuncios que la compañía vendía junto a los resultados de búsqueda en sitios web de terceros.

Los reguladores habían señalado que Google incluía cláusulas de exclusividad en los contratos con estos sitios, lo que les impedía publicar anuncios similares de competidores de la compañía estadounidense.

Esto, argumentaba la Comisión, reducía las opciones disponibles para los anunciantes y encarecía los costos, que finalmente recaían sobre los consumidores.

Victoria parcial de Google

El fallo del tribunal anuló la multa impuesta a Google, aunque reconoció que la compañía había aprovechado su posición dominante en el mercado para obstaculizar a los anunciantes rivales, dice el Financial Times.

Sin embargo, la corte consideró que la Comisión no había evaluado adecuadamente algunos factores clave al establecer la sanción, en particular, la duración de las cláusulas que consideraba injustas.

Google, por su parte, se mostró satisfecha con la decisión. La compañía afirmó que el caso involucraba un pequeño subconjunto de anuncios de búsqueda en solo texto y que ya había realizado cambios en sus contratos en 2016, antes de que la Comisión emitiera su fallo original (en 2019).

“Estamos complacidos de que el tribunal haya reconocido los errores en la decisión inicial y haya anulado la multa”, expresó Google en un comunicado.

Un golpe para la Comisión Europea

El fallo representa un revés para la Comisión Europea, que desde hace tiempo viene liderando una ofensiva contra las grandes tecnológicas en su intento por regular el mercado digital y proteger la competencia.

Margrethe Vestager, la responsable de ese organismo, justificó en su momento la sanción de 1,500 millones de euros señalando que reflejaba la “naturaleza grave y prolongada” de las prácticas de Google, las cuales, según ella, habían restringido el acceso de los competidores a un mercado clave durante una década, entre 2006 y 2016.

No obstante, el Tribunal General de la UE concluyó que la Comisión no había tomado en cuenta “todas las circunstancias” al evaluar las cláusulas contractuales. Ante este escenario, la Comisión indicó que “tomaba nota” del fallo y que lo analizaría cuidadosamente para decidir los próximos pasos, lo que podría incluir una apelación.

El negocio publicitario de Google

La publicidad digital es uno de los pilares financieros de Google.

A través de su sistema de anuncios, la empresa ofrece a los anunciantes la posibilidad de promocionar sus productos y servicios en sus diversas plataformas, incluida su herramienta de búsqueda.

Estos anuncios generan una parte importante de los ingresos de Google, lo que ha consolidado su posición como líder en el mercado global de publicidad digital.

Ahora lee:

Últimos lugares al Programa Directivo Dominio Estratégico en Google Ads y Analytics

Programa Directivo Dominio Estratégico en Google Ads y Analytics. ¿Por qué debes tomar este curso?

Out-of-home Advertising: Digital ads are now available on Google in the 360-degree display

Fabiana Porta, Vicepresidenta y Directora General de Pospago y Marca en AT&T México, destacó que la nueva esencia de marca refleja el compromiso de la empresa por conectar a más personas con mejores oportunidades. Porta enfatizó la importancia de destacar que los clientes están en el centro de cada decisión, y visualmente, esto se refleja en la prominencia del símbolo “&” en el nombre de la compañía, el cual simboliza la conexión humana dentro de una red que une vidas.

El slogan “Más que números, personas” también marca una nueva fase en la estrategia de AT&T México, la cual incluye un enfoque en la experiencia del cliente mediante ofertas personalizadas que se adaptan a las distintas necesidades del mercado. Esta personalización, sumada a la innovación, busca posicionar a la compañía como la mejor opción de valor dentro del sector de telecomunicaciones en México.

A lo largo de sus nueve años en el país, AT&T México ha sido un jugador clave en la transformación de la industria de las telecomunicaciones, apoyándose en la digitalización y en la calidez del servicio al cliente. Esta fórmula ha resultado en un crecimiento sostenido tanto en ingresos como en rentabilidad y número de usuarios. En el segundo trimestre de 2024, la empresa reportó un crecimiento del 14% en ingresos, un incremento del 22% en su EBITDA y la adición neta de 177 mil clientes.

Un ejemplo paralelo puede verse en el sector bancario con BBVA, que rediseñó su identidad de marca bajo el concepto de “creando oportunidades”, destacando el enfoque en el cliente y su crecimiento, más allá de las cifras financieras, para reforzar la confianza y conexión emocional con sus usuarios.

Consciente de esta realidad, la marca Cetaphil lanza en septiembre su campaña “This is Sensitive”, enfocada en promover la inclusión y el empoderamiento de todas las pieles, poniendo especial énfasis en la diversidad y en la necesidad de un cuidado personalizado. La propuesta incluye una amplia gama de productos adaptados a las necesidades específicas de la piel sensible, ya sea mixta, grasa, seca o normal, y está formulada con ingredientes como niacinamida, pantenol y glicerina, que ayudan a calmar, hidratar y fortalecer la barrera cutánea.

El enfoque de Cetaphil® en el cuidado adecuado de la piel sensible se refleja en sus recomendaciones, que incluyen una limpieza suave, hidratación constante, protección solar y la evitación de productos agresivos o factores que puedan desencadenar irritaciones. La campaña refuerza la importancia de tratar todas las pieles con respeto y cuidado, destacando que cada piel, sin importar su tono o características, merece ser cuidada con los productos adecuados.

Esta iniciativa reafirma el compromiso de la marca en ofrecer soluciones efectivas para cada tipo de piel, promoviendo la diversidad y el bienestar en el cuidado diario.

Además del sector de cuidado de la piel, la industria del cuidado capilar también ha adoptado un enfoque inclusivo y especializado para tratar diversas necesidades, siguiendo una línea similar a la de marcas como Cetaphil® y La Roche-Posay. Un ejemplo destacado es **Head & Shoulders**, una marca que se ha centrado en el tratamiento del cuero cabelludo sensible y problemas como la caspa, la irritación y la resequedad.

Head & Shoulders, con su gama Clinical Solutions, ofrece productos diseñados para personas con cuero cabelludo sensible, utilizando ingredientes como el piritionato de zinc para combatir la caspa y calmar la irritación. Al igual que en el cuidado de la piel, la sensibilidad en el cuero cabelludo puede ser desencadenada por factores genéticos, ambientales o el uso de productos inadecuados, lo que requiere soluciones adaptadas. La marca promueve rutinas suaves y específicas que no solo combaten la caspa, sino que también protegen la barrera natural del cuero cabelludo, similar al enfoque que adoptan las marcas de cuidado de la piel sensible.

Tanto en el cuidado de la piel como en el del cabello, la diversidad y las necesidades particulares de cada persona son factores clave para ofrecer productos efectivos y seguros. Marcas como Cetaphil y Head & Shoulders demuestran un compromiso continuo con el bienestar y la inclusión, proporcionando soluciones para personas con piel o cuero cabelludo sensible, y destacando la importancia de adaptar el cuidado a las características únicas de cada individuo.

KFC, la cadena de restaurantes de comida rápida, anunció un importante cambio en su estructura creativa en Estados Unidos.

Así es, la compañía decidió modificar su estrategia publicitaria hacia un modelo de “agencia de plantilla” (o roster model), desplazando a MullenLowe como su agencia creativa principal, posición que ocupaba desde 2022.

Aunque la firma seguirá colaborando en los proyectos que están activos, la llegada de nuevas agencias marca un cambio en la estrategia publicitaria de KFC.

El roster model es un modelo de trabajo en el que el cliente asigna proyectos específicos a diferentes agencias de publicidad, en lugar de trabajar con una sola de forma exclusiva.

KFC busca mejores resultados con su creatividad

El anuncio de KFC, realizado a través de una portavoz, dice que la marca tiene la necesidad de “explorar la mejor lista de agencias” para obtener mejores resultados y alinear a la compañía con colaboradores que compartan “una visión más innovadora”.

Si leemos entre líneas, le dice “poco innovadores” a MullenLowe.

Entre los nuevos socios, KFC incorporó a la agencia Highdive, que se encargará de un próximo proyecto, después de ser seleccionada en un proceso de evaluación en el que compitieron otras dos agencias.

KFC y MullenLowe: relación breve, pero impactante

MullenLowe, que reemplazó a Wieden+Kennedy en 2022, había logrado posicionarse como una pieza importante en la estrategia de KFC en los Estados Unidos.

No es un dato menor, este mercado representa cerca del 20% de las ventas globales de la cadena, solo superado por China, que lidera con el 27% de las ventas.

La salida de MullenLowe como agencia principal llega en un momento en que KFC está implementando un plan de relanzamiento bajo la dirección de Catherine Tan-Gillespie, directora de Marketing y Desarrollo en Estados Unidos.

Frank Cartagena, CEO de MullenLowe en Estados Unidos, dijo que respetan la decisión de KFC de diversificar su lista de agencias.

En un comunicado, Cartagena explicó que su equipo tuvo la fortuna de colaborar en la modernización de la marca KFC, enfocándose tanto en la comida como en las personas que la consumen.

Por su parte, Highdive, la nueva incorporación en la lista de agencias de KFC, habló de “entusiasmo” por formar parte del “audaz reinicio” de la marca en Estados Unidos.

Megan Lally, directora ejecutiva de Highdive, dijo que es un “reto” y “la oportunidad de trabajar con un equipo tan ambicioso como el de KFC”.

Un panorama creativo en transformación

En la práctica, KFC ya estaba trabajando con varias agencias para algunos proyectos.

En abril, por ejemplo, Leo Burnett colaboró en el lanzamiento de anuncios para los nuevos nuggets de la compañía.

Además, Nimbus, con sede en Louisville, había gestionado campañas importantes, como la protagonizada por Deion Sanders, entrenador de fútbol de la Universidad de Colorado, y su familia, dice AdAge.

Con MullenLowe, KFC llevó a cabo varias campañas, como una activación en Nueva York con un camión de comida y una pizzería temporal que promovían la marca.

Algo importante, con la agencia que deja de ser la principal, KFC se alejó del enfoque de celebridades interpretando al Coronel Sanders, una estrategia utilizada durante largos siete años por Wieden+Kennedy.

En su lugar, apostaron por una campaña que destacaba el eslogan clásico de la cadena, “Finger-Lickin’ Good”, apelando a la familiaridad y nostalgia de los consumidores.

Ahora lee:

Borderless For Good, la iniciativa de Ogilvy Latina con impacto en la comunidad

Rappi adquiere los activos de Fountain9; Appinio nombra a Livia Mirón como Directora General para Latinoamérica

Qatar Airways usa IA para que los clientes personalicen esta publicidad

En una jornada especial, los colaboradores de Ogilvy México y Ogilvy Latina participaron activamente de diferentes iniciativas en sus comunicades en el marco del programa Borderless For Good.

“La experiencia de Borderless For Good en México fue muy motivante ya que apoyamos a dos causas; reforestación del Lago de Guadalupe en Cuautitlán Izcalli y una donación a la Casa de las Muñecas Tiresias, una organización LGBTQ+ sin fines de lucro, el resultado fue muy gratificante para todos los que participamos, sin lugar a dudas esta iniciativa llegó para quedarse” señaló Kattya Olguin, Chief People Officer de Ogilvy México & Miami

Por su parte, Verónica Hernández CEO de Ogilvy México & Miami señaló que “Borderless for Good fue una experiencia muy gratificante para todos los participantes, en México tuvimos la oportunidad de apoyar a dos causas con un impacto muy positivo, tanto para las asociaciones como para cada uno de nosotros. Dar siempre nos enriquece, y estamos comprometidos a seguir apoyando a nuestra comunidad”.

Así, los equipos de México, Miami, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Paraguay, El Salvador, Puerto Rico y Guatemala en alianza con instituciones locales, realizaron actividades relacionadas con el cuidado del medioambiente, la protección de la infancia, el amor por los animales, la donación de sangre.

“El desarrollo de nuestros equipos es un valor fundamental para nosotros, y en línea con esta filosofía, hemos lanzado la iniciativa Borderless for Good. Este año, todos nuestros equipos en Latam tuvieron la oportunidad de participar en actividades de bien público, contribuyendo a diversas causas comunitarias. La motivación y el entusiasmo que mostraron reflejan el impacto positivo de esta experiencia, no solo a nivel personal, sino también en el fortalecimiento del sentido de comunidad dentro de Ogilvy. Esta iniciativa no solo refuerza la unión de nuestra red, sino que también demuestra el poder de nuestro compromiso colectivo con la comunidad. Sin duda, Borderless for Good ha llegado para seguir impulsando nuestro compromiso social” finalizó Lorena Pascual, Chief People Officer de Ogilvy Latina.

Rappi anunció la adquisición de los activos de Fountain9, una empresa pionera en India conocida por sus soluciones innovadoras de cadena de suministro impulsadas por IA. Como parte de esta adquisición estratégica de activos, Rappi adquiere la propiedad intelectual de Fountain9, y el equipo existente se unirá a Rappi como parte de la nueva entidad en India. La compañía continuará apoyando a la base de clientes actual de Fountain9 y establecerá una presencia en India para aprovechar el talento local.

Fountain9, es una empresa reconocida por su plataforma de planificación de inventarios impulsada por IA y ha mejorado significativamente la eficiencia de la cadena de suministro de numerosas empresas al proporcionar tecnología de punta en detección de demanda, optimización de precios y planificación predictiva de inventarios. La plataforma utiliza el aprendizaje automático para pronosticar la demanda, reducir el desperdicio y mejorar el rendimiento general de la cadena de suministro.

La relación entre Rappi y Fountain9 comenzó a través de su conexión en Y Combinator y en los años siguientes, Fountain9 demostró ser fundamental para Rappi al aumentar la disponibilidad y reducir la merma en las operaciones de Rappi Turbo, inicialmente como cliente. Este éxito generó confianza en la capacidad de Fountain9 para impulsar el crecimiento y reducir costos, lo que preparó el terreno para una asociación más cercana y la adquisición de los activos y el equipo de la empresa.

“La adquisición de los activos de Fountain9 es importante para Rappi, ya que seguimos empujando los límites de lo que es posible con la tecnología de IA y la cadena de suministro”, dijo Felipe Villamarín, Co-Fundador de Rappi. “Esta adquisición no solo fortalece nuestras operaciones de Rappi Turbo, sino que también nos permite ofrecer soluciones de cadena de suministro de última generación a socios externos, consolidando aún más a Rappi como una empresa impulsada por la tecnología. Estamos emocionados de continuar este camino a gran escala, asegurando la adquisición de los SKUs correctos que se alinean con nuestros planes de crecimiento futuros.” Agregó.

Con esta adquisición de activos, los dos cofundadores, Niki Khokale y Rajas Lonkar, así como los miembros del equipo de Fountain9, se unirán a Rappi, aportando su amplia experiencia en IA y tecnología de cadena de suministro. Este movimiento está destinado a mejorar la propuesta de valor de Rappi Turbo, consolidando aún más su posición como líder en la industria de entrega.

Appinio, consultora global de investigación, nombra a Livia Mirón como nueva Directora General para Latinoamérica 

Appinio, el partner global de investigación de mercados, nombra a Livia Mirón como su nueva Directora General para Latinoamérica. Con esta designación, la consultora buscará fortalecer su presencia en la región con un enfoque en los mercados de México y Colombia debido a sus fuertes economías en constante desarrollo y creciente tejido empresarial.

Además de su sólida trayectoria en la expansión internacional de empresas líderes, Mirón cuenta con 4 años de experiencia en Appinio, ocupando puestos como Country Manager y la Dirección General en España. Durante varios años ha trabajado en proyectos de marketing internacional en países como México, Argentina, República Dominicana y Colombia, por lo que entiende las necesidades locales y realidades de estos mercados clave para apoyar el crecimiento de Appinio en la región.

“Nuestro objetivo en Latinoamérica es ofrecer herramientas de investigación de mercado avanzadas que permitan a las empresas entender mejor a sus consumidores y aprovechar oportunidades de crecimiento. En una región con un gran desarrollo económico y diversidad, es crucial un enfoque personalizado que permita comprender las sutilezas culturales y los cambios en el comportamiento del consumidor. Así que, indudablemente, estamos comprometidos a ser el socio estratégico que las empresas necesitan”, afirmó Mirón.

En su nuevo rol, Livia Mirón dirigirá todas las operaciones comerciales de Appinio en Latinoamérica, centrándose en tres pilares estratégicos: penetración de mercado, crecimiento de clientes tanto de grandes multinacionales como de pequeñas y medianas empresas, e innovación en desarrollo de productos para satisfacer las demandas cambiantes del mercado, así como ofrecer herramientas de vanguardia que impulsen el éxito de los clientes.

Buchanan’s by Mancandy, una colección para los amantes de la moda y el whisky

Por segundo año, Buchanan’s formará parte de uno de los festivales de música regional mexicana más importantes de la capital, con recetas que sorprenderán a los asistentes, quienes podrán acompañar el momento con su familia elegida, convirtiendo la experiencia en algo extraordinario, esto en el marco de su más reciente campaña “Estamos en Familia”, un homenaje a los buenos momentos y al orgullo de lo latino.
Por otro lado, para esta edición del festival, Buchanan’s se une nuevamente al diseñador mexicano
Para esta colaboración, Mancandy toma como inspiración, no sólo el género regional mexicano, sino
también elementos insignia de Buchanan’s, como el logo de la marca, una piña y los colores
amarillos y verdes de ambas etiquetas, siendo piezas confeccionadas localmente y de producción
limitada, una verdadera celebración de lo latino y la música a través de la visión moderna del
diseñador.
Dentro de los diseños se pueden encontrar chamarras con la botella de Buchanan’s Pineapple para
el team con piña y una longsleeve blanca con el logo de la nueva campaña “Estamos en Familia”
como símbolo de comunidad del team sin piña, además de bandanas y sombreros.

“Estamos en una nueva era para Buchanan’s, donde buscamos modernizarnos, conectar y crear comunidad con las nuevas generaciones, participando en eventos diversos y con referentes que están marcando tendencias e inspirándolos. Con esta colaboración recordamos la importancia de la música regional mexicana y la creatividad de todos los mexicanos” comenta Jay Sethi, SVP, director de marketing en Diageo México.

Qatar Airways lanzó una campaña publicitaria innovadora que busca transformar la manera en que las marcas interactúan con los consumidores. ¿Lo logrará? Al menos lo intenta.

La aerolínea presentó “AI Adventure”, un anuncio interactivo que emplea inteligencia artificial avanzada para poner al cliente como el protagonista de la historia.

La campaña, centrada en la personalización, permite a los usuarios seleccionar escenas específicas del anuncio e integrar sus propios rasgos faciales y tono de piel en los personajes principales.

Así, los espectadores no solo ven la publicidad, sino que se convierten en parte de ella, lo que crea una experiencia envolvente y dinámica, diseñada para fortalecer la relación entre la marca y el consumidor.

El acceso a esta experiencia se realiza a través de un micrositio creado exclusivamente para la campaña, donde los usuarios pueden sumergirse en esta personalización basada en inteligencia artificial.

Qatar Airways, publicidad y experiencia del cliente

Babar Rahman, Vicepresidente Senior de Marketing y Comunicaciones Corporativas de Qatar Airways, dijo en un comunicado que la campaña refleja la visión de la aerolínea de ser pioneros en innovación dentro del sector.

“AI Adventure” no solo resalta el poder de la inteligencia artificial en el ámbito publicitario, sino que también reafirma el enfoque de Qatar Airways en ofrecer una experiencia de cliente prioritaria en su estrategia de marketing.

A diferencia de otras campañas que buscan simplemente ampliar el alcance o incrementar las conversiones, la propuesta de Qatar Airways apunta a crear una conexión emocional con el consumidor.

Al poner al espectador en el centro de la narrativa, la marca crea un vínculo más profundo y memorable, que además refuerza su compromiso con la creación de experiencias inmersivas y personalizadas.

En lugar de seguir los caminos convencionales de la publicidad digital, la aerolínea optó por ir más allá, utilizando la tecnología para transformar la manera en que los usuarios perciben sus mensajes.

Pueden colocar tu foto y ser protagonista de la publicidad en este link.

IA en publicidad

La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta poderosa en el mundo publicitario, y otras marcas han seguido el mismo camino que Qatar Airways.

Por ejemplo, Adidas utilizó IA para personalizar sus anuncios de tenis, permitiendo a los usuarios crear modelos únicos en tiempo real.

Nike lanzó una campaña donde la IA generaba historias personalizadas basadas en los datos de rendimiento de los usuarios de su aplicación de entrenamiento.

Coca-Cola, por su parte, implementó un sistema que ajustaba la publicidad en pantallas digitales en función del clima, mostrando bebidas frías en días calurosos y opciones más cálidas en climas fríos, todo impulsado por algoritmos inteligentes.

Ahora lee:

Shein estrena colección ‘EvoluSHEIN x Anitta’; Regresa Switch de Sabritas que intercambia sabores

Perrito modelo se enorgullece de encontrar su anuncio publicitario

Estrategia de marketing digital: anunciantes planean dejar X de Elon Musk

La historia detrás de esta colaboración tiene mucho sentido, ya que Gerardo Sordo, fundador y CEO de esta plataforma es un fiel seguidor del conjunto de Necaxa y vivió en carne propia la época dorada del equipo. El futbol fue siempre su pasión y deseaba asistir al Mundial de Sudáfrica 2012 por lo que creó alianzas con medios para que lo mandaran como corresponsal a cambio de potenciar información en sus redes sociales.
Finalmente, estando allá implementó una estrategia en donde un sector de personas ingresaban a los estadios con camisetas que portaban un logo de la marca haciendo así otro tipo de publicidad, al regresar a México trabajó en ese proyecto ahora conectando a marcas con creadores de contenido y hoy en día se convirtió en uno de los patrocinadores oficiales del club de sus amores.

“Desde chico siempre he sido un gran aficionado del Club Necaxa, me apasiona la historia de sus victorias, muchas de las cuales se lograron con todas las posibilidades en contra. Ser fan del Necaxa fue parte muy importante de mi pasión por el fútbol, que a su vez me llevó como con jugadores de Necaxa tanto del equipo varonil, femenil como las divisiones inferiores así como marcas serías poder tener acceso de hacer llegar la información de su campaña creador patrocinado al mundial de Sudáfrica 2010 y que finalmente me impulsó
a abrir mi propio emprendimiento digital. Patrocinar a los Rayos con los que crecí, me emocioné y grité en decenas de estadios, es un gran sueño cumplido a nivel personal, y un paso importante para BrandMe, que sigue consolidando éxitos y reconocimiento por partede las mejores marcas y organizaciones”, menciona Gerardo Sordo, CEO de BrandMe.

¿Qué beneficios obtiene esta alianza de BrandMe y Necaxa?
En primera instancia, tanto el equipo de la Primera División de México como su afición tendrán la oportunidad de: Conectar por medio de BrandMe a celebridades Top que hoy son socias del Club Necaxa como Ryan Reynolds, Eva Longoria, Mesut Özil, Justin Verlander, Rob Mcelhenney entre otras como Kate Upton.
-Contar con un equipo más competitivo dentro del futbol profesional.
-Tener una landing page donde se pueda acceder a los futbolistas de Necaxa,
-Centellas y categorías inferiores del club.

Rappi reconoce la excelencia en la Industria Restaurantera con el  Premio al Mérito Restaurantero 2024

Rappi, la empresa líder en servicios de delivery en América Latina, consolida su posición como aliado estratégico del sector restaurantero en México al patrocinar el prestigioso Premio al Mérito Restaurantero 2024. Este galardón, organizado por la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac), reconoce a los empresarios y restaurantes que se destacan por su innovación, liderazgo y excelencia culinaria.

Iván Cadavid, CEO de Rappi México, comentó: “En Rappi entendemos que el éxito de la industria restaurantera es fundamental para el crecimiento económico del país. Nuestro compromiso es claro: apoyar a nuestros aliados en cada etapa de su desarrollo, asegurando que puedan enfrentar los desafíos del mercado y capitalizar las oportunidades de crecimiento.“

Rappi tiene un enfoque especial en las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) ya que representan el 40% de sus socios comerciales. Por ello, impulsa no solo el fortalecimiento de estas empresas, sino que también contribuye a la resiliencia y expansión del sector en un entorno cada vez más competitivo.

Además, Rappi continuará lo que resta del año con su plan de inversión de más de 100 millones de dólares en el mercado mexicano, centrándose en el crecimiento, la expansión de su flota y el desarrollo tecnológico. Este compromiso financiero busca asegurar un aumento sostenido de doble dígito, consolidando a México como un mercado clave para la compañía.

Kingston agrega el color rojo a su línea de unidades SSD externas

Kingston Technology Company, líder mundial en productos de memoria y soluciones tecnológicas, anunció hoy la incorporación de una nueva unidad SSD externa XS1000 en color rojo, una solución de respaldo de archivos pequeña e increíblemente moderna. La XS1000 se une a las unidades originales XS1000 negra y XS2000 plateada para expandir la línea de productos SSD externos de Kingston. Estas unidades son sumamente compactas y pesan menos de 29 gramos para brindar portabilidad de tamaño de bolsillo.

“Con el fin de complementar el éxito de la unidad XS1000 negra, hemos lanzado una nueva gama para los clientes que buscan destacar y expresarse a través del color”, dijo Geraldine Stack, gerente del negocio de Flash y SSD para Kingston Latinoamérica. “Con la incorporación de la unidad XS1000 roja, ahora tienen más opciones de almacenamiento externo con un diseño premiado”.

El pasado lunes 26 de agosto dio inicio la instalación de la campaña “EsRacismo” en espacios públicos de la Ciudad de México, fruto de una colaboración entre RacismoMX, UNESCO, COPRED y la Secretaría de Inclusión y Bienestar Social del Gobierno de la Ciudad de México (SIBISO). Esta iniciativa tiene como objetivo promover una reflexión colectiva sobre el impacto del racismo en la vida cotidiana en la ciudad, así como ofrecer diferentes canales de denuncia y apoyo tanto gubernamental como de la sociedad civil.

Y es que la publicidad exterior se ha consolidado como una de las estrategias más eficaces para captar la atención de los transeúntes en entornos urbanos. Esta modalidad de publicidad, que incluye vallas publicitarias, pantallas digitales y murales, ofrece una visibilidad constante y un impacto significativo en la conciencia de los consumidores.

Según un informe de Statista, la publicidad exterior alcanzó un valor de mercado global de aproximadamente 41 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4.5% desde 2020. Este crecimiento se debe en parte a la capacidad de los anuncios exteriores para captar la atención en espacios de alta circulación, como calles concurridas y estaciones de transporte público.

En ese sentido, la integración de tecnologías avanzadas, como pantallas digitales y publicidad programática, ha transformado la publicidad exterior. Según eMarketer, las pantallas digitales representaron el 30% del gasto total en publicidad exterior en 2023, un incremento del 8% respecto al año anterior.

UNESCO lanza campaña contra el racismo en espacios públicos de la CDMX

La campaña presenta diez frases que ilustran diversas manifestaciones del racismo en la vida diaria. Cada frase va acompañada de fotografías tomadas por el equipo de RacismoMX, que capturan la diversidad de personas, cuerpos y experiencias que enfrentan el racismo. Los modelos incluidos en la campaña representan a comunidades racializadas, indígenas y afromexicanas, reflejando también la diversidad de género y sexual de los habitantes de la ciudad.

Los anuncios, que estarán visibles en todo el Sistema de Transporte Público de la Ciudad de México, incluyen información de contacto del Consejo para Eliminar y Prevenir la Discriminación de la Ciudad de México (COPRED) y el enlace al Racistómetro. Esta herramienta de denuncia y visibilización, gestionada por RacismoMX, permite a las personas reportar situaciones de violencia y discriminación racista y solicitar apoyo legal para asegurar que sus denuncias sean atendidas adecuadamente.

Cabe destacar que RacismoMX es una organización de la sociedad civil dedicada a visibilizar, denunciar y abrir el diálogo sobre el racismo que enfrentan las poblaciones históricamente discriminadas en México y América Latina. Su labor incluye divulgación, educación, investigación y apoyo jurídico, colaborando con instituciones sociales, públicas y privadas bajo un enfoque antirracista, de derechos humanos e interseccional.

AHORA LEE:

Duolingo se enferma y sorprende a usuarios por su curioso aspecto

Captan Cybertruck con lavadora funcionando y Elon Musk está orgulloso de esto

Nutrisa apuesta por Merlina en una nueva edición especial

En una estrategia de marketing 100% disruptiva que capturó la atención de los londinenses, Burger King UK decidió utilizar los envases de su principal rival, McDonald’s, en una campaña publicitaria.

La acción, ejecutada por la agencia Bartle Bogle Hegarty London, se lanzó con motivo del Día Nacional de la Hamburguesa en el Reino Unido el pasado 22 de agosto.

Esta estrategia no solo llamó la atención por su originalidad, sino que también se burló de McDonald’s al mostrar ambos envases en diferentes ubicaciones de la ciudad.

Burger King y la imagen de McDonald’s en sus publicidades

Para conmemorar esta festividad del segmento de mercado de la venta de comida rápida, Burger King UK ofreció una promoción difícil de ignorar: durante el 22 de agosto, los clientes podían adquirir una hamburguesa Whopper por solo £1.99 (2,60 dólares) si utilizaban la aplicación de Burger King.

Esta oferta especial se diseñó para atraer a los clientes y generar tráfico hacia la aplicación, lo que pone en evidencia la cada vez mayor importancia de las plataformas digitales en la estrategia de marketing de esta y otras cadenas de comida rápida.

En el marco de la misma celebración, Burger King lanzó una promoción para atraer a las familias: desde el 19 de agosto hasta el 4 de septiembre, los niños pueden disfrutar de una comida King Jr. completamente gratis al comprar una comida para adultos.

Esta táctica busca captar la atención de los padres que buscan opciones asequibles para distraer a sus hijos durante el receso escolar.

Uso de la competencia para promociones

En el mundo de la publicidad, aprovechar la presencia de la competencia no es una táctica nueva, pero sí una que, cuando se ejecuta correctamente, puede ser extremadamente efectiva.

A lo largo de los años, varias marcas han utilizado a sus rivales como parte central de sus campañas.

• Sector automotriz. En 2015, Audi y BMW se enfrentaron en una serie de anuncios en los que se comparaban directamente. Ambas marcas lanzaron campañas publicitarias en las que destacaron las supuestas debilidades de su competidor, buscando convencer a los consumidores de que su vehículo era la mejor opción.
• Coca-Cola vs. Pepsi. La rivalidad entre estas dos gigantes de los refrescos es legendaria. A lo largo de los años, Pepsi ha lanzado varias campañas en las que comparaba su sabor con el de Coca-Cola, alentando a los consumidores a elegir Pepsi en pruebas a ciegas. Estas campañas fueron diseñadas para socavar la preferencia por Coca-Cola. ¿Lo lograron? No del todo.
• Smartphones. Samsung no ha dudado en burlarse de Apple en sus campañas publicitarias. En varios anuncios, Samsung hizo alusión a las características del iPhone, promoviendo sus propios productos como alternativas más innovadoras y completas.

Ahora lee:

“Si te sacude es Blist” El nuevo lanzamiento de Archer Troy para JUMEX

¿Ocultaron emociones de Intensamente? ; Decomisan Casa de Hello Kitty entre las notas más leídas

Estas son las mejores campañas de la segunda semana de agosto

Una campaña creativa creada por la agencia independiente, que consta de 3 Piezas audiovisuales, 10 shotouts y distintos materiales snackable content, para social media.

Además de key visuals que complementan la campaña, en la que Archer Troy ha puesto su sello distintivo en cada detalle, garantizando una experiencia visual y emocional que promete resonar en todo el mercado.

El lanzamiento de Blist, marca un importante momento para JUMEX, ampliando su portafolio con una propuesta fresca y contemporánea, ofreciendo a los consumidores una experiencia refrescante y memorable.
“Para nosotros como agencia indie, es un honor y un orgullo el poder trabajar para marcas como Jumex. Entregaremos todo el talento y servicio que nos caracteriza, para hacer el mejor trabajo para nuestros nuevos clientes y así, crecer su negocio.” Puntualizó Mike Arciniega, directivo de Archer Troy.

Esto es una muestra más del crecimiento de la agencia y de las grandes alianzas que han hecho con clientes y partners en todos los canales y formatos. Cabe señalar, que esta producción estuvo a cargo de la Casa Productora Not Normal.

¿Ocultaron emociones de Intensamente? ; Decomisan Casa de Hello Kitty entre las notas más leídas

¿Ocultaron emociones en Intensamente 2? Disney recortó escenas clave en versión de cines

Intensamente 2 ha sido todo un fenómeno en taquilla, la nueva película animada de Walt Disney Pixar ha roto todos los récords que le han puesto al frente, actualmente generó mil 550 millones de dólares en taquilla y solo en Estados Unidos ha sido lanzada en su formato digital.

Sin embargo los usuarios que han adquirido el material con características especiales se han dado cuenta que hay escenas clave recortadas que posiblemente pudieron haber sido oscuras o difíciles de haber salido en el cine y que daban otra perspectiva de personajes que tuvieron una participación muy floja.

Decomisan Hello Kitty Home por carecer de licencias

El negocio Hello Kitty Home, que recientemente se volvióviral por su encantadora oferta de productos inspirados en la icónica gatita y otras figuras de Sanrio, ha sido clausurado. Este establecimiento, ubicado en Puebla, había capturado la atención de miles de fanáticos, convirtiéndose en un destino popular para quienes deseaban sumergirse en el mágico universo de Hello Kitty.

En el competitivo mundo de los negocios, la diferenciación es clave para atraer y retener clientes. En este sentido, las temáticas se han convertido en una poderosa herramienta para cautivar la atención del público y crear experiencias memorables. Un ejemplo destacado de esta estrategia es el fenómeno global que rodea a Hello Kitty.

Starbucks quiere que brilles como su nuevo vaso que saldrá el 2 de septiembre

Starbucks dio a conocer que el lunes 2 de septiembre lanzará un nuevo vaso que brilla tanto como tú.

Dicho lanzamiento se dio a conocer en el portal oficial de la cafetería estadounidense, por lo que sus fanáticos está emocionado por ello.

Con este lanzamiento, Starbucks inicia el mes de septiembre con un integrante más a su familia.

Joven arremete contra McDonald’s por colección BT21

La nueva colección BT21 de BTS en McDonald’s ha causado furor entre sus los consumidores, en donde algunas personas se han mostrado inconformes por la situación, cuestión que ha llamado la atención de propios y extraños.

Al menos el 70 por ciento de los consumidores recuerda momentos especiales con una marca, mientras que el 32 por ciento le gusta recordar su pasado por medio de productos y marcas, de acuerdo a Rodas.

Captan momento exacto en el que los “patrones” de Cuidado con El Perro revisan una tienda

La industria retail ha sido una de las más dinámicas y desafiantes en la última década, enfrentándose a una transformación radical impulsada por la digitalización, cambios en el comportamiento del consumidor y la integración de nuevas tecnologías. Esta industria se está ganando las miradas de los consumidores en redes sociales, que reseñan sus experiencias en las marcas que forman parte, un ejemplo es como un consumidor se viralizó al captaron el momento exacto en el que los “patrones” de Cuidado con El Perro revisan una tienda.

AHORA LEE:

Exhiben extrañas botargas de Intensamente

Captan a comensales poner cucaracha en comida para no pagar la cuenta

En esta cafetería te entrega tus pedidos un chango

El DJ y la marca continúan llevando un mensaje de autoconfianza a otro nivel con el nuevo hit “Replay”, un sencillo y video musical en donde el productor sigue sumando éxitos con imponentes talentos mexicanos y esta vez, colaborando con Kenia Os.

Luego del inesperado anuncio de la canción realizado desde las cuentas de ambos artistas, ya se encuentra disponible el videoclip que nos sumerge en una fiesta de verano interminable, interpretado por Kenia Os, además también se revela la participación de Dos Equis en este pegajoso sencillo, invitándonos a los consumidores a unirse a su mensaje: “Confía en Tu MIXX”.

“La música es nuestra forma de conectar con el mundo y con nosotros mismos. Con ‘Replay’, queremos dejar claro que, si te mantienes fiel a ti mismo, ¡cada ocasión será memorable!”, comentó Steve, quien, gracias a su trayectoria y pasión, ha sido el embajador estrella de la marca desde 2022.

Don José Grisi impulsa su estrategia de eCommerce

Don José Grisi, marca de productos especializada en el cuidado de la barba y el bigote, continúa innovando y acercándose a sus consumidores. Con el objetivo de brindar una experiencia de compra más cómoda y accesible, la marca ha fortalecido su presencia en los principales marketplaces: Mercado Libre y Amazon.

“Estamos muy emocionados de expandir nuestra presencia en Mercado Libre y Amazon. Estas plataformas nos permiten llegar a un público más amplio y ofrecer una experiencia de compra más conveniente a nuestros clientes. Nuestro compromiso es seguir innovando y ofreciendo productos de la más alta calidad para satisfacer las necesidades de los hombres modernos”, afirmó Daniela Espinosa, Gerente de Marca de Don José Grisi.

A través de estas plataformas, los consumidores podrán adquirir la completa línea de productos Don José Grisi para armar su #BarberíaEnCasa: aceite hidratante, cera estilizante, loción fortalecedora y shampoo para barba y bigote, con tan solo unos clics.

La incursión de Don José Grisi en el eCommerce permitirá a los clientes disfrutar de mayor comodidad al realizar compras desde cualquier lugar y a cualquier hora, sin necesidad de salir de casa; acceder a todos los productos y recibirlos de forma rápida y segura.

Reebok continúa su crecimiento en México con apertura de nueva tienda en Multiplaza Aragón

Reebok anunció la apertura de su tienda física número siete en el país, continuando así con su plan de crecimiento y expansión, el cual tiene como meta cerrar el 2024 con 12 nuevas tiendas y, a partir de ello, la generación de cerca de 200 empleos.

Con la implementación de diversas acciones como el relanzamiento de Reebok en México a través de la campaña Reemake Everything, el fortalecimiento de los canales de distribución (tanto en puntos de venta como en canales directos hacia los clientes), el impulso de la tienda online y las alianzas con socios comerciales, y la apertura de nuevos puntos físicos de venta, Reebok apunta a elevar su participación de mercado entre el 10 y 12% con miras a 2026.

Al respecto, Mario Olvera, director general de Reebok México comentó: “Estamos muy contentos de anunciar la apertura del nuevo outlet Reebok Aragón, con ello, reafirmamos nuestro compromiso por desarrollar más puntos de contacto con nuestros consumidores, de manera que puedan conocer la gran oferta e innovación de calzado, textil y accesorios que ponemos a su disposición”.

El nuevo outlet Reebok Aragón se encuentra ubicado en la Avenida Carlos Hank González 120, Rinconada de Aragón, Ecatepec de Morelos. El mismo cuenta con un área de 520 metros cuadrados.

Arrancamos la segunda semana de agosto observando y analizando las mejores campañas publicitarias, las cuales atrajeron las miradas de los consumidores.

Los artículos que promocionaron estas campañas publicitarias fueron del agrado de los consumidores, por la manera en que se presentaron

Las campañas abundaron de diverso contenido pero en su mayoría supieron manejar bien emociones y cumplieron con el hecho de entretener.

Este es un listado con los tres mejores ejercicios publicitarios que llegaron a mitad de mes para cambiar nuestra perspectiva del método.

LEER MÁS: ¡Intensamente 2 en Blu-ray y DVD llega a Walmart!

Las mejores campañas publicitarias de la semana:

Las mejores campañas publicitarias de la primer quincena de agosto son las siguientes:

• Marca: Google Pixel
• Campaña: Summer Magic
• Agencia: EssenceMediacom

Esta campaña titulada ‘Summer Magic’ fue publicada en Estados Unidos en agosto de 2024. Fue creada para la marca Google Pixel, para resaltar la salida al mercado de los nuevos dispositivos de Google, los cuáles han mencionado desinflaran los planes de la marca contraria con su novedoso dispositivo el cuál busca ser el lanzamiento de la temporada.

• Marca: Lobos 1707
• Campaña:Agent 1707, James, LeBron James
• Agencia: Rosewood Creative

Lebron James, exitoso y legendario basquetbolista quién se presenta en una de las mejores campañas de la semana como un agente secreto, el que sabe  de estilo de vida y de como beber de los mejores licores, en un espacio que comparte con Victoria Justice, anuncian la marca de tequila  Lobos 1707 y lo ponen a prueba.

Tematizado en un casino, la intención de este spot es posicionar a la bebida como una de las mejores opciones en el mercado.

• Marca: Beats by Dre
• Campaña: Kim v Jim – There can only be one
• Agencia: Miramar

Jimmy Kimmel y Kim Kardashian, se presentan como la nueva imagen de beats con dos líneas de audífonos diferentes. Sin embargo en el video Jimmy Kimmel busca directamente a los ejecutivos de publicidad de Beats para cuestionar  la manera en que se están realizando los anuncios favoreciendo la marca de Kim y no poniendo énfasis en los que él creó. Al final Kim aparece en el video y encara al conductor para  demostrar quién será la mejor imagen de la marca, abriendo el paso a una competencia en la que ambas figuras demostrarán cuáles audífonos funcionan  mejor.

¿Cómo funciona una campaña de publicidad?

Una campaña de publicidad funciona mediante la planificación y ejecución de estrategias para promocionar un producto, servicio o idea. Primero, se identifica el público objetivo, segmentando demográficamente o por intereses. Luego, se define el mensaje clave que se quiere transmitir y se seleccionan los medios adecuados (TV, radio, redes sociales, etc.) para alcanzarlo.

El proceso incluye la creación de anuncios atractivos y persuasivos que resalten los beneficios del producto. La frecuencia y duración de la campaña son ajustadas según el presupuesto y los objetivos. Se utilizan métricas para medir el impacto, como el alcance, la interacción y las conversiones. Finalmente, se evalúan los resultados para ajustar estrategias futuras.

Una campaña efectiva debe ser coherente, relevante para el público y adaptarse a las tendencias del mercado para maximizar su éxito.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

Con la idea de seguir consolidando su imagen de marca a nivel global, Guinness lanzó una ambiciosa campaña para celebrar su asociación con la Premier League como la cerveza oficial, tanto en su versión con alcohol como sin alcohol.

Esta colaboración marca un nuevo capítulo para la icónica marca, tradicionalmente vinculada al rugby, al entrar de lleno en el ámbito del fútbol, el deporte más popular y seguido a nivel mundial.

La campaña de Guinness, que se estrena este viernes 16 de agosto, incluye cuatro anuncios publicitarios, cada uno diseñado para diferentes regiones del mundo.

Dos de estos anuncios, “Eriskay” y “Brothers”, ya están al aire, mientras que otros dos, “Rooftop” y “Replay”, se lanzarán en las próximas semanas.

Estas piezas apuntan a la conexión entre el fútbol y la comunidad, capturando el espíritu de celebración y pertenencia que define tanto a los fanáticos como a la marca.

Anuncios de Guinness para la Premier League 2024/2025

“Eriskay” transporta a los espectadores a una pequeña isla en Escocia, donde el fútbol es parte esencial de la vida diaria, con un 10% de la población jugando en el único equipo local.

Este anuncio muestra cómo la pasión por el deporte une a las comunidades, incluso en los lugares más remotos.

Por otro lado, “Brothers” nos lleva a Nigeria, donde dos hermanos, uno de ellos ciego, comparten su amor por el fútbol al “sentir” el juego juntos, demostrando que la conexión con el deporte trasciende las barreras físicas.

Estos anuncios, llenos de encanto y autenticidad, forman parte de una estrategia global más amplia que Guinness desplegará en más de 70 países.

La campaña no solo incluye publicidad en medios tradicionales, sino también una serie de activaciones en el punto de venta y experiencias interactivas para los fanáticos.

Una de las iniciativas más destacadas es la colaboración con Alan Shearer, el máximo goleador en la historia de la Premier League, quien presentó una flota de camiones cisterna personalizados con los colores de los 20 equipos de la liga.

Estos camiones, que partirán de la emblemática cervecería St. James’ Gate en Dublín, llevarán Guinness y Guinness 0.0 a pubs de toda Inglaterra, en el inicio de la temporada 2024/2025.

“Lovely Game for a Guinness”

La campaña también incluye la creatividad “Lovely Game for a Guinness”, que aparecerá en pubs y puntos de venta alrededor del mundo, así como el patrocinio del premio al Gol del Mes de la Premier League.

El director de marca global de Guinness, Stephen O’Kelly, dijo que la Premier League no es solo un deporte, sino una “ocasión global” que une a millones de aficionados en estadios, pubs y hogares cada semana.

Para Guinness, esta asociación representa una oportunidad única de conectar con nuevos

La Premier League y su expansión global

La Premier League, desde su creación en 1992, viene desarrollando una estrategia de marketing que poco a poco la posicionó como una de las ligas deportivas más poderosas y rentables del mundo.

No fue casual: es el resultado de una planificación meticulosa y alianzas estratégicas con marcas globales.

A lo largo de los años, la liga ha contado con patrocinios que no solo han inyectado recursos financieros, sino que también han ayudado a expandir su presencia internacional.

El enfoque de la Premier League en la internacionalización fue clave para su expansión.

La liga viene trabajando desde hace años para posicionar su marca en mercados como Asia, África y América Latina, regiones donde el fútbol tiene una base de seguidores muy fuerte.

Ahora lee:

La venta de este club de la Premier League se estanca ¿Qué sucede?

Equipo de la Premier League marca tendencia al nombrar al primer Director Creativo

Jugadores del Tottenham reembolsarán el boleto a los hinchas por haber jugado mal

Con frases como:
TODO LO QUE CALLAS SERÁ USADO EN TU CONTRA.
MI LENGUA NO CONOCE LA CENSURA.
CALLADITA NO ME VEO MAS BONITA.
SOY SINCERA, LUEGO EXISTO.
LA VERDAD NO PECA, PERO INCOMODA.

La película se posiciona en todos los cines de ese país, estrenando este próximo 15 de agosto.

La Lengua Desnuda, ANATOMÍA DE LA VERDAD, un film de Jorge Sierra es un nuevo proyecto coproducido por Cabruja Films, Vendabal, Matices Media y Yagán Films, entre otros.

Con esto, Archer Troy sigue creando contenidos y formatos fuera de los mismos formatos publicitarios de siempre. Una película que pronto también será estrenada en México y otros países de la región, esperando tener aceptación y muy buenos resultados.

The Home Depot cierra su segunda Colecta del año “Haz Más Por Los Demás”, contribuyendo de forma continua con la construcción de más de 180 viviendas en distintos estados del país.

Durante los meses de abril a junio, fueron recolectados más de $5.5 MDP que serán destinados en su totalidad para la construcción y mejoramiento de viviendas en conjunto con cinco instituciones sin fines lucro que son líderes en el país para apoyar a las comunidades más vulnerables. De esta forma, contribuyen de manera significativa con la importante labor de dar acceso a las familias mexicanas a una vivienda digna.

Los fondos reunidos en la segunda Colecta serán destinados a la construcción de 10 viviendas en Nuevo León, 25 en Guerrero, 5 en Morelos y 12 en Coahuila, así como a la rehabilitación de 134 casas-habitación entre Querétaro y Guanajuato.

“Nos sentimos muy emocionados por la respuesta obtenida en la segunda Colecta del 2024”, expresó Erika Díaz, Vicepresidenta de Online, Marketing y Relaciones Públicas de The Home Depot México. “Este es un esfuerzo que año con año no deja de crecer, por lo que queremos agradecer a nuestros clientes, quienes son los que hacen posible que sigamos apoyando cientos de proyectos de desarrollo y fortalecimiento en nuestras comunidades”.

En Nuevo León, se construirán viviendas progresivas de emergencia fabricadas en madera y fibrocemento. En lo referente a Guerrero, estado que aún enfrenta los estragos causados por el huracán Otis, se implementará un modelo de vivienda inicial progresiva con un esquema arquitectónico de cocina-comedor, una recámara y un baño.

La cerveza panameña Balboa ICE, ‘congela’ a la ciudad con su nuevo envase

La icónica lager Balboa ICE sorprende a la industria cervecera con el lanzamiento de su nuevo formato de 269mL, único en Panamá. Diseñado para combatir la frustración de la cerveza tibia mientras disfrutas con amigos, este innovador envase garantiza mantener la cerveza extra fría hasta la última gota.

Balboa ICE, que representa orgullosamente a Panamá, apuesta por la creatividad y el frío para posicionarse como la cerveza que marca una pauta en su país de origen con campañas innovadoras y un producto que realmente entiende a su consumidor, con esto en mente, la cerveza extra refrescante se abre paso dentro del mercado Latinoamericano.

“El frío siempre ha sido el protagonista de nuestra cerveza”, aclara Angélica Alvarado, Directora de Marketing en AB InBev. “Balboa ICE es una marca pionera. Fuimos los primeros en el mercado en introducir tinta termosensible, un indicador que cambia de color cuando la cerveza alcanza la temperatura perfecta. Hoy, sabemos que los consumidores están cansados de estar en reuniones y que su cerveza se caliente, por eso, innovamos con un formato que les permite disfrutar una cerveza extra fría hasta la última gota”.

DirecTV, una empresa históricamente asociada con la transmisión de televisión a través de antenas parabólicas, está redefiniendo su estrategia de imagen en un mercado cada vez más dominado por el streaming.

En esa idea, la compañía lanzó la última fase de su campaña publicitaria “For the Birds” en los Estados Unidos, que cuenta con la participación del exjugador de la NFL y actual entrenador universitario, Deion Sanders.

El objetivo central de esta campaña es decir que DirecTV no solo es un proveedor de televisión satelital, sino también una plataforma de streaming competitiva.

En un mercado donde los consumidores han comenzado a abandonar los servicios tradicionales de televisión por cable y satélite en favor del streaming, DirecTV busca reposicionarse para atraer a este público.

A pesar de que la empresa ofrece una opción de transmisión en línea desde 2016, muchos de sus clientes aún desconocen esta alternativa.

Según Vince Torres, director de marketing de DirecTV, una investigación interna reveló que un 75% de los consumidores sigue creyendo que es necesaria una antena parabólica para acceder a sus servicios, lo cual representa una gran barrera para captar nuevos usuarios, publica este 12 de agosto CNBC.

La nueva cara de DirecTV: streaming sin parabólicas

Desde su lanzamiento a principios de 2024, la campaña “For the Birds” viene captando la atención gracias a su perfil creativo y humorístico.

En los anuncios, palomas, con las voces de los actores Henry Winkler y Steve Buscemi, expresan su desconcierto al observar cómo los hogares disfrutan de DirecTV sin la presencia de las tradicionales antenas parabólicas en los tejados.

La nostalgia por esos tiempos pasados, expresada en un tono humorístico, destaca cómo la tecnología ha evolucionado, eliminando la necesidad de grandes instalaciones para disfrutar de la televisión.

Según la empresa, el mensaje está llegando a los consumidores, porque creció un 50% el tráfico del sitio web de DirecTV desde el inicio de la campaña.

Esta tendencia indica que la empresa está logrando su objetivo de “educar” al público sobre su oferta de streaming, una alternativa que no requiere equipos voluminosos y permite acceder a contenido televisivo a través de dispositivos de uso común, como un Roku, o mediante el hardware específico de la compañía, conocido como caja Gemini.

La transición hacia el streaming

La evolución de DirecTV hacia un modelo más centrado en el streaming se da en un contexto de cambios radicales en la industria de la televisión.

La competencia entre proveedores de televisión por satélite y cable ha disminuido, en gran parte debido al auge del streaming, que ha fragmentado el mercado y ha dejado el tradicional paquete de televisión en una posición vulnerable.

Según datos de MoffettNathanson, el primer trimestre de 2024 fue el peor en términos de pérdida de suscriptores de televisión de pago en Estados Unidos, con más de 2,3 millones de bajas.

DirecTV cuenta con alrededor de 11 millones de clientes entre sus servicios de satélite y streaming en EU.

Si bien la mayoría de estos clientes aún utilizan antenas parabólicas, la empresa ha incrementado su base de usuarios de streaming en más de 20,000 durante los primeros meses de 2024.

A pesar de los desafíos de la industria, DirecTV sigue apostando fuerte por su oferta deportiva, un aspecto que ha sido uno de sus principales atractivos.

La historia de DirecTV

DirecTV se fundó en 1994 y rápidamente se posicionó como uno de los líderes en la industria de la televisión por satélite.

Con su amplia gama de canales y la capacidad de ofrecer programación de alta definición, la compañía se convirtió en una alternativa popular al cable tradicional.

A lo largo de los años, DirecTV ha enfrentado numerosos problemas, desde la competencia con otros proveedores de televisión por satélite y cable hasta el cambio en los hábitos de consumo de medios, impulsado por el auge del streaming.

Ahora lee:

Las mejores campañas de la primera semana de agosto del 2024

Estas son las mejores campañas a mediados de julio del 2024

Estas son las mejores campañas de la primera semana de junio

Comenzamos la primera semana de agosto viendo las mejores campañas publicitarias, las cuales llamaron la atención de los consumidores.

Los productos que ofrecieron estas campañas publicitarias fueron bien recibidas por el publico, debido a la forma en que las mostraban.

Éstas campañas de la primera semana de agosto estuvieron llenas de emoción y entretenimiento.

Así que ponte cómodo y disfrutan las mejores campañas publicitarias de la primera semana de agosto de este 2024.

Estas son las mejores campañas publicitarias

Las mejores campañas publicitarias de la primera semana de agosto son las siguientes:

• Marca: Cat’s Pride
• Campaña: Go for the Medal
• Agencia: Two by Four

Este verano, mientras que los mejores atletas del mundo compiten por medallas de oro, Cat’s Pride está haciendo su propia apuesta por ser el centro de atención con un nuevo comercial centrado en los gatos titulado “Go for the Medal”, que se transmite durante los Juegos Olímpicos de 2024.

• Marca: McDonald’s
• Campaña: The Great Cup Odyssey
• Agencia: Wieden+Kennedy NY

Mira a todos los increíbles personajes, los cuales son objetos coleccionables de McDonald’s quienes se dirigen a una tierra mística de esta marca de hamburguesas para convertirse en una forma final: vasos coleccionables de edición limitada.

Orden el McDonald’s Collector’s Meal para obtener 1 de las 6 vasos.

• Marca: Currys
• Campaña: Laptop Rage
• Agencia:  AMV BBDO

Currys, el mayor minorista de tecnología del Reino Unido, presentó nueva campaña que muestra su experiencia en el apoyo a los clientes estresados con asesoramiento, por muy severo que sea el enojo que está enfrentando.

En esta campaña se reafirma el importante papel de sus expertos en tecnología y mostrando el compromiso de la marca con el servicio al cliente con los colegas de Currys, ingeniosos métodos para calmar a los clientes con una orientación de apoyo.

La publicidad sigue evolucionando, pero a pesar de los cambios, una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público sigue siendo el humor.

Los anuncios divertidos no solo entretienen, sino que también crean una conexión emocional con la audiencia, lo que puede traducirse en un aumento en las ventas y el reconocimiento de la marca.

¿Cuál es el ingrediente secreto que hace que un anuncio sea verdaderamente gracioso?, se preguntan en The Drum.

El poder del humor en la publicidad

El humor es una herramienta poderosa en la publicidad. Cuando se utiliza de manera efectiva, puede ayudar a que un mensaje se destaque en un mar de información y anuncios.

Un anuncio que hace reír a la gente no solo es más memorable, sino que también puede ser compartido con amigos y familiares, aumentando su alcance.

Sin embargo, el humor en la publicidad debe ser cuidadosamente calibrado.

Elementos clave del humor en los anuncios

• Familiaridad: Los anuncios que presentan situaciones cotidianas o problemas comunes a los que la audiencia puede relacionarse tienden a impactar más. La identificación con el contenido puede hacer que el mensaje sea más atractivo.
• Sorpresa: La sorpresa es un componente esencial del humor. Algo inesperado en la narrativa o un final sorprendente pueden hacer que un anuncio sea memorable.
• Exageración: La exageración es una técnica común en la comedia. Llevar una situación al extremo puede generar risas y hacer que el mensaje sea más divertido.
• Timing: En la comedia, el tiempo es clave. La entrega de un chiste o una línea divertida en el momento adecuado puede ser la diferencia entre una risa y un silencio incómodo.
• Autenticidad: Los anuncios que son auténticos y que reflejan la personalidad de la marca suelen ser más efectivos. El humor debe alinearse con los valores y la identidad de la marca.

Ejemplos de anuncios divertidos

Old Spice: La campaña “The Man Your Man Could Smell Like” de 2010 es un clásico. Con su combinación de absurdo y carisma, logró revitalizar la marca y atraer a una nueva generación de consumidores.

Geico: Con su famoso lema “15 minutes could save you 15% or more on car insurance”, Geico creó una serie de anuncios divertidos que jugaban con situaciones inesperadas y personajes memorables, como el famoso “gecko”.

Doritos: La campaña “Crash the Super Bowl” permitió a los consumidores enviar sus propios anuncios. Muchos de estos anuncios eran hilarantes y creativos, lo que llevó a un gran engagement y reconocimiento de marca.

IKEA: La marca sueca ha lanzado anuncios que combinan humor y situaciones de la vida real, como el famoso anuncio de la cama que se convierte en un lugar de reunión familiar, mostrando cómo los muebles pueden ser parte de momentos divertidos.

Snickers: La campaña “You’re not you when you’re hungry” utiliza el humor para mostrar cómo la falta de comida puede cambiar la personalidad de una persona, con situaciones cómicas que resaltan la importancia de satisfacer el hambre.

Ahora lee:

Beach Fest se apodera de Rosarito; Fortinet anuncia nuevo CEO en México

Reebok regresa con la campaña “Reemake Everything”

Bonafont celebra la resilencia femenina a través personajes icónicos de Netflix

Después de la exitosa edición del 2023, este 9, 10 y 11 de agosto, el Baja Beach Fest se apodera de Rosarito, Baja California, con tres días de música urbana, sol y mar. Listo para recibir a miles de fanáticos y artistas de talla mundial, se une a Dos Equis para preparar sorpresas increíbles y demostrar quiénes son los reyes de las olas.

A medida que se acerca el festival, los ánimos crecen, y es que Baja Beach Fest se ha consolidado por 6 años consecutivos como uno de los festivales latinos más importantes del norte de México y un destino clave para el turismo durante el verano. Con un line-up de imponentes personalidades como Peso Pluma, Kali Uchis, Rauw Alejandro y Fuerza Regida, la marca de cerveza ha preparado experiencias personalizadas invitando a los asistentes a confiar en sí mismos y expresar su esencia en la Zona MIXX.

“Buscamos llevar a los momentos de diversión y alta energía nuevas formas de consumo, innovadoras y que dejen un recuerdo memorable en lxs asistentes. Bajo nuestro mensaje ‘Confía en tu MIXX’, lxs invitamos a bailar, cantar y disfrutar de nuestra cerveza mostrando su verdadero yo”, comentó Gisselle Villarreal, brand manager de la marca.

Fortinet anuncia nuevo CEO en México

Fortinet (NASDAQ: FTNT), el líder mundial en ciberseguridad impulsando la convergencia de redes y seguridad, anunció el nombramiento de
Jorge Miranda para el puesto de Sr. Country Manager en México. El ejecutivo se estaba desempeñando como director de Ventas en Fortinet México, ahora se pone al frente del equipo de Ventas e Ingeniería en todas las regiones del territorio nacional para consolidar el liderazgo y seguir creciendo en el país.
Con más de 20 años de experiencia en la industria y un profundo conocimiento del negocio en México, Jorge Miranda continuará trabajando con nuestro equipo local para afianzar aún más el liderazgo de Fortinet en el mercado y colaborando con nuestro ecosistema de socios locales para continuar creciendo nuestros negocios conjuntos.

“El panorama de la ciberseguridad está cambiando rápidamente y las amenazas aumentan cada día”, comentó Jorge Miranda. “Creo que estamos asistiendo a un llamamiento a una nueva era de la ciberseguridad y a una mayor convergencia y consolidación en todos los ámbitos. La primera era de la seguridad estuvo enfocada en proteger la conexión, la segunda se centró en proteger la aplicación y ahora, la tercera era demanda proteger los datos y brindar seguridad en cualquier lugar que se necesite”.

Para ayudar a sus clientes a estar mejor preparados frente a las ciberamenazas actuales y futuras, y aprovechar los beneficios de la transformación digital de sus negocios, Fortinet ofrece la plataforma de redes y seguridad Fortinet Security Fabric. Su oferta contempla soluciones de redes y seguridad para grandes empresas, organizaciones de gobierno, proveedores de telecomunicaciones y medianas empresas, a través de su red de canales en México. Fortinet es la compañía con la mayor cantidad de unidades instaladas de equipamiento en seguridad informática en México, con más del 60% de participación del mercado (fuente: IDC).

“Este nombramiento se alinea con el crecimiento y la consolidación del negocio de Fortinet en México, lo que nos permite seguir aumentando la inversión e incrementando la cantidad de expertos en ciberseguridad que conforman nuestro equipo dedicado al país. Confiamos en la amplia experiencia de Jorge y en sus profundos conocimientos sobre las necesidades del mercado en cuanto a ciberseguridad para continuar fortaleciendo nuestro liderazgo en el mercado”, dijo Nuno Mantinhas, vicepresidente regional sénior de Ventas de Fortinet

La app axess by Axe te lleva al festival dale mixx en Monterrey

La app AXESS BY AXE  te lleva a la segunda edición de Dale Mixx, festival que reunirá a algunos de los exponentes más representativos del género urbano en el Parque Fundidora de Monterrey.

La app fue lanzada en 2023 y se puede descargar gratuitamente para IOS y Android; además  cuenta con distintos atractivos, por ejemplo en ella puedes crear tu avatar personalizado y también acumular las AXE COINS a través de juegos para ganar distintos premios como entradas a conciertos, fiestas Bresh o festivales como Axe Ceremonia, Bravo o Trópico.

Para ser parte del festival Dale Mixx que se llevará a cabo el próximo 17 de agosto en Monterrey, ingresa a la app y participa en los divertidos concursos de la plataforma. Sólo necesitarás un poco de tiempo y concentración para ser de los primeros ganadores y disfrutar de tus cantantes favoritos y del hospitality de Axe que estará al interior del festival y donde podrás ganar diversos premios.

Mario Olvera, director general de Reebok México, expresó su entusiasmo: “Estamos muy emocionados y orgullosos de anunciar de manera oficial nuestro regreso. Con esta nueva campaña, logramos transmitir la esencia de la marca, que invita al movimiento, al cambio y a la creación constante. Esta filosofía está profundamente arraigada en el ADN de Reebok”.

Olvera también destacó la importancia de los embajadores de la marca: “No solo son personas exitosas en sus respectivas áreas, sino que también comparten el ADN de Reebok de buscar continuamente nuevas formas de expresión y acción. Ellos no son meros espectadores, sino protagonistas de sus propias historias”.

La campaña se difundirá ampliamente en toda la República Mexicana a través de diversos formatos de comunicación, tanto físicos como digitales. Mensajes como “Reewrite Everything” (Reescribe todo), “Reeborn Everyday” (Renace todos los días), “Reebuild Your Style” (Reconstruye tu estilo) y “Reevolution Yourself” (Revoluciónate a ti mismo) serán visibles en múltiples plataformas, incentivando a la audiencia a unirse a este movimiento de reinvención personal.

La colaboración no se limita solo a la hidratación física, sino que va más allá, reconociendo el agua como la energía esencial que nos ayuda a seguir nuestras pasiones y a expresar nuestra verdadera libertad. Con “Hidrata tu Libertad”, Bonafont presenta su propuesta para 2024, una invitación para que cada mujer encuentre su voz y se hidrate con la energía y confianza necesarias para alcanzar sus sueños.

“Estamos emocionados de unirnos a Netflix en esta celebración de la autenticidad y el poder femenino”, afirmó Laura Rapino, VP de Marketing de Danone México. “En Bonafont, valoramos profundamente el empoderamiento de las mujeres, ya que creemos que su fuerza y visión son esenciales para transformar el mundo. Apoyamos a aquellas que, con coraje, superan obstáculos y nos inspiran a todos a perseguir nuestras metas con determinación”.

Esta alianza se convierte en un símbolo de fortaleza, recordándonos que la verdadera libertad y poder provienen de nuestro interior. En una era que promueve y celebra la autoexpresión y la libertad personal, esta campaña busca conectar emocionalmente con el público y promover un cambio cultural significativo. Con “Hidrata tu Libertad”, Bonafont no solo cuida de tu cuerpo promoviendo hábitos de hidratación saludable, sino también de tu espíritu, encendiendo la chispa de la autoexpresión y la libertad en cada mujer.

Según el último informe de la FRRPU, la cobertura publicitaria en la capital mexicana ha escalado de aproximadamente 316,800 metros cuadrados al inicio de la administración a unos impresionantes 890,000 metros cuadrados en la actualidad. Este incremento masivo ha sido impulsado principalmente por un aumento en la cantidad de anuncios ubicados en muros, que han pasado de 100 al inicio del sexenio a 465 en la actualidad.

Jorge Carlos Negrete, presidente de la FRRPU, explicó en una reciente conferencia de prensa que, aunque la administración actual ha eliminado numerosos anuncios espectaculares en azoteas, las nuevas normativas han dado lugar a una proliferación de publicidad en muros. Estos acuerdos de viabilidad, que se han usado como sustitutos de permisos formales, han permitido que la superficie publicitaria crezca de manera exponencial.

Negrete no dudó en señalar que, lejos de lograr una “limpieza” en la ciudad, lo que hemos visto es una expansión casi triplicada en la cobertura publicitaria. “A pesar de los esfuerzos por reordenar el paisaje urbano, el número de metros cuadrados dedicados a publicidad ha aumentado significativamente, y aún queda mucho por hacer con los acuerdos de viabilidad”, comentó.

Además, la nueva Ley de Publicidad Exterior, promulgada hace dos años, todavía enfrenta retos, con algunos anuncios espectaculares en azoteas pendientes de retiro. La falta de un registro preciso sobre vallas y tapiales ha contribuido al caos en la publicidad exterior, mientras la ciudad deja de recibir unos 9 mil millones de pesos en derechos por anuncios y se enfrenta a un incremento de aproximadamente 40 mil vallas publicitarias.

Para las marcas, este auge en la publicidad en muros podría ser una oportunidad dorada para explorar nuevas estrategias y formatos. Sin embargo, también plantea interrogantes sobre la regulación y la gestión del espacio publicitario.

El notable incremento se debe a la dinámica del año, impulsada por eventos significativos como las elecciones federales y competiciones deportivas internacionales, incluyendo la Copa América, la Eurocopa y los Juegos Olímpicos de París. “El crecimiento en el gasto en publicidad se ve impulsado por la demanda generada por estos eventos de gran envergadura”, comenta Ortiz, quien también dirige la consultoría AAGA.

Aunque la IA está en sus primeras etapas de implementación, ya hay empresas en el sector gráfico que están aprovechando nuevas tecnologías y la digitalización para transformar sus operaciones. Lino Treviño Siller y Alberto González García, presidente y expresidente de la Cámara Nacional de la Industria de las Artes Gráficas (CANAGRAF) delegación Nuevo León, destacan que estas innovaciones permiten a las empresas mejorar la eficiencia y calidad de sus servicios, además de personalizar sus ofertas para los usuarios finales. También se observa una reducción en la huella de carbono y un menor impacto ambiental, lo que aumenta la competitividad a nivel internacional.

La industria de las artes gráficas contribuye con más del 1.5% al Producto Interno Bruto (PIB) anual de México, con más de 24,000 empresas en el país, de las cuales casi el 90 por ciento son micro, pequeñas y medianas. Estas empresas abarcan desde el diseño gráfico hasta la impresión de productos finales a través de diversos métodos.

Los principales rubros de gasto en publicidad y mercadotecnia en México incluyen televisión abierta, de paga y canales streaming 30%, internet 35%, radio 5%, prensa y revistas 5%, publicidad exterior 5%, y artículos promocionales, activaciones, espectáculos, demostraciones, expos y eventos 20%. Este último segmento ha mostrado el mayor crecimiento desde la pandemia, reflejando el renovado interés en eventos presenciales.

Además, Ogilvy Global fue la agencia más premiada en los Influencer Marketing Awards 2024 por sexto año consecutivo. El equipo de influence de Ogilvy se llevó un total de 25 premios, incluidos 9 de oro, 8 de plata y 8 de bronce para campañas que abarcan una variedad de clientes, incluido YouTube Music.

“Estoy muy orgulloso por lo que hemos logrado con esta gran idea, se han superado todos los objetivos de negocio y marca, además de la relevancia cultural”, señaló Pedro (Pit) Castro, Product Marketing Manager de YouTube LATAM, “desde ya, estamos planeando con Ogilvy lo que sigue y que sin duda sorprenderá nuevamente”. Finalizó.

Al respecto Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México y Miami comentó “los Global Influencer Marketing Awards son considerados de los más prestigiosos en el sector y por eso estamos sumamente orgullosos de ser por segundo año consecutivo la única Agencia en México en llevarnos este reconocimiento. Tenemos un equipo especializado en gestión de estrategias de Influencer Marketing, que permite que nuestra capability sea fuerte y logre este tipo de impacto. Estamos muy agradecidos con nuestro cliente por haber confiado en nosotros”

” Music Museum de YouTube Music fue un proyecto innovador, que llevó a los consumidores y amantes de música a una experiencia inmersiva sin precedentes, Music Museum nació para destacar uno de los mayores diferenciadores de YouTube Music; las versiones inéditas que no existen en ninguna otra plataforma. Ese insight tan poderoso llevó a querer colocar todas estas joyas musicales y vivirlas a través del arte, Esta idea apalancada del poder de convocatoria de los influencers nos permitió tener sold out inmediato, y demostrar cómo el poder de la influencia, sumado la creatividad sin fronteras, se convierte en la receta secreta para posicionar las marcas” señaló Rafa Reina, CCO de Ogilvy México y Miami.

Carlos Alonso Head of Social Performance mencionó: “lograr un Oro en la categoria de Best Creator Partnership Strategy con YouTube Music representa el alcance del trabajo que podemos hacer desde nuestro expertise en influencer marketing para nuestros clientes, nos llena de orgullo y nos motiva a seguir marcando la pauta y liderazgo en la industria”. Por su parte Paulina Villanueva, Directora de Influence destacó que “en esta campaña rompimos récord con la mayor cantidad de influencers ganados convocados en un proyecto de estas dimensiones, demostramos como a través de influencers es posible obtener resultados impresionantes que hoy se cristalizan en el mayor reconocimiento global de influencer marketing” finalizó.

Ficha técnica:

OGILVY:
CEO Ogilvy Mexico & Miami: Verónica Hernández
Chief Growth Officer: Julián Torres.
Chief Creative Officer Mexico & Miami: Rafael Reina
VP Creative: Diego Rodríguez
Head of Social Performance: Carlos Alonso
Influence Lead: Andrea Maciel
Influence Director: Paulina Villanueva
Influence Strategist: Jimena Lanz-Duret
Influence Specialist: Maria José Farias
Creative Director: Alejandro Junco
Copywriter: Dhillan Ramírez
Art Director: Emilio Espinosa
Art Director: Ariaí Raya
Motion: Bárbara Ríos
Account Director: Jessica Moreno
Project Manager: Daniela Garmiño
Planning Director: Alan Martínez
Planner: Alonso Navarro

GOOGLE:
Pedro (Pit) Castro – Product Marketing Manager de YouTube para LATAM

El mercado de criptomonedas experimenta un fuerte retroceso este lunes 5 de agosto, con pérdidas que comenzaron el fin de semana y no parecen, hasta ahora, tener fondo.

En un escenario de incertidumbre, los inversionistas están optando por deshacerse de sus activos de riesgo, llevando a una caída abrupta en los valores de Bitcoin y Ether, las principales cripto.

Bitcoin, la moneda digital más conocida, registró una caída del 15% en las últimas 24 horas, mientras que Ether, el token asociado a la cadena de bloques Ethereum, perdió el 25% de su valor.

Esta liquidación masiva eliminó alrededor de 270 mil millones de dólares del valor total del mercado de criptomonedas, de acuerdo con datos de CoinGecko.

Bitcoin y el impacto en los mercados globales

La venta masiva de criptomonedas coincidió con una caída en las bolsas de valores de Asia y el Pacífico.

Como te contamos en Merca2.0, el índice Nikkei 225 de Japón descendió un 12%, ampliando las pérdidas de la semana pasada.

Este desplome ocurre tras el anuncio del Banco de Japón de incrementar su tasa de interés de referencia al nivel más alto en 16 años.

En Estados Unidos, el índice Nasdaq, compuesto por acciones tecnológicas, cayó un 3.4% la semana pasada, marcando su peor desempeño en tres semanas desde septiembre de 2022. Y se espera que siga bajando cuando abra Wall Street este lunes.

Empresas como Amazon y Nvidia contribuyeron a estas pérdidas. La caída de las acciones se debe, en parte, a malos reportes de ganancias, datos de empleo preocupantes en Estados Unidos, un incremento en el desempleo y un sector manufacturero en declive.

La Reserva Federal de Estados Unidos decidió mantener su tasa de interés de referencia sin cambios y no prometió una reducción en septiembre, contrario a las expectativas de muchos analistas del mercado.

Las tasas de interés más bajas suelen estar relacionadas con un mejor desempeño de los activos de riesgo, lo que contribuyó a las caídas observadas.

Desplome de las criptomonedas

El precio de Bitcoin alcanzó su nivel más bajo desde febrero, cotizando alrededor de 51,000 dólares.

Ether, por su parte, cayó a aproximadamente 2,300 dólares, borrando todas las ganancias acumuladas en el año.

Otras criptomonedas como BNB de Binance y Solana también sufrieron pérdidas, con descensos del 15% y 10% respectivamente.

Los inversionistas están atentos a nuevos datos comerciales de China y Taiwán esta semana, así como a las decisiones de los bancos centrales de India y Australia.

La reciente volatilidad en el mercado de criptomonedas afectará a más empresas e inversionistas particulares porque la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC) aprobó en enero los fondos cotizados en bolsa (ETF) al contado para Bitcoin y Ether. Hablamos mucho sobre esto en Merca2.0.

Estos ETF han atraído cientos de millones de dólares hacia las criptomonedas.

Afecta la industria de la publicidad y el marketing

El negocio de las criptomonedas es un nicho atractivo para la industria de la publicidad y el marketing desde hace varios años.

Las campañas publicitarias dirigidas a atraer inversionistas a este mercado han proliferado, destacando las oportunidades de crecimiento y los beneficios de invertir en activos digitales.

Sin embargo, esta caída del mercado cripto plantea dudas. La volatilidad y las pérdidas pueden reducir la confianza de los inversionistas, lo que a su vez podría afectar negativamente la demanda de servicios de publicidad y marketing enfocados en este sector.

A medida que el mercado se ajusta y los inversionistas se vuelven más cautelosos, las empresas de publicidad y marketing deberán adaptarse.

Ahora lee:

Lunes negro este 5 de agosto en las bolsas mundiales: esto es lo que sabemos

Los mineros de bitcoin dejan las criptomonedas por la inteligencia artificial

El precio de Bitcoin se vuelve inestable a horas del halving: hay un reloj para verlo

WPP es uno de los gigantes de la publicidad que más está avanzando en aplicaciones de nuevas tecnologías al integrar servicios de Nvidia para modelos de IA generativa en Universal Scene Description (OpenUSD).

Esta innovación permite la creación de entornos 3D detallados e inmersivos a partir de simples instrucciones de texto.

En ese contexto, WPP se alió con Shutterstock para agilizar la generación de estos entornos 3D, alineados con las directrices de las marcas que tiene en su portafolio.

Según dieron a conocer desde la agencia de publicidad, los equipos creativos de WPP ahora pueden aprovechar la vasta biblioteca de Shutterstock, que contiene cerca de 1.3 millones de activos 3D, publica The Drum.

Con estas herramientas, es posible desarrollar contenido visual utilizando recursos ya disponibles en el ecosistema de WPP o buscar nuevos objetos en la biblioteca.

Esto incluye la capacidad de crear entornos virtuales objeto por objeto, mover elementos según instrucciones específicas o ensamblar objetos en escenas completas.

WPP, Nvidia y Shutterstock: alianza estratégica en IA

Con estos desarrollos, los equipos creativos de WPP pueden reducir múltiples capas del proceso de producción, lo que permite crear mundos 3D a escala y adaptarlos para campañas culturalmente relevantes o específicas para la audiencia en los mercados locales.

La creación de entornos virtuales detallados y personalizables permitirá a las marcas exhibir sus productos de manera más atractiva, mejorando tanto la demostración de los artículos como la narrativa de la marca y el marketing dirigido a públicos específicos.

Algo está muy claro: esta iniciativa demuestra cómo la IA puede transformar los procesos creativos en la industria publicitaria.

Disponibilidad global y primeras aplicaciones

Estas herramientas de IA generativa para 3D están disponibles para los equipos de WPP en todo el mundo a través de su Production Studio, parte del sistema operativo de marketing inteligente WPP Open, o mediante soluciones personalizadas para clientes específicos.

Coca-Cola será uno de los primeros clientes en aprovechar las oportunidades del 3D generativo en sus 100 mercados, a través del trabajo con Open X y su estudio de producción Prod X, explicó WPP en un comunicado.

Además, WPP trabaja con Ford para construir “gemelos digitales” precisos y en tiempo real de sus vehículos.

Estos gemelos permiten la creación de configuradores de automóviles, los cuales los clientes pueden explorar y personalizar según sus necesidades, generando demanda antes de que los carros lleguen a la línea de producción.

WPP: objetivos y ventajas de la integración de IA

El objetivo de esta integración no es solo acelerar la producción de activos audiovisuales, sino también hacerlos escalables y más económicos, manteniendo la autenticidad de la marca y la similitud con el producto real.

Además, se busca impulsar la personalización para los anunciantes. Por ejemplo, Coca-Cola podría crear rápidamente miles de combinaciones de alimentos y productos, así como campañas específicas para sus asociaciones con partners como Uber Eats, Deliveroo o Instacart, dicen en RW.

Desde WPP afirman que el uso de estas herramientas es fundamental para su crecimiento, permitiéndoles realizar más trabajo de producción de activos finales mediante inteligencia artificial, en lugar de recurrir a estudios de producción externos.

WPP es la primera empresa en probar las herramientas de IA generativa de Nvidia para imágenes 3D.

Futuro de la IA en publicidad y marketing

La inteligencia artificial está preparada para tener un impacto profundo en la publicidad y el marketing. Se espera que estas tecnologías permitan una personalización sin precedentes, creando campañas que no solo sean más rápidas y económicas, sino también más relevantes y específicas para las audiencias.

Las herramientas de IA pueden analizar enormes cantidades de datos para identificar patrones y preferencias de los consumidores, lo que permitirá a las marcas crear contenido altamente personalizado y efectivo.

Además, la IA generativa puede ayudar a diseñar y producir contenido visual y audiovisual de alta calidad, reduciendo los tiempos de producción y los costos asociados.

Ahora lee:

Microsoft informa ganancias con estos temores sobre el crecimiento de la IA

La Inteligencia Artificial llega por fin a Meta

Así es como puedes desactivar Meta AI de tus dispositivos

Las marcas y pymes buscan constantemente formas innovadoras para captar la atención del público y destacar entre la multitud. De hecho, el Pollo Loco ha demostrado su agilidad para aprovechar momentos virales al lanzar una campaña publicitaria ingeniosa centrada en la reciente boda de Nodal y Ángela Aguilar.

Bajo ese contexto, en 2022, el gasto en anuncios digitales representó más del 60 por ciento del total en publicidad, la participación fue del 53 por ciento en Argentina y del 43 por ciento en Perú. Además, las estimaciones para este 2023 colocaron a México entre los mercados de publicidad digital de más rápido crecimiento en todo el mundo. En ese sentido se espera que los formatos de video y redes sociales registren el mayor crecimiento, seguidos por la búsqueda y visualización. De acuerdo con datos de Statista, en el mercado publicitario de América Latina, México solo es superado por Brasil. El gasto de publicidad en nuestro país se estimó en alrededor de 6 mil 200 millones de dólares el año pasado y las proyecciones son que la publicidad digital, que capta la mayor parte de las inversiones publicitarias, seguirá creciendo. Para este año, los anunciantes esperan aumentar su presupuesto digital en más del 70 por ciento.

Aunque la popularidad de la publicidad digital está aumentando y el gasto en el medio de transmisión tradicional está disminuyendo, la televisión sigue siendo un medio publicitario de suma importancia en el país.

El Pollo loco aprovecha polémica boda de Nodal para publicitar sus pollos

En una jugada astuta para captar la atención en redes sociales, El Pollo Loco ha sacado provecho de la reciente controversia en torno a la boda de Nodal y Ángela Aguilar. La marca ha publicado una foto modificada de la tradicional boda, en la que, en lugar de los banquetes habituales, se puede ver una mesa llena de sus icónicos pollos asados.

La imagen, que presenta a las familias de los novios en un ambiente festivo, ha sido editada para incluir los pollos asados de El Pollo Loco en lugar de la comida nupcial tradicional. Esta estrategia no solo se ha ganado el aplauso de los usuarios de redes sociales, quienes han compartido la imagen con humor, sino que también ha demostrado la capacidad de la marca para unirse a las tendencias actuales y generar engagement.

El mensaje que acompaña la publicación reza: “Si te casas a las carreras, cuenta con nosotros #TodoEsMejorConPolloLoco”.

Si te casas a las carreras, cuenta con nosotros 😏 #TodoEsMejorConPolloLoco pic.twitter.com/El5OPy9ZtL

— El Pollo Loco (@ElPolloLocoMx) July 26, 2024

Con esta publicación, El Pollo Loco ha logrado destacar en medio de la polémica y captar la atención de sus seguidores de una manera divertida y ocurrente.

AHORA LEE:

Internautas exhiben que vestido de boda de Ángela Aguilar con Nodal es de Aliexpress

Brand Finance reconoce a Corona como la marca más valiosa de Latinoamérica

Las bebidas ganadoras de Starbucks alrededor del mundo

La compañía británica Informa anunció este miércoles 24 de julio que llegó a un acuerdo para comprar Ascential, la empresa que organiza el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

La cifra: 1,600 millones de dólares.

Esta adquisición añadirá el prestigioso evento de la industria publicitaria a la ya vasta cartera de eventos de Informa.

Tras la noticia, las acciones de Ascential subieron un 25% en las primeras operaciones del día.

La empresa compradora dice que planea expandir tanto el Festival Cannes Lions como otros eventos de Ascential, impulsando su crecimiento mediante su plataforma de datos y su comprensión de los sectores de marketing y fintech.

Stephen Carter, CEO de Informa, explicó que ambas empresas mostraron un fuerte crecimiento en el primer semestre del año, y que tiene confianza en el futuro.

“Las marcas poderosas que atienden a mercados especializados están prosperando”, comentó. Carter también subrayó que la compra no se realizó para reducir costos, sino “para impulsar el crecimiento”.

La oferta de Informa representa una prima del 53% sobre el precio de cierre de Ascential del lunes.

Informa presentó el acuerdo junto con su reporte financiero del primer semestre, que mostró un crecimiento de las ganancias operativas del 19% y un aumento de los ingresos del 11%.

Informa compra Ascential

En octubre de 2023, en Merca2.0 informamos que un grupo de inversores estaba en conversaciones con Ascential para adquirir su división de eventos, siendo el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions el activo más destacado.

Entre los interesados se encontraban la firma especialista en marketing Hyve y la consultora de medios MediaLink, de United Talent Agency, apoyados por el banco de inversión LionTree Advisors.

El plan era que MediaLink se encargara de Cannes Lions y algunos activos relacionados, mientras que Hyve quería adquirir Informa para hacerse con Money20/20, evento clave en el ámbito de la tecnología financiera.

Ascential también había ampliado su portafolio semanas antes con la compra de Contagious Communications, una empresa especializada en inteligencia estratégica y creativa.

Importancia del Festival Cannes Lions en la industria publicitaria

La venta de Cannes Lions está generando un gran interés en la industria de la creatividad y el marketing, dado su prestigio y relevancia global.

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es el evento más importante en el mundo de la publicidad y la comunicación. Fundado en 1954, reúne a los mejores profesionales de la industria para celebrar la excelencia creativa.

Cada año, atrae a miles de participantes de todo el mundo, quienes compiten por los codiciados Leones de Cannes, que reconocen lo mejor en creatividad publicitaria.

El evento no solo es una plataforma para mostrar trabajos innovadores, sino también un punto de encuentro para networking, aprendizaje y formación de nuevas tendencias en la industria.

Ahora lee:

Wiz desiste de la venta a Google: “Hay que rechazar una oferta así”

Confirmado: finalmente Paramount y Skydance acordaron fusionarse

Porsche compra la división de baterías para autos eléctricos de Varta

Fernanda comienza su carrera en Clemente Cámara, pasando por Ogilvy y BBDO, entre otras agencias, antes de llegar a Archer Troy. Se distingue por su pasión publicitaria, siendo la aliada perfecta para crecer marcas nacionales e internacionales.

Con más de 10 años de experiencia en la industria, ha sido líder de proyectos para clientes como Kimberly Clark, British Petroleum, Grupo Posadas, Mondelez, Universal Pictures, VIX, Cinépolis, LEGO, McDonald’s, Philip Morris, entre otras marcas y de la mano con sus clientes y equipo de trabajo, ha logrado grandes resultados en la industria mexicana.

Fernanda ha sido parte fundamental en el management de grandes y exitosos proyectos integrales, llevando a la
realidad ideas en el mundo de las experiencias de marca, campañas tradicionales y digitales.

Alejandra Escamilla, por su parte, regresa a la agencia después de unos años de enfrentar nuevos retos en otras compañías. Con más de 10 años de experiencia, es Maestra en comunicación integral con un enfoque muy dirigido al desarrollo y la transformación social, recientemente nombrada investigadora en crecimiento para el Consejo Nacional de Humanidades, Ciencias y Tecnologías en México (institución conocida como CONACYT), enfocando la atención de sus estudios e investigaciones al entendimiento cultural de las sociedades y su forma de relacionarse con los contenidos.

Alejandra ha trabajado para diferentes agencias y marcas entre las que destacan Warner Bros. Pictures,
Motocicletas Bajaj, Paramount Pictures, Coca Cola y Televisa Cine, entre otras. Como líder de negocios, se colocó entre los 100 más destacados perfi les en el Estado de México, con una visión estratégica sobre las nuevas generaciones y su forma de relacionarse en los micro negocios. De esta manera, Archer Troy sigue posicionándose como una de las grandes agencias creativas en México y
refuerza el compromiso que la agencia tiene con sus marcas y clientes.

La agencia digital Analog Folk lanzó una campaña innovadora para destacar la falta de diversidad en el talento creativo dentro de la industria publicitaria.

Esta iniciativa surge a raíz de un proceso de selección para el puesto de director creativo, en el cual la diversidad de las candidaturas recibidas fue bastante limitada.

De esta forma, con el apoyo de la inteligencia artificial, Analog Folk decidió “reinventar” la imagen de los publicistas más reconocidos, presentándolos como mujeres pero conservando sus apellidos.

El objetivo es subrayar la disparidad que hay en los roles de liderazgo en la publicidad.

Así, crearon imágenes de figuras icónicas como “Davina Droga” y “Charlotte Saatchi”.

La campaña plantea una pregunta provocativa: “Si las leyendas de la publicidad que conocemos hoy fueran mujeres, ¿habrían alcanzado la misma notoriedad en la industria?”.

Este cuestionamiento se presenta en una página web especial de la agencia, donde también se invita a los interesados a postularse para la vacante de director creativo (o directora creativa, claro).

Aquí se puede aplicar al trabajo.

Datos sobre la representación femenina en agencias de publicidad

En la misma página web, Analog Folk resalta un dato preocupante: aunque las mujeres representan el 54,7% de la industria creativa, el grupo de talentos femeninos y diversos en roles de liderazgo sigue siendo sorprendentemente reducido.

La agencia argumenta que esta carencia se ve exacerbada por la falta de visibilidad de muchas mujeres talentosas en la industria.

“Cuando Analog Folk inició la búsqueda de un líder para su equipo creativo, se hizo evidente que el grupo de talentos disponible no es ni diverso ni equilibrado”, señaló la agencia.

Esta observación motivó a la agencia a hacer un llamamiento a toda la industria para recomendar talentos creativos diversos y sobresalientes.

Un llamado a la industria

Al mismo tiempo, Analog Folk lanzó un llamado a la comunidad publicitaria para participar en la creación de un grupo de talentos de código abierto, compuesto por profesionales diversos y con amplia participación femenina.

La idea es que este grupo esté disponible para todas las agencias, ayudando así a alcanzar sus objetivos y a impulsar la industria hacia un futuro más inclusivo.

La campaña se está difundiendo en las redes sociales de Analog Folk bajo el lema “Changing the Face of Creative Leadership” (Cambiando la cara del liderazgo creativo).

Las agencias de publicidad tienen el problema de ser creativas al promocionar sus propios servicios.

La necesidad de destacarse y demostrar su capacidad para pensar “fuera de la caja” es fundamental.

Ahora lee:

Mujer exhibe espeluznante publicidad de Booking

CeraVe sorprende con interesante telenovela para promocionar sus productos

La IA revoluciona la atribución publicitaria

CeraVe ha innovado en su enfoque publicitario al lanzar una campaña inspirada en las telenovelas, diseñadas para educar y entretener al mismo tiempo. La marca de cuidado de la piel ha creado una mini serie dramática que busca enseñar hábitos correctos de limpieza facial a sus consumidores.

Bajo esa premisa, el mercado del cuidado de la piel ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, impulsado por una mayor conciencia sobre la importancia de mantener una piel sana y radiante. Este sector abarca una amplia gama de productos, que van desde cremas hidratantes y limpiadores faciales hasta protectores solares y tratamientos especializados, es así que CeraVe destaca en ese sentido.

CeraVe sorprende con interesante telenovela para promocionar sus productos

Con la ayuda de la agencia creativa 72andSunny, CeraVe llevó a cabo la campaña “Cleanse Like a Derm,  a CeraVe Soap Opera”, que fue presentada en un formato tipo telenovela corta que emula las populares soap operas estadounidenses.

El eslogan “Las telenovelas son dramáticas, los limpiadores no tienen por qué serlo” resume el objetivo de la campaña: desmitificar el cuidado de la piel y ofrecer consejos prácticos para una rutina de limpieza saludable.

La serie es protagonizada por la actriz Xochitl Gómez, quien es conocida por su papel en “Doctor Strange en el Multiverso de la Locura” y su victoria en “Dancing with the Stars”, de igual manera figura Dustin Portela, un dermatólogo certificado y popular creador de contenido en redes sociales.

En la trama, Gómez interpreta a Xochitl Cleansington, una joven de familia prestigiosa descubre un complot para reemplazar los productos de CeraVe por jabón de manos en su hogar.

Cabe destacar que esta innovadora campaña surge como respuesta a un estudio de CeraVe que indica que el 77% de los consumidores practican hábitos de limpieza que no son recomendados por dermatólogos. En ese sentido, con la finalidad de aprovechar el resurgimiento de las telenovelas y su popularidad entre la Generación Z, la marca utiliza este formato para promover buenos hábitos de cuidado de la piel.

Es así que con esta estrategia creativa, la combinación de drama y consejos dermatológicos asegura que la campaña sea tanto informativa como cautivadora para los consumidores.

AHORA LEE:

Hello Kitty ahora está en las servilletas y conquista a consumidores del Sam’s

En lancha llegó al Oxxo mágico de Yucatán

Así es el impresionante perfume de Cirque du Soleil con olor a mantequilla

En Quebec, Canadá, se vive un fenómeno único cada 1 de julio conocido como el “Día de la Mudanza”.

Ese día, miles de inquilinos se trasladan a nuevos hogares al finalizar sus contratos de renta.

Inspirada por ese período (caótico, por cierto), McDonald’s lanzó una nueva campaña publicitaria diseñada por la agencia creativa Cossette.

Bajo el lema “Always Around the Corner” (“Siempre a la vuelta de la esquina”), la campaña se destaca por esconder el logotipo de McDonald’s de forma ingeniosa.

En una serie de tres fotografías que ilustran escenas de mudanzas, con casas repletas de cajas y desorden, el logotipo de la marca está presente, pero oculto, invitando a los espectadores a encontrarlo, publica Fast Company.

François-Julien Rainville, Director Creativo de Cossette, dijo que las imágenes se inspiran en el famoso juego “¿Dónde está Wally?”.

La idea fue resaltar la omnipresencia de la marca de hamburguesas, mostrando que, sin importar lo que busquen durante una mudanza, siempre habrá un McDonald’s cerca.

“En momentos de mudanza, siempre estamos buscando algo”, dijo Rainville. “Buscamos cajas, estacionamiento, o qué comer. Pero lo que no necesitamos buscar es un McDonald’s, siempre está ahí”.

Estrategia de marketing de McDonald’s en tiempos de inflación

Esta campaña llega en un momento en que los precios de la comida rápida han experimentado un incremento notable.

Un estudio de Finance Buzz dice que, en la última década, el precio promedio de los menús de comida rápida ha aumentado entre un 39% y un 100%.

McDonald’s, en particular, vio duplicar los precios de sus platos más populares desde 2014.

La compañía dice que las cifras son “exageradas”.

Para contrarrestar esta imagen negativa y atraer a los consumidores, McDonald’s lanzó campañas y promociones.

Una de las más recientes es la oferta de comida por 5 dólares, disponible en algunos restaurantes de Estados Unidos desde el pasado 25 de junio (te contamos sobre esto en Merca2.0).

Estas iniciativas buscan reforzar la idea de McDonald’s como un lugar accesible y familiar, incluso en tiempos de alzas de precios.

Creatividad e innovación en la publicidad

La campaña “Always Around the Corner” de McDonald’s es un ejemplo de cómo la creatividad y la innovación pueden hacer que una marca se destaque.

Al jugar con la idea de “¿Dónde está Wally?”, McDonald’s no solo logra captar la atención del público, sino que también fortalece su imagen de omnipresencia y familiaridad.

Este no es el primer caso en que una marca utiliza la premisa de “¿Dónde está Wally?” para crear una campaña memorable.

Por ejemplo, en 2018, la marca de ropa H&M lanzó una campaña donde los usuarios debían encontrar a un modelo específico entre una multitud de personas en sus anuncios.

De manera similar, en 2020, Coca-Cola diseñó una campaña navideña en la que los consumidores debían buscar botellas de Coca-Cola escondidas en paisajes nevados.

Ahora lee:

Fotografió el McDonald’s “más salvaje” en más de 50 países

McDonald’s tendrá una promoción y un regalo por el Día del Perro

McDonald’s se ve afectada por la escasez de huevos en este país

¡Juégatela!
Esta es una de las nuevas campañas de la agencia independiente mexicana para su cliente de Casinos Codere, que ya está al aire en todos los medios y formatos. Así Archer Troy sigue demostrando su fuerza creativa y de integración en la industria publicitaria mexicana y regional.

Ficha técnica
Cliente: Codere
Marca: Codere
Campaña: La Freebet más grande de la historia
Agencia: Archer Troy
Casa productora: Ladoble
Director: Luciano Ciccarelo
Director de Fotografía: Daniel Arias
Productor Ejecutivo: Sebastián Aspani
Post productor: Luis Staffolani y Cinthia Fuentes

Nutrisa, la marca conocida por su amplia variedad de productos para el cuidado integral, dio a conocer su más reciente campaña publicitaria “Aquí Me Quiero”, la cual es protagonizada por los hermanos Vadhir y José Eduardo Derbez, quienes aportan su singular carisma a la nueva melodía de la marca.

“Aquí Me Quiero” tiene como propósito inspirar a los consumidores a vivir una vida equilibrada, resaltando la importancia de consentirse y cuidarse. A través de este jingle, Nutrisa invita a las personas a celebrar los momentos de autocuidado y bienestar, promoviendo el mensaje de amarse y valorarse a sí mismos.

Y es que es un hecho que en la actualidad, el bienestar y la salud se han convertido en temas de gran importancia para los consumidores. La búsqueda de un estilo de vida equilibrado y saludable está en el centro de las decisiones de compra de muchas personas, reflejando una tendencia creciente hacia el autocuidado y la calidad de vida.

Es así que muchas marcas están respondiendo a esta tendencia ofreciendo productos innovadores que no solo satisfacen necesidades básicas, sino que también aportan beneficios adicionales para la salud de sus clientes. Empresas del sector alimenticio, por ejemplo, están ampliando su oferta con productos bajos en azúcar, ricos en proteínas y llenos de nutrientes esenciales.

Según el informe de 2021 de la Global Wellness Institute, el 42% de los consumidores busca productos que ofrezcan beneficios específicos para la salud, como la mejora del sistema inmunológico o la reducción del estrés .

Nutrisa estrena nueva melodía “Aquí Me Quiero” para su campaña

Nutrisa ha destacado que el cuidado integral es un viaje personal que se construye día a día, y es mejor si, además de ir acompañado por productos de calidad, también se disfruta con música alegre y pegajosa.

Es así que con la participación de Vadhir y José Eduardo Derbez, la campaña de la marca logra una conexión profunda con el público, reforzando la idea de que cada pequeño gesto de cuidado personal es valioso. Los hermanos Derbez, reconocidos por su simpatía y cercanía con la audiencia, añadieron un toque especial que hace resonar aún más el mensaje de la campaña.

“En Nutrisa, creemos que el camino hacia una vida balanceada comienza con pequeños cambios y decisiones conscientes. ‘Aquí Me Quiero’ invita a todas y todos a darse el gusto de disfrutar desde helados de yogurt hasta productos enfocados en el cuidado personal. Cada oferta de Nutrisa está pensada para proporcionar una experiencia completa de cuidado integral, que queda representado en nuestra nueva campaña estelarizada por José Eduardo y Vadhir Derbez”, apunta María Fernanda Torres Gutiérrez, Gerente de Mercadotecnia. 

Con esta campaña, la marca reafirmó su compromiso con la promoción de un estilo de vida saludable y balanceado. La nueva melodía de “Aquí Me Quiero” es un esfuerzo más para motivar a las personas a disfrutar y apreciar cada momento dedicado a su bienestar personal, fortaleciendo así su misión de inspirar amor propio y equilibrio en la vida diaria.

Sin duda, este tipo de estrategias en donde participan celebridades resultan ser todo un éxito, un caso similar a este es el de Checo Pérez, quien interpretó el papel de un taxista en un automóvil lleno de cámaras ocultas listas para documentar las reacciones de los pasajeros desprevenidos, que luego de una reacción inicial de sorpresa al reconocer la identidad del conductor, inmediatamente se quedan helados al notar que Pérez está bebiendo una cerveza mientras conduce. Sólo al final, después de revelar que la cerveza es una Heineken 0.0 sin alcohol, todos entienden lo que está sucediendo y muestran su alivio.

AHORA LEE:

Por éxito rotundo, revendedora de Costco inaugura su primer camión para vender

Productos de Hello Kitty enternecen en Sam’s Club

Fue a Walmart y encontró los productos más adorables de los Minions

Particularmente, Cheil España obtuvo tres premios con el proyecto ‘Samsung Impulse’, incluyendo un Oro en Diseño. Esta innovadora aplicación de IA para smartwatches de Samsung ayuda a personas con trastornos del habla mediante un algoritmo que traduce palabras en vibraciones rítmicas, actuando como un asistente invisible que facilita el habla fluida. Además, la misma pieza ganó una plata en Health & Wellness y un bronce en Brand Experience.

El bronce en la categoría Direct fue otorgado a la campaña ‘Try Galaxy Fold Experience’ de Cheil Worldwide, que permitió a los usuarios de iPhone experimentar el Galaxy Z Fold mediante una sincronización de dos iPhones para simular la pantalla de un Samsung.

Otra pieza destacada fue ‘Samsung The Art of Hack’ de Cheil España, que se llevó un bronce en Creative Commerce. La campaña transformó la smart TV The Frame de Samsung en un lienzo digital y aprovechó el sistema fiscal español para venderla como una pieza de arte, obteniendo así un IVA más bajo.

En la competencia Young Lions, Cheil Worldwide ganó un bronce en la categoría Media con la campaña “#Sidekick: New Face of Success”, que demostró un pensamiento estratégico e innovador para resolver un reto de marketing.

En México, Cheil se consolida en el Top 10 de las agencias más importantes. Sangho Lee, CEO de Cheil México, reafirma el compromiso de la agencia con su filosofía de “Human Connections for Business Transformation”, destacando la importancia de generar conexiones entre datos y emociones, objetivos y acciones, visión y resultados. La agencia cuenta con un portafolio de clientes que incluye marcas como Samsung, SHEIN, BIC, Best Day, Philip Morris, Bacardí y Penguin Random House.

La marca de cerveza Estrella Galicia se vio envuelta en una controversia tras la publicación de un video protagonizado por Kylie y Kendall Jenner.

En el video, las populares hermanas de la familia Kardashian aparecen disfrutando de la cerveza durante su estancia en Mallorca, España.

Sin embargo, la marca decidió retirarlo de sus perfiles sociales después de que el Jurado de Autocontrol español dictaminara que incumplía uno de los puntos del Código de Conducta Publicitaria.

El problema surgió cuando una particular presentó una reclamación señalando que el video, publicado inicialmente por las Jenner en junio de 2024 y luego compartido por Estrella Galicia en sus propios canales, mostraba a las hermanas ocupando un vehículo en movimiento sin usar el cinturón de seguridad.

Esto infringe la norma 7 del código, que prohíbe las comunicaciones comerciales que inciten a comportamientos ilegales o antisociales, o que sugieran beneficios en tales comportamientos.

Problemas para Estrella Galicia por las hermanas Jenner

Este punto del código está estrechamente relacionado con la Ley sobre Tráfico, Circulación de Vehículos a Motor y Seguridad Vial que rige en España, que establece la obligatoriedad del uso del cinturón de seguridad y otros elementos de protección para conductores y pasajeros.

Además, prohíbe la publicidad que incite a la velocidad excesiva, la conducción temeraria o cualquier conducta contraria a los principios de la ley, o que genere una falsa sensación de seguridad.

Autocontrol instó a Estrella Galicia a cesar la publicidad en cuestión, lo que llevó a la marca a retirar el video de sus perfiles en X (Twitter) e Instagram.

Estrella Galicia explicó que en el momento de la publicación original por parte de las Jenner, decidieron sumarse a la conversación social compartiendo el video.

No obstante, procedieron a eliminarlo en cuanto detectaron posibles problemas legales, publica este miércoles 10 de julio RW.

No era publicidad

El video, que ya suma más de 4 millones de visualizaciones en el perfil de Instagram de Kendall Jenner, mostraba a ambas hermanas en un carro, cantando y bailando con cervezas Estrella Galicia en las manos.

La marca compartió el video en X varias veces, acompañándolo de distintos mensajes.

Desde el área de marketing de Estrella Galicia, el video fue descrito en su momento como “una sorpresa muy agradable”, y la marca expresó su felicidad por la cantidad de comentarios positivos y el cariño mostrado hacia su producto.

Además de la infracción mencionada, la reclamación también alegaba que la publicidad era encubierta, ya que no se advertía claramente el carácter publicitario del contenido.

Estrella Galicia defendió que el video fue realizado por iniciativa exclusiva de las hermanas Jenner, sin su participación, y que las publicaciones eran identificables como publicitarias por incluir el logotipo y nombre de la marca.

Cuidado con las publicaciones de las redes sociales

El incidente pone en evidencia la importancia de que las marcas tengan especial cuidado con el contenido que publican en las redes sociales.

Las empresas deben asegurarse de que todas sus comunicaciones cumplan con las normativas legales y los códigos de conducta publicitaria, evitando cualquier tipo de comportamiento que pueda considerarse ilegal o antisocial.

En el contexto actual, donde las redes sociales son una herramienta poderosa para el marketing, es clave que las marcas evalúen el impacto y las implicaciones legales de sus publicaciones.

Ahora lee:

Publicista reacciona a su trabajo en un Oxxo

Combo de Mi Villano Favorito 4 en $179; Los boletos conmemorativos del cine, entre las notas más leídas

Libro del día: los trucos de la publicidad

Las campañas más memorables de la semana

Marca: KFC

Campaña: The Original Gamechangers

Agencia: TBWA\RAAD

KFC ha introducido un nuevo micrositio, KFCGaming.me, diseñado para que las jugadoras sauditas se registren en la Copa OG (Original Gamechangers). Esta plataforma crea un ambiente de apoyo donde las competidoras pueden mostrar sus habilidades y competir por premios significativos. Además, las ganadoras tendrán la posibilidad de avanzar a las ligas electrónicas sauditas y obtener grandes recompensas.

Un elemento clave de esta innovadora iniciativa de KFC es el uso de redes sociales. La marca ha lanzado una novedad mundial: una plantilla de CapCut con IA, desarrollada exclusivamente para “The Original Gamechangers”. Esta herramienta permite a los usuarios crear versiones de IA de sí mismos y ubicarlas en los entornos virtuales más emocionantes.

AHORA LEE: 

Consumidor muestra cómo enamorar a cajera de Soriana

Cerveza Corona gigante se hace viral por ser tan “coqueta”

Fue al cajero de Banco Azteca y por error recibió generoso regalo

“Test-icles” es una idea creativa, innovadora, poderosa que transmite un mensaje basado en los datos y la ciencia. Esta campaña le habló a los hombres de una manera diferente, poco convencional y entretenida, para hacerles un llamado al cuidado de su salud a través de la utilización de una prueba de embarazo femenina para detectar un posible cáncer testicular. Además de invitar a la autoexploración y la visita a un médico especialista, todo esto a través de la creación de dos personajes con características únicas, Tano & Nato.

Al respecto Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami comentó “Estamos sumamente felices de recibir en casa estos 2 Leones en dos categorías tan representativas como lo son Health & Wellness y Sustainable Development Goals y de haber contado con otros 4 shortlists con nuestra campaña “Test-icles”. Así también, estamos muy orgullosos de los 2 shortlists que recibimos con nuestras campañas “Future Talks” para Casa de la Amistad & “Asientos Vacíos” para Aeroméxico. Cannes Lions es el lugar donde brilla la creatividad y es importante utilizarla para resolver diversas temáticas y ponerla también al servicio de diferentes sectores de la sociedad, ésta en nuestro ADN. Es por eso por lo que, en esta ocasión, llegar a un sector tan relevante como es el de la salud, es un verdadero testimonio del talento excepcional del equipo, de nuestra Red y de nuestro preciado partner Fundación de Alba. Todo este espíritu colaborador en pro del bienestar y la salud de la sociedad es un motor que nos impulsa a seguir adelante, con el objetivo de crear conciencia y tener un impacto transformador en la vida de las personas alrededor del mundo”. Y añadió “solo puedo decir Gracias a todos y cada uno de los gigantes que con su pasión, entrega, dedicación y compromiso llevaron a Ogilvy México a rugir en Cannes Lions 2024”

Rafael Reina, CCO Ogilvy México & Miami “Regresar a México con 2 Leones de bronce y 4 shortlists con nuestra campaña “Test-icles”, y haber sido reconocidos con 2 shortlists para nuestros clientes Casa de la Amistad con “Future Talks” y Aeroméxico con “Asientos Vacíos” nos llena el corazón. Nuestro proyecto “Test-icles” deja un legado para la detección temprana del cáncer testicular, eso es muestra del compromiso del gran equipo de Ogilvy por encontrar soluciones innovadoras para resolver problemas actuales. Se creo a dos personajes “Tano & Nato” para caracterizar los miedos que reflejaban las personas ante la realización de auto examinarse. Además, desarrollamos un sistema de apoyo en colaboración con la Fundación de Alba, nuestro gran partner, para brindar acompañamiento a los casos positivos y tener acompañamiento médico. Este enfoque refleja el verdadero significado de nuestro borderless creativity, que termina impactando positivamente en la vida de las personas”. Y finalizo “infinitas gracias al equipo por la gran pasión y entrega siendo fieles al Divine Discontent y hacer el mejor trabajo de nuestras vidas para nuestros clientes”

Por su parte, Marcela Estrada, Directora Creativa de Ogilvy México concluyo “Ganar 2 Leones de bronce en Cannes, en dos categorías que premian ideas que mejoran la vida de las personas, ¡es increíble! . En Ogilvy creemos que si podemos cambiar la vida de una persona a través de lo que más nos gusta hacer, la creatividad, habremos dejado un granito de arena en el mundo. “Test-icles” ayuda a concientizar a los hombres sobre la importancia de la salud masculina y muestra que, de una forma fácil y económica se puede realizar una prueba de tamizaje, existente en cualquier farmacia, para la temprana y posible detección de un cáncer testicular. Y añadió “Estamos muy agradecidos por el apoyo de todo el equipo de la Fundación de Alba, Ogilvy México, Ogilvy Health y el equipo de Ogilvy Latam que desde el primer día se entregaron a “Test-icles” con la misma pasión que nosotros”.

Para más información:  https://testicles.mx/ y https://fundaciondealba.org/

FICHA TÉCNICA:

Global Chief Creative Officer: Liz Taylor
Deputy Chief Creative Officer Worldwide: Joe Sciarrotta
CEO Ogilvy LATAM: Horacio Genolet
CEO Ogilvy México & Miami: Verónica Hernández
CCO LATAM: Keka Morelle
CSO LATAM: Thais Frazao
Global CEO, Ogilvy Health: Kim Johnson
CCO, Ogilvy Health North America: Renata Maia
CCO México & Miami: Rafael Reina
Regional Creative Director: Marcela “Mashe” Estrada
Ogilvy LATAM Creative Excellence: Adriana Weinberg
Ogilvy México Creative VP: Diego Rodríguez
Head Health & Wellness Ogilvy MX y LATAM: Eileen Dávila
COO Ogilvy Mexico: Julian Torres
Chief Communication Officer LATAM: Marina Piacentini
CEO GroupM México: Marina Gunther-

Fundadora y Presidenta Fundación de Alba: Rebecca de Alba
Directora General Fundación de Alba: Miryana Pérez
Directora de Gestión de Recursos Fundación de Alba: Artemisa Couto
Médico Oncólogo: Dr. Miguel Ángel Álvarez Avitia

Sr Art Director: Uriel Sánchez Cureño
Sr Copywriter: Francisco “Curi” Miranda
Motion Graphic Designer: Izamary Ramírez
H&W Account Business Leader: Rebeca Rios
Account Director: David Ontiveros
Head of Production: Rosa Elena Arizmendi
Producer: Alejandra Rodríguez
Strategic Plannning Director: Landy Millán
Head of Communication México: Paula Santiago
Head of Influence México: Paulina Villanueva
Head of Experience: Laurie King
Tech Operations Manager: Karla Magallán
Head Digital Product: Armando Rosas
UX/UI Lead: Juan Carlos Betancourt
Front End: Elena Álvarez
Front End Sr.: Isaac Pozos
Back End Sr.: Carlos Martínez
QA Lead: Verónica Carranza
QA Sr.: Edgar González
Pricing & Investment Director GroupM: Juan Pablo Organista
Digital Supervisor GroupM: Jocelin Matias
Investment Supervisor GroupM: Karen Castillejos
Investment Executive GroupM: Danilo Bucio
Música por: Estudios Machina
Desarrollo y animación de personajes: Believe.tv, Santiago de Chile.
Locución por: Olín Garcés, Moises Curiel

En su campaña, Pepsi Black decidió transformar la experiencia sensorial con una explosión de innovación tecnológica. Gracias a efectos especiales de vanguardia, se inicia un viaje visual y auditivo que se fusiona con la esencia del producto, creando una sinergia interesante, y es que en este material audiovisual se, destaca a un protagonista único: la inteligencia artificial. Además, cuenta con la colaboración de talento mexicano como The Warning, la DJ Mariana Bo, y RC y Lobo Estepario de la Freestyle Master Series (FMS), quienes de hecho han trabajado en campañas anteriores de la marca.

Es bien sabido que en los últimos meses la IA se ha fortalecido cada vez más, tal es así que incluso ya busca plasmarse en las campañas creativas, siendo el foco principal.

En ese sentido, hay que tener en cuenta que esta herramienta tecnológica se refiere en términos generales a cierta conducta humana que se puede desarrollar por medio de un sistema de tecnología, esta ha sido de gran ayuda para ciertas empresas, ya que permite optimizar y mejorar el rendimiento, ejemplo de ellos son los famosos chatbots que permiten la interacción con los clientes para que puedan tener inmediatez.

Es evidente que la inteligencia artificial (IA) se encuentra en pleno auge, y es que en los últimos años, ha estado transformando muchos aspectos de la vida diaria y no ha sido la excepción con el mundo empresarial o escolar debido a su capacidad  para procesar grandes cantidades de datos y aprender de ellos, cada vez son más las tareas que pueden ser automatizadas.

Asimismo, es un hecho que ha avanzado rápidamente, dando lugar a nuevas formas de interacción entre las personas y las máquinas.

Pepsi Black lanza campaña combinando la IA con la música

En el video de la campaña, se observa que la IA se siente irresistiblemente atraída por la icónica lata de Pepsi Black, y al dar su primer sorbo, se desata una experiencia sensorial,  ya que el burbujeo de Pepsi Black guía a la inteligencia artificial a través de cuatro escenarios únicos, cada uno activado por un distintivo “pop, pop, pop.” Al degustar el producto, la IA se sumerge en una experiencia que la transporta a un estudio dinámico, donde tanto el entorno como el vestuario del protagonista cambian rápidamente al ritmo de la música.

En su viaje multisensorial, la IA se encuentra en un entorno gélido, donde The Warning despliega su pasión y energía musical con la poderosa canción “Automatic Sun.”

La travesía prosigue con una sesión de freestyle protagonizada por RC y Lobo Estepario, encarnando el espíritu expresivo de Pepsi Black. Finalmente, la IA llega a un espacio cósmico, donde las lunas vibran al ritmo del hipnótico beat de Mariana Bo con “Keep it Real.”

Este último escenario ofrece una experiencia visual y auditiva incomparable, fusionando tecnología y música en una sinfonía que deja a los espectadores asombrados y con ganas de más.

Es así que hoy en día, la tecnología está sobresaliendo como protagonista en las campañas comerciales, de hecho la fundación Fundación Diplo, experimentó en su campaña creando una marca e identidad para la conferencia de Ginebra sobre el desarrollo y el impacto de la inteligencia artificial en la humanidad.

AHORA LEE:

Fue a HEB y encontró donas al estilo Sanrio

Al estilo Starbucks, negocio de Tepito se hace viral

Niños pidieron viaje por Didi y no fue la mejor idea

Meta Platforms, empresa matriz de Facebook e Instagram (ya sabes esto, te lo hemos contado miles de veces en Merca2.0, pero nunca está de más aclararlo), se enfrenta a acusaciones de violar las normas antimonopolio de la Unión Europea debido a su modelo de suscripción con publicidad en sus plataformas.

Este modelo, descrito como “pago o consentimiento”, exige a los usuarios pagar para acceder a un servicio sin anuncios o consentir el uso de sus datos para publicidad personalizada.

La opción fue introducida el año pasado en Europa y es objeto de análisis por parte de la Comisión Europea.

Como verás, no están nada bien las cosas para Mark Zuckerberg con Europa.

Los reguladores europeos argumentan que esta elección obligatoria impone a los usuarios aceptar la combinación de sus datos personales sin ofrecerles una alternativa menos personalizada pero equivalente.

La Comisión Europea sostiene que los usuarios deberían tener derecho a acceder a un servicio similar que utilice menos datos personales para la personalización de anuncios, publica este lunes 1 de julio CNBC.

Además, señalan que la opción actual no permite a los usuarios consentir libremente el uso de sus datos personales para la publicidad dirigida.

Meta vs Europa, una batalla que crece

Meta respondió a estas acusaciones indicando que su modelo de suscripción con publicidad cumple con las directrices del tribunal más alto de Europa y con la Ley de Mercados Digitales de la UE.

La empresa expresó su disposición a mantener un “diálogo constructivo” con la Comisión Europea para resolver esta investigación.

La Ley de Mercados Digitales, que entró en vigor en marzo de este año, busca frenar las prácticas anticompetitivas de las grandes empresas tecnológicas y obligarlas a abrir algunos de sus servicios a la competencia.

Las sanciones por incumplimiento pueden ser severas, llegando hasta el 10% de los ingresos anuales globales de una empresa, y hasta el 20% en casos de infracciones repetidas.

Para Meta, esto podría significar una multa de hasta 13.400 millones de dólares basada en sus ingresos anuales de 2023.

La Comisión Europea inició esta investigación en marzo, junto con otras dos investigaciones sobre los gigantes tecnológicos Apple y Alphabet.

La tendencia hacia suscripciones con publicidad

La tendencia de las redes sociales y otros servicios de internet (como Netflix y Spotify) hacia modelos de suscripción con publicidad está en auge.

Esta estrategia permite a las plataformas ofrecer servicios a bajo costo o gratuitos mientras generan ingresos a través de la publicidad.

Ahora lee:

Snapchat y el Museo del Louvre se unen en épica colaboración

TikTok recibe multa millonaria por no proteger a los menores

Buscan sancionar la publicidad ambiental engañosa en Europa

Motorola lanzó una innovadora campaña de publicidad para promocionar su nueva generación de smartphones plegables, el Razr 50 y el Razr 50 Ultra, utilizando inteligencia artificial (IA).

Así es, en colaboración con su agencia Heaven, la marca en Francia fusionó tecnología, moda y su acuerdo con Pantone para crear un spot que se inspira en su icónico logotipo, conocido como “Batwing” debido a su parecido con las alas de un murciélago.

La publicidad presenta una serie de modelos vistiendo atuendos que incorporan el logotipo de Motorola y reflejan los colores de los nuevos dispositivos.

El video finaliza con imágenes de los smartphones Razr 50 y Razr 50 Ultra donde se destaca no solo su tecnología, sino también su papel como accesorios de estilo.

La pieza busca transmitir la idea de que estos dispositivos, además de ser innovadores, son elementos de moda, y subraya que la inteligencia artificial está integrada en los propios teléfonos.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Motorola France (@motorolafr)

Motorola: proceso creativo impulsado por IA

El proceso de creación de la publicidad de Motorola fue meticuloso y altamente tecnológico.

Según Heaven, cada diseño de vestuario se generó a partir de miles de imágenes producidas por IA, seleccionadas por su estilo y materiales.

Estos diseños fueron luego transformados para integrar el logotipo de Motorola de manera natural y estética, y animados utilizando herramientas de inteligencia artificial.

La banda sonora del spot, que incluye el icónico jingle “Hello Moto”, también fue creada con IA.

El proyecto, titulado “Styled with Moto”, tomó cuatro meses de trabajo y el uso de nueve herramientas diferentes de inteligencia artificial, entre ellas Krea.ai, Midjourney, Comfy UI, Hypic, Magnific.ai, ClipDrop, Firefly, Luma y Udio.

Esta combinación de tecnología permitió a Heaven y Motorola crear un anuncio visualmente impactante y tecnológicamente avanzado. ¿Te gusta?

Campaña integral de Motorola

Además del spot, la campaña incluye varias otras acciones. Entre ellas, se destaca el diseño de un auténtico “Vestido Motorola”, desarrollado en colaboración con el estudio textil creativo Scotomalab.

Este vestido busca reforzar el compromiso de Motorola con el mundo de la moda y ha sido una pieza central en los eventos de presentación de los nuevos dispositivos.

La campaña se está difundiendo en los canales sociales y plataformas digitales de Motorola Francia, y también incluye colaboraciones con influencers y creadores de contenido.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de Motorola France (@motorolafr)

El uso de la IA en la creación de publicidad

La utilización de inteligencia artificial en la creación de publicidad está revolucionando la industria.

La IA puede ser particularmente útil en varias etapas del proceso creativo, desde la generación de ideas y conceptos visuales hasta la producción de contenido y la personalización de anuncios para audiencias específicas.

En el caso de la campaña de Motorola, la IA permitió crear diseños de vestuario y animaciones que serían difíciles de lograr de manera tradicional en un plazo tan corto.

Además, la capacidad de la IA para analizar grandes volúmenes de datos y generar contenido creativo abre nuevas posibilidades para las marcas y agencias de publicidad.

Sin embargo, el uso de IA en la publicidad también presenta problemas. Las agencias y marcas deben asegurarse de que el contenido generado sea auténtico.

La creatividad humana sigue siendo esencial para dar el toque final y garantizar que los anuncios sean atractivos y efectivos.

Es que mientras algunos consumidores pueden estar impresionados por la innovación tecnológica, otros podrían ser escépticos sobre la autenticidad del contenido.

Ahora lee:

Cómo y cuándo usar la ironía y la psicología inversa en publicidad

Marca escribe “cerbeza” en una publicidad y el “error” de ortografía se hace viral

Optimización la clave de la IA en la publicidad digital

En la última campaña publicitaria de Visit Oslo, el organismo de turismo de la capital noruega, un residente local describe con aparente indiferencia las características de la ciudad.

Esta estrategia, desarrollada por la agencia creativa NewsLab, emplea la ironía y la psicología inversa para marcar las ventajas de Oslo frente a otras grandes ciudades europeas.

A través de la perspectiva un tanto “desganada” de Halfdan, un habitante de Oslo de 30 años, el anuncio revela las diversas virtudes de la ciudad.

Entre estas cualidades se encuentran la accesibilidad, el ambiente acogedor, la oferta cultural sin largas esperas y la facilidad para desplazarse por la ciudad.

“Todo está tan… disponible. No hay exclusividad”, dice el protagonista del spot mientras pasea por las calles de Oslo.

“Oslo parece un pueblo. Giras la esquina y ‘oh, ahí está el Primer Ministro’”, agrega, acompañado de imágenes cotidianas que contrastan con la grandiosidad y producción elaborada que suelen caracterizar a otras campañas turísticas.

En medio de esta discreta estrategia, el anuncio presenta algunos de los lugares más emblemáticos de la capital noruega, como el Museo Nacional y la famosa obra “El Grito” de Edvard Munch.

Ironía y psicología inversa en publicidad: el caso Oslo

La campaña adopta una estética simple y agradable que transmite el mensaje de que Oslo es una ciudad tranquila e interesante, un lugar donde disfrutar de los placeres sencillos.

Este contraste con las imágenes y narrativas predominantes en el sector turístico, que a menudo buscan la espectacularidad digna de Instagram, resalta la autenticidad de las experiencias en Oslo.

La campaña también refleja la creciente tendencia conocida como “turismofobia”, dicen en RW, que surge del impacto negativo del turismo excesivo en las comunidades locales.

En muchos países en la actualidad se están implementando iniciativas comunitarias para desincentivar el turismo masivo.

Estrategia publicitaria de usar la ironía y la psicología inversa

La utilización de la ironía y la psicología inversa en campañas publicitarias puede ser una estrategia eficaz para captar la atención y destacar en un mercado saturado.

Sin embargo, es importante tomar ciertos recaudos para que la campaña no resulte contraproducente.

• Conocer bien al público objetivo: Es fundamental entender si el humor irónico o la psicología inversa serán bien recibidos entre el público al que se dirige la campaña. Lo que puede resultar gracioso y efectivo para un grupo demográfico puede no serlo para otro.
• Claridad en el mensaje: Asegurarse de que el mensaje irónico o inverso no sea malinterpretado es esencial. La ironía puede ser sutil y, si no se comunica adecuadamente, puede llevar a confusiones.
• Contexto cultural: Adaptar la estrategia al contexto cultural del público es vital. Lo que puede ser visto como ingenioso en una cultura puede ser considerado ofensivo en otra.

Cuándo usar la ironía en publicidad

• Para diferenciación: En mercados saturados, la ironía y la psicología inversa pueden ayudar a una marca a destacarse.
• Para audiencias jóvenes: Los consumidores más jóvenes suelen apreciar el humor y la innovación en las campañas publicitarias.
• Para productos y servicios no convencionales: Si la marca o el producto ya es conocido por su originalidad, estas técnicas pueden reforzar esa percepción.

Cuándo no usar ironía en publicidad

• Para temas sensibles: Evitar el uso de ironía o psicología inversa en campañas que traten temas delicados o controvertidos.
• Para públicos tradicionales: Si el público objetivo es conservador o poco receptivo al humor irónico, estas estrategias pueden fallar.
• En contextos de crisis: Durante una crisis o situaciones serias, estas técnicas pueden ser vistas como inapropiadas o insensibles.

Ejemplos de campañas exitosas

Volkswagen “Think Small”: La icónica campaña de Volkswagen para el Beetle utilizó una combinación de humor y psicología inversa, destacando lo pequeño y diferente que era el coche en comparación con los grandes automóviles americanos, lo que resultó en un éxito rotundo.

Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like”: Esta campaña utilizó ironía y humor absurdo para reposicionar a Old Spice como una marca fresca y divertida, captando la atención de un público más joven.

Avis “We Try Harder”: Avis utilizó la psicología inversa en su campaña al admitir que eran el número dos en el mercado de alquiler de autos, lo que significaba que tenían que esforzarse más, ganándose la simpatía y preferencia del público.

Ahora lee:

Nestlé y la UNESCO presentan la final de su programa; Equativ y Sharethrough se fusionan

Las campañas publicitarias más creativas del día del padre

Cannes Lions 2024: México, en el top 10 de países con más piezas inscriptas

A inicios de este año, la marca de cerveza española Estrella Galicia anunció la obtención del certificado “B Corp”, otorgado por B Lab Spain.

Este reconocimiento destaca a las compañías que generan valor social, ambiental y económico para sus diversos grupos de interés.

Ahora, Estrella Galicia lanzó una campaña para recordarle a su audiencia su compromiso con el impacto positivo. Como estrategia, la marca deliberadamente rompe las reglas ortográficas.

En la campaña, la marca se está presentando como “cerbeza” en lugar de “cerveza”, con el objetivo de subrayar su adhesión al movimiento B Corp.

Las empresas B Corp utilizan su influencia y posición para impulsar cambios positivos, como la protección del medio ambiente, la reducción de la desigualdad, el fortalecimiento de las comunidades y la creación de riqueza social.

“Cerbeza” Estrella Galicia

La adopción del término “cerbeza” (con “b” y no con “v”) se puede ver en activaciones publicitarias en exteriores, publicaciones en redes sociales e incluso en algunos de sus packaging.

El slogan es: “El error es pensar que es un error”.

Estrella Galicia, la megor cerbeza para este berano pic.twitter.com/Vks7wxrStp

— Cabronazi (@Cabronazi) June 26, 2024

“Algunos nos llamarán locos por llenar las calles con cerBeza, escrita con B. Pero todo tiene una razón”, dijo la marca. “Como algunos ya sabrán, este 2024 nos hemos unido a B Corp, un movimiento formado por personas que buscan cambiar el mundo desde las empresas, generando un impacto positivo, social y ambiental. Para nosotros es más que un simple compromiso, es una declaración de intenciones. Y como preferimos actuar antes que hablar, hemos decidido saltarnos la ortografía en algunas botellas para contarles que, desde ahora, nuestra cerBeza se escribe con B”, agregó según publica el medio español especializado RW.

Estrategia de publicidad

La acción publicitaria de Estrella Galicia está alineada con la de B Lab Spain.

En abril pasado, el movimiento B Corp lanzó la campaña “Se Escribe Con B”, una iniciativa de concienciación ciudadana que invita a la sociedad española a trabajar unida por un futuro mejor.

Bajo el lema “¿Te gusta cómo está el mundo? Únete a reescribir la historia”, el movimiento B Corp ha instado a la acción colectiva, promoviendo mensajes como “Futuro Se Escribe con B”, “Justicia Se Escribe con B” y “Prosperidad Se Escribe con B”.

Para obtener el certificado B Corp, una empresa debe pasar por una rigurosa evaluación en temas como propósito y gobernanza, cultura organizacional, salarios dignos, justicia, equidad, diversidad e inclusión, derechos humanos y acción climática.

La puntuación mínima requerida es de 80 puntos, y Estrella Galicia logró 88 puntos.

Estrategia de alterar nombres de marcas

Alterar el nombre de una marca puede ser una estrategia publicitaria eficaz para captar la atención del público y transmitir un mensaje específico.

• Dunkin’: En 2018, Dunkin’ Donuts simplificó su nombre a Dunkin’ para reflejar su enfoque en bebidas y otros productos más allá de las donas. Este cambio ayudó a modernizar la marca y a atraer a más público.
• Taco Bell’s “Belluminati”: En 2017, Taco Bell lanzó una campaña en la que se rebrandeó temporalmente como “Belluminati”, jugando con la palabra “Illuminati” para crear intriga y destacar su menú de Dollar Cravings. Esta estrategia generó un gran impacto en redes sociales y atrajo la curiosidad del público.
• Snickers “You’re Not You When You’re Hungry”: Snickers cambió temporalmente su nombre en las barras de chocolate a diferentes adjetivos como “Cranky” y “Grouchy” para enfatizar su lema “You’re not you when you’re hungry” (“No eres tú cuando tienes hambre”). Esta campaña ayudó a posicionar la marca de una manera divertida y memorable, destacando el mensaje central de la publicidad.
• Burger King. En 2016, te contamos en Merca2.0 que Burger King pasó a llamarse temporalmente Burger Queen en UK para celebrar el cumpleaños de la Reina de Inglaterra.

Ahora lee:

Anunciantes usan su publicidad para perseguir las nuevas audiencias

Duolingo & AT&T México anuncian alianza; OXXO GAS recibe el premio al Liderazgo Gasolinero

Elon Musk habló mucho de publicidad en Cannes Lions 2024: qué dijo

Heinz ha lanzado un innovador producto bajo el nombre “Every Sauce”, una edición limitada que combina 14 de sus salsas más populares. Este lanzamiento surge de la observación de la obsesión británica por los condimentos, donde se revela que muchos usuarios combinan varias salsas a la vez, creando ellos mismos un mix de sabores, y esto es algo que se tomó muy en serio la marca.

En ese sentido, la marca ha hecho un importante trabajo en el mercado, ya que se destaca por ser la marca de cátsup y aderezos más reconocida y elegida por los consumidores. The Kraft Heinz Company tiene sede en Pittsburgh y Chicago, además está clasificada como una de las cinco principales empresas de alimentos y bebidas en América del Norte.

Se calcula que la firma genera aproximadamente 26 mil millones de dólares en ventas netas anuales. A nivel global, los condimentos y salsas le reportaron a la compañía casi siete mil millones de dólares tan solo en el 2020. Sin embargo, la marca vende muchos otros tipos de alimentos y bebidas, incluidas comidas congeladas, nueces, bocadillos salados, y café.

Cabe destacar también que hace un par de años, 33 de las instalaciones de fabricación de The Kraft Heinz Company estuvieron ubicadas en los Estados Unidos.

Heinz lanza una salsa hecha de todas sus salsas

Descrito por la marca como el “santo grial de las salsas”, la edición Every Sauce promete ofrecer una experiencia única al combinar múltiples sabores icónicos de Heinz en una sola botella. Aunque solo se han producido 100 botellas, Heinz está realizando rifas para dar acceso a más personas, destacando la alta demanda y el interés del público, aunque esto especialmente enfocado hacia los consumidores británicos.

Esta estrategia surgió debido a que varios estudios demostraron que el 23% de los británicos se consideran obsesionados con las salsas, con un aumento significativo entre los jóvenes adultos. Además, una investigación reveló que la mayoría de los hogares británicos poseen múltiples condimentos, con un 15% que tiene diez o más variedades.

INTRODUCING… Every Sauce ✨ A holy grail of sauces that includes not one, not two, but 14 Heinz sauces! 🤯

The catch, only 100 bottles exist and the only way to get one is to win!
Tap the link below to take the quiz to see if you’re obsauced enough 👀👇https://t.co/WkmvJfNKnL pic.twitter.com/WRODXYyIbA

— Heinz (@HeinzUK) June 24, 2024

Este lanzamiento no solo celebra la diversidad de sabor, sino que también refleja la profunda conexión emocional y la versatilidad que las salsas Heinz ofrecen a sus consumidores.

Y es que este tipo de casos se caracterizan por ser un tanto atrevidos pero atractivos para los consumidores, una estrategia similar es la que tienen la papas switch que tienen una extraña pero interesante fusión, ya que por ejemplo hay Ruffles con sabor a Cheetos, Sabritas con sabor Doritos, o Cheetos con sabor a Rancheritos.

@melendez.mxProbando las nuevas papitas ‘Switch’ que se apropian de diferentes sabores. ¿Tú qué opinas? ¿Comprarías alguna de estas?

♬ sonido original – MELENDEZ 👽

AHORA LEE:

Así es el tocadiscos de Hello Kitty que funciona con música de Spotify

Revendedores de Costco ahora rentan su membresía

Amazon pretende parecerse a Temu para competir directamente según informe

Como te anticipamos en Merca2.0, el hombre más rico del mundo, Elon Musk, participó en una entrevista en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024.

En una conversación con Mark Read, CEO de una de las principales agencias de publicidad, WPP, Musk abordó varios temas, incluyendo sus polémicos comentarios hacia la industria publicitaria y su visión sobre la libertad de expresión en las redes sociales.

La entrevista comenzó con Read recordando un incidente de 2023 en el que Musk criticó duramente a los anunciantes.

“En noviembre, nos dijiste que ‘nos fuéramos a la m…’”, recordó Read. Musk explicó que su comentario estaba dirigido a un grupo específico de anunciantes que, según él, intentaban restringir la libertad de expresión.

Aseguró que desde entonces, la plataforma había avanzado en convertirse en un entorno más seguro para las marcas.

La publicidad para Elon Musk

Musk aclaró que su crítica no era contra toda la industria publicitaria. Defendió la importancia de una plataforma donde todos puedan expresar sus opiniones, y afirmó que, aunque los anunciantes tienen derecho a elegir con qué contenido se asocian, no es correcto intentar eliminar todo contenido que no les guste.

Según Musk, algunos anunciantes buscan censurar opiniones, pero reiteró que no sacrificaría la libertad de expresión por ganancias económicas.

Musk es conocido por su escepticismo hacia la publicidad tradicional. A principios del año pasado, criticó la frecuencia y tamaño de los anuncios en Twitter, una postura respaldada por la mínima inversión en publicidad de sus otras empresas como SpaceX, Tesla y Starlink.

En Cannes Lions 2024, Musk reafirmó su apoyo a la publicidad que se integra de manera natural con el contenido, es decir, anuncios que se ajustan a los intereses de los usuarios y son entretenidos y estéticamente agradables.

Qué dijo Elon Musk en Cannes Lions 2024

“Me gustan los anuncios que son interesantes a nivel artístico y que no te arrepientes de ver cuando terminan”, comentó Musk.

Cree que los anuncios efectivos son aquellos que el espectador disfruta, incluso si no compra el producto después.

Esta filosofía destaca la importancia de crear campañas publicitarias que se alineen con la plataforma y su audiencia, evitando mensajes intrusivos.

Mark Read también le preguntó a Musk sobre sus planes para hacer de X (Twitter) un espacio “amigable” para los anunciantes.

En ese sentido, Musk señaló que la plataforma, antes de su adquisición, carecía de una segmentación efectiva y una relación coherente entre los anuncios y los usuarios.

Sin embargo, en los últimos meses, la empresa ha mejorado su tecnología publicitaria, enfocándose en el ad matching y en sistemas basados en inteligencia artificial para personalizar los anuncios según los intereses de los usuarios.

“Hemos mejorado la correspondencia de anuncios con los usuarios y estamos evolucionando hacia un sistema basado en IA”, explicó Musk. “Cuanto más use el usuario la plataforma, más se correlacionará el contenido con sus intereses y comportamientos”.

El regreso de X a Cannes Lions

El 2024 marcó el regreso de X (Twitter) a Cannes Lions, después de no asistir al evento el año pasado.

La relación tensa de Musk con la industria publicitaria comenzó tras su adquisición caótica de Twitter, lo que llevó a algunas agencias, incluida WPP, a aconsejar a sus clientes que pausaran o suspendieran sus anuncios en la plataforma.

En noviembre, X presentó una demanda contra Media Matters for America, acusándola de intentar alejar a los anunciantes mediante la publicación de informes negativos sobre la colocación de anuncios junto a contenido inapropiado.

Aunque X ya no informa públicamente sobre sus ingresos, se estimaba que estaba cerca de alcanzar 2.500 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2023, una caída del 45% desde 2021.

La inteligencia artificial y la publicidad

En cuanto a la inteligencia artificial, Musk habló de “cautela” sobre sus riesgos y aplicaciones negativas, pero también se mostró optimista sobre su potencial para mejorar la creatividad humana.

“No quiero aguar la fiesta, creo que la IA mejorará la inteligencia humana y ampliará la creatividad”, dijo.

Musk destacó la importancia de ser cautelosos para evitar escenarios negativos y mencionó que estamos en una era muy interesante, llena de oportunidades y desafíos.

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es un evento esencial en la industria de la publicidad.

Cada año, reúne a los líderes más influyentes para debatir, inspirar y mostrar lo último en creatividad y tecnología publicitaria, por eso Merca2.0 está allí.

La participación de figuras como Elon Musk subraya la relevancia de este festival como plataforma para discutir las tendencias y desafíos actuales, marcando el rumbo futuro de la publicidad global.

Ahora lee:

Amazon se asocia en América Latina con un rival de Starlink: problemas para Elon Musk

Cannes Lions 2024: Elon Musk participará como Chief Technology Officer de X

Elon Musk advierte que sus empresas prohibirían Apple tras acuerdo con OpenAI

Durante la evaluación de los Direct Lions, se consideraron criterios clave: el 30% para la originalidad de la idea, el 20% para la estrategia de implementación, otro 20% para la calidad de la ejecución y un crucial 30% para el impacto y los resultados alcanzados. Esta estructura aseguró que solo las campañas más completas y efectivas fueran galardonadas, destacando el poder de la creatividad impulsada por datos para inspirar acciones concretas y resultados tangibles en el mercado latinoamericano.

Los Cannes Lions 2024 no solo han premiado la creatividad visual y narrativa, sino que también han celebrado la efectividad de las estrategias de marketing directo en la región, demostrando cómo el uso inteligente de los datos puede transformar la relación entre las marcas y sus consumidores.

Con estos galardones, Cannes Lions continúa siendo la plataforma líder mundial para reconocer y celebrar la excelencia en la publicidad y comunicación creativa, inspirando a profesionales de todo el mundo a alcanzar nuevos niveles de innovación y efectividad en sus campañas.

Ganadores de Direct Lions De Latam, plata y bronce

Campaña: CLEAN SPONSORSHIP
Agencia: DM9, Sao Paulo

Marca: CONSUL

País: Brasil

Premio: Silver Lion

Campaña: SPREADBEATS
Agencia:  FCB NEW YORK

Marca: SPOTIFY

País: Estados Unidos

Premio:  <

Campaña: BALLBOARDS
Agencia: GUT, Sao Paulo

Marca: MERCADO LIBRE

País: Brasil

Premio: Silver Lion

Campaña: RIGHTS AGAINST THE RIGHT – THE FIRST TRADEMARK THAT STOPS TRADING NAZI MERCH
Agencia: JUNG VON MATT AG, Hamburg

Marca: LAUT GEGEN NAZIS

País: Alemania

Premio: Silver Lion

Campaña: DORITOS SILENT: THE WORLD’S FIRST AI AUGMENTED SNACK
Agencia: OB42 London

Marca: DORITOS/ PEPSICO

País: Reino Unido

Premio:  Silver Lion

Campaña: GAMER LOAN
Agencia: PARADAIS DDB, Guayaquil

Marca: BANCO DEL PACÍFICO

País: Ecuador

Premio: Silver Lion

Campaña: PINK CHIP
Agencia: AKQA, Amsterdam

Marca: DEGIRO, UN WOMEN

País: Holanda

Premio: Silver Lion

Campaña: UNINTERRUPTAD
Agencia:  AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo

Marca: BUDWEISER

País: Brasil

Premio: Silver Lion

Campaña: THANKS FOR COKE-CREATING
Agencia: VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo

Marca: COCA-COLA

País: Estados Unidos/Brasil

Premio: Silver Lion

Campaña: EPIDEMIC SOUND – FEEL IT FIND IT
Agencia: RETHINK, New York

Marca: EPIDEMIC SOUND

País: Estados Unidos

Premio: Silver Lion

Campaña: DON’T DRINK HERTOG JAN
Agencia:  GUT, Amsterdam

Marca: HERTOG JAN

País: Holanda

Premio: Silver Lion

Campaña: 150 YEARS OF WHATEVERKEN
Agencia: LEPUB, Milan

Marca: HEINEKEN

País: Italia

Premio: Silver Lion

Campaña: IF YOU’RE INTO IT, IT’S IN THE V&A
Agencia: adam&eveDDB, London

Marca: V&A

País: Reino Unido

Premio: Silver Lion

Campaña: BETIS PREGNANCY TEST
Agencia: VML SPAIN, Madrid

Marca: REAL BETIS

País: España

Premio: Silver Lion

Campaña: THE BALD THRU
Agencia: DAVID, Sao Paulo

Marca: BURGER KING

País: Brasil

Premio: Silver Lion

Campaña: DON’T DELETE MENU
Agencia: VML, New York / VML COMMERCE, Buenos Aires / VML COMMERCE, New York

Marca: WENDY’S

País: Estados Unidos/ Argentina

Premio: Silver Lion

Campaña: THE GREENPRINT
Agencia:  DDB NEW ZEALAND, Auckland

Marca: VOLKSWAGEN

País: Nueva Zelanda

Premio: Silver Lion

Campaña: REVIEWS
Agencia: AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo

Marca: HEINZ

País: Brasil

Premio: Silver Lion

Campaña: BEER RETIREMENT ACCOUNT
Agencia:  MEDIA.MONKS, Hilversum

Marca:  POKER BEER

País: Holanda

Premio: Silver Lion

Campaña: HEINZ KETCHUP & SEEMINGLY RANCH
Agencia: RETHINK, Toronto

Marca:  HEINZ KETCHUP

País: Canadá

Premio:Bronze Lion

Campaña:  BLOOD AID
Agencia: DM9, Sao Paulo

Marca: DASA INTEGRATED HEALTH SYSTEM

País: Brasil

Premio:Bronze Lion

Campaña: AFTER-DINNER DINNER
Agencia: FP7 McCANN, Dubai

Marca: MCDONALD’S

País: Emiratos Árabes

Premio: Bronze Lion

Campaña: Can you KFC it?
Agencia:  McCANN, Bucharest / MRM, Bucharest

Marca: KFC

País: Romania

Premio: Bronze Lion

Campaña: HEAR MY LAST WISH
Agencia: LEO BURNETT, Taipei

Marca: TAIWAN ORGAN SHARING REGISTRY AND PATIENT AUTONOMY PROMOTION CENTER

País: TAIWAN

Premio: Bronze Lion

Campaña: WAITING TO LIVE
Agencia: VML, London / WUNDERMAN THOMPSON, London

Marca: NHS BLOOD AND TRANSPLANT

País:  Reino Unido

Premio: Bronze Lion

Campaña: THE DAY A COUNTRY STOOD STILL
Agencia: McCANN, Prague

Marca: CZECH INSURANCE ASSOCIATION

País: República Checa

Premio: Bronze Lion

AHORA LEE:

Este emprendimiento vende papel de baño de Hello Kitty

Yulay visita Bodega Aurrerá y sorprende a trabajadores

&#8220;Pay per Laugh&#8221;, única pieza española en la shortlist de Innovacion de Cannes Lions

Watch the complete interview here:

En compañía de Propuesta Cívica, retratan la manera en la que algunos periodistas se ven amenazados y asesinados por el simple hecho de investigar y dar a conocer información al repecto, por lo que se muestra una serie de relatos en la que exponen el gran problema.

En respuesta al escalofriante panorama que convierte a México en el país más peligroso del mundo para los periodistas, con 26 asesinatos en los últimos dos años, LANDIA México lanzó una campaña audaz para poner en relieve esta dura realidad.

En colaboración con Propuesta Cívica, una ONG que representa legalmente a las familias de las víctimas, LANDIA recreó meticulosamente los últimos momentos de vida de tres casos emblemáticos de asesinatos de periodistas en la última década, todos ellos aún impunes.

Con un compromiso absoluto con el realismo, la campaña adoptó un enfoque cinematográfico para incorporar los apuntes reales de los periodistas, exponiendo así los motivos ocultos detrás de sus muertes y devolviendo sus voces silenciadas al primer plano.

La historia detrás de la campaña

La narrativa de la campaña se construyó con una cuidadosa puesta en escena, utilizando una economía de planos y una fotografía impecable para narrar auténticamente cada asesinato.

Se desarrolló un lenguaje visual dinámico, con movimientos de cámara sigilosos que siguen a los personajes, llevando al espectador a experimentar la credibilidad y tensión de los últimos momentos en la vida de cada periodista.

Se creó una coreografía y un montaje austero para retratar los hechos reales de cada situación, evitando cualquier forma de glorificación de la violencia en respeto a las familias de las víctimas.

El objetivo de “The Stories That Killed Us” es amplificar las voces silenciadas de los periodistas asesinados y fomentar conversaciones críticas sobre la urgente necesidad de justicia y rendición de cuentas en el peligroso panorama mediático de México.

LANDIA México espera que esta iniciativa genere conciencia pública y promueva acciones concretas para mejorar la seguridad de los periodistas y combatir la impunidad que prevalece en estos casos.

El trabajo de la agencia se vio reflejado en las tres historias que representaron de una manera consciente, por lo que los relatos, que son reales presentan una representación adecuada dentro de los diferentes procesos que se llevaron a cabo en diferentes aspectos en cuestión diferente.

Lee también:

VML México se lleva León de Plata en Cannes Lions 2024

Cannes Lions 2024: Emiratos Árabes Unidos se lleva el Grand Prix de Health & Wellness

El shortlist de LATAM de Creative Data en Cannes Lions 2024

BBVA dará de baja estas cuentas bancarias; Pensión del Bienestar, entre las notas más leídas

BBVA dará de baja cuentas bancarias; estos serán los afectados

La actualización constante se puede comprender desde una parte precisa, por lo que en cierto punto esto puede reconocer como una parte interesante para los consumidores, pero en un punto negativo para las ideas que se presentan en diferentes partes; se dio a conocer que BBVA dará de baja ciertas cuentas bancarias y te decimos si se encuentra la tuya.

Algunas empresas optan por realizar cambios en sus políticas con el fin de permanecer dentro de un sistema, por el cual en algunos puntos se puede encontrar como algo significativo, cuestión que dejó a un lado las diferentes sujeciones que se pueden encontrar desde una primera parte.

Ariadna Montiel, titular de la Secretaría del Bienestar, anunció que será a partir del 1 de julio cuando se realicen los pagos de la Pensión del Bienestar  para adultos mayores.

Durante la conferencia mañanera que realiza el presidente Andrés Manuel López Obrador (AMLO), la titular de la secretaría informó que hay 12,231,625 derechohabientes de este programa social que va dirigido a personas de 65 años y más.

La inversión social realizada en 2024 por este programa asciende a 365,048 millones de pesos y al mes de junio se registra un avance de 217,924 millones de pesos, correspondientes a los bimestres de enero-febrero, marzo-abril y mayo-junio.

Este es el precio oficial del Reemplacamiento Edomex 2024

Este 1 de julio comienza la campaña de Reemplacamiento Edomex 2024, y una de las búsquedas que realizan las personas es el costo que tendrá.

Y esa que el precio para cambiar las placas se debe de saber con el fin de no afectar la economía familiar y de paso poder ahorrar.

Por ello, preguntamos al personal del gobierno mexiquense el precio que tendrá el Reemplacamiento Edomex 2024 y eso fue lo que nos contestó.

Ante de seguir, es importante que sepas que esta campaña de Reemplacamiento en el Estado de México estará regido por un calendario, el cual deberás cumplir al pie de la letra.

Frases del Día del Padre para felicitar a clientes y colaboradores | Marketing relacional

En la celebración del Día del Padre, muchas empresas buscan la manera más adecuada de conectar emocionalmente con sus clientes y colaboradores, reforzando así vínculos y mostrando aprecio más allá del ámbito laboral. Utilizar frases significativas puede ser una excelente estrategia para humanizar la marca y fortalecer las relaciones corporativas.

Consumidora contra Costco; denuncia que encontró “gusanos” en este producto

La satisfacción del cliente se ha convertido en un elemento crucial para el éxito de cualquier negocio. Las quejas de los clientes, aunque a menudo vistas como obstáculos, representan una oportunidad invaluable para mejorar y fortalecer la relación con el consumidor, así lo vemos en una queja viral de una mujer que exhibió a Costco luego de encontrar “gusanos” en este producto.

De acuerdo a datos de we-accom el 82 por ciento de los consumidores se va por una mala atención al cliente. Asimismo, las quejas por cobros no reconocidos en cuentas bancarias aumentaron un 9.6 por ciento en 2023.

AHORA LEE:

Ricardo Salinas aprovecha el día del padre para promocionar Elektra y revelar su fortuna

Mujer muestra la imponente tienda Ross de Madrid

Consumidora encuentra producto de Shark Thank en Tiendas 3B

Las mejores campañas de la semana

Marca: Corona

Campaña: For Every Golden Moment

Agencia: Grey

Corona Cero, patrocinador mundial de cerveza de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, ha lanzado su plataforma “For Every Golden Moment”. Esta iniciativa celebra los momentos dorados de los juegos y anima al público a abrazar y disfrutar sus propios momentos dorados en la vida. Este lanzamiento marca la primera activación de la marca sin alcohol en los Juegos Olímpicos desde que AB InBev se convirtió en el primer patrocinador de cerveza a nivel de Socio Olímpico Mundial.

“Ofrecer esta galardonada cerveza sin alcohol brinda más opciones a los fanáticos de todo el mundo”, dijo Marcel Marcondes, director de marketing global de AB InBev. “Corona Cero encaja perfectamente en esta ocasión global y refuerza aún más el compromiso de nuestra marca con la moderación, la relajación y la celebración”.

Corona Cero está lanzando su plataforma en más de 40 mercados globales, integrándola en todos los puntos de contacto mediáticos, desde películas hasta redes sociales, publicidad exterior, experiencias y comercio. Además, está introduciendo botellas temáticas de los Juegos Olímpicos en mercados específicos alrededor del mundo. La campaña captura la emoción de los momentos álgidos de celebración de los atletas olímpicos y más, estableciendo paralelismos con los destacados olímpicos de Río 2016 y Tokio 2020 y creando analogías con momentos especiales que todos pueden disfrutar.

Marca: Bulgari

Campaña: Eternally Reborn

Agencia: Anomaly

Zendaya, embajadora global de la marca, irradia elegancia con el collar Aurea Chandra, una obra maestra cinética creada a partir de esferas flotantes engastadas con diamantes preciosos y una intricada malla de oro rosa. Esta pieza reinventa una creación clásica del mismo nombre, destacando por su movimiento y sofisticación.

En la campaña ‘Eternally Reborn’, que celebra la perpetua vitalidad de la Ciudad Eterna, la embajadora global Yifei Liu deslumbra con joyas que trascienden los límites de la artesanía, capturando la esencia de la renovación y el esplendor.

Sumérgete en la maravilla de ‘Eternally Reborn’. En nuestra nueva campaña, la embajadora mundial de la marca, Anne Hathaway, presenta un deslumbrante collar con incrustaciones de zafiros, compuesto por trece piedras preciosas engastadas en oro blanco, un símbolo resplandeciente de elegancia atemporal.

Marca: Adidas

Campaña: Hey Jude

Agencia: Hill & Knowlton

Es el viaje lleno de esperanza de toda una nación, liderado por una nueva generación de jugadores que buscan el triunfo en Alemania este verano.

Jude Bellingham personifica esta búsqueda, encontrando inspiración en el apoyo de sus seguidores y superando las adversidades de decepciones pasadas.

La película también destaca figuras conocidas como David Beckham y Frank Lampard, quienes reflexionan sobre sus propias experiencias en torneos anteriores. Además, se unen a los aficionados Stormzy, Laura Woods e Ian Wright para celebrar la emoción de un gran campeonato de verano.

Marca: BMW • BMW Oriente Medio

Campaña: iJack (estudio de caso)

Agencias: Serviceplan • Serviceplan Medio Oriente

En los Emiratos Árabes Unidos, ha habido un notable aumento en la adopción de vehículos eléctricos (EV), impulsado por una creciente conciencia ambiental y la urgencia de promover un transporte más sostenible. Sin embargo, debido a la limitada disponibilidad de estaciones de carga domésticas, muchos conductores dependen de la infraestructura de carga pública. Para los potenciales compradores de vehículos eléctricos, localizar estaciones de carga cercanas se ha convertido en un paso crucial para garantizar la practicidad de esta opción.

En respuesta a esta tendencia, BMW, que recientemente incursionó en el mercado de vehículos eléctricos de los Emiratos Árabes Unidos, ha ideado una estrategia ingeniosa. Fotografiaron meticulosamente sus vehículos eléctricos en más de 300 estaciones de carga en todo Dubái, integrando estas imágenes estratégicamente en las reseñas de Google Maps para cada ubicación. Esta táctica innovadora, desarrollada por Serviceplan Dubai, esencialmente coloca a los vehículos eléctricos de BMW en el centro de atención en las reseñas de Google Maps, asegurando que cada búsqueda de estaciones de carga muestre prominentemente imágenes de los vehículos de BMW.

Marca: CeraVe

CampañaMichael CeraVe (case study)

Agencias: Ogilvy • Ogilvy New York

“Michael CeraVe” representa una campaña pionera y envolvente que invita a todos a participar en una experiencia memorable que inicialmente parecía una broma, solo para ser desmentida en el escenario más grande de Estados Unidos: el Super Bowl, por los dermatólogos de CeraVe. Esta campaña de tres semanas llevó a los espectadores en un viaje desde “CeraVe, desarrollado por Michael Cera” hasta “CeraVe, desarrollado con dermatólogos”.

La estrategia integrada y cuidadosamente diseñada se desplegó a través de canales ganados, pagados y propios, incluyendo redes sociales e influencers. En los días previos al Super Bowl, Cera se enfrentó cara a cara con dermatólogos y presentó su propio comercial de Michael CeraVe para “demostrar” que él era la mente maestra detrás de CeraVe. Sin embargo, la verdad se reveló durante el comercial transmitido durante el Super Bowl, cuando las afirmaciones de Cera fueron refutadas por un panel de dermatólogos de CeraVe en una sala de juntas.

AHORA LEE:

Llegó a la CDMX exposición gratuita del arte de John Lennon

Reforma sorprende con exposición gratuita de Intensamente 2

Consumidora encuentra producto de Shark Thank en Tiendas 3B

En un movimiento inesperado para los amantes del arte y la cultura en la Ciudad de México, Reforma ha sido transformada en un espacio vibrante y emocionalmente cargado gracias a la exposición gratuita de “Intensamente 2”. Esta muestra, creada con la intención de promover la tan esperada película de Disney Pixar, presenta nueve esculturas monumentales inspiradas en las nuevas emociones que explorará la secuela.

En ese sentido, el marketing experiencial ha emergido como una herramienta potente para conectar con los consumidores de una manera profunda y significativa. Este enfoque permite a las marcas no solo destacar en un mercado saturado, sino también crear conexiones emocionales duraderas con su público.

De hecho, las pop-up stores y showrooms temporales también juegan un papel crucial. Estas tiendas temporales generan una sensación de exclusividad y expectativa al ofrecer productos limitados o ediciones especiales.

Involucrar los cinco sentidos en una campaña de marketing puede crear recuerdos duraderos.

Los eventos que combinan sabores, aromas, texturas, sonidos y visuales únicos pueden dejar una impresión significativa en los consumidores. Un ejemplo de esto podría ser una degustación de alimentos acompañada de música en vivo y una ambientación temática que complemente la experiencia.

La gamificación también es una estrategia efectiva en el marketing experiencial. Incorporar elementos de juego, como competencias y desafíos con recompensas, motiva a los consumidores a interactuar con la marca de manera divertida y significativa, aumentando el engagement y fomentando la lealtad a largo plazo.

Es así que, las estrategias experienciales, con su capacidad para crear experiencias memorables, no solo atrae a nuevos clientes, sino que también fomenta la lealtad y el compromiso a largo plazo.

Reforma sorprende con exposición gratuita de Intensamente 2

Ubicada estratégicamente frente al icónico Ángel de la Independencia, estas obras maestras han sido intervenidas por destacados artistas mexicanos como Barbs Arenas, Sofía Ilustración, Karlo Arnauda, Jim Vlad, Daniela García, Carolina DM, Tania Caro Silva y Tahnee Flor. Cada pieza captura la esencia de emociones como alegría, tristeza, furia, envidia, vergüenza, ansiedad y temor.

Desde su inauguración, la exposición ha capturado la atención del público, atrayendo a personas de todas las edades que buscan sumergirse en el universo visual y emocional de “Intensamente 2”. La exposición estará abierta al público durante todo el día y se espera que esta instalación única permanezca accesible hasta el 12 de julio, ofreciendo a los visitantes la oportunidad de experimentar una mezcla única de arte, cine y emociones humanas en pleno corazón de la capital mexicana.

@cdmxsecreta ¡Exposición gratuita de INTENSAMENTE 2 en Reforma! 🧠🎨 Mira estas esculturas inspiradas en las nuevas emociones de la película de Disney Pixar: Intensamente 2. 💖 Alegría, tristeza, furia, envidia, vergüenza, ansiedad, ennui, temor llegaron a CDMX. Son 9 piezas monumentales intervenidas por artistas mexicanos como: Barbs Arenas, Sofía Ilustración, Karlo Arnauda, Jim Vlad, Daniela García, Carolina DM, Tania Caro Silva y Tahnee Flor. 🧑‍🎨🖌️ 📍Paseo de la Reforma (frente al Ángel de la Independencia). 🕓Todo el día 🎟️Abierta al público #cdmxsecreta #exposiciones #intensamente2 #pixar #quehacercdmx ♬ sonido original – CDMX Secreta

Con esta iniciativa, Reforma no solo se consolida como un epicentro cultural dinámico, sino que también abre un espacio inclusivo y accesible.

Aunque esta no es la única exposición gratuita de esta película, de hecho el usuario llamado @charlydomzz mostró un vistazo de cómo se vive una experiencia similar en una plaza, que incluye diversas atracciones y activaciones de varias marcas.

En los videos se puede observar una fuente con pelotas de colores, un columpio y una ruleta, todos diseñados para sumergir a los asistentes en el universo de Intensamente 2. Además, marcas como Pritt y Comex han participado en la creación de estas activaciones, aportando su toque especial al evento. Entre las atracciones, destaca también una mesa de hockey donde varios de los asistentes se divierten, añadiendo un componente dinámico y competitivo a la experiencia.

El usuario mencionó en su video que dicha experiencia se encuentra ubicado en Plaza Toreo Parque Central y estará disponible del jueves 13 al domingo 16 de junio, y del jueves 20 al domingo 23 de junio, en un horario de 12 p.m. a 7 p.m.

@charlydomzz Así es la experiencia gratuita de la película Intensamente 2 que se encuentra en Toreo parque central #experiencia #pixar #disney #intensamente2 #gratis #CapCut ♬ Bundle of Joy (From “Inside Out”) – Benny Martin

AHORA LEE:

Consumidor capturó el preciso momento en el que un Oxxo se clonó

Consumidor encuentra adorable colección de Snoopy en Prichos

Consumidora encuentra producto de Shark Thank en Tiendas 3B

“Concierto Disco” es una innovadora propuesta que mezcla tecnología y entretenimiento, posicionando a Yango no solo como un servicio de
transporte privado, sino como un facilitador de momentos memorables.La campaña se centrará en crear experiencias únicas donde cada viaje
se convierte en una fiesta personalizada al ritmo de la música disco, transportando a los usuarios a una atmósfera de diversión y celebración durante su trayecto.

La campaña se desplegará inicialmente en las ciudades de Barranquilla, Medellín y Cali, para luego expandirse a otros mercados clave como
África, Medio Oriente, Europa y Latinoamérica. Con esta estrategia, Archer Troy y Yango buscan no solo diversificar la oferta de la marca, sino también consolidar su posición como líder en innovación dentro del sector de transporte privado.

Ficha Técnica:
● Cliente: Yango
● Agencia Creativa: Archer Troy
● País: Colombia
● VP Creativo: Mike Arciniega
● Director General Creativo: Carlos Oxte / Guillermo Bernal
● Grouper Creativo: Alejandro Tamayo
● Director de Arte: Daniel Cruz
● Cuentas: Nayeli Jessel / Rosy Velazquez
● Productor de Agencia: Emmanuel García
● Casa Productora: Oriental Films México
● Dirección: Marindia
● Fotografía DP: Germán Vilche
● Producción Ejecutiva: Michelle Lacoste
● Foto Fija: German Rojas

Nuestro equipo de expertos te mantendrá informado sobre:

• Las últimas noticias y tendencias del mundo de la publicidad y el marketing.
• Los anuncios y campañas más creativas de todo el mundo.
• Entrevistas exclusivas con los principales líderes de la industria.
• Ganadores de los premios más codiciados de la publicidad.

Sigue nuestra cobertura en Merca2.0 a partir del 17 de junio.

Además de nuestra cobertura en vivo, también ofreceremos:

Análisis en profundidad de las tendencias y los ganadores del festival.
Entrevistas exclusivas con los jurados y los ganadores.
Galerías de fotos y videos de los mejores momentos del festival.
Resúmenes diarios de los eventos más importantes.

¡Asegúrate de seguirnos en nuestras redes sociales para obtener actualizaciones en tiempo real!

¡No te pierdas el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 con Merca2.0!

La próxima película “Intensamente” ha generado un gran revuelo entre los aficionados, y Krispy Kreme ha sabido capitalizar esta emoción con una ingeniosa estrategia de marketing.

Y es que la incorporación de personajes animados famosos ofrece a las marcas una poderosa herramienta para captar la atención y conectar emocionalmente con los consumidores. Estos personajes, ya arraigados en la cultura a través del cine, la televisión o los cómics, tienen la capacidad de evocar nostalgia, generar simpatía y fortalecer la identidad de marca.

Una de las principales ventajas de utilizar personajes animados es su capacidad para establecer una conexión emocional inmediata con el público.  Esta conexión emocional puede traducirse en una mayor predisposición a interactuar con la marca y, en última instancia, a realizar una compra.

Además, los personajes animados famosos tienen la ventaja de ser multifacéticos y adaptarse a diferentes públicos y plataformas. Su capacidad para atraer tanto a niños como a adultos permite a las marcas ampliar su alcance y diversificar su base de clientes potenciales. Esto es especialmente beneficioso en un mercado saturado, donde diferenciarse es crucial para destacar entre la competencia.

Otro aspecto destacado es la creatividad que estos personajes inspiran. Las marcas pueden desarrollar campañas publicitarias innovadoras y visualmente atractivas alrededor de estos personajes, utilizando sus historias y rasgos distintivos para contar narrativas convincentes. Este enfoque no solo captura la atención del consumidor, sino que también fortalece la identidad de marca y crea experiencias memorables que se comparten fácilmente en redes sociales y otros medios digitales.

Krispy Kreme conquista a consumidores con sus nuevas donas de Intensamente

A través de TikTok, la usuaria @sophiaangeles mostró cómo lucen las nuevas donas que incluyen temáticas inspiradas en las emociones centrales de la película.

Estas donas resaltan por representar una forma creativa de conectar emocionalmente con el público. Con colores vibrantes y diseños que capturan la esencia de alegría, tristeza, ira, miedo, las donas no solo son una golosina, sino una extensión visual de la experiencia cinematográfica.

Aunque inicialmente disponibles en lo que parece ser Estados Unidos, el interés generado por estas donas ha traspasado fronteras, generando expectativa y demanda en otros mercados como México. La reacción entusiasta de los usuarios demuestra cómo Krispy Kreme ha logrado generar un vínculo emocional con sus consumidores al integrar elementos culturales y cinematográficos de manera creativa en su oferta de productos.

@sophiaangeles_ Inside Out 2 x Krispy Kreme #disney #krispykreme #insideout2 @Krispy Kreme PH ♬ son original – Easy Piano

Esta colaboración no solo refuerza la posición de Krispy Kreme como una marca innovadora y adaptable, sino que también demuestra su capacidad para estar al tanto de las tendencias populares y capitalizarlas efectivamente en sus estrategias.

Este tipo de promociones también se pueden ver en México, ya que ha surgido una experiencia interactiva muy interesante.

A través de TikTok, la cuenta @charlydomzz mostró un vistazo de cómo se vive esta experiencia, que incluye diversas atracciones y activaciones de varias marcas.

En los videos se puede observar una fuente con pelotas de colores, un columpio y una ruleta, todos diseñados para sumergir a los asistentes en el universo de Intensamente 2. Además, marcas como Pritt y Comex han participado en la creación de estas activaciones, aportando su toque especial al evento. Entre las atracciones, destaca también una mesa de hockey donde varios de los asistentes se divierten, añadiendo un componente dinámico y competitivo a la experiencia.

@charlydomzz Así es la experiencia gratuita de la película Intensamente 2 que se encuentra en Toreo parque central #experiencia #pixar #disney #intensamente2 #gratis #CapCut ♬ Bundle of Joy (From “Inside Out”) – Benny Martin

AHORA LEE:

Airbnb ha implementado la casa de Intensamente, así luce

Cama gigante de Hello Kitty enloquece a consumidores de Price Shoes

Mujer muestra cómo realizar en Lumen el libro viral para colorear de Tiktok

De acuerdo a datos de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, AVE, para el 2023, se registró un crecimiento del 18 por ciento de inscripciones de casos de éxito.

Ante eso, el evento organizado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, AVE, se consolida como el certamen más valorado por las empresas y por todo el ecosistema del marketing, la comunicación y la innovación, por reconocer a las grandes ideas que dan resultados extraordinarios de negocio.

El Consejo Consultivo 2024 de Effie Awards México

Como es bien conocido, este Consejo es conformado por un grupo de profesionales de primer nivel y de renombre en la industria, que mantienen, en cada edición, la calidad y la exigencia para verificar que los casos que se inscriban, presenten resultados que verdaderamente valen la pena ser reconocidos, bajo los más altos estándares de calidad con los que Effie, desde hace un cuarto de siglo, mantiene en alto su reputación.

Ante eso, Luis Gaitán y Rosa María Gardea, Presidente del Consejo y Directora General de AVE, respectivamente, coinciden en que ante la celebración de la próxima edición de los Effie Awards México, se ha logrado conformar una importante estructura que consolida los altos estándares de evaluación, para los mejores trabajos en comunicación, marketing y publicidad de la industria.

Asimismo, en un comunicado mencionan que la presidencia del Jurado Effie Awards México 2024 será ostentada por Deborah Armstrong, CEO y Presidenta de L’Oréal México, quien cuenta con una experiencia de más de 18 años en distintas posiciones de liderazgo, en países de relevancia como Reino Unido, Francia, Italia, y el clúster España y Portugal. Con su liderazgo, el grupo de profesionales que conformen el Jurado de este año, asegurará que la evaluación de las campañas estratégicas y creativas logren la eficiencia superior para las que fueron diseñadas, contribuyendo al éxito de una marca.

“Los Effie Awards representan una oportunidad única para reconocer las campañas que elevan el estándar de nuestra industria, conectando con las audiencias y generando resultados de negocio tangibles. Asumo este nombramiento con gran entusiasmo y agradezco al Consejo Consultivo de Effie Awards la confianza depositada en mí para celebrar las ideas que demuestran el poder de la comunicación efectiva”.

Asimismo, Luis Machorro, CEO México y Managing Director Hispanic America de McCann Worldgroup y presidente del Consejo Consultivo Effie Awards 2024, enfatiza: “para mi es un honor muy grande liderar este Consejo, sobre todo porque está plagado de personalidades destacadas por su trayectoria y compromiso con la industria” y añade “cada año, se implementan cambios para garantizar la calidad del certamen y este año no será distinto. Nuestra exigencia en la selección del jurado y su certificación, los workshops para realizar una correcta inscripción de casos y este Consejo tan diverso, aseguran que será una gran edición de Effie”.

El Consejo Consultivo Effie Awards 2024 está conformado por:

• Gloria Aguilar– Chief Growth Officer de Havas Media México
• Marcela Berlanga- Director, LATAM Marketing Planning, Operations & Production
• Carlos Chávez– Profesor Decano del IPADE y Consultor independiente
• Alberto Esparza– Head of Agencies en Meta México
• Héctor Fernández– CEO de VML México
• Luis Gaitán- CEO y Creative Founder de Pure. Presidente del Consejo Directivo de AVE
• Marco Kidwell- Director General de Marketing de Contenidos en TelevisaUnivision
• Mauricio Martínez Vázquez- Managing Director de Kantar Insights México
• Mateo Montes de Oca- Co-Managing Director de Thanks Agency
• Horacio Navarro– Country Manager de WILD FI
• Diego Recalde– Director de Marketing de Mondelēz
• Rebeca Ricoy- CMO de Latam y Europa en Duolingo
• Andrés Terán-Vicepresidente de TERAN TBWA\
• Jorge Vargas- CEO de IPSOS
• Sharon Zyman- CEO de Publicis Groupe México.

Luis Gaitán, presidente de AVE, explica que “cada año, Effie es un evento de altas expectativas por los participantes y las audiencias que esperan ver qué casos se presentarán. Su exigencia, su rigor y su prestigio han logrado que sus participantes marquen referencia en nuestro país, y que se esté al nivel de los mejores en el mundo. Además, Effie permite conectarse con los players referentes de la industria, con quienes competir, aprender y reflexionar sobre cómo hacer mejor nuestro trabajo”.

De acuerdo a datos de Statista, se espera que la inversión global en publicidad exterior alcance los 44 mil 997 millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento constante desde 2010.

Asimismo, en México, el sector experimentó un crecimiento del 21 por ciento en 2021 en comparación con 2020, recuperándose con fuerza tras la pandemia

La transformación de la publicidad de medios de exteriores

La publicidad exterior ha evolucionado con los medios exteriores. Y es que estos medios, que se remontan a la época de los griegos y romanos, han transformado la manera en que se comunica y se influye en las audiencias a lo largo de los siglos.

Debemos mencionar que los medios exteriores son el canal publicitario más antiguo, utilizado desde tiempos inmemoriales para transmitir mensajes a gran escala. En los últimos diez años, este medio ha experimentado una transformación digital significativa. Hemos pasado de anuncios pintados a mano a impresiones en lona, y finalmente a los actuales anuncios digitales. Esta evolución ha sido natural, impulsada por los avances tecnológicos, a diferencia de otros medios como la televisión, que han tenido que adaptarse de manera más abrupta para no perder audiencia.

Para Leopoldo Muñoz, Director General de Brand Lover, la efectividad de las campañas publicitarias actualmente ha cambiado. “En Brand Lover utilizamos plataformas avanzadas de medición que proporcionan datos sobre los impactos y la movilidad de la audiencia. Estas herramientas nos permiten ofrecer a nuestros clientes información precisa sobre el alcance potencial de sus campañas antes de su lanzamiento”, dijo.

Asimismo, explicó que la integración de tecnología como cámaras y sensores ha revolucionado la precisión de estos datos, permitiendo una mejor toma de decisiones para nuestros clientes.

“La creatividad y la diferenciación son fundamentales para el éxito en la publicidad exterior. Desarrollamos estrategias que combinan textos potentes, colores impactantes y tecnologías innovadoras como iluminación LED y volumetría. La utilización de nuevos materiales y tecnologías digitales ha permitido que nuestras implementaciones sean más efectivas y atractivas para el público”, dijo.

En ese sentido, Muñoz mencionó que la evolución del consumidor ha llevado a una demanda de publicidades más llamativas y tecnológicamente avanzadas. “Hoy en día, los consumidores buscan experiencias visuales únicas que integren creatividad y tecnología. Hemos observado que la combinación de iluminación, materiales innovadores y creatividad impacta significativamente en la atención del público”, aseveró.

Impacto de la Inteligencia Artificial

La inteligencia artificial está comenzando a integrarse en la publicidad exterior, especialmente en la medición de impacto. Los algoritmos de IA mejoran la precisión de los datos sobre el tráfico y la movilidad, proporcionando una base sólida para futuras estrategias publicitarias. Además, la IA está empezando a influir en la creación de anuncios digitales tridimensionales, una tendencia que está ganando popularidad en Europa y que promete revolucionar el sector.

En ese sentido, explicó que la sostenibilidad es una prioridad para la agencia. “Utilizamos tintas a base de agua y materiales reciclables para minimizar el impacto ambiental. Hemos implementado programas de reforestación y reciclaje de lonas, y estamos en proceso de obtener certificaciones verdes. La evolución hacia materiales y tecnologías ecológicas es esencial para reducir la huella ambiental de nuestras campañas”.

“En México, la Ley de Publicidad Exterior ha impulsado mejoras significativas en las prácticas operativas del sector. En la agencia nos aseguramos de cumplir con todas las normativas locales y nacionales, adaptando nuestras estrategias y estructuras para ofrecer soluciones publicitarias que sean tanto efectivas como responsables”, indicó.

Tendencias futuras en la publicidad exterior

Las tendencias en la publicidad exterior incluyen el uso de pantallas digitales curvas, anuncios tridimensionales y la integración de muros verdes. La evolución de los materiales y la creatividad en las implementaciones serán clave para mantenerse relevante y atractivo para el público.

En resumen, la publicidad exterior sigue siendo un medio poderoso y en constante evolución. Donde la industria se esfuerza cada vez por ofrecer soluciones innovadoras y sostenibles que no solo cumplan con los objetivos de nuestros clientes, sino que también respeten y beneficien al medio ambiente y a la sociedad en general.

Ahora lee:

Messi y Mastercard se unen para “Giving Back” en la Copa América USA 2024

En una decisión que pone en evidencia la tendencia cada vez mayor de las empresas en diferentes sectores hacia la creación de sus propias plataformas de publicidad, United Airlines lanzó Kinective Media, su nueva herramienta publicitaria.

Esta plataforma utiliza datos de comportamiento de viaje de los usuarios para conectar a los consumidores con publicidad, contenido, experiencias y ofertas personalizadas en tiempo real.

El anuncio llega apenas unos días después de que compañías como Netflix y PayPal revelaran sus propias iniciativas similares. Te contamos sobre esto en Merca2.0.

En concreto, United Airlines presentó a Kinective Media como la primera plataforma publicitaria en el sector de las aerolíneas, la que será expuesta en detalle durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024, dice Aviación 21.

United Airlines y su propia plataforma de publicidad

Según la compañía, ya están colaborando con marcas reconocidas como Norwegian Cruise Line, Macy’s, TelevisaUnivision y con IHG Hotels & Resorts, así como con importantes grupos de agencias como Dentsu.

El enfoque principal de Kinective Media estará en marcas premium de sectores como el retail, lujo, servicios financieros, automoción y turismo.

En un comunicado, United Airlines explicó que la plataforma utiliza los datos de sus clientes para crear segmentos de audiencia agregados y anónimos.

Estos segmentos permitirán a las marcas impactar a través de la aplicación de la aerolínea, las pantallas de entretenimiento a bordo y otros espacios.

La compañía espera que los miembros de su programa MileagePlus obtengan valor extra mediante ofertas y experiencias más personalizadas.

Estrategia de United Airlines con la publicidad a bordo

Richard Nunn, CEO de MileagePlus, dijo: “Hemos creado una red de medios para viajeros, primera en su tipo, en tiempo real y basada en tecnología publicitaria, donde las marcas ya han comenzado a conectarse con audiencias premium a una escala inigualable”.

Y agregó: “A diferencia de otras plataformas, United ofrece a las marcas la capacidad de llegar a clientes comprometidos a lo largo de todo el embudo de marketing, desde la consideración de la marca hasta la conversión, de una manera personalizada y relevante. Y ya estamos viendo resultados impresionantes”.

Audiencia cautiva y espacios publicitarios

United Airlines tiene ventajas competitivas al contar con una audiencia cautiva en dos espacios clave: la aplicación móvil y las pantallas de entretenimiento a bordo de sus aviones.

La aplicación móvil de United acumula 110 millones de descargas totales en iOS y Android, y casi 100 millones de sesiones por mes.

Las pantallas en los respaldos de los asientos, en tanto, que suman casi 100,000 en toda su flota, reciben una atención promedio de 3.5 horas por pasajero, basándose en el tiempo promedio de vuelo.

Además, estas pantallas ofrecen acceso gratuito a más de 2,800 contenidos en más de 20 idiomas diferentes.

Tendencia que avanza

El lanzamiento de Kinective Media por parte de United Airlines expone una tendencia en la que las empresas que manejan grandes volúmenes de datos buscan crear sus propias plataformas publicitarias.

Esta estrategia permite a las marcas conectarse directamente con los consumidores a través de canales propios y aprovechar datos detallados para ofrecer publicidad más efectiva.

En Estados Unidos, por ejemplo, compañías como Home Depot, Walmart y Target ya han hecho esto.

Al igual que Netflix y PayPal, United Airlines está apostando por una estrategia que combina el uso de datos detallados con la creación de experiencias publicitarias personalizadas.

Ahora lee:

Aerolíneas baten récords históricos de compra de aviones: festejan Boeing y Airbus

United Airlines y American Airlines recontratarán a trabajadores despedidos en la pandemia 

Qué es Perplexity, la marca de IA que paga publicidad en la final de la NBA

El 12 de junio comenzará la venta de la palomera de Tristeza de Intensamente 2 a los socios Club Cinépolis nivel Fanático y Súper Fanático.

Debido a que se acerca esta fecha para adquirir este artículo de la película, los seguidores quieren saber el precio de la palomera.

Y es que la palomera de Intensamente 2 con el personaje de Tristeza ha levantado un boom especial para comprarla en cuanto salga.

Pues bien, aquí te diremos el precio de la palomera de Tristeza de Intensamente 2 que venderá Cinépolis.

Precio palomera Tristeza de Intensamente 2 Cinépolis

La palomera de Tristeza de Intensamente 2 que venderá Cinépolis tendrá un costo de 390 pesos.

Y aparte de la palomera también Cinépolis venderá vasos promocionales de la película cuyo costo será de 199 pesos cada uno.

@alex.huerta8 Respuesta a @Daniela Gómez ✨ #intensamente #intensamente2 #cinepolis #coleccionista #geek #movie ♬ Feel Good Inc. – Gorillaz

LEE TAMBIÉN: McDonald’s tendrá juguetes de Intensamente 2 en su cajita feliz

Fecha relevantes Intensamente 2

El esperado estreno de la secuela de la exitosa película animada de Disney y Pixar, ya tiene fecha y está más cerca de lo que imaginas.

La historia que nos llevó al interior de la mente de Riley y sus emociones volverá a la pantalla grande el  14 de junio. Los fanáticos de la cinta original, que en 2015 conquistó corazones con su mezcla de humor, ternura y lecciones de vida, ya pueden marcar sus calendarios para no perderse este estreno.

La preventa de boletos de Inside-Out 2 comenzará el 30 de mayo en las dos principales cadenas de cines en México: Cinépolis y Cinemex.

¿De qué trata Intensamente 2?

En esta nueva entrega, nos reencontramos con Riley Andersen, quien ahora está entrando en la adolescencia. La trama se centra en su vida mientras comienza la secundaria, enfrentándose a nuevos retos y cambios significativos. A medida que nuevas emociones surgen en su Cuartel Central, la joven se ve envuelta en una aventura que la lleva a confrontar la madurez.

Riley, que ahora tiene 13 años, se enfrenta a la pubertad y las complejidades del crecimiento. Las emociones originales —Alegría, Tristeza, Furia, Temor y Desagrado— se ven complementadas y a veces desafiadas por recién llegadas como Ansiedad, Envidia, Aburrimiento y Vergüenza. Estas nuevas emociones intentan asumir un rol más prominente dentro de la mente de Riley, desatando conflictos y descubrimientos esenciales para su desarrollo.

Las nuevas emociones introducidas son:

• Ansiedad, interpretada por Maya Hawke, refleja las tensiones y preocupaciones crecientes de Riley.
• Envidia, a cargo de Ayo Edebiri, captura los celos y comparaciones típicos de esta etapa de la vida.
• Aburrimiento (Ennui), representado por Adèle Exarchopoulos, simboliza los momentos de desinterés y apatía.
• Vergüenza, interpretado por Paul Walter Houser, destaca los momentos de autoconciencia y duda que son comunes en la adolescencia.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

Durante las finales de la NBA que comenzaron esta semana entre Dallas Mavericks y Boston Celtics, una de las campañas de publicidad más destacadas fue la de Perplexity, una startup de inteligencia artificial (IA) generativa que está causando sensación.

Con una valoración de mil millones de dólares, Perplexity lanzó su primera campaña de marketing pagada durante este evento deportivo de gran relevancia, captando la atención del público con un anuncio innovador.

Perplexity decidió introducirse en el mercado de una manera poco convencional. En lugar de un anuncio tradicional, la empresa optó por un trailer de película al estilo de Hollywood para un thriller de acción que… NO EXISTE. Así es, es un avance de un film inexistente.

Esta estrategia, calificada como “una apuesta asimétrica” por el director comercial de Perplexity, Dmitry Shevelenko, busca diferenciar a la compañía en un mar de gigantes tecnológicos, publica AdWeek.

Shevelenko explicó que, enfrentándose a competidores de la talla de ChatGPT y Gemini de Google, Perplexity necesita ser audaz y tomar riesgos para destacar.

La campaña, denominada “The Know-It Alls”, fue producida por la agencia independiente Sandwich, con sede en Los Ángeles, y utiliza inteligencia artificial para aportar un toque novedoso a una fórmula publicitaria conocida.

La publicidad de Perplexity en la NBA

El anuncio, que se emitió durante el primer cuarto del primer juego de las finales de la NBA en ABC, es un tráiler de 30 segundos que invita a la curiosidad y la intriga.

Una versión completa de dos minutos se distribuyó en las plataformas de transmisión propiedad de Disney.

El núcleo del anuncio gira en torno a un grupo de inventores que se unen para un objetivo común, con un protagonista que busca redimirse.

Adam Lisagor, fundador de Sandwich, explicó que la idea original provino de Perplexity, que quería hacer un tráiler para una película ficticia en lugar de un anuncio convencional.

Este enfoque refleja el ADN de la marca y su objetivo de despertar curiosidad en la audiencia.

Si el anuncio deja a la gente preguntándose “¿Qué acabo de ver?”, será considerado un éxito, según Shevelenko.

Inspiración y producción

El comercial, filmado en Nashville, Tennessee, en solo dos días, fue dirigido por el cineasta Seth Worley.

Lisagor y su colega Joshua Allen escribieron el guión con la ayuda de Perplexity, utilizando la propia plataforma de IA para seleccionar elementos populares de entretenimiento y construir la narrativa.

La campaña se inspiró en proyectos como BMW Films y el famoso anuncio “1984” de Apple dirigido por Ridley Scott.

La agencia Sandwich es conocida por simplificar productos tecnológicos complejos en un lenguaje accesible para el público general.

El proyecto para Perplexity representó un nuevo desafío, elevando aún más sus estándares creativos.

Perplexity y su vínculo con la publicidad

Perplexity y sus socios en publicidad ya están trabajando en nuevos contenidos que seguirán el espíritu de “The Know-It Alls”, explorando diferentes géneros y personajes.

Incluso hay interés de dos estudios de Hollywood en desarrollar esta idea como una película o serie, según Shevelenko. Es decir, dejaría de ser un film que no existe!

Además de esta campaña, Perplexity está considerando hacer espectaculares que inviten a las personas a interactuar con su plataforma a través de códigos QR.

Con una reciente ronda de financiamiento de 63 millones de dólares, que eleva su total a 165 millones, Perplexity está atrayendo a especialistas en marketing y construyendo su propio negocio publicitario.

Entre sus usuarios de la versión Enterprise Pro del chatbot se encuentran Universal McCann, Snowflake, Zoom, HP y los Cleveland Cavaliers de la NBA.

Competencia en el mundo de la IA generativa

El terreno de la IA generativa es altamente competitivo, con numerosas empresas luchando por dominar el mercado.

En México y otros lugares del mundo, compañías como OpenAI, Google DeepMind y Anthropic están desarrollando tecnologías avanzadas que compiten directamente con Perplexity.

Estas empresas están invirtiendo fuertemente en innovación y marketing para capturar la atención del público y establecerse como líderes en un campo en rápida evolución.

Ahora lee:

Este será el nuevo teclado de Microsoft con IA

Presidente de Alibaba anuncia “Alibaba Guaranteed”, un plan ideal para Pymes

Best Buy cree que la renovación de las notebook por la IA impulsará sus ventas

Meta Platforms lanzó este 7 de junio su primer programa de anuncios impulsado por inteligencia artificial para empresas en Whatsapp.

El anuncio fue realizado por el propio CEO de Meta, Mark Zuckerberg, durante una conferencia en Brasil, mediante en un video en el que dio detalles de las nuevas funcionalidades.

La decisión de presentar herramientas de este tipo es un cambio importante para WhatsApp, que tradicionalmente ha mantenido una postura de privacidad estricta y evitaba los métodos de publicidad dirigida que son comunes en otras aplicaciones de Meta, como Facebook e Instagram.

Nuevas herramientas de inteligencia artificial para empresas en WhatsApp

WhatsApp viene incorporando gradualmente funciones de comercio y pago en su plataforma durante los últimos años.

Estas incluyen herramientas de “mensajería comercial” que permiten a las empresas interactuar con los clientes mediante chats de servicio al cliente y el envío de materiales de marketing a aquellos usuarios que han compartido sus números de teléfono.

Sin embargo, estas herramientas son bastante generales y se usan para enviar mensajes masivos a todos los usuarios que optaron por recibir comunicaciones de la empresa.

Con las nuevas herramientas impulsadas por IA, ahora WhatsApp busca optimizar la entrega de anuncios utilizando el comportamiento de los usuarios en Facebook e Instagram para dirigir los mensajes a aquellos clientes que tienen mayor probabilidad de interactuar con ellos.

Esta segmentación será posible siempre que los usuarios utilicen el mismo número de teléfono en todas sus cuentas de Meta.

“Esto es muy importante para las empresas”: jefe de Mercados Estratégicos

Guilherme Horn, jefe de Mercados Estratégicos de WhatsApp, explicó a Reuters que estas nuevas herramientas permitirán a las empresas mejorar la efectividad de sus mensajes, enfocándose en aquellos usuarios con mayor probabilidad de interacción.

“Esto es muy importante para las empresas porque pagan por esos mensajes”, mencionó Horn, destacando la relevancia de la optimización en la publicidad.

Durante la conferencia, Meta también presentó un nuevo chatbot impulsado por IA que responderá a consultas comerciales directamente en el chat.

Este chatbot está diseñado para ayudar a los usuarios con solicitudes comunes, como la búsqueda de catálogos o la consulta de horarios comerciales.

Este desarrollo es una prueba del objetivo de Zuckerberg de convencer a las empresas de subcontratar sus comunicaciones a herramientas automatizadas.

WhatsApp integra a PIX en Brasil

Además, Meta anunció la integración de PIX, un método de pago digital instantáneo muy popular en Brasil, a la herramienta de pago de WhatsApp en el país.

PIX, desarrollado por el Banco Central de Brasil, representó alrededor del 39% de las transacciones realizadas en el país el año pasado y ofrece servicios similares a los de la herramienta de pagos de WhatsApp, como transferencias de dinero entre particulares y compras a empresas.

Esta integración busca facilitar las transacciones y aumentar el uso de WhatsApp como plataforma de pagos.

WhatsApp ya había comenzado a ofrecer servicios de pago de proveedores rivales en India el año pasado, lo que pone en evidencia su estrategia de expansión en el ámbito de los pagos digitales.

Ahora lee:

ICQ cierra después de casi 30 años (¿sabías que aún funcionaba?)

Bye selfies, WhatsApp permitirá crear tu foto de perfil con la IA

WhatsApp busca revolucionar la forma de hacer llamadas

Archer Troy se consagró como la máxima agencia ganadora de la noche, gracias a un cúmulo de reconocimientos nunca antes visto para una agencia nacional, al recibir un palmarés y distinciones tan indiscutibles como estas:

● AGENCIA DEL AÑO
● MEJOR ANUNCIANTE
● BEST IN SHOW
● 1 ORO
● 4 PLATAS
● 2 BRONCES

Premios para dos de sus mejores ideas en la actualidad: Corrido of Duty de la marca ACTIVISION y Call of Duty; además de #MUJERESINCREIBLES, para otro de sus principales clientes, TupperWare, obtenidos en las siguientes categorías: Oro en audio branded content – podcast & branding sonoro para Corrido of Duty; platas en construcción de marca, respuesta directa e influencer and talent, para Corrido of Duty y reactive response, para Nadadoras de Tupperware; y bronces en content for user engagement, para Corrido of Duty y construcción de marca, para Nadadoras.

De esta manera ARCHER TROY sigue demostrando su gran momento, su potencia creativa, la efectividad y rentabilidad de sus ideas y se posiciona como La Mejor Agencia Digital de México. Este logro lo consiguen por encima de grandes agencias globales y del calibre de nombres como MediaMonks, McCann, Ogilvy, BBDO, Gut,Dentsu, Publicis, entre muchas otras.

Al respecto, Mike Arciniega, Fundador y Chief Creative Officer de la agencia, comentó: “Este logro es el resultado del gran trabajo que venimos haciendo, no de hoy, sino de ya varios años con nuestros clientes. Donde hemos creado algunas de las ideas más relevantes en los últimos años, en México. Una idea tras otra, un proyecto tras otro. Un sueño que me llevó 5 años cumplir y que no hubiera sido posible sin el esfuerzo y talento de toda una legión, en estos más de 15 años de expertise de la compañía. Ser hoy la mejor agencia creativa de
mi país me llena de orgullo y satisfacción. Esto es solo el comienzo y el inicio de una nueva etapa. Archer Troy es
ahora la mejor agencia creativa de México, y no tengo nada más que decir.”

Con esto, la agencia creativa Archer Troy da un paso más en su crecimiento y desarrollo de nuevos horizontes y metas.

La reacción negativa de la comunidad creativa y de las redes sociales hacia Apple no se hizo esperar después del lanzamiento de “Crush”, una publicidad que mostraba una prensa gigante aplastando diversos íconos del arte, reduciéndolos a la forma de un iPad.

Este enfoque generó descontento y críticas por su interpretación de la creatividad.

En primer lugar, Apple retiró el anuncio. Ahora, decidió rectificar con una nueva campaña publicitaria, destacando ahora el potencial creativo de su dispositivo, pero de otra forma.

La nueva pieza, titulada “Worlds Made on iPad”, pone en el centro de la narrativa a los creativos y sus habilidades.

iPad tiene nueva publicidad

El nuevo spot del iPad presenta una serie de escenas divididas en pantalla que muestran los mismos movimientos realizados por la actriz Sofia Wylie frente a un fondo verde.

Estas acciones son reinterpretadas por diferentes animadores, cada uno aportando su estilo y técnica, demostrando así la versatilidad del iPad como herramienta creativa.

Según The Stable, los encargados de dar vida a estas escenas bajo la dirección del realizador Bennett Johnson fueron los animadores profesionales del estudio Hornet: Natalie Labarre, Jay & Jin y Eric Lane.

Utilizaron el iPad Pro junto con el nuevo Apple Pencil Pro para crear una variedad de universos, todos acompañados por la canción “Concentrate” de Billy Lemos con Dua Saleh, dice RW.

El anuncio se describe en la cuenta de Apple en YouTube como “Una pieza de metraje en pantalla verde interpretada por diferentes animadores usando iPad Pro con chip M4 y el nuevo Apple Pencil Pro”.

A diferencia de “Crush”, este nuevo anuncio se enfoca en las personas y su creatividad.

Tanto es así que el iPad Pro, el producto, no aparece en la pieza.

Publicidad de iPad de Apple: mismo objetivo, otra estrategia

Para muchos, este nuevo spot se ha interpretado como un gesto de disculpa por parte de Apple tras el fallido enfoque de “Crush”.

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

También se percibe como un homenaje al talento creativo de los individuos.

Tras las críticas recibidas, la compañía emitió un comunicado diciendo: “Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad”.

Reconocer los errores en publicidad: un punto de partida para nuevas ideas

Es clave en el mundo de la publicidad aprender de los errores cometidos.

El mal recibimiento de “Crush” es un claro ejemplo de cómo una estrategia puede desviarse de su propósito original y generar una respuesta negativa.

Reconocer estas fallas y usar esas experiencias como base para nuevas ideas puede llevar a resultados más positivos y alineados con las expectativas del público.

Apple, al enfrentar las críticas de “Crush”, no solo muestra su capacidad para rectificar, sino también para escuchar a su audiencia.

La transición a un enfoque más centrado en las personas y en el talento creativo en “Worlds Made on iPad” es un testimonio de su compromiso por mejorar y ofrecer contenido que realmente conecte con su público.

Ahora lee:

Apple y OpenAI se unen

Javier Milei viaja a EEUU para reunirse con los CEO de Meta, Apple, OpenAI y Google

Xiaomi se une a Samsung para burlarse de la publicidad de Apple

Algunos empleados de Sam’s Club han logrado una promoción orgánica para la tienda gracias a una divertida coreografía, generando así una conversación divertida en las redes sociales, debido a lo gracioso que resultó ser el video.

En ese sentido, es cada vez más común que los usuarios decidan compartir videos mientras realizan sus labores diarias en el trabajo. Esta tendencia, impulsada por plataformas como TikTok y YouTube, está demostrando ser una herramienta poderosa para la promoción de marcas y empresas.

La accesibilidad de los teléfonos inteligentes y la creciente popularidad de las redes sociales han facilitado que los empleados compartan momentos divertidos, interesantes o informativos desde sus lugares de trabajo. Ya sea mostrando los aspectos más divertidos de su día a día o destacando la calidad de los productos o servicios de la empresa, estos videos pueden generar un impacto significativo en la percepción de la marca por parte del público.

En muchos casos, estas grabaciones no solo entretienen a los espectadores, sino que también brindan una visión auténtica y transparente de la cultura y el ambiente laboral de la empresa. Cuando los empleados muestran entusiasmo por su trabajo y se muestran comprometidos con la marca, esto puede influir positivamente en la percepción del consumidor y, en última instancia, en la lealtad hacia la empresa.

Además, estas grabaciones pueden llegar a un público más amplio que el tradicionalmente alcanzado por los esfuerzos de marketing convencionales. A medida que los videos se comparten y se vuelven virales en las redes sociales, la marca puede alcanzar a nuevos segmentos de audiencia y aumentar su visibilidad de manera significativa.

Sin embargo, es importante destacar que esta práctica también plantea desafíos y consideraciones éticas para las empresas, por lo que en ocasiones esto puede no ser conveniente para los empleados, debido a ello algunas marcas han optado por crear nuevas normas laborales de privacidad.

Empleados del Sam’s no se resistieron a crear divertida coreografía

A través de TikTok, el usuario @chojilloh compartió el entretenido momento en el que varios trabajadores decidieron captar la atención en redes sociales con una coreografía aparentemente simple pero encantadora.

La iniciativa no solo mostró la actitud positiva de los empleados, sino que también añadió un toque de humor al realizar sus tareas diarias. Aunque algunos usuarios se sorprendieron por la permisividad de la empresa al permitir esta actividad en sus instalaciones, parece que ha sido favorable para la marca. El video ha acumulado más de 300 mil likes y 2.6 millones de vistas hasta el momento, evidenciando la capacidad de la creatividad y el buen ánimo para generar un impacto positivo en la comunidad digital.

@chojilloh Si no quieres no con las tias del sams @Odette #broma #sams #jaztea #medaunadona #sinoquieresno @Sams Club México ♬ Si No Quieres No – LsMusicPromotion

Esta espontánea muestra de camaradería y diversión no solo resalta la personalidad de los empleados, sino que también humaniza la imagen de la empresa ante el público. Al mostrarse accesible y participativa en actividades como esta, Sam’s Club logra conectar de manera más cercana con sus clientes, fomentando así una relación de confianza y lealtad. La viralidad del video demuestra que, en un mundo cada vez más digitalizado, la autenticidad y el ingenio pueden ser herramientas poderosas para destacar en el mercado y fortalecer la imagen de una marca.

Y es que no sólo Sam’s tiene este tipo de contenido, de igual manera, existe una chica muy popular en redes sociales debido a que su contenido es acerca de su vida laboral en el Oxxo.

@duaalupita Jajaa esque me dio risa señora no se enoje 🙁 #oxxotiktok #parati #humor ♬ sonido original – Duaalupita_

AHORA LEE:

Fue a cajero de Citibanamex y recibió billetes venezolanos

Instagram tendrá anuncios que no se podrán ignorar

La lonchera de Stanley es el nuevo objeto de deseo en las redes sociales

Se ha dado a conocer recientemente que Instagram ha comenzado a probar una nueva función llamada “Pausas publicitarias”, que presenta anuncios no saltables de 3 a 5 segundos. Esta característica evidentemente interrumpe la navegación de los usuarios, obligándolos a ver el anuncio completo antes de continuar desplazándose por su feed. Actualmente, esta prueba se está llevando a cabo con un grupo limitado de usuarios para evaluar sus reacciones, aunque como era de esperarse a resultado ser una molestia para los usuarios.

Bajo ese contexto, hoy en día existan diferentes redes sociales, donde los usuarios demuestran tener a sus claros favoritos, por lo menos en el mercado mexicano. Según los datos de Statista, conforme a las redes sociales con el mayor porcentaje de usuarios en México durante enero del 2022, WhatsApp predominó la preferencia del 94.3 por ciento de internautas, Facebook en segundo lugar con 93.4 por ciento, Facebook Messenger en tercero con 80.5 por ciento, Instagram en cuarto con 79.1 por ciento y TikTok en quinto con 70.4 por ciento, entre otras reconocidas plataformas de la actualidad.

A pesar de la amplia variedad de redes sociales a las que hoy se puede acceder, hay una que logra sobresalir debido a su formato de imágenes y fotografías que ha demostrado ser uno de los favoritos entre influencers (y por lo tanto marcas) alrededor del mundo, Instagram.

Por otro lado, es bien sabido que para las apps, especialmente las que se ofrecen de manera gratuita, la publicidad no es solo una opción, sino una necesidad para mantenerse operativas y competitivas en un mercado saturado.

Los anuncios en aplicaciones móviles han evolucionado significativamente, ofreciendo diversos formatos que buscan integrarse de manera natural en la experiencia del usuario, estando cada vez más presentes e insistentes para que los usuarios no puedan ignorarlos.

Instagram tendrá anuncios que no se podrán ignorar

La compañía matriz, Meta, ha recurrido históricamente a la publicidad como su principal fuente de ingresos, y esta nueva táctica es su último intento en esa dirección. La implementación de “Pausas publicitarias” fue dada a conocer por varios usuarios, entre ellos, el usuario @notthatogwiththename en el subreddit oficial de Instagram, quien compartió una captura de pantalla de uno de estos anuncios.

“Ad Break” ie. unskippable ads now on Instagram
byu/notthatogwiththename inInstagram

La respuesta inicial de los usuarios seleccionados para esta prueba ha sido mayormente negativa, comparando la interrupción con la experiencia en plataformas de streaming como Netflix y Amazon Prime Video, donde también se insertan anuncios. Aunque aún está en fase experimental, la recepción inicial sugiere que los usuarios no están contentos con la interrupción de su experiencia habitual en Instagram.

AHORA LEE:

Fue a cajero de Citibanamex y recibió billetes venezolanos

La lonchera de Stanley es el nuevo objeto de deseo en las redes sociales

Captan a Goku ejerciendo su derecho al voto

Como lo está haciendo Netflix, PayPal también avanzará en su propia plataforma de publicidad, aprovechando los datos que obtiene del seguimiento de compras y comportamiento de gasto de millones de usuarios que utilizan sus servicios.

Esta estrategia busca capitalizar su vasta base de datos para ofrecer soluciones publicitarias innovadoras y efectivas.

Según un comunicado de la compañía de esta semana, PayPal considera que sus relaciones con consumidores y comerciantes la colocan en una posición única para construir una plataforma de publicidad profundamente enraizada en el comercio. Igual que Netflix hace con la gente que ve su contenido.

El objetivo es crear un negocio publicitario que ayude a los comerciantes a vender más productos y servicios de manera más eficiente, y al mismo tiempo permitir a los consumidores descubrir productos que les interesen.

Innovación publicitaria con inteligencia artificial

La futura plataforma publicitaria de PayPal incluirá Advanced Offers, un producto presentado en enero de 2024 que utiliza inteligencia artificial y datos internos para ayudar a los comerciantes a dirigirse a los consumidores con descuentos y promociones personalizadas.

“El comercio y la publicidad están intrínsecamente ligados, y creemos que la plataforma publicitaria que estamos desarrollando en PayPal se convertirá en un canal de marketing esencial para comerciantes grandes y pequeños”, comentó Diego Scotti, Vicepresidente Ejecutivo y Director General Global de Consumidores, Marketing y Comunicación.

En el primer trimestre de 2024, la empresa procesó 6.6 millones de transacciones de 428 millones de clientes, según su último informe de resultados.

Esta gran cantidad de datos le da una sólida base para su nueva aventura publicitaria.

Alcance

La nueva plataforma de publicidad no solo venderá espacio publicitario a sus clientes, sino también a anunciantes no endémicos, es decir, aquellos que no venden productos o servicios a través de PayPal.

Estos anunciantes podrán usar los datos de PayPal para dirigirse a los consumidores con anuncios que podrían aparecer en otros sitios web o televisores conectados.

Este enfoque busca aprovechar el enorme volumen de datos que PayPal posee sobre los productos comprados y los lugares de compra, no solo en transacciones en línea sino también en establecimientos físicos.

Aunque los datos de comportamiento del consumidor serán incluidos en la plataforma, PayPal ofrecerá la opción de no compartirlos para quienes prefieran mantener su privacidad.

PayPal y un contexto de cambio en la publicidad digital

El anuncio de PayPal se enmarca en una tendencia donde las grandes multinacionales están creando sus propias plataformas publicitarias, aprovechando los datos que poseen de los clientes.

Esta estrategia se ve impulsada por la inminente desaparición de las cookies de terceros, que Google ha pospuesto hasta principios de 2025.

Las empresas buscan monetizar su información y aumentar su atractivo ante los anunciantes en un entorno donde los datos de primera mano se vuelven cada vez más valiosos.

Además, esta iniciativa representa una nueva fuente de ingresos para PayPal en un contexto económico complicado.

A principios de año, la compañía anunció el despido del 9% de su fuerza laboral global como parte de un esfuerzo para reducir costos.

PayPal y sus modelos de negocio

A lo largo de los años, PayPal ha explorado varios modelos de negocio en su intento por diversificar sus fuentes de ingresos.

• PayPal Here: Un lector de tarjetas que permite a los pequeños comerciantes aceptar pagos con tarjeta a través de sus smartphones, compitiendo directamente con servicios como Square.
• Venmo: Adquirida en 2013, esta aplicación de pagos sociales ha crecido exponencialmente, convirtiéndose en una herramienta popular entre los jóvenes para transferencias de dinero entre amigos.
• Préstamos a comerciantes: A través de su programa de Working Capital, PayPal llegó a ofrecer préstamos a pequeños negocios, permitiendo a los comerciantes acceder a financiamiento basado en sus ventas con PayPal.
• Criptomonedas: También incursionó en el negocio cripto. Hablamos de este tema en Merca2.0.

Ahora lee:

Qué pasa con Paypal: nada sucede de la noche a la mañana

Apple y PayPal podrían enfrentar una supervisión similar a la de un banco

eBay venderá productos lujosos de segunda mano

“Es un honor para el grupo de estar aquí con todos ustedes y siempre refrescante estar en este tipo de eventos y tener estos diálogos y constante comunicación con toda la gente joven”, señaló Rodrigo Mondragón, Marketing Head HDF de Grupo Herdez.

El panel contó con la participación de figuras influyentes en el mundo del marketing:

-Rodrigo Mondragón, Marketing Head HDF de Grupo Herdez

-Adriana Martínez, Gerente Grouper de Mercadotecnia de Doña María

-Zemelli Estefanía García, Gerente de Marca y Líder Sostenibilidad de Grupo Herdez

-Gabriela Riva Palacio, Gerente Grouper de Mercadotecnia de Del Fuerte

Temas Clave del Panel

Durante la discusión, los panelistas abordaron diversos aspectos de la innovación en el marketing, compartiendo experiencias y estrategias que han implementado en sus respectivas organizaciones. A continuación, se presentan los puntos clave del panel:

Rodrigo Mondragón, Marketing Head HDF de Grupo Herdez

“Cuando hablamos de innovación, a veces Nos centramos con la parte tecnología o en la parte de un producto per se, yo creo que la innovación va más allá, innovación es cómo podemos hacer las cosas diferentes, cómo desafiamos este status quo, cómo realmente resolverémos más allá de necesidades, deseos de la gente. Entonces nosotros nos hemos dado a la tarea de estar constantemente innovando en procesos en metodologías.

Lo que hacemos es una definición que tuvimos ya hace varios años, con la marca y viene también de su ADN de nuestra experiencia que es muy importante, considerando el eslogan con toda confianza es Herdez, y el otro es con amor, a partir de ahí sale nuestro propósito, hacemos las cosas con amor para nutrir la confianza de nuestros consumidores en un futuro mejor, eso es lo trascendental, la huella que queremos hacer, por eso hablamos de toda esta parte de reciclar los empaques”.

Adriana Martínez, Gerente Grouper de Mercadotecnia de Doña María

“En el caso de doña María, ha tenido prácticas sostenibles desde hace mucho tiempo con sus empaques totalmente reusables y que estoy segura, que al menos seis personas de aquí tienen un vaso de doña María y tienen el rosado en sus hogares.

Justamente, el rehúso en nuestras casas de todos estos empaques, es lo que promovemos todo el tiempo”.

Zemelli Estefanía García, Gerente de Marca y Líder Sostenibilidad de Grupo Herdez

“Por un mundo más vivo, tratamos de poder darte las herramientas, en el sentido de que si no quieres hacer composta está bien, no hagas compostas, simplemente separa tu basura o simplemente carga tu termo, entonces esas pequeñas acciones suman y eso es importante.

Es imposible que como marca no hagas algo, cada uno de nosotros tiene la opción de hacer algo desde su trinchera, ya sea tengas los recursos como marca para llevar a cabo un programa enorme, pero estoy segura, que dentro de aquí hay personas que con sus recursos propios o con su comunidad, están haciendo algo para que el cambio climático no afecte por la forma en que se está viendo en este momento, entonces no es opcional es es un deliver, la sustentabilidad también es un factor diferencial si tú eres una marca más responsable”.

Gabriela Riva Palacio, Gerente Grouper de Mercadotecnia de Del Fuerte

“De diferentes formas he innovado en temas de producto, pero también, se innovaron temas de comunicación e incluso podría decir que vamos un poquito más allá, innovando en el tema de los planes de sostenibilidad, te puedo comentar que por ejemplo del fuerte es uno de los pioneros en temas de innovación en la comunicación, tiene 90 años en el mercado.

A través de de apoyar a ciertos ejidos en el en el estado de Durango, hemos logrado que cuiden el agua que llega y ver los campos de tomates en Sinaloa son cosas, que a lo mejor no se platican así de frente al consumidor pero que son los que te hacen diferenciarte de la competencia. Es un movimiento que iniciamos desde 2017 marcando poder sumar con los consumidores distintas acciones que van principalmente el tema de reducir reutilizar y reciclar empaques, pero todo en favor del medio ambiente y de crear un estilo de vida, que sea más sostenible”.

El panel “Impulsando la Innovación en el Marketing” dejó claro que la innovación no es una opción, sino una necesidad para las marcas que desean mantenerse relevantes y competitivas en el mercado actual. Los expertos coincidieron en que aspectos como la creatividad, la sostenibilidad y la personalización son pilares fundamentales para desarrollar estrategias de marketing innovadoras y efectivas.

El Congreso Nacional de Mercadotecnia continúa siendo una plataforma esencial para los profesionales del marketing en Latinoamérica, proporcionando un espacio para el intercambio de ideas y la exploración de nuevas tendencias que moldean el futuro de la industria.

AHORA LEE:

Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024. Engagement marketing: Conecta con tu audiencia

Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024: El poder de la autenticidad, creando conexiones genuinas en el marketing

Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024: El rol del marketing en la innovación empresarial

Los mexicanos aman a Maruchan; es tal vez una de las marcas más reconocidas por todos y sus productos son muy populares. Por esta razón,
aprovechan cualquier ocasión y lugar para disfrutar y satisfacer ese antojo en familia, solos o con amigos.

Porque desde el momento en el que tomamos una Instant lunch de la alacena, calentamos una yakisoba en el horno, destapamos una ottima en la
mesa, vemos salir el humo calientito de una ramen y sacamos un delicioso bocado de un bowl, una sonrisa se dibuja automáticamente en nuestra cara, porque sabemos que lo que viene es la satisfacción inmediata de un antojo lleno de sabor. Y eso es precisamente lo que muestra esta campaña, situaciones y momentos cotidianos llenos de sonrisas, gracias a una Maruchan.

Si la ven, no se la pierdan, déjense tentar por este gran trabajo de Archer Troy y sonrían, porque una Maruchan los está esperando para que calmen ese antojo.

Starbucks regalará cafés el 2 de junio; Carl’s Jr tendrá hamburguesas a $1 peso, entre las notas más leídas

Starbucks dará cafés gratis este 2 de junio. Lo que debes saber

Este 2 de junio son las elecciones en México, donde se elegirán diversos cargos políticos, entre ellos, la presidencia, por eso Starbucks quiere recompensar tu compromiso por ir votar ese día.

La cafetería estadounidense dio a conocer que dará cafés gratis en todas las sucursales del país.

Como lo mencionamos al inicio de la nota, el objetivo de esta promoción de Starbucks para el 2 de junio es que los ciudadanos en edad de votar vayan a las casillas y escojan la mejor opción que ellos creen.

Esta promoción consiste en un café del día Espresso o Chiapas tamaño Alto (300 ml) de cortesía a las primeras 140 personas que muestren su dedo entintado en cada una de nuestras tiendas Starbucks de la república mexicana.

Carl’s Jr. anuncia venta de hamburguesas a $1 peso

Carl’s Jr. México emocionó a sus seguidores al anunciar el regreso de su icónica promoción de hamburguesas a $1 peso, una tradición que se ha convertido en un clásico en el marco del Día Internacional de la Hamburguesa, celebrado cada 28 de mayo.

A través de sus redes sociales, la cadena de restaurantes adelantó que esta oferta, que inició hace ocho años, volverá a deleitar a los amantes de las hamburguesas.

Aunque aún no se han revelado los detalles específicos de la promoción, se espera que siga la línea de años anteriores, ofreciendo una hamburguesa clásica a un precio simbólico con la compra de algún combo.

Empleado de Oxxo muestra “insólito” hallazgo en caja de cobro

Dentro de los diferentes procesos que se pueden comprender en una tienda esta el momento del cobro, por lo que algunos empleados se muestran como una parte de conocer como es que funcionan este tipo de herramientas; un empleado exhibió el hallazgo que hizo dentro de su caja de cobro en la tienda.

El 69 por ciento de problemas que surgen en un comerció se debe por la influencia del consumidor en la misma, mientras que el 39 por ciento de los problemas se tienen contemplados como una crisis en los mismos.

Lista de marcas que darán regalos y promociones el 2 de junio #EligeVotar

Estamos a muy pocos días del 2 de junio, fecha en que se realizarán las votaciones a partir de las cuales los mexicanos elegiremos al próximo Presidente de la República y a los integrantes del Congreso de la Unión.

Al igual que en ocasiones anteriores, son varias las marcas y empresas que realizarán promociones y ofertas a los consumidores que demuestren que emitieron su voto.

Para estas elecciones 2024, la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (CANIRAC), en colaboración con el movimiento ciudadano #MeVeo, lanzó la campaña nacional “Café Gratis al que #EligeVotar”.

Exhiben los AirPods Pro 4 con pantalla

La innovación en la tecnología se puede mostrar en diferentes partes, por lo que los lanzamientos de los productos se pueden ver desde una cuestión única dentro de las diferentes instancias, por lo que se pueden ver otros productos nuevos; en un video se mostraron los presuntos nuevos AirPods Pro 4 con pantalla.

Por lo regular las empresas se encaminan a realizar nuevos productos con el objetivo de conseguir un impacto más positivo, cuestión que se puede comprender con los nuevos productos que salen al mercado con diferentes tecnologías y aspectos completamente diferentes al resto.

AHORA LEE:

Exhiben el supuesto despido de empleados de Soriana por exigir utilidades

Aficionado relata su experiencia entregando la copa 14 al Club América

Consumidora viajó al pasado con la colección de Bridgerton en Liverpool

Conoce las campañas más sobresalientes de la semana

Marca: Mexico City Museum of Memory and Tolerance

Campaña: Odyssey

Agencias: Montalvo, Central Films

Central Films, a través del conmovedor cortometraje “Odisea”, dirigido por Rodrigo García Sáiz y encargado por el Museo de la Memoria y la Tolerancia de la Ciudad de México, lleva a los espectadores en un desgarrador viaje a través de la migración.

La narrativa de “Odisea” gira en torno a la impactante travesía de un migrante, enfrentando las adversidades para alcanzar Estados Unidos. Sin embargo, el rumbo de su aparentemente interminable travesía por el desierto toma un giro inesperado cuando, en lugar de alcanzar su destino, regresa a México, con un desenlace sorpresivo.

Este cortometraje no solo presenta los desafíos cotidianos que miles de migrantes enfrentan, sino que también busca honrar sus viajes, que a menudo concluyen de manera trágica. Es un tributo a aquellos que arriesgan todo en busca de una vida mejor, subrayando la dimensión global del fenómeno migratorio, donde muchos nunca llegan a su destino y algunos encuentran la muerte en el camino.

Para muchos mexicanos, el Día de Muertos representa la única oportunidad de regreso, un día en el que las almas de los fallecidos se reencuentran brevemente con sus seres queridos vivos.

Rodrigo García Sáiz, un director que divide su residencia entre Los Ángeles y la Ciudad de México, es reconocido como uno de los mejores en la industria, especialmente para el mercado latinoamericano. Su trabajo trasciende barreras lingüísticas y culturales, conectando al público a través de una autenticidad humana y ofreciendo un destello de esperanza en medio de la adversidad.

Marca: Marvel

Campaña: Cerveza ligera de clase mundial para burbujas de clase mundial

Agencias: LePub, BBH USA, El máximo esfuerzo de Reynolds

En una coincidencia poco común, tanto Deadpool como Wolverine concuerdan en que Toad no figura entre los 10 mejores mutantes según nadie. Sin embargo, eso no es el foco aquí. Otra coincidencia entre ellos es su entusiasmo por unirse al MCU con Heineken Silver. “Nada ayuda a superar los días largos y a menudo confusos en el multiverso como el fresco y refrescante sabor de Heineken Silver”, expresan.

La campaña fue desarrollada por LePub, BBH USA y Maximum Effort de Reynolds, con la dirección de Bryan Rowland a través de Loon Productions.

Marca: Toyota

Campaña: Overcoming

Agencia: Innvented

“Superación” es una producción audiovisual que celebra el continuo respaldo de Toyota a los judocas paralímpicos uruguayos Henry Borges y Mariana Mederos, destacando su trayectoria y logros.

Con más de dos décadas representando a Uruguay, Henry Borges ha dejado una huella imborrable en el mundo del judo paralímpico. Actualmente, ocupa el quinto lugar en el ranking mundial de Judo en la categoría de -60kg para atletas ciegos. Su clasificación para los Juegos Paralímpicos de París 2024 marca el cierre de una etapa notable en su carrera deportiva.

Por otro lado, Mariana Mederos, quien ha sido una embajadora orgullosa de Uruguay durante más de ocho años, se destaca en el ranking mundial de Judo en la categoría de -70kg para atletas con baja visión, ocupando el puesto número 13. Con determinación y preparación, está lista para enfrentar cualquier desafío que se presente en su camino.

Esta producción audiovisual refleja la perseverancia y el espíritu de superación de estos atletas, resaltando su dedicación y compromiso con el deporte paralímpico y sirviendo como inspiración para futuras generaciones.

Marca: Amazon Ads

Campaña: Media Envy

Agencia: Anomaly

Amazon Ads reconoce el arduo trabajo de los especialistas en marketing y sus equipos, quienes dedican tiempo y esfuerzo en la creación de campañas efectivas. Es comprensible que, al ver el anuncio de otra marca perfectamente integrado en su programa favorito de Prime Video o al encontrarse con un antiguo compañero de universidad mencionado (una vez más) en la prensa de la industria, se pueda experimentar una leve punzada de “envidia de los medios”.

Con este sentimiento en mente, Amazon Ads ha lanzado una nueva campaña que se presenta como una solución a este fenómeno. La campaña ofrece ubicaciones premium y un alcance ampliado en canales como Prime Video y Twitch, con el objetivo de ayudar a los especialistas en marketing y compradores de medios a transformar la envidia en inspiración.

Estas son algunas de las campañas más representativas debido a su originalidad y story telling.

AHORA LEE:

Revela cuánto cuesta el outfit de Jorge Máynez y candidato responde

Compró la termo pecera viral de Walmart pero sufrió extraña transformación

Va a Starbucks y la critican por promover bebida de Xóchitl Gálvez

Kushki, líder en el desarrollo de soluciones tecnológicas para pagos digitales en América Latina, anunció la incorporación de Lucas Medola como nuevo Chief Financial Officer (CFO). Medola sustituye a Alejandro Porteny, quien lideró esta función desde 2019 y ahora asumirá el rol de Senior Advisor.

El nombramiento de Lucas Medola tiene como objetivo principal aportar su amplia experiencia y visión estratégica al área financiera, promoviendo su integración con otras áreas del negocio para maximizar la productividad y el bienestar económico de la compañía.

Con más de 24 años de experiencia en el sector financiero, Lucas ha trabajado y dirigido equipos en América del Norte, Europa, Asia y América Latina. Ha colaborado con empresas como PayPal, Western Union, HSBC, Itaú, Andersen, Deloitte y Citibank. Su experiencia internacional y profundo conocimiento del ecosistema financiero hacen de Lucas un miembro crucial para el crecimiento continuo de Kushki.

“Con Lucas al frente de la dirección financiera, Kushki se asegura no solo de contar con un experto en finanzas, sino también con un líder comprometido con el desarrollo integral de nuestro equipo. Estamos convencidos de que su enfoque en la sinergia entre las áreas financiera y operativa potenciará nuestro rendimiento y ayudará a solidificar nuestra posición como líderes en el mercado”, afirmó Aron Schwarzkopf.

Miguel Lucas, Director Senior Global de Innovación en LLYC

Miguel Lucas ha sido ascendido a Director Senior Global de Innovación en LLYC. En esta nueva posición, será responsable de liderar y expandir la visión corporativa en el área de innovación, integrando soluciones avanzadas de aprendizaje automático e inteligencia artificial en todos los segmentos de la empresa. Además, supervisará el desarrollo e implementación de iniciativas estratégicas de innovación, fomentando la colaboración entre los diferentes equipos de la consultora. Su liderazgo será esencial para consolidar la posición de la firma como líder en la incorporación de tecnologías emergentes que respondan a las necesidades cambiantes del mercado y de los clientes.

Con una sólida formación como Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Madrid, Miguel aporta más de 20 años de experiencia en el diseño e implementación de soluciones de procesamiento de lenguaje natural e inteligencia artificial con grandes volúmenes de datos. Antes de unirse a LLYC, fundó Acteo, una plataforma donde lideró diversos emprendimientos digitales B2C y participó en proyectos de consultoría enfocados en la gestión de la reputación y el desarrollo de la identidad digital.

“En LLYC, la innovación es parte de nuestra esencia. Está arraigada en el ADN de la empresa que José Antonio Llorente nos transmitió. Estoy emocionado de recibir este reconocimiento por el esfuerzo en equipo que hemos estado llevando a cabo y entusiasmado con el desafío de elevar la innovación a nuevos niveles dentro de nuestra empresa”, asegura Miguel Lucas.

Llega Lank a México

El uso de plataformas digitales se ha convertido en una parte esencial de cómo disfrutamos del entretenimiento, en cualquier lugar y en cualquier momento. Este fenómeno ha sido analizado en profundidad por Lank, una startup que reúne más de 40 servicios de streaming, música, gaming, noticias, deportes, bienestar y educación en un solo lugar, ofreciendo un ahorro de hasta el 75%.

Lank, ahora disponible en México, está diseñada para optimizar los gastos mensuales en servicios de entretenimiento digital, permitiendo a los suscriptores disfrutar de una amplia gama de opciones para toda la familia. En un país donde la comunidad y la cultura de compartir son fundamentales, Lank se adapta perfectamente a las necesidades y costumbres locales. La plataforma garantiza que nunca se exceda el número de usuarios permitidos por suscripción, asegurando que el uso compartido de servicios digitales esté siempre disponible para todos los miembros del grupo.

Con Lank, los usuarios pueden unirse para reducir hasta en un 75% el costo total de sus suscripciones a plataformas como Netflix, Spotify, Crunchyroll, Vix, HBO Max, entre otros, haciendo que el entretenimiento digital sea más accesible, económico y con los mismos beneficios para todos.

En un movimiento inesperado, Xiaomi y Samsung, dos de los principales competidores de Apple en el mercado de smartphones, han unido fuerzas para burlarse de las recientes campañas publicitarias de la compañía de Cupertino.

Y es que, el más reciente y polémico anuncio del iPad Pro de Apple no solo ha sido mal recibido por el público, sino que también ha provocado una ola de críticas, incluso entre los seguidores más fieles de la marca.

Este incidente pone de manifiesto la importancia de cuidar meticulosamente la publicidad de las grandes marcas. En un mercado saturado y altamente competitivo, cualquier desliz puede ser explotado por los competidores para posicionarse mejor. La percepción del consumidor es volátil y puede cambiar rápidamente, por lo que las empresas deben ser extremadamente cautelosas con sus estrategias publicitarias.

Cuotas de Mercado (2023):
– Apple: 27.5%
– Samsung: 19.8%
– Xiaomi: 12.1%

Xiaomi se une a Samsung para burlarse de la publicidad de Apple

La reciente campaña publicitaria ha sido calificado como uno de los peores en la historia de Apple, y muchos han interpretado que la empresa está sacrificando la creatividad en favor de una dependencia excesiva en programas y algoritmos. Esta percepción negativa ha sido un terreno fértil para que competidores como Samsung y Xiaomi aprovechen la oportunidad para hacer una sátira de Apple.

De hecho, la división de Xiaomi de La India, ha lanzado un video titulado ‘Visión Cinemática’ en X. Este breve clip, que parece más un adelanto que un anuncio completo, presenta una prensa similar a la utilizada en el polémico anuncio de Apple, aparentemente a punto de destruir varios dispositivos. Sin embargo, en un giro inesperado y humorístico, la máquina falla en el último momento, soltando una nube de humo antes de terminar abruptamente.

#CinematicVision – Coming Soon! pic.twitter.com/Exnu9If9Da

— Xiaomi India (@XiaomiIndia) May 21, 2024

Este esfuerzo conjunto de Xiaomi y Samsung para ridiculizar a Apple subraya la feroz competencia en el mercado de smartphones. Al capitalizar los errores de Apple, ambas compañías buscan destacar su propio ingenio y atraer a consumidores descontentos.

Estos refleja también la importancia de cada movimiento publicitario en el mercado de smartphones. Con millones de dólares en juego y una base de consumidores que busca constantemente innovación y calidad, las marcas deben asegurar que sus mensajes publicitarios resuenen positivamente con el público. Un solo error puede proporcionar a los rivales la oportunidad de ganar terreno.

AHORA LEE:

Por mirar de más el auto de Google Maps, recibió dura lección

Community Manager muestra cómo son las oficinas de Meta en México

Este sería el precio del nuevo Samsung Galaxy Ring

Un recién llegado negocio de Matcha a la Ciudad de México ha causado revuelo tras su estrategia de promoción, la cual consistió en regalar bebidas a trabajadores con oficios emblemáticos del país.

En un panorama cada vez más competitivo, las pequeñas y medianas empresas (pymes) están encontrando en las estrategias experienciales un valioso recurso para destacarse y cautivar a sus clientes. Estas tácticas no solo buscan vender un producto o servicio, sino crear una experiencia única que conecte de manera memorable con el consumidor.

Este enfoque ha demostrado ser especialmente efectivo, ya que no solo se trata de ofrecer un producto, sino de construir relaciones duraderas con los clientes.

Negocio de Matcha se promocionó regalando bebidas a trabajadores representativos de México

La creatividad se ha convertido en una herramienta fundamental para destacar y generar impacto. Las estrategias creativas no solo captan la atención del público, sino que también pueden impulsar promociones efectivas que generen resultados tangibles.

Es así que, a través de TikTok, la cuenta @matchamamatulum anunció su llegada a la ciudad con un video en el que mostraba cómo obsequiaban bebidas a personas que representabas los oficios más reconocidos en el país, entre ellos se observa a un organillero, un vendedor de fierros viejos y un zapatero.

Si bien la iniciativa fue recibida con cierto grado de aprecio, no estuvo exenta de críticas. Algunos usuarios señalaron que el establecimiento parece estar orientado principalmente hacia el público extranjero, lo que suscitó preocupaciones sobre el fenómeno de gentrificación. Esta percepción se vio reforzada por el hecho de que las descripciones en el video promocional estaban en inglés, lo que generó molestia entre algunos usuarios que consideraron que deberían haberse realizado en español para reflejar mejor la identidad local.

La controversia resalta las tensiones entre la llegada de negocios internacionales y el mantenimiento de la autenticidad cultural en barrios tradicionales. Aunque la intención de la promoción pudo haber sido celebrar y honrar el trabajo de estos representativos trabajadores mexicanos, el material también dejó en evidencia la sensibilidad respecto a la apropiación cultural y la gentrificación.

@matchamamatulum Hola CDMX 👋🏻 We’ve arrived and we are loving you so Matcha 💚 Come join the fun and let’s make the city even more vibrant and fresh #matchamamacdmx 📍 Chihuahua 158 esq Jalapa, colonia Roma Norte. 🥥 Hola CDMX 👋🏻 ya llegamos! Ven y prueba nuestra frescura 🤤We love #cdmx ♬ original sound – the_lalom

Este no es un caso único de publicidad creativa, de igual manera, la susuaria conocida como @Yovhana Ríos decidió compartir en su cuenta, la novedosa manera en la que su padre promociona las bebidas de su negocio, pues simplemente se queda afuera con un té de burbujas para así antojar y ser una opción para la gente que va pasando. Su estrategia es fingir que le toma a su vaso justamente cuando alguien pasa, incluso a la gente que ya compró les hace la plática.

La usuaria comenta que en realidad a su papá solo le da un vaso con jarabe para que parezca una bebida, ya que evita que se gasten insumos de más.

@yovhanarios Jajajajaja 🫰🏻♥️ #fyp ♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey

AHORA LEE:

Consumidora encontró en Amazon el reloj Casio estilo &#8220;old money&#8221;

Refrescos &#8220;saludables&#8221; de Costco conquistan a los consumidores

Por mirar de más el auto de Google Maps, recibió dura lección

Bajo el lema ‘Desde siempre Pla.Sa’, la campaña no solo celebra el espacio físico, sino también las historias y emociones que han transformado a Plaza Satélite en un emblemático punto de encuentro para generaciones enteras.

Durante más de cinco décadas, Plaza Satélite ha sido testigo y protagonista de innumerables momentos significativos en la vida de sus visitantes. Desde las primeras citas adolescentes hasta los encuentros familiares que permanecen en la memoria, cada rincón de este centro comercial alberga una historia única.

Con la campaña ‘Desde siempre Pla.Sa’, Plaza Satélite invita a sus visitantes a compartir sus recuerdos más preciados y las experiencias que han marcado sus vidas en sus instalaciones. Desde el primer helado compartido hasta el emocionante reencuentro con un ser querido, cada historia refleja la esencia de Plaza Satélite: un lugar donde convergen nostalgia y modernidad, tradición e innovación.

Sodimac inaugura su tercera tienda en Monterrey y la catorce en México

Burguer King implementa nuevas salsas para boneless

‘Snackers BK’, la plataforma de postres de Burger King, sigue conquistando a los paladares que siempre buscan ese antojo ‘extra’ con una variedad de postres como churros y pan francés. Esta vez, la marca expande aún más su menú al presentar tres nuevas salsas para complementar sus populares boneless y consentir el antojo de los mexicanos.

Lemon Pepper la querida de muchos por ese sabor ácido, Buffalo Garlic con su consistencia cremosa y Honey Chipotle, la combinación dulce de la miel con ese sabor único del chipotle. Las nuevas salsas llegan para ‘bañar’ de sabor a esas jugosas alitas de pechuga de pollo que a todos les encantan.

Y es que en un entorno empresarial cada vez más competitivo y dinámico, las agencias de relaciones públicas se encuentran constantemente buscando estrategias para destacar y mantener su relevancia. En este contexto, fortalecer su presencia en el mercado se presenta como una prioridad ineludible.

Nuevos nombramientos en Urban México

En una entrevista exclusiva con Kiki Faure, Chief Client Officer de Urban México, destacó la importancia del mercado mexicano para fortalecer la propuesta de valor y la estrategia comercial de la compañía.

De acuerdo a Faure, la agencia ha destacado en el mercado por tener una trayectoria centrada en la formación de equipos y el desarrollo de capacidades para mejorar el servicio al cliente.

Ante eso comparte que con más de cinco años de experiencia en Argentina, donde Urban ha liderado la innovación en comunicación estratégica mediante la incorporación de datos en sus servicios, ahora se busca transferir este expertise al mercado en expansión de México.

Por eso, la Chief Client Officer, destacó que este nuevo cargo tiene como objetivo potenciar el trabajo que ya se está realizando en México, particularmente en la incorporación de datos en las estrategias de comunicación.

En cuanto a su nuevo rol, indicó que la importancia de estar en sintonía con las necesidades del cliente y trabajar en estrecha colaboración con los equipos para interpretar las oportunidades que ofrece el mercado. Su enfoque se centra en comprender dónde pueden crecer los clientes en términos de reputación y posicionamiento, y en desarrollar servicios personalizados que abarquen desde estrategias tradicionales hasta iniciativas de sustentabilidad y creatividad, siempre con la integración de datos como guía.

Al discutir los desafíos que enfrenta la industria mexicana en la incorporación de datos en la comunicación, enfatizó la importancia del entrenamiento de equipos y la necesidad de adoptar procesos de trabajo que integren diversas disciplinas, desde ingeniería hasta análisis de datos. Sin embargo, reconoció que el factor humano sigue siendo esencial en la toma de decisiones estratégicas, y que los datos complementan, pero no reemplazan, el juicio y la experiencia de los profesionales de la comunicación.

En términos de los desafíos específicos en México, Faure señaló la necesidad de fomentar una cultura de innovación y flexibilidad, así como el tiempo requerido para adaptarse a nuevos procesos y herramientas tecnológicas. Sin embargo, ve estas dificultades como oportunidades para crecer y diferenciarse en un mercado dinámico y competitivo.

En ese sentido, Urban tiene como objetivo no solo expandir su presencia en México, sino también fortalecer su compromiso con la construcción de relaciones de largo plazo con sus clientes. Con un enfoque en la comunicación integral, que abarca desde la reputación corporativa hasta la sustentabilidad y la innovación tecnológica, Urban busca posicionarse como líder en el mercado mexicano, ofreciendo servicios adaptados a las necesidades específicas de cada cliente y sector.

En resumen, este nombramiento marca un paso importante en la expansión y consolidación de la empresa en el mercado latinoamericano. Con un enfoque en la innovación, el compromiso con el cliente y la integración de datos en la comunicación estratégica, la agencia está preparada para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades que ofrece el dinámico panorama de la comunicación en México.

Ahora lee:

La digitalización contable y la potenciación del e-commerce

En una ingeniosa movida publicitaria, una mujer decidió promocionar su negocio de repostería en el Sam’s Club de una manera discreta pero efectiva.

La publicidad es un elemento crucial para el éxito de cualquier negocio, ya que permite alcanzar a un amplio público objetivo y destacar en un mercado competitivo. Utilizar estrategias publicitarias creativas y efectivas puede marcar una gran diferencia en la visibilidad y crecimiento de un negocio.

En ese sentido, las pequeñas y medianas empresas (PYMES) enfrentan numerosos desafíos al intentar promocionarse en un mercado competitivo. A pesar de su importancia en la economía, muchas PYMES luchan por encontrar y mantener una presencia significativa debido a diversas limitaciones.

Precisamente, uno de los mayores obstáculos es la restricción presupuestaria. Las grandes empresas pueden invertir sumas considerables en publicidad, mientras que las PYMES deben ser más cuidadosas con sus gastos, lo cual limita las opciones de canales publicitarios y la frecuencia con la que pueden lanzar campañas.

Mujer promociona su negocio en Sam’s de manera insólita

A través de TikTok, el usuario @a.marte_reposteria compartió cómo utilizó la creatividad para atraer la atención hacia sus deliciosas creaciones.

La emprendedora imprimió varias tarjetas de presentación destacando sus productos y las distribuyó estratégicamente en diferentes áreas del Sam’s Club. Estas tarjetas no solo presentaban sus mejores postres, sino que también incluían un código QR para que los interesados pudieran escanear y obtener más información fácilmente.

La mujer explicó que, aunque la estrategia fue sencilla, los resultados fueron positivos. Su video en TikTok alcanzó un buen número de visualizaciones, lo que se tradujo en nuevos seguidores en sus redes sociales y, potencialmente, nuevos clientes para su negocio. Además, la usuaria aseguró que hizo lo mismo en HEB.

@a.marte_reposteria Dejando tarjetas de presentación de mi negocio en @Sams Club México para conseguir nuevos clientes 🙈🤭🫶🏼✌🏼 #AMarte #SamsClubMexico #SamsClubReynosa #Marketing #MarketingDigital #Meme #Reposteria #BakeTokers ♬ I Think I Like When It Rains – WILLIS

Este caso es un ejemplo de cómo la innovación y el uso inteligente de las redes sociales pueden ayudar a los pequeños negocios a ganar visibilidad y atraer a más clientes.

La emprendedora demostró que, con un poco de creatividad, es posible promocionarse de manera efectiva sin necesidad de grandes inversiones.

Un caso similar es el de una emprendedora que abrió su negocio de Bubble tea o también conocido como té de burbujas y su padre se hizo viral por su estrategia de antojar a la gente que va pasando, pues finge beber las bebidas para que la gente se interese.

@yovhanarios Jajajajaja 🫰🏻♥️ #fyp ♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey

AHORA LEE:

Coca-Cola se viraliza por apagar incendio de manera eficaz

Helado de Gansito llega a la fuente de sodas de Costco

Rentó el Airbnb &#8220;más bonito&#8221; de París, así luce

La Vie, una marca europea de productos basados en plantas (plant based), lanzó una campaña que está dando mucho de qué hablar por sus atrevidos mensajes en espacios al aire libre.

En la última campaña, en la que promociona su jamón vegetal con una llamativa campaña exterior, las vallas publicitarias repartidas especialmente por todo Londres son el tema  de conversación entre los consumidores.

Una de las ideas es la utilización de los distintivos taxis londinenses, pero en tonos rosados y con el nombre del Palacio de Buckingham cambiado: “Bucking Plant-Based Ham Palace”, dice el texto.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida por La Vie™ (@laviefoods.uk)

Como ese, la redacción de cada anuncio está brillantemente ejecutada. Es audaz y aborda muchos temas de discusión que a menudo surgen con los productos veganos.

El trabajo de La Vie destaca la sostenibilidad, aboga por el bienestar animal y aborda el debate en curso sobre las proteínas.

La campaña es uno de esos proyectos que irrita o se gana el aplauso, pero una cosa es segura: hace que hablen.

Otras campaña de marcas de productos plant based

La campaña de La Vie no es la única del segmento de los productos alimenticios basados en plantas que captaron la atención en los últimos años.

• Impossible Foods, por ejemplo, lanzó una campaña llamada “We Are Meat” para desafiar las percepciones tradicionales sobre la carne. Los anuncios mostraban imágenes jugosas de hamburguesas junto con el mensaje de que son 100% vegetales, lo que generó curiosidad y atrajo tanto a los consumidores veganos como a los carnívoros.
• Oatly, la marca sueca de leche de avena, lanzó la campaña “It’s Like Milk, But Made for Humans” en 2019. La estrategia se centró en la simplicidad y la claridad del mensaje, utilizando gráficos simples y directos que destacaban los beneficios de la leche de avena frente a la leche de vaca, además de un tono humorístico y algo irreverente.
• Beyond Meat lanzó la campaña “Go Beyond” para destacar su misión de crear alternativas cárnicas que beneficien tanto a las personas como al planeta. La campaña incluyó anuncios en televisión y en línea, además de colaboraciones con atletas y celebridades que promovieron el mensaje de llevar una vida más saludable y sostenible.

Estas campañas no solo lograron aumentar las ventas y la visibilidad de las marcas, sino que también jugaron un papel clave en cambiar las percepciones del público sobre los productos basados en plantas.

Ahora lee:

La estrategia de Burger King para 2024, según su director de marketing

El veganismo en Latam una nueva tendencia de consumo

En una particular acción de marketing, veganos “velan” bandejas de carne

En conmemoración del Día Internacional de la Familia, Rappi, la plataforma líder en comercio local, anunció el lanzamiento de nuevos servicios dentro de su sección de supermercados, con el fin de simplificar y mejorar la experiencia de compra para sus usuarios. Ahora, los usuarios pueden disfrutar de la conveniencia de contar con compradores expertos, entregas de pedidos grandes en vehículos, y la posibilidad de crear listas de compras para comparar precios entre distintas tiendas. Esta nueva oferta está diseñada para ayudar a los usuarios a ahorrar tiempo y enfocarse en lo que realmente importa: disfrutar de momentos de calidad con sus seres queridos.

Por cada periodo de 20 minutos en la tienda, aproximadamente 12 se pierden en vueltas sin un propósito claro, lo que resulta en una pérdida de tiempo significativa. Esto se suma al tiempo desperdiciado en el tráfico durante el viaje de ida y vuelta al supermercado.

En México, datos recopilados por Rappi indican que cada visita al supermercado consume en promedio unas tres horas, desde el tráfico durante el trayecto (1:30 horas), el estacionamiento (15 minutos), el recorrido por los pasillos y las filas para pagar (1:30 horas). Considerando que las personas suelen ir al supermercado al menos tres veces al mes, esto significa que dedican alrededor de nueve horas mensuales solo a estas actividades.

Con el objetivo de simplificar y ahorrar tiempo a sus usuarios, Rappi ha reforzado su oferta en la sección de restaurantes con tres nuevos servicios. La nueva función de listas de compras de Rappi permite a los usuarios crear listas personalizadas directamente en la aplicación. Esta innovadora característica no solo simplifica el proceso de compra, sino que también permite a los usuarios comparar precios entre diferentes tiendas, asegurando que obtengan los mejores precios disponibles. Con la capacidad de guardar y personalizar las listas con el nombre que prefieran, esta función combina prácticas tradicionales con la eficiencia digital, permitiendo a los usuarios optimizar su tiempo y maximizar sus ahorros.

El youtuber más popular de América Latina

Germán Garmendia alcanzó la fama a través de contenidos cómicos centrados en temas de la vida cotidiana. Fue el primer hispanohablante en conseguir en Youtube el hito de los diez millones de seguidores y, desde entonces, los números no han dejado de crecer.

Todo comenzó en 2011, en la privacidad de su habitación, cuando Germán Garmendia llegó a la conclusión de que si ver vídeos en su portátil le proporcionaba alegría, crearlos probablemente le brindaría aún más satisfacción.

Lo que empezó como un pasatiempo sencillo en la plataforma de YouTube, destinado a pasar el rato con amigos mediante juegos y diversión, se transformó en una plataforma que alcanzó los 50 millones de suscriptores a nivel mundial. Este éxito elevó la figura de Germán Garmendia, atrayendo tanto a jóvenes como a adultos a lo largo de los años.

“Jamás pensé que este momento iba a llegar. 50 Millones aún suena raro, suena como un número imposible, son demasiadas personas. Es difícil de entender ya que la primera vez que festejé algo fue por 100 suscriptores. Quiero festejar algo tranquilo o quizá algo improvisado, escandaloso, pero mientras veremos qué hacer, pero celebraré con mi audiencia… No soy yo quien logró esto… ¡Nosotros lo logramos!”

Autorizan a Bupa México para operar como Institución de Seguros Especializada en Salud

Bupa, la empresa británica presente en México desde hace más de dos décadas, ha recibido la autorización para operar como una Institución de Seguros Especializada en Salud (ISES) por parte de la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas, con la aprobación previa de la Secretaría de Salud. Esta autorización ampliará la gama actual de productos de gastos médicos de Bupa al permitirle ofrecer una variedad de nuevos productos preventivos diseñados para proteger la salud de los mexicanos.

Las Instituciones de Seguros Especializadas en Salud están reconocidas en la legislación vigente y regulan las operaciones de las compañías del sector. Su propósito es celebrar contratos de seguro que aborden la prevención de enfermedades y la recuperación de la salud, mediante acciones en beneficio del asegurado, tal como establece la ley. Además, se exige que los servicios médicos ofrecidos sean de alta calidad, respaldados por la infraestructura y el equipamiento propio de las empresas.

“Se trata de una muestra más del interés que tiene Bupa por seguir creciendo en México, apostando por la innovación, la integración eficiente de nuestros productos, servicios y atención, todo con un propósito claro y en el que creemos firmemente”, señaló Fernando Lledó, director general de Bupa México.

En un mundo donde la competencia entre gigantes tecnológicos alcanza niveles cada vez más elevados, cada movimiento publicitario se convierte en una estrategia cuidadosamente calculada para convencer a los consumidores y reafirmar la posición de la marca en el mercado.

La última batalla publicitaria es ésta: Samsung vs Apple.

La controversia estalló esta semana cuando Apple lanzó su anuncio “Crush”, promocionando su nuevo iPad.

El comercial recibió una lluvia de críticas por parte de la comunidad creativa global, que lo interpretó como una representación de cómo la tecnología, especialmente la inteligencia artificial, está influenciando el arte y la cultura.

Sin embargo, algunos defendieron la intención de Apple de mostrar las capacidades creativas de su nuevo dispositivo. Tor Myhren, Vicepresidente de Comunicaciones de Marketing de la empresa, expresó que la creatividad es fundamental para Apple y que su objetivo es celebrar las diversas formas en que los usuarios expresan sus ideas a través del iPad.

A pesar de esto, la polémica continuó, lo que llevó a Apple a pedir disculpas por el tono del anuncio. Te contamos sobre este tema en Merca2.0 (Apple se disculpa por publicidad de iPad que genera críticas en las redes).

Samsung contraataca a Apple

En medio de esta controversia, Samsung vio una oportunidad para destacar su compromiso con la creatividad.

La empresa surcoreana lanzó su “contraataque” con un anuncio titulado “UnCrush”, que plantea una respuesta directa al spot de Apple.

We would never crush creativity. #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE

— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) May 15, 2024

En un video, una joven rescata una guitarra de entre los escombros y, utilizando una tableta Samsung, demuestra que “la creatividad no puede ser aplastada”.

Olga Suvorova, Vicepresidenta de Marketing de Experiencias Móviles en Samsung Electronics America, dijo que defender la creatividad es fundamental para la marca, desde la creación de experiencias innovadoras para el consumidor hasta la colaboración con la comunidad creativa a través del TeamGalaxy Creator Collective.

Por su parte, Estefanio Holtz, Director Creativo Ejecutivo de BBH Estados Unidos, la agencia de publicidad detrás del anuncio, destacó que esta campaña es una celebración de todas las almas creativas, subrayando que la creatividad siempre encuentra una salida.

Publicidad: “guerra” de marcas históricas

Este no es el primer enfrentamiento publicitario entre Samsung y Apple. En el pasado, Samsung ha utilizado estrategias similares para destacar las diferencias entre sus productos y los de su competidor.

En 2011, se burló de los fanáticos de Apple haciendo cola para adquirir los últimos dispositivos de la compañía, mientras que en 2017 resaltó las funcionalidades de sus dispositivos frente a los de Apple.

Una de las rivalidades más conocidas es la de Coca-Cola y Pepsi, que han librado una batalla publicitaria durante décadas.

Desde los anuncios de “la guerra de las colas” hasta las campañas que destacan las preferencias de los consumidores en pruebas a ciegas, Coca-Cola y Pepsi han utilizado todo tipo de estrategias para ganar la preferencia del público.

Otro ejemplo icónico es el enfrentamiento entre McDonald’s y Burger King. Estas dos cadenas de comida rápida han competido ferozmente en el terreno publicitario, utilizando desde comparaciones directas de sus productos hasta campañas que apelan a las emociones de los consumidores.

Ahora lee:

Peso de la tecnología en las soluciones de las agencias publicitarias

AMC presenta “Lap of Legends”; Aplazo la plataforma fintech asegura $70 millones en financiamiento de capital

Apple se disculpa por publicidad de iPad que genera críticas en las redes

Baidu, conocido como el Google chino, superó todas las proyecciones de los expertos en cuanto a ingresos durante el primer trimestre de 2024. La clave estuvo en una fuerte recuperación en la venta de publicidad y un aumento en la demanda de sus servicios en la nube, potenciados por la inteligencia artificial.

Durante los tres meses finalizados el 31 de marzo, la compañía reportó ingresos por 31,50 mil millones de yuanes (equivalentes a 4,38 mil millones de dólares), superando la estimación promedio de los analistas, que se situaba en 31,20 mil millones de yuanes.

Tras estos resultados, las acciones de la empresa, listadas en Estados Unidos, experimentaron un incremento de aproximadamente el 3,5% en las operaciones previas al inicio de la jornada.

CEO de Baidu: los ingresos por marketing se mantienen estables

Baidu está intensificando en los últimos tiempos su estrategia para impulsar la venta de sus productos y servicios basados en inteligencia artificial.

Aunque sigue siendo mayormente dependiente de los ingresos por publicidad, la empresa busca diversificar sus fuentes de ingresos.

El cofundador y CEO de Baidu, Robin Li, destacó que los ingresos por marketing online de Baidu Core se mantuvieron estables, mientras que el impulso en la tecnología de inteligencia artificial ha contribuido al crecimiento de los ingresos de su división de nube.

Este enfoque estratégico forma parte de una iniciativa más amplia de reestructuración de la empresa.

Streaming y publicidad

Los ingresos de Baidu Core, que incluyen ventas de publicidad basadas en búsquedas, servicios en la nube e iniciativas de conducción autónoma, experimentaron un crecimiento del 4%, según CNBC.

Por otro lado, los ingresos generados por su servicio de streaming iQIYI sufrieron una disminución del 5%.

En cuanto a los resultados financieros, Baidu informó un ingreso neto ajustado de 7 mil millones de yuanes para el trimestre, superando la estimación promedio de los analistas, que se situaba en 5,58 mil millones de yuanes.

Baidu: el gigante tecnológico chino

Baidu es un motor de búsqueda líder en China, a menudo comparado con Google por su alcance e importancia en el mercado nacional.

Sin embargo, la compañía no se limita a ser un simple motor de búsqueda; se ha diversificado en una serie de áreas, incluida la inteligencia artificial, la nube y la conducción autónoma.

Baidu ofrece una gama de servicios que van desde la búsqueda en línea hasta plataformas de streaming y soluciones en la nube.

Su enfoque en la inteligencia artificial lo ha posicionado como un actor importante en el desarrollo y la implementación de tecnologías avanzadas en diversos campos.

Ahora lee:

Alibaba y Tencent bloquearon hasta los chats sobre criptomonedas

El CEO de Baidu reta al de Google a que regrese a China, aunque le advierte que lo vencerá

Sony vendió más de 20 millones de PlayStation 5, pero no alcanzó el objetivo

El poder lograr esta democratización y premiumización se debe a tres aspectos, Perakis señala que la consolidación de marcas clave como Maybelline ha sido esenciales en esta ecuación, liderando sus respectivos mercados tanto en México como a nivel global. El segundo punto es la innovación constante, un ejemplo de esto ha sido uno de los lanzamientos más exitosos del 2023, con el shampoo capilar Glycolic Gloss, una innovación que ha jugado un papel crucial en este ascenso. Y el tercero tiene que ver con “el talento de nuestros equipos en México y en todo el mundo que han alcanzado estos resultados” destacó el directivo. Además es importante mencionar que L’Oréal Groupe en América Latina se logró un crecimiento sobresaliente del +24.4% en comparación con el año anterior y un +22.8% reportado, logrando que nos mantuviéramos con un impulso excepcional con fuertes contribuciones tanto en valor como en volumen. Este crecimiento fue general en todos los países, pero Brasil y México fueron los principales contribuyentes, reportando un crecimiento espectacular de más del 25%.

En 2023, la “palabra clave ha sido ‘balance’”, afirma Perakis. Este equilibrio entre diversas líneas de productos y mercados ha permitido que todas las categorías y marcas globales experimenten crecimientos significativos. Especialmente en mercados como México, donde la belleza ha crecido seis veces más rápido que el promedio nacional, factores como el aumento de la clase media y el impacto de las redes sociales han sido determinantes. Se estima que para el 2024 el crecimiento en búsquedas de belleza sea de aproximadamente un +25-30% año contra año, siendo la categoría de retail.
L’Oréal Groupe también ha fomentado una cultura de aprendizaje continuo y empoderamiento a través de iniciativas como L’Oréal GPT, que permite a los colaboradores adquirir un conocimiento profundo en varios aspectos de la empresa. Esta diversidad de roles ha sido fundamental para el desarrollo y satisfacción de sus colaboradores. Además L’Oréal Groupe es la única en el mundo en recibir una calificación triple ‘A’ del CDP durante ocho años conse cutivos de medalla platino por EcoVadis, que clasificó a L’Oréal en el top 1 mundial de las mejores empresas en términos de desempeño ambiental y social.

Por otro lado, manifiestan su orgullo respecto al empoderamiento femenino y el constante trabajo con grandes mujeres para cons truir el mundo del mañana. Entre 2020 y 2025 invertirán cerca de 100 millones de pesos para impulsar el desarrollo de 40,000 mujeres mexicanas a través de nuestros diversos programas e iniciativas de empoderamiento.
Mirando hacia el futuro, la compañía se muestra optimista, especialmente en mercados emergentes. La estrategia global y multipolar de L’Oréal permite una adaptación específica de productos a las necesidades locales, como las formulaciones específicas para el cabello mexicano. Esta flexibilidad promete mantener a L’Oréal a la vanguardia en un mercado global cada vez más complejo.

Bajo la dirección de Alexis Perakis-Valat, la División de Productos de Gran Público no solo ha logrado cifras de crecimiento envidiables, sino que también ha sentado las bases para un futuro sostenible y dinámico en la industria de la belleza. Con una estrategia que integra innovación, empoderamiento y adaptación cultural, L’Oréal Groupe está perfectamente posicionada para continuar su trayectoria de éxito en los próximos años. La empresa se destaca no solo por sus resultados, sino también por su capacidad para anticipar y adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado, garantizando así su posición como líder en el competitivo mundo de la belleza.

AMC estrena Lap of Legends, programa especial producido por Michelob ULTRA donde se enfrentará el pasado con lo actual, y lo real con lo virtual, en una carrera única en sus formas. Logan Sargeant, el reconocido piloto estadounidense de Formula 1, se enfrentará a seis de las mayores leyendas del automovilismo de William Racing, acercando a los fanáticos de las carreras a observar la primera carrera virtual versus carrera real.

En esta producción, legendarios pilotos del pasado volverán a la pista como corredores de IA para un enfrentamiento épico. Sargeant competirá contra los avatares virtuales de iconos como Mario Andretti (Campeón del mundo de F1 de 1978), Nigel Mansell (Campeón del mundo de F1 de 1992), Alain Prost (Campeón del mundo de F1 de 1985, 1986, 1989, 1993), Damon Hill (Campeón del mundo de F1 de 1996), Jacques Villeneuve (Campeón del Mundo de F1 de 1997) y Jenson Button (Campeón del Mundo de F1 de 2009) en esta carrera única en su tipo.

Aplazo la plataforma fintech asegura $70 millones en financiamiento de capital

Aplazo es una plataforma de pagos omnicanal que ofrece soluciones de pago flexibles y herramientas para ayudar a los comercios a acelerar las ventas, llegar a nuevos clientes y hacer crecer sus marcas.

Hoy anunció el cierre de $70 millones adicionales en financiamiento de capital, incluyendo una Serie B de $45 millones. Este  financiamiento de capital está liderado por QED Investors y también participa  Volpe Capital quien se suma a los inversionistas  ya existentes Oak HC/FT, Kaszek y Picus Capital.

Aplazo ha asegurado hasta ahora más de $100 millones en financiamiento de capital y $75 millones en financiamiento de deuda comprometida desde su lanzamiento a finales de 2020.

La ronda de financiamiento surge tras triplicar sus ingresos, impulsado por una rápida expansión en la participación del mercado en tiendas en línea y físicas, así como un sólido desempeño financiero, operando cerca del punto de equilibrio en los últimos meses.

Esta última inversión permitirá a la empresa perfeccionar la oferta de productos para consumidores y comercios y se enfocara en reforzar la innovación de productos, haciendo uso de la inteligencia artificial.

Accor logra certificación de sostenibilidad para más de 50 hoteles en las Américas

Accor, grupo líder mundial en hospitalidad, ha obtenido certificaciones locales de sostenibilidad para más de 50 hoteles en las Américas. El Grupo se ha comprometido a certificar externamente sus hoteles con sellos de sostenibilidad reconocidos por el GSTC (Global Sustainable Tourism Council). En Brasil, Colombia y México la certificación elegida es Green Key, mientras que en Argentina y Chile cuenta con el apoyo de sellos locales reconocidos, Hoteles más Verdes y Sello S, respectivamente.

Cada hotel certificado aprobó una evaluación de prácticas sostenibles, centrada principalmente en cuatro criterios: gestión medioambiental, ahorro de agua y energía, gestión de residuos y participación en la comunidad local. Accor destaca en estos aspectos gracias a su sólida estrategia de sostenibilidad.

En entrevista exclusiva para Merca2.0 Ligia explicó cómo “Mamá Lucha” simboliza la lucha diaria de muchos mexicanos contra las falsas promociones y precios elevados. La campaña de Hot Sale de Bodega Aurrera busca “desmentir a la ‘Etiquetadora’, un villano que personifica las promociones engañosas que distraen a nuestros clientes de lo que realmente son precios bajos. Mamá Lucha es la heroína en esta historia, defendiendo los bolsillos de los mexicanos y reafirmando nuestro compromiso con los precios más bajos”, explica Ligia.

Sobre las fechas y detalles específicos de la campaña de Hot Sale, Ligia declaro: “El Hot Sale oficialmente corre del 15 al 23 de mayo, pero hemos iniciado una preventa el 13 y 14 de mayo, permitiendo a nuestros clientes aprovechar las promociones financieras desde temprano. También hemos publicado una revista electrónica en nuestras redes sociales con todas las promociones disponibles”.

Para cerrar, Ligia reiteró el compromiso de Bodega Aurrera de mantener los precios más bajos del mercado. “Entendemos la necesidad de nuestros clientes de renovar y actualizar sus electrodomésticos a precios accesibles. Nuestro objetivo es asegurar que, mediante nuestras más de 2,400 tiendas y la plataforma omnicanal, nuestros clientes puedan adquirir lo que necesitan sin afectar su economía”.

La subdirectora de marketing también compartió detalles sobre cómo Bodega Aurrera está integrando las experiencias de compra en línea y en tiendas físicas. “Aunque Hot Sale nace como una estrategia predominantemente en línea, hemos notado que muchos de nuestros clientes también prefieren comprar en tiendas físicas. Así, ofrecemos un catálogo más amplio en línea, apoyado por promociones y facilidades financieras tanto en línea como en tienda”.

Archer Troy es una agencia de Publicidad 360o conformada por creativos publicitarios y experimentados profesionales de Marketing. Somos especialistas en desarrollo de planes estratégicos de Publicidad, Promoción, BTL y Marketing Digital, en los que trabajamos día con día para crear exitosos proyectos de comercialización, enfocados a satisfacer a nuestros clientes.

Ficha Técnica:
● Cliente: Yango
● Agencia Creativa: Archer Troy
● País: Colombia
● VP Creativo: Mike Arciniega
● Director General Creativo: Carlos Oxte / Guillermo Bernal
● Grouper Creativo: Alejandro Tamayo
● Director de arte: Daniel Cruz
● Cuentas: Nayeli Jessel / Rosy Velazquez
● Productor de agencia: Emmanuel García
● Casa Productora: Oriental Fillms México
● Dirección: Marindia
● Fotografía DP: Germán Vilche
● Producción ejecutiva: Michelle Lacoste
● Foto fija: German Rojas

Apple se vio obligada a dar marcha atrás tras la ola de críticas desatada por su última publicidad del iPad Pro, donde mostraba de manera inusual la destrucción de instrumentos musicales como guitarras y pianos mediante una prensa hidráulica.

Este jueves 9 de mayo, Apple emitió una disculpa pública por el video, que fue duramente cuestionado en las distintas plataformas de redes sociales.

Tor Myhren, vicepresidente de marketing de la compañía, le dijo a Ad Age, revista especializada en publicidad, que su intención siempre fue celebrar la diversidad de expresiones de los usuarios a través del iPad, pero reconocieron haber cometido un error en este caso.

Apple retira publicidad y pide perdón

Tim Cook, CEO de Apple, compartió el anuncio a través de X (Twitter) el martes 7 de mayo, y también fue publicado en la plataforma de videos YouTube.

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

El video mostraba cómo varios instrumentos musicales, entre ellos una guitarra, un piano y un metrónomo, eran aplastados por una trituradora hidráulica, hasta convertirse en la nueva tableta de la empresa.

Según Ad Age, Apple optó por no difundir el anuncio en televisión tras la polémica suscitada, pero estaba previsto.

La reacción adversa no se hizo esperar, generando burlas y una amplia cobertura mediática.

Muchos espectadores consideraron que la representación de la destrucción de instrumentos musicales resultaba ofensiva y alejada de la realidad.

El video es una creación del equipo interno de comunicación de Apple.

Este no es el primer anuncio del iPad de Apple que genera controversia en los últimos años.

En 2018, la empresa fue objeto de críticas por un anuncio en el que un niño preguntaba: “¿Qué es una computadora?”.

La importancia de analizar el impacto de los anuncios de publicidad

La controversia generada por el anuncio del iPad Pro de Apple pone en evidencia la necesidad de que las agencias publicitarias y las marcas consideren detenidamente el impacto potencial que pueden tener sus campañas más allá de simplemente impulsar las ventas.

Es fundamental reconocer que los anuncios publicitarios pueden ser interpretados de diversas maneras por el público, y que ciertas representaciones o mensajes pueden resultar ofensivos para ciertos grupos de personas.

En un mundo cada vez más interconectado a través de las redes sociales, donde las opiniones y reacciones pueden difundirse rápidamente, las marcas globales como Apple están constantemente bajo escrutinio público.

Ahora lee:

¿Quién reemplazará a Tim Cook?

Con más marketing y mejor precio Apple mejora ventas de iPhone en China

Joven enseña “truco” para descubrir infidelidades en iPhone

La Plaza de Callao en Madrid se convirtió en el epicentro de una polémica derivada de una valla publicitaria.

En esta, se exhibe la frase “Otro verano más cambiando el panorama de las playas”, acompañada de la imagen de una mujer mostrando su escote y el precio correspondiente a un aumento de pecho con una nueva técnica.

La empresa detrás de esta iniciativa, Clínicas Dorsia, defiende su creatividad como un “poderoso mensaje acerca de la belleza de la mujer y los tratamientos estéticos”, publica este jueves 9 de mayo RW.

Sin embargo, la organización española Teta&Teta, una ONG dedicada a desexualizar la representación de la mujer, alzó su voz contra esta representación, solicitando la retirada de la valla.

Publicidad de senos y polémica

A través de sus plataformas en redes sociales, Teta&Teta no sólo critica el mensaje promovido por la publicidad de Clínicas Dorsia, sino que también ha instado a las autoridades a una mayor regulación sobre las comunicaciones comerciales de este tipo.

En particular, habla de la necesidad de proteger a las jóvenes y adolescentes de mensajes que puedan influir negativamente en su percepción de la belleza y la autoimagen.

 

Ver esta publicación en Instagram

 

Una publicación compartida de teta & teta (@tetayteta)

La solicitud de retirada de la valla ha ganado tracción en las redes sociales, con alrededor de 142.000 seguidores solo en Instagram, instando a la acción tanto al Ministerio de Igualdad como al Ayuntamiento de Madrid.

Además, han llamado la atención sobre las estadísticas que muestran un aumento significativo en las cirugías estéticas de pecho en España, especialmente entre mujeres jóvenes.

María Rufilanchas, Propietaria y Directora Creativa de Molaría y de Teta&Teta, le dijo a RW que la publicidad de Clínicas Dorsia es sexista y contribuye a la cosificación de las mujeres, instando a una mayor regulación en el sector publicitario para evitar la perpetuación de estereotipos dañinos.

Polémicas con publicidades en la vía pública

Hay antecedentes de polémicas similares.

En Argentina, en 2019, una valla publicitaria de una reconocida marca de ropa interior generó controversia por promover una imagen corporal poco realista.

La campaña mostraba modelos con cuerpos delgados y musculosos, lo que desató críticas sobre la promoción de estándares de belleza inalcanzables y la potencial contribución a trastornos alimentarios entre los jóvenes.

En Brasil, en 2020, una campaña de una cadena de gimnasios en São Paulo causó revuelo al utilizar frases que promovían la gordofobia y el cuerpo “perfecto”.

Los anuncios, que presentaban mensajes como “¿Estás feliz con el espejo?” y “No serías gorda si fueras fuerte”, fueron ampliamente condenados por grupos de defensa de los derechos humanos y movimientos por la aceptación del cuerpo.

En México, en 2021, una campaña de una marca de productos para adelgazar desató críticas por su enfoque sensacionalista y su promoción de la delgadez extrema como un ideal de belleza.

Los anuncios mostraban imágenes retocadas de personas delgadas con esloganes que insinuaban que solo la delgadez llevaba al éxito y la felicidad, lo que generó preocupaciones sobre su impacto en la salud mental de la población.

Ahora lee:

Infinitas posibilidades de juego, algo del trabajo de Archer Troy para LEGO

Especialistas asignarán más del 63% de presupuesto a canales digitales, según estudio

El Círculo Creativo de México anunció los ganadores de Young Lions

La agencia independiente mexicana, Archer Troy, continúa su búsqueda por desarrollar campañas que generen un impacto positivo e ideas que cambien e inspiren la vida de las personas. Desde Archer Troy, estamos muy emocionados y orgullosos de trabajar con enormes aliados, poniendo siempre nuestra creatividad al servicio de nuestros clientes y marcas, y así transformar la vida de las personas.

En un panorama cada vez más digitalizado, los especialistas en marketing están ajustando sus estrategias para maximizar el retorno de la inversión (ROI). Según el sexto Informe Anual de Marketing global de Nielsen, se espera que más del 63 por ciento del presupuesto de marketing se destine a canales digitales en 2024.

Y es que, en la última década, la digitalización ha sido un fenómeno omnipresente que ha transformado radicalmente la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos. Desde la manera en que consumimos información y entretenimiento hasta cómo realizamos transacciones financieras y nos comunicamos, la digitalización ha permeado todos los aspectos de nuestra sociedad.

En el ámbito de los negocios, la tecnología ha dado lugar a la creación de nuevos modelos de negocio, la automatización de procesos, la personalización de la experiencia del cliente y la expansión de los mercados globales. Las empresas que adoptan tecnologías digitales innovadoras tienen la capacidad de adaptarse más rápidamente a los cambios del mercado y de ofrecer productos y servicios más relevantes y competitivos.

Especialistas asignarán más del 63% de presupuesto a canales digitales, según estudio

El informe revela que los mercadólogos continúan priorizando las redes sociales, la búsqueda, los videos en línea/móviles y la visualización en línea/móvil como los canales más efectivos para obtener un ROI significativo. Sin embargo, también señala una preocupación por la falta de una estrategia integral y un enfoque cross-media.

A medida que la competencia en línea se intensifica, los especialistas en marketing reconocen la necesidad de una presencia digital sólida y una estrategia que abarque múltiples canales. Aquellos que no se adapten a este cambio podrían perder oportunidades clave de ingresos.

El Informe Anual de Marketing 2024, para el que se encuestaron cerca de dos mil especialistas en marketing a nivel mundial, incluye hallazgos relacionados con asignaciones presupuestarias y optimismo en el gasto, estrategias de creación de marca, equilibrio de medios y confianza general. Algunos de los descubrimientos clave a nivel mundial incluyen:

1. El optimismo sobre el gasto en marketing aumentará en 2024:a pesar de la presencia de inflación, el gasto de los consumidores y la incertidumbre respecto a la cadena de suministro, el 72% de los especialistas en marketing a nivel global esperan contar con un mayor presupuesto publicitario este año, en comparación con el 64% del año anterior.

2. Es posible que las tácticas de marketing no generen los mejores resultados de KPI:los principales KPI de los especialistas en marketing son el retorno de la inversión a largo plazo y el retorno de la inversión del full funnel. Sin embargo, el 70% de los encuestados planea priorizar el marketing de resultados sobre las iniciativas de creación de marca. Un cambio hacia el marketing de resultados, sin apoyar el marketing de construcción de marca, podría limitar el retorno de la inversión a largo plazo y provocar el deterioro de la marca.

3. Las asignaciones de medios digitales se acercan a dos tercios del gasto:en promedio, los especialistas en marketing globales planean asignar más del 63% de su gasto en medios a canales digitales, siendo las redes sociales, las búsquedas, los videos en línea y la visualización digital los mayores aumentos. Hace un año, los especialistas en marketing dividían su gasto tradicional y digital 50:50.

     4. La confianza en la tecnología de marketing no coincide con la realidad de medición:el          84% de los especialistas en marketing a nivel global dicen que tienen extrema o mucha confianza en sus     capacidades de medición del ROI, en comparación con el 69% en 2023. Comparativamente, solo el 38%       dice que evalúan el ROI holístico de sus esfuerzos de mercadotecnia midiendo el marketing tradicional y     digital en conjunto

El estudio de Nielsen subraya la importancia de la innovación continua y la adaptabilidad en el mundo del marketing digital. Los especialistas están buscando formas de mejorar la personalización, la segmentación y la medición del rendimiento para maximizar su efectividad en un entorno cada vez más competitivo y centrado en los medios digitales.

AHORA LEE:

Chocó un Tesla y todo quedó documentado en videos

Fue a Walmart y encontró electrodomésticos de Hello Kitty en remate

Vuelve el teléfono indestructible, Nokia relanzará su clásico

El jurado estuvo integrado por relevantes personalidades de diversas agencias, empresas y disciplinas de la industria. Las sesiones de los Jurados tuvieron lugar en la Universidad de la Comunicación, en las oficinas de Bombay y de Publicis y la premiación como ya se mencionó, se realizó a través de Facebook Live el jueves 2 de mayo.

A continuación aparecen las 4 categorías que estuvieron abiertas, sus Jurados y las correspondientes duplas ganadoras:

Categoría Digital:
ORO: Alejandra Margain y Roberto Concha de VML con “Punch replies”.
PLATA: Pedro Bergelund y Leonardo Concha, de LePub y Publicis con “Minutazo to glory”.
BRONCE: Jacqueline Verduzco y María Fernanda Mejía de VML con “Transforma su hate en tu beat”.
BRONCE: Mariana M. Ybarra y Edgar U. Rodríguez de Only if con “Barras en barras”.
Jurado: Benjamín “Queso” Pedrero, Presidente; Analy Zárraga; Ariadna Ramírez; Norma Moreno y Emiliano Cortez.

Categoría Print:
ORO: José Miguel García y Emanuel Rocha de Felipa Creative Studio, con “Beautiful Traffic”.
PLATA: No se otorgó en esta categoría.
BRONCE: Daniel A. Silva y Diego Díaz C. de MullenLowe SSP3 con “Traffic”.
MENCIÓN ESPECIAL: Jorge Luis Torres y Rebeca A. Gómez de Alkemy Latam y Globant, con “Doble vida”.
Jurado: Rodrigo “Coco” Casas, Presidente; Adria Jáuregui; Mariana Sanz; Micho Sánchez y Humberto Polar

Categoría Media:
ORO: Fátima A. Quiroz y Ana Sofía Valdez de MullenLowe SSP3 con “Parchemos el racismo”.
PLATA: Rodrigo Montoya y Lorena Guardado de Grey México con “Law Tote Bag”.
BRONCE: Magnolia Villalba y Sebastián Cardós de (anónimo) con “Encuentra a Pedro”.
MENCIÓN ESPECIAL: Simón Arce y Manuel Montes de Oca de GUT Mexico City con “Señales que enseñan”.
Jurado: Manu Vega, Presidente; Michelle Quintanilla; Violeta López; José Antonio Aguilar y Sebastián Regiani.

Categoría PR:
ORO: Elisa S. Martínez y Sandra V. Urbina de VML con “The Yellow prediction”.
PLATA: Javier Fink y Jaime Pallares de Leo Burnett Frankfurt y McCann México con “The Comeback ads”.
BRONCE: Santiago Cardós y Fernanda Aznar de (anónimo) con “News from Kiribati”.
Jurado: Noelia Chessari, Presidenta; Lucía María Ledesma; Pola Sánchez; Ricardo Avilés y Mauricio Guerrero.

“Nos llena de alegría y entusiasmo desde el Círculo que cada año se sigan sumando talentos jóvenes y que más agencias y marcas nos acompañen, apoyando e impulsando la joven creatividad mexicana. Les agradecemos a todos los que participaron”, apuntó Humberto Polar, Presidente del Círculo Creativo de México y CCO de The Juju, quien añadió: “A través de este certamen los jóvenes profesionales tienen una oportunidad única de poder participar de una competencia mundial representando el talento creativo de México”.

Finalmente, Samantha Hernández, Vicepresidenta del Círculo y CSO de GUT Mexico City, concluyó: “Young Lions es una competencia que aporta valor y visibilidad al talento joven de México. Queremos acompañar y promover a las futuras generaciones de profesionales. Es una causa que vamos a seguir impulsando desde el Círculo. Agradecemos a todas las agencias y equipos que participaron”.

Las ideas ganadoras pueden verse en www.circulocreativo.mx

Las campañas más memorables de la semana

Marca: DHL

Campaña: Better than better could ever get BETTER!

Agencia: Horizon FCB

Este anuncio te sumerge en la historia de una joven diseñadora y su fiel compañero felino. Con la confiable entrega de DHL a su lado, su pequeña tienda en línea prospera como un brote primaveral. Observa cómo convierten su hogar acogedor (con la ayuda de un consejero de diseño peludo) en un estudio creativo y luego desfilan bajo las brillantes luces de una pasarela que muestra su propia marca. Finalmente, el comercial concluye con un impresionante escaparate, un testimonio de su viaje hacia el éxito.

Marca: Mercedes Benz Estados Unidos

Campaña: Bienvenido al más allá

Agencia: Omnicom

En un mundo donde la innovación y la elegancia se fusionan en perfecta armonía, surge una revolución en movilidad. El SUV Mercedes-Maybach EQS 2024 trasciende las fronteras de lo convencional, llevándote más allá de lo eléctrico y del lujo habitual. Con un diseño que desafía los estándares establecidos y una ingeniería que supera todas las expectativas.

Marca: Samsung galaxia

Campaña: Anuncios molestos

Agencia: Publicis Groupe Alemania

La percepción generalizada de la publicidad como una molestia ha llevado a Samsung y Leo Burnett a adoptar un enfoque radical con su campaña “Annoying Ads” para promocionar el Object Eraser del nuevo Samsung Galaxy S24 Ultra. Este revolucionario dispositivo, equipado con inteligencia artificial, puede eliminar sin esfuerzo objetos no deseados de las fotografías, incluyendo la propia publicidad.

El objetivo principal de esta campaña es destacar el rendimiento excepcional del Galaxy S24 Ultra. Para lograrlo, Samsung decidió intervenir en los lugares fotográficos más icónicos de Alemania, cubriendo las vistas panorámicas con carteles publicitarios móviles. Estos carteles, montados en camiones, presentaban mensajes directos como: “Este anuncio es molesto. Afortunadamente, puedes deshacerte de él fácilmente”, o “Aquí tienes un anuncio molesto de una herramienta que te ayuda a eliminar anuncios molestos como este de tus fotos”.

En el marco de la campaña, resalta un video protagonizado por Bizarrap, uno de los artistas más influyentes a nivel global. Famoso por sus sesiones musicales virales, en este anuncio, Bizarrap nos sumerge en su propia experiencia de “Domingo en familia”, una arraigada tradición donde comparte momentos con seres queridos y amigos que han llegado a ser como familia, disfrutando de comida casera y compartiendo historias entrañables, todo ello mientras una botella de Buchanan’s añade un toque de distinción a la reunión.

“Para Buchanan’s, mientras más nos reunimos con nuestras familias elegidas más enriquecemos la vida, por eso estamos emocionados de darle la bienvenida a Bizarrap, un referente de creatividad y conexión que encarna los valores de la marca Buchanan’s con quien compartimos el interés por celebrar a esas personas especiales que forman parte de nuestras familias elegidas en toda América Latina y más allá”, añadió Neil Shah, director global de marca de portfolio scotch.

Stori mantendrá GAT Nominal del 15%

Stori, empresa unicornio de tecnología financiera en conjunto con su Aliado Comercial Savvi Financieros SOFIPO, anunciaron que mantendrán su GAT Nominal del 15% en el producto Stori Cuenta+, por, al menos, los siguientes meses conforme a su cálculo.

Derivado del anuncio del Banco de México el pasado 22 de marzo, sobre el ajuste de la Tasa de Interés Interbancaria de Equilibrio (TIIE) al 11%, la compañía tomó la decisión de mantener el cálculo de su GAT Nominal del 15% Este indicador, es una tasa representativa que el Banco de México establece para operaciones de captación de entidades financieras, usada como referencia para fijar cualquier costo que se exija al cliente para obtener los rendimientos ofrecidos considerando la tasa de interés “Estudiamos la tasa de referencia de Banxico, y nuestro desempeño actual, capital de respaldo y proyecciones de crecimiento nos permiten mantener el cálculo de la GAT Nominal del 15%, un porcentaje  que anunciamos en octubre, durante un momento que fue inédito para el mercado, vemos esto como un producto clave para incentivar el ahorro y comenzar a usar de forma simple los productos de inversión”, comenta Sergio Dueñas, Gerente General de Depósitos para Stori

Stori Cuenta+ es la herramienta para captar dinero de ahorradores y es clave en la estrategia de crecimiento y rentabilidad de la compañía gracias a la Alianza Comercial realizada con Savvi Financieros SOFIPO que es “La primera Sociedad Financiera Popular (SOFIPO) en mantener una GAT Nominal del 15% en un producto como Stori Cuenta+, estamos orgullosos de liderar el camino en el sector financiero mexicano. Esta decisión reafirma nuestro compromiso con la educación financiera, fomentar el ahorro y crear productos financieros que sean accesibles y benéficos para los mexicanos” comenta Marlene Garayzar, CGO y cofundadora de Stori.

Actualmente Stori, cuenta con casi 3 millones de usuarios a través de sus productos Stori Card y Stori Cuenta+, cifra que pretende elevar al sumar productos a su portafolio a lo largo del 2024.

 Hisense realiza el lanzamiento de Canvas TV, el proyector Laser Cinema PX3-PRO y la pantalla Mini-LED ULED U9N

• Hisense presenta CanvasTV, donde el arte se une al entretenimiento y la tecnología para transformar los espacios en casa, en el que se detallan las especificaciones del Canvas TV como el Art Mode Inmersivo, con obras de arte digitales incluidas, marcos intercambiables y personalizados, así como la tecnología Quantum Dot Color con mil millones de tonos vívidos para dar color a tus espacios personales con tecnología de punta.
• Hisense presenta el nuevo Laser Cinema PX3-PRO para la mejor experiencia de cine en casa, donde se comparten las innovaciones tecnológicas para redefinir el entretenimiento con dimensiones ajustables de 80″ a 150″, calidad de imagen de última generación gracias a la destacada tecnología de proyección de triple láser LPU™ y TriChroma™, Dolby Vision, Dolby Atmos y Google TV.
• Hisense lanza la pantalla Mini-LED ULED U9N, un escaparate para el entretenimiento y la tecnología de gran formato ultra premium, destacando novedades de la tecnología ULED X y QLED Quantum Dot Color, con más de mil millones de colores, resolución 4K, impresionantes picos de brillo de hasta 5000 nits y 5300 zonas de atenuación, además del paquete inmersivo Cine X Stage con mejoras audiovisuales cinematográficas de alto nivel potenciadas con su chip Hi-View Engine X; IMAX Enhanced, Filmmaker Mode y HDR10+  conectividad gaming ultrarrápida y Google TV integrado.

Corona, la icónica cerveza mexicana de renombre internacional, ha sido galardonada como la marca cervecera más innovadora a nivel global, según el ranking “Creative 100” del World Advertising Research Center (WARC), una institución de prestigio con más de tres décadas de experiencia en asesoría de marketing a nivel mundial. Este reconocimiento destaca el ingenio y la originalidad que caracterizan a la industria cervecera mexicana, resaltando el papel de Corona como líder indiscutible en este ámbito.

Con un total de 11 campañas publicitarias, Corona reafirma su posición como referente de creatividad en el mundo de la cerveza, reflejando el espíritu innovador que ha sido una constante a lo largo de su trayectoria. Esta marca ha trascendido fronteras para convertirse en un símbolo distintivo de México a nivel global.

En el ámbito nacional, destaca la campaña culturalmente relevante “México Manda”, lanzada a finales de 2022 con el propósito inicial de desafiar la historia lingüística de 500 años mediante una propuesta simple pero impactante: cambiar el término “mande” por “mando”, promoviendo así una nueva narrativa histórica.

Durante su segunda fase en 2023, la marca desafió el estereotipo que sugiere que los mexicanos son poco productivos en el trabajo, refutando el concepto de “el país de las horas nalga”. Corona demostró, con pasión y esfuerzo, que los mexicanos son trabajadores incansables, tomando el liderazgo en cualquier situación.

 Trojan y Rappi se unen en colaboración única

Las jóvenes generaciones están cada vez más inclinadas a utilizar la tecnología para simplificar aspectos de su vida diaria. Un ejemplo de esto es cómo la compra de condones ha evolucionado para hacerla más conveniente y accesible, desde las tradicionales farmacias y supermercados hasta la entrega a domicilio mediante plataformas de delivery.

En este contexto, Trojan, una reconocida marca de condones, y Rappi, la principal empresa de comercio electrónico en América Latina, se han asociado a través de la plataforma “Rappidín” para facilitar la adquisición de condones y, al mismo tiempo, promover su uso para una vida sexual saludable y segura. Además, los usuarios mexicanos ahora pueden recibir los condones Trojan en apenas 10 minutos utilizando Rappi Turbo, la opción de entregas ultrarrápidas disponible en la aplicación de Rappi.

Ambas marcas están comprometidas en redefinir y mejorar la experiencia de compra. Por este motivo, desde el 26 de abril hasta el 14 de mayo de 2024, los dos usuarios de la aplicación que realicen más compras de productos Trojan a través de Rappi Turbo tendrán la oportunidad de ganar un pase doble para el festival Emblema 2024.

Hotmart abre nuevas oficinas 

Hotmart, empresa global de tecnología reconocida en la Economía de los Creadores de Contenido, ha anunciado su expansión y consolidación en México durante el último año. Para celebrar este logro, ha inaugurado su nueva sede en la Ciudad de México.

Durante el año 2023, Hotmart ha registrado un impresionante aumento del 51% en la creación de nuevos productos en colaboración con creadores de contenido mexicanos, en comparación con el año anterior, 2022. Este crecimiento no solo demuestra el compromiso de la empresa con el desarrollo y la diversificación de su oferta, sino también su enfoque estratégico en el mercado local para satisfacer las necesidades cambiantes.

Siguiendo su estrategia de apoyo al talento local, Hotmart ha experimentado un incremento del 18% en el número de creadores de contenido mexicanos registrados en su plataforma durante el último año. Este aumento subraya el impacto positivo que la compañía ha tenido en el vibrante ecosistema creativo y emprendedor del país.

“Nos entusiasma ver cómo cada vez hay más mexicanos formando parte de la Economía de Creadores de Contenido ya sea como creadores, consumidores u otros profesionales del sector. Creemos que hay siempre alguien dispuesto a aprender algo que tienes a enseñar y nuestro papel es brindar las mejores soluciones para esta conexión”, comenta Pablo Mondragón, vicepresidente para América Latina de Hotmart.

Estamos a unos días de que finalice el mes de abril e iniciemos mayo, por lo que las campañas publicitarias están en su apogeo.

Durante estos últimos días de abril vimos campañas que impactaron al público mientras que otras dejaron boquiabierta a los consumidores.

La campañas publicitarias tiene como fin llegar a un sector del público para ofrecer su producto y en algunos casos remover emociones de ellos.

No te hagamos esperar, ponte cómodo en esta tarde del último sábado de abril de 2024 y disfrutas las mejores campañas publicitarias para cerrar este mes.

Las mejores campañas publicitarias finales de abril

Estas fueron las mejores campañas publicitarias para cerrar el mes de abril de este movido 2024:

• Marca: Snickers
• Campaña: No hagas IA cuando tengas hambre
• Agencia: Mirum Brazil

Snickers lanzó la campaña Missprompting y por primera vez utiliza Inteligencia Artificial en Brasil para reforzar, de forma divertida e innovadora, el concepto global de la marca: no eres tú cuando tienes hambre.

La campaña “No utilices IA cuando tengas hambre” presenta imágenes generadas por inteligencia artificial, después de recibir mensajes con errores de un usuario “confundido por el hambre”. ¿El resultado? Imágenes divertidas y surrealistas.

• Marca: Tiffany & Co.
• Campaña: Día de las Madres 2024
• Agencia: Publicis Groupe

Esta campaña profesional titulada ‘Día de la Madre 2024’ se publicó en Estados Unidos en abril de 2024.

Fue creada para la marca: Tiffany & Co., por la agencia de publicidad: Publicis Groupe. Esta campaña cinematográfica está relacionada con la industria de la joyería y contiene 1 recurso multimedia.

• Marca: Google Pixel
• Campaña: Coachella
• Agencia: EssenceMediacom

iPhone quiere una foto épica del atardecer de Coachella y Pixel se da cuenta de que Magic Editor podría ser la única forma de conseguirla.

Esta campaña profesional titulada ‘Coachella’ se publicó en Estados Unidos en abril de 2024. Fue creada para la marca: Google Pixel, por la agencia de publicidad: EssenceMediacom.

⇒LEE TAMBIÉN: Este es el costo de la colección Día de las Madres Starbucks

¿Qué son las campañas publicitarias?

Las campañas publicitarias son estrategias planificadas y ejecutadas por empresas, organizaciones o individuos con el objetivo de promocionar un producto, servicio, idea o marca a través de diversos medios de comunicación, como la televisión, la radio, Internet, prensa escrita, vallas publicitarias, redes sociales, entre otros.

Estas campañas suelen tener objetivos específicos, como aumentar las ventas, crear conciencia de marca, modificar actitudes del público objetivo, lanzar un nuevo producto o servicio, entre otros. Para lograr estos objetivos, las campañas publicitarias pueden utilizar una variedad de técnicas y herramientas, incluyendo el diseño creativo, la segmentación de mercado, el uso de celebridades o personajes reconocidos, la narrativa persuasiva, entre otros.

Las campañas publicitarias suelen ser desarrolladas por agencias de publicidad, que trabajan en estrecha colaboración con los clientes para entender sus necesidades y desarrollar mensajes y estrategias efectivas para llegar a su audiencia objetivo.

⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

Desde su llegada como CEO de Sephora México un poco más de hace tres años, Aguilar ha notado cómo la inclusión es una parte esencial del ethos corporativo de Sephora, una compañía que originó en Francia hace 50 años. “La inclusión permea toda la cultura de Sephora,” dijo Aguilar, destacando la campaña “Somos parte de algo hermoso” lanzada simultáneamente en Estados Unidos y México en 2019, que subraya la visión de la belleza sin patrones rígidos.

Sephora no solo promueve la inclusión en su publicidad, sino que también ha integrado prácticas concretas para asegurarla en su proceso de selección, incluyendo paneles diversos que ayudan a evitar sesgos. Además, un impresionante 80 por ciento de las posiciones de liderazgo en la empresa son ocupadas por mujeres. Aguilar mencionó que están trabajando para incorporar más personas con discapacidades, inspirados por programas exitosos en Estados Unidos.

En respuesta a estas iniciativas, Aguilar comentó que tanto los clientes como las marcas colaboradoras han valorado y apoyado el enfoque inclusivo de Sephora. “Los clientes aprecian que Sephora sea un espacio donde pueden expresarse libremente,” afirmó.

Sobre la experiencia del cliente, Aguilar reveló cómo Sephora ha integrado sus canales online y físicos para ofrecer una experiencia cohesiva y personalizada. El CEO destacó el desarrollo de una app nativa que ha mejorado significativamente la experiencia de compra, y señaló que la empresa está en camino a ser completamente omnicanal para la segunda mitad del próximo año. Además, destacó el éxito de las entregas en 24 horas, una prueba piloto que se realizó en la Ciudad de México.

Respecto a las tendencias emergentes en la industria, Aguilar señaló un aumento significativo en el interés por el cuidado de la piel y del cuerpo, así como por el cuidado del cabello. También mencionó nuevas oportunidades en el ámbito de las fragancias.

Finalmente, Aguilar compartió planes ambiciosos para la expansión de Sephora en México, con el objetivo de abrir 10 nuevas tiendas por año hasta alcanzar un total de 100 tiendas para 2030. Este plan refleja el potencial y la confianza en la estabilidad económica y política del país.

Con estas acciones y planes, Sephora México no solo está definiendo el futuro del retail de belleza en el país, sino que también está marcando un estándar en términos de inclusión y satisfacción del cliente.

Mars Snacking anunció que Gabriel Fernández asume el cargo de Presidente Regional de Mercados Emergentes de Mars Wrigley, sucediendo a Blas Maquivar, quien ahora asume el rol de Presidente Global de la división de Health & Wellness de Mars Snacking.

Fernández ha sido parte de Mars desde 2005, ocupando diversos puestos de liderazgo tanto a nivel regional como corporativo en Latinoamérica, Europa y Norteamérica. Desde 2016 hasta 2024, Fernández se desempeñó como Director General del negocio de Mars Wrigley en México. Durante este tiempo, guió a la empresa a través de importantes transformaciones, incluyendo la exitosa integración de la marca Turin, el portafolio de Wrigley, y los mercados de Caribe y Centroamérica.

Gabriel Fernández, Presidente Regional para Mercados Emergentes de Mars Wrigley, añadió: “Estoy increíblemente emocionado de continuar el brillante trabajo liderado por Blas y el equipo de Mercados Emergentes y de colaborar con un equipo motivado, que vive nuestro propósito global de inspirar momentos de felicidad todos los días. Desde mi experiencia en otros mercados emergentes, estoy entusiasmado por hacer triunfar a las increíbles marcas y talentos que se tienen en esta región dinámica y de rápida evolución. Desde nuestros productos globales favoritos e icónicos como M&M’s hasta nuestros héroes locales como Turin, estoy emocionado por continuar con nuestro legado de innovaciones culturalmente relevantes para nuestros consumidores en mercados emergentes.”

UPS lanza el programa “Conecta pymes” en alianza estratégica con COMCE y el Tecnológico de Monterrey para impulsar el crecimiento de las pymes

UPS anunció el lanzamiento de su innovadora iniciativa “Conecta pymes”. Este programa tiene como objetivo fomentar el crecimiento y permitir la expansión internacional de las pequeñas y medianas empresas (pymes).
Y es que, el panorama empresarial de América Latina está compuesto en gran medida por pequeñas y medianas empresas (pymes), que representan el 99.5% de todas las empresas en la región según datos de la OECD. Estas pymes no solo generan el 60% del empleo formal, sino que también juegan un papel crucial en la economía regional. Sin embargo, a pesar de su importancia económica, enfrentan desafíos significativos respecto a productividad y acceso a nuevos mercados internacionales.

“Conecta pymes” ofrece recursos y herramientas para ayudar a las empresas a mejorar su competitividad global y agilizar sus operaciones comerciales internacionales. El programa presenta un módulo por mes (cinco en total) con capacitaciones relevantes, tarifas especiales para exportaciones, acceso a una red de contactos internacionales y otras herramientas que las empresas pueden utilizar para aumentar su presencia internacional.

Hisense desafía lo convencional con una promoción que te lleva a la EURO 2024

Como parte de las acciones implementadas como patrocinador oficial de la EUROCopa 2024, Hisense, empresa líder en tecnología de consumo con sede en China y presencia en México desde hace 12 años, ha lanzado una nueva promoción en conjunto con MVS Hub para vivir al máximo la emoción del torneo más importante de selecciones nacionales de Europa.

Del 15 de abril al 26 de mayo de 2024, las personas podrán participar por más de 700 premios, destacando 3 viajes individuales a Alemania para asistir a un partido de la EURO 2024, con vuelo redondo, 3 noches de hotel, seguro de viajero y acceso al partido incluidos. Además, dentro de los premios destacan 1 proyector Laser 4K C1 de calidad cinematográfica superior, un total de 10 pantallas premium que van desde 100”, 75”, 65” y 55”; así como 5 refrigeradores, 15 barras de sonido, invitaciones a la Fiesta de la Final de la EURO, productos oficiales de la competencia, entre muchos otros premios.

Las acciones de Alphabet, matriz de Google, crecieron un notable 14% este jueves 25 de abril gracias a resultados financieros que superaron las expectativas y a un movimiento sin precedentes: la introducción de su primer dividendo en la historia de la compañía.

Esto significa que Alphabet, por primera vez, distribuirá parte de sus ganancias a sus accionistas en forma de dividendos.

El informe ofrece cifras sorprendentes que hicieron eco en el mercado: las ganancias por acción ascendieron a 1.89 dólares, superando las proyecciones de los analistas, que esperaban apenas 1.51 dólares por acción (según LSEG). Además, en términos de ingresos, Alphabet reportó 80,540 millones de dólares (impresionante!), en comparación con los 78,590 millones previstos por LSEG.

La atención de Wall Street se centró también en otros indicadores del informe:

• Los ingresos publicitarios de YouTube alcanzaron los 8,090 millones de dólares, superando las expectativas de StreetAccount, que estimaban 7,720 millones de dólares.
• Los ingresos de Google Cloud ascendieron a 9,570 millones de dólares, superando ligeramente las estimaciones de StreetAccount, que preveían 9,350 millones de dólares.
• Y otro dato muy interesante: los costos de adquisición de tráfico (TAC) se situaron en 12,950 millones de dólares, frente a los 12,740 millones anticipados (según StreetAccount).

Alphabet distribuye ganancias

En términos generales, los ingresos de Alphabet experimentaron un incremento del 15% en comparación con el año anterior, alcanzando los 69,790 millones de dólares, marcando así la tasa de crecimiento más acelerada desde principios de 2022.

Además de sus logros financieros, Alphabet anunció la aprobación de su primer dividendo en efectivo de 20 centavos por acción, programado para ser distribuido el 17 de junio entre los accionistas registrados hasta el 10 de junio.

Esta decisión es histórica. Además, dijo que tiene la intención de mantener dividendos trimestrales en el futuro, siguiendo así el ejemplo de Meta, que anunció su primer dividendo en febrero pasado.

Alphabet también comunicó la autorización para recomprar acciones por un valor de 70 mil millones de dólares, demostrando su compromiso con la generación de valor para sus accionistas.

Al cierre del trimestre, la empresa contaba con 108.000 millones de dólares en efectivo, equivalentes y valores negociables, una cifra ligeramente inferior a los 110.900 millones del año anterior.

Otra dato impresionante: los ingresos netos aumentaron un 57% hasta alcanzar los 23,660 millones de dólares, en comparación con los 15,050 millones de dólares registrados el año anterior.

El negocio publicitario de Apple

La destacada actuación de Alphabet se reflejó también en sus divisiones clave. Por un lado, Google informó ventas publicitarias totales por valor de 61,660 millones de dólares, en contraste con los 54,550 millones del año anterior.

Este repunte evidencia una reactivación del negocio publicitario principal de Google tras un período difícil en 2022 y 2023, cuando la inflación y el aumento de las tasas de interés afectaron el gasto de las marcas.

Por otro lado, los ingresos operativos en el sector de la nube de Google se cuadruplicaron, alcanzando los 900 millones de dólares.

Este notable crecimiento indica que la empresa finalmente está obteniendo beneficios sustanciales después de años de inversión en este segmento para competir con Amazon Web Services y Microsoft Azure.

Diversificación de ingresos de Alphabet

Alphabet ha logrado diversificar sus fuentes de ingresos a lo largo de los años, reduciendo su dependencia de la publicidad en línea como su principal fuente de ingresos.

Según los datos hasta 2023, la distribución de ingresos por división ese año fue la siguiente:

• Publicidad en línea (Google): representa aproximadamente el 70% de los ingresos totales de Alphabet.
• Google Cloud: constituye alrededor del 13% de los ingresos de la compañía.
• Otras apuestas (incluidas las iniciativas de investigación y desarrollo): contribuyen con aproximadamente el 17% restante de los ingresos de Alphabet.

Ahora lee:

Los ingresos por publicidad de Meta aumentan, pero sus acciones se desploman (¿que ocurre?)

Spotify logra ganancias extremas tras despedir a 1 de cada 4 empleados (¿es sustentable?)

PepsiCo aumenta los precios, pero sus ventas siguen creciendo ¿cómo se explica?

Adobe actualizó su programa de edición de imágenes, Photoshop, con nuevas herramientas IA.

Así es, bajo el paraguas del Firefly Image 3, esta renovación trae un conjunto de tecnologías impulsadas por inteligencia artificial que fueron diseñadas para proporcionar a los usuarios un mayor control sobre sus creaciones visuales.

La pieza central de esta actualización es la herramienta denominada “Imagen de Referencia” (Reference Image), la cual permite a los usuarios cargar imágenes para inspirar el resultado generado por la IA de Adobe.

En lugar de enfrentarse a la tarea de describir meticulosamente cada detalle, los usuarios ahora pueden cargar una imagen como guía, permitiendo que Photoshop interprete y ajuste los elementos de estilo y color de acuerdo a esa referencia visual.

Según Ely Greenfield, directora de tecnología de Medios Digitales de Adobe, este enfoque simplificado busca eliminar la tediosa tarea de redactar descripciones detalladas, adoptando el viejo adagio de que “una imagen vale más que mil palabras”.

Sin embargo, es importante destacar que los usuarios deben tener los derechos sobre las imágenes de referencia que utilicen, asegurando así el cumplimiento de los derechos de propiedad intelectual.

Nuevas herramientas de Photoshop

Además de la herramienta de “Imagen de Referencia”, esta actualización presenta otras funcionalidades impulsadas por la IA, como “Generar Fondo”, que facilita la creación y sustitución de fondos en imágenes, y “Mejorar Detalles”, que aumenta la claridad y nitidez de las imágenes.

Asimismo, Adobe ha integrado herramientas como “Generar Similar” y “Generar Imagen”, que amplían las posibilidades creativas de los usuarios al permitirles generar contenido similar o incluso crear imágenes completas a partir de descripciones de texto.

El modelo Firefly de tercera generación, destacado por Adobe como una mejora respecto a su predecesor, ofrece una calidad de imagen fotorrealista sin precedentes, según dijo la compañía en un comunicado.

“Con mejoras en iluminación, posicionamiento y atención al detalle, esta nueva iteración es capaz de comprender y ejecutar indicaciones de texto más complejas, produciendo resultados aún más claros y precisos”, agregó.

Pero las novedades no se limitan a las capacidades de inteligencia artificial.

Adobe también ha introducido herramientas estándar adicionales destinadas a agilizar los flujos de trabajo creativos.

Entre ellas se encuentra el “Pincel de Ajuste”, que permite realizar cambios no destructivos en áreas específicas de una imagen, así como nuevos “Ajustes Preestablecidos” y un “Explorador de Fuentes” mejorado, que proporciona acceso instantáneo a una amplia variedad de fuentes en la nube de Adobe.

Ahora lee:

Canva compra Affinity y desafía a Adobe, el gigante de la industria del diseño

Adobe presenta herramienta con IA que crea melodías a partir de texto

Diseño colaborativo: por temor a monopolio, impiden que Adobe compre Figma

La iniciativa es acompañada por Cheil México —agencia de marketing omnicanal de origen surcoreano—, la cual ha creado “El Reto”, una campaña de comunicación que consiste en desafiar a los mexicanos a leer más.

Aura García, Gerente Creativa de la casa editorial, comenta: “Maratón de lectura es ya una tradición en Penguin Random House, hemos logrado grandes resultados y este año no será la excepción, tenemos un objetivo muy ambicioso, pero estamos seguros que esta iniciativa será clave para fomentar el hábito de la lectura en los mexicanos”.

Las personas que quieran participar en la iniciativa pueden registrarse en la plataforma online gratuita www.maratondelectura.com y comenzar a leer los libros alojados en ella, de manera que por cada 20 minutos que lean o escuchen, Penguin Random House Grupo Editorial donará un libro. En 2023, se logró el registro de 200 mil minutos de lectura, y para este 2024 se busca superar los 300 mil. ¡Mientras más libros leas, más libros se donarán!

Además, la gente también puede sumar a la iniciativa sus minutos de lectura de manera independiente a la plataforma, tanto con libros físicos como audiolibros, compartiendo cuánto tiempo leyó a través de las redes sociales. De este modo, Penguin Random House Grupo Editorial busca motivar a leer sin importar el formato.

Alejandro Villanueva, Director Creativo Ejecutivo en Cheil México, subraya: “Maratón de Lectura cumple ya 10 años convirtiendo la lectura en donaciones, para romper el récord de lectura se buscó que el desafió no fuera solo contra uno mismo, sino contra otros, invitando a los lectores a que lean obras que usualmente no leerían. Para que nuestro gen competitivo llegue donde no llegan los hábitos lectores y así conectar realmente con la audiencia”.
Y es que entre 2016 y 2023, el porcentaje de la población alfabeta lectora en el país decreció 12.3%. En 2023 este descenso ha sido el más pronunciado de los últimos cinco años, de acuerdo a datos del Módulo sobre Lectura (Molec), del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). De acuerdo al reporte, la población alfabeta de 18 años en adelante leía en la última medición un promedio de 3.9 libros al año, para pasar a 3.4 entre 2022 y 2023.

Penguin Random House Grupo Editorial y Cheil México invitan a los lectores a compartir en sus redes sociales cuántos minutos han leído con el hashtag #MaratónDeLectura y etiquetar a @penguinlibrosmx en sus publicaciones, así como a que reten a sus familiares, amigos y compañeros a participar.

Coca-Cola ha lanzado una campaña innovadora en América Latina titulada ‘Recycle Me’, que presenta una renovación del icónico logo de la marca con el objetivo de promover el reciclaje. Esta iniciativa se centra en la transformación del logotipo de la marca después de que una lata ha sido aplastada durante el proceso de reciclaje, creando una imagen impactante que insta a la acción con el mensaje “recíclame”.

Y es que en la actualidad, las marcas se han erigido como puntos de referencia para los consumidores, trascendiendo más allá de la simple oferta de productos o servicios. Cada vez más, los compradores buscan marcas que no solo les brinden calidad y valor, sino que también reflejen sus valores y preocupaciones, especialmente en lo que respecta a la sustentabilidad y responsabilidad social.

En este contexto, las prácticas sustentables se han vuelto un elemento central en la estrategia de las marcas. Desde la reducción de residuos hasta el uso de materiales reciclables y energías renovables, las empresas están adoptando medidas concretas para minimizar su impacto en el medio ambiente. Esta preocupación por la sustentabilidad no solo responde a una demanda del mercado, sino que también refleja un compromiso genuino con la preservación del planeta.

Además, las campañas con propósito han adquirido una relevancia fundamental en las estrategias de promoción de las marcas, las cuales van más allá de la mera publicidad de productos o servicios, buscando generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Ya sea promoviendo iniciativas de reciclaje, apoyando causas sociales o impulsando acciones para combatir el cambio climático, las marcas están utilizando su influencia y alcance para generar un cambio positivo en el mundo.

Se renueva el icónico logo de Coca-Cola para promover el reciclaje

La campaña busca destacar la importancia del reciclaje y motivar a los consumidores a tomar medidas positivas después de consumir una lata de Coca-Cola. Este esfuerzo se alinea con la estrategia global de la compañía de crear “Un mundo sin residuos”. Al aprovechar el poder del icónico logotipo de Coca-Cola, la campaña ‘Recycle Me’ busca promover la idea de que la sostenibilidad es una responsabilidad colectiva y fomentar el reciclaje a gran escala.

Desarrollada por WPP Open X y liderada por Ogilvy New York, la campaña se desplegará en una variedad de sitios OOH (Out-Of-Home) y DOOH (Digital Out-Of-Home) en Argentina, Brasil y México, así como en publicidad impresa y en redes sociales.

Las impactantes piezas creativas se crearon utilizando imágenes del logotipo de Coca-Cola a partir de latas reales trituradas, utilizando técnicas como prensas mecánicas y aspiradoras para dar forma a giros únicos del icónico logotipo. Cada ejecución de OOH presenta un logotipo único, imitando las diferentes formas en que las personas aplastan sus latas antes de reciclarlas. Además, se lanzará una película documental que detalla este proceso a finales de este mes.

Islam ElDessouky, Vicepresidente Global de Estrategia Creativa y Contenido en Coca-Cola, afirmó: “En Coca-Cola, nuestro objetivo es trabajar hacia un mundo sin residuos. Estamos innovando nuestros productos con miras a hacer que el 100% de nuestros envases sean reciclables para 2025. También nos comprometemos a recolectar y reciclar una botella o lata por cada una que vendamos para 2030. Con ‘Recycle Me’, invitamos a todos a reciclar siempre que sea posible, aprovechando nuestra marca para enviar un mensaje poderoso y comprometedor a los consumidores”.

Es así que las campañas con propósito no solo contribuyen a fortalecer la reputación de la marca y a construir relaciones más sólidas con los consumidores, sino que también tienen un impacto real en la sociedad, Coca Cola no es la única marca que está haciendo algo para apoyar al medio ambiente, de igual manera, marcas como Bachoco o Agua Santa María, se encuentran desempeñando ciertas estrategias que beneficien tanto a consumidores como al planeta.

Es así que, al alinear sus acciones con valores compartidos y preocupaciones globales, las marcas pueden no solo aumentar su relevancia en el mercado, sino también contribuir de manera significativa a la construcción de un mundo más sustentable y equitativo.

AHORA LEE:

Pidió un Uber y encontró en el auto una sorpresiva mascota de compañía

Captan adorable grúa de Hello Kitty, así luce

Así luce el Starbucks más exclusivo de Monterrey

¿Creatividad e improvisación? ¿Todo vale en publicidad? Hay dos bibliotecas. ¿De qué hablamos? Una marca argentina decidió capitalizar uno de los lemas del gobierno de Javier Milei para promocionar sus productos.

¿Como? Aprovechando la notoriedad de dos herramientas domésticas convertidas en símbolos de la política económica actual, la marca Philco lanzó una promoción controvertida que involucra a ambos productos.

Bajo el título “Motosierra y Licuadora”, la marca de electrodomésticos ofrece una licuadora de regalo con la compra de una motosierra de su propia marca.

La campaña hace referencia, por un lado, a la promesa gubernamental de reducir los gastos estatales (el plan “motosierra” como figura de recorte); por otro, al esquema monetario implementado por el ministro de Economía, Luis Caputo, que se basa en la licuación de los sueldos y los ahorros de los habitantes al dejar subir entre 100% y 200% los precios de productos y servicios, pero no los salarios ni el dólar.

Publicidad en Argentina

La campaña, presente en redes sociales, medios digitales y espacios públicos, busca llamar la atención y generar debate al aprovechar la coyuntura política y económica actual. “Cualquier semejanza con la realidad es pura coincidencia”, declara la empresa en su comunicado oficial.

Según fuentes de la compañía, esta estrategia publicitaria no solo ha generado conversación en las redes sociales, sino que también ha despertado el interés y la curiosidad de los consumidores.

Philco se ha posicionado como una marca comprometida con la realidad argentina, utilizando las palabras del presidente como recurso publicitario.

La empresa argumenta que la promoción simplemente se aprovecha de la coyuntura política sin hacer interpretaciones o valoraciones sobre la misma.

“Philco”:
Por los comentarios sobre una promoción de esa marca pic.twitter.com/uuYhiGcbUY

— ¿Por qué es tendencia? (@porquetendencia) April 19, 2024

La oferta aplica a la compra de una motosierra Philco, que incluye de regalo una licuadora Philco. En el sitio web de la empresa, la motosierra tiene un precio promocional de 250,000 pesos argentinos (unos 250 dólares), mientras que la licuadora se vende por 42,000 pesos argentinos (42 dólares).

La polémica llegó también porque el vocero del presidente, Manuel Adorni, subió la publicidad a Twitter y Milei la reposteó.

Fin. pic.twitter.com/oRKIkWyffp

— Manuel Adorni (@madorni) April 19, 2024

Campañas de publicidad disruptivas

Philco es propiedad de la empresa Newsan, la misma detrás de la marca Noblex. Esta última ya ha llevado adelante estrategias publicitarias arriesgadas, como la promoción “Paga Dios”, que ofrecía devolver el dinero a los compradores si la selección argentina de fútbol tenía éxito en un torneo internacional.

Bajo la dirección de Marcelo Romeo, conocido como “El Gerente de Noblex“, la empresa desarrolló también una de las campañas de marketing más exitosas del siglo XXI en Argentina.

La estrategia no solo generó un gran impacto comercial, sino que también inspiró una película que recibió el premio Martín Fierro Digital de Oro.

Te contamos sobre esa campaña en Merca2.0 hace unos años.

En el mundo del marketing actual, la capacidad de adaptación y la creatividad son clave para el éxito de una marca.

Aquellas empresas que logran captar la atención del público y generar un impacto positivo en medio de la crisis demuestran su capacidad para sobresalir en un entorno desafiante.

Ahora lee:

Havas Media y sus marcas felicitan a Telefónica en un inédito crossover publicitario

Sopa de tortuga: la publicidad y la tecnología crean receta sin la especie en extinción

Día Internacional del Beso 2024. Frases para celebrar este 13 de abril

En un gesto de colaboración sin precedentes en el mundo de la publicidad, seis reconocidas marcas decidieron unirse a Havas Media para felicitar a Telefónica en su centenario.

Iberia, Hyundai, La Caixa, Línea Directa, El Pozo y Alain Afflelou demostraron que la industria publicitaria española puede ser más que competencia, mostrando su apoyo a una compañía que en este siglo ha sido fundamental en el tejido social y empresarial del país.

El peculiar homenaje tuvo lugar mediante lo que se podría llamar un “hackeo publicitario”.

Durante los últimos 10 segundos de sus anuncios comerciales, las marcas interrumpieron su mensaje habitual para enviar un saludo de felicitación a Telefónica por sus 100 años de trayectoria.

Esta iniciativa, concebida y ejecutada por Havas Media, se desplegó estratégicamente en la franja de máxima audiencia de importantes canales como Antena 3, Telecinco y las cadenas bajo el paraguas de Pulsa, como DKiss, DMax y Paramount Network.

Cumpleaños de Telefónica

Jorge Irizar, CEO de Havas Media Network, habló de “privilegio” de la agencia y sus clientes haber participado en esta celebración.

También destacó la estrecha relación de 18 años que han cultivado con Telefónica, una asociación que les ha permitido compartir los éxitos de la empresa a lo largo del tiempo.

Irizar también subrayó la oportunidad de llevar a cabo esta idea innovadora, agradeciendo el apoyo de los clientes que se sumaron a esta acción sin precedentes, publica RW.

Esta iniciativa no solo resalta la capacidad de Havas Media para generar propuestas creativas y disruptivas en el ámbito publicitario, sino que también pone de manifiesto la importancia de la colaboración entre marcas en un sector que a menudo se percibe como altamente competitivo.

Más allá de la simple promoción de productos o servicios, esta acción refleja un espíritu de camaradería y reconocimiento mutuo entre empresas que comparten el mismo mercado.

Crossovers publicitarios

El crossover publicitario entre Havas Media y sus socios para celebrar el centenario de Telefónica no es el primer ejemplo de colaboración entre marcas en el mundo de la publicidad.

En los últimos años, hemos visto una tendencia creciente hacia la cooperación entre empresas para crear campañas conjuntas que trascienden los límites tradicionales de la competencia.

Un ejemplo es el proyecto “Share a Coke” de Coca-Cola, donde la marca invitó a los consumidores a personalizar sus botellas con nombres propios.

Esta iniciativa no solo generó un gran impacto en redes sociales, sino que también involucró a clientes y competidores por igual, ya que otras marcas de bebidas también ofrecieron productos personalizados.

Otro caso relevante fue la colaboración entre Nike y Apple para integrar la tecnología de seguimiento deportivo de Apple en los productos de Nike.

Esta asociación no solo fortaleció la posición de ambas marcas en sus respectivos mercados, sino que también ofreció a los consumidores una experiencia más completa y conectada.

Ahora lee:

Sopa de tortuga: la publicidad y la tecnología crean receta sin la especie en extinción

Día Internacional del Beso 2024. Frases para celebrar este 13 de abril

TikTok se lanza a creación de anuncios con influencers virtuales

La tortuga verde marina sufre un dramático declive en su población. En los últimos diez años, hay un 67% menos, quedando apenas unos 85,000 ejemplares vivos en todo el mundo.

Aunque el cambio climático y la degradación de su hábitat son factores clave en este declive, el consumo humano, en particular en forma de sopa de tortuga, ha contribuido a esta preocupante tendencia.

A pesar de las regulaciones que buscan proteger a estas especies, la caza de tortugas continúa siendo una práctica vigente en naciones como Perú, Ecuador y México, donde las tradiciones arraigadas alimentan la demanda de esta delicada carne.

Ante este panorama, la empresa de tecnología alimentaria NotCo desarrolló una respuesta innovadora, fusionando la vanguardia en IA con la preservación de tradiciones culinarias.

NotCo es conocida por la creación de alternativas vegetales a productos de origen animal, por lo que canalizó su expertise hacia la emblemática sopa de tortuga.

Colaborando con el renombrado chef peruano Diego Oka, la empresa se aventuró hasta las Islas Caimán, único lugar donde aún se permite la preparación de esta sopa, para estudiar a fondo sus componentes, explican en RW.

Posteriormente, en su sede en San Francisco (EEUU), el equipo de NotCo, respaldado por su inteligencia artificial “Giuseppe”, analizó minuciosamente miles de especies vegetales a nivel molecular con el fin de recrear el sabor y la textura de la sopa de tortuga de manera ética y sostenible.

IA culinaria: innovación gastronómica en la sopa de tortuga

El resultado de esta colaboración es la NotTurtle, una alternativa innovadora que preserva el sabor distintivo de la sopa de tortuga sin contribuir a la explotación de esta especie vulnerable.

Esta iniciativa, gestada en conjunto con la agencia de publicidad creativa Gut, representa un hito en la intersección entre la tecnología y la gastronomía responsable.

El proceso de desarrollo de esta alternativa fue documentado en un cortometraje que destaca el compromiso de NotCo con la preservación de especies en peligro y su visión de un futuro donde la tecnología pueda mitigar los impactos negativos de nuestras prácticas alimentarias.

Colaboración entre inteligencia artificial y humana

Matías Muchnick, CEO de NotCo, ha enfatizado que el éxito de la NotTurtle no solo ofrece una alternativa sostenible a una tradición insostenible, sino que también ejemplifica el potencial transformador de la tecnología.

El chef Oka, por su parte, elogió la colaboración entre la inteligencia humana y artificial, señalando que la capacidad de la IA de NotCo para acelerar el proceso de investigación y desarrollo representa un avance en la búsqueda de soluciones para problemas globales como la conservación de la biodiversidad marina.

Como parte de su estrategia de difusión, NotCo tiene previsto ofrecer una clase en línea abierta a chefs profesionales, donde enseñará cómo incorporar la NotTurtle en sus menús, promoviendo así la adopción de prácticas culinarias más sostenibles y la protección de las tortugas marinas en peligro de extinción.

Ahora lee:

Logitech lanza un mouse con un botón especial para “invocar” a ChatGPT

Microsoft invierte miles de millones en G42, otra startup experta en IA

La Inteligencia Artificial en el marketing político

Carlos Fernández Oxté, quien se desempeñó como Director General Creativo los últimos 7 años, deja el puesto y asume el nuevo rol como Vicepresidente Creativo para liderar la creatividad, inyectar inspiración, consolidar el negocio de la agencia y atender a los clientes de forma más cercana, siempre desde la visión de darle valor a las ideas por sobre todas las cosas.
“En 7 años he visto evolucionar Archer, la he visto crecer y he sido parte de sus logros. Hoy llega un nuevo reto que me llena de orgullo y emoción porque el objetivo es gigante. Hoy ya somos referente de la industria en México y toca llevar a la agencia aún más alto. Agradezco a Mike la confianza que siempre ha tenido en mi trabajo y su incansable determinación por hacer que las cosas
pasen. Con ese mismo ímpetu seguiremos creciendo creativamente en Archer Troy.” Comentó Oxté.

Así mismo, la posición de Director General Creativo es reforzada con la promoción de cuatro talentos diversos en la agencia y que buscarán empujar el departamento con su visión y estilo de trabajo. Chaz Torres, Alejandro Tamayo, José Hernández y Pedro Molina, asumen el cargo tras varios años en la organización. Ellos reportarán directamente a Oxté y se enfocarán en el trabajo
diario de las células creativas, así como en todos los proyectos digitales, audiovisuales, gráficos y de experiencias.

Archer Troy es una agencia de Publicidad 360º conformada por creativos publicitarios y experimentados profesionales de Marketing. Somos especialistas en desarrollo de planes estratégicos de Publicidad, Promoción, BTL y Marketing Digital, en los que trabajamos día con día para crear exitosos proyectos de comercialización, enfocados a satisfacer a nuestros clientes.

Estas promociones y movimientos son el reflejo del constante crecimiento en la agencia, pero sobre todo, una muestra de su compromiso por llegar más lejos cada día y de ver siempre hacia adentro, creciendo a su gente y demostrando por qué hacer escuela y confiar en su gente, es lo que promueve el desempeño creativo dentro de la industria. “Hoy veo lo que hemos construido y sólo puedo
sentirme emocionado por lo que está por venir. Estamos llenos de planes, de ideas potentes y de mucha fuerza para alcanzar el nivel más alto. Hoy estamos cada vez más en pitches importantes, ganamos esos pitches contra agencias enormes y tenemos marcas y clientes gigantes que cualquier agencia desearía.

El único caminó es hacia adelante y llegando más lejos”, puntualizó Mike Arciniega, fundador y Director de Archer Troy. Un nuevo plan y un resultado más que Archer Troy suma a sus nuevas
estrategias. Demostrando su capacidad para afrontar los nuevos retos de la industria, los nuevos proyectos en cualquier sector de mercado, siempre de la mano de sus clientes y marcas.

Este 13 de abril, se celebra el Día Internacional del Beso 2024.

Esta demostración de amor y sinceridad, es lo que realizan mujeres y hombres a las personas que les tiene mayor confianza o bien con un interés de amor.

Datos que se han publicado en los últimos años señalan que el beso tiene diversos beneficios, ya que un ósculo apasionado ejercita más de 30 músculos de la cara.

Ante los festejos del Día Internacional del Beso, te dejamos 25 frases sobre esta demostración de cariño y comprensión entre los seres humanos.

Frases del Día Internacional del Beso 2024

Las frases para acompañar un beso de afecto o romanticismos son las siguientes:

• Un beso es una promesa que se cumple en los labios”
• “Besar es como beber agua salada: bebes y tu sed aumenta”
• “Los besos son la mejor forma de comunicación cuando las palabras fallan”
• “Un beso es un secreto que se dice en silencio”
• “Los besos son la mejor manera de expresar lo que las palabras no pueden”
• “El primer beso es mágico, el segundo íntimo y el tercero rutina”
• “Un beso es un puente entre dos almas”
• “El amor es el idioma que los ciegos pueden ver y los sordos pueden escuchar, especialmente cuando se expresa con un beso”
• “Un beso es el arte de la caligrafía del amor”
• “Un beso es una pista que nos dice que hay algo más allá de lo que vemos”
• “Los besos son como la lluvia, refrescan el alma y hacen crecer el amor”
• “Bésame y sabrás cuánto te quiero, porque mis labios no pueden mentir”
• “La vida es corta, pero los besos hacen que dure para siempre”
• “Besar es como beber la vida gota a gota”
• “Un beso es el camino más corto entre dos corazones”
• “Un beso es el símbolo de lo que somos capaces de expresar sin palabras”
• “Los besos son la moneda del amor, y con ellos nos hacemos ricos”
• “Un beso es un pequeño truco para detener el habla cuando las palabras se vuelven superfluas”
• “Los besos son el perfume del alma”
• “Los besos son como el chocolate, nunca son suficientes”
• “En un beso, sabrás todo lo que he callado”
• “Un beso es el más dulce de los secretos compartidos”
• “Los besos son el idioma del amor, ¡hablemos sin parar!”
• “Un beso no es solo un gesto, es una conexión de almas”
• “El mundo puede ser caótico, pero un beso puede hacerlo todo mejor”

⇒LEE TAMBIÉN: Carl’s Jr dará hamburguesas gratis este 13 de abril por el Día del Beso

¿Por qué se celebra el Día Internacional del Beso?

El Día Internacional del Beso se celebra el 13 de abril de cada año, una muy poco usual conmemoración que surgió debido a que una pareja tailandesa se besó en un certamen durante 58 horas, 35 minutos y 58 segundos, rompiendo de esta forma su propio récord de 46 horas consecutivas besándose, logrado esa misma fecha pero del año anterior.

Cabe destacar que el concurso del que se hace mención se realiza anualmente en Tailandia y para participar es necesario estar casados o demostrar una relación estable con una carta escrita por los padres de los novios. Los ganadores del concurso que batieron el récord recibieron como premio dos mil 500 euros y dos anillos con diamantes por su hazaña.

La Real Academia Española (RAE) define la palabra besar como el acto de tocar u oprimir con un movimiento de labios a alguien o algo como expresión de amor, deseo o reverencia, o como saludo que, de acuerdo a una de varias interpretaciones, surgió hace muchos años, cuando la mujer tenía que alimentar a sus crías masticando la comida para luego pasarla a sus bocas.

En la actualidad, para las parejas besarse en la boca es una manera de expresarse amor y de iniciar la tormenta de mensajes al cerebro que son capaces de trasmitir consuelo y cariño hasta la expiación sexual. Es tan fuerte esa sensación que los científicos afirman que un buen beso puede ser el comienzo de una fuerte relación o si es malo, puede ocasionar el efecto contrario.

Besar tiene muchos beneficios pues tan sólo un beso apasionado ejercita más de 30 músculos de la cara y los mantiene tonificados, reduce la apariencia de las líneas de expresión, ayuda a adelgazar, disminuye el estrés, la tensión y la ansiedad. Los especialistas afirman que puedes quemar hasta 12 calorías por minuto cada vez que das y recibes este tipo de besos.
⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

TikTok está explorando nuevas estrategias publicitarias mediante la implementación de avatares virtuales para la promoción de productos y servicios en su plataforma. Esta iniciativa, aunque prometedora desde el punto de vista de la publicidad digital, plantea desafíos potenciales para la comunidad de influencers humanos que actualmente dominan el espacio publicitario en TikTok.

En esta era digital, la evolución de la publicidad es una constante que se adapta y transforma con el avance de la tecnología y los cambios en el comportamiento del consumidor. En el contexto del marketing digital, esta evolución es especialmente notable, ya que las marcas buscan constantemente nuevas formas de conectar con su audiencia en un entorno cada vez más digitalizado y saturado de información.

Una de las principales tendencias en la evolución de la publicidad en la era digital es el enfoque en la personalización y la segmentación. Con la abundancia de datos disponibles sobre los usuarios, las marcas tienen la capacidad de crear anuncios altamente relevantes y específicos para cada individuo, lo que aumenta la efectividad de las campañas y mejora la experiencia del usuario.

Otra tendencia importante es el auge de los influencers y el marketing de influencers. Con el crecimiento de las redes sociales, los creadores se han convertido en figuras clave para llegar a audiencias específicas y generar confianza en las marcas, ya que permiten a las marcas llegar a nichos de mercado de manera auténtica y persuasiva.

No obstante, la inteligencia artificial y el machine learning también están transformando la publicidad digital. Estas tecnologías permiten una optimización más precisa de las campañas publicitarias, desde la selección de audiencias hasta la creación de contenido y la optimización del presupuesto publicitario. Además, la IA está facilitando la automatización de procesos, lo que permite a las marcas escalar sus esfuerzos publicitarios de manera más eficiente.

TikTok se lanza a creación de anuncios con influencers virtuales

La introducción de avatares virtuales como portavoces de campañas publicitarias podría reconfigurar el panorama de marketing de influencers al impulsar a los anunciantes a preferir representaciones digitales sobre personas reales. Tal y como anunció The Verge, esta nueva función permitiría a los anunciantes generar guiones para ser leídos por influenciadores virtuales, creando así una competencia directa con los anuncios patrocinados tradicionales.

Según fuentes cercanas, TikTok está en proceso de desarrollo de estos influencers virtuales, con la capacidad de representar y vender productos dentro de la plataforma. Aunque la función aún no está disponible y podría sufrir modificaciones, TikTok ha estado experimentando con avatares de inteligencia artificial, aunque inicialmente no han logrado el éxito esperado en términos de generación de ventas comparado con los influencers humanos.

La plataforma espera que los creadores de IA complementen, en lugar de reemplazar, a su base de influencers humanos, lo que podría significar una colaboración entre ambos tipos de creadores en el futuro. Sin embargo, surgirán desafíos importantes en cuanto a la distribución de los ingresos por patrocinio y la gestión de acuerdos de marca, lo que podría generar tensiones dentro de la comunidad de usuarios.

#TikTok planea utilizar influencers virtuales para publicidad

📌 El personal de TikTok ha debatido sobre el uso de avatares de IA para publicidad

📌 El producto generaría un guión y un avatar a partir de un mensaje. pic.twitter.com/geJZiqT3t0

— Tecnología & Gadgets (@revolutegplus) April 11, 2024

La incursión de TikTok en el ámbito de la inteligencia artificial no es nueva, habiendo realizado experimentos previos con resultados interesantes. La plataforma deberá abordar estos desafíos de manera cuidadosa para evitar alienar a su base de usuarios, especialmente después de haber enfrentado recientemente cuestionamientos sobre su permanencia por parte del Congreso.

AHORA LEE:

El trabajo que todos quieren, becaria de L&#8217;Oreal presume tratamiento capilar

Empleada de Coppel revela lo que realmente pasa cuando roban en la tienda

Extranjero quedó sorprendido al visitar un Walmart en México por primera vez

La creatividad detrás de la campaña merece una mención especial. Dirigida por Nicolás Méndez, conocido por su trabajo con artistas de la talla de Rosalía y Travis Scott, y desarrollada en colaboración con BBDO Nueva York, la campaña presenta a Camila moviéndose al ritmo de su nueva canción “I LUV IT”. Este enfoque cinematográfico no solo destaca la música y el baile, sino que también logra crear una narrativa visual atractiva que captura la esencia de la colaboración. Además, el hecho de que Cabello haya participado activamente en la creación de un coctel para la campaña, el I LUV IT Punch, refuerza la idea de que esta colaboración es un encuentro genuino de creatividades y pasiones.

Para BACARDÍ, elegir a Camila Cabello como imagen global y trabajar juntos en una campaña inspirada en su música y estilo no solo busca reforzar su posición como la marca de ron por excelencia. También es una declaración de intenciones: una apuesta por la innovación y la búsqueda de nuevas formas de conectar con el público a través de experiencias que fusionan la música, el baile y, por supuesto, el sabor único de sus productos.

El lanzamiento de esta campaña a nivel mundial y su difusión a través de múltiples canales de comunicación señala el inicio de una temporada en la que BACARDÍ espera no solo aumentar su visibilidad, sino también fortalecer su vínculo emocional con los consumidores. La asociación con Camila Cabello es un claro ejemplo de cómo las marcas pueden navegar el panorama actual del marketing, donde la autenticidad, la conexión cultural y el entretenimiento juegan roles fundamentales en la construcción de relaciones duraderas con las audiencias.

El creador de contenido Isa Marcial dio a conocer a través de su cuenta en TikTok la nueva funda “mágica” de Samsung. El artefacto tiene la capacidad de proyectar su diseño en el fondo de pantalla de los celulares a modo de animación siempre y cuando se mantengan unidos.

Samsung es una de las marcas más valiosas en el mercado de los smartphones. La firma tiene ingresos por más de 234 mil millones de dólares, según datos de Statista. Asimismo, la empresa vendió más de 200 millones de smartphones en todo el mundo.

El gigante de la tecnología radica en el tercer lugar de las empresas del rubro más importantes a nivel global sólo por debajo de Apple y Alphabet.

Por su parte el mercado de las fundas a nivel global es uno de los más prolíficos gracias a la demanda de smartphones que existe actualmente, los cuales hasta 2023 registraron mil 116 millones de envíos a nivel mundial.

De acuerdo con datos del portal Business Research, en ese mismo año el mercado de fundas para celular alcanzó 11 mil 190 millones de dólares y se prevé que para 2029 llegue a los 13 mil 600 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual del 3 por ciento.

Mercado de accesorios para celulares

El mercado de accesorios para celulares es uno de los más rentables a nivel global, ya que en 2022 alcanzó un valor neto en el mercado de 89 mil millones de dólares, según Forbes.

Asimismo, el portal afirma que México es unos de los principales consumidores de este tipo de productos, por lo que estos pueden llegar a tener creciemientos en el mercado de hasta 500 por ciento según las tendendencias.

El portal ABI Research afirma que, aunado a esto la dependencia de las personas por sus dispositivos móviles provoca que cada vez se requieran más y mejores aditamentos a la experiencia de tener un smartphone.

El medio adjuntó que si bien los auriculares son los accesorios más demandados con relación a los dispositivos móviles, los protectores de pantalla y fundas también abonan una gran parte de las ganancias.

La funda “mágica” de Samsung

La Flipsuit Case del Galaxy S24 es la nueva funda inteligente de Samsung, cuyo principal atractivo consiste en que el diseño de la carátula o estampado puede coordinarse de forma visual con el fondo de pantalla del smartphone.

El dispositivo funciona mediante la descarga de un contenido al contacto inmediato de la funda con el dispositivo móvil. La imagen es proyectada a modo de animación y el marco de la funda tiene la opción de poder quitar la carátula en turno con el fin de que el usuario pueda adquirir y probar la de su preferencia.

Al respecto, los usuarios de redes opinaron que la función debería estar invertida: “No sería mejor a la inversa, que la imagen de tu preferencia se vea en la parte de atrás, sería algo muy innovador”, dijo en los comentarios uno de ellos.

@isa_marcial Funda mágica de Samsung #celulares #smartphones #smartwatch #android #tecnologia#isamarcial#review#unboxing #samsunggalaxy#samsung #galaxy #funda ♬ sonido original – Isa Marcial

Apple ya había innovado con una funda inteligente para sus dispositivos móviles 12, 13, 14 y 15, en 2023 con su funda Eink Display iPhone Case, la cual entre sus varias funciones mejora las imágenes tomadas por los celulares, además de poder ser un “lienzo” para los usuarios más creativos.

El avance de las tecnologías no solo impacta en los artefactos de primera necesidad, sino que se esparce a los artefactos que los acompañan con el fin de brindar a los consumidores experiencias cada vez más innovadoras.

Ahora lee:

Crean Samsung Galaxy inspirado en Tesla

Estos son los nuevos modelos Samsung Galaxy que están en preventa

“Influencer” promociona productos Samsung desde su iPhone

La artista Suzette, quien se viralizó anteriormente por fusionar la estética de los corridos tumbados con la tendencia de moda en redes sociales llamada “coquette”, reveló el lanzamiento de su nueva campaña con la marca deportiva Adidas. La creadora de contenido afirmó que la firma la buscó para formar parte de su campaña #AdidasOriginals.

Adidas es la quinta marca de ropa más valiosa en el mercado con un valor estimado en 15 mil millones de dólares. Asimismo, la empresa también figura en el segundo lugar de marcas deportivas con mayor nivel de satisfacción por parte de los clientes con un índice de 79 puntos, solo debajo de Nike que alcanzó los 81 puntos, según datos de Statista.

Luego de la pandemia por Covid-19, la firma deportiva redujo su empleabilidad y pasó de contar con más de 65 mil 194 empleados en 2019, a poco más de 59 mil en 2023. No obstante, la compañía mantiene su compromiso social y sigue en constante crecimiento en políticas de inclusión.

Importante mantener una buena imagen

La reputación de las marcas es uno de los factores determinantes en su éxito en el mercado. La percepción de los consumidores respecto a sus valores, así como a sus procesos de producción representan la confiabilidad con la que van a adquirir los productos que ofrecen.

Según el portal Hubspot, el 69 por ciento de los clientes admite que la decisión de su compra está determinada por la reputación de la marca. Por lo que las marcas con buena reputación tienen una mayor probabilidad de retener a sus clientes.

Las generaciones más jóvenes son las más interesadas en el manejo ético de las marcas, por lo que según una empresa de ZipDo, el 43 por ciento de los millennials admitió haber hecho compras impulsivas a marcas visiblemente comprometidas con causas sociales.

De acuerdo con el mismo portal, el 53 por ciento de los consumidores consideró este nivel de responsabilidad social en las empresas, antes de realizar sus compras.

“¿Sport, tumbette o urbano?”

La marca de ropa deportiva Adidas y la artista Suzette, mejor conocida en redes sociales como “Hotplebe” compartieron su nueva colaboración como parte de las campañas #AdidasOriginals.

“¿Sport, tumbette o urbano? No importa, siempre se puede ser original”, fue el mensaje de la firma deportiva en la foto de su nueva campaña con la también Dj.

Por su parte, la artista compartió un video en TikTok que logró viralizarse. En el material, la joven se muestra al lado del espectacular con la publicidad que lleva su imagen y escribió en la descripción: “¿Story time? Te amo Adidas y te amo más Joss, si ves esto”.

Los usuarios en redes no dejaron de felicitar a la también conocida como la creadora del “tumbette”, con comentarios como: “Pues obvio, eres la creadora del tumbette”; “Eres la reina del tumbette, yo te admiro un buen”.

@h0tpleb3STORY TIME ? te amo adidas y te amo mas joss si vez esto ❤️♬ original sound – Fuerza Regida

La creadora también reveló en los comentarios de su video que la marca la buscó gracias a la popularidad que ganó a raíz de fusionar las dos estéticas, así como por que su contenido se apega a los valores que la empresa quiere transmitir, ya que están enfocados en la comunidad LGBTQ+.

Otras marcas deportivas como Nike han llevado a cabo campañas inclusivas de la mano de influencers como la actriz mexicana Esmeralda Soto, quien se dedica a hacer contenido cómico además de ser activista body positivity y por los derechos de la mujer.

La apuesta por talentos poco convencionales en la publicidad de las compañías deportivas refleja el nivel de compromiso con las necesidades y exigencias de las nuevas generaciones, por lo que este tipo de campañas mejora la reputación que tienen entre los más jóvenes.

Ahora lee:

Por esto la campaña de Adidas y Babymonster se volvió tendencia global

Female Field: Adidas crea el primer campo con perspectiva de género

Adidas lanza caja especial para el Día de los Inocentes

La nostalgia es un sentimiento que evoca muchas experiencias positivas en el consumidor. Es por eso que cada vez es más usual ver estrategias y campañas  que remitan a los “viejos tiempos”. Este es el caso de la campaña Peperami ‘Satisface a tu animal’ que retoma a su mascota nostálgica para ofrecer un gran recuerdo a la población.

La nostalgia funciona muy bien para impulsar compras de productos o servicios qué, quizá, no se tenían en la mira. Para nada se trata de una práctica ni estrategia nueva, pero sí está teniendo gran importancia en los últimos años, ya que existe un creciente número de personas que buscan productos nostálgicos con el fin de revivir experiencias infantiles, rememorar sucesos de tiempos donde “todo fue mejor”.

Según un informe publicado por Klarna, una firma sueca de financiación de consumo, la razón de la presencia de prendas, artefactos o artículos de épocas pasadas es sencilla: la nostalgia vende. Y como las empresas lo saben, explotan el sentimiento del pasado a la hora de poner productos en el mercado.

Asimismo, dicho informe de Klarna, afirma que la nostalgia ha sido el tema clave en las tendencias de compras desde 2022, ya que los artículos inspirados en el siglo XVIII y los productos más populares de los primeros años del milenio han aumentado considerablemente sus ventas. Dos de los objetos que se citan como ejemplo en el estudio son los auriculares con cable, cuyas ventas se incrementaron a nivel mundial en un 317 por ciento, así como los teléfonos plegables que se vendieron un 81 por ciento más.

Pero la nostalgia no solo atiende a un mercado que vivió y creció con los productos del pasado; las generaciones nacidas en el siglo XXI también están siendo consientes de que comprar lo ‘clásico’, vintage o retro tiene muchas ventajas tanto para su experiencia como consumidores, como para su bolsillo; porque tener un consumo activo de productos y mercancías de segunda mano forma suele ser menos costoso, socialmente responsable y con menos impacto ecológico; según el estudio de Klarna.

Aun así, no todo es exclusivo de la moda o artículos del pasado, también se relaciona con los alimentos y la confitería. Según la encuesta de Mintel sobre tendencias de sabores e ingredientes en postres y productos de confitería, el 45 por ciento de los consumidores estadounidenses preferían postres que les recuerdan a su infancia; mientras que el 76 por ciento de los consumidores estadounidenses, de 25 a 44 años, dijeron que les gustaban los productos que se remontan al pasado, especialmente a la infancia. En el público mayor de 65 años, esta tendencia era del 70 por ciento de consumidores.

De hecho, la campaña de Peperami llega después de que una investigación de la propia marca revelara, que a pesar de la ausencia de una década de su mascota corporativa, en realidad tiene el arraigado en la memoria del 81 por ciento de la población de adultos en Reino Unido.

Peperami ‘Satisface a tu animal’: campaña nostálgica

La mascota de la marca Peperami es recordada por varias generaciones, ya que sus anuncios lo mostraban como un Animal carnoso que hacía reír, aterrorizar y dejar desconcertadas a las audiencias por su salvajismo. Se trata de una mascota creada por la tienda londinense MullenLowe, y el personaje siguió siendo un activo formidable para la marca hasta 2014, cuando Jack Links compró Peperami de Unilever.

Pero en los últimos diez años, Animal estaba en un retiro de su hábitat salvaje, así que Peperami retomó las campañas clásicas de ‘Satisface a tu animal’ para relanzar a su mascota anárquica, y de imponente presencia en los anuncios.

La nueva campaña fue creada por Fearless Union, abarca digital y televisión y comienza con un hombre desesperadamente aburrido atrapado en una aburrida reunión virtual con su jefe hablando monótonamente, antes de ser transportado a un mundo donde reside el anárquico personaje ‘Animal’, rodeado de gráficos circulares flotantes y pantallas digitales.

Al darse cuenta del deseo del hombre de escapar de la monótona reunión, ‘Animal’ mete un gráfico circular imaginario en la boca de su jefe y comienza a cantar alegremente “carne, carne, carne”. La película concluye con la clásica frase: “Satisface a tu animal”.

La campaña de Burger King es otro gran ejemplo de nostalgia como enfoque central de la estrategia de marketing, ya que creó 70 years later the fire’s still burning (70 años después el fuego sigue ardiendo) con el fin de celebrar el 70 aniversario de Burger King; lanzando fotos de unos ancianos que imitan la pasión de los adolescentes y aparecen en fotos besándose, acariciándose y teniendo actitudes consideradas ‘rebeldes’.

El marketing nostálgico, o más bien, las estrategias que giran en torno a las experiencias del pasado, han hecho común que las tiendas de marcas de moda, jugueterías o áreas de tecnología, nos hagan viajar al pasado. Pero cuando se trata de los alimentos que nos remiten a la infancia, la nostalgia siempre reinará en las estrategias.

Lee más: Comensal se sorprende tras comparar su ticket en Carl’s Jr

Sanborns tiene descuentos celestiales en estos telescopios

El Globo te regala un pastelito con esta dulce promoción

Terminamos la primera semana de abril, donde también finalizaron las vacaciones de semana santa o de primavera y en estos días vimos campañas publicitarias que llamaron la atención del consumidor.

Y es que las campañas publicitarias tienen como fin, impactar a las personas con sus productos, dando como consecuencia que los consuman las mujeres y hombres

Durante esta semana, las campañas publicitarias estuvieron dirigidas a alguna celebración, alegrar la vida cotidiana o disfrutar de algún producto

Bueno, ya no te hagamos esperar más y aquí te presentaremos las mejores campañas de la primera semana de abril.

Campañas publicitaria de la primera semana de abril

Las mejores campañas que se han presentado en estos primeros días del cuarto mes son las siguientes:

• Marca: Mercado Libre
• Campaña: Little Boxes
• Agencia: Gut México City

Mercado Libre, en conjunto con GUT Ciudad de México, lanzó su nueva campaña “Cajitas” para celebrar los 25 años de la marca en toda la región LATAM.

El video muestra cómo la plataforma de comercio electrónico ofrece todo lo que los consumidores buscan y cómo es un catalizador para que los sueños se hagan realidad.

• Marca: Oreo
• Campaña: Trust The Twist
• Agencia: LePub Amsterdam

Oreo, la distintiva marca estadounidense de galletas en blanco y negro, presenta su nueva plataforma de marca europea, “Trust The Twist”, con el objetivo de incorporar la alegría a los hábitos cotidianos y convertirse en parte de la rutina diaria de las personas aprovechando el querido ritual de torsión de la marca.

Esta campaña se ha inspirado en un estudio de 2022 realizado por ingenieros del MIT, que siguió los pasos de un estudio de 2016 de la Universidad de Princeton.